Глава 13. НЕМАТЕРИАЛНИ РЕСУРСИ И АКТИВИ НА ПРЕДПРИЯТИЕТО
Понятието и видовете нематериални ресурси
Същност и видове нематериални активи.
3. Оценка и амортизация на нематериалните активи на предприятието
Показатели и начини за подобряване на използването на съоръженията интелектуална собственост
Нематериални ресурси на предприятието.
13. 1. 1. Понятие и видове нематериални ресурси. От особено значение за успешното икономическо развитие на страната са резултатите творческа дейностучени, инженери и други интелектуалци. Те действат като гарант за високи темпове на научно-техническо развитие и подобряване на всички показатели производствен процес: намаляване на себестойността на продукцията, подобряване на нейното качество, повишаване на производителността на труда, печалбата, рентабилността и др.
Отношенията на притежание, използване, разпореждане с блага, които въплъщават научно, техническо, литературно и друго творчество, формират понятието "интелектуална собственост". В световната теория и практика стопанска дейностизползва се и терминът "индустриална собственост". През 1883 г. е подписана Парижката конвенция за защита на индустриалната собственост. По това време изобретенията, полезните модели, промишлените дизайни, търговските марки, марките за услуги, търговските наименования, името на мястото на произход на стоките, както и потискането на нелоялната конкуренция бяха класифицирани като обекти на индустриална собственост.
Терминът "интелектуална собственост" е узаконен от конвенцията, която създава Световната организация за интелектуална собственост в Стокхолм на 14 юли 1967 г. Наред с изброените елементи, свързани с индустриална собственост, литературни, художествени и научни произведения, изпълнителска дейност на артисти, звукозаписи, радио и телевизионни предавания, научни открития. Въз основа на това интелектуалната собственост се разглежда в тесен и широк смисъл. В първия случай това понятие включва само онези резултати от творческата дейност, които не са включени в списъка на обектите на индустриална собственост, във втория случай - всички обекти на интелектуалното творчество. Съвременното специфично групиране на обектите на правата на интелектуална собственост е следното: 1. Обекти на индустриална собственост - изобретения, полезни модели, промишлени дизайни, предложения за рационализация; 2. Средство за индивидуализация на предприятието и неговите продукти - търговско (фирмено) наименование, търговски марки(знаци за стоки и услуги), географски означения, търговска тайна; 3. Инфраструктурни обекти - компютърни програми, компилации от данни (бази данни), оформление (топографии) на интегрални схеми; 4. Други обекти на интелектуална собственост - литературни и художествени произведения, научни открития, изпълнения, фонограми, видеограми, предавания (програми) на излъчващи организации, сортове растения, породи животни.
Обектите на интелектуалната собственост, разглеждани в широк смисъл, се обединяват от следното: те са резултат от творческа дейност, проявяват човешкия интелект; имат оценкаи следователно може да бъде предмет на покупко-продажба, прехвърляне на права за ползване от други стопански субекти, т.е. включени в оборота при търговски условия; може да се използва едновременно от неограничен брой лица, включително собственик и несобственик, след закупуване или придобиване на съответния лиценз; има тясна връзка между тях, тъй като на всеки следващ етап научно-техническия прогресинтелектуалните продукти са до известна степен разработени на базата на предишните; са нематериални и само въплътени в обективирана форма (в статии, научни доклади, чертежи, описания на изобретения, знаци за стоки и услуги и др.) могат да бъдат включени в научно, техническо или търговско обръщение като интелектуален продукт; подлежат на законово регулиране.
В промишлени предприятия и други отрасли Национална икономикаобекти на интелектуална собственост, включително индустриална собственост, формират техните нематериални ресурси. Те са част от имуществото на предприятието.
13. 1. 2. Изобретения.Изобретенията са нови и значително различни технически решения на проблеми във всяка област на икономиката, които имат положителен ефект. Има следните видове обекти на изобретения: устройство - възниква при създаване на нови или подобряване на известни възли, механизми и елементи, нова комбинация, разположение или взаимодействие на части и възли; метод - възниква при създаване на нови или усъвършенстване на известни методи или операции, нови температурни, времеви или други режими, а може да се изрази и в използването на нови за този методматериали, устройства и инструменти; вещество - възниква при създаване на нови или подобряване на известни вещества, промяна на техните отделни компоненти.
Изобретението трябва да отговаря на следните изисквания: да е ново, да има изобретателско ниво, да е годно за промишлена употреба. Едно изобретение се счита за ново, ако не е част от нивото на техниката. В този случай предшестващото състояние на техниката се разбира като цялата информация, която е станала публично достъпна в света преди датата на подаване на заявка за изобретение. Проверката за новост се извършва чрез сравняване на набор от характеристики на най-близкия аналог. В същото време разкриват подобни знаци, тоест знаци, които съвпадат във функцията, която изпълняват, и в резултата, който се постига при използване на заявеното изобретение. Изобретението не се признава за отговарящо на условието за новост, ако нивото на техниката разкрива инструмент, който има характеристики, които са идентични или еквивалентни на всички характеристики, намерени в претенциите, предложени от заявителя. Под претенция се разбира кратко словесно описание, изготвено в съответствие с установените правила, изразяващо техническата същност на изобретението.
Проверката на изобретателското ниво включва: определяне на най-близкия аналог; идентифициране на характеристиките, по които заявеното изобретение се различава от най-близкия аналог, т.е. отличителни характеристики; идентификация от нивото на техниката на такива решения, които имат характеристики, които съвпадат с отличителните характеристики на претендираното изобретение. Ако не са идентифицирани решения, които имат характеристики, които съвпадат с отличителните характеристики на заявеното изобретение, или ако такива решения са идентифицирани, но известният ефект на отличителните характеристики на заявеното изобретение върху техническия резултат, посочен от заявителя, не е потвърден, изобретението се признава за съответстващо на изобретателското ниво. Едно изобретение е промишлено годно, ако може да се използва в промишлеността, селско стопанство, медицина или друга сфера на дейност.
13. 1. 3. Полезни модели.Обектът на полезен модел може да бъде продукт (устройство, вещество) или процес в определена област на технологията. Полезните модели понякога се наричат малки изобретения и затова тези два термина се използват един до друг в законодателните актове. Отговаряйки на критерия за новост и годност за промишлена употреба, те, за разлика от изобретенията, не се различават високо нивоизобретателно творчество.
В дефиницията на нивото на техниката, взета предвид при оценката на новостта на полезен модел, има две характеристики, които го отличават от нивото на техниката по отношение на изобретенията. Първото е, че при проверка на новост се взема предвид само публично достъпна информация за средствата със същата цел като претендирания полезен модел. Втората особеност е не абсолютният, а относителният световен характер на новостта, т.е. не се взема предвид каквато и да е информация за използването на средства, известни преди датата на приоритета, а само тези, които доказват факта на използването на тези средства на територията на Украйна. Правната закрила на полезните модели е особено важна за средните и малките предприемачи, които получават бърза и евтина защита за своите дизайнерски разработки, които не са отражение на високи научно-технически идеи, но са търсени на потребителския пазар.
13. 1. 4. Промишлени дизайни.Индустриалният дизайн е художествено или художествено дизайнерско решение, което определя външния вид на продукта и е проектирано да отговаря на естетически и ергономични нужди. Промишлените дизайни могат да бъдат триизмерни, плоски или комбинирани. Обемните са композиция, която се основава на развита обемно-пространствена структура (план, макет), отразяваща външния вид на бъдещия продукт. Планарните са композиция, основана на линейно - графично съотношение на елементи, които не могат да се възприемат визуално като обемни (чертеж, рисунка, диаграма и др.). Комбинираните промишлени проби се характеризират с общи характеристики, присъщи на обемни и равнинни проби, например външен вид на информационна табела, изложбена структура (композиция), плоча за облицовка на сграда и др.
Промишленият дизайн получава правна закрила, ако е нов, оригинален и промишлено приложим. Промишленият дизайн е нов, ако съвкупността от съществени характеристики е непозната в страната или чужбина преди датата на определяне на неговия приоритет. Промишленият дизайн е оригинален, ако неговите съществени характеристики или тяхната комбинация са уникални. И накрая, промишленият дизайн се признава за индустриално приложим, ако може да бъде промишлено възпроизведен в съответния продукт за въвеждане в икономическо обращение.
13. 1. 5. Предложения за рационализация.Предложение за рационализация е предложение, признато от юридическо лице, което включва технологично (техническо) или организационно решение в една или друга област на неговата дейност. Обект на предложението за рационализация може да бъде материален обект или процес. Обхватът на правната защита на предложението за рационализация се определя от неговото описание, както и от чертежите, ако има такива.
Предложението за рационализация е ново за предприятието, до което е представено, ако според източниците на информация, налични в предприятието, това или идентично предложение не е било известно в достатъчна степен за неговото практическа употреба. Предложението за рационализация е полезно за предприятието, към което е представено, ако използването му позволява увеличаване икономическа ефективностдейности на предприятието.
Предложението може да не се признае за рационализиране, ако: намалява качествените показатели на продуктите; влошава условията на труд; причинява или повишава нивото на замърсяване на околната среда; поставя само задачи или само определя ефекта, който може да се получи от прилагането на предложението, без да посочва конкретно решение); се отнася до средствата за организиране и управление на икономиката (планиране, финансиране)
Правото на авторство върху рационализаторско предложение се признава от лицата, чието творчество е създадено. Лицата, които са предоставили на неговия автор само техническа помощ (изготвяне на чертежи и образци, подготовка на документация, извършване на изчисления и др.) или са съдействали за получаване на права върху предложението за рационализация и неговото използване, не се признават за съавтори на предложението за рационализация.
За да коригира предложението за рационализация, неговият автор (съавтори) трябва да подаде заявление до предприятието, за което се отнася. В заявлението се посочват недостатъците на съществуващия дизайн, продукт, технологията на производство и използваната техника или състава на материала, които се отстраняват с предложението, целта на предложението, съдържанието на предложеното решение, включително данни, достатъчни за неговото практическа реализация без участието на автора, както и информация за печалба или др положителен ефект. Към приложението в необходими случаичертежи, диаграми, скици, предпроектни проучвания и Допълнителна информацияотносно офертата.
Заявлението, регистрирано в предприятието, се изпраща за получаване на становище по предложението до онези поделения и служби, за чиято дейност пряко се отнася. В заключението по рационализаторското предложение се дава и оценка за неговата новост и полезност. Липсата на новост се дължи на препратки към съответните източници и при липса на полезност се предоставя обосновка за нецелесъобразността на използването. Решението за предложението за рационализация се взема от ръководителя на предприятието или ръководителя на съответния отдел, който е натоварен със заповед на предприятието.
13. 1. 6. Търговски марки (марки за стоки и услуги).Гражданският кодекс на Украйна определя, че търговската марка е обозначение или комбинация от обозначения, които отличават стоки (услуги) на един производител от подобни стоки (услуги) на други производители. Наред с официално приетите в Украйна термини "търговска марка", "марка за стоки и услуги", в икономическата практика се използват и други термини за изразяване на същите понятия, по-специално: "търговска марка", "търговска марка", "търговска марка", "марка" марка", "марка на марката". Освен това Законът на Украйна „За рекламата“ използва термина „логотип“. Следва да се разбира като словна марка за стоки и услуги, т.е. знак, направен под формата на комбинация от букви, образуващи съответстваща или изкуствено образувана дума или фраза. В същото време обектът на знака може да бъде триизмерни, фигуративни и други обозначения или техните комбинации, направени във всеки цвят или комбинация от цветове.
Съгласно действащото законодателство, използването на търговска марка е използването й върху стоки и при предоставянето на услуги, за които е регистрирана, върху опаковки на стоки, в реклама, печатни издания, върху табели, при демонстриране на експонати на изложения и панаири, в брошури, фактури, върху бланки и друга документация, свързана с въвеждането на марката в стопанско обращение. Активното използване на знаци за стоки и услуги е особено важно за компанията в случай на насищане на пазара с разнообразие от стоки. При това условие става жизненоважно за производителя да използва последния, за да предлага и продава своите стоки, а за потребителя - като средство, което може да ви позволи да спестите време и да се ориентирате в разнообразието от стоки при избора им.
13. 1. 7. Търговско (фирмено) наименование.Под търговско наименование се разбира името на юридическо или физическо лице, което извършва стопанска дейност. Позволява да се разграничи едно лице от друго и да не се заблуждават потребителите относно реалната им дейност.
Търговското наименование е валидно от момента на използването му, защитено е без задължително подаване на заявка за регистрацията му и независимо дали търговското наименование е част от търговска марка или не.
В процеса на дългогодишна добросъвестна дейност на компанията, нейното име придобива слава и в резултат на това търговска стойност. Компанията става разпознаваема, създава благоприятен имидж. Идентичността или сходството на имената на фирмите може да доведе до сблъсък на търговски интереси на фирми, да причини значителни материални и морални щети.
13. 1. 8. Географски означения.Терминът "наименование за географски произход" означава наименование, с което стока (услуга), чието производство (предоставяне) е извършено изцяло или частично на едно географско място, се различава от произведената (предоставената) стока (услуга) на някое друго географско място.
Украйна, подобно на повечето страни, осигурява защита на обозначението на географския произход на стоките, като забранява използването на измамни или подвеждащи наименования. Това е насочено към осигуряване и развитие на самобитната култура на украинския народ, защита на правата на потребителите, повишаване на престижа и конкурентоспособността на стоките и услугите от Украйна.
Правната закрила на указанията за географски произход на стоки и услуги се предоставя въз основа на регистрация в Държавното патентно ведомство на Украйна (Госпатент). Правото на използване на наименование, регистрирано по установения ред, може да бъде предоставено на всяко юридическо и физическо лице, което се намира в определено географско местоположение и произвежда стоки, чиито специални качества се определят от природните и човешките фактори, характерни за района. Използването на наименованието за географски произход на стоките се счита за използването им върху стоки, опаковки, реклами, брошури, фактури, бланки и друга документация, свързана с въвеждането на стоки в икономическо обращение. Валидността на регистрацията на наименование може да бъде прекратена поради изчезване на характеристиката географска характеристикаусловия и невъзможността за по-нататъшно производство на стоки с посочените в регистъра качества.
13. 1. 10. Търговска тайна.В съответствие с Гражданския кодекс на Украйна търговска тайна е информация, която е класифицирана в смисъл, че е общо или до определена степен
13. 1. 9. Компютърен софтуер. Банка и база данни. Информационна система.Законът на Украйна „За авторското право и сродните му права“ вместо термина „софтуер“, приет в повечето страни, въведе термина „компютърна програма“. Той се дефинира в закона като набор от инструкции под формата на думи, числа, кодове, схеми, символи или по друг начин, изразени в машинна форма и които го привеждат в действие за постигане на конкретна цел и резултат. Тази концепция обхваща как операционна система, и приложната програма, изразена в изходен или обектен код, включително подготвителни материали и аудиовизуални изображения, получени в резултат на разработката компютърна програма. Като обект на защита се разпознава не идеята, вложена в алгоритъма, а конкретното изпълнение на този алгоритъм под формата на набор от данни и команди. Софтуерът, като всяко друго произведение на науката, литературата и изкуството, е автономен и независим както от формите, в които е изразен, така и от материалния носител, върху който е отпечатан.
Банка данни - съвкупност от данни, материали или произведения в машинночетим вид. База данни - съвкупност от данни, съхранявани в паметта на компютър, свързани с конкретна област на дейност, организирани по специален начин, актуализирани и логически взаимосвързани. Базата данни е основната структурна част от банката данни, която може да включва една или повече такива бази данни, както и система за управление на база данни. Има четири основни типа бази данни: библиографски, текстови, цифрови, справочни. Характерът на съдържанието на базата данни може да бъде класифициран в четири основни информационни области: икономика и бизнес, наука и технологии, новини, социални науки и хуманитарни науки. Потребителите на бази данни могат да бъдат: крайни потребители, библиотеки и информационни брокери.
Информационна система - набор от данни и програми, използвани в автоматизираните системи. Под автоматизирана системасе отнася до система, която автоматизирана обработкаданни, което включва технически средства за тяхната обработка, както и процедури, софтуер.
Номер на работа:
Добавена година:
Натоварване:
СЪДЪРЖАНИЕ
ВЪВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….. 3
ГЛАВА 1. СЪЩНОСТ НА РЕСУРСИТЕ В ТЪРГОВИЯТА……………………… 5
1.1. Ресурсна концепция на търговските предприятия…………………………. 5
1.2. Концепцията за материал и финансови ресурситърговия…………... 9
ГЛАВА 2. ВИДОВЕ МАТЕРИАЛНИ И ФИНАНСОВИ РЕСУРСИ НА ТЪРГОВИЯТА………………………………………………………………………..
11
2.1. Материални ресурси…………………………………………………. 11
2.1.1. Нетекущи ресурси………………………………………………….. 11
2.1.2. Настоящи ресурси…………………………………………………… 17
2.2. Финансови ресурси……………………………………………………… 21
2.2.1. Същност и класификация на финансовите ресурси………………… 21
2.2.2. Формиране и разпределение на финансови средства…………… 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………… 27
ЛИТЕРАТУРА……………………………………………………… 29
Откъс от работа:
Някои резюмета от работата по темата Материални и нематериални ресурси на търговията
ВЪВЕДЕНИЕ
В модерните пазарна икономикатърговията заема едно от водещите места в структурата на секторите на националната икономика. Този факт изтъква повишени изискваниятърговски предприятия за оценка на ефективността на организацията, анализ икономически показателитърговско предприятие. За успешен анализ, диагностика на дейността на търговско предприятие, идентифициране на модели за максимизиране на постигането на целите на стратегическото планиране в търговията, както и организацията и управлението в тази индустрия, подробно разбиране на значението и ролята на икономическите ресурси на необходимо е търговско предприятие.
Икономическите ресурси са едно от основните понятия на икономиката, междинно икономическо благо, което се отнася до съвкупността от всички съществуващи природни, материални, социални и духовни сили, които могат да бъдат включени в общественото производство на потребителски икономически блага.
ГЛАВА 2. ВИДОВЕ МАТЕРИАЛНИ И НЕМАТЕРИАЛНИ РЕСУРСИ НА ТЪРГОВИЯТА
2.1. Материални ресурси
2.1.1. Нетекущи ресурси
За извършване на стопанска дейност на търговска основа търговското предприятие трябва да разполага с подходяща материално-техническа база, която е набор от материални активи - основните производствени активи и технологии на производствените процеси.
Дълготрайните активи на търговските предприятия са общата стойност на материалните активи за производствени и непроизводствени цели, необходими за изпълнение търговски предприятиятехните функции.
Основен производствени активиразделена на пасивна и активна част. По предназначение пасивната част на дълготрайните активи се състои от следните групи:
- сгради - обекти, които осигуряват условия за търговски процес, подготовка и продажба на стоки;
подадено учебен материал(по структура - Теоретична курсова работа) е разработена от наш експерт като пример - 11.11.2011 г. съгласно посочените изисквания. За да изтеглите и прегледате кратката версия на курсовата работа, трябва да последвате връзката „изтеглете демо ...“, да попълните формуляра и да изчакате демо версията, която ще бъде изпратена на вашия E-MAIL.
Ако имате "ДЪЛГО ВРЕМЕ" - попълнете формуляра, след което ни наберете по телефона гореща линия, или изпратете SMS на тел: +7-917-721-06-55 с молба за спешно разглеждане на вашата кандидатура.
Ако се интересувате от съдействие при написването на вашата работа, според индивидуалните изисквания - възможно е да поръчате помощ при разработването на представената тема - Материални и нематериални ресурси на търговията... или подобна. Нашите услуги вече ще бъдат покрити от безплатни ревизии и поддръжка до защитата в университета. И от само себе си се разбира, че работата ви в без провалще бъдат проверени за плагиатство и гарантирано няма да бъдат публикувани по-рано. За поръчка или оценка на разходите индивидуална работапроверете
. Планирайте
101. Понятието и видовете нематериални ресурси
101 Понятие и видове нематериални ресурси
. Нематериални ресурси -това е компонент на потенциала на предприятието, способен да осигури икономически ползи за дълъг период от време. Този компонент се характеризира с липсата на материална основа и несигурността на размера на бъдещите печалби от използването му (Фигура 101.1).
Фигура 101 . Нематериален индустриално предприятие
Интелектуална собственост -това е резултат, продукт на човешката творческа дейност, тоест идеи, мисли, образи, символи, които са въплътени в материални носители
. Обекти на индустриална собственостможе да се определи като резултат от научно-техническото творчество, който може да се използва за задоволяване на човешките потребности. Те включват:
о . Изобретение- техническо решение, което отговаря на условията за патентоспособност, т.е. е нов, има изобретателска стъпка и е годен за употреба. Обекти на изобретението могат да бъдат: ново устройство (машина, инструмент или инструмент и др.); нов начин(метод на производство на продукта или метод на обработка); ново вещество(сплав, смес, разтвор, химично съединение), използването на известни преди това устройства, методи, вещества за нова цел (без промяна в същността) не се признава за изобретение: методи и системи за организация и управление на икономиката(планиране, финансиране, счетоводство, кредит); конвенции (пътни знаци, кодове); методи и системи на обучение и др.
о . Полезен модел -резултат от творческата дейност на човека, чийто обект може бъдаконструктивно решение на устройството или неговите компоненти, което е ново и индустриално приложимо. Полезните модели се различават от другите обекти на индустриална собственост по това, че техният предмет е обемът на композицията, взаимното разположение на елементите на устройството, неговата форма. Това означава, че вещества, щамове микроорганизми, растителни и животински клетъчни култури не могат да бъдат признати за полезни модели. Полезният модел отговаря на условията за патентоспособност съгласно законите на Украйна, ако е нов и промишлено приложим, т.е. може да бъде възпроизведен с промишлени средства.
о . Индустриален модел -резултатът от човешката творческа дейност в областта на художествения дизайн, който определя неговия външен (и само външен) вид: особености на формата, модела, в някои страни - цвят. Международната класификация на индустриалните дизайни обхваща абсолютно всички продукти – от космоса самолетили компютри към играчки. Не подлежат на закрила като промишлен дизайн: обекти на архитектурата, промишлени хидротехнически и други стационарни конструкции; печатни продукти; предмети с нестабилна форма от течни, газообразни, насипни и подобни вина.
о . Развъдни постижения(растителен сорт, животинска порода). Определя се списъкът на растителните видове или породите животни, за които се издават патенти. Кабинет. Министрите на Украйна, тоест не всички отгледани нови сортове растения или породи животни са обект на правна защита. Лице, получило патент за сорт растения или порода животни, придобива право да ги използва. Собственикът на патент може да предостави правото да го използва на друго физическо или юридическо лице, като такова прехвърляне се формализира с лицензионно споразумение.
о . знаеш как -технически опит или търговски тайни, които имат индустриална и търговска стойност и не са защитени с патенти. Не са поставени в рамка правни документи, тъй като са обект на търговска тайна, т.е. те могат да бъдат доста патентоспособни, но не са патентовани от собственика, за да се запази тайната им. Ноу-хау включва: непатентовани изобретения, методи, методи, умения, необходими за проектиране и изчисления, конструиране, производство на продукти; техническа документация, работни проекти, електрически схеми, технологични карти, състав и рецептура на материали, вещества, сплави и др.; opti минимални решения технологични процеси; проучване на осъществимостта, статистически изчисления и др. По-голямата част от ноу-хау е резултат от изследователска и развойна дейност. От самото начало, без познаване на ноу-хау, производството на нова технология въз основа на мостри, описания на патенти и публикувана информация обикновено е невъзможно или изисква допълнителни разходи за развитие.
2.3.1. Нематериални ресурси
Нематериалните ресурси са част от потенциала на едно предприятие, което носи икономически ползи за дълъг период от време и има нематериална основа за генериране на доход.Те включват обекти на индустриална и интелектуална собственост, както и други ресурси от нематериален произход.
Индустриалната собственост е понятие, използвано за обозначаване на изключителното право върху нематериални активи: изобретения, промишлени дизайни, полезни модели, търговски марки и марки за услуги, търговски наименования и указания за произход или наименование за произход на стоки, както и правото за потискане на нелоялна конкуренция .
Интелектуална собственост - правно понятие, обхващащи авторски права и други права, свързани с интелектуалната дейност в производствени площи, науки, софтуер, литература и изкуство.
Характеристики на обектите на индустриална собственост:
1) изобретението е ново техническо решение на проблем във всяка област на националната икономика, което има значителни различия и има положителен ефект. Правото върху изобретение се удостоверява с авторско свидетелство или патент;
2) промишлен дизайн - ново художествено и дизайнерско решение за продукт, което определя външния му вид, отговаря на изискванията на техническата естетика, подходящо е за промишлена реализация и дава положителен ефект.
Има две форми на закрила на промишлен дизайн: сертификат и патент. Продукти, чийто външен вид се определя единствено от тяхната функция (гайки, болтове, винтове и др.), както и галантерия, облекло, трикотаж, тъкани (с изключение на декоративни), обувки, шапки, не подлежат на защита като промишлени дизайни;
3) полезните модели са нови външен вид, форма, разположение на частите или структурата на модела. За регистриране на полезен модел са достатъчни всякакви промени, дори в пространственото оформление на модела;
4) търговски марки - обозначение (име, знак, символ или комбинация от тях), поставено върху продукт или неговата опаковка, за да го идентифицира и неговия производител. Ако услугите се предоставят под търговска марка, тя се нарича марка за услуга.
Основните изисквания към търговските марки са тяхната индивидуалност, разпознаваемост, привлекателност за потребителите и защита, т.е. възможността за тяхната официална регистрация.
Обектите на интелектуална собственост са свързани с информационна системаи информационна дейност на предприятието. Те включват: софтуер (набор от програми, използвани при работата на компютър); банка данни (набор от програмни, организационни и технически средствапредназначени за централизирано натрупване и използване на информация); база от знания (набор от систематизирана фундаментална информация, свързана с определен клон на знанието и съхранявана в компютърната памет).
Други нематериални ресурси:
1) "ноу-хау" - производствена технология, научни, технически, търговски, организационни и управленски знания, необходими за функционирането на производството. За разлика от тайните на производството, "ноу-хау" не е патентовано, тъй като в по-голямата си част се състои от определени техники, умения и др. Разпространението на "ноу-хау" се осъществява предимно чрез сключване на лицензионни споразумения.
2) предложението за рационализация е техническо решение, което е ново и полезно за предприятието, на което е представено, и предвижда промяна в дизайна на продуктите, производствената технология и използваното оборудване или промяна в състава на материала. На неговия автор се издава специално свидетелство - основание за правото на авторство и възнаграждение.
3) името на мястото на произход на стоките. Отразява името на страната (или местността), за да посочи изключителните свойства на продукта, причинени от природни условия, човешки фактори, национални особености, характерни за региона.
4) "добра воля" - определя имиджа (репутацията) на предприятието (фирмата).
2.3.2. Нематериални активи
Нематериалните активи са правата за използване на нематериални ресурси.Собствениците на обекти на индустриална собственост получават изключителното право да ги използват с помощта на патенти.
Патентът е документ, удостоверяващ държавното признаване на техническо решение като изобретение и осигуряващ изключителното право върху изобретението на лицето, на което е издадено.
Патентът включва патентно писмо от един образец с разкриване на името на изобретението и датата на неговия приоритет, фамилното име на автора, както и патентен опис - описание на техническото решение. Срокът на патента е средно 15-20 години. По това време достъпът на конкурентни фирми до патентованата новост е изключен и са осигурени условия за получаване на допълнителна печалба, докато нова технологияняма да стане собственост на много предприятия от бранша.
На полезните модели не се издават патенти. Моделът се вписва в специален регистър, който се публикува в официално издание, а заявителят получава удостоверение за изключително право върху полезен модел за срок от 5 години.
Правната защита на търговската марка се осъществява и въз основа на нейната държавна регистрация.
Авторското право се учредява върху продукт на интелектуална собственост - система от правни норми, които определят положението на авторите на научни публикации, литературни и художествени произведения, компютърен софтуер и техните взаимоотношения с други контрагенти.
Правната защита на мястото на произход на стоките възниква въз основа на тяхната регистрация.
Ноу-хау, предложения за рационализация, търговска репутация са собственост на предприятието и нямат специална правна защита, поради което са неразделна част от така наречената търговска тайна на предприятието.
Осъществяването на правото на собственост върху нематериални ресурси е възможно чрез тяхното използване от самия собственик или чрез предоставяне (с негово съгласие) на такова право на друга заинтересована страна под формата на лицензионно споразумение.
Лиценз - разрешение на лицензодателя да използва своите права на индустриална собственост (за изобретение, промишлен дизайн, търговска марка), издадено на друго лице (лицензополучател) при определени условия.Тези условия (срок, обеми, възнаграждение) съставляват съдържанието на сключения от тях лицензионен договор.
На практика се използват няколко вида плащания за лицензи:
1) периодични процентни удръжки ("хонорари") от себестойността на произведените и продадени лицензирани продукти;
2) еднократно възнаграждение - плащания на фиксирани еднократни суми;
3) под формата на взаимна размяна на лицензи.
В условията на пазарна икономика той е от особено значение за постигане на конкурентоспособността на предприятието и неговите стратегически успех, поради конкурентни предимства, разполагат с нематериални ресурси.
Понастоящем нараства интересът към изследване на ролята и значението на нематериалните ресурси за постигане на стратегически успех на едно предприятие в условията на пазарна икономика. Това се дължи на общите тенденции на световното икономическо развитие: засилването на международните сливания и придобивания на компании, интернационализацията финансовите пазари, усилване състезаниеза лидерство в глобален мащаб, разширяване на сектора на услугите, ускоряване и усложняване на научното и технологично развитие.
В пазарната икономика нематериалните ресурси се делят на активи (твърди)и компетенции (компетенции)(Таблица 16.1).
Таблица 16.1. Видове нематериални ресурси
Разгледайте представените видове нематериални ресурси по-подробно.
I. Нематериални активи.
Търговски марки, търговски марки - обозначения, които разграничават стоки от едно правно или лицаот еднородни стоки на други юридически или физически лица.
Патенти - законово гарантирани изключителни права за използване, производство и продажба на продукти за периода, определен от закона. По принцип патентът е обект на защита на индустриалната собственост.
Авторско право - важи за произведения на науката, литературата, изкуството, които са резултат от творчески, интелектуален труд. За разлика от патентите, авторското право не защитава самите идеи, а формата, в която са изразени (например идеите, изложени в научна публикация, могат да бъдат възпроизведени в произведения на други автори с връзки към оригиналния източник).
Регистрирани модели (полезни модели) - регистрирани иновативни устройства в областта на механиката.
Договори и лицензи - форми правни документидаване:
- - разрешение за ползване от физически лица или юридически лицаизобретения, технологии и др.;
- - разрешение (използвайте предимно термина "лиценз"), издадено от държавни организа извършване на всякаква стопанска дейност.
Търговски тайни - информация, умишлено скрита от компанията в различни области на нейната дейност (технологични, производствени, организационни, маркетингови, интелектуални и др.), Които представляват интерес за конкурентите.
База данни - обективна форма на представяне и организиране на набор от данни, систематизирани по такъв начин, че тези данни да могат да бъдат намерени и обработени с компютър.
Бизнес репутация на предприятието (добра воля) - стойностна категория, представляваща разликата между стойността на дружеството като цялостен единен имуществено-финансов комплекс и стойността на всичките му активи. Основните фактори, които определят това са качеството на продуктите, ефективността на операциите, високата платежоспособност, квалифициран персонал, култура на обслужване на клиентите, коректност на управлението и др.
Репутация на продукта определя се основно от показатели за неговото качество и цена.
Лични и организационни мрежи принадлежат към сферата на човешките взаимоотношения, които надхвърлят организационна структураИ търговски отношения, т.е. представлявам неформални отношениякакто в организацията, така и извън нея.
II. Функционалните компетенции включват ноу-хау на персонала(служители, доставчици, дистрибутори, рекламни агенти и др.). Това са знанията и опита на персонала на предприятието в производствената, техническата, административната, финансовата и икономическата области. Оценява се като един от най-устойчивите ресурси по отношение на продължителността на превъзходството на ключови нематериални ресурси над подобни конкурентни ресурси. Непрекъснатото подобряване на количеството и качеството на "фонда" от ноу-хау изисква постоянно и учене през целия животперсонал.
III. Организационна културае система от норми и ценности, които са присъщи на тази организация. Нивото на организационна култура на предприятието се определя от етапа, достигнат от организацията жизнен цикъли се формира основно от дейността висше ръководствопредприятия.
Според мениджърите чужди компании, най-значимите нематериални ресурси за постигане на конкурентоспособност на предприятието включват следното:
- o репутация на предприятието;
- o репутацията на продукта;
- o ноу-хау на служителите;
- о организационна културапредприятия;
- o лични и организационни мрежи.
в зависимост от природата и характерни особеностинематериалните ресурси могат да бъдат класифицирани по следния начин (виж Фигура 16.1).
По роля и значение в стратегическо управлениепредприятия, нематериалните ресурси също могат да бъдат класифицирани на вътрешни и външни активи във връзка с видовете дейности, извършвани от предприятието.
Вътрешните активи могат да бъдат създадени от самото предприятие или закупени (например права, произтичащи от собствеността върху търговска марка, патенти).
Дейността на предприятието на пазара води до формирането на външни активи, като например репутацията на компанията
Ориз. 16.1.
и продукти, установени връзки и дистрибуторски мрежи и др. Външните активи оказват влияние върху разходите и/или ефективността на извършване на дейностите на предприятието. Например, силна репутация на марката, постигната чрез предишни успехи рекламна компания, може да намали цената на текущата реклама или да увеличи нейната ефективност.
Нематериалните ресурси се разглеждат в стратегическото управление във връзка с потенциалните възможности на предприятието, които са източник на постигане на устойчива конкурентоспособност. Потенциалните възможности на едно предприятие могат да бъдат представени като четири вида потенциали. Конкурентоспособността на предприятието, базирана на определени предимства, се основава на един или няколко от изброените потенциали.
Функционален потенциал и потенциал на организационната културасе основават на компетенции или умения, докато позиционният потенциал и регулираният потенциал се отнасят до нематериалните активи на компанията (включително, например, търговски марки) и репутацията. Очевидно е, че първите две възможности се отнасят за „придобитите“, а вторите две – за „придобитите“ активи на предприятието (виж фиг. 16.2).
Регулируем капацитетпроизтича от притежанието на законни права като авторски права, договори, лицензи, търговски тайни и др. Някои от тях могат да бъдат представени в баланса на предприятието.
Позиционен потенциал -следствие от минали действия, които например са формирали определена репутация на предприятието в очите на потребителите, изградена дистрибуторска мрежа и др.
Функционален потенциалсе отнася до способността за извършване на конкретни действия и произтича от знанията, уменията и опита на служителите и другите участници във веригата на стойността (доставчици, дистрибутори, рекламодатели и др.).
Потенциалът на организационната култураприложими за организацията като цяло. Във функционално отношение организационната култура спомага за решаването на следните задачи: координация, осъществявана с помощта на установени процедури и правила за поведение; мотивация, реализирана чрез обяснение на служителите
Ориз. 16.2.
приемане на смисъла на извършваната работа, профилиране, позволяващо придобиване на характерна разлика от други предприятия; привличане на персонал чрез пропагандиране на кандидатите за свободни работни места за предимствата на тяхното предприятие.
Предприятията са устойчиво конкурентоспособни, ако последователно произвеждат продукти и/или услуги в съответствие с изискванията на клиентите. целеви пазар. Дълготраен и устойчив конкурентно предимство, която е в основата на конкурентоспособността, зависи от два основни фактора: произвежданите продукти трябва да отговарят на изискванията на потребителя, а производството им трябва да бъде резултат от реализацията на потенциала на предприятието.
IN напоследъксред предприятията формирането на бранд стратегия на компанията става популярно. Основните елементи на марката и формирането на стратегията на марката са показани на фиг. 16.3 и 16.41.
