4/37. oldal

Kereslet és jellemzői.

Minden önálló gazdaság más független gazdaságokkal kapcsolatba lépve kínálatot teremt a piacon és keresletet támaszt. Kezdjük a kereslet elemzésével.

Az egyén vágyai a piacgazdaságban átalakulnak a kereslet fogalmává. A kereslet természetesen nem azonosítható a szükséglettel mint olyannal: ha valakinek szüksége van valami jószágra, de nincs pénze, akkor nincs fogyasztói kereslete. Ezért a kereslet hatékony szükséglet.

A keresletet számos piaci tényező befolyásolja: a keresett áruk árai, a vásárlók jövedelme, ízlésük és preferenciáik, a vásárlók száma a piacon, a helyettesítő áruk és kiegészítő áruk árai. Sőt, a fogyasztónak általában olyan piacot mutatnak be, ahol lehetőség van alternatív mennyiségű azonos nevű, eltérő áron keresett áru kiválasztására. Ugyanazért a pénzért az ember több terméket vásárol, ha az ára csökken, és fordítva.

Igény szerinti funkció- ez a kapcsolat a fogyasztók egy adott termék iránti vágya (a termék iránti kereslet) és az azt meghatározó tényezők között. Általános funkció az igény a következőképpen ábrázolható:

Qd = f (P, I, T, Ps, Pc, N, Ec),

Ahol Qd– a kereslet mennyisége;

P – a termék ára;

én– fogyasztói jövedelem;

T – a fogyasztók ízlése és preferenciái;

PS– a felcserélhető áruk ára;

PC– a kiegészítő áruk ára;

N– a termék vásárlóinak száma;

EU– fogyasztói elvárások.

Így a keresett mennyiség számos változó függvénye. Először is az ártól függ .Ár az az összeg, amelyet a fogyasztó hajlandó fizetni egy bizonyos mennyiségű termékért.

Tegyük fel, hogy az első (egy adott termék ára) kivételével minden tényező állandó. Ekkor a keresett mennyiség csak az ártól függ R:

Qd = f(P).

Tekintsük ezt a függőséget egyszerű példa. Tegyük fel, hogy néhány helyi piacon az emberek vásárolnak különböző mennyiségben alma, ha az ára a keresleti skálán látható módon csökken (2.1. táblázat).

Kereslet skála megmutatja, hogy egy adott időszakban hány árut lehet megvásárolni különböző áron. E skála elemzése megkönnyíti az ár és a kereslet kölcsönös függésének azonosítását.

A kereslet törvényeígy szól: egyéb dolgok egyenlő feltételekkel Az áruk iránti mennyiségi kereslet fordítottan változik az árral.

Minél magasabb egy termék ára, annál kisebb a kereslet rá a vásárlók részéről, és fordítva, minél alacsonyabb egy termék ára, annál nagyobb a kereslet.

Ezt a mennyiségi függést grafikon formájában mutatjuk be (2.1. ábra). Itt ugyanazt a feltételes példát vesszük az alma értékesítésére egy hónapig

Rizs. 2.1. Keresleti görbe

sötét piac. Az y tengely az alma árakat mutatja R(tól től angol. ár – ár). Az x tengely azt mutatja, hogy hány almára van kereslet. K(tól től angol mennyiség – mennyiség). Ív D(tól től angol. kereslet - kereslet) a grafikonon azt mutatja, hogy amikor az ár emelkedik, az emberek tényleges szükséglete csökken, és a keresett mennyiség csökken, és fordítva, ha az ár csökken, akkor a termékek iránti kereslet nő.

A keresleti görbe konfigurációja - lefelé irányuló meredeksége (negatív meredeksége az x tengelyhez képest) - két hatással magyarázható: a jövedelemhatással és a helyettesítési hatással.

Jövedelemhatás megmutatja, hogyan változik a fogyasztó reáljövedelme és kereslete, amikor az áruk ára változik. Például, ha az alma ára 20 rubelről csökkent. 10 rubelig, akkor a vevő rendszeres jövedelmével nem 2 kg, hanem 9 kg almát vásárolhat. Ha pedig már nem akarja megvásárolni ezt a terméket, akkor a „felszabaduló” pénzből további mennyiséget vásárolhat másik termékből. Az áru árának csökkentése valójában gazdagabbá tette a fogyasztót, és lehetővé tette a kereslet volumenének bővülését, ami a jövedelemhatás jelentése.

Helyettesítési hatás bemutatja az áruk relatív árai és a fogyasztó által keresett mennyiség közötti kapcsolatot. A példánkhoz hasonlóan az alma árának csökkenése, miközben más áruk árszínvonala változatlan marad, azt jelenti, hogy viszonylag olcsóbbak, mint például a körte, szilva stb. A fogyasztó a relatíve drágább körtét olcsóbb alma vásárlásával kezdi lecserélni, és nem 2, hanem 4, 6 vagy 9 kg-ot vesz.

A jövedelemhatás és a helyettesítési hatás nem elszigetelten, hanem egymással kölcsönhatásban működik, és különböző helyzetekben valamelyikük erősebb hatása érvényesülhet.

Minden terméknek megvan a saját keresleti görbéje. Nem szabad azonban azt gondolni, hogy ez egyszer s mindenkorra megadatott. Számos tényező hatására a termék keresleti görbéje elmozdulhat. Ebben a tekintetben fontos különbséget tenni a kereslet nagysága (volumen) és maga a kereslet között.

A kereslet mennyisége változhat, ha csak egy adott termék ára változik, és minden egyéb keresletet befolyásoló tényező változatlan marad, pl. A „minden más egyenlősége mellett” elv érvényes. Grafikusan a kereslet mennyiségének változását a keresleti görbe egyik pontból a másikba való mozgása ábrázolja. Ha a keresleti függvényben szereplő tényezők legalább egyikében változás áll be, kivéve az árat, amely korábban változatlan maradt (például a fogyasztó jövedelme, ízlése, a fogyasztók száma, a helyettesítő vagy kiegészítő áruk ára), , akkor maga a kereslet is megváltozik. A kereslet változását okozó tényezőket ún nem ár. Grafikusan ezt a helyzetet a keresleti görbe balra felfelé vagy lefelé jobbra történő eltolódása ábrázolja. Nézzük a grafikonokat az ábrán. 2.2.

Például a fogyasztói jövedelem növekedése ahhoz a tényhez vezet, hogy ugyanazon az áron R 0 több árut tud majd vásárolni, ami a lényeg mozgásához vezet A 0 pontosan A 1, ami a től származó vásárlások számának növekedését jelenti K 1-től K 2. Hasonlóképpen, a keresleti görbe a pozícióból jobbra tolódik el D 0 hüvelyk D 1 a piacon a vásárlók számának növekedésével. Ugyanez történik, ha az ízlések és preferenciák megváltoznak (például nyáron a vásárolt fagylalt mennyisége állandó áron nő). Nyilvánvalóan, ha a változók értéke ellentétes irányba változik, a keresleti görbe a pozícióból balra tolódik el. D 0 V D 2.

Fontos azonban meghatározni azt is, hogy egy adott termék árának változása milyen léptékű változást jelent a kereslet és a kínálat volumenében. Ezért most megtudjuk, miért a görbék DÉs S bizonyos módon változnak, és ezért miért metszik egymást egy vagy másik ponton. Ahhoz, hogy megértsük ezt a kérdést, mérlegelnünk kell új kategória– rugalmasság.

Kereslet árrugalmassága - Ez a termék iránti kereslet változásainak az árváltozásokra való érzékenységének foka. Megmutatja, hogy egy adott termék ára egy százalékos változása esetén hány százalékkal nő (csökken) a kereslet.

Matematikailag a kereslet rugalmassága a következő rugalmassági együtthatóval fejezhető ki ( Szerk):

Ahol Szerk- kereslet árrugalmassága;

D P/P – relatív (százalékos) árváltozás;

D K/K– a kereslet relatív (százalékos) változása.

A kereslet akkor rugalmas, ha a keresett mennyiség nagyobb százalékkal változik, mint az ár. Például, ha egy autó ára 1%-kal nő, az értékesítési mennyiség 2%-kal csökken. Ebben az esetben

Szerk= –2 % / 1 % = ?–2? = 2.

A kereslet árrugalmassága mindig negatív szám, mert a tört számlálója és nevezője mindig eltérő előjelű. Mivel a közgazdászokat a rugalmassági együttható értéke érdekli, a félreértések elkerülése érdekében gazdasági elemzés A mínusz jel kimarad, i.e. a mutató abszolút értékét veszik fel.

Rugalmatlan keresletről akkor beszélünk, ha a vásárlók vásárlóereje nem érzékeny az árváltozásokra. Mondjuk, bármennyire is emelkedik vagy csökken a kenyér, a só, a cukor ára, ezeknek az áruknak a kereslete elenyésző mértékben változik.

Itt vannak a kereslet rugalmasságának lehetőségei :

1. Rugalmas kereslet akkor fordul elő, ha a vásárolt mennyiség minden százalékos árcsökkenés esetén több mint 1%-kal nő (erős reakció), pl. Szerk> 1. A luxuscikkek, mint például a drága autók, híres divattervezők ruhái stb., általában rugalmas keresletet mutatnak. Ha ezeknek az áruknak az ára emelkedik, a vásárlók tartózkodnak a vásárlástól, vagy más hasonló árura váltanak.

2. Rugalmatlan kereslet akkor fordul elő, ha egy áru vásárolt mennyisége 1%-nál kevesebbel növekszik ennek az árunak minden százalékos árcsökkenése esetén (gyenge reakció), pl. Szerk < 1. Обычно неэластичный спрос существует на многие виды продуктов питания (хлеб, соль, сахар), на медикаменты, другие предметы первой необходимости.

3. Egység rugalmassága akkor fordul elő, ha a vásárolt áruk mennyisége 1%-kal nő, miközben az ár is 1%-kal csökken, azaz. Szerk = 1.

4. Tökéletesen rugalmas kereslet akkor fordul elő, ha változatlan ár vagy annak rendkívül csekély változása mellett a kereslet a vásárlóerő határáig csökken vagy nő. Ebben az esetben Szerk= ?. Ez történik versenypiaci infláció körülményei között: az árak elhanyagolható csökkenésével vagy növekedésükre számítva a fogyasztó igyekszik elkölteni a pénzét, hogy megvédje azt az értékcsökkenéstől befektetéssel. anyagi javak.

5. Tökéletesen rugalmatlan kereslet akkor következik be, ha az árváltozás nem vonja maga után a szükséges termékmennyiség változását, pl. Szerk= 0. Ez lehetséges például olyan gyógyszerek eladásakor, amelyek létfontosságúak egy bizonyos betegcsoport számára (inzulin cukorbetegek számára).

A különböző rugalmasságú keresleti görbék konfigurációját az ábra mutatja. 2.3, 2.4.

Rizs. 2.3. A kereslet rugalmasságának típusai

Rizs. 2.4. Abszolút rugalmas
és tökéletesen rugalmatlan kereslet

Az együttható kiszámítása Szerk, egy másik megoldandó probléma, hogy a két ár- és mennyiségi szint (kezdő vagy záró) közül melyiket használja referenciapontnak. A helyzet az, hogy a rugalmassági mutató matematikai kifejezései ezekben az esetekben eltérőek lesznek.

A számítások bizonytalanságának elkerülése érdekében a vizsgált intervallumhoz általában a termékek árának és mennyiségének átlagértékeit használják, pl. a mutatók kezdeti és végső értékének fele. Ezt a képletet ún képlet központi pontokat:

ahol D változás;

P 0, P 1 – a termék kezdeti és végső ára;

K 0, K 1 – kezdeti és végső termelési mennyiségek, ill.

A kereslet rugalmassága rendkívül fontos mutató azon eladók számára, akik meg akarják érteni az árváltozások bevételükre gyakorolt ​​hatását. Ha egy áru iránti kereslet rugalmassága nagyobb, mint 1, akkor az ár kismértékű csökkenése növeli az értékesítés költségeit és összes bevétel. Ha a kereslet rugalmassága kisebb, mint 1, egy kis árcsökkenés csökkenti az adott áru értékesítési költségét, és csökkenti a teljes bevételt. Éppen ellenkezőleg, az ár emelésének akkor van értelme, ha a kereslet rugalmatlan, mivel ebben az esetben az értékesítési költségek nőnek. Rugalmas kereslet mellett pedig nincs értelme az árat emelni, mivel az értékesítési volumen csökkenni fog. Általános szabályok A kereslet árrugalmasságának az eladó jövedelmére (árbevételére) gyakorolt ​​hatását a táblázat mutatja be. 2.2.

2.2. táblázat

A keresleti rugalmasság hatása az áruk értékesítéséből származó bevételre

A fentiek mindegyikéből fogalmazzuk meg a kereslet rugalmasságának alapvető szabályai:

1. Minél több helyettesítő van egy termékben, annál rugalmasabb a kereslet, mivel a helyettesített és helyettesített áruk árának változása mindig lehetővé teszi az olcsóbbak javára történő választást.

2. Minél égetőbb igényt elégít ki egy termék, annál kisebb a kereslet rugalmassága e termék iránt. Így a kenyér iránti kereslet kevésbé rugalmas, mint a mosodai szolgáltatások iránti kereslet.

3. Minél több fajsúly az áruk költsége a fogyasztói kiadásokban, annál nagyobb a kereslet rugalmassága. Például a viszonylag kis mennyiségben vásárolt és alacsony költségű fogkrém árának emelése nem okoz változást a keresletben. Ugyanakkor az alapvető élelmiszertermékek árának emelkedése, amelyek költségei meglehetősen magasak a fogyasztói költségvetésben, a kereslet meredek csökkenéséhez vezet.

4. Minél korlátozottabb a hozzáférés egy termékhez, annál kisebb a kereslet rugalmassága e termék iránt. Ez a szűkös helyzet. Ezért a monopolista cégek abban érdekeltek, hogy hiányt keltsenek áruikból, mivel ez lehetővé teszi az ár emelését.

5. Minél magasabb a szükségletek kielégítésének foka, annál kevésbé rugalmas a kereslet. Például, ha minden családtagnak van autója, akkor egy másik vásárlása csak jelentős árcsökkentéssel lehetséges.

6. A kereslet idővel rugalmasabbá válik. Ez azzal magyarázható, hogy a fogyasztóknak időre van szükségük, hogy elhagyják megszokott termékeiket, és újakra váltsanak.

Milyen gyakorlati jelentése van a keresleti görbének? Miért kellene például egy vállalkozónak tudnia? A lényeg az, hogy ez a görbe az árat fejezi ki igény . Kérjen árat az a maximális ár, amelyet a fogyasztó egy adott termék megvásárlásakor fizetni vállal. A keresleti ár nem azonos piaci ár, vagyis egy adott vásárlás ára, amit piaci egyensúlyi árnak is neveznek. Korlátozza a vevő bevétele, és állandó marad, mivel nem tud többet fizetni ezért a termékért.

A kereslet meghatározása

Minden vállalkozó, aki terméket szállít a piacra, először is szembesül a termék iránti kereslet problémájával. Tegyük fel, hogy befektetni szándékozik pénz bőrtáskák gyártásában. Ehhez azonban először meg kell állapítania, hogy van-e igény a táskákra, és mekkora az igény.

A keresletet a fogyasztók termékvásárlási vágya határozza meg. De meghatározni igény a közgazdaságtanban, kizárólag a vásárlók vágyaira alapozva gyakorlatilag lehetetlen, és tele van súlyos hibákkal. Nagy valószínűséggel feltételezhető, hogy szinte minden iskolás szeretne Reebok tornacipőt, ám ezeknek a cipőknek a gyártói komoly tévedést követnek el, ha csak az iskolások vágyaira koncentrálnak. Mindenki megérti, hogy ma ez a vágy nem minden iskolás számára megvalósítható.

A tornacipő iránti vágyon túlmenően lehetőséget kell biztosítani a vásárlásra, ehhez pedig körülbelül 120 dollárnak kell lennie a pénztárcájában. Akinek nincs ekkora pénze, az nem tudja teljesíteni vágyát, és ennek a vásárlói körnek a gyártói áruk nem kell navigálni. Ennélfogva,

A keresletet nem szabad azonosítani a kereslet mennyiségével. Mitől függ a kereslet mennyisége?

Először is, a keresett mennyiséget az árszint határozza meg. Tegyük fel, hogy a lehetséges vásárlók egy nagy csoportján végeztünk egy felmérést, melynek eredményeként a kereslet mennyisége és a termék ára között az alábbi összefüggést tudtuk azonosítani, amelyet táblázatban mutatunk be. 3-1.

A 3-1. táblázat azt mutatja, hogy az áremelkedés a keresett mennyiség csökkenésével jár. Tehát 10 rubel áron. hagymánként az igényelt mennyiség 50 darab áruval egyenlő. 1 áremelés 15 rubelre. az igényelt mennyiség 42 darabra való csökkentését vonja maga után, stb.

A kereslet mennyiségének az árszinttől való függését keresleti skálának nevezzük. A kereslet mennyiségének és árfüggőségének meghatározásakor meghatározott időt és helyet értünk. Ha a vizsgálatunkat más országban, régióban vagy időben végeztük volna, akkor lehetséges, hogy minden árszinthez más és más a keresett mennyiség. Ezért,

Az ár és a kereslet mennyisége között kialakult kapcsolat grafikonon is ábrázolható (lásd 3-1. ábra).

A grafikonon kapott DD görbét (az angol keresletből) keresleti görbének nevezzük. Ennek a görbének minden pontja a keresett mennyiség árszinttől való függését tükrözi. A DD görbe a táblázatban megadott adatok alapján készült. 3-1.

A keresleti görbe két szemszögből is szemlélhető:

A keresett mennyiség bármely adott ár mellett azt a maximális mennyiséget mutatja, amelyet a vásárlók hajlandóak és képesek megvásárolni;

Bármely konkrét keresletmennyiségre meghatározzák azt a maximális árat, amelyen az eladók el tudják adni a meghatározott mennyiségű árut.

A kereslet törvénye

Minden versenypiacnak, ahol az árucsere folyamata zajlik, megvannak a maga piaci törvényei. Ők jellemző tulajdonság a felek gazdasági reakciója a kicserélt áruk mennyiségének és azok arányának árazási szabály. Az árucsere és az árképzés folyamatában szerepet játszó egyik legfontosabb törvény az kereslet törvénye.

A kereslet törvénye egy olyan törvény, amelyben ha egy termék ára nő, a keresett mennyiség csökken, és az árak csökkenése a termék iránti kereslet növekedéséhez vezet. Nyugodtan kijelenthetjük, hogy a kereslet törvénye az a láncszem, amellyel a vásárolt áru mennyisége és annak ára összefügg.

Vagyis ennek a törvénynek az egyedisége az ár és a megvásárolt áru mennyisége közötti fordított összefüggésben rejlik. Bizonyára Ön is többször megfigyelte már, hogy az ár emelkedésével a fogyasztó által vásárolt áruk mennyisége azonnal csökken, és fordítva - ha egy termék ára csökken, akkor azonnal nő az eladott áruk mennyisége, mivel a fogyasztók szeretnek árut vásárolni. tartalékban.

Az is természetes tendencia, hogy ha egy termék mennyisége a piacon növekszik, akkor az értékesíthető, ha az ára csökken. És valószínűleg észrevette, hogy ha hiány van a vevő számára ismert árukból, akkor azonnal megnő az ára, de ennek következtében a kereslet is.

De megfigyelhető a kereslet törvényének egy másik jellemzője is, amelyben a fogyasztói kereslet csökken. Egy adott termék vásárlásának ilyen csökkenése nem a magas árak, hanem a piac ezzel a termékkel való telítettsége miatt következik be. Általában azért fordul elő ilyen zsúfoltság, mert az alacsony ár miatt a lakosság többször vásárolt ugyanabból a termékből, és eljött az a pillanat, amikor az ilyen vásárlásokat csökkentik, bár az ára továbbra is alacsony.

Most a piac olyan fontos jellemzőit emelhetjük ki, amelyeket a kereslet törvénye diktál nekünk.

Az első ilyen jellemzőt az ár és a fogyasztó által vásárolt áruk mennyisége között létrejött fordított kapcsolatnak nevezhetjük;

Második fontos jellemzője A kereslet törvénye egy olyan minta, mint a piacon cserélt bármely termék iránti kereslet fokozatos csökkenése.

A kereslet törvényét érintő hatások

Amint azt Ön és én már tudjuk, egy termék iránti kereslet nem mindig egyforma, hiszen az értékét különböző hatások befolyásolhatják. Ezek nagyjából a következő hatásokat tartalmazhatják:

Először is ez a „falkaeffektus”, vagyis amikor a többséghez való csatlakozás pillanatai kiváltanak, a „valószínűleg jól jön” elv szerint;
Másodszor, ez a Veblen-effektus, vagy a feltűnő fogyasztás hatásának is nevezik.
Harmadszor, a sznob hatás a keresletet is befolyásolja.

Most próbáljuk meg részletesebben megérteni azokat a hatásokat, amelyek befolyásolják választásunkat és keresletünket.

A többséghez való csatlakozás hatása

Ennek a hatásnak az a mintája, hogy sokan engednek a csorda mentalitásnak, és azt a terméket veszik meg, amit mindenki. Általában a divat diktálja. Mindenki arra törekszik, hogy trendben legyen, lépést tartson a divatirányzatokkal, egyenrangú legyen másokkal és fenntartsa a közös stílust.

Sznob hatás

De az előzővel ellentétben a sznob hatás az, hogy a fogyasztó igyekszik kitűnni a tömegből, és olyan speciális terméket vásárol, amely eltér a többségtől. Soha nem fogja megvenni azt, ami a többséget elcsábítja. Ezzel a példával azt is mondhatjuk, hogy egy sznob vevő választása más fogyasztók választásától függ, de azzal a különbséggel, hogy ez a függőség fordított.

Veblen hatás

A következő a Veblen-effektus. Nevét egy amerikai közgazdásznak és szociológusnak köszönhette, aki kidolgozta elméletét, és megjelentette a „Theory of the Leisure Class” című könyvben. Thorstein Veblen elméletében megpróbálta megmagyarázni a tekintélyes és szembetűnő fogyasztás fogalmát. Vagyis ebben az esetben az ember nem azért szerzi meg a dolgot, mert az életbevágóan szükséges a számára, hanem presztízs céljából, hogy lenyűgözze másokat és más fogyasztókat. Egy ilyen megszerzéssel az ember a magas státuszhoz való tartozását akarja hangsúlyozni.

Ebben az esetben az ilyen vásárlót nem annyira a termék tulajdonságai és minősége érdekli, mint inkább az ár, amelyet hajlandó fizetni. Vagyis ebben az esetben nem ennek a terméknek a valós áráról érdemes beszélni, hanem a tekintélyesről. Végül is az az ár, amit az ember ténylegesen fizetett a termékért, de a presztízs az igazi.

A kereslet törvényének tényezői

Senkinek sem lesz titok, hogy a kereslet fő tényezője az ár vagy az ártényező.

De az ár mellett vannak olyan tényezők is, amelyek nem ártényezőkkel kapcsolatosak. Ezek a tényezők a következők:

A kereslet törvényének mintái

A keresleti törvény érvényességének igazolására több érv is felhozható.

1. Az esetek túlnyomó többségében létezik egy ún árgát: ha az ár emelkedik, akkor az emberek egy része számára a termék nem lesz elérhető, és kénytelenek lesznek megtagadni a vásárlást; minél magasabb az ár, annál többen lesznek, akik számára az árgát leküzdhetetlen; Az árgát csökkentésére példaként szolgálhat a minden országban elterjedt értékesítés, amikor a kereslet növelése érdekében az árat meredeken, esetenként az áruk likvidálási költségeinek szintjére csökkentik.

2. A kereslet volumenének növekedése árcsökkenéssel az ebből eredő jövedelemhatással indokolható. A jövedelemhatás akkor jelentkezik, ha egy áru árának csökkenése megtakarítja a vevő bevételének egy részét; Ebben az esetben maga a bevétel abszolút nem változik, de a megtakarítás lehetőséget ad a vásárlónak, hogy a megtakarított pénzösszeggel további árumennyiséget vásároljon. Például, ha a banán ára 30 rubelről csökken. 20 rubelig a vevő 2 kg banán helyett 60 rubelért. 3 kg-ot vásárolhat majd, bár a jövedelme nem változott. Csak a banán árának csökkenéséhez képest nőtt.

3. A kereslet volumenének növekedése az ár csökkenésével szintén a helyettesítési hatással magyarázható. Ez a hatás a választás problémájához kapcsolódik. Ha két cserélhető áru közül az egyik olcsóbb lesz, akkor a vevő az olcsóbb terméket részesíti előnyben, és csökkenti a másik vásárlását, amely az elsőhöz képest drágább lett. Tehát, ha a körte ára másfélszeresére esett, és az alma ára nem változott, sok fogyasztó csökkenti az alma vásárlását, és több körtét vásárol.

4. A kereslet mennyiségének árcsökkenéssel járó növekedése a termék csökkenő határ(többlet)haszon elvével is magyarázható. Képzelje el, hogy egy forró délutánon van a tengerparton, és szomjas. A vállalkozó kedvűek kihasználják ezt, és felajánlják, hogy vegyen egy üveg Fantát. Az élvezet vagy a hasznosság, amelyet az első üveg elfogyasztása után kap, nagyon nagy lesz. A második kevesebb örömet okoz, vagyis kisebb lesz a határhaszna; de a legtöbben csak akkor vállalják a harmadik palack megvásárlását, ha azt alacsonyabb áron kínálják, mivel a határhaszna nagyon alacsony lesz, sőt egyesek számára negatív lesz.

A vizsgált érvek lehetővé teszik annak magyarázatát, hogy a keresleti görbe miért balról jobbra lefelé irányul, azaz negatív meredekségű: a függőleges tengelyen az árszegmens csökkenését a kereslet nagyságát tükröző szegmens növekedése kíséri. vízszintes tengely.

Vannak kivételek e szabály alól?

Giffen hatás

Robert Giffen (1837-1910) angol közgazdász és statisztikus olyan helyzetet írt le, amikor az áremelkedés a keresett mennyiség növekedéséhez vezet. Ezt a helyzetet Giffen-effektusnak nevezték. Figyelte, ahogy a szegény dolgozó családok az emelkedő árak ellenére növelik burgonyafogyasztásukat. A magyarázat arra vezethető vissza, hogy a burgonya a szegény családok élelmezési kiadásainak nagy részét tette ki. Más ételt ritkán engedhettek meg maguknak. És ha a burgonya ára emelkedett, a szegény család kénytelen volt megtagadni a hús és más egészséges termékek vásárlását, és minden pénzét elkölteni. kis bevételáruk, például burgonya vásárlásához. A keresleti görbe ebben az esetben pozitív meredekségű lenne.

A keresletet befolyásoló egyéb tényezők

Ha figyelembe vesszük az ár hatását a kereslet mennyiségére, leegyszerűsítettük a helyzetet ahhoz képest, ami a való életben történik. Feltételeztük, hogy a kereslet mennyiségét befolyásoló egyéb tényezők változatlanok maradnak. A gyakorlatban azonban a kereslet változása számos olyan tényezőtől függ, amelyek nem kapcsolódnak egy adott termék árának változásához.

Térjünk vissza példánkhoz, és tegyük fel, hogy a tanulócsoportban potenciális vásárlók Ebből a termékből családjaik jövedelmében változás következett be: nőttek a bérek. Hogyan befolyásolja ez a kereslet mértékét és ütemezését?

Az új feltételek mellett a keresleti skálát a 3-2.

A keresleti skála figyelembevétele arra enged következtetni, hogy a kereslet mennyisége és az ár közötti kölcsönhatás mintázata megmaradt: az áremelkedés a kereslet volumenének csökkenéséhez vezet. De most minden árérték nagyobb mennyiségű keresletnek felel meg. Az általános jövedelemnövekedés körülményei között több vásárlás történik alacsony, magas és átlagos áron. Hogyan befolyásolja ez a grafikont?

Készítsünk egy új keresleti görbét D "D" az előző DD görbe mellé.

A grafikonon látható, hogy a keresleti görbe jobbra eltolódott, ami a kereslet változását jelzi. Most lényegesen tisztáznunk kell a két fogalmat - a keresletet és a keresett mennyiséget -, és különbséget kell tennünk közöttük.

A keresett mennyiség változását csak egy adott áru árának változása okozza, és a keresleti görbe pontjai mentén történő mozgással szemléltethető. Például az A pontból a B és C pontba való mozgás a DD görbén azt mutatja, hogy egy áru árának csökkenése a keresett mennyiség növekedéséhez vezet.

A kereslet változása, annak növekedése vagy csökkenése a keresleti görbe eredetihez képesti új helyzetében fog megjelenni. A kereslet növekedése, például a jövedelem növekedése miatt jobbra tolja el a keresleti görbét, a jövedelem csökkenése pedig a kereslet csökkenéséhez vezet, a keresleti görbe ebben az esetben balra tolódik el.

Milyen tényezők vezetnek a keresleti görbe eltolódásához, vagyis a kereslet növekedéséhez vagy csökkenéséhez?

1. A vásárlók jövedelmi szintje. Ennek a tényezőnek a hatását már elemeztük. Itt tisztáznunk kell, hogy a vásárlói jövedelmek növekedése eltérő hatással van a különböző típusú áruk iránti keresletre. Vannak „alsóbbrendű” és „normális” áruk.

Az „alsóbbrendű” áruk közé tartoznak azok az áruk, amelyeket általában alacsony jövedelmű emberek vásárolnak. Ezek kevésbé értékes áruk, bár a minőségük jó lehet. Például az „alacsonyabb minőségű” áruk közé tartoznak a gabonafélék, a kenyér, a tészta, a használt áruk, a cipőjavító szolgáltatások stb.

A háztartások jövedelmének növekedésével csökken a kereslet az „inferior” áruk iránt, és a keresleti görbe balra tolódik. Az emberek kevesebbet vásárolnak kenyeret, margarint és gabonaféléket, helyettük gyümölccsel, zöldséggel, hússal, vajjal, nem hajlandók megjavítani az elhasználódott cipőket, nem vesznek újat stb.

A „normál” áruk értékesebbek, hasznosabbak. Fogyasztásuk tükrözi magas szint az emberek jólétét. Ha nőnek a fogyasztói jövedelmek, akkor növelik a „normális” áruk, például hús, értékes halfajták, zöldségek, gyümölcsök, sportfelszerelések, utazási irodai szolgáltatások stb. vásárlását. Megnő a kereslet irántuk, a keresleti görbe jobbra tolódik. .

2. A fogyasztók ízlése és preferenciái. A fogyasztók ízlése és preferenciái gyakran változnak. A sikerességtől függenek reklámkampány, nevelőmunka (például a dohányzás veszélyeiről), marketing tevékenységértékesítésösztönzéshez, új termékek megjelenéséhez, divatváltozásokhoz és az év szezonjához kapcsolódóan.

3. Az áruk iránti kereslet megváltozik, ha más, ehhez a termékhez valamilyen módon kapcsolódó áruk ára változik. E tekintetben különbséget kell tenni a helyettesítő és a kiegészítő áruk között.

A helyettesítő áruk olyan javak csoportja, amelyek hasonló igényeket elégítenek ki. Például különféle mosószerek, bizonyos típusú üdítők stb. Ha az ára a mosóporok, a szappan iránti kereslet megnő, mivel viszonylag olcsóbb lesz. Ekkor a szappan keresleti görbéje eltolódik
jobbra. Ha a Pepsi-Cola ára csökken, a Fanta iránti kereslet csökken, a Fanta keresleti görbéje pedig balra tolódik el.

A kiegészítő javak olyan javak, amelyek nem fogyaszthatók egyik a másik nélkül. Kiegészítő áruk például a fényképezőgépek és filmek, magnók és kazetták, teniszütők és teniszütők stb. Ha a teniszütők ára nő, a labdák iránti kereslet csökkenni fog. Ekkor a teniszlabdák keresleti görbéje balra tolódik el.

4. A bevételek és az árak változására vonatkozó várakozás. Az áruk iránti kereslet összefügg az emberek jövedelmi és árváltozási várakozásaival. Ha előléptetésről döntenek bérek az elkövetkező hónapban az emberek több árut fognak vásárolni, mielőtt jövedelmük nőne. Megtakarításaik egy részéről lemondanak és halasztott vásárlásokat hajtanak végre, ami az áruk iránti kereslet növekedését okozza.

Ugyanezt a hatást okozza az emelkedő árakkal kapcsolatos várakozás is. Ebben az esetben az emberek megpróbálnak majd árut felhalmozni a jövőbeni használatra, és pénzt költenek, ami várhatóan a közeljövőben leértékelődik. Az áruk iránti kereslet növekedni fog, függetlenül attól, hogy drágák vagy olcsók.

5. A vásárlók számának változása. Növekszik a kereslet, ha nő a vásárlók száma. Ha tehát egy tálca fagylaltot visznek az iskola épületébe, sok arra járó kisiskolás meg fogja vásárolni ezt a finomságot, hiszen nem kell a legközelebbi szupermarketbe rohanni a szünetben. Ebben az esetben megnő a fagylalt iránti kereslet. Több lesz az olcsó és a drágább fajták vásárlása.

A születésszám növekedése a gyermektermékek iránti kereslet növekedését okozza.

Ivanov S.I., Sheremetova V.V., Sklyar M.A. és mások/Szerk. Ivanova S.I. Közgazdaságtan (profilszint), 10-11 évfolyam, Vita-Press

Igény az az árumennyiség, amelyet a vevők hajlandók és képesek vásárolni bizonyos időszak időt a termék minden lehetséges áron.

A közgazdaságtanban létezik egy ún kereslet törvénye amelynek lényege a következőképpen fejezhető ki: ha minden más tényező egyenlő, minél alacsonyabb ennek a terméknek az ára, minél nagyobb a kereslet mennyisége egy termék iránt, és fordítva, minél magasabb az ár, annál kisebb a kereslet mennyisége. a termék. A kereslet törvényének működését a jövedelemhatás és a helyettesítési hatás megléte magyarázza. A jövedelemhatás abban nyilvánul meg, hogy amikor egy áru ára csökken, a fogyasztó gazdagabbnak érzi magát, és többet szeretne vásárolni a jószágból. A helyettesítési hatás az, hogy amikor egy termék ára csökken, a fogyasztó hajlamos az olcsóbb terméket olyan termékekre cserélni, amelyek ára nem változott.

A „kereslet” fogalma nemcsak a vágyat, hanem a termék megvásárlásának képességét is tükrözi, azaz általában nem csak egy termék iránti igényt, hanem a termék iránti tényleges keresletet is magában foglalja. Ha egy termékre van igény, de nincs lehetőség a termék megvásárlására, akkor erre a termékre nincs kereslet (effektív kereslet). Például egy bizonyos fogyasztó 1 millió rubelért szeretne autót venni, de nem rendelkezik ezzel az összeggel. Ebben az esetben megvan a vágyunk, de nincs fizetési képességünk, így ettől a fogyasztótól nincs kereslet az autóra.

A kereslet törvénye a következő esetekben korlátozott:

• rohanó kereslet esetén, amelyet a vevők áremelési várakozásai okoznak;
• néhány ritka és drága áruk, melynek megvásárlása a felhalmozás eszköze marad (arany, ezüst, drágakövek, régiségek stb.);
• amikor a kereslet átvált az újabbra és minőségi áruk(például ha a kereslet az írógépekről az otthoni számítógépekre tolódik el, az írógépek árának csökkentése nem fogja növelni a keresletet irántuk).

Egy áru mennyiségének változását, amelyet a vevők hajlandók és képesek megvásárolni az áru árának változásától függően, ún. a kereslet mennyiségének változása. ábrán. A 4.1. ábra grafikusan szemlélteti a porszívó ára és a rá vonatkozó kereslet közötti összefüggést. A kereslet mennyiségének változása a keresleti görbe mentén történő mozgás.

Rizs. 4.1.

D (Angol) igény ) - igény; R (Angol) ár ) - ár; K (Angol) Mennyiség ) – a kereslet mennyisége

Ha egy porszívó ára 30-ról 20 ezer rubelre csökken, akkor a kereslet mennyisége 200-ról 400 egységre nő. naponta, és fordítva.

Az ár azonban nem az egyetlen tényező, amely befolyásolja a fogyasztók termékvásárlási vágyát és készségét. Az árakon kívül minden tényező által okozott változásokat nevezzük a kereslet változásai. Mindezek és más tényezők (ún. nem ár) egyaránt befolyásolják a kereslet növekedését és csökkenését.

A nem ártényezők közé tartoznak a változások:

• a lakosság jövedelmében. Ha a lakosság jövedelme nő, akkor a vásárlók vásárlási vágyat éreznek több termékáraiktól függetlenül. Növekszik például a minőségi ruházati cikkek és lábbelik, tartós cikkek, ingatlanok stb. iránti kereslet;
• a népességszerkezetben. Például a születésszám növekedése a gyermektermékek iránti kereslet növekedéséhez vezet; a népesség elöregedése az idősek számára készült gyógyszerek és ápolási cikkek iránti kereslet növekedésével jár;
• egyéb áruk árai. Például a marhahús árának emelkedése a helyettesítő termék - baromfihús stb. - iránti kereslet növekedéséhez vezethet;
• fogyasztói ízlés, divat, szokások stb. és egyéb, az árhoz nem kapcsolódó tényezők;
• a vásárlói elvárásokban. Tehát, ha arra számítanak, hogy hamarosan csökken az áruk ára, akkor Ebben a pillanatban csökkenthetik keresletüket.

ábrán. A 4.2. szerint a nem ártényezők keresletre gyakorolt ​​hatása a keresleti görbe jobbra (kereslet növekedése) vagy balra (kereslet csökkenése) eltolódásaként ábrázolható.

Rizs. 4.2.

D, D1, D2 – felmérések, illetve kezdeti, emelkedett, csökkent

Mi az ajánlat?

Ajánlat - Ez az a termékmennyiség, amelyet az eladók hajlandóak és képesek egy bizonyos időn belül minden lehetséges áron kínálni a termékért.

A kínálat törvénye az, hogy ha más dolgok azonosak, minél magasabb ennek a terméknek az ára, minél magasabb ennek a terméknek az ára, minél nagyobb az eladók által kínált áru mennyisége, és fordítva, minél alacsonyabb az ár, annál kisebb a kínálat mennyisége. .

ábrán. A 4.3. ábra grafikusan szemlélteti egy termék ára és az eladók eladásra kínált mennyisége közötti kapcsolatot. A kínálati görbe mentén történő mozgást a szállított mennyiség változásának nevezzük. Ha egy porszívó ára 20-ról 30 ezer rubelre emelkedik, akkor a kínált porszívók száma 200-ról 400 egységre nő. naponta, és fordítva.

Rizs. 4.3.

S (Angol) kínálat ) - ajánlat; R - ár; K – a kínálat mennyisége

A kínálatot az ár mellett nem ártényezők is befolyásolják, melyek közül kiemelkedik:

• vállalati költségek változása. Például a műszaki újítások vagy a nyersanyagárak csökkenése miatti csökkenés a kínálat növekedéséhez vezet. Éppen ellenkezőleg, az emelkedő nyersanyagárak vagy a gyártót terhelő további adók miatti növekvő költségek a kínálat csökkenését okozzák;
• adócsökkentés a termelőknek. Segíti a kínálat növekedését, ellenkezőleg, az állami támogatások csökkentése a kínálat csökkenéséhez vezethet;
• növekedés (csökkentés ) az iparágban működő cégek száma. A kínálat növekedéséhez (csökkenéséhez) vezet.

ábrán. 4.4 a nem ártényezők kínálatra gyakorolt ​​hatását a kínálati görbe jobbra (kínálat növekedése) vagy balra (kínálat csökkenése) eltolódásaként ábrázolják. Ebben az esetben a kínálat változásáról beszélünk.

Rizs. 4.4.

S, S1, S2 – kínálat, illetve kezdeti, nőtt, csökkent

Ma a világ szinte minden fejlett országa rendelkezik piacgazdaság, amelyben minimális vagy egyáltalán nincs kormányzati beavatkozás. Az áruk ára, választékuk, termelési és értékesítési mennyiségek - mindez spontán módon alakul ki a piaci mechanizmusok működésének eredményeként, amelyek közül a legfontosabbak kínálat és kereslet törvénye. Ezért nézzük meg legalább röviden az alapfogalmakat közgazdasági elmélet ezen a területen: kereslet-kínálat, rugalmasságuk, keresleti görbe és kínálati görbe, valamint ezek meghatározó tényezői, piaci egyensúly.

Igény: fogalom, függvény, gráf

Nagyon gyakran hallani (látni), hogy az olyan fogalmakat, mint a kereslet és a kereslet mennyisége összekeverik, szinonimáknak tekintve. Ez téves – a kereslet és annak nagysága (volumen) teljesen más fogalmak! Nézzük meg őket.

Igény (angol "Igény") a vásárlók fizetőképes szükséglete egy bizonyos termékre, egy bizonyos árszint mellett.

A kereslet mennyisége(igényelt mennyiség) - az áruk mennyisége, amelyet a vásárlók hajlandóak és képesek megvásárolni adott áron.

A kereslet tehát a vásárlók fizetőképességével biztosított igénye egy bizonyos termékre (vagyis van pénzük szükségletük kielégítésére). A kereslet mennyisége pedig egy meghatározott árumennyiség, amelyet a vevők akarnak és meg is tudnak venni (van rá pénzük).

Példa: Dasha almát akar, és van pénze megvenni – ez a kereslet. Dasha elmegy a boltba és vesz 3 almát, mert pontosan 3 almát akar venni, és van elég pénze erre a vásárlásra - ez a kereslet értéke (volumen).

A következő igénytípusokat különböztetjük meg:

• egyéni igény– egyedi vevő;
• teljes (aggregált) kereslet– a piacon elérhető összes vásárló.

A kereslet, mennyiségének és árának kapcsolata (valamint egyéb tényezők) matematikailag is kifejezhető, keresleti függvény és keresleti görbe formájában (grafikus értelmezés).

Igény szerinti funkció– a kereslet mennyiségének különböző, azt befolyásoló tényezőktől való függésének törvénye.

– egy adott termék iránti kereslet mennyiségének az árától való függésének grafikus kifejezése.

A legegyszerűbb esetben a keresleti függvény az értékének egy ártényezőtől való függését jelenti:

P – ennek a terméknek az ára.

Ennek a függvénynek a grafikus kifejezése (keresleti görbe) egy negatív meredekségű egyenes. Ezt a keresleti görbét a szokásos lineáris egyenlet írja le:

ahol: Q D - a termék iránti kereslet mennyisége;
P – ennek a terméknek az ára;
a – együttható, amely megadja a vonal kezdetének eltolását az abszcissza tengely mentén (X);
b – a vonal dőlésszögét meghatározó együttható (negatív szám).

Vonal grafikon a kereslet egy termék ára (P) és a termék vásárlási mennyisége (Q) közötti fordított összefüggést fejezi ki.

De a valóságban persze minden sokkal bonyolultabb, és a kereslet nagyságát nem csak az ár, hanem számos nem ártényező is befolyásolja. Ebben az esetben a keresleti függvény a következő formában jelenik meg:

ahol: Q D - a termék iránti kereslet mennyisége;
P X – a termék ára;
P – egyéb kapcsolódó áruk (helyettesítők, kiegészítők) ára;
I – vásárlók bevétele;
E – vásárlói várakozások a jövőbeni áremelésekkel kapcsolatban;
N – a lehetséges vásárlók száma egy adott régióban;
T – a vásárlók ízlése és preferenciái (szokások, divatkövetés, hagyományok stb.);
és egyéb tényezők.

Grafikusan egy ilyen keresleti görbe ábrázolható ívként is, de ez megint csak leegyszerűsítés – a valóságban a keresleti görbe bármilyen fura alakú lehet.

A valóságban a kereslet sok tényezőtől függ, és értékének az ártól való függése nemlineáris.

És így, keresletet befolyásoló tényezők:
1. A kereslet ártényezője– a termék ára;
2. A kereslet nem ártényezői:

• egymással összefüggő áruk (helyettesítők, kiegészítők) jelenléte;
• a vásárlók jövedelmének szintje (fizetőképességük);
• vásárlók száma egy adott régióban;
• az ügyfelek ízlése és preferenciái;
• az ügyfelek elvárásai (áremelésekkel, jövőbeli igényekkel stb. kapcsolatban);
• egyéb tényezők.

A kereslet törvénye

A piaci mechanizmusok megértéséhez nagyon fontos ismerni a piac alapvető törvényeit, amelyek közé tartozik a kereslet-kínálat törvénye is.

A kereslet törvénye– amikor egy termék ára emelkedik, csökken a kereslet iránta, a többi tényező változatlan marad, és fordítva.

Matematikailag a kereslet törvénye azt jelenti, hogy fordított kapcsolat van a keresett mennyiség és az ár között.

Laikus nézőpontból a kereslet törvénye teljesen logikus - minél alacsonyabb egy termék ára, annál vonzóbb a vásárlása, és annál nagyobb darabszámú terméket vásárolnak. De furcsa módon vannak olyan paradox helyzetek, amikor a kereslet törvénye kudarcot vall, és az ellenkező irányba hat. Ez abban mutatkozik meg, hogy az ár emelkedésével nő a keresett mennyiség! Ilyen például a Veblen-effektus vagy a Giffen-termékek.

A kereslet törvénye megvan elméleti alapja. A következő mechanizmusokon alapul:
1. Jövedelemhatás- a vevő azon vágya, hogy többet vásároljon egy adott termékből, amikor annak ára csökken, anélkül, hogy csökkentené más áruk fogyasztásának mennyiségét.
2. Helyettesítő hatás– a vásárló hajlandósága egy adott termék ára csökkenésekor azt előnyben részesíteni, más drágább árut elutasítva.
3. A határhaszon csökkenésének törvénye– ahogy ezt a terméket elfogyasztjuk, minden további egysége egyre kevesebb elégedettséget okoz (a termék „unalmas lesz”). Ezért a fogyasztó csak akkor lesz hajlandó tovább vásárolni ezt a terméket, ha annak ára csökken.

Így az ár (ártényező) változása ahhoz vezet a kereslet változása. Grafikusan ezt a keresleti görbe mentén történő mozgásként fejezzük ki.

A kereslet mennyiségének változása a grafikonon: a keresleti vonal mentén haladva D-ből D1-be - a kereslet mennyiségének növekedése; D-ről D2-re - a kereslet mennyiségének csökkenése

Más (áron kívüli) tényezők hatása a keresleti görbe eltolódásához vezet - a kereslet változásai. Ha a kereslet növekszik, a grafikon jobbra és felfelé, ha a kereslet csökken, balra és lefelé tolódik el. A növekedést - a kereslet bővülése, csökken - a kereslet szűkülése.

A kereslet változása a grafikonon: a keresleti vonal eltolódása D-ről D1-re - a kereslet szűkítése; D-ről D2-re - a kereslet bővülése

A kereslet rugalmassága

Ha egy termék ára emelkedik, az érte keresett mennyiség csökken. Ha az ár csökken, akkor nő. De ez többféleképpen történik: bizonyos esetekben az árszint enyhe ingadozása is előidézheti éles növekedés(es) a kereslet, másokban az ár nagyon széles sávon belüli változása gyakorlatilag semmilyen hatással nincs a keresletre. Az ilyen függőség mértékét, a keresett mennyiség árváltozásokra vagy más tényezőkre való érzékenységét a kereslet rugalmasságának nevezzük.

A kereslet rugalmassága- milyen mértékben változik a keresett mennyiség, amikor az ár (vagy más tényező) megváltozik az árban vagy más tényezőben.

Egy számszerű mutató, amely tükrözi az ilyen változás mértékét - keresleti rugalmassági együttható.

Illetőleg, kereslet árrugalmassága megmutatja, hogy mennyivel változik a keresett mennyiség, ha az ár 1%-kal változik.

A kereslet árrugalmassága– akkor használatos, ha ki kell számítania a kereslet hozzávetőleges rugalmasságát egy ívigényi görbe két pontja között. Minél konvexebb a keresletív, annál nagyobb a hiba a rugalmasság meghatározásában.

ahol: E P D - a kereslet árrugalmassága;
P 1 – a termék kezdeti ára;
Q 1 – a termék iránti kereslet kezdeti értéke;
P 2 – új ár;
Q 2 – új keresletmennyiség;
ΔP – árnövekedés;
ΔQ – keresletnövekedés;
P átl. – átlagos árak;
Q átl. – átlagos kereslet.

A kereslet pont árrugalmassága– akkor használatos, ha a keresleti függvény megadva van, és vannak értékei a kereslet kezdeti mennyiségének és az árszintnek. A keresett mennyiség relatív változását jellemzi végtelenül csekély árváltozással.

ahol: dQ – keresletkülönbség;
dP – árkülönbség;
P 1, Q 1 – az ár és a kereslet mennyisége a vizsgált ponton.

A kereslet rugalmassága nemcsak az ár alapján számítható, hanem például a vevők jövedelme, valamint egyéb tényezők alapján. A kereslet keresztrugalmassága is fennáll. De ezt a témát itt nem fogjuk olyan mélyen megvizsgálni, külön cikket szentelünk neki.

A rugalmassági együttható abszolút értékétől függően a következő típusú keresleteket különböztetjük meg ( a kereslet rugalmasságának típusai):

• Tökéletesen rugalmatlan kereslet vagy abszolút rugalmatlanság (|E| = 0). Amikor az ár változik, a keresett mennyiség gyakorlatilag változatlan marad. Közeli példák közé tartoznak az alapvető javak (kenyér, só, gyógyszer). De a valóságban nincsenek olyan áruk, amelyek irántuk teljesen rugalmatlan kereslet lenne;
• Rugalmatlan kereslet (0 < |E| < 1). Величина спроса меняется в меньшей степени, чем цена. Примеры: товары mindennapi szükségletek; olyan termékek, amelyeknek nincs analógjuk.
• Egységrugalmassággal rendelkező kereslet vagy egységnyi rugalmasság (|E| = -1). Az ár és a keresett mennyiség változása teljesen arányos. A keresett mennyiség pontosan olyan ütemben nő (esik), mint az ár.
• Rugalmas kereslet (1 < |E| < ∞). Величина спроса изменяется в большей степени, чем цена. Примеры: товары, имеющие аналоги; предметы роскоши.
• Tökéletesen rugalmas kereslet vagy abszolút rugalmasság (|E| = ∞). Egy kis árváltozás azonnal korlátlanul növeli (csökkenti) a keresett mennyiséget. A valóságban nincs abszolút rugalmasságú termék. Egy többé-kevésbé közeli példa: folyadék pénzügyi eszközök, tőzsdén kereskednek (például devizapárok a Forexen), ahol egy kis áringadozás a kereslet éles növekedését vagy csökkenését okozhatja.

Mondat: fogalom, függvény, gráf

Most pedig beszéljünk egy másik piaci jelenségről, amely nélkül a kereslet nem lehetséges, annak elválaszthatatlan társáról és ellentétes erőjéről - a kínálatról. Itt is meg kell különböztetni magát az ajánlatot és annak méretét (volumenét).

Ajánlat (angol "Kínálat") - az eladók azon képessége és hajlandósága, hogy adott áron árut adjanak el.

Szállítási mennyiség(szállított mennyiség) - az áruk mennyisége, amelyet az eladók hajlandóak és képesek adott áron eladni.

A következőket különböztetik meg: ajánlattípusok:

• egyedi ajánlat– egy konkrét egyéni eladó;
• általános (összesített) ellátás– a piacon jelen lévő összes eladó.

Javaslat funkció– a kínálat mennyiségének különféle befolyásoló tényezőktől való függésének törvénye.

– egy adott termék kínálati mennyiségének az árától való függésének grafikus kifejezése.

Leegyszerűsítve a kínálati függvény az értékének az ártól való függőségét (ártényező) jelenti:

P – ennek a terméknek az ára.

A kínálati görbe ebben az esetben egy pozitív meredekségű egyenes. A következő lineáris egyenlet írja le ezt a kínálati görbét:

ahol: Q S - a termék kínálatának mennyisége;
P – ennek a terméknek az ára;
c – együttható, amely megadja a vonal kezdetének eltolását az abszcissza tengely mentén (X);
d – a vonal dőlésszögét meghatározó együttható.

A lineáris kínálati grafikon közvetlen kapcsolatot fejez ki egy áru ára (P) és az adott áru vásárlásainak mennyisége (Q) között.

A kínálati függvényt a nem ártényezők hatását is figyelembe vevő összetettebb formájában az alábbiakban mutatjuk be:

ahol Q S a kínálat mennyisége;
P X – a termék ára;
P 1 ...P n – egyéb egymással összefüggő áruk (helyettesítők, kiegészítők) árai;
R – a termelési erőforrások elérhetősége és jellege;
K – alkalmazott technológiák;
C – adók és támogatások;
X – természeti és éghajlati viszonyok;
és egyéb tényezők.

Ebben az esetben a kínálati görbe ív alakú lesz (bár ez megint csak egyszerűsítés).

Valós körülmények között a kínálat sok tényezőtől függ, és a kínálat mennyiségének az ártól való függése nemlineáris.

És így, a kínálatot befolyásoló tényezők:
1. Ártényező– a termék ára;
2. Nem ártényezők:

• kiegészítő és helyettesítő termékek elérhetősége;
• technológiai fejlettség szintje;
• mennyiség és elérhetőség szükséges erőforrásokat;
• természeti viszonyok;
• eladók (gyártók) elvárásai: társadalmi, politikai, infláció;
• adók és támogatások;
• a piac típusa és kapacitása;
• egyéb tényezők.

A kínálat törvénye

A kínálat törvénye– ha egy termék ára emelkedik, a kínálat növekszik, a többi tényező változatlan marad, és fordítva.

Matematikailag a kínálat törvénye azt jelenti, hogy közvetlen kapcsolat van a szállított mennyiség és az ár között.

A kínálat törvénye, akárcsak a kereslet törvénye, nagyon logikus. Természetesen minden eladó (gyártó) arra törekszik, hogy áruját magasabb áron adja el. Ha a piaci árszínvonal emelkedik, akkor az eladóknak megéri többet eladni, ha csökken, akkor nem.

A termék árának változása ahhoz vezet, hogy a kínálat változása. Ezt a grafikonon a kínálati görbe mentén történő mozgás mutatja.

Ellátási mennyiség változása a grafikonon: mozgás a tápvonal mentén S-ből S1-be - az ellátási mennyiség növekedése; S-ről S2-re - az ellátás mennyiségének csökkenése

A nem ártényezők változása a kínálati görbe eltolódásához vezet ( magát a javaslatot módosítja). A kínálat bővítése– a kínálati görbe eltolása jobbra és lefelé. A kínálat szűkítése– balra és felfelé váltás.

A kínálat változása a grafikonon: az ellátási vonal eltolódása S-ről S1-re - a kínálat szűkítése; S-ről S2-re - mondatbővítés

Az ellátás rugalmassága

A kínálat, akárcsak a kereslet, az árváltozásoktól és egyéb tényezőktől függően eltérő mértékben változhat. Ebben az esetben a kínálat rugalmasságáról beszélünk.

Az ellátás rugalmassága- a kínálat mennyiségének (a felkínált áruk mennyiségének) változásának mértéke az ár vagy más tényező változása következtében.

Egy számszerű mutató, amely tükrözi az ilyen változás mértékét - ellátási rugalmassági együttható.

Illetőleg, a kínálat árrugalmassága megmutatja, hogy mennyiben változik a szállított mennyiség, ha az ár 1%-kal változik.

A kínálat ív- és pont árrugalmasságának (Eps) kiszámítására szolgáló képletek teljesen hasonlóak a keresletre vonatkozó képletekhez.

A kínálat rugalmasságának típusaiár szerint:

• tökéletesen rugalmatlan ellátás(|E|=0). Az árváltozás egyáltalán nem befolyásolja a szállított mennyiséget. Ez rövid távon lehetséges;
• rugalmatlan ellátás (0 < |E| < 1). Величина предложения изменяется в меньшей степени, чем цена. Присуще rövid időszak;
• egység rugalmas ellátás(|E| = 1);
• rugalmas ellátás (1 < |E| < ∞). Величина предложения изменяется в большей степени, чем соответствующее изменение цены. Характерно для долгосрочного периода;
• abszolút rugalmas ellátás(|E| = ∞). A szállított mennyiség korlátlanul változik, elhanyagolhatóan csekély árváltozással. Hosszú távra is jellemző.

Figyelemre méltó, hogy a teljesen rugalmas és teljesen rugalmatlan kínálattal járó helyzetek meglehetősen valósak (ellentétben a kereslet hasonló típusú rugalmasságával), és a gyakorlatban is előfordulnak.

A kínálat és a kereslet „találkozása” a piacon kölcsönhatásban van egymással. Szabadpiaci kapcsolatokban merevség nélkül kormányzati szabályozás előbb-utóbb kiegyensúlyozzák egymást (erről egy XVIII. századi francia közgazdász beszélt). Ezt az állapotot piaci egyensúlynak nevezzük.

– piaci helyzet, amelyben a kereslet egyenlő a kínálattal.

Grafikusan a piaci egyensúlyt fejezzük ki piaci egyensúlyi pont– a keresleti görbe és a kínálati görbe metszéspontja.

Ha a kereslet és a kínálat nem változik, a piaci egyensúlyi pont változatlan marad.

A piaci egyensúlyi pontnak megfelelő árat ún egyensúlyi ár, áru mennyisége - egyensúlyi térfogat.

A piaci egyensúlyt grafikusan a keresleti (D) és kínálati (S) ütemterv egy ponton történő metszéspontja fejezi ki. Ez a piaci egyensúlyi pont megfelel: P E - egyensúlyi ár és Q E - egyensúlyi mennyiség.

Különféle elméletek és megközelítések léteznek, amelyek pontosan megmagyarázzák, hogyan jön létre a piaci egyensúly. A leghíresebbek L. Walras és A. Marshall megközelítése. De ez, valamint az egyensúly pókhálószerű modellje, az eladói piac és a vevő piaca külön cikk témája.

Ha nagyon röviden és leegyszerűsítve, akkor a piaci egyensúlyi mechanizmus a következőképpen magyarázható. Az egyensúlyi ponton mindenki (vevők és eladók egyaránt) boldog. Ha az egyik fél előnyhöz jut (a piac egyik vagy másik irányba eltér az egyensúlyi ponttól), a másik fél boldogtalan lesz, és az első félnek engedményeket kell tennie.

Például: egyensúly feletti ár. Az eladók számára jövedelmező, ha magasabb áron adják el az árut, és nő a kínálat, ami árufelesleget eredményez. A vásárlók pedig elégedetlenek lesznek a termék árának emelkedésével. Emellett erős a verseny, túlzott a kínálat, és az eladóknak a termék eladásához csökkenteniük kell az árat, amíg az el nem éri az egyensúlyi értéket. Ezzel párhuzamosan az ellátás volumene is az egyensúlyi mennyiségre csökken.

Vagy más példa: a piacon kínált áruk mennyisége kisebb, mint az egyensúlyi mennyiség. Vagyis áruhiány van a piacon. Ilyen körülmények között a vásárlók hajlandóak magasabb árat fizetni egy termékért, mint amelyen azt jelenleg értékesítik. Ez arra ösztönzi az eladókat, hogy növeljék a kínálatot, miközben emelik az árakat. Ennek eredményeként a kereslet/kínálat ára és volumene eléri az egyensúlyi értéket.

Ez lényegében Walras és Marshall piaci egyensúlyi elméleteinek illusztrációja volt, de mint már említettük, egy másik cikkben részletesebben is foglalkozunk velük.

Galyautdinov R.R.

© Az anyagok másolása csak akkor megengedett, ha közvetlen hiperhivatkozás van rá

Bevezetés

A piac leírásakor a közgazdászok a „kereslet” fogalmát használják a vevők viselkedésének leírására, a „kínálat” fogalmát pedig az eladók viselkedésének leírására. A piac a vevők és eladók kölcsönhatása, amely meghatározza a kicserélt termék egyensúlyi árát és egyensúlyi mennyiségét.

A fogyasztó bizonyos árváltozásokra adott lehetséges reakcióinak tanulmányozására a „kereslet rugalmassága” fogalmát használjuk. Ez a koncepció az egyéni és a piaci keresletre egyaránt vonatkozik.

A kínálat rugalmasságát arra használják, hogy meghatározzák az értékesítés volumenének és mennyiségének változását egy adott időpontban.

Célja tanfolyami munka a kereslet és kínálat rugalmasságának vizsgálata.

A cél alapján a következő feladatokat kell megoldani:

Tekintsük a kereslet és kínálat fogalmát;

A keresletet és kínálatot befolyásoló tényezők azonosítása;

Ismertesse a kereslet és kínálat rugalmasságát;

Tanulmányozza a kereslet rugalmasságának típusait;

Ismertesse a rugalmasságelmélet alkalmazását!

A vizsgálat tárgya a kereslet és kínálat rugalmassága.

A kurzusmunka elméleti és módszertani alapját a gazdaságelméleti, menedzsment- és személyzeti menedzsmenttel foglalkozó tudósok munkái képezték.

Az információs alap a globális interneten található anyagokból származó adatokból állt.

Az elemzés közgazdaságelméleti módszereket és megközelítéseket használt.

Egy termék iránti kereslet és annak rugalmassága

A kereslet fogalma és tényezői

keresleti rugalmasság kínálat gazdasági

A kereslet egy termék azon mennyiségére vonatkozik, amelyet a vevő nem csak akar, hanem egy bizonyos időszakon keresztül bármilyen lehetséges áron megvásárolhat. A kereslet (effektív szükséglet) tehát a megvásárolt termék ára és mennyisége közötti kapcsolatként jellemezhető.

A közgazdászok a keresletet modellezik, i.e. modell formájában mutassa be. A keresletet számos változó függvényének tekintjük, amelyek közül a legfontosabb a termék piaci ára. Köztudott, hogy a megvásárolt áruk mennyisége az ártól függ. Minél magasabb egy termék ára, annál kisebb mennyiséget akarnak vásárolni az emberek, és fordítva, minél alacsonyabb az ár, annál nagyobb a kereslet. A közgazdászok ezt a kapcsolatot a kereslet törvényének nevezik. A kereslet törvénye – ha minden más tényező egyenlő, minél alacsonyabb az ár, annál nagyobb a keresett mennyiség, és fordítva, minél magasabb az ár, annál kisebb a keresett mennyiség. Így fordított összefüggés van az ár és a keresett mennyiség között.

Bármely jószág ára és keresett mennyisége közötti kapcsolat keresleti görbével szemléltethető. A keresleti görbe a termék ára és a vásárlók által az adott termékre keresett kereslet mennyisége közötti kapcsolat grafikus kifejezése.

A keresleti görbe (D) lefelé lejtős. A görbe ezen „viselkedése” a kereslet törvényének hatását tükrözi, mivel a grafikon az X termék ára (Px) és a termék iránti kereslet mennyisége (Qx) közötti fordított összefüggést mutatja. Az alábbi ábrán az árcsökkenés P1-ről P2-re a keresett mennyiség növekedését eredményezi Q1-ről Q2-ra.

Rizs. 1.1. Keresleti görbe

A „kereslet” kategóriánál a termék árváltozásának a kereslet mértékére gyakorolt ​​hatását vizsgáltuk. Feltételeztük, hogy csak a termék ára változik, minden egyéb, a keresletet befolyásoló tényező (fogyasztói ízlés, háztartások jövedelme, egyéb áruk ára stb.) változatlan marad. De ezek a tényezők mindegyike befolyásolja az X termék iránti keresletet, és e tényezők hatására a kereslet változhat. Egy termék állandó piaci ára mellett a fogyasztók többet vagy kevesebbet igényelhetnek belőle.

Abban az esetben, ha valamely tényező változásának hatására a keresett mennyiség minden adott áron változik, a teljes keresleti görbe önmagával párhuzamosan jobbra vagy balra tolódik el; azt mondják, hogy változás történt a keresletben - a kereslet nőtt vagy csökkent.

Ha a D0 görbe jobbra tolódik, a kereslet nő. Ha a D0 görbe balra tolódik, akkor csökken a kereslet. A kereslet nem ártényezőit más néven a kereslet nem árdeterminánsainak nevezzük.

Rizs. 1.2. A kereslet változása nem ártényezők hatására

A vásárlói magatartásra, így a keresleti görbe eltolódására az alábbi meghatározó tényezők vannak a legjelentősebb hatással.

1. A fogyasztók ízlése és preferenciái”, amelyeket viszont olyan tényezők határoznak meg, mint a divat, a reklám, az elfogyasztott áruk minősége, szokások, hagyományok stb. Ha a fogyasztói ízlés egy adott termék javára változik, akkor megnő az iránti kereslet, és a keresleti görbe jobbra tolódik.

2. A lakosság jövedelmi szintje. A fogyasztói jövedelem növekedése oda vezet, hogy minden áron többet követelnek az adott áruból, pl. növekszik a kereslet, és a keresleti görbe jobbra tolódik el a D0 pozícióból a D1 pozícióba. Ennek megfelelően a lakosság jövedelmi szintjének csökkenése a kereslet csökkenését és a keresleti görbe D2 pozícióba való eltolódását okozza.

3. Az egyéb áruk árai befolyásolhatják a termék iránti kereslet változását. Különösen arról beszélünk a felcserélhető és kiegészítő áruk árairól. A felcserélhető áruk olyan áruk, amelyek természetüknél fogva fogyasztói tulajdonságok hasonlóak és egymással helyettesíthetők. Képzeljük el, hogy az X-et helyettesítő Y áru ára megnőtt, akkor nyilvánvaló, hogy az X termék viszonylag olcsóbbá válik (Y-hoz képest), és a vásárlók arra törekednek majd, hogy minden lehetséges áron nagy mennyiségben vásároljanak X terméket, és X jószág keresleti ütemezése jobbra tolódik el. Hasonlóképpen, az X jószág keresleti ütemezése balra tolódik el, amikor Y ára csökken, például a tea és a kávé bizonyos értelemben helyettesítői; A kávé árának növekedésével nő a tea iránti kereslet. Így közvetlen kapcsolat van az egyik felcserélhető áru ára és a másik kereslete között. A kiegészítő áruk olyan áruk, amelyek egymás nélkül nem használhatók (benzin és autó, fényképezőgép és film, magnó és kazetták). Ha a Z termék kiegészíti az X terméket, akkor a Z árának csökkenése az X termék iránti kereslet növekedését és a keresleti görbe jobbra tolódását vonja maga után, Z árának növekedése pedig az ellenkezőjét okozza. hatás, azaz itt az egyik termék ára és a másik termék kereslete közötti kapcsolat fordított. Sok áru nem kapcsolódik egymáshoz, és az egyik árának változása nem befolyásolja a másik iránti keresletet. Vevők száma. A vásárlók számának növekedése (például a népesség növekedése miatt) végül a termék iránti kereslet bővülését idézi elő.

4. Fogyasztói elvárások. Ha a vevők az áruk árának változására, bevételük növekedésére vagy csökkenésére, vagy az áruk elérhetőségét befolyásoló állami intézkedésekre számítanak, az befolyásolhatja a termék pillanatnyi vásárlási kedvét, és ezáltal a kereslet változását idézheti elő. . Így egy termék árának jövőbeni növekedésére vonatkozó várakozások (inflációs várakozások) élénkítik a keresletet, i.e. a fogyasztók arra törekszenek, hogy ma nagy mennyiségben vásároljanak egy terméket, attól tartva, hogy az áremelkedéssel a jövőben elvesztik a vásárlás lehetőségét. A rohanó kereslet eredménye a D menetrend jobbra tolódása lesz.

5. A halasztott kereslet hatása a kereslet időbeli ciklikus ingadozásaihoz kapcsolódik - éves, negyedéves, heti ingadozások. Így az év során három „csúcs” és három „vályú” van a keresletben. Az első „csúcs” december vége - január eleje ( újévi ünnepek), amelyet a kereslet visszaesése követett. A második „csúcs” - február - március - Oroszországban szintén ünnepnapokra esik (február 23., március 8.). A harmadik „csúcs” általában augusztus-szeptemberben következik be (a tömeges ünnepek időszaka, az újra való felkészülés ideje tanév). A ciklikusság a hónap során is fennáll - két "csúcs" van - előleg és fizetés. A hét folyamán a kereslet megnő a hétvége előtt.

Tehát a keresletet ár és nem ártényezők egyaránt befolyásolják. Ebben a tekintetben nem szabad összekeverni az ár és a nem ártényezők hatására bekövetkező keresletváltozásokat. A kereslet változásakor a keresleti görbe eltolódik, hiszen ebben az esetben minden áron más (több-kevesebb) mennyiséget keresnek a termékből. A kereslet változása csak akkor következhet be, ha a kereslet nem árhatározói megváltoznak. Amikor minden nem ártényező állandó és nem változik, és a termék ára vagy növekszik, vagy csökken, akkor a kereslet törvénye szerint egy „ár-mennyiség kereslet” összefüggésből lépünk át, a többi tényező egyenlősége mellett. , egy másik, új kapcsolat „keresett termékek ára-mennyisége” Ennek megfelelően, amikor az ár P1-ről P2-re csökken, eltolódás történik ugyanazon keresleti görbe A pontjából B pontba. Ilyen esetekben a kereslet törvényének hatására csak a kereslet nagyságának (volumenének) változása, a keresleti görbe mentén történő elmozdulás következik be.