"Como sea que llames a un bote, así es como flotará". Esta simple regla se aplica también a las leyes comerciales. Al organizar su propio negocio, vale la pena recordar que elegir el nombre comercial correcto es el primer paso hacia el éxito.

Importancia de elegir el nombre correcto de la empresa

Existen diferentes enfoques para elegir el nombre de una empresa. Esta es la promoción de la marca, que consiste en derivados de su propio apellido y nombre. Algunos argumentan que el secreto del éxito es el uso de detalles específicos de la industria y la abstracción del nombre. Alguien incluso afirma que el nombre puede no tener carga semántica.
Después de todo, hay ejemplos de empresas que abordaron la elección de su nombre de esta manera, pero aun así lograron ganarse el amor y la lealtad de los consumidores, así como una posición estable en el mercado. Pero aun teniendo en cuenta tales contradicciones, existen reglas y recomendaciones uniformes a la hora de elegir un nombre que permita convertirlo en marca y asegurar la competitividad de la empresa en el mercado de provisión de bienes y servicios.

1. Realización de estudios de mercado. Esto es necesario para determinar el público objetivo para el cual la empresa seguirá operando. Es necesario enfocar el nombre precisamente en el grupo de consumidores que estarán interesados ​​en las actividades de la futura empresa. Pero si es externo investigación de mercado implica averiguar las preferencias y necesidades de los consumidores, luego la investigación de marketing interna implica el estudio política de precios, surtido y nicho de mercado que la empresa planea ocupar. Por ejemplo, no debe usar las palabras "Economía" y " precios bajos”, si planeas abrir una boutique o una tienda para clientes muy adinerados que se preocupan por el prestigio de las cosas y su calidad. Y no sería del todo correcto hacer un cartel sobre la disponibilidad de cosas para todos los gustos, si la tienda solo tiene ropa de mujer o de hombre, o solo una determinada prenda de vestuario (solo vestidos, por ejemplo).

2. No use nombres en el título.. Llame a la empresa por su propio nombre, el nombre de su amada mujer, hija, etc. - esto es inapropiado. Más bien, esta opción será percibida como un narcisismo del director o una banal falta de imaginación. Los consumidores quieren ser comunicados en su propio idioma. Además, las empresas con esos nombres nominales son mucho más difíciles de vender. Y no te olvides del componente psicológico. Para algunas personas, los nombres pueden estar asociados con algunos eventos desagradables o malos en sus vidas, lo que significa que esto puede alejarlos de visitar su empresa.

3. El nombre debe ser recordado.. Es necesario elegir una frase o palabra como un nombre que una persona simplemente perciba y sea fácil de recordar. Tal nombre creará la reputación de la empresa. Si la elección del nombre no tiene éxito, los propios consumidores llamarán a su empresa una opción más conveniente, y esto ya es un riesgo.

4. Comodidad. El nombre de su empresa debe evocar asociaciones positivas en el consumidor. Un comprador potencial debería querer visitarlo en un nivel subconsciente, aunque solo sea por interés. Y en este caso, la regla funciona: una visita ocasional se convierte en permanente.

5. Ocupación. No olvides lo que tu empresa va a hacer. El mercado es muy despiadado con aquellas empresas cuyo nombre no corresponde a su ocupación. El título no debe contener información descriptiva innecesaria. Una persona puede perderse en las descripciones e ir a la competencia con un nombre más simple y comprensible.

: matices y ejemplos.

Negocios sin salir de casa: ¿muros nativos?

Nombres de empresas LLC

De acuerdo con la ley, al registrarse se indica tanto el nombre completo de la LLC como su versión abreviada. El nombre completo se utiliza para documentación oficial, y abreviado para correspondencia de negocios y documentos internos. Ejemplo nombre completo: Magic Lamp Limited Liability Company, abreviada como Magic Lamp LLC.

Requisito obligatorio de la ley: el nombre completo debe estar en ruso. Pero una abreviatura adicional puede estar en un idioma extranjero. Este método es el más utilizado por aquellas empresas que operan en mercado internacional. Todos los nombres deben estar indicados en los documentos oficiales, de lo contrario se vuelven inválidos.

¿Qué no se puede usar en el nombre de LLC?

• La palabra "Rusia" está prohibida, incluidos sus derivados (por ejemplo, la palabra "rosa"). Para usarlos, necesitará el permiso del Gobierno de la Federación Rusa, obtenido de la manera prescrita, y pagar una tarifa estatal.
• La prohibición también se aplica a la palabra "Moscú" (y derivados), "federal (th)", "Federación de Rusia".
• No puede usar los nombres de ciudades, temas, regiones de la Federación Rusa.

Al elegir un nombre para una LLC, se debe comenzar con el tipo de actividad que se lleva a cabo. Si estamos hablando sobre una peluquería o salón de belleza, puede elegir el nombre de una belleza famosa o una diosa hermosa: Venus, Afrodita, Marilyn. Una buena opción sería utilizar la palabra "belleza". Por ejemplo, "secretos de belleza".

Si aún no ha decidido la gama de actividades, es mejor elegir algo neutral: Triumph, Premier, etc.

nombre de la empresa constructora

Una forma de encontrar rápidamente el nombre de una empresa es encuestar a los posibles empleados. Es posible que uno de ellos pueda ofrecer una opción completamente adecuada. Tal encuesta le permitirá recopilar una base de datos decente de opciones con las que puede trabajar. Con este método, lluvia de ideas» puede hacer una lista de las opciones preferidas, entre las cuales puede elegir la mejor. Nombre para compañía de construcción debe contener suficiente carga semántica. Por ejemplo, el nombre "Dubovik" no cumple con el requisito especificado.

Pero el nombre "StroyNadezhService" es bastante adecuado. Destaca el servicio confiable y la competitividad de la empresa, aunado al cumplimiento exacto de esta tarea.

Los siguientes ejemplos serían bastante exitosos:

• "Pizarra" - materiales de construcción;
• "ReMake" - servicios de reconstrucción;
• "llana" - herramientas;
• "ZhilStroy" - construcción de casas.

Nombre para bufete de abogados

Al elegir un nombre, recuerde que bufete de abogados debe asociarse con los clientes con fiabilidad y profesionalismo. Por lo tanto, en el título debe usar palabras que indiquen tales cualidades. El nombre debe llevar el mensaje de que la empresa emplea a verdaderos profesionales en los que puede confiar. Debería ser usado palabras simples eso se escucharía. Puedes usar términos legales para enfocarte en el tipo de actividad, pero solo servirán los nombres no trillados. El nombre “Norma Legal” tendrá éxito, pero “Veredicto” y “Veto” fracasarán por su banalidad y manido.

Los títulos adecuados son:

• "Justina";
• "Consultar";
• "PravoGrado";
• "Juvesta".

Nombre para empresas de muebles.

Vale la pena comenzar con la definición de los futuros consumidores. Debe representar con precisión las necesidades de su público objetivo. Es importante entender quién, a qué precio y qué comprará en su empresa. Es posible que los consumidores de los medios lo empujen hacia el nombre de la empresa. El mercado del mueble está en constante desarrollo. Por lo tanto, para nombrar con éxito la empresa, es necesario evitar la repetición. Esto ayudará a un estudio exhaustivo de los competidores. Vale la pena hacer una lista de títulos ya tomados e intentar vencer a los que te gustan.

Para elegir un nombre, puede utilizar el tema de los muebles (palabras y frases relacionadas con los muebles). También tendrá éxito centrarse en el alcance de los muebles (para qué se compran y dónde se utilizarán). En el segundo caso, se permite el uso de verbos.

Debe comprobar el sonido del nombre elegido y cómo se pronunciará al conjugarlo. Esto es importante tanto para los vendedores y gerentes que lo pronunciarán muchas veces durante la jornada laboral, como para los compradores. El título debe ser claro y conciso, fácil de entender.

Ejemplos:

• "Residencia" - un gran centro de muebles;
• "Verona" - una tienda de muebles italiana (el nombre se basa en el lugar de producción);
• "Count's Kitchen" - una tienda de cocinas por encargo;
• "Confort" - muebles para el hogar.

Nombre de la empresa de viajes

Debe ser adecuado a la actividad que se realiza (ocio, turismo, viajes). El nombre debe estar asociado con esta área, pero no ser una plantilla (el nombre "Turismo", "Viajes", "Ecuador" no tendrá éxito). Los títulos banales no solo carecen de interés, sino que han estado ocupados durante mucho tiempo. El nombre debe indicar que la empresa es competente y está lista para trabajar con cada cliente.

Ejemplos:

• "Mont Blanc";
• "Oasis";
• "Rosa de los Vientos";
• "Laguna".

Usando estas sencillas reglas, mostrando un poco de ingenio, puedes encontrar un nombre muy original para tu futura empresa. Cuanto más brillante y fresco sea, más sólida será la posición de su empresa en el mercado y más rápido los consumidores podrán recordarlo.

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Un paso importante en la creación. nueva compañia es la elección de su nombre. Este problema debe resolverse antes de que comience la campaña publicitaria.

Denominación(de la palabra inglesa " nombre » - nombre) - conjunto actividades de mercadeo para crear una marca productiva. A principios del siglo XX, ocupó su nicho profesional. Los propietarios de las empresas se han vuelto más atentos a la elección de los nombres, al darse cuenta de que una marca de calidad es un camino directo a la promoción comercial.

Con el desarrollo del mercado y el crecimiento de la competitividad en él, la denominación se ha convertido en una parte integral del marketing. En la práctica mundial, las primeras agencias de selección e implementación de marcas aparecieron en los años ochenta del siglo pasado. En la Federación Rusa, hace no más de diez años.

En el campo de la aplicación profesional, el naming se divide en:

1.Orientación corporativa - trabajo sobre el nombre de la empresa.

2. Orientación a productos básicos: desarrollo de una marca registrada.

La denominación práctica es un proceso laborioso. Comercializadores, abogados, lingüistas, psicólogos y culturólogos están trabajando en la implementación de las tareas establecidas.

La eficacia de la marca contribuye a la imagen positiva de la empresa. El nombre debe ser amplio y reflejar la orientación profesional de sus actividades.

Considere algunos aspectos que debe considerar al elegir una marca para su empresa:

1. Concisión del nombre.

2.Fácil en visual y percepción auditiva marca.

3. Un letrero bien diseñado. La escritura de caracteres alfabéticos que no van más allá del límite de la línea inferior se percibe visualmente mal. Por ejemplo, como "o", "k", "t", "y", etc. Pero, si el título contiene letras que van más allá del límite inferior de la línea, la percepción visual del texto aumenta significativamente. Esto se aplica a las letras "p", "d", "f", etc.

4. La palabra del título no debe exceder los cinco caracteres. De lo contrario, se garantiza una percepción difícil por parte de los clientes potenciales.

Muy a menudo, la técnica de escribir el nombre de la empresa se usa exclusivamente en cursiva y no en minúsculas. Ejemplo: "CASA Y JARDÍN" - cursiva, "Hogar y Jardín" - letras minúsculas. Naturalmente, el nombre letras minusculas, percibido visualmente con mayor facilidad.

Cómo elegir un nombre de marca

Uno de formas modernas en la elección del nombre es relevante el uso conjunto de las letras del alfabeto latino y cirílico. Sin duda, llama la atención.

Una de las reglas principales es un diseño gráfico hermoso y competente del nombre.

Un factor importante es la percepción auditiva. Es decir, la fácil pronunciación de la marca. Por ejemplo, el nombre "Transigneord" es difícilmente eufónico para el oído humano. Realice su propio experimento, pídale a alguien que repita este nombre. Seguramente, solo "trance" o "horda" serán recordados por muchos. Asegúrese de que el nombre no sea engorroso.

Se consideran marcas de difícil pronunciación, en las que se suceden tres o cuatro consonantes.

El título debe ser legible de un vistazo. Es poco probable que alguien se pare y adivine la información publicada en el letrero. Por lo tanto, puede perder clientes potenciales.

Pregunta: " Cómo llegar a su nombre de marca? relevante para los empresarios que abren un nuevo negocio.

Información útil a la hora de elegir el nombre de una empresa

relaciones públicas- Los gerentes directamente involucrados en el desarrollo de la marca usan varios tecnicas profesionales en la elección de los nombres:

1. originalidad . Partir de las actividades de su empresa. Recuerda que una marca extraordinaria será recordada más rápidamente por los consumidores. Organice una sesión de lluvia de ideas con el grupo de iniciativa. Cada uno de los trabajadores ofrecerá su propia versión. Se elegirá un nombre común mediante esfuerzos comunes.

2. Positividad . El nombre de la empresa debe ser emociones positivas. En ningún caso no se permite la oficialidad. Por ejemplo llamar a un privado jardín de infancia"Sol para ti" De acuerdo, no hay buenas asociaciones. Y en el nombre "Sol" puedes sentir el calor. Otro ejemplo es el nombre de la empresa fabricante de puertas Nachalo. El consumidor definitivamente se preguntará sobre el período de su actividad. Trate de evitar errores asociativos.

3. Publicidad. Si es posible, evite palabras que sean incomprensibles para la mayoría de la audiencia potencial de consumidores. Al nombrar a su empresa según la mitología griega, recuerde que no todo el mundo está familiarizado con ella. Use palabras extranjeras en la marca de la empresa con precaución. Existe la posibilidad de que el nombre de la empresa no sea memorable. Al elegir una marca, concéntrese en la mayoría de la audiencia objetivo, que comprenderá su significado.

4. conceptualidad. La marca debe coincidir con el concepto elegido. Por ejemplo, planearon abrir un restaurante cerca del río. Las autoridades se negaron, por falta de tierra libre. El lugar para la construcción fue quitado en las afueras de la ciudad. Se inventó la marca, pero el restaurante Volna difícilmente debería estar ubicado en las afueras de la ciudad. Así que necesita cambiar su nombre. Desafortunadamente, hay muchos ejemplos de este tipo.

5. Eficiencia . El nombre debe ser "hablante", informar sobre las actividades de la empresa y corresponder a ella. Para probar la efectividad de la marca inventada, realice una encuesta entre sus conocidos. Pregúnteles qué asociación evoca, qué empresa encaja con este nombre. Si la empresa tiene la marca Afrodita, entonces su ámbito de actividad apenas está relacionado con la producción de artículos sanitarios.

Los residentes de las grandes ciudades se enfrentan a cientos de marcas cada minuto. Las unidades se recuerdan a partir de esta cantidad. ¿Con qué está conectado? ¿Cuál es el error de los desarrolladores que no recuerdan los nombres?

Primero, un montón de cartas. Un nombre de marca demasiado largo no contribuye a la facilidad de percepción. En segundo lugar, las abreviaturas, que a primera vista carecen de significado.

Algunos empresarios asignan a sus empresas marcas famosas cambiando algunas letras en ellos. Por supuesto, en la etapa inicial, tal acción generará ganancias. No te hagas ilusiones, habrá muchas más críticas en tu dirección. Los consumidores entenderán la falsificación y se negarán a usarla. La credibilidad de los negocios se verá socavada. Restaurarlo requerirá largo tiempo. Por lo tanto, si una empresa tiene la intención de hacer negocios por mucho tiempo, es mejor abandonar el sistema "doble".

El nombre perfecto, elegido para una empresa o marca, es un éxito definitivo. Para obtener las dos o tres palabras requeridas, se necesita trabajo minucioso. Se examinan miles de palabras, se trabaja en su compatibilidad.

Los fundadores de un nuevo negocio deben recordar la importancia de la marca del producto. Tener una estrategia clara de acción, posicionar correctamente el producto. Si tiene alguna dificultad para desarrollar una marca por su cuenta, debe contactar a profesionales.

Naming con la ayuda de profesionales

El trabajo profesional en la selección de marcas es significativamente diferente de la denominación no profesional. La principal diferencia es que un equipo de especialistas realiza previamente un estudio detallado del mercado.

Antes de elegir la opción ideal, se lleva a cabo un trabajo por etapas:

1. Elaboración de un plan de trabajo - metas y objetivos.

2.Marketing: un estudio de un segmento comercial, público objetivo, empresas competidoras.

3. La actividad de varios empleados en el desarrollo del nombre de la empresa.

4. Verificación y posterior registro de la marca en servicio federal Por propiedad intelectual(Rospatente). Los profesionales garantizan la singularidad de la marca.

5. La etapa final: la empresa se convierte en propietaria legal de la marca de seguridad.

Naturalmente, se paga el servicio prestado por las empresas asociadas atraídas. Pero, ¿merece la pena ahorrar en el futuro prestigio de la empresa? Deja que los profesionales hagan su trabajo.

Por supuesto, si hay empleados en la empresa que son capaces de generar la idea de una marca, es posible prescindir de ayuda externa.

Creatividad, pensamiento creativo: los primeros asistentes para resolver el problema. cómo llegar a un nombre de marca.La marca correcta es la clave desarrollo exitoso empresas en un mercado competitivo.

¿Cuántos malos nombres de empresas has visto en tu vida? Incluso si no toma todo tipo de abreviaturas largas que eran populares antes, como "TransStroyKomBizTrendTech" y similares. ¿Tiene miedo de que el nombre de su futura empresa se convierta en un problema grave? Después de todo, él siempre quiere sobresalir no solo en calidad y cantidad, sino también en su enfoque y detalles. Para que quien vea el letrero recuerde para siempre que hay una compañía tan genial ...

Especialmente para aquellos que preguntan por adelantado sobre el nombre de la empresa, y para todos los demás que solo quieren aclararse un poco más en materia de organización de un negocio, analizamos las características del nombre de la empresa. Y lo principal aquí será: no el componente creativo, sino las reglas que no debe olvidar cuando organice una lluvia de ideas en busca del nombre perfecto.

Nota: si no conoce las reglas de los nombres, puede encontrar una negativa banal para registrar una empresa. Así que armémonos de conocimiento y sigamos adelante.

Características de los nombres y la versión en inglés.

• Lo primero que debe saber - al registrar una LLC, deberá indicar el nombre completo en ruso, en que entrará naturalmente en "una sociedad con de responsabilidad limitada."
• Segundo - Se permiten palabras en inglés. ¡Pero! Deben estar escritos en letras rusas. Eso Sí, en cuyo caso, póngase en contacto con reglas de transcripción y sigamos creando.
• Tercero - no se puede cruzar revuelva en un nombre y rusos y Palabras inglesas. Eso hay uno o- segundo.
• cuatro - está prohibido insertar caracteres extraños, y también palabras extranjeras, que, según esencialmente, son términos con designación de cualquier tipo de propiedad.

Además: el nombre abreviado también se reflejará en la Carta de su empresa (si es que puede estarlo). Las reglas son las mismas.

Ejemplo primitivo: nombre completo: Sociedad de Responsabilidad Limitada "Land Trolley". Nombre corto en los Artículos de Asociación: ZV LLC.

Después de todo, todos saben que el lenguaje administrativo "en papel" de los documentos que encontrará casi a diario es muy seco y no busca la brevedad. Por ejemplo, en los documentos oficiales escribirás el nombre completo de tu "corporación". No importa cuánto quieras cortar.

Y la correspondencia interna se puede contener con la ayuda de un nombre corto.

Nota: si sus planes napoleónicos para el desarrollo comercial incluyen internacionalizarse, asegúrese inmediatamente de que ambas versiones del nombre también estén disponibles. idioma extranjero. Y aquí deberá usar la traducción, que se usa con mucha más frecuencia en la práctica que la transcripción:

Sociedad de responsabilidad limitada "carro de tierra"

Nota: aquí hemos dado un ejemplo con una traducción literal. Pero, por ejemplo, la transferencia de la forma de propiedad ("LLC") se puede denotar de otra manera.

Lo que no se puede hacer en el proceso de nombramiento de una empresa

1. Introduzca caracteres como "@", "+" y así sucesivamente.
2. Está prohibido ceder nombrar la palabra "VIP", la abreviatura "Ltd". Por cierto, Ltd.- y hay "OOO" en su sentido.
3. No se puede insertar en nombrar palabras como "Rusia", "Moscú", " Federación Rusa" (Y respectivamente "RF"). Nota: Hay algunas excepciones a esta prohibición, pero como mínimo, requerirán un acuerdo con administración gubernamental y impuesto de timbre solamente uso no menos de 10 mil rublos.
4. Eso no estar prohibido, pero extremadamente no bienvenido sin acuerdo departamento correspondiente para insertar los nombres de ciudades u otros temas de nuestro país. Si la consistencia no es Estará en puede esperar una citación en cualquier momento tribunal del ayuntamiento.
5. Nombres que van en contra normas sociales. Esto y sobre ética y sobre el lado moral, y sobre la humanidad...
6. Las matemáticas están prohibidas. Al igual que la jerga y la jerga.
7. No será posible utilizar los nombres de organizaciones de nivel internacional y cualquier asociación pública.
8. Naturalmente, si la marca, o marca comercial patentado, entonces no tienes oportunidad de tomarlo Nombre. De lo contrario - agenda de nuevo corte.

Casi todo lo demás es posible, por lo que el campo para la creatividad y la creatividad está frente a ti. De hecho, muchas firmas se están alejando de la mezquina monotonía en los nombres y, sin violar nada, usan los derechos de naming muy alegremente.

Ejemplo: Big Good Anaconda LLC, que mantiene su propio bar en Kazan (un bar con un nombre diferente). O aquí hay otro bar que se ha convertido en una gran red (usted mismo puede encontrar el nombre), que es administrado por Otzhigay i Zhgi LLC. Este ejemplos reales. Y, como puedes ver, si estás en el negocio, no tienes que hacerlo con cara de amargo.

Cómo llegar a su propio nombre. Pequeños consejos.

Si no hay amistad con la fantasía en absoluto, entonces tiene algunos consejos de qué áreas de su vida puede obtener ideas para nombrar:

• Nombres de seres queridos. Qué hay de malo en tienda "Tanya", que lleva el nombre de un hombre de negocios tío adulto en honor de su hija. Si quieres subir un poco tu autoestima, puedes llamar y V hónrate a ti mismo. Aunque, si luego decide vender la empresa, entonces tendrás que encontrar a alguien a quien no le importe, y entonces no A todos les puede gustar esta elección.
• Dirección de la actividad. Venden carne de oso seca? nombre de la empresa - Oso seco. ¿Quieres hacer reparaciones? "Reparar" - un gran nombre para LLC, aún puede agregar algo para resaltar. Escriba "Reparación de Carros", "Vida y Reparar "... Pero no exagerar. Aún así, trabaja con impone ciertas restricciones a las personas. Deja que sea mejor comprador potencial inmediatamente se dio cuenta de que él en puede adquirirte que te mira con recelo Nombre.
• Si no puedes manejar desafío creativo nombrando, intenta preguntar los que te rodean. Lo más probable es que cada uno ofrezca alguno opciones interesantes. EN al final, empieza a ordenar todo lo que ves a tu alrededor. Que no se lleve una hora, pero tu este nombre para vivir y trabajar.

el mejor titulo- uno que posee simultáneamente las cualidades de capacidad, concisión y un poco de espíritu creativo. Y, si se supone que los clientes directos encontrarán directamente este nombre, entonces es mejor agregarle una indicación de actividad y una pizca de inusual para que una persona pueda recordarlo de inmediato y para siempre, pero no se asuste por la confusión. .

Por lo tanto, primero debe comprender quién será su público objetivo. Si se trata exclusivamente de gente de la vieja escuela, entonces no deberías ser especialmente gracioso. El humor en el título también puede jugar una broma muy cruel. Si la compañía de taxis se llama "Accidente" o "Frenos"... bueno, una vez es divertido, y luego no tendrás muchos clientes.

Ejemplos de nombres por campo de actividad

Debe comprender que cada nicho tiene sus propias expectativas del cliente, así como la audiencia misma.

• Así, por ejemplo, si estamos hablando de construccion de casas, la gente está acostumbrada a ver más seriedad y respetabilidad, que muchos están asociados con fiabilidad. Y si llama a la empresa "SekundaStroy", o de alguna manera "Shalyai-Valyay", entonces tus competidores solo se regocijarán. Por lo tanto, la mayoría de las veces industria de la construcción, hay cada vez más "megaciudades", "stroybyty", "uyutstroy" y etc.
• Viaje de trabajo implica atraer a un cliente que ya está en etapa de citas Por lo tanto, los nombres que le prometen descanso y delicia, ya estará trabajando en tú. "Playa", "Laguna del Mar", "Palmeras y Sol" - que no nombres? Suena mucho más atractivo que "Titanic" o "Berezhka on el río."
• Si usted planea dedicarse al transporte o al transporte, así que designe en nombre de empresa de qué hablará fortalezas de la firma - velocidad, conveniencia, confiabilidad, acceso en todas partes. Así, por ejemplo, el trillado nombre "Fast and the Furious" y Eso mejor que carreras carretas", aunque segundo récord de originalidad.
• El negocio del mueble también es rico en Opciones Disponibles nombres, pero muchos no lo son molestarse mucho. Por lo tanto, en en cada rincón puedes conocer el "Mundo de algo" (puertas, sofás, ventanas, paredes y etc.). Por supuesto, quiero mostrar la inmensidad de la elección en tu empresa, pero utilizar caminos menos transitados. El contexto de crear un ambiente acogedor aquí es el que mejor se adapta, porque estamos hablando de hogar.
• Bufetes de abogados debo el nombre para traer confianza al consumidor. a ellos y así llegan los clientes problemas personales. Por lo tanto, no habrá más humor aquí. bastante apropiado "Asistencia legal" Buen consejo» - dar al cliente la esperanza de que él obtendrá el resultado deseado si usted para aplicar.
• Eso lo mismo se aplica a instituciones medicas naturaleza privada. No hacer nombres llamativos, aquí es importante que una persona se sienta tranquila. Por lo tanto, en realidad se utilizan nombres como "Salud familiar". Pero No ser engañado. Clínica "¡Tu salud!" despertará sospechas, porque el nombre es más como un brindis en bebida alcohólica.

Consejo general: no se concentre solo en usted mismo cuando piense en un nombre para una empresa que venderá un producto o servicio a otra persona. Es importante que la audiencia tenga una respuesta emocional, y no solo tú.

Resultado

Descubrimos qué reglas existen en el nombramiento de empresas, qué no debe usarse como parte de los nombres y pensamos en qué puede prestar atención si la tarea es nombrar una empresa en un área en particular. El último consejo que se puede dar en este, en muchos sentidos, negocio creativo: si le resulta difícil hacerlo usted mismo, comuníquese con otra persona. Afortunadamente, tanto las agencias creativas como los freelancers creativos ahora son suficientes. Pero, en general, dicho procedimiento no es tan complicado como para pagarlo. Otra cosa es si necesitas crear todo un estilo o marca.

Cómo protegerse de las influencias negativas. Mantras para la salud y la sanación de la negatividad.

Cómo quitar el mal de ojo en casa.

Cómo protegerse del daño y el mal de ojo en Internet

Tus envidiosos y malvados pueden seguirte, y es posible que no adivines nada. Es mejor ir a lo seguro, porque aunque no creas en la existencia del mal de ojo, esto no significa que no exista. Tómate tres minutos de tu tiempo para leer este artículo, donde te explico (en mi opinión, de manera bastante inteligible) por qué puedes estar sujeto a este flagelo.

¿Cómo neutralizar la envidia de otra persona?

Ahora en lo que solo las redes no se comunican las personas. Y en todas partes publican fotos donde están hermosas, exitosas, en autos y diamantes. Bueno, o simplemente feliz. Eso sí, a la mayoría de las personas que ven tus fotos en las redes no les importa quién eres, ni qué tienes ahí, ni cómo. Pero seguro que se encuentran un par de individuos con pensamientos no muy puros. Estas pueden ser ex esposas (que no han dejado ir a sus ex esposos hasta el final), amantes (que duermen y ven al amante dejar a su esposa), amigas (amigas con una carrera fallida, con una constante falta de dinero y no tener éxito con las mujeres), novias (constantemente celosas de tu felicidad, pero escondiéndola cuidadosamente), suegras que duermen y ven cómo liberar a su hijo de los grilletes. Suegra con pensamientos similares también se encuentran. Antiguos compañeros de clase que te envidiaron durante toda la escuela... Las fotos de la infancia son muy vulnerables. No sin razón, algunos recursos imponen restricciones a la hora de publicar fotos con niños.

El hecho de que sus pensamientos volverán a este malhechor es infalible. ¡Pero eso no lo hace más fácil para ti! Esta energía comenzará a actuar sobre ti ahora. Te ofrezco mi habilidad y mi energía para proteger tus fotos. Envíame tus fotos para protección.. El pago se realiza una vez finalizado el trabajo. El precio de la obra es simbólico.

Nadie te preguntará si crees en el daño y el mal de ojo o no. Simplemente te envidiarán en silencio, ¡y el daño está justo ahí!

Desafortunadamente, muchas personas no creen categóricamente en la existencia de las energías. A menudo se puede escuchar que " No creo en la corrupción, lo que significa que nadie me la encontró. t". Nadie te preguntará si crees en ello o no. Simplemente te envidiarán. Tu belleza, tu salud, tu éxito, la felicidad de tu familia, tu nuevo abrigo de piel o auto, tu bebé recién nacido. Las razones para la envidia pueden ser enumerados sin fin. ¡Puede ser una cosita increíble! Por ejemplo, ¡un nuevo anillo en tu dedo! ¡O el hecho de que tengas éxito con el sexo opuesto! Sí, elemental, alguien envidiará que seas más inteligente o más inteligente. mejor en clase que tu compañero de clase O tu jefe te elogiará por un trabajo bien hecho, pero tu colega no (simplemente no por nada) Y esto no necesariamente lo dirá en voz alta Y no necesariamente será alguien más O tal vez mejor amiga o un amigo ¡El pensamiento es material! El pensamiento es un flujo de energía.

La energía, en su forma inicial, es neutra. No es ni positivo ni negativo. Y sólo una persona puede darle una dirección u otra. E imagina que una persona que tiene la capacidad de ejercer una fuerte influencia te envidiará (puede que ni él mismo lo sepa). Y esta persona activa la energía negativa con la ayuda de su mal pensamiento. Después de todo, es lógico: si el pensamiento es negativo, entonces la energía es negativa. Y, en consecuencia, si te envidiaban, entonces dieron negativo a sus pensamientos. Y lo aceptaste. Y si no te defiendes, entonces esta energía comienza a afectarte de la manera más impredecible. ¿Imagina que una persona desea hacerte daño a propósito? Después de todo, hay tales personas, ¿sabes? ¿En qué se convierte entonces para ti la energía de su pensamiento?

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Protección contra el mal de ojo y daños por su cuenta en el hogar

Hay varias conspiraciones y, por supuesto, oraciones. Además, no debe tener miedo de la palabra "conspiraciones", porque esta es la misma oración, solo que, por así decirlo, no es oficial.

¿Cómo idear una nueva marca y hacer sonar el nombre de la empresa? Expertos revelan el secreto del éxito de las marcas globales y lideran algoritmo paso a paso acciones de crear un nombre para grandes corporaciones y pequeñas empresas. 9 pasos obligatorios que debe seguir al crear una marca, lea nuestro artículo.

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Cómo llegar a un nombre de empresa? ¿Por dónde empezar y cómo hacer sonar el nuevo nombre? Seguro que un redactor profesional que busca un nombre rotundo para una gran corporación y un empresario que encarga el primer cartel para su peluquero siguen el mismo camino que el de crear una marca: intentan poner una carga semántica y emocional en el nombre. de sus empresas, cuya influencia quieren extender a futuros clientes. Y a pesar de que el naming es un proceso creativo, aquí la tecnología es indispensable: los nombres tomados del techo rara vez tienen éxito.

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Como muestra la historia, el talento de un redactor publicitario no siempre contribuyó a la creación de grandes marcas. Sus nombres se convirtieron en ocasiones en nombres de localidades, nombres y apellidos de los fundadores, e incluso sus preferencias gastronómicas. Por no hablar de la simple influencia de las circunstancias (tabla). Sin embargo, cualquier excepción sólo confirma la regla. Entonces, el desarrollo del nombre Cayenne (Porsche) tomó dos años de trabajo y fue elegido entre otras 600 opciones. Y si no tiene $ 120 millones de sobra, no sea como 7Up, que perdió una cantidad similar al cambiar el desafortunado nombre de Lyke Cola, la primera cola sin cafeína. Hágalo mejor con tecnología comprobada.

9 pasos para crear un nombre de empresa

1. Define tus valores

Para crear un buen nombre, es necesario definir claramente el posicionamiento de la propia empresa. ¿Cómo quieres que te llamen y te asocien? Tanto la empresa de taxis como, por ejemplo, Aeroflot hacen esencialmente lo mismo: venden servicios. Y para el posicionamiento (y de ahí el nombre), lo principal es cómo lo hacen. ¿Qué es importante para ellos transmitir a un cliente potencial? Por ejemplo, ¿ligereza, alegría, rapidez o fiabilidad y fidelidad a tradiciones centenarias? ¿Eres un equipo joven, enérgico, alegre o, por el contrario, una oficina sólida que hace todo el doble de lento que los demás, pero no comete errores? Es importante entender esto, captar el espíritu, la esencia. Y expresarlo todo en el título. Al mismo tiempo, es importante que los valores no sean contradictorios. Por ejemplo, "somos estables y dinámicos". O “somos muy modernos y respetamos las tradiciones”. ¡Tienes que elegir uno!

2. Sé diferente

La práctica muestra que muchos, incluidos los dueños de negocios, simplemente no se dan cuenta de sus diferencias y no saben cómo hacerlo. Sin embargo, no hay dos empresas iguales. Diferenciarse o morir, dice Jack Trout. Y esto significa que si las diferencias no son obvias, deben ser inventadas, enfatizadas, incluso con la ayuda del nombre, y así obtener ventajas competitivas. Y viceversa, de la unicidad (de bienes, servicios, servicio) puede nacer un nombre completamente inusual.

Pero si alguien busca la singularidad del nombre a toda costa, entonces, por el contrario, tiene sentido que alguien use la fragancia de una marca promocionada. Esto ayuda a entrar de inmediato en una determinada línea de productos. Un ejemplo vívido: la letra I al principio del nombre deja claro que estamos ante un gadget tecnológico de moda.

Un nombre único es importante para la promoción de búsqueda

evgeny kostin,

Jefe del Departamento de Ventas SeoPult Systems

Al pensar en un nombre, tenga en cuenta que la promoción de búsqueda lo espera en el futuro, y competir en la búsqueda con la empresa del mismo nombre es una tarea extremadamente ingrata. Si ya hay una marca en el mercado que está en sintonía contigo y tiene éxito, perderás mucho tráfico. En nuestra práctica, nos encontramos con el hecho de que los usuarios de SeoPult tenían nombres de proyectos similares. La competencia en la búsqueda fue ganada por quien prestó la máxima atención a la optimización del sitio web. Es mejor evitar tales situaciones: sea único.

3. Determinar la dirección del golpe principal

Una comunicación tan importante como el nombre debe estar dirigida al núcleo del público objetivo de los clientes. Por ejemplo, compañía de transporte trabaja tanto con lo físico como con lo entidades legales. Cada una de estas categorías tiene diferentes valores y diferentes comunicaciones. Y el nombre debe asociarse con velocidad y confiabilidad, que es más importante para b2b("Arrow"), o con servicio y precios razonables ("Stagecoach"), que es más importante para b2c.

¡El posicionamiento no debe ser borroso! Por ejemplo, Aeroflot transporta personas y carga, pero no dice nada sobre la carga en sus comunicaciones. Y Toyota se dedica a una amplia variedad de actividades, incluso plantando árboles en los techos de los rascacielos, pero en sus comunicaciones se enfocan solo en los automóviles.

Otro posible error es cuando el nombre contradice claramente los valores de la categoría. Si este es el caso, entonces provoca al menos una disminución en el número de pedidos, como máximo: asociaciones negativas y preguntas. Permítanme darles un ejemplo de un automóvil que lleva el nombre de una figura histórica: "Ivan Kalita".

El título debe ser claro para la audiencia. El público objetivo y sus preferencias deben estudiarse y, sin embargo, no es necesario seguir su ejemplo. Es suficiente entender a quién y cómo influir. A veces, esta es una audiencia limitada, a veces puede estar determinada por las características sociodemográficas y, a veces, la demografía social no ayudará. Porque solo las cosas funcionales juegan un papel. Entonces, en el mercado b2b no importa El público objetivo- estos son hombres o mujeres, la edad que tienen, sus preferencias en comida y ropa tampoco juegan ningún papel. Es importante que tengan tareas profesionales, necesidades, problemas que necesitan ayuda para resolver.

4. Poner acentos - información o emociones

¿Es difícil encontrar una marca? Si y no. Por un lado, muchos nombres ya han sido registrados, tomados. Y no es fácil idear un nuevo nombre protegible (uno puede asegurar) que coincida exactamente con el posicionamiento de una empresa o un producto no original. Por lo tanto, la mayoría de las veces resulta suficiente si simplemente no lo contradice. Tal nombre puede no expresar nada especial. Pero si lo pones en el contexto adecuado, es decir, junto a las palabras, por ejemplo, "empresa de transporte" o "sistema de traducción", se reproducirá. Esto es bastante aceptable y, además, en la mayoría de los casos, esta opción es la única posible.

Para transmitir características adicionales (indicar tanto lo que hacemos como cómo lo hacemos), se requiere una palabra adicional. Entonces, el nombre de la empresa de transporte "Arnok LLC" no dice nada a los clientes potenciales. Y el nombre "ANP" Cargo "(culto a la carga, o culto a la carga - culto a la carga) indica que la empresa realiza transporte de carga. Y si suena como "Garant Transport Company", entonces es importante que declare su confiabilidad. Pero es imposible no tener en cuenta que el nombre rara vez suena por sí solo, porque se ubica ya sea en la fachada, junto al escaparate, en la publicidad, o en el contexto de la historia de otra persona. Por lo tanto, a veces las palabras descriptivas son redundantes. Y si en el título nos centramos en el hecho de que se trata de una empresa de transporte, quizás estemos distrayendo a una persona de lo que es.

Lo que necesita y lo que no necesita expresarse usando un nombre también depende de muchos matices. En particular, sobre qué tipo de comunicación será la principal. Si solo hay un nombre en la comunicación, simplemente es necesario indicar a qué se dedica la empresa. Pero en el mercado b2b, esto no es tan importante, porque el socio aquí no se elige por su nombre, durante mucho tiempo y entre un número no muy grande de alternativas. Aquí el nombre puede ser bastante condicional, abreviado, compuesto por partes de otras palabras que no le dicen nada al consumidor.

La empresa "Nerudgroup", "Mini plantas de hormigón de la empresa MEKA", la empresa INRI, "Engeocom": los nombres parecen no tener nada, pero esto no impide su promoción en el mercado. Simplemente porque en este segmento se aplican otras leyes. Pero una persona elige un taxi según parámetros aleatorios, y no como resultado de una cuidadosa comparación de características y negociaciones. Y si cliente potencial ve el nombre y el número de teléfono, pero no entiende que es un taxi, entonces existe una alta probabilidad de que no se convierta en cliente en absoluto. Es decir, puede llamarse a sí mismo "Taxi No. 1", "Taxi SMS", "Taxi alado", y el consumidor del servicio entenderá todo desde el nombre. Pero es difícil adivinar que la empresa Top-transfer también transporta pasajeros.

Al nombrar productos, especialmente cuando se introducen por primera vez en el mercado, es extremadamente importante poner en el nombre una imagen que evoque emociones positivas e inspire confianza en los consumidores. buen ejemplo aquí puede ser el nombramiento de la leche. Porque es difícil dar diferencias tecnológicas a la leche: un producto industrial con la misma tecnología de producción, muy diferente a las que usan las abuelas reales en un interior ruso real. Pero la leche "House in the Village" es más cara que muchos competidores. Y no es en absoluto porque el fabricante le añada algo bueno o, por el contrario, lo limpie sutilmente de lo malo. Solo una casa en el pueblo es una imagen fuerte que evoca muchas emociones positivas en un habitante de la ciudad asociado con la infancia y el verano. Estas imágenes son compatibles campañas publicitarias- y aquí está el resultado: la gente está dispuesta a pagar por las emociones.

5. Decide el idioma: latín o cirílico

Vale la pena elegir un nombre extranjero o latino si la empresa opera en varios mercados donde no existe el alfabeto cirílico, o si tiene un gran número de socios extranjeros. Hay empresas con planes de largo alcance que empiezan a trabajar en mercado ruso, pero en diez a veinte años planean ingresar al nivel internacional.

A veces el latín es necesario por otras razones. No es casualidad que el nombre de la línea de productos lácteos 2bio utilice idioma en Inglés. Este es un signo de innovación, de alta tecnología. Este nombre similar a una fórmula crea una imagen occidentalizada para la marca. Pero las letras rusas en el nombre de un producto tecnológico destruirían esta imagen. Simplemente porque el idioma ruso aún no está asociado con la alta tecnología.

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Si el nombre no viene a la mente

¿No se te ocurre un nombre de empresa? Trate de ir desde lo contrario: primero desarrolle hasta el más mínimo detalle estilo de formulario, considere, entre otras cosas, en qué soporte se colocará el logotipo de la empresa. Por ejemplo, en un café japonés, esto puede ser bolsa de papel para palillos y un plato cuadrado. El propio transportista le dirá qué logotipo se verá ventajoso en él.

El latín suele ser necesario precisamente para crear una imagen. Por ejemplo, la gente elige los cafés no en función de la geografía y ni siquiera de la cocina. Es mucho más importante saber si allí será bueno, agradable y cómodo. Es decir, la atmósfera que se desarrolla, incluso desde el nombre, es importante. Su tarea es sugerir lo que se puede esperar de la institución. Si el café abre con cocina italiana para que parezca lo más auténtico posible, se le da un nombre italiano y se escribe en latín.

6. Brevedad y verbosidad

Todos los títulos funcionan de una forma u otra. Al menos el nombre es un identificador, una diferencia con los demás. Cuando expresa valores de categoría, generalmente se ubica junto a los nombres de los competidores. Y esto es normal y en la mayoría de los casos aceptable. ("Jardines de Pridonya", "Jardín favorito" expresa los valores de la categoría: naturalidad, sabor. Pero el nombre del jugo "I" habla de otra cosa: placer egoísta, y por lo tanto se destaca). Pero puedes obtener más del nombre. Ya hemos cubierto todo lo relacionado con aclarar nuestro posicionamiento.

El 80% de la información que una persona recibe a través de la visión. Y las comunicaciones publicitarias son más visuales que auditivas. Buena elección las letras o una abreviatura exitosa aumentan el reconocimiento: si el nombre es corto, entonces el logotipo de la empresa en la misma área se puede hacer más grande, y esto garantiza aumentar la atención a la marca. Compare los logotipos de Sony y Panasonic. En el área comprada detrás de la portería de fútbol, ​​puede colocar el nombre completo de una marca o solo parte de las letras de otra. Cuando un partido se transmite a todo el mundo, importa. En consecuencia, si el nombre es largo, debe reducir el logotipo.

Hay excepciones, pero son raras. Uno de ellos - Bosco di ciliegi (traducido del italiano - "Cherry Forest") - pertenece a empresa rusa. El nombre inmediatamente (incluso con la ayuda de una ortografía especial) posicionó la marca como extranjera (¡es difícil leerlo la primera vez!). La apuesta se hace al pensamiento del comprador: como está escrito en un lenguaje pequeño, confuso e incomprensible, significa que la empresa es extranjera. Cuando se diseñan marcas supuestamente extranjeras, a veces se introduce deliberadamente un momento de confusión con un nombre que no tiene claro cómo leer, cómo traducir y dónde poner el acento. ¡Y funciona!

7. Cómodo y hermoso

En la mayoría de los casos, los requisitos para la denominación se establecen de modo que el nombre se pueda leer fácilmente, debe pronunciarse claramente y debe percibirse bien al oído. También existe un criterio tan obvio como una silueta armoniosa, cuando una palabra se puede escribir bellamente. Esto es especialmente importante en cirílico: tenemos muchas letras complejas: Щ, Ж, Ы. En el logotipo se pueden golpear de manera interesante ("Kommersant", "Asentamiento "Y", "Yo-mobile", tienda de zapatos"Zh" y la cadena de tiendas "ХЦ"), con su ayuda puede hacer logotipos muy inusuales, simplemente únicos, pero en algunos casos pueden ser muy molestos.

8. Evaluar el nombre inventado de la empresa

Al trabajar el nombre, así como al trabajar el posicionamiento, lo más difícil es mirar el resultado del experimento desde afuera. Si el objetivo es obtener un resultado predecible, debe probar el nombre en un grupo de enfoque. Pero si estamos haciendo un producto revolucionario, cambiando algo radicalmente, entonces el grupo focal solo puede comentar sobre los desarrollos y dar una serie adicional de asociaciones. Pero el conservadurismo de la opinión media del grupo interferirá definitivamente en la adopción de una decisión revolucionaria.

9. Etapa final

Cuando el círculo se reduce a 10-20 nombres adecuados, se comparan con la base de datos FIPS (Instituto Federal de Propiedad Industrial). No patentado ir a la última ronda de discusión.

Sucede que el nombre es bueno, pero se toma. Entonces puedes intentar cambiarlo. O intente comprárselo al propietario anterior, que puede que ya no lo necesite. Sucede que la palabra está registrada, pero el período de registro está llegando a su fin. Entonces deberías esperar.

Por lo general, los profesionales (abogados de patentes) ayudan a resolver todos los problemas relacionados con el registro. Pero qué clases elegir para registrarse es un trabajo creativo. Aquí es importante recordar la estrategia de desarrollo de la empresa, los planes y las posibles perspectivas. El nombre, por supuesto, se puede registrar para todas las clases, pero esto rara vez se hace.

La excepción fue el desarrollador ruso Mirax Group, que en 2007 registró la marca Mirax con Rospatent para las 45 clases de bienes y servicios hasta 2017. El motivo es un intento de asegurar su marca: en ese momento, se habían identificado en el territorio de la Federación Rusa unos 20 Mirax que no estaban afiliados a la corporación. Sin embargo, los esfuerzos fueron en vano: tres años después, Mirax Group fue privado del registro de las clases no utilizadas y, en marzo de 2011, la junta directiva de la corporación decidió cerrar la marca Mirax.

Ahora solo el hijo del jefe de la empresa, el excéntrico Sergei Polonsky, tiene derecho a llevar este nombre: también se llamó Mirax en honor al negocio de su padre.

El registro de una marca para todas las clases es bastante característico de los grandes minoristas, y lo hacen, como dicen, para crecer, es decir, con miras a una mayor expansión de las actividades (para producir bienes bajo sus propias marcas). Pero en la mayoría de los casos ordinarios, esta medida es redundante. Por ejemplo, una empresa que produce teteras registra su nombre en la clase “Platos” (tienen producción) y en la clase “Comercio” (para su propio comercio minorista). Parece que no necesitan nada más. Pero si la empresa tiene la intención de abrir una cafetería con té y pasteles en la tienda, es mejor que lo piensen de antemano y registren su nombre también en la categoría "Restauración pública".