Strana 4 z 37

Dopyt a jeho vlastnosti.

Každá samostatná farma, ktorá vstupuje do vzťahov s inými nezávislými farmami, vytvára na trhu ponuku a dopyt. Začnime analýzou dopytu.

Túžby jednotlivca v trhovej ekonomike sa transformujú do konceptu dopytu. Prirodzene, dopyt nemožno stotožňovať s potrebou ako takou: ak človek potrebuje nejaký tovar, ale nemá peniaze, potom nemá spotrebiteľský dopyt. Preto je dopyt solventnou potrebou.

Dopyt ovplyvňuje množstvo trhových faktorov: ceny dopytovaných tovarov, príjmy kupujúcich, ich vkus a preferencie, počet kupujúcich na trhu, ceny substitučných tovarov a doplnkových tovarov. Okrem toho sa pred spotrebiteľa zvyčajne objavuje trh, kde je možné vybrať si alternatívne množstvo tovaru rovnakého mena, po ktorom je dopyt, za rôzne ceny. Za tie isté peniaze si človek kúpi viac produktov, ak ich cena klesne, a naopak.

Funkcia dopytu- ide o vzťah medzi túžbou spotrebiteľov mať určitý produkt (dopyt po produkte) a faktormi, ktoré ho určujú. Všeobecná funkcia dopyt môže byť reprezentovaný takto:

Qd = f (P, I, T, Ps, Pc, N, Ec),

Kde Qd- objem dopytu;

P- cena produktu;

ja- príjem spotrebiteľov;

T- vkus a preferencie spotrebiteľov;

PS- cena zameniteľného tovaru;

PC– cena doplnkového tovaru;

N- počet kupujúcich tohto produktu;

EÚ- očakávania spotrebiteľov.

Veľkosť dopytu je teda funkciou množstva premenných. V prvom rade to závisí od ceny. .Cena je suma, ktorú je spotrebiteľ ochotný zaplatiť za dané množstvo tovaru.

Predpokladajme, že všetky faktory okrem prvého (cena daného tovaru) sú nezmenené. Potom bude požadované množstvo závisieť iba od ceny R:

Qd = f(P).

Pozrime sa na túto závislosť jednoduchý príklad. Predpokladajme, že ľudia nakupujú na miestnom trhu iná suma jablká, ak sa ich cena zníži, ako je znázornené na stupnici dopytu (tabuľka 2.1).

Rozsah dopytu ukazuje, koľko tovaru je možné nakúpiť za rôzne ceny za dané obdobie. Analýza tejto stupnice uľahčuje identifikáciu vzájomnej závislosti ceny a dopytu.

Zákon dopytu hovorí: s inými rovnaké podmienky požadované množstvo tovaru sa mení nepriamo úmerne s cenou.

Čím vyššia je cena tovaru, tým nižší je dopyt po ňom zo strany kupujúcich, a naopak, čím je cena tovaru nižšia, tým je dopyt väčší.

Takáto kvantitatívna závislosť je prezentovaná vo forme grafu (obr. 2.1). Tu je rovnaký podmienený príklad predaja jabĺk za mesiac

Ryža. 2.1. Krivka dopytu

ton trhu. Ceny jabĺk sú vynesené na osi y R(od Angličtina. cena - cena). Vodorovná os ukazuje počet jabĺk, po ktorých je uvedený dopyt. Q(od Angličtina množstvo - množstvo). Krivka D(od Angličtina. dopyt - dopyt) na grafe ukazuje, že keď cena rastie, solventná potreba ľudí klesá a dopyt klesá, a naopak, keď cena klesá, dopyt po produktoch rastie.

Konfiguráciu krivky dopytu – jej klesajúci sklon (záporný sklon k osi x) – možno vysvetliť pomocou dvoch efektov: príjmového efektu a substitučného efektu.

príjmový efekt ukazuje, ako sa mení reálny príjem spotrebiteľa a jeho dopyt, keď sa menia ceny tovarov. Napríklad, ak cena jabĺk klesla z 20 rubľov. do 10 rubľov, potom si kupujúci so svojím trvalým príjmom bude môcť kúpiť nie 2 kg, ale 9 kg jabĺk. A ak už tento produkt nechce kupovať, môže „uvoľnené“ peniaze použiť na kúpu dodatočného množstva iného produktu. Pokles ceny tovaru urobil spotrebiteľa skutočne bohatším a umožnil zvýšenie objemu dopytu, čo je význam efektu príjmu.

substitučný efekt preukazuje vzťah medzi relatívnymi cenami tovaru a množstvom požadovaným spotrebiteľom. Zníženie ceny jabĺk, ako v našom príklade, pri rovnakej úrovni cien ostatných tovarov znamená, že sú relatívne lacnejšie v porovnaní napríklad s hruškami, slivkami atď. Relatívne drahšie hrušky spotrebiteľ začne nahrádzať lacnejšími jablkami a kúpi si nie 2, ale 4, 6 či 9 kg.

Príjmový efekt a substitučný efekt nepôsobia izolovane, ale vzájomne sa ovplyvňujú a v rôznych situáciách môže prevládať silnejší vplyv jedného z nich.

Každý produkt má svoju krivku dopytu. Netreba si však myslieť, že je to dané raz a navždy. Pod vplyvom množstva faktorov sa môže krivka dopytu po produkte posunúť. V tomto smere je dôležité rozlišovať medzi veľkosťou (objemom) dopytu a dopytom samotným.

Množstvo dopytu sa môže zmeniť, ak sa zmení len cena daného produktu, a všetky ostatné faktory ovplyvňujúce dopyt zostanú nezmenené, t.j. platí zásada „ceteris paribus“. Graficky je zmena veľkosti dopytu znázornená ako pohyb pozdĺž krivky dopytu z jedného bodu do druhého. Ak dôjde k zmene aspoň jedného z faktorov obsiahnutých vo funkcii dopytu, okrem ceny, ktorý predtým zostal nezmenený (napríklad príjem spotrebiteľa, jeho vkus, počet spotrebiteľov, ceny náhradných tovarov alebo doplnkový tovar), potom sa zmení samotný dopyt. Faktory, ktoré spôsobujú zmenu dopytu, sú tzv necenové. Graficky je táto situácia znázornená posunom krivky dopytu doľava nahor alebo doprava nadol. Zvážte grafy na obr. 2.2.

Napríklad zvýšenie príjmu spotrebiteľov povedie k tomu, že za rovnakú cenu R 0 bude môcť nakúpiť ďalší tovar, čím sa bod posunie A 0 presne tak A 1, čo znamená zvýšenie počtu nákupov s Q 1 až Q 2. Podobne sa krivka dopytu posunie z pozície doprava D 0 palcov D 1 s nárastom počtu kupujúcich na trhu. To isté sa stane, keď sa zmenia chute a preferencie (napríklad v lete sa zvýši množstvo zmrzliny kupovanej za konštantnú cenu). Je zrejmé, že ak sa hodnoty premenných zmenia v opačnom smere, krivka dopytu sa posunie doľava z polohy D 0 V D 2.

Je však tiež dôležité určiť rozsah zmien v objemoch ponuky a dopytu, keď sa mení cena daného produktu. Preto teraz zistíme, prečo krivky D A S sa určitým spôsobom menia, a teda prečo sa v tom či onom bode pretínajú. Aby sme tento problém vyriešili, musíme zvážiť nová kategória- elasticita.

Cenová elasticita dopytu je je miera citlivosti zmien dopytu po produkte na zmeny jeho ceny. Ukazuje, o koľko percent sa dopyt zvýši (zníži), keď sa cena daného produktu zmení o jedno percento.

Matematicky možno elasticitu dopytu vyjadriť ako nasledujúci koeficient elasticity ( Ed):

Kde Ed- cenová elasticita dopytu;

D P/P- relatívna (percentuálna) zmena ceny;

D Q/Q- relatívna (percentuálna) zmena dopytu.

Elastický dopyt nastáva, keď sa požadované množstvo zmení o väčšie percento ako cena. Ak sa napríklad cena auta zvýši o 1 %, predaj sa zníži o 2 %. V tomto prípade

Ed= –2 % / 1 % = ?–2? = 2.

Hodnota cenovej elasticity dopytu je vždy záporné číslo, pretože čitateľ a menovateľ zlomku majú vždy iné znamienka. Keďže ekonómov zaujíma hodnota koeficientu elasticity, aby nedošlo k zámene ekonomická analýza vynecháva sa znamienko mínus, t.j. berie sa absolútna hodnota ukazovateľa.

Nepružný dopyt nastáva, keď kúpna sila kupujúcich nie je citlivá na zmeny cien. Povedzme, že bez ohľadu na to, ako ceny chleba, soli a cukru stúpajú alebo klesajú, dopyt po týchto tovaroch sa mení nepatrne.

Uvádzame možnosti elasticity dopytu :

1. elastický dopyt nastáva, keď sa nakupované množstvo zvýši o viac ako 1 % za každé percento zníženia ceny (silná reakcia), t.j. Ed> 1. Luxusný tovar, ako sú drahé autá, oblečenie známych módnych návrhárov atď., má zvyčajne elastický dopyt. Ak sa ceny tohto tovaru zvýšia, kupujúci sa zdržia nákupu alebo prejdú na iný podobný tovar.

2. Neelastický dopyt nastane, keď sa nákupné množstvo tovaru zvýši o menej ako 1 % za každé percento zníženia ceny tohto tovaru (slabá odozva), t.j. Ed < 1. Обычно неэластичный спрос существует на многие виды продуктов питания (хлеб, соль, сахар), на медикаменты, другие предметы первой необходимости.

3. Jednotková elasticita nastáva vtedy, keď sa nakupované množstvo tovaru zvýši o 1%, pričom cena zároveň klesne o 1%, t.j. Ed = 1.

4. Dokonale elastický dopyt nastáva vtedy, keď sa pri konštantnej cene alebo veľmi malých zmenách dopytu dopyt zníži alebo zvýši na hranicu kúpnej sily. V tomto prípade Ed=?. Stáva sa to na konkurenčný trh v inflačných podmienkach: pri zanedbateľnom poklese cien alebo pri očakávaní ich zvýšenia sa spotrebiteľ snaží minúť svoje peniaze, aby ich ochránil pred znehodnotením investovaním do bohatstvo.

5. Dokonale neelastický dopyt sa uskutoční, ak akákoľvek zmena ceny nespôsobí zmenu množstva požadovaného na výrobu, t.j. Ed= 0. Je to možné napríklad pri predaji liekov, ktoré sú pre určitú skupinu pacientov životne dôležité (inzulín pre diabetikov).

Konfigurácia kriviek dopytu s rôznou elasticitou je na obr. 2,3, 2,4.

Ryža. 2.3. Typy elasticity dopytu

Ryža. 2.4. Absolútne elastické
a dokonale neelastický dopyt

Výpočtový koeficient Ed, treba vyriešiť ešte jeden problém: ktorú z dvoch úrovní ceny a množstva (počiatočnú alebo konečnú) použiť ako referenčný bod. Faktom je, že matematické výrazy pre index elasticity budú v týchto prípadoch odlišné.

Aby sa predišlo neistote vo výpočtoch, pre analyzovaný interval sa zvyčajne používajú priemerné hodnoty ceny a množstva produktov, t.j. polovicu súčtu počiatočných a konečných hodnôt ukazovateľov. Tento vzorec sa nazýva vzorec centrálny bodov:

kde D je zmena;

P 0, P 1 - počiatočná a konečná cena tovaru;

Q 0, Q 1 - počiatočné a konečné množstvo produkcie.

Elasticita dopytu je mimoriadne dôležitým ukazovateľom pre predajcov, ktorí chcú pochopiť vplyvy zmien cien na svoje tržby. Keď je elasticita dopytu po produkte väčšia ako 1, potom malé zníženie ceny zvyšuje náklady na predaj a celkové príjmy. Keď je elasticita dopytu menšia ako 1, potom malé zníženie ceny znižuje náklady na predaj tohto produktu a znižuje celkové príjmy. Naopak, zvýšenie ceny má zmysel, keď je dopyt neelastický, keďže v tomto prípade sa zvýšia náklady na predaj. A pri pružnom dopyte nemá zmysel zvyšovať cenu, lebo predaj sa zníži. Všeobecné pravidlá vplyv cenovej elasticity dopytu na príjem predávajúceho (výnos z predaja) uvádza tabuľka. 2.2.

Tabuľka 2.2

Vplyv elasticity dopytu na príjmy z predaja tovaru

Z vyššie uvedeného formulujeme základné pravidlá elasticity dopytu:

1. Čím viac substitútov produkt má, tým je dopyt pružnejší, keďže zmena cien náhradných a náhradných tovarov vždy umožňuje výber v prospech lacnejších.

2. Čím naliehavejšia je potreba uspokojená produktom, tým nižšia je elasticita dopytu po tomto produkte. Dopyt po chlebe je teda menej elastický ako dopyt po službách práčovne.

3. Čím viac špecifická hmotnosť náklady na tovar v spotrebiteľských výdavkoch, tým vyššia je elasticita dopytu. Napríklad zvýšenie ceny zubnej pasty, ktorá sa nakupuje v relatívne malom množstve a stojí málo, nespôsobí zmenu dopytu. Rast cien základných potravín, ktorých náklady sú v rozpočte spotrebiteľov dosť vysoké, zároveň povedú k prudkému poklesu dopytu.

4. Čím obmedzenejší prístup k produktu, tým nižšia je elasticita dopytu po tomto produkte. Toto je situácia nedostatku. Monopolné firmy majú preto záujem vytvoriť nedostatok svojho produktu, pretože to umožňuje zvýšiť cenu.

5. Čím vyšší je stupeň uspokojenia potrieb, tým je dopyt menej elastický. Ak má napríklad každý člen rodiny auto, potom je kúpa ďalšieho možná len s výrazným znížením ceny.

6. Dopyt sa časom stáva pružnejším. Vysvetľuje to skutočnosť, že spotrebiteľ potrebuje čas, aby opustil svoje obvyklé produkty a prešiel na nový.

Aký je praktický význam krivky dopytu? Prečo by to mal vedieť napríklad podnikateľ? Faktom je, že táto krivka vyjadruje cenu dopyt . Spýtaj sa na cenu je maximálna cena, ktorú je spotrebiteľ ochotný zaplatiť za daný produkt. Požadovaná cena nie je rovnaká Trhová cena, teda cena konkrétneho nákupu, ktorá sa nazýva aj trhová rovnovážna cena. Je obmedzená na príjem kupujúceho a zostáva fixná, pretože za tento produkt nemôže zaplatiť viac.

Definícia dopytu

Každý podnikateľ, ktorý dodáva produkt na trh, v prvom rade čelí problému dopytu po tomto produkte. Predpokladajme, že má v úmysle investovať peniaze pri výrobe kožených tašiek. Na to by však mal v prvom rade zistiť, či existuje dopyt po taškách a aká je ich hodnota.

Dopyt je určený túžbou spotrebiteľov kúpiť si produkt. Ale definovať dopyt v ekonomike založenej len na želaniach kupujúcich je takmer nemožné a plné vážnych chýb. Dá sa s istotou predpokladať, že takmer všetci študenti chcú mať topánky Reebok, no výrobcovia týchto tenisiek urobia vážnu chybu, ak sa zamerajú len na túžby študentov. Každému je jasné, že dnes nie je táto túžba zďaleka realizovateľná pre všetkých školákov.

Okrem túžby mať tenisky musíte mať možnosť si ich kúpiť, a na to musíte mať v peňaženke asi 120 dolárov. Tí, ktorí nemajú také množstvo peňazí, nebudú môcť splniť svoju túžbu a pre túto skupinu kupujúcich výrobcovia tohto tovar by nemal byť vedený. teda

Dopyt by sa nemal stotožňovať s veľkosťou dopytu. Čo určuje výšku dopytu?

V prvom rade bude požadované množstvo určené cenovou úrovňou. Predpokladajme, že sme uskutočnili prieskum veľkej skupiny potenciálnych kupcov, v dôsledku čoho bolo možné identifikovať nasledujúci vzťah medzi veľkosťou dopytu a cenou produktu, ktorý je uvedený v tabuľke. 3-1.

Tabuľka 3-1 ukazuje, že zvýšenie ceny je sprevádzané poklesom dopytovaného množstva. Takže za cenu 10 r. na jeden úklon komodity sa bude požadované množstvo rovnať 50 kusom komodity. 1 zvýšenie ceny na 15 s. bude mať za následok zníženie požadovaného množstva na 42 kusov atď.

Táto závislosť požadovaného množstva od cenovej hladiny sa nazýva miera dopytu. Pri určovaní veľkosti dopytu a jeho závislosti od ceny máme na mysli stanovený čas a miesto. Ak by sa naša štúdia uskutočnila v inej krajine, regióne alebo čase, možno by každá cenová hladina zodpovedala inému požadovanému množstvu. Preto,

Vzniknutý vzťah medzi cenou a požadovaným množstvom je možné znázorniť aj vo forme grafu (pozri obr. 3-1).

Krivka DD získaná na grafe (z anglického dopyt – dopyt) sa nazýva krivka dopytu. Každý bod tejto krivky odráža závislosť požadovaného množstva od cenovej hladiny. Krivka DD je zostrojená v súlade s údajmi uvedenými v tabuľke. 3-1.

Krivku dopytu možno vidieť z dvoch uhlov pohľadu:

Pre každú konkrétnu cenu požadované množstvo udáva maximálne množstvo tovaru, ktoré sú kupujúci ochotní a schopní kúpiť;

Pre akýkoľvek daný objem dopytu je stanovená maximálna cena, za ktorú budú môcť predajcovia predať dané množstvo tovaru.

Zákon dopytu

Každý konkurenčný trh, na ktorom dochádza k výmene tovaru, má svoje vlastné trhové zákony. Oni sú vlastnosť ekonomickú odozvu strán na pomer množstva vymieňaného tovaru a ich cenovej politiky. Jedným z najdôležitejších zákonov, ktoré sa podieľajú na procese výmeny komodít a tvorby cien, je zákon dopytu.

Zákon dopytu je taký zákon, v ktorom so zvýšením ceny produktu klesá požadované množstvo a pokles cien vedie k zvýšeniu dopytu po tomto produkte. S istotou možno povedať, že zákon dopytu je spojivom, s ktorým súvisí množstvo nakupovaného tovaru a jeho cena.

To znamená, že originalita tohto zákona spočíva v inverznom vzťahu, ktorý existuje medzi cenou a množstvom kupovaného tovaru. Pravdepodobne ste už viackrát videli, ako so zvýšením ceny okamžite klesá počet nakupovaného tovaru spotrebiteľom a naopak - ak sa cena produktu zníži, okamžite sa zvýši množstvo predaného tovaru, pretože spotrebitelia majú radi na nákup tovaru do zálohy.

Rovnako prirodzene existuje tendencia, že keď narastie množstvo komodity na trhu, potom sa môže predať za predpokladu, že cena za ňu klesne. A pravdepodobne ste si všimli, že ak je kupujúcemu známy nedostatok tovaru, cena za ne okamžite stúpa, ale v dôsledku toho dopyt.

Ale môžete pozorovať aj inú črtu zákona dopytu, v ktorej klesá dopyt kupujúcich. Takýto pokles nákupov konkrétneho produktu už nie je spôsobený vysokou cenou, ale nasýtením trhu týmto produktom. K takémuto presýteniu spravidla dochádza preto, že obyvateľstvo v dôsledku nízkej ceny uskutočnilo veľa nákupov toho istého výrobku a nastal moment, kedy sa takéto nákupy znížia, hoci cena zostala nízka.

Teraz môžeme vyzdvihnúť také dôležité črty trhu, ktoré nám diktuje zákon dopytu.

Prvý takýto znak možno nazvať inverzným vzťahom, ktorý bol stanovený medzi cenou a množstvom tovaru, ktorý spotrebiteľ kupuje;

Po druhé dôležitá vlastnosť Zákon dopytu je taký vzorec ako postupné znižovanie dopytu po akejkoľvek komodite vymieňanej na trhu.

Účinky ovplyvňujúce zákon dopytu

Ako už vieme, dopyt po produkte nie je vždy rovnaký, pretože rôzne účinky môžu mať rôzny vplyv na jeho hodnotu. Môžu zahŕňať nasledujúce účinky:

Po prvé, ide o „stádový efekt“ alebo keď fungujú momenty spájania sa s majoritou, podľa princípu „asi prídu vhod“;
Po druhé, je to Veblenov efekt alebo sa tomu hovorí aj efekt nápadnej konzumácie.
Po tretie, snobský efekt ovplyvňuje aj dopyt.

A teraz sa pokúsme podrobnejšie pochopiť také účinky, ktoré ovplyvňujú náš výber a dopyt.

Efekt pripojenia sa k väčšine

Vzorec tohto efektu je taký, že mnohí ľudia podľahnú stádovej mentalite a kúpia si produkt, ktorý si kúpi každý. Spravidla je to diktované módou. Každý človek sa snaží byť v trende, držať krok s módnymi trendmi, byť na rovnakej úrovni ako ostatní a udržiavať spoločný štýl.

snobský efekt

Ale na rozdiel od predchádzajúceho, snobský efekt spočíva v tom, že spotrebiteľ sa snaží vyčnievať z davu a získava taký špeciálny produkt, ktorý sa bude líšiť od väčšiny. Nikdy si nekúpi to, čo priťahuje väčšinu. Na tomto príklade môžeme tiež povedať, že výber snobského kupujúceho závisí od výberu ostatných spotrebiteľov, len s tým rozdielom, že takáto závislosť je inverzná.

Veblenov efekt

Ďalším je Veblenov efekt. Svoje meno dostala podľa amerického ekonóma a sociológa, ktorý rozvinul svoju teóriu a publikoval ju v knihe s názvom Teória triedy voľného času. Thorstein Veblen sa vo svojej teórii pokúsil vysvetliť taký pojem ako prestížna a okázalá spotreba. To znamená, že v tomto prípade človek získa nejakú vec nie preto, že je to pre neho životne dôležité, ale za účelom prestíže, aby zapôsobil na ostatných a iných spotrebiteľov. Takouto akvizíciou chce človek zdôrazniť svoju príslušnosť k vysokému postaveniu.

V tomto prípade takého kupujúceho nezaujímajú ani tak vlastnosti a kvalita tohto produktu, ako cena, ktorú je ochotný zaplatiť. To znamená, že v tomto prípade stojí za to hovoriť nie o skutočnej cene tohto produktu, ale o prestížnej. Koniec koncov, skutočná cena je cena, ktorú človek skutočne zaplatil za produkt, a prestíž.

Faktory zákona dopytu

Nikomu nebude tajomstvom, že hlavným faktorom, od ktorého závisí dopyt, je cena alebo cenový faktor.

Ale okrem ceny existujú aj faktory, ktoré súvisia s necenovými faktormi. Ide o tieto faktory:

Vzory zákona dopytu

Na odôvodnenie spoľahlivosti zákona dopytu možno navrhnúť niekoľko argumentov.

1. V drvivej väčšine prípadov dochádza k tzv cenová bariéra: ak cena stúpne, potom je pre určitú časť ľudí produkt nedostupný a budú nútení ho odmietnuť; čím vyššia cena, tým viac bude ľudí, pre ktorých bude cenová bariéra neprekonateľná; ako príklad znižovania cenovej bariéry môže poslúžiť predaj, široko praktizovaný vo všetkých krajinách, kedy sa za účelom zvýšenia objemu dopytu prudko znižuje cena, niekedy až na úroveň nákladov na likvidáciu tovaru.

2. Zvýšenie objemu dopytu s poklesom ceny možno zdôvodniť príjmovým efektom, ktorý z toho vyplýva. Efekt príjmu nastáva, keď zníženie ceny tovaru ušetrí časť príjmu kupujúceho; samotný príjem sa v tomto prípade absolútne nemení, ale úspora dáva kupujúcemu možnosť zakúpiť si dodatočné množstvo tovaru za ušetrené peniaze. Napríklad, ak cena banánov klesne z 30 p. do 20 rubľov, kupujúci namiesto 2 kg banánov za 60 rubľov. si bude môcť kúpiť 3 kg, hoci jeho príjem sa nezmenil. Vzrástla len v porovnaní s klesajúcou cenou banánov.

3. Nárast objemu dopytu s poklesom ceny sa vysvetľuje aj substitučným efektom. Tento efekt súvisí s problémom výberu. Ak jeden z dvoch zameniteľných tovarov zlacnie, potom kupujúci uprednostní lacnejší produkt a zníži nákupy druhého, ktorý sa stal drahším v porovnaní s prvým. Ak teda hrušky zlacneli 1,5-krát a cena jabĺk sa nezmenila, mnohí spotrebitelia znížia nákupy jabĺk a kúpia si viac hrušiek.

4. Nárast veľkosti dopytu s poklesom ceny možno vysvetliť aj princípom znižovania hraničnej (dodatočnej) užitočnosti produktu. Predstavte si, že ste v horúcom popoludní na pláži a ste smädní. Podnikaví ľudia to využijú a ponúknu vám kúpiť si fľašu Fanty. Potešenie alebo užitočnosť, ktorú získate z prvej fľaše, ktorú vypijete, bude veľmi veľká. Druhý vám prinesie menej potešenia, t. j. jeho hraničná užitočnosť bude menšia; ale väčšina z vás bude súhlasiť s kúpou tretej fľaše, len ak vám bude ponúknutá za nižšiu cenu, pretože jej hraničná užitočnosť bude veľmi nízka a pre niektorých bude dokonca negatívna.

Vyššie uvedené argumenty nám umožňujú vysvetliť, prečo krivka dopytu smeruje nadol zľava doprava, t. j. má negatívny sklon: pokles cenového segmentu na zvislej osi je sprevádzaný nárastom segmentu, ktorý odráža veľkosť dopytu na horizontálna os.

Existujú výnimky z tohto pravidla?

Giffen efekt

Anglický ekonóm a štatistik Robert Giffen (1837-1910) opísal situáciu, keď zvýšenie ceny vedie k zvýšeniu dopytovaného množstva. Táto situácia sa nazýva Giffenov efekt. Sledoval, ako chudobné robotnícke rodiny napriek zdražovaniu zvýšili spotrebu zemiakov. Vysvetlenie sa scvrkáva na skutočnosť, že zemiaky tvorili veľkú časť nákladov na jedlo v chudobných rodinách. Iné jedlo si mohli dovoliť len zriedka. A ak došlo k zvýšeniu ceny zemiakov, chudobná rodina bola nútená odmietnuť kupovať mäso a iné plnohodnotné potraviny a minúť všetky svoje malý príjem na nákup tovaru ako sú zemiaky. Krivka dopytu by v tomto prípade mala kladný sklon.

Ďalšie faktory ovplyvňujúce dopyt

Vzhľadom na vplyv ceny na veľkosť dopytu sme zjednodušili situáciu v porovnaní s tým, čo sa deje v reálnom živote. Predpokladali sme, že ostatné faktory, ktoré ovplyvňujú veľkosť dopytu, zostávajú nezmenené. V praxi však zmeny dopytu závisia od množstva faktorov, ktoré nesúvisia so zmenami ceny daného produktu.

Vráťme sa k nášmu príkladu a predpokladajme, že v skúmanej skupine potenciálnych kupcov tohto produktu došlo k zmene príjmov ich rodín: mzdy sa zvýšili. Ako to ovplyvní rozsah a krivku dopytu?

V nových podmienkach je rozsah dopytu uvedený v tabuľke 3-2.

Zváženie rozsahu dopytu nám umožňuje dospieť k záveru, že vzorec interakcie medzi veľkosťou dopytu a cenou sa zachoval: zvýšenie ceny vedie k zníženiu objemu dopytu. Teraz však každá cenová hodnota zodpovedá väčšiemu množstvu dopytu. V podmienkach všeobecného rastu príjmov a pri nízkych, vysokých a priemerných cenách sa uskutoční viac nákupov. Ako to ovplyvní graf?

Postavme novú krivku dopytu D"D" vedľa predchádzajúcej krivky DD.

Graf ukazuje, že krivka dopytu sa posunula doprava, čo naznačuje zmenu dopytu. Teraz musíme tieto dva pojmy – dopyt a veľkosť dopytu – výrazne spresniť a rozlišovať medzi nimi.

Zmena veľkosti dopytu je spôsobená len zmenou ceny danej komodity a možno ju znázorniť pohybom po bodoch krivky dopytu. Napríklad pohyb z bodu A do bodu B a C na krivke DD ukazuje, že zníženie ceny tovaru vedie k zvýšeniu požadovaného množstva.

Zmena dopytu, jeho rast alebo pokles, sa prejaví v novej polohe krivky dopytu voči pôvodnej. Zvýšenie dopytu, napríklad v dôsledku zvýšenia príjmu, posunie krivku dopytu doprava a zníženie príjmu povedie k zníženiu dopytu, v tomto prípade sa krivka dopytu posunie doľava.

Aké faktory vedú k posunu krivky dopytu, t.j. spôsobujú zvýšenie alebo zníženie dopytu?

1. Úroveň príjmu kupujúcich. Vplyv tohto faktora sme už analyzovali. Tu si musíme ujasniť, že rast príjmov kupujúcich ovplyvňuje dopyt po rôznych druhoch tovaru rozdielne. Rozlišujte medzi „nižším“ a „normálnym“ tovarom.

Medzi „menejcenné“ tovary patria tovary, ktoré zvyčajne nakupujú ľudia s nízkymi príjmami. Ide o menej hodnotný tovar, aj keď jeho kvalita môže byť dobrá. Napríklad „podradný“ tovar zahŕňa cereálie, chlieb, cestoviny, použitý tovar, služby opravy obuvi atď.

S rastom príjmov domácností klesá dopyt po „nižšom“ tovare a krivka dopytu sa posúva doľava. Ľudia menej kupujú chlieb, margaríny, cereálie, nahrádzajú ich ovocím, zeleninou, mäsom, maslom, odmietajú opravovať opotrebované topánky, kupujú si nové atď.

„Normálny“ tovar je cennejší a užitočnejší tovar. Ich spotreba sa odráža vysoký stupeň blaho ľudí. Ak sa príjmy spotrebiteľov zvýšia, zvýšia svoje nákupy „normálneho“ tovaru, ako je mäso, hodnotné ryby, zelenina, ovocie, športové potreby, služby cestovných kancelárií atď. Dopyt po tomto stúpa, krivka dopytu sa posúva nahor doprava.

2. Chute a preferencie spotrebiteľov. Vkus a preferencie spotrebiteľov sa dosť často menia. Závisia od úspechu reklamná kampaň, vysvetľujúce práce (napríklad o nebezpečenstvách fajčenia), marketingové aktivity spojené s podporou predaja, vznikom nových produktov, zmenami v móde, ročným obdobím.

3. Dopyt po tovare sa zmení, ak sa zmenia ceny iného tovaru, ktorý akýmkoľvek spôsobom súvisí s týmto tovarom. V tomto smere je potrebné rozlišovať medzi zameniteľným a doplnkovým tovarom.

Zameniteľné tovary sú skupinou tovarov, ktoré uspokojujú podobné potreby. Napríklad rôzne pracie prostriedky, určité druhy nealkoholických nápojov atď. Ak je cena pracie prášky, dopyt po mydle sa zvýši, keďže bude relatívne lacnejšie. Potom sa krivka dopytu po mydle posunie
doprava. Ak cena Pepsi-Coly klesne, dopyt po Fante sa zníži a krivka dopytu po Fante sa posunie doľava.

Doplnkový tovar je tovar, ktorý nemožno jeden bez druhého spotrebovať. Príkladom doplnkového tovaru sú fotoaparáty a filmy, magnetofóny a kazety, tenisové rakety a tenisové loptičky a pod.. Ak sa cena tenisových rakiet zvýši, dopyt po loptách klesne. Potom sa krivka dopytu po tenisových loptičkách posunie doľava.

4. Očakávanie zmien v príjmoch a cenách. Dopyt po tovare súvisí s očakávanými zmenami príjmov a cien. Ak sa rozhodne o zvýšení mzdy v nadchádzajúcom mesiaci, kým im stúpnu príjmy, ľudia začnú nakupovať viac tovaru. Vzdajú sa časti úspor, urobia oneskorené nákupy, čo spôsobí zvýšenie dopytu po tovare.

Rovnaký efekt vyvoláva aj očakávanie rastu cien. V takom prípade sa ľudia budú snažiť zásobiť tovarom na budúce použitie a míňať peniaze, ktorých znehodnotenie sa očakáva v blízkej budúcnosti. Dopyt po tovare sa zvýši, či už bude drahý alebo lacný.

5. Zmena v počte kupujúcich. Dopyt sa zvýši, ak sa zvýši počet kupujúcich. Ak sa teda do budovy školy privezie tácka so zmrzlinou, mnohí okoloidúci školáci si túto pochúťku budú chcieť kúpiť, keďže cez prestávku nebudú musieť utekať do najbližšieho supermarketu. V tomto prípade sa zvýši dopyt po zmrzline. Viac sa bude kupovať ako jeho lacné odrody, ako aj tie, ktoré sú drahšie.

Zvýšenie pôrodnosti spôsobí zvýšenie dopytu po detských výrobkoch.

Ivanov S.I., Sheremetova V.V., Sklyar M.A. a ďalšie / Ed. Ivanova S.I. Ekonomika (úroveň profilu), ročníky 10-11, Vita-Press

Dopyt je množstvo produktu, ktoré sú kupujúci ochotní a schopní kúpiť určité obdobiečas za všetky možné ceny tohto produktu.

V ekonomike existuje tzv zákon dopytu ktorého podstatu možno vyjadriť takto: za rovnakých okolností je dopyt po produkte tým vyšší, čím je cena tohto produktu nižšia, a naopak, čím je cena vyššia, tým je dopyt po produkte nižší. Zákon dopytu sa vysvetľuje existenciou dôchodkového efektu a substitučného efektu. Efekt príjmu je vyjadrený v tom, že keď cena tovaru klesá, spotrebiteľ sa cíti bohatší a chce kúpiť viac tovaru. Substitučný efekt spočíva v tom, že keď cena produktu klesá, spotrebiteľ sa snaží nahradiť iný tovar, ktorého ceny sa nezmenili, týmto lacnejším produktom.

Pojem „dopyt“ odráža nielen túžbu, ale aj schopnosť kúpiť produkt, t.j. spravidla znamená nielen potrebu produktu, ale aj efektívny dopyt po tomto produkte. Ak existuje potreba produktu, ale nie je možnosť si produkt kúpiť, potom neexistuje dopyt (efektívny dopyt) po tomto produkte. Napríklad určitý spotrebiteľ má túžbu kúpiť si auto za 1 milión rubľov, ale nemá takú sumu. V tomto prípade máme túžbu, ale nie sme schopní zaplatiť, takže od tohto spotrebiteľa nie je dopyt po aute.

Zákon dopytu je obmedzený v týchto prípadoch:

s náhlym dopytom spôsobeným očakávaním kupujúcich na zvýšenie cien;
pre niektorých vzácne a drahý tovar, ktorých nákup zostáva prostriedkom akumulácie (zlato, striebro, drahé kamene, starožitnosti atď.);
pri prechode dopytu na novšie a kvalitný tovar(ak sa napríklad presunie dopyt z písacích strojov na domáce počítače, pokles ceny písacích strojov nepovedie k zvýšeniu dopytu po nich).

Zmena množstva tovaru, ktorý sú kupujúci ochotní a schopní kúpiť v závislosti od zmeny ceny tohto tovaru, sa nazýva tzv. zmena dopytu. Na obr. 4.1 je graficky znázornený vzťah medzi cenou vysávača a požadovanou sumou zaň. Zmena dopytu je pohyb pozdĺž krivky dopytu.

Ryža. 4.1.

D (Angličtina) dopyt ) - dopyt; R (Angličtina) cena ) - cena; Q (Angličtina) Množstvo ) - hodnota dopytu

Ak cena vysávača klesne z 30 na 20 tisíc rubľov, potom sa dopyt po ňom zvýši z 200 na 400 kusov. denne a naopak.

Cena však nie je jediným faktorom ovplyvňujúcim túžbu a ochotu spotrebiteľov kúpiť si produkt. Zmeny spôsobené vplyvom všetkých faktorov okrem ceny sa nazývajú zmena dopytu. Všetky tieto a ďalšie faktory (tzv. necenové) ovplyvňujú dopyt nahor aj nadol.

Zmeny necenových faktorov zahŕňajú:

v príjmoch obyvateľstva. Ak príjmy obyvateľstva rastú, kupujúci majú túžbu nakupovať viac položiek bez ohľadu na ich ceny. Rastie napríklad dopyt po vysokokvalitnom oblečení a obuvi, tovare dlhodobej spotreby, nehnuteľnostiach atď.;
v štruktúre obyvateľstva. Napríklad zvýšenie pôrodnosti vedie k zvýšeniu dopytu po detských výrobkoch; starnutie obyvateľstva so sebou nesie nárast dopytu po liekoch, predmetoch starostlivosti o starších ľudí;
ceny iného tovaru. Napríklad zvýšenie cien hovädzieho mäsa môže viesť k zvýšeniu dopytu po náhradnom produkte - hydinovom mäse atď.;
spotrebiteľský vkus, móda, zvyky atď. a iné faktory, ktoré nesúvisia s cenou;
v očakávaniach zákazníkov. Ak teda očakávajú, že cena tovaru čoskoro klesne, tak v tento moment môžu znížiť svoj dopyt.

Na obr. 4.2 vplyv necenových faktorov na dopyt možno znázorniť ako posun krivky dopytu doprava (nárast dopytu) alebo doľava (pokles dopytu).

Ryža. 4.2.

D, D1, D2 - prieskumy, respektíve počiatočné, zvýšené, znížené

čo je ponuka?

Ponuka - Ide o množstvo tovaru, ktoré sú predajcovia ochotní a schopní ponúknuť v danom časovom období za všetky možné ceny za tento tovar.

Zákon ponuky Spočíva v tom, že pri zachovaní ostatných podmienok je množstvo tovaru ponúkaného predávajúcim tým vyššie, čím je cena tohto produktu vyššia a naopak, čím je cena nižšia, tým je hodnota jeho dodávky nižšia.

Na obr. 4.3 graficky znázorňuje vzťah medzi cenou produktu a množstvom, ktoré sú predajcovia ochotní ponúknuť na predaj. Pohyb po krivke ponuky sa nazýva zmena dodávaného množstva. Ak cena vysávača stúpne z 20 na 30 tisíc rubľov, potom sa počet ponúkaných vysávačov zvýši z 200 na 400 jednotiek. denne a naopak.

Ryža. 4.3.

S (Angličtina) zásobovanie ) - ponuka; R - cena; Q - výška ponuky

Ponuku ovplyvňujú okrem ceny aj necenové faktory, medzi ktorými vynikajú najmä:

zmena nákladov firmy. Nižšie náklady v dôsledku napríklad technických inovácií alebo nižších cien surovín vedú k zvýšeniu ponuky. Naopak, zvýšenie nákladov v dôsledku zvýšenia ceny surovín alebo uvalenia dodatočných daní na výrobcu spôsobuje pokles ponuky;
zníženie daní pre výrobcov. Pomáha stimulovať rast ponuky, naopak, pokles dotácií od štátu môže viesť k zníženiu ponuky;
zvýšiť (zníženie ) počet firiem v odvetví. Vedie k zvýšeniu (zníženiu) ponuky.

Na obr. 4.4 vplyv necenových faktorov na ponuku je znázornený ako posun krivky ponuky doprava (zvýšenie ponuky) alebo doľava (zníženie ponuky). V tomto prípade hovoríme o zmene ponuky.

Ryža. 4.4.

S, S1, S2 - ponuka, respektíve počiatočná, zvýšená, znížená

Dnes sa takmer každá vyspelá krajina sveta vyznačuje tým trhové hospodárstvo kde sú vládne zásahy minimálne alebo žiadne. Ceny za tovar, jeho sortiment, objemy výroby a predaja - to všetko sa vytvára spontánne v dôsledku práce trhových mechanizmov, z ktorých najdôležitejšie sú zákon ponuky a dopytu. Uvažujme preto aspoň v krátkosti o základných pojmoch ekonomická teória v tejto oblasti: ponuka a dopyt, ich elasticita, krivka dopytu a krivka ponuky, ako aj faktory, ktoré ich určujú, trhová rovnováha.

Dopyt: pojem, funkcia, graf

Veľmi často počujeme (vidíme), že pojmy ako dopyt a veľkosť dopytu sú zamieňané a považujú ich za synonymá. To je nesprávne – dopyt a jeho hodnota (objem) sú úplne odlišné pojmy! Zvážme ich.

Dopyt (Angličtina Dopyt) - solventná potreba kupujúcich pre určitý produkt v určitej cenovej hladine.

Množstvo dopytu(požadovaný objem) - množstvo tovaru, ktoré sú kupujúci ochotní a schopní kúpiť za danú cenu.

Dopyt je teda potreba kupujúcich po určitom produkte, zabezpečená ich solventnosťou (to znamená, že majú peniaze na uspokojenie svojej potreby). A veľkosť dopytu je konkrétne množstvo tovaru, ktoré kupujúci chcú a môžu (majú peniaze na nákup) kúpiť.

Príklad: Dáša chce jablká a má peniaze, aby si ich kúpila - to je dopyt. Dáša ide do obchodu a kúpi si 3 jablká, pretože chce kúpiť presne 3 jablká a na tento nákup má dosť peňazí - to je množstvo (objem) dopytu.

Existujú nasledujúce typy dopytu:

individuálny dopyt- individuálny konkrétny kupujúci;
celkový (súhrnný) dopyt- všetci kupujúci dostupní na trhu.

Dopyt, vzťah medzi jeho hodnotou a cenou (ako aj ďalšími faktormi) možno vyjadriť matematicky, ako funkciu dopytu a krivky dopytu (grafická interpretácia).

Funkcia dopytu- zákon závislosti veľkosti dopytu od rôznych faktorov, ktoré ho ovplyvňujú.

- grafické vyjadrenie závislosti množstva požadovaného pre určitý výrobok od jeho ceny.

V najjednoduchšom prípade je funkcia dopytu závislosť jej hodnoty od jedného cenového faktora:

P je cena tohto produktu.

Grafickým vyjadrením tejto funkcie (krivka dopytu) je priamka so záporným sklonom. Opisuje takúto krivku dopytu obvyklú lineárnu rovnicu:

kde: Q D - množstvo dopytu po tomto produkte;
P je cena tohto produktu;
a je koeficient, ktorý udáva posun začiatku čiary pozdĺž osi x (X);
b – koeficient udávajúci uhol sklonu čiary (záporné číslo).

čiarový graf dopyt vyjadruje inverzný vzťah medzi cenou produktu (P) a počtom nákupov tohto produktu (Q)

Ale v skutočnosti je všetko samozrejme oveľa komplikovanejšie a výšku dopytu ovplyvňuje nielen cena, ale aj mnohé necenové faktory. V tomto prípade má funkcia dopytu nasledujúcu formu:

kde: Q D - množstvo dopytu po tomto produkte;
P X je cena tohto produktu;
P je cena ostatného súvisiaceho tovaru (náhrady, doplnky);
I - príjem kupujúcich;
E - očakávania kupujúcich ohľadom zvyšovania cien v budúcnosti;
N je počet možných kupujúcich v danom regióne;
T - vkus a preferencie kupujúcich (zvyky, dodržiavanie módy, tradície atď.);
a ďalšie faktory.

Graficky môže byť takáto krivka dopytu znázornená ako oblúk, ale ide opäť o zjednodušenie - v skutočnosti môže mať krivka dopytu akýkoľvek z najbizarnejších tvarov.

V skutočnosti dopyt závisí od mnohých faktorov a závislosť jeho veľkosti od ceny je nelineárna.

teda faktory ovplyvňujúce dopyt:
1. Cenový faktor dopytu- cena tohto produktu;
2. Necenové faktory dopytu:

prítomnosť vzájomne súvisiacich tovarov (náhrady, doplnky);
úroveň príjmov kupujúcich (ich platobná schopnosť);
počet kupujúcich v danom regióne;
vkus a preferencie kupujúcich;
očakávania zákazníkov (pokiaľ ide o zvýšenie cien, budúce potreby atď.);
iné faktory.

Zákon dopytu

Pre pochopenie trhových mechanizmov je veľmi dôležité poznať základné zákonitosti trhu, medzi ktoré patrí aj zákon ponuky a dopytu.

Zákon dopytu- keď cena produktu stúpa, dopyt po ňom klesá pri nezmenených ostatných faktoroch a naopak.

Matematicky zákon dopytu znamená, že existuje inverzný vzťah medzi požadovaným množstvom a cenou.

Z filistínskeho hľadiska je zákon dopytu úplne logický – čím nižšia je cena produktu, tým je jeho nákup atraktívnejší a tým väčší počet kusov produktu sa kúpi. Ale napodiv existujú paradoxné situácie, v ktorých zákon dopytu zlyhá a pôsobí opačným smerom. Prejavuje sa to v tom, že s rastom ceny rastie dopytované množstvo! Príkladom je Veblenov efekt alebo tovar Giffen.

Zákon dopytu má teoretické pozadie. Je založená na nasledujúcich mechanizmoch:
1. Príjmový efekt- túžba kupujúceho kúpiť viac tohto produktu za nižšiu cenu, pričom sa nezníži objem spotreby iného tovaru.
2. Substitučný efekt- ochota kupujúceho znížiť cenu tohto produktu, aby mu dal prednosť, opustenie iných drahších produktov.
3. Zákon klesajúcej hraničnej užitočnosti- ako sa produkt spotrebúva, každá jeho ďalšia jednotka bude prinášať čoraz menšiu spokojnosť (produkt sa „nudí“). Spotrebiteľ bude teda pripravený pokračovať v nákupe tohto produktu iba vtedy, ak jeho cena klesne.

Teda zmena ceny (cenový faktor) vedie k zmena dopytu. Graficky je to vyjadrené ako pohyb pozdĺž krivky dopytu.

Zmena veľkosti dopytu na grafe: pohyb pozdĺž línie dopytu z D do D1 - zvýšenie objemu dopytu; z D do D2 - pokles dopytu

Vplyv iných (necenových) faktorov vedie k posunu krivky dopytu - zmena dopytu. S nárastom dopytu sa graf posúva doprava a nahor, s poklesom dopytu doľava a nadol. Rast je tzv rozšírenie dopytu, zníženie - pokles dopytu.

Zmena dopytu na grafe: posun dopytovej línie z D na D1 - zúženie dopytu; z D na D2 - rozšírenie dopytu

Elasticita dopytu

Keď cena tovaru rastie, dopyt po ňom klesá. Keď cena klesá, stúpa. Ale to sa deje rôznymi spôsobmi: v niektorých prípadoch môže spôsobiť mierne kolísanie cenovej hladiny prudký nárast(pokles) dopytu, v iných nebude mať zmena ceny vo veľmi širokom rozsahu prakticky žiadny vplyv na dopyt. Stupeň takejto závislosti, citlivosť dopytovaného množstva na zmeny ceny alebo iných faktorov sa nazýva elasticita dopytu.

Elasticita dopytu- stupeň zmeny požadovaného množstva, keď sa cena (alebo iný faktor) mení v reakcii na zmenu ceny alebo iného faktora.

Číselný ukazovateľ odrážajúci stupeň takejto zmeny - elasticita dopytu.

resp. cenová elasticita dopytu ukazuje, o koľko sa zmení požadované množstvo, keď sa cena zmení o 1 %.

Oblúková cenová elasticita dopytu- používa sa, keď potrebujete vypočítať približnú elasticitu dopytu medzi dvoma bodmi na oblúkovej krivke dopytu. Čím je krivka dopytu konvexnejšia, tým väčšia bude chyba elasticity.

kde: E P D - cenová elasticita dopytu;
P 1 - počiatočná cena tovaru;
Q 1 - počiatočná hodnota dopytu po tovare;
P 2 - nová cena;
Q 2 - nová hodnota dopytu;
ΔP – prírastok ceny;
ΔQ je prírastok dopytu;
P porov. - priemerná cena;
Q porov. je priemerný dopyt.

Bodová elasticita dopytu vzhľadom na cenu- používa sa, keď je daná funkcia dopytu a existujú hodnoty počiatočného množstva dopytu a cenovej hladiny. Charakterizuje relatívnu zmenu požadovaného množstva s nekonečne malou zmenou ceny.

kde: dQ je rozdiel dopytu;
dP – cenový rozdiel;
P 1 , Q 1 - hodnota ceny a veľkosť dopytu v analyzovanom bode.

Elasticitu dopytu možno vypočítať nielen z hľadiska ceny, ale aj z hľadiska príjmu kupujúcich, ako aj ďalších faktorov. Existuje aj krížová elasticita dopytu. Tejto téme sa tu však nebudeme venovať tak hlboko, bude jej venovaný samostatný článok.

V závislosti od absolútnej hodnoty koeficientu elasticity sa rozlišujú tieto typy dopytu ( typy elasticity dopytu):

Dokonale neelastický dopyt alebo absolútna nepružnosť (|E| = 0). Pri zmene ceny sa požadované množstvo prakticky nemení. Blízkymi príkladmi sú základné tovary (chlieb, soľ, lieky). Ale v skutočnosti neexistujú žiadne tovary s dokonale neelastickým dopytom po nich;
Neelastický dopyt (0 < |E| < 1). Величина спроса меняется в меньшей степени, чем цена. Примеры: товары denný dopyt; produkty, ktoré nemajú analógy.
Dopyt s jednotkovou elasticitou alebo jednotková elasticita (|E| = -1). Zmeny ceny a požadovaného množstva sú plne úmerné. Požadované množstvo stúpa (klesá) presne rovnakým tempom ako cena.
elastický dopyt (1 < |E| < ∞). Величина спроса изменяется в большей степени, чем цена. Примеры: товары, имеющие аналоги; предметы роскоши.
Dokonale elastický dopyt alebo absolútna elasticita (|E| = ∞). Mierna zmena ceny okamžite zvýši (zníži) požadované množstvo o neobmedzené množstvo. V skutočnosti neexistuje produkt s absolútnou elasticitou. Viac-menej blízky príklad: kvapalina finančné nástroje, obchodované na burze (napríklad menové páry na Forexe), kedy malý výkyv ceny môže spôsobiť prudký nárast alebo pokles dopytu.

Návrh: koncept, funkcia, graf

Teraz si povedzme o ďalšom trhovom fenoméne, bez ktorého je dopyt nemožný, o jeho neoddeliteľnom spoločníkovi a protikladnej sile – o ponuke. Tu treba rozlišovať aj medzi samotnou ponukou a jej veľkosťou (objemom).

Ponuka (Angličtina "Zásobovanie") - schopnosť a ochota predajcov predávať tovar za danú cenu.

Suma ponuky(objem ponuky) - množstvo tovaru, ktoré sú predajcovia ochotní a schopní predať za danú cenu.

Sú nasledujúce typy ponúk:

individuálna ponuka– konkrétny individuálny predajca;
celkovej (kumulatívnej) ponuky– všetci predajcovia prítomní na trhu.

Funkcia ponuky- zákon závislosti veľkosti návrhu od rôznych faktorov, ktoré ho ovplyvňujú.

- grafické vyjadrenie závislosti dodávky určitého výrobku od jeho ceny.

Zjednodušene povedané, funkcia ponuky je závislosť jej hodnoty od ceny (cenový faktor):

P je cena tohto produktu.

Krivka ponuky je v tomto prípade priamka s kladným sklonom. Nasledujúca lineárna rovnica popisuje túto krivku ponuky:

kde: Q S - hodnota ponuky pre tento produkt;
P je cena tohto produktu;
c je koeficient, ktorý určuje posun začiatku čiary pozdĺž osi x (X);
d je koeficient určujúci uhol sklonu čiary.

Ponukový čiarový graf vyjadruje priamy vzťah medzi cenou produktu (P) a počtom nákupov tohto produktu (Q)

Funkcia ponuky vo svojej zložitejšej forme, ktorá zohľadňuje vplyv necenových faktorov, je uvedená nižšie:

kde Q S je hodnota ponuky;
P X je cena tohto produktu;
P 1 ...P n - ceny ostatných súvisiacich tovarov (náhrady, doplnky);
R je prítomnosť a povaha výrobných zdrojov;
K - aplikované technológie;
C - dane a dotácie;
X - prírodné a klimatické podmienky;
a ďalšie faktory.

V tomto prípade bude krivka ponuky v tvare oblúka (aj keď ide opäť o zjednodušenie).

V reálnych podmienkach závisí ponuka od mnohých faktorov a závislosť objemu ponuky od ceny je nelineárna.

teda ponukové faktory:
1. Cenový faktor- cena tohto produktu;
2. Necenové faktory:

dostupnosť doplnkového a náhradného tovaru;
úroveň rozvoja technológií;
množstvo a dostupnosť potrebné zdroje;
prírodné podmienky;
očakávania predajcov (výrobcov): sociálne, politické, inflačné;
dane a dotácie;
typ trhu a jeho kapacita;
iné faktory.

Zákon ponuky

Zákon ponuky- keď cena produktu stúpa, zvyšuje sa jeho ponuka, ostatné faktory zostávajú nezmenené a naopak.

Matematicky zákon ponuky znamená, že medzi ponukou a cenou existuje priamy vzťah.

Zákon ponuky, rovnako ako zákon dopytu, je veľmi logický. Prirodzene, každý predajca (výrobca) sa snaží predať svoj produkt za vyššiu cenu. Ak cenová hladina na trhu stúpa, pre predajcov je výhodné predávať viac, ak klesá, nie je.

Zmena ceny komodity vedie k zmena v ponuke. Na grafe je to znázornené ako pohyb pozdĺž krivky ponuky.

Zmena ponuky na grafe: pohyb pozdĺž prívodného vedenia z S do S1 - zvýšenie ponuky; z S na S2 - pokles ponuky

Zmena necenových faktorov vedie k posunu krivky ponuky ( zmeniť samotný návrh). Rozšírenie ponuky- posun krivky ponuky doprava a nadol. Zúženie ponuky- posun doľava a hore.

Zmena dodávky na grafe: posun napájacej línie z S na S1 - zúženie dodávky; z S na S2 - rozšírenie vety

Elasticita ponuky

Ponuka, podobne ako dopyt, môže byť v rôznej miere v závislosti od zmien cien a iných faktorov. V tomto prípade hovoríme o elasticite ponuky.

Elasticita ponuky- miera zmeny množstva ponuky (počet ponúkaného tovaru) v reakcii na zmenu ceny alebo iného faktora.

Číselný ukazovateľ odrážajúci stupeň takejto zmeny - koeficient pružnosti ponuky.

resp. cenová elasticita ponuky ukazuje, o koľko sa zmení ponuka, keď sa cena zmení o 1 %.

Vzorce na výpočet oblúkovej a bodovej elasticity ponuky za cenu (Eps) sú úplne podobné vzorcom pre dopyt.

Typy elasticity ponuky podľa ceny:

dokonale neelastické zásobovanie(|E|=0). Zmena ceny vôbec neovplyvňuje dodávané množstvo. To je možné z krátkodobého hľadiska;
neelastické zásobovanie (0 < |E| < 1). Величина предложения изменяется в меньшей степени, чем цена. Присуще krátkodobý;
zásoba jednotkovej elasticity(|E| = 1);
elastické zásobovanie (1 < |E| < ∞). Величина предложения изменяется в большей степени, чем соответствующее изменение цены. Характерно для долгосрочного периода;
dokonale elastická ponuka(|E| = ∞). Dodávané množstvo sa mení na neurčito pre malú zmenu ceny. Typické aj z dlhodobého hľadiska.

Je pozoruhodné, že situácie s dokonale elastickou a dokonale neelastickou ponukou sú celkom reálne (na rozdiel od podobných typov elasticity dopytu) a vyskytujú sa v praxi.

„Stretnutie“ dopytu a ponuky na trhu sa navzájom ovplyvňujú. Vo vzťahoch na voľnom trhu bez rigidných štátna regulácia skôr či neskôr sa navzájom vyrovnajú (hovoril o tom francúzsky ekonóm z 18. storočia). Tento stav sa nazýva trhová rovnováha.

Situácia na trhu, kde sa dopyt rovná ponuke.

Graficky je vyjadrená trhová rovnováha trhový rovnovážny bod- priesečník krivky dopytu a krivky ponuky.

Ak sa ponuka a dopyt nezmenia, bod rovnováhy na trhu má tendenciu zostať rovnaký.

Cena zodpovedajúca bodu trhovej rovnováhy sa nazýva rovnovážna cena, množstvo tovaru - rovnovážny objem.

Trhová rovnováha je graficky vyjadrená priesečníkom grafov dopytu (D) a ponuky (S) v jednom bode. Tomuto bodu trhovej rovnováhy zodpovedajú: P E - rovnovážna cena a Q E - rovnovážny objem.

Existujú rôzne teórie a prístupy, ktoré presne vysvetľujú, ako sa vytvára trhová rovnováha. Najznámejšie sú prístup L. Walrasa a A. Marshalla. Ale toto, ako aj pavučinový model rovnováhy, trhu predávajúceho a trhu kupujúceho, je témou na samostatný článok.

Ak veľmi krátke a zjednodušené, potom mechanizmus trhovej rovnováhy možno vysvetliť nasledovne. V rovnovážnom bode sú všetci (kupujúci aj predávajúci) spokojní. Ak jedna zo strán získa výhodu (odchýlka trhu od bodu rovnováhy jedným alebo druhým smerom), druhá strana bude nespokojná a prvá strana bude musieť urobiť ústupky.

Napríklad: cena je vyššia ako rovnovážna cena. Pre predajcov je výhodné predávať tovar za vyššiu cenu a ponuka stúpa, tovaru je prebytok. A kupujúci budú nespokojní so zvýšením ceny tovaru. Okrem toho je konkurencia vysoká, ponuka nadmerná a predajcovia budú musieť znížiť cenu, aby mohli predať produkt, kým nedosiahne rovnovážnu hodnotu. Súčasne sa zníži aj objem ponuky na rovnovážny objem.

Alebo iný príklad: množstvo tovaru ponúkaného na trhu je menšie ako rovnovážne množstvo. To znamená, že na trhu je nedostatok tovaru. Za takýchto okolností sú kupujúci ochotní zaplatiť za výrobok vyššiu cenu, než za akú sa momentálne predáva. To povzbudí predajcov, aby zvýšili objemy dodávok a zároveň zvýšili ceny. V dôsledku toho sa cena a objem ponuky/dopytu dostanú do rovnovážnej hodnoty.

V skutočnosti išlo o ilustráciu teórií trhovej rovnováhy od Walrasa a Marshalla, no ako už bolo spomenuté, podrobnejšie sa im budeme venovať v inom článku.

Galyautdinov R.R.

Úvod

Pri opise trhu ekonómovia používajú pojem „dopyt“ na opis správania kupujúcich a pojem „ponuka“ na opis správania predajcov. Trh je interakcia kupujúcich a predávajúcich, ktorá určuje rovnovážnu cenu a rovnovážne množstvo vymieňaného produktu.

Na štúdium možnej reakcie spotrebiteľa na určité zmeny cien sa používa pojem „elasticita dopytu“. Tento koncept sa vzťahuje na individuálny aj trhový dopyt.

Na určenie zmeny úrovne objemu a objemu predaja v určitom časovom bode sa používa elasticita ponuky.

cieľ ročníková práca je štúdium elasticity ponuky a dopytu.

Na základe cieľa je potrebné vyriešiť nasledujúce úlohy:

Zvážte koncepciu ponuky a dopytu;

určiť faktory ovplyvňujúce ponuku a dopyt;

Popíšte elasticitu ponuky a dopytu;

Študovať typy elasticity dopytu;

Popíšte aplikáciu teórie pružnosti.

Predmetom štúdia je elasticita ponuky a dopytu.

Teoretickým a metodologickým základom kurzovej práce boli práce vedcov z ekonomickej teórie, manažmentu, personálneho manažmentu.

Informačným základom boli údaje materiálov globálnej internetovej siete.

Analýza využívala metódy a prístupy ekonomickej teórie.

Dopyt po produkte a jeho elasticita

Pojem dopyt a jeho faktory

elasticita dopytu ponuka ekonomick

Dopyt sa vzťahuje na množstvo produktu, ktoré kupujúci nielen chcú, ale môžu si ho kúpiť za akúkoľvek možnú cenu v určitom časovom období. Dopyt (solventnú potrebu) teda možno charakterizovať ako vzťah medzi cenou a množstvom nakupovaného tovaru.

Ekonómovia modelujú dopyt, t.j. reprezentovať ho ako vzor. Dopyt sa považuje za funkciu mnohých premenných, z ktorých hlavnou je trhová cena tovaru. Je všeobecne známe, že množstvo nakupovaného tovaru závisí od jeho ceny. Čím vyššia je cena tovaru, tým menšie množstvo chcú ľudia kúpiť a naopak, čím nižšia je cena, tým väčší je dopyt po ňom. Ekonómovia nazývajú tento vzťah zákonom dopytu. Zákon dopytu – všetky ostatné veci sú rovnaké, čím nižšia cena, tým väčšie množstvo dopytu a naopak, čím vyššia cena, tým menšie množstvo dopytu. Existuje teda inverzný vzťah medzi cenou a požadovaným množstvom.

Vzťah medzi cenou a požadovaným množstvom pre akýkoľvek tovar možno znázorniť pomocou krivky dopytu. Krivka dopytu – grafické vyjadrenie vzťahu medzi cenou produktu a výškou dopytu kupujúcich po tomto produkte.

Krivka dopytu (D) klesá, klesá. Toto „správanie“ krivky odráža zákon dopytu, keďže graf ukazuje inverzný vzťah medzi cenou tovaru X (Px) a množstvom dopytovaným po tomto tovare (Qx). Na obrázku nižšie vedie pokles ceny z P1 na P2 k zvýšeniu dopytovaného množstva od Q1 do Q2.

Ryža. 1.1. Krivka dopytu

V kategórii „dopyt“ sme sa zamerali na vplyv zmien cien tovarov na veľkosť dopytu. Zároveň sa predpokladalo, že sa mení iba cena tovarov, pričom všetky ostatné faktory, ktoré môžu ovplyvniť dopyt (chuť spotrebiteľov, príjmy domácností, ceny iných tovarov atď.), zostávajú nezmenené. Ale každý z týchto faktorov ovplyvňuje dopyt po statku X a pod vplyvom týchto faktorov sa dopyt môže meniť. Najmä pri konštantnej trhovej cene produktu môžu spotrebitelia požadovať viac alebo menej.

V prípade, keď sa pod vplyvom zmeny niektorého faktora zmenia požadované množstvá pri každej danej cene, celá krivka dopytu sa posunie doprava alebo doľava rovnobežne so sebou; hovoria, že došlo k zmene dopytu - dopyt sa zvýšil alebo znížil.

Ak sa krivka D0 posunie doprava, dopyt sa zvýši. Ak sa krivka D0 posunie doľava, dopyt sa zníži. Necenové faktory dopytu sa inak nazývajú necenové determinanty dopytu.

Ryža. 1.2. Zmena dopytu pod vplyvom necenových faktorov

Nasledujúce determinanty majú najvýznamnejší vplyv na správanie sa kupujúcich, a tým aj na posun krivky dopytu.

1. Chute a preferencie spotrebiteľov, ktoré sú zase determinované takými faktormi, ako je móda, reklama, kvalita spotrebovaného tovaru, zvyky, tradície atď. Ak sa spotrebiteľský vkus zmení v prospech daného tovaru, dopyt po ňom sa zvýši a krivka dopytu sa posunie doprava.

2. Úroveň príjmov obyvateľstva. Zvýšenie príjmu spotrebiteľov vedie k tomu, že za každú cenu požadujú od daného tovaru viac, t.j. dopyt sa zvyšuje a krivka dopytu sa posúva doprava z polohy D0 do polohy D1. V súlade s tým pokles úrovne príjmov obyvateľstva spôsobuje pokles dopytu a posun krivky dopytu do polohy D2.

3. Ceny iného tovaru môžu ovplyvniť zmenu dopytu po tomto tovare. Najmä rozprávame sa o cenách zameniteľných a doplnkových tovarov. Zastupiteľné tovary sú tovary, ktoré v ich spotrebiteľské vlastnosti podobné a môžu sa navzájom zamieňať. Predstavte si, že cena tovaru Y, ktorý je náhradou za X, sa zvýšila, potom je zrejmé, že tovar X sa stáva relatívne lacnejším (v porovnaní s Y) a kupujúci budú mať tendenciu kupovať viac tovaru X za každú možnú cenu a harmonogram dopytu pre dobro sa X posunie doprava. Podobne sa krivka dopytu po tovare X posúva doľava, keď klesá cena Y. Napríklad čaj a káva sú v istom zmysle náhrady; S rastúcou cenou kávy rastie dopyt po čaji. Existuje teda priamy vzťah medzi cenou jedného zo zameniteľných tovarov a dopytom po druhom. Doplnkový tovar - tovar, ktorý sa nedá jeden bez druhého použiť (benzín a auto, fotoaparát a film, magnetofón a kazety). Ak tovar Z dopĺňa tovar X, potom zníženie ceny Z bude mať za následok zvýšenie dopytu po tovare X a posun krivky dopytu po ňom doprava a zvýšenie ceny Z spôsobí opak. účinok, t.j. tu je vzťah medzi cenou jedného tovaru a dopytom po inom inverzný. Veľmi veľa tovarov spolu nesúvisí a zmena ceny jedného z nich neovplyvní dopyt po druhom. Počet kupujúcich. Zvýšenie počtu kupujúcich (napríklad v dôsledku nárastu populácie) nakoniec spôsobí zvýšenie dopytu po produkte.

4. Očakávania spotrebiteľov. Ak kupujúci očakávajú zmeny v cene tovaru, zvýšenie alebo zníženie svojich príjmov, určité vládne opatrenia, ktoré ovplyvňujú dostupnosť tovaru, môže to ovplyvniť ich túžbu kúpiť tovar v súčasnosti, a preto spôsobiť zmenu dopytu. Očakávania budúceho rastu ceny komodity (inflačné očakávania) teda podnecujú dopyt; spotrebitelia majú dnes tendenciu kupovať výrobok vo veľkých množstvách, pretože sa obávajú, že stratia možnosť kúpiť si ho v budúcnosti, keď jeho cena stúpne. Výsledkom prudkého dopytu bude posun harmonogramu D doprava.

5. Efekt odloženého dopytu je spojený s existenciou cyklických výkyvov dopytu v čase – ročné, štvrťročné, týždenné výkyvy. Takže v priebehu roka sú tri „vrcholy“ a tri „zlyhania“ dopytu. Prvý „vrchol“ - koniec decembra - začiatok januára ( novoročné sviatky), po ktorom nasleduje pokles dopytu. Druhý „vrchol“ – február – marec – v Rusku tiež pripadá na sviatky (23. februára, 8. marca). Tretí „vrchol“ zvyčajne pripadá na august - september (obdobie hromadných prázdnin, čas prípravy na nový akademický rok). Cyklickosť existuje aj počas mesiaca – sú dva „vrcholy“ – záloha a mzda. Počas týždňa je pred víkendom pozorovaný nárast dopytu.

Dopyt je teda ovplyvnený cenovými aj necenovými faktormi. V tejto súvislosti by sme si nemali zamieňať zmeny v dopyte, ku ktorým dochádza pod vplyvom cenových a necenových faktorov. So zmenou dopytu sa krivka dopytu posúva, keďže v tomto prípade pri každej cene vzniká dopyt po inom (viac či menej) množstve tovaru. Zmeny v dopyte môžu nastať len vtedy, ak sa zmenia necenové determinanty dopytu. Keď sú všetky necenové faktory konštantné a nemenia sa a cena tovaru buď rastie alebo klesá, potom prechádzame z jedného pomeru „cena-množstvo požadovaných produktov“, pričom ostatné veci sú rovnaké, podľa zákona dopytu. , k inému, novému pomeru „cena-množstvo žiadaných produktov“. V súlade s tým, keď cena klesne z P1 na P2, dôjde k posunu z bodu A do bodu B rovnakej krivky dopytu. V takýchto prípadoch pôsobením zákona dopytu dochádza len k zmene veľkosti (objemu) dopytu, k pohybu po krivke dopytu.