11.11.14 10.4K

Навіть 20 років тому ще важко було уявити, що комп'ютери так міцно закріпляться у повсякденному житті кожної людини.

Працювати, відпочивати, спілкуватися – це можна робити, користуючись пристроєм з доступом до інтернету. А знаходитися у Всесвітньому павутинні і не знати, що таке Google – це те саме, що жити в Парижі і пропускати повз очі Ейфелеву вежу.

Передові технології пошуку та велика кількістькорисних сервісів зробили цю компанію справжнім королем Інтернету.

Ким слід бути, щоб підкорити світ? Комусь для цього знадобиться армія добре навчених солдатів, а комусь — краса. Але в наш час все більше людей завойовують визнання та пошану своїм розумом.

У багатьох біографіях відомих особистостей є опис простих хлопців, які починали творити у власному гаражі. Все, що у них було спочатку – мізки зі світлими ідеями.

Історія Google починалася саме з таких молодих людей, готових наполегливо працювати задля втілення своїх планів у життя:

Шлях від нуля до мільярдів

У становленні та розвитку Google простежується глибокий вітчизняний слід. Талановитий математик Сергій Брін, який емігрував до США у п'ятирічному віці, стояв біля самих витоків компанії і керує їй досі:

Щоб усвідомити дивовижне перетворення з «нічого» на гіганта, що перебуває на передовій сучасних технологій, необхідно відзначити важливі етапиу розвитку компанії Google.

• 1995 рік. Сергій Брін зголосився провести екскурсію Стендфордським університетом для студентів, одним з яких був Ларрі Пейдж. Студент та «екскурсовод» одразу почали сперечатися про все на світі, що і стало підставою для подальшої міцної дружби та такої ж співпраці;
• 1996 рік. Розробка пошукової системи, дія якої ґрунтувалася на технології PageRank, суттю якої є ранжування сайтів залежно від ваги, що отримується за допомогою зворотних посилань. Ця технологія стала справжньою революцією, оскільки до цього головним критерієм пошукових систем була кількість ключових слів на сторінці ресурсу;
• 1997 рік. Google знайшов свою назву. Інформації у Всесвітньому павутинні просто неможливо уявити як багато, тому Сергій і Ларрі вирішили вибрати в якості назви число, яке найближче знаходиться до « неможливо уявити як багато». Гугол – це якщо до одиниці приписати сто нулів. Написання слова трохи підправили для благозвучності;
• Серпень 1998 року. Єдиним питанням Енді Бехтольштайма (одного із засновників компанії Sun ) було: « На чиє ім'я виписати чек?». Сто тисяч доларів вирушили на рахунок Google Inc , що ще не з'явився на світ ;
• Вересень 1998 року. Компанія переїжджає у свій перший офіс – гараж. У штаті значиться вже 3 співробітники.
• Лютий 1999 року. У компанії вже 8 осіб, і вона орендує офіс у Пало-Альто.
• Вересень 1999 року. Переїзд до власного будинку, розташованого в Маунтін-В'ю.
• 2000 рік. Google підписує угоду з Yahoo, ставши головним постачальником послуг пошуку інформації та найбільшим пошуковцем світу.
• 2001 рік. Компанія розширила свій вплив на територію Південної Америки. До індексу пошуковика потрапляє 3 мільярди документів.
• 2002 рік. У Сіднеї починає працювати новий офіс.
• 2003 рік. Google купує Pyra Labs, найвідомішою технологією якої був Blogger.
• 2004 рік. Головний офіс переїжджає до нової будівлі, кількість працівників збільшилася до 800 осіб. Google вперше виходить на біржу, пропонуючи свої акції у NASDAQ. Ларрі Пейдж та Сергій Брін стають мільярдерами.

Надалі, справи у Google йшли все краще та краще, і сьогодні вже неможливо уявити користування інтернетом без популярних сервісів, які розробила компанія.

Послуги, без яких нам не жити

Протягом усього свого існування Google не втрачав часу задарма. Компанія розробила величезну кількість корисних сервісів, найбільш популярні з яких слід хоча б перерахувати:

• Google+ – соціальна мережа, запущена у 2011 році. Відмінною рисою виступає система кіл Google Circles:

• Google Docs – сервіс, що дозволяє створювати текстові документи, таблиці та презентації. Дані можна зберегти у хмарному сховищі;
• Google Drive – віртуальний диск, на якому можна зберігати до 15 Гб власної інформації та отримувати доступ до неї з будь-якої точки земної кулі:

• AdSense – контекстна реклама, яка автоматично розміщується згідно з тематикою сторінки;
• Analytics – інструмент для розробників та SEO-оптимізаторів. Надає докладну статистикупо роботі веб-ресурсу:

• Gmail – електронна пошта;
• Maps – географічні карти, за допомогою яких можна легко прорахувати маршрут до пункту призначення:

• News – новини, що формуються із заголовків найпопулярніших видань світу. Склад категорій відображається згідно з перевагами користувача;
• Play – магазин ігрових програм;
• Picasa – сервіс, що дозволяє працювати із зображеннями.

Свій особистий браузер

Одним із видатних досягнень компанії стало створення браузера Google Chrome, який одразу виявився конкурентоспроможним на ринку, де, здавалося б, ніякого суперництва бути не може.

Сьогодні LifeGlobe познайомить Вас з найбільш цікавими прикладами того, як від вдалого збігу обставин, везіння або навіть орфографічної помилки може залежати майбутня популярність компанії, що зароджується. Представляємо Вашій увазі історію виникнення 20 провідних світових брендів сучасності

У всі часи було відомо - від яскравого, що запам'ятовується назви компанії залежить її майбутній успіх. У Останнім часомпри створенні будь-якої великої компанії або з метою ребрендингу вже існуючої, але непопулярної, найчастіше використовується практика "мозкових штурмів" - коли всі співробітники збираються в одному приміщенні і "накидають" свої ідеї назв на загальний стіл. Це цікавий і правильний підхід, але часом ніякий "мозковий штурм" не зрівняється з волею випадку, що наштовхує на абсолютно несподівані ідеї або змушує зробити помилку, яка в майбутньому спричинить мегапопулярність бренду.

Звичайно ж, в останніх словах була відсилання до найвідомішого випадку такого роду - друкарській помилці при реєстрації домену найбільшого і популярного на сьогоднішній день пошуковика Google. Спочатку пошукова система Пейджа і Бріна носила назву BackRab, але в якийсь момент вони вирішили, що потрібно щось змінювати - в 1997 році в гуртожитку Стендфордського університету був проведений "мозковий штурм" серед студентів, метою якого було знайти назву, яка підходила б пошуковій системі, здатної обробляти колосальні об'єкти. Через кілька безрезультатних годинників, ідея спала на думку самому Пейджу - слово googol, що означало одиницю з сотнею нулів, але студент, якому довірили реєстрацію доменного імені, допустив друкарську помилку, внаслідок чого на світ з'явився домен google.com

Щоб далеко не ходити, згадаємо про те, як створювався Facebook – найбільша на Наразісоціальна мережа у світі. Як відомо, першою витівкою Марка Цукерберга було викрадення фотографій та даних студентів Гарварда та розміщення їх на своєму сайті Facemash з можливістю голосування за те чи інше фото. Але керівництво ВНЗ не оцінило винахідливості студента та Марка відрахували. Через деякий час у світлу голову Цукерберга прийшла ідея іншого проекту, набагато масштабнішого і цього разу цілком законного. Одного разу Марк перебирав старі речі і випадково натрапив на свій шкільний фотоальбом "The Photo Address Book". Він згадав, що нікому ніколи не подобалося це назва, т.к. було довгим і його було довго вимовляти, тому всі називали альбом просто "Facebook" - так у майбутньої соціальної мережі з'явилася назва, яку сьогодні не знають хіба що в найвідсталіших країнах світу чи якихось тубільних племенах Південної Америки =)

Інший соціальний ресурс, популярний у нас - ВКонтакте - отримав свою назву завдяки тому, що Павло Дуров, який його створив, слухав радіостанцію "Эхо Москвы", де в ефірі часто повторювалася фраза "У повному контакті з інформацією". Не довго думаючи, Павло прибрав непотрібні слова і зареєстрував доменне ім'я, яке нещодавно взагалі вкоротилося до двох літер VK. Ну а з логотипом взагалі не морочився - скористався прикладом Facebook =)

Назва російського пошукового ресурсу Яндекс насправді є абревіатурою, причому різною російською та англійською мовами - "Мовний іНДЕКС" російською та "Yet Another iNDEX" англійською. Про те, кому спала на думку така ідея, точно нічого не відомо, але за офіційною версією це був один із розробників пошуковика

Доменне ім'я для зарубіжної пошукової системи Yahoo! придумав, сам того не знаючи, ірландський письменник Джонатан Свіфт, який назвав цим словом докучливе плем'я тубільців у "Пригодах Гулівера". Крім того, це ще й радісний вигук, поширений в Америці, тому засновники Yahoo! Джеррі Янг і Девід Філо обрали саме таку назву для домену майбутнього пошукового ресурсу - у їхньому розумінні "Yahoo!" означає радість користувача від того, що знайшов необхідну інформацію

Творцем торгової марки Hotmail, яка сьогодні входить до складу Microsoft, є Сабір Бхатіа, який свого часу перебрав купу назв, що закінчуються на "mail" і, зрештою, зупинився на назві Hotmail - через те, що в ньому також зашифрована абревіатура HTML. Сама ж ідея створення поштових скриньок, до яких можна отримати доступ із будь-якого куточка планети, в якому є інтернет, належить Джеку Сміту. Сьогодні Hotmail знаходиться на межі закриття у зв'язку з появою зручнішого Outlook.com. У 2013 році Hotmail назавжди перестане існувати, а його користувачі будуть автоматично переведені на новий поштовий сервіс

Щоб далеко не йти від інтернету та IT-технологій, згадаємо одного з провідних виробників престижних новинок споживчої електроніки - компанії Apple, чий бренд у травні 2011 року був визнаний самим дорогим брендомв світі. Історія назви досить комічна - одного прекрасного дня, після закінчення трьох місяців безрезультатних спроб придумати назву для компанії, Стів Джобспригрозив партнерам, що якщо до 5 години вечора вони не запропонують йому нормальний варіант, то він назве компанію на честь свого улюбленого фрукту - яблука! Не запропонували…

Назву іншого великого виробника електроніки вирішила монетка - Вільям Хьюлетт і Девід Паккард підкинули її, коли вирішували, чиє прізвище буде значитися першим у назві їх спільного підприємства, Першим офісом якого став гараж Х'юлетта. Логічно припустити, що якщо компанія називається Hewlett/Packard, то монетка виявилася щасливою саме для господаря гаража.

Японська компанія Sony теж пройшла через довгі пошуки - творці "Токіо цусін коге кабусики кайсу" ("Токійська телекомунікаційно-інженерна компанія") Акіо Моріта та Масару Ібукі хотіли знайти коротшу та лаконічнішу назву, але нічого не могли придумати. І тоді їм на допомогу прийшла латинська мова, а саме слово sonus, яке перекладається як "звук". На дворі були 50-ті роки і в Японії було поширене співзвучне йому американське слово sonny, але записане японськими ієрогліфами воно означало "збитковий". Проблему вирішили із властивою японцям простотою - викреслили зайву N із назви та зареєстрували бренд SONY

Інша японська компанія-гігант, що спеціалізується на виробництві цифрового обладнання для дому та офісу - Canon - спочатку, при створенні в 30-х роках минулого століття, носила хитромудру назву Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Але зі створенням першого фотоапарата, названого чомусь на честь буддійської богині милосердя Kwanon, брати Горо і Сабуро Йошида вирішили перейменувати компанію і заразом зайняти кілька співзвучних імен, у тому числі і Canon, - так, "про всяк випадок". Така далекоглядність допомогла їм у майбутньому уникнути проблем із релігійними структурами, яким сподобалося, що ім'я великої богині носить " якась незрозуміла штуковина " - у результаті брати Йошида зупинилися на назві Canon, т.к. виявилося, що воно, на додаток до милозвучності, ще й перекладається з англійської мовияк "канон", а французькою означає "гармата" - так з того часу і виробляють все нові і нові "фотопушки" =)

Назва південнокорейського промислового концерну Samsung у перекладі означає "Три Зірки". Достеменно невідома причина такого найменування компанії, але багато хто пов'язує його з трьома синами її засновника

Назва американської фірми Kodak народилася завдяки любові її засновника Джоржда Істмена до літери "K" - він шукав короткі слова, які починалися б і закінчувалися на цю букву. Його приваблювало в ній ще й те, що у всіх популярних алфавітах світу буква "К" пишеться однаково. У результаті в голові у Істмена народилося слово Kodak - саме такий звук, на його думку, видавав винайдений ним в 1888 фотоапарат з плівкою на 100 кадрів

Творець ксероксу Честер Карлсон хотів підкреслити той факт, що до появи його винаходу - копіювального апарату, що працює на основі сухого порошку, що фарбує - існували тільки технології вологого копіювання. Тому Честер сів за словники і знайшов у грецькій мові слово "xer", що буквально перекладається як "сухий", і на основі його вигадав назву для свого апарату - "xerox"

Щоб далеко не ходити, пригадаємо, що в іншому американському штаті народилася компанія, продукцію якої ми літрами вживали в 90-ті - мова йде про Пепсі-кол, яку фармацевт Калеб Бредхем винайшов ще в кінці позаминулого століття. Існує кілька версій того, звідки взялася така назва. За більш поширеною, Калеб назвав напій на честь пепсину - травного ферменту, який допомагає нашому шлунку розщеплювати білок. За іншою версією Бредхем просто взяв назву фірми одного зі своїх місцевих конкурентів – Pep Cola – і трохи його "підредагував". Остання думка, на яку можна звернути увагу, заснована на припущенні, що людям подобалося, що чорний напій надавав їм бадьорості та сил (з англ. pep – енергія, бадьорість) – звідси і така назва

Вже в цьому ХХІ столітті Пепсі-колу ґрунтовно потіснив інший не менш чорний і не менш шкідливий напій - Кока-Кола. Над назвою фармацевт Джон Стіт Пембертон особливо довго не роздумував - назвав за основними інгредієнтами свого рецепта, створеного 8 травня 1886 року, - три частини листя коки (які так популярні в Колумбії…) на одну частину тропічних горішків дерева коли. Про інші інгредієнти можна дізнатися зі статті Що входить до складу улюбленої Coca-Cola. За іншою версією назву для напою придумав місцевий фермер, який продав його фармацевту за 250 $. Логотип Coca-Cola написав каліграфічними літерами бухгалтер Пембертона Френк Робінсон - обдарований бухгалтер, судячи з того, що логотип з того часу так і не змінився)

З назвою німецьких промислових концернів Adidas та Puma також пов'язана цікава історія. Колись давно, у 20-х роках XX століття, два брати, Адольф і Рудольф Дасслери, заснували загальну компаніюз пошиття взуття. Назвали вони її невигадливо - Dassler (повна назва - "Взуттєва фабрика братів Дасслер"). У 1948 році, після смерті батька, брати сильно посварилися і вирішили далі йти кожен своєю дорогою. Внаслідок цього вони домовилися, що ніхто більше не використовуватиме назву Дасслер. Адольф назвав свою новостворену компанію Addas, що згодом було замінено на більш благодушний Adidas (від скороченого імені Адольфа - Аді Дасслер), а брат Рудольф заснував фабрику Ruda, пізніше перейменовану в схоже слово Puma. На цьому спільна історія братів Дасслер остаточно завершилась

Токійська машинобудівна компанія Mitsubishi була заснована на початку 1870-х років, логотипом став трилисник – герб сімейства засновника фірми Ятаро Івасакі. Як наслідок від герба було придумано і назву "Три Діаманти" ("mitsu" - "три", "hishi" - "діамант", за іншою версією перекладу - "водяний горіх"). Чому ж тоді воно не звучить як Мітсухісі? Розгадка криється у феномені японської морфонології, або Рендаку, внаслідок якого найчастіше глухі початкові приголосні літери кореня під час читання стають дзвінкими, якщо перед коренем слова стоїть приставка чи інший корінь. Ось чому буква "h" у середині слова Mitsuhishi вимовляється як "b"

Історія назви південнокорейської фінансово-промислової групи Daewoo не така цікава, як незвичайний сам переклад назви, про який мало хто знає. Засновник компанії, Кім Ву Чонг, назвав її просто і скромно - "Великий Всесвіт". Справді, куди скромніше)

Не менш цікавою є назва німецького автогіганта Audi. Саме слово запозичене з латинської мови та перекладається як "Слухайте!", але основна цікава особливістьполягає в тому, що Audi – латинський варіант прізвища засновника компанії Августа Хорьха. Справа в тому, що над ім'ям для першої виробленої на новоствореному заводі машини особливо не замислювалися - назвали її просто Хорьх, а ось коли почали вигадувати назву для наступної моделі - на допомогу Августу прийшов син одного з його партнерів, який запропонував латинський варіант прізвища керівника. З того часу і починається історія однієї з найуспішніших автомобільних компаній світу, яка сьогодні входить до складу концерну Volkswagen Group

Як можна побачити, одні компанії називалися за натхненням, іншим були потрібні тижні і місяці, щоб знайти відповідну назву, але всі вони, однак, стали успішними у своїх економічних нішах - в основному завдяки правильно обраному імені, цікавою ідеїта злагодженій роботі своїх колективів

Вступ

ринок продаж desktop notebook

Комп'ютери із зображенням семикольорового яблучка вже давно перестали бути дивиною. Їх тепер можна зустріти практично скрізь - у видавництвах, рекламних агенціях, дизайн-студії. Високу популярність комп'ютерів Apple серед верстальників та дизайнерів можна пояснити безліччю причин, але високу якість, зручний інтерфейс та надійність роботи техніки цієї марки відзначали всі. За свою історію Apple пережила злети та падіння. Технічні розробки на базі процесорів IBM PowerPC змінилися на комп'ютери на платформі Intel x86, і Apple готує до випуску ще потужніші моделі комп'ютерів, оснащені надійною та зручною операційною системою MacOS. Відмінні особливостіцих комп'ютерів - висока обчислювальна потужність, простота установки та налаштування. Однак останніми роками компанія стала більше відома не як один із найбільших виробників комп'ютерів, а як виробник мобільних пристроївта гаджетів.

Коротка історія компанії Apple

Тридцять років тому, 1 квітня 1976 року Стів Джобс (Steve Jobs) та Стів Возняк (Stephen Wozniak) заснували невелику компанію з виробництва комп'ютерів. Третій співзасновник, Рональд Уейн (Ronald Wayne), побоюючись, що цей витівок не має майбутнього, продав свої 10 відсотків акцій компанії за 800 доларів. Головний офіс фірми, якій судиться стати світовим лідером на ринку цифрових плеєрів і найбільшим виробником комп'ютерів, розташовувався в невеликому гаражі.

У ті часи, коли комп'ютери коштували дорого і були прерогативою великих наукових центрівта вчених. Величезні машини, які іноді займають дві кімнати вільного простору, і споживають енергію як невеликий завод навряд чи могли претендувати на широке поширення серед людей. Але все-таки вже тоді молодий інженер Стів Возняк мріяв мати свій власний персональний комп'ютерзадумав зробити комп'ютерну техніку доступною для всіх. Цей принцип став головною концепцією компанії Apple.

Під впливом свого друга Возняк продовжив роботу зі створення першого персонального комп'ютера, який вони разом збирали у гаражі отця Джобса. Втілити свою мрію в життя їм вдалося завдяки тому, що на той час у продажу з'явився перший недорогий мікропроцесор, який і став основою нового персонального комп'ютера Apple I. Першу партію з 50 комп'ютерів закупив Пол Террел власник комп'ютерного магазину Byte Shop. Продаж пішов напрочуд жваво, що дозволило друзям розплатитися з боргами і поставити молоду компанію Apple на ноги.

В подальший час було створено ще кілька модифікацій комп'ютера Apple, знайти гроші на їхнє виробництво і залишити гараж було непросто. Фінансисти на той час не хотіли вкладати кошти у цю витівку. Але знайшовся один багатий чоловік і повірив хлопцям. Він дав їм грошей та відкрив кредитну лінію у банку. На ці гроші вдалося розширити компанію, найняти персонал та налагодити виробництво комп'ютерів.

Вже тоді продаж комп'ютерної техніки від фірми Apple бив усі рекорди, не тільки в США, але за її межами. Компанія швидко багатіла, вартість її акцій постійно зростала. Але 1981 року після страшної авіакатастрофи з компанії пішов Стів Возняк. Залишившись один Стів Джобс вирішив найняти на роботу досвідченого менеджера Джона Скаллі. Після цього компанії Apple справжню славу приніс перший комп'ютер Macintosh, з мишею і графічною операційною системою зі звичними для нас значками на робочому столі.

Macintosh тоді коштував порівняно дешевше, ніж усі попередні його прототипи, тому швидко заслужив на визнання у людей. Вдала реклама та високі продажіШвидко зробили Ситва Джобса відомим, для багатьох він став втіленням Американської мрії.

Визначальним чинником швидкого поширення Маків серед населення стала можливість розробки програмного забезпеченняйому сторонніми організаціями. Поява великої кількостірізноманітних програм сприяло з того що комп'ютер став незамінний у вирішенні безлічі завдань. Компанія Aldus, яка пізніше була перейменована в Adobe, запропонувала тоді першу програму для верстки Pagemaker, яка здійснила революцію у друкарській справі. Усі видавництва стали закуповувати собі комп'ютери, тому з тих пір вважається, що Macintosh – це комп'ютер для дизайнерів. До того ж комп'ютери стали невід'ємна частина навчального процесу, їх у великій кількості закуповували інститути, університети та школи.

Стів Джобс і Стів Возняк стали батьками ідеї персонального комп'ютера в кожний будинок, який так блискуче згодом втілив у життя Біл Гейтс. Компанія Apple з початку своєї діяльності дотримувалася жорсткої політики, щоб розроблена їй операційна системавстановлювалася лише з комп'ютери її виробництва. У свою чергу комп'ютери вони постачали лише у готовому вигляді та ретельно захищали їх від підробок та копій. Це й стало головною причиноютого, що з часом вони перестали займати лідируючі позиції на ринку продажу комп'ютерів, але змогли зберегти свою індивідуальність.

За часів розквіту компанії Apple з'являлося багато клонів існуючих Макінтошів, які могли працювати з їхнім програмним забезпеченням. Але діяльність підприємства завжди була спрямована на захист своїх прав і намагалася зробити так, щоб виробляти клони було не вигідно. Їм це вдалося, але спроби розробити комп'ютер, що хоч якось нагадує Macintosh, продовжуються і зараз, хоча їм звичайно дуже далеко до їх якості.

Широке поширення дешевшої та доступнішої комп'ютерної техніки від інших виробників і домінування на ринку програмного забезпечення від фірми Microsoft перетворило Макінтоші на комп'ютери не для всіх, а для обраних. Але, так чи інакше, ті, хто став користувачами техніки від Apple, люблять свої комп'ютери Macintosh і радять їх своїм знайомим. Гасло компанії про те, що техніка має бути зручна в першу чергу людям дотримується і донині, а багато її ідей беруться за основу всього, що сьогодні продається на комп'ютерному ринку.

Через деякий час після такого оглушливого успіху у Стіва Джобса виник конфлікт із Джоном Скаллі щодо способу управління бізнесом. Суперечка зважилася на користь Скаллі, який зумів отримати більшість голосів у раді міст і вигнати Джобса з компанії. Це стало для Стіва сильним ударом. Залишивши Apple, Стів Джобс організував нову компанію NeXT, яка займалася створенням комп'ютерів для потреб вчених та освітніх установ. Він зосередився на розробці важливої ​​нової операційної системи.

У той же час він придбав у Лукаса мультиплікаційну студію, яка згодом отримала назву Pixar і стала найуспішнішою студією мультиплікації в Голлівуді. Саме на ній було створено перший повнометражний мультиплікаційний фільм у комп'ютерному форматі 3D. Пізніше її купила компанія Walt Disney, а сам Стів Джобс став власником 7,4% акцій Disney.

У цей час на ринку комп'ютерної техніки з'явилася компанія IBM, яка стала основним конкурентом Apple. Справи в компанії Apple йшли не важливо, вона була на межі банкрутства, і вже вирішувалося питання, хто її першим придбає. Тоді рада директорів вирішила повернути до компанії її засновника Стіва Джобса, який погодився знову очолити Apple і швидко навів у ній порядок. Він значно урізав модельний рядкомп'ютерів Macintosh, скоротив штат співробітників і виробництво, представив світові комп'ютер Macintosh з абсолютно новою десятою версією операційної системи Mac OS, заснованої на його власній розробці OpenStep.

Компанія Apple тим часом знову почала набирати обертів, фінансові справи значно покращилися, а її незмінний лідер Стів Джобс продовжує радувати своїх шанувальників технічними новинками, такими як супертонкий ноутбук, iPod та iPhone. Apple завойовує ринок продажу музики та відео за допомогою мережі інтернет.

Через 30 років після заснування (на червень 2010 р.) вартість компанії склала близько 65 мільярдів доларів (Фінансові показники).

Багато хто не знає як написати історію компанії. З якого боку підійти до майбутнього тексту, що в ньому має утримуватися і на що наголосити. Тому в інтернеті постійно з'являються нові розповіді про компанії, що динамічно розвиваються, і креативні колективи професіоналів міжнародного рівня.

Хочеться поставити запитання власникам таких сайтів – ви самі вірите у написане?Думаю що ні.

Більше того, проблема полягає в іншому. Весь текст схожий на самовихваляння. Компанія звеличує себе, струшує пил з п'єдесталу і навішує бутафорські медальки. Це відлякує і не стимулює до роботи з такою організацією.

Пам'ятайте, що всі люди егоїсти. Ми націлені насамперед на себе та близьких. Тому потрібно писати текст про компанію з акцентом саме на читача. Важко? Звичайно!

Бійте у проблеми цільової аудиторії

Подивіться великі міжнародні компанії. Практично завжди вони починають історію з опису того, як на думку їх творцю чи команді фахівців спала на думку вражаюча ідея. Чи це дуже смачний напій або підгузки – не має значення, важлива подача.

Зазвичай розповідається, що людина зробила щось для себе і оцінила результат. А потім подумав, що треба зробити життя оточуючих кращим. І подальший текст подається під соусом «ми працюємо для вас». Методика діє безвідмовно.

Намагайтеся закривати найважливіші питання. Напевно, у ваших споживачів є сумніви, наприклад, довге очікування замовлення або великі черги. Запевніть, що з цим вони не зіткнуться. Тільки не обманюйте, інакше досягнете негативного маркетингового ефекту.

Ця методика використовується майже скрізь. Особливо, коли ви замовляєте. Там все крутиться довкола проблем цільової аудиторії.

Як потрапити у проблеми цільової аудиторії

Хороша ідея виділити окремий блок під закриття проблем цільової аудиторії.

Наприклад, у вас є доставка піци. Основна проблема ЦА - якість страв та швидкість доставки. Обіграйте це в тексті компанії:

« 2007 року ми розширили гарячий цех. Встановили нове обладнання від фірми N і почали випікати до 100 піц на годину. Без втрати якості.

Щоб ви завжди отримували гарячі страви, ми змінили підхід до доставки. Ретельніше відбираємо кур'єрів, щомісяця проводимо технічне обслуговуванняавтомобілів і встановили навігатори, що показують пробки. Кур'єр доїде до вас за 1 годину, навіть у снігопад та апокаліпсис. Або ви отримаєте піцу безкоштовно».

Бачите? Ми порушили проблеми цільової аудиторії, показали, що зробили для їх вирішення і яким результатам це привело. Це водночас історія та реклама. Намагайтеся використовувати цей прийом у блоці про зростання та розвиток фірми.

Вступайте в діалог із клієнтами

Так як вам потрібно розповісти історію компанії і не прогаяти маркетинговий ефект, намагайтеся відразу вступати в діалог із клієнтом. Порушуйте важливі питання і відразу відповідайте на них. Ви можете спілкуватися з відвідувачем особисто, тобто привітати його та позитивно запропонувати зануритися в історію компанії. Прийом ефективний і підходить майже будь-якій фірми.

Як вступити в діалог із читачем

Доречно використовуйте звернення до цільової аудиторії. У дусі ми зробили щось, щоб ви. Наприклад, « Ми оновили таксопарк, щоб підвищити комфорт поїздок. Тепер до вас приїдуть машини представницького класу з кондиціонером та міні-баром. Їздьте із зручністю».

Розмовляйте з читачем у інших блоках. Наприклад, розповідаючи про саму ідею створення компанії. « У 2001 році ми проаналізували ринок нерухомості та зрозуміли, що на ньому мало чесних ріелторів. І ми зрозуміли — настав час вирішувати цю проблему, щоб ви могли купити якісну квартиру без каверз.».

Відчуваєте риторику? Ми звертаємось безпосередньо до клієнта. Показуємо йому зиск чи розповідаємо особисту історію. Це крутіше сухого переліку фактів та досягнень.

Дайте історію розвитку, у якій вирішуються проблеми клієнтів

Ви можете розповісти про ключові віхи. Наприклад, відкриття нового відділення чи впровадження передової технології. Тут важливо пов'язати подію із проблемами клієнтів.

Наприклад, ваша цільова аудиторія хотіла менше черг. І ви вирішили це запровадженням системи електронних талончиків. Тобто показуйте, що ваше завдання усувати проблеми клієнтів, а не просто генерувати прибуток.

Залишайте в центрі уваги цільову аудиторію та намагайтеся зацікавити її у роботі з вами. Дійте як за . Але акуратніше, потайливіше.

Як показати історію розвитку із вирішенням проблем клієнтів

Залишайте читача у центрі уваги, навіть якщо перераховуєте основні етапи розвитку компанії.

Спочатку накидайте на папері основні віхи. 2001 року купили нові верстати, 2004 року розширили завод ще на 2 цехи, 2008 року впровадили технологію для підвищення якості продукції. Пишіть все, що спаде на думку.

Потім очистіть історію від непотрібних читачеві моментів. Наприклад, немає жодного інтересу у чергових зборах акціонерів чи корпоративному святі. Це тема для прес-релізу чи новин.

Беріть факти, що залишилися, і викручуйте їх у бік читача. Наприклад:

• Ми купили нові верстати фірми Y та підвищили якість продукції на 21%. Тепер ваша пральна машинка прослужить на 2 роки більше! Заощаджуйте на техніці з розумом.
• Ми побудували 2 нові цехи та вийшли на закордонні ринки. Вартість всієї продукції впала на 15% і зберегла колишню якість. У вас залишаться гроші на приємні дрібниці та корисні аксесуари.
• Ми впровадили нову технологіюшумоізоляції вікон. У квартирі стане на 40% тихіше - навіть найгучніша сигналізація не завадить вашому відпочинку.

Беріть важливу подію, дивіться до чого вона привела, прикладайте це до інтересів клієнтів та пишіть. Так ви потрапите в серце цільової аудиторії.

Продемонструйте професіоналізм

Оскільки без важливих подій та успішних угод неможливо, то цим можна підтвердити свій професіоналізм. Розміщуйте дипломи, цікаві приклади робіт або просто відомих клієнтів. Ідеально, якщо ви працювали з великими компаніями, відомі кожному.

Не скочуйтеся у формалізм. Намагайтеся подати таку важливу темуз позитивом та покажіть, що вам довіряють не просто так.

Як показати професіоналізм та експертизу

Тут є кілька варіантів:

• Розмістіть дипломи та підпишіть їх. Розкажіть двома словами за що ви їх отримали, що для цього було зроблено. Може ви чогось навчилися, доки брали участь у черговому конкурсі?
• Покажіть великих клієнтів. Розкажіть, що ви їм зробили. Покажіть фотографії проекту, опишіть, яких результатів досягли. Коротко повноцінний аналіз залиште для кейсу. Головне, пам'ятайте про підписані NDA, щоб не побалакати зайвого.
• Покажіть найкрутіший проект. Чи є в засіках щось нереальне, велике і дороге? Покажіть це. Зробіть окремий блок на кшталт «2010 року ми збудували у регіоні складний сферичний будинок». Далі коротко розкажіть про унікальність проекту та чого ви навчилися. Переведіть текст у світ читача, додавши, чим ваші нові навички допоможуть майбутнім клієнтам.

Дайте компанії особу

Більшість компаній воліє ховатися за безликими образами. У результаті у людей складається враження, що вони працюватимуть із номерним менеджером. Така людина-невидимка не викликає зворотного емоційного зв'язку.

Тому гарним рішеннямбуде розмістити фотографії важливих співробітників. Або навіть невелику відеопрезентацію компанії. Це олюднюватиме організацію в очах відвідувача, даючи додаткову довіру.

Сюди ж можна додати принципи, ідеї та ідеали. Покажіть, що ви працюєте не тільки на прибуток. Крім неї є якась місія, прагнення та соціальна відповідальність.

Варто зазначити, що я сам не завжди дотримуюсь цього пункту. Побачити це можна на сайті, де я постаю в образі Лемура-копірайтера.

Як правильно дати особу компанії

1. Зробіть стенд із фірмовою символікою. Або сфотографуйтеся на тлі одноколірного полотна, а потім замініть його на фірмову символіку.
2. Сфотографуйте кожного працівника. Попередньо доведеться провести роботу з тими, хто має сумнів у своїй зовнішності. Підтримайте їх, увімкніть у процес підготовки та обробки фото. Чим більше людина зацікавлена, тим менше вона нервує.
3. Викладіть на сайт фотографії. Підпишіть: хто це чим займається, чим допомагає клієнтам.

Запам'ятайте: не можна використовувати стікові фото. Всі ці зображення Гарольдів, що натужно посміхаються, знижують довіру до сайту. Будь-яка людина, яка просиділа в інтернеті довше місяця, одразу спалить фальшиві знімки.

Зачепите клієнта

Мало просто написати в історії компанії всю потрібну інформацію. Потрібно ще й утримати клієнта, постійно нагадуючи про себе. І цього можна досягти без біганини за кожним відвідувачем.

Просто розмістіть наприкінці форму підписки на розсилкуабо заклик вступити до групи в соціальних мережах. В обмін можете пообіцяти безкоштовну книгу, невеликі бонуси або просто регулярне надсилання цікавої та важливої ​​інформації.

Результат очевидний. Клієнт на гачку і постійно згадує про вашу компанію. Тому, коли йому знадобляться відповідні послуги, у мозку відразу випливе потрібний бренд.

Як заманити клієнта у вир продажу

1. Зробіть форми помітними, але не дратівливими.
2. Спростіть передплату. Мінімум полів для заповнення та дії в один клік.
3. Працюйте з аудиторією. Налаштуйте розсилку повідомлення. Нехай клієнт побачить, що ви одразу тримаєте руку на пульсі.
4. Регулярно розсилайте цікаву інформацію. Раз на один або два тижні робіть розсилку. Без спаму. Нехай користувач відчуває комфорт та довіряє вам.

Згадайте, як це роблять SMM-фахівці великої трійки. "Білайн" регулярно підколює "МТС" і навпаки. Всі вони шукають спірні чи цікаві повідомлення користувачів та відповідають під ними. Такі твіти та пости в соцмережах регулярно заїжджають на великі розважальні ресурси. А це вірусність та зростання конверсії.

Підводячи підсумок

Написання історії компанії – це дуже цікаве та нетривіальне завдання. Потрібно балансувати між інформативністю та оповідальними елементами. Для кожної організації доводиться обирати своє «співвідношення інгредієнтів».

Я сказав би, що іноді легше скласти . Але про кожну фірму є що розповісти. Важливо покопатися у доступній інформації, розколоти власників та передати всю суть читачеві.

Орієнтуючись на написане вище, ви можете спробувати створити переконливий текст. Пограйте з форматами, включайте нові пункти або забирайте старі. Результат може бути цікавим.

Або просто зверніться до Лемур-копірайтер. Я напишу вам цікавий текст про компанію, яка чіпляє користувачів.

"Яблуко від яблуні недалеко падає", - говорить Народна мудрість. У нас є чудовий привіддослідити, наскільки права російське прислів'я. Адже сьогоднішня стаття присвячена легендарної компанії Apple(Від англ. «Яблуко»), яку заснував не менш знаменитий.

Цю людину ми представляли нашим читачам раніше, а зараз настав час познайомимося з його «дітищем» – компанією Apple, найбільшим виробником персональних та планшетних комп'ютерів, аудіоплеєрів, мобільних телефонівта програмного забезпечення.

Компанію Apple у 1976 році заснували Стів Джобс, Стів Возняк та Рональд Уейн. Вона вже перетнула свій 35-річний рубіж і може похвалитися певними здобутками.

На момент заснування компанії Стіву Джобсу виповнився 21 рік, Стіву Возняку – 25 років та Рональду Уейну – 41 рік. Відбулася ця знаменна подія в будинку прийомних батьків Стіва Джобса, а точніше у гаражі:

Прошу звернутися на цей факт особливу увагу. Багато відомих світових брендів, які коштують мільярди доларів, починали свій шлях у звичайному гаражі.

Багато новачків, які бажають відкрити свій бізнес, думають, що на відкриття своєї справи потрібні величезні гроші, що потрібно орендувати приміщення для бізнесу, закупити товар чи обладнання, найняти купу персоналу.

У результаті ще на старті набігає чимала сума, якої у новачка просто немає. І ця сума зазвичай відлякує людину. Безумовно, є види бізнесів, на відкриття яких із перших днів потрібні нечувані гроші.

Шукайте такі ідеї, на реалізацію яких не потрібні великі гроші, і щоб цей бізнес можна було розпочати у гаражі своїх батьків чи навіть у своїй кімнаті. Але повернемось до Apple.

Apple – найвпливовіший бренд у світі та найдорожча компанія у світі

У травні 2011 року, згідно з рейтингом дослідницького агентства Millward Brown, бренд Apple був названий найдорожчою торговою маркою у світі. За даними Forbes за жовтень 2012, бренд Apple вирвався в лідери в рейтингу «найвпливовіших», випередивши такі марки, як , і IBM.

У листопаді 2013 року ринкова капіталізація компанії, тобто її фактична вартість становить близько 472 млрд. доларів, а максимальної капіталізації компанія досягла у вересні 2012 року, коли її ринкова вартість оцінювалася більш ніж у $700 млрд., що зробило Apple найдорожчою компанією в історії!

Штаб-квартира компанії Apple розташована у невеликому містечку Купертіно., що за 75 км від Сан-Франциско, Каліфорнія. Цікаво, що кількість жителів Купертіно навіть менша за кількість працівників Apple - у компанії в даний час працює 60 400 співробітників!

Що ж вигідно відрізняє багатотисячну компанію Apple від її конкурентів та дозволяє їй заробляти мільярди доларів?

Компанія, що історично є виробником ПК та ПЗ, у 21 столітті розширила свої сегменти ринку, вийшовши на чергову орбіту розвитку з новими аудіоплеєрами, смартфонами та планшетними комп'ютерами.

Apple, безумовно, компанія-лідер, компанія-інноватор, і в цьому вона дуже схожа на свого співзасновника Стіва Джобса.

Заслуги Apple незаперечні, адже аудіоплеєр iPodсправив справжній прорив у світі цифрової музики, смартфон iPhoneперевернув наше бачення мобільних телефонів, а планшетник iPadпоставив вектор розвитку ринку цифрових пристроїв.

Усі ці «ай-гаджети» стали невід'ємною частиною іміджу ділового, солідного та успішної людини. Не здивуюся, якщо інтелектуальні «епловські» пристрої з «ай»-приставкою взагалі витіснять з ужитку такі назви, як «аудіоплеєр», «телефон» та «планшетний комп'ютер».

Тім Кук, генеральний директор Apple з 2011 року, заявив, що дуже пишається тим, що компанія вступає у передсвятковий сезон «з найкращими в історії iPhone, iPad, Mac, iPod та повною впевненістю у потенціалі нашої нової продуктової лінійки».

Виробництво цих новинок, що користуються високим попитом по всьому світу, справді кардинальним чином покращило фінансове положення Apple.

Як сказав Стів Джобс на презентації першого iPhone у 2007 році: "Ми не створили новий телефон, ми винайшли його заново"

А на презентації інтернет-планшета iPad 2 у 2011 році заявив про настання епохи посткомп'ютерних пристроїв.

За його словами, вони простіші і зрозуміліші за звичні ПК і саме за ними він бачить майбутнє, тоді як його конкуренти лише «намагаються намацати оптимальний баланс у нових моделях ПК».

І нехай ці самі конкуренти в особі, засновника компанії Microsoft, називають iPad лише «хорошою читалкою і не більше», час покаже, хто має рацію.

І в цьому криється особливість компанії Apple. Точніше одна з багатьох. Адже якщо розгадати секретну формулу успіху яблучної компанії та опанувати мистецтво створювати такі популярні та улюблені всіма продукти та пристрої, то можна казково збагатитися.

Зауважу, що частина інтернет-видань після появи планшета розпочала розробку. спеціальних додатківпід нього, наприклад, найпопулярніший у США журнал "Тайм" розробив цілу концепцію своєї iPad-версії.

Однак, невже лише інновації та високі технології допомогли Apple досягти того п'єдесталу, на якому компанія затишно розмістилася на сьогоднішній день?

Адже зараз Apple – це більше, ніж нові ІТ-технології та сучасне виробництво. Apple – це естетичний дизайн, унікальна репутація, відомий стиль, успішний імідж та ціла культура в індустрії споживчої електроніки. Одним словом, Apple – це легенда.

І нехай кажуть, що «дізнатися, чи є у людини iPhone легко – вона сама похвалиться ним у перші п'ять хвилин знайомства» та «головне призначення iPad – показати, що ти можеш дозволити собі iPad».

У кожному жарті є частка правди, і те, що з'явилися «яблучні» анекдоти, свідчать про те, що всі ці «ай-штуки» просочилися на наш ринок, прижилися там і сподобалися.

Хоча це справді так. Сьогодні продукція компанії Apple – це швидше за все – символ багатства та процвітання його власника. Люди, які вперше купують iPhone, роблять це не через нього технічних особливостей, А через те, щоб отримати статус.

Адже якщо так розібратися, то за ту саму ціну можна купити більш накручений у технічному плані гаджет, але ім'я якого не так відоме. Мабуть, цю особливість слід узяти на озброєння.

Якщо ви займаєтеся бізнесом або плануєте його створювати, потрібно цілитися не тільки на технічні параметри вашого продукту або послуги, але і на його соціальні аспекти. Якщо вам вдасться створити продукт, який матиме круто, то ваші справи будуть йти як треба.

Щоб розставити крапки над "i" в цій "епплівській" приставці, скажу, що компанія Apple навіть більше, ніж виробник ай-гаджетів.

Адже компанія стояла біля джерел створення персональних комп'ютерів, її історія непроста та цікава.

Однією із заслуг Apple є те, що саме ця компанія своєю серією ПК Apple II проклала широку дорогу перед виробництвом персональних комп'ютерів. До того ж Apple раніше за інших побачила великі можливості графічного інтерфейсу та комп'ютерної миші, впровадивши їх у свою продукцію.

Давайте по-порядку викладемо важливі етапи великого шляху компанії Apple:

1976 - рік заснування компанії.

Одна з версій походження назви свідчить, що Стів Джобс хотів бачити фірму на перших сторінках телефонного довідника, звідси назва на «а», а за другою версією він просто виконав свою загрозу назвати компанію «Яблуком», оскільки нічого краще не вигадувалося.

До речі, так виглядав перший логотип компанії Apple Computer

До речі, саме цей логотип вигадав третій співзасновник Apple Рональд Уейн(Ronald Gerald Wayne). Його також називають одним із найбільших невдах у світі, адже він втратив десяту частку компанії всього за 2300 доларів.

Справа в тому, що коли вони відкривали Apple, то у Рональда Уейна не було впевненості у сприятливому майбутньому цієї компанії. До того ж, він мав власність, якою він ризикував у разі, якби справи в даному бізнесіпішли невдало.

Юридично всі члени компанії відповідали за будь-які борги компанії, навіть якщо вони виникли з вини іншого партнера. У Джобса та Возняка ще нічого не було на той момент. Вони практично нічим не ризикували, а Вейн міг втратити свою власність, яка могла відійти на користь кредиторів, якби справи пішли погано.

Нагадаю, офіційно компанія Apple Computer, Incбула зареєстрована 1 квітня 1976 року, а Уейн відмовився від своєї частки 12 квітня, тобто через 2 тижні. Таким чином він позбавив себе потенційного статку у 70 мільярдів доларів!

Нагадаю, у вересні 2012 року Apple коштувала понад $700 млрд., а 10% від цієї суми і є $70 млрд. Ну що ж, як то кажуть: "Знав би прикуп, жив би в Сочі". А ми повернемось до історії компанії, а точніше до логотипу.

Логотип, створений Роном Уейном, не прижився в компанії. Його використали близько року, після чого вирішили замінити чимось більш простим та зрозумілим. У результаті Стів Джобс звернувся до дизайнера Роба Янова (Rob Janoff), який створив такий логотип:

Цей логотип був створений лише за тиждень, а надкусили його для того, щоб він міцно асоціювався саме з яблуком, бо без надкусу його можна було сплутати з помідором.

Логотип Apple простий, зрозумілий і впізнаваний.Він миготить у кінострічках, у місцях зустрічі успішних людейі все частіше у повсякденному житті. Кажуть, що навіть президент «Самсунга», головний конкурент Apple на ринку смартфонів, боїться їсти яблука в людних місцях: раптом папараці сфотографують його з надкушеним?

До речі, цей логотип проіснував у компанії з 1976 по 1998, після чого його замінили на монохромний:

А тепер повернімося до історії Apple. В 1976 починається випуск програмованого комп'ютера Apple I.

1977-93 - Випуск різних моделей комп'ютерів Apple II. Він став першим комп'ютером, що серійно випускається компанією.

1980 - Apple проводить найбільше в історії після 1956 року (у тому році на фондову біржу вийшла компанія Ford) первинне розміщення акцій.

Таким чином, Apple стає публічною компанією, і зараз її акції торгуються на фондовому ринку NASDAQ та Лондонській фондовій біржі. У 2012 акції компанії вперше перевищили позначку 500$, і цього ж року на електронних торгах NASDAQ вони досягли позначки 700$.

1980 - Характеризується провальним випуском ПК Apple III. Цей комп'ютер вийшов доволі сирим. Він постійно ламався і до того ж на ринку комп'ютерного софту йому було дуже мало пропозицій.

Проблеми з їхніми продажами призводять до того, що Джобс звільняє 40 співробітників, а ЗМІ говорять про швидкий крах компанії.

На той час Джобс охолов до проекту Apple III і всю свою увагу переключив на Apple Lisa. І приблизно тоді ж у Джобса починаються перші "тертки" з іншими співвласниками компанії та радою директорів.

Джобс був досить твердою людиною. Він завжди хотів, щоб було так, як він хоче, через що й виникали конфлікти зі співробітниками, інженерами та партнерами.

Справа в тому, що для розробки того чи іншого проекту в компаніях подібних Apple створюють спеціальні робочі групи, які вирішують поставлені завдання. Кожна група має свого керівника. А Джобс мав звичай влазити у справи тієї чи іншої групи та вносити істотні поправки до розроблених раніше проектів.

Приблизно так сталося з проектом Lisa. Уявіть, що проект комп'ютера розроблений і над ним повним ходом ведеться робота. Тут з'являється Джобс і наказує все зробити інакше. Звичайно, все це дуже гальмувало роботу, а так як Джобс був перфекціоністом, то не заспокоювався доки не доводив кожну дрібницю до ідеального стану.

Це призводило до зривів термінів здачі проектів і, відповідно, недоотримання прибутку компанії, що дуже не подобалося акціонерам. В результаті Джобса усунули від проекту Lisa. що його моторошно засмутило.

1983 – на посаду президента компанії Стів Джобс запрошує досвідченого Джона Скаллі, на той момент генерального директоракомпанії PepsiCo. Фраза, за допомогою якої Джобсу вдалося «переманити» топ-менеджера Pepsi у директорське крісло Apple, стала одним із самих відомих висловлюваньу бізнесі – «Ви маєте намір до кінця життя продавати газовану воду або хочете піти зі мною і змінити світ?». Скаллі вибирає Apple і до 1993 року очолює компанію.

Щоправда незабаром Джобс пошкодує про це, сказавши, що запрошення на роботу Скаллі було найневдалішим рішенням у його житті.

1984 - Apple представляє новий 32-розрядний комп'ютер Macintosh, названий розробником Джефом Раскіним на честь улюбленого сорту яблук. Щоправда, Джеф керував проектом спочатку, а потім його відправили у вимушену відпустку, а проект очолив Стів Джобс.

Випуск комп'ютерів Macintosh зміцнив позиції Джобса у компанії, оскільки завдяки виходу цієї моделі вдалося збільшити прибуток компанії.

Після цього компанія припиняє виробництво неконкурентоспроможного ПК сімейства Apple III. Серія Macintosh стає основним бізнесом компанії.

1985 - Через конфлікти в керівництві, компанію залишає її співзасновник Стів Джобс. Хоча залишає компанію звучить не зовсім правильно. Фактично його звільнили зі своєї компанії.

Не дивлячись на те, що Macintosh продавали, але не так добре, як планувалося. Акціонери звинувачували Стіва Джобса в тому, що він створює не конкурентні комп'ютери, а Джобс звинуватив акціонерів та керівників компанії у тому, що вони завищили ціну на Macintosh.

Головним лиходієм Джобс вважав Скаллі, якого колись перетягнув з Pepsi. Внаслідок цього протиборства рада директорів обрала Джона Скаллі як досвідченішого керівника, здатного поправити справи Apple.

У цьому року Джобс засновує фірму NeXT. Пізніше, 2005 року, виступаючи перед випускниками Стенфордського університету Джобс скаже, що звільнення з Apple було найкращим і вірним рішенням на той момент.

Співпраця зі Скаллі не приносить Apple особливого успіху. Весь цей час компанія балансує на межі виживання. В результаті після значного падіння ринкової вартості Apple рада директорів звільняє Джона Скаллі.

У Джобса в NeXT справи також йдуть ні хитко ні хитро. В результаті нове керівництво Apple вирішує, що компанія потребує різких змін і що тільки Джобс може стати ініціатором цих змін.

Слід зазначити, що справи NeXT йшли настільки погано, що Джобсу довелося згорнути все виробництво комп'ютером, залишивши на плаву розробки програмного забезпечення.

Згодом виконані розробки стали основою операційної системи Mac OS.

1996 - Повертається в директорське крісло Apple. Компанія купує фірму Джобса NeXT, заплативши за неї 430 млн. доларів. Зазначу, що за роки свого існування Apple неодноразово поглинала різні компанії, що працюють на ринку ІТ-технологій – Siri, Anobit Technologies та ін.

З 1996 по 1998 ріку Apple відбулися кардинальні зміни. Від багатьох проектів було вирішено відмовитись. Було звільнено понад 3000 працівників. Компанія сфокусувала свої зусилля на чотирьох основних напрямках:

• стаціонарні моделі комп'ютерів для професіоналів Power Macintosh G3
• портативні моделі комп'ютерів для професіоналів PowerBook G3
• стаціонарні моделі комп'ютерів для рядових споживачів iMac
• портативні моделі комп'ютерів для рядових споживачів iBook

1998 - В результаті виконаної роботи на арені комп'ютерної техніки з'являється нова футуристична модель iMac G3, який став комп'ютером, що найшвидше продається в історії Apple.

Паралельно Джобс починає виношувати ідею про створення власної мережі магазинів, де продаватиметься яблучна продукція. Його не влаштовувало те, що продукція Apple лежить на одній і тій же полиці з іншими брендами.

Він хотів, щоб його продукцію продавали особливо. Щоби продавці не ставили її в один ряд з іншими товарами.

І в цьому полягає ще одна особливість, що робить продукцію Apple вище своїх конкурентів. Коли ти віриш, що твій продукт особливий і намагаєшся зробити його таким, він таким і буде. Джобс не любив посередність. І завжди намагався поєднати у своїй продукції елегантний дизайн та останні технології.

2000 - Крах доткомів. Дотком дослівно перекладається як “.com”. Доткомами називають компанії, що належать до інтернету. Apple ніколи не була компанією, яку можна назвати дотком. Але вона дуже залежала від цього ринку, тому що продукція Apple орієнтована на користувачів ПК, а з приходом інтернету в наше життя "комп'ютер та інтернет" стали практично не розділеними словами.

Так ось, 2000 року в США стався крах компаній, що належать до сфери інтернету. Вартість акцій таких компаній почала падати, у тому числі й вартість акцій Apple.

Ця криза перекинулася і на інші сектори економіки. Взагалі, є думка, що саме крах доткомів спровокував подальший крах світової економіки 2007-2008 року, наслідки якого ми, як і раніше, відчуваємо.

Докладніше про крах доткомів і кризу я писав тут:

Навіщо я взагалі зараз пишу про кризу? До чого тут криза, доткоми та Apple, можливо запитаєте ви?

Насправді це дуже важливо, адже саме криза стала зміною вектора розвитку компанії Apple. Саме крах доткомів змусив Стіва Джобса шукати нові ринки, завдяки яким його компанія могла б не просто вижити, а й процвітати.

В результаті пошуку нових технологічних рішень і з'явилися такі пристрої як iPod, iPhone, iPad, а також з'явилося різне програмне забезпечення, яке люблять користувачі яблучної продукції.

За задумом Джобса, комп'ютер у майбутньому має стати багатофункціональним комплексом, що складається не тільки з монітора, системного блоку і клавіатури, але і з різних периферійних пристроїв, таких як плеєр, телефон і т.д.

Свій задум Джобс почав втілювати зі створення якісного програмного забезпечення. серед якого особливо хочеться відзначити появу універсального медіаплеєра iTunes.

Саме з появою цього софту Apple перетворилася на одного з ключових гравців музичного ринку. Справа в тому, що музичний ринок тоді також переживав не самі найкращі часи.

З розвитком інтернету та появою формату mp-3 пірати сильно покусали музичний ринок. А поява iTunes, а точніше, iTunes Store. про яке йтиметься нижче, дозволило збільшити продажі легального контенту.

З появою iTunes виникла гостра потреба у музичному пристрої, який працюватиме із цим софтом. Так з'явився iPod.

2001 – презентація аудіоплеєра iPod.

Паралельно із запуском iPod Apple відкриває перші два магазини Apple Store. Експерти пророкували провал цієї ідеї, проте станом на вересень 2013 року у 14 країнах світу відкрито та успішно функціонує 413 магазинів.

Apple Store це не просто магазин техніки – це рай для гіків!

2003 – презентація музичного он-лайн магазину iTunes Store.

Ключова фішка цього магазину була в тому, що там можна було купити пісні поштучно, а не цілим альбомом, як це було прийнято раніше, а також і те, що основними покупцями були власники яблучної продукції.

iTunes Store пророкував мільйон продажів за перші 6 місяців роботи. У результаті мільйон пісень було розпродано за 6 днів роботи.

2007 - випуск смартфона iPhone, який анонсував сам Стів Джобс.

Саме під його керівництвом Apple спромоглася відкрити для себе нові сегменти ринку. У цьому ж році компанія змінює офіційну назву з Apple Computer на Apple, у зв'язку з виходом на ринок побутової електроніки.

Поява iPhone зобов'язана тому, що з розвитком мобільних технологійвпав попит на фотоапарати та цифрові камери. Розробники мобільних пристроїв стали поєднувати у собі телефон, фотоапарат та аудіоплеєри.

Джобс розумів, що ринок аудіоплеєрів приречений і незабаром буде поглинений телефонами, які поєднують у собі всі ці пристрої. І тоді він поставив завдання своїм підлеглим розробити новий телефон, який поєднуватиме в собі всі ці функції і за apple-івською традицією буде витонченим і зручним.

Журнал Time згодом визнає iPhone винаходом року!

2008 – iPhone займає 2 місце у рейтингу найкорисніших сучасних технологій, згідно з виданням PCWorld.

2008 – Apple випускає найтонший ноутбук у світі під назвою MacBook Air

Двотисячні стали для Джобса та його команди справжнім тріумфом. Apple практично щороку чимось дивує світ і робить армію своїх шанувальників дедалі більше.

2010 - Apple випускає планшетний комп'ютер iPad.

Найцікавіше, що ідея планшетних комп'ютерів із сенсорним екраном була запропонована ще 1988 року студентами Іллінойського університету. Вони тоді працювали над темою «Яким буде персональний комп'ютер 2000 року» у рамках конкурсу Apple.

До речі, виглядав він так:

У цьому ж 2010-му IPhone 4 посідає 1 місце у списку найкращих телефонів у номінаціях «Бестселер» та «Імідж» за версією Mobile-Review.com.

2011 – у серпні станом здоров'я йде Стів Джобс, а в листопаді його не стало.

Любов до своєї справи багато в чому забезпечила компанії такий успіх. Частину своїх індивідуальних рис характеру «батько» передав у спадок своєму «яблучку» – це любов до інновацій, креативність, сміливість та стиль.

З вересня 2012року до офіційного продажу надходить iPhone 5.

Жартують, що iPhone найрозумніший телефон, і у нього найвищий відсоток власників, які значно дурніші за свій телефон)

Не знаю про IQ власників смартфона, але те, що їх чимало – це факт. Число попередніх замовлень на п'ятий iPhone за добу досягло 2 мільйонів!

Ймовірно, серед щасливих власників смартфона є і Євген Чичваркін, екс-засновник «Євросети», який нині мешкає в Лондоні. За його словами, він мав намір змінити iPhone 4S на iPhone 5, як тільки в Туманному Альбіоні розпочнуться його продажі.

Щодо Росії, то й тут еппловські смартфони завоювали широку аудиторію. Хоча деякі стверджують, що iPhone продавався б краще, якщо на російському ринкуйшов під перекладеною назвою «йаМобілко»

Втім, компанія Appleі так широко відомий на нашій території. Вона позиціонує себе як виробника простих девайсів, створених для зручності, спілкування та розваги людей. Хоча вся ця техніка майбутнього, що продається вже сьогодні, коштує дуже і дуже дорого.

Якщо заглянути на офіційний російськомовний сайт www.apple.com/ua, то можна простежити, що ключовими словамив описі товарів компанії не сухі технічні характеристикиа захоплені глянцеві епітети.

У Apple не просто "12 мегапікселів, 17 дюймів, 3Гб", у неї - безмежні можливості, дивовижна якість, чудовий дисплей і найдосконаліша в світі операційна система!

Все від Apple працює автоматично, легко і непомітно - ноутбуки "швидше, ніж можна собі уявити", айфони "роблять за вас все" та айподи, з якими "битви на мечах стають гострішими, а полювання на зомбі - більш ефективним!"

Свої технічні розробки Apple оберігає дуже ревно. Компанія відстежує якість своєї торгової марки, відкриває фірмові магазини та створює цілу екосистему із програмного забезпечення та численних додатків.

Щодо Apple кажуть, що компанія «запатентувала патент на запатентування патенту». Цілком правдиве зауваження, адже станом на жовтень 2012 року компанія отримала 5440 патентів на свої винаходи та дизайнерські проекти!

Захищаючи права на інтелектуальну власність, Apple судиться то з однією фірмою, то з іншою, при цьому то виграючи судові розгляди, то програючи їх. Так, компанія Nokia звинуватила Apple у порушенні 10 патентів, а Apple подала позов на компанію Samsung. Та, втім, визнана британським судом невинною, проте патентні битви продовжуються.

Зараз Apple має найвищу рентабельність, як з погляду продажів, так і з боку престижу та дизайну. Компанія не збирається зупинятися на досягнутому. По суті, Apple "плодоносить" справжніми "золотими яблучками", і я з цікавістю чекатиму, яким же ще "ай-гаджетом" здивують нас розробники компанії. Отже, Apple, крок за тобою.

P.S.До речі, а ви знаєте, що означає приставка “i” у назві пристроїв Apple (iPhone, iPad, iPod, iMac)? Відповідь проста – internet