Привіт друзі!

2 тижні осені позаду, а я лише вчора усвідомив, наскільки я мав продуктивне літо! Багато вдалося зробити і багато що переглянути. Успішно фінішував, поринув у культуру, ініціював запис мініальбому. Ну і звичайно, становив план статей для блогу, які дуже непогано буде написати найближчим часом.

Наприклад, сьогодні я хочу поговорити про цікавий та прибутковий спосіб заробітку в інтернеті. Сам нещодавно його виявив, як одну з точок застосування фрілансу. Неймінг – що це та чому за нього платять великі гроші? Як увійти на цей ринок?

Назва фаху вийшла з англійського слова name (ім'я). Так само як райтер – це той, хто пише, письменник.

Неймінг – це складання назв, а також доменних імен, що говорять, твір слоганів і девізів для фірм, або слоганів для товарних упаковок. Результат роботи – лише кілька слів, іноді – лише одне слово.

Чи багато потрібних назв? І чому їм надається велике значення?

Назви потрібні для нових марок товарів, для нових брендів, для фірм, заходів, кафе та магазинів, торгових мереж, спортивних клубів… Безліч назв потрібна для сайтів, інтернет-магазинів. Список можна продовжити.

Але навіщо потрібний фахівець для вигадування назв? Адже власники самі можуть вигадати назву для сімейного бізнесу, для магазинчика, кафе, хімчистки – чи не так? Можна просто, не мудруючи, замовити вивіску «Піцерія» або «Овочі та фрукти». І це дуже хороше, ощадливе рішення – якщо немає конкуренції.

Але що ближче до центру міста, що більше доходи від торгівлі, то вище конкуренція. В інтернеті конкуренція велика, на всіх напрямках. Щоб досягти успіху – потрібно привернути увагу. Цікава вивіска, «вірусний» слоган залишаться в пам'яті випадкового перехожого – він, можливо, зайде сюди зараз чи пізніше, приведе друзів, стане постійним клієнтом.

А ви до якого кафе зайдете?

Уявіть, що ви ходите містом і хочете випити кави в затишній обстановці. Поблизу є кафе «Берізка», ще є «Академія кави» та кав'ярня з дивною вивіскою «Поворот не туди». Якщо ви не знаєте, яка гарна кухня у «Берізці», швидше за все цікавість приведе вас до одного із закладів із незвичайними іменами. Особливо якщо у них ефектне зовнішнє оформлення та цікавий інтер'єр.

Але якщо ви прогулюєтеся не російським містом, а наприклад Сан-Франциско, то кафе Берізка обов'язково привабить вас, як і багатьох російських туристів та емігрантів.

Вибір зазвичай відбувається лише на рівні емоцій: цікавість, «смачні асоціації», ностальгія… Під час розробки бренду оцінюють обсяг цільової аудиторії – росіян у Америці, цікавих людей Новосибірську, і посилають їм сигнал – пишуть назву вивісці.

Про бренди та позиціонування

В умовах конкуренції новим гравцям немає сенсу заперечувати першість у лідерів. Нічого не вийде. Але досягти успіху можна навіть за високої конкуренції. Для цього потрібно знайти свою нішу, запропонувати продукт, який потрібний не всім і кожному, а певному колу людей.

Пам'ятаєте старий мультик?

Пошук цієї ніші називається позиціонуванням. Ця робота є частиною брендингу – створення системи смислових, текстових, візуальних образів, які мають залучити цільову аудиторію.

Коли ринку з'являється щось принципово нове, то спочатку немає особливих вимог до оригінальному назві. Наприклад – Великий театр та Малий театр. Ну, не було в Москві театрів, а ось з'явилися. І кожен став із часом – символом, брендом. Сьогодні для розкручування нового театру потрібно виконати багато умов, і незвичайна назва – одна з неодмінних.

Нерідко підприємець нічого особливо оригінального не пропонує. Наприклад, він хоче продавати упаковані продукти харчування, що не швидко псуються - чай, кава, цукор, цукерки і т.д. Але при цьому хоче бути поміченим покупцями, мати лояльних постійних клієнтів. Як це зробити? Заплатити фахівцям із брендингу. Вони виконують свою роботу, зокрема генерують назву, і виходить, наприклад, бренд Чайкофф.

Чому це так дорого?

Чим більше вкладаються в бізнес кошти і що очікуваний прибуток, тим більше потреба у створенні привабливого образу фірми, чи продукту, чи послуги. А значить - потрібна хороша назва. Причому унікальне, щоб ніхто не міг його оскаржити. Ви, до речі, знаєте, що назва може бути інтелектуальною власністю, об'єктом авторського права?

Письменник Едуард Успенський всерйоз зайнявся неймінгом: він уклав договір із Петербурзьким молокозаводом – і молочні продукти Простоквашино із симпатичним котом на упаковці активно розкуповуються. Наразі письменник веде переговори з фінськими виробниками молока.

А ось відстояти словосполучення Дядя Федір письменнику не вдалося, хоча справа дійшла до суду. Під торговою маркою Дядя Федір випускається фотоприладдя, і за неймінг заплатили зовсім не письменнику. Суд справедливо зазначив, що це словосполучення не є оригінальним. (А ось населеного пункту з назвою Простоквашине, як не дивно, не виявилося на карті!).

Великі фірми, які торгують своєю продукцією у різних країнах, вимагають від фахівців із брендингу виконання «міжнародних» норм. Назва має добре виглядати при написанні різними алфавітами, як мінімум – латиницею. Тому бренд «Емеліна Щука», зареєстрований у місті Галичі для осіннього свята, яке приваблює туристів – не годиться «на експорт». Накреслення слів із буквою Щ виглядає дуже громіздко під час використання латинського алфавіту.

Ще одна вимога до назв товарів, що постачаються в інші країни: вони не повинні викликати негативних асоціацій у «приймаючої сторони», тим більше не повинні суперечити релігійним звичаям та законам іншої країни. Наприклад, польська косметика Uroda не сприймається всерйоз на російському ринку, хоча якість відмінна, а ціна помірна. Ця косметика популярна у Східній Європі, на Західній Україні – там, де слово Uroda означає «краса», а «потворна пані» означає, у перекладі російською, «красива пані».

Кормоподрібнювач «Три порося добре» продається на російському ринку, але дорога до Узбекистану, Туреччини, навіть до Казахстану йому закрита – через негативне ставлення мусульман до свиней.

Згадаймо історію перетворення Жигулів на Ладу. Жигулі - гарна назва для машини: у ньому відчувається швидкість, маневреність, і є географічна прив'язка до виробника. Але коли виникла перспектива експорту до Європи, виявилося, що назва співзвучна слову «жиголо» і просто не може бути зареєстрована як торгова марка.

Отже, назва має бути не лише звучною, чіпляючою, цікавою – її потрібно перевіряти на відповідність юридичним та культурним вимогам. Повинна працювати команда експертів. Але це ще не все.

Назву обирають споживачі

Коли придумано безліч варіантів і 99% їх відкинуто з різних причин, залишається кілька назв-лідерів. Хто має зробити остаточний вибір? Власник фірми? Багато хто так вважає. І справді, керівництво фірми має брати участь на всіх етапах розробки бренду - в основному як арбітр, що бракує, що не подобається.

Але якщо ставки високі, застосовують надійніший метод: тестують назву.

Людям показують кілька ескізів із назвами та запитують – подобається чи ні. Або – яка назва з двох краща? Якщо багато хто вибирає ту саму вивіску – значить, вона подобається споживачам.

Через тиждень чи два показують ескізи в іншому наборі та просять показати знайому вивіску. Якщо багато хто запам'ятав якийсь напис – значить, він запам'ятовується.

Є інші методи тестування. Результати зазвичай неоднозначні, але знавці статистики обробляють їх та роблять науково обґрунтовані висновки.

А вже остаточне рішення – але озброївшись усіма отриманими результатами досліджень та висновками з них – приймає власник чи рада директорів.

Про великих фірм і вільних художників

Ну і ну… Просто страшно стало, чи не так? Скільки ж потрібно різних фахівців, щоб написати одну назву! Чи можна виходити на цей ринок поодинці, не маючи досвіду, штату високоосвічених помічників, чи хоча б розумного та суворого начальника?

Повернемося на , подивимося спеціалізації та ціни. Оголошення, що вразило нас колись, залишилося на своєму місці. Неймінг. Проект від 10000р». Свої послуги пропонує спеціаліст, який працює поодинці. Хоча не виключено, що він оплачує, за потреби, послуги юристів та консультантів.

Є й оголошення замовників. Вони просять придумати назву десерту, або слоган для пакування з арахісом, або назву та девіз для пейнтбольного клубу. І пропонують ціни: 500 рублів, 1000, 2000...

Це набагато дешевше, ніж ставки великих фірм. Але і ці суми викликають живий інтерес у трудівників клавіатури, які починають свій шлях у фрілансі. , що засиджується до пізньої ночі над сторублевим замовленням, отримує дуже скромні гроші за сотні тисяч знаків, відчуває справжню заздрість до упорядників імен та бажання приєднатися до них. Але спроби переконати замовника та отримати вигідну роботу не вдаються.

З чого почати?

Неймінг, як правило, не дає доходу новачкам. На відміну від копірайтингу та рерайту, де можна отримувати невеликі гроші із самого початку. Причина в тому, що замовник не вірить, що недосвідчена людина придумає йому щось креативне. Замовник дивиться портфоліо, відгуки, виконані проекти – і віддає перевагу досвідченим працівникам.

Виходить замкнене коло:немає досвіду - немає портфоліо - немає замовлень - немає досвіду.

Але досвід не обов'язково набувати на платних замовленнях. Можна почати з того, що подивитися на свою аватарку, адреси електронної пошти та оцінити наскільки вони креативні? Якщо ваш псевдонім або адреса пошти автоматично згенеровано роботом, то, можливо, неймінг – не ваше покликання?

Якщо виходить придумувати цікаві псевдоніми, що запам'ятовуються, для себе, то можна надати таку послугу друзям. Можна запропонувати послугу в соціальній мережі – за символічну премію, якщо замовнику сподобається.

Наступний крок – участь у конкурсах, платних та безкоштовних. Нерідко в соціальних мережах хтось кидає клич: вигадати назву для клубу, для сайту, для фестивалю.

Є конкурси, де переможець отримує грошовий приз. Він порівняно невеликий (1000 чи 2000 рублів). Приклади можна подивитися на сайті https://voproso.ru/task/show/1126, а заразом взяти участь у кількох конкурсах.

Зверніть увагу до вимог замовників. Багато хто хоче не тільки креативну назву, а й перевірку її на «патентну чистоту», щоб не було зареєстровано в одній або кількох країнах, а також на можливість її гарного накреслення кирилицею та латиницею. Можуть бути інші специфічні вимоги.

Може, вам здасться, що вимоги надмірно високі? Зате ви дізнаєтесь про критерії, за якими оцінюється фахівець з неймінгу. Це корисна інформація.

Можна подивитися і відповіді учасників, на оцінки (на сайті ведеться голосування). Зверніть увагу на поширені помилки:

1. Недосвідчений, непрофесійний виконавець повідомляє замовнику півсотні назв і до них сотню варіантів – розбирайся сам. Це означає, що виконавець не зробив своєї роботи. Сотня чи тисяча слів – це руда, пісок, з якого треба видобути «золоті зерна». Фахівець робить цей відбір сам або з чиєюсь допомогою (проводить тестування серед знайомих та незнайомих) і повідомляє одну, ну може бути дві чи три назви.
2. Недосвідчений виконавець починає з пояснень, і завершує поясненнями, що він хотів сказати, коли складав ці назви, які повинні викликати асоціації тощо. Це непотрібна, надмірна інформація. Асоціації, якщо вони мають виникнути – виникнуть. А якщо ні… ну не стояти біля вивіски, пояснюючи, що це таке і що хотів цим сказати.

Участь у таких конкурсах дозволяє точніше розібратися – чи це ваше покликання, чи краще направити свої сили на щось інше.

Про ремесло та натхнення

Участь, а тим більше перемоги у конкурсах з неймінгу не лише підвищать професійний рівень, а й дозволять наповнити портфоліо. Для поповнення списку виконаних робіт можна виконати якісь роботи безкоштовно або за символічну плату.

Декілька позицій у портфоліо радикально змінюють статус фахівця з неймінгу. Лід рушає: з'являються замовники на біржі, можна давати оголошення на різних ресурсах.

Щоправда, спокійного життя не передбачається (дуже далекий від тихої та затишної гавані): конкуренція висока, за добрі замовлення треба боротися. Найчастіше доводиться брати замовлення дешеві, при цьому виконувати безліч вимог примхливих замовників, які самі не знають, чого хочуть. Бувають конфлікти, замовник може відмовитися від співпраці і нічого не заплатити… Нерідко фахівець з неймінгу отримує пропозиції «придумати хоча б кілька назв» за 50 або 100 рублів, із зазначенням, що це величезна ціна в перерахунку на тисячі знаків….

Що ж, кожна професія має мінуси. Чим вищий рейтинг та авторитет, тим лояльніші замовники та вищі розцінки.

Неймінг – це творча професія. Вона підходить лише тим, хто займається нею із задоволенням.

А сьогодні все. Сподіваюся, вам було цікаво і ви кілька разів посміхнулися. А може, навіть зацікавилися цікавою можливістю, чи хочете порекомендувати його другу, який шукає собі місце під сонцем?

Якщо хочете отримувати статті на тему заробітку в Інтернеті, підпишіться на розсилку.

Всього доброго. Успіхів!

Немає схожих статей

Навіщо потрібний неймінг?

Будь-якій фірмі чи магазину потрібне ім'я. І не просто ім'я, а таке, щоб його не плутали із сотнею інших аналогічних закладів, розташованих у тому самому місті чи сусідніх областях.

Тобто. Ім'я назва, потрібне не тільки підприємствам і точкам торгівлі, а й новим товарам на ринку.

Ім'я має бути оригінальним, але водночас не відірваним від специфіки товару. Ім'я має бути «розмовляючим». Щоб людина побачила назву і одразу зрозуміла, про що мова.

Отже, ім'я – головна складова бренду компанії.

При всій простоті, що здається, підібрати відповідне ім'я не так просто.
Назва не повинна бути складною. Довгі чи складові імена погано запам'ятовуються. Тому фахівці радять обмежитися одним чи двома словами у назві бренду.

Ім'я не варто робити екзотичним та незрозумілим. Адже назва бренду має викликати певні емоції. А отже, бути близьким і рідним для тих людей, серед яких ви збираєтеся вести свою справу.
Щоб професійно займатися неймінгом, потрібно мати не лише світлу голову та відмінну фантазію, а й певні знання у сфері PR.
Якщо ви збираєтеся просувати свій товар у чужій країні, варто одразу так підбирати йому ім'я, щоб воно не викликало поганих асоціацій у мові певної місцевості.

Багатьом відомий китайський Доширак, який спеціально довелося перейменовувати для російських споживачів. Спочатку бренд звучав як «Досірак».

Отже, ім'я має:

• Бути зрозумілим, милозвучним і незабутнім.
• Викликати позитивні асоціації. Так можна відразу привернути до компанії або до товару потенційних клієнтів.
• Відповідати вашій цільовій аудиторії, іміджу компанії та корпоративному стилю.
• Працювати на результат та вести вашу компанію до успіху.

Вигадати таке ім'я – наша робота.

Як ми вибираємо ім'я?

Спочатку нам доведеться з'ясувати, які назви вже є серед компаній або товарів ваших конкурентів. Перевірити: чи не перетнеться бажаний варіант імені з наявним і зареєстрованим — в іншій сфері діяльності. Це дослідження – велика та кропітка робота.

Потім ми розробимо та запропонуємо вам на вибір кілька варіантів найбільш вдалих та звучних імен. Ми перевіримо імена на відсутність негативних асоціацій при перекладі іноземними мовами та проведемо аналіз їхньої милозвучності для носіїв мови тієї країни, де ви плануєте розвивати свій бізнес.

У цій статті йдеться про створення неймінгу або розробку назви бренду чи фірми.

Що таке неймінг? Трохи теорії.

Кожна людина, яка хоча б зовсім небагато розмовляє англійською мовою, легко відповість, що називають неймінгом. Неймінг – ім'яутворення – це створення назви компанії, товару, послуги, який в ідеалі звучить та запам'ятовується.

Ім'я бренду має важливе значення, тому професіонали прокручують у голові безліч варіантів перед знаходженням єдиного та неповторного.

Хто творить назви?

При кращому розкладі, неймінг займаються спеціальні люди - неймери, їх часто плутають з копірайтерами. Неймер, звісно, ​​зобов'язаний вміти писати хороший текст, але, головне, що має бути - це креативність.

Основна мета неймеру- придумати таке унікальне, легко запам'ятовується та доречне ім'я, яке створює тверду асоціацію з брендом. Дана назва і використовуватиметься при створенні логотипу фірми. Вигадуючи назву, потрібно врахувати багато різних моментів. Наведемо деякі з них:

1. Своєрідність словотвори у мові. Ім'я має легко вимовлятися носіями мови, чудово, якщо воно матиме міжмовну універсальність.
2. Ефективність позиціонування цього імені над ринком, зіставлення з фірмою та продукцією. Успішна назва має асоціюватися у споживачів із товаром чи послугою.
3. Можливість зареєструвати цю назву як товарний знак. Під час вибору назви слід звернутись до фахівців, які займаються патентами.

Процес створення неймінгу

Само собою, у розробці імені бренду є свої нюанси, і кожен спеціаліст має свої. Але можна відзначити загальні моменти:

1. Вибір цілі створення назви. Це може бути і провокація, і переворот над ринком, і привернення уваги конкретних осіб. Важливий момент – потрібно відразу з'ясувати у клієнта його побажання у цільовому призначенні назви.

2.Аналіз ринку, Складання загального напряму галузі. Це дасть можливість скласти картину про вдалі та не дуже назви бренду, визначити вільні ніші.

3.Аналіз цільової аудиторії. Після вивчення потенційних замовників з'являється можливість визначити тематику можливих імен.

4.Аналіз самого товару, послуги, компанії. Після вивчення слабких та сильних сторін та розстановки бажаних акцентів можна з успіхом визначити коло слів та/або словотворів, які підходять для зародження бренду.

5.Сама роботаз вигадування імені. Це найтворчіша частина всього процесу, яка потребує великого старання, посидючості та уважності.

6.Вибір відповідних варіантів. Цей процес проходить дуже довго: зазвичай, узгодження імені відбувається неодноразово, уточнюються і правляться варіанти. Неймінгові компанії там вважають нормальною практикою розробку кількох сотень варіантів назви компанії.

7.Перевірка придатності ринку, виключення збігів та паралелей, аналіз можливості патенту.

8.Розробка графічних та звукових варіантівназви бренду.

9.Тестуванняпідсумкового результату. Зазвичай визначаються фокус-групи, які оцінюють придуманого імені. Наша компанія Лабораторія бізнесу тестує назви ще й за допомогою фоносемантичного аналізу, що дозволяє знаходити звукові асоціації.

10. Твердженнята запуск назви бренду.

Вирішили створити свій бренд? Довірте вирішення цього завдання компанії «Лабораторія Бізнесу».

Спочатку може здатися, що неймінг - це довга і повністю формалізована справа. Але, у всьому є винятки. Як приклад можна навести бренд Apple, назву якого вигадали за кілька миттєвостей.

Методики створення неймінгу

Під час розробки назви фахівці звертаються до різних методик створення імені. Зазвичай застосовують такі методики:

1. Асоціації.Назва розробляється з допомогою формування асоціацій. Наприклад, неймінг шоколаду. Його роблять із какао-бобів та молока. Із чим людина асоціює молоко? З коровами. Шоколад молочний, додамо до назви Milk - виходить Milka.

2. Еталони.Ім'я лідера на ринку вибирають як шаблон, потім вигадують співзвучну назву фірми, продукції: Pavasonic, Verpu.

3. Абревіатури.Ім'я бренду створюється з допомогою скорочення значних слів.

4. Неологізм.Це найзахищеніший вид неймінгу: за назви беруться вигадані слова та поєднання.

5. Зіставлення бренду та керівника:«Медичний центр доктора Вознесенського»

6. Рифма.Вибір як бренд слова в риму виразно акцентує на собі увагу: «Крихітка-картопля»

7. Застосування укорочених слів:«Компастер» – комп'ютерна майстерня.

Висновки

Отже, розробка назви компанії - це не просто творче бачення, а технологічний процес, результат якого слід оцінювати за чітко виділеними критеріями.

Одні підприємці вважають, що компанія без імені не компанія. І як наслідок відкладають усі справи на потім, поки не вигадують відповідну назву, а цей процес може тривати місяцями.

Інші підприємці ставляться до цього питання навпаки, надто інфантильно і не вважають, що як корабель назвеш, так і попливе.

Як і завжди, потрібна золота середина, адже це як вибір імені дитини. Глобально його ім'я нічого не змінить, але все одно жити з ним. Тому в цій статті розберемо все найважливіше про неймінг компанії.

Без обличчя та характеру

У трейдерському оточенні (фінансові ринки) є таке поняття, як коммодіті (commodity).

Це біржовий товар, який нічим не відрізняється один від одного. Просо, нафту, мідь, кукурудза, кава.

Усе це товари, вартість яких встановлюється покупцями рахунок попиту, а чи не рахунок пропозиції.

У бізнесі ми також часто бачимо ситуацію, коли один продукт нічим не відрізняється від іншого. Все це називається коммодитизацією.

Лампочка у Вас і у конкурента однакова, як за моделлю, так і за вартістю. І щоб Вам почати продавати лампочку дорожче за ринок, Вам потрібно навчитися відрізнятися від них. І Ваша назва це один із таких способів.

Уявіть, що Ви приходите на продуктовий ринок у Вашому місті. Хоча що уявляти, всі ми там хоч раз були.

І бачили ситуацію, як перед очима розтягуються однакові продавці з однаковими продуктами (коммодіті).

У кого купити? Там де приємніший продавець, вибір більший і виглядає свіжішим. А краще там, де вже купували.

Але якщо серед всього це одноманітності Ви побачите вивіску з назвою “Фермерські продукти”.

Все як у всіх, але є така вивіска. Вона є назвою і . Звичайно, назва, це так собі.

Адже таких компаній можуть бути десятки по місту. Але на центральному ринку продуктів це вже найвищий пілотаж.

Фермерські продукти

Найважливіше нікуди

Розробка неймінгу – це складне завдання. У середньому на розробку однієї гарної назви йде від тижня до місяця.

І в цей час потрібно не просто гаяти чаї, а аналізувати, креативити, опитувати, перевіряти.

1. Загубитесь у натовпі;
2. Ціни будуть як у всіх;
3. Не запам'ятають чи переплутають;
4. Проблеми із правом використання.

Це основні чотири причини. До них можна додати ще десяток дрібних із серії: Вас будуть називати неправильно, доведеться диктувати назву за літерами або реєструвати домен із цифрами регіону, оскільки основний уже зайнятий.

Тепер Ви розумієте, яка сила неймінгу? І цілком припускаю, що деякі з Вас зараз задумалися: "А чи не поміняти нам назву, поки не пізно?!".

Терміново міняємо назву!

Називати дітей набагато простіше, ніж компанії. Відкрив відому романтичну книгу, взяв звідти імена головних героїв, тобі й список готовий.

У наш час книга замінюється на і серіали, де ми чуємо цікаві та захоплюючі імена. Але в бізнесі процес цей набагато складніший, адже копіювати НЕ МОЖНА!

Тому у нас є 4 прийоми неймінгу, які повністю дадуть відповідь на питання – як придумати назву.

1. Варіант "Я могутній у всьому"

"Великі компанії на кшталт Adidas, Apple, BMW самі придумали свою назву, отже, і я зможу!", - думка більшості підприємців.

Вона має місце бути, але не потрібно рівнятися на гігантів. Їхнім запорукою успіху став не неймінг і брендинг, а продукт. Адже тоді конкуренція була зовсім інша.

Ви можете придумати бренд неймінг самостійно (сюди ж входять варіанти – запитати друга та сервіси з генерації назви), але за умови, що Ви уважно прочитаєте всю цю статтю.

І у Вас є додатковий багаж знань маркетингу та реклами. Нехай навіть поверхово, але Вам це необхідно, тому що розробка неймінгу будується на кількох стовпах.

І якщо одного не буде, то як стілець без однієї ніжки, він буде нестійкий до перевірок ззовні.

Орієнтовна вартість: 0 нар.

2. Варіант "Фрілансер"

Найпопулярніша схема: знаходите біржу фрілансерів -> даєте завдання придумати приклади неймінгу відразу 5-10 виконавцям і платіть їм по 1-2 тисячі рублів за одну назву -> вибираєте найвдаліший неймінг і починаєте працювати.

Але Ви забуваєте, що створити назву, це не просто її вигадати, також потрібно перевірити її на фоносемантику, охороноздатність та інші критичні фактори. А зазвичай, цього ніхто не робить.

На своїй практиці я ще не зустрічав фрілансера, який створював по-справжньому продуманий і вдалий неймінг.

Навіть якщо такі випадки були, я їх сміливо відношу до випадковостей. Так як у нас в Росії немає такої професії "Спеціаліст з неймінгу", значить фрілансерам доводиться працювати у різних галузях.

І цим змішувати свої професійні якості. Нехай грубо, але можна сказати – ні риба, ні м'ясо.

Орієнтовна вартість: 2 000 - 50 000 грн.

НАС ВЖЕ БІЛЬШЕ 29 000 чол.
ВКЛЮЧАЙТЕСЯ

3. Варіант "Дорохо і бохато"

Найпростіший, але водночас дорогий спосіб створення імені компанії – звернутися в агентство.

Я бачив на своєму шляху масу проблем у компаній, які подумали, що основи неймінгу знати ні до чого і зробили неправильну назву.

Тому рекомендую не заощаджувати на цьому, якщо дозволяють кошти. Якщо грошей не так багато на старті, то хоч би візьміть разову консультацію у таких фахівців, щоб вони оцінили неймінг і які ви придумали.

Орієнтовна вартість: 10 000 – 500 000 грн.

Базові типи назв

Достатньо вступної інформації. Тепер ми можемо розпочинати створення неймінгу.

Для цього ми з Вами вивчимо базові моделі створення і після них Ви зможете поставити свої думки на правильні рейки.

1. Метафори

Слова, які прямо не говорять про діяльність компанії, але щодо асоціації можна зрозуміти, чим вона займається.

Не завжди це зробити легко, у деяких назвах заритий дуже глибокий зміст, який без пляшки не розібрати. Але це досить відомий прийом неймінгу і багато хто починає з нього.

Неймінг – метафора

2. Дескриптивні

Мені згадується короткий анекдот: “Нічний клуб “Нічний клуб” шукає креативного директора”. Це не помилка.

Зараз багато компаній називають себе на вигляд своєї діяльності. І я вам скажу, що це небезпечна гра, тому що зараз дескриптивних назв майже не лишилося. А також вони дуже підтверджені копіюванню.

Дескриптивний неймінг

3. Креативні

Я якось проходив тренінг "Додаткова реальність" і нас там 2 тижні вчили як можна за допомогою маркетингу у світ впровадити нове слово, причому щоб його почали люди використовувати в побутовому житті.

У нас була навіть практика, і я працював над новим словом “Варстель”. Те саме можете зробити Ви, придумати нове слово і так назвати компанію.

Креативний неймінг

4. Абревіатури

Коротко і ясно – перша думка, коли людина бачить абревіатуру. Але якщо реально подивитися на ситуацію, то майже 98% усіх абревіатур уже зайняті.

Тому придумати те, що легко запам'ятати, і що якось розшифровуватиметься дуже складно. Варіант за умов реальності практично неможливий і не розумний.

Неймінг абревіатура

5. Імена та прізвища

Якщо ми вивчатимемо всі великі компанії, то практично у всіх випадках бренд неймінгу в фундаменті лежить ім'я або прізвище засновника.

Це дуже солідне рішення, яке увічнює Вас на все життя і навіть більше.

Але з іншого боку, Ви можете вигадати персонажа, щоб його асоціювали з Вами. Такий прийом неймінгу зараз не менш актуальний.

Неймінг – імена та прізвища

Три ноги неймінгу

При створенні назви Ви повинні наголошувати на трьох ногах, які ми можемо легко зобразити у вигляді трьох координат (унікальність, простота і дескриптивність).

Найкращий варіант - коли всі напрямки прямо пропорційні один одному.

Відкрию Вам секрет (тільки між нами) – ідеально рівну назву з усіх боків придумати неможливо.

Формула неймінгу

Унікальність

Розробляючи бренд неймінгу потрібно робити ставку на унікальність. Це одна з найголовніших складових.

Ваша назва має бути неповторною на ринку. Ні у Вашій сфері, ні в якій іншій.

Унікальний бренд неймінг влаштує Вам тривале та щасливе життя на тлі всієї сірої маси.

До того ж позбавить від використання назви сайту та соціальних мереж із зазначенням регіону, оскільки без регіону все вже зайнято.

Тому такі назви як "Фенікс", "Авангард", "Ромашка", "У Івановича", "Світ s___", "П'яте колесо", "Хвиля" і т.д. і т.п. повинні стояти у Вашому стоп-списку. І він не повинен закінчуватися на них, адже таких прикладів багато.

Під словом "унікальне" ми розуміємо щось нове і не схоже на інших. Але у неймінгу унікальність буває різною. І її можна виділити у три типи:

1. Локальна унікальність.Таких компаній на території продажу більше немає.
2. Індустріальна унікальність.У вашій сфері Ви єдина компанія з такою назвою.
3. Глобальна унікальність.У всьому світі Ви одна компанія з таким ім'ям.

Щоб стати не як усі, треба робити не як усі. Тобто, якщо всі компанії роблять ставку на метафорах, то зробіть свою назву на основі свого імені.

Якщо компанії роблять ставку на абревіатури, візьміть і придумайте нове слово. Ось так просто, і водночас складно.

Дескриптивність

Ми вже з Вами вивчали поняття дескриптивності, але про всяк випадок нагадаю. Це означає, що назва компанії описує вашу сферу діяльності, продукт або особливість.

Тобто за назвою можна зрозуміти чи здогадуватись, чим займається компанія. У тому числі можна зрозуміти ціноутворення, головний продукт чи сильні сторони.

Зазвичай саме над цими назвами насамперед багато хто починає замислюватися і в результаті утворюються такі компанії як "Віп-таксі", "Бьюті-моделс", "Мій лікар".

Ці неймінг приклади непогані, просто вони досить побиті. До того ж дуже сильно програють за унікальністю решті.

Хоч якась частина дескриптивності має бути в неймінгу. Нехай опис буде опосередкований, але він має бути.

Але будьте обережні, описувати теж потрібно правильно. Наприклад, назва алкогольного магазину Алко-база автоматично приєднує Вас до економ-бюджету. Добре це чи погано, вирішувати Вам.

Дескриптивність можна досягти за допомогою звучання слова. Наприклад, назва "Michelin" (автомобільні покришки) французька. І вже за самим звучанням говорить про гладку, "ніжну" і спокійну їзду.

Простота

Останній критерій – простота. Зазвичай про неї замислюються, коли неймінг і слогани вже пішли в роботу, і клієнти мають труднощі, тому переконлива рекомендація про це подбати заздалегідь.

І для цього Вам потрібно зробити назву, яка буде відповідати трьом моментам:

1. Просто читати;
2. Просто писати;
3. Просто слухати.

Найчастіша помилка – це незрозуміле написання та вимова. Ми каємося і вважаємо, що ми у своєму неймінгу зробили цю помилку.

Але в нашому випадку реально пізно міняти коней на переправі. Тому дивіться на нас і знайте, як робити не потрібно.

Але ми на ринку не одні, відомий бренд Hyuindai, як і ми, мучиться, адже клієнти називають його по-різному.

Один наголос вже створює проблеми вимови "хендай" або "хендай". А взагалі правильно “Хенде” з наголосом на останню букву.

Для Росії бажано використовувати російські слова, хоч і менш модно на думку більшості.

Або використовувати дуже відоме слово з англійського лексикону, або вигадати слово, яке легко читати, писати і розпізнавати на слух.

Коротко про головне

Бренд неймінг - це частина бізнесу, яка є ключовою з клієнтами, але при цьому їй приділяється дуже мало часу.

Насамперед клієнт бачить і чує назву компанії при контакті з Вами. Тому значущість його дуже висока.

При створенні назви компанії, перш за все, Вам потрібно проаналізувати , . Адже назву Ви робите не для себе, Ви робите її для ринку.

А вже потім, коли Ви знатимете відповіді на всі питання, можна переходити до етапів розробки неймінгу. Грубо їх можна поділити на 4 кроки:

1. Сенс.Ви визначаєте, що використовуватимете в назві. Це може бути одна з п'яти базових моделей або інші необхідні ідеї (продукт, конкурентна перевага, властивість і т.д.).
2. Критерії.Ви визначаєте які будуть критерії ідеальної назви для Вас (довжина, мова, звучання тощо). У цьому Вам допоможе попередній аналіз ситуації на ринку та гравців.
3. Асоціації.Ви збираєте список асоціацій зі словами з першого пункту та Вашої галузі. Для спрощення використовуйте сервіси: wordassociations, visuwords (для англійських слів).
4. Творіть.На основі трьох останніх кроків, знайдіть відповідне слово, абревіатуру, метафору. Поєднайте два слова в одне або придумайте нове.