Логотип – це набагато більше, аніж просто слова, іконка, колір. Хороший логотип розповідає історію про вашу компанію: хто ви, чим ви займаєтесь та на чому стоїте.
Створити логотип – справа не легка: є багато нюансів, які потрібно врахувати при його розробці. На щастя, вам не доведеться робити це самотужки. За допомогою цієї покрокової інструкціїВи зможете зробити це легко і просто. Але досить слів, давайте почнемо!
Що таке логотип і для чого він потрібний?
Але перед тим, як ми безпосередньо перейдемо до рекомендацій, хочемо порадити вам онлайн сервіс від Турболого
, який може створити для вас логотип за кілька хвилин. Просто введіть назву компанії та сайт створить вам кілька логотипів!
Тепер перейдемо до статті:)
Щодня ми постійно стикаємось із логотипами.
Наприклад, середній мешканець США за день бачить 16 000 рекламних оголошень, логотипів та етикеток. Якщо ви оглянетеся, напевно, також помітите кілька десятків логотипів навколо вас.
Чому їх так багато і навіщо багато компаній витрачають тисячі, сотні, а то й мільйони доларів створення цього маленького елемента?
Що ми перш за все розуміємо під словом “логотип”?
Логотип є символом або емблемою, яка використовується
для ідентифікації послуг, продукту та самої компанії.
Логотип представлений у вигляді стилізованого фірмового шрифту (літер). Крім того, часто використовуються невеликі графічні елементи: наприклад, посмішка на логотипі Амазон. 
Перевага такого логотипу в тому, що він легко запам'ятовується та допомагає виділитися на тлі конкурентів, особливо якщо вони використовують інші види шрифту.
Словесними елементами можуть бути:
– існуючі слова у назві компанії;
- Штучні слова;
- Абревіатури;
- Букви;
- Цифри.
У цьому логотипі використовується як текст, і символи. Цей вид використовує переваги двох попередніх: графічний елемент робить логотип запам'ятовуваним і допомагає зробити назву компанії особливою та привабливою. 
Емблема
Логотипи цього виду укладають назву компанії у межах спеціальної художньої форми. Це один із найскладніших видів логотипу.
Літерно-цифровий
Використовується символ, який представляє назву компанії за допомогою ініціалів чи перших букв назви. 
Багато компаній вважають за краще використовувати цей тип логотипу, тому що їх ініціали краще ілюструють назву компанії, ніж повне ім'я (якщо воно занадто довге або важковимовне). Це логотипи таких відомих компаній, як Hewlett-Packard, Chanel та General Electric.
Нижче наведено приклади найбільш популярних форм створення логотипів, а також асоціації, котрі кожна форма викликає.
Логотип Target – чудовий приклад універсального логотипу.
Як перевірити універсальність логотипу?
Запитайте себе, чи буде логотип відмінним, якщо він:
Надруковано в одному кольорі?
Надруковано розміром із поштову марку?
Надрукований як великий рекламний щит?
Надруковано у чорно-білому варіанті?
Якщо відповідь “так” на всі запитання – вітаємо! Ви створили універсальний логотип!
Мені подобається працювати з початку в чорно-білому варіанті, щоб переконатися, що логотип добре виглядатиме у своїй найпростішою формою. Колір дуже суб'єктивний та емоційний. Це може відвернути увагу від загального дизайну.
Патрік Вінфілд.
Відповідність сфері діяльності компанії
Логотип має відповідати сфері діяльності компанії.
Наприклад, якщо ви розробляєте дизайн логотипу для магазину дитячих іграшок, було б доцільно використовувати веселий шрифт та іконки, що асоціюються з іграшками, дітьми і т.д. З іншого боку, логотип не повинен буквально зображати те, чим займається компанія. Наприклад, логотип BMW – зовсім не машина, а логотип Hawaiian Airlines – не літак.
Виникає питання – чи має логотип відповідати сфері бізнесу? Відповідь може дати нещодавно проведене дослідження одного онлайн конструкторастворення логотипів.
Китайський бренд BYD, чий логотип підозріло нагадує логотип гіганта німецького автопрому BMW.
11 питань, які потрібно поставити собі перед створенням логотипу
Цей розділ є наріжним каменем у розробці фірмового стилю. Тому поставтеся до нього з усією серйозністю.
Перед початком створення логотипу дуже важливо провести попередній аналізвашого бізнесу, ніші, конкурентів.
Для чого це потрібно?
Аналіз допоможе прокласти шлях до успішному створеннюлоготипу фірми, краще зрозуміти, в чому особливості вашого бізнесу, яку ідею та якості ви хочете донести клієнтам, і в чому ваша відмінність від конкурентів. Тому рекомендуємо дати відповіді на 11 питань нижче:
Аналіз вашого бізнесу
Як би ви описали вашу компанію у 1-2 реченнях?
Які довгострокові цілі вашої компанії?
Якими ключовими словамиЧи можна описати ваш бізнес?
У чому цінність ваших продуктів та послуг?
Яка ваша цільова аудиторія?
Які якості ваш логотип має донести до ваших клієнтів?
Дуже важливо відповісти на 5 та 6 питання. Так, як чим більше ви знаєте про цільової аудиторії, тим легше буде створити логотип, в який вони зможуть закохатися.
Аналіз конкурентів
Хто ваші головні конкуренти?
Чому вони кращі/гірші за вас?
Чим ви хотіли б відрізнятися від конкурентів?
Які логотипи вам подобаються та чому?
Аналіз конкурентів повинен допомогти з'ясувати, чому логотипи конкурентів працюють чи, навпаки, не працюють і, не допустити створення схожого логотипу. Ви ж хочете бути оригінальними, правда?
Аналіз застосування логотипу
Як і де логотип використовуватиметься більшість часу?
Вам потрібно відповісти на це просте, але дуже важливе питання.
Наприклад, логотипи авіакомпанії повинні чудово виглядати на хвості літака.
Якщо цього не буде, навряд чи компанія буде помітною на тлі інших.
Інший приклад.
Компанія, яка більшу частину свого бізнесу робить в Інтернеті.
У цьому випадку для логотипу можна використовувати повний спектр кольорів, тому що цифрові пристроїне мають жодних проблем із відтворенням кольорів.
З іншого боку, це було б дуже поганим вибором для компанії, яка веде бізнес в офлайні, і логотип частіше використовуватиметься у друкованому вигляді.
Тому завжди слід ретельно продумати, де і як логотип буде використовуватися більшу частину часу, щоб ви не витрачати час на ідеї, які не можуть бути виконані на практиці.
Як вибрати шрифт для логотипу?
Шрифт є одним з найважливіших елементів логотипу. Від цього залежить читабельність логотипу, його сприйняття, передача головного сенсу.
Перед тим, як ми перейдемо до основних правил підбору шрифту для логотипу, давайте розглянемо, які категорії шрифтів та їх психологічне сприйняття.
Категорії шрифтів
1. Шрифти із засічками
2. Шрифти без засічок
3. Рукописні
4. Машинописні
5. Декоративні
1. Шрифти із засічками (Serif) мають невеликі рисочки на кінцях кожного елемента літери та перехід від товстої лінії до тоншої.
4. Машинописні шрифти імітують текст, набраний на друкарській машинці.
Як вибрати колір для логотипу?
Колір, колір та ще раз колір! Це перша точка взаємодії і об'єкт, що найбільш запам'ятовується, – каже Леслі Харрінгтон, виконавчий директоркомпанії The Color Association.
Розуміння того, як колір впливає на людське сприйняття, дуже важливо при створенні якісного логотипу, – стверджує Мартін Крісті з Logo Design London.
Колір може допомогти вам посилити потрібні почуття та створити міцний емоційний зв'язок. Використовуйте інфографіку (великий розмір), щоб вибрати потрібний колір для логотипу.
Як вибрати потрібний колір логотипу?
Щоб отримати відповідь на це питання, вам слід поставити собі 3 питання:
Який колір наголошує на індивідуальності вашого бренду?
Які кольори характеризують ваші продукти/послуги?
Який колір використовує конкурент?
Кольори не прив'язані до будь-якої конкретної галузі, але окремі кольори найкраще підходять для деяких послуг / продуктів, ніж інші.
Ви повинні прагнути вибрати колір, який підкреслить індивідуальність вашої компанії. Колір повинен справляти правильне враження на клієнтів, які вперше бачать ваш логотип.
Що робити, коли ви з'ясували кольори конкурентів?
Один з варіантів - це використовувати протилежний кольору логотипу основного конкурента. Це допоможе вам виділитись. Але варто врахувати кольори вашої галузі, щоб протилежний колір відповідав галузі. Наприклад, рожевий колір для логотипу банку або юридичної компаніївиглядає недоречно та безглуздо.
Врахуйте особливості кольору у різних культурах. Наприклад, в Західному світібілий вважається кольором чистоти та світу, а в деяких країнах Азії він є кольором смерті.
Один колір чи кілька?
Щоб максимально передати потрібні почуття та емоції, зазвичай використовуються один колір під час створення дизайну логотипу. Проте є багато успішних логотипів з кількома кольорами – Google, eBay.
Тому можна використовувати як один колір, так і кілька. Головне – щоб вони поєднувалися! Але, звичайно, не варто перестаратися і використовувати велику кількість кольорів.
- Памела Вілсон.
Як вибрати кілька кольорів для логотипу?
Найпростіший спосіб підібрати потрібні кольори для логотипу – використовувати схеми кольорів.
Є багато онлайн сервісів із підбору відмінних колірних схем. У цій ви можете знайти кілька.
Наприклад, Adobe Kuler або російськомовний сервіс Colorscheme.
Дизайнери часто використовують щеплення 60-30-10. Воно полягає в тому, що ви вибираєте 3 різні кольори та використовуєте їх у співвідношенні 60%, 30% та 10%. Це правило забезпечує простий спосіб створення професійної схеми кольору для вашого бренду.
- Джаред Крістоферсон, Yellowhammer
Де знайти натхнення для логотипу?
Часто дуже важко зробити перший крок, коли ми маємо справу з чимось незнайомим. Наприклад, із створенням логотипів. Можна провести добу, а то й тижня, роздумуючи та роблячи креслення логотипу, що дуже вимотує.
На щастя, є непоганий спосіб якнайшвидше позбутися ступору і зробити перший крок менш болючим. Наприклад, набратися натхнення від інших логотипів та робіт дизайнерів.
Для цього ми відібрали 10 найкращих сайтів, де ви можете переглянути ідеї для свого логотипу.
Logo Pond
Крок 1. Створіть кілька чернеток
На ранній стадії створення логотипу, у вас може з'явитися кілька ідей, які ви хочете висловити у логотипі. Не варто ними нехтувати, краще записати, можливо, деякі вам стануть у пригоді при створенні остаточного варіанту логотипу.
Крок 2. Намалюйте малюнок дизайну логотипу
Ескіз є швидким і простим способом реалізації ідей на папері, де ви можете оцінити їх більш легко.
Не стирайте та не викидайте ескізи. Проектування не лінійний процес. Всі ідеї можуть бути цінними, навіть якщо ви не думаєте так одразу. 
Якщо ви не вмієте малювати, не засмучуйтесь. Ви можете спробувати створити малюнок логотипу за допомогою скріншотів. Зайдіть на сайти кілька онлайн-генераторів, галереї іконок і т.д. Спробуйте знайти потрібні зображення, які вам подобаються, та збережіть їх. Потім ви зможете їх використовувати під час створення вашого унікального логотипу.
Крок 3. Виберіть інструменти для створення логотипу
Створити логотип можна за допомогою:
– графічні програми – Adobe Illustrator, Inkscape, Photoshop;
– платформ на замовлення логотипів – 99Designs:
– онлайн сервісів та конструкторів – , Турболого
. Дуже корисний сервіс, раджу!
Якщо ви впевнено працюєте з графічними програмами, безперечно використовуйте їх для створення логотипу.
Але не слід нехтувати і онлайн сервісами. Їх можна використовувати для пошуку натхнення чи тестування ідей.
Крок 4. Створіть логотип
Крок 5. Тестуйте логотип
Ви створили логотип та вирішили, що він ідеальний? Можливо це не так. Ефективніше показати логотип колегам, друзям, деяким клієнтам і отримати зворотний зв'язок. Поставте їм кілька запитань: що вони думають про логотип, чи він їм подобається? Якщо відповіді вас влаштовують, то ви все зробили правильно.
Однак обережні з відгуками друзів та родичів. Якщо вони не професійні дизайнери, їх поради можуть бути для вас не зовсім корисними або навіть хибними.
Крок 6. Перевірте масштабування логотипу
Перевірте зображення логотипу у різних варіантах – у газетних оголошеннях, на візитівці, на своєму сайті. Логотип повинен добре виглядати, незалежно від того чи відтворюється він у великому чи малому форматі. 
Декілька порад:
– Якщо логотип має багато деталей або ліній, які є тонкими, то логотип може виглядати надто метушливим за малих розмірів.
- Якщо логотип створюється для візитки або сайту, то він, як правило, виглядатиме незграбним при великих розмірах.
– Використовуйте графічні програми, такі як Adobe Illustrator або Inkscape, вони дозволяють перевірити масштабованість вашого лого.
Крок 7. Створіть кілька форматів логотипу
Можливо, ви з самого початку створювали логотип у графічній програмі, наприклад, Adobe Illustrator. Якщо це не так, вам потрібно перенести ескіз логотипу з паперового в електронному вигляді.
Декілька порад:
– Зберігайте логотип не лише у .
Останній дозволить легко масштабувати ваш логотип без втрати якості. Якщо у вас вже є логотип у растровому форматі, можете його конвертувати у векторний за допомогою сайту vectormagic.com.
– Використовуйте логотип у форматі PNG, JPEG для Інтернету та PDF, EPS, SVG для друку.
– Збережіть варіант логотипу у чорно-білому варіанті для друку логотипу, наприклад, на пакетах, ручках, канцелярських виробах.
Крок 8. Продовжуйте отримувати зворотний зв'язок
Навіть після того, як ви створили логотип, все одно потрібно залишатися відкритим для зворотнього зв'язку. Використовуйте різні інструменти, такі як соціальні мережі, коментарі клієнтів, думки експертів, щоб переконатися, що ваш логотип ідеально виглядає.
Чи справді ваш логотип чудовий? [Чек лист]
І так, мабуть, ви вже створили логотип. Вітаємо!
Але чи справді він хороший? Чи буде він добре виглядати в різних розмірах? Що ж, перевіримо ефективність вашого логотипу за допомогою нашого чек-листа.
Пройдіться по кожному питанню і дайте відповідь “так” чи “ні”.
1. Логотип виглядає привабливим хоча б для трьох осіб
2. Логотип добре виглядає у чорно-білому виконанні
3. Логотип пізнаваний у перевернутому положенні (виді)
4. Логотип впізнаємо, якщо змінено його розмір
5. Відсутні складні деталі
6. Логотип візуально врівноважений – іконка, шрифт, колір гармонійно виглядають разом
7. Не використовується занадто багато шрифтів, кольорів, ефектів
8. Логотип помітний серед інших логотипів
Як ми вже писали, дуже важливо виділитися на тлі інших компаній, тим більше конкурентів.
Зберіть логотипи ваших конкурентів і розмістіть ваш десь між ними.
Він помітний? Помітний на тлі інших? Якщо так, все чудово!
9. Логотип адаптивний
Адаптивність означає, що логотип відмінно виглядатиме на будь-якому об'єкті або поверхні - футболці, сайті, дорожньому знаку, і т.д.
10. Логотип, що запам'ятовується
Покажіть ваш логотип друзям чи будь-якій людині і попросіть намалювати його зображення за кілька годин чи днів. Якщо він може приблизно точно схематично намалювати ваш логотип, то все добре і ваш логотип буде запам'ятовуваним.
11. Логотип універсальний
Універсальність логотипу означає, що він сприймається однаково широкого кола людей. Всі люди різні та головне, щоб логотип зберігав єдиний сенс для всіх його глядачів.
12. Логотип легко читається
Уявіть, що ваш логотип розміщений на банері, а ви їдете машиною зі швидкістю 70-80 км на годину. Чи змогли б ви прочитати текст вашого логотипу? Якщо так, то все гаразд. Якщо ні, можливо варто попрацювати над шрифтами.
13. Ви маєте векторні формати логотипу
Дуже важливо мати файли логотипу у векторі (AI, EPS, SVG, PDF). Це дозволить вам друкувати логотип у будь-якому масштабі без втрати якості та редагувати його. Наприклад, зробити логотип іншого кольору.
Сподіваємось, наші поради будуть вам корисні і ви зможете чудовий логотип!
Цікавить дизайн логотипу і хочеться дізнатися більше про специфіку дизайну лого? Якщо так, то сподіваємось, що цей пост вам допоможе. Для початку варто з'ясувати, що таке логотип, і що він презентує. Логотип – це не тільки позначка на сторінці сайту, а в першу чергу комерційний бренд, де і форма, і шрифт, і колір, і картинка мають виняткове значення і передають певну інформацію для споживача. Логотип несе велике значення для реалізації на ринку товарів та послуг, що визначає успішність бізнесу. Логотип привертає увагу, дозволяє пізнавати продукт тієї чи іншої компанії серед тисячі, є своєрідним кредитом довіри користувачів.
Що таке логотип?
Що ж таке логотип та які його особливості? Логотип – це графічне зображення або емблема для позначення організації чи товару. Перший логотип з'явився ще наприкінці ХІХ століття, але ера дизайну логотипів розпочалася у 1950-х роках. Сьогодні логотип – це візитна карткане лише для товарів, а й для кожного сайту.
Не забувайте про п'ять принципів успішного логотипу
Логотип має бути простим. Не варто хитрувати. Простий логотип дозволяє користувачам швидше пізнавати сайт. Логотип має бути таким, що запам'ятовується. Користувачі, що переглядають кілька десятків сторінок на день, запам'ятають лише найпростіший (але тим часом, незвичайний) логотип. Це можливо при створенні логотипу, який безпосередньо асоціюватиметься з тематикою сайту. Логотип має бути вічним. Це означає, що лого має презентувати сайт та привертати увагу не лише протягом наступного року, але й залишатися таким самим ефективним і через 10, 30, 50 років. Щомісяця з'являються якісь новинки та нові технології, поступово в суспільстві змінюються пріоритети, і люди різного покоління по-різному сприймають ту саму інформацію. Завдання хорошого дизайнера – створити такий логотип, щоб він був зрозумілим і сприймався різною віковою аудиторією однаково добре і сьогодні, і завтра, і через 20 років. Крім того, логотип має відповідати сайту. Наприклад, якщо ви створюєте логотип для магазину дитячих іграшок, то доцільно використовувати дитячі шрифти та яскраві кольори. А для логотипу юридичної фірмизабавні шрифти та яскраві кольори – недоречні.
Вчіться на прикладі чужих вдалих та неуспішних логотипів
Вдалі логотипи
Тепер, знаючи основні принципи побудови логотипів, можна самостійно визначити, де хороший, а де не зовсім вдалий логотип. Знаючи, які логотипи стали успішними і з чим пов'язаний їхній успіх, можна з'ясувати, як створюються хороші логотипи. Наприклад, знаменитий логотип "розчерк" (Nike Swoosh) компанії Nike був розроблений студенткою-дизайнером Керолін Девідсон з Портлендського університету далекого 1971 року. За цю емблему творець отримала лише 35 доларів гонорару, але можна лише здогадуватись, скільки прибутку приніс Nike Swoosh компанії. Nike Swoosh – це бездоганно простий, незабутній, ефективний, вічний і відомий логотип. Логотип Nike цілком відповідає стилю компанії, її продукції – комфортні, зручні, функціональні та стильні речі. Цей логотип ненав'язливий та зрозумілий. До того ж, логотип Nike Swoosh побудований на асоціації із давньогрецькою богинею Нікою (Nike) та імітує форму крил богині перемоги. Таким чином, у свідомості користувача формується асоціативний ланцюжок: богиня перемоги Ніка – продукція компанії Nike. Потенційний покупецьрозуміє, що зрештою на нього чекає виграш (якість, стиль, ціна), якщо він придбає продукцію Nikе.
Nike Swoosh – це лише один із багатьох прикладів ефективних логотипів. Компанія Apple обрала собі логотип "яблуко". Це дуже символічно, оскільки безпосередньо пов'язане з назвою компанії («аpple» у перекладі «яблуко». Крім того, варто уточнити, що логотип компанії – «надкусане яблуко» відразу асоціюється у нас зі спокусою (Єва та Адам надкусили яблуко в райському саду). ) Цей логотип досить простий, прозорий за своїм значенням, запам'ятовується і зрозумілий для всіх поколінь Apple робить все найновіше і найнезвичайніше, що, звичайно ж, спокушає (таким чином, ще раз виправдовується символіка логотипу).
Логотипи-невдахи
Невдалі логотипи – це ті, які погано сприймаються споживчою аудиторією, складно асоціюються безпосередньо з сайтом, неестетичні чи просто потворні. Також до невдалих логотипів можна віднести і ті, які мають певну двозначність (нагадують вже існуючі логотипи) або які складно прочитати (через шрифти). Часто в таких логотипах-невдах відразу кілька літер у назві замінюються малюнками, які віддалено за формою нагадують літери. Найчастіше такі логотипи важко сприймати та «прочитувати». Таким чином, користувач не відразу розгадує зміст логотипу, не відразу зможе правильно прочитати написане, а отже, швидше за все, не запам'ятає.
Свій алгоритм роботи
Є ще одне правило успішного дизайну логотипу – пропрацюйте власний метод роботи над дизайном логотипів. Дизайн логотипів – справа майже інтимна. Кожен дизайнер по-своєму ставиться до цього процесу, покладаючись насамперед на свій досвід. Однак, будь-який процес дизайну логотипу має обов'язкові складові. Отже, перше, що вам необхідно зробити – написати своєрідний лист, де буде зібрано всю інформацію від замовника з усіма побажаннями. Дизайнер Джон Хомс колись зазначив: «Вам дійсно необхідно зрозуміти, що чекає клієнт перед тим, як розпочати роботу. Дизайн логотипів – це не пошук темної кішки у темній кімнаті, а скоріше навпаки». Логотип має стати влучним пострілом і обов'язково в ціль.
Вивчення та пошуки
Ще одне правило – більш детально вивчіть бізнес ваших клієнтів (про продукцію та виробництво загалом, про історію товарів/послуг, про історію створення та роботи компанії на ринку, про її успіхи та її головних конкурентів). Візуальні пошуки. Це вже не вивчення інформації про компанію, її продукцію, а безпосередня інтеграція в дизайн логотипів. На цьому етапі вам варто заглибитись у вивчення нових тенденцій, нововведень у стилях, з'ясувати які найпопулярніші та найуспішніші на Наразілоготипи, що чекає на споживчу аудиторію. Крім того, ваш новий логотипне має нагадувати вже існуючі. Іноді допомагає вивчати логотипи конкурентів. Дизайнер може проаналізувати логотипи конкурентів і, відштовхуючись від критики логотипів компаній, що конкурують, знайти хорошу підказку для нового логотипу. Наступний етап – ескізи та концептуалізація. Логотип має стати досконалістю в очах дизайнера та, звичайно ж, сподобатися замовникам. Простежте уважно реакцію замовників на логотип, позначте їх зауваження. Важливе місце займає презентація логотипу, над якою теж варто добре попрацювати.
Що ж, успішної вам роботи над логотипом! А для успішної роботиварто надихнутися. Тут представлений цілий список лого-галерей, звідки можна знайти цікаві ідейки.
Коментарі
- Костянтин
17 серпня 2011 о 10:31логотип Nike Swoosh збудований на асоціації з давньогрецькою богинею Нікою (Nike) та імітує форму крил богині перемоги
Мені він нагадує хвилю і ніяк не асоціюється з Нікою. Нісенітниця (я про nike).
Ekwo Відповідь:
Серпень 18, 2011 на 1:14 ппbrendyatina.rpod.ru/153484.html Ось тут послухайте про те, як створювався бренд Nike, про логотип, неймінг.
-
17 серпня 2011 в 11:54всі претензії прошу до Nike)) принаймні компанію навряд чи назвали на честь хвилі;)
- Зорянка
3 січня 2012 в 2:21Особисто мені, нагадує голочку - ну типу залік, що :)
- кирилл
14 січня 2012 в 8:58дуже крута підбирання, дякую
до речі, я надихаюся ось цією сторінкою
кожен день новий дизайнерта його логотипи. рочень пізнавально
vkontakte.ru/three_one
- advertisio
17 жовтня 2012 року о 8:38www.advertisio.ru – найкращі логотипи з усього світу. якщо потрібно розробити логотип, пишіть - [email protected]
- Василь
16 травня 2013 о 10:59
Логотип є частиною нашого повсякденного життя. Вони представляють будь-який бренд і впливають на наші рішення про покупку, незалежно від того, усвідомлюємо ми це чи ні.
Варто лише озирнутися і можна побачити безліч логотипів навколо себе. Вони всюди!
Але в чому полягає призначення логотипу? Яка їхня історія? Що входить у їх розробку та правильний логотип?
Яка мета логотипу?
Перша та найважливіша роль, яку логотип грає в житті вашої компанії – це ідентифікація. Вони допомагають споживачеві розпізнати, ідентифікувати та вибрати ваш бізнес раніше, ніж будь-який інший. Зрештою, решта вимог до логотипу - це просто розмова ні про що в порівнянні з цією роллю.
Трохи історії
Логотип – це емблема або символ. Це візуальна сутність, що означає або окремої людини, що використовується для ідентифікації та впізнаваності у суспільстві.
Логотип є емблемою у вигляді стилізованих літер та/або зображень, які містять певну ідею.
Логотип – найважливіший елемент іміджу компанії. З точки зору звичайного споживача наявність логотипу або товарного знака у фірми, що має статус, є запорукою добротності виробу або послуги. Товари, які мають відомого логотипу, називають noname.
Ваш логотип є продовженням вашого бренду, а ваш бренд - це ваша історія.
Саме слово логотип походить від двох давньогрецьких слів λόγος - слово + τύπος - відбиток, а термін "логотип" з'явився на початку XIX століття і позначав об'єднання двох або трьох знаків друкарського шрифту.
Першим офіційно зареєстрованим логотипом стала емблема пива Bass, колись це було пиво, що найбільше продається у Великій Британії. Логотип був зареєстрований власником компанії Bass & Co Вільямом Бассом 1 січня 1876 року в Британському Патентному бюро. Цікаво, що товарний знак, логотип, як і саме пиво, є досі.
До перших логотипів належать одна з найвідоміших у всьому світі емблема Coca-Cola, яка була придумана фармацевтом Джоном Стітом Пембертоном і надійшла в продаж як лікарський засібвід нервових розладів у 1886 році. А ось назву нового продукту та перший логотип Coca-Cola придумав Френк Робінсон, який працював бухгалтером у Пембертона.
Процес розробки логотипу
Хороший логотип є наріжним каменем бренду. Це допомагає клієнтам зрозуміти, хто ви і чим займаєтеся.
Логотип – це велика відповідальність на крихітному зображенні!
Розробка гарного логотипу часто потребує участі цілої команди. Перш ніж логотип буде розроблено, має бути чітке визначення концепції та цінностей бренду, а також розуміння споживача чи цільової групи.
Хоча варто відзначити, що багато всесвітньо відомих сьогодні лого були придумані самими власниками компаній, їх помічниками, бухгалтерами та іншими людьми, які зовсім не мають жодного відношення до дизайну чи мистецтва.
Типи логотипів
- Шрифтове зображення
- Графічне зображення
- Поєднання графічного та шрифтового зображення
Жоден бізнес не став успішним завдяки його логотипу. Мета логотипу – підвищити впізнаваність компанії. Якість послуг та товару робите ви самі
- Перш за все логотип повинен бути легко запам'ятовуваний і впізнаваний
- Хороший логотип повинен викликати у споживача певну асоціацію з товарами, що ви вами, або наданими вами послугами. Іншими словами – гарний логотип повинен мати зрозумілий зміст, що лежить на поверхні
- Поганий дизайн логотипу може серйозно зашкодити перше враження вашого бізнесу. Не заощаджуйте на хороших дизайнерах. Зрештою, немає нічого дорожчого, ніж дешевий дизайн.
- Логотип має виглядати добре на великих плакатах та на маленьких візитках. Він має бути простим. Якщо ви зробите свій логотип надто складним, ви втратите безліч деталей, коли ви зменшите його.
- Оригінальність також грає важливу роль. Це допоможе виділитися вам серед багатьох конкурентів.
- І звичайно ж ваш логотип має бути унікальним.
Компоненти логотипу
Більшість, якщо не всі логотипи складаються з комбінації наступних елементів:
Колір
Кольори є основними комунікаторами вашого Логотипу. Вони говорять вашій аудиторії про настрої компанії. Палітра кольорів може складатися з одного або декількох кольорів (хоча ми рекомендуємо дотримуватися двох - або триколірної комбінації).
Кольори для логотипу пізніше будуть використовуватись у корпоративному стилі.
Друкарня
У логотипі головне простота та легкість запам'ятовування. Дуже часто береться звичайний шрифт, трохи змінюється і вуаля у компанії хороший універсальний логотип і висока впізнаваність.
Ось кілька прикладів вдалих текстових логотипів: IBM, CNN, Яндекс, Google, Facebook, Coca-Cola, Amazon і т.д.
Зображення може змінюватись від найпростішої стрілки до детального зображення якогось предмета.
Якщо ви вирішили використовувати зображення – пам'ятайте, що при зменшенні розміру логотипу можуть загубитися деякі деталі; спробуйте використати щось, що виглядає зрозумілим та масштабованим.
Комбіновані логотипи це, мабуть, найпоширеніший тип. Такі логотипи містять одночасно типографіку і зображення.
Такий тип логотипів дає більше місця для творчості.
Підзаголовок
Розташований під логотипом, слоган, як правило, включає слоган, призначену для того, щоб зачепити вашу аудиторію або уточнити, що робить ваша компанія.
Логотипи необов'язково мають супроводжуватися слоганом, але це те, що потрібно враховувати, якщо, скажімо, ваше зображення логотипу саме по собі є абстрактною інтерпретацією концепції гармонії – хоча воно може передавати ваші цінності, насправді воно нічого не каже вашим клієнтам про ваш бізнес.
Як захистити логотип
Логотипи та їх дизайн можуть бути захищені авторським правом через різні організації інтелектуальної власностіу всьому світі, які роблять доступними процедури подання заявки на реєстрацію дизайну.
® - знак зареєстрованого товарного знака, що є підтвердженням того, що даний товарний знак офіційно зареєстрований як той, що належить виключно даній фірмі, і за законом охороняється постійною охороною протягом певного терміну.
Найбільш сильний захист логотипу забезпечується у разі його офіційної реєстрації як товарний знак, що захищає компанію від недобросовісної конкуренціїта дозволяє захистити свої права в суді.
Товарний знак не може використовуватись іншими особами без згоди власника.
Багато хто плутає логотип з різними знаками, якими можна ідентифікувати фірму або її продукцію. Що це і навіщо потрібний логотип, - важливе питання, яке вирішується в період створення компанією свого стилю та визначення місії.
Логотип символічно чи алегорично висловлює суть компанії. Це можна зробити з допомогою графічних, і навіть словесних прийомів.
У кількох літерах (не плутати з абревіатурою!) буває зашифроване значення назви будь-якої організації. Також може застосовуватися малюнок чи ідеограма. Щоб зрозуміти основу створення логотипу, найкраще звернутися до прикладів.
Класифікація
Є три основні види, які поширені повсюдно. Усю різноманітність логотипів можна класифікувати за зображенням. Кожен відноситься до одного з наступних розділів:
- малюнок
- текст
- малюнок + текст
Організації, особливо торгові, найчастіше застосовують останній тип. Він найзручніший, оскільки в ньому можна поєднати емблему та коротку назву компанії.
Значення логотипів
Розібравшись у тому, що таке логотип, простіше усвідомити його значення. Це в основному залежить від місії компанії. Торгові групивикористовують його як торговий знак, який бере участь у просуванні товару. Інші підприємства та організації роблять лого, що відповідає стилю, завданням, призначенню. Найчастіше на невеликій емблемі відображені види діяльності або продукція.
Навіщо потрібний логотип
Є кілька функцій, які виконує лого (таблиця 1). 
Відео про створення логотипів:
Допомагає виділитися
Як і людину, спочатку будь-яку організацію «зустрічають по одязі». Тобто звертають увагу на зовнішній вигляд. Лого, що запам'ятовуються, допомагають знаходити знайомі компанії серед сотень інших. Чітко сформульована ідея компанії, укладена в емблему, сприяє наголошенню на ній уваги.
Юридична гарантія власності
Логотип неспроможна повторюватися двома компаніями, які, наприклад, виробляють однаковий товар. Це власність компанії, яка захищена законом.
Якщо він використовується як товарний знак, то ніхто не має права зробити такий же. Інакше компанія, яка порушує правила, буде притягнута до адміністративної чи кримінальної відповідальності.
Довіра покупців
Майже кожен виробник має свій логотип. Якщо компанія стежить за якістю товару чи послуги, він придбає постійного покупця. Люди часто відрізняють продукцію лише з фірмових емблем.
Незвичайність
Кожне підприємство має свої особливості, які бажано перенести у графічну чи словесну форму під час створення логотипу. Будь-яка незвичайна ідея, укладена в логотип, дозволяє залучити клієнтів і змусити їх зупинитися саме на цій продукції.
Допомога у просуванні
Допомогти у просуванні товару чи послуги може лише логотип, який наділений такими якостями: оригінальністю та грамотністю під час виконання. І тут покупець запам'ятає товар по логотипу.
Найвідоміші логотипи
Одним із найзнаменитіших логотипів у компанії Apple. Всі знають знамените яблуко, але воно з'явилося не одразу. Спочатку була гравюра з Ньютоном під яблунею. Через деякий час залишився один надкушений фрукт.
У Samsung логотипом є еліпс, на тлі якого написано назву. Просто, але запам'ятовується. Те саме можна сказати і про Pepsi Cola. Його лого у синьо-червоно-білих тонах відомий у всьому світі.
Власний лого
Але власний логотип потрібний не лише світовим виробникам, а й невеликим компаніям. Адже, по суті, їхні завдання не відрізняються: набути популярності серед споживачів і стати незабутнім.
Помилки під час створення
Головна помилка під час створення емблеми компанії: нагромадження великої кількостідеталей.
Клієнт цінує простоту подачі, тому треба відмовитися від зайвої химерності. Погляд має спокійно сприймати те, що закодовано у логотипі. Нічого не повинно дратувати: ні поєднання кольорів, ні обсяг інформації.
Етапи створення
Сам логотип може бути дуже простий, але на його розробку та створення витрачається багато часу. Творчий процес можна умовно поділити на кілька етапів:
Кожен із цих кроків важливий по-своєму. Без попереднього – створення логотипу буде поверховим. Другий етап потрібен для того, щоб емблема була простою та стильною. Завершальний етап необхідний у тому, щоб перевірити дію створеного лого і, у разі чого, підкоригувати його.
Після завершення другого етапу слід перевірити логотип на відповідність кільком категоріям. Якщо він матиме такі властивості, значить, основна робота завершена:
Для того, щоб робота була виконана якісно, треба доручати її виконання перевіреним фірмам з гарною репутацією та гарантіями.
Щоб отримати якісний логотип, треба, щоб він відповідав усім вимогам, перерахованим вище. Тому його створення вважається не тільки творчим процесом. Зрештою, такий знак повинен і прикрашати, і підтримувати престиж компанії.
Напишіть своє питання у форму нижче
Читайте також:
Як розкрутити магазин продуктів: аналіз ринку та…
Ефективні методи продажу телефоном - огляд
З чого почати випікання тортів на дому - організація…
