Condiciones de mercado cultivar el desarrollo y la formación de una tendencia para la automatización de la publicidad dirigida en en las redes sociales. La mayoría de las grandes agencias digitales, las grandes marcas y las empresas que están al día ya han agotado las posibilidades de aumentar la efectividad de este tipo de publicidad de forma manual. No obstante, el crecimiento del mercado de la publicidad dirigida en redes sociales continúa a un ritmo vertiginoso, por lo que el lanzamiento de servicios de automatización es beneficioso tanto para las redes sociales como para los propios anunciantes.
Muchos especialistas en marketing y anunciantes de Internet creen que la automatización de la publicidad dirigida en las redes sociales solo es relevante para los anunciantes que trabajan con grandes presupuestos. Es para ellos que un aumento en la eficiencia, incluso en un pequeño porcentaje, juega un papel importante. Pero después de realizar un pequeño estudio del mercado de dichos sistemas y hablar con algunos de sus clientes, llegamos a la conclusión de que la automatización de la publicidad dirigida ayudará a reducir los costos publicitarios, aumentar la conversión y minimizar el tiempo y la recursos laborales para casi todas las categorías de clientes, ya sean tiendas en línea, servicios de cupones, agencias, desarrolladores de juegos y aplicaciones en línea, y muchos otros.
Según las previsiones para el desarrollo del mercado publicitario en las redes sociales, los expertos dan varias cifras sobre el crecimiento de los anunciantes grandes y medianos en la dirección de la "publicidad dirigida en las redes sociales", alrededor del 30-40%. Estas cifras indican que la competencia en el mercado de estos servicios publicitarios solo crecerá y se volverá más dura, por lo que la automatización es el camino a seguir para los anunciantes avanzados que piensan en el futuro hoy.
Uso sistemas automatizados y servicios ya no es una cuestión de aumentar la eficiencia en un pequeño porcentaje, y en algunos temas particularmente competitivos es una cuestión de "supervivencia".
Es posible identificar las áreas principales en las que el uso de servicios de automatización de publicidad dirigida aumentará significativamente la efectividad de las campañas publicitarias y reducirá los costos de recursos, ahorrando tiempo al crear, editar, copiar y transferir anuncios de una campaña a otra; oportunidades para la segmentación de la audiencia; uso de focalización por hora del día; scripts automatizados para la gestión de anuncios, seguimiento de conversión y coste por lead, estadísticas detalladas y cómoda personalización de informes según las necesidades de cada cliente. Y, por supuesto, este verano ya habrá sistemas que permitirán colocar publicidad simultáneamente en todas las redes sociales más grandes de la CEI: VKontakte, Odnoklassniki, Moi Mir. Además, los clientes no necesitarán crear sus anuncios por separado para cada red, les bastará con crear uno, y se adaptará instantáneamente a los formatos y requerimientos de todas las redes sociales representadas.
Los principales actores activos en el mercado de la automatización de la publicidad dirigida en el CIS son los sistemas "R - Broker" y "AdCenter". A mediados de mayo, Begun anunció su servicio de gestión de publicidad dirigida y promete complacer a Searchberry en el verano. Cada sistema es un servicio complejo con un conjunto diverso de funciones y oportunidades para los anunciantes.
“R-broker” es un servicio para automatizar la publicidad contextual y dirigida. Después de poner a disposición del público la API de publicidad de VKontakte, este servicio se convirtió en el primer sistema único en el mercado de la CEI que proporcionó la colocación automática de publicidad dirigida en VKontakte.
Ventajas de este sistema:
- Auto-segmentación de anuncios por género y edad. La operación de "autosegmentación" también implica la reproducción de anuncios, dividiéndolos por género, edad y geografía;
- segmentación por hora del día;
- desactivación automática de anuncios: permitirá que el sistema tome una decisión, sin la participación del operador, para desactivar exactamente aquellos anuncios que no cumplan con los parámetros de calidad establecidos por el operador;
- función de control de calidad de anuncios; sin embargo, no está del todo claro cómo controla esta calidad. Todavía no hemos podido obtener una respuesta de los anunciantes sobre los resultados que han logrado con esta función;
- agregando etiquetas Google analitico en enlaces al crear anuncios;
- registro de actividad del sistema, que rastrea cada acción de los usuarios durante sus campañas publicitarias.
Cada sistema tiene sus inconvenientes, lo mismo se aplica a "R-broker". El defecto más crítico es la cercanía del servicio, es decir el sistema no es público y se utiliza únicamente para fines internos del creador del sistema: la agencia "Registro". Si eres una agencia online, entonces para empezar campaña de publicidad, debe proporcionar una descarga de estadísticas de su cuenta de los últimos meses para que los administradores puedan evaluar qué presupuestos planea gastar a través de su servicio. El umbral de presupuesto mínimo es de 300.000 rublos por mes. Además, todas las campañas publicitarias en sin fallar pasar por la oficina de la agencia “R-broker” y esto no siempre beneficia a todos. El servicio "Modo de demostración" se brinda de manera selectiva, no siempre respondiendo a las solicitudes al registrarse en el sistema.
Hablando de “R-broker”, uno puede significar funcionalidad seria y trabajo con grandes agencias de Internet que ya trabajan con la agencia de Registro. En otras palabras, este servicio no es adecuado para todos.
"Begun" tampoco se hizo a un lado y recientemente lanzó su servicio para automatizar la publicidad dirigida. Desde el 25 de abril de 2012, las agencias de servicios acreditadas pueden colocar anuncios para sus clientes en la red social VKontakte directamente desde la interfaz de Begun.
Si ha sido acreditado por la agencia para este servicio, entonces para comenzar la práctica debe concluir acuerdo adicional a un contrato de concesión. De lo contrario, le espera una larga serie de documentos y confirmaciones.
El servicio declara la unicidad de la orientación proporcionada por género, edad y geografía para los usuarios de "Redes sociales", que le permiten dirigir anuncios solo al público objetivo y, por lo tanto, aumentar el retorno de la publicidad.
Es demasiado pronto para juzgar la contribución de Begun al desarrollo de la automatización de la publicidad dirigida en las redes sociales de Runet, pero las perspectivas son alentadoras. Al igual que R-broker, la principal desventaja del servicio es su naturaleza cerrada.
— el primer servicio público de colocación automatizada de publicidad en redes sociales. La ventaja del sistema radica en su apertura a todos los anunciantes y empresarios, así como en su capacidad de innovación y ritmo de desarrollo.
AdCenter brinda acceso a una audiencia activa de VKontakte, ahorrando tiempo y recursos en el camino, aumentando así la productividad y la eficiencia del trabajo con campañas publicitarias. El servicio ofrece automatización y control completos sobre la colocación de publicidad dirigida en VKontakte. El uso de AdCenter es completamente gratuito para los clientes, la empresa gana con su descuento de agencia en VKontakte. También es posible conectar oficinas de agencias externas al sistema. De este modo, principales agencias pueden guardar sus descuentos en VKontakte y continuar trabajando con sus clientes adjuntando sus anuncios a AdCenter. La interfaz del sistema es conveniente y, lo que es más importante, muy similar a VKontakte. Tiene lados positivos– los usuarios no necesitan acostumbrarse al nuevo diseño y adaptarse a una usabilidad inusual, como demuestran otros servicios. El 21 de mayo, Adcenter fue el primero de estos sistemas en recibir una API de publicidad. [correo electrónico protegido] para las pruebas. A partir del 1 de julio, los creadores del servicio prometen conectar publicidad dirigida en las redes sociales Moi Mir y Odnoklassniki.
Cualquier proyecto web de alta tecnología tiene sus fallas cuando ingresa al mercado. El sistema es un poco "en bruto": esto se expresa por algunos retrasos al trabajar con el sistema y, a veces, errores emergentes que, sin embargo, los desarrolladores del proyecto corrigen rápidamente. Pero esto se compensa completamente con una serie de "conocimientos técnicos" para trabajar con el objetivo VKontakte, que ofrece el servicio. Los desarrolladores prometen corregir todos los errores y deficiencias restantes en un futuro próximo.
Algunas de las ventajas de AdCenter:
- agregar y editar anuncios de forma masiva;
- asignación masiva y edición de objetivos;
- cálculo de conversión y costo de CPA
- segmentación por hora del día;
- mecanismos para el control de calidad automático de los anuncios: secuencias de comandos que rastrean cambios en CTR, conversiones, CPA, eCPM, eCPC y desactivan o actualizan anuncios ineficaces;
- Segmentación automática de anuncios: desglose rápido por género, edad, ciudades. Por lo tanto, es posible lograr una reducción significativa en la tasa de VKontakte recomendada.
Para fines de junio, AdCenter promete expandir su funcionalidad:
- sincronización con Google Analytics;
- "VKontakte Media Planner": por primera vez, debería aparecer en el mercado una herramienta para la planificación de medios de campañas publicitarias en VKontakte. determinará el óptimo Público objetivo para un anunciante específico, en función de la cantidad que está dispuesto a pagar por clic o por cada 1000 impresiones;
- nuevos scripts para scripts automatizados;
- un registro de eventos que le permite realizar un seguimiento de todas las actividades del sistema, los administradores de AdCenter y los clientes en orden cronológico.
También vale la pena señalar nivel alto gestión de clientes: los especialistas resuelven rápidamente los problemas y brindan gestión eficaz campañas publicitarias.
AdCenter también puede funcionar como una agencia, adhiriéndose a los criterios especificados para CPC, CPM, eCPC, eCPM, CPA y brindando a los clientes tráfico de calidad a precios específicos.
A continuación se muestra una tabla de comparación de los servicios existentes de administración de publicidad dirigida a las redes sociales:
¿Qué podemos esperar de estos sistemas este año? En primer lugar, el foco estará en el ahorro de tiempo a la hora de crear y gestionar campañas publicitarias, porque. según algunos expertos, esta es una de las principales ventajas de este tipo de sistemas. Probablemente, todos los anuncios creados durante todo el tiempo caerán en las llamadas "bibliotecas", para que el cliente pueda simplemente seleccionar imágenes, títulos y descripciones de los que ya ha utilizado. También se presentarán plantillas de grupos de orientación, lo que ahorrará mucho tiempo al administrar la configuración de orientación para una gran cantidad de anuncios.
El segundo aspecto importante del desarrollo de este tipo de sistemas son las herramientas para la previsión y planificación de medios de las campañas publicitarias. Como podemos ver, algunos de los servicios anteriores ya se han ocupado de este problema y prometen implementar algo este verano. Por supuesto, estos serán solo los primeros intentos, pero para fin de año, espero que pueda establecer los parámetros iniciales de sus campañas, hasta el CPA deseado (el costo de una solicitud, pedido), y los sistemas encontrarán el público objetivo óptimo para usted, establecerán ofertas, controlarán el progreso de las campañas publicitarias. Y todo esto, en varias redes sociales a la vez. sueño, ¿verdad?
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El punto principal de cualquier sistema de automatización publicitaria es la transferencia más completa del trabajo mecánico del gerente (que toma alrededor del 90% del tiempo) a programa de computadora- un robot.
En el caso de la red social VKontakte, debido a su desarrollo dinámico y su creciente popularidad, hemos desarrollado no solo un algoritmo que duplica automáticamente las funciones estándar del administrador mientras se trabaja con el sistema, sino que también se basa en la experiencia de automatizar otros sistemas. Bajo este interés, no solo hemos desarrollado una nueva interfaz de sistema para los clientes,
pero también abrió toda un área responsable solo de la publicidad de VKontakte.
Para implementar la posibilidad de gestión automática de la publicidad de VKontakte, se abrió el acceso a. Como resultado, aparecieron en el mercado muchos desarrollos que prometían todo tipo de beneficios para los clientes que se atrevieran a utilizarlos. Sin embargo, hubo algunos excesos: algunas agencias hicieron un uso injusto de la insuficiente oferta del mercado, lo que provocó un deterioro en la calidad de los servicios prestados. Para informar a los clientes sobre la calidad del servicio, se ha compilado una lista de agencias autorizadas que hacen frente con éxito a las oportunidades de red que se desarrollan dinámicamente. Complejos de software, utilizados por los socios, también pasaron la prueba y fueron autorizados como sistemas de gestión de publicidad de VKontakte.
Estadísticas
El sistema de automatización recopila y analiza permanentemente estadísticas sobre clics y gastos de VK, así como datos de verificación de transacción/conversión/promedio de Google.Analytics. Dado que los datos se pueden actualizar literalmente cada minuto, las capacidades del software de ProContact, que se basan en las capacidades de la API, le permiten ajustar parámetros significativos desde el punto de vista operativo en consecuencia, proporcionando alta eficiencia incluso en la etapa de lanzamiento de una campaña publicitaria.
generación de anuncios
Le permite reducir significativamente el tiempo de lanzamiento de una campaña publicitaria completa, porque en la interfaz de trabajo de VKontakte durante este tiempo puede crear manualmente no más de 3-4 anuncios. El sistema toma los datos de entrada como base y no solo copia anuncios y los coloca en diferentes páginas, sino que crea nuevos anuncios completos de acuerdo con un algoritmo dado, indicando características específicas bienes o servicios y en plena conformidad con la imagen.
En busca de una respuesta a la pregunta "¿Por qué VKontakte no crea un sistema similar para todos?" no tienes que ir muy lejos. 
API es un conjunto de herramientas para hacer realidad las necesidades, los deseos y las fantasías de un anunciante en particular que realmente necesita un enfoque individual para la automatización de la publicidad. Para aquellos que no pagan pérdidas graves por un pequeño error, la funcionalidad estándar se implementa en la interfaz web.
Para una ilustración más completa, basta con imaginar la diferencia entre comer en un comedor público y en un restaurante donde tienes la oportunidad, después de hablar con el chef, de describir exactamente lo que te gustaría especialmente en ese momento.
Actualizar
El sistema de automatización supervisa constantemente que los anuncios de productos terminados se detengan, antes se detenían cuando los productos aparecían en stock, se inician, los textos de los anuncios se editan de acuerdo con los cambios en los datos del producto en el sitio, los precios se ajustan en el momento del cambio, nuevos los anuncios se agregan automáticamente inmediatamente después de la moderación por parte de los empleados de VKontakte. Estas configuraciones están disponibles no solo para la agencia, sino también en el lado del cliente. Esto le permite controlar todos los procesos e intervenir rápidamente en el funcionamiento del sistema, en caso de que algo no parezca del todo claro o no sea necesario. Una especie de mecanismos de control duplicados en el coche del autoinstructor.
Si estamos tratando con productos dirigidos a todas las audiencias, pero para los cuales se requerirán configuraciones individuales en el futuro, ProContact puede, por ejemplo, crear automáticamente una matriz de anuncios para cada anuncio de acuerdo con los parámetros especificados.
Segmentación por tiempo
A pesar de que VKontakte no brinda la función de configurar campañas publicitarias por horas y días de la semana, el sistema de automatización lo hace con éxito, lo que le permite configurar individualmente cada anuncio individualmente y toda la matriz, activándolos exactamente en el tiempo especificado.
Encontrar clientes y crear anuncios.
A marcadores
Oksana Momit, jefa de ventas masivas y servicio al cliente del proyecto SocialKey Ads, ha compilado una lista de servicios para el sitio web que ayudan a organizar una campaña en las redes sociales: encontrar Clientes potenciales, cree anuncios, optimice imágenes y realice un seguimiento de las acciones de la audiencia.
Responsable de ventas masivas y atención al cliente del proyecto SocialKey Ads en Digital Society Laboratory Oksana Momit
Encontrar clientes potenciales en las redes sociales
Leadscanner es un servicio que analiza millones de mensajes públicos de usuarios de redes sociales todos los días. El recurso encuentra entre ellos publicaciones en las que los usuarios están interesados en bienes o servicios específicos. La búsqueda es posible en diferentes áreas: venta de ropa y zapatos, viajes, servicios médicos, servicio financiero, jurisprudencia, organización de eventos.
SocParsing es un servicio de búsqueda de clientes similar. Se diferencia de Leadscanner en que aquí los mensajes se seleccionan y limpian manualmente después de una búsqueda mecánica. También es posible configurar la segmentación por red social, género, edad y algunas otras características. Puede buscar por industria: bienes raíces, turismo, TI, publicidad, tutoría y más.
"Limbotarget" - la búsqueda de una audiencia activa. Le permite buscar una audiencia por intereses, amigos, comunidades, actividades y cumpleaños. También puedes encontrar líderes de opinión y comunidades similares a la tuya.
Crear anuncios
editor de poder es una herramienta desarrollada por Facebook para grandes anunciantes. Te permite crear, editar y publicar un gran número de anuncios, gestionar toda la campaña.
Simplebooklet.com es un servicio en inglés para crear folletos y anuncios interactivos. Usando plantillas, puede crear un documento y distribuirlo a través de canales: redes sociales y correo electrónico.
Smore.com es un servicio en inglés para crear anuncios y boletines. El sistema permite elegir un tema: negocio, evento, venta. Los folletos creados se pueden enviar a algunas redes sociales y al correo.
Creación y optimización de imágenes.
Pablo es un servicio en inglés para crear imágenes con texto. La plataforma ofrece más de 50 mil fotos, es posible adaptarlas a los formatos de las redes sociales.
PicMonkey - edición de imágenes. Usando el servicio, puede cambiar el tamaño de las imágenes y agregar efectos. Hay una función de collage y fotos de gran formato. El sistema también está disponible como una aplicación móvil.
ImageOptimizer es una herramienta para cambiar el tamaño y optimizar imágenes. Le ayuda a optimizar fotos para correo electrónico, páginas web o simplemente almacenamiento en disco. Servicio en ingles.
Los anuncios dirigidos son anuncios que se muestran a personas de cierta edad y ubicación. Ella se muestra en las redes sociales. Publicidad dirigida lanzada recientemente en Instagram. El beneficio de la orientación es que los anuncios se muestran a personas potencialmente interesadas. Además de la configuración geográfica y de edad, las campañas de segmentación tienen en cuenta otras características. Es fácil de recordar, "objetivo" es inglés para "objetivo".
En nuestra revisión, hemos recopilado servicios para trabajar con publicidad dirigida. Buscamos de todo y encontramos lo más mejores servicios Por Control automático campañas publicitarias: Aori, HiConversion, OneRetarget, OnlyTolk. Verá cómo se diferencian entre sí a través de descripciones, tablas, capturas de pantalla.
- ¿Cómo le ayuda a ahorrar dinero un servicio de automatización de anuncios dirigidos?
¿Por qué necesita un servicio de automatización de publicidad dirigida?
Una pregunta razonable es ¿por qué alquilar un sistema de automatización si usted mismo puede configurar publicidad dirigida?
- Gestionas las campañas publicitarias desde una única ventana. Pasa menos tiempo diseñando, editando, copiando y transfiriendo anuncios de una campaña a otra.
- Haces un anuncio y se adapta inmediatamente a los requisitos y formatos de todas las redes sociales disponibles.
- Con unos pocos clics, puede configurar secuencias de comandos de administración de anuncios.
Lista de los servicios en la nube más famosos para publicidad dirigida
Comparación de características de los servicios de publicidad dirigida
Visión general de las interfaces en términos de usabilidad
aori
Comparación de tarifas
revisión de aitarget
El segundo invitado de nuestro ciclo de "revisiones de sistemas de gestión de publicidad dirigida" será aitarget.ru
En esta revisión, intentaré ser lo más imparcial posible con respecto al sistema, pero aún así expresaré mi opinión general en relación con los sistemas de gestión de objetivos. Personalmente, prefiero trabajar directamente con la cuenta en cualquier red social, principalmente porque de esta manera estoy seguro de mi desempeño y sé que el precio depende principalmente de mis acciones. Como puede recordar de [de la reseña "solo sentido ]” hay algún tipo de trampa en los sistemas que no le permite reproducir anuncios de la forma más económica posible. Esta captura está integrada en el algoritmo del sistema o no hay partes funcionales que afecten el precio final.
El principal argumento para usar sistemas de gestión de segmentación es la funcionalidad: la capacidad de crear muchos anuncios a la vez y editarlos en masa, la capacidad de establecer el tiempo de las campañas, las bonificaciones a los gabinetes, etc.
Pero incluso aquí observo que incluso cuando realicé campañas publicitarias con una cantidad de anuncios superior a cien, no deseaba utilizar sistemas de administración de anuncios para acelerar el trabajo. Sí, el proceso de creación de cientos de anuncios para una campaña puede llevar una hora y media, pero cada anuncio será individual y reflexivo.
En cuanto a facebook, facebook tiene un Power Editor y es tan bueno que si eres un verdadero profesional, no querrás trabajar con nada más que PE.
Compararemos Aitarget con la cuenta habitual de Facebook, que utilizan la mayoría de los administradores de publicidad comunes.
facebook.aitarget.ru
Pasemos a aitarget.ru, el servicio tiene un análogo para VK, pero hoy hablaremos de Facebook, porque lo más importante que realmente cautiva esla posibilidad de pagar la publicidad en Facebook mediante transferencia bancaria!
Es por eso que uno de mis grandes clientes ahora está considerando cambiarse a aitarget. Al principio, me opuse activamente, al menos porque estaba acostumbrado al paquete estándar "Facebook Ad Manager + PowerEditor", donde obtengo los mejores resultados posibles, pero como entiendo la importancia de pagar por transferencia bancaria, decidí analizar el servicio en detalle con el fin de puntear la i.
Mi relación con el servicio comenzó un poco en un tono negativo, en primer lugar, durante la primera prueba y las siguientes, la interfaz se ralentizó y tuve que mirar constantemente la rueda de carga, lo que por supuesto me molestó, pero esto se puede atribuir al hecho de que el servicio es ruso y yo no estoy en Rusia: la señal continúa durante mucho tiempo. En segundo lugar, encontré capturas de pantalla similares en la publicidad del servicio.
Quién no entiende cuál es el problema: AVG.CPA es el precio de un suscriptor. El precio es de 83 rublos por suscriptor? Incluso en los proyectos más fallidos en Facebook, no pude lograr una tasa tan alta. La oferta promedio para campañas es de aproximadamente 20 rublos por "marca similar", más a menudo más barata.
Por ejemplo, aquí está una de mis campañas habituales, no súper efectiva, pero hasta 20 rublos.
Toda esta insatisfacción puede atribuirse a mi posición geográfica, y de las habilidades personales de quien monta el anuncio. Pero quiero ver tarifas más bajas que las mías para tener una razón para usar el servicio.
Interfaz de gabinete
Bien, vamos a iniciar sesión en el sistema. Conectamos nuestra cuenta de trabajo y aquí tenemos una pantalla con campañas. En general, si ha trabajado con Facebook, todos los datos en la pantalla son claros para usted.
Una cosita: ¿por qué no hay posibilidad de elegir el idioma ruso en el servicio ruso? Honestamente, no me importa en qué idioma, pero hay quienes simplemente se sienten incómodos al percibir toda la información en inglés. De acuerdo con mi experiencia de aprender a configurar Facebook, no todos los que hayan completado la capacitación podrán navegar fácilmente en una oficina en inglés, incluso porque muchas personas son mínimas. los que saben el idioma, no perciben información en inglés, simplemente la traducen al ruso en sus cabezas y luego entienden que es agotador. Necesitarsolo agrega ruso.Facebook lo tiene.
Pero es posible ver y comparar gráficos para cada anuncio, para un grupo de anuncios y comparar conversiones en forma de gráficos. Los gráficos son geniales, pero ¿con qué frecuencia los usa? Aunque trabaje en una agencia, puede ser útil si necesita algunos datos especializados para los informes. Trabajando como autónomo con una montaña de clientes, rara vez miro los gráficos.
Aquí está la parte que realmente me molestó:¿Cómo editar el presupuesto diario para campañas activas?. Después de todo, el presupuesto diario debe editarse con bastante frecuencia según su rendimiento. ¿KPI sobrecumplido hoy? ¿Entonces podemos reducir el presupuesto para mañana, incumplido hoy? Aumentamos la facturación. Hay muchas situaciones diferentes, la función es útil.
En Facebook, editar el presupuesto diario en la campaña ni siquiera lleva tiempo: simplemente ingrese los números que necesita, en lugar de los reales, en la columna "presupuesto diario". Cómo hacer esto en aitarget: simplemente no lo encontré.
Nuevamente, si está en algún lugar, no es del todo obvio dónde. Y esto a pesar de que específicamente traté de encontrar dónde se puede hacer.
Está bien, con la oficina, en general, todo no es tan malo. Repite la funcionalidad de Facebook, con la excepción de algunos detalles que son más convenientes en Facebook. Pero hay muchos gráficos. Y el diseño es cuestión de gustos, aquí, al fin y al cabo, la funcionalidad es más importante.
Creación de campañas
Para empezar, quería copiar la campaña publicitaria existente, fui a la sección con anuncios, marqué 18 anuncios con casillas de verificación, creé una nueva campaña, por alguna razón no me permitió dar el nombre del conjunto de anuncios, simplemente no lo hice. t haga clic en esta sección. Presioné "Copiar" Después de una espera de dos minutos, recibí un error, no quería intentarlo por segunda vez. Tal vez un accidente, pero de nuevo, desagradable.
Repasemos todo el proceso de creación de una campaña publicitaria desde 0 y determinemos cómo es más conveniente que eso en Facebook.
Lo primero que vemos es la posibilidad de elegir lo que vamos a anunciar. Y en lugar de 9 formatos de Facebook, vemos solo 4.
Facebook.
Entonces, está bien, entiendo que los "clics en el sitio", los "me gusta" y las "promociones de publicaciones" son los más importantes en la orientación.
También dejaron la "promoción de aplicaciones", que requiere integrar el SDK en el aplicación movil, Pero¿Por qué no dejaste "respuestas a la invitación" y "conversiones en el sitio web"? ,
Es conveniente crear eventos en Facebook y pagar por cada persona que se una, y en ocasiones es necesario poner el código de Facebook en el sitio para realizar un seguimiento adicional de las conversiones. En definitiva, una decisión controvertida.
Junquillo. Ir a la pantalla con la creación de anuncios.
Crear anuncios
Puedes subir hasta 20 imágenes a la vez, en Facebook solo 6 a la vez, también puedes preparar una gran cantidad de títulos y descripciones a la vez. Esto es algo conveniente, bastante estándar para los sistemas de gestión de publicidad.
Pero solo señalaré que para ejecutar anuncios en Facebook de manera efectiva, rara vez creo más de 12 anuncios, mientras que los más efectivos (los primeros 3-4) funcionan, el resto casi vale la pena. No es VK.
Tienes la oportunidad de evaluar apariencia anuncios Para mí, esto se congela firmemente y muestra solo un anuncio en un formato: cuando se cambia de "fuente de noticias" a "anuncios en la columna derecha", no sucede nada, el anuncio en el nuevo formato no se muestra.
Aquí sin búsqueda de imágenes en shutterstock, como se hace en Facebook.. Y una cosa más:imágenes en movimiento.
No puede seleccionar la parte de la imagen que se muestra al usuario, ¿cómo es eso? ¿Cómo se puede anunciar sin enmarcar? ¿Sugiere cortar manualmente en Photoshop y luego verterlo? Cargué una imagen en Facebook, hice clic en "mover imagen", seleccioné la parte que necesitaba. Completando así, me arriesgo a mostrar rostros recortados, la mitad de la oración y, de hecho, cualquier parte de la imagen.
Esto es muy función importante en Facebook, porque como sabes: en Facebook, el tráfico principal proviene de las noticias, y la imagen juega un papel decisivo allí.
Pequeñas cosas, pero desagradables.
sintonización de audiencia
De las ventajas, observo que en unobjetivo puede preparar audiencias con anticipación y luego elegir las que necesita de ellas. Una cosa útil, no es suficiente en una cuenta normal de Facebook, por lo que uso Power Editor cada vez con más frecuencia.
Ahora para los contras:
Geografía: no puede seleccionar áreas.Facebook tiene la capacidad de especificar un círculo alrededor de la ciudad, es decir, la región de Moscú, por ejemplo. Aquí es imposible, seleccionamos solo ciudades.
