Piaci összeomlás Oroszországban Háztartási gépek, különböző becslések szerint 2013-ban 20-30%-ot tett ki (dollárban több mint 40%-ot) – valójában a 2006-os szintet, azonban 2014 végére a háztartási elektromos berendezések és rádiók orosz piaca az elektronika körülbelül másfélszeresére fog növekedni, és majdnem eléri a válság előtti szintet ...
Oroszország hivatalosan a negyedik helyen áll a háztartási elektromos és rádióelektronikai fogyasztás tekintetében Európában. Oroszország helye a háztartási elektromos berendezések és rádióelektronika világpiacán megfelel a modern gazdasági, fogyasztói és ipari potenciál, amely a periféria piacok közé sorolja az országot, ahol nagyon korlátozottak a lehetőségek a jelentős további növekedésre.
Az 1990-es évek „fogyasztói fellendülése” (amely az orosz fogyasztók korlátozott fizetőképessége mellett jelentkezett) és az „elsődleges” kereslet telítődése után az orosz piac jelenleg jól bejáratott jellegű, és főleg piacként fejlődik. „másodlagos” fogyasztásra (a berendezés cseréjére a vele összhangban életciklus), kivéve az új feltörekvő szegmenseket és termékeket.
A nyugati piacokhoz képest marginalitás (jövedelmezőség a szállításokból és értékesítésekből) orosz piac háztartási gépek a külföldi készülékgyártók számára viszonylag alacsony. Ma valójában az orosz piacot az olcsó berendezések uralják, alacsony hozzáadott értékkel.
Magamat a felállás, az országban képviselt, sokkal szűkebb, mint a nyugaton képviselt sorozat. Az eladások számát tekintve a vezető gyártók számára legérdekesebb prémium szegmensben Oroszország veszít a nyugati országokkal szemben, az ázsiai országok felé pedig a tranzakciók összvolumene tekintetében. Emellett a válság a konjunktúrát is érintette.
2013-ban sok orosz fogyasztó elhalasztotta az alapvetőnek nem minősíthető dolgok vásárlását, megrendült a jól bevált fogyasztási hitelezési rendszer, árfolyam ami az alkatrészek magasabb költségét eredményezi. Oroszországban a háztartási gépek piacának visszaesése különböző becslések szerint 2013-ban 20-30% volt (dollárban számolva több mint 40%) - valójában a 2006-os szintre.
Az elemzők megítélése ennek ellenére optimista, a 2014-es eredmények szerint az orosz háztartási elektromos készülékek és rádióelektronik piaca megközelítőleg másfélszeresére nő, és gyakorlatilag eléri a válság előtti szintet, rubelben pedig kb. felülmúlja azt.
Így 2013-ban és 2014-ben a háztartási elektromos és rádióelektronika országában a termelés összértéke 2014-ben körülbelül 125 milliárd rubel lesz. (valamivel több mint 4 milliárd dollár), ami kétszer annyi, mint 2005-ben, és megfelel a 2007-2012-es szintnek. (dollárban kifejezve hozzávetőleg 10-15%-kal alacsonyabb). Miután 2013-ban a kibocsátás 17%-kal csökkent az előző évhez képest (dollárra átszámítva - 35%-kal), 2014-ben a háztartási elektromos készülékek és rádióelektronika gyártási költségvolumen növekedése nőtt. Az Orosz Föderáció körülbelül 28% lesz (10 hónapos adatbázis alapján).
Jelenleg Oroszországban gyártják a háztartási elektromos és rádióelektronika szinte teljes skáláját, azonban a gyártás főként import alkatrészekből történő összeszerelésből áll.
Formálisan az Oroszországban fogyasztott hűtőszekrények, mosógépek, televíziók, gáz- és elektromos tűzhelyek nagy részét jelenleg hazai vállalkozások állítják elő (és arányuk növekszik). A legtöbb gyár azonban tulajdonosa külföldi cégek vagy fellép nekik bérgyártás bizonyos modellek. Nagyon kevés orosz márka maradt a piacon, ezek fokozatosan eltűnnek, részben az import váltja fel (2.1. ábra).
Rizs. 2.1.
A háztartási gépek és elektronikai termékek hazai és külföldi gyártásának fejlesztése és lokalizálása nem prioritás ipari termelésösszehasonlítva például az autóipar lokalizációjával és fejlődésével. Ráadásul a hazai termelés támogatására sem törekednek, mint a távközlési berendezések gyártóinál, ahol adókedvezményekkel számolhatnak a cégek. Az iparág iránti gyenge kormányoldali érdeklődést az magyarázza, hogy a háztartási gépek és az elektronikai cikkek nehezen sorolhatók a legmodernebb technológiájú iparágak közé, valamint a gyártók által teremtett munkahelyek száma abszolút értékben nem olyan nagy.
Így a piac fejlődése (az „újdonságok” piacra való beáramlásának biztosítása) az export-import műveleteknek köszönhető. Az export-import műveletek szerkezetének összvolumenében egyértelműen a „Telefónia-Navigáció-PC” kategória a vezető, amely az export-import műveletek közel 50%-át teszi ki (2.2. ábra).
Rizs. 2.2.
A háztartási elektromos berendezések és rádióelektronika orosz piacának (az import és export termelés mérlegmutatójaként számolt) kapacitása másfélszeresére nőtt, 2014-ben közel 18 milliárd dollárt ért el, ezzel elérte a 2010-es szintet. .
Rizs. 2.3.
A kiskereskedelmi láncok tanulmányai szerint az orosz import szerkezetében 2014-ben a laptopok (26,6%) ill. Mobiltelefonok(24,5%). Ráadásul a laptopok behozatala kifejezetten 2014-ben 2,4-szeresére nőtt egységben kifejezve, és pénzben kifejezve elérte a 3,8 milliárd dollárt.
Rizs. 2.4.
A recessziót figyelembe véve fogyasztó igényei 2013-ban az értékesítési csatornákban csökkentek a mennyiségek. A vezető cégek (Media Markt, Eldorado, M.Video, Technosila, Domo) mintegy 7,8 milliárd dollárt tesznek ki, a forgalom többi részét regionális és helyi hálózatok teszik ki. Így az összefüggés a következő - minél magasabb a szövetségi körzetek telítettségi szintje a regionális és helyi hálózatok, annál magasabb az üzletek forgalmi becsléseinek átlagos szintje.
Összehasonlításképpen: az 1990-es évek közepén a hálózati kiskereskedelem részesedése 1% alatti volt. Mára 70%-ra nőtt, 2015-re pedig 80%-ra emelkedik figyelembe véve legújabb trendek orosz piac.
Az árpolitika szerint a kiskereskedelmi láncokat a következő csoportokra osztják:
· Felső árszegmens ("Technomarket", "Logo", "Cardinal" stb.);
· Közepes árú szegmens (Technosila, MIR, M.Video, Technoshock, DOMO stb.). Itt érdemes megjegyezni, hogy a válság hatására az egykor sikeres MIR és Technosila hálózat kénytelen volt csődeljárást indítani;
· Alacsonyabb árszegmens (Eldorado, Telemax, Expert, Nord, Media Markt stb.). A szegmens egyik vezető szereplője, az Eldorado is komoly problémákkal küzdött a válság miatt.
Az online értékesítés aránya ma nem olyan nagy, de vannak növekedési kilátások. A legtöbb ilyen értékesítés Moszkvában és Szentpéterváron, valamint az egymillió fő feletti városokban történik. Ott fejlettebbek az elektronikus fizetési rendszerek: a vásárlók aktívan használnak hitelkártyákat, és állandó hozzáféréssel rendelkeznek az internethez.
A kiskereskedelmi forgalom fejlesztésének egyik módszere az utóbbi években az áruk saját márkanév alatt történő kiadása (Private label -- PL). Az orosz szórakoztatóelektronikai piacon az első a PL-kibocsátás területén az Eldorado hálózat. A társaság 2000-ben kezdte meg a háztartási kisgépek és televíziók értékesítését több márkanév alatt, amelynek tulajdonosa volt.
A PL-stratégia a háztartási gépek és az elektronikai piacon most kezdett formát ölteni, és tovább fog fejlődni, amit a kiskereskedők közötti növekvő verseny vezérel a konszolidált BFC-piacon.
PRÓBA VERZIÓ
Orosz háztartási gépek piaca MARKETING KUTATÁS
ÉS PIAC ELEMZÉS
TARTALOM
TARTALOM
I. BEVEZETÉS
II. A KUTATÁS JELLEMZŐI
III. A HÁZTARTÁSI GÉPEK ÉS ELEKTRONIKA OROSZ PIACÁNAK ELEMZÉSE
1. Általános jellemzők Piac
1.1. A kutatás tárgyának leírása
1.2. Társadalmi-gazdasági fejlettségi mutatók
1.3. Háztartási gépek világpiaca
1.4. A befolyásoló piacok leírása
Lakóingatlan piac
Kiskereskedelmi ingatlanpiac
1.5. Szakasz összefoglaló
2. Szegmentáció és piacstruktúra
2.1. Piac szegmentálása fő terméktípusok szerint
2.2. Szezonalitás a piacon
2.3. Szakasz összefoglaló
3. A piac főbb mennyiségi jellemzői
3.1. Piac mérete
3.2. Piac növekedési ráta
3.3. Szakasz összefoglaló
4. Összehasonlító elemzés Piac
4.1. Verseny a piacon
4.2. A piac legnagyobb szereplőinek profiljának ismertetése
Orosz gyártók
Vitek
scarlett
Életerő
Bork
"Biryusa"
(Sitronics)
POZIS
Az orosz piacon működő külföldi gyártók
Electrolux
Indesit cég
Bosch & Siemens Hausgeraete GmbH
Arcelik
LG Electronics
Gorenje
Candy Elettrodomestici
Örvény
Snaige
Vestel Társaság
haier
4.3. Szakasz összefoglaló
5. Szegmens kiskereskedelem A piacon
5.1. A kiskereskedelmi szegmens leírása
5.2. A háztartási gépeket árusító legnagyobb hálózati kiskereskedelmi egységek profiljának ismertetése
Orosz kereskedelmi társaságok
"El Dorado"
"M. Videó"
"Technosila"
"Világ"
"Line Toka" üzletlánc
"Szakértő"
"DOMO"
Technopark (Electroflot)
"Technoshock"
"Éppen"
Külföldi kereskedelmi társaságok
Media Markt (Media-Saturn-Holding GmbH)
Miele
5.3. Internetes kereskedés Háztartási gépekés elektronika
5.4. Szakasz összefoglaló
6. A piac végső fogyasztóinak elemzése
7.1. Fő piaci trendek
7.2. Pest-piackutatás
7.3. Piaci kockázatok és akadályok
IV. KUTATÁSI ÖSSZEFOGLALÓ
A Piac növekedését az elmúlt években leginkább az ország kedvező gazdasági helyzete, a lakosság jólétének növekedése határozta meg, amely a nem létfontosságú javak és a magas árkategóriájú termékek iránti keresletet alakítja ki. Kedvező tényező az alacsony megtakarítási hajlandóság és a fogyasztási hitelezés fejlődése. Emellett a piac növekedését olyan trendek is befolyásolják, mint a lakásépítés növekedése, a bevásárlóközpontok aktív megnyitása és a lakosság technológiai innovációkhoz való nagy lojalitása.
Sok szakértő megkülönbözteti a szegmenst a háztartási készülékek külön szegmensévé konyhai eszközök, amely lehet szabadon álló és beépíthető, valamint szegmens is klíma háztartási gépek(klíma, fűtés). Van olyan, hogy "fehér" háztartási gépek(háztartási tűzhelyek, hűtőszekrények, mosógépek) a berendezés uralkodó színe szerint.
Mindegyik fő szegmens a következő terméktípusokat tartalmazza:
· A fogyasztói elektronika
o Videó berendezések;
o Audio berendezések;
o PC otthoni és irodai használatra;
· Nagy háztartási gépek
o Mosógépek;
o Hűtőszekrények és fagyasztók;
o Kazánok (vízmelegítők) háztartási használatra;
o Háztartási gáztűzhelyek;
o Háztartási elektromos tűzhelyek;
o És más típusú nagy háztartási gépek.
· Kis háztartási gépek
o Porszívók;
o Háztartási varrógépek;
o Elektromos vasalók;
o Klímaberendezések;
o És más típusú háztartási kisgépek.
· Konyhai eszközök
o Mikrohullámok;
o Elektromos vízforralók;
o Keverők;
o Gyümölcscentrifugák;
o Kávédarálók;
o Háztartási elektromos húsdarálók;
o Háztartási konyhai gépek;
o Elektromos sütők;
o Háztartási elektromos tűzhelyek.
A szakértők optimista előrejelzései szerint a Piaci volumen a 2008-as szinten marad, a pesszimista előrejelzések szerint...milliárd -...milliárd dollárra esik vissza, ha 2009 elején az orosz fogyasztók továbbra is készen áll arra, hogy megtakarításaikat az elektronikába fektesse, mára a fogyasztói preferenciák megváltoztak. A második negyedévben az elektronikai és háztartási gépek értékesítése Oroszországban rubelben számolva mintegy …%-kal csökkent „a vásárlók hangulatának megváltozása miatt”.
Ugyanakkor a piac legnagyobb részét - mintegy ¾-ét - az importált berendezések foglalják el. Így a hűtőszekrények szegmensében az orosz piacra irányuló import részesedése a 2005-ös …%-ról 2008-ra …%-ra nőtt.
A hazai vállalatok ugyanakkor jelentős részesedést foglalnak el a gazdasági szegmensben. Így a háztartási nagygépek piacán a hazai gyártók részesedése a gazdasági szegmensben …-…%.
A „szürke” berendezések részesedése az orosz elektronikai piac különböző szegmenseiben … és … között mozog. A leglegálisabb szegmens a háztartási nagygépek, a leginkább „szürke” szegmens pedig a digitális kisgépek. Ugyanezen szervezet szerint a háztartási gépek és elektronikai cikkek importőrei által elkövetett vámszabályok leggyakoribb megsértése az, hogy a berendezéseket nem saját nevükön jelentik be, és alábecsülik az áruk vámértékét, ami lehetővé teszi az importőr számára, hogy jelentősen csökkentse költségeit és méltatlan versenyt szerezzen. előny.
Piac növekedési ráta
A gazdasági válságjelenségek megjelenése előtt mind a Piac egészének, mind annak egyes szegmenseinek növekedési üteme meglehetősen magas volt.
Megjegyzendő, hogy a piac fő növekedési potenciálja Oroszország régióiban összpontosul, mivel Moszkva és Szentpétervár, valamint a legnagyobb városok piaca telítettebbnek mondható.
A kiskereskedők már 2008 végén jelentős visszaesést tapasztaltak a háztartási gépek és elektronikai cikkek értékesítésében. A cégek saját adatai szerint 2008-ban a háztartási gépek és elektronikai cikkek piacán a legnagyobb orosz kiskereskedőknél hitelre vásárolt áruk aránya az eladások 15-27 százaléka között mozgott. A fogyasztási hitelezési piac jelenlegi helyzetéből adódóan ez a részesedés a forgalomból jelentősen csökkent. Ez a tényező a berendezések iránti kereslet általános csökkenésével együtt negatívan hatott a kiskereskedők forgalmára.
2008-ban a Piac növekedési üteme 10% volt, ami 5,1 százalékponttal alacsonyabb, mint 2007-ben. Az iparági szakértők optimista előrejelzései szerint a Piac növekedési üteme nem változik, a pesszimista előrejelzések szerint 10-20%-kal csökken.
A piac legnagyobb szereplőinek profiljának ismertetése
Vitek
http://www. *****/
A cégről
A Vitek International nemzetközi holdingot az An-Der Produkts GMBH (Ausztria) és a Golder Electronics (Oroszország) hozta létre 1999-ben. 2000-ben megkezdődött a berendezések gyártása. 2006 végén a Vitek holdingba a következő partnerek tartoztak: An-Der Produkts GMBH (Ausztria), Golder Electronics (Oroszország), Vitek Ukrajna (Ukrajna), Vitek North-West (Oroszország), Vitek Star-Plus (Hongkong) ). A Vitek termékek gyártásához alkatrészeket használnak híres márkák(Toshiba, Matsushita, Strix, Otter).
Tevékenységek
· Háztartási gépek és elektronikai cikkek gyártása
· Háztartási gépek, elektronikai cikkek nagykereskedelme
· Háztartási gépek és elektronikai cikkek kiskereskedelme az interneten keresztül
Szortiment portfólió
A kínált termékek köre körülbelül 700 termék:
· Audio-video berendezések
o DVD technológia
o Zenei rendszerek és rádiók
o Rádiók
o Órák és időjárási állomások
o Mikrofonok
o Hordozható technológia
o TV-k és antennák
o Autó audio
· Háztartási gépek (kis háztartási gépek)
o Masszírozók és testápoló berendezések
o Porszívók
o Higiéniai termékek
o Élelmiszer-feldolgozási és tárolási technológia
o Kávé technológia
o Főzési technológia
o Teafőző berendezés
o Hajápolási technika
o Készülékek a ruhák ápolásához
· Légkondicionáló berendezés
o Szűrők légtisztítókhoz és párásítókhoz
o rajongók
o Klímaberendezések
o Radiátorok
o ventilátoros fűtőtestek
o Párásítók
o Ízek
o Légtisztítók
Értékesítési földrajz
A Vitek termékeket állandó jelleggel Európa és Ázsia 29 országában mutatják be.
Háztartási gépek Vitek Oroszország 383 városában, valamint a FÁK-országokban értékesítik.
Háztartási gépek Vitek 1119 üzletben értékesítik:
· "Bering-szoros"
"Bytekhnika"
· "Az otthonod"
"V-lézer"
· "Osztály"
"Domotechnika"
"Dinamika"
"Intek"
"IMPULZUS"
"Bíboros"
"Körhinta"
"Kirgu"
· "Center" társaság
· "Szalag"
"Logo"
"Mágnes"
"Nifle"
"Nord"
· "Északi franchise"
· "RENDBEN"
· "Keresés"
"Roslan"
"Műhold"
"testvérszövetség"
"Sibvez"
· "Spektrum-technikák"
· "ELEPHANT"
· "Spektrum-technikák"
"TELEMAX"
"Technosila"
· "vízforraló"
"Szakértő"
"Elektrosokk"
"Eldorádó"
"Elin"
Teljesítménymutatók
Oroszországban a családok 23,5%-a rendelkezik a Vitek felszerelések széles választékából.
Előnyök
· A fogyasztói elektronikai termékek világpiaci vezetői által használt gyártólétesítmények;
· Széles skálája;
· Fejlett szolgáltató központok rendszere;
· Jelenlét a legnagyobb kereskedelmi láncokban.
Fejlesztési tervek
2010-ig:
- Legyen az N1 cég háztartási gépeket gyártó Oroszországban és a környező országokban. Legyen piacvezető Közép- és Kelet-Európában. Dupla gyártási mennyiség.
Az orosz piacon értékesített háztartási készülékek és elektronikai gyártók három kategóriába sorolhatók: Orosz gyártók(Biryusa, Sitronics, POZIS), orosz cégek(Vitek, Scarlett, Vigor, Bork), magukat külföldi, külföldi gyártóként pozicionálva ( Electrolux, Indesit Company, Bosch und Siemens Hausgeraete GmbH, Arcelik, Samsung, LG, Gorenje, Candy Elettrodomestici, Whirlpool, Snaige, Vestel, Haier).
Ugyanakkor sok közülük külföldi gyártók számos régióban nyitott termelést áruik értékesítésére, beleértve Oroszországot is. Az olyan cégek, mint az Electrolux, az Arcelik, a Samsung, az LG Electronics, a Candy saját gyártással rendelkeznek Oroszországban. Ezeknek a vállalatoknak egy-egy oroszországi gyártóüzeme van. Két üzem az Indesit tulajdonában van, köztük a Stinol. A következő cégek is két-két gyárral rendelkeznek: Bosch und Siemens Hausgeraete GmbH - tűzhelyek és hűtőszekrények gyártására szolgáló gyárak és Vestel Electronics - televíziókat, valamint mosógépeket és hűtőszekrényeket gyártó gyárak. Az alábbi cégek nem rendelkeznek saját termelés Oroszországban: a szlovén Gorenje cég (amelynek termékeinek 95%-át exportálják), az amerikai Whirlpool (a termékek 40%-át exportálják), a litván Snaigė és a kínai Haier.
A külföldi szereplők fő előnyei az oroszokkal szemben: globális termelési tapasztalat, világhírű márkák, jelentősebb befektetések jelenléte a hazai vállalatokhoz képest az orosz piacon történő termelés és értékesítés fejlesztéséhez. Emellett a külföldi szereplők többnyire szélesebb termékpalettával és fejlettebb értékesítési rendszerrel rendelkeznek (kereskedők és forgalmazók szerte a világon). Az utóbbi években azonban hazai termelők termelésüket is növelik. A magukat külföldiként pozícionáló hazai cégek azonban a legnagyobb sikert a fogyasztók körében érik el, hiszen a fogyasztó megszokta, hogy a jól ismert globális márkák termékeit magasabb termékminőséggel társítsa.
A kiskereskedelmi szegmens leírása
A kiskereskedelmi szegmenst számos formátum képviseli kivezetések:
· Háztartási gépek értékesítésére szakosodott kiskereskedelmi egységek (olyan kiskereskedelmi egységek, amelyek csak a háztartási gépek és elektronikai cikkek szegmenséhez kapcsolódó árukat, valamint tartozékokat mutatnak be.
· Speciális piacok a háztartási gépek és elektronikai cikkek értékesítésére. Az elmúlt években a piacok számának csökkenése irányába mutat. BAN BEN nagyobb városok szinte minden piac már nagy szakosodott pláza(bevásárlóterületek, amelyek háztartási gépek értékesítésére szolgáló pavilonokból állnak, például a Gorbushka bevásárlóközpont, a Budenovsky bevásárlóközpont és még sokan mások.
· Nem szakosodott üzletek - vegyes típusú üzletek. Például a hagyományos hipermarketekben (Auchan, IGAZI ) és formátumtárak Cash & Carry (Metro Cash & Carry ) háztartási gépeket és elektronikai cikkeket mutat be. Általában az ilyen üzletekben a háztartási gépek és elektronikai cikkek választékának fő részét a kis háztartási készülékek foglalják el.
A háztartási gépek diszkont formátuma még nem alakult ki. A fogyasztó vásárlás előtt látni akarja az áruk választékát. Ugyanakkor előnyt jelent a szupermarket és a háztartási gépek hipermarketjének jelenléte a diszkont mellett, mivel a fogyasztó több üzletben is összehasonlítja az árukat, beleértve az árát is.
Diagram. Háztartási gépek és elektronikai cikkek kiskereskedelmi szerkezete
Forrás: http://www. *****/
BAN BEN jelenleg a háztartási gépek értékesítésének szerkezetében a hálózati kereskedelem részesedése 74%. A hálózati szegmens részesedése ugyanakkor folyamatosan növekszik. A piaci növekedés egyik fő tényezője a lakosság reáljövedelmének növekedése. A szakképzett munkaerő hiánya és az üzlethelyiségek szűkössége negatív hatással van az oroszországi háztartási gépek piacának fejlődésére. A jelenlegi piaci helyzetben a nagy kereskedelmi láncok saját feltételeket szabhatnak a gyártóknak.
A háztartási gépek értékesítésére szolgáló orosz hálózatok a formátumon kívül területi lefedettség, valamint a hálózat árpolitikája szerint is szegmentálhatók.
"Technosila"
http://www. *****/
A cégről
A Technosila kiskereskedelmi lánc 1993-ban alakult, és jelenleg az egyik vezető szerepet tölt be az orosz háztartási gépek és elektronikai kiskereskedelmi piacon. 2006 óta a saját hipermarketek megnyitása mellett a lánc saját franchise projektet is fejleszt.
Tevékenységek
· Háztartási gépek és elektronikai cikkek kiskereskedelme ( b2 bÉsb2 cszegmensek).
· Termelés értékesítése az interneten keresztül.
Szortiment portfólió
A kínálat szélessége, árucikkek száma: 15 000:
- tévék
- Plazma TV-k LCD TV-k Tartozékok plazma és LCD TV-khez CRT tévék Szekrények, padlóállványok Akusztikus TV állványok Zárójelek Szerződések NTV+
- Blu-ray lejátszók DVD-lejátszók Hordozható DVD-lejátszók DVD-felvevők merevlemez nélkül DVD-felvevők merevlemezzel
- Fényképezőgépek Memóriakártyák digitális fényképezéshez Digitális videokamerák Videokamera tartozékok Kapcsolódó fotótermékek Teleszkóp tartozékok
- Házimozik Zenei központok Hangrögzítők hordozható audio Diktafonok Rádióvevők
- Akusztikus rendszerek CD/CD-R lejátszók Házimozi vevők/erősítők Hangprojektorok Videoprojektorok DC készletek Tartozékok Képernyők Sztereó erősítők
- Autoacoustics Navigation GEOLIFE CD MP3 autórádiók Autós erősítők Autós mélynyomók Automultimédia autótartozékok
- Jegyzetfüzetek Személyi számítógépek
LCD monitorok digitális képkeretek Számítógépes játékok
számítógépes bútorok Internetes készletek USB Flash kártyaolvasók Szünetmentes tápegységek Szoftver
Nyomtatók Többfunkciós készülékek Egerek Billentyűzetek Kormánykerekek Joystickek Grafikus táblák Akusztikus rendszerek WEB kamerák Multimédiás fejhallgatók és fejhallgatók Számológépek Tartozékok perifériákhoz Hálózati szűrők Mikrofonok Patronok Papír, fotópapír, film CD-R, CD-RW, DVD-RW lemezek Meghajtók: HDD, DVD-RW, FDD Számítógép tartozékok Laptop táskák
- Hűtőberendezések
Mosógépek Szárítógépek Tűzhelyek Mosogatógépek Vasalók Porszívók Autóporszívók Varrógépek Tartozékok
- mikrohullámok Mini sütők és sütők kenyérsütők Fryers Kenyérpirítók Élelmiszer-feldolgozók Keverők Turmixgépek Gyümölcscentrifugák Kávédarálók Kávéfőzők és kávéfőzők Vízforralók Termál edények Párolók Aprítók Húsdarálók Szeletelők Egyéb Konyhai mérlegek Tartozékok
- Hűtőberendezések Mosógépek Beépített sütők Főzőlapok Beépített mikrohullámú sütők Barbecue grill Páraelszívók Tartozékok Mosogatógépek 45 cm Készletek
- Légkondicionálók Ventilátorok ventilátoros fűtőtestek Radiátorok Vízmelegítők Párásítók Légtisztítók Konvektorok Könnyű melegítők Kandallók Tisztító tartozékok
- Hajvágók, hajvágók Borotvák Epilátorok Hajformázó eszközök Elektromos hajcsavarók Hajegyenesítők Hajszárítók Hajszárítók Fogók Fogkefék Testápolási. Vegyes Egészségügyi mérlegek
- Mobil Mobiltelefonok
Fizetési kártyák Kommunikátorok Tartozékok kommunikátorokhoz Mobilhálózati szerződések kiegészítők
- Telefonok Faxok Rádióállomások
- elektromos szerszám Háztartási cikkek Kikapcsolódás és szórakozás Filmek, zene, könyvekÓrák és ajándéktárgyak
Márka portfólió
Acer
ASUS
Bosch
Kánon
Electrolux
HP
Indesit
JVC
LG
Liebherr
Nokia
Panasonic
Philips
Samsung
Sony
És más márkák
További szolgáltatások
· Áruk értékesítése az interneten keresztül;
· Kölcsönnyújtás;
· Hűségprogramok törzsvásárlóknak (kedvezménykártyák);
· Szállítás és telepítés;
· Garanciális szerviz, beleértve a kiegészítő szervizprogramot, valamint a jótállás utáni szerviz;
· Fizetések elfogadása;
· Berendezésbiztosítás;
· VIP szolgáltatás:
o Szakorvosok ingyenes látogatása otthonában vagy irodájában;
o A felszerelés kiválasztása szigorúan az ügyfél kívánságai szerint;
o Elit berendezések a vezető gyártóktól;
o Az elosztóhálózatban jelenleg nem elérhető áruk szállítására vonatkozó megrendelések elfogadása;
o Professzionális összeszerelés és telepítés: LCD TV-k, projektorok, modern HI-FI és HI-END rendszerek;
o Műholdas televíziózás egyéni és csoportos vételére szolgáló rendszerek telepítése;
o Multiroom rendszerek tervezése és létrehozása;
o Integrált megoldások otthoni és irodai használatra;
o Nem szabványos ügyfélprojektek megvalósítása;
o Egyedi kedvezmények.
· Vállalati szolgáltatás:
o Háztartási készülékek és elektronikai berendezések professzionális szerelése;
o Hosszú távú szerződéseket kötünk berendezések szállítására;
o Ingyenes szállítás Moszkvában és a moszkvai régióban;
o Áruk szállítása Oroszország minden régiójába;
o Garanciális és jótállás utáni szerviz;
o Információs támogatás rendszeres ügyfelek számára;
o Rugalmas kedvezményrendszer.
Hálózati formátum
A Technosila üzletek területe 2200 és 3300 négyzetméter között mozog. méter. Jelenleg a Technosila cég a következő követelményeket támasztja a kiskereskedelmi üzletek elhelyezésére szánt helyiségekkel szemben:
- NAK NEKnégyzet vagy téglalap alakú kereskedelmi padló; BAN BENa mozgólépcsőkről, travolátorokról, liftekről és egyéb emelőeszközökről közvetlenül látható be- és kijárati csoportok megszervezésének lehetősége; A kereskedelem technológiai igényeinek áramellátásának biztosítása és Karbantartás, a teljes terhelés nem kevesebb, mint 140 W négyzetméterenként. mérő, szellőzés és légkondicionálás figyelembe vételével, hálózati feszültség 220+-10V; Általános szellőztetés, szellőztetés 3-szoros légcsere és légkondicionálás jelenléte a kereskedésben; Hidegkapacitások rendelkezésre állása a kereskedési padlóhoz 130 W/m2 a kereskedési padlóhoz; Megvilágítás tkereskedelmi csarnok legalább 900 Lux 1 méter magasságban; Területvédelem:
saját biztonsági struktúrájának erői által; Áru kirakodása:
nagyméretű teherautók, euro teherautók felszerelt leszállóhelyen, teherlift legalább 1000 kg teherbírással, méretei legalább 1500X2200X2400); Plafon magasság:minimum (a felette lévő technológiai tér nélkül) 3,5 méter Telefon, internet:
Legalább 6 közvetlen szám, jó minőségű optikai szál (vagy 8, ha van Multibank fiók); jelzőtábla vagy tetőbeépítés, amely elegendő a horgonykezelő méretű üzlet azonosításához, valamint navigációs táblák, ha az üzlet a bevásárlóközponton belül található; A Technosila kizárólagos jogának biztosítása háztartási gépek és elektronikai cikkek értékesítésére bevásárló központ(megállapodás szerint); Elhelyezési jog megadása 40-60 négyzetméteres területen. m-en belül egy vállalati bank üzletágában teljes körű szolgáltatást nyújtanak a lakosságnak, beleértve a fogyasztási hitelezést is.
A tevékenység földrajza
Randizni kereskedelmi hálózat A Technosilának 201 üzlete van Oroszország 138 városában (26 üzlet működik Moszkvában és a moszkvai régióban, 175 pedig Oroszország regionális városaiban). 2006 óta franchise program indul a hálózatban. 2005 óta működik a hálózat webáruháza.
Teljesítménymutatók
Ma a Technosila az egyik vezető az orosz háztartási gépek és elektronikai piacon, 9%-os részesedéssel.
Előnyök
· A négy legjobb játékos egyike
· Széles skálája
· A hálózat széles körű ábrázolása
Fejlesztési tervek
· Hálózati növekedés Oroszországon belül: Nyitás bevásárlási lehetőségek Technosila hálózat Oroszország minden városában, ahol a lakosságszám meghaladja a 250 000 főt.
· Hálózat növekedése Oroszországon kívül: franchise üzletek megnyitása a szomszédos országokban (FÁK).
A háztartási gépek és elektronikai cikkek hálózati kiskereskedelme fejlődésének főbb irányzatai közül a vevőközpontú kereskedelem fejlődése, a saját márkák megjelenése és a saját márkák arányának növekedése a választékban. kiskereskedelmi láncok, fejlődés a régiókban.
A sajátod birtokában védjegy lehetővé teszi a kiskereskedők számára, hogy önállóan alakítsák ki a választékot, határozzák meg az árpolitikát, és ne függjenek a gyártók ajánlásaitól. Jelenleg az összes legnagyobb hálózat saját márkával rendelkezik: Eldorado: Elenberg, Mir: Trony, Technosila: Techno, Technopark: Bork, Bimatek.
Táblázatok és diagramok listája
1. diagram . A GDP dinamikája az időszakra névleges áron, milliárd rubel
2. ábra: Az időszak inflációja
3. diagram . Az átlagos havi nominális felhalmozott bérek dinamikája, dörzsölje.
4. diagram . A lakosság rendelkezésre álló reálpénzjövedelmének dinamikája években, %-ban az évek megfelelő időszakaihoz
5. diagram . A munkanélküliek számának dinamikája az évek során, millió ember
6. diagram . A kiskereskedelmi forgalom dinamikája az időszakra, milliárd rubel
7. diagram . A háztartási gépek piacának növekedési üteme a világ országai szerint a 2007-es eredmények szerint
8. diagram . A jó minőségű üzlethelyiségek átlagos bérleti díjainak megoszlása, $ négyzetméterenként. m évente
9. diagram . A piac szerkezete értékben
10. diagram . A hűtőszekrények piacának szerkezete származási országok szerint dinamikában (időszakra)
11. diagram . Szürke berendezések részesedése a piacon, %-a az összes berendezés mennyiségéhez viszonyítva
12. diagram . A piac egyes szegmenseinek növekedési üteme értékbenén negyedévéhez képest 2008én 2007 negyedéve
13. diagram . A háztartási gépek és elektronikai cikkek piacának dinamikája értékben
14. diagram . Üzleti forgalmazás elektronikai ipar A Samsung csoport technológiai irányvonalakkal a háztartási készülékek és elektronikai termékek globális piacán
15. diagram . A Samsung Group elektronikai ipari üzletágának megoszlása régiónként
16. diagram . Háztartási gépek és elektronikai cikkek kiskereskedelmi szerkezete
17. diagram . Piaci szerkezet kiskereskedelmi csatornák szerint, a Piaci volumen %-a pénzben kifejezve
18. diagram . A cég forgalmának dinamikája az időszakra, millió dollár.
19. ábra: Az üzletek számának dinamikája az évek során.
20. ábra Internet-felhasználók dinamikája az adott időszakban, emberek
21. diagram . Az orosz e-kereskedelmi piac dinamikája az időszakra és az évekre vonatkozó előrejelzés.
22. diagram . Az e-kereskedelmi piac szerkezete
23. diagram . Oroszország lakosságának szerkezete területi alapon
24. diagram . A népesség szerkezete nemek szerint, a lakosság %-a
25. diagram . A háztartási gépek fogyasztásának dinamikája értékben az időszakra, $/fő
26. diagram . Az oroszok 2009. évi tervezett kiadásainak szerkezete, a válaszadók számának %-ában
27. diagram . A kibocsátott hitelek szerkezete 3000 és 5000 dollár közötti összegben
28. diagram . A fogyasztási hitelek szándékának szerkezete
29. ábra Egyes áruk vásárlásának megtagadása elérhetőségük miatt, a válaszadók %-a
30. diagram . Bizonyos dolgok megvásárlásának megtagadása azok beszerzésének lehetetlensége miatt
31. ábra: Információforrások a moszkvai fogyasztók tartós fogyasztási cikkeinek, köztük háztartási gépek és elektronikai cikkek kiválasztásához
Asztal 1 . A vásárlási aktivitás változása az orosz lakóingatlan-piacon 2009 első felében
2. táblázat . A moszkvai bevásárlóközpontok üzemeltetőinek bérleti díjai 2008 végén
3. táblázat . A piac legnagyobb szereplőinek (gyártóinak) összehasonlító jellemzői
4. táblázat A legnagyobb háztartási gépeket és elektronikai cikkeket értékesítő hálózatok összehasonlító jellemzői
5. táblázat: Az első oldalon megjelenő játékosok listája a legnagyobb keresőkben kérésre (prioritási sorrendben)
6. táblázat . Egyes háztartási gépeket és elektronikai cikkeket árusító online boltok összehasonlító jellemzői
7. táblázat A népesség szerkezete az egy főre jutó átlagos készpénzjövedelem alapján
8. táblázat. PEST Piacelemzés
Küldje el a jó munkát a tudásbázis egyszerű. Használja az alábbi űrlapot
Diákok, végzős hallgatók, fiatal tudósok, akik a tudásbázist tanulmányaikban és munkájukban használják, nagyon hálásak lesznek Önnek.
Hasonló dokumentumok
Megfontolás elméleti alapok tervezés reklámkampány. Az OOO "Vash Dom" tevékenységének elemzése. A reklámversenytársak tanulmányozása a háztartási gépek és elektronikai cikkek piacán Naberezhnye Chelnyben. A "Vash Dom" LLC reklámkampány projektjének jellemzői.
szakdolgozat, hozzáadva 2015.02.03
Hogyan lehet eljutni marketing információk. A háztartási gépek piacelemzése Zhovti Vody városában. A vásárlók hozzáállása a vásárláshoz. Kísérleti tanulmány a háztartási gépek iránti keresletről a "Komfi", "Holiday", "Jubilee" áruházban, a felmérés eredményei.
teszt, hozzáadva 2013.10.16
Típusbesorolás versengő magatartás vállalkozások. A verseny főbb típusai, módszerei és stratégiái. Piackutatás kiskereskedelem háztartási gépek és elektronikai termékek Karpinskban a "Line Toka" és az "Northern Wind" versenytársak példáján.
szakdolgozat, hozzáadva 2015.04.18
A szentpétervári háztartási gépek piacának elemzése. Versenytársak és fogyasztók elemzése. Az üzleti terv főbb szakaszainak kidolgozása. Tervezés szervezeti struktúraüzlet. Marketing terv. Termelési terv. Megvalósítási terv.
szakdolgozat, hozzáadva: 2005.02.23
Az Orosz Föderációban elektronikai cikkeket, háztartási gépeket értékesítő vállalkozás jellemzői. A termék végfelhasználói piacának, értékesítési csatornáinak és a vállalat versenyképességének értékelése. Marketing megszervezése a vállalkozásnál és kommunikációs politikájának elemzése.
szakdolgozat, hozzáadva 2015.11.22
A fogyasztók mint a marketingmagatartás tárgya. A fogyasztót befolyásoló tényezők. Modellezés fogyasztói magatartás. A háztartási gépek, elektronikai cikkek kiválasztásának és vásárlásának folyamatának elemzése a családokban. A fogyasztói aktivitás ösztönzése.
szakdolgozat, hozzáadva 2013.11.22
A versenyképesség értékelésének módszerei. A háztartási kisgépek piacának jelenlegi helyzete és fejlődésének előrejelzése. A vállalat háztartási háztartási gépei versenyképességének kiszámítása differenciál módszerrel. Versenyképességi index számítás.
szakdolgozat, hozzáadva 2002.09.28
Lényeg marketing tevékenység kereskedelmi vállalkozás. Értékesítésösztönző tevékenységek. rövid leírása A háztartási gépek és elektronikai cikkek orosz piaca. Értékesítési csatornák és az áruelosztás megszervezése. A kereskedelmi tevékenység fejlesztése.
szakdolgozat, hozzáadva: 2016.02.21
Az M.Video cég elemzéseket mutatott be a háztartási gépek és elektronikai termékek teljes orosz piacára vonatkozóan 2017-re - az okostelefonoktól a hűtőszekrényekig.
„A 2015-ös válságév után visszafogott optimizmussal jósoltuk az eladások élénkülését a fogyasztói elektronika Oroszországban a 2016-os trendek igazolták várakozásainkat – a piac fokozatosan stabilizálódni kezdett. Az M.Video becslései szerint 2017-ben a háztartási gépek értékesítése 6%-os növekedést mutatott mind pénzben, mind természetben kifejezve. A pozitív dinamika a kereslet élénkülését jelzi, de a vásárlók kevésbé vásárolnak spontán módon, jobban odafigyelnek a megfizethető árengedményekre, a kereskedők pénzvisszatérítési ajánlataira, és a hitelprogramokban a részletfizetést részesítik előnyben. Általánosságban elmondható, hogy a piac stabilnak mondható, amely átment a normalizált kereslet szakaszába.
A legdinamikusabb termékkategóriák 2017-ben az okostelefonok, a hozzájuk tartozó kiegészítők és a szórakoztató szegmens voltak. Így a digitális áruk növekedési pontot jelentenek az egész piac számára, és amire 2018-ban összpontosítani fogunk. Ennek a szegmensnek a fejlődését 2017-ben alapoztuk meg az m_mobile üzletek bővítésével digitális választék országszerte az üzletláncokban, informatikai bázist növelve, ökoszisztéma megközelítést alkalmazva az értékesítésben. Mindez lehetővé teszi számunkra, hogy aktívan növeljük jelenlétünket a szegmensben digitális technológia, új, fiatal közönséget vonzzon, és nyerjen az ügyfelekért folytatott harcban. Az M.Video célja a következő 2-3 évre, hogy a távközlési szegmens vezetőjévé váljon.
A következő két-három évben évi 4-5 százalékos növekedéssel számolhatunk a háztartási gépek és elektronikai piacokon. Dinamikusabban fog viselkedni az online szegmens, amely már most is az iparág fejlődésének fő lendületét adja - becsléseink szerint a növekedés mintegy 15 százalékos lehet", kommentálta a tanulmányt Enrique Fernandez, a vezető Ügyvezető igazgató"M videó".
Telecom
A távközlési szegmens 2017-ben folytatta intenzív növekedését, és az elektronikai piac egyik fő mozgatórugójává vált. 2018-ban a kategória továbbra is pozitív dinamikával fejlődik. A növekedés üteme a piac szereplői által kínált megoldásoktól függ.
A 2017-es évet egyszerre több trend jellemezte, amelyeket 2018-ban alakítanak ki.
Először is, a nagy kínai márkák (Huawei, Honor, Xiaomi, ZTE, Motorola) piaca tovább fejlődik. A vonal új szereplőkkel bővül - egy év alatt lépett piacra a Nokia, az Oppo és a VIVO. A vezető kínai gyártók okostelefonjainak értékesítése darabszámban elérte a piac negyedét, és a növekedés folytatódik.
Másodszor, a kínai okostelefon-gyártókba vetett bizalom növekedésével a kereslet a költségvetési „kínai” helyett a zászlóshajó modellek felé tolódik el. Kínai A-márkák, amelyeket a más márkák okostelefonjainak méltó versenytársainak tartanak.
És végül, a 2017-es sikeres technológiai és tervezési megoldások magabiztosan haladnak 2018-ba. A keret nélküli képernyőt például már sok gyártó használ, és előre jelezhető, hogy 2018-ban minden gyártó portfóliójában lesz előlap nélküli készülék, és nem feltétlenül zászlóshajó.
2017 rekordév volt az okostelefonok iránti kereslet tekintetében – az okostelefonok piacának darabszámban mért volumene először haladta meg a 2014-es adatokat.
átlag ár okostelefonok esetében 2017-ben 13 400 rubelt tett ki, ami 9%-kal magasabb, mint egy évvel korábban. Az átlagár emelkedése a vezető márkák egyes okostelefonjainak alacsonyabb árai miatt következett be: az Apple, a Samsung és számos nagy kínai gyártó csökkentette készülékeinek árát az év során. Az átlagár növekedése mind a vezető gyártók drága zászlóshajóinak megjelenésével, mind a kereslet magasabb árszegmensek felé történő eltolódásával függ össze: egységnyi növekedést mutatott minden árszegmens, kivéve a költségvetést.
Növekszik az 5 hüvelyknél nagyobb átlójú okostelefonok aránya. Valójában nem maradt olyan eszköz a piacon, amelynek átlója kisebb, mint 3,7 hüvelyk. Az 5″-nál nagyobb átlójú okostelefonok iránti kereslet egységben kifejezve évről évre több mint kétszeresére nőtt. Minden gyártó felvette azt a trendet, hogy az átlót a készülék méreteinek észrevehető növekedése nélkül kell növelni: mindegyik márka sorában megjelentek a keret nélküli okostelefonok.
Minden negyedik Oroszországban 2017-ben vásárolt okostelefon átlója meghaladja az 5 hüvelyket.
Az online piac növekedési üteme magasabb, mint a hagyományos csatornában. Az M.Video növekszik hatékonyabb, mint a piac: az internetes csatornán pénzben és darabban történő eladások csaknem megduplázódtak. A Huawei és a Honor kétszeresére nőtt az online eladások egységben kifejezve, a Xiaomi iránti kereslet pénzben 8-szorosára nőtt az előző évhez képest.
Fejhallgató
2017-ben a fejhallgató-piac csaknem megduplázta növekedési ütemét 2016-hoz képest. Sőt, a Bluetooth fejhallgatók, köztük a sportfejhallgatók lettek a fő hajtóerő. Ez a tendencia az okostelefon-kategória dinamikus fejlődésével és számos gyártó elhagyásával függ össze a szabványos fejhallgató-csatlakozótól. Ennek eredményeként nő a kereslet az okostelefonokhoz kapcsolódó kütyük, köztük a fejhallgatók, különösen a vezeték nélküli eszközök iránt. Arra lehet számítani, hogy a Bluetooth technológia minden fejhallgató-szegmensben tovább fog fejlődni.
A fejhallgató-piacon (pénzben) a Sony őrzi vezető szerepét. A JBL pozíciója érezhetően megnőtt, a fejhallgató, amely immár a második sort foglalja el. Ezzel szemben a Philips és a Sennheiser több százalékpontot veszített. Így az első öt piacvezető részesedés csökkenő sorrendben a következő: Sony, JBL, Philips, Sennheiser, Apple.
Az M.Video fejhallgatóinak és fejhallgatóinak értékesítése 2017-ben pénzben kifejezve 36%-kal, darabszámban pedig 33%-kal nőtt, ami lehetővé tette a vállalat számára, hogy megerősítse piaci részesedését.
Növekszik a középső (2-5 ezer rubel) és a felső (10 ezer rubel feletti) árszegmens részesedése. A 10 000 rubelt meghaladó prémium szortiment értékesítése már most is az árbevétel közel 15%-át teszi ki, és a tavalyi évhez képest abszolút értékben a növekedés meghaladta a 100%-ot.
2017-ben a fejhallgatók átlagos ára 10-12%-kal nőtt a drágább és technológiás eszközök - vezeték nélküli és sportfejhallgatók - növekvő népszerűsége miatt.
Számítógépes technológia
Teljes piac számítógépes technológia, amely asztali számítógépeket, laptopokat, MFP-ket, monitorokat és nyomtatókat foglal magában, pozitív dinamikát mutatott. Ráadásul minden kategória vagy megtartotta az előző évi mutatót, vagy növekedést mutatott.
A klasszikus számítógépek (asztali számítógépek) és a monoblokkok pénzben stabilizálódtak és darabokra nőttek. A laptoppiac enyhe növekedést mutatott, miközben az átlagár a 2016-os szinten maradt.
A növekedés egyik pontja az otthoni irodai berendezések (monitorok, lézeres MFP-k és nyomtatók) szegmense volt. Különösen a 22 hüvelykesnél nagyobb képátlójú nagyméretű monitorok eredményei nagyon pozitívak az év végén.
A notebook szegmens is pozitívan zárta az évet, a kereslet fő növekedése az év utolsó hónapjaiban következett be. A notebook szegmens leggyorsabban növekvő kategóriája a médiakönyvek kategóriája volt, amely egységekben és pénzben egyaránt több mint 100%-kal nőtt. Ennek a kategóriának az abszolút részesedése még mindig nagyon kicsi. Ezenkívül a nagy képernyős laptopok, amelyeket az asztali számítógépek helyettesítésére vásárolnak, pozitív dinamikát mutatnak.
A negyedik negyedévben az M.Video részesedése a számítástechnikai eszközök piacán elérte a 20%-ot.
A laptoppiacon a darabos eladásokat tekintve a Lenovo volt a vezető, amelynek részesedése, bár csökkent, de lassabb volt, mint a PC-gyártók rangsorát korábban vezető ASUS-é. Évről évre növekedést mutatott a HP és az ACER. Ezen márkák eredményei a játékirány fejlődéséhez köthetők. Az is észrevehető, hogy más szereplők próbálják kiszorítani e négy márka pozícióit: a darabos eladások markánsan nőttek a Dellnél, az Apple-nél és számos más márkánál, amelyek összességében már a piac közel 20%-át foglalják el.
Az internetes értékesítés intenzívebben fejlődik, mint a hagyományos csatorna. Az online értékesítés háromszor gyorsabban nőtt, mint a notebookok teljes piaca.
Játék laptopok értékesítése
A gaming laptopok szegmense folytatja egészséges növekedését. A darab- és készpénzforgalom másfélszeresére nőtt.
A Lenovo, az Acer, a HP, a Dell erősíti pozícióit – teljes részesedésük a játék laptopok piacán több mint kétszeresére nőtt, és darabszámban elérte a 36%-ot.
A növekvő játék a játék laptopok piacát is mozgatja. Az M.Videóban a játék PC-k értékesítése már a notebook kategória forgalmának 15%-át teszi ki.
Monitor értékesítés
Az online értékesítés pénzben kifejezve 14%-kal, egységben kifejezve 26%-kal nőtt, miközben az átlagos internetes csekk száma 10%-kal csökkent az év során
A kereslet a szélesebb átlók felé tolódik el: a 24 hüvelykes és ennél nagyobb szegmens növekszik. Abszolút értékben a 24 hüvelykesnél nagyobb képátlójú monitorok iránti kereslet másfélszeresére nőtt 2016-hoz képest. A 4K-s tartalom mennyiségének növekedésével párhuzamosan a megfelelő monitorok iránt is egyre nagyobb a kereslet: 2017-ben a 4K-támogatással rendelkező monitorok eladása darabszámban közel megduplázódott.
Tintasugaras MFP-k értékesítése
E termékkategória iránti kereslet mind a piac egészében, mind az interneten meglehetősen magas volt. Az online értékesítés pénzben és darabban kifejezve 14%-os növekedést mutatott. Az M.Video részesedése a tintasugaras MFP-k piacán 2017-ben elérte a 23%-ot.
Tintasugaras nyomtatók értékesítése
Ennek a termékkategóriának az online kereslete az év végén pénzben kifejezve 6%-kal, egységenként 10%-kal nőtt.
Fotó felszerelés
2017-ben folytatódott a fotótechnikai eszközök oroszországi piacának szűkülésének tendenciája. Általánosságban elmondható, hogy az eladások pénzben kifejezve 19%-kal, darabszámban kifejezve 32%-kal csökkentek. A piaci kereslet továbbra is a professzionális és prémium modellekre összpontosul.
A rendszerkamerák kategóriája pozitív dinamikát mutat a piacon - a pénz növekedése 2016-hoz képest 12,5% volt. Ezek az eszközök vonzzák a különböző műfajú, cserélhető objektívekkel készült, kiváló minőségű fényképek ínyenceit, emellett könnyűek, kompaktak és stílusosak.
Az akciókamerák trendjei voltak az elmúlt években, és egészséges növekedést mutattak az elmúlt 4 évben. 2017-ben a fotó- és videótechnika szegmensében a darabeladások mintegy harmada akciókamerák volt. Egy évvel korábban a fotó-videó piac 19%-át tették ki.
Akciókamerák értékesítése az orosz piacon
Az akciókamerák piacának intenzív növekedése egyrészt az A-márkák (GoPro és Sony) árcsökkenésével függ össze 2016 végén. Másodszor, a költségvetési eszközök iránti kereslet növekedésével: a legfeljebb 7000 rubelbe kerülő kamerák eladásai évről évre megduplázódtak. Új B-márkák jelentek meg a piacon, mint például az SJCAM, Smarterra, X-try, amelyek versenyképes modelleket kínálnak megfizethetőbb áron.
Ezenkívül új A-márkák jelentek meg a piacon, amelyek már ismertek az okostelefonok, valamint a fotó- és videokamerák szegmensében - a Samsung és a Nikon. Végül az akciókamera-gyártók elkezdték eszközeiket utazási és aktív életmód kütyüként pozicionálni, nem csak extrém fényképezésre, ami kiterjesztette a potenciális vásárlók körét.
Akciókamerák átlagos ára
Az akciós tartomány átlagos ára negyedével csökkent 2016-hoz képest, és elérte a 8900 rubelt, ami történelmi minimum lett az elektronikai szegmensben.
Márkák az akciókamerák piacán
2015 végén a GoPro és a Sony együttesen a piac akár 60%-át is elfoglalta darabszámban, sőt, a tömegfogyasztónak főként e két gyártó akciókameráiról volt elképzelése. 2016-ban ezeknek a játékosoknak a részaránya egységben kifejezve már 40%-ra csökkent, míg az SJCAM és a Smarterra kettő esetében 30%-ra növelte részesedését. 2017-ben is folytatódott a trend: az akciókamerák piac „úttörői” összesen a piac legfeljebb negyedét foglalják el, a szegmens új szereplőinek száma és súlya pedig tovább növekszik. Az első három újnak tűnik.
Játék konzolok
2017-ben a játékkonzolok piaca két év után először mutat pozitív tendenciát a pénz és a darabszám tekintetében. A trend az új termékek, például a PlayStation Pro, az Xbox One X és a Nintendo Switch megjelenésével és forgalmazásával, valamint az A márkájú konzolok átlagárának 10%-os csökkenésével függ össze.
Az M.Video eladásai másfélszer gyorsabban nőnek, mint a piac egészén. A fő mozgatórugó a játékkonzolok online értékesítése: pénzben két és félszeresére, darabszámban három és félszeresére nőttek. Ezt a dinamikát elősegítette a videojáték-rajongóknak szánt M.Game projekt fejlesztése: a játékközösség bővítése, az új játéktermékek megjelenésének és a rendszeres játékstreamek aktív támogatása, a kulcsfontosságú globális kiadókkal közösen megrendezett játékversenyek, valamint egyedi árajánlatként.
tévék
Az orosz piac számára 2017 meglehetősen stabil év volt. Az egységnyi árbevétel pozitív növekedésével a pénzben kifejezett piac az előző évi szinten maradt, elsősorban az átlagár csökkenése miatt. Az M.Video részesedése pénzben kifejezve elérte a 30%-ot. Az M.Video részesedése a prémium tévékészülékek kategóriájában pénzben és egységben kifejezve 40%-os.
A TV-piac fő trendje a 45 hüvelyktől kezdődően a nagy átlók iránti növekvő kereslet. Egységértékesítésük 20%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest. A Smart TV technológia is folyamatosan növekszik, így szinte bármilyen tartalmat megtekinthet a megfelelő időben. A tévék körülbelül fele támogatja az internet-hozzáférést. Ezenkívül az Ultra HD (4K) felbontású eszközök egyre népszerűbbek - a gyártók csökkentik a technológia költségeit, és akár 51 000 rubelt is értékesítenek a közepes árkategóriájú készülékekben.
A piacvezetők a Samsung, az LG és a Sony. Összes részarányuk pénzben kifejezve 80%, darabban 65% szinten marad. A vásárlók ugyanakkor választhatnak: több mint 10 márka van a piacon, köztük a japán márkák iránti növekvő kereslet: a Sharp és a Panasonic.
Kis háztartási gépek
2017-ben a háztartási kisgépek (MBT) piaca pénzben kifejezve a tavalyi év azonos időszakának szintjén maradt, egységben pedig 7,5%-os növekedést mutatott. A háztartási kisgépek iránti kereslet növekedését egyrészt az általános piaci fellendülés, másrészt az átlagár több kategória 5%-os vagy azt meghaladó csökkenése okozta.
Az M.Video meg tudta erősíteni vezető pozícióit, és 2017 végén 29%-os részesedést szerzett az MBT-piacon.
Ugyanakkor a kiskereskedő darabértékesítése kétszer olyan gyorsan növekszik, mint a piacié.
Kávé technológia
2017-ben a kávéfőző berendezések piaca folyamatosan nőtt – pénzben és darabszámban kifejezve az eladások 9, illetve 12%-kal nőttek. Az M.Video részesedése 34,6%-ra nőtt.
Automata kávéfőzők
Az automata kávéfőzők a kávéfőzési kategória egyik mozgatórugói. Értékesítésük pozitív dinamikát mutat mind pénzben, mind egységben. Az M.Video kategóriás eladásai harmadával gyorsabban nőttek, mint a piac.
Automata kávéfőzőgépek gyártói
Hat jelentős márka képviselteti magát az automata kávéfőzők piacán, az első három változatlan maradt. A Philips, a Krups és a Jura megerősítette pozícióit, míg a Bosch részesedése éppen ellenkezőleg csökkent.
A kávéfőző gépek típusai és piaci részesedésük
2017-ben az automata és kapszula kávéfőzők kicsit népszerűbbé váltak.
Nagy háztartási gépek
2017 stabil év volt a nagy háztartási gépek kategóriájában. Az átlagár 8%-kal csökkent. Ennek eredményeként a monetáris eladások a tavalyi év azonos időszakának szintjén maradtak, vagy kismértékben emelkedtek, míg egységekben pozitív dinamikát mutatott a piac. A piac a költségvetési árszegmens rovására fejlődik - pénzben kifejezve a növekedés 21%-ot tett ki. A háztartási nagygépek internetes értékesítése pénzben kifejezve 1,5%-kal, darabszámban pedig körülbelül 12%-kal nőtt.
Az egységek számának növekedését a CBT minden kategóriája mutatta, a fagyasztók és a klímaberendezések kivételével, ami a szokatlanul hideg tavaszhoz és kora nyárhoz kapcsolódik.
Az M.Video eredményei a piaci trendet tükrözik: egységnyi eladások kétszer-háromszor gyorsabban nőttek, mint pénzben kifejezve. A cég részesedése a háztartási nagygépek piacán pénzben kifejezve 25%-ra nőtt. Az M.Video hálózatban az internetes eladások növekedési dinamikája érezhetően magasabb, mint a piacon: pénzben kifejezve +20%, egységben pedig +32%.
A CBT-eladások a legintenzívebben Szibériában és a Távol-Keleten nőnek. A régióban (Vladivosztok, Habarovszk, Blagovescsenszk) üzletek megnyitása után a társaságnak másfélszeresére sikerült növelnie részesedését. Az M.Video részesedése a legnagyobb a középső és a déli régiókban - 28,5%, illetve 31,5%.
Mosógépek értékesítése
Akárcsak a CBT-piac egészében, a mosógépek pénzben kifejezett eladásai lassabb ütemben nőnek az egységeladásokhoz képest. Az M.Video pénzben kifejezett eladásai kétszer olyan gyorsan nőnek, mint a piac. Az M.Video piaci részesedése a 2016-os 27%-ról 2017-re 28%-ra nőtt pénzben kifejezve.
Beépíthető sütők és szabadon álló tűzhelyek értékesítése
A beépíthető sütők és szabadon álló tűzhelyek értékesítése pénzben kifejezve a tavalyi szinten maradt (+1,5%), darabszámban pedig átlagosan 7%-kal nőtt. Az M.Video részesedése a pénzben továbbra is a piac 22%-os szintjén marad. A legdinamikusabban ugyanakkor a beépíthető sütők szegmense viselkedett: a pénz- és darabárnövekedés 3, illetve 12 százalék volt.
Hűtőszekrények értékesítése
A hűtőszekrények piaca ugyanazokat a trendeket tükrözi, mint a CBT-piac egésze – a készpénzes eladások csökkennek az átlagár csökkenése miatt, miközben az egységértékesítés ugyanezen okból nő. Az M.Video pénzben kifejezve a hűtőszekrények piacának 26%-át foglalja el.
Viselhető elektronika
Tovább növekszik az érdeklődés a viselhető elektronikai szegmens iránt. 2017-ben az okosórákat és okoskarkötőket is magában foglaló hordható kütyük piacának értéke megkétszereződött, az egységekben pedig több mint 2,5-szeresére nőtt az érték. A legintenzívebben az intelligens karkötők szegmense fejlődött. A jelenlegi dinamika ismeretében feltételezhetjük, hogy 2018-ban is folytatódnak a további piacfejlesztési kilátások.
Okosórák értékesítése
Az okosórák piaca 2017-ben pénzben kifejezve 81%-kal, egységben kifejezve pedig 2,5-szeresére nőtt. Az átlagos ár körülbelül 10%-kal 22 000 rubelre csökkent az előző Apple-vonal alacsonyabb árai és az alacsony költségű B-márkák jelenlétének bővülése miatt.
A piacvezetők nagyon érezhető növekedést mutattak. Az Apple órák iránti kereslet abszolút értékben megduplázódott, így a márka megtartotta piaci részesedését. A Samsung részesedése enyhén erősödött, abszolút értékben 2,2-szer gyakrabban adták el ennek a gyártónak az óráit, mint 2016-ban.
Így a piac mintegy 80%-át a Samsung és az Apple irányítja. A többit sok B-márka osztja fel egymás között, amelyek nevét még mindig kevesen ismerik az orosz vásárlók. A legsikeresebbek közülük a Cyber, a KREZ, a Mykronoz, a Prolike, az Iwown – mindegyikük több mint kétszeresére nőtt. Alapvetően ezek a márkák a 10 000 rubelig terjedő árszegmensben játszanak.
Okos karkötők értékesítése
Az intelligens karkötők magas pozitív trendet tartanak fenn. 2017 végén a karkötőpiac pénzben kifejezve 2,5-szeresére, darabban pedig 3,5-szeresére nőtt, és elérte az 1,24 milliárd rubelt és a 474 ezer darabot. Az átlagár 2016-hoz képest negyedével, 2600 rubelre csökkent.
A gyártók erőviszonyok ebben a szegmensben teljesen eltérőek: itt a B-márkák játsszák a vezető szerepet. A főszereplő a Xiaomi, ez adja a megvásárolt karkötők több mint felét. Aktívan fejlődő rést jelentenek az olcsó karkötők gyerekeknek és időseknek, mint például a Life Button, Elari, Smart Baby Watch. Az M.Video szerint az ilyen eszközök darabonként több mint 20%-ot foglalhatnak el az okoskarkötők piacán. Összehasonlításképpen: 2016-ban az ilyen társadalmilag hasznos eszközök iránti kereslet érezhetően alacsonyabb volt, a játékosok összaránya 5-6% volt.
A 10 000 rubelig terjedő költségvetési árszegmens aktívan növekszik. Itt koncentrálódik a B-márkák fő csoportja - körülbelül 10 gyártó. A piac teljes volumenében ezeknek a játékosoknak még mindig kicsi a súlya, de fokozatosan növelik befolyásukat: évről évre a darabonként 10 000 rubelig terjedő órák eladása háromszorosára nőtt.
Az oroszországi háztartásigép-piac forgalmának növekedése mögött az elmúlt években a fő tényezők a lakosság jólétének gyors növekedése és a kedvező
makrogazdasági helyzet. A DISCOVERY Research Group szerint 2008-ban a háztartási készülékek piaca Oroszországban 10,8 milliárd dollárt tett ki.
A pénzügyi világválság, a fogyasztói piaci infláció felgyorsulása és a lakosság pénzjövedelmei növekedésének lassulása azonban már 2008 második felében a háztartási gépek piacának forgalmának csökkenéséhez vezetett. Ennek eredményeként 2009-ben a piac 25%-kal, 8,1 milliárd dollárra esett vissza, jelenleg a piac fellendülésnek indult, de a GfK oroszországi kutatása szerint idén nem valószínű, hogy gyors növekedést mutat: 2010-ben kb. a piac várható növekedése (a http://marketing.rbc.ru/news_research/22/03/2010/562949977996081.shtml és a http://planovik.ru/research/2010/03/22/3672.html szerint )).
A háztartási gépek piaca a teljes háztartási gépek és elektronikai piac mintegy 60%-át teszi ki. Ennek ellenére az orosz háztartási gépek piaca továbbra is a legígéretesebb és leggyorsabban növekvő európai piacnak számít.
Annak ellenére, hogy a kereskedők mindent megtesznek a költségek csökkentése és a költségek optimalizálása érdekében, a háztartási gépek ára emelkedik, és a fogyasztói aktivitás enyhén csökken. Szakértők úgy vélik, hogy ha tovább esik a rubel a világ vezető devizáival szemben, az a háztartási gépek árának növekedéséhez vezethet. Ugyanakkor a vásárlók továbbra is a legszükségesebb és legolcsóbb vásárlásokra korlátozódnak, gondosan választanak és továbbra is elhalasztják a nagy vásárlásokat az eladások és a jobb hitelek reményében (a http://marketing.rbc.ru/news_research/22/03 alapján). /2010/ 562949977996081.shtml és http://www.e-o.ru/publisher/45817.htm).
Értékben az orosz háztartási gépek és elektronikai piac szerkezetében legnagyobb részesedése az audio-video berendezések szegmensébe tartozik (38,1%), a háztartási nagygépek részesedése valamivel kevesebb - 36,4%. A háztartási kisgépek és a fényképészeti eszközök aránya 17,4%, illetve 8,1% (1. ábra).
1. kép
Az orosz háztartási gépek és elektronikai piac szerkezete*
Főbb következtetések:
A háztartási gépek piaca folyamatosan nőtt az elmúlt néhány évben. A globális pénzügyi válság, az infláció felgyorsulása a fogyasztói piacon és a lakosság pénzjövedelmeinek növekedésének lassulása azonban a háztartási gépek és elektronikai piac forgalmának csökkenéséhez vezetett.
A fogyasztói keresletet a legszükségesebb és legolcsóbb vásárlások, a gondos kiválasztás és a nagyobb vásárlások elhalasztása jellemzi az eladások és a jobb hitelek reményében.
Az orosz háztartási gépek és elektronikai piac szerkezetében körülbelül egyharmada tartozik az audio-video berendezések szegmenséhez, közel azonos arányban a nagy háztartási készülékek. A kis háztartási gépek és fényképészeti berendezések aránya a teljes szerkezetben jóval kisebb. Az eladások legnagyobb visszaesése 2009 második negyedévében volt megfigyelhető. 2010-ben stabil tendencia figyelhető meg: a háztartási gépek újév előtti eladásai hagyományosan magasak, a február-márciusi ünnepek pedig lehetővé tették, hogy ne lassítsák az értékesítés ütemét. A háztartási gépek piacának kiskereskedelmi szereplőit is súlyosan érintették. Szinte mindenkinek vannak külföldi adósságai. Fő válságellenes intézkedések a szortiment optimalizálása, a középáras szegmensre való összpontosítás, új termékek megjelenése, a vásárlók vonzását és megtartását célzó promóciók voltak.
A háztartási gépek piaca szakértői előrejelzések szerint csak 2012-re tudja elérni a válság előtti volument.
