„Kad ir ką pavadinsi valtele, ji taip ir plauks“. Ši paprasta taisyklė galioja ir verslo įstatymams. Organizuojant savo verslą, verta atminti, kad tinkamo verslo pavadinimo pasirinkimas yra pirmas žingsnis į sėkmę.

Svarbu pasirinkti tinkamą įmonės pavadinimą

Yra įvairių požiūrių į įmonės pavadinimo pasirinkimą. Tai prekės ženklo, kurį sudaro jų pavardės ir vardo vediniai, reklama. Kai kurie teigia, kad sėkmės paslaptis yra pramonės specifikos naudojimas ir pavadinimo abstraktumas. Kažkas net tvirtina, kad pavadinimas gali neturėti semantinės apkrovos.
Juk yra įmonių, kurios taip priartėjo prie savo vardo pasirinkimo, tačiau vis tiek sugebėjo laimėti vartotojų meilę ir lojalumą bei stabilias pozicijas rinkoje. Tačiau net ir atsižvelgiant į tokius prieštaravimus, renkantis pavadinimą galioja vienodos taisyklės ir rekomendacijos, kurios leis jį paversti prekės ženklu ir užtikrinti įmonės konkurencingumą prekių ir paslaugų teikimo rinkoje.

1. Rinkodaros tyrimų atlikimas. Tai reikalinga norint nustatyti tikslinę auditoriją, kuriai įmonė toliau veiks. Pavadinimą būtina orientuoti būtent į vartotojų grupę, kuri bus suinteresuota būsimos įmonės veikla. Bet jei išorinis rinkodaros tyrimai apima vartotojų pageidavimų ir poreikių išsiaiškinimą, tada vidinis rinkodaros tyrimas apima tyrimą kainų politika, asortimentą ir nišą rinkoje, kurią planuoja užimti įmonė. Pavyzdžiui, neturėtumėte naudoti žodžių „ekonomika“ ir „ žemos kainos“, jei planuojate atidaryti butiką ar parduotuvę labai turtingiems klientams, kuriems rūpi daiktų prestižas ir jų kokybė. Ir nebūtų visiškai teisinga ženklą apie kiekvieno skonio daiktų prieinamumą, jei parduotuvėje yra tik moteriški ar vyriški drabužiai arba tik tam tikra garderobo detalė (pavyzdžiui, tik suknelės).

2. Pavadinime nenaudokite vardų. Įmonę vadinkite savo vardu, mylimos moters, dukters vardu ir pan. - tai netinka. Greičiau šis variantas bus suvokiamas kaip režisieriaus narcisizmas arba banalus fantazijos stoka. Vartotojai nori, kad su jais būtų bendraujama jų gimtąja kalba. Be to, įmones, turinčias tokius vardinius pavadinimus, parduoti yra daug sunkiau. Ir nepamirškite apie psichologinį komponentą. Kai kuriems žmonėms vardai gali asocijuotis su nemaloniais ar blogais gyvenimo įvykiais, o tai reiškia, kad tai gali atstumti juos nuo apsilankymo jūsų įmonėje.

3. Pavadinimą reikia atsiminti. Būtina pasirinkti tokią frazę ar žodį kaip vardą, kurį žmogus tiesiog suvoks ir lengvai įsimins. Toks pavadinimas sukurs įmonės reputaciją. Jei pavadinimo pasirinkti nepavyks, tai patys vartotojai jūsų įmonę pavadins patogesniu pasirinkimu, ir tai jau yra rizika.

4. Komfortas. Jūsų įmonės pavadinimas turėtų kelti vartotojui teigiamas asociacijas. Potencialus pirkėjas turėtų norėti jus aplankyti pasąmonėje, nebent iš susidomėjimo. Ir šiuo atveju galioja taisyklė: atsitiktinis apsilankymas tampa nuolatiniu.

5. Užsiėmimas. Nepamirškite, ką ketina daryti jūsų įmonė. Rinka yra labai negailestinga toms įmonėms, kurių pavadinimas neatitinka jų profesijos. Pavadinime neturi būti nereikalingos aprašomosios informacijos. Žmogus gali pasiklysti aprašymuose ir eiti pas konkurentus paprastesniu ir suprantamesniu pavadinimu.

: niuansai ir pavyzdžiai.

Verslas neišeinant iš namų: gimtosios sienos?

Įmonės pavadinimai LLC

Pagal įstatymą registruojantis nurodomas visas LLC pavadinimas ir sutrumpinta jo versija. Visas vardas naudojamas oficialius dokumentus, ir sutrumpintai verslo korespondencija ir vidinius dokumentus. Pavyzdys pilnas vardas: ribotos atsakomybės bendrovė „Magic Lamp“, sutrumpintai vadinama „Magic Lamp LLC“.

Privalomas įstatymo reikalavimas: visas vardas turi būti rusų kalba. Tačiau papildoma santrumpa gali būti užsienio kalba. Šį metodą dažniausiai naudoja tos įmonės, kurios veikia tarptautinėje rinkoje. Visi pavadinimai turi būti nurodyti oficialiuose dokumentuose, kitaip jie taps negaliojančiais.

Ko negalima naudoti LLC pavadinime?

• Žodis „Rusija“ yra uždraustas, įskaitant vedinius iš jo (pavyzdžiui, žodis „rožė“). Norint juos naudoti, reikės Rusijos Federacijos Vyriausybės leidimo, gauto nustatyta tvarka, ir sumokėti valstybės rinkliavą.
• Draudimas taip pat taikomas žodžiams „Maskva“ (ir jų išvestiniams), „federalinė (-oji)“, „Rusijos Federacija“.
• Negalite naudoti Rusijos Federacijos miestų, subjektų, regionų pavadinimų.

Renkantis LLC pavadinimą, reikėtų pradėti nuo vykdomos veiklos rūšies. Jeigu Mes kalbame apie kirpyklą ar grožio saloną, galite pasiimti garsios gražuolės ar gražios deivės vardą: Venera, Afroditė, Merilina. Geras variantas būtų vartoti žodį „grožis“. Pavyzdžiui, „grožio paslaptys“.

Jei dar neapsisprendėte dėl veiklos spektro, tuomet geriau rinkitės ką nors neutralaus: Triumph, Premier ir kt.

Statybos įmonės pavadinimas

Vienas iš būdų greitai sugalvoti įmonės pavadinimą – apklausti būsimus darbuotojus. Gali būti, kad vienas iš jų galės pasiūlyti visiškai tinkamą variantą. Tokia apklausa leis jums surinkti tinkamą parinkčių duomenų bazę, su kuria galite dirbti. Naudojant šį metodą, smegenų šturmas» galite sudaryti labiausiai pageidaujamų variantų sąrašą, iš kurių galite pasirinkti geriausią. Vardas už statybos įmonė turi turėti pakankamai semantinės apkrovos. Pavyzdžiui, pavadinimas „Dubovik“ neatitinka nurodyto reikalavimo.

Tačiau pavadinimas „StroyNadezhService“ yra gana tinkamas. Tai pabrėžia patikimą aptarnavimą ir įmonės konkurencingumą bei tikslų šios užduoties įvykdymą.

Šie pavyzdžiai būtų gana sėkmingi:

• „Skalūnas“ – statybinės medžiagos;
• „ReMake“ – rekonstrukcijos paslaugos;
• „mentele“ – įrankiai;
• "ZhilStroy" - namų statyba.

Advokatų kontoros pavadinimas

Rinkdamiesi vardą atsiminkite tai advokatų kontora su klientais turėtų būti siejamas su patikimumu ir profesionalumu. Todėl pavadinime turėtumėte vartoti tokius žodžius, kurie nurodo tokias savybes. Pavadinimas turėtų nešti žinią, kad įmonėje dirba tikri profesionalai, kuriais galite pasikliauti. Reikėtų naudoti paprastus žodžius kad būtų išgirstas. Galite naudoti teisinius terminus, kad sutelktumėte dėmesį į veiklos rūšį, tačiau tiks tik neįsisavinti vardai. Pavadinimas „Teisinis standartas“ bus sėkmingas, tačiau „Verdiktas“ ir „Veto“ žlugs dėl savo banalumo ir keblumo.

Tinkami pavadinimai:

• „Justina“;
• "Konsultuotis";
• "PravoGrad";
• „Juvesta“.

Pavadinimas baldų įmonėms

Verta pradėti nuo būsimų vartotojų apibrėžimo. Turite tiksliai atspindėti tikslinės auditorijos poreikius. Svarbu suprasti, kas, už kokią kainą ir ką pirks jūsų įmonėje. Gali būti, kad žiniasklaidos vartotojai pastūmės jus prie įmonės pavadinimo. Baldų rinka nuolat vystosi. Todėl norint sėkmingai pavadinti įmonę, reikia vengti pasikartojimo. Tai padės nuodugniai ištirti konkurentus. Verta sudaryti jau paimtų pavadinimų sąrašą ir pabandyti pranokti patikusius.

Norėdami pasirinkti pavadinimą, galite naudoti baldų temą (žodžius ir frazes, susijusius su baldais). Taip pat seksis orientuotis į baldo apimtį (kam jis perkamas ir kur bus naudojamas). Antruoju atveju leidžiama vartoti veiksmažodžius.

Turėtumėte patikrinti pasirinkto vardo garsą ir kaip jis bus tariamas konjuguojant. Tai svarbu tiek pardavėjams, tiek vadybininkams, kurie tai tars daug kartų per darbo dieną, ir pirkėjams. Pavadinimas turi būti aiškus ir glaustas, lengvai suprantamas.

Pavyzdžiai:

• „Rezidencija“ – didelis baldų centras;
• „Verona“ – italų baldų parduotuvė (pavadinimas pagal gamybos vietą);
• „Grafo virtuvė“ – virtuvių parduotuvė pagal užsakymą;
• „Komfortas“ – baldai namams.

Kelionių įmonės pavadinimas

Ji turėtų tikti vykdomai veiklai (laisvalaikis, turizmas, kelionės). Pavadinimas turi būti susietas su šia sritimi, bet ne šablonas (pavadinimas „Turizmas“, „Kelionės“, „Pusėjas“ bus nesėkmingas). Banalūs pavadinimai ne tik neįdomūs, bet ir seniai užimti. Pavadinimas turėtų parodyti, kad įmonė yra kompetentinga ir pasiruošusi dirbti su kiekvienu klientu.

Pavyzdžiai:

• "Monblanas";
• „Oazė“;
• „Vėjo rožė“;
• "Lagūna".

Naudodamiesi šiomis paprastomis taisyklėmis, parodydami šiek tiek išradingumo, galite rasti labai originalų savo būsimos įmonės pavadinimą. Kuo jis bus ryškesnis ir šviežesnis, tuo stipresnė bus jūsų įmonės pozicija rinkoje, o vartotojai greičiau jus prisimins.

Ar straipsnis padėjo? Prenumeruokite mūsų bendruomenes.

Svarbus žingsnis kuriant nauja įmonė yra jo pavadinimo pasirinkimas. Ši problema turi būti išspręsta prieš pradedant reklaminę kampaniją.

Įvardijimas(iš angliško žodžio " vardas » - vardas) - rinkinys rinkodaros veikla sukurti produktyvų prekės ženklą. XX amžiaus pradžioje jis užėmė savo profesinę nišą. Įmonių savininkai tapo atidesni pavadinimų pasirinkimui, supratę, kad kokybiškas prekės ženklas yra tiesioginis kelias į verslo skatinimą.

Plėtojant rinką ir augant jos konkurencingumui, įvardijimas tapo neatsiejama rinkodaros dalimi. Pasaulinėje praktikoje pirmosios prekių ženklų atrankos ir diegimo agentūros atsirado praėjusio amžiaus aštuntajame dešimtmetyje. Rusijos Federacijoje - ne daugiau nei prieš dešimt metų.

Profesionalios taikymo srityje pavadinimai skirstomi į:

1.Įmonės orientacija – darbas prie įmonės pavadinimo.

2. Prekės orientacija – prekės ženklo kūrimas.

Praktinis pavadinimo suteikimas yra daug pastangų reikalaujantis procesas. Įgyvendindami iškeltus uždavinius, dirba rinkodaros specialistai, teisininkai, kalbininkai, psichologai, kultūrologai.

Prekės ženklo efektyvumas prisideda prie teigiamo įmonės įvaizdžio. Pavadinimas turi būti talpus ir atspindėti profesinę veiklos kryptį.

Apsvarstykite keletą aspektų, į kuriuos turite atsižvelgti renkantis prekės ženklą savo įmonei:

1. Pavadinimo glaustumas.

2.Easy vizualiai ir klausos suvokimas prekės ženklas.

3. Gerai suprojektuotas ženklas. Abėcėlės simbolių, neviršijančių apatinės eilutės ribos, rašymas yra prastai suvokiamas vizualiai. Pavyzdžiui, kaip „o“, „k“, „t“, „ir“ ir kt. Bet jei pavadinime yra raidžių, kurios viršija apatinę eilutės ribą, vizualinis teksto suvokimas žymiai padidėja. Tai taikoma raidėms „p“, „d“, „f“ ir kt.

4. Pavadinime esantis žodis neturi būti ilgesnis nei penki simboliai. Priešingu atveju garantuojamas sunkus potencialių klientų suvokimas.

Gana dažnai įmonės pavadinimo rašymo technika naudojama tik kursyvu, o ne mažosiomis raidėmis. Pavyzdys: „NAMAS IR SODAS“ – kursyvas, „Namai ir sodas“ – mažosios raidės. Natūralu, kad pavadinimas mažosios raidės, vizualiai suvokiamas lengviau.

Kaip pasirinkti prekės pavadinimą

Vienas iš moderniais būdais renkantis pavadinimą aktualus bendras lotyniškos abėcėlės ir kirilicos raidžių vartojimas. Be jokios abejonės, tai patraukia dėmesį.

Viena pagrindinių taisyklių – gražus ir kompetentingas grafinis vardo dizainas.

Svarbus veiksnys yra klausos suvokimas. Tai yra, lengvas prekės ženklo tarimas. Pavyzdžiui, vardas „Transigneord“ vargu ar yra eufoniškas žmogaus klausai. Atlikite savo eksperimentą, paprašykite ko nors pakartoti šį vardą. Žinoma, daugelis prisimins tik „transą“ ar „hordą“. Įsitikinkite, kad pavadinimas nėra sudėtingas.

Manoma, kad sunkiai ištariami ženklai, kuriuose trys ar keturi priebalsiai seka vienas kitą.

Pavadinimas turi būti įskaitomas iš pirmo žvilgsnio. Vargu ar kas nors stovės ir atspės iškaboje iškabintą informaciją. Taigi galite prarasti potencialius klientus.

Klausimas: " Kaip sugalvoti savo prekės pavadinimą? aktualu verslininkams, pradedantiems naują verslą.

Naudinga informacija renkantis įmonės pavadinimą

PR– Vadovai, tiesiogiai susiję su prekės ženklo kūrimu, naudoja kelis profesionalios technikos renkantis vardus:

1. originalumas . Pradėkite nuo savo įmonės veiklos. Atminkite, kad nepaprastą prekės ženklą vartotojai įsimins greičiau. Suorganizuokite protų mūšį su iniciatyvine grupe. Kiekvienas iš darbuotojų pasiūlys savo versiją. Bendras vardas bus išrinktas bendromis pastangomis.

2. Pozityvumas . Įmonės pavadinimas turėtų būti teigiamų emocijų. Jokiu būdu neleiskite oficialumo. Pavyzdžiui, paskambinkite privačiam asmeniui darželis"Saulės tau" Sutikite, jokių gerų asociacijų. O pavadinime „Saulė“ jaučiasi šiluma. Kitas pavyzdys – durų gamybos įmonės Nachalo pavadinimas. Vartotojas tikrai susimąstys apie jo veiklos laikotarpį. Stenkitės vengti asociatyvinių klaidų.

3. Viešumas. Jei įmanoma, venkite žodžių, kurie nesuprantami daugumai potencialios vartotojų auditorijos. Pavadindami savo įmonę pagal graikų mitologiją, atminkite, kad ne visi su tuo yra susipažinę. Atsargiai naudokite svetimžodžius įmonės prekės ženkle. Yra tikimybė, kad įmonės pavadinimas nebus įsimintinas. Rinkdamiesi prekės ženklą sutelkite dėmesį į didžiąją tikslinės auditorijos dalį, kuri supras jo reikšmę.

4. Konceptualumas. Prekės ženklas turi atitikti pasirinktą koncepciją. Pavyzdžiui, prie upės planavo atidaryti restoraną. Valdžia atsisakė, nes trūko laisvos žemės. Vieta statyboms buvo atimta miesto pakraštyje. Prekės ženklas buvo išrastas, tačiau restoranas „Volna“ vargu ar turėtų būti miesto pakraštyje. Taigi reikia pakeisti pavadinimą. Deja, tokių pavyzdžių yra daug.

5. Efektyvumas . Pavadinimas turėtų būti „kalbantis“, informuoti apie įmonės veiklą ir ją atitikti. Norėdami patikrinti sugalvoto prekės ženklo efektyvumą, atlikite apklausą tarp savo pažįstamų. Paklauskite jų, kokią asociaciją tai sukelia, kokia įmonė tinka šiam pavadinimui. Jei įmonė turi Afroditės prekės ženklą, tai jos veiklos sritis vargu ar susijusi su santechnikos gamyba.

Didžiųjų miestų gyventojai kiekvieną minutę susiduria su šimtais prekių ženklų. Iš šio kiekio įsimenami vienetai. Su kuo tai susiję? Kokią klaidą daro kūrėjai, kurie neatsimena vardų?

Pirma, krūva laiškų. Per ilgas prekės pavadinimas nepalengvina suvokimo. Antra, santrumpos, kurios iš pirmo žvilgsnio neturi jokios reikšmės.

Kai kurie verslininkai paskiria savo įmones žinomų prekių ženklų juose pakeitus kelias raides. Žinoma, pradiniame etape toks veiksmas atneš pelno. Neglostykite savęs, jūsų adresu bus daug daugiau kritikos. Vartotojai supras klastotę ir atsisakys ja naudotis. Bus pakirstas verslo patikimumas. Jį atkurti reikės ilgas laikas. Todėl, jei įmonė ketina vykdyti verslą ilgą laiką, geriau atsisakyti „dvigubos“ sistemos.

Puikus pavadinimas, pasirinktas įmonei ar prekės ženklui, yra neabejotina sėkmė. Norint gauti du ar tris reikiamus žodžius, reikia kruopštus darbas. Peržiūrima tūkstančiai žodžių, sprendžiamas jų suderinamumas.

Naujo verslo įkūrėjai turi atsiminti produkto prekės ženklo svarbą. Turėkite aiškią veiksmų strategiją, teisingai nustatykite gaminį. Jei kyla sunkumų kuriant prekės pavadinimą savarankiškai, turėtumėte susisiekti su specialistais.

Vardų suteikimas padedant profesionalams

Profesionalus darbas renkantis prekės ženklą gerokai skiriasi nuo neprofesionalaus įvardijimo. Pagrindinis skirtumas yra tas, kad specialistų komanda iš anksto atlieka išsamų rinkos tyrimą.

Prieš pasirenkant idealų variantą, atliekamas etapinis darbas:

1. Darbo plano sudarymas – tikslai ir uždaviniai.

2.Marketingas – verslo segmento, tikslinės auditorijos, konkuruojančių firmų tyrimas.

3. Kelių darbuotojų veikla kuriant įmonės pavadinimą.

4. Prekės ženklo patikrinimas ir vėlesnė registracija Federalinė tarnyba Autorius intelektinė nuosavybė(Rospatentas). Profesionalai garantuoja prekės ženklo unikalumą.

5. Galutinis etapas – įmonė tampa teisėta apsaugos prekės ženklo savininke.

Natūralu, kad pritrauktų partnerių įmonių teikiama paslauga yra mokama. Tačiau ar verta taupyti dėl būsimo įmonės prestižo? Tegul profesionalai dirba savo darbą.

Žinoma, jei įmonėje yra darbuotojų, kurie sugeba sugeneruoti prekės ženklo idėją, galima apsieiti ir be pašalinės pagalbos.

Kūrybiškumas, kūrybinis mąstymas – pirmieji padėjėjai sprendžiant problemą kaip sugalvoti prekės pavadinimą.Tinkamas prekės ženklas yra raktas sėkmingas vystymasisįmonių konkurencingoje rinkoje.

Kiek blogų įmonių pavadinimų matėte per savo gyvenimą? Net jei nevartosite visų anksčiau populiarių ilgų santrumpų, tokių kaip „TransStroyKomBizTrendTech“ ir panašiai. Ar jūs pats bijote, kad jūsų būsimos įmonės pavadinimas taps rimta kliūtimi. Juk jis visada nori išsiskirti ne tik kokybe ir kiekybe, bet ir požiūriu bei detalėmis. Kad tas, kuris pamatys ženklą, amžinai prisimintų, kad yra tokia šauni kompanija ...

Ypač tiems, kurie iš anksto teiraujasi apie įmonės pavadinimą, ir visiems kitiems, kurie tik nori šiek tiek labiau pasišviesti verslo organizavimo klausimais, analizuojame įmonės pavadinimo ypatumus. Ir čia bus pagrindinis dalykas - ne kūrybinis komponentas, o taisyklės, kurių neturėtumėte pamiršti, kai surengsite minčių audrą ieškant tobulo pavadinimo.

Pastaba: jei nežinote pavadinimų taisyklių, galite susidurti su banaliu atsisakymu registruoti įmonę. Taigi apsiginkluokime žiniomis ir judėkime į priekį.

Vardų ypatybės ir angliška versija

• Pirmas dalykas, kurį reikia žinoti - registruodami LLC turėsite nurodyti visą pavadinimą rusų k., k kuri natūraliai pateks į „visuomenę su ribotos atsakomybės."
• Antra - Leidžiami angliški žodžiai. Bet! Jie turi būti parašyti rusiškomis raidėmis. Tai Taip, tokiu atveju susisiekite transkripcijos taisyklės ir kurkime toliau.
• Trečias - negalima kirstiįmaišyti vienas vardas ir rusai ir Anglų kalbos žodžiai. Tai yra arba vienas arba- antra.
• ketvirta - draudžiama įterpti svetimus simbolius ir taip pat svetimžodžiai, kurie, anot iš esmės yra terminai su bet kokio tipo turto žymėjimas.

Papildomai: sutrumpintas pavadinimas taip pat atsispindės jūsų įmonės įstatuose (jei toks apskritai gali būti). Taisyklės tos pačios.

Primityvus pavyzdys: pilnas pavadinimas: ribotos atsakomybės bendrovė „Žemės vežimėlis“. Trumpas pavadinimas įstatuose: ZV LLC.

Juk visi žino, kad „popierinė“ kanceliarinė dokumentų kalba, su kuria susidursite kone kasdien, yra labai sausa ir nesiekianti trumpumo. Pavyzdžiui, oficialiuose dokumentuose įrašysite visą savo „korporacijos“ pavadinimą. Nesvarbu, kiek norite nupjauti.

O vidinę korespondenciją galima sutalpinti naudojant trumpą pavadinimą.

Pastaba: jei į jūsų Napoleono verslo plėtros planus įtrauktas tarptautinis vystymasis, nedelsdami įsitikinkite, kad abi vardo versijos yra užsienio kalba. Ir čia jums reikės naudoti vertimą, kuris praktikoje naudojamas daug dažniau nei transkripcija:

Ribotos atsakomybės bendrovė "žeminis vežimėlis"

Pastaba: čia pateikėme pažodinio vertimo pavyzdį. Bet, pavyzdžiui, nuosavybės formos perleidimas („LLC“) gali būti žymimas ir kitaip.

Ko negalima padaryti įmonės pavadinimo procese

1. Įveskite tokius simbolius kaip „@“, „+“ ir pan.
2. Draudžiama priskirti pavadinti žodį „VIP“, santrumpą „Ltd“. Beje, Ltd.– ir yra „OOO“ savo prasme.
3. Negalima įkišti į pavadinkite tokius žodžius kaip „Rusija“, „Maskva“, „ Rusijos Federacija“ (Ir atitinkamai „RF“). Pastaba: yra keletas šio draudimo išimčių, tačiau bent jau reikės susitarti su vyriausybės administracija ir tik žyminis mokestis naudoti nebus mažiau nei 10 tūkstančių rublių.
4. Ne tai būti uždrausta, bet labai ne sveikiname be susitarimo atitinkamą skyrių įterpti miestų ar kitų mūsų šalies dalykų pavadinimus. Jei nuoseklumo nėra bus viduje bet kada galite tikėtis šaukimo rotušės teismas.
5. Vardai, kurie prieštarauja socialinės normos. Šis ir apie etiką ir apie moralinę pusę ir apie žmoniją...
6. Matematika draudžiama. Visai kaip slengas ir žargonas.
7. Ne bus galima vartoti tarptautinio lygio organizacijų pavadinimus ir bet kokios visuomeninės asociacijos.
8. Natūralu, jei prekės ženklas, arba prekės ženklas tada patentuota neturite šansų to imtis Vardas. Priešingu atveju – vėl darbotvarkė teismas.

Beveik visa kita yra įmanoma, todėl kūrybiškumo ir kūrybiškumo laukas yra priešais jus. Tiesą sakant, daugelis firmų nutolsta nuo šykštaus vardų nuobodulio ir nieko nepažeisdamos labai linksmai naudojasi įvardijimo teisėmis.

Pavyzdys: Big Good Anaconda LLC, kuri turi savo barą Kazanėje (barą kitu pavadinimu). Arba čia yra dar vienas baras, išaugęs į didžiulį tinklą (pavadinimą galite rasti patys), kurį valdo Otzhigay i Zhgi LLC. Tai tikrų pavyzdžių. Ir, kaip matote, jei užsiimate verslu, nereikia to daryti rūgščiu veidu.

Kaip sugalvoti savo vardą. Mažos užuominos.

Jei su fantazija visai nėra draugystės, tuomet turite keletą patarimų, iš kurių gyvenimo sričių galite pasisemti idėjų įvardinimui:

• Artimųjų vardai. Kas blogai su parduotuvę „Tanya“, kurią pavadino suaugęs dėdės verslininkas dukters garbei. Jei norite šiek tiek pakelti savigarbą, galite skambinti ir V gerbk save. Nors, jei tada nuspręsite parduoti įmonę, tada turėsite susirasti ką nors, kam nerūpi, ir tada ne šis pasirinkimas gali patikti visiems.
• Veiklos kryptis. Ar parduodate džiovintą lokio mėsą? Pavadinkite įmonę - Sausas lokys. Ar norite atlikti remontą? "Remontas" - puikus LLC pavadinimas, vis tiek galite ką nors paryškinti. Įveskite „Vežiukų remontas“, „Gyvenimas ir Remontas "... Bet ne persistengti. Vis dėlto dirbk su nustato tam tikrus apribojimus žmonėms. Tegul būna geriau potencialus pirkėjas iš karto suprato, kad jis adresu gali jus įgyti, nei įtariai žiūri Vardas.
• Jei negali susitvarkyti kūrybinė užduotisįvardinti, pabandyk paklausti aplinkiniai. Greičiausiai kiekvienas pasiūlys kai kurie įdomių variantų. IN galiausiai pradėkite rūšiuoti viską, ką matote aplinkui. Tegul nepriima vieną valandą, bet tu šiuo vardu gyventi ir dirbti.

Pats geriausias titulas- toks, kuris vienu metu turi talpumo, glaustumo ir šiek tiek kūrybinės dvasios savybių. Ir jei daroma prielaida, kad tiesioginiai klientai tiesiogiai susidurs su šiuo pavadinimu, tada geriau prie jo pridėti veiklos nuorodą ir žiupsnelį neįprastumo, kad žmogus jį prisimintų iš karto ir amžinai, bet nevengtų pasimetęs. .

Todėl pirmiausia turite suprasti, kas bus jūsų tikslinė auditorija. Jei tai išskirtinai senosios mokyklos žmonės, neturėtumėte būti ypač juokingi. Humoras pavadinime taip pat gali suvaidinti labai žiaurų pokštą. Jei taksi įmonė vadinasi „Avarija“, arba „Stabdžiai“... na, vieną kartą tai juokinga, o tada klientų nesulauksi daug.

Pavadinimų pavyzdžiai pagal veiklos sritis

Turite suprasti, kad kiekviena niša turi savo klientų lūkesčius, taip pat ir pati auditorija.

• Taigi, pavyzdžiui, jei mes kalbame apie namų statyba, žmonės įpratę matyti daugiau rimtumo ir pagarbumas, kuris daugelis yra susiję su patikimumas. IR jei vadini kompaniją „SekundaStroy“, ar kaip nors „Shalyai-Valyay“, tada jūsų konkurentai tik džiaugsis. Todėl dažniausiai statybų pramonėje atsiranda vis daugiau „megacitų“, „stroybyty“, „uyutstroy“ ir ir tt
• Kelionių verslas apima jau esančio kliento pritraukimą pažinčių etapas. Todėl jam žadantys vardai ilsisi ir malonu, jau bus dirbama tu. „Paplūdimys“, „Jūros lagūna“, „Palmės ir Saulė“ – nei ne vardai? Skamba daug patraukliau nei „Titanikas“ ar „Berezhka on“. upė."
• Jei tu planuojate užsiimti transportu ar transportavimu, todėl nurodykite įmonės pavadinimas apie ką kalbės firmos stipriąsias puses - greitis, patogumas, patikimumas, privažiavimas visur. Taigi, pavyzdžiui, nulaužtas pavadinimas „Greiti ir įsiutę“ ir Tai geriau nei lenktynės vežimėliai“, nors originalumas antras muša rekordus.
• Baldų verslas taip pat turtingas galimi variantai vardai, bet labai daug ne labai vargina save. Todėl toliau Kiekviename kampe galite sutikti „kažko pasaulį“ (durys, sofos, langai, sienos ir ir tt). Žinoma, noriu parodyti pasirinkimo platumą jūsų įmonė, bet naudotis mažiau važiuojamais keliais. Čia labiausiai tinka jaukios atmosferos kūrimo kontekstas, nes kalbame apie namai.
• Advokatų kontoros skolingi vardui, kad suteiktų vartotojų pasitikėjimą. jiems ir taip ateina klientai asmenines problemas. Todėl humoro čia nebebus. visai tinkamas. "Teisinė pagalba" Geras patarimas» - suteikti klientui vilties, kad jis gausite norimą rezultatą, jei jums kreiptis.
• Tai tas pats galioja gydymo įstaigos privatus pobūdis. Ne daryti prašmatnius vardus, čia svarbu, kad žmogus jaustųsi ramus. Todėl iš tikrųjų naudojami tokie pavadinimai kaip „Šeimos sveikata“. Bet Ne būti apgauti. Klinika "Tavo sveikata!" sukels įtarimų, nes pavadinimas labiau panašus į tostą girtauti.

Bendras patarimas – nesusikoncentruokite tik į save, kai sugalvosite pavadinimą įmonei, kuri parduos prekę ar paslaugą kitam žmogui. Svarbu, kad ne tik jūs, bet ir auditorija sulauktų emocinės reakcijos.

Rezultatas

Išsiaiškinome, kokios taisyklės galioja įvardijant įmones, ko nereikėtų vartoti kaip pavadinimų dalį ir galvojome, į ką galima atkreipti dėmesį, jei užduotis yra pavadinti konkrečios srities įmonę. Paskutinis patarimas, kurį galima duoti šiame, daugeliu atžvilgių, kūrybiniame versle – jei sunku tai padaryti pačiam, kreipkitės į kitą žmogų. Laimei, dabar pakanka ir kūrybinių agentūrų, ir kūrybingų laisvai samdomų darbuotojų. Tačiau apskritai tokia procedūra nėra tokia sudėtinga, kad už ją susimokėtų. Kitas dalykas, jei reikia sukurti visą stilių ar prekės ženklą.

Kaip apsisaugoti nuo neigiamo poveikio. Mantros sveikatai ir gydymui nuo negatyvo.

Kaip pašalinti blogą akį namuose

Kaip apsisaugoti nuo žalos ir blogos akies internete

Jūsų pavydūs ir blogai nusiteikę žmonės gali jus sekti, o jūs galite nieko neatspėti. Geriau žaisti saugiai, nes net jei netikite piktos akies egzistavimu, tai nereiškia, kad jos nėra. Skirkite tris minutes savo laiko ir perskaitykite šį straipsnį, kuriame aš jums paaiškinu (mano nuomone, gana suprantamai), kodėl jūs galite patirti šią rykštę.

Kaip neutralizuoti kažkieno pavydą?

Dabar tokiuose tinkluose žmonės nebendrauja. Ir visur deda nuotraukas, kuriose jie gražūs, sėkmingi, automobiliuose ir deimantuose. Na, arba tiesiog laimingas. Žinoma, daugumai žmonių, kurie mato tavo nuotraukas tinkluose, nesvarbu, kas tu esi, ką ten turi ir kaip. Tačiau porą asmenų, turinčių ne itin grynų minčių, tikrai bus. Tai gali būti buvusios žmonos (nepaleido buvusių vyrų iki galo), meilužės (kurios miega ir mato, kaip meilužis palieka žmoną), draugės (draugės su nesėkminga karjera, nuolat stokojančios pinigų ir nesiseka su moterimis), draugės (nuolat pavydi tavo laimės, bet kruopščiai ją slepia), uošvės, kurios miega ir žiūri, kaip išvaduoti sūnų iš pančių. Su panašiomis mintimis susiduria ir uošvė. Buvę bendraklasiai, kurie tau pavydėjo visą mokyklą... Vaikystės nuotraukos labai pažeidžiamos. Ne be reikalo kai kurie ištekliai apriboja nuotraukų su vaikais talpinimą.

Tai, kad jo mintys grįš į šį blogą valią, be jokios abejonės. Bet nuo to tau nėra lengviau! Ši energija pradės veikti jus dabar. Siūlau jums savo įgūdžius ir energiją apsaugoti jūsų nuotraukas. Atsiųsk man savo nuotraukas apsaugai. Mokėjimas atliekamas atlikus darbus. Darbo kaina simbolinė.

Niekas jūsų neklaus, ar tikite žala ir pikta akimi, ar ne. Jie tiesiog tylėdami jums pavydės – ir žala čia pat!

Deja, daugelis žmonių kategoriškai netiki energijų egzistavimu. Jūs dažnai galite išgirsti, kad " Aš netikiu korupcija, vadinasi, niekas ant manęs jos nerado t". Niekas tavęs neklaus, tiki tuo ar ne. Paprasčiausiai tau pavydės. Tavo grožio, sveikatos, sėkmės, šeimyninės laimės, naujo kailinio ar mašinos, gimusio kūdikio. Pavydo priežastys gali būti išvardinta be galo.Tai gali būti neįtikėtina smulkmena!Pvz naujas žiedas ant piršto!Ar tai,kad tau sekasi su priešinga lytimi!Taip elementaru,kažkas pavydės,kad tu protingesnis ar gudresnis.Kad atsakei geriau klasėje nei tavo klasiokas Arba viršininkas pagirs tave už gerai atliktą darbą, bet ne kolegą (tik ne už ką).Ir tai nebūtinai bus pasakyta garsiai.Ir nebūtinai tai bus kažkas kitas.O gal geriausias draugas arba draugas. Mintis materiali! Mintis yra energijos srautas.

Energija savo pradine forma yra neutrali. Tai nėra nei teigiama, nei neigiama. Ir tik žmogus gali tam duoti vienokią ar kitokią kryptį. Ir įsivaizduokite, kad žmogus, turintis galimybę daryti stiprią įtaką, jums pavydės (gali net pats apie tai nežinoti). Ir šis žmogus suaktyvina neigiamą energiją savo blogos minties pagalba. Juk logiška – jei mintis neigiama, tai ir energija neigiama. Ir atitinkamai, jei jums pavydėjo, tada jie savo mintis pareiškė neigiamai. Ir jūs tai priėmėte. Ir jei jūs neapsiginate, tada ši energija pradeda jus paveikti pačiu nenuspėjamiausiu būdu. Įsivaizduokite, kad žmogus tyčia linki jums žalos? Juk yra tokių žmonių, žinai! Kuo tada tau virsta jo minties energija?

Aš vis dar galiu jus tuo įtikinti. Bet ne aš vienas apie tai kalbu ir rašau. Yra ir kitų išteklių. Siūlau jums padėti apsaugoti jūsų nuotraukas ir vaizdus internete.

Apsaugokite savo nuotraukas nuo neigiamo pavydžių ir nemandagių akių poveikio.

Mokėjimas mokamas baigus darbus. apsaugai. Mokėti galima bet kuriame „Qiwi“ terminale šalia jūsų namų arba bet kuriame „Sberbank“ bankomate. Mokėti internetu galima naudojant „Yandex-Money“. Dešimties nuotraukų apsaugos kaina simbolinis.

Dirbu tik „gyvai“, jokių automatinių atsisiuntimų – jūs siunčiate man savo nuotraukas į mano elektroninio pašto adresą, kurį aš jums atsiųsiu. Jūsų nuotraukos nebus išsaugotos niekur internete. Jie taip pat bus ištrinti iš mano kompiuterio, kai tik baigsiu dirbti su energija ir atsiųsiu jums nuotraukas. Jokio automatinio siuntimo – viskas individualu kiekvienam žmogui, tai yra, jums asmeniškai. Parašykite man žinutę, nurodykite nuotraukų skaičių ir savo el. Čia galite sužinoti kainą ir parašyti žinutę.

Ką darysiu su tavo nuotraukomis? Įdėsiu peršviečiamą paveikslėlį su specialiais žodžiais, kurie atspindės visą negatyvą iš Jūsų nuotraukų. Taip pat energingai dirbsiu su jūsų vaizdais.

Apsaugokite savo nuotraukas nuo blogos akies, žalos, neigiamo poveikio socialiniuose tinkluose ir internete.

Realiame gyvenime yra daug žavesio ir amuletų. Tačiau nuotrauka internete vis tiek yra skaitmeninis dalykas, kurio negalima liesti. Žinoma, galite pabandyti apsiginti. Kai kas pataria ant nuotraukos parašyti kokį tekstą (aš rašau specialius žodžius, kad apsisaugočiau nuo žalos ir blogos akies, ko mane išmokė ukrainietė senolė, visą gyvenimą savo jėgomis gydanti žmones) ir tai jau pasitarnaus. papildoma apsauga nuo blogos akies. Prieš nuotraukas galite perskaityti maldą. Bet, deja, ne visi gali dirbti su energija. Todėl kreipkitės į specialistą. Tai yra, man!

Apsauga nuo piktos akies ir žalos namuose

Yra įvairių sąmokslų ir, žinoma, maldų. Be to, nereikėtų bijoti žodžio „sąmokslai“, nes tai ta pati malda, tik, taip sakant, ne oficiali.

Kaip sugalvoti naują prekės ženklą ir suskambinti įmonės pavadinimą? Ekspertai atskleidžia pasaulinių prekių ženklų ir švino sėkmės paslaptį žingsnis po žingsnio algoritmas didelių korporacijų vardo kūrimo veiksmai ir mažos firmos. 9 privalomi žingsniai, kurių reikia imtis kuriant prekės ženklą, skaitykite mūsų straipsnyje.

Šiame straipsnyje skaitysite:

• Kaip sugalvoti įmonės pavadinimą

Žingsnis po žingsnio prekės ženklo kūrimo algoritmas

Kaip atsirado sėkmingų pasaulinių kompanijų pavadinimai

Kaip sugalvoti įmonės pavadinimą? Nuo ko pradėti ir kaip suskambėti naujam pavadinimui? Esu tikras, kad profesionalus tekstų kūrėjas, ieškantis skambaus pavadinimo didžiulei korporacijai, ir verslininkas, užsakantis pirmąjį ženklą savo kirpėjui, eina tuo pačiu prekės ženklo kūrimo keliu: stengiasi į pavadinimą įdėti semantinį ir emocinį krūvį. savo įmonių, kurių įtaką jie nori išplėsti būsimiems klientams. Ir nepaisant to, kad vardų suteikimas yra kūrybinis procesas, technologijos čia yra nepamainomos: nuo lubų nuimti vardai retai būna sėkmingi.

Geriausias mėnesio straipsnis

Apklausėme verslininkus ir išsiaiškinome, kokia šiuolaikinė taktika padeda padidinti vidutinį patikrinimą ir pirkimo dažnumą nuolatinių klientų. Straipsnyje paskelbėme patarimų ir praktinių atvejų.

Taip pat straipsnyje rasite tris įrankius, leidžiančius nustatyti klientų poreikius ir padidinti vidutinį čekį. Taikydami šiuos metodus darbuotojai visada įvykdo papildomo pardavimo planą.

Kaip rodo istorija, tekstų rašytojo talentas ne visada prisidėjo prie puikių prekių ženklų kūrimo. Jų pavadinimai kartais tapdavo vietovių pavadinimais, įkūrėjų vardais ir pavardėmis ir net maisto pomėgiais. Jau nekalbant apie paprastą aplinkybių įtaką (lentelė). Tačiau bet kokia išimtis tik patvirtina taisyklę. Taigi, pavadinimo Cayenne („Porsche“) kūrimas truko dvejus metus ir buvo pasirinktas iš 600 kitų variantų. Ir jei neturite 120 milijonų dolerių, nebūkite kaip 7Up, kuris prarado panašią sumą, pakeisdamas nelaimingą Lyke Cola – pirmosios kolos be kofeino – pavadinimą. Padarykite geriau naudodami patikrintą technologiją.

9 žingsniai norint sugalvoti įmonės pavadinimą

1. Apibrėžkite savo vertybes

Norint sugalvoti gerą vardą, reikia aiškiai apibrėžti pačios įmonės poziciją. Kuo norite būti vadinamas ir su kuo sieti? Ir taksi įmonė, ir, pavyzdžiui, „Aeroflot“ daro iš esmės tą patį – parduoda paslaugas. O dėl pozicionavimo (taigi ir pavadinimo) svarbiausia, kaip jie tai daro. Ką jiems svarbu perteikti potencialiam klientui? Pavyzdžiui, lengvumas, džiaugsmas, greitis ar patikimumas ir ištikimybė šimtametėms tradicijoms? Esate jaunas, energingas, linksmas kolektyvas ar, priešingai, solidus biuras, kuris viską daro dvigubai lėčiau nei kiti, bet nedaro klaidų? Svarbu tai suprasti, pagauti dvasią, esmę. Ir išreikškite visa tai pavadinime. Tuo pačiu metu svarbu, kad vertybės nebūtų prieštaringos. Pavyzdžiui, „mes esame stabilūs ir dinamiški“. Arba „mes esame labai modernūs ir gerbiame tradicijas“. Jūs turite pasirinkti vieną!

2. Būk kitoks

Praktika rodo, kad daugelis, įskaitant įmonių savininkus, tiesiog nesuvokia savo skirtumų ir nežino, kaip tai padaryti. Tačiau nėra dviejų vienodų įmonių. Išsiskirk arba mirti, sako Jackas Troutas. O tai reiškia, kad jei skirtumai nėra akivaizdūs, juos reikia sugalvoti, pabrėžti, taip pat ir vardo pagalba, ir taip gauti konkurencinius pranašumus. Ir atvirkščiai, iš unikalumo (prekių, paslaugų, paslaugų) gali gimti visiškai neįprastas pavadinimas.

Bet jei kas nors bet kokia kaina siekia vardo unikalumo, tada, priešingai, prasminga naudoti reklamuojamo prekės ženklo aromatą. Tai padeda iš karto patekti į tam tikrą produktų liniją. Ryškus pavyzdys: I raidė pavadinimo pradžioje leidžia suprasti, kad turime madingą technologinį dalykėlį.

Unikalus pavadinimas yra svarbus paieškos skatinimui

Jevgenijus Kostinas,

„SeoPult Systems“ pardavimų skyriaus vadovas

Sugalvodami pavadinimą turėkite omenyje, kad ateityje jūsų laukia paieškos skatinimas, o konkuruoti paieškoje su to paties pavadinimo įmone – itin nedėkingas uždavinys. Jei rinkoje jau yra jums tinkantis prekės ženklas ir jis bus sėkmingas, prarasite didžiulį srautą. Savo praktikoje susidūrėme su tuo, kad SeoPult vartotojai turėjo panašius projektų pavadinimus. Konkursą paieškoje laimėjo tas, kuris didžiausią dėmesį skyrė svetainės optimizavimui. Geriau vengti tokių situacijų – būti išskirtiniam.

3. Nustatykite pagrindinio smūgio kryptį

Tokia svarbi komunikacija kaip pavadinimas turėtų būti nukreipta į tikslinės klientų auditorijos šerdį. Pavyzdžiui, transporto įmonė dirba tiek su fizine, tiek su juridiniai asmenys. Kiekviena iš šių kategorijų turi skirtingas vertybes ir skirtingus ryšius. O pavadinimą reikia sieti arba su greičiu, ir su patikimumu, kas yra svarbiau už b2b("Arrow"), arba su paslauga ir priimtinomis kainomis ("Stagecoach"), kas yra svarbiau b2c.

Padėties nustatymas neturi būti neryškus! Pavyzdžiui, „Aeroflot“ veža ir žmones, ir krovinius, tačiau savo komunikacijose apie krovinius nieko nesako. O „Toyota“ užsiima pačia įvairiausia veikla, netgi sodina medžius ant dangoraižių stogų, tačiau savo komunikacijoje orientuojasi tik į automobilius.

Kita galima klaida yra tada, kai pavadinimas aiškiai prieštarauja kategorijos vertybėms. Jei taip yra, tai sukelia bent jau užsakymų skaičiaus mažėjimą, maksimaliai – neigiamas asociacijas ir klausimus. Pateiksiu istorinės asmenybės vardu pavadinto automobilio pavyzdį – „Ivan Kalita“.

Pavadinimas turi būti aiškus auditorijai. Reikia ištirti tikslinę auditoriją ir jos pageidavimus, tačiau nebūtina sekti jos pavyzdžiu. Pakanka suprasti, kam ir kaip daryti įtaką. Kartais tai yra siaura auditorija, kartais tai gali lemti socialinės-demografinės charakteristikos, o kartais socialinė demografija nepadės. Nes vaidmenį vaidina tik funkciniai dalykai. Taigi, b2b rinkoje tai nesvarbu tikslinę auditoriją- tai vyrai ar moterys, kiek jiems metų, jų pasirinkimai maistui ir drabužiams taip pat neturi jokio vaidmens. Svarbu, kad jie turėtų profesinių užduočių, poreikių, problemų, kurias jiems reikia padėti išspręsti.

4. Vietos akcentai – informacija ar emocijos

Ar sunku sugalvoti prekės pavadinimą? Taip ir ne. Viena vertus, daug vardų jau užregistruota, paimta. Ir nėra lengva sugalvoti naują saugomą (galima apsaugoti) pavadinimą, kuris tiksliai atitiktų įmonės ar neoriginalaus produkto pozicionavimą. Todėl dažniausiai pakanka, jei tai tiesiog neprieštarauja. Toks pavadinimas gali neišreikšti nieko ypatingo. Bet jei įdėsite jį į tinkamą kontekstą, būtent šalia žodžių, pavyzdžiui, „transporto įmonė“ arba „vertimo sistema“, jis bus paleistas. Tai gana priimtina, be to, daugeliu atvejų ši parinktis yra vienintelė įmanoma.

Norint perteikti papildomas charakteristikas (nurodyti ir ką darome, ir kaip), būtinas papildomas žodis. Taigi transporto įmonės „Arnok LLC“ pavadinimas potencialiems klientams nieko nesako. O pavadinimas „ANP“ Krovinys“ (krovinio kultas, arba cargo-kultas – krovinio garbinimas) rodo, kad įmonė vykdo krovinių gabenimą. Ir jei tai skamba kaip „Garant Transport Company“, tada jai svarbu deklaruoti savo patikimumą. Tačiau negalima neatsižvelgti į tai, kad pavadinimas retai skamba savaime, nes jis yra arba fasade, ir prie vitrinos, ir reklamoje, arba kažkieno pasakojimo kontekste. Todėl kartais aprašomieji žodžiai yra pertekliniai. Ir jei pavadinime sutelkiame dėmesį į tai, kad tai yra transporto įmonė, tai galbūt mes atitraukiame žmogų nuo to, kas tai yra.

Nuo daugelio niuansų priklauso ir tai, kokių poreikių ir ko nereikia išreikšti vardu. Visų pirma, koks bendravimas bus pagrindinis. Jei komunikacijoje yra tik pavadinimas, tiesiog būtina nurodyti, kuo įmonė užsiima. Bet b2b rinkoje tai nėra taip svarbu, nes partneris čia pasirenkamas ne pagal vardą, ilgam ir iš nelabai daug alternatyvų. Čia pavadinimas gali būti gana sąlyginis, sutrumpintas, sudarytas iš kitų žodžių dalių, kurios vartotojui nieko nesako.

Įmonės „Nerudgroup“, „Bendrovės MEKA mini betono gamyklos“, įmonė INRI, „Engeocom“ – pavadinimai lyg ir apie nieką, tačiau tai netrukdo jų reklamai rinkoje. Tiesiog todėl, kad šiame segmente galioja kiti įstatymai. Bet žmogus taksi renkasi pagal atsitiktinius parametrus, o ne dėl kruopštaus charakteristikų palyginimo ir derybų. Ir jeigu potencialus klientas mato vardą ir telefono numerį, bet nesupranta, kad tai taksi, tuomet yra didelė tikimybė, kad jis apskritai netaps klientu. Tai yra, galite vadintis „Taksi Nr. 1“, „Taksi SMS“, „Sparnuotas taksi“ – ir paslaugos vartotojas viską supras iš pavadinimo. Tačiau sunku atspėti, kad „Top-transfer“ bendrovė veža ir keleivius.

Vardinant gaminius, ypač kai jie pirmą kartą pristatomi rinkai, be galo svarbu pavadinime įdėti įvaizdį, kuris keltų teigiamas emocijas ir keltų vartotojų pasitikėjimą. geras pavyzdysčia gali būti pieno įvardijimas. Nes sunku duoti pieno technologinius skirtumus: pramoninis produktas su ta pačia gamybos technologija, labai skiriasi nuo tų, kuriuos naudojo tikros močiutės tikrame Rusijos užmiestyje. Tačiau pienas „Namas kaime“ yra brangesnis nei daugelis konkurentų. Ir visai ne todėl, kad gamintojas ką nors gero prideda arba, priešingai, subtiliai išvalo nuo blogio. Tiesiog namas kaime – stiprus įvaizdis, miestiečiui sukeliantis daug teigiamų emocijų, susijusių su vaikyste ir vasara. Šie vaizdai palaikomi reklaminės kampanijos– ir štai rezultatas: žmonės noriai moka už emocijas.

5. Nuspręskite dėl kalbos – lotynų ar kirilicos

Verta rinktis užsienietišką pavadinimą arba lotynų kalbą, jei įmonė veikia keliose rinkose, kuriose nėra kirilicos abėcėlės arba turi didelis skaičius užsienio partneriai. Yra įmonių, turinčių toli siekiančių planų, kurios pradeda dirbti Rusijos rinka, tačiau po dešimties–dvidešimties metų planuoja žengti į tarptautinį lygį.

Kartais lotynų kalbos reikia dėl kitų priežasčių. Neatsitiktinai 2bio pieno produktų linijos pavadinimas vartojamas Anglų kalba. Tai inovacijų, aukštųjų technologijų ženklas. Šis į formulę panašus pavadinimas sukuria vakarietišką prekės ženklo įvaizdį. Tačiau rusiškos raidės technologinio produkto pavadinime sugriaus šį įvaizdį. Vien dėl to, kad rusų kalba dar nėra siejama su aukštosiomis technologijomis.

Papildoma informacija

Jei vardas neateina į galvą

Nesugalvojate įmonės pavadinimo? Pabandykite pereiti nuo priešingos pusės: pirmiausia plėtokite iki smulkiausių detalių formos stilius, be kita ko, apsvarstykite, kokioje laikmenoje bus dedamas įmonės logotipas. Pavyzdžiui, japonų kavinėje tai gali būti popierinis maišelis lazdelėms ir kvadratinei lėkštei. Pats vežėjas jums pasakys, kuris logotipas ant jo atrodys naudingas.

Lotynų kalba dažnai reikalinga būtent įvaizdžiui sukurti. Pavyzdžiui, kavines žmonės renkasi ne pagal geografinį ir net ne pagal virtuvę. Daug svarbiau žinoti, ar ten bus gera, malonu, patogu. Tai yra, atmosfera, kuri susidaro, įskaitant pavadinimą, yra svarbi. Jo užduotis – pasiūlyti, ko galite tikėtis iš institucijos. Jei kavinė atidaroma su Italijos virtuvė kad jis atrodytų kuo autentiškesnis, jam suteikiamas itališkas pavadinimas ir rašoma lotyniškai.

6. Trumpumas ir žodiškumas

Visi pavadinimai vienaip ar kitaip veikia. Bent jau pavadinimas yra identifikatorius, skirtumas nuo kitų. Kai jis išreiškia kategorijų reikšmes, jis paprastai yra greta konkurentų pavadinimų. Ir tai yra normalu ir daugeliu atvejų priimtina. ("Pridonijos sodai", "Mėgstamiausias sodas" išreiškia kategorijos vertybes - natūralumą, skonį. Tačiau sulčių pavadinimas "aš" kalba apie ką kita - savanaudišką malonumą, todėl išsiskiria.) Bet jūs galite gauti daugiau iš pavadinimo. Mes jau aptarėme viską, kas susiję su mūsų padėties paaiškinimu.

80% informacijos žmogus gauna per regėjimą. Ir reklaminė komunikacija yra daugiau vaizdinė nei garsinė. Teisingas pasirinkimas raidės ar sėkminga santrumpa padidina atpažįstamumą: jei pavadinimas trumpas, tuomet toje pačioje srityje esantį įmonės logotipą galima padaryti didesnį, o tai garantuotai padidins dėmesį prekės ženklui. Palyginkite „Sony“ ir „Panasonic“ logotipus. Už futbolo vartų įsigytoje srityje galite įdėti arba visą vieno prekės ženklo pavadinimą, arba tik dalį kito prekės ženklo raidžių. Kai rungtynės transliuojamos visam pasauliui, tai svarbu. Atitinkamai, jei pavadinimas ilgas, logotipą turite sumažinti.

Yra išimčių, bet jos retos. Vienas iš jų – Bosco di ciliegi (išvertus iš italų kalbos – „Vyšnių miškas“) priklauso Rusijos įmonė. Pavadinimas iš karto (taip pat ir naudojant specialią rašybą) pozicionavo prekės ženklą kaip svetimą (sunku jį perskaityti pirmą kartą!). Lažybos atliekamos pirkėjo minčių bėgyje: kadangi parašyta maža, painia ir nesuprantama kalba, vadinasi, įmonė užsienietiška. Kai kuriami tariamai užsienietiški prekės ženklai, kartais akimirką sumaišties sąmoningai įvedamas pavadinimas, kuris neaišku, kaip skaityti, kaip išversti ir kur dėti stresą. Ir tai veikia!

7. Patogu ir gražu

Dažniausiai vardo suteikimo reikalavimai nustatomi taip, kad vardą būtų galima lengvai perskaityti, jis turi būti aiškiai tariamas ir gerai suvokiamas ausimi. Taip pat yra toks neaiškus kriterijus kaip harmoningas siluetas, kai žodį galima parašyti gražiai. Tai ypač svarbu kirilica: turime daug sudėtingų raidžių – Щ, Ж, Ы. Logotipe jie gali būti įdomiai sumušti ("Kommersant", "Settlement "Y", "Yo-mobile", batų parduotuvė„Zh“ ir parduotuvių tinklas „ХЦ“), jų pagalba galima pasigaminti labai neįprastus, tiesiog unikalius logotipus, tačiau kai kuriais atvejais jie gali labai erzinti.

8. Įvertinkite sugalvotą įmonės pavadinimą

Dirbant su pavadinimu, taip pat su pozicionavimu, sunkiausia yra pažvelgti į eksperimento rezultatą iš šalies. Jei tikslas yra gauti nuspėjamą rezultatą, turite išbandyti pavadinimą tikslinėje grupėje. Bet jei kuriame revoliucinį produktą, ką nors radikaliai keičiame, fokuso grupė gali tik komentuoti pokyčius ir pateikti papildomų asociacijų. Tačiau vidutinės grupės nuomonės konservatyvumas tikrai trukdys priimti revoliucinį sprendimą.

9. Galutinis etapas

Kai ratas susiaurėja iki 10–20 tinkamų pavadinimų, jie tikrinami pagal FIPS duomenų bazę (Federal Institute of Industrial Property). Nepatentuota pereiti į paskutinį diskusijų etapą.

Būna, kad vardas geras, bet paimtas. Tada galite pabandyti pakeisti. Arba pabandykite jį nusipirkti iš ankstesnio savininko, kuriam jo gali nebereikėti. Būna, kad žodis užregistruotas, bet registracijos laikotarpis eina į pabaigą. Tada turėtumėte tiesiog palaukti.

Dažniausiai visus su registracija susijusius klausimus padeda spręsti profesionalai – patentiniai patikėtiniai. Tačiau kokias klases pasirinkti registracijai – kūrybinis darbas. Čia svarbu prisiminti įmonės plėtros strategiją, planus ir galimas perspektyvas. Žinoma, vardą galima užregistruoti visoms klasėms, tačiau tai daroma retai.

Išimtis buvo Rusijos kūrėjas „Mirax Group“, 2007 m. įregistravęs „Mirax“ prekės ženklą „Rospatent“ visoms 45 prekių ir paslaugų klasėms iki 2017 m. Priežastis – bandymas užsitikrinti savo prekės ženklą: iki to laiko Rusijos Federacijos teritorijoje buvo identifikuota apie 20 su korporacija nesusijusių „Mirax“. Tačiau pastangos buvo bergždžios: po trejų metų „Mirax Group“ buvo atimta registracija į nenaudojamas pamokas, o 2011-ųjų kovą korporacijos direktorių taryba nusprendė uždaryti patį „Mirax“ prekės ženklą.

Dabar šį vardą turi teisę turėti tik įmonės vadovo ekscentriko Sergejaus Polonskio sūnus: tėvo verslo garbei jis taip pat buvo pavadintas Mirax.

Prekės ženklo registravimas visoms klasėms yra gana būdingas dideliems mažmenininkams, ir jie tai daro, kaip sakoma, siekdami augimo, tai yra, siekdami tolesnės veiklos plėtros (gaminti prekes savo prekės ženklais). Tačiau daugeliu įprastų atvejų ši priemonė yra nereikalinga. Pavyzdžiui, arbatinukus gaminanti įmonė savo pavadinimą registruoja klasėje „Indai“ (turi gamybą) ir „Prekyba“ (savo mažmeninei prekybai). Atrodo, kad jiems nieko daugiau nereikia. Bet jei įmonė ketina parduotuvėje atidaryti kavinę su arbata ir pyragaičiais, geriau apie tai pagalvoti iš anksto ir registruoti savo pavadinimą taip pat kategorijoje „Viešasis maitinimas“.