Los teléfonos inteligentes y las tabletas han entrado por completo en el uso diario de las personas. Ya hay tráfico de dispositivos móviles es más del 60%. Este número aumentará constantemente en los próximos años, y es poco probable que renunciemos a los dispositivos móviles. Por lo tanto, la publicidad en gadgets se vuelve más efectiva y relevante cada año.
Más cerca de tu público objetivo
Google Adwords ofrece una amplia gama de oportunidades publicitarias para teléfonos inteligentes y tabletas. Puede crear tanto anuncios de texto como anuncios con imágenes, todos los cuales se verán en su pantalla cuando busque, lea sitios de su interés o en aplicaciones móviles. Esta herramienta le permite mostrar sus anuncios en las redes de búsqueda y visualización como en las computadoras de escritorio. Además, una función clave es la publicidad en aplicaciones móviles, que puede ampliar aún más el alcance de su Público objetivo. La publicidad en aplicaciones móviles funciona de manera extremadamente efectiva con el remarketing (puede leer sobre el remarketing en). De esta manera, primero puede mostrar sus anuncios en la computadora de escritorio del usuario y luego, cuando se aleja de la PC, puede "alcanzarlo" con anuncios en su teléfono inteligente o tableta. La mayoría de los usuarios buscan los servicios o productos que les interesan en la computadora mientras trabajan, pero en el camino a casa y en casa, lo más frecuente es que usen su teléfono inteligente, donde sus anuncios estarán en consecuencia. Debido a esto, se crea una sensación de contacto constante. cliente potencial con su empresa, y más aumenta su interés.
¿Contexto sin un sitio? ¡Sí!
Un beneficio clave de la publicidad en dispositivos móviles son los anuncios para dispositivos móviles Solo números móviles. Estos anuncios contienen el título, el texto y el número de teléfono de la empresa, pero no contienen un enlace a su sitio. Solo su número se adjunta a su anuncio, y cuando hace clic en el anuncio, el teléfono inteligente inmediatamente solicita permiso para llamar a su empresa. Por lo tanto, no paga por los clics en su sitio o aterrizaje, sino por las llamadas a su empresa, que es la acción dirigida más importante para algunos sectores comerciales.
La publicidad móvil es una herramienta de marketing en Internet de rápido crecimiento, por lo que debe implementarla rápida y correctamente en su negocio. En los próximos años, la publicidad móvil se convertirá en la principal fuente de tráfico para atraer al público objetivo a tu sitio web.
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¿Con qué frecuencia usamos los teléfonos móviles? Constantemente. Sobre todo ahora, cuando un teléfono móvil puede con casi todo. A menos que sepa cocinar, bien, e incluso en las cosas pequeñas.
Por lo tanto, no es ningún secreto que la publicidad móvil está cobrando impulso y en algunos lugares no es inferior a la publicidad convencional, especialmente cuando se trata de temas candentes como pedir un taxi, entrega de pizza, etc. Sin embargo, a pesar de esto, no todos los sitios son aunque adaptado para dispositivos móviles, no todos usan anuncios móviles separados.
Además, no hace mucho tiempo, Yandex anunció el uso de redes externas, que serán fuente adicional tráfico para los anunciantes. Todavía es un poco difícil juzgar qué tan alta será la calidad de este tráfico, porque, a diferencia de Google, Yandex no le permite elegir los sitios donde se transmitirán sus anuncios, solo puede ajustar las ofertas y agregar exclusiones, pero dado el número de sitios que están incluidos en YAN, eliminar el máximo de tráfico innecesario no funcionará.
Entre otras cosas, no olvide que hay menos espacios publicitarios en el móvil: si en una búsqueda regular hay tres lugares en ubicación especial y cuatro en garantía, entonces en los dispositivos móviles solo tiene dos en la parte superior y uno en la parte inferior.
Vemos dos lugares prometidos, uno de los cuales, por cierto, está ocupado por la publicidad de una aplicación móvil.
Cabe señalar que si la pantalla del teléfono es lo suficientemente pequeña, los mensajes publicitarios la ocupan por completo, y esto, por supuesto, es una gran ventaja.
Y así es como se verán las impresiones garantizadas:
Configuración de publicidad móvil
¿Cómo hacer publicidad móvil, cómo redactar un anuncio? De hecho, no hay nada súper complicado aquí. Si le interesa el tráfico móvil, no debe ser perezoso y agregar un anuncio móvil a cada grupo. Solo necesitas seguir algunas reglas básicas:
Texto breve y claro. Parecería mucho más corto y claro de lo que es, pero no olvides que la pantalla del móvil, por grande que sea, sigue siendo más pequeña que la del escritorio. Por lo tanto, su anuncio debe ser tan fácil de leer en un teléfono como sea posible, debe ser lo más efectivo posible.
No olvides la tarjeta de visita virtual. Si su campaña utiliza un número de teléfono, el usuario podrá llamarlo inmediatamente. Esto es especialmente importante si tiene configurado el seguimiento de llamadas y realiza un seguimiento de las llamadas.
En cuanto a la gestión de ofertas, aquí debe proceder de los indicadores de rendimiento de la publicidad en dispositivos móviles y configurar los ajustes de la oferta en el mismo Yandex. Directo en los parámetros de la campaña publicitaria en el apartado "Ajustes de la puja". Vaya a la configuración, haga clic en el botón cambiar:
Seleccione la pestaña "En el móvil" y establezca la configuración que necesitamos:
Nosotros salvamos.
Nada inusual.
Eficacia de la publicidad móvil
Y ahora veamos qué tan efectivo puede ser en dispositivos móviles y cuándo no se debe descuidar, y en ocasiones poner en prioridad.
Por supuesto, esto se refiere principalmente a temas que están “aquí y ahora”. Por ejemplo, pedir un taxi o llamar a una grúa. En este último caso, se trata solo de una elección prioritaria para la publicidad móvil, ya que si tu coche está en la carretera y no tienes que elegir, es poco probable que tengas a mano un portátil y mucho menos uno de sobremesa. computadora. Lo más probable es que saque su teléfono, se conecte a Internet y haga clic en el anuncio que estará en la parte superior. Y aquí es más probable que no vaya al sitio, sino que haga clic inmediatamente en el ícono del teléfono:
Ahora veamos cómo funciona la publicidad de taxis:
Al mismo tiempo, el tráfico de los teléfonos inteligentes representa el 25% del tráfico total de los sistemas publicitarios. Eso es una buena parte de eso. Además, hablando de conversiones, si el porcentaje de pedidos desde dispositivos móviles es 4.27%, entonces desde computadoras de escritorio - 3.27%. ¿Sientes? El móvil no solo no es inferior, sino que también supera a la PC. Este es exactamente el caso cuando el tiempo y el esfuerzo para configurar la publicidad móvil valen la pena. Y ahora no tenemos en cuenta aquellos pedidos que se recibieron tras una llamada al anuncio o desde la aplicación.
Un ejemplo de comida es la venta de comida para perros. Aunque el número de aplicaciones desde teléfonos inteligentes es solo el 11,5% del total, la tasa de conversión desde teléfonos inteligentes es 5,66% y desde PC - 3,22%, mientras que el costo de una aplicación desde dispositivos móviles es menor, aunque no por mucho, solo por 7,76%.
Por lo tanto, no siempre vale la pena descartar la publicidad móvil. Solo necesitas cocinarlo bien.
Aquí están las estadísticas de un estudio realizado por Yandex
¿Cómo no perder la oportunidad de atraer efectivamente a tales visitantes a su sitio de venta?
Cada afiliado tiene su propio enfoque individual para elegir una oferta y una fuente de tráfico móvil.
Los más experimentados ya tienen esquemas bien establecidos, chips y lagunas, peroEs difícil para los principiantes analizar el mercado, seleccionar la oferta correcta y es mucho más difícil encontrar un enlace rentable "oferta de sitio publicitario".
Pero, sea cual sea su experiencia en arbitraje, hay una serie de herramientas de las que es difícil prescindir en su trabajo. Uno de ellos es su guía del mercado publicitario en dispositivos móviles tanto en el segmento ru como en el bourg.
Estas son las oportunidades que AdMobiSpy abre para el comercializador afiliado:
- Realice un seguimiento de los banners con un alto CTR y descárguelos en cantidades ilimitadas.
- Saber qué oferta es relevante en este momento en el mercado móvil.
- Buscar mejores aterrizajes por palabras clave, editores, redireccionamientos y descargarlos.
- Buscar ofertas interesantes en 100 programas de afiliados de CPA (burgués y ru).
- La capacidad de ver en qué redes publicitarias se promociona la aplicación móvil y con qué orientación.
- Seguimiento de las campañas de los competidores;
- Análisis de publicidad móvil en redes FB, InApp/Mobile Web y Pop-up/Redirect.
Cómo encontrar una oferta de trabajo
Una de las principales razones de pérdida en el arbitraje es la oferta incorrecta. El más simple y metodo efectivo La solución al problema es analizar el mercado, ver en qué se están volcando los competidores y luego optimizar sus campañas y ahorrarse mucho dinero y tiempo.
¿Cómo ver en AdMobiSpy qué ofertas de publicidad móvil están en la parte superior de los resultados de búsqueda?
Vaya a la sección "Anuncios" y configure una búsqueda de redes publicitarias, redes de CPA con las que trabaja, para obtener resultados relevantes. Ordenar por popularidad, tiempo de vida o más reciente.
Hay otros formatos: banners, teasers, texto, doble, y todos están disponibles para descargar.
El contador dinámico en la parte inferior indica cuántas veces el bot encontró el anuncio: hay muchas impresiones: el banner es efectivo y genera ingresos.
Cómo realizar un seguimiento de los cambios en el RK de los competidores.
El servicio le permite configurar el seguimiento de cambios en la cantidad de anuncios, la aparición de nuevas redes publicitarias y tipos de publicidad para la oferta. sabiendo esto información importante, Estará al tanto de las actividades de los competidores en la publicidad móvil y podrá reconstruir y optimizar rápidamente sus campañas.
Para recibir notificaciones de cambios, haga clic en Seguir y seleccione las opciones requeridas.
Otra forma de determinar la relevancia de la oferta en el mercado.
Para hacer esto, debe usar Analytics en AdMobiSpy.
Aquí nos centramos en la tendencia, un indicador de la relevancia de la aplicación. Si es positivo, la oferta funciona bien y aumenta el número de competidores, respectivamente.
Por ejemplo, al hacer clic en el juego "Final Fantasy XV" con una tendencia del 56 %, obtenemos detalles sobre la ubicación geográfica, los sitios, la demografía y los redireccionamientos.
Grafique por redes publicitarias donde se publican anuncios de aplicaciones.
Ha habido más anuncios de Final Fantasy XV en Google AdWords durante el último mes. Las dinámicas para Vungle, MobFox y AppLovin son significativamente más bajas.
Gráficos por país.
El número por país muestra con qué geo es más eficiente trabajar. En este caso, es Estados Unidos.
Después de recibir estos datos, volvemos a la sección “Anuncios”, en los filtros que configuramos red de publicidad- Google AdWords, país - EE.UU.
Obtenemos resultados para la aplicación de interés, descargamos los bloques más populares y los ponemos en funcionamiento.
Maxim Voloshin ha sido "cocinado" para trabajar con aplicaciones móviles desde 2008. Fue en ese año cuando el primer iPhone cayó en manos de Maxim.
A Maxim y a sus amigos les gustó tanto el teléfono y sus capacidades que decidieron intentar desarrollar aplicaciones para la App Store de Apple. En ese momento, la tienda estaba casi vacía y el primer dinero no tardó en llegar: en cuatro meses, la prueba de coeficiente intelectual más simple para iPhone les trajo a los chicos 4 mil dólares.
Después de que se lanzaran varios juegos, la App Store se llenó de grandes jugadores que estaban listos para invertir cientos de miles de dólares en el desarrollo de juegos, y Redmadrobot comenzó a buscar nuevos nichos de negocios. La empresa está trabajando actualmente con grandes clientes corporativos creación de aplicaciones corporativas a medida para smartphones. Los ingresos de este año están cerca de 100 millones de rublos.
Idea de negocio de Maxim Voloshin
La carrera de Maxim comenzó a la edad de 18 años: durante el día trabajaba en un estudio de diseño y por las noches estudiaba en MIREA, dominando la profesión de ingeniero. Trabajó en el estudio de diseño Maxim con toda la iniciativa y dedicación, por lo que rápidamente cambió su puesto de mensajero a asistente de dirección, luego a gerente, y siete años después, a los 25 años, se convirtió en director de proyectos.
En el estudio de diseño, los empleados participaron en el desarrollo del estilo corporativo, crearon logotipos, libros de marca, etc. Fue allí donde Maxim aprendió a pensar globalmente ya mirar de manera amplia el problema en materia de trabajo, tanto con clientes grandes como ordinarios.
En este estudio de diseño, Maxim conoció a sus futuros socios de Redmadrobot: Alexander Alekhin, un especialista en interfaz web, y Nikolai Satunkin, que era gerente de proyectos.
En el momento del lanzamiento del primer teléfono inteligente de Apple, los chicos ordenaron una copia en los EE. UU. Un par de meses después, se lanzó la App Store, la tienda estaba casi vacía y los amigos decidieron crear varias aplicaciones para el iPhone.
Primeros éxitos y primeros fracasos
La primera aplicación creada fue la prueba de coeficiente intelectual móvil más simple. Para crear un programa, no fue necesario inventar e inventar nada: se conoce el algoritmo, la interfaz es primitiva. Para implementar el plan, los amigos encontraron un programador, le compraron una MacBook, sin la cual es imposible crear aplicaciones para iOs, por 30 mil rublos y pagaron 20 mil rublos por escribir un programa. "¡Eso es todo el capital inicial!" Máximo sonríe.
Para comenzar a ganar dinero, tuve que trabajar duro: fue fácil registrarse en la App Store, pero tomó 3 meses completar todos los documentos que le permiten recibir dinero para descargar aplicaciones.
La aplicación se facturó a $ 1.99, 30% de los cuales recibió empresa de manzana, todo lo demás, menos los impuestos, fue para los desarrolladores. En los primeros tres meses, más de 3.000 personas instalaron la aplicación en sus teléfonos inteligentes.
Maxim recuerda su primer mensaje sobre la recepción de fondos en la cuenta. En ese momento, Maxim conducía y durante mucho tiempo no pudo entender el significado de las largas frases en inglés que anunciaban el recibo de los primeros 4.000 dólares recibidos por la venta del Test de CI.
En ese mismo momento, llegó el entendimiento de que el mercado aplicaciones móviles puede ser en el buen sentido ganancias. Amigos crearon la empresa Redmadrobot, componiendo su nombre a partir de sus palabras favoritas; creó varias estrategias y misiones y fue a conquistar la App Store.
Tan pronto como los fondos comenzaron a fluir en la cuenta, decidieron abandonar el estudio de diseño y continuar con su propia flotación libre.
Sin embargo, después de solo unos meses, la App Store comenzó a abarrotarse. grandes compañias representantes del mercado de los juegos, quienes se mostraron dispuestos a invertir hasta 500 mil dólares en el desarrollo de sus aplicaciones. En ese momento, los muchachos se dieron cuenta de que no sería posible construir un negocio con aplicaciones de juegos así como así.
Cambio de prioridades
Habiendo estudiado suficientemente el mercado de aplicaciones occidentales para smartphones, donde ya han comenzado a aparecer aplicaciones empresariales y aplicaciones de noticias, Redmadrobot decide empezar a crear algo similar en Rusia. Usando todas las habilidades adquiridas mientras trabajaba en un estudio de diseño, Redmadrobot ideó un concepto, estableció una tarea, la resolvió, creó una presentación y fue a los clientes para mostrarles los problemas y las formas de resolverlos.
Los primeros clientes fueron aquellos a quienes Maxim conocía desde que trabajaba en el estudio de diseño: empresas de publicidad etc. No había necesidad de soñar con una oficina separada, todas las negociaciones se llevaron a cabo desde casa y, a veces, incluso en casa, era imposible encontrar un rincón tranquilo para negociar con los clientes, acababa de nacer el primer hijo y Maxim tuvo que entrar en el coche y negociar desde el coche.
Primeros pedidos
Dónde conseguir dinero para empezar propio negocio? ¡Este es el problema al que se enfrenta el 95% de los nuevos emprendedores! En el artículo, hemos revelado las formas más relevantes para obtener capital inicial para un empresario. También le recomendamos que estudie detenidamente los resultados de nuestro experimento en las ganancias de intercambio:
El primer pedido vino de la agencia de publicidad Grape, que lideró una campaña publicitaria activa para los desodorantes Axe. Redmadrobot recibió el encargo de crear una aplicación promocional para la campaña. Resultó interesante: la aplicación imitaba unas maracas y recibía señales del propietario del teléfono inteligente a través del acelerómetro incorporado: agitar el teléfono y seguir el ritmo de la música, abrir un nuevo nivel, etc. La aplicación gustó, fue descargada e instalada en teléfonos inteligentes por más de 10,000 personas en todo el mundo y ahora continúan descargando;) ¡Esta aplicación fue una pequeña victoria!
La siguiente fue la solicitud de F5, luego comenzó una estrecha cooperación con el grupo de medios "Live".
En 2009, se alquiló la primera oficina y en 2010, la facturación de los fondos de Redmadrobot ascendió a 5 millones de rublos. La empresa se desarrolló gradualmente: llevó a cabo un proyecto y asumió otro, la empresa empleó solo a 11 personas.
Con el tiempo, se cristalizó el entendimiento de que trabajar con proyectos promocionales y nuevas empresas lleva demasiado tiempo y no genera demasiado dinero, por lo que Redmadrobot abandonó dichos proyectos.
Problemas de desajuste
En 2011, la mayoría de los medios de comunicación, bancos, operadores comunicaciones móviles se dio cuenta de que sin su propia aplicación móvil, "la vida no es dulce para ellos". Todos querían obtener un producto de calidad más rápido que el competidor.
Quién trató de ahorrar dinero y escribió una solicitud recursos propios, alguien usó personas que prometieron hacerlo rápido y barato.
Tanto esa como otra opción dieron lugar a alteraciones. Con tales alteraciones, Redmadrobot comenzó a ser manipulado con mucha frecuencia.
Al mismo tiempo, una docena de órdenes cayeron sobre Redmadrobot, lo que primero complació a los desarrolladores y luego los devolvió al suelo. Los clientes querían obtener un nivel de desarrollo que ni ellos ni nadie más en Rusia podía proporcionar.
La situación se estaba estancando: los proyectos "volaron" a tiempo, las aplicaciones no funcionaron bien, los clientes estaban enojados, la empresa Redmadrobot estaba al borde de una crisis. Tuve que elegir quién exactamente debería ampliar el personal: diseñadores, probadores, programadores o gerentes. alta dirección. Era necesario llegar a todos a la vez, e incluso con costo mínimo dinero.
Se intentó subcontratar parcialmente los pedidos, pero esto fue aún más difícil de controlar. Redmadrobot ha decidido contratar a altos directivos que ya han trabajado en grandes empresas de TI. Los altos directivos comenzaron a contratar personal y ayudaron a construir de manera competente los procesos de producción.
Con la solución de un problema, apareció otro: la amenaza de una brecha de efectivo. Dio la casualidad de que las grandes empresas trabajan sin prepago, por lo que Redmadrobot tuvo que invertir casi el 100% de los ingresos de un pedido en otro pedido. Pero sin tales gastos, no sería posible convertirse en alguien en el mercado de los grandes jugadores.
Mercado y competencia
Ahora todo el mundo puede estar en el mercado de aplicaciones móviles, basta con poder utilizar la búsqueda. Se publica mucha información sobre el diseño de aplicaciones para los sistemas iOS y Android en el acceso libre y gratuito.
Hay alrededor de un par de cientos en el mercado. pequeñas empresas. Realizan pedidos pequeños y la competencia entre estas empresas es muy alta.
En el campo desarrollo profesional aplicaciones comerciales móviles la situación es diferente.
En mercado ruso hay literalmente tres o cuatro empresas que pueden hacerse cargo de grandes clientes con una inversión multimillonaria base del cliente. No hay competencia seria, más bien falta personal digno. Redmadrobot cuenta actualmente con 60 empleados. Todos ellos están ocupados con el proceso de trabajo y la llegada de un nuevo cliente hará necesario ajustar aún más el horario de trabajo.
Planes futuros
Los ingresos de Redmadrobot este año serán de 90-100 millones de rublos, el próximo año está previsto alcanzar el nivel de 150-170 millones de rublos.
La empresa elige un camino en el que 10-15 clientes al año pueden obtener un producto de muy alta calidad.
El objetivo máximo es incrementar el valor de la empresa, pero manteniendo la plantilla actual sin ampliar. Esto será posible solo cuando los fondos se ganen no solo mediante el desarrollo de aplicaciones móviles, sino también mediante la venta de productos de creación propia.
anuncios para móviles en publicidad contextual- una mina de oro del siglo XXI. Según las últimas estadísticas, el 89% de los residentes rusos usan Internet regularmente en un teléfono móvil, la proporción del tráfico móvil es del 30% al 50%. A su vez, los anuncios móviles son publicidad contextual adaptada que se muestra en los dispositivos móviles. Este formato está ganando rápidamente popularidad entre los anunciantes.
- En promedio, la conversión de publicidad contextual móvil es significativamente mayor que la conversión de publicidad contextual en computadoras. Esto se explica por el hecho de que los usuarios están mucho más cansados de los anuncios en las computadoras que de los anuncios en el teléfono y, por lo tanto, hacen clic de buena gana.
- En la publicidad de escritorio, las fuentes de tráfico dividen el "mercado" publicitario aproximadamente por igual, en la publicidad móvil hay un sesgo: hay varias fuentes de tráfico principales y muchas pequeñas.
- En la publicidad móvil, los presupuestos de prueba son significativamente mayores que los presupuestos similares en la publicidad de escritorio.
- En la publicidad móvil, la presencia de un botón de llamada a la acción en un anuncio es fundamental (por ejemplo: un botón de llamada en anuncios de publicidad contextual).
- El texto y las imágenes de los anuncios para móviles deberían ser menos intrusivos, ya que dicha publicidad puede considerarse una invasión del espacio personal.
Peculiaridades anuncios para móviles en la publicidad contextual:
- Hay significativamente menos anuncios en los resultados de búsqueda en dispositivos móviles (que en una computadora): 2 anuncios en ubicación especial y 1 en impresiones garantizadas en dispositivos móviles versus 4 anuncios en ubicación especial, 4 anuncios en garantía, anuncios con anuncios dinámicos y contextuales. Mostrar banner en el escritorio.
- Solo los anuncios nuevos se pueden hacer móviles. Una vez que la campaña se está ejecutando, desafortunadamente, no se puede cambiar el tipo de anuncio.
- El texto del anuncio es más corto (límites de caracteres más estrictos) que cuando se muestra en computadoras de escritorio. Esto se explica por el hecho de que un texto corto es más conveniente para leer y percibir desde el teléfono.
- Si tiene una tarjeta de presentación virtual, se muestra un icono de teléfono para que pueda realizar una llamada directamente desde los resultados de búsqueda.
- Cuando se muestra en YAN, se pueden agregar imágenes al anuncio, pero su dimensión difiere de las imágenes en los anuncios de escritorio.
- Es posible agregar hasta 4 pruebas de enlaces de sitio, pero es conveniente que cada una de ellas quepa en una sola línea. La explicación es similar: un texto breve es más conveniente para leer y comprender desde un dispositivo móvil.
¿Por qué perder el tiempo creando anuncios para dispositivos móviles y de escritorio?
- El comportamiento de los usuarios al utilizar Internet desde un ordenador y desde un dispositivo móvil es diferente. Al llevar una solicitud desde un teléfono móvil a una búsqueda, las personas obtienen una respuesta más precisa y concisa. En base a esto, el texto de los anuncios para dispositivos móviles y de escritorio diferirá (en algunos casos de manera dramática).
- Los anuncios para móviles en YAN tienen una dimensión de imagen diferente a la de los mismos anuncios en ordenadores. Por lo tanto, es posible que algunas imágenes destinadas a anuncios de escritorio no se muestren correctamente en dispositivos móviles.
- En la subasta de Yandex.Direct, al seleccionar anuncios para impresiones de resultados de búsqueda móvil, se tiene en cuenta el producto del CTR que se acumuló durante las impresiones en los resultados de búsqueda móvil y la oferta, teniendo en cuenta el coeficiente de precio para los resultados de búsqueda móvil. . dispositivos, así como el factor de calidad. Si el anunciante tiene solo un anuncio para computadoras de escritorio, cuando se seleccione en dispositivos móviles, se tendrán en cuenta los datos (CTR) que el anuncio que no es para dispositivos móviles haya acumulado durante las impresiones en dispositivos móviles. Es lógico concluir que esto es incorrecto.
- Al clasificar los anuncios en un dispositivo móvil, Yandex da preferencia a los anuncios móviles.
- Por último, pero no menos importante, la conversión del mismo anuncio adaptado para las versiones móvil y de escritorio será fundamentalmente diferente cuando se muestre en un dispositivo móvil.
- La presencia en un grupo de dos opciones de anuncios: escritorio y móvil le permitirá distribuir correctamente el tráfico: los anuncios móviles se muestran en teléfonos, el resto, en computadoras y tabletas de pantalla ancha.
La presencia de dos opciones para anuncios: escritorio y móvil le permitirá administrar las ofertas de manera flexible: el monto de la oferta se establece por separado para computadoras y tabletas de pantalla ancha, por separado para dispositivos móviles. El ratio mínimo de apuestas para móvil es del 50% y el máximo es del 1200%.
Reglas básicas para mostrar diferentes tipos de anuncios:
- Si solo se crean anuncios de escritorio en un grupo de anuncios, Yandex los mostrará tanto en dispositivos móviles como en computadoras. Este es el enfoque incorrecto para crear anuncios.
- Si solo se crean anuncios móviles en un grupo de anuncios, Yandex los mostrará tanto en dispositivos móviles como en computadoras. Este es el enfoque incorrecto para crear anuncios.
- Si el grupo contiene anuncios para dispositivos móviles y para computadoras de escritorio, su clasificación será la más correcta. Campaña de publicidad, lanzado con esta regla en mente, generará una conversión significativamente mayor (y el resto de los datos son iguales).
Cabe señalar que el lanzamiento de los anuncios móviles en la publicidad contextual (junto con los anuncios de escritorio) está precedido por la recopilación de un núcleo semántico (específico para la publicidad móvil). Es importante que el núcleo semántico de la publicidad contextual de escritorio a menudo difiera del núcleo semántico de la publicidad móvil. Esto se basa en un factor de comportamiento, a saber: las solicitudes de los usuarios dependen del dispositivo en el que se ingresan:
- Las solicitudes ingresadas desde dispositivos móviles tienen menos caracteres
- Las solicitudes ingresadas desde dispositivos móviles son menos emocionales
- Por regla general, las solicitudes ingresadas desde dispositivos móviles no tienen una "cola larga"
Puede seleccionar la lista de consultas más relevante utilizando wordstat.
Pasos para crear un anuncio para móviles:
- Cree un grupo de anuncios (igual que para los anuncios de escritorio). Cabe señalar que "de forma predeterminada" se mostrará tanto en los anuncios para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio.
- Es por eso que en el propio anuncio ponemos una marca de "Anuncio móvil"
- Rellenamos los campos teniendo en cuenta las características anteriores: título, texto, enlaces rápidos, imagen.
- Añadimos una tarjeta de visita para que sea posible realizar una llamada directamente desde los resultados de búsqueda.
- Enviamos el anuncio/grupo de anuncios para moderación.
Además, debe tenerse en cuenta que puede agregar un nuevo anuncio para dispositivos móviles a un grupo de anuncios para computadoras de escritorio existente. Esto se hace de la siguiente manera:
- Vaya al grupo de anuncios ya creado.
- Después de eso, haga clic en el botón "+ anuncio"
- Además, el esquema es idéntico a la opción anterior para crear un anuncio móvil.
También es importante tener en cuenta que los sistemas analíticos proporcionan estadísticas detalladas anuncios móviles (incluso por tipos de dispositivos móviles).
Cuando hace clic en el teléfono (si se agrega una tarjeta de presentación virtual al anuncio), el usuario tiene la oportunidad de realizar una llamada directamente desde los resultados de la búsqueda.
Aquí hay un caso de estudio para confirmar la tasa de conversión más alta de los anuncios móviles para dispositivos móviles.
La primera foto ilustra las estadísticas de visualización de anuncios de escritorio en dispositivos móviles.
Título del anuncio: Comprar hervidor eléctrico Electrolux
Texto del anuncio: ¡Compre hervidor electrolux! 30% de descuento! Envío gratis! ¡Hacer clic!
El CTR medio de este grupo de anuncios fue del 0,2 %.
La segunda foto ilustra las estadísticas de impresiones de anuncios móviles en dispositivos móviles.
Título del anuncio: Compre una tetera Electrolux
Texto del anuncio: Hervidor Electrolux! 30% de descuento!
El CTR promedio para este grupo de anuncios fue del 8%.
En conclusión, me gustaría señalar que la división correcta del tráfico por anuncios adaptados, por supuesto, tiene un efecto positivo en todos los indicadores de anuncios, incluida la conversión. Sin embargo, no debemos olvidarnos de las funciones de los anuncios para móviles, descuidar las que pueden desperdiciar tu presupuesto.
