За час свого існування соціальна мережа ВКонтакте перетворилася на популярний рекламний майданчик. Згодом ВК починає здавати позиції таким великим конкурентам, як Інстаграм чи Фейсбук. Незважаючи на це, користувачі продовжують активно використовувати ВК для просування власного бізнесу. Зручний інструментдля цього служать групи та паблики. Також з'явився новий метод- таргетована реклама. Один із найперших, простих, зручних та дешевих методів просування – реклама в групах ВК за певною ціною. Перш ніж його використовувати, необхідно вивчити всі нюанси та правила створення та розміщення реклами.
Особливості реклами у групах ВК, як працює реклама у групах
Є можливість демонстрації товару чи послуги певної необхідної цільової аудиторії. Як відомо, ЦА звужена до конкретної області, міста, району, вікової групи, статі тощо. Реклама буде показана з максимальною ефективністю та з мінімальними витратами. Якщо правильно працювати з ЦА, то ваш прибуток тільки зростатиме.
З кожним роком соцмережа ВК розвивається та вдосконалюється. У мережі створюються нові зручні рекламні інструменти, покликані мінімізувати зусилля рекламодавців. Проте дослідження показують, що старий добрий метод спілкування безпосередньо з адміністраторами груп не лише менш витратним, а й високоефективним. Якщо Ви вмієте безпосередньо домовлятися, то можна економити на розміщенні реклами в групах ВКонтакті. Як правило, усі адміністратори охоче йдуть на контакт.
Як працює реклама у ВКонтакті?
Принцип роботи реклами у групах соціальної мережі ВКонтакте дуже простий. Необхідно вибрати відповідну тематику реклами спільноту. Наприклад, особливим попитом користуються жіночі тематики, гумор та розваги, кіно, кулінарія, музика, товари та послуги. У музичних пабликах можна продавати нові унікальні гаджети, плеєри, навушники, що світяться, пауер бенкі та інше. У жіночій тематиці рекламувати взуття, одяг, аксесуари, салонні послуги, сезонні товарита інші.
Щоб оголошення було популярним, його слід розміщувати в групах відповідної тематики.
Якщо проаналізувати цей графік, стає зрозуміло: основний трафік йде з Росії – 68%, переважає жіноча аудиторія – 84%.
Важливо вибирати групу не лише за кількістю людей, а й за певними добірками. У ній мають бути зібрані люди хоча б за якимось параметром: віком, статтю, місцезнаходженням відповідно до тематики рекламного посту.
Безглуздо пропонувати товари для новонароджених у паблиці, де вікова категорія 16-20 років.
Якщо бізнес розвивається з прив'язкою до будь-кого міста або області, потрібно шукати і відповідне місце розташування групи.
Після розміщення в групах рекламних оголошень користувачі бачать оголошення. Якщо воно цікавить, люди переходять за посиланням на зовнішній сайт. Заходять у власну групу рекламодавця чи його сторінку і перетворюються на потенційних покупців чи споживачів послуги. Тут також важливо займатися розвитком та просуванням власного інтернет-магазину чи сайту, щоб після першого відвідування кожен унікальний користувач зміг зацікавитись та залишитися у вас.
Як розмістити рекламу у групі ВКонтакте
Існує два основних способи розмістити рекламу у групі ВКонтакте:
- Написати адміністрації обраної групи та домовитися про розміщення рекламного поста з визначенням часу та ціни.
- Відкрити вкладку «Реклама» під меню ВКонтакте, вибрати пункт «рекламні записи у спільнотах», створити рекламний запис, відправити його на перевірку, вибрати відповідний майданчик серед існуючих груп.
Також можна використовувати сторонні послуги у вигляді бірж. Тут зібрані різні групи ВКонтакті із зазначенням статистики, охоплення та розцінок за один рекламний пост. Про особливості розміщення реклами у групах ВКонтакті можна прочитати у статті «Розміщення реклами».
Як розмістити рекламу у групі ВКонтакте безкоштовно
Існує багато різних груп, власники яких пропонують розмістити у своєму майданчику Ваше оголошення безкоштовно. Але одразу знайти такі не завжди виходить. Насамперед потрібно знати, що у кожному місті існують такі групи, які спеціалізуються на розміщення рекламних оголошень. Вони надають користувачам послугу безкоштовно, але є й ті, які пропонують платні способи розміщення, наприклад у шапці групи, у розділі «товари». Плюс такого розміщення у тому, що не треба зв'язуватися з адміністрацією.
Можна на свій страх і ризик у великих групах із відкритою стіною розміщувати власні рекламні записи. У деяких випадках це виявиться ефективно. В інших запис можуть просто видалити, дати попередження або заблокувати вас на визначений час. Якщо бути обережними, всі заходи покарання не смертельні. Більше інформації тут "Розміщення реклами безкоштовно".
Які дії можна робити з рекламним оголошенням/постом/записом
Основні дії:
- Публікації від свого імені можна редагувати – для цього необхідно натиснути на значок «…» у верхньому правому кутку і вибрати зі списку пункт «редагувати», актуально в першу добу розміщення оголошення. Змінювати можна не тільки текс, але й вміст оголошення, додавати зображення, відео, графіті, опитування, аудіозаписи та інше;
- ділитися з друзями, залишати лайки – можна зробити репост із групи, натиснувши відповідний значок під записом;
- додавати напис «це реклама» під публікацією для виділення та привернення уваги у загальній стрічці новин групи.
Правила розміщення реклами у групі ВКонтакте
Правила розміщення реклами у групі ВКонтакте, як і ціни на цю послугу, визначається індивідуально адміністрацією кожної окремої спільноти. Однак існують і окремі правиласоціальної мережі ВК, які також слід враховувати під час створення та розміщення власної реклами. Серед них:
- відповідність рекламного запису правилам користування сайтом ВКонтакте;
- належне оформлення відповідно до норм російської мови, без використання ненормативної, образливої лексики, а також зображень дуже низької якості;
- виключення з рекламування продукції, що знаходиться в списку забороненої, у тому числі різні наркотики, алкогольна продукція, товари та послуги для дорослих, товари військового призначення та зброя, різні заборонені сайти та інше.
Адміністрація може відмовити в публікації рекламного поста у власній групі у зв'язку зі своєю загальною рекламною політикою, за власними переконаннями та поглядами.
Плюси та мінуси реклами у групах ВК
- економний метод просування, у тому числі включає і безкоштовні можливості;
- відсутність обмежень на вибір тематики рекламованого продукту, найчастіше адміністратори груп висувають більш лояльні вимоги, ніж модератори соціальної мережі VK при націленні;
- висока ефективність рекламних оголошень - залучення цільової аудиторії, збільшення кількості продажів, прибутку.
- невдале розміщення за часом або вибір не тієї групи, що не дасть ефекту і не виправдає витрат;
- можливість нарватися на обман під час особистого звернення до адміністрації;
- нестабільне джерело трафіку.
Можливі проблеми при роботі з рекламою у групах:
- Адміністрація групи не хоче публікувати ваші оголошення через будь-які причини або особисте небажання. Можна спробувати виправити рекламний пост, змінити всі необхідні параметри або знайти іншу групу;
- Розміщення не дає ефекту. Потрібно перевірити аудиторію групи, якщо вона переважно фейкова, то шукати інше співтовариство. Спробувати змінити час та день видачі рекламного поста, проаналізувати охоплення та відвідуваність групи;
- Чи не публікується реклама через особистий кабінет. Необхідно перевірити залишок на рахунку, спробувати оновити сторінку, написати техпідтримку VK.
Список відкритих груп ВКонтакте для розміщення реклами
Якщо вас цікавлять списки відкритих групВК, в яких можна розміщувати рекламу, наводимо свій. Якщо знайти хороший список Open груп, то можна отримати переваги.
МОСКВА. МОСКОВСЬКА ОБЛАСТЬ:
⚡ Москва https://vk.com/club45083176
⚡ Хімки https://vk.com/club49470724
⚡ Балашиха https://vk.com/club132537906
⚡ Подільськ https://vk.com/club132543272
⚡ Корольов https://vk.com/club104630474
⚡ Литкаріне https://vk.com/club154652400
⚡ Дмитров https://vk.com/club154647134
⚡ Зеленоград https://vk.com/club156802661
⚡ Одинцово https://vk.com/club156802766
⚡ Пушкіно https://vk.com/club156803137
⚡ Сергіїв-Посад https://vk.com/club156803293
⚡ Ногінськ https://vk.com/club156955076
⚡ Павловський Посад https://vk.com/club156955163
⚡ Лобня https://vk.com/club156955308
⚡ Єгор'євськ https://vk.com/club156955348
⚡ Луховиці https://vk.com/club156955435
⚡ Дубна https://vk.com/club156955507
⚡ Митищі https://vk.com/club156955583
⚡ Люберці https://vk.com/club156955650
⚡ Красногорськ https://vk.com/club158149638
⚡ Серпухів https://vk.com/club158150466
⚡ Шатура https://vk.com/club158332163
⚡ Клин https://vk.com/club158332219
⚡ Івантіївка https://vk.com/club158332261
⚡ Сонячногірськ https://vk.com/club158332308
Висновки
Якщо ваш бізнес знаходиться на початковій стадії розвитку в соціальній мережі ВК, можна вдатися до Як правило, можна знайти безліч безкоштовних спільнот для розміщення реклами. А в платних групахможна набагато менше вкласти в рекламу, так ще й при цьому отримати віддачу у вигляді нарощування цільової аудиторії, зростання продажів і збільшення прибутку. Для цього потрібно правильно відбирати спільноти, вивчати статистику щодо них і не соромитися пропонувати адміністраторам свої розцінки.
Спеціального сервісу для розміщення оголошень у соцмережі «ВКонтакті» немає. Раніше він існував, проте був скасований у зв'язку з великою кількістю спаму та повідомлень від шахраїв. В даний час соцмережа «ВКонтакте» пропонує користувачам зручну стіну на особистій сторінці для розміщення всілякої інформації, різноманітні системи діалогів, тематичні спільноти, оформлення підписок та багато іншого. Все це допоможе вам розмістити оголошення та зробити його доступним для великої кількості людей.
Публікації на стіні
Стіна, або мікро-блог – основний інструмент для розміщення оголошень та іншої цікавої інформації. Заздалегідь складіть текст оголошення, що привертає увагу, і знайдіть одне або кілька відповідних зображень. Розмістіть повідомлення на вашій стіні, попередньо налаштувавши відповідні параметри приватності у загальних налаштуваннях. Ви можете зробити так, щоб оголошення бачили лише ваші друзі, лише користувачі соціальної мережі чи всі користувачі інтернету. Наприкінці оголошення додайте прохання про його репост – люди можуть відправляти копію запису на свою стіну, натискаючи відповідну кнопку, що збільшить кількість переглядів оголошення.
Звернення до друзів
Якщо у вас велика кількістьдрузів у списку контактів, спробуйте створити чат у системі діалогів та запросіть у нього відразу всіх чи обраних «френдів» (друзів). Надішліть обраній групі ваше оголошення і чекайте реакції у відповідь. Можна також попросити їх зробити у себе таку ж операцію, що знову додасть популярності вашому оголошення.
Публікації у спільнотах
Виберіть одну або кілька відповідних спільнот «ВКонтакте» для публікації оголошення. Зверніть увагу на спеціально призначені для цього паблики, особливо ті з них, які найбільш розкручені і знаходяться у вашому місті. Перед публікацією оголошення вивчіть правила спільноти. Деякі з них дозволяють розміщувати інформацію лише за певною тематикою, а деякі дозволяють робити це лише на платній основі. Попередньо краще зв'язатися з адміністратором групи та домовитися про публікацію з ним.
У жодному разі не спаміть. Не потрібно розміщувати оголошення у всіх групах поспіль, засмічувати ним стіни інших користувачів і розсилати його через повідомлення. У цьому випадку вашу сторінку швидко забанять, і відновити її буде неможливо.
Якщо ви один з тих людей, які думають, що реклама ВКонтакте не працює, що ви злити багато грошей і нічого не отримаєте, то ця стаття для вас.
У цій статті ви дізнаєтесь: як створити рекламне оголошення ВКонтакте, які бувають налаштування та функції.
Аудиторія ВКонтакте складає 90 млн. осіб, із них понад 68 млн. активних користувачів. Звідси можна зрозуміти, що це соц. мережа дає чудову можливість знайти необхідну вам аудиторію.
Види реклами ВКонтакте
Таргетована реклама Вконтакте
Створення рекламного оголошення Вконтакте
Після цього натисніть кнопку «Створити оголошення». Ось тут і почнеться найцікавіше:)
Створення рекламного оголошення починається з вибору відповідного вам формату.
Давайте розберемо, якими вони бувають і які цілі виконують.
- Текстово-графічний блок (ТДБ)
Розташований зліва під основним меню у вигляді коротких блоків із зображенням та текстом.
Переваги ТДБ (Цілі):
- багато переходів
- низька СРС
- плейсмент - лише робочий стіл
Технічні вимоги до форматів рекламних оголошень:
ТТ для цих форматів приблизно однакові: заголовок оголошення може містити від 3 до 33 символів, включаючи розділові знаки та пробіли. Опис – від 3 до 70 символів. Вага зображення до 5 МБ, формати: JPG, PNG, BMP, TIF чи GIF (без анімації). Текст на зображенні повинен займати не більше 50% загальної площіфотографії.
2. Крос-девайсні формати
Крос-девайсні формати - це формати, що відображаються у стрічці новин на всіх платформах: у десктопній та мобільної версіяхсайту, а також у всіх офіційних мобільних додатках ВКонтакте.
- Рекламний запис
Оголошення публікуються у стрічці новин чи стінах спільнот.
Рекламний запис можна назвати нативним форматом, який вписується в стрічку новин користувача та не викликає відторгнення.
Користувачі бачать їх разом із звичним контентом, на який вони підписані, та публікаціями друзів.
Розберемо кожен із них окремо.
До кожної картки можна додати назву, короткий опис, зображення, кнопку, посилання, а також дві ціни, наприклад, щоб показати знижку.
Цей формат підходить для продажу товарів чи послуг, наприклад інтернет магазинів.
Переваги формату «Карусель»:
- Багатозадачність
- залучення користувачів на сайт для здійснення покупки чи іншої цільової дії;
- збільшення впізнаваності бренду;
- залучення нових передплатників до спільноти. - Крос-девайсний
- Зручний
Оплата формату доступна як за переходи, так і покази.
За допомогою універсального запису можна просувати записи, що дозволяють охопити 90% користувач рунета як повної версіїсайту, так і на мобільних пристроях.
Переваги формату «Універсальний запис»:
- Нативний
Контент бренду автоматично адаптується до рекламного формату. - Крапковий
Доступні всі параметри націлювання та ретаргетинг. - Чесний
Можна підключати сторонні пікселі для статистики трекінгу. - Крос-девайсний
Реклама відображається на всіх доступних пристроях користувачів. - Точний
Частота показу реклами для людини, а не для пристрою.
особливості:
- візуально помітна;
- містить заклик до дії;
- інтуїтивно зрозуміла користувачам;
- веде на конкретну сторінку, вказану рекламодавцем;
- можна підібрати текст кнопки залежно від завдання реклами.
Додаток дозволяє:
- створювати зручні форми для заявок в інтерфейсі ВКонтакт;
- в полях анкети працює автозаповнення даних за рахунок чого, підвищується рівень конверсії заповнених даних.
Анкети можна гнучко налаштовувати, щоб користувачі ділилися саме інформацією, яка вам необхідна.
Технічні вимоги до форматів рекламних записів:
- До каруселі можна додати від 3 до 10 карток, що містять інформацію про товари та послуги.
- Текст запису може містити не більше 220 символів, включаючи розділові знаки та пробіли. У тексті не повинно бути посилань, хештегів та згадок.
- Заголовок картки має містити від 3 до 25 символів.
- Розмір зображення в каруселі має бути щонайменше 400х400 px.
- Формати зображень JPG, PNG або GIF (без анімації), що підтримуються.
- Текст на зображенні повинен займати не більше 50% загальної площі фотографії.
- Текст запису може містити не більше 16 384 символів, включаючи розділові знаки та пробіли.
- У тексті запису дозволяється використовувати трохи більше 6 эмодзи.
- До запису можна додати до 10 зображень у форматі JPG, GIF, TIF або PNG.
- Текст на зображенні в рекламному записі повинен займати не більше 50% загальної площі фотографії.
- GIF-анімацію потрібно прикріпити як документ.
- Вага файлу з анімацією GIF може бути не більше 50 МБ. Автоплей GIF-анімації працює для файлів з вагою не більше ніж 10–12 МБ.
- Кожна із сторін GIF-зображення повинна бути не більше 1000 px.
- GIF-зображення повинне містити більше 1 кадру, інтервал між кадрами від 0.01 до 1 секунди.
- Максимальний розмір відеофайлу – 2 ГБ.
- Підтримувані формати відео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
- Максимальна роздільна здатність відео 1080р.
- Підтримуються горизонтальні, квадратні та вертикальні відеозаписи.
- Доступна можливість вбудовування відео з інших відеохостингів (Youtube, Rutube, Vimeo та ін.).
- Текст запису може містити не більше 220 символів, включаючи розділові знаки та пробіли, не більше двох переносів рядка (використання в тексті посилань, у тому числі хештегов, не допускається).
- У тексті запису дозволяється використовувати трохи більше 6 эмодзи.
- Зображення в сніпеті поруч із кнопкою має бути не менше 537x240px.
- Текст на зображенні у сніпеті повинен займати не більше 50% від загальної площі фотографії.
- Формати зображень, що підтримуються: JPG, PNG або GIF (без анімації).
- Текст сніпету поруч із кнопкою може містити не більше 80 символів, включаючи розділові знаки та пробіли.
- Напис для кнопки можна вибрати із запропонованого списку. Список доступних написів залежить від посадкової сторінки оголошення.
Налаштування та націлення
Після того, як ви вибрали потрібну вам форму, переходимо до налаштувань націлювання.
Відразу зазначу те, що цільова аудиторія та рекомендована ціна змінюватимуться залежно від ваших налаштувань.
ОТЖЕ
Виберіть тематику оголошення та вікове маркування, якщо воно потрібне.
Докладніше про правила розміщення рекламних оголошень ви можете дізнатися. 2. Географія
Ви можете вибрати країну, міста, регіони, а також виключити непотрібні вам.
Крім цього є зручна функція виставлення точок на карті. За допомогою налаштування «Тип місця» можна вибрати, кому з користувачів показувати оголошення – тим, хто регулярно буває, живе, навчається, працює або перебуває у вказаному місці прямо зараз.
Відмінно підходить для бізнесу, у якого цільова аудиторія має бути поруч із офісом.
3. Демографія
Стать, вік, сімейний стан- Зрозуміло.
А ось функція «День народження» добре підійде для акції у стилі «Вітаємо з днем народження! Тільки для вас...".
Інформація про дні народження оновлюється щодня, тому достатньо налаштувати рекламне оголошення один раз, і рекламна кампанія залишатиметься актуальною. Це особливо зручно, коли у вас діє постійна знижка для іменинників.
4. Інтереси
Інтереси – дуже важливий розділ ваших налаштувань.
Тут ви вибираєте групу користувачів, яким цікава та чи інша тематика. ВКонтакте відносить користувачів до сегментів аудиторій з їхньої активності в соц. мережі та на зовнішніх сайтах.
Цей розділ не зовсім коректно працює, оскільки багато користувачів не вказують у профілі місце навчання чи роботи.
Таргетуватися на користувачів за освітою краще тільки в тому випадку, якщо вас цікавлять конкретні випускники навчальних закладівабо нещодавно закінчили навчальний заклад.
Таргетинг за посадами найкраще підійде для реклами обладнання, наприклад стоматологи. Людей, звичайно, буде мало, інформація може бути не завжди свіжою, але іноді це хоч щось.
6. Додаткові параметри, або ретаргетингРетаргетинг - це простий і ефективний спосібзбільшити кількість клієнтів та повторних замовлень.
Можна показувати рекламу користувачам, які вже виявили свій інтерес до вашого бренду - заходили до вас на сайт, щось поклали в кошик, здійснили покупку або бачили вашу рекламу.
Також ви можете виключати аудиторії, наприклад, користувачів, які відкрили форму та надіслали заявку, щоб більше не показувати їм оголошення.
Щоб вибрати в налаштуваннях аудиторію ретаргетингу, нам потрібно спочатку створити її, а якщо бути точніше, встановити піксель на ваш сайт.
Налаштування пікселя ретаргетингу
Для початку вам потрібно створити піксель ретаргетингу. Для цього зайдіть у розділ «Ретаргетинг» ліворуч у меню. Далі натисніть "Пікселі", а потім "Створити піксель".
З'явиться вікно, де потрібно буде написати назву, дозволений домен та вибрати тематику сайту. 
Після цього з'явиться вікно з кодом, який потрібно буде поставити на сайт, і пояснення, як це зробити.
Коли ви встановите код на сайт, потрібно буде перевірити, чи працює він чи ні.
Зробити це можна там же у налаштуваннях пікселя.
Тепер, коли у вас є працюючий піксель, ви можете створити аудиторію.
Для цього натисніть на вкладку "Аудиторії" та кнопку "Створити аудиторію".
З'явиться вікно, де ви зможете вибрати зручний для вас варіант створення аудиторії: за допомогою пікселя або файлу.
Варіант "Завантажити з файлу" має на увазі, що у вас є своя клієнтська базаконтактів. Створити таку аудиторію буде плюсом, оскільки ви зможете виключити своїх клієнтів з аудиторії оголошення, щоб витрачати ними рекламний бюджет.
Також у розділі «Ретаргетинг» є вкладка «Схожі аудиторії» або look-alike.
Тут ви можете знайти користувачів ВКонтакте, поведінка яких схожа на ваших клієнтів.
Можна використовувати будь-яку аудиторію ретаргетингу з охопленням не менше 1000 користувачів.
Щоб створити аудиторію LAL, натисніть кнопку «Знайти схожу аудиторію».
Далі у вікні, виберете зі списку потрібну аудиторію, за якою створюватимете схожу.
Пошук може зайняти від 30 хвилин до кількох годин, тому час від часу заходьте та перевіряйте статус.
Після того, як ви закінчили створювати аудиторії, повертайтеся до створення оголошення та вибирайте аудиторію зі списку.
7. Налаштування збереження аудиторії
Тут ви можете збирати аудиторію, яка взаємодіяла з рекламою. А також обирати події, за якими вона взаємодіяла: переглянули запис, перейшли до спільноти, приховали запис із новин тощо.
Можна додавати кілька аудиторій.
8. Налаштування ціни та розташування
У цьому розділі ви можете вибрати майданчики, де буде крутитися реклама, спосіб оплати - за кліки (СРС) та за покази (СРМ), а також обмеження показів на користувача та рекламну кампанію.
Вартість таргетованої реклами
Таргетована реклама ВКонтакте працює за принципом аукціону, що дозволяє оптимізувати витрати. Ви самі визначаєте скільки хочете витратити на рекламу.
Але відразу зазначу, якщо сильно занизити ціну, що рекомендується, то оголошення буде показуватися, але охопить незначну частку аудиторії, або не буде показуватися зовсім.
CPM (cost per mille) - це модель сплати, за яку ви платите за 1000 показів вашого оголошення.
CPC (cost per click) - це модель оплати, за якої ви платите лише за кліки користувачів за вашим оголошенням.
Аукціон Вконтакте
1. Принцип формування вартості переходуПри оплаті переходів (СРС):
- ставку впливає креатив (CTR оголошення).
Мінімальна вартість переходу становить 5 руб. (Технічно мінімальне значення ставки) при оплаті за моделлю СРС.
2. Принцип формування вартості за 1000 показів
При оплаті за 1000 показів (СРМ):
- на ставку впливає кількість рекламодавців на задану цільову аудиторіюв аукціоні;
- на ставку НЕ впливає креатив (CTR оголошення).
Мінімальна вартість переходу становить 30 руб.
- Рекламні кампанії
У цьому розділі відображається список рекламних кампаній та об'яв усередині них. Це ваш основний робочий інтерфейс, тут ви можете здійснювати будь-які дії, пов'язані зі створенням та керуванням рекламою.Ви можете подивитися бюджет, який витрачено сьогодні і вчора, а також невелику статистику рекламних кампаній.
Обов'язково встановлюйте ліміти!
Інакше ВК може з'їсти ваш бюджет на місяць за добу.
Якщо натиснути назву кампанії, ви потрапите в розділ «Рекламні оголошення», а потім натиснувши назву оголошення, ви потрапите до розділу оголошення.
Тут ви можете переглянути всю інформацію про оголошення: як воно виглядає, скільки переходів, скарг тощо. було.
- Бюджет
Тут ви можете дивитися та поповнювати баланс рекламного кабінету.
Як поповнити баланс Вконтакті?
Зайдіть у розділ «Бюджет» та натисніть на кнопку «Поповнити».
Вам буде запропоновано вибрати тип оплати.
Якщо ви вирішили робити оплату зручну для фіз. осіб, то далі ви вибираєте спосіб оплати, вказуєте суму і здійсните оплату. Мінімальна сума платежу становить 500 рублів.
Якщо ж для юр. осіб – просто вводьте ваші банківські реквізити.
Налаштування та створення рекламного оголошення Вконтакте
З її допомогою ви можете в автоматичному режимі домовлятися з адміністрацією відповідних спільнот про розміщення в них ваших оголошень.Більше немає складних процесівузгодження посту з адміністрацією співтовариств, достатньо вказати бюджет та дати кампанії - система сама запропонує оптимальний список груп із максимальним охопленням у рамках бюджету.
- Створіть рекламний запис та надішліть його на модерацію.
- Вкажіть бюджет та період розміщення.
- Вивчіть список підібраних платформою спільнот.
- Підтвердьте розміщення.
У спливаючому вікні вам запропонують вибрати тип запису - запис із текстом і вкладеннями або репост іншого запису - написати текст, коротку назву, а також вибрати рекламну кампанію.
«Записування з текстом та вкладеннями» можна обізвати «звичайним постом» на стіні спільноти, а «репост іншого запису» більше підійде для розкручування вашої спільноти або сторінки ВК.
До кожного нового запису може бути додано до 10 вкладень: фотографій, відео, аудіозаписів і т.д. До «репосту» можна прикріпити лише одне вкладення.
У полі «Коротка назва» ви можете написати назву, яка буде використовуватися для позначення запису в особистому кабінетіта SMS-повідомленнях. Ніхто, окрім вас, його не побачить.
2. Вкажіть бюджет та період розміщення
Натисніть кнопку «Розмістити запис» і виберіть параметри, які потрібно знайти для відповідних спільнот.
3. Вивчіть список підібраних платформою спільнот
На основі вищезгаданих даних маркет-платформа запропонує вам список із тих спільнот, які відповідають заявленим критеріям.
Якщо якась із спільнот вам не підходить, ви можете виключити їх, натиснувши на відповідну кнопку.
4. Підтвердьте розміщення
Після того, як ви закінчили підбір спільнот, натисніть кнопку «Розмістити».
Бронювання місця відбудеться автоматично в той часовий діапазон, який ви вказали.
Інформація про ваші заявки з'явиться у розділі «Очікують на публікацію».
Статуси заявок
Статистика рекламної кампанії Вконтакте
Після публікації вашого запису, ви можете стежити за його ефективністю.Можна подивитися докладну статистикуза всіма записами або окремим записом в окремому співтоваристві.
Ви зможете дізнатися сумарне охоплення користувачів, які переглянули рекламний запис, кількість переходів за посиланням, кількість вступів до групи, якщо ви її просуваєте, та інше.
Ці дані допоможуть вам проаналізувати, яку віддачу приносить реклама, розміщена в різних спільнотах, та скоригувати свою рекламну кампанію для отримання найкращих результатів.
Висновок
Таким чином, можна зробити висновок, що завдяки простому інтерфейсу та безлічі варіантів налаштувань знайти потрібну вам цільову аудиторію ВК легко і просто. Крім того, при цьому не буде потрібний великий бюджет.Дмитро Ковальов
Стаття буде корисною для тих, хто хоче просувати товари, послуги чи спільноти за допомогою пабліків «ВКонтакте», але не знає з чого почати. Після прочитання ви навчитеся підбирати групи з цільовою аудиторією та складати пости, що допомагають досягати максимальної конверсії.
Виявлення аудиторії
Перш ніж шукати спільноти, дізнайтеся, хто ваш потенційний покупецьі складіть його портрет.
Виявіть потреби. З'ясуйте, яку потребу задовольняє ваш продукт чи послуга. Це має бути одна річ, яка поєднує цільову аудиторію. Розібратися, чого хочуть клієнти, допоможуть опитування та форуми.
Дізнайтесь про інтереси.Дізнайтеся про інтереси своєї аудиторії, щоб визначитися з тематикою групи.
Для цього завдання підійде інструмент пошуку аудиторії «Церебро Таргет». Він дозволяє аналізувати інтереси потенційних клієнтів обраної спільноти.
У розділі «Аналіз користувачів» вставте посилання на групу, в якій, на вашу думку, складається ЦА.
«Церебро» добре доповнить ще один інструмент, що знаходиться у рекламному кабінеті «Фейсбуку». Audience_insights. Він показує сімейний стан, посаду, а також топ улюблених сайтів представників вашої аудиторії. А якщо ви вивчаєте ринок у США, то, крім перерахованого, вам буде доступний ще й рівень зарплат.
Визначте стать та вік. По-перше, ці параметри допоможуть вибрати групи із потрібною аудиторією. По-друге, зробити звернення у своєму посту особистішим. З'ясувати їх допоможе сервіс від Mail.Ru.
Підбір спільнот
Після складання аватара представників аудиторії, зберіть якнайбільший список сторінок, на які можуть бути підписані потенційні клієнти. Для цього:
- Скористайтеся "Пошуком спільнот" "ВКонтакте".
- Знайдіть групи через « Маркет-платформу» в особистому кабінеті.
- Використовуйте інші інструменти для роботи з групами «ВК», такі як «Паблер». Для того, щоб розпочати підбір, перейдіть до розділу «Паблік/профілі», підрозділ − «Паблік ВКонтакте».
Аналіз спільнот
Коли набрався пристойний список груп однієї тематики, перевірте кожну з них за п'ятьма критеріями.
Наявність ЦА
Щоб дізнатися чи складаються у співтоваристві ваші потенційні клієнти перевірте стать, вік та географію його учасників. Ці дані можна переглянути у вкладці Статистика.
За статтю, віком та гео перевірте наявність аудиторії в групі
Активність учасників
Якщо в групі сидять люди потрібного віку та статі, перевіряємо її на залучення. Цей показник позначається абревіатурою ER (engagement rate) і вираховується за допомогою співвідношення дій до охоплення.
Щоб зрозуміти чи нормальний у групі ER, порівняйте його з показниками співтовариств-лідерів у цій тематиці.
Боти
Дізнатися відсоток ботів можна через програму «ВКонтакті»: « Пошук „мертвих“ учасників та передплатників». Для цього зайдіть у програму, вставте посилання на спільноту та натисніть «Сканувати».
Наявність роботів показує і "Паблер".
Зазвичай у групах 10-20% ботів. Все що більше – накрутка
Ще один спосіб перевірити спільноту на «мертві душі» – подивитися на відтік передплатників. Для цього у статистиці сторінки подивіться кількість відписок. Високий стрибок на графіку, що відписалися - явна ознака великої кількостіботів.
Охоплення
Охоплення говорить про кількість переглядів посту в стрічці новин або на стіні спільноти. При розрахунку цього показника враховуються лише унікальні користувачі. Причому ВКонтакте не зараховує швидке промотування запису в стрічці. Людина повинна затримати увагу на тексті чи зображенні. Цей показник також дивіться у статистиці групи.
Нормальний показник охоплення - 10-20% від загальної кількості передплатників. Якщо на групу буде підписано мільйон людей, охоплення має бути 100 000 – 200 000.
Рекламні записи
Якщо конкуренти розмістилися лише 1–3 рази, швидше за все їх реклама не принесла результату. Варто перевірити її на профпридатність (про це читайте у блоці «Складання посту»).
Якщо рекламні пости конкурентів публікуються регулярно – швидше за все, у групі є потрібна вам аудиторія. І щоб отримати її частину, усуньте від конкурентів за допомогою креативів та унікальних торгових пропозицій.
Розміщення
Через адміністратора
Щоб розміститися безпосередньо:
- Знайдіть контакти адміністратора на сторінці. Якщо їх немає – напишіть свою пропозицію у повідомлення чи пропозицію на стіні.
- Домовитеся про ціну, час та умови розміщення. Купуючи відразу пакет розміщень, можна домовитись про знижку. Але купувати одразу більше одного рекламного місця слід лише у вже перевірених спільнотах.
- Виберіть час розміщення, виходячи з активності передплатників. Якщо місця залишилися лише на час з низькою активністю, попросіть адміністратора трохи знизити ціну. Подивитися активність можна у «Паблері» у вкладці «Детальна статистика».
- Надішліть пост на погодження. Врахуйте, що можливо доведеться вносити редагування. Тому краще надіслати запис заздалегідь, щоб не переробляти його за п'ять хвилин до публікації.
Через біржу «ВК»
Публікація через біржу реклами «ВК» дорожча на 10-15%. Підходить тим, хто користується сторонніми інструментами для пошуку спільнот, оскільки сервіс сам пропонує варіанти розміщення. А ще тим, хто не включає сторонні метрики для аналізу ефективності реклами, тому що в особистому кабінеті можна переглянути докладну статистику після проведення кампанії.
Щоб розмістити посаду через біржу:
- Створіть оголошення та надішліть його на модерацію.
Коли піст пройде перевірку, він з'явиться у вкладці «Активні» – його можна розміщувати. Якщо не пройде – «Відхилені». У цьому випадку модератори обов'язково вкажуть причину, після виправлення якої оголошення можна знову відправляти на модерацію.
- За заданими параметрами знайдіть групи для розміщення. Їх можна шукати виходячи з тематики, бюджету, охоплення, кількості учасників тощо. Проте знайти конкретну спільноту за назвою не вийде – сервіс сам запропонує варіанти.
- Надішліть заявку на розміщення. Ваше оголошення буде автоматично розміщено у вказаному вами діапазоні часу.
Складання посту
Після того, як домовилися про публікацію, підготуйте рекламну посаду.
- В оголошенні зважте на потребу аудиторії, розкажіть, як ваш товар вирішить її проблему.
- Проаналізуйте рекламу конкурентів, якщо вона є. Потім придумайте унікальну пропозицію та оформлення посту, щоб ваші креативи виділялися на загальному тлі.
- Вивчіть контент паблика, в якому плануєте розміщуватись. Дізнавшись, які з них найпопулярніші, ви краще зрозумієте інтереси передплатників. Це допоможе зробити більш цікавий і менш рекламний запис.
- Текст наповніть смайликами, щоб він був помітнішим і акцентував увагу на головному. Тільки не переборщіть, піст має виглядати природно, а смайлики – підходити за змістом.
- Довгі посилання в тексті скоротите за допомогою vk.ccабо Google URL Shortener. Так запис займатиме менший обсяг, виглядатиме акуратніше і головне вселятиме більше довіри.
- Зображення має бути чіпляючим, щоб ваш пост помітили у стрічці, але при цьому релевантною пропозицією.
- Напишіть заголовок, що чіпляє. Для цього винесіть у нього основну користь. Якщо він не зацікавить ЦА, то ніхто не прочитає ваш текст, навіть найкорисніший і продає.
Робота з коментарями
Негативними.Після публікації записи під нею залишатимуть коментарі та не завжди позитивні. Тож намагайтеся відпрацьовувати весь негатив.
інформаційними.Також люди можуть ставити запитання: "як замовити", "скільки коштує", "у чому перевага продукту" тощо. На них теж потрібно вчасно відповідати.
Сторонніми.Будь-які зауваження, що не стосуються теми, можна попросити видаляти адміністратора.
Оцінка результатів
Щоб було зручно вести статистику та аналізувати результати, створіть табличку в Google Таблицях або Excel з наступними полями:
- назва та посилання на спільноту,
- рекламний пост,
- вартість розміщення,
- дата та час розміщення поста,
- контакти адміністратора,
- кількість переходів,
- кількість заявок,
- ER групи,
- прибуток.
Дані щодо переходів та заявок дивіться в «Яндекс.Метриці». А щоб відрізняти свої рекламні записи та спільноти, в яких розміщуєтеся, додавайте до посилань UTM-мітки. Докладніше цю тему розкрив Дмитро Дементій у статті:
Якщо розміщувалися через біржу «ВК», в особистому кабінеті рекламодавця після проведення РК ви зможете подивитись:
- сумарна кількість користувачів, що переглянули рекламне оголошення, та їх розподіл за статтю та віком;
- кількість унікальних користувачів, які перейшли хоча б за одним посиланням у записі;
- кількість користувачів, які поділилися, прокоментували або відзначили пост кнопкою «Мені подобається»;
- кількість користувачів, що підписалися, якщо рекламували спільноту;
- кількість заявок із групи.
Щоб відкрити докладну статистику, натисніть відповідну піктограму в розділі рекламної кампанії.
Якщо надсилали заявку безпосередньо, але немає можливості підключити метрику – запитайте адміністратора статистику посту перед його видаленням. Вона показує:
- загальне охоплення та охоплення передплатників;
- лайки, репости та коментарі;
- кількість користувачів, які приховали запис зі стрічки своєї стрічки новин;
- кількість скарг на публікацію;
- кількість людей, які перейшли за посиланням у пості.
Повторні розміщення
Якщо перші кілька публікацій у спільноті були успішними, продовжуйте розміщуватись. Але врахуйте, що згодом конверсія оголошення знижуватиметься. Більшість учасників помітять вашу рекламу після кількох розміщень, тому наступного разу вони її проігнорують. Щоб подолати банерну сліпоту, оновлюйте запис раз на кілька розміщень.
- Протестуйте новий заголовок.
- Змініть смайлики.
- Змініть структуру тексту.
- Опублікуйте інше зображення.
Зробіть так, щоб пост виглядав по-новому, і користувачі знову почнуть помічати вашу публікацію.
Наприклад, я кілька разів розміщувався у спільноті з таким оголошенням:
Перше розміщення принесло десять лідів, друге – вісім, після третього прийшло лише дві заявки, після четвертого – три.
Я змінив фотографію, вигадав новий заголовок, розставив інші смайлики і наступного дня розмістився в цій же групі.
Повторні розміщення з новим постом принесли вісім, а вдруге сім заявок. При тому, що текст оголошення залишився колишнім – змінилася лише його візуальна частина та заголовок.
Пошук нових спільнот
Щоб збільшувати охоплення, потрібно постійно шукати нові групи для розміщення. Для того, щоб знаходити схожі спільноти, скористайтесь інструментом для пошуку перетину аудиторій, наприклад, таким як «Церебро Таргет». У ньому ви можете за посиланням на паблік, у якому вже успішно давали рекламу, знайти схожі, де складатиметься частина тих самих передплатників. Для цього перейдіть в розділ "Пошук аудиторії", підрозділ "Групи, де є ЦА" та вставте посилання на потрібну сторінку.
Групи можна відфільтрувати за потрібними вам параметрами і завантажити посилання на них текстовим документом або Excel.
Щоб знайти перетин аудиторії, ви можете скористатися і безкоштовними аналогами, наприклад, додатком «
— новий розділ у популярній соціальній мережі, який тепер доступний не лише для спільнот, а й для рядових користувачів. За своєю суттю це не що інше, як знайомий усім сервіс «Авіто», тільки тепер він убудований у улюблену «сітку». У ВК тепер можна розміщувати безкоштовні оголошенняпро продаж товарів чи послуг. Як працює нова функція, як додати товар та розмістити оголошення, розповімо далі.
Як зняти обмеження під час прослуховування музики у ВК —
на Наразіновий розділ доступний виключно у настільній версії соціальної мережі. Але в найближчому майбутньому розробники хочуть реалізувати аналогічну функцію і в мобільному додаткуна iOS/Android. Сенс нової фішки — продавати речі, товари, послуги через ВКонтакті, що набагато простіше, ніж використовувати якісь сторонні послуги. Соціальна мережа впритул зайнялася розвитком внутрішньої екосистеми, наприклад, зовсім недавно було анонсовано голосові повідомлення вк , які мають попит у користувачів.
Як додати товар до ВК? Як подати оголошення?
Зверніть увагу, що веб-версія ВКонтакте також містить розділи «Вибрані товари» та «Каталог товарів», де можна швидко переглянути товари (оголошення) ваших друзів ВК або з урахуванням заданих параметрів по всьому світу. Тут є вбудований пошук, можна швидко шукати за геолокацією чи назвою.
Які товари можна додати до ВК?
Одяг, дитячі товари, аксесуари, електроніка, комп'ютерна техніка, авто, транспорт, будинок та дача, всілякі послуги і т.д. Одним словом, тепер ви можете легко продати через Вконтакте будь-яку річ чи послугу. 
