Глава 13. НЕМАТЕРІАЛЬНІ РЕСУРСИ ТА АКТИВИ ПІДПРИЄМСТВА
Поняття та види нематеріальних ресурсів
Сутність та види нематеріальних активів.
3. Оцінка та амортизація нематеріальних активів підприємства
Показники та шляхи покращення використання об'єктів інтелектуальної власності
Нематеріальні ресурси підприємства
13. 1. 1. Поняття та види нематеріальних ресурсів. Особливо важливе значення для успішного економічного розвитку мають результати творчої діяльностівчених, інженерів та інших представників інтелігенції. Вони виступають гарантом високих темпів науково-технічного розвитку та покращення всіх показників. виробничого процесу: зниження собівартості продукції, поліпшення її якості, зростання продуктивність праці, прибутку, рентабельності тощо.
Відносини володіння, користування, розпорядження товарами, що втілюють науково – технічну, літературну та іншу творчість, формують поняття "інтелектуальна власність". У світовій теорії та практиці господарської діяльностівикористовується такий термін як «промислова власність». У 1883 році було укладено Паризьку конвенцію з охорони промислової власності. У той період до об'єктів промислової власності були віднесені винаходи, корисні моделі, промислові зразки, товарні знаки, знаки обслуговування, фірмові найменування, найменування місця походження товару, а також припинення недобросовісної конкуренції.
Термін "інтелектуальна власність" було узаконено конвенцією, яка заснувала Всесвітню організацію інтелектуальної власності у Стокгольмі 14 липня 1967 року. Поряд із переліченими елементами, що належать до промислової власності, до інтелектуальної власності додатково були включені літературні, художні та наукові твори, виконавська діяльність артистів, звукозапис, радіо- та телевізійні передачі, наукові відкриття. Виходячи з цього, інтелектуальна власність розглядається у вузькому та широкому розумінні. У першому випадку дане поняття включає лише ті результати творчої діяльності, які не входять до переліку об'єктів промислової власності, у другому, - всі об'єкти інтелектуальної творчості. Сучасне видове угруповання об'єктів права інтелектуальної власності таке: 1.Об'єкти промислової власності - винаходи, корисні моделі, промислові зразки, раціоналізаторські пропозиції; 2. Кошти індивідуалізації підприємства та його продукції - комерційне (фірмове) найменування, торгові марки(знаки для товарів та послуг), географічні позначення, комерційні таємниці; 3.Об'єкти інфраструктури – комп'ютерні програми, компіляції даних (бази даних), компонування (топографії) інтегральних мікросхем; 4. Інші об'єкти інтелектуальної власності – літературні та художні твори, наукові відкриття, виконання, фонограми, відеограми, передачі (програми) організацій мовлення, сорти рослин, породи тварин.
Об'єкти інтелектуальної власності, що у широкому значенні, об'єднує таке: є результатом творчої діяльності, у яких проявляється людський інтелект; мають вартісну оцінкуі, отже, може бути предметом купівлі - продажу, передачі прав використання іншими господарюючими суб'єктами, тобто. включені у товарообіг на комерційних умовах; можуть одночасно використовуватися необмеженим колом осіб, у тому числі власником та невласником, після купівлі або придбання відповідної ліцензії; між ними існує тісний взаємозв'язок, тому що на кожному наступному етапі науково-технічного прогресуінтелектуальні продукти певною мірою розробляються на основі попередніх; нематеріальні і лише будучи втіленими в об'єктивовану форму (до статей, наукових звітів, креслень, описів винаходів, знаків для товарів і послуг тощо) можуть бути включені в науково - технічний або комерційний оборот як інтелектуальний продукт; є предметом правового регулювання.
На підприємствах промисловості та інших галузей народного господарстваоб'єкти інтелектуальної власності, зокрема промислової, формують їх нематеріальні ресурси. Вони є частиною майна підприємства.
13. 1. 2. Винаходи.Винаходи - нові й технічні розв'язання задач, що мають суттєві відмінності, в будь-якій галузі економіки, що дають позитивний ефект. Розрізняють такі види об'єктів винаходів: пристрій - виникає при створенні нових або удосконаленні відомих вузлів, механізмів та елементів, нового поєднання, розташування або взаємодії деталей та вузлів; спосіб - виникає при створенні нових або удосконаленні відомих прийомів або операцій, нових температурних, тимчасових або інших режимів, а також може виражатися у використанні нових для даного способуматеріалів, пристроїв та інструментів; речовина – виникає під час створення нових чи вдосконаленні відомих речовин, зміні їх окремих складових.
Винахід повинен задовольняти такі вимоги: повинен бути новим, повинен мати винахідницький рівень, повинен бути придатним для промислового використання. Новим винахід визнається у тому випадку, якщо воно не є частиною рівня техніки. Під рівнем техніки в даному випадку розуміють усі відомості, які стали загальнодоступними у світі до дати подання заявки на винахід. Перевірку новизни здійснюють шляхом порівняння сукупності ознак найближчого аналога. При цьому виявляють подібні ознакитобто ознаки, які збігаються за функцією, яку вони виконують, і за результатом, якого досягають при використанні заявленого винаходу. Винахід не визнають таким, що відповідає умові новизни, якщо в рівні техніки виявлено засіб, якому притаманні ознаки, ідентичні або еквівалентні всім ознакам, наявним у запропонованій заявником формулі винаходу. Під формулою винаходу розуміється складена за встановленими правилами коротка словесна характеристика, що виражає технічну суть винаходу.
Перевірка винахідницького рівня включає: визначення найближчого аналога; виявлення ознак, якими заявлений винахід відрізняється від найближчого аналога, тобто відрізняють ознак; виявлення з рівня техніки таких рішень, які мають ознаки, що збігаються з відмінними ознаками заявленого винаходу. Якщо не виявлено рішення, які мають ознаки, що збігаються з відмінними ознаками заявленого винаходу, або, якщо такі рішення виявлено, але не підтверджено популярність впливу вирізняють ознак заявленого винаходу на зазначений заявником технічний результат, винахід визнають відповідним винахідницькому рівню. Винахід є промислово придатним, якщо воно може бути використане в промисловості, сільському господарстві, медицині чи іншій сфері діяльності.
13. 1. 3. Корисні моделі.Об'єктом корисної моделі може бути продукт (пристрій, речовина) або процес у тій чи іншій сфері технології. Корисні моделі іноді називають малими винаходами і тому в законодавчих актах ці два терміни стоять поряд. Відповідаючи критерію новизни та придатності для промислового використання, вони, на відміну від винаходів, не відрізняються. високим рівнемвинахідницької творчості.
У визначенні рівня техніки, що враховується при оцінці новизни корисної моделі, є дві особливості, що відрізняють його від рівня техніки стосовно винаходів. Перша полягає в тому, що при перевірці новизни беруться до уваги лише загальнодоступні відомості про засоби того ж призначення, що заявлена корисна модель. Другий особливістю не абсолютний, а відносний світовий характер новизни, тобто. враховуються не будь-які відомості щодо застосування відомих до дати пріоритету коштів, а лише ті, що доводять факт застосування цих коштів на території України. Правова охорона корисних моделей особливо значуща для середніх і дрібних підприємців, які мають швидкий і дешевий захист своїх конструктивних розробок, які не є відображенням високих науково - технічних ідей, але мають попит на споживчому ринку.
13. 1. 4. Промислові зразки.Промисловий зразок - художнє чи художньо - конструкторське рішення, що визначає зовнішній вигляд виробу і призначене задоволення естетичних і ергономічних потреб. Промислові зразки можуть бути об'ємними, плоскими чи комбінованими. Об'ємні є композицією, в основу якої покладена розвинена об'ємно - просторова структура (макет, модель), що відображає зовнішній вигляд майбутнього виробу. Площинні є композицією, основою якої покладено лінійно - графічне співвідношення елементів, яке може бути сприйнято візуально як об'ємне (креслення, малюнок, схема тощо. буд.). Комбіновані промислові зразки характеризуються загальними ознаками, властивими об'ємним та площинним зразкам, наприклад, зовнішній вигляд інформаційного табло, виставкової конструкції (композиції), будівельної облицювальної плити та ін.
Промисловому зразку представляється правова охорона, якщо він є новим, оригінальним та промислово - застосовним. Промисловий зразок є новим, якщо сукупність суттєвих ознак невідома у країні чи там до дати фіксації його пріоритету. Промисловий зразок є оригінальним, якщо його суттєві ознаки або їхня комбінація відрізняється своєрідністю. І, нарешті, промисловий зразок визнається промислово застосовним, якщо може бути відтворений промисловим способом у відповідному виробі для запровадження господарський оборот.
13. 1. 5. Раціоналізаторські пропозиції.Раціоналізаторською пропозицією є визнана юридичною особою пропозиція, яка містить у собі технологічне (технічне) чи організаційне рішення у тій чи іншій сфері його діяльності. Об'єктом раціоналізаторської пропозиції може бути матеріальний об'єкт чи процес. Обсяг правової охорони раціоналізаторської пропозиції визначається його описом, і навіть кресленнями, якщо вони подані.
Раціоналізаторська пропозиція є новою для підприємства, якому воно подано, якщо згідно з наявними на підприємстві джерелами інформації ця або тотожна подана пропозиція не була відома в мірі, достатньої для неї практичного використання. Раціоналізаторська пропозиція є корисною для підприємства, якому воно подано, якщо його використання дає можливість підвищити економічну ефективністьдіяльності підприємства.
Пропозиція може бути не визнана раціоналізаторською, якщо вона: знижує показники якості продукції; погіршує умови праці; викликає або збільшує рівень забруднення навколишнього природного середовища; ставить лише завдання чи лише визначає ефект, який можна отримати від застосування пропозиції без зазначення конкретного рішення); відноситься до засобів організації та управління господарством (планування, фінансування)
Право авторства на раціоналізаторську пропозицію визнається за фізичними особами, творчою працею яких вона створена. Не визнаються співавторами раціоналізаторської пропозиції особи, які надали її автору лише технічну допомогу (виготовлення креслень та зразків, оформлення документації, виконання розрахунків та ін.) або сприяли оформленню прав на раціоналізаторську пропозицію та її використання.
Для того щоб зафіксувати раціоналізаторську пропозицію, його автор (співавтори) повинен подати заявку тому підприємству, до діяльності якого воно належить. У заяві викладаються недоліки існуючої конструкції, виробу, технології виробництва та застосовуваної техніки або складу матеріалу, що усуваються пропозицією, мета пропозиції, зміст запропонованого рішення, включаючи дані, достатні для його практичного здійснення без участі автора, а також відомості про прибуток чи інше позитивний ефект. До заяви у необхідних випадкахдодаються креслення, схеми, ескізи, техніко-економічні розрахунки та додаткові відомостіпро пропозицію.
Зареєстрована на підприємстві заява надсилається для отримання висновку про пропозицію тих підрозділів та служб, до діяльності яких вона безпосередньо належить. У висновку про раціоналізаторську пропозицію також дається оцінка його новизни та користі. Відсутність новизни обумовлюється посиланнями відповідні джерела, а разі відсутності користі - представляється обгрунтування недоцільності використання. Рішення за раціоналізаторською пропозицією приймається керівником підприємства або керівником відповідного підрозділу, на який це покладено наказом підприємства.
13. 1. 6. Торгові марки (знаки для товарів та послуг).Цивільним кодексом України визначено, що торгова марка – це позначення чи комбінація позначень, що відрізняють товари (послуги) одних виробників від однорідних товарів (послуг) інших виробників. Поряд з офіційно прийнятими в Україні термінами "торгова марка", "знак для товарів та послуг" у господарській практиці використовується для вираження цих понять та інші терміни, зокрема: "торговельний знак", "товарний знак", "фірмовий знак", "Фабрична марка", "Фабрична марка". Крім цього, у Законі України "Про рекламу" використовується термін "логотип". Під ним слід розуміти словесний знак товарів та послуг, тобто. знак, виконаний у вигляді поєднання букв, що утворюють відповідне чи штучно освічене слово чи словосполучення. У той же час об'єктом знака можуть бути об'ємні, образотворчі та інші позначення або їх комбінації, зроблені в будь-якому кольорі або об'єднанні кольорів.
Відповідно до чинного законодавства використанням торгової марки є застосування його на товарах та при наданні послуг, для яких він зареєстрований, на упаковці товарів, у рекламі, друкованих виданнях, на вивісках, при демонстрації експонатів на виставках та ярмарках, у проспектах, рахунках, на бланках та іншій документації, пов'язаної з введенням знака у господарський оборот. Активне використання знаків для товарів та послуг особливо важливе для фірми у разі насичення ринку різноманітними товарами. За такої умови життєво необхідним для виробника стає використання останніх для пропозиції та реалізації своїх товарів, а для споживача - як засобу, здатного дати можливість економити час та орієнтуватися у різноманітності товарів при їх виборі.
13. 1. 7. Комерційне (фірмове) найменування.Під комерційним найменуванням розуміється найменування юридичної чи фізичної особи, яка здійснює господарську діяльність. Воно дає можливість відрізняти одну особу від інших і не вводити в оману споживачів щодо їхньої справжньої діяльності.
Комерційне найменування є чинним з початку використання, охороняється без обов'язкової подання заявки з його реєстрацію і незалежно від цього, є чи ні комерційне найменування частиною торгової марки.
У процесі багаторічної сумлінної діяльності фірми її найменування набуває популярності і внаслідок цього комерційну цінність. Фірма стає відомою, створює сприятливий імідж. Тотожність чи подібність фірмових найменувань може призвести до зіткненню комерційних інтересів фірм, завдати істотних матеріальних і моральних збитків.
13. 1. 8. Географічні позначення.Термін "позначення географічного походження" має на увазі позначення, за яким товар (послуга), виготовлення (надання) якого здійснювалося повністю або частково в одному географічному місці, відрізняється від товару (послуги) виготовленого (наданої) в якомусь іншому географічному місці.
Україна, як і більшість країн, передбачає охорону на позначення географічного походження товарів шляхом заборони використання обманних чи здатних ввести в оману позначень. Це спрямоване на забезпечення та розвиток самобутньої культури українського народу, захист прав споживачів, підвищення престижу та конкурентоспроможності товарів та послуг з України.
Правова охорона позначень географічного походження товарів та послуг надається на підставі реєстрації у Державному патентному відомстві України (Держпатенті). Право користування позначенням, зареєстрованим у встановленому порядку, може бути надано будь-якій юридичній та фізичній особі, яка перебуває у конкретному географічному місці та виробляє товар, особливі якості якого визначаються характерними для даного району природними та людськими факторами. Використанням позначення географічного походження товарів вважається його застосування на товарі, упаковці, рекламі, проспектах, рахунках, бланках та іншій документації, пов'язаній із запровадженням товару у господарський оборот. Дія реєстрації позначення може бути припинена у зв'язку із зникненням характерних для цього географічного об'єктаумов та неможливістю подальшого виробництва товарів із зазначеними у реєстрі якостями.
13. 1. 10. Комерційна таємниця.Відповідно до Цивільного кодексу України комерційною таємницею є інформація, яка є секретною в тому розумінні, що вона загалом чи певною мірою
13. 1. 9. Програмне забезпечення ЕОМ. Банк та база даних. Інформаційна система.У Законі України "Про авторське право та суміжні права" замість терміна "програмне забезпечення", прийнятого в більшості країн запроваджено термін "комп'ютерна програма". У Законі він визначений як набір інструкцій у вигляді слів, цифр, кодів, схем, символів або в іншому вигляді, виражених у машинній формі, та які приводять її в дію для досягнення певної мети та результату. Це поняття охоплює як операційну систему, так і прикладну програму, виражені у вихідному або об'єктному коді, включаючи підготовчі матеріали та аудіовізуальні зображення, отримані в результаті розробки комп'ютерної програми. Як об'єкт охорони визнається не ідея, закладена в алгоритм, а конкретна реалізація цього алгоритму у вигляді сукупності даних та команд. Програмне забезпечення, як і будь-який інший твір науки, літератури та мистецтва, є автономним і незалежним як від форм, у яких воно виражене, так і від матеріального носія, на якому воно відбито.
Банк даних - сукупність даних, матеріалів чи творів у машиночитаемой формі. База даних - сукупність, що зберігаються в пам'яті комп'ютера даних, що відносяться до певної галузі діяльності, спеціальним чином організованих, оновлюваних та логічно пов'язаних між собою. База даних є основною структурною частиною банку даних, який може містити одну або кілька таких баз, а також систему управління базами даних. Існують чотири основні типи баз даних: бібліографічні, текстові, числові, довідкові. Характер змісту баз даних може бути віднесений до чотирьох основних інформаційних областей: економіка та бізнес, наука та техніка, новини, суспільні та гуманітарні науки. Як користувача баз даних можуть бути: кінцеві споживачі, бібліотеки та інформаційні брокери.
Інформаційна система - сукупність даних та програм, що використовуються в автоматизованих системах. Під автоматизованою системоюрозуміється система, що здійснює автоматизовану обробкуданих, до складу якої входять технічні засоби їхньої обробки, а також і процедури, програмне забезпечення.
Номер роботи:
Рік додавання:
Обсяг роботи:
ЗМІСТ
ВСТУП………………………………………………………………….. 3
ГЛАВА 1. СУТНІСТЬ РЕСУРСІВ У ТОРГІВЛІ……………………… 5
1.1. Ресурсна концепція підприємств торгівлі…………………………. 5
1.2. Поняття матеріальних та фінансових ресурсівторгівлі…………... 9
ГЛАВА 2. ВИДИ МАТЕРІАЛЬНИХ І ФІНАНСОВИХ РЕСУРСІВ ТОРГІВЛІ…………………………………………………………………..
11
2.1. Матеріальні ресурси…………………………………………………. 11
2.1.1. Необоротні ресурси……………………………………………….. 11
2.1.2. Оборотні ресурси…………………………………………………… 17
2.2. Фінансові ресурси…………………………………………………… 21
2.2.1. Сутність та класифікація фінансових ресурсів………………… 21
2.2.2. Формування та розподіл фінансових ресурсів…………… 23
ВИСНОВОК……………………………………………………………… 27
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ…………………………………………………… 29
Витяг з роботи:
Деякі тези з роботи на тему Матеріальні та нематеріальні ресурси торгівлі
ВСТУП
У сучасній ринкової економікиторгівля займає одне з провідних місць у структурі галузей національного господарства. Цей факт висуває підвищені вимогипідприємств торгівлі до оцінки ефективності діяльності організації, аналізу економічних показниківторговельного підприємства. Для успішного проведення аналізу, діагностики діяльності торговельного підприємства, виявлення моделей максимального досягнення стратегічних цілей планування в торгівлі, а також організації та управління в цій галузі необхідно детальне розуміння значення та ролі економічних ресурсів торговельного підприємства.
Економічні ресурси - це одне з фундаментальних понять економіки, проміжне економічне благо, яке означає сукупність всіх існуючих природних, матеріальних, соціальних і духовних сил, які можуть бути залучені до суспільного виробництва споживчих економічних благ.
ГЛАВА 2. ВИДИ МАТЕРІАЛЬНИХ І НЕМАТЕРІАЛЬНИХ РЕСУРСІВ ТОРГІВЛІ
2.1. Матеріальні ресурси
2.1.1. Необоротні ресурси
Для здійснення господарської діяльності на комерційній основі торгове підприємство має мати належну матеріально-технічну базу, яка є сукупністю матеріально-речових цінностей - основні виробничі фонди і технології виробничих процесів.
Основні фонди торгових підприємств - це сукупна вартість матеріально-речових цінностей виробничого та невиробничого призначення, необхідних для виконання торговими підприємствамисвоїх функцій.
Основні виробничі фондиподіляються на пасивну та активну частини. За призначенням пасивна частина основних фондів складається з наступних груп:
- будівлі - об'єкти, які забезпечують умови для торговельного процесу, підготовки та реалізації товарів;
Представлений навчальний матеріал(за структурою - Теоретична курсова) розроблено нашим експертом як приклад - 11.11.2011 за заданими вимогами. Для скачування та перегляду короткої версії курсової необхідно пройти за посиланням "завантажити демо...", заповнити форму та дочекатися демонстраційної версії, яку надішлемо на Ваш E-MAIL.
Якщо у Вас "ГОРЯТЬ ТЕРМІНИ" - заповніть бланк, після чого наберіть нас за телефонами гарячої лініїабо надішліть SMS на тел: +7-917-721-06-55 з проханням терміново розглянути Вашу заявку.
Якщо Вас цікавить допомога в написанні саме вашої роботи, за індивідуальними вимогами - можливо замовити допомогу в розробці на тему - Матеріальні та нематеріальні ресурси торгівлі... або схожою. На наші послуги вже поширюватимуться безкоштовні доопрацювання та супровід до захисту у ВНЗ. І само собою зрозуміло, ваша робота в обов'язковому порядкубуде перевірено на плагіат і гарантовано раніше не публікуватися. Для замовлення чи оцінки вартості індивідуальної роботипройдіть по
. План
101. Поняття та види нематеріальних ресурсів
101 Поняття та види нематеріальних ресурсів
. Нематеріальні ресурсице складова потенціалу підприємства, здатна забезпечувати економічну вигоду упродовж тривалого періоду. Для цієї складової характерні відсутність матеріально-речовинної основи та невизначеність розмірів майбутнього прибутку від її використання (рис. 101.1).
Рис 101 . Нематеріальні промислового підприємства
Інтелектуальна власність -це результат, продукт творчої діяльності людини, тобто ідеї, думки, образи, символи, що втілюються у матеріальних носіях
. Об'єкти промислової власностіможна визначити як результат науково-технічної творчості, що може бути використаний задоволення потреб людини. До них відносяться:
o . Винахід- Технічне рішення, яке відповідає умовам патентоспроможності, тобто. є новим, має винахідницький рівень та придатний для використання. Об'єктами винаходу можуть бути: новий пристрій (машина, прилад або інструмент і т.п.); новий спосіб(Спосіб виготовлення виробу або спосіб лікування); нова речовина(сплав, суміш, розчин, хімічна сполука), застосування раніше відомих пристроїв, способів, речовин за новим призначенням (без зміни по суті) не визнають винаходом: методи та системи організації та управління господарством(Планування, фінансування, облік, кредит); умовні позначення (дорожні знаки, Коди); методи та системи навчання і т.д.
o . Корисна модель -результат творчої діяльності людини, об'єктом якої може бутиконструктивне рішення пристрою або його складових частин, що є новим та промислово застосовним. Корисні моделі відрізняються від інших об'єктів промислової власності тим, що їх предметом є просторова композиція, взаємне розташування елементів пристрою, його форма. Це означає, що речовини, штами мікроорганізмів, культури клітин рослин та тварин не можуть бути визнані корисними моделями. Корисна модель відповідає умовам патентоспроможності за законами України, якщо вона є новою та промислово застосовною, тобто її можна відтворити промисловими засобами.
o . Промисловий зразок -результат творчої діяльності людини в галузі художнього конструювання, що визначає її зовнішній (і лише зовнішній) вигляд: особливості форми, малюнок, у деяких країнах – колір. Міжнародна класифікація промислових зразків охоплює абсолютно всі вироби - від космічних. літальних апаратівабо комп'ютери до іграшок. Не підлягають охороні як промислові зразки: об'єкти архітектури, промислові гідротехнічні та інші стаціонарні споруди; друкована продукція; об'єкти нестійкої форми з рідких, газоподібних, сипких тощо.
o . Селекційні досягнення(Сорт рослин, порода тварин). Перелік видів рослин чи порід тварин, куди видаються патенти, визначає. Кабінет. Міністрів України, тобто не всі виведені нові сорти рослин або породи тварин, підпадають під правову охорону. Особа, яка отримала патент на сорт рослин або породу тварин, набуває права на його використання. Власник патенту може надавати право на його використання іншому фізичному чи юридичному про себе, при цьому таку передачу оформляють ліцензійним договором.
o . Ноу-хау -технічний досвід чи секрети виробництва, які мають промислову та комерційну цінність та не захищені патентами. Вони не оформлені юридичними документами, оскільки предметом комерційної таємниці, тобто. вони можуть бути цілком патентоспроможними, але не запатентовані власником з метою збереження їхньої таємниці. До ноу-хау відносяться: незапатентовані винаходи, методи, способи, навички, необхідні для проведення проектування та розрахунків, будівництва, виготовлення виробів; технічна документація, робочі проекти, монтажні схеми, технологічні карти, склад та рецепти матеріалів, речовин, сплавів тощо; опти мінімальні рішення технологічних процесів; техніко-економічне обґрунтування, статистичні розрахунки тощо. Переважна більшість ноу-хау є результатом науково-пошукових та дослідно-конструкторських робіт. Зазвичай, без знання ноу-хау виробництво нової техніки за зразками, описом патентів та опублікованої інформації взагалі неможливо, або потребує додаткових витрат на освоєння.
2.3.1. Нематеріальні ресурси
Нематеріальні ресурси - це частина потенціалу підприємства, що приносить економічну вигоду протягом тривалого періоду та має нематеріальну основу отримання доходів.До них належать об'єкти промислової та інтелектуальної власності, а також інші ресурси нематеріального походження.
Промислова власність - поняття, що використовується для позначення виняткового права на нематеріальні цінності: винаходи, промислові зразки, корисні моделі, товарні знаки та знаки обслуговування, фірмові найменування та вказівки походження або найменування місця походження товару, а також право на припинення недоброякісної конкуренції.
Інтелектуальна власність - юридичне поняття, що охоплює авторське право та ін. права, що відносяться до інтелектуальної діяльності галузі виробництва, науки, програмного забезпечення, літератури та мистецтва.
Характеристика об'єктів промислової власності:
1) винахід - це нове і що має істотні відмінності технічне рішення завдання в будь-якій галузі народного господарства, що дає позитивний ефект. Право на винахід засвідчується авторським свідоцтвом чи патентом;
2) промисловий зразок - нове художньо-конструкторське рішення виробу, що визначає його зовнішній вигляд, що відповідає вимогам технічної естетики, придатне для здійснення промисловим способом та дає позитивний ефект.
Існує дві форми охорони промислового зразка: свідоцтво та патент. Не підлягають охороні як промислові зразки виробу, зовнішній вигляд яких зумовлений виключно їхньою функцією (гайки, болти, гвинти тощо), а також галантерейні, швейні, трикотажні вироби, тканини (крім декоративних), взуття, головні убори;
3) корисні моделі - це нові по зовнішньому вигляду, формі, розміщення частин або за будовою моделі Для реєстрації корисної моделі достатньо будь-яких змін, навіть у просторовому компонуванні моделі;
4) товарні знаки - позначення (ім'я, знак, символ або поєднання їх), що міститься на товарі або його упаковці для ідентифікації його та виробника. Якщо під товарним знаком надаються послуги, він називається знаком обслуговування.
p align="justify"> Основними вимогами до товарних знаків є їх індивідуальність, впізнаваність, привабливість для споживачів та охороноздатність, тобто. можливість їхньої офіційної реєстрації.
Об'єкти інтелектуальної власності пов'язані з інформаційною системоюта інформаційною діяльністю підприємства. До них належать: програмне забезпечення (сукупність програм, які у роботі ЕОМ); банк даних (сукупність програмних, організаційних та технічних засобів, призначених для централізованого накопичення та використання інформації); база знань (сукупність систематизованих основних відомостей, які стосуються певної галузі знань і які у пам'яті ЕОМ).
Інші нематеріальні ресурси:
1) "ноу-хау" - технологія виробництва, науково-технічні, комерційні, організаційні та управлінські знання, необхідні для функціонування виробництва. На відміну від секретів виробництва "ноу-хау" не патентується, оскільки у значній своїй частині складається з певних прийомів, навичок тощо. Поширення "ноу-хау" здійснюється насамперед у вигляді укладання ліцензійних договорів.
2) раціоналізаторська пропозиція - це технічне рішення, що є новим і корисним для підприємства, якому воно подано і передбачає зміну конструкції виробів, технології виробництва та техніки, що застосовується, або зміна складу матеріалу. Його автору видається спеціальне посвідчення – підстава права на авторство та винагороду.
3) найменування місця походження товару. Відображає назву країни (або місцевості) для позначення виняткових властивостей товару, спричинених природними умовами, людськими чинниками, національними особливостями, притаманними даного регіону.
4) "гудвілл" - визначає імідж (репутацію) підприємства (фірми).
2.3.2. Нематеріальні активи
Нематеріальні активи - це права користування нематеріальними ресурсами.Власники об'єктів промислової власності отримують виключне право їх використання за допомогою патентів.
Патент - документ, що засвідчує державне визнання технічного рішення винаходом та закріплює за особою, якій він виданий, виключне право на винахід.
Патент включає патентну грамоту єдиного зразка з розкриттям назви винаходу та дати його пріоритету, прізвища автора, а також патентний опис - характеристику технічного рішення. Термін дії патенту становить середньому 15-20 років. У цей час виключається доступ фірм-конкурентів до запатентованої новинки та забезпечуються умови для отримання додаткового прибутку, доки нова технікане стане надбанням багатьох підприємств галузі.
На корисні моделі не видається патентна грамота. Модель заносять до спеціального реєстру, про що робиться публікація в офіційному виданні, а заявник отримує свідоцтво про виключне право на корисну модель терміном на 5 років.
Правовий захист товарного знака здійснюється на основі його державної реєстрації.
p align="justify"> На продукт інтелектуальної власності встановлюється авторське право - система правових норм, що визначають положення авторів наукових публікацій, літературних та художніх творів, програмного забезпечення для ЕОМ та їх взаємовідносин з іншими контрагентами.
Правовий захист місця походження товару виникає на основі його реєстрації.
Ноу-хау, раціоналізаторські пропозиції, гудвіл є власністю підприємства немає спеціального правового захисту, тому є складовою так званої комерційної таємниці підприємства.
Реалізація права власності на нематеріальні ресурси можлива шляхом їх використання самим власником або наданням (за його згодою) такого права іншій заінтересованій стороні у формі ліцензійної угоди.
Ліцензія - дозвіл ліцензіара на використання належних йому прав промислової власності (на винахід, промисловий зразок, товарний знак), яке видається іншій особі (ліцензіату) на певних умовах.Ці умови (термін, обсяги, винагорода) становлять зміст ліцензійної угоди, що укладається ними.
На практиці використовують кілька видів розрахунків за ліцензії:
1) періодичні відсоткові відрахування ("ройялті") від вартості виробленої та ліцензійної продукції, що продається;
2) одноразові винагороди – виплати твердо встановлених паушальних сум;
3) як взаємного обміну ліцензіями.
У ринковій економіці особливе значення у досягненні конкурентоспроможності підприємства та його стратегічного успіху, обумовленого конкурентними перевагами, мають нематеріальні ресурси
Нині зростає інтерес до досліджень ролі та значення нематеріальних ресурсів задля досягнення стратегічного успіху підприємства у ринковій економіці. Це пояснюється загальними тенденціями світового економічного розвитку: активізацією міжнародних злиттів та поглинань компаній, інтернаціоналізацією фінансових ринків, посиленням конкурентної боротьбиза лідерство у глобальному масштабі, розширенням сфери послуг, прискоренням та ускладненням науково-технічного розвитку.
У ринковій економіці нематеріальні ресурси поділяються на активи (asserts)та компетенції (Competences)(Табл. 16.1).
Таблиця 16.1. Види нематеріальних ресурсів
Розглянемо подані види нематеріальних ресурсів докладніше.
I. Нематеріальні активи.
Товарні знаки, торгові марки - позначення, що відрізняють товари одних юридичних або фізичних осібвід однорідних товарів інших юридичних чи фізичних осіб.
Патенти - юридично закріплені виняткові права користування, виробництва та продажу продукції на період, передбачений законодавством. Зазвичай патент є об'єктом захисту промислової власності.
Авторське право - поширюється на твори науки, літератури, мистецтва, що є результатом творчої, інтелектуальної праці. На відміну від патентів авторські права захищають не самі ідеї, а форму, в якій вони виражені (наприклад, ідеї, викладені в наукової публікації, можуть бути відтворені на роботах інших авторів з посиланнями на першоджерело).
Зареєстровані моделі (корисні моделі) - зареєстровані інноваційні пристрої у галузі механіки.
Контракти та ліцензії - форми правових документів, що дають:
- - дозвіл на використання фізичними або юридичними особамивинаходів, технологій тощо;
- - дозвіл (переважно використовують термін "ліцензія"), що видається державними органамина провадження якої-небудь господарської діяльності.
Комерційні секрети - навмисно приховані фірмою відомості різних напрямах її діяльності (технологічному, виробничому, організаційному, маркетинговому, інтелектуальному і т.зв.), які мають інтерес для конкурентів.
Бази даних - Об'єктивна форма подання та організації сукупності даних, систематизованих таким чином, щоб ці дані могли бути знайдені та оброблені за допомогою ЕОМ.
Ділова репутація підприємства (good will) - вартісна категорія, що становить різницю між вартістю фірми як цілісного єдиного майново-фінансового комплексу та вартістю всіх її активів. Основними факторами, се визначальними, є якість продукції, ефективність діяльності, висока платоспроможність, кваліфікований персонал, культура обслуговування клієнтів, порядність керівництва і т.п.
Репутація продукту визначається головним чином показниками його якості та ціни.
Персональні та організаційні мережі ставляться до сфери людських взаємин, що виходять за межі організаційної структуриі комерційних відносин, тобто. являють собою неформальні відносинияк усередині організації, і за її межами.
ІІ. До функціональних компетенцій належить ноу-хау персоналу(службовців, постачальників, дистриб'юторів, рекламних агентів тощо). Це знання та досвід персоналу підприємства у виробничій, технічній, адміністративній, фінансовій та економічній галузях. Оцінюється як із найстійкіших ресурсів з погляду тривалості переваги ключових нематеріальних ресурсів над подібними ресурсами конкурентів. Безперервне підвищення кількості та якості "фонду" ноу-хау вимагає постійного та безперервного навчанняперсоналу.
ІІІ. Організаційна культурає системою і цінностей, які притаманні дайної організації. Рівень організаційної культури підприємства визначається досягнутою організацією стадією життєвого циклута формується переважно діяльністю вищого менеджментупідприємства.
За оцінками менеджерів зарубіжних компанійдо найбільш значущих нематеріальних ресурсів для досягнення конкурентоспроможності підприємства належать такі:
- o репутація підприємства;
- o репутація товару;
- o ноу-хау службовців;
- o організаційна культурапідприємства;
- o персональні та організаційні мережі.
Залежно від природи та характерних риснематеріальні ресурси можуть бути класифіковані в такий спосіб (див. рис. 16.1).
З точки зору ролі та значення в стратегічному управлінніпідприємства нематеріальні ресурси також можуть бути класифіковані па внутрішні та зовнішні активи по відношенню до видів діяльності, що здійснюються підприємством.
Внутрішні активи можуть створюватися самим підприємством або купуватись (наприклад, права, що випливають із володіння товарним знаком, патентами).
Діяльність підприємства на ринку призводить до утворення зовнішніх активів, таких як репутація компанії
Мал. 16.1.
та продукції, налагоджені зв'язки та дистриб'юторські мережі тощо. Зовнішні активи впливають на вартість та/або ефективність виконання видів діяльності підприємства. Наприклад, сувора репутація торгової марки, досягнута за рахунок раніше успішно проведеної рекламної компанії, може знизити вартість поточної реклами або підвищити ефективність.
Нематеріальні ресурси розглядаються у стратегічному управлінні у взаємозв'язку з потенційними можливостями підприємства, що є джерелом досягнення стійкої конкурентоспроможності. Потенційні можливості підприємства можна у вигляді чотирьох типів потенціалів. В основі конкурентоспроможності підприємства, що базується на певних перевагах, лежать або один або кілька перерахованих потенціалів.
Функціональний потенціал та потенціал організаційної культуриґрунтуються на компетенціях або навичках, у той час як позиційний потенціал і регульований потенціал відносяться до нематеріальних активів компанії (що включають, наприклад, торгові марки) та репутації. Очевидно, що перші дві можливості відносяться до "напрацьованих", а другі дві - до "придбаних" активів підприємства (див. рис. 16.2).
Регульований потенціалвиникає з володіння законними правами, як-от авторські права, контракти, ліцензії, комерційні секрети тощо. Деякі їх можуть бути представлені у балансі підприємства.
Позиційний потенціал -наслідок минулих дій, які, наприклад, сформували певну репутацію підприємства у власних очах споживачів, налагодженої дистриб'юторської мережі тощо.
Функціональний потенціалвідноситься до можливості здійснення спеціальних дій і випливає з знань, навичок та досвіду співробітників та інших учасників ланцюжка цінності (постачальників, дистриб'юторів, рекламних агентів і т.д.).
Потенціал організаційної культуризастосуємо до організації як до єдиного цілого. У функціональному відношенні організаційна культура допомагає вирішити такі: координації, здійснюваної з допомогою встановлених процедур і правил поведінки; мотивації, що реалізується шляхом роз'яснення співробітникам
Мал. 16.2.
прийняття змісту виконуваної роботи, профілювання, що дозволяє набути характерну відмінність від інших підприємств; залучення кадрів шляхом пропагування претендентам на робочі вакансії переваг свого підприємства.
Підприємства мають стійку конкурентоспроможність у разі, якщо вони послідовно виробляють продукцію та/або послуги відповідно до вимог покупців. цільового ринку. Тривале та стійке конкурентна перевага, що лежить в основі конкурентоспроможності, залежить від двох основних факторів: продукція, що виробляється, повинна відповідати вимогам споживача, а її виробництво має бути результатом реалізації потенційних можливостей підприємства.
У Останнім часомсеред підприємств стає популярним формування бренд-стратегії фірми. Основні елементи бренду та формування бренд-стратегії представлені на рис. 16.3 та 16.41.
