Сторінка 4 з 37

Попит та його характеристика.

Кожне самостійне господарство, вступає у відносини коїться з іншими самостійними господарствами, створює над ринком пропозицію і ставить попит. Почнемо з аналізу попиту.

Бажання індивіда за умов ринкової економіки трансформуються на поняття попиту. Природно, що попит не можна ототожнювати з потребою як такої: якщо людина відчуває потребу в будь-якому блазі, але в неї немає грошей, то вона не має попиту. Отже, попит – це платоспроможна потреба.

На попит впливає низка ринкових чинників: ціни на товари, доходи покупців, їх смаки і переваги, кількість покупців на ринку, ціни товарів-замінників і доповнюваних товарів. Причому перед споживачем зазвичай постає ринок, де є можливість вибору альтернативної кількості однойменних товарів, які мають попит, за різними цінами. За ті ж гроші людина купує більше продуктів, якщо їхня ціна знизиться, і навпаки.

Функція попиту– це взаємозв'язок між бажаннями споживачів мати той чи інший товар (попит на товар) та визначальними його факторами. Загальна функціяпопиту може бути представлена ​​таким чином:

Qd = f (P, I, T, Ps, Pc, N, Ес),

де Qd- Обсяг попиту;

P –ціна товару;

I- Дохід споживачів;

T –смаки та переваги споживачів;

Ps- Ціна взаємозамінних товарів;

Pc- Ціна взаємодоповнюваних товарів;

N- Кількість покупців даного товару;

Ес- Очікування споживачів.

Отже, величина попиту є функцією низки змінних. Насамперед вона залежить від ціни .Ціна- Це сума, яку готовий сплатити споживач за певну кількість товару.

Припустимо, що це чинники, крім першого (ціни цього товару), незмінні. Тоді величина попиту залежатиме лише від ціни Р:

Qd = f(P).

Розглянемо цю залежність на простому прикладі. Припустимо, що на якомусь місцевому ринку люди придбають різна кількістьяблук, якщо їхня ціна буде знижуватися так, як показано в шкалі попиту (табл. 2.1).

Шкала попитупоказує, скільки товарів можна купити за різними цінами за цей період. Аналіз цієї шкали дозволяє легше виявити взаємозалежність ціни та попиту.

Закон попитуговорить: за інших рівних умовахпопит на товари в кількісному відношенні змінюється у зворотній залежності від ціни.

Чим вища ціна товару, тим менший попит на нього з боку покупців, і, навпаки, що нижча ціна товару, то більше вписувалося попит.

Така кількісна залежність представлена ​​як графіка (рис. 2.1). Тут взято той самий умовний приклад про продаж яблук на міс

Мал. 2.1. Крива попиту

тному ринку. На осі ординат відкладено ціни на яблука Р(від англ. price - ціна). По осі абсцис вказано кількість яблук, на яку пред'явлено попит Q(від англ. quantity – кількість). Крива D(від англ. demand – попит) на графіку показує, що з підвищенні ціни платоспроможна потреба людей скорочується і величина попиту падає, і навпаки, коли ціна знижується, величина попиту товари збільшується.

Конфігурація кривої попиту – її спадний вид (негативний нахил до осі абсцис) – можна пояснити з допомогою двох ефектів: ефекту прибутку і ефекту заміщення.

Ефект доходупоказує, як змінюється реальний дохід споживача та його попит за зміни ціни товари. Наприклад, якщо ціна яблук знизилася з 20 руб. до 10 руб., То покупець на свій постійний дохід зможе купити вже не 2 кг, а 9 кг яблук. А якщо він більше не бажає купувати цей товар, то вивільнені гроші він може направити на купівлю додаткової кількості іншого товару. Зниження ціни товару зробило споживача реально багатшим і дозволило розширити обсяг попиту, у чому полягає сенс ефекту доходу.

Ефект заміщеннядемонструє взаємозв'язок між відносними цінами товарів та обсягом попиту споживача. Зниження цін на яблука, як у прикладі, при незмінному рівні ціни інші товари означає їх відносне здешевлення проти, наприклад, з грушами, сливами тощо. Споживач почне заміщати відносно дорожчі груші купівлею дешевших яблук і купить їх не 2, а 4, 6 або 9 кг.

Ефект доходу та ефект заміщення діють не ізольовано, а у взаємодії один з одним, і в різних ситуаціях може переважати сильніший вплив одного з них.

До кожного товару існує своя крива попиту. Однак не треба думати, що вона дана раз і назавжди. Під впливом низки чинників крива попиту товар може зміщуватися. У цьому важливо розрізняти величину (обсяг) попиту і сам попит.

Величина попитуможе змінюватися, якщо змінюється лише вартість цього товару, проте інші чинники, які впливають попит, залишаються незмінними, тобто. діє принцип “за інших рівних умов”. Графічно зміна величини попиту зображується рухом по кривій попиту від однієї точки до іншої. Якщо відбувається зміна хоча б однієї з чинників, які у функції попиту, крім ціни, які раніше залишалися незмінними (наприклад, доходу споживача, його смаку, числа споживачів, ціни товари-заменители чи доповнюючі товари), то зміниться сам попит. Чинники, що викликають зміну попиту, називаються неціновими. Графічно така ситуація зображується усуненням кривої попиту вліво вгору або вправо вниз. Розглянемо графіки на рис. 2.2.

Наприклад, зростання доходу споживача призведе до того, що за однієї і тієї ж ціни Р 0 він зможе купити більше товару, що призведе до переміщення точки А 0 в точку А 1, а значить, збільшення кількості покупок з Q 1 до Q 2. Аналогічним чином крива попиту зрушить вправо зі становища D 0 в D 1 зі збільшенням числа покупців над ринком. Те саме відбудеться при зміні смаків та уподобань (наприклад, влітку кількість купленого морозива за незмінної ціни збільшується). Очевидно, що при зміні значень змінних у протилежному напрямку крива попиту зрушить вліво зі становища D 0 в D 2.

Однак важливо встановити також масштаби зміни обсягів попиту та пропозиції за зміни ціни даного товару. Тому зараз ми з'ясуємо чому криві Dі Sзмінюються певним чином, а отже, чому вони перетинаються у тій чи іншій точці. Для того, щоб розібратися в цьому питанні, ми маємо розглянути нову категорію- Еластичність.

Еластичність попиту за ціноюце ступінь чутливості зміни попиту товар до зміни його ціни. Вона показує, наскільки відсотків збільшиться (зменшиться) попит у разі зміни ціни на цей товар на один відсоток.

Математично еластичність попиту може бути виражена у вигляді наступного коефіцієнта еластичності ( Ed):

де Еd- Еластичність попиту за ціною;

D P/P –відносна (процентна) зміна ціни;

D Q/Q- Відносне (відсоткове) зміна попиту.

Еластичний попит буває тоді, коли величина попиту змінюється на більший відсоток, ніж ціна. Наприклад, у разі підвищення ціни автомашини на 1 % обсяг продажу знижується на 2 %. В цьому випадку

Ed= –2 % / 1 % = ?–2? = 2.

Величина еластичності попиту за ціною завжди негативне число, бо чисельник і знаменник дробу мають різні знаки. Оскільки економістів цікавить величина коефіцієнта еластичності, то щоб уникнути плутанини в економічному аналізісимвол “мінус” опускається, тобто. береться абсолютне значення показника.

Нееластичний попит проявляється, якщо платоспроможна потреба покупців не чутлива до зміни цін. Скажімо, хоч би як зростали чи знижувалися ціни на хліб, сіль, цукор, попит на ці товари змінюється незначно.

Наведемо варіанти еластичності попиту :

1. Еластичний попитмає місце, коли кількість товару, що купується, збільшується більше ніж на 1 % на кожний відсоток зниження ціни (сильна реакція), тобто. Ed> 1. Зазвичай еластичний попит мають предмети розкоші, наприклад, дорогі автомобілі, одяг знаменитих модельєрів тощо. Що стосується зростання ціни ці товари покупці утримуються від покупок чи переключаються інші аналогічні товари.

2. Нееластичний попитмає місце, коли кількість товару, що купується, збільшується менше ніж на 1 % на кожний відсоток зниження ціни цього товару (слабка реакція), тобто. Ed < 1. Обычно неэластичный спрос существует на многие виды продуктов питания (хлеб, соль, сахар), на медикаменты, другие предметы первой необходимости.

3. Поодинока еластичністьмає місце, коли кількість товару, що купується, зростає на 1 % при зниженні ціни також на 1 %, тобто. Ed = 1.

4. Абсолютно еластичний попитмає місце, коли за незмінної ціні чи її вкрай незначних змін попит зменшується чи збільшується до межі купівельних можливостей. В цьому випадку Ed=?. Це буває на конкурентному ринкув умовах інфляції: при мізерно малому зниженні цін або при очікуванні їх підвищення споживач намагається витратити свої гроші, щоб уберегти їх від знецінення, вклавши в матеріальні блага.

5. Абсолютно нееластичний попитмає місце, якщо будь-яка зміна ціни не тягне у себе жодної зміни кількості необхідної продукції, тобто. Ed= 0. Таке можливо, наприклад, при реалізації життєво необхідних певної групи хворих ліків (інсуліну для діабетиків).

Зміна кривих попиту з різною еластичністю представлена ​​на рис. 2.3, 2.4.

Мал. 2.3. Види еластичності попиту

Мал. 2.4. Абсолютно еластичний
і абсолютно нееластичний попит

Розраховуючи коефіцієнт Ed, слід вирішити ще одну проблему: який із двох рівнів ціни та кількості (початковий або кінцевий) використовувати як точку відліку. Справа в тому, що математичні вирази показника еластичності у цих випадках будуть різними.

Щоб уникнути невизначеності у розрахунках зазвичай використовують із аналізованого інтервалу середні значення ціни й кількості продукції, тобто. напівсуму початкового та кінцевого значень показників. Цю формулу називають формулоюцентральної крапки:

де D - Зміна;

P 0, P 1 – відповідно початкова та кінцева ціна товару;

Q 0, Q 1 – відповідно початкова та кінцева кількість продукції.

Еластичність попиту є надзвичайно важливим показником для продавців, які хочуть виявити наслідки впливу зміни цін на отриману виручку. Коли еластичність попиту на будь-який товар більше 1, то невелике зниження ціни збільшує вартість продажу та загальний виторг. Коли еластичність попиту менше 1, то невелике зниження ціни скорочує вартість продажу цього товару та знижує загальну виручку. Навпаки, підвищення ціни має сенс за нееластичного попиту, оскільки в цьому випадку зросте вартість продажів. А за еластичного попиту немає сенсу підвищувати ціну, оскільки знизиться обсяг продажів. Загальні правилавпливу еластичності попиту за ціною доходу продавця (виручку від продажу) представлені в табл. 2.2.

Таблиця 2.2

Вплив еластичності попиту виручку від продажу товару

З усього вищесказаного сформулюємо основні правила еластичності попиту:

1. Чим більше замінників має товар, тим еластичніший попит, оскільки зміна цін на товари, що замінюються і замінюють, дозволяє завжди зробити вибір на користь більш дешевих.

2. Чим насущніше потреба, задовольняється товаром, тим нижча еластичність попиту цей товар. Так, попит на хліб менш еластичний, ніж попит на пральню.

3. Чим більше питома вагавитрат на товар у витратах споживача, тим вища еластичність попиту. Наприклад, підвищення цін на зубну пасту, яка купується у відносно невеликих кількостях та витрати на неї невеликі, не викличе зміни попиту. Водночас підвищення цін на основні продукти харчування, витрати на які у бюджеті споживачів досить високі, призведе до різкого зниження попиту.

4. Чим сильніше обмежений доступом до товару, то нижча еластичність попиту цей товар. Це ситуація дефіциту. Тому фірми-монополісти зацікавлені у створенні дефіциту на свій товар, оскільки це дає змогу підвищувати ціну.

5. Чим вище рівень задоволеності потреб, тим менш еластичний попит. Наприклад, якщо у кожного члена сім'ї є автомобіль, то придбання ще одного можливе лише за значного зниження ціни.

6. Попит стає більш еластичним із часом. Це тим, що споживачеві потрібен час, щоб відмовитися від звичної йому продукції і на нову.

Який практичний сенс має крива попиту? Навіщо її знати, наприклад, підприємцю? Справа в тому, що ця крива виражає ціну попиту . Ціна попиту- Це максимальна ціна, яку згоден сплатити споживач при купівлі цього товару. Ціна попиту не тотожна ринковою ціною, тобто ціною конкретної покупки, яку називають ще ціною ринкової рівноваги. Вона обмежується доходом покупця і залишається фіксованою, оскільки він більше заплатити цей товар неспроможна.

Визначення попиту

Будь-який підприємець, постачаючи товар ринку, передусім стикається з проблемою попиту даний товар. Припустимо, він має намір вкласти грошіу виробництво шкіряних сумок. Але для цього йому насамперед слід встановити, чи є попит на сумки та яка його величина.

Попит визначається бажанням споживачів придбати якийсь товар. Але визначати попитв економіці тільки на основі бажань покупців практично неможливо і загрожує серйозними помилками. Можна з великим ступенем ймовірності припустити, що майже всі школярі хочуть мати кросівки фірми Reebok, проте виробники цих кросівок допустять серйозний прорахунок, якщо орієнтуватимуться лише на бажання школярів. Кожному зрозуміло, що на сьогоднішній день далеко не для всіх школярів це бажання можна здійснити.

Крім бажання мати кросівки, треба мати можливість їх купити, а для цього необхідно, щоб у гаманці було б близько 120 доларів. Ті, хто не має такої суми грошей, своє бажання здійснити не зможуть, і на цю групу покупців виробникам даного товаруорієнтуватися годі було. Отже,

Попит не слід ототожнювати із величиною попиту. Від чого залежить величина попиту?

Насамперед величина попиту визначатиметься рівнем ціни. Припустимо, провели опитування великої групи потенційних покупців, у результаті вдалося виявити таку залежність між величиною попиту і ціною товару, що у табл. 3-1.

Таблиця 3-1 показує, підвищення ціни супроводжується зниженням величини попиту. Так, за ціною 10 грн. за цибулі товару величина попиту дорівнюватиме 50 штук товару. 1підвищення ціни до 15 р. спричинить зниження величини попиту до 42 штук, тощо.

Ця залежність величини попиту від рівня ціни називається шкалою попиту. Визначаючи величину попиту та її залежність від ціни, ми маємо на увазі встановлений час та місце. Якби наше дослідження проводилося в іншій країні, регіоні або в інший час, можливо, кожному рівню ціни відповідало б інше значення попиту. Тому,

Встановлену залежність між ціною і величиною попиту можна зобразити і як графіка (див. рис. 3-1).

Отримана графіці крива DD (від англ. demand - попит) називається кривою попиту. Кожна точка цієї кривої відбиває залежність величини попиту від рівня ціни. Крива DD побудована відповідно до даних, наведених у табл. 3-1.

Крива попиту може бути розглянута з двох точок зору:

Для будь-якої конкретної ціни величина попиту показує максимальну кількість товару, яку покупці бажають та можуть придбати;

Для будь-якого конкретного обсягу попиту встановлюється максимальна ціна, за якою продавці зможуть продати вказану кількість товару.

Закон попиту

На будь-якому конкурентоспроможному ринку, де відбувається процес обміну товарів, існують свої ринкові закони. Вони є характерною рисоюекономічного реагування сторін на співвідношення кількості товарів, що обмінюються, та їх цінової політики. Одним із найважливіших законів, які беруть участь у процесі товарообміну та ціноутворення, є закон попиту.

Законом попиту називають такий закон, у якому у разі підвищення ціни товар зменшується величини попиту, а зниження цін веде до підвищення попиту цей товар. Можна з упевненістю сказати, що закон попиту є тією ланкою, з якою пов'язана кількість товару, що купується, і його ціна.

Тобто, своєрідність цього закону полягає у зворотній залежності, яка існує між ціною та кількістю товару, що купується. Ви, напевно, не раз спостерігали, як при збільшенні ціни, відразу ж зменшується кількість куплених споживачем товарів і навпаки – якщо ціна на товар знижується, то кількість проданого товару відразу збільшується, оскільки споживачі люблять купувати товар про запас.

Так само закономірно простежується і така тенденція, коли кількість якогось товару на ринку збільшується, його можна продати за умови, що ціна на нього знизиться. І, напевно, ви помітили, що якщо з'являється дефіцит звичних для покупця товарів, то на них миттєво підвищується ціна, але як наслідок – попит.

Але також можна спостерігати й іншу особливість закону попиту, за якого попит покупців йде на спадання. Таке зниження покупок того чи іншого товару відбувається вже не за рахунок високої ціни, а внаслідок насичення ринку цим товаром. Як правило, таке перенасичення відбувається тому, що через низьку ціну населення зробило багато покупок одного й того самого товару і настав той момент, коли такі покупки скорочуються, хоч і ціна на нього залишилася низькою.

Тепер ми можемо виділити такі важливі особливості ринку, які нам диктує закон попиту.

Першою такою особливістю можна назвати зворотну залежність, яка була встановлена ​​між ціною та кількістю товарів, які купує споживач;

Другий важливою особливістюЗакону попиту є така закономірність, як поступове зменшення попиту на будь-який товар, що обмінюється на ринку.

Ефекти, що впливають на закон попиту

Як ми з вами знаємо, що попит товару не завжди буває однаковим, оскільки з його величину можуть надавати різні ефекти. До них можна умовно віднести такі ефекти:

По-перше, це «стадний ефект» або коли спрацьовують моменти приєднання до більшості, за принципом «напевно стане в нагоді»;
По-друге, таким є ефект Веблена або ще називають ефектом показного споживання.
По-третє, на попит впливає ефект сноба.

А тепер давайте спробуємо розібратися докладніше в таких ефектах, які впливають на наш вибір і попит.

Ефект приєднання до більшості

Закономірність цього ефекту полягає в тому, що багато людей піддаються стадному почуттю та купують той товар, який купують усі. Як правило, він продиктований модою. Кожна людина прагне бути у тренді, не відстати від модних напрямів, бути нарівні з іншими та підтримати загальний стиль.

Ефект сноба

А ось на відміну від попереднього, ефект сноба полягає в тому, що споживач намагається виділитися з натовпу і набуває такого особливого товару, який відрізнятиметься від більшості. Він ніколи не купить те, що спокушає більшість. У цьому прикладі можна сказати, що вибір покупця-сноба залежить від вибору інших споживачів, але тільки з тією різницею, що така залежність є зворотною.

Ефект Веблена

Наступним є ефект Веблена. Він отримав свою назву завдяки американському економісту та соціологу, який вивів свою теорію та видав її у книзі, під назвою «Теорія бездіяльного класу». У своїй теорії Торстейн Веблен спробував пояснити таке поняття, як престижне та показне споживання. Тобто, у цьому випадку людина набуває якоїсь речі не тому, що вона їй життєво необхідна, а з метою престижу, щоб справити враження на оточуючих та інших споживачів. Таким придбанням людина хоче наголосити на своїй приналежності до високого статусу.

У разі такого покупця й не так цікавить характеристика і якість цього товару, скільки ціна, що він готовий оплатити. Тобто в цьому випадку варто говорити не про реальну ціну даного товару, а про престижну. Адже реальною є та ціна, яку людина заплатила справді за товар, а престиж.

Чинники закону попиту

Ні для кого не буде секретом, що головним фактором, від якого залежить попит, є ціна чи ціновий фактор.

Але окрім ціни існують ще й фактори, що належать до нецінових факторів. Цими факторами є:

Закономірності закону попиту

Для обґрунтування достовірності закону попиту може бути запропоновано кілька аргументів.

1. У переважній більшості випадків існує так званий ціновий бар'єр: якщо ціна підвищується, то для якоїсь частини людей товар виявляється недоступним, і вони будуть змушені відмовитися від його покупки; що ціна, то більше вписувалося буде людей, котрим ціновий бар'єр виявиться непереборним; широко практикувані в усіх країнах розпродажі, коли з метою збільшення обсягу попиту ціну різко знижують, іноді рівня витрат з ліквідації товару, можуть бути прикладом зниження цінового бар'єру.

2. Зростання обсягу попиту при зниженні ціни можна обгрунтувати ефектом доходу, що виникає при цьому. Ефект доходу виникає, коли зниження ціни товару економить частина доходу покупця; сам дохід у разі не змінюється абсолютно, але економія дає покупцю можливість придбати заощаджену суму грошей додаткову кількість товару. Наприклад, якщо ціни на банани знизяться з 30 грн. до 20 р., Покупець замість 2 кг бананів на 60 р. зможе купити 3 кг, хоча його дохід не змінився. Він виріс лише щодо ціни на банани, що впала.

3. Зростання обсягу попиту за зниження ціни пояснюється і ефектом заміщення. Цей ефект пов'язаний із проблемою вибору. Якщо з двох взаємозамінних товарів один стає дешевшим, то покупець віддасть перевагу більш дешевому товару і скоротить покупки іншого, який став відносно дорожчим. Так, якщо груші подешевшали в 1,5 рази, а ціна яблук не змінилася, багато споживачів зменшать покупки яблук і придбають більшу кількість груш.

4. Зростання величини попиту при зниженні ціни можна пояснити і принципом зменшення граничної (додаткової) корисності товару. Уявіть собі, що ви знаходитесь в спекотний полудень на пляжі і вас мучить спрага. Цим скористаються заповзятливі люди та запропонують вам купити пляшку «Фанти». Насолода, або корисність, отримана вами від першої випитої пляшки, буде дуже велика. Друга принесе вам менше задоволення, тобто гранична корисність її буде меншою; а ось третю пляшку більшість із вас погодиться купити лише за умови, якщо вам її запропонують за нижчою ціною, тому що її гранична корисність буде дуже низька, а для когось стане навіть негативною.

Розглянуті аргументи дають можливість пояснити, чому крива попиту спрямовано вниз зліва направо, т. е. має негативний нахил: зменшення відрізка ціни вертикальної осі супроводжується збільшенням відрізка, що відбиває величину попиту горизонтальної осі.

Чи бувають винятки із цього правила?

Ефект Гіффена

Англійський економіст і статистик Роберт Гіффен (1837-1910) описав ситуацію, коли підвищення ціни веде до підвищення попиту. Ця ситуація була названа ефектом Гіффена. Він спостерігав, як бідні робітники сім'ї розширюють споживання картоплі, незважаючи на її подорожчання. Пояснення зводиться до того, що картопля займала велику частку витрат на їжу в бідних сім'ях. Іншу їжу вони могли собі дозволити нечасто. І якщо відбувалося зростання цін на картоплю, бідна сім'я змушена була відмовлятися від купівлі м'яса та інших повноцінних продуктів та витрачати весь свій невеликий дохідна покупку такого товару, як картопля. Крива попиту у разі мала б позитивний нахил.

Інші фактори, що впливають на попит

Розглядаючи вплив ціни на величину попиту, ми спростили ситуацію порівняно з тим, що відбувається у реальному житті. Ми вважали, що інші фактори, що впливають на величину попиту, залишаються незмінними. Проте практично зміни попиту залежить від низки чинників, які пов'язані з змінами ціни даного товару.

Повернемося до нашого прикладу і припустимо, що в групі, що обстежується потенційних покупцівцього товару відбулася зміна величини доходів їхніх сімей: заробітна плата зросла. Як це позначиться на шкалі та графіку попиту?

У умовах шкалу попиту показує таблиця 3-2.

Розгляд шкали попиту дозволяє зробити висновок про те, що закономірність взаємодії величини попиту та ціни збереглася: збільшення ціни призводить до зменшення обсягу попиту. Але тепер кожному значення ціни відповідає більший обсяг попиту. В умовах загального зростання доходів і за низьких, і за високих, і за середніх цін буде вироблено більше покупок. Як це позначиться на графіку?

Побудуємо поруч із колишньою кривою DD нову криву попиту D"D".

Графік показує, що відбулося зрушення кривої попиту праворуч, що свідчить про зміну попиту. Тепер ми повинні зробити суттєве уточнення двох понять – попиту та величини попиту – і провести різницю між ними.

Зміна величини попиту викликається лише зміною ціни цього товару і може бути проілюстровано рухом по точках кривої попиту. Наприклад, переміщення з точки А до точки В і С на кривій DD показує, що зниження ціни товару веде до зростання величини попиту.

Зміна ж попиту, його зростання чи зменшення, знайде свій відбиток у новому становищі кривої попиту щодо початкового. Зростання попиту, наприклад внаслідок збільшення доходів, зрушить криву попиту вправо, а зменшення доходів призведе до зниження попиту, крива попиту у разі зміститься вліво.

Які чинники призводять до зсуву кривої попиту, т. е. викликають збільшення чи зменшення попиту?

1. Рівень прибутку покупців. Вплив цього чинника ми проаналізували. Тут залишається уточнити, що зростання доходів покупців неоднаково впливає попит різні типи товарів. Розрізняють «нижчі» та «нормальні» товари.

До «нижчих» товарів відносять ті блага, які купуються, зазвичай, людьми з низькими доходами. Це менш цінні товари, хоча якість їх може бути гарною. Наприклад, до «нижчих» товарів можна віднести крупу, хліб, макарони, товари «секонд-хенд», послуги з ремонту взуття тощо.

Зі зростанням доходів населення попит на «нижчі» товари скорочується, крива попиту зсувається вліво. Люди менше купують хліба, маргарину, круп, замінюючи їх фруктами, овочами, м'ясом, вершковим маслом, відмовляються від ремонту взуття, що зносилося, купуючи нове, і т.д.

«Нормальні» товари – товари більш цінні, корисніші. Їхнє споживання відображає високий рівеньдобробуту людей. Якщо доходи споживачів зростають, вони збільшують купівлю «нормальних» товарів, таких як м'ясо, цінні сорти риби, овочі, фрукти, спортивний інвентар, послуги бюро подорожей і т. д. Попит на них зростає, крива попиту зрушується вправо.

2. Смаки та переваги споживачів. Смаки та переваги споживачів змінюються досить часто. Вони залежать від успішно проведеної рекламної кампанії, роз'яснювальної роботи (наприклад, про шкоду куріння), маркетингових заходів, пов'язаних із стимулюванням збуту, появи новинок виробництва, зміни моди, сезону року

3. Попит на товари змінюватиметься, якщо змінюються ціни на інші товари, якимось чином пов'язані з цим товаром. У цьому необхідно провести різницю між взаємозамінними і доповнювальними товарами.

Взаємозамінні товари – це група товарів, що задовольняють аналогічні потреби. Наприклад, різні засоби для прання білизни, ті чи інші види прохолодних напоїв і т. д. Якщо значно збільшиться ціна на пральні порошки, попит на мило зросте, оскільки воно виявиться відносно дешевшим. Тоді крива попиту на мило зрушить
праворуч. При зменшенні ціни на «Пепсиколо» попит на «Фанту» скоротиться і крива попиту на «Фанту» переміститься вліво.

Доповнюючі товари - це товари, які можуть споживатися один без іншого. Прикладами доповнюючих товарів можуть служити фотоапарати та фотоплівка, магнітофони та касети, тенісні ракетки та тенісні м'ячі тощо. Якщо збільшиться ціна на тенісні ракетки, то попит на м'ячі впаде. Тоді крива попиту на тенісні м'ячі зрушить ліворуч.

4. Очікування зміни доходів та цін. Попит на товари пов'язаний із очікуваними людьми змінами доходів та цін. Якщо ухвалюється рішення про підвищення заробітної платинаступного місяця, люди до того, як виростуть їхні доходи, почнуть більше купувати товарів. Вони відмовляться від частини своїх заощаджень, зроблять відкладені покупки, що спричинить зростання попиту товари.

Такий самий ефект викликає і очікування зростання цін. У цьому випадку люди намагатимуться запастися товарами на користь і витратити гроші, які, як очікується, найближчим часом знеціняться. Попит на товари зросте, незалежно від того, дорогі вони чи дешеві.

5. Зміна числа покупців. Попит зросте, якщо відбуватиметься збільшення кількості покупців. Так, якщо лоток з морозивом підвезти до будівлі школи, багато школярів, проходячи повз, захочуть купити ці ласощі, бо не треба буде бігти на перерві до найближчого універсаму. І тут попит на морозиво зросте. Буде більше куплено як недорогих його сортів, так і тих, що коштують дорожче.

Збільшення народжуваності викличе зростання попиту товари дитячого асортименту.

Іванов С.І., Шереметова В.В., Скляр М.А. та ін / Под ред. Іванова С.І. Економіка (профільний рівень), 10-11 клас, Віта-Прес

Попит – це кількість товару, яку хочуть і можуть придбати покупці за певний періодчасу за всіх можливих цін на цей товар.

В економіці діє так званий закон попиту, суть якого можна висловити так: за інших рівних умов величина попиту товар тим вище, що нижча ціна цього товару, і навпаки, що стоїть ціна, то нижча величина попиту товар. Дію закону попиту пояснюють існуванням ефекту доходу та ефекту заміщення. Ефект доходу виражається в тому, що при зниженні ціни товару споживач почувається багатшим і хоче придбати більшу кількість товару. Ефект заміщення полягає в тому, що при зниженні ціни товару споживач прагне замінити цим товаром, що подешевшав інші, ціни яких не змінилися.

Поняття " попит " відбиває як бажання, а й можливість придбати товар, тобто, зазвичай, передбачає непросто потреба у якомусь товарі, а платоспроможний попит цей товар. Якщо є потреба у товарі, але відсутня можливість придбати товар, відсутня і попит (платоспроможний попит) даний товар. Наприклад, у якогось споживача є бажання придбати автомобіль за 1 млн руб., Однак він не має в своєму розпорядженні такої суми. В даному випадку ми маємо бажання, але не маємо можливості заплатити, тому попит на автомобіль з боку споживача відсутній.

Закон попиту діє обмежено у таких случаях:

• при ажіотажному попиті, спричиненому очікуванням покупців підвищення цін;
• для деяких рідкісних та дорогих товарів, купівля яких залишається засобом накопичення (золото, срібло, дорогоцінне каміння, антикварні вироби тощо);
• при переключенні попиту на новіші та якісні товари(наприклад, при перемиканні попиту з машинок на домашні комп'ютери зниження цін машинок не призведе до підвищення попиту на них).

Зміна кількості товару, яку покупці хочуть та можуть придбати, залежно від зміни ціни цього товару називають зміною величини попиту. На рис. 4.1 графічно зображено залежність між ціною пилососа та величиною попиту на нього. Зміна величини попиту – це рух кривою попиту.

Мал. 4.1.

D (англ. demand ) - попит; Р (англ. price ) - ціна; Q (англ. Quantity ) – величина попиту

Якщо вартість пилососа знизиться з 30 до 20 тис. крб., то величина попиту нього зросте з 200 до 400 прим. щодня, і навпаки.

Однак ціна – не єдиний фактор, який впливає на бажання та готовність споживачів придбати товар. Зміни, спричинені впливом усіх інших факторів, крім ціни, називають зміною попиту. Всі ці та інші фактори (так звані нецінові) впливають як у бік збільшення, так і у бік зменшення попиту.

До нецінових факторів відносяться зміни:

• у доходах населення. Якщо доходи населення зростають, то у покупців виникає бажання набувати більше товарівнезалежно від ціни них. Наприклад, зростає попит на високоякісні одяг та взуття, товари тривалого користування, нерухомість тощо;
• у структурі населення. Наприклад, збільшення народжуваності призводить до зростання попиту дитячі товари; старіння населення тягне у себе збільшення попиту ліки, предмети догляду за людьми похилого віку;
• ціни інші товари. Наприклад, підвищення ціни яловичину може призвести до зростання попиту товар-заменитель – м'ясо птиці тощо;
• смаків споживачів, моди, звичок тощо. та інші фактори, не пов'язані з ціною;
• в очікуваннях покупців. Так, якщо вони очікують, що незабаром ланцюг на товар знизиться, то в Наразівони можуть скоротити власний попит.

На рис. 4.2 Вплив нецінових факторів на попит може бути зображено як зсув кривої попиту вправо (зростання попиту) або вліво (зниження попиту).

Мал. 4.2.

D, D1, D2 – опитування відповідно первісне, зросло, що зменшилося

Що таке речення?

Пропозиція - це кількість товару, яку хочуть і можуть запропонувати продавці за певний проміжок часу за всіх можливих цін на цей товар.

Закон пропозиції полягає в тому, що за інших рівних умов кількість запропонованого продавцями товару тим вища, чим вища ціна цього товару, і навпаки, чим нижча ціна, тим нижча величина його пропозиції.

На рис. 4.3 графічно зображено залежність між ціною товару та тією його кількістю, яку продавці готові запропонувати на продаж. Рух уздовж кривої речення називають зміною величини речення. Якщо ціна пилососа підвищиться з 20 до 30 тис. руб., кількість пропонованих пилососів збільшиться з 200 до 400 шт. щодня, і навпаки.

Мал. 4.3.

S (англ. supply ) - пропозиція, запрошення, речення; Р - Ціна; Q - Величина пропозиції

Крім ціни на пропозицію впливають і нецінові фактори, серед яких виділяються такі:

• зміна витрат фірми. Зниження витрат у результаті, наприклад, технічних нововведень чи зниження ціни сировину й матеріали призводить до зростання пропозиції. Навпаки, зростання витрат у результаті підвищення цін на сировину або запровадження додаткових податків на виробника викликає зменшення пропозиції;
• зниження податків виробників. Сприяє стимулюванню зростання пропозиції, навпаки, зменшення субсидій із боку держави може призвести до скорочення пропозиції;
• збільшення (скорочення ) кількості фірм у галузі. Приводить до збільшення (зменшення) пропозиції.

На рис. 4.4 вплив нецінових факторів на пропозицію зображено як зсув кривої пропозиції праворуч (зростання пропозиції) або ліворуч (скорочення пропозиції). У цьому випадку говорять про зміну пропозиції.

Мал. 4.4.

S, S1, S2 - пропозиція відповідно первісна, зросла, зменшена

Сьогодні практично будь-якій розвиненій країні світу властива ринкова економіка, за якої втручання держави мінімальне чи зовсім відсутнє. Ціни на товари, їх асортимент, обсяги виробництва та продажу - все це складається стихійно в результаті роботи ринкових механізмів, найважливіші з яких це закон попиту та пропозиції. Тому розглянемо хоча б стисло основні поняття економічної теоріїу цій галузі: попит та пропозиція, їх еластичність, крива попиту та крива пропозиції, а також фактори їх визначальні, ринкова рівновага.

Попит: поняття, функція, графік

Дуже часто доводиться чути, що такі поняття як попит і величина попиту змішують, вважаючи їх синонімами. Це неправильно - попит та його величина (обсяг) зовсім різні поняття! Розглянемо їх.

Попит (англ. "Demand") - платоспроможна потреба покупців у певному товарі при певному рівні цін на нього.

Величина попиту(Обсяг попиту) – кількість товарів, яку покупці бажають і можуть придбати за цією ціною.

Отже, попит – це потреба покупців у певному товарі, забезпечена їхньою платоспроможністю (тобто вони мають гроші, щоб задовольнити свою потребу). А величина попиту – конкретна кількість товарів, які покупці хочуть і можуть (у них є на це гроші) купити.

приклад: Даша хоче яблук і має гроші на їх покупку - це попит Даша йде в магазин і купує 3 яблука, тому що вона хоче купити саме 3 яблука і має достатньо грошей на цю покупку – це величина (обсяг) попиту.

Розрізняють такі види попиту:

• індивідуальний попит- Окремого конкретного покупця;
• загальний (сукупний) попит- Всіх покупців наявних на ринку.

Попит, залежність між його величиною та ціною (а також іншими факторами) можна виразити математично, у вигляді функції попиту та кривої попиту (графічна інтерпретація).

Функція попиту- Закон залежності величини попиту від різних факторів впливають на нього.

– графічне вираження залежності величини попиту деякий товар від ціни нього.

У найпростішому випадку функція попиту є залежністю його величини від одного цінового фактора:

P – ціна даний товар.

Графічний вираз цієї функції (крива попиту) – пряма лінія із негативним кутом нахилу. Описує таку криву попиту звичайне лінійне рівняння:

де: Q D – величина попиту на даний товар;
P - ціна на даний товар;
a – коефіцієнт, що задає зміщення початку лінії по осі абсцис (X);
b – коефіцієнт, що задає кут нахилу лінії (негативне число).

Лінійний графікпопиту виражає зворотну залежність між ціною на товар (P) та кількістю покупок даного товару (Q)

Але, насправді, звичайно все набагато складніше і на величину попиту впливає не тільки ціна, а й багато нецінових факторів. У цьому випадку функція попиту набуває наступного вигляду:

де: Q D – величина попиту на даний товар;
P X - ціна на даний товар;
P – ціна інші взаємопов'язані товари (замінники, доповнювачі);
I – дохід покупців;
E – очікування покупців щодо зростання цін у майбутньому;
N – кількість потенційних покупців у цьому регіоні;
T – смаки та переваги покупців (звички, дотримання моди, традицій та ін.);
та інші фактори.

Графічно таку криву попиту можна у вигляді дуги, але це знову ж таки спрощення – насправді графік попиту може мати будь-яку химерну форму.

Насправді попит залежить від багатьох факторів і залежність його величини від ціни має нелінійний характер

Таким чином, фактори, що впливають на попит:
1. Ціновий фактор попиту- Ціна на даний товар;
2. Нецінові фактори попиту:

• наявність взаємозалежних товарів (замінників, доповнювачів);
• рівень доходів покупців (їх платоспроможність);
• кількість покупців у цьому регіоні;
• смаки та переваги покупців;
• очікування покупців (щодо зростання цін, майбутніх потреб тощо);
• інші чинники.

Закон попиту

Для розуміння ринкових механізмів дуже важливо знати базові закони ринку, до яких належить закон попиту та пропозиції.

Закон попиту- при зростанні ціни на товар, попит на нього знижується, за інших постійних факторів, і навпаки.

Математично закон попиту означає наявність між величиною попиту та ціною зворотної залежності.

З обивательської погляду закон попиту цілком логічний – що нижча ціна товару, тим привабливіше його покупка і тим більше одиниць товару буде куплено. Але, як це не дивно, бувають парадоксальні ситуації, за яких закон попиту дає збій і діє у зворотний бік. Це в тому, що величина попиту зростає зі зростанням ціни! Прикладами можуть бути ефект Веблена або товари Гіффена.

Закон попиту має теоретичне обґрунтування. У його основі лежать такі механізми:
1. Ефект доходу- Прагнення покупця придбати більшу кількість даного товару при зниженні ціни на нього, при цьому не зменшуючи обсягу споживання інших товарів.
2. Ефект заміщення- готовність покупця при зниженні ціни на даний товар віддати перевагу саме йому, відмовившись від інших дорожчих товарів.
3. Закон спадної граничної корисності– у міру споживання даного товару кожна його додаткова одиниця приноситиме все менше задоволення (продукт «приїдається»). Тому споживач буде готовий продовжувати купувати цей товар лише за зниження його ціни.

Таким чином, зміна ціни (цінового фактора) призводить до зміни величини попиту. Графічно це виявляється у переміщенні кривою попиту.

Зміна величини попиту графіку: переміщення лінією попиту від D до D1 - зростання обсягу попиту; від D до D2 – зниження обсягу попиту

Вплив інших (нецінових) факторів призводить до зсуву кривої попиту зміни попиту.При зростанні попиту графік зміщується вправо та вгору, при зниженні попиту – вліво та вниз. Зростання називається - розширення попиту, зниження - звуження попиту.

Зміна попиту графіку: зсув лінії попиту від D до D1 - звуження попиту; від D до D2 - розширення попиту

Еластичність попиту

У разі зростання ціни товару, величина попиту нього зменшується. За зниження ціни – збільшується. Але це відбувається по-різному: в одних випадках незначне коливання рівня цін може спричинити різке зростання(Падіння) попиту, в інших зміна ціни в дуже широких межах практично ніяк не вплине на попит. Ступінь такої залежності, чутливості величини попиту зміну ціни чи інших чинників називається еластичністю попиту.

Еластичність попиту– ступінь зміни величини попиту за зміни ціни (чи іншого чинника) у відповідь зміну ціни чи іншого фактора.

Числовий показник, що відображає ступінь подібної зміни - коефіцієнт еластичності попиту.

Відповідно, еластичність попиту за ціноюпоказує, наскільки зміниться обсяг попиту при зміні ціни на 1%.

Дугова еластичність попиту за ціною- Застосовується, коли потрібно обчислити зразкову еластичність попиту між двома точками на дуговій кривою попиту. Чим випуклішою буде дуга попиту, тим вище буде похибка визначення еластичності.

де: E P D – еластичність попиту за ціною;
P 1 - Початкова ціна на товар;
Q 1 - Початкова величина попиту на товар;
P 2 - Нова вартість;
Q 2 - Нова величина попиту;
ΔP – збільшення ціни;
ΔQ – збільшення величини попиту;
P порівн. - Середня ціна;
Q пор. - Середня величина попиту.

Точкова еластичність попиту за ціною- Застосовується тоді, коли задана функція попиту і є значення вихідної величини попиту та рівня ціни. Характеризує відносне зміна величини попиту при нескінченно малій зміні ціни.

де: dQ - Диференціал величини попиту;
dP – диференціал ціни;
P 1 , Q 1 - значення ціни та величини попиту в аналізованій точці.

Еластичність попиту можна розрахувати не лише за ціною, а й за доходами покупців, а також за іншими факторами. Існує і перехресна еластичність попиту. Але ми не будемо настільки настільки глибоко розглядати цю тему, їй буде присвячена окрема стаття.

Залежно від абсолютного значення коефіцієнта еластичності розрізняють такі види попиту ( види еластичності попиту):

• Абсолютно нееластичний попитабо абсолютна нееластичність ( | E | = 0). При зміні ціни величина попиту мало змінюється. Близькими прикладами можуть бути товари першої необхідності (хліб, сіль, ліки). Але насправді немає товарів з абсолютно нееластичним попитом на них;
• Нееластичний попит (0 < |E| < 1). Величина спроса меняется в меньшей степени, чем цена. Примеры: товары повсякденного попиту; товари, які мають аналогів.
• Попит із одиничною еластичністючи поодинока еластичність (|E| = -1). Зміна ціни та величини попиту повністю пропорційні. Обсяг попиту зростає (падає) такими ж темпами, як і ціна.
• Еластичний попит (1 < |E| < ∞). Величина спроса изменяется в большей степени, чем цена. Примеры: товары, имеющие аналоги; предметы роскоши.
• Цілком еластичний попитабо абсолютна еластичність (|E| = ∞). Незначна зміна ціни відразу підвищує (знижує) обсяг попиту необмежену величину. Насправді немає товар з абсолютною еластичністю. Більш-менш близький приклад: ліквідні фінансові інструментиторгуються на біржі (наприклад, валютні пари на Форекс), коли невелике коливання ціни може викликати різке зростання або падіння попиту.

Пропозиція: поняття, функція, графік

Тепер поговоримо про інше ринкове явище, без якого неможливий попит, його нерозлучний супутник і протиборча сила – пропозиція. Тут також слід розрізняти саму пропозицію та її величину (обсяг).

Пропозиція (англ. «Supply») - здатність та готовність продавців продати товар за даною ціною.

Величина пропозиції(Обсяг пропозиції) - кількість товарів, яку продавці бажають і можуть продати за цією ціною.

Розрізняють такі види пропозиції:

• індивідуальна пропозиція- Конкретного окремого продавця;
• загальна (сукупна) пропозиція- Всіх продавців присутніх на ринку.

Функція речення- Закон залежності величини пропозиції від різних факторів впливають на нього.

– графічне вираження залежності величини пропозиції деякий товар від ціни нього.

Спрощено функція пропозиції є залежністю його величини від ціни (цінового фактора):

P – ціна даний товар.

Крива пропозиції у разі – пряма лінія з позитивним кутом нахилу. Описує цю криву речення наступне лінійне рівняння:

де: Q S – величина пропозиції на даний товар;
P - ціна на даний товар;
c – коефіцієнт, що задає зміщення початку лінії по осі абсцис (X);
d – коефіцієнт, що задає кут нахилу лінії.

Лінійний графік пропозиції виражає пряму залежність між ціною на товар (P) та кількістю покупок даного товару (Q)

Функція пропозиції, яка в її складнішій формі враховує вплив і нецінових факторів, представлена ​​нижче:

де Q S – величина речення;
P X - ціна цього товару;
P 1 ...P n – ціни інших взаємозалежних товарів (замінників, доповнювачів);
R – наявність та характер виробничих ресурсів;
K – застосовувані технології;
C – податки та дотації;
X – природно-кліматичні умови;
та інші фактори.

У цьому випадку крива речення матиме форму дуги (хоча це знову ж таки спрощення).

У реальних умовах пропозиція залежить від багатьох факторів і залежність обсягу пропозиції від ціни має нелінійний характер

Таким чином, фактори, що впливають на пропозицію:
1. Ціновий фактор- Ціна на даний товар;
2. Нецінові фактори:

• наявність товарів-доповнювачів та товарів-замінників;
• рівень розвитку технологій;
• кількість та доступність необхідних ресурсів;
• природні умови;
• очікування продавців (виробників): соціальні, політичні, інфляційні;
• податки та дотації;
• тип ринку та його ємність;
• інші фактори.

Закон пропозиції

Закон пропозиції- при зростанні ціни на товар, пропозиція на нього збільшується, за інших постійних факторів, і навпаки.

Математично закон пропозиції означає, що між величиною пропозиції та ціною існує пряма залежність.

Закон пропозиції, як і закон попиту, дуже логічний. Природно, будь-який продавець (виробник) прагне подати свій товар за вищою ціною. Якщо рівень цін на ринку підвищується – продавцям вигідно продавати більше, якщо знижується – ні.

Зміна ціни на товар призводить до зміни величини пропозиції. На графіку це проявляється рухом по кривій речення.

Зміна величини речення на графіку: переміщення по лінії речення від S до S1 - зростання обсягу речення; від S до S2 – зниження обсягу пропозиції

Зміна нецінових факторів призводить до зсуву кривої пропозиції ( зміни самої пропозиції). Розширення речення- Зсув кривої пропозиції вправо і вниз. Звуження пропозиції- Зрушення вліво і вгору.

Зміна пропозиції на графіку: зсув лінії пропозиції від S до S1 – звуження пропозиції; від S до S2 – розширення пропозиції

Еластичність пропозиції

Пропозиції, як і попит, може бути різною мірою залежно від зміни ціни та інших факторів. У цьому випадку говорять про еластичність пропозиції.

Еластичність пропозиції– ступінь зміни величини пропозиції (кількості пропонованих товарів) у відповідь зміну ціни чи іншого фактора.

Числовий показник, що відображає ступінь такої зміни - коефіцієнт еластичності пропозиції.

Відповідно, еластичність пропозиції за ціноюпоказує, наскільки зміниться величина пропозиції при зміні ціни на 1%.

Формули для розрахунку дугової та точкової еластичності пропозиції за ціною (Eps) повністю аналогічні формулам для попиту.

Види еластичності пропозиціїза ціною:

• абсолютно нееластична пропозиція(|E|=0). Зміна ціни не впливає на величину пропозиції. Це можливо у короткостроковому періоді;
• нееластична пропозиція (0 < |E| < 1). Величина предложения изменяется в меньшей степени, чем цена. Присуще короткостроковому періоду;
• пропозиція з одиничною еластичністю( | E | = 1);
• еластична пропозиція (1 < |E| < ∞). Величина предложения изменяется в большей степени, чем соответствующее изменение цены. Характерно для долгосрочного периода;
• абсолютно еластична пропозиція(|E| = ∞). Величина пропозиції змінюється нескінченно при трохи малій зміні ціни. Також притаманно довгострокового періоду.

Що примітно, ситуації з абсолютно еластичним і нееластичним пропозицією цілком реальні (на відміну аналогічних видів еластичності попиту) і зустрічаються практично.

Попит та пропозиція «зустрічаючись» на ринку, вступають у взаємодію один з одним. За вільних ринкових відносин без жорсткого державного регулюваннявони рано чи пізно врівноважують один одного (про це говорив ще французький економіст XVIII ст.). Такий стан називається ринковою рівновагою.

- Ситуація на ринку, при якій попит дорівнює пропозиції.

Графічно ринкова рівновага виражається точкою ринкової рівноваги- точкою перетину кривої попиту та кривої пропозиції.

Якщо попит та пропозиції не змінюються, точка ринкової рівноваги має тенденцію залишатися незмінною.

Ціна, що відповідає точці ринкової рівноваги, називається рівноважна ціна, кількість товару - рівноважний обсяг.

Ринкова рівновага графічно виражається перетином графіків попиту (D) та пропозиції (S) в одній точці. Цій точці ринкової рівноваги відповідають: P E - рівноважна ціна, Q E - рівноважний обсяг.

Є різні теорії та підходи, що пояснюють як саме встановлюється ринкова рівновага. Найвідоміші – підхід Л. Вальраса та А. Маршалла. Але це також як павутиноподібна модель рівноваги, ринку продавця і ринку покупця – тема для окремої статті.

Якщо дуже коротко та спрощено, то механізм ринкової рівноваги можна пояснити так. У точці рівноваги всі (і покупці, і продавці) задоволені. Якщо одна із сторін отримує перевагу (відхилення ринку від точки рівноваги в той чи інший бік), інша сторона буде незадоволена і першою зі сторін доведеться вдатися до поступок.

Наприклад: ціна вища за рівноважну. Продавцям вигідно продавати товар за вищою ціною та пропозиція підвищується, виникає надлишок товарів. А покупці будуть незадоволені зростанням ціни товару. До того ж конкуренція висока, пропозиція надмірно і продавцям, щоб реалізувати товар, доведеться знизити ціну, поки вона не прийде до рівноважного значення. При цьому знизиться обсяг пропозиції до рівноважного обсягу.

Або інший приклад: обсяг пропонованих на ринку товарів менший за рівноважний обсяг. Тобто, на ринку дефіцит товарів. У таких умовах покупці готові заплатити більшу ціну за товар, ніж за якою він продається в даний момент. Це спонукає продавців збільшувати обсяги пропозиції із одночасним підвищенням ціни. У результаті вартість і обсяг попиту/пропозиції дійдуть рівноважного значення.

По суті, це була ілюстрація до теорій ринкової рівноваги Вальраса і Маршалла, але як уже говорилося, більш детально розглянемо їх в іншій статті.

Галяутдінов Р.Р.

© Копіювання матеріалу допустиме лише при вказівці прямого гіперпосилання на

Вступ

Описуючи ринок, економісти користуються поняттям «попит» описи поведінки покупців і поняттям «пропозиція» описи поведінки продавців. Ринок - це взаємодія покупців і продавців, що визначає рівноважну ціну і рівноважну кількість продукту, що обмінюється.

Для вивчення можливої ​​реакції споживача ті чи інші зміни ціни використовується поняття «еластичність попиту». Це поняття належить як до індивідуального, і до ринкового попиту.

Для визначення зміни рівня обсягу та обсягу продажів у певний момент часу використовується еластичність пропозиції.

Метою курсової роботиє вивчення еластичності попиту та пропозиції.

Виходячи з поставленої мети необхідно вирішити такі завдання:

Розглянути поняття попиту та пропозиції;

Визначити фактори, що впливають на попит та пропозиції;

Дати характеристику еластичності попиту та пропозиції;

Вивчити види еластичності попиту;

Описати застосування теорії еластичності.

Об'єктом вивчення є еластичність попиту та пропозиції.

Теоретичною та методологічною основою курсової роботи послужили праці вчених з економічної теорії, менеджменту, управління персоналом.

Інформаційною основою стали дані матеріалів глобальної мережі інтернету.

При аналізі застосовувалися методи та підходи економічної теорії.

Попит на товар та його еластичність

Поняття попиту та його фактори

попит еластичність економічна пропозиція

Під попитом розуміється кількість продукту, яке покупці не лише хочуть, але й можуть купити за будь-яку можливу ціну за певний проміжок часу. Попит (платоспроможну потребу), отже, можна охарактеризувати як взаємовідносини між ціною і кількістю товару, що купується.

Економісти моделюють попит, тобто. представляють його як моделі. Попит сприймається як функція безлічі змінних, головна у тому числі - ринкова вартість товару. Загальновідомо, що кількість куплених товарів залежить від їхньої ціни. Чим вище ціна товару, тим менше його кількість люди хочуть купити, і навпаки, що нижча ціна, то більше вписувалося обсяг попиту нею. Таку залежність економісти називають законом попиту. Закон попиту - за інших рівних умов, що нижча ціна, то більше вписувалося величина попиту, і навпаки, що стоїть ціна, то величина попиту менше. Таким чином, між ціною та величиною попиту існує зворотна залежність.

Зв'язок між ціною та обсягом попиту на будь-який товар можна проілюструвати за допомогою кривої попиту. Крива попиту - графічне вираження залежності між ціною товару та величиною попиту, що пред'являється покупцями цей товар.

Крива попиту (D) є низхідною, спадною. Така «поведінка» кривою відбиває дію закону попиту, оскільки графік показує зворотну залежність між ціною товару X (Рх) і величиною попиту даний товар (Qx). На малюнку нижче зниження ціни з Р1 до Р2 веде до зростання обсягу попиту з Q1 до Q2.

Мал. 1.1. Крива попиту

Розглядаючи категорію попит, ми акцентували увагу на вплив зміни ціни товару на величину попиту. При цьому передбачалося, що змінюється тільки ціна товару, все ж таки інші фактори, які можуть впливати на попит (смаки споживачів, доходи домогосподарств, ціни на інші товари тощо) залишаються незмінними. Але кожен із цих чинників позначається попиті товар X, і під впливом цих чинників попит може змінюватися. Зокрема, за незмінної ринкової ціни товару споживачі можуть пред'являти попит більшу чи меншу його кількість.

У разі коли під впливом зміни якогось чинника величини попиту змінюються за кожної даної ціні, відбувається зміщення всієї кривої попиту вправо чи вліво паралельно самої себе; кажуть, що сталася зміна попиту – попит зріс чи скоротився.

Якщо крива D0 зміщується праворуч, попит збільшується. Якщо крива D0 зміститься вліво, то попит зменшиться. Нецінові чинники попиту інакше називаються неціновими детермінантами попиту.

Мал. 1.2. Зміна попиту під дією нецінових факторів

Найбільший вплив на поведінку покупців, а отже, і на зсув кривої попиту надають такі детермінанти.

1. Смаки та переваги споживачів» які, у свою чергу, визначаються такими факторами, як мода, реклама, якість споживаних благ, звичаї, традиції тощо. Якщо смаки споживачів зміняться на користь цього товару, то попит нею збільшиться, і крива попиту зміститься праворуч.

2. Рівень доходів населення. Збільшення доходу споживачів призводить до того, що вони пред'являють попит більшу кількість даного блага за кожної ціни, тобто. попит зростає і крива попиту зміщується праворуч із положення D0 в положення D1. Відповідно, зниження рівня доходів населення викликає зниження попиту та зсув кривої попиту до положення D2.

3. Ціни на інші товари можуть вплинути зміну попиту даний товар. Зокрема мова йдепро ціни на взаємозамінні та взаємодоповнюючі один одного товари. Взаємозамінні товари - товари, які за своїм споживчим властивостямсхожі та можуть бути замінені один одним. Уявимо, що ціна товару Y, замінника X, зросла, тоді очевидно, що товар X стає відносно дешевшим (порівняно з Y) і покупці прагнутимуть купувати у великих кількостях товар Х за кожної можливої ​​його ціни, і графік попиту на товар X зміститься праворуч. Аналогічним чином відбувається зміщення графіка попиту товар X вліво при зниженні ціни Y. Наприклад, чай і кава у певному сенсі є замінниками; із підвищенням ціни на каву збільшується попит на чай. Таким чином, між ціною однією з взаємозамінних товарів та попитом інший існує пряма залежність. Взаємодоповнюючі товари - товари, які не можуть бути використані один без одного (бензин та автомобіль, фотоапарат та фотоплівка, магнітофон та касети). Якщо товар Z доповнює товар X, зниження ціни Z потягне у себе збільшення попиту товар X і зсув кривої попиту нього право, а підвищення ціни Z викличе зворотний ефект, тобто. тут залежність між ціною однією товар і попитом інший - зворотна. Дуже багато товарів не пов'язані один з одним, і зміна ціни одного з них не впливає на попит на інший. Кількість покупців. Зростання числа покупців (наприклад, рахунок збільшення населення) зрештою викличе розширення попиту товар.

4. Очікування споживачів. Якщо покупці очікують зміни ціни товари, підвищення чи зниження своїх доходів, певних дій уряду, які зачіпають доступність товарів, це може вплинути з їхньої бажання купувати товар у цей час, отже, викличе зміна попиту. Так, очікування майбутнього підвищення ціни товару (інфляційні очікування) підганяють попит, тобто. споживачі прагнуть придбати товар у великих кількостях сьогодні, боячись втратити можливість його купити в майбутньому, коли ціна на нього зросте. Результатом ажіотажного попиту буде усунення графіка D вправо.

5. Ефект відкладеного попиту пов'язані з існуванням циклічних коливань попиту часу - річні, квартальні, тижневі коливання. Так, протягом року мають місце три «піки» та три «провали» попиту. Перший «пік» – кінець грудня – початок січня ( новорічні свята), потім слідує падіння попиту. Другий «пік» – лютий – березень – у Росії теж припадає на свята (23 Лютого, 8 Березня). Третій «пік» зазвичай посідає серпень - вересень (період масових відпусток, час підготовки до нового навчальному році). Циклічність існує і протягом місяця – виділяють два «піки» – аванс та зарплату. Протягом тижня зростання попиту спостерігається перед вихідними.

Отже, на попит впливають як вартість, і нецінові чинники. У цьому слід плутати зміни у попиті, які відбуваються під впливом цінових і нецінових чинників. При зміні в попиті відбувається зсув кривої попиту, оскільки в цьому випадку за кожної ціни пред'являють попит на іншу (більшу або меншу) кількість товару. Зміни у попиті можуть відбутися лише у разі зміни нецінових детермінантів попиту. Коли ж всі нецінові фактори постійні і не змінюються, а ціна товару або збільшується, або зменшується, то ми від одного співвідношення «ціна-кількість продукції, що запитується» за інших рівних умов за законом попиту переходимо до іншого, нового співвідношення «ціна-кількість продукції, що запитується ». Відповідно, при зниженні ціни з Р1 до Р2 відбувається зміщення з точки А в точку однієї і тієї ж кривої попиту. У разі внаслідок дії закону попиту відбувається лише зміна величини (обсягу) попиту, переміщення вздовж кривої попиту.