Y se han acumulado rumores sobre su eficacia, tanto intencionales en forma de relaciones públicas como no intencionales.
Hoy queremos disipar algunas de ellas.
“Pago a partir de 30 kopeks”, ¿o qué presupuesto se necesita para empezar?
Puedes calcular el presupuesto aproximado en la interfaz de la campaña publicitaria. Puede consultar la competencia utilizando la herramienta de evaluación de presupuestos seleccionando varias consultas temáticas en su opinión.
Aunque recomendamos prestar más atención a este punto, porque la cuestión de las consultas específicas sigue siendo relevante incluso entre los tiburones empresariales que llevan varios años trabajando en Internet.
Las cuestiones de optimización de las campañas publicitarias se refieren principalmente selección/prueba de consultas de destino. En la práctica, crear un núcleo de palabras clave eficaz requiere de 4 a 12 semanas de pruebas de palabras clave. Y el presupuesto medio para estos fines es de 10.000 rublos.
“Pago por clic”, o “pago sólo por clientes potenciales”.
La oferta suena realmente tentadora. Pagamos sólo por un clic, es decir, sólo por los visitantes específicos, los clientes. Después de todo, una vez que una persona hizo clic en su anuncio, significa que estaba interesada en la oferta, lo que significa que es su cliente potencial.
Y al diablo con la selección de frases clave, porque si el anuncio no era de interés, nadie hizo clic en nada, lo que significa que el dinero no se debitó de la cuenta.
Aquí es donde reside el principal error de muchos anunciantes. De hecho, pagas dinero por las impresiones, no por los clics.
Si miras más profundamente, después de leer y trabajar, comprenderás que existe un parámetro tan importante que afecta el costo de un clic como CTR.CTR es la relación entre clics e impresiones. Cuanto menos a menudo las personas hagan clic en su anuncio, menor será el CTR. Cuanto menor sea el CTR, mayor será el coste por clic. No importa cómo lo gires, Tú paga por impresiones!
Y le conviene pensar detenidamente cada anuncio y redactarlo de manera que esté dirigido a su audiencia y coincida exactamente con las solicitudes.
Sanciones por su campaña publicitaria.
Los anunciantes suelen encontrar un problema cuando la publicidad contextual no funciona. El presupuesto es grande, pero no hubo clientes. El 95% de los anunciantes inexpertos, después de haber jugado lo suficiente con su campaña publicitaria, caen bajo el llamado penas invisibles. Se produce una situación en la que su costo por clic se vuelve entre 2 y 10 veces mayor que el de sus competidores.
Recuerde, hay ocasiones en las que considera la rentabilidad y no comprende cómo los competidores pueden pagar tanto dinero por clic. ¡Por qué esos precios, porque comercialmente no es rentable! ¿Suena familiar? Entonces sigue leyendo.
Si la efectividad del CTR promedio de su empresa fue baja, Yandex querrá que le devuelvan su dinero.
Y esto es lógico. Yandex mostró su anuncio la misma cantidad de veces que el anuncio de su competidor, mientras que usted recibió menos clics que su competidor, es decir, le pagó a Yandex menos de lo que pagó su competidor. Para Yandex no es rentable mostrar su anuncio por menos dinero. Imagínese cuánto dinero invierte Yandex en todos los diversos servicios gratuitos para atraer cada vez más visitantes a la red de búsqueda, y no es nada rentable para Yandex regalar impresiones a sus visitantes de izquierda a derecha.
Por lo tanto, Yandex agrega un costo adicional al costo de un clic, lo que compensará las "pérdidas" por ineficaces. compañía de publicidad en el pasado.
Y este valor añadido durará nada menos que 28 días.
Por cierto, esto es fácil de comprobar si inicias una nueva campaña publicitaria y comparas los precios por clic. Tenga en cuenta que la campaña publicitaria está vinculada a un nombre de dominio, por lo que, para fines de verificación, deberá ingresar un nombre de dominio diferente para recibir el nuevo CPC original sin ningún costo adicional. Compara los precios de la nueva campaña y de la tuya y entenderás la diferencia.
Competencia tierna por las posiciones de los anuncios, o cómo no estropear el CTR.
Día normal, mañana 9:00.
Vasily Ivanovich, director de la planta láctea, mira en Yandex para comprobar si la agencia le está engañando y si sus anuncios realmente aparecen en las mismas posiciones.
¿Y qué ve?
Ayer su anuncio ocupaba el primer lugar en los resultados de búsqueda, pero hoy cayó al quinto.
Llama a la Agencia y expresa todo lo que piensa sobre la calidad del trabajo de la Agencia.
En respuesta escucha:
- “Verás, los competidores cambiaron las tarifas y te sacaron de posiciones, pero si quieres, también podríamos aumentar las tarifas y volver a nuestros lugares anteriores si el presupuesto lo permite”.
- “Permite, cambia”.
Las posiciones han vuelto.
Y en este momento...
Día normal, mañana 9:45.
Irina Petrovna, CEO planta láctea número 37, Yandex abre, mira y no entiende. Pero ayer los anuncios estaban arriba, pero hoy ya han caído.
Llama a su Agencia y le expresa...
En respuesta escucha:
- “Verás, tu competidor aumentó el costo de la oferta y te obligó a abandonar la colocación especial…”
Esto es más o menos lo que sucede pelea competitiva para puestos.
¿Qué hacer al respecto y cómo cerrar el círculo?
El horror de que sus anuncios cambien de posición es que un cliente potencial a menudo hace clic en sus anuncios varias veces. ¿Recuerdas dónde viste este cochecito rojo por 12.750 rublos con un 30% de descuento?
¿Resulta que para una campaña publicitaria eficaz es necesario controlar/ajustar las posiciones de las consultas cada hora?
Así es, de lo contrario algunos visitantes desperdiciarán sus clics sin siquiera comprar su cochecito, porque ayer su anuncio estaba en segundo lugar por la solicitud "venta de cochecitos", pero hoy no está allí. Y el cliente tenía la idea de comprar, estaba esperando un sueldo/bonificación o que un vecino saldara la deuda, y ahora ha madurado, y ya no estás en el mismo lugar. ¡Tu tienda se ha mudado!
¿Cómo elegir la posición en la que se colgará su anuncio?
“Si colocamos el anuncio más arriba, obtendremos más clics, pero el precio será mayor. Si estamos más abajo conseguiremos menos audiencia, pero el clic será menor. "
Todo anunciante novato común y corriente piensa que sí. Y está profundamente equivocado. Actualmente, esto no es verdad.
Recuerde el CTR, porque si es más fácil hacer clic en los anuncios principales y cuanto más bajos sean los anuncios, menor será el precio de colocación. A menudo sucede que ciertas posiciones de arriba son más baratas que las de abajo, ¡pero no siempre!
Hay una serie de posiciones que están condenadas al fracaso. Su CTR, por mucho que lo intente el anunciante, tenderá a bajar y el precio de la campaña publicitaria aumentará rápidamente hasta que el anunciante grite “¡BASTA!” y dirá que todo esto es un método publicitario ineficaz y que vamos a detener la campaña publicitaria.
“¿Es mejor ser más alto, pero más caro, o más bajo, pero aún más caro?”
Esto no es un error en el título, es un hecho visible solo para los profesionales de su campo, y ahora te contamos otro secreto de la publicidad contextual.
Elija los lugares publicitarios adecuados, pruébelos, cámbielos, esfuércese por estar en las posiciones elegidas, no cambie de lugar más de una vez por semana, tenga en cuenta que en algunos negocios inerciales no es deseable cambiar de posición más de una vez al mes.
¡Ganemos más dinero esta temporada!
Se acerca la temporada de rebajas en tu negocio y tú, como cualquier empresario normal, piensas que debes hacer todo lo posible para recolectar la máxima cantidad de crema este año durante la temporada de rebajas. Entonces qué vas a hacer? Por supuesto que necesitamos aumentar presupuesto publicitario 2 o 3 veces, porque el dinero que ganes durante la temporada te alimentará todo el año.
¿Qué piensa tu competidor?
En los negocios, el empresario exitoso es aquel que piensa un paso por delante.
Modele la situación. Casi siempre durante la temporada comercial, gasta 2 o 3 veces más dinero en publicidad de lo que normalmente paga por la misma audiencia que compró ayer, ya que su competidor aumenta la tarifa aproximadamente tanto como usted la va a aumentar, lo que significa Por el mismo puesto pagarás mucho más. En este caso, es necesario utilizar herramientas publicitarias que no estén sujetas a una baja inercia y no puedan provocar una guerra tierna, por ejemplo, Promoción en buscadores.
3 pilares de la eficacia de una campaña publicitaria:
- Relevancia de la solicitud para el anuncio.
- Relevancia de la solicitud: el título de la página de entrada
- Relevancia de la solicitud para el contenido de la página.
- Supervise las posiciones de sus anuncios cada hora y ajuste sus ofertas.
- Calcula el algoritmo “plan B” y “plan C”, “si la apuesta es > 9999, entonces...”, etc.
- Supervise la relevancia de sus anuncios mensualmente. Ha pasado el plazo, la página ha desaparecido, etc.
- Supervise el CTR, supervise las posiciones, supervise los visitantes por región, por grupos de frases, grupos de anuncios.
- Realice un seguimiento del rendimiento de los anuncios. Lo mejor es poner etiquetas en los anuncios para controlar las ventas, así verás qué frases usan para comprar, a qué grupos llaman, etc.
- Mida y compare la efectividad semanalmente, haga ajustes, etc. en un círculo...
En Expecto nos preguntan a menudo: ¿cuánto cuesta la publicidad contextual?
Hemos preparado material sobre cómo se forma el precio de la publicidad contextual y qué presupuestos utilizar para la publicidad contextual.
Quiero empezar a utilizar la publicidad contextual para aumentar las ventas online. ¿Cuánto cuesta?
Todo depende de tu negocio y de la competencia en el mercado. Los presupuestos de diferentes empresas para publicidad contextual pueden empezar desde 10.000 rublos y llegar a varios millones.
Para transiciones de clientes potenciales a su sitio web. " Clientes potenciales" - porque la publicidad contextual se muestra sólo a aquellos que ya han mostrado interés en su producto o servicio. “Para las transiciones” - porque en publicidad contextual Se utiliza el modelo de pago CPC. CPC significa Costo por clic, es decir, costo por clic.
¿Cuánto terminaré pagando por clic?
Nadie sabe el número exacto. El costo de un clic es la cantidad de dinero que se debitará de su saldo de publicidad como resultado de que un usuario haga clic en publicidad contextual en su sitio web. Este valor no es fijo y se encuentra en el intervalo entre el precio mínimo por clic (30 kopeks en Yandex Direct y 1 kopek en Google Adwords) y el precio máximo por clic que usted mismo establece.
En la vida cotidiana estamos acostumbrados a precios fijos y sabemos con certeza que el coste de un paquete de leche no cambiará mientras lo llevemos a la caja registradora. Sin embargo, también estamos acostumbrados a que el precio de los billetes de avión cambie según el número de asientos disponibles y otros factores, y el precio de un viaje en taxi depende de los atascos y del número de conductores.
Lo mismo ocurre con el coste por clic. La cantidad de dinero que pagas por clic depende de la calidad de tu anuncio y de los resultados de la subasta entre anunciantes.
¿Qué tipo de subasta es esta?
En una subasta real, con gritos como "¡Trescientos rublos - uno, trescientos rublos - dos, trescientos rublos - tres, vendido!" no tienes que participar. La subasta se realiza entre anunciantes en tiempo real y dura 100 ms, es decir, más rápido de lo que puedes parpadear.
Tu puja en la subasta es el precio máximo por clic que estás dispuesto a pagar y que tú mismo fijas.
¿Qué recibirá el ganador de la subasta?
¿Cómo va la subasta?
No creemos que sea necesario comprender a fondo cómo funciona una subasta desde el principio. Sin embargo, aquí hay un extracto de la ayuda de Yandex para que pueda asegurarse de que la subasta sea justa y no tenga como objetivo robarle.
Según la ayuda de Yandex:
El objetivo principal de la subasta es lo mas anuncios efectivos obtener la mayor cantidad de tráfico.
Me di cuenta que el costo de un clic no es fijo y depende de la subasta, es decir, cuanto más esté dispuesto a pagar, ¿más alto será mi anuncio?
No precisamente. Técnicamente, cuanto más, mejor. Sin embargo, que su anuncio aparezca o no depende no sólo de su oferta (el costo máximo por clic que usted mismo establece), sino también del factor de calidad y la predicción de la tasa de clics (CTR) de sus anuncios y los de sus competidores.
Factor de calidad Tiene en cuenta muchos factores, por ejemplo, si el anuncio coincide con la consulta de búsqueda y la página de destino. Por lo tanto, es muy importante compilar correctamente una lista de frases clave para las cuales se mostrarán anuncios y verificar cuidadosamente a dónde conducen los enlaces de los anuncios.
CTR (tasa de clics)- esta es la tasa de clics, la relación entre clics e impresiones. Si 100 personas vieron su anuncio y 10 personas hicieron clic en él, el CTR será del 10%.
El lugar donde aparecerá su anuncio depende no sólo de su oferta, sino también de las características de calidad del anuncio. De lo contrario, la publicidad contextual se convertiría en una guerra de presupuestos, en lugar de una oportunidad para mostrar un anuncio relevante a un usuario interesado.
Entonces, ¿cómo puedo saber cuánto dinero debo invertir en publicidad contextual si su costo cambia todo el tiempo y depende de muchos factores?
Opción 1. Aproximado
Utilice la previsión presupuestaria de Yandex. Haga una lista de las palabras clave para las que se mostrarán sus anuncios y conozca la previsión presupuestaria de las frases seleccionadas.
El costo por clic que muestra Yandex en el pronóstico de presupuesto está sobreestimado y solo permite una estimación aproximada del presupuesto. Esto se debe a que los datos en los que se basa el pronóstico se toman durante los 28 días anteriores y se promedian los resultados de las campañas publicitarias. tal " temperatura media por hospital” no tiene en cuenta ni la estacionalidad ni las diferencias en la eficacia de los anunciantes.
El pronóstico del presupuesto de Yandex no dará una respuesta exacta a la pregunta "cuánto dinero invertir mensualmente en publicidad contextual", pero le ayudará a determinar el orden de las cantidades.
Opción 2. Preciso
Tome todo el dinero que desee y realice una campaña de prueba. Por la forma en que aparecen las solicitudes y se retira dinero del saldo publicitario, comprenderá y tamaño óptimo inversiones y su propia capacidad para procesar las solicitudes entrantes.
Una campaña publicitaria de prueba es una forma más precisa de determinar qué presupuesto contextual necesita. No dejes que la palabra "prueba" te asuste: en primer lugar, inviertes dinero en atraer clientes y solo entonces determinas el presupuesto óptimo.
Según nuestra experiencia, para que una pequeña empresa realice una campaña publicitaria de prueba, serán suficientes entre 10 y 25 mil rublos por mes.
Contiene información específica del objetivo. Estos bloques generan dinero con la publicidad contextual. Existen muchos sistemas de este tipo, pero los más comunes son Google Adsense, Yandex Direct y Begun.
Para comenzar a ganar dinero de esta manera, debe colocar bloques de publicidad contextual del sistema seleccionado en su sitio web (código generado específicamente para usted). Esto debe hacerse en buenos lugares. Si un visitante del sitio hace clic en un bloque, se le pagará una determinada cantidad por ello. El coste por clic lo determina: los anunciantes pagan más por mostrar anuncios en los temas más competitivos, lo que significa que usted ganará mucho dinero.
Así, los sitios de sistemas de publicidad contextual son un intermediario entre el anunciante y quien lo coloca. Estos servicios se encargan de buscar clientes, generar el código necesario, cambiar la provisión de un bloque de anuncios, monitorear los pagos y hacer clic en publicidad contextual, lo cual es muy conveniente y excelente en Internet. Debe registrarse en el sistema, colocar el código de bloqueo de anuncios y cumplir con las reglas del sistema.
Contextual ¿qué elegir?
Ahora intentemos descubrir qué sistemas de publicidad contextual son más convenientes para ganar dinero. Esta pregunta no puede responderse de manera inequívoca, ya que en todas partes hay ventajas y desventajas.
publicidad de Google
Servicio muy democrático. Buen precio por clic. Acepta casi todos los proyectos diseñados para personas. Registro fácil, eficiencia, potentes herramientas de seguimiento de ingresos. Pero también hay un inconveniente importante: retirar el dinero ganado es un inconveniente. El dinero se envía en forma de cheque, que puede cobrarse en un banco comercial.
Yandex directo
El costo por clic es el más alto, solo regístrate y retira dinero. Desventajas: se aceptan recursos con un tráfico de 300 personas por día, los sitios se someten a una moderación estricta, por lo que no todos pueden ganar dinero con publicidad contextual en Yadex Direct.
Corredor
Buen costo por clic, fácil retirar dinero, fácil registrarse. Existen altos requisitos para el contenido (contenido) del sitio web y, por lo tanto, no todos pueden hacerlo. Si el sitio no ha pasado la moderación, no se explica el motivo de la discrepancia.
Ahora averigüemos de qué depende obtener un ingreso decente al mostrar el contexto:
a) Tráfico (número de visitantes en un período de tiempo limitado). Según las estadísticas, del 100% de los visitantes, sólo el 2-3% hace clic en los anuncios, generando así ingresos para el propietario del sitio. Este indicador se llama ratio de clics. Así, el primer principio de optimización dice: cuanto más tráfico, más clics y dinero.
b) Es importante dónde colocar exactamente el bloque publicitario. Los mejores resultados se logran cuando se colocan en el centro de la publicación y en la parte superior de la página. Puedes colocar un bloque horizontal al final del texto. Para una mayor eficiencia, coloque varios bloques diferentes en una página, si los sistemas de publicidad contextual lo permiten. Lo mejor es integrar unidades publicitarias en el menú. Quizás esto no sea muy bueno para el usuario del sitio, pero sí bastante rentable. Esto lleva al siguiente principio: colocar el contexto en un buen lugar de la página del sitio.
c) Similitud de temas. Google Adsense primero analiza la temática del sitio y posteriormente intenta colocar el tipo de anuncios que le corresponden. Principio tres: La relevancia temática ayuda a aumentar las impresiones.
Resumamos. Ganar dinero con la publicidad contextual es una forma bastante fiable, probada y, por tanto, real y rentable de obtener ingresos en Internet.
Una respuesta detallada sobre cómo ganar dinero con la publicidad contextual y qué servicios le permiten ganar dinero.
Algunos tienen la oportunidad de crear una fuente de ingresos permanente en Internet, mientras que otros obtienen un beneficio específico. Público objetivo.
Después de todo, como dicen las estadísticas, a diferencia de los brillantes y provocativos carteles publicitarios teaser, la publicidad contextual inspira confianza en más del 40% de las personas.
Es decir, la gente hace clic en los anuncios a propósito.
Este artículo le dirá qué se debe hacer exactamente para que los usuarios noten los bloques colocados y los ingresos generados por ellos crezcan.
¿Cuál es la esencia del método para ganar dinero con la publicidad contextual?
Si eres usuario de Internet desde hace varios días, seguro que has visto publicidad contextual, porque está en todas partes.
Anuncios diseñados en bloques con la inscripción "Runner" o "Yandex.Direct": eso es lo que es.
Parte de estos fondos va al sitio intermediario como recompensa por sus servicios.
Es decir, una unidad correctamente configurada, por ejemplo con sartenes, no acabará en medio del foro de un coche.
Se encuentra en la parte superior, lateral o inferior de los resultados cuando el usuario busca algo con un propósito.
Gracias a numerosas configuraciones y algoritmos precisos, el "contexto" se muestra únicamente de acuerdo con el contenido de la página.
Este esquema tiene como objetivo garantizar que un visitante de un recurso sobre un tema determinado tenga más probabilidades de estar interesado en el producto temático propuesto que alguien al azar.
El sistema de funcionamiento de dichos programas es conocido en detalle, quizás sólo por los desarrolladores.
¿Cuánto puedes ganar con publicidad contextual?
Es imposible nombrar la cantidad exacta de cuánto puede ganar con la publicidad contextual. Pero podemos aclarar que en las plataformas intermediarias rusas un clic se estima entre 0,1 y 100 rublos.
¡Y sus ingresos mensuales totales pueden variar desde unos insignificantes 500 rublos hasta decenas de miles!
Esta variación está influenciada por el tema del recurso en el que se encuentra el anuncio, qué usuario hizo clic en él, etc.
Ganar dinero con la publicidad contextual: ¿por dónde empezar?
Después de todo lo anterior, deberías haber tenido pregunta principal: ¿Cómo empezar a ganar dinero con la publicidad contextual?
- Por supuesto, el primer y principal paso es la elección de los temas y la creación.
Hay algunas áreas que tienen más demanda que otras.
Esto incluye sitios para mujeres, temas comerciales, finanzas y ofertas de temporada. - Para la ubicación, elija hosting exclusivamente pago.
Con el gratuito, también puedes probar algunos recursos.
Pero solo uno pagado pasará cualquier prueba y le permitirá generar más ingresos. - Elija uno o varios sistemas de publicidad a la vez.
Los webmasters experimentados recomiendan comenzar con Runner (que se analiza a continuación) como el sistema más simple.
Después, puede cambiar a Yandex.Direct. - Realice un seguimiento de las estadísticas y experimente con el tipo y la ubicación de la publicidad contextual para obtener mejores resultados y más ganancias.
¿Qué servicios le permiten ganar dinero con publicidad contextual?
Cuando el sitio ya haya sido creado y promocionado, puede proceder a seleccionar un sitio intermediario específico para colocar bloques.Hay tres principales:
- Sitio popular para principiantes.
Una ventaja especial para ellos es la ausencia de restricciones en el número de visitantes al recurso.
Literalmente cualquiera puede empezar a ganar dinero.
Y el sistema para retirar el dinero ganado es simple y familiar: a una billetera WebMoney.
Pero también tiene sus limitaciones, claro.
Los usuarios no tienen tantas opciones a su disposición para diseñar bloques de anuncios.
Y el coste por clic es algo menor, aunque utilizar el sitio es mucho más sencillo y cómodo. - Yandex.Direct es más exigente a la hora de elegir plataformas.
Y vale la pena señalar que solo sirve a la categoría de sitios en idioma ruso.
Además, deben estar ubicados en hosting pago.
Antes de enviar su solicitud de asociación aquí, deberá realizar mucha promoción.
Como mínimo, el número de visitantes diarios debe exceder los 300. - También, o incluso más, atento a la elección de los sitios para colocar los bloques.
Plantea ciertos requisitos para la vida del recurso, su contenido, calidad y seguridad.
Diferentes sitios tienen diferentes precios.
Entonces YAN te ofrece el 50%.
Pero si pasas el estricto proceso de selección de Google, podrás contar con el 68% (del clic de cada persona).
¿Cómo ganar más con la publicidad contextual?
Como se mencionó anteriormente, para que un clic pague más, debe elegir uno de los temas más rentables.Después de eso, sus esfuerzos deben centrarse en desarrollar el sitio y atraer nuevos visitantes.
Los usuarios experimentados dicen que nada conduce mejor a un recurso que mejorar su posición en los motores de búsqueda.
Esto se puede hacer utilizando varias técnicas de optimización de sitios web.
Curiosamente, además de los temas generalmente aceptados que atraen a una gran audiencia, el método de concentración funciona bien.
Para ello, se crean sitios web sobre un tema concreto y específico. Suelen tener menos visitantes.
Pero al mismo tiempo, el porcentaje de quienes hacen clic en publicidad contextual es mayor. En total esto da mejores ganancias sobre publicidad contextual.
Un buen ejemplo En un sitio de este tipo se encuentran clubes de fans de determinadas marcas de automóviles y similares.
Pero además de elegir un tema tan específico, no se olvide de llenar el sitio con contenido de calidad.
En general, para obtener ingresos estables y crecientes de la publicidad contextual, es importante que preste la debida atención al sitio en sí. Créelo no con fines de lucro, sino para las personas.
Entonces tu negocio aumentará.
Ganar dinero con publicidad contextual: ¿cómo colocarla?
La cifra media es del 40% de atención por parte de los usuarios. De las personas que acudieron al recurso con un propósito específico, solo el 30% prestará atención a su publicidad contextual.Pero de los que llegaron al lugar por casualidad, ya el 50% dedicará tiempo a estudiar los bloques colocados.
En cualquier caso, tu objetivo es conseguir que la atención de unos y otros no se distraiga con nada. Entonces los indicadores permanecerán en el nivel especificado y las ganancias aumentarán.
- Se cree que el usuario no debe desplazarse por la página del sitio para que los bloques entren en su campo de visión.
Colócalos cerca del principio. - Evidentemente, demasiada publicidad resulta molesta y desagradable.
Pero un bloque solitario atraerá menos clics.
Debe elegir usted mismo el número óptimo de bloques, observando la "media dorada". - Elija el tamaño de su anuncio para que no ocupe demasiado espacio, pero tampoco se pierda.
Preste atención a qué disposición quedará mejor en la página: horizontal o vertical. - Puede utilizar estadísticas que indiquen lo siguiente: la mirada de una persona se mueve de izquierda a derecha.
Por lo tanto, el cerebro percibe la información colocada a la derecha como más significativa. - Tenga en cuenta que la ubicación de los bloques de anuncios en la página principal y el resto debe ser diferente.
Así como difiere el foco de atención de los usuarios sobre ellos. Donde el lugar principal lo ocupa el contenido, los bloques se verán mejor a la derecha. Pero en la principal las miradas se dirigen más a la parte superior.
También explicado en el vídeo:
Responde brevemente a la pregunta, cómo ganar dinero con la publicidad contextual, es el siguiente: inserte bloques en el contenido de la página de forma orgánica, siga las reglas de uso del sistema publicitario elegido y desarrolle su sitio.
Después de todo, cuanto mayor y mejor sea tu audiencia, más transiciones habrá. En consecuencia, su nivel de ganancias aumentará.
La publicidad contextual en Internet se considera, con razón, una de las mejores y más efectivas formas de atraer visitantes interesados al sitio. ¿Por qué? En primer lugar, por el hecho de que es relevante en el contexto de la búsqueda en Yandex y Google.
La colocación de publicidad contextual en Yandex o Google parece natural y se muestra solo a aquellos que han mostrado su interés en un producto o servicio con una consulta de búsqueda específica. Por lo tanto, se hace clic en él con más frecuencia que en otros tipos de publicidad.
En esta página encontrará respuestas a las preguntas:
La publicidad contextual en los motores de búsqueda es un tipo de publicidad en línea que se muestra según la consulta de búsqueda del usuario en un motor de búsqueda (por ejemplo, en Yandex o Google) o según el significado de una página web en particular en la red publicitaria de Yandex o Google. que el usuario está mirando V este momento. La publicidad contextual por ubicación puede ser de búsqueda y en línea.
¿Dónde se muestra la publicidad contextual de búsqueda?
Por ejemplo, desea buscar en Yandex información sobre refrigeradores e ingresar la consulta "refrigerador nuevo". Junto con los resultados de la búsqueda, verá pequeños anuncios de texto (se encuentran arriba y debajo de los resultados de la búsqueda) que coinciden con su consulta y lo invitan a visitar un sitio donde puede encontrar información sobre estos refrigeradores y comprarlos. En este caso, el texto entre comillas “refrigerador nuevo” se denomina palabra clave por la que se muestra el anuncio.
Google y Yandex se esfuerzan por garantizar que la publicidad contextual no irrite al usuario de Internet, no "llame la atención" como los banners gráficos brillantes, sino que contenga información verdaderamente útil que sea relevante para la solicitud del visitante y sea lo más similar posible a la publicidad orgánica normal. Resultados de la búsqueda. Este tipo de publicidad a menudo se denomina publicidad en motores de búsqueda (del inglés SEM - Search Engine Marketing).
Rusia se encuentra en una posición bastante única y ventajosa en comparación con muchas regiones del mundo, ya que la demanda de búsqueda es respondida tanto por un actor local como Yandex como por un actor global como Google. Esto crea competencia entre los motores de búsqueda por el tráfico y los anunciantes, lo que reduce el coste de la publicidad de búsqueda online para el cliente final.
La publicidad contextual también se puede colocar en las redes publicitarias de Yandex y Google, que contienen cientos de miles de sitios de alta calidad sobre diversos temas. Muchos sitios en Internet no son comerciales y no venden directamente en línea. Pueden contener información de calidad sobre un tema específico en forma de artículos informativos, reseñas de publicaciones de blogs, páginas de reseñas de videos y otros formatos.
Estos sitios reúnen en sus páginas a muchos usuarios interesados en este tema. Los propietarios de dichos sitios colocan un código especial de una red publicitaria (por ejemplo, Yandex Advertising Network o Google Display Network) en las páginas del sitio y ganan dinero colocando publicidad que el motor de búsqueda selecciona automáticamente para ellos y que será potencialmente interesante para sus visitantes.
En este caso, un algoritmo de software especial determina automáticamente el tema de cada página del sitio y selecciona un anuncio cuyo significado corresponde a la información publicada en él. Como resultado, los anuncios de venta de automóviles se muestran en páginas sobre automóviles, los anuncios de venta o compra de apartamentos se muestran en páginas sobre bienes raíces, y así sucesivamente por analogía.
Para aclarar el significado también se utilizan palabras clave- junto con un anuncio con texto como "Compre nuestros refrigeradores con descuento", puede especificar las palabras clave "refrigerador nuevo", "refrigerador Super-Holodilnik" y similares, para que el sistema de colocación de publicidad contextual comprenda mejor en qué páginas se encuentra Se debe mostrar el anuncio.
Retargeting de búsqueda en YAN y Display Network
En algunos casos, se realiza una campaña de publicidad contextual en las redes Yandex y Google para una audiencia con alguna indicación de una visita previa a un sitio en particular. Por ejemplo, un usuario visita un sitio que vende cochecitos de bebé y luego los anuncios de las páginas que miró en este sitio lo siguen en los sitios incluidos en Yandex RS y Google Display Network. Este tipo de publicidad se llama retargeting de búsqueda o remarketing. Además, los tipos de remarketing pueden ser mucho menos sencillos; por ejemplo, puede mostrar publicidad no a todos los visitantes del sitio, sino solo a aquellos que visitaron las tarjetas de productos o pusieron productos en el carrito, pero no realizaron un pedido. Yandex.Direct y Google AdWords tienen configuraciones flexibles audiencias de retargeting, que se producen utilizando sistemas de análisis web: Yandex.Metrics y Google analitico.
Medimos la efectividad de una campaña de publicidad contextual
También surgen preguntas frecuentes sobre qué tipos de publicidad contextual son mejores: ¿los anuncios de una red publicitaria de sitios o los que se muestran en los resultados de búsqueda en respuesta a la solicitud de un visitante? Después de todo, ambas campañas hacen lo mismo: atraen visitantes específicos al sitio.
Incluso más de 15 años después de la llegada de la publicidad contextual, muchos anunciantes miden su eficacia mediante el índice de clics (CTR) o el costo por clic (CPC). Es más exacto evaluarlo desde el punto de vista de la efectividad de la acción objetivo del visitante del sitio. ¿Cómo hacerlo?
Los visitantes que realizaron una acción específica en el sitio (por ejemplo, compraron o dejaron sus contactos por comentario), mucho más valioso que aquellos que llegaron a través de publicidad, vieron una o más páginas y cerraron el sitio. Para comprender qué visitantes son más útiles, es necesario utilizar sistemas de análisis web que monitoreen el comportamiento del usuario en el sitio y realicen un seguimiento de las acciones específicas de los visitantes e incluso de eventos fuera de línea, como llamadas telefónicas en el sitio.
En iConText utilizamos principalmente Google Analytics y Yandex.Metrica, que pueden rastrear cualquier campañas publicitarias tanto para sitios web como aplicaciones móviles. Estos son los sistemas más populares para analizar el tráfico de Internet, la efectividad de los sitios y cualquier publicidad que llegue al sitio. Con su ayuda, puede obtener información muy valiosa, por ejemplo, cuántos usuarios que hicieron clic en los anuncios realizaron alguna acción útil en el sitio (realizaron un pedido, completaron un formulario, descargaron un archivo, vieron un video o llamaron por teléfono). número).
Por lo tanto, no sólo ayudamos a nuestros clientes a aumentar el número de visitantes al sitio, sino que también monitoreamos la calidad y el nivel de interés de los visitantes que llegan al mismo. En realidad, este es el proceso de gestión de la publicidad contextual: ajustamos las ofertas para aquellas palabras clave que nos brindan acciones más específicas a un costo menor. En la etapa actual de desarrollo de la publicidad contextual, esto lo hacen no sólo las personas, sino también los algoritmos matemáticos predictivos que pueden predecir la probabilidad de una acción objetivo basándose en "grandes datos".
¿Cómo se colocan los anuncios contextuales?
Los más populares en Rusia para 2019 son:
- Yandex.Directo - sistema ruso, que le permite colocar anuncios en el motor de búsqueda Yandex y en la Red de publicidad Yandex (YAN), en sitios donde se muestran anuncios, determinando automáticamente el significado de las páginas.
- AdWords de Google(desde el 24 de julio de 2018, llamado Google Ads): un sistema para mostrar anuncios contextuales en el motor de búsqueda de Google, el segundo más popular en Rusia, y en la red de sitios de medios contextuales (Red de Display de Google), donde también se muestran anuncios. utilizando la detección automática de temas de página.
Simplemente no hay una respuesta clara sobre cuál es el coste de la publicidad contextual en Internet. La característica principal de la publicidad contextual en Yandex y Google es la ausencia de un precio fijo por ubicación, ya que cada anunciante se guía por sus propios principios al seleccionar las palabras clave que le interesan, los parámetros regionales y los ajustes de la oferta por tipo. dispositivos móviles, edad y sexo de la audiencia potencial. En este tipo de publicidad en línea, se adopta un modelo de pago cuando el usuario hace clic (va al sitio) en el anuncio. El precio de cada clic comprado se determina mediante una subasta en tiempo real entre anunciantes, que tiene en cuenta la oferta que establecen: el precio máximo que el anunciante está dispuesto a pagar por la transición a su sitio web.
Como resultado, el precio de la publicidad contextual puede cambiar constantemente según las ofertas de los competidores, los parámetros de orientación geográfica y sociodemográfica y otros factores, como el uso. sistemas automáticos ajustando el coste por clic. Al utilizar herramientas de automatización como estas, puede mantener el costo por clic dentro de límites específicos y administrar su campaña con mayor precisión que utilizando interfaces de administración estándar. Puede descubrir cómo iConText calcula el coste de las campañas de publicidad contextual en un artículo especial: "¿Cuánto cuesta la publicidad contextual?" .
¿Cómo se lanzan y gestionan las campañas de publicidad contextual después del lanzamiento?
- Costo por acción objetivo (coste de conversión o CPA, costo por acción);
- Retorno de la inversión publicitaria (ROAS);
- Proporción de gastos de publicidad (ARC);
- Vista consultas de búsqueda, a través del cual llegaron los visitantes, y eliminando los no específicos mediante el mecanismo de palabras clave negativas;
- Eliminar sitios con un nivel CTR/CR bajo para campañas de red en Yandex RS y Google Display Network;
- Gestión de presupuestos diarios y ofertas a nivel de campaña o palabras clave individuales, cuando se realizan ajustes para aumentar las ofertas para las palabras clave con el KPI objetivo más alto (y viceversa, en el caso de palabras de bajo rendimiento);
- Gestión de anuncios, eliminando anuncios de texto e imágenes con bajo CTR y su posterior mejora en función de datos;
- Aumentar el núcleo de consultas de búsqueda, si entre las frases de búsqueda han aparecido casos individuales de alta conversión.
Selección de palabras clave. Seleccionamos palabras clave para las que se mostrará publicidad en motores de búsqueda y sitios web. redes publicitarias. Esto se hace utilizando herramientas especiales disponibles, por ejemplo, en los sistemas de publicidad contextual. Yandex.WordStat o Planificador de palabras clave de Google. Con su ayuda, también se determina el costo por clic aproximado proyectado y se calcula el costo total de la campaña publicitaria (como regla general, el cálculo se realiza durante un mes para una cierta cantidad de visibilidad del anuncio). La selección de palabras clave en iConText también se realiza utilizando nuestra propia base de datos de palabras clave en la plataforma interna DMP (plataforma de gestión de datos), que almacena información sobre todas las campañas realizadas en la agencia durante más de 15 años. Además de la composición de las palabras clave, esta base de datos almacena indicadores de su desempeño histórico, lo que nos ayuda a predecir las campañas con mayor retorno de la inversión del anunciante.
Creación de anuncios (creativos). La parte creativa del lanzamiento de una campaña de publicidad contextual es escribir los textos publicitarios en los que se pueda hacer clic. Dado que son bastante cortos en número de caracteres, es necesario incluir en ellos la mayor cantidad de información posible que debería interesar al usuario para que preste atención al texto del anuncio y haga clic. iConText tiene una larga experiencia en la redacción de textos publicitarios, durante la cual hemos creado mejores prácticas que hacen que los anuncios sobre cualquier tema sean los más efectivos.
Usamos todas las piezas disponibles. anuncio contextual para aumentar su CTR: un título atractivo y espacioso, enlaces rápidos a secciones clave del sitio web del cliente, texto con comunicación al consumidor de una propuesta de venta única y un llamado a la acción, aclaraciones con los diferenciadores clave de la oferta en el mercado , información de contacto del cliente, URL demostrada, horario de apertura de la empresa, ilustración web y otros elementos. El estándar es etiquetar todos los anuncios y partes individuales de ellos con etiquetas UTM, lo que nos permite analizar qué elementos del anuncio son más atractivos para los consumidores y ajustarlos en función de los datos.
Seleccionar KPI (indicador clave de rendimiento o llave indicadora eficiencia)– determinación preliminar de los indicadores de desempeño de la campaña publicitaria. Para ello, estudiamos las particularidades del negocio del cliente y su sitio web o páginas de destino (landing pages) a las que llegarán los visitantes que hagan clic en publicidad contextual. Para determinar correctamente el sistema KPI y su cálculo constante futuro, es importante que el sistema de análisis web Google Analytics o Yandex.Metrica esté instalado en el sitio y tenga un historial de visitas. Sistemas KPI se basan en varios indicadores, pero los más comunes son los siguientes:
Por supuesto, la agencia contextual no solo se basa en estas métricas, sino que también utiliza sus propias métricas internas que no están directamente relacionadas con las métricas comerciales, como la tasa de rebote, el tiempo promedio en el sitio, la profundidad de la sesión y más. Intentamos mostrar a nuestros clientes sólo lo que realmente afecta al negocio y dejamos los indicadores técnicos para uso interno.
Orientación. Las campañas de publicidad contextual tienen configuraciones flexibles no sólo en términos de palabras clave, sino también en otras áreas. Por ejemplo, con el desarrollo Internet móvil Era necesario reducir o aumentar las ofertas por separado para este segmento de visitantes, lo que fue posible en la interfaz de Yandex.Direct y Google Ads. Las mismas opciones para ajustar las ofertas están disponibles por género y edad de los usuarios cuando los anunciantes quieren priorizar o, por el contrario, excluir grupos de un determinado género y edad. También vale la pena mencionar la geografía de las impresiones, ya que la publicidad contextual ya tiene la capacidad de dirigirse hiperlocalmente no solo a las ciudades, sino también a sus distritos individuales, lo que se está volviendo relevante para las empresas locales.
La configuración de la orientación hiperlocal en la publicidad contextual de Yandex se realiza a través del servicio Yandex.Audience, en el que puede dirigir la publicidad a tres segmentos de audiencia: estar en un punto específico en este momento, permanecer regularmente en un punto o permanecer durante un tiempo determinado en el pasado.
Cargando en la interfaz y lanzando una campaña publicitaria. Una vez preparada la campaña, es necesario cargarla en sistemas de gestión de publicidad contextual: Yandex Direct, Google AdWords u otros sistemas de automatización que cargan campañas en las interfaces de la plataforma. Por supuesto, puede transferir manualmente palabras, orientación y anuncios a sistemas publicitarios, pero en iConText trabajamos con campañas publicitarias con cientos de miles de palabras clave y anuncios, por lo que estas manipulaciones solo las realizamos de forma automática utilizando archivos especiales o nuestros propios desarrollos técnicos que permiten nosotros para crear rápidamente campañas de cualquier tamaño. Nuestras herramientas también incluyen soluciones para administrar feeds de productos para campañas publicitarias de los servicios de Internet más importantes (por ejemplo, administramos campañas publicitarias de eBay), lo que nos permite administrar de manera efectiva y rápida la publicidad contextual para cientos de miles de productos.
Análisis y ajuste. Tras el lanzamiento de la publicidad contextual se inicia el proceso de su gestión periódica diaria. Los procedimientos mensuales de gestión de publicidad contextual incluyen mejores prácticas como:
Realizamos un seguimiento del rendimiento de cada anuncio para palabras clave individuales y, en función de esta información, tomamos decisiones: agregar o eliminar palabras clave, aumentar o reducir las ofertas, cambiar o abandonar el texto del anuncio. Con la ayuda de Google Analytics y Yandex Metrics, podemos ver literalmente todo lo que hace el usuario no solo en el sitio web del anunciante, sino también analizar acciones fuera de línea, como llamadas y conversiones de transacciones posteriores en sistemas CRM o ERP. Si el cliente tiene la oportunidad de abrir estos datos para la agencia, organizamos un sistema de análisis de extremo a extremo basado en Microsoft Power BI o Google Data Studio, en el que vinculamos datos de varios sistemas comerciales, sistemas de análisis web y publicidad contextual. sistemas, lo que nos permite hacer que el proceso de gestión publicitaria sea significativamente más transparente y eficaz.
¿Interesado?
Complete o y le devolveremos la llamada.
