Смартфони та планшети повністю увійшли до щоденного використання людьми. Вже зараз трафік з мобільних пристроївстановить понад 60%. Це число буде постійно збільшуватися в найближчі роки, і ми навряд чи відмовимося від мобільних пристроїв. Тому реклама на гаджетах з кожним роком стає ефективнішою та актуальнішою.
Ближче до своєї цільової аудиторії
Google Adwords надає широкі рекламні можливості для смартфонів та планшетів. Ви можете створювати як текстові оголошення, так і графічні, все це побачать на своєму екрані під час пошуку, читання цікавих для нього сайтів або мобільних додатків. Цей інструментдозволяє вам показувати вашу рекламу у пошуку та КМС як і на стаціонарних комп'ютерах. Крім того, ключовою особливістю є реклама в мобільних додатках, за допомогою якої можна ще більше розширити ваше охоплення. цільової аудиторії. Реклама в мобільних додатках дуже ефективно працює з ремаркетингом (Про ремаркетинг ви можете прочитати в ). Таким чином ви зможете спочатку показати свою рекламу на стаціонарному комп'ютері користувача, а потім, коли він відійде від ПК ви зможете "наздогнати" його рекламою в його смартфоні або планшеті. Більшість користувачів шукають послуги, що його цікавлять, або товари на комп'ютері під час роботи, а ось по дорозі додому і вдома він найчастіше використовує свій смартфон, де відповідно буде ваша реклама. За рахунок цього створюється відчуття постійного контакту потенційного клієнтаз вашою компанією, і тим більше збільшується його інтерес.
Контекст без сайту? Так!
Ключовою перевагою реклами на мобільних пристроях є мобільні оголошення лише номери телефонів. На цих оголошеннях міститься заголовок, текст та телефон компанії, але не містить посилання на ваш сайт. До вашого оголошення прикріплюється тільки ваш номер і при натисканні на оголошення смартфон відразу запитує про дозвіл на дзвінок до вашої компанії. Таким чином ви платите не за переходи на ваш сайт або лендинг, а за дзвінки до вашої компанії, що є найважливішими цільовими діями для деяких галузей бізнесу.
Мобільна реклама є інструментом інтернет маркетингу, що швидко росте, тому необхідно максимально швидко і правильно її впровадити у свій бізнес. Найближчими роками мобільна реклама стане головним джерелом трафіку для залучення цільової аудиторії на ваш сайт.
Ми випустили нову книгу«Контент-маркетинг у соціальних мережах: Як засісти в голову передплатників і закохати їх у свій бренд»
Як часто ми користуємось мобільними телефонами? Постійно. Особливо зараз, коли мобільний телефон може практично все. Хіба що готувати не вміє, та ще й по дрібниці.
Тому не секрет, що мобільна реклама набирає обертів і місцями не поступається звичайною, особливо коли справа стосується гарячих тематик, на кшталт замовлення таксі, доставки піци тощо. Однак, незважаючи на це, не всі сайти адаптовані під мобільні пристрої, не всі використовують окремі мобільні оголошення.
Крім того, нещодавно Яндекс анонсував використання зовнішніх мереж, які будуть додатковим джереломтрафіку для рекламодавців. Наскільки цей трафік буде якісним, судити поки що трохи складно, тому що, на відміну від Google, Яндекс не дає можливості вибирати майданчики, на яких транслюватиметься ваша реклама, можна лише коригувати ставки та додавати винятки, але, враховуючи кількість сайтів, які входять до РСЯ, відсіяти максимум непотрібного трафіку не вдасться.
Крім іншого не варто забувати, що в мобільних менше рекламних місць: якщо в звичайному пошуку три місця в спецрозміщенні і чотири в гарантії, то на мобільних пристроях у вашому розпорядженні лише два вгорі та одне внизу.
Ми бачимо обіцяні нам два місця, одне з яких, до речі, займає реклама мобільного додатку.
Не можна не відзначити, що якщо екран телефону досить маленький, то рекламні повідомлення займають його весь, і це, звичайно, велика перевага.
А так виглядатимуть гарантовані покази:
Налаштування мобільної реклами
Як зробити мобільну рекламу, як написати оголошення? Насправді тут немає нічого надскладного. Якщо вам цікавий мобільний трафік, то потрібно не полінуватися, і додати в кожну групу мобільне оголошення. Потрібно лише дотримуватися кількох основних правил:
Короткий та зрозумілий текст. Здавалося б, куди вже коротше і зрозуміліше, ніж воно є, але не варто забувати, що екран мобільного, хоч би яким великим він був, все одно менше, ніж у десктопу. Тому ваше оголошення має бути максимально зручним для читання з телефону, воно має бути максимально ефективним.
Не забувайте про віртуальну візитку. Якщо у вашій кампанії використовується номер телефону, користувач зможе відразу ж за ним зателефонувати. Особливо це важливо, якщо у вас налаштований кол-трекінг і ви відстежуєте дзвінки.
Що ж до управління ставками, то тут потрібно виходити з показників ефективності реклами на мобільних, а налаштувати коригування ставок у тому ж Яндекс. Директі можна знайти в параметрах рекламної кампанії в пункті «Коректування ставок». Заходимо до параметрів, натискаємо кнопку змінити:
Вибираємо вкладку «На мобільних» та встановлюємо потрібні нам налаштування:
Зберігаємо.
Нічого незвичайного.
Ефективність мобільної реклами
А тепер давайте подивимося, наскільки на мобільних пристроях може бути ефективною і коли не варто її нехтувати, а іноді й поставити в пріоритет.
Звісно, насамперед це стосується тематик, які «тут і зараз». Наприклад, замовлення таксі чи виклик евакуатора. В останньому випадку це якраз випадок пріоритетного вибору для мобільної реклами, тому що якщо ваш автомобіль став на дорозі і вибирати не доводиться, навряд чи у вас під рукою буде ноутбук і тим більше стаціонарний комп'ютер. Швидше за все, ви дістанете телефон, залізете в інтернет і натиснете на оголошення, яке буде вгорі. Причому тут більша ймовірність, що ви не лізтимете на сайт, а відразу натиснете на значок телефону:
А тепер давайте подивимося, як працює реклама таксі:
При цьому трафік зі смартфонів складає 25% загального трафіку з рекламних систем. Це досить гарна його частина. Причому, говорячи про конверсії, якщо відсоток замовлень із мобільних становить 4,27%, то з десктопів – 3,27%. Відчуваєте? Мобільні не тільки не поступаються, а й виграють у ПК. Це якраз той випадок, коли час та сили на налаштування мобільної реклами окупаються з лишком. Причому ми зараз не беремо до уваги ті замовлення, які були отримані після дзвінка за оголошенням або з додатка.
Є один приклад – продаж кормів для собак. Хоча кількість заявок зі смартфонів становить лише 11,5% від загальної кількості, відсоток конверсії зі смартфонів дорівнює 5,66%, а з ПК – 3,22%, при цьому вартість заявки з мобільних пристроїв нижча, хоч і не набагато – лише на 7,76%.
Таким чином, не завжди варто скидати мобільну рекламу з рахунків. Потрібно лише правильно її готувати.
Ось статистика дослідження, проведеного компанією Яндекс
Як же не прогаяти можливість ефективного залучення на свій сайт таких відвідувачів?
До вибору оффера та джерела мобільного трафіку кожен арбітражник має свій індивідуальний підхід.
Більш досвідчені вже мають напрацьовані схеми, фішки та лазівки, але новечкам складно аналізувати ринок, підбирати правильну пропозицію, і набагато складніше знайти профітну зв'язку “рекламний майданчик-оффер”.
Але, яким би не був ваш досвід в арбітражі, є ряд інструментів, без яких важко обійтися в роботі. Один з них - Ваш путівник на ринку реклами на мобільних пристроях як в ру, так і в бурж сегменті.
Ось які можливості відкриває AdMobiSpy арбітражнику:
- Відстеження банерів з високим CTR та скачування їх у необмеженій кількості.
- Знання, який оффер актуальний у Наразіна мобільному ринку.
- Пошук топових лендінгів за ключовиками, паблішерам, редиректамта скачування їх.
- Пошук цікавих пропозиційу 100 CPA партнерках (бурж і ру).
- Можливість бачити, в яких рекламних мережах крутять мобільний додаток і з яким націленням.
- Спостереження за кампаніями конкурентів;
- Аналіз мобільної реклами у ФБ, InApp/Mobile Web та Pop-up/Redirect мережах.
Як знайти робочий оффер
Одна з основних причин зливу в арбітражі – це неправильно обраний оффер. Найпростіший і ефективний спосібвирішення питання — аналізувати ринок, підглядаючи, на що ллють конкуренти, а потім оптимізувати їхні кампанії та заощадити собі купу грошей та часу.
Як AdMobiSpy побачити, які оффери мобільної реклами знаходяться в топі видачі?
Заходьте в розділ “Оголошення” та налаштовуєте пошук рекламних мереж, CPA мереж, з якими працюєте, для релевантної видачі. Сортуйте її за популярністю, часом життя або новизною.
Є й інші формати: банери, тизери, текстові, подвійні і всі вони доступні для завантаження.
Динамічний лічильник внизу вказує на те, скільки разів бот зустрів оголошення: показів багато - банер ефективний і приносить дохід.
Як стежити за змінами у РК конкурентів.
Сервіс дає можливість налаштувати стеження щодо змін кількості оголошень, появи нових рекламних мереж та типів реклами за оффером. Знаючи цю важливу інформацію, Ви будете в курсі діяльності конкурентів у мобільній рекламі та можете швидко перебудувати та оптимізувати свої кампанії.
Щоб повідомити про зміни, натисніть “Слідкувати” та виберіть потрібні параметри.
Інший спосіб визначення актуальності оффера над ринком.
Для цього потрібно використовувати аналітику в AdMobiSpy.
Тут орієнтуємось на тренд – показник актуальності за додатком. Якщо він позитивний — оффер добре заходить і кількість конкурентів у ньому відповідно збільшується.
Наприклад, клікнувши на гру “Final Fantasy XV” з трендом 56%, отримуємо подробиці з гео, майданчиків, демографії, редиректів.
Графік по рекламним мережам, де крутиться реклама програми.
Оголошення щодо Final Fantasy XV за останній місяць більше в Google AdWords. Динаміка по Vungle, MobFox та AppLovin істотно нижча.
Графіки країнами.
Кількість по країні показує, з яким гео ефективніше працювати. У разі це США.
Після отримання цих даних, повертаємося до розділу “Оголошення”, у фільтрах налаштовуємо рекламну мережу- Google AdWords, країну - США.
Отримуємо видачу за додатком, що цікавить, завантажуємо найпопулярніші блоки і включаємо їх в роботу.
Максим Волошин «вариться» у роботі з мобільними програмами з 2008 року. Саме того року до рук Максима потрапив перший iPhone.
Телефон та його можливості так сподобалися Максиму та його друзям, що вони вирішили спробувати розробляти програми для Apple App Store. У той момент магазин був практично порожній і перші гроші не змусили на себе чекати - за чотири місяці найпростіший IQ Test для iPhone приніс хлопцям 4 тисячі доларів.
Після цього було випущено кілька ігор, але потім App Store наповнився великими гравцями, які готові були вкладати сотні тисяч доларів у розробку ігор, і Redmadrobot почав шукати нові ніші для бізнесу. Зараз фірма займається роботою з великими корпоративними клієнтами, створюючи їм на замовлення корпоративні програми для смартфонів. Виручені цього року кошти наближаються до 100 мільйонів рублів.
Ідея бізнесу від Максима Волошина
Кар'єра Максима розпочалася у 18 років: вдень він працював у дизайн-студії, а вечорами навчався у МИРЕА, опановував професію інженера. Працював у дизайн-студії Максим із усією ініціативою та віддачею, тому швидко змінив посаду кур'єра на помічника менеджера, потім менеджера, а через сім років, до 25 років, став директором із проектів.
У дизайн-студії співробітники займалися розробкою корпоративного стилю, створювали логотипи, брендбуки тощо. Саме там Максим і навчився мислити глобально та широко дивитися на проблему у питаннях роботи як з великими, так і зі звичайними клієнтами.
У цій дизайн-студії Максим познайомився і зі своїми майбутніми партнерами Redmadrobot – Олександром Альохіним – спеціалістом з веб-інтерфейсів та Миколою Сатункіним, який був менеджером проектів.
У момент виходу першого смартфона від Apple хлопці замовили США собі по одному примірнику. Через кілька місяців почав роботу магазин програм App Store, магазин був практично порожній, і друзі вирішили створити кілька програм для iPhone.
Перші успіхи та перші невдачі
Першим створеним програмою був найпростіший мобільний IQ Test. Для створення програми не треба було нічого вигадувати та винаходити – алгоритм відомий, інтерфейс є примітивним. Для реалізації задуманого друзі знайшли програміста, купили йому MacBook, без якого неможливо створювати програми для iOs, за 30 тисяч рублів та заплатили 20 тис. рублів за написання програми. «Ось і весь стартовий капітал!» — усміхається Максим.
Для початку заробляння коштів довелося чимало попрацювати - зареєструватися на App Store було легко, а ось оформити всі документи, що дозволяють отримувати гроші за завантаження додатків, зайняло 3 місяці.
Вартість програми була виставлена в 1,99 долара, 30% з них отримувала компанія Apple, Решта, за вирахуванням податків, надходило розробникам. За перші три місяці додаток на свої смартфони встановили понад 3 тисячі людей.
Максим згадує своє перше повідомлення про надходження коштів на рахунок. У той момент Максим знаходився за кермом і довго не міг зрозуміти сенсу довгих англійських пропозицій, які повідомляли про надходження перших 4000 доларів, отриманих від продажу IQ Test.
У цей момент прийшло розуміння того, що ринок мобільних додатківможе стати гарним способомзаробітку. Друзі створили компанію Redmadrobot, склавши її назву із улюблених слів; створили кілька стратегій та квестів та вирушили підкорювати App Store.
Як тільки на рахунок почали надходити кошти, вони вирішили звільнитися з дизайн-студії та вирушити у власне вільне плавання.
Однак, лише через кілька місяців в App Store почали стікатися великі компанії, що представляють ігровий ринок, які були готові вкладати у розробку своїх додатків до 500 тисяч доларів. У цей момент хлопці зрозуміли, що просто так збудувати бізнес на ігрових додатках не вдасться.
Зміна пріоритетів
Достатньо вивчивши ринок західних програм для смартфонів, де вже почали з'являтися бізнес-додатки та новинні програми, Redmadrobot вирішує почати створювати щось подібне і в Росії. Використавши всі навички, отримані в момент роботи в дизайн-студії, Redmadrobot вигадував концепцію, ставив завдання, вирішував її, створював презентацію та йшов клієнтам показувати проблеми та способи їх вирішення.
Першими клієнтами стали ті, з ким Максим був знайомий з моменту роботи в дизайн-студії. рекламні компаніїі т.д. Про окремий офіс мріяти не доводилося, всі переговори велися з дому, а часом навіть удома не можна було знайти тихий кут для переговорів із клієнтами, якраз народилася перша дитина, і Максимові доводилося йти в машину та вести переговори з машини.
Перші замовлення
Де взяти гроші для початку власного бізнесу? Саме з цією проблемою стикається 95% підприємців-початківців! У статті ми розкрили найактуальніші способи отримання стартового капіталудля підприємця. Також рекомендуємо уважно вивчити результати нашого експерименту в біржовому заробітку:
Перше замовлення надійшло від рекламної агенції Grape, що вело активну рекламну кампанію дезодорантів Axe. Redmadrobot було доручено створити промододаток для кампанії. Вийшло цікаво – програма імітувала маракас і через вбудований акселерометр отримувала сигнали від власника смартфона – трясеш телефон та потрапляєш у ритм музики, відкриваєш новий рівень тощо. Додаток сподобався, його завантажили та встановили на смартфони понад 10 000 людей по всьому світу і зараз продовжують завантажувати;) Ця програма стала маленькою перемогою!
Наступним стала програма для F5, потім розпочалася щільна співпраця з медіагрупою «Живи».
У 2009 році було знято перший офіс, а в 2010 році оборот коштів компанії Redmadrobot становив 5 мільйонів рублів. Фірма розвивалася поступово – виконувала один проект та приймалася за інший, у штаті компанії працювало лише 11 осіб.
З часом викристалізувалося розуміння того, що робота з промопроектами та стартапами займає надто багато часу, а приносить не надто багато грошей, тому від подібних проектів Redmadrobot відмовився.
Проблеми невідповідності
У 2011 році більшість медіахолдингів, банків, операторів мобільного зв'язкузрозуміло, що без власного мобільного додатка «їм життя не миле». Кожен прагнув отримати якісний товар швидше, ніж конкурент.
Хто намагався заощадити та писав додаток власними ресурсами, хтось використовував людей, які обіцяли зробити швидко та дешево.
І той, і інший варіант приводив до переробок. З такими переробками в Redmadrobot почали поводитися дуже часто.
Одночасно на Redmadrobot впав з десяток замовлень, що спочатку потішило розробників, а потім повернуло за землю. Клієнти хотіли отримати такий рівень розробки, який ні вони, ні хтось на території Росії надати не могли.
Ситуація складалася патова - проекти «летіли» за термінами, програми працювали погано, замовники сердилися, компанія Redmadrobot опинилася на порозі кризи. Довелося вибирати, хто саме має розширити штат – дизайнери, тестувальники, програмісти чи менеджери вищої ланки. Потрібно отримати всіх і відразу, та ще й з мінімальними витратамигрошей.
Було зроблено спробу віддавати частково замовлення на субпідряд, але контролювати це було ще складніше. Redmadrobot прийняла рішення найняти на роботу топ-менеджерів, які вже встигли попрацювати великих IT-компаніях. Топ-менеджери почали підбирати персонал та допомогли грамотно вибудувати виробничі процеси.
З вирішенням однієї проблеми з'явилася інша загроза касового розриву. Так повелося, що великі компанії працюють без передоплати, тому компанії Redmadrobot припадало майже 100% виручених коштів за одне замовлення вкладати в інше замовлення. Але без таких витрат не вдалося стати кимось на ринку великих гравців.
Ринок та конкуренція
Зараз опинитися на ринку мобільних додатків може кожен, достатньо вміти користуватися пошуком. Безліч інформації про проектування додатків під iOS- та Android-системи викладено у вільному, безкоштовному доступі.
На ринку представлено близько кількох сотень невеликих компаній. Вони виконують невеликі замовлення та конкуренція серед цих компаній дуже висока.
В сфері професійної розробкиМобільних додатків ситуація складається інша.
на російському ринкупредставлені буквально три-чотири компанії, які можуть взятися за великих клієнтів з багатомільйонною клієнтською базою. Серйозної конкуренції немає, скоріше є брак гідних кадрів. У компанії Redmadrobot зараз працює 60 співробітників. Усі вони щільно зайняті робочим процесом і прихід нового клієнта викличе необхідність ще більше ущільнювати графік робіт.
Плани на майбутнє
Виторг компанії Redmadrobot цього року складе 90-100 мільйонів рублів, наступного року заплановано вихід на рівень 150-170 мільйонів рублів.
Компанія обирає шлях, в якому 10–15 клієнтів на рік зможуть отримати якісний продукт.
Мета максимум – збільшити вартість компанії, але зберегти штат співробітників без розширення. Стане це можливим лише тоді, коли зароблятимуть кошти не лише розробкою мобільних додатків, а й продажем власноруч створених продуктів.
Мобільні оголошення в контекстної реклами- Золота жила 21 століття. За останньою статистикою, 89% росіян регулярно використовують інтернет на мобільному телефоні, частка мобільного трафіку становить від 30% до 50%. У свою чергу, мобільні оголошення – це адаптована контекстна реклама, яка відображається на мобільних пристроях. Цей формат стрімко набирає популярності серед рекламодавців.
- У середньому, конверсія мобільної контекстної реклами значно вища за конверсію контекстної реклами на комп'ютерах. Пояснюється це тим, що користувачі значно більше втомилися від реклами на комп'ютерах, ніж рекламних оголошень на телефоні, тому і кликають охочіше.
- У десктопній рекламі джерела трафіку ділять «ринок» реклами приблизно порівну, в мобільній рекламі спостерігається перекіс: є кілька лідируючих джерел трафіку і безліч дрібних.
- У мобільній рекламі тестові бюджети значно більші за аналогічні бюджети в десктопній рекламі.
- У мобільній рекламі критично важлива наявність кнопки виклику до дії в оголошенні (наприклад: кнопка виклику в оголошеннях контекстної реклами).
- Текст і картинки в мобільних оголошеннях повинні бути менш нав'язливими, тому що подібна реклама може бути розцінена як вторгнення в особистий простір.
Особливості мобільних оголошеньу контекстній рекламі:
- У пошуковій видачі на мобільних пристроях значно менше рекламних оголошень (ніж на комп'ютері): 2 оголошення у спецрозміщенні та 1- у гарантованих показах на мобільних пристроях проти 4 оголошень у спецрозміщенні, 4 оголошень у гарантії, оголошень з динамічною рекламою та медійного контекстного баннера на десктопі .
- Зробити мобільними можна лише нові оголошення. Коли кампанію запущено, тип оголошення не можна змінити.
- Текст оголошення коротший (жорсткіші обмеження за кількістю символів), ніж при показі на десктопах. Пояснюється це тим, що короткий текст зручніше читати та сприймати з телефону.
- За наявності віртуальної візитки відображається іконка трубки, щоб можна було здійснити дзвінок прямо з пошукової видачі.
- При показі в РСЯ до оголошення можуть бути додані картинки, однак їх розмірність відрізняється від картинок в десктопних оголошеннях.
- Є можливість додати до 4 тестів швидких посилань, але, бажано, щоб кожне з них помістилося в один рядок. Пояснення аналогічне: короткий текст зручніше читати та сприймати з мобільного пристрою.
Навіщо витрачати час на створення мобільних і десктопних оголошень:
- Поведінка користувачів при користуванні інтернетом з комп'ютера та з мобільного пристрою по-різному. Вбиваючи в пошук запит з мобільного телефону люди хоч отримувати більш точну та коротку відповідь. Виходячи з цього, текст мобільних та десктопних оголошень відрізнятиметься (у деяких випадках координально).
- Мобільні оголошення в РМЯ мають іншу розмірність картинок, ніж такі ж оголошення на робочому столі. Отже, ряд картинок, призначених для десктопних оголошень, можуть некоректно відображатись на мобільних пристроях.
- В аукціоні Яндекс.Директа при відборі оголошень для показів на мобільну видачу враховується твір CTR, що був накопичений при показах на мобільній видачі, та ставки з урахуванням коефіцієнта цін на моб. пристрої, а також коефіцієнт якості. У випадку, якщо рекламодавець має лише одне десктопне оголошення, то при його відборі на мобільні пристрої будуть враховуватися дані (CTR), які немобільне оголошення накопичило при показах на мобільних пристроях. Логічно дійти невтішного висновку, що це некоректно.
- При ранжируванні рекламних оголошень на мобільному пристрої Яндекс надає перевагу саме мобільним оголошенням.
- Остання, але не маловажна причина: конверсія одного й того ж оголошення, адаптованого для мобільної та десктопної версії, буде принципово різною при показах на мобільному пристрої.
- Наявність в одній групі двох варіантів оголошень: десктопних та мобільних дозволять коректно розподіляти трафік – мобільна реклама показується на телефонах, решта – на комп'ютерах та широкоекранних планшетах.
Наявність двох варіантів оголошень: десктопних та мобільних дозволять гнучко керувати ставками: розмір ставки встановлюється окремо для комп'ютерів та широкоекранних планшетів, окремо для мобільних пристроїв. Мінімальний коефіцієнт ставок для мобільних – 50%, а максимальний 1200%.
Основні правила показів різних типів об'яв:
- Якщо в групі рекламних оголошень створено лише десктопні оголошення, то Яндекс показуватиме їх як на мобільних пристроях, так і на комп'ютерах. Це неправильний підхід до створення рекламних оголошень.
- Якщо в групі рекламних оголошень створено лише мобільні оголошення, то Яндекс показуватиме їх як на мобільних пристроях, так і на комп'ютерах. Це неправильний підхід до створення рекламних оголошень.
- Якщо в групі є і мобільні, і десктопні оголошення, їх ранжування буде найбільш коректним. Рекламна кампанія, запущена з урахуванням цього правила, буде значно більш конверсійною (та інших рівних даних).
Слід зазначити, що запуску мобільних оголошень контекстної рекламі (нарівні з десктопними оголошеннями) передує збір семантичного ядра (саме для мобільної реклами). Важливо, що семантичне ядро для десктопної контекстної реклами часто відрізняється від семантичного ядра для мобільної реклами. Засноване це на поведінковому факторі, а саме: запити користувачів мають залежність із тим пристроєм, на якому вони вводяться:
- Запити, що вводяться з мобільних пристроїв, мають меншу кількість знаків.
- Запити, що вводяться з мобільних пристроїв, мають меншу емоційність
- Як правило, запити, що вводяться з мобільних пристроїв, не мають «довгого хвоста»
Підібрати найбільш релевантний список запитів можна за допомогою wordstat.
Етапи створення мобільного оголошення:
- Створюємо групу оголошень (як і для десктопних оголошень). Слід зазначити, що «за замовчуванням» воно показуватиметься як у мобільних, так і десктопних оголошеннях.
- Саме тому в оголошенні ставимо галочку «Мобільне оголошення»
- Заповнюємо поля з урахуванням перелічених особливостей: заголовок, текст, швидкі посилання, зображення.
- Додаємо візитку, щоб була можливість здійснити виклик прямо з пошукової видачі.
- Надсилаємо оголошення/групу оголошень на модерацію.
Крім того, слід зазначити, що до вже існуючої групи десктопних об'яв можна додати нове мобільне оголошення. Робиться це так:
- Переходимо до вже створеної групи оголошень.
- Після цього натискаємо кнопку "+ оголошення"
- Далі схема ідентична попередньому варіанту створення мобільного оголошення.
Також важливо зауважити, що системи аналітики надають докладну статистикурекламних оголошень (у тому числі за типами мобільних пристроїв).
При натисканні на телефонну трубку (якщо до оголошення додано віртуальну візитку) користувач має можливість здійснити виклик прямо з пошукової видачі.
Як підтвердження вищої конверсії мобільних оголошень для мобільних пристроїв наведемо кейс.
Перше фото ілюструє статистику показів декстопних оголошень на мобільних пристроях.
Заголовок оголошення: Купити електричний чайник Електролюкс
Текст оголошення: Купити electrolux чайник! Знижка 30%! Безкоштовна доставка! Кликай!
CTR цієї групи оголошень, в середньому, дорівнював 0.2%
Друге фото ілюструє статистику показів мобільних об'яв на мобільних пристроях.
Заголовок оголошення: Купити чайник Електролюкс
Текст оголошення: Electrolux чайник! Знижка 30%!
CTR цієї групи оголошень, в середньому, дорівнював 8%
Наприкінці хочеться відзначити, коректний поділ трафіку по адаптованим оголошенням, безумовно, позитивно впливає всі показники рекламних оголошень, зокрема конверсію. Однак, не слід забувати і про особливості мобільних оголошень, нехтуючи якими можна витратити бюджет.
