Лесно е да се объркате в най-новите тенденции в уеб дизайна: интернет технологиите непрекъснато се подобряват, поради което дизайнерите днес имат на разположение огромен набор от инструменти. И докато богатството от налични възможности формира основата за иновациите, то създава и риск от изкореняване.
Всяка форма на изкуство има традиции. В случая с уебсайтовете това са вестници.
Вестниците се появиха много преди Интернет. И днес именно вестниците могат да ни отворят очите за много принципи на уеб дизайна - от принципа на Гутенберг до мрежовите системи (решетъчни системи) за оформление и разположение на най-важното съдържание (над видимата част).
Докато навлизате по-дълбоко в основните принципи на дизайна на хартиените вестници, може да забележите множество припокривания с правилата за оформление на уебсайта. Произходът на много от най-добрите практики за уеб дизайн може да бъде проследен директно до дизайна на печатни публикации. Не е изненадващо, че уебсайтовете са предназначени за потребителите да взаимодействат с тях - и (в идеалния случай) да се връщат към тях многократно като източник на информация. Вестниците играят тази игра от векове и печелят.
Всеки, който има дори най-малък интерес към уеб дизайна, ще има полза от това да знае как работи печатният дизайн и защо работи.
Тази публикация ще разгледа няколко принципа за дизайн на вестници и ще покаже как те са свързани с най-добрите практики за уеб дизайн.
Как започна всичко
Първите ръкописни новинарски бюлетини, отразяващи политически и икономически събития в цяла Европа, се появяват в Италия през 16 век и са най-популярни в Рим и Венеция. По същото време навлиза и наименованието „вестник” – по името на дребна италианска монета (gazzetta), с която обикновено се плащало за ръкописна новина във Венеция.
С изобретяването на печатарската преса започва друга ера. 17-ти век донесе нова сила на света - вестниците, които донякъде приличаха на сегашните. Властите имаха възможност своевременно да информират поданиците на своята империя или кралство, да рекламират услуги и да публикуват новини, да отразяват политиката на държавата от благоприятна страна, като по този начин влияят на светогледа на хората.
Основателите на вестници работиха усърдно върху правилата за управление на нов бизнес и тъй като съдържанието на броевете се променяше ежедневно, правилата трябваше да бъдат абстрактни - общи и приложими за всички вестници. Тези концепции се отнасяха най-вече до формата, а не до съдържанието, и до това как читателите обработват информацията. Скоро ще станат ясни паралелите с уеб дизайна, а надявам се и поуките. Нека започнем с очевидното правило - "над линията на сгъване."
„Над линията на сгъване“
Ако сте работили с онлайн оформления, вероятно сте чували израза „над видимата част“, което означава съдържанието, което виждате първо, когато посетите уеб страница (без превъртане).
Това е вестникарски термин и датира от векове.
Поради техния размер, вестниците бяха подредени на плотовете сгънати наполовина, така че терминът „над сгъвката“ буквално означава съдържанието, което се вижда отгоре, където отпечатаните листове са сгънати наполовина. Това е първото нещо, което потенциалните читатели виждат. Често това е единственият шанс за един вестник да впечатли, да накара хората да купят изданието, защото искат да знаят повече. Ако не искате да вземете вестник заради първата страница, тогава защо изобщо мислите да го купите?
Мястото „над фолд“ е мястото за поставяне на основната история, най-важната информация в целия вестник, това, което трябва да „закачи“ читателя. Това място обикновено е запазено за , ключови статии от броя и примамливи изображения. Въпреки това, няма ясен стандарт за това какво трябва да се публикува в тази област: всичко, което е - без изкривяване на истината! - може да привлече вниманието на читателите, може да бъде на това важно място.
„Отгоре“ – първият и най-важен отговор на вестника на „кръчмарския тест“ – е това, което бихте споменали първо, ако преразказвате съдържанието на видяното на случаен събеседник на чаша бира в кръчма.
Същото важи и за уебсайтовете, което без съмнение е причината за заемането на терминология. „Нагоре на видимата страница“ в уеб дизайна (това, което виждате на монитора си без превъртане) е отговорът на вашия уебсайт или целева страница на „пъб теста“. Кое е най-важното нещо, което посетителите на вашата целева страница/уебсайт трябва да знаят? (Въпреки че това правило е особено вярно за целевите страници, то се прилага навсякъде.)
Според проучване на 25 милиона браузъри миналата година, "над видимата част" е най-често разглежданата част от уеб страница, като ангажираността достига пика точно под нея. От вестниците до целевите страници, онлайн магазините и социалните мрежи, един и същ принцип се прилага навсякъде: да привлечете внимание.
Принцип на Гутенберг
Значи сте привлекли нечие внимание. Честито. Но за по-нататъшен успех - реализации - трябва да знаете за принципа на Гутенберг или Z-модел (Z-модел).
Застъпен от „бащата на дизайна на вестниците“ Едмънд К. Арнолд (повече за тази велика личност по-късно), принципът на Гутенберг е добро правило, което трябва да следвате, когато мислите как хората взаимодействат с вашето съдържание, независимо дали е в печат. или се показват на екрана като пиксели.
Принципът на Гутенберг гласи, че когато хората срещнат хомогенно съдържание („стена от текст“, „лист“), те започват да го изучават от горния ляв ъгъл и завършват в долния десен ъгъл, „скачайки“ очите си отдясно наляво, докато преместете един ред надолу. Това произтича от идея, известна като Reading Gravity. Ние, западняците, прекарваме живота си в четене от ляво на дясно и „превъртане“ на очите ни надолу и наляво, за да стигнем до началото на следващия ред. Дизайнът на вестниците има тенденция да взема предвид това четене.
По-долу е броят на Teacher's Gazette от 13 април 1961 г., който съобщава за първия полет на човек в космоса, подреден според описаните принципи: очите на читателя следват „четене на z-модел“ (червени стрелки), а основната история е поставена отгоре линията на сгъване:
Това правило се използва в типографията от десетилетия, много преди да съществува световната мрежа.
Днес същото важи и за уеб дизайна.
Разбира се, гравитацията на четенето не е толкова безспорна, колкото, да речем, гравитацията в смисъл на гравитация. Най-проницателният читател на тази публикация може би е забелязал, че принципът на Гутенберг се отнася най-вече до „хомогенно“ съдържание. Освен това това правило не се основава на някакво вродено качество на човек - зависи от културата и правилата на четене.
И така, в страните, където хората четат отдясно наляво (например арабските страни), се прилага същият принцип, но, така да се каже, в „огледална“, обратна форма:
Струва си да се отбележи, че това е имало по-малко значение в дните на типографския печат. Разпространението на хартиени вестници обикновено е ограничено до определен географски регион, така че те могат да бъдат отпечатани на основния език на населението, живеещо там. В мрежата вашият сайт може да бъде посетен от всеки и навсякъде, така че е важно не само да разберете принципа на Гутенберг, но и да проектирате уебсайтове, които променят начина, по който се представя съдържанието в зависимост от езика, на който се чете.
Принципът на Гутенберг не е такъв единственото правилоА, който описва начина, по който хората взаимодействат със съдържанието. Например, проучванията за проследяване на очите показват, че Интернет също е широко разпространен, с нарастващо „скачане“ с напредването на читателите през уеб страницата.
Всички тези модели е добре да знаете, но те не са правила, а тенденции. добър дизайнВестниците не следват сляпо Z-модела, независимо какво се случва - те използват принципа като основа. Същото важи и за уеб дизайна. Когато се съмнявате, запомнете тези правила, но не ги боготворете. Човешкото око има вкоренена гравитация на четене, но страхотният дизайн води, а не следва.
Адаптивността на мрежата отваря удивителни нови възможности за представяне на съдържание. Уроците, извлечени от принципа на Гутенберг, са отправната точка, от която играта може и трябва да започне. Както знаете, изключенията само потвърждават правилата.
Горен колонтитул или хедър
Всеки вестник има своя собствена типографска табела (от англ. nameplate - "табелка") или "именна табела" - заглавката на публикацията под формата на закачлива снимка на първата страница, съдържаща името на марката на публикацията и информация за изданието, като адрес на издателя, дата на издаване и т.н.
Това на практика е единственото нещо, което гарантирано няма да се промени от един брой на вестника в друг.
Много от тези плочи сами по себе си са емблематични и запечатани в общественото съзнание. „Шилд” е неразделна част от изданието, заявявайки: „Ние не сме този друг вестник. Ние сме тази хартия." Той съобщава кой сте и какво правите.
Табелката служи и като своеобразен указател. Вестниците често поставят закачки в заглавията си, насочвайки читателите към статии, които не заслужават място на първа страница, но все пак си струва да знаят. Указателната табела е ключово лицев пространството „над линията на сгъване“, сякаш казва на читателя: „Дръж се. Продължавай да четеш. Ето нещо интересно за вас." Ако вземете предвид принципа на Гутенберг, тогава „табелката“ вероятно ще бъде първото нещо, което читателите виждат.
Почти всеки сайт има своя собствена "табелка", само в Интернет обикновено се нарича заглавка (Header). Всяка социална мрежа, онлайн магазин, развлекателен сайт и, разбира се, го има:
Би било странно за уебсайт да няма такъв. В интернет заглавката на всяка страница на сайта трябва да включва меню и лого, което води до главната страница, тъй като много потребители идват на сайта не чрез основния домейн, а по други начини (ако не говорим за кацане ).
Това е една от причините онлайн "табелката" да е по-търсена от своите печатни "предци". Умее повече, което е дори добре, като се има предвид, че изискванията към него са по-високи. Но във вестниците и в уеб дизайна основната цел на заглавката е една и съща: да привлече вниманието към марката и да насочи потребителите към това, което ги интересува.
Решетки и блокове със съдържание
Вестниците са чисто съдържание. От корица до корица те са „натъпкани“ с информация, която трябва да бъде добре структурирана и добре представена. е в основата на дизайна на вестникарския лист. Точно както водата приема формата на съд, съдържанието на вестника се вписва в мрежа.
Колоните са най-важният елемент от тази структура. В зависимост от формата на вестника (таблоид, табличен вестник и др.), той може да съдържа от четири до четиринадесет колони. Рядко се случва съдържанието на вестниците по някакъв начин да не пасва на тези колони. Текстът "тече" надолу по колона и след това се възобновява в следващата. Изображенията могат да обхващат няколко колони, особено ако искате илюстрацията/снимката да се откроява.
Днешните вестници отдавна са надхвърлили твърдия информационен поток, който бихте намерили в по-ранните версии. Вече е общоприето, че съдържанието на вестниците трябва да бъде организирано в блокове, като всяка статия образува своя собствена рамка. Тази организация на структурата на страницата се нарича модулно оформление и има няколко причини, поради които този подход е станал стандартен:
- Първо, по-лесно е да се структурира. Ако всяка история е поставена в чисто, подредено пространство, те могат да бъдат пренаредени сравнително лесно. Когато се опитвате да публикувате десетки (или стотици) статии в ограничено пространство и времето изтича, това е божи дар.
- Второ, модулното оформление прави съдържанието по-лесно за разбиране. Добрата информация се цени високо само когато е поднесена по достъпен начин. Блоковете създават „страници върху страници“, където всяка част от информацията е независима и разбираема.
Тези стандарти винаги са играли роля в уеб дизайна, но разбирането им е станало особено полезно в понастоящем, когато мощната система за оформление CSS Grid се появи в арсенала на дизайнерите. Мрежовите системи не само предлагат насоки как да организирате съдържанието възможно най-четливо и ясно, но също така показват как блоковете от съдържание взаимодействат помежду си и с рекламите. Грешното подравняване може да изглежда наистина наистина шантаво, но същевременно е радост за окото.
Но както винаги има разлики. Например в мрежата рядко се случват преходи (когато стигнете до дъното на колона и продължите да четете в горната част на следващата колона), тъй като уеб страниците могат да се превъртат надолу безкрайно.
Съответно, описаният тип оформление има тенденция да има по-малко смисъл в мрежата, тъй като кара читателите да трябва да превъртат нагоре и надолу, за да превъртат през едно съдържание, което е доста неинтуитивно. Такива „скокове“ може да са приемливи само за списъци и малки количества съдържание, но тази практика обикновено се дължи на физическите ограничения на печатащото оборудване. Основната стойност на мрежовата система в уеб дизайна може да се крие в „натрупването“ на блокове от онлайн съдържание, вместо да го организира на хартия.
Освен това, както в печатните, така и в онлайн формите на представяне на съдържание, отдалечаването от мрежовата система може само по себе си да доведе до стряскащи резултати. Точно както Дадаизмът се отдръпна от естетическите норми от началото на 20-ти век, бруталистките уебсайтове обърнаха мрежата отвътре навън, за да предложат нещо по-... нетрадиционно.
Както беше отбелязано, за да нарушите правилата, първо трябва да ги научите. За това и всичко останало има Наръчник на дизайнера на вестници ( Новото Spaper Designer's Handbook от Tim Harrower е отлична отправна точка. За по-широко въведение, Използването на мрежи в печатния дизайн на Кари Казънс е страхотно.
Но какво ще означава всичко изброено по-горе, когато преминете към сферата на уеб дизайна? Е, можете да отговорите: постоянно нараства. Свойствата на CSS като Grid, Shapes и Flexbox правят невероятно лесно да следвате правилата на мрежова система, както и да ги нарушавате. Точно както вестниците редовно надхвърлят невидимите линии на своите „жични рамки“, уебсайтовете могат да разширят границите на своята среда.
В книгата си Art Direction for the Web дизайнерът Анди Кларк се задълбочава основно в уроците на печатните медии. средства за масова информация(и други), показвайки как напредъкът в CSS може да добави изцяло нови измерения към мрежовата система. Както самият Кларк заявява:
„Години наред си казваме, че интернет не е печатница. Казахме си, че решенията, на които се възхищаваме в други дизайнерски среди, не могат – а понякога и не трябва – да се използват онлайн. Не трябва повече да мислим така."
Да точно.
Горните принципи са формирани на базата на много години - а в някои случаи и векове - практически опит и много други неща, свързани с него. Всичко се свежда до разбирането как хората могат да взаимодействат със съдържанието.
Вестниците в най-добрия си вид следват един карикатурно прост принцип: да представят информацията по начин, който е възможно най-ясен, привлекателен и достъпен. Същото би било достойна цел за всеки сайт или.
И не е нужно да ни вярвате на думата.
Тези идеи бяха подкрепени от Едмънд С. Арнолд, гореспоменатия баща на модерния дизайн на вестници. През годините на своята кариера Арнолд проектира или преработва стотици вестници, включително The Chicago Tribune, The Boston Globe, The National Observer и Newsday.
Той настоя, че дизайнерите имат по-голямо влияние върху вестниците, както по стил, така и по съдържание. Арнолд също беше журналист и академик, който написа много книги за дизайна и типографията на вестници. Той знаеше какво прави. Неслучайно Обществото за дизайн на новини (SND), на което той е съосновател през 1992 г., сега дава две годишни награди, една за хартиен дизайн и една за дигитален.
Дизайнерите на вестници - също като уеб дизайнерите - трябва да научат класическа типография. И въпреки че уеб технологиите отварят нови граници, е полезно да знаем какво е било прието в миналото. В крайна сметка всичко ново е добре забравено старо.
Изучаването на историята на издаването на вестници няма да ви предостави всички ключове за страхотен уеб дизайн, но разбирането на принципите, които са ръководили преддигиталните дизайнери, няма как да не е от полза за тези, които проектират за уеб. Тези два свята имат много общо. Всеки потребител може да разпознае добрия уеб дизайн, когато го види - отчасти защото всеки е виждал хартиени вестници.
Гуруто на уеб дизайна Джефри Зелдман удари гвоздея на главата, когато написа това преди повече от десетилетие:
„Съдържанието идва преди дизайна. Дизайнът при липса на съдържание не е дизайн, той е декорация.“
Основателят на списание Smashing Виталий Фридман се поклони на същия олтар, когато каза:
„Добрият дизайн е ефективна комуникация, а не стилизиране за сметка на четливостта."
И той, и Зелдман биха намерили много съюзници в областта на печатния дизайн. Малко, ако има такива, медии имат по-богата история на съчетаването на съдържание и дизайн от вестниците. Тази битка е всичко, което имат.
Към непознатото
Струва си да се повтори тук, че има ясни и неоспорими разлики между дизайна на новини и уеб дизайна. Във вестниците размерите на прозорците винаги са еднакви, докато уебсайтовете и целевите страници трябва да се адаптират към коренно различни размери на екрана и типове устройства.
Във вестникарския бизнес виждате какво получавате веднага, докато уебсайтовете могат да скрият всякакви полезни функции, докато не бъдат „помолени“ да се появят.
Целта на тази статия не е да ви убеди, че вестникът и уеб дизайнът са едно и също.
Те обаче често са много сходни. Това, че сте опитен в един от тях, не ви прави същевременно майстор в другия дизайн, но помага.
Може би затова през 2008 г. Фридман събра селекция от наградени дизайни на вестници. По това време той се оплака, че методите за печатен дизайн не са приложими онлайн. Тогава беше доста просто, но сега се промени драстично по-добра странаи това крие някои наистина вълнуващи перспективи за уеб дизайнерите.
Процесът никога не свършва. Не може да свърши. Никой вестник или уебсайт, който си заслужава да бъде прочетен, никога не е наистина „завършен“ – той винаги се развива. Когато разглеждаме първия вестник и първия уебсайт, справедливо е да се каже, че много се е променило и в двата свята оттогава:
И двата формата са се подобрили много след скромните си дебюти и все още имат какво да постигнат. Както беше отбелязано през 2016 г Графичен дизайнер C Y Gopinath, параметрите се променят непрекъснато: уеб технологии, размери на екрана, устройства, интернет скорости - не можете да ги преброите всички. В мобилната ера може би табелата с лого ще бъде разположена в долната част на условната страница. Кой знае? Всичко предстои.
В много отношения щафетата се премести от дизайна на вестници към уеб дизайна. Ако днешните уеб дизайнери изграждат своите целеви страници и уебсайтове въз основа на познанията за традициите в печатния дизайн, те ще постигнат това, което предишните поколения печатни дизайнери дори не са могли да си представят.
Просто трябва да проследим как най-новите тенденции са тясно преплетени с традиционните правила за оформление и да ги приложим в нашите проекти.
Във връзка с
Съученици
От тази статия ще научите
- Как да създадете свое собствено списание
- Защо трябва да създадете свой собствен дневник
- Какъв тираж да изберете, когато създавате списание
- Къде да поръчам печат на списанието
Дълго време четенето беше едно от най-разпространените забавления. Въпреки това, с навлизането на новите технологии, живите вестници и списания до голяма степен избледняха на заден план. Сега Интернет се превърна в основен източник на актуални новини, знания по различни теми, развлечения и образователни материали. Но все пак печатни медиипродължават да съществуват. Някои хора се обръщат към своите публикации, когато няма достъп до мрежата, например, докато пътуват със самолет или влак. Други просто предпочитат понякога да си починат от компютъра и да прелистят хартиените страници. По един или друг начин животът на печатните вестници и списания все още не е приключил и в тази област можете да развиете своя бизнес. Как да създадете списание, което да бъде интересно за публиката и да донесе печалба на собственика, ще научите в тази статия.
Как да създадете свой собствен дневник от нулата: 13 стъпки (със снимки)
Стъпка 1. Решете кое списание да създадете.
За да създадете свое собствено списание, първо трябва да изберете тема. Всяка печатна публикация се стреми да заеме своята ниша, да намери своята аудитория. За целта той трябва да отговаря на интересите на избраната група читатели и да задоволява техните потребности от информация. Друг вариант е форматът на жълтата преса. Тук няма конкретна тема, а аудиторията на подобни публикации е доста широка. За да създадете един брой на такова списание, ви трябват няколко сензационни материала за личния живот на звездите с уникални снимки.
Отличителна черта на жълтата преса е преди всичко липсата на критерий за надеждност на информацията. Въпросът е дали издателят смята да създаде списание за звездите и да публикува в него само реални факти и снимки, или иска да се занимава с "горещи" материали и провокации.
- Решете дали планирате едно списание или цяла серия. Ако това е периодично издание, всички броеве трябва да имат обща тема.
- Името на списанието трябва по един или друг начин да съответства на неговото семантично съдържание, както и да предлага идеи за дизайн. По правило името се състои от една или две думи (TIME, Guardian, Cosmopolitan, National Geographic).
- Какво е основното послание на всяка публикация? Как можете да го свържете с другите?
- Всеки брой на списанието може да има собствена тема, съответстваща на неговата насоченост. Например седмица на модата за модно списание или организиране на сватба за жена.
- Важно е ясно да се формулира темата на всеки брой или поредица от броеве.
- В известни публикации имаше такива примери за имена на издания: „Бански“ за Sports Illustrated, „Холивуд“ за Vanity Fair, „Септември“ за Vogue.
Как да създадете списание, така че да носи печалба? Изданието има само два източника на доходи: приходи от продажба на стаи и от реклама, която се поставя в тях. Намирането на рекламодатели за списание започва с идентифициране на тяхната индустрия. Вашата публика трябва да се интересува от това, което ще рекламирате - тогава всички партии ще бъдат успешни. Например модните списания рядко предлагат мебели или домакински уреди, но козметика, дрехи и бижута ще свършат работа.
Да създам ефективна системавзаимодействие с рекламодатели, издателите наемат специални служители. Разработва се ценова листа с цени за публикуване на различни съобщения. Разбира се, в началото ще получите много по-малко за публикуване на реклами от добре познатите конкуренти. Но ако успеете да създадете списание, което привлича вниманието, приходите ще се увеличат с времето.
Стъпка 3 Решете как ще напишете своя дневник.
Да създам Научно списание, развлечение или всяка друга публикация, важно е да вземете решение относно метода за събиране и комбиниране на информация. Ето някои важни аспекти:
- Най-познатите на хората публикации, създадени с помощта на компютърни програми. Можете обаче да издадете дневник, без да ги използвате - това е един от модни тенденциипечат. Разбира се, това ще изисква много повече време и усилия и само човек с доста опит може да превърне тази идея в реалност.
- Можете да създадете дневник в няколко програми. Най-популярният, макар и доста скъп, е InDesign. В допълнение към него се използват InCopy, Quark и някои други технически средства.
- Най-икономичният начин за създаване на дневник е Офис програмаИздател.
Стъпка 4. Намерете офис и правилните служители.
За да създадете лъскаво списание, ви е необходима работна зала за екип от 5 до 10 души. Благоприятното местоположение на офиса не е така най-важният критерий, тъй като в началото основно ще карате, а не на вас. Оборудването ще помогне за подреждането на работното пространство. За медиен офис стандартният комплект включва: бюра и столове, телефони, компютри, принтер и факс, различни канцеларски материали.
Няма значение дали създаваме списание за литература или за мода, основата на всяка публикация е професионални работници. Главният редактор управлява всичко, което се случва в офиса. Изборът на човек за тази позиция трябва да се третира с особено внимание. Той трябва да има богат медиен опит и добри препоръки.
Главен редакторсъздава и коригира цялата структура на дневника. Той решава кои статии и колко да постави във всеки брой, в какъв ред да ги подреди, кои рубрики да въведе или затвори, с кои рекламодатели да си сътрудничи и т.н. Той също така отговаря за редовното установяване на нивото на търсене на публикацията, анкетиране на читателите относно нейните силни и слаби страни и промяна на стратегията в съответствие с резултатите. Главният редактор трябва да е добре запознат със съвременните тенденции, да е наясно с новите тенденции и да гарантира, че списанието е в крак с времето.
Не по-малко от важни служителиса автори на статиите. Ваши приятели или познати могат да действат като тях, те също могат да бъдат намерени в реклами или сред студенти от хуманитарни университети. Авторът трябва да може да твори уникален текст, притежаващи грамотност и свързаност, обективно отразяващи фактите, но същевременно предаващи авторската индивидуалност.
Невъзможно е да се подготви списание без такъв служител като дизайнер. Именно от него зависи външният вид на изданието, а оттам и първото впечатление от него. Дизайнерът трябва:
- измислете корица, която може да привлече вниманието на читателите;
- дизайн на брандиран дизайн за списание;
- разработване на символи, различни дизайнерски детайли и др.
Както показва практиката, възможността за създаване на успешна половина на списание зависи от това колко добре е моделиран дизайнът на корицата.
Също така, офисът определено се нуждае от секретар, коректор, специалист по реклама и някои други работници.
Стъпка 5. Изчислете бъдещия тираж.
Ако искате да създадете списание с тираж под 1000 копия, тогава по закон не можете да го регистрирате. Ако тиражът е по-голям, изданието трябва да има удостоверение за регистрация на медията. За да го получите, трябва да изпратите заявление до Роскомнадзор, съдържащо информация за списанието: заглавие, вид, тираж, метод на разпространение и много други. Нуждаете се също от паспорт на лицето, което създава публикацията, или копие от хартата юридическо лицев качеството си на учредител. Освен това заявителят заплаща определената такса. Срокът за разглеждане на такова заявление е един месец.
Стъпка 6. Поставете крайни срокове.
Важно е не само да знаете как да създадете дневник, но и кога да го пуснете. Времевите рамки са особено важни за тези публикации, чиито теми са свързани с новини или текущи теми. Трябва да обмислите етапите на подготовка на медиите и да разберете дали вашето списание ще бъде готово в определеното време.
Стъпка 7. Да започнем да пишем статии.
- Обърнете се към теми, които засягат вас и останалите редакции. Може би ще стане реални проблемивашият град или цялата страна? Или в основата ще станат интервюта с интересни личности?
- Можете да създадете списание, което включва литературен елемент под формата на кратки разкази. Няма значение дали се основават на реални събития или не, основното е интересен сюжет и уместност в тази концепция.
- Друг жанр е поезията. Автори могат да бъдат както известни поети, така и самият издател и негови приятели.
- За да създадете списание, което да е интересно за аудиторията, е разумно да включите възможно най-много хора около вас в обсъждането на темите.
Стъпка 8. Създаване на илюстрации.
Без значение колко важен е текстовият компонент, просто е невъзможно да се създаде успешна публикация без илюстрации. Сега хората все повече възприемат информацията визуално и това е от голямо значение.
- Не можете без тематични снимки, които допълват съдържанието. Полезни са и снимки с неутрално пространство за създаване на интересен фон за текст.
- Ако държавата ви има добър фотограф, той може да ръководи цял фотожурналистически проект. Необходимо е да изберете тема, която е добре разкрита чрез визуални изображения, и да публикувате няколко снимки във всеки брой.
- Можете също да използвате снимки на други хора с лиценз Creative Commons. Няма да е необходимо да плащате за тях, но условията за използване понякога предполагат забрана за модификация, задължителен подписи т.н.
- Как да създадете списание, ако нямате необходимите моментни снимки? Те могат да бъдат закупени от така наречените складове. Тези сайтове съдържат огромен брой изображения, сред които със сигурност ще намерите нещо подходящо.
- Можете също така да създадете цветно издание с помощта на авторски илюстрации, ако вие или вашите служители притежавате необходимите умения.
Стъпка 9. Подготовка на корицата на списанието.
Корицата трябва да създаде интрига, да заинтересува читателя, така че той да иска да отвори публикацията и да проучи материалите. Има няколко трика за това.
- Обърнете специално внимание на заглавието на списанието. Като правило, от стая в стая се изпълнява в същия стил. Заглавието трябва да бъде разбираемо, оригинално и запомнящо се и, разбира се, да отразява тематичната насока на публикацията.
- По традиция заглавието се поставя най-отгоре на корицата, на най-видно място. Можете обаче да създадете своя собствена концепция за оформление, както направиха например издателите на Harper's Bazaar.
- Помислете какво изображение ще има на корицата на новия брой. Освен това трябва да е привлекателен и подходящ за предложената тема. Много често на корицата се поставя снимка на известен човек, материалът за който се появява в списанието. Форматът може да варира от скрито заснеманекъм професионален портрет.
- На корицата можете да поставите и кратки разяснения за съдържанието на броя. Можете да подчертаете само основната тема, както прави TIME, или да навлезете в повече подробности за няколко парчета, като Cosmopolitan. Важно е да не прекалявате с количеството текст, за да не се претовари корицата, която създавате.
Стъпка 10 Избор на окончателния облик на вашето списание.
Как да създадем списание с атрактивен и завършен вид? Трябва да обърнете внимание на:
- Шрифт. Тя трябва да осигурява удобно четене и да не натоварва очите, както и да се комбинира с цялостния стил. Важно е всички използвани шрифтове да пасват един на друг.
- хартия. На първо място, трябва да направите избор между лъскава и матова основа.
- Цветове. Тук има много опции. За да спестят пари, някои списания се отпечатват черно-бяло или комбинация от цветен и черно-бял печат. Въпреки това, най-успешните издания се произвеждат изключително в цвят. Изборът зависи от финансовите възможности и от посоката на списанието, което искате да създадете.
Стъпка 11. Решение как да подредите съдържанието.
Когато мислим как да създадем списание, не трябва да забравяме за състава. Различното взаимно разположение на материалите създава различен краен продукт.
- Често в началото на публикацията се поставя съдържание. Преди него можете да поставите и няколко страници с рекламна информация.
- Следващият елемент е колофонът. Това е информация за списанието: заглавие, том, номер, място на публикуване, списък на служителите, работили по изданието и др.
- Също така е необходимо артикулите да се подредят правилно един след друг. Обикновено най-интересното се поставя във втората част на броя, за да могат читателите да го изгледат до края.
- Можете също да си поиграете с дизайна на задния капак. По правило той служи като вид украса за публикацията: там се поставя нещо интересно или забавно, карайки читателите да се усмихват. Така че можете да създадете запомнящо се
Стъпка 12 Създайте оформлението на списанието.
Сега знаете какво списание искате да създадете по отношение на съдържание и дизайн. Софтуерът за оформление ще ви помогне да подредите съдържанието върху оформлението. Когато изготвяте оформление, трябва да имате предвид няколко правила:
- Форматирането трябва да е еднакво на всички страници. Използвайте малък брой съвпадащи шрифтове, запазете границите и номерацията на едни и същи места. Необходимо е да се създаде публикация, която да има холистичен стил.
- Не забравяйте за пагинацията.
- Уверете се, че окончателното оформление съдържа четен брой страници. Това е важно, защото нечетно число ще доведе до празен лист.
- Ако искате да създадете списание, без да използвате специални програми, трябва да вземете решение за метода. Дали ще го отпечатате или ще го пишете на ръка, как ще прикачите снимки и т.н.
Стъпка 13. Публикувайте списанието.
За начинаещи издатели най-добрият начин за печат на медии е да се свържат с печатница. Изборът на компания трябва да се вземе отговорно, тъй като качеството на вашето списание зависи от качеството на работата му. Все пак има няколко съвета относно характеристиките на публикацията, които всеки трябва да знае:
- Най-удобен за използване е средно голям пълнител. От една страна, можете да поставите достатъчно количество текст и илюстративни материали в него. От друга страна винаги ще е удобно за носене дори в малка дамска чанта.
- Не правете страниците прекалено ярки и "стъклени". Отражението на светлината от тях затруднява четенето на списанието и възприемането на изображения.
- сградата не трябва да е твърде дебела. Голям бройЩе ви бъде трудно да запълните страници с интересни материали, а читателите няма да имат време да ги проучат преди следващия брой.
- Свържете външния вид и принципа на създаване на вашата медия с нейния морален облик. Така че много читатели са сигурни, че производството на лъскави списания вреди заобикаляща среда. Съответно, такова списание по екологични теми ще повдигне много въпроси. Въпреки способността да изпълнявате тази задача без вреда за околната среда, все още е по-добре да предпочитате матова хартия.
- Използвайте промоционални методи като даряване на копия на библиотеки безплатно. По този начин повече хора ще знаят за вас.
- Как да създадете списание, което носи стабилен доход? Гъвкавата стратегия за абонамент ще помогне. Благодарение на нея вие ще имате постоянна група читатели и ще можете да общувате с тях.
- Quark се счита за една от най-трудните програми за използване, но широкият набор от функции, които предоставя, ви кара да се замислите дали да не го научите.
- За да донесете списанието си на по-широка аудитория, опитайте да го публикувате сами.
- Преди редакционната колона може да се постави уводна страница. Използвайте го, за да разкажете за публикацията си, да създадете правилното впечатление за това как и за кого работи. Опитайте се да се свържете с публиката, обърнете внимание интересни фактии т.н.
- Няколко програми могат да се използват за създаване на дневник. Например Text-Edit ви позволява бързо и лесно да подготвяте и редактирате статии. Можете да подредите текст и илюстрации върху оформлението с помощта на InDesign.
- Как да създадем списание, което да е интересно за голяма аудитория? Може да бъде много трудно да постигнете тази цел веднага. По-разумно е да започнете с малка група читатели, чиито интереси са по-лесни за изчисляване. Освен това ще ви спести разходите за голям тираж, който може да не се изплати.
- За да създадете успешно списание, трябва да установите добри отношения с рекламодателите. За целта им се предоставя оформление на изданието и ценова листа за реклама. Определянето на цените зависи от много фактори, включително тираж, цена на копие и др.
- Рекламата е много важен елемент в дейността на списанието. Не е възможно да се създаде печеливша медия без рекламни материали. Вземайки решение за вашия целева аудитория, трябва да започнете да търсите компании, които се интересуват да се свържат с нея. Рекламираният продукт трябва да представлява интерес за тези хора, които ще купят вашето списание. Също така е важно да разберете колко страници можете да дадете за реклама. Издателят трябва да знае какъв процент от всички материали трябва да бъде той, за да бъде рентабилна продажбата на тиража.
- Не вярвайте на убеждението, че печатните медии са в залез. Въпреки развитието на технологиите, много списания все още са популярни сред публиката. Важно е само да разберете каква тема ще представлява интерес за читателите, каква ниша можете да заемете. За да направите това, преди да създадете списание, трябва внимателно да проучите пазара на печатни публикации. Също така е важно правилно да свържете темата с формата, например дигитален печат или хартия е подходящ за него.
Във връзка с
Периодът на изплащане е 12 месеца.
Първоначалната инвестиция ще бъде 2 840 000 търкайте.
Точката на рентабилност се достига при 4 месец работа.
месечно чиста печалба - 300 000 rub.
2. Описание на бизнеса, продукта или услугата
3. Описание на пазара
4. Продажби и маркетинг
5. Производствен план
Критично важен етап от изпълнението на проекта, предвиден в този бизнес план, е правилен изборначини за правна регистрация на вестникарската дейност като бизнес.
Такава регистрация има два компонента от своя процес.
Първата точка е свързана с регистрацията на вестникоиздателската къща като търговски бизнеспредвидени от Гражданския кодекс на Руската федерация. В този случай се предполага да се направи избор в полза на регистриране на издателство във формат LLC. Има няколко причини за това:
- Първо, статутът на LLC е най-подходящ за вестник, чиято основна целева аудитория е класът от хора, принадлежащи към най-активната част от населението - това са предприемачи, творческа и научна интелигенция, млади професионалисти, както и граждани с известно материално богатство.
- Второ, имайки правната форма на "ООД", издателството на вестници има възможност по-ефективно да взаимодейства с различни държавни и общински структури, заинтересовани от поставянето на всякакви материали на страниците на вестника, да участва в различни общински или държавни програми за подкрепа на регионалните медии.
- Трето, с помощта Уставният капитал“LLC”, неговите акции, могат да бъдат привлечени за финансиране на вестникарския проект от различни инвеститори, което е много трудно да се осъществи, имайки само статут на индивидуален предприемач.
Що се отнася до процедурата за регистрация на "LLC", тя има стандартен формуляр. Регистрацията може да се извърши независимо - чрез подаване на заявление и съответните документи (харта, протокол от учредителното събрание и др.) до Федералната данъчна служба. Това може да стане и с помощта на услугите на адвокатски кантори, специализирани в регистрация на бизнес. Оптималният период за регистрация е приблизително 30 дни. Общият размер на разходите, необходими за завършване на целия процес на регистрация, е около 30–50 хиляди рубли.
При подаване на заявление трябва да посочите и съответните OKVED кодовекоито включват:
- 58.1 "Издаване на книги, периодични издания и друга издателска дейност."
- 58.13.1 "Издаване на вестници в печатен вид".
В допълнение към общата схема за регистрация е необходим договор или споразумение с печатницата, която ще се използва за отпечатване на тиража на вестника.
Втората част от правната регистрация на вестника е получаването на съответното разрешение от правителствени агенции, а именно - от службата на Роскомнадзор (пълното му име е федерална службаотносно надзора за спазване на законодателството в областта на масовите комуникации и опазване на културното наследство).
Регистрирането на такова разрешение (всъщност лиценз за издателска дейност) е задължително за всички печатни медии, чийто месечен тираж надвишава установения лимит от 1000 екземпляра. Тази норма е установена с Федерален закон № 2124-1 „За средствата за масово осведомяване“ от 27 декември 1991 г. (актуална версия от 2 юли 2013 г.).
Тук трябва да се отбележи специално, че нарушението на тази законодателна норма се наказва с глоба от 1000 до 30 000 рубли. съгласно разпоредбите на член 13.21 от Кодекса за административните нарушения на Руската федерация.
За да преминете такава регистрация в регионалните поделения на Roskomnadzor, са необходими следните документи:
- разписка за плащане на държавно мито, минимален размеркоето е 500 рубли;
- нотариално заверени копия от паспорти на учредителите на вестника;
- заверено копие от учредителните документи на "ООД" - Устав, удостоверение на държавна регистрация, извлечение от Единния държавен регистър на юридическите лица, данъчно удостоверение.
- за същата процедура за регистрация на интернет страницата на вестника ще ви е необходим сертификат за регистрация на име на домейн.
Въз основа на руската практика процесът на получаване на лиценз за създаване на печатни медии чрез Роскомнадзор може да отнеме поне 1-2 месеца.
В допълнение към задължителни формирегистрацията на издание на вестник ще изисква сключване на договори за наем на офис пространството на редакцията, контакти с дистрибутори (например Федерално държавно унитарно предприятие Руски пощи или местни търговска мрежабудки за вестници).
6. Организационна структура
Пълното изчисление на ведомостта за 24 месеца, като се вземат предвид бонусната част и застрахователните премии, е представено във финансовия модел.
В света има огромен брой различни публикации. Те могат да бъдат отпечатани или да функционират изключително във виртуалното пространство. Те са в много различно търсене, някои могат да се похвалят с милиони абонати, докато други имат само няколко читатели. Темите на тези публикации също се различават. Единият е за политика и икономика, а другият е за неща като мебели за коридор и баня. Между другото, ако имате нужда от мебели за коридора или мебели за банята, тогава можете да ги намерите доста евтино в www.divanov500.ru/catalogue/prihozhaya/ .
По един или друг начин, но всеки създател на списанието винаги мечтае неговото потомство да спечели максимална популярност. Но какво трябва да се направи за това, понякога той не знае.
Така че, на първо място, трябва да вземете решение за темата на вашата публикация. Понякога твърде тясно специализираните списания не намират голям отзвук от читателите, а публикациите общ профил, от своя страна, се губят сред огромен бройкато себе си. Ето защо трябва много внимателно да обмислите този въпрос, за да вземете наистина компетентно решение.
След това трябва да се погрижите за редовното попълване на вашия дневник с материали по съответните теми. В началото можете да се справите сами, но с течение на времето ще имате нужда от помощта на други хора. С други думи, ще трябва да се погрижите за екип от опитни и компетентни журналисти. Много е важно те да имат поне приблизителна представа за индустрията, в която трябва да работят. Например, ако вашето списание е за неща като мебели за коридор и баня, тогава вашите служители трябва да знаят възможно най-много за шкафове, столове и дивани. Между другото, ако имате нужда от мебели за коридора или мебели за банята, тогава можете да ги намерите доста евтино на www.divanov500.ru/catalogue/furniture-dlya-vannoy/ .
Следващото нещо, на което трябва да обърнете внимание, е дизайнът на списанието. Това е заотносно шрифтове, оформление на страници, снимки, заглавия и др. Специално вниманиетрябва да е на корицата. Добрият дизайнер ще ви помогне да оформите правилно публикацията си. Между другото, намирането на приличен дизайнер не е никак трудно. Всъщност дори не е нужно да провеждате дълго интервю с него. Всичко, което трябва да направите, е да разгледате примери от предишната му работа.
Ако работите върху издание печатно издание, след това помислете предварително за тиража и обсъдете с печатницата на каква хартия да отпечатате вашето списание. Тук е необходимо правилно да начертаете границата между скъпата и висококачествена хартия, за да не плащате повече за това, от което не се нуждаете, но също така да не получите продукт с непредставим вид в резултат.
По този начин да направите публикацията си популярна изобщо не е толкова трудно. Всичко, което е необходимо за това, е просто да положите необходимите усилия.
През последните години хартиената преса губи все повече и повече позиции от интернет медиите: тиражите на списанията и вестниците падат, а високата цена на "хартията" я прави все по-малко привлекателна в очите на инвеститорите в сравнение с онлайн периодични издания. В търсене на изход хартиените издания започват да овладяват съвременните технологии - за да се преборят поне с твърденията за архаизъм. В края на април американският вестник The New York Times представи собствено приложение за очила Google Glass - то ще чете статии на глас на потребителя. Други печатни медии, в опит да задържат читателя, прибягват до технологиите „разширена реалност“, „дигитален воден знак“ и „видео върху хартия“.
Всъщност много малко се знае за приложението на The New York Times за Google Glass. Вестникът беше първата медия, договорила се за сътрудничество с Google и техния „компютър на бъдещето“ и въобще една от първите компании, работещи в тази посока. В допълнение към него се разработват приложения, по-специално за Gmail, Evernote notebook, Skitch, услуга за обмен на чертежи и клиент социална мрежаПътека. Интересно е също, че The New York Times е първото приложение за Google Glass, разработено от трета страна производител, а не от самия Google.
Потребителите на Google Glass (компанията вече е продала около хиляда чифта очила на разработчиците за тестване) могат да инсталират приложението за вестници, като му предоставят достъп до своя акаунт в Google. Приложението за новини ще задава дневния ред за потребителя, като избира основните събития и го уведомява за извънредни новини. Анонс на материал от Кратко описаниеще се покаже на екрана на очилата - с кимване на глава потребителят на Google Glass може да поиска да му прочете всяка статия на глас.
Въпреки факта, че The New York Times неизменно е сред трите най-четени вестника в Съединените щати, изданието отдавна залага на дигиталното съдържание - това се доказва от факта, че сайтът на NYT, с повече от 30 милиона уникални посетители на месец, е най-популярен новинарски порталв Америка. Оттук и разбираемият взаимен интерес на изданието към Google с неговите високотехнологични очила.
Въпреки това, не само разработчиците на различни мобилни устройства, но и рекламодатели, за които "хартията" все още е ценно рекламно пространство. Така, компания Microsoftдоказа, че ако желаете, можете да превърнете не само очила, но и обикновено списание в иновативно устройство. Компанията вгради Wi-Fi рутер в майския брой на Forbes - устройството с размер на длан беше поставено в картонена кутия вътре в списанието. След активиране рутерът може да разпространява интернет до пет устройства през американската мрежа. мобилен оператор T Mobile. Зарежда се през Mini-USB порт - зареждането продължава три часа. Рутерът за читателите на Forbes е разработен като част от рекламна кампания Microsoft Office 365 облачна услуга.
Подобна техника беше използвана и в Entertainment Weekly: през 2012 г. телевизионната мрежа The CW пусна своя реклама в изданието под формата на LCD екран. В реално време на екрана се показваше поток от Twitter съобщения за новите сериали на компанията и се показваха видеоклипове за теленовели. Журналистите от Mashable отвориха страницата с екрана и разбраха, че в него са зашити дънната платка на остарял смартфон, свързан към 3G, и батерия. Служителите на технологичния портал дори успяха да влязат в менюто на този телефон и да се обадят от него.
Въпреки това, новата идея на телевизионната мрежа CW всъщност може да се нарече само въвеждането на поток от туитове в списанието - използвана е самата технология на "видео върху хартия" (Video-In-Print). в Съединените щати вече няколко години. И тенденцията беше зададена от същото списание Entertainment Weekly - през 2009 г. телевизионната компания CBS, заедно с производителя на напитки Pepsi, поставиха специален рекламен раздел в него. От видео екрана, вграден в страницата, героите от телевизионния сериал "Теория за Големия взрив" се обърнаха към читателя. Иновативните реклами на Pepsi и CBS спечелиха Голямата награда на Cannes Lions в категорията за печат.
Технологията Video-In-Print дойде в Русия през ноември 2010 г., когато в списание Vogue се появи реклама на Martini Gold. След известно време се появиха видеореклами списание Playboy обаче като цяло тази скъпа технология (обаче рекламодателят я поема) още не е пуснала корени в руските медии.
Докато основната употреба на Video-In-Print все още е в рекламата, напредъкът в технологиите позволи на списанията да започнат да използват видео и като допълнение към съдържанието. Например спортното списание Sports Illustrated през 2012 г. използва технологията на „цифров воден знак“ („цифров воден знак“), за да представи свои собствени видео материали. Принципът на действие е подобен на QR кодовете - с тази разлика, че "водните знаци" на страницата на списанието са невидими, за разлика от забележимите черно-бели QR квадратчета. Инсталирайки необходимото приложение, читателят на Sports Illustrated може да насочи камерата на смартфона си например към изображението на играч на американски футбол на специално обозначена страница и да гледа видео от фотосесия. Същата техника е използвана в списанието за реклама на новата Toyota - във видеото млад мъж говори за предимствата на колата.
Технологията на "цифров воден знак" е използвана за първи път от издателите на списанието в специално издание - Sports Illustrated Swimsuit Edition. Вярно е, че вместо спортист, читателят може да гледа видео с модели по бански.
Друга популярна иновация за списанията с големи рекламни секции беше поредната итерация на „магазина на дивана“ – възможността да се правят покупки с натискането на един бутон. За да направите това, просто изтеглете специално приложение и насочете камерата на вашия смартфон към изображението на желания продукт в публикацията. През 2011 г. например такъв брой публикува AHAlife, списание за домашни стоки.
През ноември 2012 г. американското мъжко списание Esquire също представи своя интерактивна версия с онлайн пазаруване. Приложението, разработено от Netpage, също позволява на потребителя да запазва статии и снимки в телефона си и да споделя съдържание, което харесва, без да посещава уебсайта на списанието. Всъщност Esquire представи една от най-удобните опции за интегриране на печатни и онлайн медии, като по този начин проправи пътя за оцеляването на хартиената преса.
Списание Esquire, обаче, винаги се е отличавал със специално внимание към техническите иновации. И така, през 2008 г. изданието представи корица с електронно мастило - думите „21-ви век започва сега“ се появиха и изчезнаха върху нея. Вътре същата технология "премести" автомобилите по рекламните ленти.
През 2009 г. Esquire представи проблем с друга популярна технология - „разширена реалност“ („разширена реалност“). Довеждайки списанието до камерата на компютъра, читателят можеше да види Робърт Дауни младши „съживен“ - той провеждаше виртуална обиколка на иновативния брой. В списанието холивудски актьори, включително Джеръми Ренър и Майкъл Щулбарг, смениха дрехите си според времето в оригинална модна секция, а актрисата от общността Джилиан Джейкъбс разказа виц в една от най-известните колони на Esquire.
Технологията на "разширената реалност" беше използвана и от други печатни медии. Германският вестник Sueddeutsche Zeitung го използва в приложението си към списанието през 2010 г. В „разширената реалност“ актрисата от корицата на списанието започна да се движи и да се усмихва, а вътре в изданието победителката от Евровизия 2010 Лена Майер-Ландрът започна да „говори“ като герои от комикси. В един от материалите, посветен на това как баварците се отнасят към кандидатурата на Германия за Олимпиадата през 2018 г., местен фермер погледна полето си - когато влезе в "разширена реалност" същото поле станапаркинг.
През април 2013 г. британският The Independent стана първият вестник в света, който използва „разширена реалност“, доказвайки, че тази технология не е прерогатив само на лъскавите списания. Читателите, които са инсталирали приложението Blippar на своите смартфони, получиха достъп до допълнително съдържание, като фото галерии, извънредни новинипо темите на броя и форума, където биха могли да коментират този или онзи материал. Както е отбелязано в описанието на проекта, Independent+ помага за „изграждането на мостове между новините на хартия и в Интернет“.
Въпреки нарастващата популярност модерни технологиив хартиената преса не всички публикации могат да си позволят подобни експерименти поради високата им цена. Но дори и тези, които могат да си го позволят, като правило произвеждат такива интерактивни проекти в ограничен тираж. Стремежът на различни вестници и списания да разнообразят съдържанието си, като го направят по-привлекателно и удобно за читателя обаче, със сигурност показва, че хартиената преса все още не е готова да се примири с прогнозите за скорошната си смърт и възнамерява да се бори за своето права.
