Utilice la página de búsqueda (CTR+F) para encontrar la pregunta que necesita.
Ha elegido la estrategia "Administración manual de ofertas" y ha establecido impresiones solo en redes publicitarias. ¿Qué opciones de gestión de impresiones tiene a su disposición?
Establecer un presupuesto semanal
Elección de los sitios de exhibición
Establecer un presupuesto diario
¿Qué métricas se pueden optimizar con las estrategias automatizadas de Yandex.Direct?
Lugar donde se muestran los anuncios
Número o coste de los clics
ROI
El costo promedio de la acción objetivo
¿Cuál de las siguientes estrategias recomendaría para reducir el costo por conversión y mantener el mismo presupuesto?
"CPA promedio" o " presupuesto semanal: conversiones máximas": la segunda estrategia apuntará a la mayor cantidad de impresiones de conversión
Si no se establece el límite de CPC máximo al elegir la estrategia de Presupuesto semanal, ¿cuál será el CPC máximo?
No superará el 10% del presupuesto semanal y las 50 u.m. mi.
Será igual al importe del presupuesto semanal establecido.
No superará el 10% del presupuesto semanal y 450 rublos.
Un taller de reparación de automóviles anuncia un servicio de inspección programado. El taller no puede dar servicio a más de 50 coches por semana, presupuesto de publicidad limitado. ¿Qué estrategia es adecuada en este caso?
Paquete de clics semanales.
Coste medio por conversión.
Gestión manual de ofertas.
Gestión manual de ofertas.
Retorno medio de la inversión.
Coste medio por conversión.
Seleccione tareas que se puedan resolver utilizando estrategias automáticas en Yandex.Direct.
Mantener un ROI promedio de 2.
Obtenga conversiones por un costo promedio dado.
Muestre siempre anuncios solo en el lugar seleccionado en el bloque de anuncios.
Muestre su anuncio solo durante las horas pico de compras.
No gaste más de un cierto presupuesto.
La campaña tiene un número suficiente de clics durante los últimos 28 días, que se calcula mediante una fórmula especial
¿Qué condiciones se deben cumplir para poder elegir la estrategia Presupuesto Semanal: Máxima Conversión?
La campaña ha superado el umbral de número de visitas dirigidas en los últimos 28 días.
El marcado de enlaces está habilitado en los parámetros de la campaña o se especifica el número de contador.
La campaña tuvo al menos una visita dirigida y superó el umbral de número de visitas y clics dirigidos en los últimos 28 días.
El sitio tiene un contador Metrica instalado y al menos un conjunto de objetivos no compuestos.
El anunciante planea expandir el negocio, por lo que quiere atraer la máxima audiencia al sitio. ¿Cuál de las estrategias automáticas resuelve este problema?
Coste medio por conversión.
Presupuesto semanal: máximo de clics.
Paquete de clics semanales.
¿Durante qué período el sistema intentará gastar la cantidad especificada si selecciona la estrategia "Presupuesto semanal"?
Durante una semana de lunes a domingo.
Durante los últimos 7 días.
Por 7 días hábiles.
Gran tienda en línea electrodomésticos Planes para vender calentadores. Es importante que la tienda mantenga un cierto porcentaje de retorno de la inversión. ¿Cuál de las estrategias automáticas es adecuada en este caso?
Coste medio por conversión.
presupuesto semanal.
CPC medio.
La tarea clave del anunciante es aumentar las ganancias de las inversiones en publicidad en línea o mantenerlas en un cierto nivel. ¿Qué estrategia recomendaría a un anunciante?
Si ya tiene estadísticas acumuladas, el Weekly Click Pack servirá. Debe aumentar ligeramente la cantidad de clics en la configuración de la estrategia.
"Presupuesto semanal: conversiones máximas": cuantas más conversiones en pedidos, mayor será la rentabilidad.
Una estrategia con gestión manual de ofertas y CPC establecidos al nivel de la primera ubicación especial. A más tráfico, mayor rentabilidad
Retorno medio de la inversión.
¿Cuándo Yandex.Direct optimiza el costo por clic, la conversión u otros indicadores sin ir más allá de los límites establecidos por el anunciante?
Al elegir cualquier estrategia automática.
Cuando se muestra en las redes. La estrategia elegida u otras configuraciones no importan.
Al elegir una estrategia con gestión manual de pujas.
Al elegir la estrategia "Presupuesto semanal", puede establecer la prioridad de las frases clave (alta, media, baja) en la página de la campaña. ¿Qué quiere decir esto?
Las palabras clave de baja prioridad solo aparecerán en la página Todos los anuncios.
Las frases con una prioridad alta se colocarán en una ubicación especial, con una prioridad baja, en las impresiones dinámicas.
Las frases con una prioridad más alta serán promovidas a mejores posiciones siempre que sea posible. Si el presupuesto no es suficiente, tales frases se apagan al final.
En la campaña se optó por la estrategia “Presupuesto semanal: máxima conversión”. El anunciante aumentó los CPC, sin modificar el presupuesto. Hay más conversiones y su precio medio ha disminuido. ¿Por qué?
Esta es una situación ficticia, no sucede. Las conversiones deberían ser más caras a medida que aumenta la oferta.
El anunciante entrega agua potable a apartamentos, casas y oficinas en Moscú. El objetivo de la campaña publicitaria en la búsqueda es aumentar el número de pedidos para la entrega de agua a apartamentos y casas. Elija las consultas más adecuadas.
agua potable + entrega a domicilio, entrega de agua en Moscú, entrega de agua potable
pedir agua a la oficina, entrega de agua a la oficina, comprar una hielera a la oficina
agua para la casa, agua para la casa, agua para la dacha
suministro de agua, agua potable, enfriador de agua
Frase clave: caldera eléctrica para calefacción. ¿Para qué y para la consulta de búsqueda no se mostrarán las impresiones de anuncios?
comprar una caldera electrica para calefaccion
Frase clave: [dispensador de toallas]. Se ha utilizado el operador de corchetes. ¿Qué consulta de búsqueda no mostrará anuncios?
dispensador de toallas de pared
dispensador de toallas de papel
pedir dispensador de toallas
comprar dispensador de toallas
El grupo de anuncios utiliza frases clave: compre un cachorro husky, cachorros husky, cachorros husky en Moscú. Titular del anuncio: #Cachorros de husky# en Moscú. ¿Cómo se sustituyen las frases en el título?
comprar un cachorro husky en Moscú, cachorros husky en Moscú en Moscú
El usuario está buscando vuelos de Oslo a Chicago. Elija una opción de uso del operador que permita al anunciante considerar correctamente la dirección del vuelo
[Oslo-Chicago] Entradas
Frase clave: comprar un apartamento + en Moscú. Se utiliza el operador más. ¿Qué consultas de búsqueda se mostrarán?
comprar un pequeño apartamento en Moscú
Préstamo de apartamento de Moscú
comprar un apartamento en Moscú
Moscú para comprar un apartamento + a crédito
Moscú comprar un apartamento
comprar un apartamento de dos habitaciones en Moscú
Frase clave: último minuto [viajes a Egipto]. Se ha utilizado el operador de corchetes. ¿Qué consultas de búsqueda se mostrarán?
tour de ultimo minuto a egipto
tours de ultimo minuto en egipto
viajes calientes a Egipto
Excursiones calientes de Egipto
viaje iluminado a egipto
comprar un cochecito en moscú
comprar una carriola en línea
comprar un cochecito en moscú
donde comprar un cochecito
Frase clave: comprar un cochecito. ¿Qué consulta de búsqueda no se mostrará?
comprar un cochecito
comprar una carriola en línea
comprar un cochecito en moscú
donde comprar un cochecito
El objetivo de la campaña en redes es aumentar el número de instalaciones de una aplicación móvil para leer libros con biblioteca integrada. Elija las consultas más relevantes.
descargar lector, app para libros, lector para android
ficcion, novelas de tolstoi, idiota resumen
libros fb2, libros pdf, libros mobi
Consulta: todo para artistas. Elija cómo usar los operadores para que el motor de búsqueda considere todas las palabras en la consulta.
Todo para artistas
Todo para artistas
todo + para artistas
"todo para los artistas"
+todo +para artistas
Frase Predeterminada - Entrada a la Oficina del Dentista .
El grupo de anuncios utiliza frases clave: Compre un teléfono inteligente antes de 20000, Compre un teléfono inteligente económico, Teléfonos inteligentes económicos. Título del anuncio: #Smartphones desde 10 000 rublos.#. ¿Cómo se sustituyen las frases en el título?
Para todas las frases, el título se verá como Teléfonos inteligentes de 10,000 rublos.
compre un teléfono inteligente por menos de 20000, compre un teléfono inteligente económico, teléfonos inteligentes baratos
Compre un teléfono inteligente por menos de 20000, Compre un teléfono inteligente económico, Teléfonos inteligentes baratos
Frase clave: descanso + en Baikal. Se utiliza el operador más. ¿Cuál de estas consultas de búsqueda no mostrará un anuncio?
vacaciones baratas Baikal
vacaciones en el Baikal baratas
vacaciones familiares en el lago Baikal a bajo costo
vacaciones en Baikal 2017
Consulta de búsqueda: cómo moler café. Elija una combinación de operadores que le permita tener en cuenta todas las formas de palabras en la consulta.
como moler cafe
como moler cafe
"como moler cafe"
+cómo moler café
Frase clave: vacaciones económicas. ¿Cuál de estas consultas de búsqueda mostrará su anuncio? La condición de visualización es una frase.
vacaciones baratas
excursiones baratas
descansar barato
relajarse de forma económica
¿En qué partes de un anuncio se puede utilizar una plantilla?
Texto.
Título.
El usuario está buscando un autobús de Moscú a Riga. Elija una opción de uso del operador que permita al anunciante considerar correctamente la dirección del autobús.
"Autobús Moscú-Riga"
Autobús [Moscú-Riga]
Autobús +desde Moscú +a Riga
Autobús! de Moscú! a Riga
Frase clave: !vender un teléfono inteligente. Se ha utilizado el operador de signo de exclamación. ¿Qué consultas de búsqueda se mostrarán?
Moscú vende teléfono inteligente
vender teléfono inteligente
Venderé un teléfono inteligente en Moscú.
Quiero vender un teléfono inteligente en Moscú
dónde vender un teléfono inteligente en Moscú
Consulta: coche usado. Seleccionar uso correcto operadores, en los que el buscador tendrá en cuenta todas las palabras de la consulta.
coche usado
coche usado
coche + usado
coche usado
Frase clave: comprar una casa barata. ¿Para qué solicitudes de usuario se mostrará el anuncio?
comprar una casa economica
donde comprar una casa barata
¡compre una casa! barata
casa economica
El grupo de anuncios utiliza frases clave: compre un bolso de mujer, compre un bolso de cuero, compre un bolso de verano. Titular del anuncio: #Compra un bolso de mujer#. ¿Cómo se sustituyen las frases en el título?
Para todas las frases, el encabezado se verá como Compre un bolso de mujer
comprar un bolso de mujer, comprar un bolso de piel, comprar un bolso de verano
comprar un bolso de mujer, comprar un bolso de cuero, comprar un bolso de verano
Compra un bolso de mujer, Compra un bolso de piel, Compra un bolso de verano
El título del anuncio utiliza la plantilla: #Solicitud para el consultorio del dentista#. Frases clave del grupo: Inscríbete en el consultorio del dentista, Consultorio del dentista, Encuentra el consultorio del dentista. El anuncio se mostró para una frase relevante adicional: consultorio dental. ¿Qué verá el usuario en el encabezado?
Una frase relevante adicional es un consultorio dental. También se sustituyen en plantillas.
La frase clave más corta es el consultorio del dentista.
La frase predeterminada es una entrada en el consultorio del dentista.
Frase clave: cupón de descuento. Frase negativa: "cupón de descuento". El operador de comillas se utiliza en la palabra clave negativa. ¿Qué consulta de búsqueda no se mostrará?
Cupón de descuento
cupón de descuento
Cupones de descuento de Moscú
cupón de restaurante de descuento
Consulta de búsqueda: cómo pasar la ITV. Elija una combinación de operadores que le permita tener en cuenta todas las formas de palabras en la consulta.
Consulta de búsqueda: cómo pasar la ITV. ¿Qué combinación de operadores fijará la forma de cada palabra?
+cómo!pasar +entonces
Cómo pasar
como pasar
Frase clave: compre un auto + en la parte inferior. Se utiliza el operador más. ¿Qué consultas de búsqueda no se mostrarán?
comprar un coche en Nizhny Novgorod
comprar un coche a crédito Nizhny
comprar un coche en Nizhny Tagil
Frase clave: "boletos Moscú-Chelyabinsk". Operador de cotización utilizado. ¿En qué consulta de búsqueda aparecerá el anuncio?
entradas Cheliábinsk Moscú
comprar entradas Moscú Chelyabinsk
entradas Moscú Chelyabinsk buscar
Frase clave: entradas para conciertos. ¿Qué consulta de búsqueda no mostrará anuncios?
comprar entradas para conciertos
conciertos en Moscú
precio de entradas para conciertos
Frase clave: cómo moler pimienta. No se utilizan operadores. ¿Qué consultas de búsqueda generarán impresiones de anuncios?
pimiento rojo
daño de la pimienta molida
Pimienta molida
como moler pimienta
Pimienta molida
El anunciante se dedica a la restauración y repostería corporativa. La finalidad de una campaña de publicidad en redes es aumentar el número de pedidos corporativos horneando. Elija las consultas más relevantes.
regalos logo, regalos empresa, galletas logo, regalos logo
cupcakes, pasteles, canutillos
receta de dulces, receta para hornear, cómo hacer tarta de queso
Alyonka, Octubre Rojo, Babaevsky
Anunciante - escuela de arte. El objetivo de la campaña publicitaria en la búsqueda es atraer nuevos estudiantes a los cursos de acuarela. Elija las consultas más relevantes.
paisajes en acuarela, retrato en acuarela, dibujo en acuarela
comprar acuarelas, comprar acuarelas, acuarelas artisticas Leningrado
lecciones de acuarela, clase magistral de acuarela, inscripción al curso de acuarela
aprender a dibujar, aprender a dibujar, escuela de arte
En la página de ofertas junto a las palabras clave, un número de clics, y en el informe "Por palabras clave", otro. ¿Por qué los números divergen?
La página de ofertas muestra solo los clics de la búsqueda principal de Yandex durante los últimos 28 días de impresiones de anuncios, mientras que los informes muestran todos los clics.
¿Dónde puedo ver en estadísticas cuántos clics se han hecho en una tarjeta de visita virtual?
En el Asistente de informes para una sola campaña o para todas las campañas
En el Asistente de informes para una campaña individual
Solo en Yandex.Metrica
¿Qué impresiones y clics se muestran en la página de ofertas?
De todos los sitios en los últimos 28 días.
Desde la búsqueda principal de Yandex para los últimos 28 días de la frase.
De todos los sitios durante toda la duración de la campaña.
¿Cómo determinar el tipo de condiciones para mostrar un anuncio?
Cree un informe de estadísticas diarias.
Realice un corte de acuerdo con las condiciones de visualización en el "Asistente de informes".
Solicite un informe especial a través de "Pedir informes".
Cree un informe "Consultas de búsqueda".
¿Cuál de las siguientes acciones puede conducir a aumentar CTR frases?
Eliminación de consultas dirigidas de la lista de palabras clave negativas.
Agregar palabras clave negativas a una frase.
Agregar una palabra clave al texto del anuncio mediante una plantilla.
Reemplazo de la página de destino por una más relevante para el grupo de anuncios.
Refinamiento de frases por operadores.
¿Qué CTR vemos en la página de ofertas?
Frases CTR en impresiones garantizadas.
Frases CTR en ubicación especial.
CTR Generalizado en Colocación Especial e Impresiones Garantizadas.
El sitio ha simplificado el formulario de pedido. ¿Qué métricas podrían verse afectadas?
Precio objetivo.
Porcentaje de conversión de goles.
Número de impresiones de anuncios en Yandex.Direct.
CTR de frases clave en Yandex.Direct.
En una campaña de búsqueda, encontró un gran número de solicitudes inapropiadas. Hay muchos clics en ellos, pero no hay conversiones en el sitio. ¿Cómo encontrar y rechazar tales solicitudes en las estadísticas de Yandex.Direct?
Copie todas las palabras clave que no generan conversiones del informe "Frases por día" y agréguelas a las palabras clave negativas para campañas o grupos.
Puede seleccionar y anular la selección de todas las innecesarias directamente en el informe "Consultas de búsqueda".
Puede encontrar consultas no dirigidas en el Asistente de informes, copiarlas y agregarlas a palabras clave negativas para toda la campaña.
¿Qué se indica en la columna "Conversiones" en las estadísticas de Yandex.Direct?
El número de goles conseguidos en Métrica.
El número de usuarios que alcanzaron la meta en Yandex.Metrica.
La relación entre el número de clics y la cantidad de costo por clic.
El número de visitas en Métrica, dentro de las cuales se logró el objetivo.
María quiere reasignar el presupuesto de su campaña a las regiones y dispositivos más efectivos. Pero primero, necesita averiguar qué dispositivos y regiones funcionan bien de manera consistente. ¿Cómo obtener rápidamente estos datos?
Explore las estadísticas ya acumuladas utilizando sectores en el Asistente de informes.
Cree y ejecute varias campañas una a la vez para diferentes dispositivos y diferentes regiones.
Divida los grupos de anuncios en diferentes dispositivos y regiones para recopilar estadísticas.
El número de impresiones de la frase ha aumentado. Las palabras clave CTR, tasa de conversión (CR) y costo por clic (CPC) permanecieron sin cambios. ¿Cómo cambiará el precio del objetivo?
No cambiará.
Se levantará.
Bajará.
La cuenta tiene varias campañas. De estos, tres trabajan para la misma región, pero con productos diferentes. Debe crear un informe solo para estas campañas. ¿Cuáles son las formas de hacer esto?
De ninguna manera. Puede ver las estadísticas de una sola campaña o de todas las campañas a la vez. No es posible construir un informe sobre una parte de las campañas.
Solicite un informe en la página "Solicitar informes".
En la página "Mis campañas", coloque las casillas de verificación necesarias y haga clic en el botón "Mostrar estadísticas".
Hay una sección especial: "Estadísticas para todas las campañas". Allí, en el Asistente de informes, puede seleccionar las campañas necesarias de la lista y crear un informe sobre ellas.
Los informes de Metrica muestran que la campaña tuvo muchas conversiones de Yandex.Direct para la misma consulta de búsqueda. ¿Cómo puedo averiguar qué palabra clave se utilizó para las impresiones?
Utilizando el informe "Frases por día".
Utilizando el informe "Consultas de búsqueda".
Utilizando la herramienta "Pedir informes".
Uso del Asistente para informes.
El sistema recogió una frase adicional (un humidificador para un apartamento) con un CTR y una conversión más altos que la frase original (humidificador doméstico). ¿Qué hacer con una frase adicional para aumentar la efectividad de una campaña publicitaria?
Reemplace la frase original con una adicional más efectiva.
Agréguelo a sus palabras clave y al texto de su anuncio para aumentar su CTR.
No puede hacer nada: el sistema aumentará automáticamente el número de impresiones para obtener una frase más efectiva.
¿Cómo puede afectar el rendimiento de una campaña publicitaria agregar palabras clave negativas a una palabra clave?
Aumentar CTR
Reducir el costo de lograr la meta.
Incrementar el número de impresiones debido a consultas más precisas.
Reducir el alcance de la audiencia en redes.
Una de las palabras clave tiene un porcentaje significativamente más bajo de conversiones para el objetivo de Compras que las otras. ¿Cómo reducir el costo de las conversiones de los clics de esta frase?
Reemplace la página de destino del anuncio por una más relevante.
Asigne una oferta más alta a una palabra clave para obtener más tráfico.
Aclara la frase con palabras clave negativas y reduce el número de impresiones inapropiadas.
Haga el anuncio más detallado para que solo atraiga a los usuarios interesados.
¿Cómo se calcula el pronóstico de CTR en Yandex.Direct?
Calculado una vez a la semana por cada anuncio activo.
Calculado por separado para cada impresión de anuncio, teniendo en cuenta los intereses de un usuario en particular.
Calculado en su conjunto para la campaña, teniendo en cuenta el historial de impresiones y el "karma de dominio".
¿Qué significa el indicador de cobertura de audiencia en redes?
El valor exacto de las impresiones basado en la acumulación de estadísticas
Predicción de probabilidad de clic en anuncios
Predicción de probabilidad de impresión de anuncios
En toda la campaña de la tienda online, el precio mínimo válido en la búsqueda es alto. ¿Qué se puede hacer para reducirlo?
Especifique la región de visualización. En diferentes regiones, el precio mínimo aplicable a la búsqueda es diferente.
¿Cómo puedo administrar las impresiones por sinónimos y frases relevantes adicionales?
Selección de targeting y ajustes de pujas.
Administre la parte del presupuesto que se puede gastar en impresiones para ambos tipos de frases.
La elección correcta de palabras clave negativas.
El anuncio se muestra por frases clave y de acuerdo con los criterios de selección de audiencia a quienes ya han visitado el sitio web del anunciante. Al mismo tiempo, la campaña ha ajustado las ofertas para mujeres mayores de 45 años. ¿Qué configuración funcionará en la búsqueda si el usuario coincide con ambos?
Ambos funcionarán: la impresión se basará en la selección de la audiencia, teniendo en cuenta el ajuste de las tarifas.
Solo se tendrán en cuenta los ajustes de la oferta y los términos de búsqueda para las impresiones.
¿Cuáles son las oportunidades y los beneficios para el anunciante al colocar anuncios en las redes?
Mostrar anuncios con un video o una imagen.
Reducción automática de CPC para sitios con conversiones previstas más bajas.
La capacidad de mostrar anuncios en sitios y páginas específicas.
Los anuncios de campañas publicitarias se muestran tanto en la búsqueda como en las redes. CTR en las redes a continuación. ¿Cómo afectará esto a los anuncios que aparecen en la búsqueda?
El CTR para redes y para búsqueda se considera por separado. Por lo tanto, el CTR en las redes y sus cambios no afectan las impresiones y los precios en la búsqueda.
Esto reducirá el CTR en la búsqueda. Para mostrar anuncios en una ubicación especial, deberá asignar ofertas más altas que si los anuncios estuvieran solo en la búsqueda.
Esto reducirá el CTR en la búsqueda. Para mostrar anuncios en impresiones garantizadas, deberá asignar ofertas más altas que si los anuncios estuvieran solo en la búsqueda.
¿Por qué el precio de entrada a Alojamiento Especial puede ser el mismo que el precio de la primera plaza en Alojamiento Especial?
El resto de las posiciones de ubicación especial están ocupadas por las ofertas de Yandex.Market, por lo que solo se puede colocar un anuncio en primer lugar.
No puede ser así.
Para este anuncio, el umbral de entrada para una ubicación especial es muy alto. Tan pronto como el anunciante lo supere, inmediatamente obtendrá el primer lugar en la ubicación especial.
Las posiciones restantes están ocupadas y el anuncio solo se puede colocar en el primer lugar.
Su cliente está buscando su anuncio en una posición específica para una frase específica, pero lo ve en una posición diferente. Sus regiones de ubicación y regiones de visualización son las mismas. ¿Por qué en la búsqueda el anuncio puede mostrarse en diferentes posiciones para usted y el cliente?
Tenemos diferentes navegadores.
La campaña tiene ajustes de oferta basados en el sexo y la edad. Pertenecemos a diferentes grupos sociodemográficos.
Debido a la influencia de los factores del usuario en la clasificación en Yandex.Direct.
La campaña se muestra solo en redes. En el grupo de anuncios está la frase "tours baratos a Egipto" (entre comillas). ¿Cómo aparecerán los anuncios de este grupo?
Los anuncios se mostrarán solo en los sitios donde aparece esta frase y para aquellos usuarios que buscaron exactamente esta frase.
En este caso, los anuncios solo se pueden mostrar bajo las condiciones de selección de audiencia. Las comillas prohíben impresiones en redes.
Los anuncios se pueden mostrar en cualquier sitio temático sobre Egipto y sobre tours.
¿En qué sitios pueden aparecer los anuncios de Yandex.Direct?
En sitios SSP externos: en sitios web y en aplicaciones.
En aplicaciones y en sitios web de proyectos Yandex.
En la página principal de Yandex.
¿Qué afirmaciones sobre las impresiones de anuncios en las redes son verdaderas?
La misma plataforma puede colocar tanto publicidad de búsqueda como temática.
En las redes, los anuncios se pueden mostrar con todas las extensiones e imágenes.
Los anuncios solo se pueden mostrar a los usuarios que ya han visitado el sitio web del anunciante o han preguntado a Yandex sobre los bienes y servicios relevantes.
El grupo tiene un anuncio normal y otro móvil. ¿Cuál se mostrará en un dispositivo móvil?
Móvil.
El sistema seleccionará aleatoriamente uno de estos anuncios.
Se mostrará el que tenga el mejor rendimiento.
¿Dónde aparece un anuncio si su oferta es inferior a la oferta mínima de búsqueda?
En impresiones dinámicas, en la página "Todos los anuncios".
Solo en la página "Todos los listados".
¿Qué métricas se tienen en cuenta al seleccionar anuncios para mostrar en todas las posiciones en los resultados de búsqueda?
Factor de calidad.
Tasa de clics y costo por clic especificado por el anunciante.
Rendimiento de palabras clave.
Frase clave sin palabras de parada.
El anuncio se muestra de acuerdo con la condición de selección de audiencia a aquellos que abandonaron la colocación del pedido en el sitio web del anunciante. Al mismo tiempo, la campaña tiene un ajuste de oferta para hombres de 35 a 44 años. ¿Qué configuraciones afectarán las impresiones en las redes si el usuario coincide con ambas?
Solo se tendrán en cuenta los ajustes de la oferta al publicar.
Ambos funcionarán: la impresión se basará en la selección de la audiencia, teniendo en cuenta el ajuste de las tarifas.
A la hora de mostrar, solo se tendrá en cuenta la condición de selección de público.
Hay dos anuncios en la campaña publicitaria. Para el primero se utiliza la frase clave (comprar pinturas), y para el segundo, "comprar pinturas" (entre comillas). La consulta del segundo anuncio tiene un CTR, un nivel de calidad y una combinación de oferta más altos. ¿Cuál de estos anuncios se mostrará al usuario cuando ingrese la consulta: comprar pinturas en el cuadro de búsqueda?
El segundo anuncio tiene una combinación de CTR, Nivel de calidad y una oferta más alta.
La segunda declaración es el uso de operadores para dar precedencia a una frase.
El primer anuncio: se muestra para todas las variantes de solicitudes similares.
¿Dónde pueden aparecer los anuncios con imágenes?
En dispositivos móviles en redes.
En la página de búsqueda de todos los anuncios.
En los resultados de búsqueda en el servicio Yandex.Maps.
En las plataformas de las redes SSP asociadas.
¿Cómo se seleccionan los anuncios para las impresiones garantizadas?
El bloque selecciona anuncios con la mejor combinación de costo por clic, coeficiente de calidad y CTR.
Los anuncios de Yandex.Direct con las ofertas más altas se seleccionan para el bloque.
El bloque selecciona los anuncios de Yandex.Direct con el producto CTR más alto y las ofertas por clic.
Los anuncios de Yandex.Direct con el CTR más alto se seleccionan para el bloque.
Elige la continuación correcta del enunciado. Si la frase del anuncio normal es exactamente igual a la frase del anuncio dinámico, entonces:
Un anuncio dinámico tendrá prioridad cuando se muestre.
el sistema elegirá el anuncio más eficaz de estos dos para su visualización.
La prioridad de visualización se le dará al anuncio regular.
La palabra clave (tienda en línea para pescadores) y la condición de selección de audiencia "Tienda en línea visitada.rf" se agregaron simultáneamente al anuncio. ¿Cómo se mostrará el anuncio?
En la búsqueda, el anuncio se mostrará por la frase clave y en las redes, tanto por la frase clave como por la condición.
En la búsqueda, el anuncio se mostrará por la frase clave y en las redes, por la condición de selección de audiencia.
El anuncio se mostrará en la búsqueda y en las redes a los usuarios que escribieron una consulta (tienda en línea para pescadores) y estuvieron previamente en el sitio en línea store.rf.
El anunciante ha establecido una segmentación geográfica para toda Rusia. ¿Cómo se calcularán las impresiones de palabras clave en diferentes regiones?
Las palabras clave solo competirán en CTR en la región seleccionada.
Dependiendo de la cantidad de competidores en diferentes ciudades, un mismo anuncio bajo demanda se puede mostrar en diferentes bloques.
Independientemente de la ciudad específica, cada clic se pagará al precio promedio.
¿Dónde se muestran los anuncios en Yandex.Direct de forma predeterminada?
En todo tipo de dispositivos donde haya un público objetivo.
Solo en escritorio. Las impresiones en dispositivos móviles deben configurarse por separado.
En escritorio y tabletas. Según las estadísticas, solo compran allí.
Debe mostrar anuncios en la búsqueda en un momento y en las redes en otro momento. ¿Cómo hacerlo?
Configure ajustes de oferta por hora para grupos con anuncios para redes.
Separe los anuncios para las redes en una campaña separada.
Configure un horario de visualización diferente en una campaña publicitaria.
No hay anuncios para móviles en el grupo. ¿Aparecerán los anuncios de este grupo en dispositivos móviles?
No, no lo harán. Para las impresiones en dispositivos móviles, debe crear anuncios especiales.
Sí lo harán. El tipo de anuncio no afecta la ubicación.
No, no lo harán. Existe un tipo de campaña independiente para impresiones en dispositivos móviles.
Sí, lo harán, pero teniendo en cuenta el CTR y la competencia en el escritorio.
¿Qué problemas comerciales se pueden resolver con la ayuda de impresiones en las condiciones de selección de audiencia?
Encontrar nuevo Clientes potenciales de perfil similar a los existentes.
Aumentar la conversión de visitantes del sitio en clientes.
Vender bienes adicionales o servicios a quienes ya han realizado una compra.
Mostrar anuncios en la búsqueda no por palabras clave, sino por intereses.
Atrae nuevos visitantes a las tiendas y sucursales mostrando anuncios a aquellos que visitan regularmente ciertos lugares.
¿Cuál es el orden en que aparecen los anuncios en ubicaciones especiales e impresiones garantizadas?
En orden aleatorio.
En orden descendente CTR.
En orden descendente, la combinación de oferta, factor de calidad y CTR.
En orden descendente del producto de CPC y CTR.
No hay anuncios de la competencia a pedido en la ubicación especial, pero el precio de entrada a este bloque sigue siendo muy alto. ¿Por qué?
No puede ser así. El precio de entrada en ausencia de competidores será mínimo.
La ubicación especial tiene un umbral de entrada que no depende de la presencia de anuncios de la competencia. Es posible que un bloque no contenga ningún anuncio.
El CTR del anuncio para esta consulta no es suficiente para la ubicación especial.
La frase tiene un factor de calidad insuficiente para una ubicación especial.
¿Cómo se ordenan los anuncios en la página de resultados de búsqueda por todos los anuncios de Yandex.Direct?
En orden descendente de coste por clic.
Los anuncios se colocan en orden aleatorio.
En orden descendente del factor de calidad.
Se tienen en cuenta la tasa de clics, el CPC y el índice de calidad.
El grupo consta de dos anuncios para móviles. ¿Se pueden mostrar en el escritorio?
Pueden, porque no hay ningún anuncio de escritorio en el grupo.
Un grupo no puede contener solo anuncios para móviles.
No pueden porque se trata de anuncios para móviles.
¿Cómo puedo mejorar el nivel de calidad de mi cuenta?
Reúna todos los grupos de anuncios de alto rendimiento en uno campaña de publicidad y apaga el resto.
Agregue una tarjeta de presentación virtual a sus anuncios.
Aumenta el CTR de las frases.
Complete en la medida de lo posible todas las adiciones a los anuncios.
Refine la segmentación geográfica y temporal.
El anunciante planea crear una campaña publicitaria separada y adaptarla tanto como sea posible para las impresiones en dispositivos móviles. ¿Qué acciones ayudarán a que la campaña sea efectiva y aumente el alcance en los teléfonos inteligentes?
Añadir a grupos de anuncios para móviles.
Seguir apuntando solo a los usuarios ultima versión iOS.
Agregue anuncios con imágenes en formatos populares en dispositivos móviles.
Adaptación de textos publicitarios para dispositivos móviles.
¿Qué muestra la productividad de las frases?
La efectividad de la frase, teniendo en cuenta las estadísticas acumuladas sobre ella.
La parte de todas las impresiones posibles que recibirá el anunciante para esta frase junto con el grupo de anuncios.
Qué tan bien desarrollada está la frase junto con un anuncio específico.
¿Cómo funciona el "Considerar vacaciones» en la orientación por tiempo?
Desactiva las impresiones en días festivos.
Incluye impresiones en días festivos.
Le permite programar impresiones en días festivos o deshabilitar impresiones por completo.
¿Cómo funciona la orientación por tiempo en Yandex.Direct?
Limita el número de clics durante ciertas horas.
Le permite limitar el costo de mostrar anuncios en ciertas horas.
¿Cuáles son los beneficios de agregar anuncios móviles a un grupo?
Los anuncios para móviles se pueden segmentar en función de los intereses de los usuarios de aplicaciones móviles.
Cálculo más preciso del costo por clic y CTR: para los anuncios para dispositivos móviles, solo se tienen en cuenta los datos de los dispositivos móviles.
Aumenta el CTR del grupo y permite que el resto de los anuncios del grupo entren en Ubicación especial a un precio reducido.
EN anuncios para móviles Puedes adaptar textos para dispositivos móviles.
¿Puedo crear mi propia tarjeta de presentación virtual en una campaña publicitaria para cada grupo de anuncios?
Poder. Se crea una tarjeta de presentación virtual cuando se agrega un nuevo grupo de anuncios o se edita uno existente.
esta prohibido Solo se puede crear una tarjeta de visita virtual para toda la campaña.
¿Es posible agregar el siguiente enlace de visualización al dominio yandex.ru como enlace de visualización: ad-in-direct?
Elija las afirmaciones correctas sobre el enlace que se muestra.
Puede indicar Información adicional sobre el producto o servicio anunciado.
Un anunciante quiere mostrar anuncios a personas que ya han visitado su tienda online. ¿Qué puede usar para resolver este problema?
Banderas inteligentes.
Estrategias automáticas.
Anuncios dinámicos en la búsqueda.
Impresiones según las condiciones de selección de la audiencia.
El anunciante ha cambiado la campaña publicitaria por impresiones en redes. ¿Qué cambios mejorarán la eficiencia de la colocación?
Agregue anuncios gráficos en diferentes formatos.
Adición de imágenes.
Adición de anuncios para móviles.
Escriba el mismo título y texto de anuncio.
Adición de criterios de selección de audiencia.
¿Cómo hacer anuncios con imágenes para móviles?
Cargue pancartas listas para usar o recopile imágenes de los tamaños apropiados en el Constructor, por ejemplo, 960 × 640.
Los anuncios gráficos listos para usar están marcados como "Mostrar en pantallas móviles".
Existen formatos de anuncios especiales para pantallas móviles, los anuncios con imágenes no se muestran en las pantallas móviles.
¿Por qué crear anuncios gráficos en diferentes tamaños?
Cuantos más formatos diferentes, mayor será el CTR del grupo de anuncios y mayor será el puntaje de calidad de la cuenta.
Para aumentar las posibilidades de pasar la moderación.
Para aumentar el alcance de la audiencia. Los formatos de bloque de anuncios pueden variar en diferentes dispositivos y sitios.
Seleccione todas las declaraciones falsas sobre la tarjeta de visita virtual.
Puede hacer que el anuncio sea más visible y se pueda hacer clic en él.
No se puede agregar si la organización no tiene una dirección.
Ayuda al usuario a ver los contactos del anunciante e información adicional sobre él.
Los clics en una tarjeta de presentación cuestan menos que un enlace a un sitio web.
¿Es posible excluir una región ajustando las ofertas por región?
Puede establecer una corrección a la baja de menos 100%.
Sí, pero solo a nivel de campaña. No puede establecer ajustes para un grupo de anuncios.
No, no puede excluir completamente una región ajustando las tarifas, pero puede reducir su tarifa en un 90 %.
¿Necesito completar campos adicionales en los anuncios? Por ejemplo, aclaraciones, dirección y número de teléfono.
No es necesario. No siempre se muestran y distraen a los usuarios del enlace al sitio.
Cuantos más campos se rellenen, mejor. Todos aumentan el CTR.
¿Qué anunciante es el más adecuado para la orientación de segmentos en función de los datos de ubicación?
pequeña red tiendas de comestibles, cada uno de los cuales funciona para los residentes de un área.
Conocida red de electrónica.
Una empresa de informática entrando en un nuevo mercado.
Un hipermercado de muebles que está tratando de atraer a la mayor cantidad de clientes posible.
La campaña se muestra solo en redes. La orientación para Krasnoyarsk está configurada, la orientación geográfica avanzada está habilitada. ¿Cómo afectará la segmentación geográfica avanzada a las impresiones en las redes publicitarias?
Los anuncios se mostrarán a cualquier persona que alguna vez haya buscado un producto o servicio en Krasnoyarsk, independientemente de su ubicación actual.
Los anuncios se mostrarán a los residentes de Krasnoyarsk y a las personas fuera de la ciudad que visitan Krasnoyarsk con más frecuencia que otros lugares.
Los espectáculos serán solo para residentes de Krasnoyarsk.
¿Qué es la segmentación por intereses en las campañas de anuncios de aplicaciones móviles?
Configuración especial de retargeting disponible solo en este tipo de campaña. La orientación basada en intereses configura impresiones en redes publicitarias.
Ajustes de oferta para usuarios interesados en aplicaciones de una determinada categoría.
Cuantos más tipos diferentes de anuncios y formatos de banner, mayores serán las posibilidades de obtener un buen pronóstico.
¿Cuál de estos anunciantes se beneficiaría de los anuncios dinámicos?
Farmacia en línea.
Una pequeña barbería que ofrece descuentos todos los días en diferentes tipos coloración de uñas
Una gran tienda de electrónica en línea con miles de productos diferentes en su sitio web.
¿Para qué objetos puede configurar la orientación por tiempo en Yandex.Direct?
Solo para cada anuncio.
¿Cómo mejoran los ajustes de la oferta el rendimiento de los anuncios?
Puede pagar menos por los clics de los usuarios relacionados con Público objetivo.
Puede reducir la probabilidad de que sus anuncios se muestren a personas que no pertenecen a su público objetivo.
El propietario de una tienda en línea de artículos de mesa y cocina crea una campaña publicitaria en Yandex.Direct. El sitio tiene varias secciones con diferentes tipos de productos. ¿Cuál es la mejor forma de agrupar sus productos dentro de la cuenta?
Cree una campaña separada para cada producto en el sitio, cada una con solo una palabra clave y un anuncio.
Combínalos en dos grupos de anuncios: uno para la campaña de búsqueda, el otro para impresiones en redes.
Cree varios grupos de anuncios, cada uno con su propio tema: por ejemplo, Sartenes para parrilla, Vaporeras, Utensilios para servir, etc.
Combínelos en un grupo de anuncios: Direct mostrará anuncios con aquellos productos que se buscan con más frecuencia.
Hay mucho tráfico de la búsqueda móvil, pero muchos rebotes. Para las mismas frases, el tráfico en el escritorio es de alta calidad, la tasa de rebote es aceptable. ¿Qué le aconsejaría a un anunciante que revise?
Usabilidad de la versión móvil.
Hay mucho tráfico de la búsqueda móvil, pero muchos rebotes. ¿Qué le aconsejaría a un anunciante que revise?
Usabilidad de la versión móvil.
Tiempo de carga de la página. Según las estadísticas, muchos sitios tardan mucho en cargarse y los usuarios pierden la paciencia.
Tarifas Deben hacerse lo más bajo posible para que el tráfico no cargue tanto el sitio.
Frases clave: deben ser lo más estrechas posible para que solo las personas interesadas visiten el sitio.
Ivan quiere aumentar el alcance de su audiencia móvil. ¿Cuál es la mejor manera de hacer esto?
Cree campañas separadas para diferentes tipos de dispositivos móviles.
Establezca ajustes de oferta más altos para dispositivos móviles.
Establezca ajustes de oferta a la baja para computadoras de escritorio.
Aumente todas las tarifas: el alcance crecerá en todos los tipos de dispositivos.
¿Por qué crear anuncios en Yandex.Direct en diferentes formatos?
Una variedad de tipos de anuncios y tamaños de banner le permite mostrar anuncios en más sitios y dispositivos diferentes.
De todos los formatos, Yandex.Direct selecciona el anuncio con la tasa de clics más alta para su visualización.
La campaña tiene anuncios gráficos. La tarea es rastrear llamadas solo para ellos, sin tener en cuenta todos los demás tipos de anuncios. ¿Cómo puedo hacer eso?
No puede especificar un número de teléfono en los anuncios con imágenes, pero puede configurar un seguimiento dinámico de llamadas para ellos en el sitio.
Especifique un número separado en las tarjetas de presentación virtuales de los grupos que contienen solo anuncios con imágenes y ningún otro tipo de pancartas.
Indicar en los banners un número aparte que no se utilice en otros formatos publicitarios.
¿Qué tan útil es una tarjeta de presentación virtual para un anunciante?
Al ver desde un teléfono móvil, puede llamar al número especificado con un solo clic.
Aumenta la tasa de clics del anuncio.
Los clics en una tarjeta de visita virtual son gratuitos.
Cuando se muestra en la búsqueda de Yandex desde una tarjeta de presentación, se muestran el número de teléfono y el horario de atención de la empresa.
¿Qué objetos en Yandex.Direct se pueden segmentar geográficamente?
Tanto para toda la campaña como para grupos de anuncios individuales.
Solo para cada grupo de anuncios.
¿Cómo afectan las impresiones y los clics en frases relevantes adicionales al CTR de las frases originales y al CPC?
Se tienen en cuenta en el cálculo del CTR del mismo modo que las impresiones y los clics en las frases fuente, pero no afectan al CPC.
Se tienen en cuenta en el cálculo del CTR y afectan al coste de un clic del mismo modo que las impresiones y los clics en las frases fuente.
No se tienen en cuenta en el cálculo del CTR de la frase original y el coste por clic en las mismas.
¿Por qué necesito especificar el número del contador Metrica en los parámetros de una campaña publicitaria en Yandex.Direct?
Para entender qué están haciendo en el sitio las personas que vienen de Direct. Esto ayuda a comprender por qué hay clics, pero no conversiones de pedidos.
¿Por qué necesito vincular el contador Yandex.Metrica a Yandex.Direct?
Para que la supervisión del sitio funcione correctamente: si el sitio deja de estar disponible, la supervisión de Yandex.Metrica desactivará la publicidad en Yandex.Direct para que no se desperdicie el presupuesto.
Esto le permite configurar las condiciones para seleccionar una audiencia por objetivos y segmentos de Yandex.Metrica.
La métrica es necesaria para habilitar algunas estrategias automáticas. El paquete ayuda a optimizar los costos de publicidad no por CPC, sino inmediatamente por CPA o incluso por ROI.
Para entender qué están haciendo en el sitio las personas que vienen de Direct. Esto ayuda a comprender por qué hay clics, pero no conversiones de pedidos.
¿Qué tan útiles son las aclaraciones para un anunciante?
Aumenta el atractivo de los anuncios y el CTR.
Proporcionar una oportunidad para informar compradores potenciales Información adicional.
Aumentar la productividad de la frase.
Le permite mostrar su anuncio en formato expandido.
Las pautas de productividad dicen: "Incluya la frase completa en el título". Al mismo tiempo, la frase clave exacta ya se ha agregado al título. ¿Por qué el sistema ofrece tal recomendación?
El grupo tenía un borrador que no tenía la frase clave en el título. Las recomendaciones de rendimiento tienen en cuenta los anuncios eliminados.
Hay un anuncio en el grupo, cuyo título consiste solo en la plantilla.
Hay otro anuncio en el grupo cuyo título no incluye la palabra clave. La puntuación de productividad se calcula para todos los anuncios del grupo.
Desea que sus anuncios aparezcan en posiciones más altas en la búsqueda, pero no hay forma de aumentar el costo por clic. ¿Qué más puede hacer para mejorar el rendimiento de su anuncio?
Escriba el título del anuncio en LETRAS MAYÚSCULAS.
Complete los detalles.
Agregue una tarjeta de presentación virtual al grupo de anuncios, especifique los datos más detallados en él.
Añade una imagen a cada anuncio.
El anunciante realizó varios cambios en la campaña. ¿Cuál de ellos aumentará la eficiencia de la colocación?
Elimina todas las palabras clave negativas.
Llenado de aclaraciones.
Refinamiento de la orientación geográfica: configuración solo para aquellas regiones en las que opera el negocio del anunciante.
Adición de una tarjeta de visita virtual.
Deshabilitar frases con un CTR bajo.
Uso de plantillas en anuncios.
Un agregador de tarifas aéreas de anunciantes quiere generar rápidamente anuncios basados en su feed de datos. ¿Cuál de los formatos Yandex.Direct resolverá su problema?
Anuncios dinámicos.
Anuncios gráficos.
Anuncios de texto-gráficos.
Pancartas inteligentes .
Informar en los textos de anuncios sobre descuentos, promociones, regalos, etc.
Asegúrese de incluir el nombre legal de su organización.
Configure la orientación geográfica y en el texto del anuncio indique el nombre de la ciudad o región en la que se vende el producto o servicio.
Incluya palabras clave en el texto de su anuncio.
Creó una nueva campaña. Frente a la frase clave vemos los precios de las posiciones. ¿Los listados de la competencia cuentan para los precios de las líneas de pedido?
Sí, se cuentan todos los anuncios bajo demanda de la competencia, excepto los detenidos por la orientación temporal.
No, no cuentan. El sistema tiene en cuenta la previsión de CTR, el rendimiento de la frase y la puntuación de calidad de la cuenta.
Sí, se cuentan todos los anuncios que compiten por una consulta. Los ajustes de la oferta de la competencia no se tienen en cuenta.
¿Puede la configuración de orientación geográfica afectar el costo por clic en un anuncio?
No, el CPC tiene en cuenta a todos los competidores de la palabra clave seleccionada.
No, el precio solo se ve afectado por el tiempo de las impresiones y la cantidad de competidores que compiten por una impresión en este momento.
Sí, en diferentes regiones. cantidad diferente competidores, por lo que los clics tendrán un costo diferente.
El anunciante especificó dos ajustes: +400% para dispositivos móviles y +300% para hombres de 18 a 24 años. ¿Cómo se ajustará la tarifa para un hombre de 23 años con teléfono móvil?
Solo el primer ajuste funcionará porque es más grande.
Ambos ajustes funcionarán.
El ajuste por sexo y edad funcionará, porque dichos ajustes tienen una prioridad más alta.
Deje que la oferta por la frase sea de 12 rublos. Se establecen tres ajustes: +300% para mujeres de 25 a 34 años, -80% para San Petersburgo, +50% para dispositivos móviles. Según el anuncio, un Petersburger de 40 años va desde un teléfono móvil. ¿Cómo se ajustará la tarifa?
3,6 frotar.
¿Para qué objetos en Yandex.Direct puede establecer ajustes de oferta por región de visualización?
Por cada anuncio.
por grupo de anuncios.
El anunciante, utilizando el asistente de precios, establece la configuración "En la búsqueda: establezca el precio de la primera ubicación especial + 10% del precio, pero no más de 100 rublos". Al ingresar después de 2 horas, el anunciante ve que la tarifa no es suficiente para ingresar a la ubicación especial. ¿Por qué podría pasar esto?
El asistente de precios cambia las tarifas una vez por hora. Próximamente se modificará la tarifa.
El maestro de precios aún no ha tenido tiempo de cambiar la oferta por segunda vez.
El asistente de precios cambia las ofertas para todas las frases una vez. Si luego se fuerza la salida del anuncio, el maestro de precios no cambiará nada por segunda vez.
En un sitio de la red externa, el CTR es más alto y en el otro, la conversión es más alta. ¿Qué sitio tendrá ofertas y CPC más bajos y por qué?
El costo por clic será más bajo en un sitio con un CTR más alto. Cuanto mayor sea el CTR, menor será el CPC.
No habrá diferencia en las ofertas y el costo por clic. El sistema mostrará anuncios con mayor frecuencia en el sitio que da más clics al sitio.
Direct reducirá las tarifas en el sitio donde la conversión es menor. La disminución será proporcional al número previsto de conversiones. En consecuencia, el costo por clic en este sitio también será menor.
El costo por clic en una tarjeta de presentación virtual será de 0,3 rublos. por debajo de la oferta máxima.
La cuenta tiene dos campañas activas. En uno, los fondos están a punto de agotarse, y en el segundo quedan 1.900 rublos. En este momento, no es posible recargar la cuenta y las campañas no se pueden detener. ¿Qué se puede hacer para mantener las campañas en marcha?
Conectar cuenta compartida.
Transferir fondos de la campaña anterior a la primera.
Transferir fondos desde otra cuenta.
Deje que la oferta por la frase sea de 1 rublo. El anunciante ha fijado un ajuste a la baja para hombres de todas las edades en un 90%. ¿A qué tasa se mostrará un anuncio correspondiente a los hombres?
A razón de 1 frotar. No puede realizar este ajuste.
A razón de 0,1 rublos.
A una tasa de 0,3 rublos, ya que la tasa no puede ser inferior al valor mínimo de esta moneda.
El nivel de campaña y el nivel de grupo de anuncios tienen diferentes ajustes para dispositivos móviles. ¿Qué ajustes se aplicarán?
Se aplicará el ajuste establecido para el grupo.
Los ajustes serán acumulativos.
Se aplicará el ajuste establecido para la campaña.
¿Qué indicadores afectan el costo por clic en redes externas?
anuncio CTR.
Conversión Proyectada.
Factor de calidad del sitio.
Frase de productividad.
¿Direct regula las ofertas por impresiones en las redes publicitarias?
Sí. Yandex.Direct reduce las ofertas por impresiones en sitios si predice una tasa de conversión baja en el sitio.
Sí. Direct puede aumentar o disminuir las tasas para sitios individuales según la probabilidad de transición prevista.
No. La puja siempre se realiza a la tarifa máxima establecida por el anunciante.
La campaña tiene una estrategia automática con un límite máximo de oferta. ¿Cómo funcionarán los ajustes regionales?
Las pujas que asigne el sistema durante el funcionamiento de la estrategia automática se ajustarán teniendo en cuenta las restricciones establecidas por el anunciante.
No funcionarán en estrategias automáticas.
¿Cómo se indican todos los indicadores monetarios en la cuenta del anunciante?
IVA incluido de acuerdo con la legislación de la Federación Rusa.
IVA no incluido.
IVA incluido, la tasa varía según el país del anunciante.
La cuenta tiene dos campañas activas. En uno, los fondos están a punto de agotarse, y en el segundo quedan 1.900 rublos. ¿Puedo transferir fondos de la segunda campaña a la primera?
Sí, puede: la función "Distribuir equitativamente" está hecha específicamente para tales casos.
No, no puede: los montos mínimos de transferencia y saldo son de al menos 1,000 rublos cada uno.
Sí, puede: el monto mínimo de transferencia es de 300 rublos.
El anuncio se muestra en toda Rusia. Se configuran tres ajustes de la oferta: +100 % para dispositivos móviles, -50 % para Nizhny Novgorod, -50 % para mujeres. ¿Qué ajustes funcionarán si el anuncio hace clic desde dispositivo móvil mujer de Krasnodar
Solo funcionará el ajuste para móvil.
Solo funcionará el ajuste por sexo y edad.
Funcionarán los ajustes por móvil y por sexo y edad.
La campaña tiene como frase clave "envío de flores". La región de visualización es Moscú y la región, la orientación geográfica ampliada está habilitada, se establece un ajuste al alza de + 200 % para Moscú y un ajuste al alza de + 50 % para dispositivos móviles. Un hombre en Tver escribe en un cuadro de búsqueda en una computadora: entrega de flores en Moscú. ¿Tiene la oportunidad de ver este anuncio?
No, porque si hay ajustes por región, la segmentación avanzada no funciona.
No, porque el hombre usa el escritorio.
Sí, ya que la segmentación geográfica avanzada está habilitada.
Deje que la tasa de clics en sus anuncios sea de 72 rublos. Ingresó un ajuste móvil de +20 % y un ajuste regional de +50 % para los vecindarios de su tienda, por lo que desea atraer a más compradores. Alguien hace clic en un anuncio desde un móvil mientras está cerca de tu tienda. ¿Cuál será la tarifa?
122 rublos. 40 coronas.
201 frotar. 60 coronas
129 frotar. 60 coronas
Se agregaron tres enlaces de sitio al anuncio. El usuario hizo clic en el enlace principal y en varios rápidos. ¿Cuántos clics pagará el anunciante y en qué se diferenciará su precio?
Un anunciante desea conocer el CPC medio de una campaña publicitaria con IVA incluido. ¿Es posible?
Sí. El coste medio por clic con IVA se puede consultar en las estadísticas de campañas publicitarias.
Sí. Todos los precios en la interfaz se muestran con IVA incluido.
¿Puedo transferir fondos de una campaña que se está ejecutando o en estado de "activación en curso"?
Sí, cualquier cantidad.
Sí, transferir la diferencia entre el saldo de la cuenta y la reserva requerida para completar la campaña.
No, solo puede transferir desde una campaña detenida.
Deje que las tarifas para todas las frases clave sean de 2000 rublos. El anunciante ha fijado un ajuste al alza del 30% para dispositivos móviles. ¿Cuál será la oferta máxima para referencias móviles como resultado?
A una tasa de 2000 rublos, ya que la tasa ajustada resultó ser más que el máximo para esta moneda.
A una tasa de 2500 rublos, porque la tasa no puede exceder el valor máximo de esta moneda.
A razón de 2600 rublos.
Deje que las tarifas para todas las frases clave sean de 1800 rublos. Un anunciante ha establecido un ajuste al alza del 500 % para dispositivos móviles. ¿A qué ritmo irá la puja por los ordenadores de sobremesa?
A una tasa de 2500 rublos, porque la tasa no puede exceder el valor máximo de esta moneda.
A razón de 2700 rublos.
A razón de 1800 rublos, ya que el ajuste se establece solo para impresiones en dispositivos móviles.
Todos los ajustes que convengan al usuario se aplicarán secuencialmente
Solo se aplicarán ajustes por tipo de dispositivo y perfil social. Los ajustes regionales no funcionan simultáneamente con otros
Se aplicarán los ajustes de la región de visualización. Yandex.Direct ignorará otros ajustes
Las campañas están configuradas para aumentar los ajustes de la oferta para determinadas regiones, para dispositivos móviles y para determinados sexos y edades. ¿Qué ajustes se aplicarán y cómo?
Solo se aplicarán ajustes por tipo de dispositivo y perfil social. Los ajustes regionales no funcionan simultáneamente con otros.
Se aplicarán los ajustes de la región de visualización. Yandex.Direct ignorará otros ajustes.
En la intersección de los ajustes, se suman todos los coeficientes.
A nivel de campaña hay un ajuste a la baja para mujeres mayores de 45 años, y a nivel de grupo, un ajuste al alza para mujeres mayores de 45 años. ¿Qué ajuste se aplicará?
Tales condiciones no se pueden establecer.
Se aplicará un ajuste a la baja.
Se aplicará un ajuste al alza.
¿Cómo se relacionan las ofertas, los CPC y las tasas de clics previstas en Yandex.Direct?
Cuanto menor sea la probabilidad prevista de una transición desde un sitio en particular, más baratos serán los clics en él.
Si la oferta de la palabra clave es baja, el anuncio se mostrará en sitios de baja calidad.
La probabilidad de transición prevista no afecta los precios.
Hay varios anuncios activos y varios detenidos en el grupo. ¿Qué precio se muestra en la columna "Precio en la búsqueda"?
El precio agregado se muestra solo para los listados activos del grupo.
Solo se muestra el precio del anuncio de grupo seleccionado. El precio de búsqueda varía según el anuncio seleccionado.
Se muestra el precio agregado de todos los anuncios del grupo (activos, detenidos, archivados).
Se muestra un anuncio con una tarjeta de presentación virtual en los dispositivos móviles. Todos los usuarios hicieron clic en el número de teléfono e inmediatamente llamaron, no fueron al sitio. ¿Estas transiciones serán más baratas o más caras que las transiciones al sitio?
Hacer clic en un número de teléfono es gratis.
No habrá diferencia en el costo: los clics en una tarjeta comercial cuestan lo mismo que los clics en un sitio web.
Los clics en las tarjetas de presentación serán más costosos: no aumentan el CTR, por lo que Direct siempre cobrará el costo por clic especificado en la interfaz.
El dueño de una cadena de tiendas de ropa quiere motivar a los dueños tarjetas de descuento comprar más en línea que fuera de línea. ¿Cuál es la mejor manera de hacer esto?
En los anuncios, ofrezca a los propietarios de tarjetas de descuento un descuento adicional en la tienda en línea.
Coloque productos de una tienda en línea en Yandex.Market.
Ha creado varios segmentos en Yandex.Audiences. Ahora necesitamos determinar el porcentaje de usuarios que estaban en el sitio y averiguar qué hicieron allí. ¿Cómo y para qué segmentos se puede hacer esto?
Puede especificar el número del contador de Metrica, pero los datos se extraerán solo para los segmentos creados por los segmentos de Metrica.
Puede especificar el número del contador Metrica, pero los datos se extraerán solo para los segmentos creados de acuerdo con los objetivos de Metrica.
Si especifica el contador Métricas para cualquier segmento, las estadísticas se extraerán para todos los tipos de segmentos.
Los datos sobre el comportamiento del usuario en el sitio se extraerán automáticamente si Yandex.Audience y el contador Métricas están en el mismo inicio de sesión.
El anunciante quiere ampliar el círculo de sus clientes. Para que el negocio prospere, es importante atraer solo a aquellos que gastan al menos una cierta cantidad por mes. ¿Qué herramienta será la más efectiva y no requerirá mucha mano de obra en esta situación?
Orientación mediante Yandex.Audience o Metrica a clientes existentes con cierta solvencia.
Configuración de geotargeting para las regiones económicamente más desarrolladas del país.
Look-alike targeting a personas similares a clientes existentes y con cierta solvencia.
Use los ajustes de la oferta para orientar los anuncios a personas de un determinado sexo y edad.
¿Cómo entender que un segmento en Yandex.Audience es adecuado para la orientación similar?
En las estadísticas del segmento, puedes ver el índice de similitud de los usuarios. Cuanto mayor sea la similitud, más adecuado será el segmento para crear un segmento similar.
Esto no se puede entender de antemano. Solo puede experimentar y realizar un seguimiento de las estadísticas de impresión para el segmento similar.
¿Es posible crear una condición de selección de audiencia que consista únicamente en objetivos no cumplidos (bloque "Ninguno completado")?
Sí, dicha condición se puede usar tanto para las impresiones en redes como para ajustar las ofertas.
No, el bloque Ninguno completado solo se puede usar en combinación con los bloques Al menos uno completado o Todos completados.
Sí, pero esta condición solo se puede utilizar para ajustar tarifas.
Se le acercó el dueño de un restaurante ubicado al lado de un gran centro de oficinas. “Hay un patio de comidas con restaurantes en el centro de oficinas, pero quiero que los oficinistas vengan a mi casa a almorzar. ¿Cómo atraer a estas personas? Los folletos ya no funcionan y mis presupuestos son pequeños”. ¿Qué consejo le darías a un restaurador?
Con los geosegmentos de Yandex.Audience, dirija los anuncios a la ubicación donde se encuentra el centro de la oficina.
Agregue más frases clave con el nombre del centro de oficinas a la campaña. Por ejemplo: dónde comer en la ciudad de Moscú.
Configure una campaña en Yandex.Direct para toda la ciudad.
¿Es posible combinar objetivos de Metrica, segmentos de Metrica y segmentos de audiencia en una condición de selección de audiencia?
Solo puede combinar los segmentos Métricas y Audiencias.
Poder.
Solo puede combinar objetivos y segmentos métricos.
¿En qué difiere el costo por clic de un vínculo al sitio web de un anunciante y de una tarjeta de presentación virtual?
El costo por clic en una tarjeta de presentación virtual será de 0,3 rublos. por debajo de la oferta máxima.
Un clic en una tarjeta de visita virtual no se paga.
Hace dos meses, Ilya realizó una campaña para las personas que visitan regularmente centro comercial"Arcoíris". La campaña funcionó en segmentos basados en datos de geolocalización. Ahora Ilya quiere ejecutar una nueva campaña para el mismo público objetivo. ¿Necesito crear nuevos segmentos?
Sí, debe recopilar nuevos segmentos para excluir usuarios no objetivo. Desde hace dos meses la información está desactualizada, es posible que algunos usuarios se hayan mudado.
Es mejor recopilar nuevos segmentos para agregar a la muestra a los usuarios que recientemente comenzaron a visitar Raduga.
No, puede usar los mismos segmentos: la información se actualiza automáticamente.
En la campaña se establecen las condiciones para seleccionar una audiencia por parecido para cincuenta mil contactos. Hay ajustes a la baja para hombres y para todas las personas menores de 44 años, y ajustes al alza para teléfonos móviles. Pocas impresiones y clics. ¿Qué hipótesis deben probarse?
Las apuestas son demasiado bajas.
Cincuenta mil contactos no son suficientes para construir un doble de calidad. La tecnología solo funciona con millones de contactos.
Se establecen condiciones de selección de público y orientación demasiado estrechas.
Estacionalidad de la demanda de un producto o servicio.
¿Qué significa el alcance indicado en la página Yandex.Audience?
Cookies en diferentes dispositivos durante los últimos 30 días.
El número exacto de usuarios encontrados.
El número de impresiones por segmento.
¿Es posible hacer que el CPC cambie automáticamente según la hora del día?
No. No hay ajuste automático de tarifas dependiendo de la hora del día.
Sí, puede con la ayuda de las condiciones de selección de audiencia.
Sí, los ajustes de oferta por hora están disponibles en la configuración de orientación por tiempo. Solo funciona para la gestión manual de pujas.
Sí, puede configurar ajustes de oferta por hora para estrategias de oferta automáticas y manuales.
Algunos visitantes de la tienda en línea ponen productos en el carrito de compras, pero no pagan. ¿Qué consejo le puedes dar al propietario de este sitio?
Verifique que los términos de entrega sean visibles y estén bien descritos.
Compruebe la usabilidad del sitio, la conveniencia de realizar un pedido.
El dueño de una tienda en línea quiere ofrecer un descuento a las personas que estaban en el sitio pero no compraron nada. ¿Cuál es la forma más efectiva de configurar anuncios?
Use la condición de selección de audiencia: configure anuncios para aquellos que no han visitado el sitio por el segmento Métrica.
Use la condición de selección de audiencia: por segmento Métrica, configure la visualización para este segmento de visitantes del sitio.
En el anuncio, ofrezca a este segmento de visitantes un descuento u otro condiciones especiales compras
Describa la promoción en las páginas a las que conducen los enlaces de los anuncios.
¿Por qué el valor de alcance en la página de Yandex.Audience es mayor que la cantidad de contactos cargados?
Un anuncio se puede mostrar a la misma persona varias veces.
Una persona puede utilizar varios dispositivos (ordenador del trabajo y de casa, smartphone, etc.).
Esto no debería ser. Si esto sucede, es un error.
El contador Yandex.Metrica y la campaña Yandex.Direct están registrados con diferentes inicios de sesión. ¿Qué condición se debe cumplir para que los objetivos del contador estén disponibles para establecer la condición de selección de audiencia en una campaña de Yandex.Direct?
El número de contador se especifica en los parámetros de la campaña.
La campaña tiene habilitado el marcado Yandex.Metrica.
Direct y Yandex.Metrica pertenecen a la misma persona.
En el grupo de anuncios "Alcance" de la campaña "Reorientación" en el inicio de sesión de AAA, creamos la condición de selección de audiencia "Clientes principales". ¿Para qué grupos de anuncios estarán disponibles los criterios de coincidencia de Mejores clientes?
La condición Clientes principales solo estará disponible para la configuración del grupo Alcance.
La condición Clientes principales estará disponible para configurar todos los grupos en todas las campañas de inicio de sesión AAA.
La condición "Clientes principales" estará disponible para configurar todos los grupos, pero solo en la campaña "Retargeting".
Qué impresiones se ven afectadas por la opción "Orientación geográfica avanzada" habilitada
Para impresiones en la búsqueda de Yandex.
Para shows en YAN y redes externas.
Para impresiones en YAN, redes externas y búsqueda Yandex.
Tipo de campaña "Publicidad de aplicaciones móviles". Si una aplicación deja de estar disponible en la tienda de aplicaciones, ¿qué sucede con el anuncio de Yandex.Direct?
Las impresiones de anuncios continuarán
Las impresiones de anuncios se suspenderán y se enviará una notificación al correo del anunciante.
Audiencia Yandex ( audiencia.yandex.ru) es un servicio de Yandex que le permite crear segmentos de audiencia objetivo configurados individualmente y luego mostrar anuncios para el segmento creado.
- crear segmentos según sus datos (números de teléfono, correo electrónico);
- crear y configurar audiencias similares (look-alike);
- trabaje con la audiencia de su sitio web o aplicación móvil (basado en datos de Yandex.Metrica);
- crear una audiencia basada en geolocalización;
- crear una audiencia basada en datos de píxeles;
- utilizar segmentos de proveedores de datos.
En este artículo, le diremos cómo crear segmentos, publicar anuncios en ellos y cómo usarlos correctamente en su trabajo.
Qué es Yandex.Audience, para qué sirve y cómo funciona
En pocas palabras, Yandex.Audience es un servicio para crear segmentos de la audiencia objetivo a la que queremos mostrar nuestros anuncios. Para crear un segmento, necesita datos de entrada en forma de estadísticas de visitas al sitio o información de contacto del cliente. Puede usar segmentos para mostrar anuncios en los servicios de Yandex: ADFOX, Direct y Display.
El servicio funciona de la siguiente manera. Después de cargar los datos en el sistema, se procesan, moderan y ponen a disposición para su uso. Para configurar anuncios para el segmento deseado, solo necesita especificarlo en la configuración de la campaña publicitaria. De cómo hacer esto, lo describiremos a continuación.
Para cada segmento, puede ver estadísticas detalladas: cobertura, información sobre la audiencia (género, edad), intereses, así como la similitud de las audiencias.
Cómo crear un segmento en Yandex Audiences
Como ya entendió, los segmentos en Yandex.Audience se crean de una de las cuatro formas mencionadas anteriormente, consideraremos los primeros 3 como los más populares. Si desea una descripción general del cuarto método, escríbalo en los comentarios y publicaremos un artículo adicional.
Crear un segmento basado en los datos subidos
Para crear este segmento, necesita datos de su sistema CRM. Posibles opciones:
- números de teléfono(solo se indican números en el número, sin más, guiones, espacios y corchetes);
- correos electrónicos(solo una dirección de correo electrónico, sin mayúsculas)
- identificaciones móviles(cadena alfanumérica).
La matriz de datos se carga en la forma formato de archivo de texto (.txt) como una lista o (.csv). El tamaño del archivo no es superior a 1 GB, el número de líneas no es inferior a 1000, al final de cada línea hay un punto y coma. Los datos se pueden codificar antes de cargarlos. ¿Dónde obtener estos datos? Ya sea de Sistemas CRM, o de base del cliente en cualquier otro programa.
De la teoría a la práctica. Vamos a Yandex.Audience, hacemos clic en "Crear segmento" y seleccionamos el tipo de datos que usaremos.
A continuación, escribe el nombre del segmento. Es mejor pensar en uno que hable sobre las características del segmento, por ejemplo “ Clientes regulares”- los que compraron 2 o más veces. Seleccione el tipo de datos a cargar, adjunte el archivo y haga clic en "Crear segmento".
Después de crear un segmento, recibe el estado "Procesando", lo que significa que se están recopilando datos. Por lo general, no toma más de 2 a 3 horas y el segmento está listo para usar cuando tiene más de 1000 entradas.
Segmento basado en datos de Yandex.Metrica
A la hora de crear un segmento basado en datos de Metrica (usualmente utilizado para), también se nos ocurre un nombre e indicamos el número de contador (o elegir entre los disponibles en la cuenta). A continuación, debe especificar los datos que se cargarán:
- todos los visitantes del sitio;
- Segmento Y.Metrica(audiencia con parámetros dados);
- metas cumplidas(por ejemplo, los que visitaron una determinada página o dejaron una solicitud).
El segmento se creará en función de los datos de los últimos 90 días y recibirá el estado de listo solo si incluye al menos 1000 entradas únicas. En pocas palabras, si en los últimos 3 meses, un número menor de usuarios que Yandex puede identificar han visitado su sitio, entonces no podrá crear un segmento.
En caso de aplicación movil, el segmento se crea de la misma manera, solo en base a los datos del servicio AppMetrica.
En el menú de la derecha, después de hacer clic en "Crear segmento", seleccione "Por geolocalización", luego el tipo de geolocalización "Círculo" o "Polígonos".
A continuación, debe buscar o marcar los lugares necesarios en el mapa e incluirlos en el segmento. Cuando busque lugares, use nombres, direcciones o coordenadas geográficas. Para eliminar ubicaciones, simplemente haga clic en él directamente en el mapa.
Además, puede cargar los lugares como una lista especificando los nombres uno por uno.
Después de crear una lista de lugares o elegir un territorio para un segmento, debe decidir qué usuarios se incluirán en el segmento:
- Visita, vive o trabaja regularmente en el territorio seleccionado.
- Hubo N días para el período: usuarios que cumplieron con la condición dada. Por ejemplo, visitó el lugar especificado menos de 9 veces en la última semana.
- Ubicado actualmente: usuarios que se encuentran en la ubicación geográfica especificada en este momento.
Este segmento se puede crear siempre que haya instalado el píxel de seguimiento en el banner utilizando Yandex.Display o Direct. No es necesario instalar este píxel en el sitio.
La principal diferencia con otros métodos para crear una audiencia es que aquí sintonizas a aquellos que solo están vi tu anuncio cierto número de veces durante el período de tiempo seleccionado (hace no más de 99 días).
Basado en datos de DMP
DMP son datos del proveedor. Todos los usuarios aquí se dividen en categorías, edad, intereses, servicios utilizados, etc.
Para crear, siga los clics en la cadena " Crear un segmento - Basado en datos externos - Proveedores de datos (DMP). Los segmentos de acceso desde DMP son gratuitos. Para elegirsegmento deseado en la lista, ingrese su nombre en la barra de búsqueda.
A diferencia de otros segmentos, éste no tarda en descargarse y está disponible inmediatamente después de la configuración.
Cómo aumentar el alcance o la similitud (segmento de usuarios similares)
Para crear un segmento de usuarios similares, seleccione "Segmento similar" en el menú de la derecha o haga clic en el icono de tres puntos con un segmento ya creado y en el menú que se abre, haga clic en "Segmento de usuarios similares". A continuación, el clásico es el nombre del segmento. Luego seleccionamos el segmento que será el inicial, es decir, el sistema seleccionará usuarios similares a los del segmento especificado. Y terminamos eligiendo cómo y con qué precisión ampliaremos la audiencia.
¿Qué significan las casillas de verificación que se colocan delante de los elementos para guardar la distribución por ciudad y tipo de dispositivo?, te preguntarás. Pero aquí también todo es simple, lo que significa que si la mayoría de los usuarios en la audiencia inicial son de Moscú y buscan desde dispositivos móviles, entonces el sistema seleccionará esa audiencia.
Una vez creado el segmento, estará listo para su uso cuando el sistema de publicidad seleccione al menos 1000 usuarios para él.
Cómo comenzar a mostrar anuncios a los segmentos de audiencia
Considere usar un segmento en Yandex.Direct. Durante la creación y configuración del anuncio, en el segundo paso, cuando escribimos el título y, ponemos enlaces rápidos y aclaraciones, luego en lugar de enumerar palabras clave, desplácese un poco más abajo y junto a la línea "Condiciones de selección de audiencia", haga clic en "Agregar" y nuevamente en "Agregar condición" en la ventana que se abre. 
El siguiente paso es agregar un segmento de audiencia preparado previamente como condición.
Cómo usar Yandex.Audience de la manera más eficiente posible
Ahora pasemos a la práctica.- veamos algunos formas reales utilizando Yandex.Audiencia.
- Espectáculo publicidad sobre descuentos, promociones y rebajas los que ya te han comprado una vez ( segmento basado en datos cargados). Si una persona le compró un producto o servicio, y al menos no experimentó ninguna negatividad, y mejor aún si quedó satisfecho, entonces ya será leal a la empresa, lo que significa que la probabilidad de una recompra es mucho mayor. más alto.
- Recordar sobre su oferta a quienes visitaron el sitio o la página de destino ( segmento basado en métricas). En el campo de b2b y en otras áreas, donde hay un ciclo de transacción largo y el cliente puede elegir durante mucho tiempo, es necesario mostrar anuncios a quienes estuvieron en el sitio hace 30 a 60 días, durante este período. los cambios globales no podrían haber ocurrido y el usuario todavía está eligiendo. Pero en este caso, la publicidad no debe hacerse en landingos, sino en reseñas, artículos o casos.
- Amplíe su alcance mediante el uso parece audiencia. Mejor resultado este método da, cuando usar como segmento de origen, un segmento basado en los datos de los clientes que realizaron la compra. Luego, el sistema buscará a aquellos que también están comprando activamente.
- Crear oferta especial para aquellos que se encuentran cerca de usted ( segmentar por geolocalización). Piensa en una promoción para aquellos que tienen tu empresa a un paso. En definitiva, para ellos doble motivación utilice sus servicios - sin necesidad de viajar lejos + descuento o regalo.
- Aumente su oferta por clic para consultas competitivas dando la conversión. Seleccionamos una solicitud o AC en nuestra cuenta y configuramos ajustes de oferta para el público objetivo seleccionado en el servicio YaA. Por lo tanto, las personas que están listas para comprar en este momento verán sus anuncios con mucha más frecuencia.
- Aumentar la conversión de compra. Para ello, configura un aumento de puja automático para audiencias con una buena conversión.
Conclusión
Con todo, Yandex.Audience es un servicio muy útil que se puede utilizar de muchas maneras:
- clientes que regresan;
- aumentar la conversión;
- atraer a los compradores más motivados;
- ampliar la cobertura;
- informar sobre promociones y descuentos, a quienes ya hayan realizado compras.
Además, este es un campo abierto para la creatividad y la experimentación, lo principal es no tener miedo de probar, hacer y probar nuevas hipótesis.
Vayamos al sitio audiencia.yandex.ru y hagamos clic en "Crear segmento":
En este artículo, consideraremos un ejemplo de cómo crear una campaña con una base de datos existente de números de teléfono. Por lo tanto, en el siguiente párrafo, seleccione "Números de teléfono".
Nota: Después de completar la creación de esta campaña publicitaria, puede crear otra campaña con el mismo segmento de audiencia. Yandex puede buscar personas que sean lo más similares posible a la audiencia existente que cargó (parecido).
En el cuadro de diálogo que se abre, titulamos nuestra campaña publicitaria y subimos un archivo con una base de datos de clientes (números de teléfono en una columna o separados por comas):
Los teléfonos deben estar escritos en formato internacional y sin más caracteres que números.
Cargando un archivo. Tomará algún tiempo para que el sistema lo procese: 
De manera completamente similar, puede crear una campaña publicitaria utilizando una base de datos de direcciones de correo electrónico: 
Comprobemos el número de audiencia recibida, como se muestra en la imagen a continuación. A veces, el proceso de "reconocimiento" puede llevar más de media hora.
Comencemos a configurar la publicidad para la audiencia creada en Yandex Direct. Se recomienda crear una campaña publicitaria separada, pero para simplificar, usamos una campaña de retargeting ya preparada. Cómo crear, y vea nuestros artículos anteriores y videos relacionados.
Así que vamos a crear nuevo grupo anuncios en una campaña abierta:
Rellenamos todos los campos de acuerdo con la propia audiencia y los objetivos de tu anuncio. Digamos que tenemos una promoción que es ideal para esta audiencia de clientes. Describamos las condiciones en el título y texto del anuncio:
Configure el campo "Condiciones de selección de audiencia". En la ventana que se abre, haga clic en "Agregar condición" => Nombre "Clientes" => "Al menos uno completado" => "Segmento de audiencia" => Especificar nuestra audiencia cargada. Si cargó otra audiencia con direcciones de correo electrónico, debemos configurarlas juntas para que no haya usuarios duplicados. Para hacer esto, haga clic en "Agregar regla" con la condición entre ellos "O". Y elige la segunda audiencia. ¡Listo! Nosotros salvamos. Teníamos una audiencia cargada, por lo que el resultado fue el siguiente:
Establecemos la tasa de clics que estamos dispuestos a pagar por esta base de clientes. En este caso, indicamos su valor en 10 rublos.
¡El anuncio está listo! Puedes enviarlo para moderación.
Parecido en Yandex Direct
Ahora puede intentar crear una campaña publicitaria con una base de datos de "usuarios similares" por analogía con nuestra base de clientes cargada. Para hacer esto, elija: 
El segmento de usuarios similares son aquellas personas que, según los algoritmos de Yandex, son lo más similares posible a las de su base de datos. Si incluye clientes suyos existentes, Yandex seleccionará a las personas más similares que probablemente también quieran convertirse en sus clientes.
En el cuadro de diálogo que se abre, seleccione la máxima precisión o cerca de ella si la cobertura resultante es demasiado pequeña:
Cuanto menor sea la precisión que elija, más cobertura obtendrá. Sin embargo, los visitantes también serán menos específicos. Por lo tanto, es deseable elegir la máxima precisión en la selección de una audiencia similar.
Seleccionamos el nombre de la audiencia (Similares - Clientes - Por teléfono) para que quede claro qué audiencia está en este segmento.
¡Listo! Ahora debe esperar un tiempo hasta que el sistema Yandex recopile una audiencia similar. Luego podrá crear un anuncio de manera similar para la audiencia resultante y ejecutar una campaña publicitaria con él. También establecemos la puja por clic, partiendo de un valor más bajo y aumentándolo gradualmente hasta obtener resultados óptimos de coste/conversión.
Innovaciones recientes en el ajuste fino de Yandex.Direct - Yandex.Audiencia. La configuración tiene muchas ventajas, pero, en mi opinión, hay algunos matices negativos. Ahora sobre todo en detalle, en orden.
Algunos términos para facilitar la comprensión de la información:
Yandex. Audiencias- un servicio que le permitirá utilizar sus propios datos sobre el público objetivo, así como los datos de Yandex para configurar campañas publicitarias en Yandex.Direct y Yandex.Display.
La pantalla es una herramienta para crear y gestionar publicidad en los medios. La publicidad se puede colocar en los servicios de Yandex y en Red de publicidad Yandex.
Yandex.Audiencia - esta es una herramienta con la que mostrar tus anuncios a aquellas personas que selecciones de acuerdo a ciertos criterios (puede ser un teléfono, correo electrónico, id de dispositivo móvil, datos de Yandex.Metrica, así como un factor de geolocalización).
Es decir, puede cargar los datos en sí (1) y el servicio hará una selección/segmento en función de estos datos, o puede especificar ciertos parámetros (2) y el servicio seleccionará una selección/segmento en función de los datos de Yandex. También puede hacer una selección/segmento según el criterio de similitud de audiencia para los segmentos creados (3) .
Recopilación de un segmento basado en datos cargados
- Correos electrónicos
- Números de teléfono
- Identificar dispositivos móviles
Debe descargar la base de datos y, en función de esta información, Yandex.Audiencia recogerá y formará un segmento de la audiencia, a la que posteriormente podremos mostrar el mensaje publicitario que necesitemos.
Video para esta configuración:
Crear un segmento basado en una lista de correos electrónicos
En el servicio Yandex.Audience en ( https://audience.yandex.ru ) prensa "Crear segmento" y más allá "Correos electrónicos".
Crear un segmento por direcciones de correo electrónico
Ahora necesita cargar la base de datos de direcciones de correo electrónico. formato de archivo csv. o texto. Hay requisitos para el archivo, en la misma ventana hay un enlace para ayudar con los requisitos para el formato de descarga. El número de direcciones no debe ser inferior a 1000 .
Después de cargar el archivo, acepte las Reglas y presione, "Crear segmento".
El archivo debería cargarse, lo que significa que lo tienes en el formato correcto.
Después de que el estado del Segmento de audiencia cambia a Listo, se puede usar en campañas publicitarias en Yandex.Direct y Yandex.Display.
Una vez creada la audiencia, permanece "adjuntar" a la campaña publicitaria de Yandex.Direct.
Para ello, dirígete al anuncio que pretendes vincular a este público objetivo y, de forma similar a la configuración de la campaña publicitaria de Retargeting, especifica el público creado como Condiciones para seleccionar una audiencia.
Si recopila direcciones de correo electrónico en su tienda en línea, o puede usar la base de datos de direcciones recopiladas manualmente, la fuente de la base de datos no importa, ahora puede configurar anuncios para exactamente esos lugares en Internet que son visitados por personas de Público objetivo.
Ahora seleccione el segmento de audiencia creado haciendo clic en "Segmento de audiencia".
Elija nuestro segmento creado "Clientes para 2017" y luego "Guardar".
Así es como se ve la correcta adición de un Segmento de Audiencia a una campaña publicitaria a nivel de Anuncio.
Usar esta configuración es interesante porque puede llegar a aquellos usuarios/clientes que potencialmente podrían comprarle más. Aquí puede presentar promociones y una oferta especial para ese público, programada para coincidir con un día festivo del calendario, etc.
Puede combinar diferentes audiencias para anunciarse en ellas.
Esta opción lo ayudará a encontrar una audiencia similar al segmento de audiencia recopilado anteriormente. Con esta herramienta, podrá ampliar su alcance a un posible público objetivo.Elegir "Segmento de usuarios similares".
Después de agregar el segmento. El sistema lo recogerá. Puede tomar bastante tiempo de 30 minutos a 2-3 o más horas.
La cobertura de la audiencia, cuanto más precisas sean las condiciones de selección. Aquí es necesario equilibrar entre dos tentaciones. Llegue a más usuarios y establezca más parámetros para su selección. Si "dejar" a uno de estos extremos, entonces el segmento no funcionará correcta y eficientemente. Por lo tanto, busque la media dorada.
Identificación del dispositivo móvil
En función de esta configuración, podemos crear un segmento para mostrar a las personas su sitio o aplicación móvil en función de la identificación del dispositivo móvil del usuario. Además, puede hacer que este segmento sea más similar y también ampliar el público objetivo.
La forma inteligente de usar el segmento de audiencia en una campaña publicitaria de búsqueda
En este caso, en cada anuncio de este tipo, realiza ajustes en las ofertas para el segmento de audiencia creado, que estaban en la página del producto, realizó un pedido, pero por alguna razón no realizó un pedido. O simplemente recoger correos electronicos tus clientes potenciales.
Por lo tanto, ajusta la oferta aumentándola para dichos usuarios. Esta es una característica pequeña, pero traerá conversiones adicionales.
si escribes 1000 direcciones de correo electrónico clientes que ya te han comprado, puedes crear un segmento similar a este y aumentar las tarifas para ellos. Esto es especialmente interesante, ya que estará publicitando justo en el objetivo: para la audiencia que, según los letreros, definitivamente puede comprar.
Video para esta configuración:
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