11/11/14 10,4K

Дори преди 20 години все още беше трудно да си представим, че компютрите ще бъдат толкова здраво вкоренени в ежедневието на всеки човек.

Работете, релаксирайте, общувайте - всичко това може да се направи с помощта на устройство с достъп до Интернет. И да си в световната мрежа и да не знаеш какво е Google е същото като да живееш в Париж и да пропуснеш Айфеловата кула.

Разширена технология за търсене и голяма сумаполезните услуги превърнаха тази компания в истинския цар на интернет.

Кой трябва да си, за да завладееш света? Някой ще се нуждае от армия от добре обучени войници за това, а някой ще се нуждае от красота. Но в наше време все повече хора печелят признание и уважение с ума си.

В много биографии на известни личности има описание на обикновени момчета, които са започнали да творят в собствения си гараж. Всичко, което първоначално имаха, бяха мозъци с ярки идеи.

Историята на Google започва с тези млади хора, готови да работят усилено, за да превърнат плановете си в реалност:

Пътят от нула до милиарди

Във формирането и развитието на Google може да се проследи дълбока вътрешна следа. Талантливият математик Сергей Брин, който емигрира в САЩ на петгодишна възраст, е в самото начало на компанията и все още я управлява:

Да осъзнае удивителната трансформация от "нищо" в гигант на предната линия модерни технологии, е необходимо да се отбележи най-много крайъгълни камънив развитието на Google.

• 1995 г Сергей Брин доброволно организира обиколка на Станфордския университет за студенти, един от които беше Лари Пейдж. Студентът и „водачът“ веднага започнаха да спорят за всичко на света, което стана основа за по-нататъшно силно приятелство и същото сътрудничество;
• 1996 г Разработване на търсачка, базирана на технологията PageRank, чиято същност е класирането на сайтовете в зависимост от теглото на връзката, получено с помощта на обратни връзки. Тази технология се превърна в истинска революция, тъй като преди това основният критерий за търсачките беше броят на ключовите думи на страницата на ресурса;
• 1997 г Google получи името си. Просто е невъзможно да си представим колко информация има в световната мрежа, така че Сергей и Лари решиха да изберат като име номерът, който е най-близо до " невъзможно е да си представим колко". Гугол е, ако добавите сто нули към едно. Правописът на думата беше леко коригиран за благозвучие;
• август 1998 г Единственият въпрос Анди Бехтолщайн (един от основателите слънце ) беше: " На чие име трябва да бъде написан чекът?? Сто хиляди долара отидоха в сметката на все още неродения Google Inc;
• септември 1998 г Фирмата се премества в първия си офис - гараж. Вече има 3 служители на персонала.
• февруари 1999 г Компанията вече има 8 души и наема офис в Пало Алто.
• септември 1999 г Преместете се в собствена сграда, разположена в Mountain View.
• 2000 година. Google подписва споразумение с Yahoo, превръщайки се в основен доставчик на услуги за търсене на информация и най-голямата търсачка в света.
• 2001 година. Компанията разшири влиянието си на територията Южна Америка. В индекса на търсачката има 3 милиарда документа.
• 2002 г Нов офис отваря врати в Сидни.
• 2003 г Google купува Pyra Labs, чиято най-известна технология е Blogger.
• 2004 г Главният офис се премества в нова сграда, броят на служителите се увеличава до 800 души. Google става публична за първи път, предлагайки своите акции на NASDAQ. Лари Пейдж и Сергей Брин стават милиардери.

В бъдеще нещата в Google вървяха все по-добре и по-добре и днес вече е невъзможно да си представим използването на интернет без популярните услуги, които компанията разработи.

Услуги, без които не можем

През цялото си съществуване Google не е губил време. Компанията е разработила огромен брой полезни услуги, най-популярните от които трябва поне да бъдат изброени:

• Google+ е социална мрежа, стартирана през 2011 г. Отличителна черта е системата от кръгове Google Circles:

• Google Docs е услуга, която ви позволява да създавате текстови документи, електронни таблици и презентации. Данните могат да се съхраняват в облачното хранилище;
• Google Drive е виртуално устройство, на което можете да съхранявате до 15 GB ваша собствена информация и да имате достъп до нея от всяка точка на света:

• adsense- контекстна реклама, който се поставя автоматично според тематиката на страницата;
• Анализът е инструмент за разработчици и SEO оптимизатори. Осигурява подробна статистикаотносно работата на уеб ресурса:

• Gmail - имейл;
• Карти- географски карти, с който можете лесно да изчислите маршрута до вашата дестинация:

• Новини - новини, формирани от заглавията на най-популярните световни публикации. Съставът на категориите се показва според предпочитанията на потребителя;
• Play - магазин за приложения за игри;
• Picasa е услуга, която ви позволява да работите с изображения.

Вашият личен браузър

Едно от изключителните постижения на компанията е създаването на браузър Google Chrome, който веднага се оказа конкурентен на пазар, където, изглежда, не може да има съперничество.

Днес LifeGlobe ви предлага най-интересните примери за това как късметът, късметът или дори правописната грешка могат да определят бъдещата популярност на зараждаща се компания. Представяме на вашето внимание историята на появата на 20 водещи световни марки на нашето време

Винаги се е знаело, че бъдещият й успех зависи от закачливото, запомнящо се име на компанията. IN напоследъкПри създаването на всяка голяма компания или с цел ребрандиране на съществуваща, но непопулярна, най-често се използва практиката на "мозъчна атака" - когато всички служители се събират в една стая и "хвърлят" идеите си за имена на обща маса . Това е интересен и правилен подход, но понякога никакво „мозъчно обмисляне“ не може да се сравни с волята на случайността, предлагайки напълно неочаквани идеи или принуждавайки ви да направите грешка, която ще накара марката да стане мега популярна в бъдеще…

Разбира се, в последните думи имаше препратка към най-известния случай от този род - печатна грешка при регистрацията на домейна на най-обширната и популярна търсачка Google днес. Първоначално търсачката на Пейдж и Брин се наричаше BackRab, но в един момент решиха, че нещо трябва да се промени - през 1997 г. се проведе мозъчна атака сред студенти в общежитието на Станфордския университет, чиято цел беше да се намери име които пасват на търсачка, способна да обработва колосални количества информация. След няколко неубедителни часа идеята хрумва на самия Пейдж - думата googol, което означаваше единица със сто нули, но студентът, на когото беше поверено да регистрира името на домейна, направи печатна грешка, в резултат на което домейнът google.com беше роден.

За да не отиваме далеч, нека си припомним как е създаден Facebook - най-големият на този моментсоциална мрежа в света. Както знаете, първият трик на Марк Зукърбърг беше кражбата на снимки и данни на студенти от Харвард и публикуването им на неговия уебсайт Facemash с възможност за гласуване за конкретна снимка. Но ръководството на университета не оцени находчивостта на студента и Марк беше изключен. След известно време светлият ум на Зукърбърг излезе с идеята за друг проект, много по-голям и този път напълно легален. Един ден Марк подреждаше стари неща и случайно се натъкна на училищния си фотоалбум „The Photo Address Book“. Спомни си, че никой никога не е харесвал това име, т.к. беше дълъг и отнемаше много време за произнасянето му, така че всички наричаха албума просто "Facebook" - така бъдещата социална мрежа получи име, което днес не е познато освен в най-изостаналите страни на света или някои местни племена от Южна Америка =)

Друг популярен у нас социален ресурс - VKontakte - получи името си поради факта, че Павел Дуров, който го създаде, слушаше радиостанция Ekho Moskvy, където фразата „В пълен контакт с информацията“ често се повтаряше в ефира . Без колебание Павел премахна ненужните думи и регистрира име на домейн, което наскоро беше съкратено до само две букви VK. Е, изобщо не се занимавах с логото - използвах примера на Facebook =)

Името на руския ресурс за търсене Yandex всъщност е съкращение и то е различно на руски и английски - "Language iINDEX" на руски и "Yet Another iNDEX" на английски. На кого е хрумнала подобна идея, нищо не се знае със сигурност, но според официалната версия това е един от разработчиците на търсачката

Име на домейн за чужда търсачка Yahoo! изобретил, без да знае, ирландският писател Джонатан Суифт, който нарекъл тази дума досадното племе на местните жители в Приключенията на Гъливер. В допълнение, това е и радостно възклицание, често срещано в Америка, така че основателите на Yahoo! Джери Янг и Дейвид Фило избраха точно такова име за домейна на бъдещия ресурс за търсене - според тяхното разбиране "Yahoo!" означава радостта на потребителя, че е намерил необходимата информация

Създател търговска марка Hotmail, който днес е част от Microsoft, е Sabir Bhatia, който навремето премина през куп имена, завършващи на "mail" и в крайна сметка се спря на името Hotmail - поради факта, че освен това съкращението HTML е криптирано в него. Самата идея за създаване на пощенски кутии, които могат да бъдат достъпни от всяко кътче на планетата, където има интернет, принадлежи на Джак Смит. Днес Hotmail е на ръба на затварянето поради възхода на по-удобния за потребителя Outlook.com. През 2013 г. Hotmail ще престане да съществува завинаги и потребителите му ще бъдат автоматично прехвърлени към новата пощенска услуга.

За да не се отдалечаваме от интернет и ИТ технологиите, нека си спомним един от водещите производители на престижни иновации в потребителската електроника - Apple, чиято марка през май 2011 г. беше призната за най- скъпа маркав света. Историята на името е доста комична – един прекрасен ден, след три месеца безплодни опити да се измисли име на компанията, Стийв Джобсзаплашил съдружниците си, че ако не му предложат нормален вариант до 17 часа, ще кръсти фирмата на любимия си плод – ябълка! Не предложи...

Името на друг голям производител на електроника беше решено от монета - Уилям Хюлет и Дейвид Пакард я хвърлиха, когато решиха чие фамилно име ще бъде първо в името им съвместно предприятие, чийто първи офис беше гаражът на Hewlett. Логично е да се предположи, че тъй като компанията се казва Hewlett / Packard, тогава монетата се оказа щастлива за собственика на гаража =)

Японска компания Sony също премина през дълго търсене - създателите на "Tokyo tsushin koge kabushiki kaisa" ("Tokyo Telecommunications Engineering Company") Акио Морита и Масару Ибуки искаха да намерят по-кратко и по-сбито име, но не успяха да измислят нищо. И тогава на помощ им дойде латинският език и по-конкретно думата sonus, което се превежда като "звук". Бяха 50-те години в двора и в Япония американската дума sonny, съзвучна с нея, беше широко разпространена, но написана на японски йероглифи означаваше „нерентабилен“. Проблемът беше решен с простотата, присъща на японците - изтриха допълнителното N от името и регистрираха марката SONY

Друга гигантска японска компания, специализирана в производството на цифрово оборудване за дома и офиса - Canon - първоначално, когато е създадена през 30-те години на миналия век, носи сложното име Precision Optical Instruments Laboratory в Япония. Но със създаването на първата камера, наречена по някаква причина в чест на будистката богиня на милосърдието Куанон, братята Горо и Сабуро Йошида решават да преименуват компанията и в същото време да вземат няколко съгласни имена, включително Canon, за всеки случай . Такава далновидност им помогна да избегнат проблеми в бъдеще с религиозни структури, които не харесваха, че името на великата богиня е „някаква неразбираема измишльотина“ - в резултат на това братята Йошида се спряха на името Канон, защото. оказа се, че освен сладост се превежда и от на английскикато "канон", а на френски означава "оръдие" - оттогава се произвеждат все повече и повече нови "фотопушки" =)

Името на южнокорейския индустриален концерн Samsung в превод означава "Три звезди". Причината за това име на компанията не е известна със сигурност, но мнозина я свързват с тримата синове на нейния основател.

Името на американската компания Kodak се роди благодарение на любовта на нейния основател Джордж Ийстман към буквата "К" - той търсеше кратки думи, които да започват и завършват с тази буква. Привлече го и фактът, че във всички най-популярни азбуки в света буквата "К" се изписва по един и същ начин. В резултат на това в главата на Ийстман се ражда думата „Кодак“ - това е звукът, според него, който камерата, изобретена от него през 1888 г., прави с филм за 100 кадъра

Създателят на копирната машина Честър Карлсън искаше да подчертае факта, че преди неговото изобретение - копирна машина, базирана на сухо мастило на прах - е имало само технологии за мокро копиране. Затова Честър седна на речниците и намери думата "xer" на гръцки, буквално преведена като "сух", и въз основа на нея измисли име за устройството си - "xerox"

За да не отиваме далече, нека припомним, че в друг американски щат се роди компания, чиито продукти консумирахме на литри през 90-те години - става дума за Pepsi-Cola, която фармацевтът Кейлъб Брадъм изобрети в края на века преди последно. Има няколко версии за това откъде идва това име. Според една по-разпространена, Калеб кръсти напитката на пепсин, храносмилателен ензим, който помага на стомаха ни да разгражда протеините. Според друга версия, Брадъм просто е взел името на компанията на един от местните си конкуренти - Pep Cola - и го е "редактирал" малко. Последното мнение, на което можете да обърнете внимание, се основава на предположението, че хората харесват, че черната напитка им дава жизненост и сила (от английски pep - енергия, жизненост) - откъдето идва и името

Още в този, 21 век, Пепси-Кола беше изцяло заменена от друга не по-малко черна и не по-малко вредна напитка - Кока-Кола. Фармацевтът Джон Стит Пембъртън не е мислил за името много дълго време - той назова основните съставки на своята рецепта, създадена на 8 май 1886 г., три части листа от кока (които са толкова популярни в Колумбия ...) за една част ядки от тропическо дърво кола. Можете да научите за други съставки в статията Какво има в любимата на всички Coca-Cola. Според друга версия името на напитката е измислено от местен фермер, който я продал на аптекар за 250 долара. Логото на Coca-Cola е изписано с калиграфски букви от счетоводителя на Pemberton Франк Робинсън - талантлив счетоводител, съдейки по факта, че логото не се е променило оттогава)

Името на германските индустриални концерни Adidas и Puma също се свързва интересна история. Имало едно време, през 20-те години на ХХ век, двама братя Адолф и Рудолф Даслер основали обща компанияза шиене на обувки. Нарекоха го непретенциозно - Dassler (пълно име - "Обувна фабрика на братя Dassler"). През 1948 г., след смъртта на баща им, братята се скарват силно и решават да продължат да вървят по различни пътища. В резултат на това те се съгласиха, че никой повече няма да използва името Даслер. Адолф нарече новосъздадената си компания Addas, която по-късно беше заменена от по-еуфоричното Adidas (от съкратеното име на Адолф, Ади Даслер), а брат Рудолф основа фабриката Ruda, по-късно преименувана на Puma. На това съвместната история на братята Даслер най-накрая приключи.

Токийската инженерна компания Mitsubishi е основана в началото на 1870 г., логото е трилистник - емблемата на семейството на основателя на компанията Ятаро Ивасаки. В резултат на това името "Три диаманта" е измислено от герба ("мицу" - "три", "хиши" - "диамант", според друга версия на превода - "воден кестен"). Защо тогава не звучи като Mitsuhisi? Отговорът се крие във феномена на японската морфология или Рандаку, в резултат на което често глухите начални съгласни на корена стават озвучени при четене, ако има префикс или друг корен пред корена на думата. Ето защо "h" в средата на Mitsuhishi се произнася като "b"

Историята на името на южнокорейската финансово-промишлена група Daewoo не е толкова интересна, колкото необичаен е преводът на самото име, за което малко хора знаят. Основателят на компанията Ким У Чонг я нарече просто и скромно - "Голямата вселена". Всъщност много по-скромно)

Не по-малко интересно е името на немския автомобилен гигант Audi. Самата дума е заимствана от латинския език и се превежда като "Слушай!", Но основната интересна функцияе, че Audi е латинската версия на фамилията на основателя на компанията Август Хорх. Факт е, че те всъщност не са мислили за името на първата машина, произведена в новосформирания завод - просто са я нарекли Horch, но когато започнали да измислят име за следващия модел, синът на един от неговите партньори се притекоха на помощ на Август, който предложи латинската версия на фамилното име на главата. Оттогава започва историята на една от най-успешните автомобилни компании в света, която днес е част от Volkswagen Group.

Както можете да видите, някои компании бяха кръстени по прищявка, други отнеха седмици и месеци, за да намерят подходящо име, но всички те, въпреки това, успяха в своите икономически ниши - главно благодарение на правилното име, интересна идеяи координирана работа на техните екипи

Въведение

разпродажба на пазара за настолен лаптоп

Компютрите с изображение на седемцветна ябълка отдавна са престанали да бъдат любопитство. Вече могат да бъдат намерени почти навсякъде - в издателствата, рекламни агенции, дизайнерски студия. Високата популярност на компютрите на Apple сред дизайнерите и дизайнерите на оформление може да се обясни с много причини, но всички отбелязаха високото качество, удобен за потребителя интерфейс и надеждна работа на оборудването на тази марка. През цялата си история Apple е преживявала възходи и падения. Инженерството от процесорите IBM PowerPC е заменено от компютри Intel x86 и Apple се готви да пусне още по-мощни модели компютри, оборудвани с надеждна и удобна операционна система. система macOS. Отличителни чертина тези компютри - висока изчислителна мощност, лекота на инсталиране и конфигуриране. През последните години обаче компанията стана по-известна не като един от най-големите производители на компютри, а като производител на мобилни устройстваи джаджи.

Кратка история на Apple

Преди 30 години, на 1 април 1976 г., Стив Джобс и Стив Возняк основават малка компютърна компания. Третият съосновател Роналд Уейн, страхувайки се, че тази идея няма бъдеще, продаде своя дял от 10 процента в компанията за 800 долара. Централният офис на фирмата, която щеше да стане световен лидер на пазара на цифрови плейъри и най-големият производител на компютри, се намираше в малък гараж.

В онези дни, когато компютрите бяха скъпи и бяха прерогатив на големи научни центровеи учени. Огромни машини, понякога заемащи две стаи свободно пространство и консумиращи енергия като малка фабрика, трудно биха могли да се класират за широко разпространение сред хората. Но все пак дори тогава един млад инженер, Стив Возняк, мечтаеше да има свой собствен Персонален компютър, замислен да направи компютърните технологии достъпни за всеки. Този принцип се превърна в основна концепция на Apple.

Повлиян от приятеля си, Возняк продължава да работи върху първия персонален компютър, който сглобяват заедно в гаража на бащата на Джобс. Те успяха да сбъднат мечтата си благодарение на факта, че по това време в продажба се появи първият евтин микропроцесор, който стана основата на новия персонален компютър Apple I. Първата партида от 50 компютъра беше закупена от Пол Терел, собственик компютърен магазинБайтов магазин. Продажбата върви изненадващо добре, позволявайки на приятели да изплатят дълговете си и да изправят младата компания Apple на крака.

Впоследствие бяха създадени още няколко модификации на компютъра на Apple, не беше лесно да се намерят пари за тяхното производство и да напуснат гаража. Финансистите по това време не искаха да инвестират в това начинание. Но имаше един богат човек и повярва на момчетата. Той им даде пари и отвори кредитна линия в банката. С тези пари беше възможно да се разшири компанията, да се наемат служители и да се създаде производство на компютри.

Още тогава продажбите на компютърно оборудване от Apple бият всички рекорди не само в САЩ, но и в чужбина. Компанията бързо забогатява, стойността на акциите й непрекъснато нараства. Но през 1981 г., след ужасна самолетна катастрофа, Стив Возняк напуска компанията. Останал сам, Стив Джобс решава да наеме опитен мениджър Джон Скъли. След това първият компютър Macintosh, оборудван с мишка и графична операционна система с познати икони на работния плот, донесе истинска слава на Apple.

Тогава Macintosh струваше относително по-малко от всичките му предишни прототипи, така че бързо спечели признание от хората. добра реклама и високи продажбибързо направи Ситва Джобс известен, за мнозина той стана въплъщение на американската мечта.

Определящият фактор за бързото разпространение на Mac сред населението беше способността за развитие софтуерза него от трети страни. Изяви Голям бройразлични програми допринесоха за факта, че компютърът стана незаменим при решаването на много проблеми. Aldus, по-късно преименуван на Adobe, тогава представи първата програма за оформление, Pagemaker, която направи революция в типографията. Всички издателства започнаха да купуват компютри за себе си, така че оттогава се смята, че Macintosh е компютър за дизайнери. Освен това компютрите са станали интегрална част учебен процес, те бяха закупени в големи количества от институти, университети и училища.

Стив Джобс и Стив Возняк бяха бащите на идеята за персонален компютър във всеки дом, която Бил Гейтс по-късно оживи толкова брилянтно. Apple има строга политика от началото на своята дейност, така че да се развива операционна системаинсталиран само на компютри от неговото производство. На свой ред те доставяха компютри само в завършен вид и внимателно ги защитаваха от фалшификати и копия. Това стана главната причинафактът, че с течение на времето те престанаха да заемат водеща позиция на пазара за продажба на компютри, но в същото време успяха да запазят своята индивидуалност.

По време на разцвета на Apple имаше много клонинги на съществуващи Mac, които можеха да изпълняват техния софтуер. Но дейността на компанията винаги е била насочена към защита на техните права и се е опитвала да направи така, че да не е изгодно да се произвеждат клонинги. Те успяха, но опитите да се разработи компютър, който по някакъв начин да прилича на Macintosh, продължават и сега, въпреки че, разбира се, са много далеч от тяхното качество.

Широкото използване на по-евтино и по-достъпно компютърно оборудване от други производители и доминирането на софтуерния пазар от Microsoft превърнаха Macintosh в компютри не за всеки, а за елита. Но по един или друг начин онези, които са станали потребители на технологията на Apple, обичат своите компютри Macintosh и ги съветват на приятелите си. Лозунгът на компанията, че технологията трябва да бъде удобна преди всичко за хората, се спазва и до днес и много от нейните идеи са взети като основа на всичко, което се продава на компютърния пазар днес.

Известно време след такъв огромен успех Стив Джобс имаше конфликт с Джон Скъли относно начина, по който се управляваше бизнеса. Спорът беше решен в полза на Скъли, който успя да получи мнозинство в градския съвет и да изгони Джобс от компанията. Това беше голям удар за Стив. След като напусна Apple, Стив Джобс организира нова компания NeXT, която се занимаваше със създаването на компютри за нуждите на учените и образователни институции. Той се фокусира върху разработването на принципно нова операционна система.

В същото време той купува анимационно студио от Лукас, което по-късно става известно като Pixar и се превръща в най-успешното анимационно студио в Холивуд. Именно върху него е създаден първият пълнометражен анимационен филм в 3D компютърен формат. По-късно Уолт Дисни го купува, а самият Стив Джобс става собственик на 7,4% дял в Дисни.

По това време на пазара на компютърно оборудване се появи компанията IBM, която стана основният конкурент на Apple. Нещата в Apple не вървяха добре, беше на ръба на фалита и вече се решаваше кой ще го купи пръв. Тогава бордът на директорите реши да върне своя основател Стив Джобс в компанията, който се съгласи да оглави отново Apple и бързо да подреди нещата в нея. Той значително намали съставътКомпютри Macintosh, намален персонал и производство, представят компютъра Macintosh на света с изцяло нова десета версия на операционната система Mac OS, базирана на собствената му разработка на OpenStep.

Междувременно Apple отново започна да набира скорост, финансовите дела се подобриха значително, а нейният постоянен лидер Стив Джобс продължава да радва феновете си с технически иновации като супер тънък лаптоп, iPod и iPhone. Apple завладява пазара за продажба на музика и видео през интернет.

Повече от 30 години след основаването (към юни 2010 г.) стойността на компанията е около 65 милиарда долара (финансови данни).

Мнозина не знаят как да напишат история на компанията. От коя страна да подходим към бъдещия текст, какво трябва да съдържа и на какво трябва да се наблегне. Ето защо в интернет непрекъснато се появяват нови истории за динамично развиващи се компании и творчески екипи от международни професионалисти.

Бих искал да попитам собствениците на такива сайтове - вярваш ли на написанотоМисля че не.

Освен това проблемът е другаде. Целият текст е като самохвала. Компанията се самовъзхвалява, отърсва праха от пиедестала и окачва фалшиви медали. Това плаши и не стимулира по никакъв начин да работите с такава организация.

Не забравяйте, че всички хора са егоисти. Фокусирани сме предимно върху себе си и близките. Затова трябва да напишете текст за компанията с акцент върху читателя. Труден? Със сигурност!

Ударете проблемите на целевата аудитория

Вижте големите международни компании. Почти винаги те започват историята, като описват как техният създател или екип от специалисти са стигнали до впечатляваща идея. Дали ще е вкусна напитка или памперс, няма значение, важна е презентацията.

Обикновено се казва, че човек е направил нещо за себе си и е оценил резултата. И тогава си помислих, че трябва да направя живота на другите по-добър. И по-нататъшният текст се сервира със сос "ние работим за вас". Техниката работи безупречно.

Опитайте се да покриете най-важните въпроси. Със сигурност вашите потребители имат съмнения, например дълго чакане за поръчка или дълги опашки. Уверете се, че няма да се натъкнат на това. Просто не изневерявайте, в противен случай ще постигнете отрицателен маркетингов ефект.

Тази техника се използва почти навсякъде. Особено когато поръчвате. Всичко се върти около проблемите на целевата аудитория.

Как да навлезете в проблемите на целевата аудитория

Добра идея е да се отдели отделен блок за затваряне на проблемите на целевата аудитория.

Например, имате услуга за доставка на пица. Основният проблем на целевата аудитория е качеството на ястията и скоростта на доставка. Пуснете го във вашия фирмен текст:

« През 2007 г. разширихме горещия цех. Инсталирахме ново оборудване на фирма N и започнахме да печем до 100 пици на час. Без загуба на качество.

За да гарантираме, че винаги получавате топла храна, променихме подхода към доставката. Ние внимателно подбираме куриери, провеждаме месечно Поддръжкаавтомобили и инсталирани навигатори, показващи задръствания. Куриерът ще стигне до вас за 1 час, дори в сняг и апокалипсис. Или получавате пица безплатно».

виждаш ли Повдигнахме проблемите на целевата аудитория, показахме какво сме направили за решаването им и до какви резултати доведе. Това е едновременно история и реклама. Опитайте се да използвате тази техника в блока за растежа и развитието на компанията.

Включете се в диалог с клиентите

Тъй като трябва да разкажете историята на компанията и да не пропуснете маркетинговия ефект, опитайте се да се свържете с клиента веднага. Повдигнете важни въпроси и им отговорете веднага. Можете да общувате лично с посетителя, тоест да го поздравите и положително да го поканите да се потопи в историята на компанията. Рецепцията е ефективна и подходяща за почти всяка компания.

Как да влезем в диалог с читателя

Използвайте подходящо призиви към целевата аудитория. В духа на "ние направихме нещо за вас". Например, " Обновихме таксиметровия парк, за да подобрим комфорта на пътуването. Сега при вас ще дойдат автомобили от изпълнителна класа с климатик и минибар. Карайте с комфорт».

Говорете с читателя в други блокове. Например, говорейки за самата идея за създаване на компания. " През 2001 г. анализирахме пазара на недвижими имоти и разбрахме, че на него има малко честни брокери. И разбрахме, че е време да решим този проблем, за да можете да си купите качествен апартамент без никакви трикове.».

Усещате ли реториката? Ние работим директно с клиента. Покажете му полза или разкажете лична история. Това е по-готино от сухо изброяване на факти и постижения.

Дайте история за развитие, която решава проблемите на клиента

Можете да говорите за ключови етапи. Например отваряне на нов клон или въвеждане на напреднали технологии. Тук е важно събитието да се свърже с проблемите на клиента.

Например вашата целева аудитория искаше по-малко редове. И го решихте, като въведохте електронна купонна система. Тоест, покажете, че вашата задача е да решавате проблемите на клиентите, а не просто да генерирате печалби.

Оставете светлината на прожекторите целева аудитория и се опитайте да я заинтересувате да работи с вас. Продължете както в . Но бъдете внимателни, по-потаен.

Как да покажа история на развитие с решаване на проблеми на клиента

Дръжте читателя в светлината на прожекторите, дори и да изброите основните етапи от развитието на компанията.

Първо, скицирайте основните етапи на хартия. През 2001 г. закупихме нови машини, през 2004 г. разширихме завода с още 2 цеха, през 2008 г. внедрихме технология за подобряване на качеството на продуктите. Пиши каквото ти хрумне.

След това изчистете историята от безполезни моменти за читателя. Например, няма интерес към следващото събрание на акционерите или корпоративен празник. Това е тема за прессъобщение или новина.

Вземете останалите факти и ги извъртете по посока на читателя. Например:

• Купихме нови Y машини и подобрихме качеството на нашите продукти с 21%. Сега вашата пералня ще издържи 2 години повече! Спестете разумно от технологиите.
• Построихме 2 нови цеха и излязохме на чужди пазари. Цената на всички продукти падна с 15% и запази същото качество. Ще ви останат пари за хубави дреболии и полезни аксесоари.
• Ние сме внедрили нова технологияшумоизолация на прозорци. Апартаментът ще стане 40% по-тих - дори най-силната аларма няма да попречи на почивката ви.

Вземете важно събитие, вижте до какво е довело, приложете го към интересите на клиентите и пишете. Така стигате до сърцето на целевата аудитория.

Покажете професионализъм

Тъй като е невъзможно без важни събития и успешни сделки, това може да потвърди вашия професионализъм. Публикувайте дипломи, интересни примери за работа или просто известни клиенти. Идеален, ако сте работили с големи компанииизвестен на всички.

Не изпадайте във формализъм. Опитайте се да изпратите важна темас положителна нагласа и покажете, че ви се вярва с причина.

Как да покажем професионализъм и опит

Тук има няколко опции:

• Поставете дипломи и ги подпишете. Разкажете ни накратко защо сте ги получили, какво е направено за това. Може би сте научили нещо, докато участвате в следващото състезание?
• Покажете големи клиенти. Разкажете какво сте направили за тях. Покажете снимки на проекта, опишете какви резултати сте постигнали. Накратко, оставете пълния анализ за случая. Най-важното е, че не забравяйте за подписаното NDA, за да не се разказвате твърде много.
• Покажете най-готиния си проект. Има ли нещо нереално, голямо и скъпо в кофите? Покажи го. Направете отделен блок в духа на "през ​​2010 г. построихме комплексна сферична къща в района." След това опишете накратко уникалността на проекта и какво сте научили. Преведете текста в света на читателя, като добавите как вашите нови умения ще помогнат на бъдещи клиенти.

Дайте лице на компанията

Повечето компании предпочитат да се крият зад безлични изображения. В резултат на това хората остават с впечатлението, че ще работят с номер мениджър. Такъв невидим човек не предизвиква обратна емоционална връзка.

Ето защо добро решениеще публикува снимки важни служители. Или дори малка видео презентация на компанията. Това ще хуманизира организацията в очите на посетителя, придавайки допълнителна достоверност.

Тук можете да добавите принципи, идеи и идеали. Покажи Това работите не само за печалба. В допълнение към това има някаква мисия, стремежи и социална отговорност.

Заслужава да се отбележи, че аз самият не винаги следвам тази точка. Можете да видите това на сайта, където се появявам като Lemur-copywriter.

Как да дадем лицето на компанията

1. Направете стойка с брандиране. Или направете снимка на фона на монохромно платно и след това го заменете с марка.
2. Направете снимка на всеки служител. Преди това ще трябва да работите с онези, които се съмняват във външния си вид. Подкрепете ги, включете ги в процеса на подготовка и обработка на снимки. Колкото повече се интересува човек, толкова по-малко е нервен.
3. Публикувайте снимки в сайта. Знак: кой е, какво прави, как помага на клиентите.

Запомнете: Не можете да използвате стокови снимки. Всички тези изображения на ухилен Харолд намаляват доверието в сайта. Всеки, който е в интернет повече от месец, веднага ще изгори фалшиви снимки.

Закачете клиента

Не е достатъчно само да напишете цялата необходима информация в историята на компанията. Вие също трябва да задържите клиента, като постоянно му напомняте за себе си. И това може да се постигне без да тичате след всеки посетител.

Просто място в края на формата за абонамент за бюлетинили покана за присъединяване към група в социалните мрежи. В замяна можете да обещаете безплатна книга, малки бонуси или просто редовно изпращане на интересна и важна информация.

Резултатът е очевиден. Клиентът е на куката и постоянно помни вашата компания. Ето защо, когато има нужда от съответните услуги, точната марка веднага ще изскочи в мозъка му.

Как да привлечем клиент във фуния за продажби

1. Направете формите забележими, но не досадни.
2. Опростете абонамента си. Минимум полета за попълване и действие с едно кликване.
3. Работете с публиката. Настройте приветствено съобщение. Нека клиентът види, че веднага държите пръста си на пулса.
4. Публикувайте редовно интересно съдържание. Изпращайте бюлетин на всеки една или две седмици. Без спам. Позволете на потребителя да се чувства удобно и да ви вярва.

Спомнете си как го правят тримата големи SMM специалисти. Beeline редовно дразни MTS и обратно. Всички те търсят противоречиви или интересни съобщения от потребители и отговарят под тях. Такива туитове и публикации в социалните мрежи редовно посещават големи развлекателни ресурси. И това е ръст на вирусността и конверсията.

Обобщаване

Писането на история на една компания е много интересна и нетривиална задача. Трябва да балансирате между информативни и наративни елементи. Всяка организация трябва да избере свое собствено „съотношение на съставките“.

Бих казал, че понякога е по-лесно да се композира. Но има какво да се каже за всяка компания. Важно е да се задълбочите в наличната информация, да разделите собствениците и да предадете цялата същност на читателя.

Въз основа на горното можете да опитате сами да създадете завладяващ текст. Играйте с формати, включете нови елементи или премахнете стари. Резултатът може да е интересен.

Или просто се свържете с Lemur-copywriter. Ще ви напиша интересен текст за компанията, която хваща потребители.

„Ябълката не пада далеч от дървото“, казват народна мъдрост. Ние имаме страхотен поводпроучете колко е правилна руската поговорка. В крайна сметка днешната статия е посветена на легендарната Apple(от англ. "ябълка"), който е основан от не по-малко известния.

Представихме този човек на нашите читатели по-рано, а сега е време да се запознаем с неговото „детище“ - Apple, най-големият производител на персонални и таблетни компютри, аудио плейъри, мобилни телефонии софтуер.

Apple е основана през 1976 г Стив Джобс, Стив Возняк и Роналд Уейн. Тя вече премина своя 35-годишен етап и може да се похвали с някои постижения.

По времето, когато компанията е основана, Стив Джобс е на 21 години, Стив Возняк е на 25 години, а Роналд Уейн е на 41 години. Това значимо събитие се състоя в къщата на приемните родители на Стив Джобс или по-скоро в гаража:

Моля, обърнете внимание на този факт. Специално внимание. Много известни световни марки, които струват милиарди долари, започнаха пътуването си в обикновен гараж.

Много новодошли, които искат да отворят собствен бизнес, смятат, че са необходими много пари, за да открият собствен бизнес, че трябва да наемат бизнес помещения, да закупят стоки или оборудване и да наемат много персонал.

В резултат на това дори в началото се натрупва доста голямо количество, което начинаещият просто няма. И тази сума обикновено плаши човек. Разбира се, има видове бизнеси, които се нуждаят от баснословни пари, за да отворят още от първите дни.

Потърсете идеи, които не изискват много пари за изпълнение и че този бизнес може да бъде стартиран в гаража на родителите ви или дори направо в стаята ви. Но обратно към Apple.

Apple е най-мощната марка в света и най-ценната компания в света

През май 2011 г., според класацията на изследователската агенция Millward Brown, марката Apple е обявена за най-скъпата марка в света. По данни на Forbes за октомври 2012 г. марката Apple излиза начело в класацията за „най-влиятелни“, изпреварвайки марки като, и IBM.

През ноември 2013 г. пазарната капитализация на компанията, тоест действителната й стойност, е около 472 милиарда долара, а компанията достигна максималната си капитализация през септември 2012 г., когато пазарната й стойност беше оценена на повече от 700 милиарда долара., превръщайки Apple в най-ценната компания в историята!

Седалището на Apple е в малкото градче Купертино., който е на 75 км от Сан Франциско, Калифорния. Интересното е, че броят на хората в Купертино е дори по-малък от броя на служителите на Apple - в момента в компанията работят 60 400 служители!

Какво отличава многохилядната компания Apple от нейните конкуренти и й позволява да печели милиарди долари?

Компанията, исторически производител на персонални компютри и софтуер, разшири своите пазарни сегменти през 21 век, навлизайки в следващата орбита на развитие с нови аудио плейъри, смартфони и таблетни компютри.

Apple със сигурност е водеща компания, компания иноватор и в това много прилича на своя съосновател Стив Джобс.

Заслугите на Apple са безспорни, т.к iPod аудио плейърнаправи истински пробив в света на дигиталната музика, iPhone смартфонобърна представата ни за мобилни телефони с главата надолу и iPad таблетопределят вектора за развитие на пазара на цифрови устройства.

Всички тези „i-джаджи“ се превърнаха в неразделна част от имиджа на делови, уважаван и успял човек. Няма да се изненадам, ако умните устройства на Apple с префикс „ai“ като цяло изместят от ежедневието имена като „аудио плейър“, „телефон“ и „таблет“.

Тим Кук, главен изпълнителен директор на Apple от 2011 г., каза, че е много горд, че компанията навлиза в празничния сезон "с най-добрите iPhone, iPad, Mac, iPod досега и пълно доверие в потенциала на нашата нова продуктова линия".

Производството на тези новости, които са в голямо търсене по целия свят, наистина се е подобрило драстично финансово положениеЯбълка.

Както Стив Джобс каза при представянето на първия iPhone през 2007 г.: „Ние не създадохме нов телефон, ние го преоткрихме“

И при представянето на интернет таблета iPad 2 през 2011 г. той обяви настъпването на ерата на посткомпютърните устройства.

Според него те са по-прости и по-разбираеми от конвенционалните персонални компютри и именно зад тях той вижда бъдещето, докато неговите конкуренти само „се опитват да намерят оптималния баланс в новите модели компютри“.

И дори ако същите тези конкуренти в лицето на основателя на Microsoft нарекат iPad просто „добър четец и нищо повече“, времето ще покаже кой е прав.

И в това се крие същността на Apple. По-точно един от многото. В крайна сметка, ако разгадаете тайната формула за успеха на една ябълкова компания и овладеете изкуството да създавате толкова популярни и обичани продукти и устройства, можете да станете баснословно богати.

Отбелязвам, че някои онлайн публикации след появата на таблета започнаха да се развиват специални приложенияпод него например най-популярното американско списание "Time" разработи цяла концепция за версията си за iPad.

Дали обаче наистина само иновациите и високите технологии помогнаха на Apple да достигне пиедестала, на който компанията се намира удобно днес?

В крайна сметка сега Apple е нещо повече от нови ИТ технологии и модерно производство. Apple е за естетичен дизайн, уникална репутация, разпознаваем стил, успешен имидж и цяла култура в индустрията на потребителската електроника. с една дума Apple е легенда.

И нека кажат, че „е лесно да разберете дали човек има iPhone - той сам ще се похвали с него в първите пет минути от срещата“ и „основната цел на iPad е да покаже, че можете да си позволите iPad. "

Във всяка шега има малко истина и фактът, че се появиха вицове за „ябълки“, показва, че всички тези „i-неща“ са изтекли на нашия пазар, пуснали са корени там и са се влюбили.

Въпреки че това е вярно. Днес продуктите на Apple са преди всичко символ на богатството и просперитета на своя собственик. Хората, които купуват iPhone за първи път, не го правят заради него технически характеристикиа по-скоро заради получаването на статус.

В края на краищата, ако го разберете по този начин, тогава за същата цена можете да си купите притурка, която е по-сложна в техническо отношение, но чието име не е толкова известно. Може би тази функция трябва да бъде възприета.

Ако управлявате бизнес или планирате да създадете такъв, тогава трябва да се стремите не само към техническите параметри на вашия продукт или услуга, но и към неговите социални аспекти. Ако успеете да създадете продукт, който е готин за притежаване, тогава вашият бизнес ще работи както трябва.

За да поставя точката над „i“ в този декодер на „Apple“, ще кажа, че Apple е дори повече от производител на i-джаджи.

В крайна сметка компанията стои в началото на създаването на персонални компютри, нейната история е сложна и интересна.

Една от заслугите на Apple е, че именно тази компания проправи пътя за производството на персонални компютри със своята серия компютри Apple II. Освен това Apple първи видя големите възможности на графичния интерфейс и компютърната мишка, въвеждайки ги в своите продукти.

Нека очертаем по ред важните етапи от дългото пътуване на Apple:

1976 е годината на основаване на компанията.

Една от версиите за произхода на името гласи, че Стив Джобс е искал да види компанията на първите страници на телефонния указател, откъдето идва и името на "а", а според втората версия той просто е изпълнил заканата си да назове компания "Apple", защото нищо по-добро не е измислено.

Между другото, така изглеждаше първото лого на Apple Computer.

Между другото, това лого е измислено от третия Съоснователят на Apple Роналд Уейн(Роналд Джералд Уейн). Наричат ​​го и един от най-големите губещи в света, защото загуби една десета от компанията само за 2300 долара.

Факт е, че когато отвориха Apple, Роналд Уейн не беше уверен в благоприятното бъдеще на тази компания. Освен това той имаше имущество, което рискуваше, ако нещата бяха вътре този бизнесмина зле.

По закон всички членове на дружеството са отговаряли за всички задължения на дружеството, дори ако са възникнали по вина на друг съдружник. Джобс и Возняк нямаха нищо по това време. Те не рискуваха почти нищо и Уейн можеше да загуби имуществото си, което можеше да отиде в полза на кредиторите, ако нещата се объркат.

Нека ви напомня, че официално компанията Apple Computer Inc.е регистрирана на 1 април 1976 г., а Уейн се отказва от дела си на 12 април, тоест по-малко от 2 седмици по-късно. Така той се лиши от потенциално състояние от 70 милиарда долара!

Нека ви напомня, че през септември 2012 г. Apple струваше повече от 700 милиарда долара, като 10% от тази сума е 70 милиарда долара. И ще се върнем към историята на компанията, или по-скоро към логото.

Логото, създадено от Рон Уейн, не се вкорени в компанията. Използван е около година, след което решават да го заменят с нещо по-просто и разбираемо. В резултат на това Стив Джобс се обърна към дизайнера Роб Джаноф, който създаде това лого:

Това лого беше създадено само за седмица и беше ухапано така, че да се асоциира силно с ябълка, защото без ухапване можеше да бъде объркано с домат.

Логото на Apple е просто, ясно и разпознаваемо.Той проблясва във филми, на места за срещи успешни хораи все повече в ежедневието. Казват, че дори президентът на Samsung, основният конкурент на Apple на пазара на смартфони, се страхува да яде ябълки на многолюдни места: какво ще стане, ако папараците го снимат с хапка?

Между другото, това лого съществува в компанията от 1976 до 1998 г., след което е заменено с едноцветно:

Сега да се върнем към историята на Apple. През 1976 г. е пуснат програмируемият компютър Apple I.

1977-93 - пускане на различни модели компютри Apple II. Това стана първият масово произвеждан компютър на компанията.

1980 Apple провежда най-голямото IPO в историята от 1956 г. (годината, в която Ford стана публична).

Така Apple става публична компания и сега нейните акции се търгуват на борсата NASDAQ и Лондонската фондова борса. През 2012 г. акциите на компанията за първи път надхвърлиха $500, а през същата година достигнаха $700 на електронната търговия на NASDAQ.

1980 - характеризира се с катастрофалното пускане на Apple III PC. Този компютър се оказа доста суров. Постоянно се повреждаше и освен това имаше много малко предложения за него на пазара на компютърен софтуер.

Проблемите с продажбите им водят до факта, че Джобс уволнява 40 служители, а медиите говорят за предстоящия колапс на компанията.

По това време Джобс беше загубил интерес към проекта Apple III и насочи цялото си внимание към проекта Apple Lisa. И приблизително по същото време Джобс започва първите "рендета" с други съсобственици на компанията и борда на директорите.

Джобс беше достатъчно твърд човек. Той винаги е искал да бъде така, както той иска, поради което възникват конфликти със служители, инженери и партньори.

Факт е, че за разработването на проект в компании като Apple се създават специални работни групи, които решават задачите. Всяка група има свой лидер. И Джобс се намесваше в делата на тази или онази група и правеше значителни промени в предварително разработени проекти.

Нещо подобно се случи с проекта Lisa. Представете си, че е разработен компютърен проект и работата по него кипи с пълна сила. Тогава Джобс се появява и нарежда всичко да се направи по различен начин. Естествено, всичко това ужасно забави работата и тъй като Джобс беше перфекционист, той не се успокои, докато не доведе всяко малко нещо до идеално състояние.

Това доведе до забавяне на изпълнението на проектите и съответно до недостиг на печалбата на компанията, което ужасно не се хареса на акционерите. В резултат на това Джобс беше отстранен от проекта Lisa. което много го разстрои.

1983 - Стив Джобс кани много опитния Джон Скъли на поста президент на компанията по това време изпълнителен директор PepsiCo. Фразата, с която Джобс успя да "вкара" топ мениджър на Pepsi в директорския стол на Apple, се превърна в една от най- известни поговоркив бизнеса - "Ще продаваш ли сода до края на живота си или искаш да дойдеш с мен и да промениш света?". Скъли избира Apple и ръководи компанията до 1993 г.

Вярно е, че Джобс скоро ще съжалява, казвайки, че наемането на Скъли е най-лошото решение в живота му.

1984 – Apple представя нов 32-битов компютър Macintosh, наречен от разработчика Джеф Раскин на любимия му сорт ябълки. Вярно е, че Джеф ръководи проекта в началото, а след това е изпратен в принудителна ваканция и проектът се ръководи от Стив Джобс.

Пускането на компютри Macintosh засили позицията на Джобс в компанията, тъй като благодарение на пускането на този модел беше възможно да се увеличат печалбите на компанията.

След това компанията спира производството на неконкурентоспособната фамилия компютри Apple III. Серията Macintosh се превръща в основен бизнес на компанията.

1985 - Заради конфликти в ръководството компанията напуска съоснователят й Стив Джобс. Въпреки че напускането на компанията не звучи съвсем правилно. Всъщност той беше уволнен от собствената си компания.

Въпреки факта, че Macintosh се продава, но не толкова добре, колкото е планирано. Акционерите обвиниха Стив Джобс, че създава неконкурентоспособни компютри, а Джобс обвини акционерите и ръководителите в надценяване на Macintosh.

Джобс смята, че основният злодей е Скъли, който някога е бил изтеглен от Pepsi. В резултат на тази конфронтация бордът на директорите избра Джон Скъли като по-опитен лидер, който може да подобри бизнеса на Apple.

През същата година Джобс основа NeXT. По-късно, през 2005 г., в реч пред възпитаниците на Станфордския университет, Джобс ще каже, че напускането на Apple беше най-доброто и правилно решение в този момент.

Работата със Скъли не носи на Apple много успехи. През цялото това време компанията се движи на ръба на оцеляването. В резултат на това, след значителен спад в пазарната стойност на Apple, Джон Скъли е уволнен от борда на директорите.

Работата в NeXT също върви доста добре. В резултат новото ръководство на Apple решава, че компанията се нуждае от драстична промяна и че само Джобс може да оглави тази промяна.

Струва си да се отбележи, че NeXT се справяше толкова зле, че Джобс трябваше да ограничи цялото производство на компютри, оставяйки само разработката на софтуер.

Впоследствие направените разработки станаха основата на операционната система Mac OS.

1996 Връща се на директорския стол на Apple. Компанията купува NeXT на Джобс за цели 430 милиона долара. Отбелязвам, че през годините на своето съществуване Apple многократно поглъща различни компании, работещи на пазара на ИТ технологии - Siri, Anobit Technologies и др.

От 1996 до 1998г Apple се промени драматично. Беше решено да се изоставят много проекти. Повече от 3000 служители бяха съкратени. Компанията е насочила усилията си в четири основни направления:

• стационарни модели компютри за професионалисти Power Macintosh G3
• модели преносими компютри за професионалисти PowerBook G3
• стационарни модели компютри за обикновени потребители iMac
• модели преносими компютри за обикновени потребители iBook

1998 – В резултат на извършената работа в областта на компютърните технологии се появява нов футуристичен модел iMac G3, който стана най-бързо продаваният компютър в историята на Apple.

Успоредно с това Джобс започва да измисля идеята да създаде собствена верига от магазини, които ще продават продукти на Apple. Той не беше доволен от факта, че продуктите на Apple са на един рафт с други марки.

Той искаше продуктите му да се продават по специален начин. Така че продавачите не го поставят наравно с други стоки.

И това е още един акцент, който прави продуктите на Apple над техните конкуренти. Когато вярваш, че твоят продукт е специален и се стараеш да го направиш такъв, тогава ще бъде такъв. Джобс не обичаше посредствеността. И той винаги се е опитвал да комбинира елегантен дизайн и най-новите технологии в своите продукти.

2000 - колапсът на dot-com. Dotcom буквално се превежда като „.com“. Dotcom са компании, свързани с интернет. Apple никога не е била компания, която може да се нарече dot-com. Но това беше много зависимо от този пазар, тъй като продуктите на Apple са фокусирани върху потребителите на персонални компютри и с навлизането на интернет в нашия живот „компютър и интернет“ станаха практически неразделни думи.

И така, през 2000 г. в Съединените щати имаше колапс на компании, свързани с Интернет. Стойността на акциите на такива компании започна да пада, включително стойността на акциите на Apple.

Тази криза се разпространи и в други сектори на икономиката. Като цяло има мнение, че именно крахът на dot-com провокира последвалия колапс на световната икономика през 2007-2008 г., чиито последици усещаме и до днес.

Написах повече за колапса на dot-com и кризата тук:

Защо дори сега пиша за кризата? Какво общо имат с това кризата, dot-coms и Apple, бихте могли да попитате?

Всъщност това е много важно, защото именно кризата промени посоката на развитие на Apple. Крахът на dot-coms принуди Стив Джобс да търси нови пазари, благодарение на които компанията му може не само да оцелее, но и да просперира.

В резултат на търсенето на нови технологични решения се появиха устройства като iPod, iPhone, iPad, както и различен софтуер, който потребителите на продукти на Apple толкова много обичат.

Според Джобс компютърът в бъдеще трябва да се превърне в многофункционален комплекс, състоящ се не само от монитор, системен блок и клавиатура, но и от различни периферни устройства като плейър, телефон и др.

Джобс започна да въплъщава идеята си със създаването на висококачествен софтуер. сред които особено бих искал да отбележа появата на универсален медиен плейър iTunes.

Именно с появата на този софтуер Apple стана един от ключовите играчи на музикалния пазар. Факт е, че музикалният пазар тогава също не преживя най-много по-добри времена.

С развитието на Интернет и навлизането на формата mp-3, пиратите захапаха музикалния пазар. И появата на iTunes, или по-скоро iTunes Store. което ще бъде разгледано по-долу, позволи да се увеличат продажбите на легално съдържание.

С появата на iTunes имаше спешна нужда от музикално устройство, което да работи с този софтуер. И така се роди iPod.

2001 г. - представяне на аудио плейъра iPod.

Успоредно с пускането на пазара на iPod, Apple отваря първите два Apple Store. Експертите прогнозираха провала на тази идея, но към септември 2013 г. 413 магазина са отворени и работят успешно в 14 страни по света.

Apple Store не е просто магазин за хардуер – това е рай за маниаци!

2003 г. - представяне на онлайн музикалния магазин iTunes Store.

Основната характеристика на този магазин беше, че беше възможно да се купуват песни на парче, а не целият албум, както беше обичайно преди, както и че основните купувачи бяха собствениците на продукти на Apple.

iTunes Store прогнозира милион продажби през първите 6 месеца на работа. В резултат на това милион песни бяха продадени за 6 дни работа.

2007 г. - пускането на смартфона iPhone, което беше обявено от самия Стив Джобс.

Под негово ръководство Apple успя да отвори нови пазарни сегменти. През същата година компанията променя официалното си име от Apple Computer на просто Apple, във връзка с навлизането на пазара. потребителска електроника.

Появата на iPhone се дължи на факта, че с развитието мобилни технологииНамаляване на търсенето на камери цифрови фотоапарати. Разработчиците на мобилни устройства започнаха да комбинират телефон, камера и аудио плейъри.

Джобс разбира, че пазарът на аудио плейъри е обречен и скоро ще бъде погълнат от телефони, които комбинират всички тези устройства. И тогава той постави задачата на своите подчинени да разработят нов телефон, който да комбинира всички тези функции и според традицията на Apple да бъде елегантен и удобен.

Впоследствие списание Time ще признае iPhone за изобретение на годината!

2008 - IPhone е на второ място в класацията на най-полезните съвременни технологии, според PCWorld.

2008 г. – Apple пуска най-тънкия лаптоп в света, наречен MacBook Air

2000-те бяха истински триумф за Джобс и неговия екип. Почти всяка година Apple изненадва света с нещо и прави армията от фенове все по-голяма.

2010 - Apple пуска таблетния компютър iPad.

Най-интересното е, че идеята за таблетни компютри със сензорен екран е предложена още през 1988 г. от студенти от Университета на Илинойс. След това те работиха по темата „Какъв ще бъде персоналният компютър на 2000 г.“ като част от конкурс, организиран от Apple.

Между другото изглеждаше така:

През същата 2010 г. iPhone 4 заема 1-во място в списъка на най-добрите телефони в категориите Bestseller и Image според Mobile-Review.com.

2011 - Стив Джобс напуска през август по здравословни причини, а през ноември почина.

Любовта към тяхната работа по много начини осигури успеха на компанията. „Родителят“ е наследил някои от индивидуалните си черти на характера на своята „ябълка“ - това е любов към иновациите, креативност, смелост и стил.

От септември 2012ггодина, iPhone 5 влиза в официална продажба.

Те се шегуват, че iPhone е най-умният телефон и има най-висок процент собственици, които са много по-глупави от телефона си)

Не знам за коефициента на интелигентност на собствениците на смартфони, но фактът, че има много от тях, е факт. Броят на предварителните поръчки за петия iPhone достигна 2 милиона на ден!

Евгений Чичваркин, бившият основател на Euroset, който сега живее в Лондон, вероятно е сред щастливите собственици на смартфона. Според него той възнамерявал да смени iPhone 4S с iPhone 5 веднага щом започнат продажбите му в Мъгливия Албион.

Що се отнася до Русия, смартфоните на Apple спечелиха широка аудитория и тук. Докато някои твърдят, че iPhone ще се продава по-добре, ако руски пазарпремина под преведеното име "yaMobilco"

Въпреки това, Apple компанияи толкова широко известен на нашата територия. Позиционира се като производител на прости устройства, предназначени за удобство, комуникация и забавление на хората. Въпреки че цялата тази технология на бъдещето, продавана вече в настоящето, е много, много скъпа.

Ако погледнете официалния руски сайт www.apple.com/ru, можете да видите това ключови думив описанието на стоките на фирмата не са сухи спецификации, но ентусиазирани лъскави епитети.

Apple не просто има "12 мегапиксела, 17 инча, 3GB", той има неограничени възможности, невероятно качество, страхотен дисплей и най-модерната операционна система в света!

Всичко от Apple работи автоматично, лесно и дискретно – лаптопите са „по-бързи, отколкото можете да си представите“, iPhone-ите „вършат всичко вместо вас“ и iPod-ите, че „битките с мечове стават по-остри и ловът на зомбита по-ефективен!“

Apple защитава техническите си разработки много ревниво. Компанията следи качеството на марката си, отваря магазини на марката и създава цяла екосистема от софтуер и множество приложения.

По отношение на Apple те казват, че компанията е "патентувала патент за патентоване на патент". Доста вярна забележка, защото към октомври 2012 г. компанията е получила 5440 патента за своите изобретения и дизайнерски проекти!

Защита на правата на интелектуална собственост, Apple води дело първо с една компания, след това с друга, като същевременно или печели съдебни производства, или ги губи. И така, Nokia обвини Apple в нарушаване на 10 патента и Apple заведе дело срещу Samsung. Тя обаче беше призната за невинна от британски съд, но патентните битки продължават.

Сега Apple има най-висок марж, както по отношение на продажбите, така и по отношение на престижа и дизайна. Компанията няма да спре дотук. Всъщност Apple "плоди" с истински "златни ябълки" и ще чакам с интерес с каква друга "i-джаджа" ще ни изненадат разработчиците на компанията. Така че, Apple, пристъпи зад теб.

P.S.Между другото, знаете ли какво означава префиксът „i“ в името на устройствата на Apple (iPhone, iPad, iPod, iMac)? Отговорът е прост - интернет