Використовуйте Пошук на сторінці (CTR+F), щоб знайти потрібне вам питання.
Ви вибрали стратегію «Ручне керування ставками» та налаштували покази лише в мережах. Які параметри управління показами вам доступні?
Встановлення тижневого бюджету
Вибір майданчиків для показу
Встановлення денного бюджету
Які показники можна оптимізувати за допомогою автоматичних стратегій Директу?
Місце показу оголошень
Кількість або ціну кліків
Рентабельність інвестицій
Середню ціну цільової дії
Яку з наведених стратегій можна порекомендувати, щоб знизити ціну конверсії при незмінному бюджеті?
«Середня ціна конверсій» або « Тижневий бюджет: максимум конверсій» — друга стратегія націлиться на конверсійні покази
Якщо при виборі стратегії «Тижневий бюджет» не встановлено обмеження максимальної ціни кліка, якою буде максимальна ціна кліка?
Вона не перевищуватиме 10% від тижневого бюджету та 50 у. е.
Вона дорівнюватиме сумі встановленого тижневого бюджету.
Вона не перевищуватиме 10% від тижневого бюджету та 450 руб.
Автомайстерня рекламує послугу планового техогляду. На тиждень майстерня може обслужити не більше 50 автомобілів, рекламний бюджетобмежений. Яка стратегія підійде у цьому випадку?
Тижневий пакет кліків.
Середня ціна конверсії.
Ручне керування ставками.
Ручне керування ставками.
Середня рентабельність інвестицій.
Середня ціна конверсії.
Виберіть завдання, які можна вирішити за допомогою автоматичних стратегій у Директі.
Витримувати середнє значення коефіцієнта ROI 2.
Отримувати конверсії за заданою середньою ціною.
Завжди показувати оголошення лише на вибраному місці у рекламному блоці.
Показувати оголошення лише у години пікової активності покупців.
Витрачати не більше за певний бюджет.
У кампанії є достатня кількість кліків за останні 28 днів, яка розраховується за спеціальною формулою
Які умови мають бути виконані, щоб можна було вибрати стратегію "Тижневий бюджет: максимальна конверсія"?
У кампанії подолано поріг за кількістю цільових візитів за останні 28 днів.
У параметрах кампанії увімкнено розмітку посилань або вказано номер лічильника.
У кампанії відбувся хоча б один цільовий візит та подолано поріг за кількістю цільових візитів та кліків за останні 28 днів.
На сайт встановлений лічильник Метрики та задана хоча б одна нескладна мета.
Рекламодавець планує розширити бізнес, тому хоче залучити на сайт максимальну аудиторію. Яка з автоматичних стратегій вирішує це завдання?
Середня ціна конверсії.
Тижневий бюджет: максимум кліків.
Тижневий пакет кліків.
За який період система намагатиметься витратити задану суму, якщо вибрати стратегію «Тижневий бюджет»?
За тиждень із понеділка по неділю.
Протягом останніх 7 днів.
За 7 робочих днів.
Великий інтернет-магазин побутової технікипланує розпродаж обігрівачів. Магазину важливо утримати певний відсоток повернення інвестицій. Яка з автоматичних стратегій підійде у цьому випадку?
Середня ціна конверсії.
Тижневий бюджет.
Середня вартість кліка.
Ключове завдання рекламодавця - збільшити вигоду від вкладень в інтернет-рекламу або утримати її на певному рівні. Яку стратегію можна порадити рекламодавцю?
Якщо у нього вже є накопичена статистика, підійде "Тижневий пакет кліків". Потрібно трохи збільшити кількість кліків у налаштуваннях стратегії.
«Тижневий бюджет: максимум конверсій» - що більше конверсій на замовлення, то вища рентабельність.
Стратегію з ручним управлінням ставками та встановити ціни кліка на рівні першого спецрозміщення. Чим більше трафіку, тим вища рентабельність
Середня рентабельність інвестицій.
У якому разі Директ оптимізує ціну кліка, конверсії чи інших показників, не виходячи за встановлені рекламодавцем обмеження?
Вибираючи будь-яку автоматичну стратегію.
При показах у мережах. Вибрана стратегія або інші параметри не мають значення.
При виборі стратегії із ручним управлінням ставками.
При виборі стратегії "Тижневий бюджет" на сторінці кампанії можна налаштувати пріоритет ключових фраз (високий, середній, низький). Що це означає?
Фрази з низьким пріоритетом відображатимуться лише на сторінці «Всі оголошення».
Фрази з високим пріоритетом розміщуватимуться у спецрозміщенні, з низьким – у динамічних показах.
Фрази з вищим пріоритетом по можливості будуть просуватися на кращі позиції. Якщо бюджету не вистачає, такі фрази вимикаються в останню чергу.
У кампанії вибрано стратегію «Тижневий бюджет: максимальна конверсія». Рекламодавець підняв ціни за клік, залишивши бюджет без змін. Конверсій побільшало, а їхня середня ціна знизилася. Чому?
Це вигадана ситуація, то не буває. Конверсії мають стати дорожчими, оскільки торги йдуть за вищою ціною.
Рекламодавець займається доставкою питної водиу квартири, будинки та офіси по Москві. Мета рекламної кампанії на пошуку – збільшити кількість замовлень доставки води до квартир та будинків. Виберіть найбільш відповідні запити.
питна вода + додому, доставка води по Москві, доставка питної води
замовлення води в офіс, доставка води в офіс, купити кулер в офіс
вода на будинок, вода на будинок, вода на дачу
доставка води, питна пода, кулер для води
Ключова фраза: опалювальний котел. За яким і пошуковим запитом показів оголошення не буде?
купити електро-котел для опалення
Ключова фраза: [Диспенсер для рушників]. Використовується оператор квадратних дужок. За яким пошуковим запитом показів оголошення не буде?
настінний диспенсер для рушників
диспенсер для паперових рушників
диспенсер для рушників.
купити диспенсер для рушників
У групі оголошень використовуються ключові фрази: купити цуценя хаски, цуценята хаски, цуценята хаски в Москві. Заголовок оголошення: #Щенки хаски# в Москві. Як фрази підставляться в заголовок?
купити цуценя хаски в Москві, цуценята хаски в Москві в Москві
Користувач шукає авіаквитки з Осло в Чикаго. Виберіть варіант використання операторів, який дозволить рекламодавцю коректно врахувати напрямок авіарейсу.
Квитки [Осло-Чикаго]
Ключова фраза: купити квартиру в Москві. Використано оператор плюс. За якими пошуковими запитами будуть покази?
купити невелику квартирку в Москві
кредит на квартиру Москва
купити квартиру в Москві
Москва купити квартиру
Москва купити квартиру
купити двокімнатну квартиру в Москві
Ключова фраза: горячі [тури до Єгипту] . Використовується оператор квадратних дужок. За якими пошуковими запитами будуть покази?
горящий тур до Єгипту
гарячі тури Єгипет
гарячі тури до Єгипту
Єгипет гарячі тури
горить тур до Єгипту
купити коляску в Москві
купити коляску в інтернеті
купити коляску в Москві
де купити коляску
Ключова фраза: купити коляску. За яким пошуковим запитом показів не буде?
купівля коляски
купити коляску в інтернеті
купити коляску в Москві
де купити коляску
Мета кампанії в мережах - збільшення кількості установок мобільного додатка для читання книг із вбудованою бібліотекою. Виберіть відповідні запити.
скачати читалку, додаток для книг, читалка для андроїд
художня література, романи Толстого, Ідіот короткий зміст
книги fb2, книги pdf, книги mobi
Запит: все для художників. Виберіть варіанти використання операторів, за яких пошукова система врахує всі слова у запиті.
Все для художників
Все для художників
все +для художників
"все для художників"
+все +для художників
За замовчуванням — запис до кабінету стоматолога .
У групі оголошень використовуються ключові фрази: Купити смартфон до 20000, Купуйте недорогий смартфон, Недорогі смартфони. Заголовок оголошення: # Смартфони від 10 000 руб. Як фрази підставляться в заголовок?
Смартфони від 10 000 руб.
купіть смартфон до 20000, купити недорогий смартфон, недорогі смартфони
Купити смартфон до 20000, Купуйте недорогий смартфон, Недорогі смартфони
Ключова фраза: відпочинок на Байкалі. Використано оператор плюс. За яким пошуковим запитом не буде показано оголошення?
недорогий відпочинок Байкал
відпочинок на Байкалі
сімейний відпочинок на Байкалі
відпочинок на Байкалі 2017
Пошуковий запит: як молоти каву. Виберіть комбінації операторів, яка дозволить врахувати всі словоформи у запиті.
як!молоть кави
Як молоти каву
"як молоти каву"
+як!молоть каву
Ключова фраза: недорогий відпочинок. За яким пошуковим запитом буде показано оголошення? Умова показу – фраза.
дешевий відпочинок
недорогі тури
відпочинок недорого
відпочити недорого
В яких частинах об'яви можна використовувати шаблон?
Текст.
Заголовок.
Користувач шукає автобус із Москви до Риги. Виберіть варіант використання операторів, який дозволить рекламодавцю коректно врахувати напрямок руху автобуса.
"Автобус Москва-Рига"
Автобус [Москва-Рига]
Автобус з Москви + до Риги
Автобус! з Москви! до Риги
Ключова фраза: продати смартфон. Використано оператор знак оклику. За якими пошуковими запитами будуть покази?
Москва продати смартфон
продаю смартфон
продам смартфон у Москві
хочу продати смартфон у Москві
де продати смартфоні у Москві
Запит: машина б у. Виберіть правильне використанняоператорів, у якому пошукова система врахує всі слова у запиті.
машина б +у
машина!
машина +бу
машина б у
Ключова фраза: купити будинок недорого. За якими запитами користувачів буде показ оголошення?
купити недорогий будинок
де купити будинок недорого
купити будинок! недорого
недорогий будинок
У групі оголошень використовуються ключові фрази: купити сумку жіночу, купити шкіряну сумку, Купуйте літню сумку. Заголовок оголошення: #Купіть жіночу сумку#. Як фрази підставляться в заголовок?
Для всіх фраз заголовок буде виглядати Купуйте жіночу сумку
купити жіночу сумку, шкіряна сумка купити, Купуйте літню сумку
купити жіночу сумку, купити шкіряну сумку, купити літню сумку
Купуйте жіночу сумку, Купіть шкіряну сумку, Купуйте літню сумку
У заголовку оголошення використано шаблон: # Запис до кабінету стоматолога #. Ключові фрази групи: Запис до кабінету стоматолога, Кабінет стоматолога, Знайти кабінет стоматолога. Показ оголошення відбувся за додатковою релевантною фразою: стоматологічний кабінет. Що користувач побачить у заголовку?
Додаткову релевантну фразу – стоматологічний кабінет. Вони теж підставляються у шаблони.
Найкоротшу ключову фразу – кабінет стоматолога.
За замовчуванням — запис до кабінету стоматолога.
Ключова фраза: знижка купон. Мінус-фраза: "Купон на знижку". У мінус-фразі використано оператора лапки. За яким пошуковим запитом не буде показів?
Купон на знижку
Купон знижка
Купони на знижку Москва
Знижка ресторан купон
Пошуковий запит: як пройти ТО Виберіть комбінацію операторів, яка дозволить врахувати всі словоформи у запиті.
Пошуковий запит: як пройти ТО Яка комбінація операторів зафіксує форму кожного слова?
+як!пройти +то
Як пройти +то
як пройти +то
Ключова фраза: купити авто в нижньому. Використано оператор плюс. За якими пошуковими запитами показів не буде?
купити авто Нижній Новгород
купити авто в кредит
купити авто в Нижньому Тагілі
Ключова фраза: "квитки Москва-Челябінськ". Використовується оператор лапки. За яким пошуковим запитом буде показ оголошення?
квитки Челябінськ Москва
купити квитки Москва Челябінськ
квитки Москва Челябінськ знайти
Ключова фраза: квитки на концерт. За яким пошуковим запитом показів оголошення не буде?
купити квитки на концерт
концерти у Москві
квитки на концерт ціна
Ключова фраза: як перець молоть. Оператори не використовуються. За якими пошуковими запитами будуть показувати оголошення?
червоний перець
шкода меленого перцю
перець мелений
як перемолоти перець
мелений перчик
Рекламодавець займається корпоративним кейтерингом та випічкою. Мета рекламної кампанії у мережах - збільшити число корпоративних замовленьвипічки. Виберіть відповідні запити.
подарунки з лого, корпоративні подарунки, печиво з логотипом, подарунки з лого
капкейки, тістечка, еклери
рецепт солодощів, рецепт випічки, як зробити чізкейк
Оленка, Червоний Жовтень, Бабаєвський
Рекламодавець – художня школа. Мета рекламної кампанії на пошуку – залучити нових учнів на курси акварелі. Виберіть відповідні запити.
аквареллю пейзажі, портрет аквареллю, малювання аквареллю.
купити акварель, купити акварельні фарби, художня акварель Ленінград
уроки акварелі, майстер-клас з акварелі, запис на курси акварелі
навчитися малювати, навчитися скетчингу, художня школа
На сторінці призначення ставок поряд із ключовими словами одне число кліків, а у звіті "За ключовими фразами" - інше. Чому цифри розходяться?
На сторінці призначення ставок відображаються лише кліки з основного пошуку Яндекса за останні 28 днів показів оголошення, а звіти – всі кліки
Де подивитися у статистиці, скільки було кліків щодо віртуальної візитівки?
У Майстрі звітів щодо окремої кампанії або всіх кампаній
У Майстрі звітів з окремої кампанії
Тільки в Яндекс.Метриці
Які покази та кліки відображаються на сторінці призначення ставок?
Зі всіх майданчиків за останні 28 днів.
З основного пошуку Яндекса за останні 28 днів роботи фрази.
Зі всіх майданчиків за весь час роботи кампанії.
Як визначити тип умов показу об'яви?
Побудувати звіт «Статистика днями».
Зробити зріз за умовами показу у «Майстері звітів».
Замовити спеціальний звіт через "Замовлення звітів".
Побудувати звіт «Пошукові запити».
Які з перерахованих дій можуть призвести до підвищенню CTRфрази?
Видалення цільових запитів із списку мінус-фраз.
Додавання мінус-слів до фрази.
Додавання ключової фрази до тексту оголошення за допомогою шаблону.
Заміна посадкової сторінки більш релевантною для групи оголошень.
Уточнення фраз операторами.
Який CTR бачимо на сторінці призначення ставок?
CTR фрази у гарантованих показах.
CTR фрази у спецрозміщенні.
Узагальнений CTR у спецрозміщенні та гарантованих показах.
На сайті спростили форму замовлення. На яких показниках це може вплинути?
Ціна цілі.
Відсоток конверсій за метою.
Кількість показів об'яв у Директі.
CTR ключових фраз у Директі.
У кампанії на пошуку ви виявили велика кількістьнецільових запитів. Кліків з них багато, а конверсій на сайті немає. Як у статистиці Директа знайти та відмінусувати такі запити?
Зі звіту «Фрази щодня» скопіювати всі неконверсійні фрази і додати їх у мінус-фрази на кампанії чи групу.
Можна прямо у звіті «Пошукові запити» вибрати та відмінусувати усі непотрібні.
Знайти нецільові запити можна у Майстері звітів, скопіювати їх та додати до мінус-фрази на всю кампанію.
Що вказується у графі «Конверсії» у статистиці Директу?
Кількість досягнень мети у Метриці.
Кількість користувачів, які досягали мети у Метриці.
Відношення кількості кліків до суми витрат на кліки.
Кількість візитів у Метрику, в рамках яких було досягнуто мети.
Марія хоче перерозподілити бюджет кампанії на найефективніші регіони показу та пристрої. Але спочатку їй потрібно розібратися, які пристрої та регіони стабільно показують добрі результати. Як швидко отримати ці дані?
Вивчити вже накопичену статистику за допомогою зрізів у Майстері звітів.
Створити та по черзі запустити кілька кампаній для різних пристроїв та різних регіонів.
Розділити групи об'яв по різних пристроях та регіонах, щоб зібрати статистику.
Збільшилась кількість показів за фразою. CTR фрази, відсоток конверсій (CR) та вартість кліка (СРС) залишилися без змін. Як зміниться ціна цілі?
Не зміниться.
Підвищиться.
Зменшиться.
В обліковому записі кілька кампаній. З них три працюють на той самий регіон, але з різними товарами. Потрібно побудувати звіт лише з цих кампаній. Якими способами це зробити?
Ніяк. Можна переглянути статистику або лише по одній кампанії, або відразу по всіх кампаніях. Побудувати звіт щодо кампаній не можна.
Замовити звіт на сторінці "Замовлення звітів".
На сторінці "Мої кампанії" поставити потрібні галочки та натиснути кнопку "Показати статистику".
Є спеціальний розділ - Статистика по всіх кампаніях. Там у Майстері звітів можна вибрати зі списку потрібні кампанії та побудувати за ними звіт.
У звітах Метрики видно, що в кампанії було багато конверсій з Директа за одним пошуковим запитом. Як дізнатися, якою ключовою фразою були покази?
За допомогою звіту «Фрази днями».
За допомогою звіту «Пошукові запити».
За допомогою інструмента "Замовлення звітів".
За допомогою Майстра звітів.
Система підібрала додаткову фразу (зволожувач повітря для квартири) з більш високим CTR та конверсією, ніж у вихідної фрази (домашній зволожувач повітря). Що зробити з додатковою фразою для підвищення ефективності рекламної кампанії?
Замінити вихідну фразу більш ефективну додаткову.
Додати її до ключових фраз і тексту оголошення, щоб підвищити CTR.
Можна нічого не робити – система сама збільшить кількість показів для більш ефективної фрази.
Як додавання мінус-фраз до ключової фрази може вплинути на показники рекламної кампанії?
Збільшить CTR
Зменшить ціну досягнення мети.
Збільшить кількість показів рахунок більш точних запитів.
Зменшить охоплення аудиторії у мережах.
За однією з ключових фраз спостерігається значно нижчий відсоток конверсій за метою «Купівля», ніж за іншими. Як знизити вартість переходів з цієї фрази?
Замінити посадкову сторінку оголошення на більш релевантну.
Призначити за фразою більшу ставку, щоб отримати більше трафіку.
Уточнити фразу мінус-словами та скоротити кількість нецільових показів.
Зробити оголошення більш детальним, щоб воно приваблювало лише зацікавлених користувачів.
Як розраховується прогноз CTR у Директі?
Розраховується щотижня кожного активного оголошення.
Розраховується окремо кожного показу оголошення з урахуванням інтересів конкретного користувача.
Розраховується загалом на кампанію з урахуванням історії показів та «карми домену».
Що означає показник охоплення аудиторії у мережах?
Точне значення показів на основі накопичень статистики
Прогноз ймовірності кліку за оголошенням
Прогноз ймовірності показу оголошення
У всій кампанії інтернет-магазину висока мінімальна ціна на пошук. Що зробити, щоб зменшити її?
Уточнити регіон показів. У різних регіонах мінімальна ціна, яка діє на пошуку, різна.
Яким чином можна керувати показами за синонімами та додатковими релевантними фразами?
Підбирає націлення та коригування ставок.
Управлінням часток бюджету, яка може бути витрачена на покази з обох типів фраз.
Правильним підбором мінус-фраз.
Оголошення показується за ключовими фразами та умовами підбору аудиторії тим, хто вже був на сайті рекламодавця. Одночасно в кампанії настроєно коригування ставок для жінок віком від 45 років. Яке налаштування працює на пошуку, якщо користувач відповідає обом?
Спрацюють обидві – показ буде за умовою підбору аудиторії з урахуванням коригування ставок.
При показі враховуватиметься лише коригування ставок та пошуковий запит.
Які можливості та переваги дає рекламодавцю розміщення оголошень у мережах?
Показ об'яв із відео або зображенням.
Автоматичне зниження ціни кліка для майданчиків з нижчою прогнозованою конверсією.
Можливість показувати оголошення на конкретних сайтах та сторінках.
Оголошення рекламної кампанії відображаються і в пошуку, і в мережах. CTR у мережах нижче. Як це відобразиться на оголошеннях, які відображаються у пошуку?
CTR для мереж та для пошуку вважається окремо. Тому CTR у мережах та його зміни не впливають на покази та ціни у пошуку.
Це знизить CTR у пошуку. Для показу об'яв у спецрозміщенні доведеться призначати вищі ставки, ніж якби оголошення виявлялися лише у пошуку.
Це знизить CTR у пошуку. Для показу об'яв у гарантованих показах доведеться призначати вищі ставки, ніж якби оголошення виявлялися лише у пошуку.
Чому ціна входу до спецрозміщення може співпадати з ціною першого місця у спецрозміщенні?
Інші позиції спецрозміщення зайняті пропозиціями Яндекс.Маркету, тому оголошення можна розмістити лише на першому місці.
Такого не може бути.
Для цього оголошення поріг входу до спецрозміщення дуже високий. Як тільки рекламодавець його подолає, він одразу потрапить на перше місце у спецрозміщенні.
Інші позиції зайняті, і оголошення можна розмістити лише першому місці.
Ваш клієнт шукає своє оголошення на конкретній позиції по конкретній фразі, але бачить його на іншій позиції. Ваші регіони місцезнаходження та регіони показів збігаються. Чому в пошуку оголошення може бути показано на різних позиціях вам та клієнту?
В нас різні браузери.
У кампанії налаштовані коригування ставок за статтю та віком. Ми належимо до різних соціально-демографічних груп.
Через вплив факторів користувача на ранжування в Директі.
Кампанія відображається лише в мережах. У групі оголошень є фраза "дешеві тури до Єгипту" (у лапках). Як показуватиметься оголошення цієї групи?
Оголошення будуть показані тільки на сайтах, де зустрічається це словосполучення, і користувачам, які шукали точно це словосполучення.
У цьому випадку оголошення можуть бути показані лише за умовами вибору аудиторії. Лапки забороняють покази в мережах.
Оголошення можуть бути показані на будь-яких тематичних сайтах про Єгипет та тури.
На яких майданчиках можуть відображатися оголошення Директа?
На майданчиках зовнішніх SSP – на сайтах та у додатках.
У додатках та на сайтах проектів Яндекса.
На головній сторінці Яндекса.
Які твердження про покази реклами у мережах вірні?
Один і той же майданчик може розміщувати і пошукову, і тематичну рекламу.
У мережах об'яви можуть відображатися з усіма доповненнями та зображеннями.
Оголошення можна показувати лише тим користувачам, які вже відвідували сайт рекламодавця або запитували у Яндекса про відповідні товари та послуги.
У групі є звичайне оголошення та мобільне. Який з них буде показано на мобільному пристрої?
Мобільний.
Система випадково вибере одне з цих оголошень.
Буде показано те, у якого кращі показники.
Де показується оголошення, у якого ставка нижча за мінімальну, що діє на пошуку?
У динамічних показах на сторінці «Всі оголошення».
Тільки на сторінці "Всі оголошення".
Які показники враховуються при виборі об'яв для показу на всіх позиціях результатів пошуку?
Коефіцієнт якості.
Клікабельність та ціна кліка, вказана рекламодавцем.
Продуктивність ключової фрази.
Ключова фраза без стоп-слів.
Оголошення показується за умовою підбору аудиторії тим, хто залишив оформлення замовлення на сайті рекламодавця. Водночас у кампанії є коригування ставок для чоловіків віком від 35 до 44 років. Які параметри вплинуть на показ у мережах, якщо користувач відповідає обом?
При показі враховуватиметься лише коригування ставок.
Спрацюють обидві – показ буде за умовою підбору аудиторії з урахуванням коригування ставок.
При показі враховуватиметься лише умова підбору аудиторії.
У рекламній кампанії два оголошення. Для першого використана ключова фраза (купити фарби), а для другого "купити фарби" (у лапках). За запитом у другому оголошенні комбінація CTR, коефіцієнта якості та ставки вище. Яка з цих оголошень буде показана користувачеві, коли він введе в пошуковий рядок запит: купити фарби?
Друге оголошення - у нього комбінація CTR, коефіцієнта якості та ставки вища.
Друге оголошення – використання операторів забезпечують фразі пріоритет.
Перше оголошення – воно показується за всіма варіантами подібних запитів.
На яких місцях можуть відображатись графічні оголошення?
На мобільних пристроях у мережах.
На сторінці пошуку по всіх оголошеннях.
У результатах пошуку на сервісі Яндекс.Карти.
На майданчиках партнерських SSP-мереж.
Як відбираються оголошення до блоку гарантованих показів?
До блоку відбираються оголошення з найкращою комбінацією ціни кліка, коефіцієнта якості та CTR.
До блоку відбираються оголошення Директа з найвищими ставками.
До блоку відбираються оголошення Директа з найвищим твором CTR та ставки за клік.
До блоку відбираються оголошення Директа з найвищим CTR.
Виберіть правильне продовження затвердження. Якщо фраза звичайного оголошення дорівнює за точністю фразі динамічного оголошення, то:
Пріоритет при показі буде у динамічного оголошення.
для показу система вибере із цих двох найефективніше оголошення.
пріоритет при показі буде у звичайного оголошення.
До оголошення одночасно додано ключову фразу (інтернет-магазин для рибалок) та умову відбору аудиторії «Відвідував інтернет-магазин.рф». Як показуватимуть оголошення?
У пошуку оголошення показуватиметься за ключовою фразою, а в мережах - і за ключовою фразою, і за умовою.
У пошуку оголошення показуватиметься за ключовою фразою, а мережах - за умовою підбору аудиторії.
Оголошення показуватиметься в пошуку та в мережах користувачам, які набирали запит (інтернет-магазин для рибалок) і раніше були на сайті інтернет-магазин.рф.
Рекламодавець налаштував географічний націлення на всю Росію. Як будуть покази за ключовими словами в різних регіонах?
Ключові слова будуть конкурувати лише за CTR у вибраному регіоні.
Залежно від кількості конкурентів у різних містах одне й те саме оголошення за запитом може відображатись у різних блоках.
Незалежно від конкретного міста, кожен клік оплачуватиметься за середньою ціною.
Де за замовчуванням показується реклама у Директі?
На всіх типах пристроїв де є цільова аудиторія.
Тільки на робочому столі. Покази на мобільних потрібно налаштовувати окремо.
На десктопі та планшетах. За статистикою, купують лише там.
Потрібно показувати оголошення у пошуку в один час, а в мережах в інший час. Як це зробити?
Налаштувати погодинне коригування ставок для груп з оголошеннями для мереж.
Виділити оголошення для мереж в окрему кампанію.
Налаштувати різний розклад показів однієї рекламної кампанії.
Група не має мобільних оголошень. Чи показуватимуть оголошення цієї групи на мобільних пристроях?
Ні, не будуть. Для показів мобільних пристроїв потрібно створювати спеціальні оголошення.
Так, будуть. Тип оголошення не впливає на покази.
Ні, не будуть. Для показів мобільних пристроїв існує окремий тип кампанії.
Так, будуть, але з урахуванням CTR та конкуренції на робочому столі.
Які завдання бізнесу можна вирішити за допомогою показів щодо умов підбору аудиторії?
Знайти нових потенційних клієнтів, схожих за профілем на існуючих.
Збільшити конверсію відвідувачів сайту у клієнтів.
Продати додаткові товариабо послуги тим, хто вже зробив покупку.
Показувати у пошуку оголошення не за ключовими словами, а за інтересами.
Залучити нових відвідувачів до магазинів та філій, показуючи рекламу тим, хто регулярно буває у певних місцях.
Як показують оголошення у спецрозміщенні та гарантованих показах?
У довільному порядку.
У порядку зменшення CTR.
У порядку зменшення комбінації ставки, коефіцієнта якості та CTR.
У порядку зменшення твору ціни за клік і CTR.
За запитом у Спецрозміщенні немає конкуруючих оголошень, але ціна входу до цього блоку все одно дуже висока. Чому?
Такого не може бути. Ціна входу за відсутності конкурентів буде мінімальною.
Спецрозміщення має поріг входу, який залежить від наявності конкуруючих оголошень. Можлива ситуація, коли до блоку не потрапляє жодне оголошення.
CTR оголошення за цим запитом недостатній для Спецрозміщення.
У фрази недостатній коефіцієнт якості для спецрозміщення.
Як відбувається сортування оголошень на сторінці результатів пошуку за всіма оголошеннями Директа?
У порядку зменшення ціни за клік.
Оголошення розміщуються у випадковому порядку.
У порядку зменшення показника коефіцієнта якості.
Враховується клікабельність, ціна за клік та коефіцієнт якості.
Група складається із двох мобільних оголошень. Чи можуть вони бути показані на робочому столі?
Можуть, оскільки у групі немає десктопного оголошення.
У групі не можуть бути лише мобільні оголошення.
Не можуть, оскільки це є мобільні оголошення.
Як можна підвищити показник якості облікового запису?
Зібрати всі групи оголошень з найвищими показниками в одну рекламну кампанію, а решту вимкнути.
Додати в оголошення віртуальну візитку.
Підвищити фрази CTR.
Максимально заповнити усі доповнення до оголошень.
Уточнити географічний та тимчасовий націлення.
Рекламодавець планує створити окрему рекламну кампанію та максимально адаптувати її для показів на мобільних пристроях. Які дії допоможуть зробити кампанію ефективною та збільшити охоплення на смартфонах?
Додавання до груп мобільних оголошень.
Залишити націлювання тільки користувачів новітньої версії iOS.
Додавання графічних об'яв форматів, популярних на мобільних пристроях.
Адаптація текстів об'яв під мобільні пристрої.
Що показує продуктивність фраз?
Ефективність роботи фрази з урахуванням накопиченої нею статистики.
Частка всіх можливих показів, які отримає рекламодавець за цією фразою у зв'язці з групою оголошень.
Наскільки добре опрацьовано фразу у зв'язці з конкретним оголошенням.
Як працює опція «Врахувати святкові дні» у тимчасовому націленні?
Вимикає покази у святкові дні.
Включає покази у святкові дні.
Дозволяє налаштувати розклад показів у святкові дні або заборонити покази.
Як працює тимчасовий націлення в Яндекс.Директі?
Він обмежує кількість кліків у певний годинник.
Він дозволяє обмежити витрати на показ реклами у певний годинник.
Які переваги дає додавання до групи мобільних об'яв?
Мобільні оголошення можна націлювати за інтересами користувачів мобільних додатків.
Більш точний розрахунок ціни кліка та CTR - для мобільних оголошень враховуються дані лише з мобільних пристроїв.
Підвищує CTR групи та дозволяє решті оголошень групи потрапити до Спецрозміщення за зниженою ціною.
У мобільних оголошенняхВи можете адаптувати тексти під мобільні пристрої.
Чи можна створити віртуальну візитку для кожної групи об'яв в одній рекламній кампанії?
Можна, можливо. Віртуальна візитка створюється під час додавання нової групи об'яв або редагування вже існуючої.
Не можна. Віртуальну візитку можна створити лише для всієї кампанії.
Чи можна додати як посилання, що відображається до домену yandex.ru наступне посилання: реклама-в-директі?
Виберіть правильні твердження про посилання, що відображається.
У ній можна вказати додаткову інформаціюпро рекламований товар або послугу.
Рекламодавець хоче показувати оголошення людям, які вже відвідували його інтернет-магазин. Що він може використати для вирішення цього завдання?
Смарт-банерів.
Автоматичні стратегії.
Динамічні оголошення у пошуку.
Покази щодо умов підбору аудиторії.
Рекламодавець змінив рекламну кампанію для показів у мережах. Які зміни підвищать ефективність розміщення?
Додавання графічних об'яв різних форматів.
Додавання зображень.
Додавання мобільних оголошень.
Написати однакові заголовок та текст оголошення.
Додавання умов добору аудиторії.
Як зробити мобільні оголошення?
Завантажити готові банери або зібрати в Конструкторі картинки відповідних розмірів – наприклад, 960×640.
Готові графічні оголошення відзначити галочкою "Показувати на мобільних екранах".
Для мобільних екранів є спеціальні формати реклами, графічні оголошення на мобільних не показуються.
Навіщо створювати графічні об'яви різних розмірів?
Чим більше різних форматів, тим більше CTR групи об'яв і вищий показник якості облікового запису.
Щоб збільшити шанси пройти модерацію.
Щоб збільшити охоплення аудиторії. На різних пристроях та майданчиках формати рекламних блоків можуть відрізнятись.
Виберіть усі невірні твердження про віртуальну візитку.
Вона може зробити оголошення більш помітною та клікабельною.
Її не можна додати, якщо в організації немає адреси.
Вона допомагає користувачу переглянути контакти рекламодавця та додаткову інформацію про нього.
Кліки візитівкою коштують дешевше, ніж посилання на сайт.
Чи можна за допомогою коригування ставок по регіону показу виключити якийсь регіон?
Можна встановити знижувальне коригування мінус 100%.
Можна, але лише на рівні кампанії. Не можна настроїти налаштування для групи об'яв.
Ні, зовсім виключити регіон за допомогою коригування ставок не можна, але можна знизити ставку на 90%.
Чи потрібно заповнювати додаткові поля в оголошеннях? Наприклад, уточнення, адреса та телефон.
Не обов'язково. Вони показуються не завжди і відволікають користувачів від посилання на сайт.
Чим більше полів заповнено, тим краще. Вони підвищують CTR.
Якому рекламодавцю найбільше підходить націлення сегментів на основі даних про геолокацію?
Невеликий мережі продуктових магазинів, кожен з яких працює на мешканців одного району
Відома мережа електроніки.
Комп'ютерна компанія виходить на новий ринок.
Меблевому гіпермаркету, що намагається залучити максимум клієнтів.
Кампанія відображається лише в мережах. Налаштовано націлення на Красноярськ, розширений геотаргетинг включено. Як розширений геотаргетинг вплине на покази у мережах?
Оголошення будуть показуватись всім, хто будь-коли шукав товар чи послугу в Красноярську, незалежно від нинішнього місцезнаходження.
Оголошення будуть показуватись жителям Красноярська та людям за межами міста, що відвідують Красноярськ частіше за інші місця.
Покази будуть лише для мешканців Красноярська.
Що таке націлення на інтереси в компаніях типу «Реклама мобільних додатків»?
Спеціальна настройка ретаргетингу доступна лише в цьому типі кампаній. За допомогою націлювання на інтереси налаштовуються покази в мережах.
Коригування ставок для користувачів, які цікавляться програмами певної категорії.
Чим більше різних типів оголошень та форматів банерів, тим вищі шанси отримати гарний прогноз.
Яким із цих рекламодавців будуть корисні динамічні оголошення?
Інтернет-аптека.
Невелика перукарня, яка щодня пропонує знижки на різні видифарбування нігтів.
Великий інтернет магазин електроніки, на сайті якого тисячі різних товарів.
Для яких об'єктів можна налаштувати тимчасове націлення в Директі?
Тільки для кожного оголошення.
Як коригування ставок підвищує ефективність реклами?
Можна менше платити за кліки користувачів, які належать до цільової аудиторії.
Можна зменшити ймовірність показу об'яв тим людям, які не входять до цільової аудиторії.
Власник інтернет-магазину посуду та товарів для кухні створює рекламну кампанію у Директі. На сайті є кілька розділів із різними типами товарів. Як оптимально згрупувати його товари всередині облікового запису?
Створити окрему кампанію для кожного товару на сайті – у кожній лише один ключ та одне оголошення.
Об'єднати їх у дві групи об'яв: одну для пошукової кампанії, іншу для показів у мережах.
Створити кілька груп оголошень, кожну зі своєю тематикою: наприклад, «Сковорідки-гриль», «Пароварки», «Посуд для сервірування» тощо.
Об'єднати їх в одну групу оголошень: Директ показуватиме рекламу з тими товарами, які найчастіше шукають.
Трафік з мобільного пошуку багато, але багато і відмов. За тими ж фразами трафік на робочому столі трафік якісний, показник відмов прийнятний. Що ви порадите перевірити рекламодавцю?
Юзабіліті мобільна версія.
Трафік з мобільного пошуку багато, але багато і відмов. Що ви порадите перевірити рекламодавцю?
Юзабіліті мобільна версія.
Час завантаження сторінок. За статистикою, багато сайтів довго вантажаться і користувачі втрачають терпіння.
Ставки. Їх треба робити якнайнижче, щоб трафік не так сильно навантажував сайт.
Ключові фрази - їх треба зробити якомога вужчими, щоб сайт відвідували лише зацікавлені люди.
Іван хоче збільшити охоплення мобільної аудиторії. Як це краще зробити?
Створити окремі кампанії різних типів мобільних пристроїв.
Задати коригування ставок з вищим коефіцієнтом мобільних пристроїв.
Встановити знижувальні коригування ставок для робочого столу.
Підвищити всі ставки – охоплення зросте на всіх типах пристроїв.
Навіщо створювати у Директі оголошення у різних форматах?
Різноманітність типів об'яв та розмірів банерів дозволяє показувати рекламу на більшій кількості різних сайтів та пристроїв.
З усіх форматів Директ вибирає для показу оголошення з найвищим прогнозом клікабельності.
У компанії є графічні оголошення. Завдання - відстежити дзвінки лише з них, не враховуючи решти типів оголошень. Як це можна зробити?
У графічних оголошеннях номер телефону не можна вказати, але можна налаштувати на них динамічний кол-трекінг на сайті.
Вказати окремий номер у віртуальних візитках груп, в яких лише графічні оголошення та немає інших типів банерів.
Вказати на банерах окремий номер, який не використовується в інших рекламних форматах.
Чим корисна для рекламодавця віртуальна візитівка?
Під час перегляду з мобільного можна одним натисканням зателефонувати за вказаним номером.
Вона підвищує клікабельність оголошення.
Кліки з віртуальної візитівки безкоштовні.
При показі пошуку Яндекса з візитки показується номер телефону і години роботи компанії.
Для яких об'єктів у Директі можна налаштувати географічне націлення?
Як для всієї кампанії, так і для окремих груп об'яв.
Тільки для кожної групи об'яв.
Як покази та кліки за додатковими релевантними фразами впливають на CTR вихідних фраз та ціну кліка?
Враховуються в розрахунку CTR так само, як покази та кліки за вихідними фразами, але не впливають на ціну кліка.
Враховуються в розрахунку CTR і впливають на ціну кліка так само, як покази та кліки за вихідними фразами.
Вони не враховуються в розрахунку CTR вихідної фрази та ціни кліку за ними.
Навіщо вказувати номер лічильника Метрики в параметрах рекламної кампанії в Директі?
Щоб зрозуміти, що роблять на сайті люди, які прийшли із Директа. Це допомагає зрозуміти, чому кліки є, а конверсій на замовлення немає.
Навіщо потрібно прив'язувати лічильник Метрики до Директу?
Для коректної роботи моніторингу сайту – якщо сайт стане недоступним, моніторинг Метрики відключить рекламу в Директі, щоб бюджет не витрачався даремно.
Це дозволяє настроювати умови підбору аудиторії за цілями та сегментами Метрики.
Метрика потрібна для увімкнення деяких автоматичних стратегій. Зв'язка допомагає оптимізувати витрати на рекламу не CPC, а відразу CPA або навіть ROI.
Щоб зрозуміти, що роблять на сайті люди, які прийшли із Директа. Це допомагає зрозуміти, чому кліки є, а конверсій на замовлення немає.
Чим корисні рекламодавця уточнення?
Підвищують привабливість оголошень та CTR.
Дають можливість повідомити потенційним покупцямдодаткову інформацію.
Підвищують продуктивність фрази.
Дозволяють показувати оголошення у розширеному форматі.
У рекомендаціях щодо продуктивності зазначено: «Додайте в заголовок всю фразу цілком». При цьому до заголовка вже додано точну ключову фразу. Чому система пропонує таку рекомендацію?
У групі була чернетка, в заголовку якої не було ключової фрази. Рекомендації щодо продуктивності враховують видалені оголошення.
У групі є оголошення, заголовок якого складається лише із шаблону.
У групі є інше оголошення, заголовок якого включає ключову фразу. Показник продуктивності розраховується для всіх об'яв групи.
Ви хочете, щоб оголошення показувалися на більш високих позиціях пошуку, але підвищити ціну кліка можливості немає. Що ще можна зробити, щоб підвищити ефективність оголошення?
Набрати заголовок оголошення ВЕЛИКИМИ БУКВАМИ.
Заповнити уточнення.
Додати до групи оголошень віртуальну візитку, вказати максимально докладні дані.
Додати до кожного оголошення картинку.
Рекламодавець вніс кілька змін до кампанії. Які з них збільшать ефективність розміщення?
Видалення всіх мінус-фраз.
Заповнення уточнень.
Уточнення геотаргетингу - налаштування лише на ті регіони, де працює бізнес рекламодавця.
Додавання віртуальної візитки.
Вимкнення фраз із низьким CTR.
Використання шаблонів в оголошеннях.
Рекламодавець - агрегатор авіаквитків хоче швидко згенерувати рекламу на основі свого фіда з даними. Які із форматів Директа вирішать його завдання?
Динамічні оголошення.
Графічні оголошення.
Текстово-графічні оголошення
Смарт-банери .
Інформуйте в текстах оголошень про знижки, акції, подарунки тощо.
Обов'язково вказуйте юридичну назву вашої організації.
Налаштуйте геотаргетинг і в тексті оголошення вкажіть назву міста чи регіону, де реалізується товар або послуга.
Включайте ключові слова в текст оголошення.
Створили нову кампанію. Напроти ключової фрази бачимо ціни позицій. Чи враховуються конкуруючі оголошення у цінах позицій?
Так, враховуються всі конкуруючі оголошення на запит, крім зупинених тимчасовим націленням.
Ні, не враховуються. Система враховує прогноз CTR, продуктивність фрази та показник якості облікового запису.
Так, враховуються всі конкуруючі оголошення на запит. Коригування ставок конкурентів не враховуються.
Чи можуть налаштування геотаргетингу вплинути на ціну кліка, що списується, за оголошенням?
Ні, ціна кліка враховує всіх конкурентів за обраною ключовою фразою.
Ні, на ціну впливає лише час показів та кількість конкурентів, які змагаються за показ прямо зараз.
Так, у різних регіонах різна кількістьконкурентів, тому й кліки коштуватимуть по-різному.
Рекламодавець задав два коригування: + 400% для мобільних пристроїв та + 300% для чоловіків від 18 до 24 років. Як буде скоригована ставка для чоловіка 23 років із мобільним телефоном?
Спрацює лише перше коригування, оскільки воно більше.
Спрацюють обидві коригування.
Спрацює коригування за статтю та віком, тому що у таких коригувань вищий пріоритет.
Нехай ставка за фразою складає 12 рублів. Встановлено три коригування: + 300% для жінок від 25 до 34, - 80% для Санкт-Петербурга, + 50% для мобільних пристроїв. За оголошенням з мобільного переходить петербурженка 40 років. Як буде скоригована ставка?
3,6 руб.
Для яких об'єктів у Директі можна встановити коригування ставок по регіону показу?
На кожне оголошення.
На групу об'яв.
Рекламодавець за допомогою майстра цін задав налаштування "На пошуку: призначити ціну 1-го спецрозміщення +10% від ціни, але не більше 100 руб." Зайшовши через 2 години, рекламодавець бачить, що ставки замало для потрапляння до спецрозміщення. Чому таке могло статися?
Майстер цін змінює ставки щогодини. Найближчим часом ставку буде змінено.
Майстер цін ще не встиг змінити ставку вдруге.
Майстер цін одноразово змінює ставки за всіма фразами. Якщо потім оголошення витіснили, майстер цін вдруге нічого не змінюватиме.
На одному майданчику у зовнішній мережі вище CTR, а на іншій вище конверсія. На якому майданчику ставки та ціна кліка будуть нижчими і чому?
Ціна кліка буде нижчою на майданчику з вищим CTR. Чим вище CTR, там нижча ціна кліка.
Різниці у ставках та ціні кліка не буде. Система частіше показуватиме оголошення на тому майданчику, який дає більше переходів на сайт.
Директ знизить ставки на тому майданчику, де менша конверсія. Зниження буде пропорційно до прогнозованої кількості конверсій. Відповідно, ціна кліку на цьому майданчику також буде нижчою.
Ціна за клік за віртуальною візитівкою буде на 0,3 руб. нижче за призначену максимальну ставку.
В обліковому записі дві активні кампанії. На одній гроші ось-ось закінчаться, а на другий залишилося 1900 рублів. Прямо зараз поповнити рахунок немає можливості, а зупинки кампаній допускати не можна. Що зробити, щоби кампанії не зупинилися?
Підключити Загальний рахунок.
Перенести гроші зі старої кампанії на першу.
Перенести кошти з іншого облікового запису.
Нехай ставка за фразою складає 1 карбованець. Рекламодавець задав знижувальне коригування для чоловіків різного віку на 90%. За якою ставкою чоловікам показуватиметься відповідне оголошення?
за ставкою 1 руб. Задати таке коригування не можна.
За ставкою 0,1 руб.
За ставкою 0,3 крб., оскільки ставка неспроможна стати менше мінімального значення цієї валюти.
На рівні кампанії та на рівні групи об'яв задані різні коригування для мобільних пристроїв. Які коригування будуть застосовуватись?
Застосовуватиметься коригування, задане для групи.
Коригування підсумовуватимуться.
Застосовується коригування, задане для кампанії.
Які показники впливають на ціну кліка у зовнішніх мережах?
CTR оголошення.
Прогнозована конверсія.
Коефіцієнт якості майданчика.
Продуктивність фрази.
Чи регулює Директ ставки для показів у мережах?
Так. Директ знижує ставки показів на майданчиках, якщо прогнозує низьку ймовірність конверсії на майданчику.
Так. Директ може як підвищувати, і знижувати ставки окремих майданчиків залежно від прогнозованої ймовірності переходу.
Ні. Торги завжди відбуваються за максимальною ставкою, яку задав рекламодавець.
У кампанії вибрано автоматичну стратегію з обмеженням максимальної ставки. Як працюватимуть коригування по регіону показів?
Коригуватимуться ставки, які система призначає під час роботи автоматичної стратегії з урахуванням обмежень, заданих рекламодавцем.
Вони не працюватимуть в автоматичних стратегіях.
Як вказуються всі фінансові показники в обліковому записі рекламодавця?
З урахуванням ПДВ згідно із законодавством Російської Федерації.
Без урахування ПДВ.
З урахуванням ПДВ ставка змінюється в залежності від країни рекламодавця.
В обліковому записі дві активні кампанії. На одній гроші ось-ось закінчаться, а на другий залишилося 1900 рублів. Чи можна перенести кошти з другої кампанії на першу?
Так, можна – функція «Розподілити порівну» зроблена спеціально для таких випадків.
Ні, не можна – мінімальні суми перенесення та залишку не менше 1000 рублів кожна.
Так, можна – мінімальна сума перенесення становить 300 рублів.
Оголошення показується у всій Росії. Налаштовано три коригування ставок: + 100% для мобільних пристроїв, – 50% для Нижнього Новгорода, – 50% для жінок. Які коригування спрацюють, якщо за оголошенням перейде з мобільного пристроюжінка із Краснодара?
Спрацює лише коригування для мобільних.
Спрацює лише коригування за статтю та віком.
Спрацюють коригування для мобільних і за статтю та віком.
У кампанії є ключова фраза "доставка квітів". Регіон показу - Москва і область, включений розширений географічний націлення, виставлено підвищення коригування + 200% для Москви і підвищення коригування + 50% для мобільних. Чоловік у Твері набирає у пошуковому рядку на комп'ютері: доставка квітів у Москві. Чи має він шанс побачити це оголошення?
Ні, оскільки за наявності коригування регіону розширений націлення не працює.
Ні, тому що чоловік користується робочим столом.
Так, оскільки включено розширений географічний націлення.
Нехай ставка за кліки за вашими оголошеннями складає 72 рублі. Ви запровадили коригування +20 % для мобільних пристроїв та ще коригування по регіону + 50 % для околиць ваших магазинів – так ви хочете залучити більше покупців. Хтось переходить за оголошенням з мобільного, перебуваючи біля вашого магазину. Якою буде ставка?
122 руб. 40 коп.
201 руб. 60 коп.
129 руб. 60 коп.
До оголошення додано три швидкі посилання. Користувач клікнув на основне посилання і кілька швидких. За скільки кліків заплатить рекламодавець і як відрізнятиметься їх ціна?
Рекламодавець хоче дізнатися середню ціну кліків у рекламній кампанії з урахуванням ПДВ. Це можливо?
Так. Середню ціну кліку з ПДВ можна дізнатись у статистиці рекламної кампанії.
Так. Всі ціни в інтерфейсі відображаються з урахуванням ПДВ.
Чи можна перенести кошти з кампанії, що працює або перебуває в статусі, «іде активізація»?
Так, будь-яку суму.
Так, перенести різницю залишку на рахунку та резерву, необхідного для завершення кампанії.
Ні, перенесення можливе лише з зупиненої кампанії.
Нехай ставки за всіма ключовими фразами - 2000 руб. Рекламодавець встановив для мобільних пристроїв коригування, що підвищує, на 30 %. Якою буде максимальна ставка для переходів з мобільних?
За ставкою 2000 рублів, оскільки скоригована ставка вийшла більше максимальної цієї валюти.
За ставкою 2500 руб., тому що ставка не може стати більшою за максимальне значення для даної валюти.
За ставкою 2600 руб.
Нехай ставки за всіма ключовими фразами - 1800 руб. Рекламодавець встановив для мобільних пристроїв коригування, що підвищує, на 500 %. З якою ставкою відбуватимуться торги на десктопах?
За ставкою 2500 руб., тому що ставка не може стати більшою за максимальне значення для даної валюти.
За ставкою 2700 руб.
За ставкою 1800 рублів, оскільки коригування задано лише показів на мобільних пристроях.
Усі коригування, які підходять користувачеві, застосовуються послідовно
Застосовуються лише коригування за типом пристроїв та за соцдем-профілем. Регіональні коригування не працюють одночасно з іншими
Застосовується коригування регіону показу. Інші коригування Директ проігнорує
У кампанії налаштовані підвищуючі коригування ставок для певних регіонів, для мобільних пристроїв, а також для певної статі та віку. Які коригування застосовуються і як?
Застосовуються лише коригування за типом пристроїв та за соцдем-профілем. Регіональні коригування не працюють одночасно з іншими.
Застосовується коригування регіону показу. Інші коригування Директ проігнорує.
При перетині коригування всі коефіцієнти підсумовуються.
На рівні кампанії задане знижувальне коригування для жінок старше 45 років, а на рівні групи - підвищує коригування для них. Яке коригування буде застосовуватись?
Такі умови неможливо поставити.
Застосовуватиметься знижувальне коригування.
Застосовуватиметься підвищення коригування.
Як у Директі пов'язані ставка, ціна кліку та прогнозована ймовірність переходів у мережах?
Чим нижче прогнозована ймовірність переходу з конкретного майданчика, тим дешевші кліки на ньому.
Якщо ставка за фразою низька, оголошення відображатиметься на низьких площадках.
Прогнозована можливість переходу не впливає на ціни.
У групі кілька активних та кілька зупинених оголошень. Яка ціна відображається у стовпці «Ціна пошуку»?
Відображається узагальнена ціна лише для активних об'яв групи.
Відображається ціна лише для вибраного оголошення групи. Ціна пошуку змінюється в залежності від вибраного оголошення.
Відображається узагальнена ціна для всіх оголошень групи (активних, зупинених, архівних).
Оголошення з віртуальною візиткою відображається на мобільних пристроях. Всі користувачі натискали на номер телефону та одразу дзвонили, на сайт не переходили. Такі переходи будуть дешевшими або дорожчими за переходи на сайт?
Натискання на номер телефону безкоштовне.
Різниці у вартості не буде – переходи на візитівку коштують стільки ж, скільки переходи на сайт.
Переходи на візитівку будуть дорожчими - вони не вирощують CTR, тому Директ завжди списуватиме ціну кліка, вказану в інтерфейсі.
Власник мережі магазинів одягу хоче мотивувати власників дисконтних картбільше купувати в інтернет-магазині, ніж офлайн. Як це найкраще зробити?
В оголошеннях запропонувати власникам дисконтних карток додаткову знижку в інтернет-магазині.
Розмістити товари з інтернет-магазину на Яндекс.Маркеті.
Ви створили кілька сегментів у Яндекс.Аудиторіях. Тепер потрібно визначити відсоток користувачів, які були на сайті, та дізнатися, що вони там робили. Як і для яких сегментів це можна зробити?
Можна вказати номер лічильника Метрики, але дані підтягнуться лише для сегментів, створених за сегментами Метрики.
Можна вказати номер лічильника Метрики, але дані підтягнуться лише для сегментів, створених за метою Метрики.
Якщо вказати лічильник Метрики будь-якого сегмента, статистика підтягнеться всім типів сегментів.
Дані про поведінку користувачів на сайті підтягнуться автоматично, якщо Яндекс.Аудиторії та лічильник Метрики знаходяться на одному логіні.
Рекламодавець хоче розширити коло своїх покупців. Щоб бізнес процвітав, важливо залучити лише тих, хто витрачає не менше певної суми на місяць. Який інструмент буде в цій ситуації найефективнішим і не трудомістким?
Націлення за допомогою Яндекс.Аудиторій або Метрики на існуючих клієнтів з певною платоспроможністю.
Налаштування геотаргетингу найбільш економічно розвинені регіони країни.
Таргетинг look-alike на людей, схожих на існуючих клієнтів, які мають певну платоспроможність.
За допомогою коригування ставок таргетувати рекламу на людей певної статі та віку.
Як зрозуміти, що сегмент в Яндекс.Аудиторіях підходить для тартегінгу look-alike?
У статистиці сегмента можна переглянути індекс схожості користувачів. Чим вище схожість, тим більше сегмент підходить для створення сегменту look-alike.
Наперед цього зрозуміти не можна. Можна лише експериментувати та відстежувати статистику показів по сегменту look-alike.
Чи можна створити умову відбору аудиторії, що складається лише з невиконаних цілей (блок «Не виконано жодного»)?
Так, таку умову можна використовувати і для показів по ньому в мережах, і для коригування ставок.
Ні, блок «Не виконано жодного» можна використовувати тільки в комбінації з блоками «Виконано хоча б одне» або «Виконано все».
Так, але таку умову можна використовувати лише для коригування ставок.
До вас звернувся власник ресторану, розташованого поряд із великим офісним центром. «В офісному центрі є фудкорт із ресторанами, але я хочу, щоби співробітники офісів ходили обідати до мене. Як залучити цих людей? Листівки вже не працюють, а бюджети у мене невеликі». Які поради ви дасте ресторатору?
За допомогою геосегментів Яндекс.Аудиторій націлити рекламу на місце, де розташований офісний центр.
У кампанію додати більше ключових фраз із назвою офісного центру. Наприклад: де поїсти до Москви сіті.
Налаштувати кампанію у Директі на все місто.
Чи можна комбінувати в одній умові підбору аудиторії цілі Метрики, сегменти Метрики та сегменти Аудиторій?
Можна комбінувати лише сегменти Метрики та Аудиторій.
Можна, можливо.
Можна комбінувати лише цілі та сегменти Метрики.
Як відрізняється ціна за клік за посиланням на сайт рекламодавця та за віртуальною візитівкою?
Ціна за клік повіртуальної візитівки буде на 0,3 руб. нижче за призначену максимальну ставку.
Клік по віртуальній візитівці не сплачується.
Два місяці тому Ілля провів кампанію для людей, які регулярно відвідують торговий центр«Райдуга». Кампанія працювала за сегментами на основі даних про геолокацію. Тепер Ілля хоче провести нову кампанію для тієї ж цільової аудиторії. Чи потрібно створювати нові сегменти?
Так, потрібно зібрати нові сегменти, щоб унеможливити нецільових користувачів. За два місяці інформація застаріла, деякі юзери могли переїхати.
Краще зібрати нові сегменти, щоб додати у вибірку користувачів, які нещодавно почали ходити до «Райдуги».
Ні, можна використовувати самі сегменти - інформація оновлюється автоматично.
У кампанії налаштовані умови підбору аудиторії з look-alike на п'ятдесят тисяч контактів. Встановлено знижувальні коригування для чоловіків та для всіх людей віком до 44 років та підвищують коригування для мобільних. Показів та кліків мало. Які гіпотези слід перевірити?
Ставки надто низькі.
П'ятдесят тисяч недостатньо контактів для якісної побудови look-alike. Технологія працює лише з мільйонами контактів.
Задані надто вузькі націлення та умови підбору аудиторії.
Сезонність попиту товар чи послугу.
Що означає охоплення, вказане на сторінці Яндекс.Аудиторій?
Куки на різних пристроях протягом останніх 30 днів.
Точна кількість знайдених користувачів.
Кількість показів сегменту.
Чи можна зробити так, щоб ціна за клік автоматично змінювалася залежно від часу?
Ні. Автоматичного коригування ставок в залежності від часу доби не існує.
Так, можна за допомогою умов добору аудиторії.
Так, у налаштуваннях тимчасового націлювання доступне погодинне коригування ставок. Вона працює лише для ручного керування ставками.
Так, можна настроїти погодинне коригування ставок як для автоматичних стратегій, так і для стратегій з ручним керуванням ставками.
Деякі відвідувачі інтернет-магазину кладуть товари в кошик, але не оформляють замовлення. Які поради можна надати власнику цього сайту?
Перевірити, що умови доставки помітні та добре описані.
Перевірити юзабіліті сайту, зручність оформлення замовлення.
Власник інтернет-магазину хоче запропонувати знижку людям, які були на сайті, але нічого не купили. Як найефективніше налаштувати рекламу?
Використовувати умову підбору аудиторії: по сегменту Метрики налаштувати показ об'яв тим, хто ще не був на сайті.
Використовувати умову підбору аудиторії: по сегменту Метрики налаштувати показ цього сегменту відвідувачів сайту.
В оголошенні запропонувати цьому сегменту відвідувачів знижку чи інші спеціальні умовипокупки.
Описати акцію на сторінках, на які ведуть посилання на оголошення.
Чому значення охоплення на сторінці Яндекс.Аудиторій більше, ніж кількість завантажених контактів?
Одній людині оголошення може бути показано кілька разів.
Одна людина може користуватися кількома пристроями (робочим та домашнім комп'ютером, смартфоном тощо).
Такого не має бути. Якщо так відбувається, то це баг.
Лічильник Метрики та кампанія Директа зареєстровані під різними логінами. Яка умова повинна виконуватися, щоб цілі лічильника були доступні для налаштування умови підбору аудиторії у кампанії Директа?
Номер лічильника записаний у параметрах кампанії.
У кампанії включено розмітку Метрики.
Директ та Метрика належать одній людині.
У групі оголошень "Охоплення" з кампанії "Ретаргетинг" на логіні AAA створили умову підбору аудиторії "Кращі клієнти". Для яких груп об'яв буде доступна умова вибору «Найкращі клієнти»?
Умова «Кращі клієнти» буде доступна лише для налаштування групи «Охоплення».
Умова «Кращі клієнти» буде доступна для налаштування всіх груп у всіх кампаніях AAA.
Умова «Найкращі клієнти» буде доступна для налаштування всіх груп, але лише в кампанії «Ретаргетинг».
На які покази впливає включена опція «Розширений географічний націлення»
На покази у пошуку Яндекса.
На покази в РСЯ та зовнішніх мережах.
На покази в РСЯ, зовнішніх мережах та пошуку Яндекса.
Кампанія типу "Реклама мобільних додатків". Якщо програма стала недоступною у магазині програм, що станеться з оголошенням Директа?
Покази оголошення продовжуватимуться
Покази оголошення будуть припинені, а на пошту рекламодавцю буде надіслано повідомлення.
Яндекс Аудиторії ( audience.yandex.ru) - сервіс від Яндекса, що дозволяє створювати індивідуально налаштовані сегменти ЦА, а потім по створеному сегменту здійснювати показ реклами.
- створювати сегменти за своїми даними (номери телефонів, e-mail);
- створювати та налаштовувати схожі аудиторії (look-alike);
- працювати з аудиторією свого сайту чи мобільного додатку (на основі даних Метрики);
- створення аудиторії з урахуванням геолокації;
- створення аудиторії з урахуванням даних пікселя;
- використовувати сегменти провайдерів даних.
У статті ми розповімо, як створювати сегменти, запускати рекламу на них і як правильно їх використовувати в роботі.
Що таке Яндекс.Аудиторії, для чого потрібні та як працюють
Простіше кажучи, Яндекс.Аудиторії це сервіс для створення сегментів цільової аудиторії, якою ми хочемо показувати свою рекламу. Для створення сегмента потрібні вступні дані у вигляді статистики відвідувань сайту або контактні дані клієнтів. Використовувати сегменти для показу реклами можна в сервісах Яндекса: ADFOX, Директ та Дисплей.
Працює сервіс в такий спосіб. Після завантаження даних у систему вони обробляються, проходять модерацію і стають доступними для використання. Щоб налаштувати показ реклами на потрібний сегмент, його потрібно вказати в налаштуваннях рекламної кампанії. Від того, як це зробити, ми розповімо нижче.
По кожному сегменту можна дивитися докладну статистику: охоплення, інформація по аудиторії (стаття, вік), інтереси, а також схожість аудиторій.
Як створити сегмент в Яндекс Аудиторіях
Як ви вже зрозуміли, сегменти в Яндекс.Аудиторії створюються одним із чотирьох вищеозвучених способів, розглянемо 3 перші, як найбільш популярні. Якщо хочете огляд 4-го способу, пишіть про це в коментарях і ми випустимо додаткову статтю.
Створення сегмента на основі даних, що завантажуються
Для створення цього сегмента потрібні дані із вашої CRM-системи. Можливі варіанти:
- номери телефонів(у номері вказуються лише цифри, без плюсів, дефісів, прогалин та дужок);
- e-mail адреси(просто електронна адреса, без використання великих букв);
- ID мобільних пристроїв(літерно-числовий рядок).
Масив даних завантажується або у вигляді текстового файлу форматі (.txt)у вигляді списку або (.csv). Розмір файлу не більше 1 ГБ, кількість рядків не менше 1000, в кінці кожного рядка крапка з комою. Перед завантаженням дані можна захешувати. Де взяти ці дані? Або з CRM систем, або з клієнтської базиу будь-яких інших програмах.
Від теорії до практики. Заходимо в Яндекс.Аудиторії, тиснемо «Створити сегмент» та вибираємо тип даних, які використовуватимемо.
Далі пишемо назву сегмента. Краще придумати таке, що говоритиме про характеристики сегмента, наприклад « Постійні клієнти» - Ті, які купили 2 і більше разів. Вибираємо тип даних, що завантажуються, прикріплюємо файл і натискаємо «Створити сегмент».
Після створення сегменту він отримує статус «Обробляється», що означає — йде збір даних. Зазвичай, це займає не більше 2-3 годин і сегмент готовий до використання, коли в ньому є більше 1000 записів.
Сегмент на основі даних Яндекс.Метрики
При створенні сегмента на основі даних Метрики (зазвичай використовується для ), також вигадуємо назву та вказуємо номер лічильника (або вибираємо з доступних в обліковому записі). Далі потрібно вказати дані, що підвантажуються:
- усі відвідувачі сайту;
- сегмент Я.Метрики(аудиторія із заданими параметрами);
- досягли мети(наприклад, які відвідали певну сторінку або залишили заявку).
Сегмент буде створено на основі даних за останні 90 днів і отримає статус готовий, тільки в тому випадку, якщо включатиме не менше 1000 унікальних записів. Простіше кажучи, якщо за останні 3 місяці, на ваш сайт зайшло менше користувачів, яких може ідентифікувати Яндекс, то сегмент створити не вийде.
У випадку з мобільним додатком, Сегмент створюється ідентичним чином, тільки на основі даних сервісу AppMetrica.
У правому меню після натискання "Створити сегмент" вибираємо "По геолокації", потім тип геолокації "Окружність" або "Полігони".
Далі потрібно знайти або відзначити на карті потрібні місця та включити їх у сегмент. Під час пошуку місць використовуйте назви, адреси або геокоординати. Щоб видалити розташування, просто натисніть на нього прямо на карті.
Також можна завантажити місця списком, по черзі вказавши назви.
Після створення списку місць або вибору території для сегмента потрібно вирішити, які користувачі потраплять у сегмент:
- Регулярно відвідує, живе чи працює на вибраній території.
- Була N днів за період – користувачі, які виконали задану умову. Наприклад, бували у вказаному місці на менше ніж 9 разів за останній тиждень.
- Зараз знаходиться користувачі, які знаходяться в заданій геолокації прямо зараз.
Цей сегмент можна створити за умови того, що ви встановили піксель відстеження в банер за допомогою Яндекс.Дисплей або Директа. На сайт цей піксель не потрібно встановлювати.
Головна відмінність від інших способів створення аудиторії полягає в тому, що тут ви налаштовуєтеся на тих, хто просто бачив вашу рекламупевну кількість разів за вибрані часовий відрізок (не більше 99 днів тому).
На основі даних DMP
DMP – це дані провайдера. Всі користувачі тут розділені за категоріями, віком, інтересами, сервісами та інше.
Щоб створити слідуємо кліками по ланцюжку « Створити сегмент – На основі зовнішніх даних – Провайдери даних (DMP)». Сегменти доступу від DMP безкоштовні. Для того, щоб вибратипотрібний сегмент у списку, введіть назву в рядку пошуку.
На відміну від інших сегментів, цей не вимагає часу на завантаження і доступний одразу після налаштування.
Як збільшити охоплення або налаштування Look-alike (сегменту схожих користувачів)
Для створення сегмента схожих користувачів — виберіть «Схожий сегмент» у меню праворуч або натисніть на іконку з трьох точок з уже створеним сегментів і в меню натисніть «Сегмент схожих користувачів». Далі класика – назва сегмента. Потім вибираємо сегмент, який буде вихідним, тобто системою будуть підібрані користувачі, схожі на ті, які є у вказаному сегменті. І завершуємо тим, що обираємо, як і наскільки точно ми розширюватимемо аудиторію.
Що означаю галочки, проставлені навпроти пунктів зберегти розподіл за містами та типами пристроїв, спитайте ви. Але тут також все просто, це означає, що якщо більшість користувачів у вихідній аудиторії з Москви здійснюється пошук з мобільних пристроїв, то система буде підбирати саме таку аудиторію.
Після завершення створення сегмента він буде готовий до використання, коли рекламна система відбере для нього не менше 1000 користувачів.
Як розпочати показ реклами на сегменти Аудиторії
Розглянемо використання сегмента в Яндекс.Дірект. Під час створення та налаштування РК, на другому кроці, коли ми пишемо заголовок і , ставимо швидкі посилання та уточнення, далі замість перерахування ключових слів, скром трохи нижче і поряд з рядком «Умови підбору аудиторії» тиснемо «Додати» і ще раз «Додати умову» у вікні. 
Наступний крок — додаємо як умову заздалегідь підготовлений сегмент аудиторії.
Як використовувати Яндекс.Аудиторії максимально ефективно
А тепер перейдемо до практики- Розберемося кілька реальних способіввикористання Яндекс.Аудиторій.
- Покажіть рекламу про знижки, акції та розпродажітим, хто вже якось купував у вас ( сегмент на основі даних, що завантажуються). Якщо людина, придбала у вас товар чи послугу, і як мінімум не зазнала при цьому негативу, а ще краще якщо залишилася задоволена, то вона вже буде лояльно налаштована по відношенню до компанії, а значить ймовірність повторної покупки набагато вища.
- Нагадайтепро свою пропозицію тим, хто відвідував сайт або лендинг ( сегмент на основі Метрики). У сфері b2b та в інших напрямках, де є довгий цикл угоди і клієнт може дуже довго вибирати, потрібно показувати рекламу тим, хто був на сайті від 30 до 60 днів тому, в цей період глобальних змін могло не відбутися і користувач ще вибирає. Але в цьому випадку, рекламу слід вести не так на лендос, але в відгуки, статті чи кейси.
- Збільшуйте охопленняза допомогою look-likeаудиторії. Найкращий результат даний спосібдає, коли як вихідний сегмент використовувати, сегмент на основі даних клієнтів, які купували. Тоді система шукатиме тих, хто так само активно купує.
- Створіть спеціальна пропозиціядля тих, хто розташований поряд з вами ( сегмент з геолокації). Продумайте акцію для тих, у кого ваша фірма в кроковій доступності. У результаті для них це подвійна мотиваціяскористатися вашими послугами – не треба далеко їхати + знижка чи подарунок.
- Підвищуємо ставку за клік за конкурентними запитами, що дає конверсію. Вибираємо запит або РК у своєму акаунті та налаштовуємо коригування ставок для цільової аудиторії, відібраної у сервісі ЯА. Таким чином, люди готові купувати прямо зараз, бачитимуть вашу рекламу набагато частіше.
- Збільшуйте конверсію на покупку. Для цього настройте автоматичне підвищення ставки за аудиторіями з гарною конверсією.
Висновок
Загалом, Я.Аудиторії дуже корисний сервіс, якому можна знайти безліч способів застосування:
- повертати клієнтів;
- збільшувати конверсію;
- залучати найбільш мотивованих покупців;
- розширити охоплення;
- повідомляти про акції та знижки, тим, хто вже здійснював покупки.
Крім того, це відкрите поле для творчості та експериментів, головне не боятися пробувати, складати та тестувати нові гіпотези.
Зайдемо на сайт audience.yandex.ru та натиснемо на «Створити сегмент»:
У статті розглянемо приклад створення кампанії з наявною базою телефонних номерів. Тому в наступному пункті вибираємо «Телефонні номери».
Примітка: після створення цієї рекламної кампанії можна створити іншу кампанію з аналогічним сегментом аудиторії. Яндекс вміє шукати людей, які максимально схожі на завантажену вами аудиторію (Look-alike).
У діалоговому вікні, що відкрилося, озаглавлюємо нашу рекламну кампанію і завантажуємо файл з базою даних клієнтів (номери телефонів у стовпчик або через кому):
Телефони мають бути записані у міжнародному форматі та без будь-яких символів, крім цифр.
Завантажуємо файл. Потрібен деякий час на те, щоб система його обробила: 
Цілком аналогічним способом можна створити рекламну кампанію з використанням бази даних e-mail адрес: 
Перевіримо кількість отриманої аудиторії, як показано нижче. Іноді процес «розпізнавання» може тривати понад півгодини.
Почнемо налаштування реклами для створеної аудиторії в Яндекс Директі. Рекомендується створювати окрему рекламну кампанію, але ми для простоти використовуємо вже готову кампанію ретаргетингу. Як створити і дивіться в наших попередніх статтях і відповідних відео.
Отже, створимо нову групуоголошень у відкритій кампанії:
Заповнюємо всі поля відповідно до самої аудиторії та цілей вашого оголошення. Припустимо, у нас є ідеальна акція саме для цієї аудиторії клієнтів. Опишемо умови в назві та тексті оголошення:
Налаштовуємо поле «Умови підбору аудиторії». У вікні натискаємо «Додати умову» => Назва «Клієнти» => «Виконано хоча б одне» => «Сегмент аудиторії» => Вказуємо нашу завантажену аудиторію. Якщо ви завантажили ще одну аудиторію з e-mail адресами, тоді нам потрібно налаштувати їх разом так, щоб користувачі не повторювалися. Для цього натискаємо «Додати правило» з умовою між ними «Або». І вибираємо другу аудиторію. Готово! Зберігаємо. У нас аудиторія була завантажена одна, тому в результаті вийшло таке:
Встановлюємо ставку кліка, яку ми готові платити за цією базою клієнтів. У разі ми вказали її значення 10 рублів.
Оголошення готове! Можна надіслати його на модерацію.
Look-alike в Яндекс Директі
Тепер можна спробувати створити рекламну кампанію з базою схожих користувачів за аналогією з нашою завантаженою базою клієнтів. Для цього вибираємо: 
Сегмент схожих користувачів - це ті люди, які згідно з алгоритмами Яндекса максимально схожі на ті, що знаходяться у вашій базі даних. Якщо вона включає вже існуючих клієнтів вашого , то тоді Яндекс підбере максимально схожих людей, які ймовірно захочуть також стати вашими клієнтами.
У діалоговому вікні, що відкрилося, вибираємо максимальну точність або наближену до неї, якщо охоплення занадто малий:
Чим менше точність ви вибираєте, тим більших охоплення отримуєте. Однак і відвідувачі будуть менш цільовими. Тому бажано вибирати максимальну точність підбору схожої аудиторії.
Вибираємо назву аудиторії (Схожі - Клієнти - По телефону) так, щоб було зрозуміло яка саме аудиторія в даному сегменті.
Готово! Тепер потрібно почекати деякий час, доки система Яндекса збере схожу аудиторію. Далі ви зможете аналогічно створити рекламне оголошення для отриманої аудиторії і запустити рекламну кампанію з ним. Ставку за клік також встановлюємо, починаючи з меншого значення та поступово збільшуючи її для отримання оптимальних результатів «вартість/конверсія».
Останні новини в тонких настройках Яндекс.Директ – Яндекс.Аудиторії. Налаштування має багато плюсів, але, як на мене, є й деякі негативні нюанси. Тепер все докладно, по порядку.
Деякі терміни, щоб було зрозуміліше сприймати інформацію:
Яндекс. Аудиторії- сервіс, який дозволить вам використовувати власні дані про цільову аудиторію, а також дані Яндекса для налаштування рекламних кампаній в Яндекс.Директі та Яндекс.Дисплеї.
Дисплей - це інструмент для створення та управління медійною рекламою. Рекламу можна розміщувати на сервісах Яндекса та в Рекламної мережіЯндекса
Яндекс.Аудиторії – це інструмент, за допомогою якого показувати вашу рекламу тим людям, які ви вибираєте за тими чи іншими критеріями (це може бути телефон, е-мейл, id мобільних пристроїв, дані з Метрики, а також геолокаційний фактор).
Тобто ви можете завантажити дані (1) і сервіс зробить вибірку/сегмент на підставі цих даних, або ви вкажіть певні параметри (2) і сервіс підбере вибірку/сегмент на основі даних Яндекса. Ще ви можете зробити вибірку/сегмент за критерієм подібності аудиторії до створених сегментів (3) .
Збір сегменту на підставі завантажених даних
- Е-мейли
- Телефонні номери
- ID мобільних пристроїв
Необхідно завантажити базу даних і на підставі цих відомостей, Яндекс.Аудиторіїбуде збирати та сформує сегмент аудиторії, якою згодом ми зможемо показувати необхідне нам рекламне повідомлення.
Відео з даного налаштування:
Створимо сегмент на підставі списку е-мейлів
У сервісі Яндекс.Аудиторії за адресою ( https://audience.yandex.ru ) натискаємо "Створити сегмент"і далі «Адреса електронної пошти».
Створюємо сегмент за електронними адресами
Тепер потрібно завантажити базу електронних адрес. Формат файлу CSV. або txt. Для файлу існують вимоги, там у вікні є посилання на довідку за вимогами до формату завантаження. Кількість адрес не повинна бути меншою за 1000 .
Після того, як файл завантажений, погоджуєтесь з Правилами і тиснете, "Створити сегмент".
Файл повинен завантажитись, це означає, що він у вас у правильному форматі.
Після того, як статус Сегменту аудиторії зміниться на «Готов», його можна використовувати в рекламних кампаніях в Яндекс.Директі та Яндекс.Дисплеї.
Після того, як Аудиторію створено, залишилося «прикріпити»її до рекламної кампанії Яндекс.Директа.
Для цього зайдіть в оголошення, яке ви маєте намір прив'язати до цієї цільової аудиторії і подібно до налаштувань Ретаргетингової рекламної кампанії вкажіть створену аудиторію як Умови вибору аудиторії.
Якщо ви збираєте електронну адресу на вашому Інтернет магазині, або можете використовувати базу адрес зібраних вручну, джерело бази не має принципового значення, то тепер можна налаштувати рекламу саме по тих місцях в Інтернеті, які відвідують люди з цільової аудиторії.
Тепер ви вибираєте створений Сегмент аудиторії, натиснувши на "Сегмент аудиторії".
Вибираєте наш створений сегмент «Клієнти за 2017» і далі «Зберегти».
Так виглядає коректне додавання Сегменту аудиторії до рекламної кампанії на рівні Оголошення.
Використання такої установки цікаво тим, що ви можете охопити тих користувачів/клієнтів, які потенційно можуть купити у вас ще. Тут ви можете придумати акції та спеціальну пропозицію для такої аудиторії, присвячену календарному святу та ін.
Ви можете комбінувати різні аудиторії для реклами з них.
Ця опція допоможе знайти аудиторію, яка схожа на вже зібраний сегмент аудиторії. За допомогою цього інструменту ви зможете розширити охоплення можливої цільової аудиторії.Вибираємо "Сегмент схожих користувачів".
Після того, як сегмент буде додано. Система збиратиме його. Це може тривати досить довго, від 30 хв., До 2-3 і більше годин.
Охоплення аудиторії, тим більше менш точні умови підбору. Тут треба балансувати між двома спокусами. Охопити більше користувачів і встановити більше параметрів для їх відбору. Якщо «піти»в одну з цих крайнощів, то сегмент не працюватиме правильно та ефективно. Тож шукайте золоту середину.
Ідентифікатор мобільних пристроїв
За цим налаштуванням ми можемо по id мобільного пристрою користувача створити сегмент для показів людям вашого мобільного сайту або програми. Також далі можете зробити схожих на цей сегмент і також розширіть цільову аудиторію.
Хитрий спосіб використання Сегменту аудиторії у Пошуковій рекламній кампанії
В цьому випадку в кожному такому оголошенні ви робите коригування ставок на створений сегмент аудиторії, які були на сторінці товару, оформляли замовлення, але замовлення не зробили. Або просто збираєте е-мейлипотенційних клієнтів.
Так ви коригуєте ставку, збільшивши її для таких користувачів. Це маленька фішка, але це дасть додаткові конверсії.
Якщо ви наберете 1000 електронних адрес вже клієнтів, що купили у вас, то можна створити схожий на цей сегмент і підвищувати ставки для них. Це особливо цікаво, тому що ви рекламуватиметеся точно в ціль – в ту аудиторію, яка за ознаками точно може купити.
Відео з даного налаштування:
Також читайте статті:
