Как да отворите ново списаниеи да не изгори. Месечната публикация трябва да носи печалба от $100 000. Резултатът е примамлив, но не е лесен за постигане. Защо всъщност излизат само 300 от 13 хиляди регистрирани списания и как да станете един от тях.
В Русия успешно списание, публикувано веднъж месечно, трябва да генерира печалба от най-малко $ 100 000. Има два начина да постигнете такъв отличен резултат: чрез закупуване на лиценз за чуждестранна публикация или чрез популяризиране на местна марка.
перспективи
В Русия има 37 000 регистрирани публикации, от които почти 13 000 са списания. Голямо количество, което е трудно смилаемо дори за „най-четящата” страна в света. За сравнение, в Германия се издават около 2000 списания, а в САЩ - около 8000. Вярно е, че преобладаващата част от изданията, регистрирани в Министерството на печата, не се публикуват. Само всяко трето списание може да се счита за условно живо и не повече от 300 списания действително работят.
Останалите или вече са фалирали, или са готови да фалират. Това е ясно доказателство, че за да поддържа жизнеспособност, не е достатъчно едно печатно издание да формира персонал от журналисти и фотографи, то трябва да може да продава изгодно плодовете на своя творчески труд.
Както знаете, много хора предпочитат да се учат от собствените си грешки, което вероятно е причината всяка година руски пазарима няколко нови списания, които се надяват да заемат своето място под слънцето. Повечето от новите са лъскави месечни списания, които днес принадлежат към динамично развиващия се сегмент на масмедиите.
В пренаселения сегмент на бизнес седмичниците и всякакви вестници всички места отдавна са заети, но е напълно възможно да се организира ново месечно списание и с правилния подход списанието може да бъде печелившо.
Твой сред непознати
Издават се около една четвърт от всички руски списания чужди лицензи. Това означава, че името, концепцията, част от материалите в списанието е копия на чужд аналог. Чуждестранните женски лъскави списания заемат нишата на най-печелившите. Тези публикации винаги имат изобилие от реклами и големи тиражи.
Читателите с удоволствие купуват такива списания и това не е изненадващо - високото качество на изработката и последователната концепция правят този продукт търсен. Рекламодателите са привлечени от добре позната марка на пазара. От руските списания само Caravan of History може да се припише на лъскавите лидери.
Чуждестранният "блясък" в Русия е представен от издателства Independent Media (Cosmopolitan, Men's Health, FHM, Harpers Bazar, Home Hearth, Yes), издателство Conde Nast (Vogue, GQ), издателство Burda (Playboy), издателство AFS (Elle), Gruner + Jahr (Geo).
На пазара има 2,5 пъти повече местни списания от западните, но конкуренцията от чужди маркииздържат единици. Вътрешните марки са представени от издателствата "7 дни", "Април", "Орбита Медия Сервис", "За Рулем" и някои други.
перспективи
Оригинално домашни проектисе изплащат много по-дълго от лицензираните медии, това обяснява много скромното им присъствие на пазара. Дори най-известните руски списания трябваше да си проправят път със значителни усилия, харчейки големи суми за реклама. Cosmopolitan, Vogue, MensHealth успяха да се изкачат до върха на класацията много по-бързо.
Времевият фактор не може да бъде отхвърлен. Cosmopolitan по едно време успя да стане печеливш още от третия брой, до голяма степен защото беше първото женско лъскаво списание в Русия. Днес дори лицензираните издания трудно стартират.
Основните международни марки вече са представени на руския пазар и не трябва да се очаква появата на напълно нови лидери. Западните новости в по-голямата си част са просто клонинги на вече популярни публикации. Руските списания нямат проблеми с пренасищането на информационното пространство, но имат друг проблем - липсата на начален капитал.
Основният източник на доходи за лъскавото списание са приходите от реклама (до 80%). При работа с лицензирано списание издателят получава рекламен бюджет. Големите рекламодатели, когато работят на местния пазар, използват парите на компаниите майки, разположени в чужбина, за реклама. Не оправдавайте в централния офис разходите за реклама на никого известно списаниеби било проблематично, така че лицензираните брандирани публикации се превръщат в рекламна платформа.
Очевидният и неизбежен недостатък на лицензирания бизнес е задължението да се плащат възнаграждения на собственика на марката. Размерът на тези удръжки варира от 10 до 25% от реклама и продажби. Ако говорим сиза супер популярно заглавие, числата на авторските права могат да достигнат шестцифрени цифри.
Домашните списания изобщо нямат такива проблеми. Задачата на "нашите" списания е да чакат печалби и да не "протягат краката си" преди време. Според различни оценки проектът може да се изплати в най-добрия случай три години след старта.
■ площ
От 20 до 30% от печалбата получавате месечно от правилен избори разширяване на обхвата на списанието. Много издатели знаят, че пътят до гишето минава през входната такса към търговеца на едро.
Според клюките, за да влезете на московския пазар, трябва да платите $40-50 хиляди, без рекламна кампания. В регионите процесът на навлизане на пазара е много по-евтин, но има не по-малко проблеми. От провинциите изобщо не можете да чакате пари и може да бъде трудно да върнете тиража.
Често срещан проблем за почти всички е баналната липса на място на гишетата на павилиони и сергии. Изобилието от списания просто не позволява да се постави ново издание по такъв начин, че да бъде забелязано. В резултат на това активно се продават само ясни фаворити, като Cosmo или „Каравана от истории“, за които купувачите питат, без да се опитват да ги намерят на гишето.
Ако издателят вярва, че читателят няма да може да остане безразличен към художествените достойнства на списанието и това е напълно достатъчно, за да се влюби в публиката, той дълбоко греши. На първо място, трябва да заинтересувате потенциален читател и едва след това да подкрепите привързаността му към списанието със смислени материали и добър дизайн.
Лицензирани читатели
Заедно с добре известно име, лицензополучателите получават достъп до архивите на собственика. Вечният проблем на лъскавите издатели е изборът на високо професионални снимки. В по-малка степен това се отнася за статиите. Гланцът без материали за западните звезди няма да може да оцелее.
Особено липсата на интересни и информативни материали се усеща в модните списания, които не могат да се представят без запознаване с колекции от висша мода и интервюта с водещи дизайнери. Модната общност е толкова затворена, че местна марка няма шанс да проникне в нея.
Правото да използва "кошите" на марката се предоставя на издателя при подписване на лицензионен договор, който стриктно регламентира съществуването на марката на пазара. Нарушаването на тези правила ще доведе до отнемане на лиценза.
Основният проблем на чуждия гланц е адекватен превод или по-скоро преобразуване на продукта. Нито структурата, нито изискванията на нашата аудитория все още не отговарят на структурата на западното общество, под което се вписват концепциите. Домашният читател по навик смята списанието за инструмент за забавление, а не за пропуск към социален кръг, в който е обичайно да се носят чорапи на определен производител и да се карат автомобили на признати марки.
Нека да видим как руската версия на списание Playboy се различава от оригинала? Прегледахме досиетата на американското и нашето списание за една година. Ето няколко наблюдения в различни заглавия.
"Момиче на месеца"
Американският идеал е блондинка с полуотворени лъскави устни. Пораснала ученичка в униформена карирана пола като Бритни Спиърс. Образът на Бритни Спиърс, която е узряла с 10 години, е малко по-нисък - блондинка в откровени пози. Руското "Момиче на месеца" винаги е стройна млада дама без силикон. Очевидният излишък от козметика е плод на усилията на усърдни гримьори.
"Героят на стаята"
Американците обикновено имат певци, например Фред Дърст. Основната тема е творчеството и секса. Стилът е близък до текста: „Тя спа с моя приятел, но беше с мен само заради парите. Тя взе сърцето ми и го хвърли в блендер, защото съм идиот. Търпях всичко заради секс."
В руската версия героите разговарят със зрял читател. „Амбициите ми са задоволени. Няма какво да доказвам на моята жена, защото тя ме обича и ми е отдадена. За да се утвърдя най-накрая, трябва да поема рискове. Например, започнах да снимам нов филм.
аспирант на факултета по журналистика на Московския държавен университет на името на М.В. М.А. Шолохов,
кореспондент на вестника Университетски бюлетин».
Анотация.
Статията разглежда проблема с прехода на печатно издание към електронен формат. Авторът сравнява характеристиките на печатните и онлайн публикации и формулира препоръки за органичния преход на вестник „Вузовски вестник“ към интернет формат.
Ключови думи.
Онлайн публикация, електронен формат, печатна версия, публика.
ПРОБЛЕМЪТ С ПУБЛИКАЦИЯТА НА ПРЕХОДА КЪМ ОНЛАЙН ВЕРСИЯ НА ПРИМЕР „ВУЗОВСКИЙ ВЕСТНИК“
Т.И. Алексеева,
бакалавър във факултета по журналистика на Московския държавен хуманитарен университет "Шолохов",
Кореспондент на вестник "Вузовский вестник".
e-mail: Този имейл адрес е защитен от спам ботове. Трябва да имате активиран JavaScript, за да видите.
Московски държавен хуманитарен университет Шолохов
Резюме.
Тази статия е посветена на проблема с преходното публикуване в онлайн формат. Авторът сравнява характеристиките на печатните и онлайн изданията и формулира препоръки за прехода на вестник "Вузовски вестник" към онлайн формат.
ключови думи.
Мрежово издание, онлайн версия, популяризиране, публика.
Съвременните печатни медии постепенно губят аудиторията си, премествайки се в интернет пространството. Според нас това се дължи преди всичко на достъпността. Разпръскване WI-FI мрежии нарастването на броя на доставчиците на интернет услуги несъмнено са оказали влияние. Компютърна технологиязае водеща позиция на пазара на необходимите стоки. Достъпът до виртуалното пространство днес се осъществява не само от настолен компютър и лаптоп, но и от таблет, смартфон, плейър, електронна книгаи телевизия. Според TNS-Русия интернет аудиторията е нараснала с шест процента през годината. Днес повече от 61 милиона руснаци редовно влизат в интернет, предпочитайки да получават информация от информационни агенциии публикации, толкова широко и разнообразно представени в мрежата.
Почти всички руски публикации търсят място в интернет, създавайки електронни версии, стартиране на страници в социалните мрежи, мастеринг мобилни приложения. Това се обяснява с редица предимства на електронния формат. Първо, от икономическа гледна точка е по-изгодно информацията да се предлага чрез електронни публикации. Няма нужда да инвестирате в печат, хартия, мастило, услуги за разпространение. Второ, абсолютната достъпност на изданието. Днес в Интернет почти всички масови, бизнес и други публикации са обществено достояние. Въпросът е цялата информация, публикувана в печатни издания, достъпна ли е в Интернет? В случай на положителен отговор, смисълът на печатните публикации се губи. Въпреки това те упорстват, намират финансова подкрепа и задържат публиката. Нека се опитаме да го обясним. Аудиторията, която предпочита печатната версия на вестниците, е възрастова, най-често това са консервативни хора, които са свикнали с вестника на закуска или в метрото. По електронен път, и съответно не ползват интернет. Такива читатели се нуждаят от миризмата на мастило и хрущенето на вестникарска хартия малко повече от съдържанието. Но за по-напреднали потребители или желаещи да се присъединят към тях има възможност да прочетат всички статии на електронните страници на изданието.
Яков Грабар казва, че „публикациите не трябва да се освобождават от печатния формат, а по специален начин да го допълват с нови инструменти, които позволяват печатна пресада сме в крак с времето“.
Нека се спрем на печатното издание на общоруския информационен и аналитичен вестник „Вузовский вестник“ и да анализираме възможностите за неговата цифровизация в условията на виртуализация на информационната среда.
Въз основа на типологичните характеристики на онлайн публикациите, предложени от A.I. Акопов в едноименната статия ще направим опит да ги сравним със знаците на печатни издания. „Някои от характеристиките, присъщи на печатните периодични издания или характеризиращи ги, не се различават от същите характеристики в онлайн медиите. Някои обаче се различават значително .
При преминаване на печатно издание в електронен формат остават непроменени следните характеристики: издател, предназначение на изданието, вътрешна структура, жанрове и автори. Трябва да се каже за всеки знак поотделно.
Издател в случая си остава А.Б. Шолохов, Главен редакторвестник "Вузовски бюлетин".
Целта на публикацията също не може да се промени. Основната задача на медиите е да информират, както и да популяризират знанията, да образоват населението, да пропагандират идеи и възгледи и др.
Вътрешната структура на онлайн изданието се различава малко от структурата на печатното издание, това се дължи на единството на целите и традиционния подход на издателите, които създават онлайн списания и вестници „по образ и подобие“ на традиционната хартия, като същевременно поддържат теми, заглавия.
Жанровият състав на онлайн изданието също повтаря печатния вариант, като единствената разлика е, че в онлайн изданието преобладават кратки информационни съобщения.
Според А. Акопов автор в периодично онлайн издание е абсолютно нова категорияжурналисти - мрежов журналист. В случая с Vuzovsky Bulletin и неговата интерпретация в електронното издание на Vuzvest авторите са непроменени, само се добавят от съвсем други, нови публикации.
Нека разгледаме по-подробно типологичните особености, които са претърпели промени по време на прехода от печат към онлайн публикация.
На първо място, това е читателят. В допълнение към аудиторията, декларирана от Вузовский вестник, състояща се от ректори, заместник-ректори, преподаватели, студенти, студенти и кандидати, тоест заинтересована аудитория, в интернет се появява поток от случайни читатели по една или друга причина, които са приключили горе на страницата на Вузвест. Сред тези случайни потребители електронни мрежинай-вероятно да е млад мъж, жител голям градкъдето достъпът до интернет е широко достъпен. Преминаването към електронно издание дава възможност за безплатно и ефективно рекламиране нов форматв интернет с помощта на социална медия, блогове, микроблогове. Следвайки примера на издания като "Московский комсомолец", "Комерсант", изданието "Вузовский вестник" също трябва да създаде своя страница в популярните днес социални мрежи: "ВКонтакте", "Фейсбук", "Гугъл+". Обратна връзкас читателя може да се установи чрез провеждане на анкети на страниците на електронното издание. Това могат да бъдат както въпроси: „С кого бихте искали да прочетете интервю на страниците на нашия вестник?“, така и по-дълбоки, проблемни: „Как оценявате нов закон"За образованието"?
Дизайнът на електронното издание се различава значително от печатното издание поради появата на нови технически възможности: публикуване на снимки най-добро качествои още, звукови и видео файлове.
Периодичността е една от важните и противоречиви типологични характеристики на онлайн изданието. Електронният "Вузвест" няма строга периодичност и затова се актуализира, когато материалите стават интересни, според главния редактор. Обемът също е противоречива характеристика и всъщност не се ограничава от нищо.
Трудността се състои в определянето на циркулацията, една от типологичните особености. Единствения начинтакова изчисление - инсталиране на брояч на сървъра или уебсайта на изданието. Броячът на посещения дава възможност да се следи броят на уникалните потребители и хората, които многократно посещават сайта.
По този начин необходимостта от преход на печатното издание към интернет формат е очевидна. Тази стъпка значително ще разшири и актуализира аудиторията ни, ще даде възможност на печатното издание да предлага своите статии в изцяло нов формат, използвайки мултимедийни технологии.
Списък с източници:
- www.tns-global.ru
- Акопов А.И. Типологични характеристики на онлайн публикации // Филологически бюлетин на Ростовския държавен университет. - 2000. - № 1. - с.43
- Яков Грабар „Бъдещето на печатните медии: тиражите падат, онлайн редакциите растат“ [ Електронен ресурс] // РБК. – 2013 – URL: http://top.rbc.ru/economics/13/02/2013/844874.shtml
В печатарския бизнес има малък нюанс - търсенето му намалява от година на година. Но не може да се каже, че списанията са напълно остарели. В края на краищата, веднъж беше казано, че с появата на интернет книгите могат да изчезнат, но в действителност всичко се случва обратното: книгите на фона на хаотичен интернет стават само по-актуални.
Създайте свой собствен дневник: инструкции за начинаещи, съвети и тайни
Списанията, за разлика от вестниците и книгите, са близки до живота. Съдържанието на списанията през цялото време беше от практично естество: те се съхраняваха на купчини в шкафове, интересни снимки и статии бяха изрязани и постоянно се предаваха от ръка на ръка. Колко се е променила картината? Има ли смисъл да създадете собствено списание и дори да правите пари от него?
За да получите отговор на такива въпроси, първо трябва да вземете решение за вашето предложение: какъв формат ще бъде списанието? Има ли аналози на пазара? Какво ценно ще има в него, което го няма в други публикации? Как ще се генерира съдържанието? Ако има конкретни отговори на тези и други допълнителни въпроси, тогава определено си струва да започнете бизнес.
Ако въпросът как да създадете свой собствен дневник е уместен, тогава трябва да обърнете внимание на областите на работа, които постоянно ще придружават бъдещото издание. Разделен е на три:
- Концептуална част.
- Технически въпроси.
- Продажби.
Това правило важи за всичко, независимо дали е хартиена публикация или електронен журнал. Нека разгледаме подробно всяка посока.
Концепция
Това е първата стъпка към създаването на собствено издание. Необходимо е да се реши какво ще разкажат на своите читатели страниците на изданието? Какъв е форматът за изпращане? Списанието може да има информационен или рекламен характер, може да съдържа широка или тясна тема.
За да създадете своя дневник и да го направите четим, ето няколко съвета за концептуалната част:
- Трябва да изберете конкретна тема, отколкото да пишете за всичко. По-добре е да изберете изключителна ниша, където има възможност за предоставяне на тясно фокусирани и дълбоки материали. Ако изберете системата „по малко за всичко“, тогава няма да има разлика от обикновените вестници. Да, и творческият персонал постоянно ще разсейва потенциала си за събиране и обработка на информация, вместо творческа реализация в една област.
- Ако списанието е с рекламен характер, тогава трябва да се погрижите за дела на полезното съдържание, което няма за цел да продаде нищо. Читателят трябва да разбере, че се интересува не само от своята покупателна способност, но и от други проблеми. Ние създаваме корицата на списанието, като вземаме предвид тези фактори.
- Избор на сериозни теми. Създаването на списание за жени, за мъже или за майки концептуално изобщо не е трудно. Тук цялата връзка с читателя е изградена на ниво „вие имате проблем – ние имаме решение“. Друг брой е специализирано тематично списание. Например темите могат да бъдат технически (има компютри), религиозни, медицински и т.н. Въпросът е, че хората нямат време да ходят по библиотеки, а нуждата от сериозна информация винаги е актуална. За да създадете собствено списание в тази роля, разбира се, ще ви трябва работа и потенциал.
Технически въпроси
Тук е полезно да разгледаме два варианта. Когато всичко е ясно с концепцията, можете да реализирате списанието в електронен или в хартиена форма. Всичко зависи от характеристиките целева аудитория. Например младите хора под 30 години практически не купуват печатни издания, а предпочитат да четат всичко в Интернет. За тях не е актуален въпросът какво списание да създадат и къде да го продават.
Ако става въпрос за възрастова категорияплюс 55-60, тогава е обратното - хората си купуват вестници и списания по стария начин. Най-добрият вариант е комбинация от печатно издание с електронен формат.
В първия случай е необходимо оформлението на списанието. Този процес изисква активното участие на професионален дизайнер, художник, редактор и коректор. Добре е, ако в ранните етапи начинаещ издател може сам да се справи с подобни видове работа.
Ако говорим за това как да създадете свое собствено списание и неговия електронен формат, тогава тук, в зависимост от опцията за разпространение, може да се използва печатно оформление или преформатирана версия. Електронната версия може да бъде под формата на уебсайт, блог, файл за изтегляне или под друга форма. Във всеки случай е важно да се погрижите за поддръжката на мобилния формат. Този въпрос също е от компетенцията на техническите специалисти.
Продажби
Във веригата от анализи на въпросите как да създадете електронно списание или хартиена публикация, въпросът за продажбите има пълното право да бъде на първо място. Тъжна е гледката, когато тиражът е отпечатан, парите са похарчени, трудът е вложен - и няма кой да чете.
Печатният пазар е доста трудна среда. Нищо чудно, че казват, че печатното издание живее един ден. на век информационни технологииживотът на носителите за съхранение е допълнително намален. Следователно продажбите трябва да бъдат организирани по такъв начин, че целият тираж да бъде разпределен в пунктовете за продажба в деня на освобождаване от печатницата.
Следващата задача номер едно също ще бъде точно тази. Ако тиражът остане на втория или третия ден, тогава практически няма шанс да го продадете. От това следва следващата точка от плана - маркетингова стратегия.
Маркетинг
Залог успешен бизнес - високи продажби. Продажбите ще са кога потенциален клиентзнае за нашата оферта. Това само ще помогне на маркетинга. В идеалния случай маркетинговите промоции за вашето списание трябва да започнат много преди да излезе първият брой.
- Интернет. Тематични ресурси, сайтове с голям трафик и социални мрежи.
- Печатна реклама. Няма забрана да рекламирате вашето списание в други списания, в същото време ще бъде възможно да разберете цената на рекламата от конкурентите, за да зададете сами атрактивна цена.
- Реклама по телевизията или радиото.
Периодичност
Въпросът как да се създаде дневник изисква проучването на този въпрос от всички страни. Периодичността е важна за самия издател: той трябва да има време да подготви пълното съдържание на новия брой, да организира работата на екипа за попълване на списанието всеки път в същия период от време и да има време да подготви пари за печат, което е важно.
Има списания, които се печатат всяка седмица. Повечето излизат веднъж месечно. Има дори такива, които излизат веднъж годишно или веднъж на тримесечие. Всичко зависи от тематиката на списанието. Също така списанието се отличава със солидно количество информация, което едва ли ще бъде усвоено от някой от читателите за една седмица. От тази гледна точка по-редките публикации се възприемат от читателите като нормални.
Монетизация
Целта на всеки бизнес е печалбата. Такива творчески процестъй като публикувате свое собствено списание, това не е изключение. Има няколко начина да печелите от вашата публикация:
- Поставяне на реклама.
- Снимкови материали по поръчка.
- Постъпления от продажби.
В началото може да е по-трудно да се поставят реклами, тъй като бизнесът се нуждае от солидна аудитория. Но ако публикувате интересни неща във вашето списание, полезни материалии да го продавате там, където целевата аудитория има шанс да го види, тогава рекламните показатели също ще достигнат ново ниво.
Върху какво да се съсредоточите?
Предполага се, че начинаещият издател разполага с необходимата сума пари за печат. Това му позволява да не се разпръсква върху разнородна работа, а да се съсредоточи върху творческата част от публикацията си. Важно е не само да привлечете вниманието на потенциалните читатели, но и да сте сигурни, че се купува.
Ако едно издание се продава добре, тогава трябва да се помни, че друго също може да се продава по същия начин, защото един добър, информативен брой сам ще служи като реклама за бъдещи броеве. За електронния формат също е необходимо непрекъснато да се търсят най-добрите начини за маркетиране и подобряване на съществуващите.
Заключение
На първия етап са възможни трудности, блокажи, закъснения от графика или други непредвидени проблеми. Почти всички издатели преминават през това. Всеки от тях се учи от грешките, от своя и чужд опит.
Грешките могат да засегнат не само правописа в текста. Те могат да бъдат формулирани като "неуспешно създаване на лог файл" - технически план или "лоши данни за продажби" - маркетингов план. Трябва да се научите как да ги елиминирате своевременно и да пренесете ярката си идея в масите, докато тя не е забравила как да чете.
От самото си създаване вестниците не са загубили своята релевантност. Можем да си припомним думите на Остап Бендер, който вярваше, че хората, които не четат вестници, трябва да бъдат морално убити на място. Героят на "12 стола" би бил доста изненадан, ако днес се озове в най-четящото метро в света - московското. И въпросът не е, че днес пресата се чете повече или по-малко, нейният формат просто се промени значително.
Ако по-рано хората пропускаха спирките си, заравяйки се в разпространения на вестници и списания, днес все по-често започваме пътуване до работа или учене, като четем публикации на нашите смартфони, таблети и други технически средствадигитална ера.
Видимият спад в броя на печатните издания в ръцете на читателите показва преориентацията на пазара на пресата. Една от основните тенденции на западния пазар периодични изданияима пълно отхвърляне на хартиения формат на вестниците и списанията или поне добавянето им към онлайн версиите. Намаляването на приходите от реклама в печатните издания в Западна Европа и САЩ, съкращаването на професионалния персонал, както и навлизането на пресата в супер популярните днес социални мрежи правят бъдещето на периодичния печат на хартия малко несигурно.
В същото време не всичко е толкова очевидно в глобален мащаб. Истински вестникарски бум има в Африка, Близкия изток и на първо място в Азия. Активното напускане на пресата към интернет на Запад не може да повлияе на факта, че световният тираж на печатни вестници през 2011 г. се е увеличил с 1,1% спрямо предходната година до 512 милиона копия. От 2007г до 2011г тази цифра се е увеличила още по-значително - с 4,2%.
Newsweek празнува годишнината дигитално
Средата на октомври 2012 г Американският седмичник Newsweek - едно от най-известните и уважавани печатни издания в света - обяви пълния отказ от хартиената си версия от началото на 2013 г. и преминаване към цифров формат. Съвременните икономически реалности не оставят други възможности за ръководството на списанието. През 2012 г Newsweek е натрупал 50 милиона долара дългове, седмичникът губи около 40 милиона долара годишно, а тиражът му е намалял повече от половината през последните десет години до 1,5 милиона.
Пренасочването на Newsweek към интернет аудитория, базирана на абонамент, ще позволи на списанието да "ускори възраждането на страхотна публикация", каза Тина Браун, главен редактор на седмичника. Тя заяви, че никой не може да устои на съвременните тенденции на пазара на пресата, като същевременно отбеляза, че отказът от хартиената версия за любителите на "романтиката" на печатното издание ще бъде труден момент. Ръководството на Newsweek очаква "поне стотици хиляди" от настоящите абонати на списанието да станат цифрови потребители.
И все пак желанието да се следват съвременните тенденции едва ли ще спаси Newsweek от трудностите на пазара на онлайн публикуване. Въпреки почти петкратното увеличение на броя на потребителите на таблетни компютри в САЩ през последните две години до 70 милиона души, списанието ще трябва да издържи на ожесточена конкуренция на нов за себе си пазар. И според много анализатори преориентацията на Newsweek е обречена на провал. Например финансовият блогър на Ройтерс Феликс Салмънд смята, че „шансовете на дигиталния Newsweek да успее като изключително онлайн издание, базирано на абонамент, са практически нулеви“.
Пълният отказ на Newsweek от хартиения формат беше очакван през последните години. Поради нерентабилността на списанието компанията Washington Post, която го притежава през 2010г. продаде седмичника на бизнесмена Сидни Харман, който се съгласи да поеме дълговете на Newsweek. И три месеца по-късно списанието беше обединено с онлайн вестника Daily Beast.
Newsweek е основан в Ню Йорк на 17 февруари 1933 г. и успя за кратко време да се превърне в пример за висококачествена журналистика. Заемайки второ място по тираж сред американските списания след Time, изданието до голяма степен определя развитието и формирането на периодичния печат в следвоенна Америка. Последният път, когато някой можеше да прочете хартиената версия на Newsweek, беше на 31 декември 2012 г. Списанието ще отбележи своята 80-годишнина в интернет под името Newsweek Global.
Печатните издания на Запад "увиснаха" под натиска на интернет
Newsweek далеч не е първото американско списание, което се отказа от хартиената си версия. ноември 2010 г третият най-популярен нюйоркски седмичник в САЩ, U.S. News & World Report обяви пълния преход към цифров формат. Преди това, поради спада на тиража и приходите от реклама, изданието беше принудено да се превърне в списание, което излиза веднъж на две седмици, а след това дори веднъж месечно. НАС. News & World Report е известен по целия свят със своите класации на най-добрите колежи, по-високи образователни институциии американски здравни институции. Най-голямото седмично списание в света, Time, също е далеч от идеалното, като тиражът е намалял с 19% през последните седем години до 3,3 милиона.
Пренасочване на Newsweek и U.S. News & World Report се вписва в общата тенденция за намаляване на американския интерес към печатните вестници и списания. Според изследователския център Pew броят на американците, които четат вестници на хартиен носител, е намалял от 41% на 23% през последните десет години. Те четат списания от 2006 г. е намалял със 7% до момента. В същото време броят на хората, които получават информация от онлайн версиите на вестниците, нараства със стабилни темпове. По-конкретно, 55% от аудиторията на New York Times, 48% на USA Today и 44% на Wall Street Journal заявяват, че предпочитат да четат публикации в Интернет. Общо платен достъп до новини се купува ежедневно в САЩ от 53% от собствениците на таблети. И всичко това се случва на фона на хиляди съкращения на служители на печатни медии и по-активно навлизане на вестниците и списанията в социалните мрежи.
Подобно е положението и в Западна Европа. Така във Великобритания ръководството на холдинга, който притежава третия по популярност вестник в страната - The Guardian, сериозно обмисля възможността за пълно прехвърляне на изданието в дигитален формат. Подобна съдба може да сполети и седмичника Observer, също собственост на Guardian News & Media. Ръководството вече обеща да намали персонала на публикациите със 100-650 души, реши да се откаже от редица публикувани допълнения към вестника и списанието и също така се зае с въпроса за оптимизиране на печатното пространство. Причината за това отново бяха загубите от хартиените версии: годишно Guardian News & Media губи около 44 милиона паунда. Експертите очакват, че делът на приходите на британските вестници от онлайн проекти, който в момента възлиза на 7,4%, трябва да нарасне до 2017 г. до 13,9%.
Спадът в тиража на печатните издания и спадът в приходите от реклама не заобиколиха Германия, на чиято територия през 15 век. това беше изобретението на печатарската преса. ноември 2012 г Популярният всекидневник Frankfurter Rundschau обяви фалит, а непечелившият Financial Times Deutschland затвори през декември миналата година. И отново животът на печатните издания на Германия значително усложнява активното навлизане на Интернет във всички сфери на живота. По-специално, експертите от Организацията за икономическо сътрудничество и развитие (ОИСР) посочват "тромавостта" на печатните вестници и списания в новите условия, обяснявайки това с постоянните разходи за популяризиране и разпространение на "истински" продукти. Освен това проучване, проведено сред млади хора (18 до 29 години) в Германия, показа, че само 1% от тях смятат печатните вестници за основен източник на информация.
Френската печатна преса също се бори да устои на трансформацията в развитието модерни технологии. През последните десет години тиражът на един от водещите национални всекидневници в страната – Liberation, е намалял с повече от 25% до 139 000. Вторият по големина бизнес вестник в Париж – La Tribune – през януари 2012г. смени собствеността си и беше принуден напълно да се откаже от хартиената версия, превръщайки се в седмично издание във формат на списание. За да избегне фалита на един от най-големите всекидневници в страната - Le Monde - също трябваше да смени ръководството. А France Soir, страдаща от загуби, не беше спасена от колапс дори смяната на собствениците. Закупуването на вестника от Александър Пугачов, син на руския бизнесмен Сергей Пугачов, и прекратяването на разпространението му на хартиен носител не повлияха на решението на френския съд да обяви France Soir в несъстоятелност. Днес, за да покрие дългове към кредиторите, вестникът продава на търг своите активи, включително мебели и редакционни компютри.
Развиващите се страни се придържат към хартията
За разлика от напредналите страни на Запада, развиващите се страни от Азиатско-Тихоокеанския регион, Близкия изток и Африка не бързат да сменят печатната преса с нейния дигитален аналог. Освен това ръстът на тиража на вестниците в азиатските страни (предимно в Индия и Китай) през 2011 г. над 3% спрямо предходната година допринесоха за увеличението на глобалния показател. Увеличаването на населението в развиващите се страни, увеличаването на общото богатство и нивото на образование на жителите им ни позволяват да продължим да разчитаме на запазването на тази динамика и в бъдеще. Не е изненадващо, че списъкът на 15-те най-тиражирани вестника в света включва пет индийски и две китайски издания.
Пазарът на индийските печатни медии се превърна в най-бързо развиващия се в света през последните няколко години. През 2005-2009г броят на платените ежедневници в страната е нараснал почти един път и половина, а общият им брой - с около една четвърт. През 2008г По отношение на броя на закупените ежедневници, от които всеки ден се продават около 110 милиона екземпляра, Индия успя да заобиколи бившия лидер по този показател - Китай. Увеличаването на тиража е придружено от увеличение на приходите на индийските печатни вестници и списания от реклама: само през 2010 г. публикации ги увеличават с 32% спрямо предходната година.
Бумът на вестниците в страната е резултат от повишаването на нивото на грамотност на индийското население, което е нараснало с почти 10% през последните десет години и днес е около 75%. Вестникът в новите условия, според един от местните редактори, създава известна аура на уважение около себе си. "Веднага щом човек в Индия стане грамотен, той веднага си купува вестник. Този "елитен" продукт е в ръцете дори преди да си купи телефон", отбелязва той. Освен това интернет все още няма значително влияние в Индия. Към днешна дата само около 10% от индийците използват редовно мрежата.
Същите тези фактори определят рязкото нарастване на пазара на печатни медии в Китай. В същото време, допълнителен стимул за неговото развитие, в допълнение към икономически растеж, урбанизацията и променящите се нива на грамотност, беше комерсиализацията на печатната медийна индустрия в началото на 90-те години. Според професор Ву Янг от университета в Суонзи пазарната ориентация на вестниците и следователно разчитането им на реклама, а не на държавни субсидии като основен източник на приходи, е позволило на публикациите да се съсредоточат върху предоставянето на информация, която е наистина интересна за читателите. До края на 2011г в Китай вече имаше около 2 хиляди вестници, а тиражът на най-големия от тях - Cankao Xiaoxi - беше около 3 милиона копия (за сравнение: The Wall Street Journal, най-четеният в САЩ, има тираж 1 милиона). Още по-големият растеж на пазара на печатни медии в страната е възпрепятстван от факта, че издателствата са принудени да се придържат към трудна редакционна политика: от една страна, фокусиране върху интересите на масовия читател, а от друга, издържане на цензура на пропагандните структури на Китайската комунистическа партия.
Заедно с индийския и китайския пазар на печатни медии, руският е един от най-динамично развиващите се в света. По-специално, през 2011 г обем на абонаментния пазар на печатни медии в страната спрямо нивото от 2010 г се увеличи с 0,45 милиарда рубли, до 22,9 милиарда рубли. Освен това, според Асоциацията на комуникационните агенции на Русия (АКАР), обемът на рекламата в пресата през 2012 г. възлиза на 41,2 милиарда рубли, което е с 2% повече от година по-рано. Общият тираж на печатните медии у нас от 2010г до 2012 г., според председателя на Управителния съвет на Асоциацията на дистрибуторите на печатни продукти (ARPP) Александър Оскин, е намалял с 300 милиона копия, до 2,8 милиарда копия. Но тези цифри не трябва да бъдат подвеждащи, тъй като една четвърт от изчезналите вестници и списания, според представителя на ARPP, публикуват „боклук“, тоест непазарни медии, които произлизат от политически, амбициозни или корпоративни съображения.
Руският печатен пазар е много млад, така че има големи резерви от ресурси за своя растеж и развитие. Освен това силата на позицията на печатните издания у нас се определя от недостатъчното ниво на информационна грамотност на жителите на Русия, различната степен на достъпност на интернет в регионите, както и ниската покупателна способност на населението, което значително отстъпва дори на средноевропейските показатели.
Косвено задържането на позициите на руските печатни медии се доказва и от факта, че сега няма данни за количеството и качеството на абонаментите за електронни версии. Руски вестници. В тази връзка съмненията на експертите и участниците на пазара относно правилността на политиката за замяна на печатните издания у нас с техните платени цифрови копия са съвсем основателни. С редки изключения, онлайн проектите в Русия, както и в други развиващи се страни, могат да се разглеждат само като спомагателен ресурс.
Пациентът е повече жив, отколкото мъртъв
Въпреки бързо променящите се реалности, печатните вестници продължават да бъдат основният източник на информация за хората по света. Според Световната асоциация за вестници и новини (WAN-IFRA) повече от половината възрастно население на планетата чете вестници ежедневно, като 2,5 милиарда души го правят на хартиен носител, а повече от 600 милиона в цифров формат.Интернет, колкото и бързо да расте, публиката все още не може да се похвали с толкова впечатляващо представяне. Според А. Оскин човек предпочита удобното четене, а не само скоростта на потребление на информация. Нещо повече, дори нарастването на броя на читателите на вестници в интернет от 34% през 2010г. до 40% през 2011 г все още не се е превърнал в устойчив източник на приходи за публикации. Затова все още е рано да се говори за „смъртта“ на печатните вестници, докато се излага интернет като основен палач.
Въпреки това, никой няма да отрече обективните тенденции на епохата на новите технологии, които поставят пред пресата тестове, които преди това са били непознати за нея. Северна Америка и Западна Европаса типични примери. Вицепрезидентът на WAN-IFRA Лари Килман отбелязва, че печатните медии трябва да продължат традиционната си роля на доставчици на качествени новини и информация за гражданите в бъдеще. Но за да се справят с това предизвикателство, казва той, вестниците трябва да започнат да разработват бизнес модели, които могат да функционират успешно и в дигиталната ера. Публикациите не трябва да се отърват от печатния формат, но по специален начин да го допълнят с нови инструменти, които позволяват на печатната преса да бъде в крак с времето.
Яков Грабар, РБК
