Capítulo 13. RECURSOS INTANGIBLES Y ACTIVOS DE LA EMPRESA
El concepto y tipos de recursos intangibles.
Esencia y tipos de activos intangibles.
3. Valoración y depreciación de activos intangibles de la empresa.
Indicadores y formas de mejorar el uso de las instalaciones propiedad intelectual
Recursos intangibles de la empresa.
13. 1. 1. El concepto y tipos de recursos intangibles.. De particular importancia para el exitoso desarrollo económico del país son los resultados actividad creativa científicos, ingenieros y otros intelectuales. Actúan como garante de altos índices de desarrollo científico y técnico y de mejora de todos los indicadores. proceso de producción: reducir el coste de producción, mejorar su calidad, aumentar la productividad laboral, los beneficios, la rentabilidad, etc.
Las relaciones de posesión, uso y disposición de bienes que encarnan la creatividad científica, técnica, literaria y de otro tipo forman el concepto de "propiedad intelectual". En la teoría y la práctica mundial. actividad económica También se utiliza el término "propiedad industrial". En 1883 se firmó el Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial. En aquella época se catalogaban como objetos de propiedad industrial las invenciones, los modelos de utilidad, los diseños industriales, las marcas, las marcas de servicio, los nombres comerciales, el nombre del lugar de origen de las mercancías, así como la supresión de la competencia desleal.
El término "propiedad intelectual" fue legitimado por la convención que estableció la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual en Estocolmo el 14 de julio de 1967. Además de los elementos enumerados relacionados con la propiedad industrial, las obras literarias, artísticas y científicas, las actividades escénicas de los artistas, las grabaciones sonoras, las retransmisiones radiofónicas y televisivas, descubrimientos cientificos. En base a esto, la propiedad intelectual se considera en un sentido estricto y amplio. En el primer caso, este concepto incluye únicamente aquellos resultados de la actividad creativa que no están incluidos en la lista de objetos de propiedad industrial, en el segundo caso, todos los objetos de creatividad intelectual. La agrupación específica moderna de objetos de derechos de propiedad intelectual es la siguiente: 1. Objetos de propiedad industrial: invenciones, modelos de utilidad, diseños industriales, propuestas de racionalización; 2. Medios de individualización de la empresa y sus productos: nombre comercial (de la empresa), marcas registradas(signos de bienes y servicios), indicaciones geográficas, secretos comerciales; 3. Objetos de infraestructura: programas informáticos, compilaciones de datos (bases de datos), trazado (topografías) de circuitos integrados; 4. Otros objetos de propiedad intelectual: obras literarias y artísticas, descubrimientos científicos, interpretaciones, fonogramas, videogramas, retransmisiones (programas) de organismos de radiodifusión, obtenciones vegetales, razas de animales.
Los objetos de propiedad intelectual, considerados en un sentido amplio, se unen por lo siguiente: son el resultado de la actividad creativa, manifiestan la inteligencia humana; tener valuación y, por tanto, puede ser objeto de compraventa, transferencia de derechos de uso por parte de otras entidades comerciales, es decir. incluido en el volumen de negocios en condiciones comerciales; puede ser utilizado simultáneamente por un número ilimitado de personas, incluidos el propietario y el no propietario, después de la compra o adquisición de la licencia correspondiente; existe una estrecha relación entre ellos, ya que en cada etapa posterior progreso científico y tecnológico los productos intelectuales se desarrollan en cierta medida sobre la base de los anteriores; son intangibles y sólo estando materializados en forma objetivada (en artículos, informes científicos, dibujos, descripciones de invenciones, signos de bienes y servicios, etc.) pueden incluirse en la circulación científica, técnica o comercial como producto intelectual; están sujetos a regulación legal.
En empresas industriales y otras industrias. economía nacional Los objetos de propiedad intelectual, incluida la propiedad industrial, forman sus recursos intangibles. Son parte de la propiedad de la empresa.
13. 1. 2. Invenciones. Las invenciones son nuevas soluciones técnicas a problemas en cualquier área de la economía que tienen diferencias significativas y tienen un efecto positivo. Existen los siguientes tipos de objetos de invención: dispositivo: surge cuando se crean nuevos o se mejoran nodos, mecanismos y elementos conocidos, una nueva combinación, disposición o interacción de partes y nodos; método: ocurre cuando se crean métodos u operaciones nuevos o se mejoran los conocidos, nueva temperatura, tiempo u otros modos, y también se puede expresar en el uso de otros nuevos para este método materiales, dispositivos y herramientas; sustancia: ocurre cuando se crean sustancias nuevas o se mejoran conocidas, cambiando sus componentes individuales.
La invención debe cumplir los siguientes requisitos: debe ser nueva, debe tener actividad inventiva, debe ser apta para uso industrial. Una invención se considera nueva si no forma parte del estado de la técnica. En este caso, se entiende por estado de la técnica toda la información que se ha vuelto públicamente disponible en el mundo antes de la fecha de presentación de una solicitud de invención. La comprobación de novedad se realiza comparando el conjunto de características del análogo más cercano. Al mismo tiempo, revelan signos similares, es decir, signos que coinciden en la función que desempeñan y en el resultado que se consigue al utilizar la invención reivindicada. No se reconoce que la invención cumple la condición de novedad si del estado de la técnica se revela una herramienta que presenta características idénticas o equivalentes a todas las características encontradas en las reivindicaciones propuestas por el solicitante. Se entiende por reivindicación una breve descripción verbal redactada conforme a las reglas establecidas, expresando la esencia técnica de la invención.
La verificación de la actividad inventiva incluye: determinación del análogo más cercano; identificación de características por las cuales la invención reivindicada difiere del análogo más cercano, es decir, características distintivas; identificación a partir del estado de la técnica de aquellas soluciones que tienen características que coinciden con las características distintivas de la invención reivindicada. Si no se identifican soluciones que tengan características que coincidan con las características distintivas de la invención reivindicada, o si se identifican dichas soluciones, pero no se confirma el efecto conocido de las características distintivas de la invención reivindicada en el resultado técnico indicado por el solicitante, la invención se reconoce como correspondiente a la actividad inventiva. Una invención es industrialmente adecuada si puede utilizarse en la industria, agricultura, medicina u otro campo de actividad.
13. 1. 3. Modelos de utilidad. El objeto de un modelo de utilidad puede ser un producto (dispositivo, sustancia) o un proceso en un área particular de la tecnología. Los modelos de utilidad a veces se denominan pequeñas invenciones y, por lo tanto, estos dos términos se utilizan uno al lado del otro en los actos legislativos. Respondiendo al criterio de novedad e idoneidad para un uso industrial, a diferencia de las invenciones, no se diferencian nivel alto creatividad inventiva.
En la definición del estado de la técnica, tenida en cuenta a la hora de valorar la novedad de un modelo de utilidad, existen dos características que lo distinguen del estado de la técnica en relación con las invenciones. La primera es que a la hora de comprobar la novedad sólo se tiene en cuenta la información disponible públicamente sobre los medios con la misma finalidad que el modelo de utilidad reivindicado. El segundo rasgo no es el carácter mundial absoluto, sino relativo, de la novedad, es decir, no se tiene en cuenta ninguna información sobre el uso de medios conocidos antes de la fecha de prioridad, sino sólo aquella que prueba el hecho del uso de estos medios en el territorio de Ucrania. La protección legal de los modelos de utilidad es especialmente importante para los medianos y pequeños empresarios, que obtienen una protección rápida y barata para sus desarrollos de diseño, que no son un reflejo de altas ideas científicas y técnicas, pero que tienen demanda en el mercado de consumo.
13. 1. 4. Diseños industriales. Un diseño industrial es una solución de diseño artístico o artístico que determina la apariencia de un producto y está diseñado para satisfacer necesidades estéticas y ergonómicas. Los diseños industriales pueden ser tridimensionales, planos o combinados. Los volumétricos son una composición que se basa en una estructura volumétrica y espacial desarrollada (diseño, modelo), que refleja la apariencia del producto futuro. Los planos son una composición basada en una proporción lineal - gráfica de elementos que no pueden percibirse visualmente como volumétricos (dibujo, dibujo, diagrama, etc.). Las muestras industriales combinadas se caracterizan por características comunes inherentes a las muestras volumétricas y planas, por ejemplo, la apariencia de un panel informativo, una estructura de exposición (composición), una losa orientada al edificio, etc.
Se concede protección jurídica a un diseño industrial si es nuevo, original y aplicable industrialmente. Un diseño industrial es nuevo si la totalidad de sus características esenciales se desconoce en el país o en el extranjero antes de la fecha de fijación de su prioridad. Un diseño industrial es original si sus características esenciales o su combinación son únicas. Y, finalmente, un diseño industrial se reconoce como industrialmente aplicable si puede reproducirse industrialmente en un producto correspondiente para su introducción en la circulación económica.
13. 1. 5. Propuestas de racionalización. Una propuesta de racionalización es una propuesta reconocida por una persona jurídica que incluye una solución tecnológica (técnica) u organizativa en un área particular de su actividad. El objeto de la propuesta de racionalización puede ser un objeto o proceso material. El alcance de la protección legal de una propuesta de racionalización está determinado por su descripción, así como por los dibujos, si se presentan.
Una propuesta de racionalización es nueva para la empresa a la que se presenta si, según las fuentes de información disponibles en la empresa, esta propuesta o una idéntica no era suficientemente conocida para su uso práctico. Una propuesta de racionalización es útil para la empresa a la que se presenta si su uso permite aumentar eficiencia económica actividades empresariales.
La propuesta no podrá reconocerse como racionalización si: reduce los indicadores de calidad de los productos; empeora las condiciones laborales; provoca o aumenta el nivel de contaminación ambiental; establece solo tareas o solo determina el efecto que se puede obtener de la aplicación de la propuesta sin especificar una solución específica); Se refiere a los medios de organización y gestión de la economía (planificación, financiación).
El derecho de autoría sobre una propuesta de racionalización es reconocido por las personas cuya obra creativa fue creada. No se reconocen como coautores de la propuesta de racionalización a las personas que brindaron únicamente asistencia técnica a su autor (realización de dibujos y muestras, preparación de documentación, realización de cálculos, etc.) o ayudaron a obtener los derechos sobre la propuesta de racionalización y su uso.
Para fijar la propuesta de racionalización, su autor (coautores) deberá presentar una solicitud a la empresa a la que se refiere. La solicitud establece las deficiencias del diseño existente, el producto, la tecnología de producción y la técnica utilizada o la composición del material que se eliminan con la propuesta, el propósito de la propuesta, el contenido de la solución propuesta, incluidos los datos suficientes para su implementación práctica sin la participación del autor, así como información sobre ganancias u otros Efecto positivo. A la aplicación en casos necesarios dibujos, esquemas, croquis, estudios de viabilidad y información adicional sobre la oferta.
La solicitud registrada en la empresa se envía para obtener opinión sobre la propuesta a aquellas divisiones y servicios con cuyas actividades se relaciona directamente. En la conclusión sobre la propuesta de racionalización también se da una valoración de su novedad y utilidad. La falta de novedad se debe a las referencias a fuentes relevantes y, en ausencia de utilidad, se justifica la falta de conveniencia de su uso. La decisión sobre la propuesta de racionalización la toma el jefe de la empresa o el jefe del departamento correspondiente, a quien se le ha encomendado por orden de la empresa.
13. 1. 6. Marcas (marcas de productos y servicios). El Código Civil de Ucrania determina que una marca es una designación o una combinación de designaciones que distinguen productos (servicios) de un fabricante de productos (servicios) similares de otros fabricantes. Junto con los términos "marca comercial", "marca de productos y servicios" aceptados oficialmente en Ucrania, en la práctica económica se utilizan otros términos para expresar los mismos conceptos, en particular: "marca comercial", "marca comercial", "marca comercial", "marca marca", "marca de marca". Además, la Ley de Ucrania sobre publicidad utiliza el término "logotipo". Debe entenderse como una marca denominativa para productos y servicios, es decir, un signo hecho en forma de una combinación de letras que forman una palabra o frase correspondiente o formada artificialmente. Al mismo tiempo, el objeto del signo puede ser designaciones tridimensionales, figurativas y de otro tipo, o sus combinaciones, realizadas en cualquier color o combinación de colores.
Según la legislación vigente, el uso de una marca es su uso en productos y en la prestación de servicios para los que está registrada, en el embalaje de productos, en publicidad, publicaciones impresas, en letreros, al realizar exhibiciones en exposiciones y ferias, en folletos, facturas, en membretes y otra documentación relacionada con la introducción de un letrero en la circulación económica. El uso activo de carteles para bienes y servicios es especialmente importante para una empresa en caso de saturación del mercado con una variedad de productos. En esta condición, resulta vital para el fabricante utilizar estos últimos para ofrecer y vender sus productos, y para el consumidor, como un medio que le permita ahorrar tiempo y navegar por la variedad de productos a la hora de elegirlos.
13. 1. 7. Nombre comercial (empresa). Se entiende por nombre comercial el nombre de una persona física o jurídica que realiza actividades empresariales. Permite distinguir a una persona de otra y no engañar a los consumidores sobre su actividad real.
Un nombre comercial es válido desde el momento de su uso, está protegido sin la obligación de presentar una solicitud para su registro, e independientemente de que el nombre comercial forme o no parte de una marca.
En el transcurso de muchos años de concienzuda actividad de la empresa, su nombre adquiere fama y, como resultado, valor comercial. La empresa se vuelve reconocible, crea una imagen favorable. La identidad o similitud de los nombres de las empresas puede provocar un choque de intereses comerciales de las empresas y causar importantes daños materiales y morales.
13. 1. 8. Denominaciones geográficas. El término "denominación de origen geográfico" significa una designación por la cual un bien (servicio), cuya fabricación (suministro) se llevó a cabo total o parcialmente en un lugar geográfico, difiere del bien (servicio) fabricado (prestado) en algún otro lugar geográfico.
Ucrania, como la mayoría de los países, brinda protección a la designación del origen geográfico de los productos al prohibir el uso de designaciones engañosas o engañosas. Su objetivo es garantizar y desarrollar la cultura original del pueblo ucraniano, proteger los derechos de los consumidores y aumentar el prestigio y la competitividad de los bienes y servicios de Ucrania.
La protección jurídica de las indicaciones del origen geográfico de productos y servicios se proporciona mediante el registro en la Oficina Estatal de Patentes de Ucrania (Gospatent). El derecho a utilizar una denominación registrada de conformidad con el procedimiento establecido podrá concederse a cualquier persona jurídica y física situada en un lugar geográfico determinado y que produzca bienes cuyas cualidades especiales estén determinadas por factores naturales y humanos característicos de la zona. Se considera uso de la denominación de origen geográfico de las mercancías su utilización en mercancías, embalajes, publicidad, folletos, facturas, membretes y demás documentación relacionada con la introducción de las mercancías en la circulación económica. La validez del registro de una denominación puede terminar por la desaparición de la característica. característica geográfica condiciones y la imposibilidad de seguir produciendo bienes con las calidades indicadas en el registro.
13. 1. 10. Secreto comercial. De conformidad con el Código Civil de Ucrania, un secreto comercial es información que es secreta en el sentido de que, en general o en cierta medida, es
13. 1. 9. Software informático. Banco y base de datos. Sistema de informacion. La Ley de Ucrania "sobre derechos de autor y derechos conexos" en lugar del término "software", adoptado en la mayoría de los países, introdujo el término "programa de computadora". Se define en la Ley como un conjunto de instrucciones en forma de palabras, números, códigos, esquemas, símbolos u otros, expresadas en forma de máquina, y que las ponen en acción para lograr un objetivo y resultado específico. Este concepto cubre cómo Sistema operativo, y el programa de aplicación, expresado en código de salida o objeto, incluidos los materiales preparatorios y las imágenes audiovisuales obtenidas como resultado del desarrollo. programa de computadora. No es la idea incorporada en el algoritmo lo que se reconoce como objeto de protección, sino la implementación específica de este algoritmo en forma de un conjunto de datos y comandos. El software, como cualquier otra obra de ciencia, literatura y arte, es autónomo e independiente tanto de las formas en que se expresa como del medio material en el que está impreso.
Banco de datos: una colección de datos, materiales u obras en un formato legible por máquina. Base de datos: conjunto de datos almacenados en la memoria de una computadora relacionados con un área de actividad específica, organizados de manera especial, actualizados y lógicamente interconectados. La base de datos es la parte estructural principal del banco de datos, que puede incluir una o más bases de datos, así como un sistema de gestión de bases de datos. Hay cuatro tipos principales de bases de datos: bibliográficas, textuales, numéricas y de referencia. La naturaleza del contenido de la base de datos se puede clasificar en cuatro áreas principales de información: economía y negocios, ciencia y tecnología, noticias, ciencias sociales y humanidades. Los usuarios de la base de datos pueden ser: usuarios finales, bibliotecas y intermediarios de información.
Sistema de información: conjunto de datos y programas utilizados en sistemas automatizados. Bajo sistema automático Se refiere a un sistema que procesamiento automatizado datos, que incluyen los medios técnicos para su procesamiento, así como procedimientos y software.
Número de empleo:
Año añadido:
Carga de trabajo:
CONTENIDO
INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………….. 3
CAPÍTULO 1. ESENCIA DE LOS RECURSOS EN EL COMERCIO………………………… 5
1.1. Concepto de recursos de las empresas comerciales…………………………. 5
1.2. El concepto de material y recursos financieros comercio…………... 9
CAPÍTULO 2. TIPOS DE RECURSOS MATERIALES Y FINANCIEROS DEL COMERCIO……………………………………………………………………..
11
2.1. Recursos materiales…………………………………………………. 11
2.1.1. Recursos no corrientes……………………………………………….. 11
2.1.2. Recursos actuales…………………………………………………… 17
2.2. Recursos financieros…………………………………………………… 21
2.2.1. Esencia y clasificación de los recursos financieros…………………… 21
2.2.2. Formación y distribución de recursos financieros……………… 23
CONCLUSIÓN……………………………………………………………… 27
REFERENCIAS…………………………………………………… 29
Extracto del trabajo:
Algunos resúmenes del trabajo sobre el tema Recursos tangibles e intangibles del comercio.
INTRODUCCIÓN
en moderno economía de mercado El comercio ocupa uno de los lugares principales en la estructura de los sectores de la economía nacional. Este hecho plantea mayores requisitos empresas comerciales para evaluar la efectividad de la organización, análisis. indicadores económicos empresa comercial. Para un análisis exitoso, diagnóstico de las actividades de una empresa comercial, identificación de modelos para maximizar el logro de los objetivos de planificación estratégica en el comercio, así como organización y gestión en esta industria, una comprensión detallada de la importancia y el papel de los recursos económicos de es necesaria una empresa comercial.
Los recursos económicos son uno de los conceptos fundamentales de la economía, un bien económico intermedio, que se refiere a la totalidad de todas las fuerzas naturales, materiales, sociales y espirituales existentes que pueden intervenir en la producción social de bienes económicos de consumo.
CAPÍTULO 2. TIPOS DE RECURSOS MATERIALES E INTANGIBLES DEL COMERCIO
2.1. Recursos materiales
2.1.1. Recursos no corrientes
Para llevar a cabo actividades económicas sobre una base comercial, una empresa comercial debe tener una base material y técnica adecuada, que es un conjunto de activos materiales: los principales activos de producción y tecnologías de los procesos de producción.
Los activos fijos de las empresas comerciales son el costo total de los activos tangibles de producción y fines no productivos necesarios para cumplir. empresas comerciales sus funciones.
Principal activos de producción dividido en parte pasiva y activa. Por finalidad, la parte pasiva del inmovilizado se compone de los siguientes grupos:
- edificios: objetos que brindan condiciones para el proceso comercial, preparación y venta de bienes;
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. Plan
101. El concepto y tipos de recursos intangibles.
101 Concepto y tipos de recursos intangibles
. Recursos intangibles - es un componente del potencial de la empresa, capaz de proporcionar beneficios económicos durante un largo período. Este componente se caracteriza por la ausencia de una base material y la incertidumbre sobre el tamaño de las ganancias futuras de su uso (Figura 101.1).
Figura 101 . Intangible empresa industrial
Propiedad intelectual - es el resultado, el producto de la actividad creativa humana, es decir, ideas, pensamientos, imágenes, símbolos que se materializan en soportes materiales.
. Objetos de propiedad industrial Se puede definir como el resultado de la creatividad científica y técnica, que puede utilizarse para satisfacer las necesidades humanas. Éstas incluyen:
oh . Invención- una solución técnica que cumpla las condiciones de patentabilidad, es decir es nuevo, implica una actividad inventiva y es apto para su uso. Los objetos de la invención pueden ser: un nuevo dispositivo (máquina, instrumento o herramienta, etc.); nueva manera(método de fabricación del producto o método de tratamiento); nueva sustancia(aleación, mezcla, solución, compuesto químico), el uso de dispositivos, métodos o sustancias previamente conocidos para un nuevo propósito (sin cambio de esencia) no se reconoce como invención: métodos y sistemas de organización y gestión de la economía.(planificación, financiación, contabilidad, crédito); convenciones (las señales de tráfico, códigos); métodos y sistemas de enseñanza, etc.
oh . Modelo de utilidad - el resultado de la actividad creativa humana, cuyo objeto puede ser Solución constructiva del dispositivo o de sus componentes, que sea nueva y de aplicación industrial. Los modelos de utilidad se diferencian de otros objetos de propiedad industrial en que su tema es la extensión de la composición, la disposición mutua de los elementos del dispositivo y su forma. Esto significa que sustancias, cepas de microorganismos y cultivos de células vegetales y animales no pueden reconocerse como modelos útiles. Un modelo de utilidad cumple las condiciones de patentabilidad según las leyes de Ucrania si es nuevo y aplicable industrialmente, es decir, puede reproducirse por medios industriales.
oh . modelo industrial - el resultado de la actividad creativa humana en el campo del diseño artístico, que determina su apariencia externa (y solo externa): características de la forma, patrón y, en algunos países, color. La clasificación internacional de diseños industriales cubre absolutamente todos los productos, desde el espacio. aeronave o desde computadoras hasta juguetes. No están sujetos a protección como diseños industriales: objetos de arquitectura, ingeniería hidráulica industrial y otras estructuras estacionarias; productos impresos; Objetos de forma inestable procedentes de vinos líquidos, gaseosos, sueltos y similares.
oh . Logros reproductivos(variedad vegetal, raza animal). Se determina la lista de especies de plantas o razas de animales para las que se conceden patentes. Gabinete. Ministros de Ucrania, es decir, no todas las nuevas variedades de plantas o razas de animales obtenidas están sujetas a protección legal. Una persona que ha recibido una patente sobre una variedad vegetal o una raza animal adquiere el derecho a utilizarla. El titular de una patente puede conceder el derecho de uso a otra persona física o jurídica, mientras dicha transferencia se formaliza mediante un contrato de licencia.
oh . Saber cómo - experiencia técnica o secretos comerciales que tengan valor industrial y comercial y no estén protegidos por patentes. no estan enmarcados documentos legales, ya que son objeto de secretos comerciales, es decir. pueden ser bastante patentables, pero no patentados por el propietario para mantener su secreto. El know-how incluye: invenciones no patentadas, métodos, métodos, habilidades necesarias para el diseño y cálculos, construcción, fabricación de productos; documentación técnica, proyectos de trabajo, diagramas de cableado, mapas tecnológicos, composición y recetas de materiales, sustancias, aleaciones, etc.; soluciones opti mínimas procesos tecnológicos; estudio de viabilidad, cálculos estadísticos, etc. La gran mayoría del know-how es el resultado de trabajos de investigación y desarrollo. Desde el principio, sin conocimiento del know-how, la producción de nueva tecnología basada en muestras, descripciones de patentes e información publicada es generalmente imposible o requiere costos adicionales para su desarrollo.
2.3.1. Recursos intangibles
Los recursos intangibles son parte del potencial de una empresa que genera beneficios económicos durante un largo período y tiene una base intangible para generar ingresos. Estos incluyen objetos de propiedad industrial e intelectual, así como otros recursos de origen intangible.
Propiedad industrial es un concepto utilizado para denotar el derecho exclusivo sobre activos intangibles: invenciones, diseños industriales, modelos de utilidad, marcas y marcas de servicio, nombres comerciales e indicaciones de origen o denominación de origen de bienes, así como el derecho a reprimir la competencia desleal. .
Propiedad intelectual - concepto legal, que abarca los derechos de autor y otros derechos relacionados con la actividad intelectual en áreas de producción, Ciencias, software, literatura y arte.
Características de los objetos de propiedad industrial:
1) una invención es una nueva solución técnica a un problema en cualquier área de la economía nacional que tiene diferencias significativas y tiene un efecto positivo. El derecho a una invención se certifica mediante un certificado de autor o una patente;
2) diseño industrial: una nueva solución artística y de diseño para un producto que determina su apariencia, cumple con los requisitos de estética técnica, es adecuada para la implementación industrial y da un efecto positivo.
Hay dos formas de protección de diseños industriales: un certificado y una patente. Los productos cuya apariencia está determinada únicamente por su función (tuercas, pernos, tornillos, etc.), así como mercería, prendas de vestir, géneros de punto, tejidos (excepto decorativos), zapatos, sombreros, no están sujetos a protección como productos industriales. diseños;
3) los modelos de utilidad son nuevos apariencia, forma, colocación de piezas o estructura del modelo. Para registrar un modelo de utilidad, basta cualquier cambio, incluso en la distribución espacial del modelo;
4) marcas comerciales: una designación (nombre, signo, símbolo o una combinación de ellos) colocada en un producto o en su embalaje para identificarlo a él y a su fabricante. Si los servicios se prestan bajo una marca registrada, se denomina marca de servicio.
Los principales requisitos para las marcas son su individualidad, reconocimiento, atractivo para los consumidores y protegibilidad, es decir. posibilidad de su registro oficial.
Los objetos de propiedad intelectual están asociados con sistema de informacion y actividades de información de la empresa. Estos incluyen: software (un conjunto de programas utilizados en el funcionamiento de una computadora); banco de datos (un conjunto de programas, organizativos y medios tecnicos destinado a la acumulación y uso centralizado de información); base de conocimientos (un conjunto de información fundamental sistematizada relacionada con una rama particular del conocimiento y almacenada en la memoria de la computadora).
Otros recursos intangibles:
1) "know-how": tecnología de producción, conocimientos científicos, técnicos, comerciales, organizativos y de gestión necesarios para el funcionamiento de la producción. A diferencia de los secretos de producción, el "know-how" no está patentado, ya que en su mayor parte consiste en determinadas técnicas, habilidades, etc. La difusión del "know-how" se realiza principalmente mediante la celebración de acuerdos de licencia.
2) la propuesta de racionalización es una solución técnica nueva y útil para la empresa a la que se presenta y prevé un cambio en el diseño de los productos, la tecnología de producción y los equipos utilizados, o un cambio en la composición del material. Su autor recibe un certificado especial, la base del derecho de autoría y remuneración.
3) el nombre del lugar de origen de las mercancías. Refleja el nombre del país (o localidad) para indicar las propiedades excepcionales del producto, provocadas por condiciones naturales, factores humanos, características nacionales propias de la región.
4) "buena voluntad": determina la imagen (reputación) de la empresa (firma).
2.3.2. Activos intangibles
Los activos intangibles son los derechos a utilizar recursos intangibles. Los propietarios de objetos de propiedad industrial reciben el derecho exclusivo de utilizarlos mediante patentes.
Una patente es un documento que certifica el reconocimiento estatal de una solución técnica como invención y garantiza el derecho exclusivo sobre la invención a la persona a quien se le otorga.
La patente incluye una carta de patente de un solo modelo con la divulgación del nombre de la invención y la fecha de su prioridad, el apellido del autor, así como un inventario de patentes: una descripción de la solución técnica. La duración media de una patente es de 15 a 20 años. En este momento, se excluye el acceso de empresas competidoras a la novedad patentada y se proporcionan condiciones para obtener ganancias adicionales, mientras que nueva tecnología no pasará a ser propiedad de muchas empresas del sector.
Los modelos de utilidad no reciben patentes. El modelo se inscribe en un registro especial, que se publica en una publicación oficial, y el solicitante recibe un certificado de derecho exclusivo sobre un modelo de utilidad por un período de 5 años.
La protección legal de una marca también se lleva a cabo sobre la base de su registro estatal.
Se establece un derecho de autor para un producto de propiedad intelectual, un sistema de normas legales que determinan la posición de los autores de publicaciones científicas, obras literarias y artísticas, software de computadora y sus relaciones con otros contratistas.
La protección jurídica del lugar de origen de las mercancías surge sobre la base de su registro.
El know-how, las propuestas de racionalización y el fondo de comercio son propiedad de la empresa y no cuentan con una protección legal especial, por lo que son parte integral del llamado secreto comercial de la empresa.
La realización del derecho de propiedad sobre los recursos intangibles es posible mediante su uso por parte del propio propietario o mediante la concesión (con su consentimiento) de dicho derecho a otra parte interesada en forma de un acuerdo de licencia.
Licencia: permiso del licenciante para utilizar sus derechos de propiedad industrial (para una invención, diseño industrial, marca registrada) otorgados a otra persona (licenciatario) bajo ciertas condiciones. Estas condiciones (plazo, volúmenes, remuneración) constituyen el contenido del acuerdo de licencia celebrado por ellos.
En la práctica, se utilizan varios tipos de pagos por licencias:
1) deducciones porcentuales periódicas ("regalías") del costo de los productos con licencia fabricados y vendidos;
2) remuneración única: pagos de sumas globales fijas;
3) en forma de intercambio mutuo de licencias.
En una economía de mercado, es de particular importancia para lograr la competitividad de una empresa y sus éxito estratégico, debido a ventajas competitivas, tienen recursos intangibles.
Actualmente, existe un interés creciente en investigar el papel y la importancia de los recursos intangibles para lograr el éxito estratégico de una empresa en una economía de mercado. Esto se debe a las tendencias generales del desarrollo económico mundial: la intensificación de las fusiones y adquisiciones internacionales de empresas, la internacionalización mercados financieros, amplificación competencia por el liderazgo a escala global, ampliando el sector de servicios, acelerando y complicando el desarrollo científico y tecnológico.
En una economía de mercado, los recursos intangibles se dividen en activos. (afirma) y competencias (competencias)(Tabla 16.1).
Tabla 16.1. Tipos de recursos intangibles
Consideremos con más detalle los tipos presentados de recursos intangibles.
I. Activos intangibles.
Marcas registradas, marcas registradas - designaciones que distinguen productos de una naturaleza legal o individuos de bienes homogéneos de otras personas jurídicas o físicas.
Patentes - derechos exclusivos legalmente garantizados para usar, fabricar y vender productos durante el período prescrito por la ley. Generalmente, una patente está sujeta a protección de propiedad industrial.
Derechos de autor - se aplica a obras de ciencia, literatura, arte, que son el resultado de un trabajo intelectual creativo. A diferencia de las patentes, los derechos de autor no protegen las ideas en sí mismas, sino la forma en que se expresan (por ejemplo, las ideas expuestas en publicación científica, puede reproducirse en obras de otros autores con enlaces a la fuente original).
Modelos registrados (modelos de utilidad) - Dispositivos innovadores registrados en el campo de la mecánica.
Contratos y licencias - formas documentos legales donación:
- - permiso para uso por parte de individuos o entidades legales inventos, tecnologías, etc.;
- - permiso (use predominantemente el término "licencia") emitido por cuerpos gubernamentales para realizar cualquier actividad empresarial.
Secretos comerciales - información oculta deliberadamente por la empresa en diversas áreas de su actividad (tecnológica, productiva, organizativa, comercial, intelectual, etc.), que son de interés para los competidores.
Base de datos - una forma objetiva de presentación y organización de un conjunto de datos, sistematizada de tal manera que estos datos puedan encontrarse y procesarse mediante una computadora.
Reputación comercial de la empresa (buena voluntad) - categoría de valor que representa la diferencia entre el valor de la empresa como un complejo inmobiliario y financiero único integral y el valor de todos sus activos. Los principales factores que lo determinan son la calidad de los productos, la eficiencia de las operaciones, la alta solvencia, el personal cualificado, la cultura de atención al cliente, la decencia de la gestión, etc.
Reputación del producto determinado principalmente por indicadores de su calidad y precio.
Redes personales y organizacionales. pertenecen al ámbito de las relaciones humanas que van más allá estructura organizativa Y relaciones comerciales, es decir. representar relaciones informales tanto dentro de la organización como fuera de ella.
II. Las competencias funcionales incluyen el conocimiento del personal.(empleados, proveedores, distribuidores, agentes de publicidad, etc.). Es el conocimiento y experiencia del personal de la empresa en los campos productivo, técnico, administrativo, financiero y económico. Calificado como uno de los recursos más sostenibles en términos de la duración de la superioridad de los recursos intangibles clave sobre recursos similares de la competencia. La mejora continua en la cantidad y calidad del "fondo" de know-how requiere constante y el aprendizaje permanente personal.
III. Cultura organizacional Es un sistema de normas y valores inherentes a esta organización. El nivel de cultura organizacional de la empresa está determinado por el nivel alcanzado por la organización. ciclo vital y está formado principalmente por la actividad Gerencia senior empresas.
Según los directivos compañías extranjeras, los recursos intangibles más importantes para lograr la competitividad de una empresa incluyen los siguientes:
- o reputación de la empresa;
- o la reputación del producto;
- o conocimientos de los empleados;
- oh cultura organizacional empresas;
- o Redes personales y organizativas.
dependiendo de la naturaleza y rasgos característicos Los recursos intangibles se pueden clasificar de la siguiente manera (ver Figura 16.1).
En términos de papel e importancia en gestión estratégica En las empresas, los recursos intangibles también pueden clasificarse en activos internos y externos en relación con los tipos de actividades realizadas por la empresa.
Los activos internos pueden ser creados por la propia empresa o comprados (por ejemplo, derechos derivados de la propiedad de una marca, patentes).
La actividad de una empresa en el mercado conduce a la formación de activos externos, como la reputación de la empresa.
Arroz. 16.1.
y productos, relaciones establecidas y redes de distribución, etc. Los activos externos tienen un impacto en el costo y / o la eficiencia de realizar las actividades de la empresa. Por ejemplo, una sólida reputación de marca, lograda a través de éxitos anteriores. compañía de publicidad, puede reducir el coste de la publicidad actual o aumentar su eficacia.
Los recursos intangibles se consideran en la gestión estratégica junto con las capacidades potenciales de la empresa, que son la fuente para lograr una competitividad sostenible. Las capacidades potenciales de una empresa se pueden representar como cuatro tipos de potenciales. La competitividad de una empresa, basada en determinadas ventajas, se basa en uno o varios de los potenciales enumerados.
Potencial funcional y potencial de cultura organizacional. se basan en competencias o habilidades, mientras que el potencial posicional y el potencial regulado se refieren a los activos intangibles de la empresa (incluidas, por ejemplo, las marcas) y la reputación. Es obvio que las dos primeras posibilidades se refieren a los activos "adquiridos" y las dos segundas a los activos "adquiridos" de la empresa (ver Fig. 16.2).
Capacidad ajustable surge de la posesión de derechos legales como derechos de autor, contratos, licencias, secretos comerciales, etc. Algunos de ellos pueden presentarse en el balance de la empresa.
Potencial posicional - una consecuencia de acciones pasadas que, por ejemplo, formaron una cierta reputación de la empresa a los ojos de los consumidores, una red de distribución establecida, etc.
Potencial funcional Se refiere a la capacidad de realizar acciones específicas y surge del conocimiento, habilidades y experiencia de los empleados y otros participantes en la cadena de valor (proveedores, distribuidores, anunciantes, etc.).
El potencial de la cultura organizacional aplicable a la organización en su conjunto. En términos funcionales, la cultura organizacional ayuda a resolver las siguientes tareas: coordinación, realizada con la ayuda de procedimientos y reglas de conducta establecidos; motivación, implementada explicando a los empleados
Arroz. 16.2.
aceptar el significado del trabajo realizado, perfilar, permitir adquirir una diferencia característica con respecto a otras empresas; atracción de personal haciendo propaganda a los solicitantes de puestos vacantes sobre las ventajas de su empresa.
Las empresas son competitivas sostenibles si producen consistentemente productos y/o servicios de acuerdo con los requisitos del cliente. mercado objetivo. Duradero y sostenible ventaja competitiva, que subyace a la competitividad, depende de dos factores principales: los productos fabricados deben satisfacer las necesidades del consumidor y su producción debe ser el resultado de la realización del potencial de la empresa.
EN Últimamente entre las empresas se está volviendo popular la formación de la estrategia de marca de la empresa. Los principales elementos de la marca y la formación de la estrategia de marca se muestran en la Fig. 16.3 y 16.41.
