Спеціальність реклама давно набула популярності серед молодих людей. Напрямок дозволяє отримати знання у сфері масових комунікацій. Середні спеціальні навчальні заклади пропонують спеціальність «Реклама», а вузи – спеціальність реклами та зв'язки з громадськістю. Спеціальність ВНЗ позначена кодом 42.03.01, а РНЗЗ 42.02.01.
Спеціальність реклама та зв'язки з громадськістю - що здавати, прохідний бал, код спеціальності, форма та термін навчання
Учні з даної спеціальності набувають знання у сфері організації діяльності рекламних служб, відділів державних органівпо роботі із громадськістю.
ВНЗ спеціальність реклама здійснюють набір студентів за результатами ЄДІ. Серед обов'язкових предметів зазначені "Російська мова" та "Суспільствознавство". Однак різні навчальні заклади можуть доповнювати список іспитів, включивши до нього. Інформаційні технології», «Історію» або «Іноземна мова», а також проводити свої додаткові випробування. Як правило, надходження здійснюється за результатами трьох іспитів.
Прохідний бал також мінливий залежно від навчального закладу. Наприклад, у Московському Державному університеті для бюджетних місць прохідний поріг вказано у 352 бали за чотири іспити. Для навчання на платній основі необхідно подолати поріг з предметів при здачі ЄДІ, і навіть успішно пройти вступні випробування.
Термін навчання для очної формипідготовки складає чотири роки, а за заочною формою п'ять років.
Ціна варіюється від 120 до 350 тисяч рублів.
Коледжі та ВНЗ за спеціальністю реклама
Коледжі проводять навчання спеціальності Реклама. Спеціальність спеціаліст з реклами. СУНЗи більше розкривають творчу сторону професії. Серед вступних випробуваньможу бути завдання у галузі живопису, малюнка, фотографії. Вступник обов'язково повинен мати документ про основну загальну освіту. Термін навчання для випускників дев'ятого класу складає близько чотирьох років, а для одинадцятого – близько трьох років. Спеціальність реклами після 9 класу користується популярністю.
ВНЗ здійснюють підготовку за спеціальністю «реклама та зв'язки з громадськістю». Програма вищих навчальних закладів ширша, охоплює велику галузь знань, оскільки торкаються й суспільні відносини. Наявність вищої освіти відкриває широкий простір вибору місця роботи.
ВНЗ та коледжі Москви за спеціальністю реклама
В Москві велика кількістьВНЗ готують кадри в галузі реклами. Найбільш привілейованими вважаються
- Московський державний університет,
- Російський економічний університет імені Г.В. Плеханова,
- Московський гуманітарний університет.
Наявність та кількість бюджетних місць змінюється від профілю навчального закладу. Якщо ВНЗ вузького профілю, то місць більше, якщо широкого, то менше.
Наприклад, у Державному університеті управління 25 бюджетних місць, а в МДУ лише 9. Середній прохідний поріг встановився в районі 260 балів за три іспити.
Також на базі кожного ВНЗ пропонує спеціальність реклама коледж.
Ким і де працювати за фахом реклама
Якщо закінчив спеціальність реклама, де працювати? Випускники мають можливість працювати в рекламних компаніях, видавництва, творчі проектита інших комерційних організаціях. Ті, хто вивчав основи роботи з громадськістю, можуть працювати у державних органах та координувати відносини держави та суспільства.
Якщо спрощено, то менеджером з реклами, PR-менеджером чи рекламістом називається фахівець, здатний ефективно маніпулювати думкою потрібної цільової аудиторії. Звідси робимо висновок, що ця людина вміє користуватися спеціальним інструментарієм і має спеціальні навички.
Умовно розділимо сфери діяльності на дві:
- PR-менеджер, який працює в рекламному агентстві або на себе;
- цей же фахівець, що входить до штату компанії, що виробляє певні товари.
Чим займається рекламіст
Отже, у першому випадку рекламіст займається тим, що шукає клієнтів, яким пропонує розмістити рекламу про їхній продукт у газеті, інтернеті та де завгодно. Структуру діяльності такої людини уявити не складно. Йому необхідно створити базу потрібних контактів, а потім, шляхом холодних чи гарячих дзвінків, електронних чи звичайних листів, особистого відвідування зацікавити клієнта у послугах, своїх чи агентства, на яке він працює.
Піарник цієї сфери має вміти «смачно» піднести свої послуги для різних галузей бізнесу; не важливо, чим його клієнт торгує – памперсами чи шиберними засувками. Тобто в даному випадку PR-менеджер рекламує спочатку себе, а потім коли все пройшло успішно, просуває продукт клієнта.
Однак не варто думати, що цьому фахівцю простіше живеться. Добре, якщо компанія виробляє широкий асортимент товарів, і є на чому «розім'ятися». Але коли в неї вузька специфіка, просування продукту все новішими способами потребує великої фантазії та креативності.
Штатний маркетолог може піти двома шляхами:
- PR-менеджер вивчає маркетингові дослідження, виходячи з чого вигадує ідею просування продукту.
- Він аналізує ЦА ( цільову аудиторію), щоб зрозуміти, якими засобами масової інформації (ЗМІ) її простіше та ефективніше охопити – стратегія.
- Ну і, звісно, він розраховує, скільки коштуватиме реклама у цих ЗМІ – бюджет.
- На всіх етапах піарник контролює хід рекламної кампанії.
- Розробка ідеї доручається креативному копірайтеру.
- Аналіз та створення стратегії, а також розрахунок бюджету – рекламному агентству.
- Маркетолог же тримає руку на пульсі всієї рекламної кампанії, що проводиться, і своєчасно вносить необхідні корективи.
Зарплата рекламіста
НЕ пропустіть:
Знання та навички рекламіста
Незалежно від сфери діяльності є перелік необхідних якостейта навичок, без яких робота рекламного менеджера неможлива:
- комунікабельність;
- вміння систематизувати факти;
- креативність;
- організованість;
- розуміння принципів маркетингу;
- знання рекламних стратегій;
- володіння англійською мовою.
У цьому списку немає вищої освіти, і це не є помилкою. Сама наявність потрібних документівможе ні про що не свідчити. Хоча багато фірм називають цей пункт обов'язковим, у результаті рекламістом працює людина, яка постійно займається самоосвітою, розширює кругозір і прагне підвищувати свій професійний рівень.
Фахівцю з реклами важливо враховувати, що більшість творчих людейчасом досить не організовано. При взаємодії з ними дуже важливо правильно позначати завдання та планувати цілий день. При іншому розкладі працювати буде витрачати багато зусиль і часу, а кінцевий результат вийде незадовільним.
Якщо фахівець працює в агентстві, можуть утворюватись складнощі з розумінням цілей та намірами замовника. Позитивною стороною зайнятості в агентстві є можливість розвивати свій кругозір та вивчати діяльність у різних сферах. Також фахівець набуває серйозних практичних навичок.
Одна з слабких сторінпрофесії фахівця з реклами є солідний ступінь відповідальності. І навіть одна невірна фраза можна змінити думку замовника на гірший бік. У результаті вся робота виявиться марною.
Інші мінуси такі:
2. Величезні обсяги паперової роботи або роботи з документами на комп'ютері. У цій діяльності достатньо звітності.
3. Необхідна стійка психіка. Часто доводиться стикатися з відмовами і слід керуватися правилом про постійну правоту клієнта.
А сильними сторонами цієї професії вважаються:
1. Можливість розвитку багатогранного творчого мислення.
2. Спілкування з великою кількістю людей.
3. Участь у багатьох захоплюючих заходів.
4. Динамічний темп роботи.
5. Стрімке кар'єрне зростання.
6. Прекрасні перспективи.
Пункти 5 і 6 найбільш педантичні. Тут має значення масштаб самої рекламної організації. Наприклад, отримати роботу у скромному агентстві чи виданні нескладно. Там, якщо вам вдасться знайти за пару місяців кілька клієнтів, ви покладетеся в нормативи цієї компанії. У серйознішій фірмі чи виданні вимоги значно жорсткіше. Часто на одну вакансію претендують до 20 людей. Якщо у вас малий досвід у цій сфері, то вам краще набиратися його в невеликій організації. До того ж, за певних умов вона може збільшити свої масштаби, а у вас є можливість очолити рекламний відділ або навіть саму компанію.
Спеціаліст з реклами. Вимоги до цієї професії.
Щоб здобути цю посаду, не завжди обов'язково мати відповідну освіту. Однак серйозна конкуренція змушує багато компаній формувати штат все-таки з кваліфікованих співробітників. Якщо у претендента більше однієї вищої освіти, то його шанси на здобуття цієї роботи серйозно збільшуються. Прекрасно, якщо він добре розуміється на маркетингу, психології, соціології та журналістиці. Людина з одним вищою освітоюможна розвинути свої знання, пройшовши спеціальні курси з рекламної діяльності.
І навіть за наявності освіти та документа про закінчені курси потрібні такі якості фахівця з реклами:
1. Організувати та налагоджувати взаємодію марки із зовнішнім середовищем.
2. Створювати та зберігати позитивний імідж усієї компанії або окремої її продукції.
3. Аналізувати чинники і прогнози всіляких результатів майбутнього впливу перспективи організації.
4. Ефективно розвивати роботу навіть із скромним бюджетом.
5. Виявляти у своїй роботі креативність, завзятість, мобільність та активність.
6. Грамотно вибудовувати свою промову.
7. Спілкуватися із різним контингентом.
У категорії клієнтури часто опиняються люди творчих спеціальностей, представники державних органів та політичної сфери. Необхідно грамотно знаходити підхід до кожного середовища, налагодити взаємодію з людьми, правильно вибудовувати свою мову і не порушувати певну манеру спілкування. Ще дуже важливо мати чарівність, щоб схиляти до спілкування різний контингент.
Знання, необхідні фахівцю з реклами для успішної роботи, такі:
1. Базисів таких сфер: психології, маркетингу, дизайну, політики та брендингу.
2. Кілька іноземних мов.
3. Усіх специфік організації, у якій працює.
4. Специфік роботи конкуруючих фірм.
Ще фахівцю з реклами потрібно мати контакти з діловою сферою, ЗМІ та держорганами. Фахівець повинен чудово знати:
1 Як діє цей механізм: як торговельний бренд зберігає свої кондиції?
2 Як переконати потенційного замовника скористатися послугами певної компанії?
Згідно з посадовою інструкцією спеціаліст з реклами повинен:
1. Розвивати обсяги продажів.
2. Вести звітність.
3. Працювати із безпосередньою клієнтурою.
4. Консультувати клієнтів щодо послуг, що надаються.
Пункти 3 і 4 вважаються базисними у цій спеціальності.
Вони трактуються залежно від того, де працює цей фахівець. Якщо він представляє рекламне агентство, він зобов'язаний:
1. Вести спілкування із клієнтами.
2. Знати особливості фірми-замовника та оперативно пропонувати методи просування її продукції.
3. Займатися потоковою роботою.
Якщо місцем його роботи є рекламне агентство в інтернеті, то він має:
1. Мати чудові знання про принципи дії реклами у мережі.
2. Співпрацювати зі спеціалістами у сфері просування продуктів за допомогою Інтернету.
3. Грамотно вбудовувати весь робочий процес.
Пропонуємо ознайомитися і з іншими професіями.та логіста.
Якщо спеціаліст у сфері реклами працює на радіостанції чи телебаченні, то повинен:
1. Грамотно позначати завдання.
2. Володіти чарівністю.
3. Зосереджувати увагу до конкретного споживача.
4. Вивчати купівельні потреби.
Якщо місце його роботи є друковане видання, то тут пріоритетним умінням є вміння грамотно вибудовувати мову та підбирати необхідні слова. Без цих навичок розвиток продажів не можливий.
Питання із зарплати.
Середній оклад фахівця з реклами у столиці Росії перебуває у діапазоні 35 000 – 45 000 крб. У Санкт-Петербурзі: 20000 - 30000 руб. Необхідно враховувати, що рівень окладу також визначається якістю послуг та досвідом співробітника.
Початкова зарплата новачка в скромному агентстві чи виданні становить приблизно 17 000 - 22 000 руб. До цього додається відсоток його продажів. У міру збільшення клієнтської базицей оклад може збільшуватися вдвічі. І до цього ще додаються відмінні відсотки від продажів - близько 25 000 - 30 000 руб.
Фахівці з солідним досвідом мають доходи від 35 000 рублів + чудові відсотки.
Як відомо, за допомогою реклами просувається торгівля. І до того моменту, коли директор організації візьме на роботу певного фахівця, він має вивчити його попередні проекти та заслуги. Тільки так можна дати об'єктивну оцінку його професіоналізму та досвіду.
Хочете вивчити професію ще глибше? Пропонуємо подивитися це відео:
Найбільш поширені іспити на час вступу:
- Російська мова
- Математика ( базовий рівень)
- Суспільствознавство - профільний предмет, на вибір вузу
- Історія - на вибір вузу
- Іноземна мова - на вибір вузу
Реклама та PR (зв'язки з громадськістю) – це дві популярні ніші, які тісно пов'язані один з одним. Вони є широким полем, де зможе реалізуватися талановитий та амбітний професіонал. На сьогодні спеціальність 42.03.01 «Реклама та зв'язки з громадськістю» є однією з найпопулярніших, що зовсім не означає перенасичення ринку. Справжніх майстрів своєї справи високо цінують роботодавці та готові оплачувати їхню працю гідно.
Умови надходження
Цей курс призначений для навчання майстрів, які володіють словом, знайомі з тенденціями суспільства та готові використати свої знання для досягнення певної мети. Тут неможлива професійна реалізація без глибоких лінгвістичних знань, а також знайомства із соціальними явищами. Які ж предмети обов'язково здають абітурієнти:
- суспільствознавство (профільний іспит);
- російська мова;
- історія чи іноземна мова.
Майбутня професія
Випускник з дипломом бакалавра зможе займатися комунікативними процесами, які протікають на різних рівнях і різних сферах. При цьому він розбиратиметься у методах, техніках та технологіях комунікацій, які бувають діловими та персональними. Завдяки роботі зі словом у процесі навчання він зможе створювати матеріали, що просувають певні товари, підприємства чи організації. Від його навичок залежить, наскільки вдало сформується громадська думка.
Куди надходити
Найпопулярніший напрямок реально освоювати у вузах Москви та Росії, обираючи найкращі університети:
- Московський державний машинобудівний університет;
- Московський технічний університетзв'язку та інформації;
- Російський новий університет;
- Московський гуманітарний університет;
- Міжнародна академія бізнесу та управління.
Термін навчання
Програма бакалавра розрахована на чотирирічне навчання (у разі вступу на базі одинадцятого класу на очне відділення). Вибір заочної/змішаної/вечірньої форми означає продовження терміну навчання ще рік.
Дисципліни, що входять до курсу навчання
Ця спеціальність вимагає поглибленого знайомства з такими предметами:
Навички, що набувають
Які функції зможе виконувати випускник із дипломом бакалавра:
- управління та організація роботи прес-служби, рекламної компанії;
- проведення заходів, спрямованих на просування товарів/фірм, поліпшення іміджу компаній;
- оперативне планування та контроль у сфері реклами та зв'язків з громадськістю;
- створення рекламної продукції;
- поширення реклами;
- організація маркетингових досліджень, опитувань, анкетування та участь у них;
- посередництво між органами влади та комерційними компаніями;
- робота над покращенням соціальних процесівна підприємстві;
- створення системи управління кадрами підвищеної ефективності
Перспективи працевлаштування за фахом
Хороший фахівець, який закінчив бакалаврат за таким напрямком, займе своє місце у будь-який державної організаціїабо комерційної структури. Він може працювати в агентстві, яке займається зв'язками із громадськістю чи рекламою. Як варіант є можливість влаштуватися в будь-які ЗМІ, в прес-службу підприємства/державного органу. Такі працівники потрібні в антимонопольних об'єднаннях, штабах виборчих кампаній. Вони можуть займатися бізнес-консультуванням, формування політичного іміджу.
Ким працюють випускники напряму:
- політтехнолог;
- прес-аташе;
- стендист;
- менеджер – BTL, PR, GR, FR;
- іміджмейкер;
- копірайтер;
- медіапланер;
- політтехнолог.
Рівні доходів таких фахівців можуть суттєво відрізнятись. Залежить це від місця працевлаштування, вміння користуватися здобутими знаннями та навичками. Традиційно випускники вже заробляють не менше 30-40 тисяч, але з отриманням практичного досвіду вони можуть розраховувати на зарплату в рази більше.
Переваги навчання у магістратурі
Магістерська програма - це насамперед напрацювання практичного досвіду. Крім того, у процесі її освоєння студент закріплює свої компетенції, поглиблюючи знання. Сучасні виші не забувають про вивчення іноземних мов, які необхідні на тлі глобалізації та зміцнення міждержавних відносин.
Закінчивши магістратуру, випускник зможе займатися управлінською діяльністю у сфері піар та реклами. Такі професіонали потрібні на ринку праці, а володіючи глибокими знаннями іноземних мов, реально претендувати і на міжнародний рівень.
Затребуваність
Оплачуваність
Конкуренція
Вхідний бар'єр
Перспективи
В Інтернеті, у магазинах, на футболках та в салоні автобуса – чи не одноманітні заклики звернути увагу на продукт, магазин чи послугу. Реклама не залишає людину байдужою. Люди можуть її ненавидіти чи любити – але не помічати рекламу сьогодні неможливо. Про її користь говорять мало хто, хоча що ще може допомогти людині орієнтуватися серед тієї маси товарів та послуг, які існують сьогодні? І якщо саму рекламу не варто ігнорувати, то чому б не поцікавитися, що це таке? А ще цікавіше, звісно, її створювати. Для цього у багатьох вишах і відкрито спеціальність під назвою «Реклама».
Як будується робота
Створення реклами - це написання яскравих слоганів і винахід цікавих концепцій. Такою є лише зовнішня сторона роботи, яку бачимо ми всі. За результатом – якісною рекламою – стоїть цілий ланцюжок справ, починаючи зі знайомства з клієнтом та його проблемою та закінчуючи дослідженням ефективності тієї чи іншої рекламної кампанії. І в кожній із ланок цього ланцюжка - свої цікаві питання та проблеми. Щоб їх вирішити, потрібно мати фантазію і творчі здібності і мати безліч інших навичок. У невеликому агентстві одна людина може займатися відразу кількома напрямками, а у великому бізнесі потрібно багато вузьких фахівців. Копірайтер, соціолог, дизайнер, менеджер проектів, медіабайєр – кожен займається своєю справою. Усі «рекламні» професії можна поділити на три напрямки:
Творче (копірайтери, дизайнери, креативні директори) займається самим створенням рекламної продукції - плакатів, слоганів, текстів рекламних статей, сувеніри, логотипи, елементи фірмового стилю.
Ці люди одержують замовлення від іншого відділу рекламного агентства. Ми назвемо тих, хто у ньому працює, комунікаторами. Саме вони зустрічаються із замовником (іноді й шукають його), складають так званий бриф - короткий виклад того, що потрібно зробити. Іноді потрібна просто рекламна продукція, інколи ж - ціла антикризова програма. Інші менеджери працюють зі ЗМІ, закуповують рекламні площі (місця на сторінках газет, час на телебаченні, плакати у місті) – вони і називаються медіабайєрами.
Щоб визначити, що потрібно робити, як взаємодіяти з аудиторією, необхідно проводити аналітичну роботу. Цим займаються дослідні агенції, а іноді відповідні відділи у великих рекламних агенціях: проводять соціологічні опитування, збирають фокус-групи, де тестують рекламну продукцію, виявляють, які аргументи чи емоційні імпульси можуть переконати людину скористатися рекламним пропозицією. І під час рекламної кампанії, і після закінчення йде збір даних, перевірка інформації, виявляються ефективні чи провальні методи.
Менеджер проекту
У кожній із цих ролей своє співвідношення творчості та рутини.
Здається, що робота копірайтера чи дизайнера – одна суцільна творчість, але насправді це не так.
Дається дуже точне завдання і результат повинен максимально відповідати тим вимогам, які висуває замовник. Заохочуються гарні та незвичайні ходи, але вони чітко вписуються у рамки вирішення проблеми, поставленої у завданні. Тут дуже цінується робота думки, адже зробити Гарну картинкуможе кожен, а створити корисний для загальної концепції проект - завдання набагато складніше.
З боку можна подумати, що у роботі дослідника, навпаки, творчості майже немає. Адже він працює з чітко поставленими питаннями та готує статистичні звіти. Але саме у постановці питання, у підході до кожної людини і особливо в оформленні готового аналізу може відкритися поле для фантазії. У рекламі у будь-якій діяльності є ці дві складові – і не треба боятися того, що вони увійдуть у суперечність один з одним.
Втім, майже кожна людина, пов'язана з рекламою, переживає кризу, пов'язану з тим, що її думки та ідеї обмежені замовленням. Нічого страшного: багато хто з великих художників минулого і теперішнього теж творив на замовлення. Рекламні плакати створювали Енді Уорхол та Маяковський, а ролики знімають і Девід Лінч, і Гай Річі. Кожен сам визначає, яке співвідношення творчості та майстерності виявляється найбільш ефективним для нього та для спільної справи.
Є усталені образи професіоналів. Наприклад, співробітника творчого відділу уявляють собі фриком, менеджера по роботі з клієнтами - господарем телефонної книжки з тисячею номерів, а менеджера з проектів - таким собі полководцем-стратегом, що філософськи дивиться вдалину. Проте трапляються і протилежні типажі.
Де здобути освіту
Навчання складається з отримання теоретичної бази та вироблення практичних навичок. Рекламіст має бути різнобічно розвинений - йому знадобляться і соціологія, і філософія, і історія мистецтва.Сьогодні неможливо створювати продукт культури (а реклама - це культурний об'єкт), не знаючи творів минулого, не маючи уявлення про досвід думки. Культурологічні та психологічні дисципліни допоможуть зрозуміти, що потрібно споживачеві, як до нього правильно звернутися. І вже з допомогою коштів, традиційно використовуваних мистецтвом (текст, картинка, музика), створюються символи, з допомогою яких реклама і привертає увагу аудиторії.
Інший бік рекламної справи - економічний: адже потрібно розбиратися в тому, яку користь зможе принести кампанія, на яку цінової політикикраще наголосити на рекламному повідомленні. Тому важливо розуміти загальні механізми ринку, закони маркетингу та принципи роботи окремої компанії: як утворюється прибуток, що формує доходи та витрати підприємства, як організується маркетингова політика.
Спочатку студенти вивчають історію реклами, отримують уявлення про принципи роботи рекламної агенції та про загальну технологію процесу створення реклами. Потім вони знайомляться з приватними питаннями: як складається бриф і створюється рекламне повідомлення, за якими будується композиція і що має входити до тексту рекламної статті. На заняттях докладно розглядаються види та способи розповсюдження реклами. Всі ми знайомі з роликами на телебаченні та радіо, рекламними буклетами та акціями в магазинах, але професіонал повинен розуміти, в якому разі більше підійде той чи інший вид реклами, де братиме інформацію споживач.
Практику студенти проходять і рекламних агентствах, й у ЗМІ, й у компаніях, де є відділ з просування чи рекламний відділ. Спочатку юнак досліджує самі принципи рекламної справи у компанії, практично дізнається, як робиться рекламний продукт - поетапно. Потім він виконує невеликі завдання, аналізує, наскільки продуктивна робота компанії, і пропонує варіанти вирішення існуючих проблем. Відповідно, та дипломна роботаспеціаліста з реклами тісно пов'язана із практикою.
Мається на увазі, що знання самої теорії викладається у вступній частині рекламної освіти, а основний його зміст практично - і є відповіддю на питання, як ефективніше застосувати рекламні методи, щоб у конкретній компанії покращилася комерційна діяльність.
Різні навчальні закладипропонують різні підходи до підготовки фахівців із реклами. Великі державні виші запровадили таку спеціальність зовсім недавно; десь вона належить до факультетів журналістики, соціології чи психології, в інших університетах кафедра реклами відкривається на економічному факультеті. У невеликих навчальних закладахрекламістів готують досить давно, але там більший акцент робиться саме на практичній підготовці та дається безліч прикладних дисциплін.
Деякі виші готують випускників за конкретними напрямками: копірайтерів, менеджерів чи дизайнерів, в інших йде навчання рекламі загалом. Передбачається, що Загальна освітадає можливість проявити себе в кожному напрямку, але такий фахівець має всі навички для найзатребуванішої і складнішої роботи в даній сфері - роботи менеджера з рекламних проектів. Творчості навчитися важко, проте, маючи досить широкий кругозір і системне бачення реклами, можна отримувати досвід саме у сфері управління. Звичайно, перш ніж вести самостійний проект або навіть починати свою справу, на що налаштовано багато випускників, варто зрозуміти, що є робота в різних сферах реклами.
Зрозумійте, що означає жити рекламою
Багато хто плутає рекламу з PR, маркетингом та іншими суміжними галузями. Безперечно, вони дуже тісно пов'язані, але ще на першому курсі студент повинен навчитися відрізняти одне від інших і чітко розуміти, чим саме він займається. Будь-який засіб спілкування з аудиторією з метою підвищення успішності підприємства чи людини може бути віднесено до маркетингу, адже це відбувається за законами ринку. Проте реклама має свою специфіку. Може здатися, що реклама – найвужча сфера діяльності, але насправді це не так. Тільки вивчаючи рекламу, ви зможете торкнутися не лише методів збільшення продажів або зміцнення образу, а й об'ємного пласта культури брендів. Аналіз будь-якої реклами нагадує роботу кінокритика чи професійного театрального рецензента. Він одночасно вкрай практичний (адже рекламіст розуміється на тому, наскільки кошти відповідають меті) і дуже цікавий (адже ми працюємо з творами, які частково можна назвати мистецтвом).
Втім, реклама не є мистецтвом у звичному для нас розумінні, не є вона й наукою. Проте окремі продукти можна як художні твори, а наукова діяльністьстудента цієї спеціальності може виявитися дуже цікавою та затребуваною. Можна вивчати рекламу як феномен у суспільстві, можна присвятити себе аналізу найперспективніших методів чи зайнятися прогнозуванням майбутнього реклами. У такому разі науковому співробітнику чи викладачеві є сенс поєднувати свою діяльність і з бізнес-консалтингом: адже коли компанія виходить на якісно високий рівень, Треба розуміти, куди можна рухатися далі, а це неможливо зробити без професійного глибокого аналізу.
Сьогодні у Росії робота з рекламою тільки починається. Юрій Гримов та Тимур Бекмамбетов, люди, які створювали перші рекламні роликита плакати в сучасної Росії, – це ваші сучасники. Кафедри та факультети, що спеціалізуються на рекламі, ще дуже молоді. З одного боку, вчитися і працювати в такий момент дуже складно: ви не будете впевнені в тому, що правильно, а що ні, методи навчання тільки формуються, а викладачі часом уявляють предмет по-різному, навіть якщо працюють на одній і тій же кафедри. Але з іншого боку, саме в цей момент є можливість опинитися біля витоків нового напряму. Відкриття в області реклами, як і раніше, можна порівняти з відкриттям Америки: начебто це схоже на ту Індію, яку очікував побачити Колумб, але насправді зовсім інша країна.
Поки що у молодого фахівцяз реклами можна спробувати себе у різних областях. Чи захоче він займатися створенням рекламних продуктів у російському відділенні великої агенції- чи створить свою фірму, чи проводитиме дослідження і видаватиме рекомендації фірмам, які тільки розпочинають свою діяльність - чи вестиме проекти нових компаній? Право вибору його самим. Якщо відмовитися від побутової вистави «мені подобається реклама, і я хочу її робити», можна досягти успіху і знайти себе в цій цікавій спеціальності.
