La publicidad en video es quizás la más metodo efectivo promoción en Internet. Cuanto más brillante e informativo sea el video, mayor será la probabilidad de éxito. ¿Cómo enfocar sabiamente la filmación de un video de ventas? pasando por todo posibles opciones, seguramente llegarás a la conclusión: nadie lo hará mejor que tú. Solo usted conoce su producto lo suficientemente bien como para presentarlo de la mejor manera posible. Con una buena idea, equipo y un software de edición de video confiable, puede dominar fácilmente esta difícil tarea. Del artículo aprenderás cómo hacerlo. anuncios sin la ayuda de realizadores de video profesionales.
Consejos de los profesionales: 5 trucos para un video exitoso
- Publicidad - diálogo
Al crear publicidad, los profesionales buscan provocar un estallido emocional en el espectador. Por eso hay tantos videos con el esquema problema-solución. El espectador asocia lo que sucede en la pantalla consigo mismo. A la hora de desarrollar el concepto de tu vídeo, ten en cuenta las características de tu público, no tengas miedo de abordarlo directamente.
- Publicidad - mini-película
Hay infinitas formas de presentar el material publicitario de forma original. Puede ser una historia en primera persona, vinculándose al bagaje cultural del espectador (usando referentes y referentes), introduciendo elementos de choque, como humanizar objetos, o jugando con el contraste (así es para todos, pero para nosotros es diferente) . Invente varias versiones del escenario con diferentes conceptos y luego elija la adecuada.
- Deja que otros alaben
¡No te alabes a ti mismo! Para ello, los anunciantes profesionales suelen introducir un personaje en el guión, una especie de "experto independiente". Este puede ser un especialista en el campo o un consumidor con un historial único.
- La monotonía es aburrida
Nadie mirará a la "cabeza parlante" durante más de 10 segundos. El video es principalmente un impacto visual. ¡Usa esta ventaja! Combine videos, ilustraciones e infografías en un solo cuadro.
- 5 segundos es todo
Tienes un máximo de 2 minutos para describir el producto, y solo 5 segundos para mantener al espectador. Comience de inmediato con un tema problemático o intente engancharlo con una toma inusual y brillante.
Siga estas preciadas reglas y definitivamente dará en el blanco. Ahora veamos el aspecto técnico del problema paso a paso.
Preparar el material cuidadosamente
Decide el concepto principal del video. Reúna un grupo de iniciativa, organice una sesión de lluvia de ideas. Escriba un guión detallado: prepare la voz en off y el guión gráfico. A esto le sigue filmar el material; puede hacerlo usted mismo o pedir ayuda a operadores profesionales. Solicite a los diseñadores que preparen infografías y material ilustrativo.
Inicie el editor de video y agregue contenido
Puede haber mucho material bueno, pero solo la edición convertirá un video en una verdadera obra maestra de marketing. No necesita devanarse los sesos con la selección de software, eso es todo instrumentos clave comer en "VideoMOSTRAR". e instálelo en su computadora, luego ejecute la utilidad y cree "Nuevo proyecto".
en el capitulo "Clips" defina la ruta a la carpeta con los archivos para el video y agréguelos al proyecto. Para recortar los fragmentos "extra", haga clic en "Editar diapositiva". en la pestaña "Propiedades" presiona el botón "Recortar vídeo" y marque la sección deseada del video con marcadores negros.
Crear un protector de pantalla de apertura creativo
Elija una plantilla en la sección "Créditos" o crea tu propia pantalla de bienvenida. Para hacer esto, use el atajo de teclado Ctrl+Ins. Aparecerá una diapositiva vacía en la escala de abajo, colóquela al principio y vaya al editor.
Las posibilidades de diseñar una diapositiva desde cero son ilimitadas: el fondo puede ser un color sólido, un degradado, cualquier imagen de la colección del editor o de su PC. Hacer clic Añadir capa > Letras para colocar el texto de introducción. Para cambiar la fuente, el color y el estilo de las letras, abra la pestaña "Propiedades".
Voz del proyecto
Para un diálogo completo con el espectador, agregue comentarios de voz al video. CON "VideoMOSTRAR" no necesita software adicional: grabará el texto de voz en off directamente en la ventana del editor. en el capitulo "Música" ir a la pestaña "Grabaciones de sonido" y presiona "Grabar desde el micrófono". Para que la grabación de audio aparezca inmediatamente en la pista de audio, haga clic en "Agregar al proyecto".
¡Genial, puede guardar el resultado de forma segura y proceder a la conversión! Ahora que sabes que no hay nada imposible, definitivamente puedes hacer un comercial tú mismo. Con un editor tan conveniente y avanzado como "VideoMOSTRAR", su contenido siempre será efectivo, de alta calidad y profesional.
Para un empresario moderno, el problema de "cómo producir" ha dado paso hace mucho tiempo a otro: "cómo vender" el producto de su producción. Aquí vale la pena recordar la frase común: "La publicidad es el motor del comercio".
Pero con más frecuencia vemos lo contrario: la publicidad de baja calidad es negativa o no llama la atención en absoluto. Qué ha pasado publicidad efectiva? En primer lugar, es el que te lleva a la meta prevista. Muchos pensarán que este objetivo es el lucro. Pero la publicidad puede no estar dirigida a obtener ganancias. Por ejemplo, ¿va a cambiar el surtido o va a cerrar el negocio?
Entonces el propósito de su publicidad será la venta de bienes en lo antes posible incluso con una pequeña ganancia. O, por ejemplo, publicidad de imagen. Hace publicidad de la empresa como un todo, no del producto, y establece objetivos a largo plazo. Pero, antes que nada, debe determinar a quién venderá su producto. Debe tener en cuenta todos los factores: edad, sexo, nacionalidad, educación, nivel de ingresos y mucho más. Así, el círculo de intereses se perfila con mayor precisión. Público objetivo, que hay que tener en cuenta a la hora de crear publicidad.
Por ejemplo, los anuncios de productos y servicios para personas mayores deben ser conservadores, de aspecto retro, con descuento y serios. Si este anuncio está diseñado para una audiencia juvenil, entonces es obligatorio enfatizar el prestigio, la moda y la conveniencia del producto ofrecido. Pero al mismo tiempo, debe tenerse en cuenta que la publicidad aburrida sin rostro no atraerá a nadie. El consumidor necesita provocar sensaciones agradables, cautivarle y despertar interés. La publicidad efectiva debe atraer inmediatamente la atención del consumidor hacia el producto. Se debe crear una imagen holística clara de la marca.
En un mensaje publicitario, el consumidor debe saber qué beneficio recibirá de tu producto. El mayor éxito será si prometes al consumidor aquellas cualidades del producto en las que está más interesado, por supuesto, sujeto a su utilidad y competitividad. Un punto importante en la publicidad es la calidad y su imagen. Cuando un producto encarna una muestra de alta calidad a los ojos del consumidor, el prestigio del producto aumenta. Si el anuncio no es atractivo, el consumidor, por regla general, piensa que el producto no es mejor.
Un componente importante de la publicidad es un mensaje publicitario único y una imagen única, que debe permanecer sin cambios durante años. Gracias a esto, se realiza el efecto de la "bola de nieve". Grandes empresas durante mucho tiempo formar el estilo de vida de un consumidor potencial creando leyendas. Una buena leyenda es la base del éxito de una campaña publicitaria de este tipo.
No estará de más saber que en el campo del mercado existe el principio de Pareto: “El 80% de la cerveza la bebe el 20% de los amantes de la cerveza”. En otras palabras, el 80% de las ganancias de una empresa proviene del 20% de sus clientes regulares. Por lo tanto, en la publicidad, debe esforzarse por atraer a un comprador activo habitual y no esforzarse por abarcar la amplitud de la audiencia.
Los empresarios experimentados conocen el hecho inevitable: tarde o temprano, el número de clientes comienza a disminuir. Bajo ninguna circunstancia se debe dejar la situación al azar. ¿Cómo puede estar seguro de que el dinero invertido en publicidad realmente funciona para usted y no enriquece a la empresa que produce esta publicidad? Te ayudará a orientarte. Consejo practico abajo.
1. La publicidad debe destacarse de la masa de los demás. Si anuncia anuncios similares a los de la competencia con los mismos descuentos, condiciones y ofertas especiales, perderá clientes, ya que les resultará difícil elegir entre la misma información. El comprador, por regla general, elige nuevos e inusuales, incluso en condiciones no muy favorables para la compra.
2. Las frases habituales y las oraciones estereotipadas como "Calidad y bajo costo" se han cansado de los dientes durante mucho tiempo. Es mejor especificar tales promesas y proporcionarles ejemplos ilustrativos. Es decir, un anuncio como: “hacemos muebles en 3 días” llamará más la atención que el “rápido” que molesta al comprador, además de la presencia de varias imágenes de bienes de diferentes categorías de precios, que también indican el costo. una fuente clara de información para el comprador sobre los beneficios de su oferta.
3. Concéntrese en los detalles. Los psicólogos dicen que los números exactos actúan sobre el subconsciente humano, inspirando confianza. Cuanto más detallado sea el número que vea su futuro cliente en el anuncio, más creíble le parecerá y más probable es que responda a su oferta. Por ejemplo, si ofreces el 12,87% anual, el consumidor te verá como una persona más certera y certera. Un número entero en este caso puede tomarse como promesas formales.
4. El asesoramiento se refiere a la publicidad televisiva. La "imagen" de la publicidad y su rango de sonido debe abordarse con gran atención. La publicidad debe evocar emociones positivas. Si su producto aparece en un video promocional, mostrarlo en acción tiene el mayor efecto.
vender Lavaplatos- en su comercial, una chica encantadora saca platos limpios, relucientes y ya lavados del lavavajillas. En cualquier caso, el comercial debe mostrar lo fácil y agradable que es usar su producto. Otra variante - satisfecho con la vida y ellos mismos consumidores. En este caso, el anuncio tendrá el lema: "¡Compre esto y sea como nosotros!"
5. Los anunciantes sin experiencia y poco profesionales a menudo hacen anuncios con matices eróticos. En este caso, podemos decir que el dinero del cliente se tiró a la basura: hay una línea muy fina entre lo sensual y lo inapropiado, lo divertido y lo vulgar. Tomará mucho tiempo esperar un aumento en las ventas de dicha publicidad. Hermosa chica puede llamar la atención sobre el producto si su producto es ropa, perfume, autos caros. En la mayoría de los demás casos, habrá el efecto contrario: solo una imagen interesante atraerá la atención y nada más, su producto pasará desapercibido.
6. Nunca olvide la identidad del comprador. Haz publicidad con sentido, con alma, para que puedas sentir tu sincero amor por tu trabajo. Considere el siguiente ejemplo: sucede que las personas van constantemente a una pequeña tienda en su patio, a pesar de que hay un supermercado cerca.
Lo que puede pasar si dejas la publicidad en un segundo plano, ilustra claramente un triste ejemplo. Hasta 1998, la cadena de artículos para niños Mothercare operaba en Moscú y la región de Moscú. Cuando tuvo problemas financieros, la junta de Mothercare redujo todo tipo de publicidad a casi nada, dejando solo una tienda insignia en Moscú.
Pero, cuando pasó el tiempo de la crisis, resultó que la dirección correspondiente del mercado ya estaba ocupada por otras empresas. Por lo tanto, la marca Mothercare fue expulsada por los competidores. Recuerda siempre la importancia de la publicidad. El fabricante debe ser capaz de estar un paso por delante de los acontecimientos, predecir cambios en la demanda de bienes, utilizar la publicidad para formar las prioridades y hábitos del consumidor y no seguir su ejemplo.
¿Cómo hacer publicidad para que despierte interés? ¿Cómo crear la publicidad más efectiva para su producto o servicio? Es importante comprender que la publicidad "funcional" siempre consta de los mismos elementos, cuya presencia es una garantía del éxito de la publicidad.
No importa cuán creativo sea, si los elementos clave requeridos no se utilizan al crear un anuncio, el anuncio será ineficaz.
1. Título.
2. "Botones".
3. Imágenes.
4. El valor del servicio.
5. Disponibilidad.
"Botones". Un botón es lo que provoca una reacción deseada en una persona. Por ejemplo, con bastante frecuencia en el empaque del producto puede ver las inscripciones "¡No contiene conservantes ni colorantes!" o "¡100% calidad!".
Para conocer los "botones", puede realizar una encuesta entre los compradores de sus productos (servicios), con el fin de averiguar con qué no están satisfechos en productos similares de otros fabricantes, o, por el contrario, qué harían. gusta ver más en estos productos.
En otras palabras, es necesario averiguar tanto los factores negativos que impiden las ventas, como los positivos que "aferran" al cliente a la rápida y creciente demanda. Tanto los factores positivos como los negativos se pueden utilizar con eficacia en la publicidad. Solo es importante pensar de antemano: ¿qué tipo de reacción desea obtener de su publicidad? ¿Quieres lastimar al cliente por un “punto sensible” o, por el contrario, provocarle una ligera euforia con el recuerdo de su sueño más íntimo?
Por ejemplo, puede ser el desacuerdo de los compradores con el hecho de que, en general, los productos en los estantes de las tiendas no son naturales. O, si anunciamos vacaciones en países cálidos, entonces la reacción puede ser tal que una persona quiera "apagarse y meterse en un cuento de hadas durante al menos una semana".
Lo principal es que los "botones" deben ubicarse lo más cerca posible del encabezado, es decir, estar al comienzo del anuncio para llamar la atención de inmediato.
La forma más rápida y sencilla de identificar "botones" es encuestar a unas pocas docenas de sus clientes. Por ejemplo, vas a producir salchichas. Las preguntas sonarán así:
1. ¿Qué calidad de embutido valora más?
2. ¿Qué es lo que menos le gusta de la salchicha comprada?
3. ¿A qué prestaría atención en primer lugar al elegir una salchicha?
Imágenes. Sorprendentemente, a todas las personas les encantan las imágenes, independientemente de su edad. No es casualidad que haya un dicho: “Más vale ver una vez que oír cien veces”. Es más fácil para una persona formarse una idea sobre un objeto cuando lo ve que cuando lee acerca de cómo se ve ese objeto. Si la imagen se usa junto con el "botón", entonces el "botón" en sí funcionará el doble de potente.
La selección de imágenes es difícil. trabajo de mercadotecnia cuando cada imagen transmite una determinada idea, mensaje, provoca una reacción, emoción y funciona en armonía con todos los demás elementos.
valor del servicio. En esta etapa, nos encontramos ante el objetivo de mostrar al cliente todo el valor posible del producto/servicio. Y aquí es importante hablar sobre lo que realmente tendrá sentido para su cliente (las encuestas también ayudarán con esto). Este punto le muestra al cliente lo que obtendrá si compra, cómo cambiará su vida después de eso, qué beneficios obtendrá y, en general, qué tan importante es comprar su producto/servicio después de todo.
Aquí debe demostrar que su empresa ofrece una "solución a sus problemas". Tenga en cuenta que en los botones podría mostrar que el cliente tiene problemas en alguna área, pero aquí muestra que tiene soluciones para estos problemas.
También puede usar frases pegadizas e imágenes para transmitir al cliente el valor total del producto propuesto. Si consideramos el ejemplo de la promoción de salchichas en el mercado, frente a las ventajas de la salchicha anunciada: "Sin la adición de colorantes, sabores y conservantes nocivos" y "Nutritivo para toda la familia", podríamos colocar una imagen de una familia feliz con niños almorzando.
¡Atención! Para mostrar el valor de sus servicios, es imperativo recopilar constantemente y luego demostrar en empresas de publicidad testimonios de clientes satisfechos, testimonios y cartas de recomendación.
Disponibilidad producto o servicio. Hasta este punto, el cliente ya debería QUIERE COMPRAR. Por lo tanto, en este escenario debe mostrar lo fácil que es para el cliente comprar su producto.
Estas pueden ser direcciones que muestren que el producto se vende en cualquier tienda de la red, o que solo necesita hacer una llamada telefónica y la mercancía será entregada. Si el precio de un bien (servicio) también está disponible públicamente, vale la pena destacarlo.
Esto podría ser un mapa de ubicación de su oficina, una indicación de que se pueden realizar pedidos las 24 horas del día o una nota sobre envío gratis productos a cualquier parte de la ciudad. Aquí, su objetivo principal es mostrarle al cliente que el producto es FÁCIL de obtener.
En conclusión, solo podemos repetir que la publicidad efectiva no debe incluir un par de los elementos enumerados, sino los cinco; solo entonces dará el resultado esperado.
La publicidad es una forma de promoción que le permite vender más productos más rápido. Su característica distintiva es que la publicidad no va dirigida a nadie personalmente, sino que está pensada simultáneamente para millones de personas. Te permite informar al público objetivo sobre las cualidades del producto, convencerlo de que dé preferencia a uno u otro fabricante y hacerlo actuar al instante. Este método de promoción es eficaz con el uso de fondos medios de comunicación en masa. y desde en Últimamente Internet se ha convertido en el medio más influyente y difundido, entonces buena publicidad en la World Wide Web sin duda garantizará el éxito. Entonces, ¿cómo crear que estaba justificado? Hay muchos matices aquí.
Los detalles de la publicidad en línea
Antes de crear anuncios en la World Wide Web, debe comprender características distintivas publicaciones de este tipo. Internet como medio de comunicación de masas tiene una especificidad completamente diferente. EN mundo moderno No puedo imaginar proyecto exitoso sin su promoción con la ayuda de recursos electrónicos. La ventaja de esta dirección es que le permite llegar a la mayor audiencia posible. Y esta es una tarea muy difícil.
Un impacto exitoso en los clientes ya es un logro, pero nadie se negará a atraer clientes con diferentes psicotipos. Después de todo, esto le permite popularizar su negocio entre círculos absolutamente opuestos, es decir, obtener grandes ganancias. Es bastante difícil lograr tal resultado, pero al usar varios medios de persuasión masiva, puede elegir la opción más exitosa.
Cualquier tutorial sobre cómo crear un anuncio de la manera correcta comienza con la elección de cómo lograr el objetivo. En marketing en Internet, esta lista es bastante amplia:
- Medios de comunicación. Se presenta en forma de pancartas coloridas y brillantes que invitan a comprar algo. Los productos se presentan, por regla general, en forma de imágenes. Si la idea está bien pensada, entonces es perfectamente recordada por los usuarios, porque tiene un mayor impacto en ellos.
- Contextual. Este tipo de publicidad es más altamente especializada, está dirigida a un comprador específico. Dicha publicidad es totalmente compatible con los intereses de la persona y se coloca en los lugares apropiados: y los anuncios que emiten los motores de búsqueda en función de la solicitud del usuario.
- Viral. Este es el anuncio, cuyos distribuidores son los propios usuarios. Es decir, las inversiones del proveedor, fabricante o especialista en SEO son mínimas, ya que la difusión de la información la brindan los propios clientes. Estas son ideas interesantes e inusuales que desea mostrar a otros.
- Colocación en juegos en línea. La mayoría de las veces, el producto que se promociona está relacionado de alguna manera con el juego en sí. Tal vez se crea específicamente para un escenario específico. Dicha publicidad también está dirigida a su público objetivo.
La eficacia de la publicidad en línea se mide por cómo llama la atención y estimula la compra de bienes. Las ventajas de este método de promoción son su mensaje dirigido (personalización), costo relativamente bajo, acceso instantáneo a la información e interactividad. La popularidad de la publicidad en la World Wide Web se debe, entre otras cosas, a un poder adquisitivo bastante alto de la audiencia.
Clasificación AKAR
Cómo crear publicidad en Internet, muchas organizaciones están pensando. Algunos de ellos incluso identificaron sus características de clasificación, según las cuales se dividen los diferentes métodos. Por ejemplo, la Oficina de IAB divide la publicidad en Internet en dos subespecies: marca y rendimiento.
Pero más ampliamente reconocida y difundida es la división de métodos de promoción en la Web según el método de la Asociación de Agencias de Comunicación de Rusia. Según ACAR, las técnicas de marketing en Internet se pueden dividir en publicidad de búsqueda y publicidad gráfica. Su lugar en la cuota de mercado es aproximadamente el mismo. Este último tiene una ventaja ligeramente mayor.
El primer segmento de admisión ha aumentado un dieciséis por ciento durante el último año. En total, esto trajo a los creadores unos sesenta mil millones de rublos. Sin embargo, vale la pena señalar que ha habido una reducción en el tráfico de anuncios pagados. Esta situación es típica no solo para el mercado ruso, sino también para el extranjero. La diferencia entre la nacional es que, de hecho, dos empresas son monopolistas en el campo de la publicidad de búsqueda. empresas más grandes- "Yandex" y "Google".
La publicidad gráfica es todo lo que el usuario ve en las aplicaciones. La excepción son los anuncios en los resultados de búsqueda y clasificados, que se colocan de forma paga. La Asociación ha identificado tres subgrupos principales de publicidad gráfica. Estos son videos, pancartas y bloques de texto y gráficos.
Opción de publicidad gratuita
¿Cómo crear anuncios? Hay dos formas principales que difieren no solo en el método de ejecución, sino también en la base material. La ventaja del método pago es que por dinero hay una alta probabilidad de obtener un resultado realmente bueno. La gratuidad se justifica sólo cuando la publicidad está bien hecha. Después de todo, incluso lo que se hace con sus propias manos (aunque no sea un profesional) puede generar buenos ingresos.
Para popularizar el producto, se utiliza principalmente la publicidad. Organizar una campaña publicitaria por su cuenta es bastante realista gracias a la colocación de cierto contenido en su propio recurso electrónico, varios blogs y páginas en las redes sociales. Por supuesto, las finanzas gastadas en este caso serán iguales a cero. Pero la efectividad depende solo del contenido semántico exitoso.
Los foros, los videos, los tableros de mensajes, los servicios de preguntas y respuestas y los datos de las redes sociales son otras formas de dicho marketing.
La regla principal es que es necesario dar el debido tiempo y pensar detenidamente en el plan. campaña de publicidad. No se puede escribir un texto de mala calidad y esperar un resultado positivo.
Si es posible trabajar sobre la base programas afiliados, entonces esto no debe ser descuidado. Al anunciar los enlaces de otras personas en sus recursos electrónicos, puede ayudar mucho a otros. Además, los socios responderán con gusto a dicha solicitud.
Además, al registrarse en los foros a través de los cuales desea promocionar el proyecto, es mejor indicar la ubicación real de la empresa o vendedor. Dado que si se descubren datos falsos en la dirección IP, es posible que se bloquee el perfil.
Para una descripción armoniosa y adecuada de sus productos, es mejor utilizar discusiones y contactos.
Opción de publicidad paga
Este método es más eficiente, pero solo si los costos financieros están justificados. Por supuesto, si la empresa tiene suficientes fondos, ¿por qué no utilizar los servicios de profesionales que puedan cumplir todos los deseos de manera competente y correcta?
Como regla general, los "artistas independientes" realizan la promoción de productos en Internet de manera muy competente. Las principales herramientas de implementación son la inscripción palabras clave describir propiedades en contenido útil e interesante para compradores potenciales. El objetivo principal es atraer la atención de los compradores potenciales. No será difícil para una persona con imaginación describir un producto o servicio, pero solo los profesionales en su campo pueden formular de manera competente sus pensamientos en publicidad contextual.
Cómo crear un anuncio para un producto y obtener ingresos locos por ello probablemente sea conocido por especialistas. agencias de publicidad. Recientemente, en relación con la introducción activa de tecnologías de Internet en dichas organizaciones, han aparecido divisiones enteras que se especializan en técnicas de marketing en la World Wide Web.
Dichas empresas ayudarán a utilizar el presupuesto asignado para la promoción del producto de la manera más racional y productiva. Todo un equipo de especialistas relevantes estudiará las características del negocio, las perspectivas de la industria y aplicará las técnicas de marketing más efectivas.
Cada vez más, las empresas que solicitaban crear un anuncio para un producto comenzaron a recurrir a dichas agencias. Muchos entienden la conveniencia y la justificación del avance profesional. En este sentido, han aparecido muchas organizaciones de Internet que brindan tal oportunidad.
Servicios Especializados
Cada vez más, la gente quiere saber cómo crear anuncios en Yandex.Direct o Google Awords. Esto no es de extrañar, porque estos servicios son los más populares para resolver problemas de esta naturaleza. Pertenecen a servicios pagos, pero en el futuro el dinero gastado valdrá la pena.
En el caso de que no quieras averiguarlo tú mismo, puedes contactar con una persona especializada en publicidad contextual. Un directólogo te ayudará a que tu productividad sea lo más alta posible con una inversión mínima.
Otra forma es sistema automático promoción. Un ejemplo es el servicio Click. Esta plataforma lo ayuda a ahorrar dinero y trabajar de forma independiente con publicidad contextual y Yandex.Direct, y Google Awords. La ventaja del sistema es también la protección de los principiantes contra errores, mejorando así el resultado del trabajo.
Publicidad en redes sociales
Cómo crear un anuncio "VKontakte" o cualquier otro red social? ¿Por qué avanzar a través de estos recursos electronicos es tan popular? razón principal de esto es la prevalencia de las redes sociales en la sociedad. Ahora prácticamente no hay persona que no tenga una cuenta al menos en una red social. Esto se confirma por el hecho de que alrededor del noventa por ciento de la audiencia de Internet tiene páginas personales en Facebook, Odnoklassniki, VKontakte o Instagram. Tales condiciones de la campaña publicitaria, por supuesto, son atractivas. Además, no necesitas conocimientos especiales para promocionar, porque crear un grupo y una cuenta no es difícil.
La publicidad en las redes sociales se llama dirigida. Sus ventajas sobre otros tipos de promoción son la interfaz familiar para los usuarios, lo que ayuda a crear un ambiente cómodo y una percepción más efectiva de la publicidad. También tiene la ventaja de poder comunicarse con compradores potenciales. Esto permite comprender las deficiencias del producto y extraer nuevas ideas.
Para exhibir un producto, todo lo que necesita hacer es subir una foto o un video. La facilidad de uso de tal opción es sin duda importante.
Para obtener información y acceso al usuario, no es necesario obligarlo a realizar un procedimiento de registro adicional. Es suficiente que una persona simplemente se una a la comunidad.
Publicidad en "VK"
¿Cómo crear un anuncio en "VK"? Dado que "VKontakte" es una de las redes más populares, la pregunta es bastante lógica. Para promocionar legalmente productos utilizando esta red social, se pueden utilizar dos métodos. El primero es la propia red VKontakte y el segundo es el servicio Sociate. El principio de funcionamiento de ambos métodos es muy similar.
La promoción a través de grupos garantiza una audiencia constante y amplia. La publicidad, que no es difícil de crear usted mismo, puede recomendar a los usuarios otra comunidad, sitio o empresa. Se coloca solo por un período determinado, durante el cual ocupará varias posiciones en el feed. Puede acordar que el anuncio permanezca en primer lugar durante varias horas, después de lo cual el administrador del grupo puede complementar el muro con otras publicaciones. El usuario sólo selecciona las horas y los días en que se colocará el anuncio. No es necesario comunicarse personalmente con los administradores de la comunidad, ya que el sistema funciona automáticamente. El intercambio también proporciona un informe sobre cuántas vistas, reenvíos y me gusta ha recibido una publicación en particular.
Los expertos recomiendan colocar anuncios en grupos temáticos. También vale la pena verificar los suscriptores, porque la comunidad puede ser grande, pero hay muy pocas personas reales. Por lo tanto, es mejor ubicarse inicialmente en grupos económicos y analizar el resultado. La publicidad será más efectiva donde haya menos bots.
Los anuncios dirigidos son una opción más costosa, pero también más efectiva. Es más adecuado para la búsqueda instantánea de clientes. Dichos anuncios se muestran solo a personas de una determinada categoría. Y la red social ayudará a clasificar a los usuarios correctos.
Los anuncios en las noticias aparecieron en 2016. Sin embargo, todavía es un desarrollo bastante crudo. Este tipo de campaña publicitaria le permite promocionar solo el registro, pero no el grupo u otro recurso electrónico.
Un servicio similar ya ha sido implementado por el servicio Sosiate. Por cierto, su ventaja sobre Vkontakte es que una plataforma separada tiene estadísticas más informativas y proporciona informes convenientes. Además, en algunos casos, la red cobra una comisión menor a los grupos, por lo que la promoción a través de ella puede resultar más económica. por mucho tiempo y trabajo productivo es mejor elegir este servicio. Además, se integra perfectamente con otras redes sociales como Instagram y Odnoklassniki.
Publicidad en Odnoklassniki
¿Cómo crear un anuncio en Odnoklassniki? Esto se puede hacer de dos maneras: gratis y con ciertos costos financieros. La esencia de este último radica en la elección del servicio con el que se compila el anuncio. Después de eso, debe crear un contenido semántico, seleccionar la configuración de orientación y enviar la campaña para moderación. Después de eso, debe pagar la factura y comenzar la campaña.
Los principales servicios para dicha promoción incluyen:
Para arreglárselas usted mismo y no gastar un centavo, necesita tiempo específico. Primero debe registrarse y agregar tantas personas como sea posible como amigos. A continuación, debe establecer contacto con todos y solicitar un anuncio de un sitio, producto o servicio, indicando un enlace a ellos. De esta manera, puede crear un anuncio para la tienda. Por supuesto, es mejor motivar a la gente. Con el tiempo, vale la pena destacar a los compradores y formar una lista de suscripción. Esto permitirá la simplificación para ofrecer productos periódicamente. Si esta red social logra popularizar a toda la comunidad, entonces se brindará una audiencia permanente.
publicidad en facebook
Cómo crear Es suficiente seguir de acuerdo con los siguientes puntos:
- Mientras esté en su cuenta, vaya a "Administrador de anuncios". Allí puede ver una ventana especial para crear una campaña publicitaria. En respuesta, el "Gerente" le pedirá que elija el objetivo de la promoción.
- A continuación, debe segmentar el mercado según las características geográficas, demográficas y psicológicas. Si no sabes cuál es la mejor manera de crear un anuncio, presta especial atención a este punto.
- Seleccione la ubicación del anuncio. Esto significa que debe decidir dónde anunciarse. Hay dos modos de sintonización: automático y manual.
- En este punto, vale la pena decidirse por la parte financiera. De ello también dependerá el horario de visualización, es decir, cuánto y cuándo se mostrará el anuncio.
- Optimización y selección de tarifas.
- La elección del diseño, de la que dependerá directamente la memorabilidad.
- Complemente con imágenes o videos.
- Adjuntar título, texto y enlaces.
Publicidad en Instagram
Primero necesitas crear una cuenta en Facebook. El segundo paso es crear tu propia página pública y vincular una tarjeta bancaria. Existe otra opción para la promoción a través de una cuenta regular, pero se usa solo para promocionar servicios locales. En este momento Es posible crear tres tipos de publicaciones promocionales:
- fotos cuadradas y rectangulares con texto;
- videos cuadrados y rectangulares con texto;
- una serie de fotografías en forma de galería.
La diferencia entre la publicidad a través del servicio de Facebook y los bloggers es que la primera toma su porcentaje únicamente del resultado. Y la promoción de celebridades equivale a una cantidad fija que debe pagarse independientemente del éxito del anuncio.
Cómo crear publicidad, determina el método de implementación. La primera forma de crear una campaña publicitaria es "Directa". No está incluido en los servicios oficiales de Facebook, pero puede usarse para enviar solo a audiencias específicas.
La segunda forma es la más popular: es un video. Es decir, el usuario no puede visualizar el contenido que necesita sin publicidad. Existe la posibilidad de que una persona esté interesada e incluso siga el enlace provisto.
Hay muchas formas gratuitas de promocionar y promocionar grupos y comunidades en las redes sociales. Algunos de ellos son muy efectivos, pero todos requieren tiempo y esfuerzo. Por lo tanto, un día llega un momento en que te das cuenta de que, además de todos los métodos disponibles, sería bueno agregar un método pago más: anuncios dirigidos. Y si antes no había experiencia en enviar publicidad, por ejemplo, en una red social como VKontakte, entonces surge la siguiente pregunta con bastante rapidez: cómo hacer publicidad de VKontakte por su cuenta, sin pedir ayuda a especialistas.
De hecho, no hay nada complicado. Creo que con la ayuda de mis capturas de pantalla, podrá repetir todos los pasos, hacer un anuncio en VKontakte y analizar los resultados.
Inicio de la primera campaña publicitaria
Lo primero que hay que hacer es seguir este enlace. a la página de publicidad de VKontakte. Nos interesa la primera pestaña "Anuncios dirigidos". Debo decir de inmediato que los anuncios dirigidos son una característica clave de la publicidad de VKontakte e implican la presencia de herramientas con las que puede personalizar la visualización de un anuncio de acuerdo con varios parámetros.
- género, edad, Estado familiar, país y ciudad de residencia.
- Universidad, facultad, escuela, año de educación superior.
- Posiciones, distritos, estaciones de metro e incluso calles.
- Intereses, pasatiempos, películas favoritas, libros, juegos, etc.
Es decir, podemos personalizar nuestro anuncio de tal forma que el anuncio se muestre al público objetivo. Si su público objetivo no incluye niños en edad escolar, puede establecer de forma independiente la edad deseada de la audiencia y excluir las impresiones de anuncios del campo de visión de los niños en edad escolar.
Haga clic en la pestaña "Anuncios dirigidos" y lea detenidamente los beneficios de colocar anuncios en VKontakte. No dude en hacer clic en "Crear anuncio". En la página siguiente, se nos pregunta qué queremos anunciar: nuestra comunidad (grupo, público o reuniones), la aplicación VKontakte, un video con un enlace al sitio web del anunciante o un sitio web externo. La publicidad comunitaria es la más popular, por lo que elegimos esta opción como ejemplo si te conviene.
Aquí, en esta página, deberá seleccionar su comunidad y se encontrará en la página de ubicación del anuncio. Tarea: elige la opción de alojamiento que más te guste.
- Título 25 caracteres + imagen 90x120px con pay-per-view
- Título 25 caracteres + imagen 90x65px + texto del anuncio 60 caracteres con pago por clic
- Promoción de comunidades: el logotipo del grupo se muestra automáticamente.
En mi opinión, lo más difícil es escribir correctamente un título de 25 caracteres. En mi caso, sería mejor corregir el título con dos palabras “Cuadro de consejos”.
Desplácese hacia abajo y verá la configuración de orientación. Puede seleccionar un país, ciudad, género, indicar intereses y educación. Si lo considera oportuno y marca los elementos necesarios, entonces de esta manera reducirá su audiencia al público objetivo, interesado en sus productos y servicios.
Lo más importante que queda es fijar el costo del precio de la publicidad. Y para esto, es importante determinar qué desea pagar, por impresiones o clics.
Así es como VKontakte describe las diferencias entre anuncios para impresiones y clics:
“Los anuncios de pago por impresión son un formato más estático que los anuncios de pago por clic. Son adecuados para anunciantes interesados en generar demanda de un producto o servicio de una determinada marca o en publicidad de imagen. El componente principal de los anuncios de pago por impresión es la imagen.
Al pagar por impresiones, por cada 1000 impresiones, la cantidad que usted establece se deduce de su presupuesto (por ejemplo, 1 rublo = 1000 impresiones).
Al pagar por clics, solo se cuentan los clics únicos en su anuncio. Si un usuario de VKontakte ya hizo clic en este anuncio (desde cualquier computadora), el clic no se contará. También establece el precio de la transición usted mismo (por ejemplo, 1 transición = 1 rublo).»
Vale la pena considerar solo el hecho de que cuando se paga por impresiones, la imagen es notablemente más grande debido a la falta de texto del anuncio y, lo que es más importante, no hay CTR en la fórmula de CPM.
Dado que la efectividad de la publicidad solo se puede determinar a través de pruebas, prefiero escuchar los consejos de personas más experimentadas y establecer el pago por clics. Es decir, pagaré solo por aquellas personas que hicieron clic en mi anuncio y lo hicieron. Por primera vez, recomiendo comenzar con un pequeño costo de transición: 3 rublos, aunque VKontakte recomienda pagarme de 22 a 31 rublos por transición.
Como ejemplo, aquí están mis resultados:
Habiendo establecido el costo de la transición en 3 rublos, recargué mi cuenta con 300 rublos. Durante 3 días se realizaron 36 transiciones y 5 de ellas se convirtieron en suscriptores del grupo. Pequeños resultados, pero para obtener lo mejor, necesito esta experiencia hoy. Como resultado, se gastaron 108 rublos de 300 rublos en 3 días. El costo de un suscriptor fue de 21,6 rublos. Caro por decir lo menos. Todavía tenemos que trabajar para reducir el costo de un suscriptor. Es difícil lograr lo que quieres la primera vez. Esto significa que tengo que probar el aumento en el costo de la transición, ya que cuanto más alta establezca la oferta, más a menudo se mostrará mi anuncio.
Con la experiencia, llegará una comprensión de los chips, que parecen estar en la superficie, pero la primera vez no son susceptibles de ser conscientes. Al experimentar con la selección de grupos objetivo y mejorar el propio anuncio, puede lograr un número menor de audiencias objetivo y un costo por clic más pequeño, pero más óptimo.
Debe estar preparado para el hecho de que la efectividad de su anuncio deberá monitorearse constantemente, si no está satisfecho con los resultados, siempre existe la oportunidad de editar el anuncio y realizar cambios en la configuración.
Anuncio en ejecución
Después de aceptar la política de publicidad de VKontakte, el anuncio debe publicarse en su cuenta personal. Ahora que ha creado su primera campaña publicitaria, en el lado derecho de la página verá el enlace "anuncio", sígalo en cualquier momento y se encontrará en su cuenta publicitaria.
Reposición del presupuesto
En la parte superior, ingrese la cantidad del límite total y el límite diario. Es decir, cuánto dinero gastaría en publicidad por día y durante todo el tiempo. Por supuesto, primero, debe reponer el saldo cuenta personal y transfiera dinero de cualquier manera conveniente para usted: tarjetas bancarias Visa y Master Card, utilizando los sistemas de pago electrónico Yandex.Money, WebMoney y QIWI Monedero También puede recargar su cuenta utilizando una lista bastante grande de terminales de pago.
Después de que aparezca el dinero en la cuenta de su cuenta personal, debe establecer el límite diario y total en la parte superior de la página y en la tabla, y lanzar un anuncio en la sección "Estado". Después de eso, su anuncio se envía para moderación durante unas 2-3 horas. La moderación de los anuncios de VKontakte es grave: no puede dirigirse a la audiencia en un anuncio con "usted", indicar números de teléfono en el texto y en la imagen, no puede anunciar drogas, pornografía, productos de tabaco, etc.
¡Debe saber! Deben quedar al menos 100 rublos en la cuenta de la campaña; de lo contrario, verá una advertencia:
"No se pudo ejecutar el anuncio. Para cada anuncio que publique, debe tener al menos $ 100 en su presupuesto. Puede reponer el presupuesto o detener el anuncio. "
No tenga miedo de realizar cambios en la configuración de anuncios durante una campaña publicitaria en curso si ve que el resultado no le conviene. En algunas campañas publicitarias, será más rentable utilizar el pago por impresiones, en lugar de por clics. Pero tienes que experimentarlo por ti mismo.
Preste atención a los anuncios que se muestran en su página en este momento. Evalúa si el anunciante tuvo en cuenta correctamente tus intereses, o prefirió desperdiciar presupuesto de publicidad. Por ejemplo, si eres madre en licencia de maternidad, y se le muestra un anuncio de la planta de Elektrostal, entonces esta es una clara señal de que el anunciante ha configurado incorrectamente su anuncio, por lo que la efectividad de su campaña publicitaria será baja.
