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¿Con qué frecuencia usamos los teléfonos móviles? Constantemente. Sobre todo ahora, cuando un teléfono móvil puede con casi todo. A menos que sepa cocinar, bien, e incluso en las cosas pequeñas.
Por lo tanto, no es ningún secreto que la publicidad móvil está ganando impulso y en algunos lugares no es inferior a la habitual, especialmente cuando se trata de temas candentes, como pedir un taxi, entrega de pizza, etc. Sin embargo, a pesar de esto, no todos los sitios todavía están adaptados para dispositivos móviles, no todos utilizan anuncios móviles separados.
Además, no hace mucho tiempo, Yandex anunció el uso de redes externas, que serán fuente adicional tráfico para los anunciantes. Todavía es un poco difícil juzgar qué tan alta será la calidad de este tráfico, porque, a diferencia de Google, Yandex no le permite elegir los sitios donde se transmitirán sus anuncios, solo puede ajustar las ofertas y agregar exclusiones, pero dado el número de sitios que están incluidos en YAN, eliminar el máximo de tráfico innecesario no funcionará.
Entre otras cosas, no olvide que hay menos espacios publicitarios en el móvil: si en una búsqueda regular hay tres lugares en ubicación especial y cuatro en garantía, entonces en los dispositivos móviles solo tiene dos en la parte superior y uno en la parte inferior.
Vemos dos lugares prometidos, uno de los cuales, por cierto, está ocupado por la publicidad de una aplicación móvil.
Cabe señalar que si la pantalla del teléfono es lo suficientemente pequeña, los mensajes publicitarios la ocupan por completo, y esto, por supuesto, es una gran ventaja.
Y así es como se verán las impresiones garantizadas:
Configuración de publicidad móvil
¿Cómo hacer publicidad móvil, cómo redactar un anuncio? De hecho, no hay nada súper complicado aquí. Si le interesa el tráfico móvil, no debe ser perezoso y agregar un anuncio móvil a cada grupo. Solo necesitas seguir algunas reglas básicas:
Texto breve y claro. Parecería mucho más corto y claro de lo que es, pero no olvides que la pantalla del móvil, por grande que sea, sigue siendo más pequeña que la del escritorio. Por lo tanto, su anuncio debe ser tan fácil de leer en un teléfono como sea posible, debe ser lo más efectivo posible.
No olvides la tarjeta de visita virtual. Si su campaña utiliza un número de teléfono, el usuario podrá llamarlo inmediatamente. Esto es especialmente importante si tiene configurado el seguimiento de llamadas y realiza un seguimiento de las llamadas.
En cuanto a la gestión de ofertas, aquí debe proceder de los indicadores de rendimiento de la publicidad en dispositivos móviles y configurar los ajustes de la oferta en el mismo Yandex. Directo en los parámetros de la campaña publicitaria en el apartado "Ajustes de la puja". Vaya a la configuración, haga clic en el botón cambiar:
Seleccione la pestaña "En el móvil" y establezca la configuración que necesitamos:
Nosotros salvamos.
Nada inusual.
Eficacia de la publicidad móvil
Y ahora veamos qué tan efectivo puede ser en dispositivos móviles y cuándo no se debe descuidar, y en ocasiones poner en prioridad.
Por supuesto, esto se refiere principalmente a temas que están “aquí y ahora”. Por ejemplo, pedir un taxi o llamar a una grúa. En este último caso, se trata solo de una elección prioritaria para la publicidad móvil, ya que si tu coche está en la carretera y no tienes que elegir, es poco probable que tengas a mano un portátil y mucho menos uno de sobremesa. computadora. Lo más probable es que saque su teléfono, se conecte a Internet y haga clic en el anuncio que estará en la parte superior. Y aquí es más probable que no vaya al sitio, sino que haga clic inmediatamente en el ícono del teléfono:
Ahora veamos cómo funciona la publicidad de taxis:
Al mismo tiempo, el tráfico de los teléfonos inteligentes representa el 25% del tráfico total de los sistemas publicitarios. Eso es una buena parte de eso. Además, hablando de conversiones, si el porcentaje de pedidos desde dispositivos móviles es 4.27%, entonces desde computadoras de escritorio - 3.27%. ¿Sientes? El móvil no solo no es inferior, sino que también supera a la PC. Este es exactamente el caso cuando el tiempo y el esfuerzo para configurar la publicidad móvil valen la pena. Y ahora no tenemos en cuenta aquellos pedidos que se recibieron tras una llamada al anuncio o desde la aplicación.
Un ejemplo de comida es la venta de comida para perros. Aunque el número de aplicaciones desde teléfonos inteligentes es solo el 11,5% del total, la tasa de conversión desde teléfonos inteligentes es 5,66% y desde PC - 3,22%, mientras que el costo de una aplicación desde dispositivos móviles es menor, aunque no por mucho, solo por 7,76%.
Por lo tanto, no siempre vale la pena descartar la publicidad móvil. Solo necesitas cocinarlo bien.
Los anuncios móviles en la publicidad contextual son una mina de oro del siglo XXI. Según las últimas estadísticas, el 89 % de los residentes rusos utilizan regularmente Internet en un teléfono móvil, la proporción del tráfico móvil es del 30 % al 50 %. A su vez, los anuncios móviles son publicidad contextual adaptada que se muestra en los dispositivos móviles. Este formato está ganando rápidamente popularidad entre los anunciantes.
- En promedio, la conversión de publicidad contextual móvil es significativamente mayor que la conversión de publicidad contextual en computadoras. Esto se explica por el hecho de que los usuarios están mucho más cansados de los anuncios en las computadoras que de los anuncios en el teléfono y, por lo tanto, hacen clic de buena gana.
- En la publicidad de escritorio, las fuentes de tráfico dividen el "mercado" publicitario aproximadamente por igual, en la publicidad móvil hay un sesgo: hay varias fuentes de tráfico líderes y muchas pequeñas.
- En la publicidad móvil, los presupuestos de prueba son significativamente mayores que los presupuestos similares en la publicidad de escritorio.
- En la publicidad móvil, la presencia de un botón de llamada a la acción en un anuncio es fundamental (por ejemplo: un botón de llamada en anuncios de publicidad contextual).
- El texto y las imágenes de los anuncios para móviles deberían ser menos intrusivos, ya que dicha publicidad puede considerarse una invasión del espacio personal.
Peculiaridades anuncios para móviles en la publicidad contextual:
- Hay significativamente menos anuncios en los resultados de búsqueda en dispositivos móviles (que en una computadora): 2 anuncios en ubicación especial y 1 en impresiones garantizadas en dispositivos móviles versus 4 anuncios en ubicación especial, 4 anuncios en garantía, anuncios con anuncios dinámicos y contextuales. Mostrar banner en el escritorio.
- Solo los anuncios nuevos se pueden hacer móviles. Una vez que la campaña se está ejecutando, desafortunadamente, no se puede cambiar el tipo de anuncio.
- El texto del anuncio es más corto (límites de caracteres más estrictos) que cuando se muestra en computadoras de escritorio. Esto se explica por el hecho de que un texto corto es más conveniente para leer y percibir desde el teléfono.
- Si tiene una tarjeta de presentación virtual, se muestra un icono de teléfono para que pueda realizar una llamada directamente desde los resultados de búsqueda.
- Cuando se muestra en YAN, se pueden agregar imágenes al anuncio, pero su dimensión difiere de las imágenes en los anuncios de escritorio.
- Es posible agregar hasta 4 pruebas de enlaces de sitio, pero es conveniente que cada una de ellas quepa en una sola línea. La explicación es similar: un texto breve es más conveniente para leer y comprender desde un dispositivo móvil.
¿Por qué perder el tiempo creando anuncios para dispositivos móviles y de escritorio?
- El comportamiento de los usuarios al utilizar Internet desde un ordenador y desde un dispositivo móvil es diferente. Al llevar una solicitud desde un teléfono móvil a una búsqueda, las personas obtienen una respuesta más precisa y concisa. En base a esto, el texto de los anuncios para dispositivos móviles y de escritorio diferirá (en algunos casos de manera dramática).
- Los anuncios para móviles en YAN tienen una dimensión de imagen diferente a la de los mismos anuncios en ordenadores. Por lo tanto, es posible que algunas imágenes destinadas a anuncios de escritorio no se muestren correctamente en dispositivos móviles.
- En la subasta de Yandex.Direct, al seleccionar anuncios para impresiones de resultados de búsqueda móvil, se tiene en cuenta el producto del CTR que se acumuló durante las impresiones en los resultados de búsqueda móvil y la oferta, teniendo en cuenta el coeficiente de precio para los resultados de búsqueda móvil. . dispositivos, así como el factor de calidad. Si un anunciante tiene solo un anuncio de escritorio, cuando se selecciona en dispositivos móviles, se tendrán en cuenta los datos (CTR) que el anuncio que no es para dispositivos móviles ha acumulado durante las impresiones en dispositivos móviles. Es lógico concluir que esto es incorrecto.
- Al clasificar los anuncios en un dispositivo móvil, Yandex da preferencia a los anuncios móviles.
- Por último, pero no menos importante, la conversión del mismo anuncio adaptado para las versiones móvil y de escritorio será fundamentalmente diferente cuando se muestre en un dispositivo móvil.
- La presencia en un grupo de dos opciones de anuncios: escritorio y móvil le permitirá distribuir correctamente el tráfico: los anuncios móviles se muestran en teléfonos, el resto, en computadoras y tabletas de pantalla ancha.
La presencia de dos opciones para anuncios: escritorio y móvil le permitirá administrar las ofertas de manera flexible: el monto de la oferta se establece por separado para computadoras y tabletas de pantalla ancha, por separado para dispositivos móviles. El ratio mínimo de apuestas para móvil es del 50% y el máximo es del 1200%.
Reglas básicas para mostrar diferentes tipos de anuncios:
- Si solo se crean anuncios de escritorio en un grupo de anuncios, Yandex los mostrará tanto en dispositivos móviles como en computadoras. Este es el enfoque incorrecto para crear anuncios.
- Si solo se crean anuncios móviles en un grupo de anuncios, Yandex los mostrará tanto en dispositivos móviles como en computadoras. Este es el enfoque incorrecto para crear anuncios.
- Si el grupo contiene anuncios para dispositivos móviles y para computadoras de escritorio, su clasificación será la más correcta. Campaña de publicidad, lanzado con esta regla en mente, generará una conversión significativamente mayor (y el resto de los datos son iguales).
Cabe señalar que el lanzamiento de los anuncios móviles en la publicidad contextual (junto con los anuncios de escritorio) está precedido por la recopilación de un núcleo semántico (específico para la publicidad móvil). Es importante que el núcleo semántico de la publicidad contextual de escritorio a menudo difiera del núcleo semántico de la publicidad móvil. Esto se basa en un factor de comportamiento, a saber: las solicitudes de los usuarios dependen del dispositivo en el que se ingresan:
- Las solicitudes ingresadas desde dispositivos móviles tienen menos caracteres
- Las solicitudes ingresadas desde dispositivos móviles son menos emocionales
- Por regla general, las solicitudes ingresadas desde dispositivos móviles no tienen una "cola larga"
Puede seleccionar la lista de consultas más relevante utilizando wordstat.
Pasos para crear un anuncio para móviles:
- Cree un grupo de anuncios (igual que para los anuncios de escritorio). Cabe señalar que "de forma predeterminada" se mostrará tanto en los anuncios para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio.
- Es por eso que en el propio anuncio ponemos una marca de "Anuncio móvil"
- Rellenamos los campos teniendo en cuenta las características anteriores: título, texto, enlaces rápidos, imagen.
- Añadimos una tarjeta de visita para que sea posible realizar una llamada directamente desde los resultados de búsqueda.
- Enviamos el anuncio/grupo de anuncios para moderación.
Además, debe tenerse en cuenta que puede agregar un nuevo anuncio para dispositivos móviles a un grupo de anuncios para computadoras de escritorio existente. Esto se hace de la siguiente manera:
- Vaya al grupo de anuncios ya creado.
- Después de eso, haga clic en el botón "+ anuncio"
- Además, el esquema es idéntico a la opción anterior para crear un anuncio móvil.
También es importante tener en cuenta que los sistemas analíticos proporcionan estadísticas detalladas anuncios móviles (incluso por tipos de dispositivos móviles).
Cuando hace clic en el teléfono (si se agrega una tarjeta de presentación virtual al anuncio), el usuario tiene la oportunidad de realizar una llamada directamente desde los resultados de la búsqueda.
Aquí hay un caso de estudio para confirmar la tasa de conversión más alta de los anuncios móviles para dispositivos móviles.
La primera foto ilustra las estadísticas de visualización de anuncios de escritorio en dispositivos móviles.
Título del anuncio: Comprar hervidor eléctrico Electrolux
Texto del anuncio: ¡Compre hervidor electrolux! 30% de descuento! Envío gratis! ¡Hacer clic!
El CTR medio de este grupo de anuncios fue del 0,2 %.
La segunda foto ilustra las estadísticas de impresiones de anuncios móviles en dispositivos móviles.
Título del anuncio: Compre una tetera Electrolux
Texto del anuncio: Hervidor Electrolux! 30% de descuento!
El CTR promedio para este grupo de anuncios fue del 8%.
En conclusión, me gustaría señalar que la división correcta del tráfico por anuncios adaptados, por supuesto, tiene un efecto positivo en todos los indicadores de anuncios, incluida la conversión. Sin embargo, no debemos olvidarnos de las funciones de los anuncios para móviles, descuidar las que pueden desperdiciar tu presupuesto.
Quién usa aplicaciones móviles
Según la empresa de investigación Mediascope, en Rusia los hombres utilizan Internet móvil más que las mujeres, pero su preponderancia es pequeña. Casi todos los usuarios de 12 a 35 años utilizan Internet móvil. En las grandes ciudades, un poco menos de la mitad de los encuestados mayores de 45 años acceden a Internet a través de dispositivos móviles, y en Rusia en general, solo cada 3-4 usuarios.
Usuarios de Internet móvil:
cuanto tiempo pasan
Según una investigación de la plataforma analítica AppAnnie, en 2017, en promedio, los usuarios de todo el mundo pasaron unas dos horas en aplicaciones móviles a diario. Más del 20% de los propietarios de Android pasan cuatro horas o más en las aplicaciones todos los días.
En Rusia, a fines de 2017, el tiempo promedio de uso de aplicaciones móviles fue de 82 minutos o 1 hora 26 minutos, que es casi dos veces menos que el indicador global.
Por qué usar aplicaciones móviles
Según las estadísticas mundiales, los propietarios de iPhone utilizan con mayor frecuencia utilidades, aplicaciones de redes sociales y herramientas de productividad. Los propietarios de Android suelen utilizar herramientas especiales, mensajeros y herramientas de productividad.
El tiempo que los usuarios pasan jugando va en aumento. En los países estudiados, en promedio, los jugadores pasaban media hora al día jugando, en Japón y Corea del Sur- más de una hora al día. Sin embargo, el 10% de todos los jugadores pasan de tres a cinco horas jugando todos los días.
El tiempo diario y el número de sesiones por categorías de aplicaciones móviles se distribuye de la siguiente manera: la mayor parte del tiempo se dedica a mapas y aplicaciones de navegación, y la mayoría de las veces se destinan a aplicaciones de citas. Visitan menos y pasan menos tiempo en aplicaciones educativas.
En Rusia, las aplicaciones de redes sociales son las más utilizadas, seguidas de la mensajería instantánea. Así lo afirma un estudio de Gfk. Los usuarios pasan la mayor parte del tiempo en una visita estudiando información, un promedio de 8,2 minutos, jugando, 7,7 minutos, en las redes sociales, 7,3 minutos.
En Rusia, según Mediascope, el 91% de los usuarios pagan bienes y servicios a través de Internet, el 68% de ellos utilizando aplicaciones móviles. La mayoría de las veces, los usuarios pagan por comunicación celular, en segundo lugar - pedidos en tiendas en línea, en tercero - pago de servicios públicos. Cada cuarto usuario transfiere dinero a través de aplicaciones móviles.
Los teléfonos inteligentes y las tabletas han entrado por completo en el uso diario de las personas. El tráfico desde dispositivos móviles ya supera el 60 %. Este número aumentará constantemente en los próximos años, y es poco probable que renunciemos a los dispositivos móviles. Por lo tanto, la publicidad en gadgets se vuelve más efectiva y relevante cada año.
Más cerca de tu público objetivo
Google Adwords ofrece una amplia gama de oportunidades publicitarias para teléfonos inteligentes y tabletas. Puede crear tanto anuncios de texto como anuncios con imágenes, todos los cuales se verán en su pantalla cuando busque, lea sitios de su interés o en aplicaciones móviles. Esta herramienta le permite mostrar sus anuncios en las redes de búsqueda y visualización como en las computadoras de escritorio. Además, una función clave es la publicidad en aplicaciones móviles, que puede ampliar aún más el alcance de su Público objetivo. La publicidad en aplicaciones móviles funciona de manera extremadamente efectiva con el remarketing (puede leer sobre el remarketing en). De esta manera, primero puede mostrar sus anuncios en la computadora de escritorio del usuario y luego, cuando se aleja de la PC, puede "alcanzarlo" con anuncios en su teléfono inteligente o tableta. La mayoría de los usuarios buscan los servicios o productos que les interesan en la computadora mientras trabajan, pero en el camino a casa y en casa, lo más frecuente es que usen su teléfono inteligente, donde sus anuncios estarán en consecuencia. Debido a esto, se crea una sensación de contacto constante. cliente potencial con su empresa, y más aumenta su interés.
¿Contexto sin un sitio? ¡Sí!
Un beneficio clave de la publicidad en dispositivos móviles son los anuncios para dispositivos móviles Solo números móviles. Estos anuncios contienen el título, el texto y el número de teléfono de la empresa, pero no contienen un enlace a su sitio. Solo su número se adjunta a su anuncio, y cuando hace clic en el anuncio, el teléfono inteligente inmediatamente solicita permiso para llamar a su empresa. Por lo tanto, no paga por los clics en su sitio o aterrizaje, sino por las llamadas a su empresa, que es la acción dirigida más importante para algunos sectores comerciales.
La publicidad móvil es una herramienta de marketing en Internet de rápido crecimiento, por lo que debe implementarla rápida y correctamente en su negocio. En los próximos años, la publicidad móvil se convertirá en la principal fuente de tráfico para atraer al público objetivo a tu sitio web.
