Név új cég nem kevésbé fontos, mint a tekintélyes kinézet Mert üzletember. Megteremti az első benyomást a szervezetről, nő a sikeres és emlékezetes név ügyfélkör. Nem szabad túlbecsülni a jelentőségét - minőség, megfelelő ár és egyéb összetevők nélkül maga a név nem teszi népszerűvé a céget.
Azonban halogatni, vagy nem venni komolyan a dolgokat ez a probléma nem érdemes, hiszen minden cég PR-képének ez az egyik fő része, amit megfelelő képzettségű embereknek kell kezelniük, ismeri a szabályokat marketing és nem nélkülözi a kreatív megközelítést.
A nevek típusai
Bármely vállalkozás rendelkezhet egytől hat címig. De közülük csak az egyik kötelező– a cég teljes neve oroszul . A kifejezés alapján egyértelművé válik, hogy ennek egy teljes névnek kell lennie, amely a „Korlátolt Felelősségű Társaság” kifejezést tartalmazza cirill betűkkel, az orosz nyelv szabályainak megfelelően.
Szintén teljes név számos más is van követelményeknek:
- a kötelező név nem tartalmazhat angol szavakat, kivéve az orosz átírásban, idegen nyelvű karaktereket, néhány előtagot, például „VIP”;
- Nem szabad obszcén szavakat vagy olyan szóalakot használni, amely hiteltelenné teszi bármely részt ill társadalmi csoport lakosság, akárcsak azok, akik megszegik az erkölcsi és etikai szabályokat;
- szükséges feltétel– egyediség, vagyis egy ilyen nevű cégnek nem szabad a Rosreestrben lennie;
- külföldi országok neve nem írható be;
- külön engedély nélkül tilos az „Oroszország” szó és minden származékos (egygyökerű) szó, valamint az Orosz Föderációt alkotó jogalanyok nevének használata, települések, hatóságok, a „szövetségi” szó és más hasonló szavak.
A hivatalos cégnéven kívül más űrlapok nem kötelezőek, és bizonyos követelmények nem vonatkoznak rájuk. Egy ilyen „alternatíva” lehet egy rövidített név, egy teljes név angolul (a következőtől függően). nemzetközi szabványok) Mert külföldi piacés angolul rövidítve. A rövid név az orosz népek bármely nyelvén megengedett.
Jogi szempontok
Bármely szervezet tevékenységének szabályozása az Orosz Föderáció jogszabályaival összhangban történik. A Polgári Törvénykönyv 54. §-át tartalmazza, amelynek tartalma a szervezet nevét, székhelyét és jogi címét érinti. Ezenkívül az ötödik bekezdés jelzi, hogy a teljes márkanév jogalany az alapító okiratban és a jogi személyek egységes állami nyilvántartásában (USRLE) megjelölve.
A név az állami bejegyzés időpontjában hivatalosan jóváhagyott a vállalkozás számára.
A név egyedisége egy másik előfeltétel. A jogi személy létrejöttekor azonban az ismétlés sem kizárt. Az egyediséget az egrul.nalog.ru címen elérhető speciális, az interneten elérhető „keresési szolgáltatás a jogi személyek egységes állami nyilvántartásában” nevű szolgáltatásával ellenőrizheti.
Ha két cégnek teljesen azonos a neve, és hasonló tevékenységet folytatnak, akkor a korábban megalakult cég a másiktól névváltoztatást követelhet bíróságon.
Hogyan találjon ki magának egy cégnevet
Aki úgy dönt, hogy saját maga megoldja ezt a problémát, annak a marketing szabályaira, az orosz nyelvre és természetesen kreatív megközelítésre kell támaszkodnia.
Amit a szervezet nevének kiválasztásakor szem előtt kell tartani:
- A cég tevékenységi körének tükrözése. Ha szükséges, a névnek pontosan jeleznie kell a vállalkozás tevékenységét vagy az általa gyártott terméket, például „Planet Plumbing”.
- Internet orientált. Nem titok, hogy az emberek a legtöbb problémát keresőmotorokon keresztül oldják meg. Ezért meg kell győződnie arról, hogy a megfelelő kéréssel a vállalat kellően előkelő helyen szerepel-e a válaszok listájában, és ne legyen mássalhangzó (azonos) neve az ugyanazon listán szereplő cégekkel.
- Pozitív hatás. A szónak (kifejezésnek) semleges vagy pozitív asszociációkat kell kelteni, negativitás vagy kétértelműség nélkül.
- Könnyű. Győződjön meg arról, hogy a név könnyen olvasható, kiejthető és megjegyezhető. Nem szabad túl messzire menni a rövidítésekkel; kevesen akarnak majd kapcsolatba lépni az RPPKZL céggel anélkül, hogy tudnák, mit csinál.
- Nincs szükségtelen hiperbola (túlzás). Hiba lenne egy átlagos létesítményt nagy szónak nevezni, főleg ha a lényeg nem egyezik a névvel. Ide tartoznak az „elit”, „királyi”, „birodalom” és más hasonló jelzők.
- A szép, mondhatni mesés szavak és a pragmatizmus megfelelő kombinációja. Ebben az esetben sok múlik az adott tevékenységen.
- Többnek nyoma sincs nagy szervezet . Sok vállalkozó vétkezik azzal, hogy hasonló nevű nagybirtokot hoz létre, hogy újabb ügyfeleket vonzzon egy régebbi versenytárs nevével. Egy időben az „Abibas”, „Neike”, „BucksstarsCofee” párosok voltak ismertek. Óvakodjunk az Apple sikere után bevezetett trendtől, hogy a név elején „i” betűt használunk, hogy ne az „iBank” „iCoffee” vagy „iWheels”-hez hasonlót kapjunk.
A legtöbb területre alkalmas szabványos szabályok a név létrehozásához, amelyek nem túl ötletesek, de már időnként kipróbálták:
- nevek (saját, rokonok), kereszt- vagy vezetéknévből hajtogatott szótagok, elöljárószóval és anélkül;
- olyan vezetéknév, amelyben az „-ov” végződés „-off”-ra változik, vagy egy vezetéknév „és K”, „és Ko”, „és partnerek” hozzáadásával;
- tevékenységek/termékek rövidítései, vagy különböző szavak kezdőbetűiből állnak;
- földrajzi nevek (tó, hegyek, utca);
- tevékenység kategóriája, szolgáltatástípusai.
Ebből a videóból megtudhatja, hogyan válasszon nevet cége számára.
Példák tevékenységi körök szerint
A nyújtott szolgáltatások típusától és a területtől függően különböző elnevezések alkalmasak a szervezetekre. Az alábbiakban példákat mutatunk be ilyen sikeresnek tekinthető nevekre.
- Kereskedelmi. Egy kereskedő cégnél fontos kiemelni a széles választékot, a termék minőségét, esetleg konkrét árufajtákat. Példa: A „Szövetség” széles skáláról, a „Háttérképbolygó” egy gömbről beszél.
- Építkezés. A rokon értelmű szavak, szakmák, tárgyhasználat megfelelő. Példa: „BigStroy”, „Bigádár”, „Új ház”.
- Szállítás, áruszállítás. Ezen a területen a sebesség, a teljesítmény és az expedíciós összetevő fontos. Példa: „Forsazh”, „Forpost”, „Ural-Logistic”.
- Közétkeztetés. A képzelet és a kísérletezés legszélesebb kínálata kifejezetten a vállalkozások számára biztosított Vendéglátás. A banális „Maximnál” és „Grúz Vacsora”-tól a spontán „Az íz szivárványáig”, az „Édes paradicsomig” és a „Wine Gradig”. A fő feltétel az emlékezetesség és a taszító tényezők hiánya.
- Olaj- és gázkutak építése. Egy komoly iparág komoly megközelítést igényel. A névnek bizalmat és megbízhatóságot kell kelteni. Gyakran előfordulnak olyan betűkombinációk, mint a „gáz”, „olaj”, „olaj”, „technológia”, „erőforrás”. Példa: Sakha-Oil, Gazbank vagy Dobytchik.
- Gyógyszer. Az orvosi szakkifejezések és az iparággal kapcsolatos szavak jól hangzanak majd. Példa: „Hippokratész Orvosi Központ”, „Sürgősségi Sebészeti Klinika”, „Vision+”.
- Tanácsadó. Minden olyan cégnek, amely fontos jogi kérdésekben tanácsot ad, a nevével bizalmat kell kelteni, beszélnie kell a jogban való részvételéről és magas szint tudás. Példa: „Themisz keze”, „Partner”, „Ügyvédi tanácsadó”.
- Idegenforgalom. Amikor az emberek a turizmust képzelik el, a napra, a tengerre, a repülésekre és a vakációra gondolnak. Pontosan ezt kell üzennie egy utazási iroda nevének. A nemzetközi túráknál az angol szavak is gyakoriak. Ha a cég last minute utazási csomagokra specializálódott, ezt is jelezni kell. Példa: „Fire Tours”, „AsiaFly”, „Flying”, „Discover the Earth”.
- Autó szervíz. A leggyakoribb előtag az „Auto”. Ha arról beszélünk a gumiabroncsok és keréktárcsák szervizelésére vonatkozó szolgáltatásról, majd a megfelelő szó kerül hozzáadásra. Példa: „Altai-Auto”, „Gumik és kerekek”, „Szibériai tuning”.
- Bútor. Bútorgyártás a megvalósítás pedig drága és fontos üzlet, ami azt jelenti, hogy a név szerepet játszik fontos szerep. A nagyságról és az elitizmusról kell vonzania és beszélnie kell, bizonyos stílusok használata nem kizárt. Példa: „Exkluzív bútor”, „Loft-Classic”, „Sofa Empire”.
Azok számára, akik viszonylag semleges és egyszerű nevet keresnek, úgy tűnik betűrendes lista néhány név:
A kreativitás helyes felhasználása
Az eredetiségre törekedve és a figyelem felkeltése érdekében sok cég gyakran fantáziál a névadásról, és néha meglepő eredményekre jut. Az egyik játékbolt a gyerekek kreativitása Még két betűt is megspórolt, OOO „Y”-nek nevezte magát.
A homok és zúzott kő moszkvai szállítója még a betűt sem változtatta meg, létrehozva a hangzatos „Ooo” LLC-t. Úgy tűnik, az „Away” utazási iroda nevével hihetetlen utazásokra és eredményekre hív fel. Zelenogradban hihetetlenül pozitív mérnöki berendezések szerelői dolgoznak az LLC-nél „MINDEN MENŐ LESZ!!!”.
Egy másik innovatív módszer - nevezze el jogi személyét a Feng Shui szerint. Ezen elmélet szerint a névnek tartalmaznia kell egy fejlődési vektort, nem lehet nagy (3-5 betű) és lehetőleg magánhangzóval kezdődhet.
Az egyediség és a humor természetesen vonzhatja a vásárlóközönséget, de be kell látnia, hogy a humor bizonyos területeken nem megfelelő, ezért legyen óvatos vele.
Népszerű kérdések
A vállalkozás neve hajlamos? A nevek elutasíthatók különböző módon. A legnépszerűbb egy általános szó használata. Például: "Invest" szervezet - "Invest" szervezetek - "Invest" szervezetbe. A rövidítéseket természetesen nem utasítjuk el.
Egy másik lehetőség a fő szó a címben. Példa: „Kaukázus sejtrendszerei” - nincs „Kaukázus sejtrendszerei”. Így a név elutasításra kerül, hacsak nem előzi meg egy általános szó.
Vannak-e szolgáltatások a névválasztáshoz? Igen, és szabadon elérhető. Az interneten egynél több névgenerátort találhat jogi személyek, projektek és hasonlók számára, ha az alapítók nem akarják ezt maguk csinálni. Ami a fiókok, termékek és egyéb dolgok megnevezését illeti, ezt a szervezet PR osztályának kell kezelnie.
Ebből a videóból több módszert is megtudhat a cégnév kitalálására.
Valódi példák az eredeti cégnév kiválasztására.
Mielőtt elkezdené a leendő vagy meglévő vállalkozása nevének kiválasztását (névváltoztatás szükséges), ajánlunk egy tájékoztató anyagválogatást arról, hogy a „nagyok” hogyan választották vagy változtatták cégeik nevét.
Azok a nagyszerűek, akik munkájukkal, üzleti életükkel bebizonyították, hogy fel kell nézni rájuk, és a legjobbat kell kihozni a tapasztalataikból.
Nézze meg közelebbről döntéseiket és történeteiket. Talán ezek a példák olyan sikeres kreativitásra inspirálják Önt, amely helyessé, véglegessé teszi a választást, és hosszú éveken át együtt fog élni vállalkozásával.
Kreatív cégnevek. A 3M története.
1902-ben öt minnesotai vállalkozó úgy döntött, hogy céget alapít, és elkezdték eldönteni, hogyan nevezzék új ötletüket. Az első és legegyszerűbb dolog, ami eszükbe jutott, a Minnesota Mining and Manufacturing Company volt.
Ám a cég alapítói nemcsak innovatív termékeikkel, hanem nevükkel is kitűnni akartak a piacon. Aztán felváltották az unalmas és hosszú Minnesota Mining and Manufacturing Companyt, de egyszerű és eredeti - 3M (az eredeti névben szereplő szavak három kezdőbetűje).
Napjainkban a 3M név egy innovatív vállalkozást jelent az egész világon. A rövidítések és a rövidítések ideális eszközei a hosszú és összetett nevek kifejezésének egy cégnévben.
Hogyan válasszunk nevet egy cégnek. Az Apple története avagy az észlelések harca.
Amikor Steve Jobs elhatározta, hogy létrehoz egy céget számítógépek gyártására; akkoriban szinte senki sem tudott a számítógépekről.
Ezért, amikor új vállalkozásának nevet kellett választania, Steve rájött, hogy a cégnévnek egyszerűnek, fülbemászónak, barátságosnak kell lennie, és szokatlan jelentésével sok ember figyelmét fel kell hívnia.
Steve az "Apple" nevet választotta. Ezt követően a cég társalapítója, Steve Wozniak felidézte, hogy Jobst egy oregoni almáskertben való tartózkodása ihlette meg.
A váratlan döntés nemcsak azért játszott nagy szerepet az Apple termékek népszerűsítésében innovatív termékek, hanem a szokatlan és olyan „ízletes” név miatt is.
Hangzatos cégnevek. BAPE: "Meleg vízben fürdő majom."
A divatos ifjúsági ruházatot gyártó cég neve, a Bape igazi értékesítési motorré vált.
A tény az, hogy a cég alapítója, DJ Tomoaki „Nigo” Nagao zenei producer nagyon jól tudta, hogyan kell felkelteni a fiatalok egy részének figyelmét, akikre a márka üzlete irányult, ezért szokatlan és hangzatos nevet talált ki.
1993-ban a japán mondások voltak divatosak a fiatalok körében. Az egyik ilyen mondás ihlette DJ Tomoaki nevét: "Monkey Bathing". A régi japán közmondásból származik: "Meleg vízben fürdő majom".
Ez a név tökéletesen illett a közönséghez, amelyet kezdetben önzőnek és magabiztosnak határoztak meg. Ezért a cégnév kiválasztásakor mindenekelőtt gondolja át, hogy ez a név kit fog szolgálni, és kit érdekel majd.
Példa egy sikeres cégnévre. Kodak: A „K” betű ereje.
George Eastman, a világhírű Kodak cég alapítója gyermekkora óta szerette a „K” betűt. 1892-ben Eastman úgy döntött, hogy létrehoz új cég teljesen új, innovatív terméket kínálva a piacnak.
Eastman megértette, hogy egy ilyen termékhez szokatlan, modern, de egyszerű nevet kell választani. Úgy döntött, hogy a név „K” betűvel kezdődik és végződik.
Ráadásul teljesen helyesen gondolta, hogy a név legyen emlékezetes, ne jelentsen semmit, és ne legyen torz. A szavakkal és nevekkel kapcsolatos sok kísérletezés után a „Kodak” nevet választották.
Ez a név, akárcsak a cég, több mint 100 éve létezett, és az egész emberiség számára ismertté vált. A név szilárdan beépült az emberek tudatába, mint szimbólum a fotózás és a popkultúra világában.
A legjobb név egy cégnek. A Nike Inc a Blue Ribbon Sports helyett.
1971-ben Bill Bowerman és Phillip Knight, a Blue Ribbon Sports alapítói és tulajdonosai egy új futballcipő-sorozat kiadására készültek, amely Carolyn Davidson jellegzetes swoosh dizájnjával rendelkezik, és új és nagyon emlékezetes névre volt szükségük.
Ez a név a sportrajongók elméjét hivatott izgatni, és ahogy a tulajdonosok gondolták, ezt a görög mitológiával párhuzamba vonva meg lehet tenni. Nike a győzelem szárnyas görög istennője.
Mindenkinek tetszett ez a név, és sokkal jobban felkeltette a fogyasztók figyelmét, mint az unalmas Blue Ribbon Sports. Ennek eredményeként úgy döntöttek, hogy 1978-ban az egész vállalkozás nevét hivatalosan Nike Inc.-re változtatják.
Gyönyörű név – Samsonite. – Soha nem késő változtatni.
A Jesse Shvyndar által 1910-ben alapított Shwayder Trung Manufacturing Company olyan finom bőr bőröndöket és aktatáskákat gyártott, amelyek a tartósságot és az erőt hangsúlyozták.
A társaságot azonban később a bibliai Sámsonról nevezték el, akit Isten természetfeletti erőkkel ajándékozott meg, hogy legyőzze ellenségeit, harcoljon az oroszlánokkal, és legyőzze egész seregeket.
1941-ben a Shwayder először kezdte el használni a „Samsonite” márkanevet külön termékcsaládban, majd 1966-ban teljesen megváltoztatta cégnevét. A cég által gyártott nagy bőröndöket a nehézkességhez hozták, és akik ilyen nehézséget mozgattak, azokat a bibliai hőssel társították.
Nagyon szép és sikeres megoldás.
Tekintse meg a videót: „A Scotch® ragasztószalag története a 3M-től.”
)
A legérdekesebb nevek. Virgin: Sikeres kihívás a piacon.
Szűz (Szűz, Madonna, Szűz). Amikor a 20 éves vállalkozó, Richard Branson arra készült, hogy saját céget alapítson, és meséljen róla első ügyfeleinek, sokáig gondolkodott azon, hogy mi legyen a helyes neve.
A véletlen segített. Richard Branson életrajza szerint az egyik alkalmazottja ezt mondta: „Teljesen szüzek vagyunk ezen a piacon, és általában az üzleti életben. Nevezze el a céget "Virgin"-nek.
Richardnak annyira tetszett ez a javaslat, hogy azonnal beleegyezett, és az ilyen szokatlan nevű céget 1970-ben jegyezték be. És azóta a cég a világ egyik leghíresebb cégévé vált, a Virgin márka pedig az egyik legismertebb.
Csak szép szavak a címhez. Haagen-Dazs: Nézz utána a szótárban.
Az egyik példa arra, hogy a cégtulajdonosok értelmetlen szavakat használtak a nevükben, a Haagen-Dazs cég neve.
Nézze meg bármelyik szótárban - ez a név nem jelent semmit. 1961-ben azonban egy új fagylaltgyártó cég tulajdonosai, Reuben és Rose Mattus ezt a nevet választották vállalkozásuknak, és kevesebb, mint tíz év alatt ezeket az értelmetlen szavakat tették a leginkább felismerhetővé sok ember és fogyasztó körében.
A tény az, hogy a fagylaltot eredetileg egy azonos nevű üzletben árulták Bronxban, ahol különböző nemzetiségű emberek éltek, és sokan egyszerűen nem értették a beírt szavak jelentését. angol nyelv. Az értelmetlen név kiváló szolgálatot tett az egész üzletnek.
Érdekes cégnevek. Google: Nagy hibák.
A Google egy olyan cégnév, amely kezdetben nyelvtani hibákat tartalmazott. A „Googol” pontosan így kellett volna hangzani a világhírű cég nevének.
A Googol (az angol googol szóból) egy szám a tizedes számrendszerben, amelyet egy egység és 100 nulla követ. Amikor egy ilyen nevet választottak, úgy gondolták, hogy ennek az interneten található titán információmennyiséget kell jelképeznie, amelyet a cég új keresője segítségével igyekezett rendszerezni.
Sajnos az új vállalkozás tulajdonosai számára a Googol.com domain név már foglalt. Ekkor döntöttek úgy, hogy a torz Google.com-ot használják. Ma a világ összes szótárában két fogalom található: a Googol és a Google.
Sok feltörekvő vállalkozó nem érti, mekkora „ereje” van leendő cégének megfelelő névnek. Cége helyes nevének kiválasztása és hivatalos dokumentumokban való rögzítése fontos és korántsem jelentéktelen pillanata a vállalkozás általános sikerének.
A kezdő üzletemberek gyakran – tapasztalat nélkül – bőbeszédű neveket választanak, olyan neveket, amelyeknek nincs szemantikai kapcsolatuk a vállalkozás általános fókuszával, nehezen olvashatókat, nehezen megjegyezhető neveket stb. és ezt követően veszteségeket szenvednek el a rossz választás miatt.
A vállalkozás nevének az első másodperctől kezdve fel kell hívnia a figyelmet, egy, legfeljebb két szóból kell állnia, és azonnal megértenie kell, miről is szól ez a vállalkozás.
Amikor nevet választ a vállalkozásának, ne feledje ezt Cégnév párbeszéd kezdődik vállalkozása és fogyasztója között.
Ebben a cikkben összeállítottunk egy áttekintést a kezdő vállalkozók által a névválasztás során elkövetett három leggyakrabban elkövetett hibáról, valamint három olyan szakértői véleményt, amelyek segítenek elkerülni ezeket és a későbbi hibákat.
Ellenőrizze a cég nevét
Ellenőrizze a cégnév egyediségét. Ne ismételje meg a meglévő cégek nevét
Évekkel ezelőtt, amikor saját hot dogot árusító céget alapított, annak tulajdonosa félreértette, hogy ha legközelebbi, de sikeresebb versenytársaként ugyanazon vagy hasonló néven nevezi cégét, akkor a vállalkozását segíti.
Például: „bebújok” egy versenyző már elért sikeréhez. De végül minden nagy fejtöréssé, váratlan és nagyon nagy költségbe fajult a névváltoztatásért.
Két évvel a cég fennállása után, és a növekedés során egy hot dog cég tulajdonosa védjegybitorlási pert kapott az általa egykor megcélzott cégtől.
Végül a jogi eljárások, azok lebonyolítási költségei és a névváltoztatás költségei jelentősnek bizonyultak, és az üzletembernek nem egyszer meg kellett bánnia ezt a régóta tartó és átgondolatlan lépést.
Szakértői tanács 1. sz
Az első dolog a választásnál új vállalkozásának nevei
A Google megtalálja az összes elérhető információforrást (offline és online) és a kormányzati nyilvántartásokat. Gondosan és alaposan tanulmányozza ezeket a kérdéseket az interneten a Yandex és a Google keresőmotorok segítségével. Tekintse meg az Orosz Föderáció (vagy az Ön országa) szabadalmak és védjegyek nyilvántartását, és próbálja meg kideríteni, hogy a meglévő vállalkozások valamelyike használja-e ezt a nevet. Rengeteg pénzt takaríthat meg, ha alaposan átgondolja döntéseit.
Eredeti cégnevek. Nevezzük fülbemászónak, világosnak és univerzálisnak
A kreatív cégnév a jövőbeli siker kulcsa
A jövőbeli cég nevének minden felhasználó számára egyértelműnek kell lennie első pillantásra, az első olvasattól kezdve, és ami nagyon fontos - a cég nevének azonnal meg kell mondania, hogy miről szól az üzlet.
Mit csinál? Mi várható tőle?
Nehéz, de lehetséges. Az orosz piacon gyakran találhat olyan cégek neveit, amelyek nemcsak nem mondják el a fogyasztónak, hogy miről szól ez az üzlet, hanem magának a vállalkozásnak is ellentmond.
Például a cég neve: Low-rise Construction LLC szolgáltatásokat kínál a fogyasztóknak gombatermesztéshez. Jól látható, hogy eleinte az építőipar volt a cég tevékenysége, majd az iparág diverzifikálódásával vagy hanyatlásával az üzletág megváltozott, de a név megmaradt.
Ez nagy hiba, és valószínűleg a vállalkozás sokkal többet veszít évente, mint az újrabejegyzés vagy a cégnév teljes cseréje.
Szakértői tanács 2. sz
Amikor az induláskor cégnevet választ, ne feledje, hogy néhány éven belül a vállalkozása a felismerhetetlenségig megváltozhat, és ruhagyártási szolgáltatás helyett virágot fog árulni. Ha a jövőben lehetetlen univerzális nevet választani, akkor jobb, ha pénzt költ a megváltoztatására.
Cégnév kiválasztása és ellenőrzése online
Hogyan találjuk ki a megfelelő cégnevet online
Az a mondat, hogy ha az Ön vállalkozása nem az interneten van, akkor nincs is vállalkozása, már mindenkit felhúzott. De ennek a kifejezésnek az igazsága nem veszítette el relevanciáját.
Az egyik fitneszvállalkozás tulajdonosa úgy nőtt fel, hogy szerette azt a szót, amelyet később választott vállalkozásának elnevezésére. A vállalkozónak nagyon tetszett ez a név, de a legtöbb felhasználó ezt a szót egy jól ismert márkához társította a férfiruházat gyártására és értékesítésére.
Ez a véletlen egybeesés okozta, hogy a vállalkozás elvesztette fogyasztóit, és így a vállalkozás nyereséget. Emberek százai és ezrei keresnek információt a ruházatról, és egy fitnesz szolgáltatásokat nyújtó cég weboldalára kerülnek.
Érdeklődések defókuszálása zajlik, és nem célzott felhasználók érkeznek az oldalra, akik nem szeretnének fitnesz szolgáltatásokat vásárolni. Ki veszít ettől a választástól? Gyerekkori emlék vagy üzlet?
Szakértői tanács 3. sz.
Ne használjon olyan szavakat és kifejezéseket a cég nevében, amelyek nem kapcsolódnak a vállalkozásához. Ez a fogyasztók megtévesztéséhez vezethet, és a vállalkozás neve olyan helyen jelenik meg a keresésekben, ahol nem kellene. Ott kell lennie, ahol a fogyasztói legelésznek.
Cégnév generátor
Az online cégnévgenerátor használata
Az interneten számos online névgenerátor található, amelyek segítségével kiválaszthatja leendő cége nevét. Mi legalább tíznél többet számoltunk meg, és nem vizsgáltuk tovább ezt a kérdést, mivel szerintünk nem ez a legjobb ötlet.
Itt meg kell értened, hogy a leendő céged neve nem csak egy szó, nem csak egy név. Ez az első lépés a sikerhez. Ez a minőségi marketinged, ez az arcod, ez az első dolog, amit a fogyasztó láthat, amikor először találkozik Önnel.
A cégnév kiválasztása nagyon komoly és felelősségteljes lépés, és ezt a lépést egy „lelketlen” és nem „nagyon okos” generátorra bízni az a csúcs, hogy ne vegye komolyan a jövőjét.
A generátor nevével kapcsolatos ilyen vélemények minden normális emberben csak nevetést okozhatnak: „Kifogytam az ötletekből. Már elvettem 5 millió dollárt a befektetőktől, de még nem találtam ki a startup nevét. És ez a szolgáltatás szó szerint megmentett. Ivan Petrov.
Sok kezdő vállalkozó nem tudja, hogyan találjon ki egy cégnevet és hogyan használjon generátort. Ez nem igaz!
Cégnév regisztráció
Hogyan ellenőrizhető a cégnév regisztrációhoz
Az Orosz Föderációban kétféleképpen regisztrálhat egy cégnevet hivatalos szinten:
- – a cégnév bejegyzése LLC (CJSC, OJSC stb.) regisztrálásakor;
- – egy védjegy bejegyzése az Orosz Föderáció Rospatentjében (közvetett regisztráció);
A cég bejegyzésekor az alapítók az Orosz Föderáció törvényei szerint önállóan vagy segítséggel kötelesek szakosodott cégek megalkotja a létrehozandó jogi személy alapító okiratát és elkészíti az alapító okiratot.
BAN BEN Alapszabályés az Alapszabályt, az alapítóknak meg kell adniuk a létrehozandó jogi személy nevét (LLC, CJSC, JSC stb.) orosz és angol nyelven.
Példa:
- "Orion" Korlátolt Felelősségű Társaság - oroszul;
- Magyarul ennek a névnek így kell kinéznie: "Orion Ltd".
Válasszon olyan szavakat a cég nevéhez, amelyek hangzatosak, de nem hangosak. Válasszon szavakat az orosz cégekhez: orosz.
A Charta és az Orosz Föderáció jogának megfelelő összes dokumentum elkészítése és nyilvántartásba vétele után Adóhivatal A cég bejegyzési helyén a cég hivatalos nevet kap, amelyen a cég tevékenységét folytatja.
Az első dolog, amit a cégnév kiválasztásakor meg kell tennie, az egyszerű internetes keresésen kívül, vegye fel a kapcsolatot az All-Oroszországi Cégnyilvántartással - Egységes Állami Nyilvántartás jogalanyok.
Ennek legegyszerűbb módja a következő:
1. Nyissa meg a webhelyet https://egrul.nalog.ru/
2. A „Név” mezőbe írja be a kiválasztott cég nevét, majd a „Kód” mezőben a megfelelő számok megadása után kattintson a „Keresés” gombra. Kapni fog egy listát azokról a cégekről, amelyeket már bejegyeztek egyik vagy másik néven.
Így olyan nevet találhat, amely tökéletesen megfelel az Ön cégének, és nem sérti más jogi személyek jogait.
Ha szeretné cége nevét is „biztosítani”, és név szerint egyes számban jelen lenni a piacon, akkor érdemes védjegyet jegyeztetnie. Az ilyen regisztráció bonyodalmait legjobban itt találja >>>
Itt kezded új projekt, indítson el egy szolgáltatást, írjon könyvet vagy nyisson meg egy weboldalt, de egyetlen név sem tűnik ideálisnak az Ön számára. A több mint 50 védjegy nevének szerzője, Szergej Malajkin az „In One Word” című könyvben (Mann, Ivanov és Ferber kiadásában) elmondja, hogyan lehet olyan elmúlhatatlan márkát létrehozni, mint a Coca-Cola, a Facebook vagy a Led Zeppelin.
Ki kell találnod a nevet
A statisztikák azt bizonyítják, hogy az üzleti életben a névadást maguk a vállalkozók is sikeresen végzik. A 2015-ös top 100 globális márkában az Interbrand szerint a világhírű márkanevek szerzői a következőképpen oszlottak meg:
Az egyik nevet egy filológus professzor találta ki (Xerox);
Az egyiket egy ügynökség (BlackBerry) szakemberei javasolták;
A 98-at vállalkozók, valamint barátaik vagy kollégáik találták ki.
Kiváló nevet maga is létrehozhat egy vállalkozó - például Ilya Segalovich mérnök, aki a „Yandex” szót javasolta. Ön is meg tudja oldani ezt a problémát, ha természetes fantáziáját egy bevált rendszerrel vértezi fel.
Az első dolog, amivel kezdenie kell, a piacon lévő összes versenytárs elemzése. Ezután meg kell értenünk, mi a mainstream, és mennyire akarunk különbözni. Tegyük fel, hogy úgy döntünk, hogy kiemelkedünk. Az informatív nevek érvényesülnek? Remek, lesz egy képletes is. Sok vágás? Nem lesznek nálunk. Mindenki kitalálja a neologizmusokat? A nevünk egyszerű és világos lesz. Használnak angolul körülötted emberek? Nevezzük magunkat oroszul. Röviden, ha maximális különbségtételre van szüksége, menjen szembe a szemével, és dolgozzon a legritkább névkategóriákkal.
Írd le a címem... a kutya után: wi-ai-si-i-ar-ou-uai-es-dot-ru. Nem, írjuk le jobban
Három szabály a tökéletes névhez
Erről egy régi marketing vicc jut eszembe.
Valahol a vadnyugaton két cowboy barát találkozik egy szalonban. Megveregetik egymás vállát: hogy vagy, hogy vagy?
Az egyik azt mondja:
Tudod, elegem van abból, hogy mások marháját legeltessem. Most van saját tanyám.
Wow, jól sikerült, tisztellek! És minek nevezted?
Semmi különös - "John's Ranch".
Itt a második elismeri:
És nemrég vettem egy tanyát is.
Azta! És hogy hívtad?
Látod, azt akartam, hogy a cím magáért beszéljen. Én pedig úgy hívtam, hogy "Harry's Ranch, a legjobb cowboy a nyugati parton".
Menő! És mit mondanak a srácok? Mint?
Igen, a srácoknak tetszik... de a marhák halnak, és nem bírják a márkázást.
Szerintem, első számú követelmény cégnévhez – rövidség. Rövid név időt és erőfeszítést takarít meg mindenkinek, aki kiejti. A cégnév optimális hossza egy-négy szótag. Minél rövidebb, annál jobb. Amennyire én láttam, ha egy cégnév négynél több szótagból áll, az emberek reflexből elkezdik lerövidíteni, ahol csak lehet. A PricewaterhouseCoopers PwC lesz, a British Petroleum BP-re, a Commitment to Quality Fidelity-re stb.
Kettes számú követelmény, véleményem szerint a cégnév semlegessége lehet. Nem ismert, hogy ezt a nevet milyen összefüggésben fogják használni. Képzeljük el, hogy a Rus Velikaya vállalatot kínai befektetők vásárolták meg, és a már említett Fidelity to Quality gyár elégedetlen ügyfelekkel áll peres úton. Ezért kívánatos, hogy a vállalkozás neve ne rójon fokozott kötelezettségeket, és ne jelenjen meg érdekes kontextusban a médiatérben.
Végül, harmadik számú követelmény V modern körülmények között- nemzetköziség. Ha egy cég weboldalának angol nyelvű változata van, és termékei vagy szolgáltatásai legalább elméletileg külföldön is értékesíthetők, akkor jobb, ha ügyelünk arra, hogyan ejtik majd ki a nevet a világ többi részén.
ÉS negyedik követelmény, amit helyesebben kívánságnak nevezünk, hiszen nehéz teljesíteni. A cégneveket gyakran hangosan mondják ki, és gyakran hallják. A domaint telefonon diktálják, beleértve az angol nyelvben nem jártas ügyfeleket is (hagyományos „és ponttal” és „es, mint egy dollár”). Figyelembe kell venni az alkalmazottak dikciójának sajátosságait is. Ezért kívánatos, hogy az elnevezés minimális értelmezést tegyen lehetővé.
Képzeljük el egy hipotetikus Viceroys cég értékesítési osztályát (bármilyen hasonlóság véletlenszerű). A menedzserek feldolgozzák a bejövő hívásokat. Egy szobában ülő tucatnyi ember naponta többször hallja és ismétli:
- Szóval, írd le a címemet... a kutya után: vi-ay-si-i-ar-ou-uy-es-dot-ru. Nem, írjuk le jobban: „vi”. mint egy kullancs; „ai” mint „és ponttal”; „si” mint az orosz „es”; „i”, mint az orosz „e”; "ar", mint az "r". Nem, nem úgy, mint az orosz „r”, hanem mint az angol R. Mi? Tanultál németül? Tehát, mint a német R; „ou” olyan, mint az orosz „o”; „Út”, mint egy játék; "es" olyan, mint egy dollár. Szóval, most olvassa el, mi történt... Szóval, hadd küldjem el a címet SMS-ben.
A Pajero modell az Argentínában élő Leopardus Pajerus Pampas macskáról kapta a nevét. A spanyol szlengben azonban a pajero szó "maszturbátort" jelent.
Ebből a szempontból az olyan nevek kapnak óriási előnyt, mint a Bork, Zanzara, Trust, Instam, Rubin, Orbit, Taro, Letobank, Prego és más rövid nevek.
A legártatlanabb szavak jelenthetnek valami vicceset vagy obszcént egy másik nyelven – csak emlékezzünk a spanyol Mitsubishi Pajero régi történetére. A Pajero modell az Argentínában élő Leopardus Pajerus Pampas macskáról kapta a nevét. A spanyol szlengben azonban a pajero szó (ejtsd: "pajero") "onanistát" jelent. Ezért Spanyolországban, Észak-Amerikában és néhány más, nagy spanyol ajkú lakosságú országban ezt a modellt Mitsubishi Montero névre keresztelték, ami azt jelenti, hogy „büszke hegyi harcos”.
Emlékezz a nevedre
Pontosan a harmada a legjobb 100 címből drága márkák 2014-re az Interbrand szerint - ezek vezetéknevek. Toyota, Mercedes-Benz, Gillette, Boeing, Louis Vuitton, Honda, Kellog's, JP Morgan, Ford, Nestle, Wrigley, Gucci, Philips, Hermes, Siemens, Prada, Cartier csak néhány példa. A HP, KPMG, BBDO, IKEA, „MYTH” vagy „KARO” rövidítések az alapítók vagy kulcspartnerek nevét is rejtik.
Az antroponimák ilyen népszerűségének oka egyszerű. Az ember neve, mint cím reflexszerűen több bizalmat ébreszt: a minőséget úgy tűnik, az alapító személyes híre garantálja. Ez az oka annak, hogy az antroponímák olyan népszerűek azokon a területeken, ahol az ügyfelek bizalma erős alapvető érték: Ezek a pénzügyek, a törvények, a státusz, az egészség és a személyes biztonság.
Az autókonszernek nevének több mint 40%-a alapítók (Buick, Ferrari, Peugeot), vezető mérnökök (Škoda), rokonok (Mercedes, Cadillac) vagy jelentős történelmi személyiségek (Pontiac, Lincoln) neve.
Hogy állnak a dolgok Oroszországban?
A valódi vezetéknevek-márkák helyett az oroszországi vásárlókat fiktív antroponimák - „beszélő vezetéknevek” veszik körül. Sok ilyen van a kis- és középvállalkozások területén:
„Myasnov”, „Vkusnoff”, „Avtovozoff”, „Gazelkin”, „Parfumeroff”, „Bradobreev”, „Kopeikin”, „Sytnov”, „Kuroedov”, „Perevozkin”, „Dolgostroev”, „Teploff”, „Myasoedoff” " ", "Gruzovozoff"...
Ön maga is megérti, hogy valójában nem léteznek Perfumerovok, Vodovozovok vagy Sytnovok. De ha nincsenek ott, akkor nincs bizalom.
Ez a vicces. Nyilvánvaló, hogy ezek a nevek kitaláltak, túl kitartóan „beszélnek”. És ha a Boeing, Gillette vagy Kellog vezetéknevek viselői a valóságban is léteztek, és az ügyfelek bizalmáért folytatott küzdelemben valódi nevüket írták az iroda bejárata fölé, akkor ezek a nevek éppen ellenkezőleg, úgy tűnik, kijelentik: te magad értsd meg, hogy nincsenek Perfumerovok, Vodovozovok és Szitnovok a valóságban nem is létezik. De ha nincsenek ott, akkor nincs bizalom. És mivel nincs bizalom, nincs értelme az ilyen antroponimának sem. Ne feledje azt is, hogy a „beszélő” nevek nem regisztrálhatnak a Rospatentnél: ezek is egyértelműen jelzik a tevékenység profilját és a termékkategóriát.
...Antroponimák használatakor jobb lemondani minden egyenességről. Alternatív megoldásként a név kidolgozásakor figyelembe veheti a termék néhány kulcsfontosságú tulajdonságát. Példák: Bochkarev sör, Myagkov vodka, Sukhoparov fürdő, Bystrov zabkása. A névben a középső nevek is lehetségesek: „Mekhanych”, „Ot Palych” stb.
Az ilyen nevek családias, személyes hangulatot adnak a márkának, de mögöttük alig van valami nagy és ambiciózus. A keresztnevek és a családnevek is lehetnek védjegyek. Az Ozersky Souvenir gyár az „Orekhovichi” és „Fruktovichi” sorozatokat gyártja: „Kajszibarack Petrovna” és „Aszalt szilva Mikhailovics” úgy tűnik, hogy invitálnak magukkal teát egy Moszkva melletti hangulatos dachában. A „Filimonova és Yankel” éttermek vagy a Kauffman vodka bizonyítják, hogy az antroponimák és a termékek közötti kapcsolat egyáltalán nem szükséges.
Egy másik népszerű lépés az idegen kereszt- vagy vezetéknév kiválasztása. Ez a név egy terméknek vagy vállalkozásnak egy egész nemzet tulajdonságait tulajdonítja. A német nevek mögött ott van a die Ordnung érzése, ami nagyon jól jön az üzleti életben a megrendeléssel kapcsolatos berendezések és dolgok gyártóinak és eladóinak. Az orosz Erich Krause, Kelleman, Rolf, Zigmund & Shtain márkák (helyes lenne „Siegmund & Schtein”) írni erre egy példa.
Az angol nyelvű nevek és vezetéknevek a globalitásra utalnak. Élénk példák erre a Scarlett, Curtis & Partridge, Kristy, Tom Klaim, Henderson, Greenfield és még sokan mások.
A frankofón nevek a vitézség, a kifinomultság és az élvezet gondolatait ébresztik. Gyakoriak a gasztronómiában, a divatban, az illatszerekben és a kozmetikában (emlékezzünk a hazai Jean-Jacques éttermekre vagy a Francois pékségekre).
A mássalhangzók ismétlődései rugalmas ritmusmintát hoznak létre, amely annyira fülbemászó, hogy a szó maga kéri a kimondást
Az olasz érzelmekkel, könnyedséggel és jóízlés. Jók ruhának és cipőnek, élelmiszernek, finom bútornak, drágák befejező anyagok. Ezekben a szegmensekben láthatjuk Paolo Conte-t, Carlo Pazolini-t, Rico Pontit, Machiavellit, Fabio Paolinit, Laura Bertit, Emilia Estrát – a hazai márkákat utánzó teljes konstellációt.
A héber nevek alkalmasak pénzügyekre, ékszerekre, egészségügyi intézményekre, jogi szolgáltatások, kézműves, oktatási projektek: Yamburg iskola, Helmholtz klinika, Egészségközpont"Carmel", ékszercég "David".
Végül, az ázsiai antroponimákat megbízhatóan társítják Háztartási gépek, amit az orosz Daichi, Akira és Kentatsu márkák bizonyítanak.
Lásd: Biológia
A növény- és állatvilághoz kapcsolódó képek érzelmi kapcsolatot teremtenek a márkával: könnyebb szeretni valami élőt, mint valami absztraktot.
Az RBC szerint az első 1000-ben nagyon kevés céges zoonim található... De a fogyasztói piacon a zoonimák szabadságot élveznek...
Puma, Reebok, Red Bull, White Horse, Famous Grouse, Jaguar, Lowenbrau, Repülőhal, galamb, Thunderbird, Barracuda, Bogár, Bronco, Blackhawk, Cobra, Mustang, Lark, Bölény, Impala, Kos, Skylark, Vipera, Darázs, Fehér sas, vadmacska, pók, fehér kígyó, teve, agár, világító hal, marabu, szöcske, gekkó, róka, mézelő méh, szarvas, nyúl, sárkány, vörös kutya, vadlúd, piton, gazella, vándorsólyom ", " Fecske", "Kenguru", "Kacsarózsa", "Fehér sas", "Daruk", "Mókus"... vég nélkül folytathatod.
Az ilyen név növényi vagy „állati” része felbecsülhetetlen értékű dolgot ad - egy képet, a másik szó pedig tájékoztatja, kiegészíti a képet, vagy ellentétben áll vele. Sikeres kombinációval az eredmény egy senki által nem foglalkoztatott márkanév, amely képvilágának köszönhetően jól megjegyezhető és könnyen megtestesülhet grafikában. A Hot Doghoz hasonlóan egy teljes termékkategóriát megnevezhet, és háztartási névvé válhat.
Hallgass a nyelvre
Az alliteráció azonos vagy hasonló hangzású mássalhangzók ismétlődése egy szóban, kifejezésben vagy műben. A hozzá tartozó szavak vagy kifejezések vonzóak.
A világi pletyka a tenger hulláma. A paták csattanásától por száll át a mezőn.
Alliterációk a márkanevekben találhatók:
Best Buy, Brook Bond, Chuckee Cheese's, Dunkin'Donuts, Krispy Kreme, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce, tic tac, Porky Pig.
Az alliteráció hatékony és eredményes. Szeretünk alliterált szavakat és kifejezéseket kiejteni. Az ok talán az ismétlés: ugyanazon hangok reprodukálásával a megszokott munkát végezzük, ami kicsit könnyebb, mint minden alkalommal új hangot kiejteni. Vagy talán minden a ritmuson múlik. A mássalhangzók ismétlődései olyan rugalmas ritmusmintát hoznak létre, amely annyira megragadó, hogy maga a szó kéri a kimondást. Nehéz figyelmen kívül hagynunk a ritmust. Az első dolog, amit a magzat hall, az az anyja szívverése.
Példák a hazai márkaépítésből:
Binbank, „Krémkaramell”, „Ház a faluban”, „Kroshka Potato”, „Norilsk Nickel”, Daria Dontsova.
A számítások szerint az orosz nevekben minden ötödik hang „a” (ami, látod, nem csak gyakori, hanem nagyon gyakori). Az „Alabama”, „Zara”, „Bananas” vagy „Galatasaray” szavakban azonban az „a” magánhangzó a teljes hangkészlet közel felét teszi ki, meghaladva az amúgy is meglehetősen nagy természetes „normát”. Ez az asszonancia.
Itt vannak példák összehangzás márkanevekben:
Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, Infinity, Philips, Ford Motor, Johnson & Johnson, Starbucks, Harvard, Lada, Armata, Zoloto, Linii.
Az asszonancia nem kevésbé hatékony, mint az alliteráció, de ezeknek a „nevező gyógyszereknek” más a hatása. Az alliteráció rugalmas, lüktető ritmust hoz létre a névben, újra és újra el akarod játszani. Az asszonancia a „magánhangzó plató” érzetét idézi elő, amelyhez a stabilitás, az egyenletesség, a simaság és a kiszámíthatóság könnyen társul.
A Coca-Cola az alliteráció és az asszonancia csodálatos kombinációja. Ez a rövid és egyszerűnek tűnő név teljes szótagokat ismétel. És emellett egy másik technikát alkotnak - anafora.
További feltűnő példák az anaforával rendelkező márkákra:
Chupa Chups, Hula Hoop, „Kedves Mila”, „Maga Samych”.
