"Bárhogy is hívja a csónakot, az így fog lebegni." Ez az egyszerű szabály az üzleti törvényekre is vonatkozik. A saját vállalkozás szervezésekor érdemes észben tartani, hogy a megfelelő cégnév kiválasztása a siker első lépése.

A megfelelő cégnév kiválasztásának fontossága

A cégnév kiválasztásának különböző megközelítései vannak. Ez magában foglalja a márka népszerűsítését, amely a saját vezeték- és keresztnév származékaiból áll. Egyesek azt állítják, hogy a siker titka az iparági sajátosságok használatában és a név elvontságában rejlik. Egyesek még azzal is érvelnek, hogy a névnek nincs jelentése.
Hiszen van példa olyan cégekre, amelyek pontosan így álltak a névválasztáshoz, de így is sikerült elnyerniük a fogyasztók szeretetét és odaadását, valamint stabil piaci pozíciót. De még az ilyen ellentmondásokat is figyelembe véve, egységes szabályok és ajánlások vannak a név kiválasztásakor, amely lehetővé teszi a márkává alakítását, és biztosítja a vállalat versenyképességét az áruk és szolgáltatások piacán.

1. Marketingkutatás készítése. Erre azért van szükség, hogy meghatározzuk azt a célközönséget, amely számára a vállalat továbbra is fellép. A névnek kifejezetten a fogyasztók azon csoportját kell megcéloznia, akiket érdekelni fognak a leendő cég tevékenységei. De ha külső marketing kutatás a fogyasztók preferenciáinak és igényeinek feltárását, majd a belső marketingkutatás tanulmányozását foglalja magában árazási szabály, a választék és a piaci rést, amelyet a vállalat el kíván foglalni. Például ne használja a „gazdaság” és a „ alacsony árak„ha azt tervezi, hogy butikot vagy üzletet nyit nagyon gazdag ügyfelek számára, akiknek fontos a dolgok presztízse és minősége. És nem lenne teljesen korrekt a minden ízlésnek megfelelő dolgok elérhetőségéről jelzést tenni, ha az üzletben csak női vagy férfi cikkek vannak, vagy csak egy bizonyos ruhatárelem (például csak ruhák).

2. Ne használjon neveket a címben. Hívja a céget a nevén, a szeretett nő, lánya stb. – ez nem praktikus. Ez a lehetőség inkább a rendező nárcizmusaként vagy a képzelet banális hiányaként fog felfogni. A fogyasztók azt akarják, hogy az ő nyelvükön kommunikáljanak velük. Ráadásul az ilyen névvel rendelkező cégeket sokkal nehezebb eladni. És ne feledkezzünk meg a pszichológiai összetevőről. Néhány ember számára a nevek kellemetlen vagy rossz eseményekkel kapcsolódhatnak az életükben, ami azt jelenti, hogy ez eltántoríthatja őket attól, hogy meglátogassák az Ön cégét.

3. A névre emlékezni kell. Ki kell választani egy kifejezést vagy szót névként, amelyet az ember egyszerűen észlel, és könnyen megjegyezhető. Ez a név megteremti a vállalkozás hírnevét. Ha rosszul választja meg a nevet, akkor maguk a fogyasztók kényelmesebb megoldásnak fogják hívni az Ön cégét, és ez már kockázatot jelent.

4. Kényelem. A cég nevének pozitív asszociációkat kell kelteni a fogyasztóban. Egy potenciális vevőnek tudatalatti szinten kell eljönnie hozzád, legalábbis érdeklődésből. És ebben az esetben működik a szabály: a véletlenszerű látogatás állandóvá válik.

5. Foglalkozása. Ne felejtse el, mit fog tenni a cége. A piac nagyon könyörtelen azokkal a vállalkozásokkal szemben, amelyek elnevezése nem felel meg a foglalkozásuknak. A cím nem tartalmazhat szükségtelen leíró információkat. Az ember eltévedhet a leírásokban, és egyszerűbb és érthetőbb névvel megy a versenytársakhoz.

: árnyalatok és példák.

Vállalkozás otthon elhagyása nélkül: natív falak?

LLC cégnevek

A törvénnyel összhangban a regisztráció során az LLC teljes nevét és annak rövidített változatát is feltüntetik. A teljes név használatos hivatalos dokumentáció, a rövidített pedig a üzleti levelezésés belső dokumentumokat. Példa teljes név: "Magic Lamp" korlátolt felelősségű társaság, rövidítve LLC "Magic Lamp".

Kötelező jogi előírás: a teljes névnek oroszul kell lennie. De a további rövidítés lehet idegen nyelven is. Ezt a módszert leggyakrabban azok a cégek használják, amelyek a nemzetközi piac. Minden nevet fel kell tüntetni a hivatalos dokumentumokban, ellenkező esetben érvénytelenné válik.

Mit nem lehet használni egy LLC nevében?

• Az „Oroszország” szó tilos, beleértve a származékait (például a „ros”). Használatukhoz az Orosz Föderáció kormányának engedélyére van szükség, amelyet az előírt módon kell beszerezni, és állami díjat kell fizetnie.
• A tilalom a „Moszkva” (és származékai), „szövetségi”, „Orosz Föderáció” szavakra is vonatkozik.
• Nem használhatja az Orosz Föderáció városainak, tantárgyainak és régióinak nevét.

Az LLC nevének kiválasztásakor az elvégzett tevékenység típusával kell kezdenie. Ha beszélgetünk fodrászról vagy szépségszalonról, akkor kiválaszthatja egy híres szépség vagy egy gyönyörű istennő nevét: Vénusz, Aphrodité, Marilyn. Jó lehetőség lenne a „szépség” szó használata. Például: „a szépség titkai”.

Ha még nem döntötte el a tevékenységek körét, akkor jobb, ha valami semlegeset választ: Triumph, Premier stb.

Építőipari cég neve

A cégnév gyors kitalálásának egyik módja a leendő alkalmazottak felmérése. Nagyon valószínű, hogy valamelyikük teljesen megfelelő lehetőséget kínál. Egy ilyen felmérés lehetővé teszi, hogy megfelelő adatbázist gyűjtsön azokról a lehetőségekről, amelyekkel dolgozhat. Ezzel a módszerrel" ötletelés„Listát készíthet a leginkább preferált lehetőségekről, amelyek közül kiválaszthatja a legjobbat. Név a számára építőipari cég elegendő szemantikai terhelést kell tartalmaznia. Például a „Dubovik” név nem felel meg ennek a követelménynek.

De a „StroyNadezhServis” név nagyon alkalmas. Hangsúlyozza a megbízható szolgáltatást és a vállalkozás versenyképességét, párosulva az adott feladat precíz végrehajtásával.

A következő példák nagyon sikeresek lennének:

• "Pala" - építőanyagok;
• "ReMake" - rekonstrukciós szolgáltatások;
• „simító” - szerszámok;
• "ZhilStroy" - házak építése.

Ügyvédi iroda neve

A név kiválasztásához ne feledje ügyvédi Iroda az ügyfeleknek megbízhatósággal és professzionalizmussal kell társítaniuk. Ezért a névben olyan szavakat kell használnia, amelyek ilyen tulajdonságokat jeleznek. A névnek azt az üzenetet kell közvetítenie, hogy a cég valódi szakembereket alkalmaz, akikre számíthat. Használni kell egyszerű szavak, ami közismert lenne. Használhat jogi kifejezéseket a tevékenység típusának hangsúlyozására, de csak a közönséges nevek megfelelőek. A „Jogi szabvány” elnevezés sikeres lesz, de az „Ítélet” és a „Vétó” elbukik banalitásuk és elcsépelt természetük miatt.

Megfelelő nevek:

• "Justina";
• "Konzultáljon";
• "PravoGrad";
• "Yuvesta".

Bútorgyártó cégek neve

Érdemes a jövőbeli fogyasztók azonosításával kezdeni. Pontosan kell képviselnie a célközönség igényeit. Fontos megérteni, hogy ki, milyen áron és mit vásárol az Ön cégétől. Lehetséges, hogy a médiafogyasztók rákérdeznek a cég nevére. A bútorpiac folyamatosan fejlődik. Ezért egy cég sikeres elnevezéséhez kerülni kell az ismétlést. A versenytársak alapos tanulmányozása segít ebben. Érdemes listát készíteni a már átvett címekről, és megpróbálni legyőzni azokat, amelyek tetszenek.

A név kiválasztásához bútortémákat (bútorokhoz kapcsolódó szavakat és kifejezéseket) használhat. Az is sikeres lesz, ha a bútor felhasználási területére összpontosít (miért vásárolták és hol fogják használni). A második esetben az igék használata megengedett.

Ellenőrizze a kiválasztott név hangját, és azt, hogy konjugálva hogyan ejtik ki. Ez mind az eladók, mind a menedzserek, akik a munkanap során sokszor kiejtik, és a vásárlók számára egyaránt fontos. A cím legyen világos, pontos és könnyen érthető.

Példák:

• A „Residence” egy nagy bútorközpont;
• A „Verona” egy olasz bútorüzlet (a név a termékek gyártási helyén alapul);
• "Gróf konyhája" - egyedi konyhai bolt;
• "Kényelem" - otthoni bútor.

Egy utazási cég neve

Alkalmasnak kell lennie a végzett tevékenységre (rekreáció, turizmus, utazás). A név kapcsolódjon ehhez a területhez, de ne legyen képletes (a „Turizmus”, „Utazás”, „Egyenlítő” elnevezések sikertelenek lennének). A banális nevek nem csak érdektelenek, de már régóta elfogadottak. A névnek jeleznie kell, hogy a cég kompetens és kész minden ügyféllel együttműködni.

Példák:

• "Mont Blanc";
• "Oázis";
• "A szél rózsája";
• "Lagúna".

Ezeket az egyszerű szabályokat követve és egy kis találékonyságot mutatva nagyon eredeti nevet találhat leendő cégének. Minél világosabb és frissebb, annál erősebb lesz cége piaci pozíciója, és a fogyasztók annál gyorsabban emlékeznek majd rád.

Segített a cikk? Iratkozzon fel közösségeinkre.

Jelentős lépés az alkotásban új cég a nevének kiválasztása. Ezt a problémát a reklámkampány megkezdése előtt meg kell oldani.

Elnevezés(az angol "" szóból név " - név) - gyűjtemény marketing tevékenység egy produktív márka létrehozásáról. A huszadik század elején elfoglalta szakmai rését. A cégtulajdonosok egyre jobban odafigyelnek a névválasztásra, felismerve, hogy a minőségi márka közvetlen út az üzletfejlesztéshez.

A piac fejlődésével és a versenyképesség növekedésével a névadás a marketing szerves részévé vált. A világgyakorlatban a múlt század nyolcvanas éveiben jelentek meg az első ügynökségek a márkák kiválasztására és megvalósítására. Az Orosz Föderációban - legfeljebb tíz évvel ezelőtt.

A professzionális felhasználás területén az elnevezés a következőkre oszlik:

1. Vállalati fókusz – dolgozzon a cégnéven.

2. Termékfókusz – védjegyfejlesztés.

A gyakorlati névadás munkaigényes folyamat. E feladatok megvalósításán marketingesek, jogászok, nyelvészek, pszichológusok és kulturális szakemberek dolgoznak.

A márka teljesítménye hozzájárul a pozitív cégimázs kialakulásához. A név legyen tömör, és tükrözze tevékenységének szakmai fókuszát.

Nézzünk meg néhány szempontot, amelyeket figyelembe kell venni, amikor cége márkáját választja:

1. Lakonikus név.

2.Ease vizuális és auditív észlelés márka.

3. Jól megtervezett tábla. Az olyan alfabetikus karakterek írása, amelyek nem nyúlnak túl a sor alsó határán, vizuálisan rosszul érzékelhetők. Például „o”, „k”, „t”, „i” stb. De ha a cím olyan betűket tartalmaz, amelyek túlnyúlnak a sor alsó határán, akkor a szöveg vizuális érzékelése jelentősen megnő. Ez vonatkozik az „r”, „d”, „f” stb. betűkre.

4. A címben szereplő szó nem haladhatja meg az öt karaktert. Ellenkező esetben garantált a potenciális ügyfelek nehéz észlelése.

Elég gyakran használják azt a technikát, hogy a cégnevet kizárólag szavakkal írják, és nem kisbetűkkel. Példa: „HÁZ ÉS KERT” – kurzív, „Otthon és kert” – kisbetűk. A név természetesen innen származik kisbetűk, vizuálisan könnyebben észlelhető.

Hogyan válasszunk márkanevet

Az egyik modern módokon A névválasztásnál fontos a latin ábécé és a cirill ábécé betűinek kombinálása. Minden bizonnyal vonzza a figyelmet.

Az egyik alapszabály a név szép és hozzáértő grafikai tervezése.

Fontos tényező az auditív észlelés. Vagyis a márka könnyű kiejtése. Például a „Transigneord” név aligha felel meg az emberi hallásnak. Végezze el saját kísérletét, kérjen meg valakit, hogy ismételje meg ezt a nevet. Bizonyára sokan csak a „transz”-ra vagy a „hordára” emlékeznek. Ügyeljen arra, hogy a név ne legyen nehézkes.

Azok a márkák, amelyekben három vagy négy mássalhangzó betű követi egymást, kiejthetetlennek minősülnek.

A címnek első pillantásra olvashatónak kell lennie. Nem valószínű, hogy valaki ki fog állni és kitalálni a táblán elhelyezett információkat. Így potenciális ügyfeleket veszíthet el.

Kérdés: " Hogyan találj ki nevet a márkádnak? új vállalkozást indító vállalkozók számára releváns.

Hasznos információk a cégnév kiválasztásához

PR— a márkafejlesztésben közvetlenül részt vevő menedzserek többféle professzionális technikák a nevek kiválasztásánál:

1. különcség . Cége tevékenysége alapján. Ne feledje, hogy a fogyasztók gyorsabban emlékeznek egy rendkívüli márkára. Szervezzen ötletbörze a kezdeményező csoporttal közösen. Mindegyik dolgozó felajánlja a saját választását. Közös összefogással a mindennapi életben nem megszokott név kerül kiválasztásra.

2. Pozitivitás . A cégnévnek idéznie kell pozitív érzelmek. Semmilyen körülmények között ne engedje meg a hivatalosságot. Például hívja a privátot óvoda– A nap neked szól. Egyetértek, nincsenek jó asszociációk. A „Nap” névben pedig kézzelfogható melegség érzete van. Egy másik példa a „Nachalo” ajtógyártó cég neve. A fogyasztó minden bizonnyal kíváncsi lesz a tevékenységének időszakára. Próbáld meg elkerülni az asszociációs hibákat.

3. Nyilvános elérhetőség. Lehetőleg kerülje a potenciális fogyasztói közönség többsége számára érthetetlen szavakat. Amikor a görög mitológiáról nevezi el cégét, ne feledje, hogy nem mindenki ismeri ezt. Óvatosan használjon idegen szavakat cége márkájában. Előfordulhat, hogy a cégnév megjegyezhetetlenné válik. Márka kiválasztásakor összpontosítson a célközönség nagy részére, aki megérti a jelentését.

4. Fogalmiság. A márkának meg kell felelnie a választott koncepciónak. Például azt tervezték, hogy éttermet nyitnak a folyó közelében. A hatóságok a szabad föld hiánya miatt elutasították. Az építkezést a város szélén jelölték ki. A márkát kitalálták, de a Volna étteremnek aligha a város szélén kellene elhelyezkednie. Ez azt jelenti, hogy a nevét módosítani kell. Sajnos elég sok ilyen példa van.

5. Hatékonyság . A név legyen „beszéd”, tájékoztasson a cég tevékenységéről és feleljen meg annak. A kitalált márka hatékonyságának ellenőrzéséhez végezzen felmérést barátai körében. Kérdezd meg tőlük, hogy milyen asszociációt vált ki, milyen cég illik erre a névre. Ha egy cég Aphrodite márkával rendelkezik, akkor tevékenységi köre valószínűleg nem kapcsolódik vízvezeték-berendezések gyártásához.

A nagyvárosok lakói percenként több száz márkával találkoznak. Ebből a mennyiségből egységekre emlékeznek. Mihez kapcsolódik? Mi a hibája azoknak a fejlesztőknek, akiknek nincs emlékezetes neve?

Először is, ábécé karakterek zűrzavara. A túl hosszú márkanév nem teszi könnyen érthetővé. Másodszor, azok a rövidítések, amelyeknek első pillantásra nincs értelme.

Egyes üzletemberek a cégükhöz rendelnek híres márkák, néhány betűt megváltoztatva bennük. Természetesen a kezdeti szakaszban egy ilyen akció nyereséget hoz. Tévedés ne essék, sokkal több kritika ér majd téged. A fogyasztók felismerik a hamisítványt, és megtagadják annak felhasználását. Az üzlet hitelessége aláásásra kerül. A helyreállításhoz szüksége lesz hosszú idő. Ezért, ha egy vállalat hosszú ideig üzletelni kíván, jobb, ha elhagyja a „kettős” rendszert.

Egy cégnek vagy márkának választott tökéletes név határozott siker. Két vagy három szükséges szó megszerzéséhez szükséges fáradságos munka. Több ezer szót néznek át, és kompatibilitásukat dolgozzák ki.

Egy új vállalkozás alapítóinak emlékezniük kell a termékmárka fontosságára. Legyen világos cselekvési stratégiája, és helyesen helyezze el a terméket. Ha nehézségekbe ütközik a márkanév kialakítása során, forduljon szakemberekhez.

Névadás szakemberek segítségével

A márkaválasztással kapcsolatos szakmai munka jelentősen eltér a nem professzionális névadástól. A fő különbség az, hogy egy szakértői csapat először részletes piaci tanulmányt készít.

Az ideális lehetőség kiválasztása előtt lépésről lépésre történik a munka:

1. Munkaterv készítése - célok és célkitűzések.

2.Marketing – üzleti szegmens, célközönség, versengő cégek kutatása.

3.Több alkalmazott tevékenysége a cégnév kialakítása érdekében.

4. A márka ellenőrzése és utólagos regisztrációja Szövetségi szolgálatÁltal szellemi tulajdon(Rospatent). A szakemberek garantálják a márkanév egyediségét.

5. Az utolsó szakasz – a cég a biztonsági márka legális tulajdonosává válik.

Az érintett partnercégek által nyújtott szolgáltatás természetesen fizetős. De vajon érdemes-e spórolni a cég jövőbeni presztízsén? Hagyja, hogy a szakemberek végezzék a dolgukat.

Természetesen, ha a cégnek vannak olyan munkatársai, akik képesek ötletet generálni egy márkanévhez, akkor ez külső segítség nélkül is megtehető.

A kreatív megközelítés, a kreatív gondolkodás az első asszisztensek a problémamegoldásban hogyan találjunk ki egy márkanevet.A megfelelő márka a kulcs sikeres fejlesztés cégek piaci verseny körülményei között.

Hány rossz cégnévvel találkoztál életedben? Még akkor is, ha nem vesz mindenféle hosszú rövidítést, amely korábban népszerű volt, mint például a „TransStroyKomBizTrendTech” és hasonlók. Félsz attól, hogy leendő céged neve valódi probléma lesz? Hiszen mindig nemcsak minőségben és mennyiségben, hanem szemléletében és részleteiben is ki akar tűnni. Hogy aki meglátja a táblát, örökre emlékezzen rá, hogy van egy ilyen menő társaság...

Főleg azoknak, akik előzetesen kíváncsiak a cég nevére, és mindenki másnak, aki csak egy kicsit szeretne tájékozódni a vállalkozásszervezés kérdéseiről, elemezzük a cégnévadás jellemzőit. És itt nem a kreatív összetevő lesz a fő, hanem a szabályok, amelyeket nem szabad elfelejtenie, amikor a tökéletes név keresésén gondolkodik.

Megjegyzés: ha nem ismeri a névszabályokat, belefuthat a cégbejegyzés banális megtagadásába. Tehát felvértezzük magunkat tudással és haladjunk előre.

A nevek jellemzői és az angol verzió

• Az első dolog, amit tudnod kell - LLC regisztrálásakor meg kell adnia a teljes nevet orosz, be amely természetesen bekerül a „társadalomba Korlátolt felelősség."
• Második - Angol szavak használhatók. De! Orosz betűkkel kell írni. Hogy Igen, ha bármi történik, forduljon bizalommal átírási szabályok és folytassuk az alkotást.
• Harmadik - nem lehet átlépni és keverd bele egy név és Oroszok és Angol szavak. Hogy van vagy egy vagy- második.
• Negyedik - tilos idegen karakterek beszúrása, és idegen szavak is, amelyek szerint alapvetően kifejezések bármilyen típusú ingatlan megjelölése.

Továbbá: a cége alapszabálya a rövidített nevet is tartalmazza (ha egyáltalán létezhet). A szabályok ugyanazok.

Egy primitív példa: teljes név: Korlátolt Felelősségű Társaság "Land Trolley". Rövid név a Chartában: LLC "ZV".

Hiszen mindenki tudja, hogy a dokumentumok „papír” irodai nyelve, amellyel szinte minden nap találkozni fog, nagyon száraz, és nem törekszik a tömörségre. Például a hivatalos dokumentumokba írja be a „vállalata” teljes nevét. Bármennyire is szeretnéd levágni.

A belső levelezést pedig rövid névvel is lehet tartalmazni.

Megjegyzés: ha a napóleoni üzleti fejlesztési tervei között szerepel a nemzetközivé válás, azonnal győződjön meg arról, hogy a név mindkét változata szerepel a idegen nyelv. És itt fordítást kell használnia, amelyet a gyakorlatban sokkal gyakrabban használnak, mint az átírást:

Korlátolt felelősségű társaság "földi kocsi"

Megjegyzés: itt adtunk egy példát szó szerinti fordítással. De például a tulajdoni forma ("LLC") fordítása másképpen is megjelölhető.

Mit ne tegyen a cégnévadás során?

1. Írjon be olyan szimbólumokat, mint a „@”, „+” és így tovább.
2. Tilos hozzárendelni a név a „VIP” szó, a rövidítés a „Ltd”. Egyébként a kft- és a maga értelmében „LLC”.
3. Nem illeszthető be névszavak, például „Oroszország”, „Moszkva”, „ Orosz Föderáció" (És illetve "RF"). Megjegyzés: Ez alól a tilalom alól van néhány kivétel, de legalább jóváhagyást igényelnek kormányigazgatás és csak bélyegilleték használni nem fog kevesebb, mint 10 ezer rubel.
4. Azt nem szóval tilos, de rendkívül nem üdvözlöm jóváhagyás nélkül a szükséges osztály, hogy beillessze országunk városainak vagy egyéb tárgyainak nevét. Ha nincs következetesség bent lesz Bármikor számíthat idézésre bíróság a polgármesteri hivataltól.
5. Nevek, amelyek ellentmondanak társadalmi normák. Ezt és az etikáról, és az erkölcsi oldalról, és az emberiségről...
6. Mat tilos. Csakúgy, mint a szleng és a zsargon.
7. Nem lehetõvé válik a nemzetközi szervezetek nevének és bármely nyilvános egyesület.
8. Természetesen, ha a márka, ill védjegy akkor szabadalmaztatott esélyed sincs elvenni Név. Másképp - ismét felszólítás bíróság.

Szinte minden más lehetséges, így a kreativitás és a kreativitás tere előtted van. Valójában sok cég eltávolodik a fukar névtelenségtől, és anélkül, hogy bármit is sértene, nagyon vidáman használja a névadási jogokat.

Példa: Big Good Anaconda LLC, amely saját bárt üzemeltet Kazanyban (egy bár más néven). Vagy itt van egy másik bár, amely hatalmas hálózattá nőtte ki magát (a nevet maga is megtalálhatja), amelyet az Otgnagai i Zhgi LLC kezel. Ez valós példák. És amint látja, ha üzletel, nem kell savanyú arccal csinálni.

Hogyan találja ki a saját nevét. Kis tippek.

Ha egyáltalán nem barátkozik a fantáziával, akkor íme néhány tipp arra vonatkozóan, hogy élete mely területeiről meríthet ötleteket névre:

• A szeretteink nevei. Mi a baj "Tanya" üzlet, amelyet egy felnőtt vállalkozó bácsi hív a lányod tiszteletére. Ha szeretné egy kicsit növelni az önbecsülését, hívjon V tiszteld magad. Bár, ha később úgy dönt, hogy eladja a céget, akkor találnod kell valakit, akit nem érdekel, de akkor nem mindenkinek tetszhet ez a választás.
• A tevékenység iránya. Szárított medvehúst árulsz? Tehát nevezd meg a céget - "Száraz medve." Szeretnél felújítást végezni? "Javítás" - kiváló név egy LLC-nek, amivel kiemelheti. Írja be a „Trollley Repair”, „Life and Javítás" ... De nem túlzásba vinni. Mégis, együtt dolgozni bizonyos korlátozásokat állít az emberekre. Legyen jobb potenciális vásárló azonnal rájön, hogy ő nál nél megszerezhet téged, minthogy gyanakodva néz rá Név.
• Ha nem tudsz megbirkózni kreatív feladat megnevezés, próbálj kérdezni akik körülvesznek téged. Valószínűleg mindenki felajánlja néhány érdekes lehetőségek. BAN BEN végre kezdje el átélni mindazt, amit maga körül lát. Legyen nem egy óra, de te vele ezen a néven élni és munka.

A legjobb név- valami, ami egyszerre rendelkezik a kapacitás, a rövidség és egy kis kreatív szellem tulajdonságaival. És ha feltételezzük, hogy a közvetlen kliensek közvetlenül találkoznak ezzel a névvel, akkor jobb, ha hozzáadjuk a tevékenység jelzését és egy csipetnyi szokatlanságot, hogy az illető azonnal és örökre emlékezhessen rá, de ne riadjon vissza. zavar.

Ezért először meg kell értened, hogy ki lesz a célközönséged. Ha ezek kizárólag a régi iskola emberei, akkor nincs értelme humorizálni őket. A címben szereplő humor nagyon kegyetlen viccet is tud játszani. Ha a taxitársaságot „balesetnek” vagy „féknek” hívják... hát, az egyszer vicces, és akkor nem lesz sok vásárló.

Példák nevekre tevékenységi terület szerint

Meg kell értenie, hogy minden résnek megvannak a maga ügyfél-elvárásai, akárcsak magának a közönségnek.

• Így például ha arról beszélünk házépítés, akkor az emberek több komolyságot szoktak látni és tiszteletreméltóság, hogy sokan társulnak vele megbízhatóság. ÉS ha „SekundaStroy”-nak, vagy valahogy „Shalyai-Valiai”-nak hívja a céget, akkor versenytársai csak örülni fognak. Ezért leggyakrabban be Az építőiparban egyre több „megacitás”, „stroybyty”, „uytstroy” és stb.
• Utazási üzlet már magában foglalja az ügyfél vonzását randevúzási szakasz. Ezért a neki ígérő nevek pihennek és öröm, már dolgoznak rajta te. "Strand", "Tengeri lagúna", "Pálmafák és A nap" - mi nem nevek? Sokkal vonzóbbnak hangzik, mint a „Titanic” vagy a „Berezhka on folyó."
• Ha te ha fuvarozással vagy fuvarozással kíván foglalkozni, kérjük ezt jelezze Cégnév miről fog szólni a cég előnyei - sebesség, kényelem, megbízhatóság, hozzáférés mindenhol. Így például a „Gyors és dühös” elcsépelt név és Hogy jobb mint a "Racing" szekerek", bár A második rekordokat döntöget az eredetiség terén.
• A bútoripari szektor is gazdag Elérhető opciók nevek, de nagyon sokan nem sokat zavarják magukat. Ezért tovább Minden sarokban talál egy „valami világot” (ajtók, kanapék, ablakok, falak stb stb.). Természetesen szeretném megmutatni a választék szélességét a céged, de kevésbé járt utakat használjon. A hangulatos légkör megteremtésének kontextusa itt tökéletes, mert arról beszélünk itthon.
• Ügyvédi irodák A névre azért van szükség, hogy bizalmat keltsenek a fogyasztóban. Nekik és így jönnek az ügyfelek személyes problémák. Ezért itt már nem lesz humor egészen megfelelő. "Jogi segítség", " Jó tanács» - reményt adjon az ügyfélnek, hogy ő eléri a kívánt eredményt, ha felvenni veled a kapcsolatot.
• Hogy ugyanez vonatkozik egészségügyi intézmények magánjellegű. Nem feltűnő neveket írj, itt fontos, hogy az ember nyugodt legyen. Ezért tulajdonképpen olyan neveket használnak, mint a „Család egészsége”. De Nem megtéveszteni. Klinika „Az egészséged!” gyanút fog kelteni, mert a név inkább a pirítósra emlékeztet részeg.

Általános tanács – ne csak magadra koncentrálj, amikor egy olyan cég nevét találod ki, amely terméket vagy szolgáltatást ad el egy másik személynek. Fontos, hogy az érzelmi válasz a közönségtől származzon, és ne csak Öntől.

A lényeg

Utánajártunk, hogy milyen szabályok léteznek a cégek elnevezésében, mi az, amit nem lehet elnevezések részeként használni, és átgondoltuk, mire lehet figyelni, ha egy adott területen a cég elnevezése a feladat. Az utolsó tanács, amit ebben a nagyrészt kreatív próbálkozásban adhatunk, az az, hogy ha nehéznek találja ezt saját kezűleg megtenni, vegye fel a kapcsolatot egy másik személlyel. Szerencsére ma már elég kreatív ügynökség és kreatív szabadúszó van. De általában egy ilyen eljárás nem olyan bonyolult, hogy fizetni kell érte. Más kérdés, hogy egy teljes stílust vagy márkát kell-e létrehoznia.

Hogyan védheti meg magát a negatív hatásoktól. Mantrák az egészségért és a negativitásból való gyógyulásért.

Hogyan lehet eltávolítani a gonosz szemet otthon

Hogyan védheti meg magát a károktól és a gonosz szemtől az interneten

Lehet, hogy irigy emberei és rosszakarói figyelnek rád, de lehet, hogy nem tudsz róla semmit. Jobb, ha nyugodtan játszol, mert ha nem is hiszel a gonosz szem létezésében, az még nem jelenti azt, hogy nem is létezik. Szánjon három percet ennek a cikknek az elolvasására, amelyben elmagyarázom Önnek (szerintem elég világosan), hogy miért lehet fogékony erre a csapásra.

Hogyan lehet semlegesíteni mások irigységét?

Manapság az emberek mindenféle hálózaton kommunikálnak. És mindenhol fotókat posztolnak róluk, gyönyörűek, sikeresek, autókat és gyémántokat viselnek. Nos, vagy csak boldog. Természetesen a legtöbb embert, aki látja a fotóit a hálózatokon, nem érdekli, hogy ki vagy, mi van ott, és hogyan. De biztosan lesz pár, nem túl tiszta gondolatokkal rendelkező egyén. Ezek lehetnek volt feleségek (akik nem engedték el teljesen volt férjüket), szeretők (akik alszanak, és látják, hogy szeretőjük elhagyja a feleségét), barátok (sikertelen karrierű, állandó pénzhiányos barátok, akik nem sikeres a nőknél), barátnők (folyamatosan féltékenyek a boldogságodra, de gondosan titkolják), anyósok, akik alszanak és arról álmodoznak, hogyan szabadítsák ki fiukat a bilincseiből. Az anyósok is hasonló gondolatokkal találkoznak. Volt osztálytársak, akik egész iskola alatt féltékenyek voltak rád... A gyerekek fényképei nagyon sérülékenyek. Nem véletlen, hogy egyes források korlátozzák a gyerekekkel készült fényképek közzétételét.

Az a tény, hogy gondolatai visszatérnek ehhez a rosszakaróhoz, teljesen biztos. De ez nem könnyíti meg a dolgát! Ez az energia most elkezd hatni rátok. Felajánlom tudásomat és energiámat fotói védelmében. Küldje el a fotóit védelem céljából. A fizetés a munka befejezése után történik. A munka ára szimbolikus.

Senki sem fogja megkérdezni, hogy hiszel-e a kárban és a gonosz szemben vagy sem. Egyszerűen csendben irigyelni fognak - és a kár ott van!

Sajnos sokan kategorikusan nem hisznek az energiák létezésében. Gyakran lehet hallani, hogy " Nem hiszek a kárban, és ez azt jelenti, hogy senki sem találta meg rajtam t." Senki sem fogja megkérdezni, hiszel-e benne vagy sem. Egyszerűen irigyelni fognak. Szépségedet, egészségedet, sikeredet, családi boldogságodat, új bundádat vagy autódat, újszülött babádat. Az irigység okai a végtelenségig sorolható.Hihetetlen apróság lehet!Például egy új gyűrű az ujjadon!Vagy az,hogy sikeres vagy az ellenkező nemmel!Igen,ez elemi,valaki megirigyelni fogja,hogy okosabb vagy okosabb. Hogy jobban válaszoltál az órán, mint az osztálytársad. Vagy a főnököd megdicsér a jól végzett munkáért, de a kollégád nem (csak nem azért). És ezt nem feltétlenül mondják ki hangosan. És nem is feltétlenül legyen valaki más, vagy talán legjobb barát vagy barát. A gondolat anyagi! A gondolat energiaáramlás.

Az energia kezdeti formájában semleges. Nem pozitív és nem negatív. És csak egy személy adhat neki ilyen vagy olyan irányt. Képzeld el, hogy egy személy, aki képes erős befolyást gyakorolni, irigyelni fog téged (lehet, hogy nem is tud róla). És ez a személy negatív energiát aktivál a rossz gondolata segítségével. Végül is ez logikus – ha a gondolat negatív, akkor az energia negatív. És ennek megfelelően, ha irigyeltek téged, negativitást tettek a gondolataikhoz. És te magadra vetted. És ha nem véded meg magad, akkor ez az energia a legkiszámíthatatlanabb módon kezd hatni rád. Képzeld el, hogy egy személy szándékosan akar neked rosszat? Hiszen vannak ilyen emberek, tudod! Akkor mivé válik számodra gondolatainak energiája?

Erről még meg tudlak győzni. De nem csak én beszélek és írok erről. Vannak más források is. Egyszerűen felajánlom a segítségemet, hogy megvédje fotóit és képeit az interneten.

Védje fotóit az irigy emberek és a rossz szemek negatív hatásaitól.

A fizetés a munka befejezése után történik a védelemről. Fizetni az otthonához közeli bármely Qiwi terminálon vagy bármely Sberbank ATM-en lehet. Az online fizetés a Yandex-Money segítségével történhet. Tíz fénykép védelmének költsége szimbolikus.

Csak "élőben" dolgozom, nincs automatikus feltöltés - elküldöd a fotóidat az e-mail címemre, amit elküldök neked. Fényképeit nem menti sehova az interneten. A számítógépemről is törlődnek, amint befejezem a munkát, és elküldöm Önnek a fényképeket. Nincs automatikus küldés - minden személyenként egyedi, vagyis személyesen Ön számára. Írj üzenetet, add meg a képek számát és email címedet. Itt megtudhatod az árat és írhatsz üzenetet.

Mit csináljak a fotóiddal? Elhelyezek egy áttetsző képet különleges szavakkal, amely tükrözi a fotóid összes negativitását. Emellett energikusan fogok dolgozni a képeiden.

Védje meg fényképeit a gonosz szemtől, a sérülésektől és a közösségi hálózatokon és az interneten megjelenő negatív hatásoktól.

A való életben sok amulett és amulett létezik. De egy fénykép az interneten még mindig valami digitális, amihez nem lehet hozzányúlni. Természetesen megpróbálhatja megvédeni magát. Vannak, akik azt tanácsolják, hogy írjak szöveget a fotóra (a sérülések és a gonosz szem elleni védelem érdekében speciális szavakat írok, amelyeket egy idős ukrán nő tanított meg, aki egész életét emberek gyógyításával töltötte energiáival), és ez kiegészítőként szolgál majd. akadály a gonosz szemtől való védelemben. A fényképek előtt egy imát olvashat. De sajnos nem mindenki tud energiákkal dolgozni. Ezért forduljon szakemberhez. Vagyis nekem!

Védelem a gonosz szem ellen, és otthon károsíthatja magát

Vannak különféle összeesküvések és természetesen imák. Ezenkívül nem kell félnie az „összeesküvés” szótól, mert ez ugyanaz az ima, csak úgymond, nem hivatalos.

Hogyan lehet kitalálni egy új márkát és hangosítani a cég nevét? A szakértők felfedik a globális márkák sikerének titkát és adnak lépésről lépésre algoritmus a nagyvállalatok névalkotásának akciói és kis cégek. 9 kötelező lépés, amit meg kell tenned, ha márkával rukkolsz elő, olvasd el cikkünket.

Ebben a cikkben a következőket olvashatja:

• Hogyan találjunk ki egy cégnevet

Lépésről lépésre algoritmus a márka létrehozásához

Hogyan merültek fel a sikeres globális vállalatok nevei

Hogyan találjunk ki egy cégnevet? Hol kezdjem, és hogyan hangosítsa fel az új nevet? Biztos vagyok benne, hogy egy professzionális szövegíró, aki hangzatos nevet keres egy hatalmas cégnek, és egy üzletember, aki megrendeli az első feliratot a fodrászának, ugyanazt az utat járja be a márka létrehozásával: próbálnak szemantikai és érzelmi terhelést helyezni a névbe. amelyek hatását ki akarják terjeszteni a jövőbeli ügyfelekre. És annak ellenére, hogy a névadás kreatív folyamat, itt a technológia nélkülözhetetlen: a mennyezetről vett nevek ritkán járnak sikerrel.

A hónap legjobb cikke

Megkérdeztük üzletembereket, és megtudtuk, milyen modern taktikák segítik az átlagos számla és a vásárlások gyakoriságának növelését átlagos vásárlók. Tippeket és gyakorlati eseteket közöltünk a cikkben.

A cikkben három eszközt is talál az ügyfelek igényeinek meghatározására és az átlagos ellenőrzés növelésére. Ezekkel a módszerekkel az alkalmazottak mindig teljesítik az utánértékesítési tervet.

Ahogy a történelem mutatja, a szövegíró tehetsége nem mindig járult hozzá a nagyszerű márkák létrehozásához. Nevük néha helységnévvé, az alapítók vezeték- és vezetéknevévé, sőt étkezési preferenciáivá is vált. A körülmények egyszerű befolyásáról nem is beszélve (tábla). Azonban minden kivétel csak megerősíti a szabályt. A Cayenne (Porsche) név kidolgozása tehát két év munkája volt, és 600 másik lehetőség közül választották ki. És ha nincs tartalék 120 millió dollárja, ne legyen olyan, mint a 7Up, aki hasonló összeget vesztett azzal, hogy átkeresztelte a szerencsétlen Lyke Cola nevét, az első koffeinmentes kólát. Jobban teljesít a bevált technológiával.

9 lépés a cégnév kitalálásához

1. Határozza meg értékeit

Ahhoz, hogy jó névre jusson, világosan meg kell határoznia magának a vállalatnak a pozícióját. Minek szeretnél hívni és mihez kötni? A taxitársaság és például az Aeroflot is lényegében ugyanazt csinálja – szolgáltatásokat ad el. A pozicionálásnál (és innen ered a név) pedig az a lényeg, hogy hogyan csinálják. Mit fontos közvetíteni a potenciális ügyfél felé? Például könnyedség, öröm, gyorsaság vagy megbízhatóság és hűség az évszázados hagyományokhoz? Ön egy fiatal, lendületes, vidám csapat, vagy éppen ellenkezőleg, egy masszív iroda, amely mindent kétszer olyan lassan csinál, mint a többiek, de nem hibázik? Fontos ezt megérteni, megragadni a szellemet, a lényeget. És mindezt kifejezni a címben. Ugyanakkor fontos, hogy az értékek ne legyenek ellentmondásosak. Például: "stabilok és dinamikusak vagyunk". Vagy „nagyon modernek vagyunk és tiszteljük a hagyományokat”. Egyet kell választani!

2. Legyen más

A gyakorlat azt mutatja, hogy sokan, köztük a vállalkozások tulajdonosai, egyszerűen nem veszik észre különbségeiket, és nem tudják, hogyan. Azonban nincs két egyforma cég. Tegyél különbséget vagy halj meg, mondja Jack Trout. Ez azt jelenti, hogy ha a különbségek nem nyilvánvalóak, akkor azokat ki kell találni, hangsúlyozni kell, többek között a név segítségével, és így kapni versenyelőnyök. És fordítva, az egyediségből (áruk, szolgáltatások, szolgáltatás) egészen szokatlan név születhet.

De ha valaki bármi áron keresi a név egyediségét, akkor éppen ellenkezőleg, van értelme, hogy valaki egy népszerűsített márka illatát használja. Ez segít azonnal bekerülni egy bizonyos termékcsaládba. Egy szemléletes példa: a név elején lévő I betű egyértelművé teszi, hogy van egy divatos technológiai kütyünk.

Az egyedi név fontos a keresés népszerűsítéséhez

Jevgenyij Kostin,

A SeoPult Systems értékesítési osztály vezetője

A név kitalálásakor ne feledje, hogy a jövőben keresési promóció vár rád, és a keresésben versenyezni az azonos nevű céggel rendkívül hálás feladat. Ha már van a piacon egy olyan márka, amely összhangban van Önnel, és sikeres, akkor hatalmas forgalmat veszít. Gyakorlatunkban találkoztunk azzal, hogy a SeoPult felhasználók hasonló projektnevekkel rendelkeztek. A keresésben az nyerte a versenyt, aki maximálisan odafigyelt a weboldal optimalizálásra. Jobb elkerülni az ilyen helyzeteket - légy egyedi.

3. Határozza meg a fő ütés irányát

Az olyan fontos kommunikációt, mint a név, az ügyfelek célközönségének magjához kell irányítani. Például, szállitó cég mind fizikai, mind jogalanyok. Ezen kategóriák mindegyikének más értékei és eltérő kommunikációja van. És a névhez vagy a sebességhez és a megbízhatósághoz kell kapcsolni, ami fontosabb b2b számára("Nyíl"), vagy szolgáltatással és elfogadható árakkal ("Stagecoach"), ami a b2c számára fontosabb.

A pozicionálást nem szabad összemosni! Például az Aeroflot embereket és rakományt is szállít, de kommunikációjában nem mond semmit a rakományról. A Toyota pedig sokféle tevékenységet folytat, még fákat is ültet a felhőkarcolók tetejére, de kommunikációjuk során csak az autókra koncentrálnak.

Egy másik lehetséges hiba, ha a név egyértelműen ellentmond a kategória értékeinek. Ha ez így van, akkor ez legalább a megrendelések számának csökkenését okozza, maximum negatív asszociációkat, kérdéseket. Hadd mondjak egy példát egy autóra, amelyet egy történelmi személyről neveztek el - "Ivan Kalita".

A címnek világosnak kell lennie a közönség számára. A célközönséget és preferenciáit tanulmányozni kell, és mégsem szükséges követni a példájukat. Elég megérteni, hogy kit és hogyan lehet befolyásolni. Néha ez egy szűk közönség, néha a szocio-demográfiai jellemzők határozzák meg, és néha a társadalmi demográfia nem segít. Mert csak a funkcionális dolgok játszanak szerepet. Tehát a b2b piacon ez nem számít a célközönség- férfiak vagy nők, hány évesek, az étkezési és ruházati preferenciáik szintén nem játszanak szerepet. Fontos, hogy legyenek szakmai feladataik, igényeik, problémáik, amelyek megoldásához segítségre van szükségük.

4. Helyezzen ékezeteket - információkat vagy érzelmeket

Nehéz márkanevet kitalálni? Igen és nem. Egyrészt sok nevet már bejegyeztek, vettek. És nem könnyű új védhető (biztonságos) nevet kitalálni, amely pontosan megegyezik egy cég vagy egy nem eredeti termék pozicionálásával. Ezért legtöbbször elegendőnek bizonyul, ha egyszerűen nem mond ellent. Egy ilyen név nem fejezhet ki semmi különöset. De ha a megfelelő kontextusba helyezi, mégpedig a „közlekedési vállalat” vagy a „fordítórendszer” szavak mellé, akkor lejátszani fogja. Ez teljesen elfogadható, ráadásul a legtöbb esetben ez a lehetőség az egyetlen lehetséges.

További jellemzők közvetítéséhez (mind azt, hogy mit és hogyan csinálunk) további szóra van szükség. Így az „LLC Arnok” közlekedési vállalat neve nem mond semmit a potenciális ügyfeleknek. Az "ANP" Cargo "(a rakomány kultusza vagy rakománykultusz - a rakomány imádata) név pedig azt jelzi, hogy a cég rakományszállítást végez. És ha úgy hangzik, hogy „Garant Transport Company”, akkor fontos, hogy nyilatkozzon a megbízhatóságáról. De nem lehet nem figyelembe venni, hogy a név ritkán hangzik el önmagában, mert vagy a homlokzaton, a kirakat mellett, a reklámban, vagy valaki más történetének kontextusában található. Ezért néha a leíró szavak feleslegesek. És ha a címben arra koncentrálunk, hogy ez egy közlekedési vállalat, akkor talán eltereljük az ember figyelmét arról, hogy mi is az.

Az is sok árnyalattól függ, hogy mit kell és mit nem kell névvel kifejezni. Különösen, hogy milyen kommunikáció lesz a fő. Ha csak név szerepel a kommunikációban, egyszerűen jelezni kell, hogy mit csinál a cég. De a b2b piacon ez nem annyira fontos, mert itt nem név szerint választják ki a partnert, hosszú időre és nem túl sok alternatíva közül. Itt a név lehet meglehetősen feltételes, rövidített, más szavak részéből áll, amelyek nem mondanak semmit a fogyasztónak.

A "Nerudgroup" cég, a "MEKA cég minibeton üzemei", az INRI cég, "Engeocom" - úgy tűnik, hogy a nevek semmiről sem szólnak, de ez nem akadályozza meg népszerűsítésüket a piacon. Egyszerűen azért, mert erre a szegmensre más törvények vonatkoznak. De az ember véletlenszerű paraméterek szerint választ taxit, nem pedig a jellemzők gondos összehasonlítása és a tárgyalások eredményeként. És ha lehetséges ügyfél Ha látja a nevet és a telefonszámot, de nem érti, hogy taxiról van szó, akkor nagy a valószínűsége annak, hogy egyáltalán nem lesz ügyfél. Vagyis nevezheti magát "Taxi No. 1", "Taxi SMS", "Szárnyas taxi" - és a szolgáltatás fogyasztója mindent megért a névből. De nehéz kitalálni, hogy a Top-transzfer cég utasokat is szállít.

A termékek elnevezésekor, különösen a piacra kerüléskor rendkívül fontos, hogy a névben olyan kép kerüljön be, amely pozitív érzelmeket vált ki, és bizalmat ébreszt a fogyasztókban. Jó példa Itt jöhet szóba a tej elnevezése. Mert nehéz a tejtechnológiai különbségeket megadni: ipari termék azonos gyártási technológiával, nagyon különbözik attól, amit egy igazi orosz külterületen az igazi nagymamák használnak. De a tej "Ház a faluban" drágább, mint sok versenytárs. És egyáltalán nem azért, mert a gyártó valami jót ad hozzá, vagy éppen ellenkezőleg, finoman megtisztítja a rossztól. Csak egy ház a faluban erős kép, amely sok pozitív érzelmet vált ki a városlakóból, amely a gyermekkorhoz és a nyárhoz kötődik. Ezek a képek megerősítettek reklámkampányok- és itt az eredmény: az emberek hajlandóak fizetni az érzelmekért.

5. Döntse el a nyelvet – latin vagy cirill

Idegen nevet vagy latin ábécét érdemes választani, ha a cég több olyan piacon is működik, ahol nincs cirill ábécé, vagy ha van nagyszámú külföldi partnerek. Vannak olyan cégek, amelyek messzemenő tervekkel kezdenek dolgozni orosz piac, de tíz-húsz év múlva tervezik a nemzetközi szintre lépést.

Néha a latin nyelv más okokból szükséges. Nem véletlenül szerepel a 2bio a tejtermékek sora nevében angol nyelv. Ez az innováció, a csúcstechnológia jele. Ez a képletszerű név nyugatias arculatot teremt a márkához. De az orosz betűk egy technológiai termék nevében tönkretennék ezt a képet. Egyszerűen azért, mert az orosz nyelv még nem kapcsolódik a csúcstechnológiához.

további információ

Ha a név nem jut eszébe

Nem jut eszébe cégnév? Próbálj meg az ellenkezőjéről menni: először fejleszd a legapróbb részletekig forma stílus, fontolja meg többek között, hogy a cég logója milyen médián kerül elhelyezésre. Például egy japán kávézóban ez lehet papír táska pálcikára és egy négyzet alakú tányérra. A hordozó maga fogja megmondani, hogy melyik logó lesz előnyös rajta.

A latin nyelv gyakran éppen a kép létrehozásához szükséges. Például az emberek nem földrajzi alapon választanak kávézókat és még csak nem is konyhai szempontok alapján. Sokkal fontosabb tudni, hogy jó, kellemes, kényelmes lesz-e ott. Vagyis fontos a hangulat, ami kialakul, többek között a névből is. Feladata, hogy javaslatot tegyen, mire számíthat az intézménytől. Ha egy kávézó től nyílik Olasz konyha Hogy a lehető leghitelesebbnek tűnjön, olasz nevet adnak, és latinul írják.

6. Rövidség és bőbeszédűség

Minden cím működik így vagy úgy. A név legalább azonosító, különbség a többitől. Amikor kategóriaértékeket fejez ki, általában a versenytársak nevei mellé kerül. És ez normális és a legtöbb esetben elfogadható. (A „Pridonya kertjei”, „Kedvenc kertje” a kategória értékeit – természetességet, ízt – fejezik ki. De az „én” lé neve másról – az önző élvezetről – beszél, ezért kiemelkedik.) De a névből többet lehet kihozni. A pozicionálásunk tisztázásával kapcsolatos mindenre már kitértünk.

Az információ 80%-át a látás útján kapja meg az ember. A reklámkommunikáció pedig inkább vizuális, mint auditív. Jó választás betűk vagy egy sikeres rövidítés növeli az ismertséget: ha a név rövid, az azt jelenti, hogy a cég logója ugyanazon a területen nagyobbra tehető, és ez garantáltan növeli a márka iránti figyelmet. Hasonlítsa össze a Sony és a Panasonic logóit. A futballkapu mögött megvásárolt területen vagy az egyik márka teljes neve, vagy egy másik márka betűinek csak egy része elhelyezhető. Ha egy meccset az egész világnak közvetítenek, az számít. Ennek megfelelően, ha a név hosszú, csökkenteni kell a logót.

Vannak kivételek, de ritkák. Egyikük - a Bosco di ciliegi (olaszból fordítva - „Cseresznyeerdő”) - a orosz cég. A név azonnal (beleértve a speciális írásmódot is) idegenként pozícionálta a márkát (elsőre nehéz elolvasni!). A fogadás a vevő gondolatmenetére kötődik: mivel kicsiny, zavaros és érthetetlen nyelven van írva, ez azt jelenti, hogy külföldi a cég. Amikor állítólagos külföldi márkákat terveznek, néha egy pillanatnyi zavart szándékosan vezetnek be egy olyan névvel, amely nem világos, hogyan kell olvasni, hogyan kell fordítani és hová kell helyezni a stresszt. És működik!

7. Kényelmes és szép

A legtöbb esetben a névadással kapcsolatos követelményeket úgy határozzák meg, hogy a név jól olvasható legyen, világosan kiejthető és jól hallható legyen. Van egy olyan nyilvánvaló kritérium is, mint a harmonikus sziluett, amikor egy szót szépen le lehet írni. Ez különösen fontos cirill betűkkel: sok összetett betűnk van - Щ, Ж, Ы. Érdekesen használhatod őket logóban ("Kommersant", "Selok "Y"", "Yo-mobile", cipőbolt"Zh" és a "ХЦ" üzletlánc), segítségükkel nagyon szokatlan, egyszerűen egyedi logókat készíthet, de bizonyos esetekben nagyon bosszantóak lehetnek.

8. Értékelje a kitalált cégnevet!

A néven, valamint a pozicionáláson való munka során a legnehezebb kívülről szemlélni a kísérlet eredményét. Ha a cél a kiszámítható eredmény elérése, akkor a nevet egy fókuszcsoporton kell tesztelni. De ha forradalmi terméket készítünk, valamit gyökeresen megváltoztatunk, akkor a fókuszcsoport csak kommentálhatja a fejleményeket, és további asszociációkat adhat. De a csoport átlagos véleményének konzervativizmusa mindenképpen megzavarja egy forradalmi döntés meghozatalát.

9. Utolsó szakasz

Amikor a kör 10-20 megfelelő névre szűkül, azokat a FIPS adatbázissal (Federal Institute of Industrial Property) ellenőrzik. Nem szabadalmaztatott ugrás a vita utolsó fordulójára.

Előfordul, hogy jó a név, de el van véve. Ezután megpróbálhatja megváltoztatni. Vagy próbálja meg megvenni az előző tulajdonostól, akinek lehet, hogy már nincs rá szüksége. Előfordul, hogy a szót bejegyezték, de a regisztrációs időszak a végéhez közeledik. Akkor csak várni kell.

Általában szakemberek – szabadalmi ügyvivők – segítenek minden, a regisztrációval kapcsolatos kérdés megválaszolásában. De hogy melyik osztályt válasszuk a regisztrációhoz, az kreatív munka. Itt fontos megjegyezni a vállalat fejlesztési stratégiáját, terveit és lehetséges kilátásait. A név természetesen minden osztályhoz regisztrálható, de ez ritkán történik meg.

A kivétel az orosz fejlesztő Mirax Group volt, amely 2007-ben a Rospatentnél bejegyezte a Mirax védjegyet mind a 45 áru- és szolgáltatásosztályra 2017-ig. Ennek oka a márka biztosítására tett kísérlet: addigra körülbelül 20 olyan Miraxot azonosítottak, amelyek nem voltak kapcsolatban a vállalattal az Orosz Föderáció területén. Az erőfeszítések azonban hiábavalóak voltak: három évvel később a Mirax csoportot megfosztották a nem használt osztályok regisztrációjától, és 2011 márciusában a társaság igazgatósága úgy döntött, hogy magát a Mirax márkát bezárja.

Most már csak a cégvezető fiának, a különc Szergej Polonszkijnak van joga ezt a nevet viselni: őt is Miraxnak nevezték el apja üzlete tiszteletére.

A védjegy bejegyzése minden osztályra inkább a nagy kereskedőkre jellemző, és ezt – ahogy mondani szokás – a növekedés érdekében teszik, vagyis a tevékenység további bővítésére (saját márkanév alatti áruk gyártására) tekintettel. De a legtöbb esetben ez az intézkedés felesleges. Például egy teáskannákat gyártó cég a nevét az „ételek” osztályba (termesztésük van) és a „Kereskedelem” osztályba (saját kiskereskedelemre) regisztrálja. Úgy tűnik, nincs is szükségük másra. De ha a cég kávézót szándékozik nyitni teával és süteményekkel az üzletben, akkor jobb, ha ezt előre meggondolja, és a „Közétkeztetés” kategóriába is bejegyzi a nevét.