Tovar VKontakte - bezplatné reklamy na predaj pre používateľov. Ako inzerovať v skupinách VK s maximálnou účinnosťou? Ako urobiť oznámenie v kontakte

Počas svojej existencie sa sociálna sieť VKontakte stala populárnou reklamnou platformou. Postupom času VK začína strácať pôdu pod nohami v porovnaní s takými veľkými konkurentmi, ako sú Instagram alebo Facebook. Napriek tomu používatelia naďalej aktívne využívajú VK na propagáciu vlastný biznis. Šikovná pomôcka Na to sú skupiny a verejnosť. Tiež sa objavil nová metóda- cielená reklama. Jednou z prvých, jednoduchých, pohodlných a lacných metód propagácie je reklama v skupinách VK za určitú cenu. Pred použitím si musíte preštudovať všetky nuansy a pravidlá vytvárania a umiestňovania reklám.

Funkcie reklamy v skupinách VK, ako funguje reklama v skupinách

Je to schopnosť predviesť produkt alebo službu určitej cieľovej skupine. Ako viete, cieľové publikum je zúžené na konkrétny región, mesto, okres, vekovú skupinu, pohlavie atď. Reklama sa bude zobrazovať s maximálnou účinnosťou a s minimálne náklady. Ak pracujete s cieľovým publikom správne, váš zisk bude len rásť.

Sociálna sieť VK sa každým rokom rozvíja a zlepšuje. Sieť vytvára nové pohodlné reklamné nástroje navrhnuté tak, aby minimalizovali úsilie inzerentov. Napriek tomu výskum ukazuje, že stará dobrá metóda priamej komunikácie so správcami skupín je nielen lacnejšia, ale aj vysoko efektívna. Ak viete, ako vyjednávať priamo, môžete ušetriť na reklame v skupinách VKontakte. Spravidla sú všetci správcovia ochotní nadviazať kontakt.

Ako funguje reklama na VKontakte?

Princíp fungovania reklamy v skupinách sociálnej siete VKontakte je veľmi jednoduchý. Je potrebné vybrať komunitu, ktorá sa hodí k téme reklamy. Mimoriadne žiadané sú napríklad ženské témy, humor a zábava, kino, varenie, hudba, tovary a služby. V hudobnej verejnosti môžete predávať nové jedinečné prístroje, prehrávače, svietiace slúchadlá, power banky a ďalšie. V ženských témach inzerujte topánky, oblečenie, doplnky, salónne služby, sezónny tovar a ďalšie.

Aby bola reklama populárna, mala by byť umiestnená v skupinách relevantných tém.

Ak analyzujete tento graf, je jasné: hlavná návštevnosť pochádza z Ruska - 68%, prevažuje ženské publikum - 84%.

Je dôležité vyberať si skupinu nielen podľa počtu ľudí, ale aj podľa určitých výberov. Mal by obsahovať ľudí aspoň podľa nejakého parametra: vek, pohlavie, lokalita v súlade s predmetom reklamného príspevku.

Je hlúposť ponúkať produkty pre novorodencov na verejnosti, kde vekovej kategórii 16-20 rokov.

Ak sa podnikanie rozvíja s odkazom na niekoho v meste alebo regióne, musíte hľadať zodpovedajúce miesto skupiny.

Po umiestnení reklám do reklamných skupín sa používateľom zobrazí reklama. Ak je to zaujímavé, ľudia sledujú odkaz na externú stránku. Prejdú na vlastnú skupinu inzerenta alebo na jeho stránku a už sa z nich stanú potenciálni kupci alebo spotrebitelia služby. Tu je tiež dôležité rozvíjať a propagovať vlastný internetový obchod alebo webovú stránku, aby po prvej návšteve každého jedinečného užívateľa zaujal a zostal s vami.

Ako inzerovať v skupine VKontakte

Existujú dva hlavné spôsoby inzercie v skupine VKontakte:

Napíšte do administrácie vybranej skupiny a dohodnite si umiestnenie reklamného príspevku s určením času a ceny.
Otvorte kartu „Reklama“ v ponuke VKontakte, vyberte položku „reklamné príspevky v komunitách“, vytvorte reklamný príspevok, pošlite ho na overenie, vyberte vhodnú platformu spomedzi existujúcich skupín.

Môžete tiež využiť služby tretích strán vo forme výmen. Tu sú zhromaždené rôzne skupiny VKontakte so štatistikami, pokrytím a sadzbami pre jeden reklamný príspevok. O funkciách reklamy v skupinách VKontakte si môžete prečítať v článku „Reklama“.

Ako inzerovať v skupine VKontakte zadarmo

Existuje množstvo rôznych skupín, ktorých majitelia ponúkajú bezplatné umiestnenie vašej reklamy na ich stránke. Nie je však vždy ľahké ich hneď nájsť. V prvom rade treba vedieť, že v každom meste sú skupiny, ktoré sa špecializujú na zadávanie reklám. Poskytujú používateľom službu zadarmo, ale existujú aj také, ktoré ponúkajú platené spôsoby umiestnenia, napríklad v hlavičke skupiny v sekcii „produkty“. Výhodou tohto ubytovania je, že nemusíte kontaktovať administratívu.

Svoje vlastné reklamné príspevky môžete umiestniť do veľkých skupín s otvorenou stenou na vlastné nebezpečenstvo a riziko. V niektorých prípadoch to bude účinné. V iných môže byť záznam jednoducho vymazaný, upozornený alebo blokovaný určitý čas. Aby ste boli opatrní, všetky tresty nie sú smrteľné. Viac informácií tu "Umiestnenie reklamy je bezplatné".

Aké akcie je možné vykonať s inzerátom/príspevkom/záznamom

Základné akcie:

Publikácie môžete upravovať vo svojom mene – na to musíte kliknúť na ikonu „…“ v pravom hornom rohu a z rozbaľovacieho zoznamu vybrať položku „upraviť“, ktorá je relevantná v prvý deň reklamy. umiestnenie. Môžete meniť nielen text, ale aj obsah inzerátu, pridávať obrázky, videá, graffiti, ankety, zvukové nahrávky a iné;
zdieľajte s priateľmi, zanechávajte lajky - kliknutím na príslušnú ikonu pod príspevkom môžete znova uverejniť príspevok zo skupiny;
pridajte pod publikáciu nápis „toto je reklama“, aby ste zvýraznili a upútali pozornosť vo všeobecných správach skupiny.

Pravidlá inzercie v skupine VKontakte

Pravidlá inzercie v skupine VKontakte, ako aj ceny za túto službu, určuje správa každej jednotlivej komunity individuálne. Existujú však aj také samostatné pravidlá sociálna sieť VK, čo treba brať do úvahy aj pri tvorbe a umiestňovaní vlastnej reklamy. Medzi nimi:

súlad reklamného záznamu s pravidlami používania webovej stránky VKontakte;
správny dizajn v súlade s normami ruského jazyka, bez použitia nadávok, urážlivého jazyka, ako aj obrázkov veľmi nízkej kvality;
vylúčenie z reklamy produktov na zozname zakázaných, vrátane rôznych liekov, alkoholické výrobky, tovar a služby pre dospelých, vojenský tovar a zbrane, rôzne zakázané stránky a ďalšie.

Administratíva môže odmietnuť zverejnenie reklamného príspevku vo svojej vlastnej skupine v súvislosti s jej všeobecnou reklamnou politikou, podľa vlastného presvedčenia a názorov.

Výhody a nevýhody reklamy v skupinách VK

ekonomický spôsob propagácie vrátane bezplatných funkcií;
žiadne obmedzenia pri výbere tém pre inzerovaný produkt, správcovia skupín najčastejšie kladú pri zacielení lojálnejšie požiadavky ako moderátori sociálnej siete VK;
vysoká účinnosť reklám - prilákanie cieľového publika, zvýšenie počtu predajov, ziskov.

neúspešné umiestnenie v čase alebo výber nesprávnej skupiny, ktorá neprinesie efekt a neodôvodní náklady;
schopnosť dostať sa do podvodu pri osobnom kontaktovaní administratívy;
nestabilný zdroj návštevnosti.

Možné problémy pri práci s reklamami v skupinách:

Administrácia skupiny si neželá zverejniť vaše inzeráty z akéhokoľvek dôvodu alebo osobnej neochoty. Môžete skúsiť opraviť reklamný príspevok, zmeniť všetky požadované parametre alebo nájsť inú skupinu;
Umiestnenie nemá žiadny vplyv. Musíte skontrolovať publikum skupiny, ak je väčšinou falošné, potom vyhľadajte inú komunitu. Skúste zmeniť čas a deň vydania reklamného príspevku, analyzujte dosah a návštevnosť skupiny;
Inzercia nie je zverejnená prostredníctvom osobného účtu. Je potrebné skontrolovať zostatok na účte, pokúsiť sa obnoviť stránku, napísať technickú podporu VK.

Zoznam otvorených skupín VKontakte pre reklamu

Ak máte záujem o zoznamy otvorené skupiny VK, v ktorom môžete umiestniť inzeráty, potom prinášame vaše vlastné. Ak sa nájde dobrý zoznam otvorené skupiny, môžete získať výhody.

MOSKVA. MOSKVA:

⚡ Moskva https://vk.com/club45083176

⚡ Khimki https://vk.com/club49470724

⚡ Balashikha https://vk.com/club132537906

⚡ Podolsk https://vk.com/club132543272

⚡ Korolev https://vk.com/club104630474

⚡ Lytkarino https://vk.com/club154652400

⚡ Dmitrov https://vk.com/club154647134

⚡ Zelenograd https://vk.com/club156802661

⚡ Odintsovo https://vk.com/club156802766

⚡ Pushkino https://vk.com/club156803137

⚡ Sergiev Posad https://vk.com/club156803293

⚡ Noginsk https://vk.com/club156955076

⚡ Pavlovský Posad https://vk.com/club156955163

⚡ Lobnya https://vk.com/club156955308

⚡ Egorievsk https://vk.com/club156955348

⚡ Žiarovky https://vk.com/club156955435

⚡ Dubna https://vk.com/club156955507

⚡ Mytishchi https://vk.com/club156955583

⚡ Lyubertsy https://vk.com/club156955650

⚡ Krasnogorsk https://vk.com/club158149638

⚡ Serpukhov https://vk.com/club158150466

⚡ Shatura https://vk.com/club158332163

⚡ Wedge https://vk.com/club158332219

⚡ Ivanteevka https://vk.com/club158332261

⚡ Solnechnogorsk https://vk.com/club158332308

závery

Ak je vaša firma v počiatočnom štádiu vývoja na sociálnej sieti VK, môžete sa uchýliť k. Spravidla nájdete veľa bezplatných komunít na reklamu. A v platené skupiny Do reklamy môžete investovať oveľa menej, no napriek tomu získate dobrú návratnosť v podobe zvýšenia cieľového publika, zvýšenia predaja a zvýšenia zisku. K tomu je potrebné správne vybrať komunity, naštudovať si o nich štatistiky a neváhať ponúknuť správcom svoje ceny.

Neexistuje žiadna špeciálna služba na uverejňovanie reklám na sociálnej sieti VKontakte. Predtým existoval, ale bol zrušený kvôli veľkému počtu spamu a správ od podvodníkov. V súčasnosti sociálna sieť VKontakte ponúka používateľom pohodlnú stenu na ich osobnej stránke na zverejňovanie všetkých druhov informácií, rôznych dialógových systémov, tematických komunít, predplatného a oveľa viac. To všetko vám pomôže umiestniť váš inzerát a sprístupniť ho veľkému počtu ľudí.

Príspevky na stene

Stena alebo mikroblog je hlavným nástrojom na zverejňovanie reklám a iných zaujímavých informácií. Vopred napíšte pútavý reklamný text a nájdite jeden alebo viac vhodných obrázkov. Po nastavení príslušných nastavení ochrany osobných údajov vo všeobecných nastaveniach uverejnite správu na svojej nástenke. Reklamy môžete zobraziť iba svojim priateľom, iba používateľom sociálnej siete alebo všetkým používateľom internetu. Na koniec inzerátu pridajte žiadosť o jeho opätovné zverejnenie – responzívni ľudia si môžu kliknutím na príslušné tlačidlo poslať kópiu príspevku na svoju nástenku, čím sa zvýši počet zobrazení inzerátu.

Oslovenie priateľov

Ak máte veľké množstvo priateľov v zozname kontaktov, skúste vytvoriť chat v dialógovom systéme a pozvite doň všetkých alebo vybraných „priateľov“ (priateľov) naraz. Pošlite svoje oznámenie vybranej skupine a počkajte na odpoveď. Môžete ich tiež požiadať, aby urobili rovnakú operáciu, čo opäť zvýši popularitu vašej reklamy.

Publikácie v komunitách

Vyberte jednu alebo viacero vhodných komunít VKontakte na uverejnenie reklamy. Venujte pozornosť verejnosti, ktorá je na to špeciálne navrhnutá, najmä tým, ktoré sú najviac propagované a nachádzajú sa vo vašom meste. Pred odoslaním príspevku si prečítajte Pokyny pre komunitu. Niektoré z nich vám umožňujú uverejňovať informácie iba o určitých témach a niektoré vám to umožňujú iba za poplatok. Je lepšie kontaktovať administrátora skupiny vopred a dohodnúť sa s ním na zverejnení.

Za žiadnych okolností nešírte spam. Netreba zverejňovať inzerát vo všetkých skupinách za sebou, obsypávať ním steny ostatných užívateľov a posielať im ho cez správy. V takom prípade bude vaša stránka rýchlo zakázaná a nebude možné ju obnoviť.

Ak patríte k ľuďom, ktorí si myslia, že reklama VKontakte nefunguje, že miniete veľa peňazí a nič nedostanete, potom je tento článok určený práve vám.
V tomto článku sa dozviete: ako vytvoriť reklamu VKontakte, aké sú nastavenia a funkcie.

Publikum VKontakte je 90 miliónov ľudí, z ktorých viac ako 68 miliónov sú aktívni používatelia. Z toho sa dá pochopiť, že tento spoločenský sieť poskytuje vynikajúcu príležitosť nájsť publikum, ktoré potrebujete.

Typy reklamy VKontakte

Cielená reklama Vkontakte

Vytvorenie reklamy na Vkontakte

Potom kliknite na tlačidlo „Vytvoriť reklamu“. Tu začína zábava :)

Tvorba reklamy začína výberom formátu, ktorý vám vyhovuje.
Poďme sa pozrieť na to, aké sú a na aké ciele slúžia.

Textovo-grafický blok (TGB)

Nachádza sa vľavo pod hlavným menu vo forme krátkych blokov s obrázkom a textom.

Výhody TGB (ciele):

veľa prechodov
nízka cena za kliknutie
umiestnenie - iba na pracovnej ploche

TGB zahŕňa reklamy pre komunity, externé webové stránky a aplikácie alebo hry VK.

Technické požiadavky na formáty reklamy:

TT pre tieto formáty sú približne rovnaké: nadpis reklamy môže obsahovať 3 až 33 znakov vrátane interpunkčných znamienok a medzier. Popis - od 3 do 70 znakov. Hmotnosť obrázka do 5 MB, formáty: JPG, PNG, BMP, TIF alebo GIF (bez animácie). Text na obrázku by nemal zaberať viac ako 50 % plochy Celková plocha fotografie.

2. Formáty viacerých zariadení

Formáty naprieč zariadeniami sú formáty zobrazované v spravodajskom kanáli na všetkých platformách: desktop a mobilné verzie stránke, ako aj vo všetkých oficiálnych mobilných aplikáciách VKontakte.

Reklamný vstup

Oznamy sú zverejňované v novinkách alebo na komunitných stenách.
Inzerát sa dá volať natívny formát, ktorý zapadá do informačného kanála používateľa a nespôsobuje odmietnutie.
Používatelia ich vidia spolu so známym obsahom, ktorý odoberajú, a príspevkami priateľov.

Poďme analyzovať každý z nich samostatne.

Ku každej karte môžete pridať názov Stručný opis, obrázok, tlačidlo, odkaz, ako aj dve ceny, napríklad na zobrazenie zľavy.

Tento formát je vhodný na predaj tovaru alebo služieb, napríklad v internetových obchodoch.

Výhody formátu Carousel:

multitasking
- prilákanie používateľov na stránku za účelom nákupu alebo inej cielenej akcie;
- Zvyšovanie povedomia o značke;
- Prilákanie nových predplatiteľov do komunity.
Naprieč zariadeniami
Pohodlné
Platba za formát je k dispozícii za kliknutia aj za zobrazenia.

- jeden alebo viac obrázkov, animácie GIF alebo videa.

Pomocou univerzálneho záznamu môžete propagovať záznamy, ktoré vám umožnia pokryť 90 % používateľov Runetu, ako napr. plná verzia webovej stránke a na mobilných zariadeniach.

Výhody formátu Universal Record:

Natívne
Obsah značky sa automaticky prispôsobuje formátu reklamy.
bodkovaný
K dispozícii sú všetky nastavenia zacielenia, ako aj opätovné zacielenie.
Čestný
Na sledovanie štatistík môžete pripojiť pixely tretích strán.
Naprieč zariadeniami
Reklamy sa zobrazujú na všetkých dostupných zariadeniach používateľov.
Presné
Frekvencia reklám na osobu, nie na zariadenie.

- skvelý nástroj na generovanie návštevnosti. Tlačidlo vás vyzve, aby ste vykonali nejakú akciu, napríklad prešli na stránku alebo do komunity.

Zvláštnosti:

vizuálne viditeľné;
obsahuje výzvu na akciu;
intuitívne pre používateľov;
vedie na konkrétnu stránku špecifikovanú inzerentom;
môžete si vybrať text tlačidla v závislosti od úlohy reklamy.

je aplikácia na zhromažďovanie kontaktov tých, ktorí vám zanechali požiadavku.

Aplikácia umožňuje:

vytvárať pohodlné formuláre pre aplikácie v rozhraní VKontakte;
v poliach dotazníka funguje automatické dopĺňanie údajov používateľa, vďaka čomu sa zvyšuje úroveň konverzie vyplnených údajov.

Dotazníky je možné flexibilne nakonfigurovať tak, aby používatelia zdieľali presne tie informácie, ktoré potrebujete.

Technické požiadavky na formáty reklamných záznamov:

Do kolotoča je možné pridať 3 až 10 kariet s informáciami o tovare a službách.
Telo záznamu môže mať dĺžku až 220 znakov vrátane interpunkcie a medzier. Text by nemal obsahovať odkazy, hashtagy a zmienky.
Názov karty musí obsahovať 3 až 25 znakov.
Veľkosť obrázka v karuseli musí byť aspoň 400 x 400 px.
Podporované formáty obrázkov sú JPG, PNG alebo GIF (bez animácií).
Text na obrázku by nemal zaberať viac ako 50% celkovej plochy fotografie.

Text položky môže mať dĺžku až 16 384 znakov vrátane interpunkcie a medzier.
V texte príspevku môžete použiť maximálne 6 emotikonov.

pre obrázok

Do záznamu je možné pridať až 10 obrázkov vo formáte JPG, GIF, TIF alebo PNG.
Text na obrázku v reklamnom príspevku by nemal zaberať viac ako 50% celkovej plochy fotografie.

pre animáciu GIF

Animáciu GIF je potrebné priložiť ako dokument.
Veľkosť súboru GIF nemôže byť väčšia ako 50 MB. Animácia GIF s automatickým prehrávaním funguje pre súbory s hmotnosťou nie väčšou ako 10 – 12 MB.
Každá strana GIF nesmie byť väčšia ako 1 000 pixelov.
Obrázok GIF musí obsahovať viac ako 1 snímku, interval medzi snímkami je od 0,01 do 1 sekundy.

pre video

Maximálna povolená veľkosť súboru videa je 2 GB.
Podporované video formáty: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
Maximálne rozlíšenie videa je 1080p.
Podporované sú horizontálne, štvorcové a vertikálne videozáznamy.
K dispozícii je možnosť vkladať videá z iných stránok na hosťovanie videa (Youtube, Rutube, Vimeo atď.).

Vstupný text môže obsahovať najviac 220 znakov vrátane interpunkčných znamienok a medzier, najviac dva zalomenia riadkov (používanie odkazov v texte vrátane hashtagov nie je povolené).
V texte príspevku môžete použiť maximálne 6 emotikonov.
Obrázok v úryvku vedľa tlačidla musí mať veľkosť aspoň 537 x 240 pixelov.
Text na obrázku v úryvku by nemal zaberať viac ako 50 % celkovej plochy fotografie.
Podporované formáty obrázkov: JPG, PNG alebo GIF (bez animácií).
Text úryvku vedľa tlačidla môže mať dĺžku až 80 znakov vrátane interpunkcie a medzier.
Popis tlačidla je možné vybrať z navrhovaného zoznamu. Zoznam dostupných štítkov závisí od vstupnej stránky reklamy.

Nastavenia a zacielenie

Po výbere formulára, ktorý potrebujete, prejdite na nastavenia zacielenia.
Hneď si všimnem, že cieľové publikum a odporúčaná cena sa budú meniť v závislosti od vašich nastavení.

V prípade potreby vyberte tému reklamy a označenie veku.
Môžete sa dozvedieť viac o pravidlách pre umiestňovanie reklám. 2. Geografia

Môžete si vybrať krajinu, mestá, regióny a vylúčiť tie, ktoré nepotrebujete.

Okrem toho je tu pohodlná funkcia nastavenia bodov na mape. Pomocou nastavenia „Typ miesta“ si môžete vybrať, ktorým používateľom sa majú zobrazovať reklamy – tým, ktorí pravidelne navštevujú, žijú, študujú, pracujú alebo sa práve nachádzajú v určenej lokalite.

Skvelé pre podniky, kde by cieľová skupina mala byť blízko kancelárie.

3. Demografia

pohlavie, vek, Rodinný stav- To je jasné.

Funkcia „Narodeniny“ sa však dobre hodí na propagáciu v štýle „Blahoželáme k narodeninám! Len pre teba...".

Informácie o narodeninách sa aktualizujú denne, takže stačí nastaviť reklamu raz a vaša reklamná kampaň zostane relevantná. To je obzvlášť výhodné, keď máte trvalú narodeninovú zľavu.

4. Záujmy

Záujmy sú veľmi dôležitou časťou vašich nastavení.

Tu si vyberiete skupinu používateľov, ktorých zaujíma tá či oná téma. VKontakte klasifikuje používateľov do segmentov publika na základe ich sociálnej aktivity. siete a externé stránky.

5. Vzdelávanie a práca

Táto sekcia nefunguje správne, pretože mnohí používatelia vo svojom profile neuvádzajú miesto štúdia alebo práce.

Na užívateľov podľa vzdelania je lepšie cieliť len vtedy, ak máte záujem o absolventov konkrétnych vzdelávacie inštitúcie alebo čerstvých absolventov.

Zacielenie na pozíciu funguje najlepšie pre reklamy na vybavenie, ako sú napríklad zubári. Samozrejme, ľudí bude málo, informácie nemusia byť vždy čerstvé, ale niekedy je aspoň niečo.

6. Ďalšie možnosti alebo opätovné zacielenie

Retargeting je jednoduchý a efektívna metóda zvýšiť počet zákazníkov a opakovať objednávky.
Reklamy môžete zobrazovať používateľom, ktorí už prejavili záujem o vašu značku – navštívili vašu stránku, vložili niečo do košíka, nakúpili alebo jednoducho videli vašu reklamu.

Môžete tiež vylúčiť publiká, ako sú používatelia, ktorí otvorili formulár a odoslali tiket, aby sa im už nezobrazovala reklama.

Aby sme si v nastaveniach vybrali cieľové publikum, musíme ho najprv vytvoriť, alebo presnejšie, nainštalovať pixel na váš web.

Nastavenie pixelu na opätovné zacielenie

Najprv musíte vytvoriť pixel na opätovné zacielenie. Ak to chcete urobiť, prejdite do časti „Retargeting“ vľavo v ponuke. Ďalej kliknite na „Pixely“ a potom na „Vytvoriť pixel“.

Zobrazí sa okno, kde budete musieť napísať názov, povolenú doménu a vybrať tému stránky.

Potom sa zobrazí okno s kódom, ktorý bude potrebné umiestniť na stránku, a vysvetlením, ako to urobiť.

Keď nainštalujete kód na stránku, budete musieť skontrolovať, či funguje alebo nie.
Môžete to urobiť na rovnakom mieste v nastaveniach pixelov.

Teraz, keď máte funkčný pixel, môžete vytvoriť publikum.
Ak to chcete urobiť, kliknite na kartu „Publikum“ a na tlačidlo „Vytvoriť publikum“.

Zobrazí sa okno, v ktorom si môžete vybrať možnosť vytvorenia pre vás vhodného publika: pomocou pixelu alebo zo súboru.

Možnosť „Načítať zo súboru“ znamená, že máte svoj vlastný klientskej základne kontakty. Vytvorenie takéhoto publika bude výhodou, pretože svojich zákazníkov môžete vylúčiť z reklamného publika, aby ste na nich nemíňali svoj reklamný rozpočet.

V sekcii „Retargeting“ sa tiež nachádza karta „Podobné publiká“ alebo podobný.
Tu nájdete používateľov VKontakte, ktorých správanie je podobné vašim zákazníkom.

Môžete použiť ľubovoľné zdrojové publikum na opätovné zacielenie s dosahom aspoň 1 000 používateľov.
Ak chcete vytvoriť publikum LAL, kliknite na tlačidlo „Nájsť podobné publikum“.

Potom v zobrazenom okne vyberte zo zoznamu požadované publikum, pre ktoré vytvoríte podobné.

Vyhľadávanie môže trvať od 30 minút do niekoľkých hodín, takže sa sem občas vráťte a skontrolujte stav.

Po dokončení vytvárania publík sa vráťte k vytváraniu reklamy a vyberte svoje publikum zo zoznamu.

7. Nastavenia udržania publika

Tu môžete zhromaždiť publikum, ktoré interagovalo s vašou reklamou. A tiež vyberte udalosti, na ktorých interagovala: sledovali záznam, išli do komunity, skryli záznam pred správami atď.
Môžete pridať viacero publík.

8. Nastavenia ceny a lokality

V tejto sekcii si môžete vybrať stránky, na ktorých sa bude reklama zobrazovať, spôsob platby – za kliknutia (CZK) a za zobrazenia (CTZ), ako aj obmedzenie zobrazení na používateľa a reklamná kampaň.

Náklady na cielenú reklamu

Cielená reklama na VKontakte funguje na princípe aukcie, ktorá vám umožňuje optimalizovať náklady. Vy sa rozhodnete, koľko chcete minúť na reklamu.
Hneď si však všimnem, že ak veľmi podceníte odporúčanú cenu, reklama sa zobrazí, ale pokryje zanedbateľný podiel publika alebo sa nezobrazí vôbec.

CPM (cena za promile) je platobný model, pri ktorom platíte za 1 000 zobrazení svojej reklamy.
CPC (cena za kliknutie) je platobný model, pri ktorom platíte iba za kliknutia používateľov na vašu reklamu.

Aukcia Vkontakte

1. Princíp tvorby nákladov na prechod

Pri platbe za prechody (CZK):

cenová ponuka je ovplyvnená kreatívou (MP reklamy).

Pri platbe podľa modelu CPC sú náklady na kliknutia nepriamo úmerné CTR reklamy: čím nižšia CTR, tým vyššia CPC.

Minimálne náklady na prechod sú 5 rubľov. (technicky minimálna hodnota sadzby) pri platbe pomocou modelu CZK.

2. Princíp ceny za 1000 zobrazení

Pri platbe za 1 000 zobrazení (CTZ):

cenová ponuka je ovplyvnená počtom inzerentov pre danú položku cieľové publikum v aukcii
ponuka NIE JE ovplyvnená kreatívou (MP reklamy).

Pri platbe podľa modelu CPM náklady na prechod nezávisia od CTR reklamy.

Minimálne náklady na prechod sú 30 rubľov.

Reklamné kampane
Táto sekcia zobrazuje zoznam reklamných kampaní a reklám v nich. Toto je vaše hlavné pracovné rozhranie, tu môžete vykonávať akékoľvek akcie súvisiace s tvorbou a správou reklamy.
Môžete si pozrieť zostávajúci rozpočet, koľko sa minulo dnes a včera, ako aj malú štatistiku reklamných kampaní.
Určite si stanovte limity!
V opačnom prípade môže VK „zožrať“ váš rozpočet na mesiac za deň.

Kliknutím na názov kampane sa dostanete do sekcie Reklamy a následným kliknutím na názov reklamy sa dostanete do samotnej reklamy.

Tu vidíte všetky informácie o reklame: ako vyzerá, koľko kliknutí, sťažností atď. bol.

Rozpočet
Tu si môžete prezrieť a doplniť zostatok na reklamnom účte.

Ako doplniť zostatok Vkontakte?

Prejdite do sekcie "Rozpočet" a kliknite na tlačidlo "Doplniť".

Zobrazí sa výzva na výber typu platby.

Ak sa rozhodnete urobiť platbu pohodlnou pre fyzické. osôb, následne si vyberiete spôsob platby, špecifikujete sumu a uskutočníte platbu. Minimálna výška platby je 500 rubľov.
Ak pre legálne osoby - stačí zadať bankové údaje.

Nastavenie a vytvorenie reklamy Vkontakte

S jeho pomocou môžete automaticky vyjednávať so správou komunít, ktoré vám vyhovujú, o umiestnení vašich reklám v nich.
Nikdy viac zložité procesy koordinácia príspevku s komunitnou správou, stačí uviesť rozpočet a termíny kampane - systém sám ponúkne optimálny zoznam skupín s maximálnym pokrytím v rámci rozpočtu.

Vytvorte propagačný príspevok a odošlite ho na moderovanie.
Zadajte rozpočet a obdobie umiestnenia.
Preskúmajte zoznam komunít vybraných platformou.
Potvrďte umiestnenie.

Poďme analyzovať každý krok podrobnejšie.

Vo vyskakovacom okne budete vyzvaní, aby ste vybrali typ príspevku - príspevok s textom a prílohami alebo repost iného príspevku - napíšte text, krátky názov a vyberte reklamnú kampaň.

„Príspevok s textom a prílohami“ možno nazvať „bežným príspevkom“ na stene komunity a „opätovné uverejnenie iného príspevku“ je vhodnejšie na propagáciu vašej komunity alebo stránky VK.
Ku každému novému záznamu je možné pridať až 10 príloh: fotografie, videá, zvukové nahrávky atď. K „repostu“ možno pripojiť iba jednu prílohu.

Do poľa „Krátky názov“ môžete napísať meno, ktoré sa použije na identifikáciu položky osobný účet a SMS upozornenia. Nikto okrem vás to neuvidí.

2. Zadajte rozpočet a obdobie umiestnenia
Kliknite na tlačidlo „Uverejniť príspevok“ a vyberte možnosti, ktoré potrebujete na vyhľadanie vhodných komunít.

3. Preskúmajte zoznam komunít vybraných platformou
Na základe vyššie uvedených údajov vám trhová platforma ponúkne zoznam tých komunít, ktoré spĺňajú uvedené kritériá.

Ak vám niektoré komunity nevyhovujú, môžete ich vylúčiť kliknutím na príslušné tlačidlo.

4. Potvrďte umiestnenie
Po dokončení výberu komunít kliknite na tlačidlo „Uverejniť“.
Rezervácia miesta prebehne automaticky vo vami zadanom časovom rozsahu.
Informácie o vašich aplikáciách sa zobrazia v časti „Čaká na zverejnenie“.

Stavy aplikácií

Štatistiky reklamných kampaní Vkontakte

Po zverejnení príspevku môžete sledovať jeho výkon.
Môžeš vidieť podrobné štatistiky pre všetky záznamy alebo pre jeden záznam v konkrétnej komunite.

Môžete zistiť celkový dosah používateľov, ktorí si reklamu pozreli, počet kliknutí na odkaz, počet členstiev v skupine, ak ju propagujete a podobne.

Tieto údaje vám pomôžu analyzovať výkonnosť vašich reklám v rôznych komunitách a prispôsobiť reklamnú kampaň tak, aby ste dosiahli čo najlepšie výsledky.

Záver

Môžeme teda konštatovať, že vďaka jednoduchému rozhraniu a mnohým možnostiam nastavení je nájdenie cieľového publika VK, ktoré potrebujete, ľahké a jednoduché. Navyše si to nevyžaduje veľký rozpočet.

Dmitrij Kovaľov

Článok bude užitočný pre tých, ktorí chcú propagovať tovar, služby alebo komunity pomocou verejnosti VKontakte, ale nevedia, kde začať. Po prečítaní sa naučíte, ako vyberať skupiny s cieľovým publikom a písať príspevky, ktoré pomáhajú dosiahnuť maximálnu konverziu.

Odhalenie publika

Skôr ako začnete hľadať komunity, zistite, kto je váš potenciálny kupec a nakresliť jeho portrét.

Identifikujte potreby. Zistite, aké potreby váš produkt alebo služba spĺňa. Mala by to byť jedna vec, ktorá spája cieľové publikum. Ankety a fóra vám pomôžu zistiť, čo zákazníci chcú.

Získajte informácie o záujmoch. Zistite o záujmoch svojho publika, aby ste určili tému skupiny.

Na túto úlohu je vhodný nástroj na vyhľadávanie cieľového publika Cerebro. Umožňuje vám analyzovať záujmy potenciálnych zákazníkov vybranej komunity.

V časti „Používateľská analýza“ vložte odkaz na skupinu, ktorej členom je podľa vás cieľová skupina.

Cerebro dobre doplní ďalší nástroj umiestnený v reklamnom účte na Facebooku - audience_insights. Zobrazuje rodinný stav, pozíciu, ako aj najobľúbenejšie stránky vášho publika. A ak študuješ trh v USA, tak okrem vyššie uvedeného ti bude k dispozícii aj výška platov.

Určite pohlavie a vek. Po prvé, tieto parametre vám pomôžu vybrať skupiny so správnym publikom. Po druhé, urobte správu vo svojom príspevku osobnejšou. Služba od Mail.Ru ich pomôže zistiť.

Výber komunity

Po zostavení avatara zástupcov publika zozbierajte čo najviac stránok, na odber ktorých je možné sa prihlásiť potenciálnych klientov. Pre to:

Použite "Vyhľadávanie komunity" "VKontakte".

Nájsť skupiny cez " Trhová platforma» vo svojom účte.

Na prácu so skupinami VK používajte nástroje tretích strán, ako je napríklad Pabler. Ak chcete spustiť výber, prejdite do časti „Verejnosť / profily“, podsekcia – „Verejnosť VKontakte“.

analýza komunity

Keď máte slušný zoznam skupín na rovnakú tému, skontrolujte každú z nich podľa piatich kritérií.

Prítomnosť cieľového publika

Ak chcete zistiť, či sú vaši potenciálni zákazníci v komunite, skontrolujte pohlavie, vek a geografiu jej členov. Tieto údaje je možné zobraziť na karte „Štatistika“.

Podľa pohlavia, veku a geografickej polohy skontrolujte prítomnosť publika v skupine

Členská činnosť

Ak sú v skupine ľudia správneho veku a pohlavia, kontrolujeme jej zapojenie. Tento ukazovateľ sa označuje skratkou ER (angažovanosť) a vypočítava sa pomocou pomeru akcií k pokrytiu.

Ak chcete pochopiť, či je ER v skupine normálna, porovnajte ju s ukazovateľmi vedúcich komunít v tejto téme.

Roboty

Percento robotov môžete zistiť prostredníctvom aplikácie VKontakte: Vyhľadajte „mŕtvych“ členov a predplatiteľov". Ak to chcete urobiť, prejdite do aplikácie, vložte odkaz na komunitu a kliknite na „Skenovať“.

Prítomnosť botov ukazuje aj Pabler.

Zvyčajne je v skupinách 10–20 % robotov. Čokoľvek viac je podvádzanie

Ďalším spôsobom, ako skontrolovať, či komunita neobsahuje „mŕtve duše“, je pozrieť sa na odliv predplatiteľov. Ak to chcete urobiť, v štatistikách stránky sa pozrite na počet odhlásení. Vysoký skok v grafe odhlásenia je jasným znakom Vysoké číslo roboty.

Pokrytie

Dosah označuje počet zobrazení príspevku v informačnom kanáli alebo na stene komunity. Táto metrika počíta iba jedinečných používateľov. Okrem toho VKontakte nepočíta rýchle posúvanie záznamu na páske. Osoba musí venovať pozornosť textu alebo obrázku. Tento ukazovateľ môžete vidieť aj v štatistike skupiny.

Bežná miera dosahu je 10 – 20 % z celkového počtu predplatiteľov. Ak sa do skupiny prihlási milión ľudí, dosah by mal byť 100 000 - 200 000.

Reklamné príspevky

Ak konkurenti uverejnili iba 1-3 krát, s najväčšou pravdepodobnosťou ich reklama nepriniesla výsledky. Oplatí sa to skontrolovať z hľadiska profesionálnej vhodnosti (prečítajte si o tom v bloku „Napísanie príspevku“).

Ak sa pravidelne zverejňujú reklamné príspevky konkurentov, skupina má s najväčšou pravdepodobnosťou publikum, ktoré potrebujete. A ak chcete získať kúsok z toho, odlíšte sa od konkurencie s kreatívami a jedinečnými predajnými ponukami.

Ubytovanie

Cez správcu

Priamy príspevok:

Na stránke nájdite kontakty správcu. Ak žiadne nie sú, napíšte svoju ponuku do správy alebo do návrhu na stenu.

Dohodnite sa na cene, čase a podmienkach umiestnenia. Kúpou balíka ubytovania naraz sa môžete dohodnúť na zľave. Viac ako jeden reklamný priestor naraz by ste si ale mali kupovať len v už overených komunitách.
Vyberte si čas uverejnenia na základe aktivity predplatiteľov. Ak sú miesta k dispozícii len na obdobie nízkej aktivity, požiadajte správcu o mierne zníženie ceny. Aktivitu si môžete pozrieť v "Pabler" v záložke "Podrobné štatistiky".

Odošlite svoj príspevok na schválenie. Upozorňujeme, že možno budete musieť vykonať zmeny. Preto je lepšie poslať príspevok vopred, aby sa neprerobil päť minút pred zverejnením.

Prostredníctvom výmeny "VK"

Publikovanie prostredníctvom burzy inzercie VK je o 10-15% drahšie. Vhodné pre tých, ktorí nepoužívajú komunitné vyhľadávacie nástroje tretích strán, keďže samotná služba ponúka možnosti ubytovania. A tiež pre tých, ktorí nepripájajú metriky tretích strán na analýzu účinnosti reklamy, pretože vo svojom osobnom účte môžete po kampani vidieť podrobné štatistiky.

Ak chcete umiestniť príspevok prostredníctvom výmeny:

Vytvorte reklamu a odošlite ju na moderovanie.

Keď príspevok budú testované, zobrazí sa v záložke "Aktívne" - možno ho umiestniť. Ak to neprejde - "Odmietnuté". V tomto prípade moderátori určite uvedú dôvod, po oprave môže byť inzerát zaslaný späť na moderovanie.

Na základe daných parametrov nájdite skupiny na umiestnenie. Môžete ich vyhľadávať na základe tém, rozpočtu, pokrytia, počtu účastníkov atď. Konkrétnu komunitu však nenájdete podľa názvu – možnosti ponúkne samotná služba.

Odošlite žiadosť o umiestnenie. Vaša reklama bude automaticky umiestnená vo vami zadanom časovom rozsahu.

Zostavenie príspevku

Po odsúhlasení zverejnenia pripravte reklamný príspevok.

V reklame zohľadnite potreby publika, povedzte, ako váš produkt vyrieši ich problém.

Analyzujte reklamy konkurentov, ak existujú. Potom vymyslite jedinečnú ponuku a štýl uverejňovania, aby vaše kreatívy vynikli z davu.

Preskúmajte obsah verejnosti, v ktorej plánujete uverejňovať príspevky. Keď sa dozviete, ktoré z nich sú najobľúbenejšie, lepšie pochopíte záujmy predplatiteľov. Pomôže to vytvoriť zaujímavejší a menej propagačný príspevok.

Vyplňte text emotikonmi, aby bol nápadnejší a zamerajte sa na to hlavné. Len to nepreháňajte, príspevok by mal vyzerať prirodzene a emotikony by mali zodpovedať významu.

Skráťte dlhé odkazy v texte pomocou vk.cc alebo Google URL Shortener. Nahrávka teda zaberie menej miesta, bude vyzerať upravenejšie a hlavne vzbudí väčšiu dôveru.

Obrázok by mal byť pútavý, aby si váš príspevok všimol vo feede, no stále relevantný pre ponuku.

Napíšte pútavý nadpis. Ak to chcete urobiť, urobte to hlavným prínosom. Ak to nezaujme cieľovú skupinu, nikto nebude čítať váš text, ani ten najužitočnejší a najpredávanejší.

Práca s komentármi

Negatívne. Po zverejnení príspevku pod ním zostanú komentáre, a nie vždy pozitívne. Preto sa snažte vypracovať všetky negatíva.

Informačné.Ľudia sa tiež môžu pýtať otázky: „ako objednať“, „koľko to stojí“, „aká je výhoda produktu“ atď. Tiež je potrebné na ne odpovedať včas.

Outsideri. Akékoľvek poznámky mimo témy môžu byť požiadané o odstránenie správcu.

Vyhodnotenie výsledkov

Na uľahčenie uchovávania štatistík a analýzy výsledkov vytvorte tabuľku v Tabuľkách Google alebo Exceli s nasledujúcimi poľami:

meno a odkaz na komunitu,
reklamný príspevok,
náklady na umiestnenie,
dátum a čas zverejnenia,
kontakty na administrátora,
počet prechodov
počet aplikácií
ER skupina,
zisk.

Pozrite si údaje o prechodoch a aplikáciách v Yandex.Metrica. Ak chcete rozlišovať medzi vašimi sponzorovanými príspevkami a komunitami, ktoré hosťujete, pridajte do svojich odkazov značky UTM. Dmitrij Dementy otvoril túto tému podrobnejšie v článku: "".

Ak sa uskutoční prostredníctvom burzy VK, v osobnom účte inzerenta po RC môžete vidieť:

celkový počet používateľov, ktorí si pozreli reklamu, a ich rozdelenie podľa pohlavia a veku;
počet jedinečných používateľov, ktorí klikli aspoň na jeden odkaz v príspevku;
počet používateľov, ktorí príspevok zdieľali, komentovali alebo páčili sa mu;
počet prihlásených používateľov, ak bola komunita inzerovaná;
počet aplikácií na skupinu.

Ak chcete otvoriť podrobné štatistiky, kliknite na príslušnú ikonu v sekcii príslušnej reklamnej kampane.

Ak ste poslali aplikáciu priamo, ale neexistuje spôsob, ako pripojiť metriku, pred odstránením príspevku požiadajte správcu o štatistiku príspevku. Tá ukazuje:

celkový dosah a dosah predplatiteľov;
lajky, opätovné príspevky a komentáre;
počet používateľov, ktorí skryli príspevok zo svojho newsfeedu;
počet sťažností na zverejnenie;
Počet ľudí, ktorí klikli na odkaz v príspevku.

Opätovné umiestnenia

Ak bolo niekoľko vašich prvých komunitných príspevkov úspešných, pokračujte v uverejňovaní. Majte však na pamäti, že časom sa konverzia reklamy zníži. Väčšina členov si vašu reklamu všimne po niekoľkých umiestneniach, takže nabudúce ju budú ignorovať. Ak chcete prekonať bannerovú slepotu, aktualizujte svoj príspevok každých niekoľko umiestnení.

Otestujte novú hlavičku.
Zmeňte emotikony.
Zmeňte štruktúru textu.
Príspevok s iným obrázkom.

Dajte svojmu príspevku nový vzhľad a ľudia si váš príspevok opäť začnú všímať.

Napríklad som v komunite niekoľkokrát uverejnil toto oznámenie:

Prvé umiestnenie prinieslo desať náskokov, druhé - osem, po treťom umiestnení prišli len dve prihlášky, po štvrtom - tri.

Zmenil som fotku, vymyslel som nový nadpis, pridal som rôzne emotikony a na druhý deň som písal do tej istej skupiny.

Opätovné výmeny s novým postom priniesli osem a druhýkrát sedem žiadostí. Napriek tomu, že text inzerátu zostal rovnaký, zmenila sa len jeho vizuálna časť a názov.

Hľadajte nové komunity

Ak chcete zvýšiť pokrytie, musíte neustále hľadať nové skupiny na umiestnenie. Ak chcete nájsť podobné komunity, použite nástroj na prienik publika, ako je napríklad Cerebro Target. V ňom môžete sledovať odkaz pre verejnosť, v ktorom ste už úspešne inzerovali, nájsť podobné, kde bude časť rovnakých odberateľov. Ak to chcete urobiť, prejdite do sekcie „Vyhľadávanie publika“, podsekcia „Skupiny s cieľovým publikom“ a vložte odkaz na požadovanú stránku.

Skupiny je možné filtrovať podľa potrebných parametrov a stiahnuť si na ne odkazy v textovom dokumente alebo v Exceli.

Ak chcete nájsť križovatky publika, môžete použiť aj bezplatné analógy, napríklad aplikáciu "

je nová sekcia v obľúbenej sociálnej sieti, ktorá je odteraz dostupná nielen pre komunity, ale aj pre bežných používateľov. Vo svojom jadre to nie je nič iné ako služba Avito, ktorú pozná každý, len je teraz zabudovaná do vašej obľúbenej „mriežky“. VK teraz môže uverejňovať príspevky bezplatné reklamy o predaji tovaru alebo služieb. Ako nová funkcia funguje, ako pridať produkt a umiestniť reklamu si popíšeme ďalej.

Ako odstrániť obmedzenie pri počúvaní hudby vo VK —

Zapnuté tento moment nová sekcia je dostupná výhradne v desktopovej verzii sociálnej siete. Ale v blízkej budúcnosti chcú vývojári implementovať podobnú funkciu mobilná aplikácia v systéme iOS/Android. Zmyslom nového čipu je predávať veci, tovar, služby prostredníctvom VKontakte, čo je oveľa jednoduchšie ako používanie niektorých služieb tretích strán. Sociálna sieť sa vyrovnala s vývojom vnútorného ekosystému, napríklad nedávno boli oznámené hlasové správy VK, ktoré sú medzi používateľmi žiadané.

Ako pridať produkt do VK? Ako podať inzerát?

Upozorňujeme, že webová verzia VKontakte obsahuje aj sekcie „Vybrané produkty“ a „Katalóg produktov“, kde si môžete rýchlo prezerať produkty (reklamy) svojich priateľov VK alebo s prihliadnutím na zadané parametre po celom svete. K dispozícii je vstavané vyhľadávanie, môžete rýchlo vyhľadávať podľa geolokácie alebo názvu.

Aké produkty je možné pridať do VK?

Oblečenie, výrobky pre deti, doplnky, elektronika, počítačová technológia, auto, doprava, dom a chata, všetky druhy služieb atď. Jedným slovom, teraz môžete ľahko predávať akúkoľvek vec alebo službu prostredníctvom Vkontakte.