La profesión de la publicidad ha ganado popularidad entre los jóvenes durante mucho tiempo. La dirección te permite adquirir conocimientos en el campo de la comunicación masiva. Las instituciones educativas secundarias especializadas ofrecen la especialidad "Publicidad" y las universidades, la especialidad de publicidad y relaciones públicas. La especialidad de universidades se indica con el código 42.03.01, y la especialidad de escuelas secundarias es 42.02.01.
Publicidad especializada y relaciones públicas: qué tomar, puntaje de aprobación, código de especialidad, forma y duración del estudio
Los alumnos de esta especialidad adquieren conocimientos en el campo de la organización de las actividades de los servicios publicitarios, departamentos agencias gubernamentales para las relaciones públicas.
La publicidad de la especialidad de la institución de educación superior lleva a cabo un conjunto de estudiantes de acuerdo con los resultados del Examen Estatal Unificado. Entre las materias obligatorias se encuentran "Idioma ruso" y "Ciencias sociales". Sin embargo, diferentes instituciones educativas pueden complementar la lista de exámenes al incluir " Tecnologías de la información”, “Historia” o “Idioma extranjero”, así como realizar sus pruebas complementarias. Como regla general, la admisión se lleva a cabo sobre la base de los resultados de tres exámenes.
El puntaje de aprobación también es variable según la institución. Por ejemplo, en la Universidad Estatal de Moscú para lugares de presupuesto, el umbral de aprobación es de 352 puntos para cuatro exámenes. Para estudiar de forma remunerada es necesario superar el umbral de asignaturas cuando pasando el examen y aprobar con éxito los exámenes de ingreso.
El término de estudio para tiempo completo la formación es de cuatro años, y en ausencia - cinco años.
El costo varía de 120 a 350 mil rublos.
Colegios y universidades con especialización en publicidad.
Los colegios brindan capacitación en la especialidad Publicidad. Especialista en publicidad especializada. Las universidades revelan más el lado creativo de la profesión. Entre Examen de admisión pueden ser tareas en el campo de la pintura, el dibujo, la fotografía. El solicitante debe tener un documento sobre educación general básica. El término de estudio para los graduados de noveno grado es de unos cuatro años, y para el undécimo grado de unos tres años. La publicidad especializada después del noveno grado es popular.
Las universidades brindan capacitación en la especialidad "publicidad y relaciones públicas". El programa de las instituciones de educación superior es más amplio, abarca una gran área de conocimiento, ya que también se ven afectadas las relaciones públicas. La presencia de la educación superior abre un amplio margen para elegir un lugar de trabajo.
Universidades y colegios en Moscú con un título en publicidad
En Moscu gran cantidad Las universidades forman personal en el campo de la publicidad. Los más privilegiados son
- Universidad estatal de Moscú,
- Universidad Rusa de Economía lleva el nombre de G.V. Plejánov,
- Universidad Humanitaria de Moscú.
La disponibilidad y número de plazas económicas varía según el perfil de la institución educativa. Si la universidad tiene un perfil estrecho, entonces hay más plazas, si es amplio, entonces menos.
Por ejemplo, hay plazas financiadas por el estado 25 en la Universidad Estatal de Administración, y solo 9 en la Universidad Estatal de Moscú.El umbral de aprobación promedio se fijó en alrededor de 260 puntos para tres exámenes.
También sobre la base de cada universidad ofrece un colegio de publicidad de especialidad.
Quién y dónde trabajar en la especialidad de publicidad
Si eres egresado de la especialidad publicidad ¿dónde trabajar? Los graduados tienen la oportunidad de trabajar en empresas de publicidad, Editoriales, proyectos creativos y otra organizaciones comerciales. Aquellos que han estudiado los conceptos básicos del trabajo con el público pueden trabajar en órganos de gobierno y coordinar las relaciones entre el estado y la sociedad.
En pocas palabras, un gerente de publicidad, gerente de relaciones públicas o anunciante es un especialista que puede manipular de manera efectiva la opinión del público objetivo deseado. De esto concluimos que esta persona sabe cómo usar herramientas especiales y tiene habilidades especiales.
Dividimos condicionalmente las áreas de actividad en dos:
- Gerente de relaciones públicas que trabaja en una agencia de publicidad o por cuenta propia;
- el mismo especialista que forma parte del personal de una empresa que produce ciertos bienes.
¿Qué hace un anunciante?
Entonces, en el primer caso, el anunciante está buscando clientes a quienes se les ofrece anunciar su producto en el periódico, Internet y en cualquier otro lugar. No es difícil imaginar la estructura de la actividad de tal persona. Necesita crear una base de datos de contactos necesarios, y luego, a través de llamadas frías o calientes, correos electrónicos o cartas periódicas, visitas personales para interesar al cliente en los servicios propios o de la agencia para la que trabaja.
Un especialista en relaciones públicas en esta área debe ser capaz de presentar “deliciosamente” sus servicios para diferentes áreas de negocios; no importa lo que venda su cliente - pañales o válvulas de compuerta. Es decir, en este caso, el gerente de relaciones públicas primero se anuncia a sí mismo y luego, cuando todo salió bien, promociona el producto del cliente.
Sin embargo, no creas que este especialista vive más fácil. Es bueno si la empresa produce una amplia gama de productos y hay algo para "calentar". Pero cuando tiene una especificidad limitada, la promoción del producto en formas cada vez más nuevas requiere mucha imaginación y creatividad.
El comercializador interno puede ir de dos maneras:
- Un gerente de relaciones públicas estudia la investigación de mercados, en base a la cual se le ocurre una idea para promocionar un producto.
- Analiza el público objetivo ( Público objetivo) para entender cómo medios de comunicación en masa(medios) es más fácil y efectivo cubrirlo - estrategia.
- Y, por supuesto, calcula cuánto costará la publicidad en estos medios: el presupuesto.
- En todas las etapas, el gerente de relaciones públicas controla el progreso campaña de publicidad.
- El desarrollo de la idea se confía a un redactor creativo.
- Análisis y creación de una estrategia, así como cálculo de presupuesto - para una agencia de publicidad.
- El comercializador, por otro lado, se mantiene al tanto de toda la campaña publicitaria en curso y realiza los ajustes necesarios de manera oportuna.
salario del anunciante
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Conocimientos y habilidades del anunciante.
Independientemente del campo de actividad, hay una lista cualidades necesarias y habilidades, sin las cuales el trabajo de un gerente de publicidad es imposible:
- sociabilidad;
- la capacidad de sistematizar los hechos;
- creatividad;
- organización;
- comprensión de los principios de marketing;
- conocimiento de estrategias publicitarias;
- Habilidad en el Inglés.
No hay educación superior en esta lista, y esto no es un error. Presencia misma documentos necesarios puede no indicar nada. Aunque muchas empresas llaman a este elemento obligatorio, como resultado, un anunciante es una persona que se dedica constantemente a la autoeducación, ampliando sus horizontes y esforzándose por mejorar su nivel profesional.
Es importante que el anunciante tenga en cuenta que la mayoría gente creativa a veces bastante desorganizado. Al interactuar con ellos, es muy importante identificar correctamente las tareas y planificar todo el día. En un escenario diferente, se dedicará mucho esfuerzo y tiempo al trabajo, y el resultado final será insatisfactorio.
Si un especialista trabaja en una agencia, puede ser difícil comprender los objetivos e intenciones del cliente. El lado positivo del empleo en la agencia es la oportunidad de desarrollar sus horizontes y estudiar actividades en varios campos. Además, el especialista adquiere serias habilidades prácticas.
Uno de debilidades La profesión de especialista en publicidad es un grado sólido de responsabilidad. E incluso una frase equivocada puede cambiar la opinión del cliente para peor. Como resultado, todo el trabajo será en vano.
Otros contras son:
2. Grandes cantidades de papeleo o trabajo con documentos en la computadora. Hay una gran cantidad de informes en esta actividad.
3. Necesitas una psique estable. A menudo tienes que lidiar con rechazos y debes guiarte por la regla de siempre tener la razón del cliente.
Y los puntos fuertes de esta profesión son:
1. Oportunidad de desarrollar un pensamiento creativo multifacético.
2. Comunicación con un gran número de personas.
3. Participación en muchas actividades emocionantes.
4. Ritmo de trabajo dinámico.
5. Rápido crecimiento profesional.
6. Excelentes perspectivas.
Los puntos 5 y 6 son los más escrupulosos. Lo que importa aquí es la escala de la organización publicitaria. Por ejemplo, conseguir un trabajo en una agencia o publicación modesta es fácil. Allí, si logras encontrar varios clientes en un par de meses, cumplirás con los estándares de esta empresa. En una empresa o publicación más seria, los requisitos son mucho más estrictos. A menudo, hasta 20 personas solicitan una vacante. Si tiene poca experiencia en esta área, es mejor que lo reclute en una organización pequeña. Además, bajo ciertas condiciones, puede aumentar su escala y tienes la oportunidad de dirigir el departamento de publicidad o incluso la propia empresa.
Especialista en publicidad. Requisitos para esta profesión.
Para conseguir este puesto, no siempre es necesario tener la educación adecuada. Sin embargo, la seria competencia está obligando a muchas empresas a formar una plantilla de empleados cualificados. Si el solicitante tiene más de una educación superior, sus posibilidades de obtener este trabajo aumentan considerablemente. Es genial si está bien versado en marketing, psicología, sociología y periodismo. hombre con uno educación más alta Puede desarrollar su conocimiento tomando cursos especiales en publicidad.
E incluso con educación y un documento sobre los cursos completados, se necesitan las siguientes cualidades de un especialista en publicidad:
1. Organizar y establecer la interacción de la marca con el entorno externo.
2. Crear y mantener una imagen positiva de toda la empresa o de sus productos individuales.
3. Analizar los factores y hacer predicciones de todos los resultados posibles del impacto futuro en las perspectivas de la organización.
4. Desarrollar eficientemente el trabajo aún con un presupuesto modesto.
5. Demuestra creatividad, perseverancia, movilidad y actividad en tu trabajo.
6. Construya su discurso de manera competente.
7. Comunicarse con un contingente diferente.
La categoría de clientela a menudo incluye personas de especialidades creativas, representantes de agencias gubernamentales y la esfera política. Es necesario encontrar de manera competente un enfoque para cada entorno, establecer interacción con las personas, construir su discurso correctamente y no violar una determinada forma de comunicación. También es muy importante tener encanto para tener un contingente diferente para comunicar.
Los conocimientos necesarios para que un especialista en publicidad pueda trabajar con éxito son los siguientes:
1. Bases de dichas áreas: psicología, marketing, diseño, política y branding.
2. Múltiples idiomas extranjeros.
3. Todos los detalles de la organización en la que trabaja.
4. Los detalles del trabajo de las empresas competidoras.
Un especialista en publicidad también necesita tener contactos con el sector empresarial, los medios de comunicación y las agencias gubernamentales. El especialista debe conocer bien:
1 ¿Cómo funciona este mecanismo: cómo una marca comercial mantiene su condición?
2 ¿Cómo convencer a un cliente potencial para que utilice los servicios de una empresa en particular?
De acuerdo con la descripción del puesto, el especialista en publicidad debe:
1. Desarrollar volúmenes de ventas.
2. Mantenga registros.
3. Trabajo con clientela directa.
4. Asesorar a los clientes sobre los servicios prestados.
Los puntos 3 y 4 se consideran básicos en esta especialidad.
Se interpretan según el lugar donde trabaje el especialista. Si representa a una agencia de publicidad, debe:
1. Comunicarse con los clientes.
2. Conocer las características de la empresa cliente y ofrecer oportunamente métodos de promoción de sus productos.
3. Haz trabajo de transmisión.
Si su lugar de trabajo es una agencia de publicidad en Internet, entonces debe:
1. Tener un excelente conocimiento de los principios de la publicidad en la red.
2. Colaborar con expertos en el campo de la promoción de productos a través de Internet.
3. Integre de manera competente todo el flujo de trabajo.
Le ofrecemos para familiarizarse con otras profesiones, el conductor y logístico.
Si un especialista en publicidad trabaja para una estación de radio o televisión, debe:
1. Designar tareas de manera competente.
2. Poseer encanto.
3. Centrarse en un consumidor específico.
4. Estudiar las necesidades del cliente.
Si su lugar de trabajo es edición impresa, entonces aquí la habilidad prioritaria es la capacidad de construir un discurso de manera competente y seleccionar las palabras necesarias. Sin estas habilidades, el desarrollo de ventas no es posible.
Preguntas sobre salarios.
El salario promedio de un especialista en publicidad en la capital de Rusia está en el rango de 35,000 a 45,000 rublos. En San Petersburgo: 20 000 - 30 000 rublos. debe tenerse en cuenta que el nivel del salario también está determinado por la calidad de los servicios prestados y la experiencia del empleado.
El salario inicial de un principiante en una agencia o publicación modesta es de aproximadamente 17 000 a 22 000 rublos. A esto se suma un porcentaje de sus ventas. a medida que aumentas base del cliente este salario se puede duplicar. Y a esto se le suman buenos porcentajes de ventas - unos 25.000 - 30.000 rublos.
Los especialistas con sólida experiencia tienen ingresos de 35,000 rublos + excelente interés.
Como saben, con la ayuda de la publicidad, se promueve el comercio. Y hasta el momento en que el director de la organización contrate a determinado especialista, deberá estudiar sus proyectos y méritos previos. Esta es la única forma de dar una valoración objetiva de su profesionalidad y experiencia.
¿Quieres explorar la profesión aún más profundamente? Te invitamos a ver este video:
Los exámenes de ingreso más comunes son:
- idioma ruso
- Matemáticas ( un nivel básico de)
- Estudios sociales - una asignatura de perfil, a elección de la universidad
- Historia - a elección de la universidad
- Idioma extranjero - a elección de la universidad
La publicidad y las relaciones públicas (PR) son dos nichos populares que están estrechamente relacionados entre sí. Representan un amplio campo donde se puede realizar un profesional talentoso y ambicioso. Hoy en día, la especialidad 42.03.01 "Publicidad y Relaciones Públicas" es una de las más demandadas, lo que no significa una saturación del mercado. Los verdaderos maestros de su oficio son muy valorados por los empleadores y están dispuestos a pagar por su trabajo en su verdadero valor.
Condiciones de admisión
Este curso está diseñado para formar artesanos que dominen la palabra, estén familiarizados con las tendencias de la sociedad y estén listos para utilizar sus conocimientos para lograr un objetivo específico. Aquí, la implementación profesional es imposible sin un profundo conocimiento lingüístico, así como la familiaridad con Fenómeno social. Qué materias son obligatorias para los solicitantes:
- ciencias sociales (examen de perfil);
- Idioma ruso;
- historia o lengua extranjera.
Profesión en el futuro
El egresado de la licenciatura será capaz de involucrarse en los procesos de comunicación que se dan en los diferentes niveles y en varios campos. Al mismo tiempo, comprenderá los métodos, técnicas y tecnologías de la comunicación, que son empresariales y personales. Gracias al trabajo con la palabra en el proceso de aprendizaje, podrá crear materiales que promuevan determinados productos, empresas u organizaciones. Lo bien que se forma la opinión pública depende de sus habilidades.
donde aplicar
La dirección más popular es realmente dominar en las universidades de Moscú y Rusia, eligiendo las mejores universidades:
- Universidad Estatal de Ingeniería de Moscú;
- Moscú Universidad Tecnica comunicaciones e información;
- Nueva Universidad Rusa;
- Universidad Humanitaria de Moscú;
- Academia Internacional de Negocios y Administración.
Periodo de entrenamiento
El programa de pregrado está diseñado para cuatro años de estudio (en caso de admisión sobre la base del undécimo grado al departamento de tiempo completo). La elección de la modalidad a tiempo parcial/mixto/nocturno supone una ampliación del período de estudios por un año más.
Disciplinas incluidas en el curso de estudio.
Esta especialidad requiere una familiaridad profunda con tales temas:
Habilidades adquiridas
Qué funciones puede desempeñar un egresado con título de licenciatura:
- gestión y organización del trabajo del servicio de prensa, empresa de publicidad;
- celebración de eventos destinados a promocionar bienes/empresas, mejorar la imagen de las empresas;
- planificación y control operativos en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas;
- creación de productos publicitarios;
- distribución de publicidad;
- organización investigación de mercado, encuestas, cuestionamientos y participación en los mismos;
- mediación entre autoridades y empresas comerciales;
- trabajar en la mejora procesos sociales en la empresa;
- creación de un sistema de gestión de personal de mayor eficiencia.
Perspectivas de empleo por profesión
Un buen especialista que haya completado una licenciatura en esta dirección ocupará su lugar en cualquier organización estatal o estructura comercial. Puede trabajar en una agencia que se ocupe de relaciones públicas o publicidad. Como opción, existe la oportunidad de obtener un trabajo en cualquier medio, en el servicio de prensa de una empresa / organismo estatal. Tales trabajadores están en demanda en asociaciones antimonopolio, sede de campañas electorales. Pueden dedicarse a la consultoría empresarial, la formación de una imagen política.
Quiénes son los egresados de la dirección:
- estratega político;
- oficial de prensa;
- asistente de stand;
- gerente - BTL, PR, GR, FR;
- creador de imágenes;
- redactor;
- planificador de medios;
- estratega político.
Los niveles de ingresos de tales especialistas pueden variar significativamente. Depende del lugar de trabajo, la capacidad de utilizar los conocimientos y habilidades adquiridas. Tradicionalmente, los graduados ya ganan al menos 30-40 mil, pero cuando adquieren experiencia práctica, pueden contar con un salario muchas veces mayor.
Beneficios de una Maestría
El programa de maestría es, ante todo, el desarrollo de la experiencia práctica. Además, en el proceso de dominarlo, el alumno consolida sus competencias, profundizando sus conocimientos. Las universidades modernas no se olvidan del estudio de idiomas extranjeros, que son necesarios en el contexto de la globalización y el fortalecimiento de las relaciones interestatales.
Después de graduarse del programa de maestría, el graduado podrá participar en actividades gerenciales en el campo de las relaciones públicas y la publicidad. Dichos profesionales tienen demanda en el mercado laboral y, al tener un conocimiento profundo de idiomas extranjeros, realmente pueden calificar para el nivel internacional.
Demanda
Pagabilidad
Competencia
barrera de entrada
perspectivas
En Internet, en las tiendas, en las camisetas y en el autobús, hay llamadas casi monótonas para prestar atención a un producto, tienda o servicio. La publicidad no deja indiferente a nadie. La gente puede odiarlo o amarlo, pero hoy en día es imposible no notar la publicidad. Pocas personas hablan de sus beneficios, aunque ¿qué más puede ayudar a una persona a navegar entre la masa de bienes y servicios que existen hoy? Y, si no se debe ignorar el anuncio en sí, ¿por qué no preguntar qué es? Y aún más interesante, por supuesto, crearlo. Para ello, muchas universidades han abierto una especialidad denominada “Publicidad”.
Cómo se construye la obra
La creación publicitaria no es solo escribir eslóganes brillantes e inventar conceptos interesantes. Este es solo el lado exterior del trabajo que todos vemos. Detrás del resultado -publicidad de calidad- hay toda una cadena de casos, que empieza por conocer al cliente y su problema y termina con un estudio de la eficacia de una campaña publicitaria. Y cada uno de los eslabones de esta cadena tiene sus propias preguntas y problemas interesantes. Para resolverlos, necesitas tener imaginación y creatividad y tener muchas otras habilidades. En una agencia pequeña, una persona puede ocuparse de varias áreas a la vez, pero en una empresa grande, se necesita mucha especialistas estrechos. Redactor, sociólogo, diseñador, director de proyectos, comprador de medios: todos hacen lo suyo. Todas las profesiones de "publicidad" se pueden dividir en tres áreas:
Creative (redactores, diseñadores, directores creativos) se dedica a la creación de productos promocionales: carteles, eslóganes, textos. articulos publicitarios, souvenirs, logos, elementos de identidad corporativa.
Estas personas reciben un pedido de otro departamento de la agencia de publicidad. Llamaremos comunicadores a quienes trabajan en ella. Son ellos quienes se reúnen con el cliente (a veces buscándolo), conforman el llamado resumen, un resumen de lo que se debe hacer. A veces solo necesita productos promocionales y, a veces, un programa completo contra la crisis. Otros gerentes trabajan con los medios, compran espacios publicitarios (lugares en las páginas de los periódicos, tiempo en la televisión, carteles en la ciudad), se les llama compradores de medios.
Para determinar qué se debe hacer exactamente, cómo interactuar con la audiencia, es necesario realizar un trabajo analítico. Esto lo hacen agencias de investigación y, a veces, departamentos relevantes en grandes agencias de publicidad: realizar encuestas sociológicas, recopilar grupos focales en los que se prueban productos publicitarios, identificar qué argumentos o impulsos emocionales pueden convencer a una persona para aprovechar una oferta publicitaria. Tanto durante la campaña publicitaria como al final de la misma, se recopilan datos, se verifica información, se identifican métodos efectivos o fallidos.
Gerente de proyecto
Cada uno de estos roles tiene su propio equilibrio de creatividad y rutina.
Parece que el trabajo de un redactor o diseñador es un trabajo continuo, pero en realidad no lo es.
Se da una tarea muy precisa, y el resultado debe cumplir con los requisitos que el cliente presenta tanto como sea posible. Se fomentan los movimientos hermosos e inusuales, pero encajan claramente en el marco de la solución del problema planteado en la tarea. El trabajo del pensamiento es muy valorado aquí, porque hacer hermosa imagen cualquiera puede, pero crear un proyecto que sea útil para el concepto general es una tarea mucho más difícil.
Desde fuera, se podría pensar que en el trabajo de un investigador, por el contrario, casi no hay creatividad. Después de todo, trabaja con preguntas claramente definidas y prepara informes estadísticos. Pero es precisamente en la formulación de la pregunta, en el acercamiento a cada persona y, sobre todo, en la formulación de un análisis prefabricado, que puede abrirse un campo para la fantasía. En la publicidad en cualquier actividad existen estos dos componentes, y no hay que temer que entren en conflicto entre sí.
Sin embargo, casi todas las personas relacionadas con la publicidad están experimentando una crisis asociada con el hecho de que sus pensamientos e ideas están limitados por el orden. No pasa nada: muchos de los grandes artistas del pasado y del presente también crean por encargo. Los carteles publicitarios fueron creados por Andy Warhol y Mayakovsky, y los comerciales fueron filmados por David Lynch y Guy Ritchie. Cada uno determina por sí mismo qué proporción de creatividad y habilidad es la más efectiva para él y para la causa común.
Hay imágenes establecidas de profesionales. Por ejemplo, un empleado del departamento creativo se imagina como un bicho raro, un gerente de cuentas es el dueño de una guía telefónica con mil números y un gerente de proyecto es una especie de comandante-estratega que filosóficamente mira a lo lejos. Sin embargo, también hay tipos completamente opuestos.
Dónde conseguir una educación
El estudio consiste en obtener una base teórica y desarrollar habilidades prácticas. El anunciante debe ser diversificado: la sociología, la filosofía y la historia del arte le serán útiles. Hoy es imposible crear un producto de la cultura (y la publicidad sigue siendo un objeto cultural) sin conocer las obras del pasado, sin tener una idea sobre la experiencia del pensamiento. Las disciplinas culturales y psicológicas ayudarán a comprender qué necesita el consumidor, cómo abordarlo correctamente. Y ya con la ayuda de los medios utilizados tradicionalmente por el arte (texto, imagen, música), se crean esos símbolos con la ayuda de los cuales la publicidad atrae la atención de la audiencia.
La otra cara del negocio de la publicidad es la económica: al fin y al cabo, hay que averiguar qué beneficios puede traer la campaña, para qué política de precios es mejor centrarse en el mensaje publicitario. Por lo tanto, es importante comprender los mecanismos generales del mercado, las leyes del marketing y los principios de funcionamiento de una empresa individual: cómo se generan las ganancias, qué forma los ingresos y gastos de una empresa, cómo se organiza la política de marketing.
Primero, los estudiantes estudian la historia de la publicidad, obtienen una comprensión de los principios de la agencia de publicidad y la tecnología general del proceso de creación de publicidad. Luego se familiarizan con preguntas privadas: cómo se elabora un resumen y se crea un mensaje publicitario, según qué principios se construye la composición y qué debe incluirse en el texto de un artículo publicitario. En el salón de clases, los tipos y métodos de distribución de publicidad se discuten en detalle. Todos estamos familiarizados con los anuncios de televisión y radio, los folletos publicitarios y las promociones en las tiendas, pero un profesional debe entender en qué caso es más adecuado este o aquel tipo de publicidad, donde el consumidor preferiría tomar información.
Los alumnos practican en agencias de publicidad, y en medios de comunicación, y en empresas donde existe un departamento de promoción o un departamento de publicidad. Primero, un joven explora los principios mismos de la publicidad en una empresa, aprende en la práctica cómo se fabrica un producto publicitario, paso a paso. Luego realiza pequeñas tareas, analiza qué tan productiva es la empresa y ofrece opciones para solucionar los problemas existentes en ella. En consecuencia, y trabajo de graduación especialista en publicidad está estrechamente relacionado con la práctica.
Se entiende que el conocimiento de la teoría en sí se presenta en la parte introductoria de la educación publicitaria, y su contenido principal es práctico, y es la respuesta a la pregunta de cómo aplicar los métodos publicitarios de manera más efectiva para mejorar la actividad comercial en un determinado compañía.
Diferente Instituciones educacionales ofrecen diferentes enfoques para la formación de especialistas en publicidad. Las grandes universidades estatales han introducido esta especialidad recientemente; en algún lugar pertenece a las facultades de periodismo, sociología o psicología, en otras universidades se abre el departamento de publicidad en la facultad de economía. En pequeño Instituciones educacionales Los anunciantes se han formado durante mucho tiempo, pero se hace más hincapié en la formación práctica y se imparten muchas disciplinas aplicadas.
Algunas universidades capacitan a los graduados en áreas específicas: redactores, gerentes o diseñadores, mientras que otras capacitan a la publicidad en general. Se asume que educación general hace posible demostrar su valía en todas las direcciones, pero dicho especialista tiene todas las habilidades para el trabajo más buscado y difícil en esta área: el trabajo de un gerente de proyectos publicitarios. Es difícil aprender creatividad, sin embargo, teniendo una perspectiva bastante amplia y una visión sistemática de la publicidad, uno puede ganar experiencia en el campo de la gestión. Por supuesto, antes de liderar un proyecto independiente o incluso iniciar un negocio, al que se dedican muchos graduados, vale la pena entender cómo es el trabajo en varias áreas de la publicidad.
Entender lo que significa vivir la publicidad
Mucha gente confunde la publicidad con las relaciones públicas, el marketing y otras industrias relacionadas. Por supuesto, están muy relacionados, pero incluso en el primer año, el estudiante debe aprender a distinguir uno del otro y comprender claramente qué está haciendo exactamente. Cualquier medio de comunicación con la audiencia con el fin de aumentar el éxito de una empresa o persona se puede clasificar como marketing, porque todo esto sucede de acuerdo con las leyes del mercado. Sin embargo, la publicidad tiene sus propios detalles. Puede parecer que la publicidad es el campo de actividad más limitado, pero en realidad no lo es. Solo estudiando la publicidad se pueden tocar no solo los métodos para aumentar las ventas o fortalecer la imagen, sino también el grueso de la cultura de marca. El análisis de cualquier anuncio es similar al trabajo de un crítico de cine o un crítico de teatro profesional. Es extremadamente práctico (después de todo, el anunciante entiende cómo los medios corresponden al objetivo) y muy interesante (después de todo, trabajamos con obras que en parte pueden llamarse arte).
Sin embargo, la publicidad no es un arte en el sentido habitual, ni es una ciencia. Sin embargo, los productos individuales pueden ser considerados como obras de arte, y actividad científica un estudiante de esta especialidad puede ser muy interesante y demandado. Puedes estudiar la publicidad como un fenómeno en la sociedad, puedes dedicarte a analizar los métodos más prometedores o puedes dedicarte a predecir el futuro de la publicidad. En este caso, un investigador o docente tiene un motivo para compaginar sus actividades con la consultoría empresarial: al fin y al cabo, cuando una empresa alcanza un nivel cualitativamente nivel alto, debe comprender hacia dónde puede avanzar, y esto no se puede hacer sin un análisis profesional en profundidad.
Hoy en Rusia, el trabajo con publicidad apenas comienza. Yuri Grymov y Timur Bekmambetov, las personas que crearon la primera comerciales y carteles en Rusia moderna son tus contemporáneos. Los departamentos y facultades especializados en publicidad son todavía muy jóvenes. Por un lado, es muy difícil estudiar y trabajar en un momento así: no estará seguro de qué es correcto y qué no, los métodos de enseñanza solo se están formando y los maestros a veces imaginan el tema de manera diferente, incluso si funcionan. en el mismo departamento. Pero por otro lado, es en este momento que existe la oportunidad de estar en los orígenes de una nueva dirección. Los descubrimientos en el campo de la publicidad todavía pueden compararse con el descubrimiento de América: parece ser similar a la India que Colón esperaba ver, pero en realidad es un país completamente diferente.
Adiós joven especialista en la publicidad existe la oportunidad de probarse a sí mismo en diferentes áreas. ¿Querrá crear productos publicitarios en la sucursal rusa? agencia principal- o creará su propia firma, realizará investigaciones y emitirá recomendaciones a las empresas que recién inician sus actividades - o liderará proyectos para nuevas empresas? La elección es suya. Si abandonas la idea cotidiana de “me gusta la publicidad y quiero hacerla”, puedes triunfar y encontrarte en esta interesante especialidad.
