Nesunku susipainioti naujausiose interneto dizaino tendencijose: interneto technologijos nuolat tobulėja, todėl dizaineriai šiandien turi didžiulį įrankių rinkinį. Ir nors turimų galimybių gausa sudaro naujovių pagrindą, ji taip pat kelia pavojų būti išnaikintam.
Kiekviena meno rūšis turi tradicijas. Kalbant apie svetaines, tai yra laikraščiai.
Laikraščiai pasirodė gerokai prieš internetą. Ir šiandien būtent laikraščiai gali atverti mūsų akis daugeliui interneto dizaino principų – nuo Gutenbergo principo iki svarbiausio turinio išdėstymo ir išdėstymo (virš matomos ribos) tinklelio sistemų (grid system).
Kai gilinatės į pagrindinius popierinių laikraščių dizaino principus, galite pastebėti kelis sutapimus su svetainės išdėstymo taisyklėmis. Daugelio geriausių žiniatinklio kūrimo praktikų ištakos gali būti siejamos tiesiogiai su spausdintų leidinių dizainu. Nenuostabu, kad svetainės sukurtos taip, kad vartotojai galėtų su jomis bendrauti ir (idealiu atveju) pakartotinai į jas sugrįžti kaip į informacijos šaltinį. Laikraščiai šį žaidimą žaidžia šimtmečius ir laimi.
Visiems, kurie bent menkiausiai domisi interneto dizainu, bus naudinga žinoti, kaip veikia spaudos dizainas ir kodėl jis veikia.
Šiame įraše bus apžvelgti keli laikraščių kūrimo principai ir parodyta, kaip jie susiję su geriausia žiniatinklio kūrimo praktika.
Kaip viskas prasidėjo
Pirmieji ranka rašyti naujienų biuleteniai apie politinius ir ekonominius įvykius visoje Europoje pasirodė Italijoje XVI amžiuje ir buvo populiariausi Romoje ir Venecijoje. Tuo pat metu pradėtas vartoti pavadinimas „laikraštis“ – po mažos itališkos monetos (gazzetta) pavadinimo, kuri Venecijoje dažniausiai buvo mokama už ranka parašytą naujieną.
Išradus spaustuvę, prasidėjo kita era. XVII amžius į pasaulį atnešė naują jėgą – laikraščius, kurie buvo kiek panašūs į dabartinius. Valdžia turėjo galimybę laiku informuoti savo imperijos ar karalystės pavaldinius, reklamuoti paslaugas ir skelbti naujienas, nušviesti valstybės politiką iš palankios pusės, taip įtakojant žmonių pasaulėžiūrą.
Laikraščių steigėjai kruopščiai dirbo prie naujo verslo valdymo taisyklių, o kadangi numerių turinys keitėsi kasdien, taisyklės turėjo būti abstrakčios – bendros ir taikomos visiems laikraščiams. Šios sąvokos daugiausia buvo susijusios su forma, o ne su turiniu, ir kaip skaitytojai apdoroja informaciją. Greitai paaiškės paralelės su interneto dizainu ir, tikiuosi, pamokos. Pradėkime nuo akivaizdžios taisyklės – „virš lenkimo linijos“.
„Virš lankstymo linijos“
Jei dirbote su internetiniais maketais, tikriausiai girdėjote posakį „virš matomos ribos“, reiškiantį turinį, kurį pirmiausia pamatysite apsilankę tinklalapyje (neslinkdami).
Tai laikraščio terminas ir jis siekia šimtmečius.
Dėl savo dydžio laikraščiai ant prekystalių buvo išdėlioti perlenkti per pusę, todėl terminas „virš lenkimo“ pažodžiui reiškė turinį, matomą aukščiau, kur spausdinti lapai buvo perlenkti per pusę. Tai pirmas dalykas, kurį mato potencialūs skaitytojai. Tai dažnai yra vienintelė galimybė laikraščiui padaryti įspūdį, priversti žmones pirkti šį numerį, nes nori sužinoti daugiau. Jei nenorite pasiimti laikraščio dėl pirmojo puslapio, kam net galvoti apie jo pirkimą?
Erdvė „virš lanksčio“ – tai vieta pagrindinei istorijai, svarbiausiai informacijai visame laikraštyje, kas turėtų „užkabinti“ skaitytoją. Ši vieta paprastai skirta svarbiausiems šio numerio straipsniams ir viliojantiems vaizdams. Tačiau nėra aiškaus standarto, kas turėtų būti skelbiama šioje srityje: viskas, kas yra – neiškraipant tiesos! – gali patraukti skaitytojų dėmesį, gali būti šioje svarbioje vietoje.
„Aukščiau užlenktos“ – pirmasis ir svarbiausias dokumento atsakymas į „pub testą“ – tai, ką pirmiausia paminėtumėte, jei atsitiktiniam pašnekovui prie alaus bokalo aludėje perpasakotumėte tai, ką pamatėte.
Tas pats pasakytina ir apie interneto svetaines, todėl neabejotinai reikia skolintis terminologiją. Žiniatinklio dizaino „virš matomos ribos“ (tai, ką matote monitoriuje neslenkant) yra jūsų svetainės arba nukreipimo puslapio atsakymas į „pub test“. Kas yra svarbiausias dalykas, kurį turi žinoti nukreipimo puslapio/svetainės lankytojai? (Nors ši taisyklė ypač taikoma nukreipimo puslapiams, ji taikoma visur.)
Remiantis praėjusiais metais atlikto 25 milijonų naršyklių tyrimo duomenimis, „virš matomos ribos“ yra dažniausiai žiūrima tinklalapio dalis, o įsitraukimas pasiekia aukščiausią tašką po juo. Nuo laikraščių iki nukreipimo puslapių, internetinių parduotuvių ir socialinių tinklų visur galioja tas pats principas: pritraukti dėmesį.
Gutenbergo principas
Taigi, jūs patraukėte kažkieno dėmesį. Sveikinu. Tačiau norint tolesnei sėkmei – konversijoms – reikia žinoti apie Gutenbergo principą arba Z raštą (Z raštą).
„Laikraščio dizaino tėvo“ Edmundo C. Arnoldo (daugiau apie šią puikią asmenybę) propaguojamas Gutenbergo principas yra gera nykščio taisyklė, kuria reikia vadovautis galvojant apie tai, kaip žmonės sąveikauja su jūsų turiniu, ar jis spausdinamas. arba rodomi ekrane kaip pikseliai.
Gutenbergo principas teigia, kad kai žmonės susiduria su vienalyčiu turiniu („teksto siena“, „lapas“), jie pradeda jį studijuoti nuo viršutinio kairiojo kampo ir baigia apatiniame dešiniajame kampe, „šokinėdami“ akis iš dešinės į kairę. pereiti viena eilute žemyn. Tai kyla iš idėjos, žinomos kaip skaitymo gravitacija. Mes, vakariečiai, praleidžiame savo gyvenimą skaitydami iš kairės į dešinę ir „slinkdami“ akimis žemyn ir į kairę, kad patektume į kitos eilutės pradžią. Laikraščių dizainas paprastai atsižvelgia į šį skaitymą.
Žemiau yra 1961 m. balandžio 13 d. „Mokytojo žinios“ numeris, kuriame pranešama apie pirmąjį žmogaus skrydį į kosmosą, išdėstytas pagal aprašytus principus: skaitytojo akys seka „skaitymo z raštą“ (raudonos rodyklės), o pagrindinė istorija yra aukščiau. lenkimo linija:
Ši taisyklė tipografijoje buvo naudojama dešimtmečius, dar gerokai anksčiau nei egzistavo pasaulinis žiniatinklis.
Šiandien tas pats pasakytina ir apie interneto dizainą.
Žinoma, skaitymo gravitacija nėra tokia neginčijama, kaip, tarkime, gravitacija gravitacijos prasme. Sumaniausias šio įrašo skaitytojas galėjo pastebėti, kad Gutenbergo principas daugiausia susijęs su „homogenišku“ turiniu. Be to, ši taisyklė nėra pagrįsta kažkokia įgimta žmogaus savybe – tai priklauso nuo skaitymo kultūros ir taisyklių.
Taigi šalyse, kur žmonės skaito iš dešinės į kairę (pavyzdžiui, arabų šalyse), taikomas tas pats principas, bet tarsi „veidrodine“, atvirkštine forma:
Verta paminėti, kad tipografinės spaudos laikais tai buvo mažiau svarbu. Popierinių laikraščių platinimas dažniausiai apsiriboja tam tikru geografiniu regionu, todėl juos galima spausdinti pagrindine ten gyvenančių gyventojų kalba. Žiniatinklyje jūsų svetainę gali aplankyti bet kas ir bet kur, todėl svarbu ne tik suprasti Gutenbergo principą, bet ir kurti svetaines, kurios pakeistų turinio pateikimo būdą, priklausomai nuo kalbos, kuria jie skaitomi.
Gutenbergo principas – ne vienintelė taisyklė A, apibūdinantis, kaip žmonės sąveikauja su turiniu. Pavyzdžiui, akių stebėjimo tyrimai parodė, kad internetas taip pat yra plačiai paplitęs – jis vis „šokinėja“ skaitytojams naršant tinklalapyje.
Visus šiuos modelius verta žinoti, tačiau tai ne taisyklės, o tendencijos. geras dizainas Laikraščiai aklai nesivadovauja Z modeliu, kad ir kas nutiktų – jie remiasi principu. Tas pats pasakytina ir apie interneto dizainą. Jei abejojate, atsiminkite šias taisykles, bet negarbinkite jų. Žmogaus akis turi įsišaknijusią skaitymo gravitaciją, tačiau puikus dizainas veda, o ne seka.
Interneto pritaikomumas atveria nuostabias naujas turinio pateikimo galimybes. Gutenbergo principo pamokos yra atskaitos taškas, nuo kurio galima ir reikia pradėti žaidimą. Kaip žinia, išimtys tik patvirtina taisykles.
Puslapio antraštė arba antraštė
Kiekvienas laikraštis turi savo tipografinę lentelę (iš angl. name leidimas, pvz., leidėjo adresas, išleidimo data ir kt.
Tai praktiškai vienintelis dalykas, kuris garantuotai nesikeis iš vieno laikraščio numerio į kitą.
Daugelis šių lėkščių savaime yra ikoniškos ir įspaustos visuomenės mintyse. „Schild“ yra neatsiejama leidinio dalis, skelbianti: „Mes nesame tas kitas laikraštis. Mes esame šis popierius“. Jis praneša, kas jūs esate ir ką darote.
Plokštelė taip pat tarnauja kaip katalogas. Laikraščiai savo antraštėse dažnai įdeda anonsus, nukreipiančius skaitytojus į straipsnius, kurie nėra visiškai verti pirmajame puslapyje, bet kuriuos vis tiek verta žinoti. Iškabos yra pagrindinis asmuo erdvėje „virš lenkimo linijos“, tarsi pasakytų skaitytojui: „Laikykis. Skaityti toliau. Štai jums kažkas įdomaus“. Jei atsižvelgsite į Gutenbergo principą, „vardinė lentelė“ greičiausiai bus pirmas dalykas, kurį skaitytojai pamatys.
Beveik kiekviena svetainė turi savo „pavadinimo lentelę“, tik internete ji dažniausiai vadinama antrašte (Header). Kiekvienas socialinis tinklas, internetinė parduotuvė, pramogų svetainė ir, žinoma, turi:
Būtų keista, jei svetainėje jos nebūtų. Internete kiekvieno svetainės puslapio antraštėje turėtų būti meniu ir logotipas, vedantis į pagrindinį puslapį, nes daugelis vartotojų į svetainę ateina ne per šakninį domeną, o kitais būdais (jei nekalbame apie nukreipimą ).
Tai yra viena iš priežasčių, kodėl internetinė „vardinė lentelė“ yra labiau paklausi nei jos spausdinti „protėviai“. Jis sugeba daugiau, o tai netgi gerai, turint omenyje, kad jam keliami aukštesni reikalavimai. Tačiau laikraščiuose ir interneto dizaino srityje pagrindinis antraštės tikslas yra tas pats: atkreipti dėmesį į prekės ženklą ir nukreipti vartotojus į tai, kas jiems rūpės.
Tinkleliai ir blokai su turiniu
Laikraščiai yra grynas turinys. Nuo viršelio iki viršelio jie yra „prikimšti“ informacijos, kuri turėtų būti gerai struktūrizuota ir gerai pateikta. yra laikraščio lapo dizaino pagrindas. Kaip vanduo įgauna indo formą, laikraščio turinys telpa į tinklelio sistemą.
Stulpeliai yra svarbiausias šios struktūros elementas. Priklausomai nuo laikraščio formato (bulvarinis leidinys, žiniaraštis ir kt.), jame gali būti nuo keturių iki keturiolikos stulpelių. Retai pasitaiko, kad laikraščių turinys kažkaip netelpa į šias skiltis. Tekstas „teka“ stulpeliu žemyn ir tęsiasi kitame. Vaizdai gali apimti kelis stulpelius, ypač jei norite, kad iliustracija / nuotrauka išsiskirtų.
Šiandieniniai laikraščiai jau seniai peržengė griežtą informacijos srautą, kurį rastumėte ankstesnėse versijose. Dabar visuotinai priimta, kad laikraščio turinys turėtų būti suskirstytas į blokus, o kiekviena istorija sudarytų savo rėmus. Toks puslapio struktūros organizavimas vadinamas moduliniu išdėstymu ir yra keletas priežasčių, kodėl šis metodas tapo standartiniu:
- Pirma, lengviau struktūrizuoti. Jei kiekviena istorija yra švarioje, tvarkingoje erdvėje, jas galima gana lengvai pertvarkyti. Kai bandote paskelbti dešimtis (ar šimtus) straipsnių ribotoje erdvėje, o laikas baigiasi, tai yra Dievo dovana.
- Antra, modulinis išdėstymas leidžia lengviau suprasti turinį. Gera informacija labai vertinama tik tada, kai ji pateikiama prieinamai. Blokai sukuria „puslapius puslapiuose“, kur kiekviena informacija yra nepriklausoma ir suprantama.
Šie standartai visada vaidino svarbų vaidmenį kuriant interneto svetainę, tačiau juos suprasti tapo ypač naudinga šiuo metu, kai dizainerių arsenale pasirodė galinga CSS Grid išdėstymo sistema. Tinklelio sistemos ne tik pateikia gaires, kaip tvarkyti turinį kuo skaitomiau ir aiškiau, bet ir parodo, kaip turinio blokai sąveikauja tarpusavyje ir su skelbimais. Neteisingas lygiavimas gali atrodyti tikrai kvailas, o akiai tai džiugina.
Tačiau, kaip visada, yra skirtumų. Pavyzdžiui, žiniatinklyje perėjimai vyksta retai (kai pasieksite stulpelio apačią ir toliau skaitote kito stulpelio viršuje), nes tinklalapiai gali slinkti žemyn neribotą laiką.
Atitinkamai, aprašytas išdėstymo tipas yra mažiau prasmingas žiniatinklyje, nes skaitytojai turi slinkti aukštyn ir žemyn, kad galėtų slinkti per vieną turinį, o tai yra gana prieštaringa. Tokie „šuoliukai“ gali būti priimtini tik sąrašams ir nedideliam turinio kiekiui, tačiau tokia praktika dažniausiai atsiranda dėl fizinių spausdinimo įrangos apribojimų. Pagrindinė tinklelio sistemos vertė žiniatinklio kūrime gali slypėti internetinio turinio blokų „kraunant į krūvą“, o ne tvarkant jį popieriuje.
Be to, tiek spausdintinėse, tiek internetinėse turinio pateikimo formose atsiribojimas nuo tinklelio sistemos gali duoti stulbinančių rezultatų. Kaip Dada atsitraukė nuo XX amžiaus pradžios estetinių normų, brutalistinės svetainės išvertė tinklelio sistemą, kad pasiūlytų kažką daugiau... netradicinio.
Kaip minėta, norėdami pažeisti taisykles, pirmiausia turite jas išmokti. Tam ir viskam kitam yra Laikraščių dizainerio vadovas ( Nauja Timo Harrowerio sukurtas spaper dizainerio vadovas yra puikus atspirties taškas. Platesniam įvadui puikiai tinka Carrie Cousins tinklelių panaudojimas spausdinimo dizaine.
Bet ką visa tai reikš, kai pereisite į interneto dizaino sritį? Na, galite atsakyti: vis didėja. CSS ypatybės, tokios kaip tinklelis, formos ir „Flexbox“, leidžia neįtikėtinai lengvai laikytis tinklelio sistemos taisyklių ir jas pažeisti. Kaip laikraščiai reguliariai peržengia nematomas savo „wireframe“ linijas, svetainės gali peržengti savo aplinkos ribas.
Savo knygoje „Art Direction for the Web“ dizaineris Andy Clarke'as pirmiausia gilinasi į spausdintinės žiniasklaidos pamokas. žiniasklaida(ir kiti), parodantys, kaip CSS pažanga gali pridėti visiškai naujų dimensijų tinklelio sistemai. Kaip teigia pats Clarkas:
„Metus vieni kitiems kartojome, kad internetas nėra spaustuvė. Mes pasakėme sau, kad sprendimai, kuriais žavimės kitose projektavimo aplinkose, negali būti ir kartais neturėtų būti naudojami internete. Mums nebereikia taip galvoti“.
Taip tiksliai.
Minėti principai buvo suformuoti remiantis ilgamete, o kai kuriais atvejais šimtmečiais, praktine patirtimi ir daugybe kitų su ja susijusių dalykų. Viskas priklauso nuo supratimo, kaip žmonės gali sąveikauti su turiniu.
Laikraščiai geriausiu atveju vadovaujasi karikatūriškai paprastu principu: informaciją pateikti kuo aiškiau, patraukliau ir prieinamiau. Tas pats būtų vertas tikslas bet kuriai svetainei arba.
Ir jūs neprivalote priimti mūsų žodžio.
Šias idėjas palaikė jau minėtas šiuolaikinio laikraščių dizaino tėvas Edmundas C. Arnoldas. Per savo karjeros metus Arnoldas sukūrė arba perkūrė šimtus laikraščių, įskaitant „The Chicago Tribune“, „The Boston Globe“, „The National Observer“ ir „Newsday“.
Jis tvirtino, kad dizaineriai turi didesnę įtaką laikraščiams tiek stiliaus, tiek turinio atžvilgiu. Arnoldas taip pat buvo žurnalistas ir akademikas, parašė daugybę knygų apie laikraščių dizainą ir tipografiją. Jis žinojo, ką daro. Neatsitiktinai Naujienų dizaino draugija (SND), kurią jis įkūrė 1992 m., dabar teikia du metinius apdovanojimus – vieną už popierinį dizainą ir vieną už skaitmeninį.
Laikraščių dizaineriai, kaip ir interneto dizaineriai, turi išmokti klasikinės spausdinimo. Ir nors interneto technologijos atveria naujas ribas, pravartu žinoti, kas buvo priimta anksčiau. Galų gale viskas, kas nauja, yra gerai pamiršta sena.
Studijuodami laikraščių leidybos istoriją negausite visų puikaus interneto dizaino raktų, tačiau suprasdami principus, kuriais vadovavosi ikiskaitmeniniai dizaineriai, gali būti naudingi tiems, kurie kuria žiniatinkliui. Šie du pasauliai turi daug bendro. Bet kuris vartotojas gali atpažinti gerą interneto dizainą jį pamatęs – iš dalies todėl, kad visi yra matę popierinius laikraščius.
Interneto dizaino guru Jeffrey Zeldmanas pataikė vinį ant galvos, kai prieš daugiau nei dešimtmetį parašė tai:
„Turinys yra prieš dizainą. Dizainas, kai nėra turinio, yra ne dizainas, o dekoravimas.
Žurnalo „Smashing“ įkūrėjas Vitalijus Fridmanas nusilenkė prie to paties altoriaus, kai pasakė:
„Geras dizainas yra efektyvi komunikacija, o ne stilizuoti skaitomumo sąskaita“.
Tiek jis, tiek Zeldmanas rastų daug sąjungininkų spaudinių dizaino srityje. Nedaug žiniasklaidos priemonių, jei tokių yra, turi turtingesnę turinio ir dizaino santuokos istoriją nei laikraščiai. Ši kova yra viskas, ką jie turi.
Nežinios link
Čia verta pakartoti, kad naujienų dizainas ir žiniatinklio dizainas turi aiškių ir neginčijamų skirtumų. Laikraščiuose peržiūros srities dydžiai visada yra vienodi, o svetainės ir nukreipimo puslapiai turi prisitaikyti prie iš esmės skirtingų ekrano dydžių ir įrenginių tipų.
Laikraščių versle iš karto pamatai tai, ką gauni, o svetainės gali paslėpti įvairiausias naudingas funkcijas, kol jos „prašomos“ pasirodyti.
Šio straipsnio tikslas nėra įtikinti jus, kad laikraščio ir interneto dizainas yra tas pats.
Tačiau jie dažnai yra labai panašūs. Vien todėl, kad mokate vieną iš jų, netapsite kito dizaino meistru, bet tai padeda.
Galbūt todėl 2008 m. Friedmanas subūrė daugybę apdovanojimų pelniusių laikraščių dizainų. Tuo metu jis apgailestavo, kad spaudinių dizaino metodai nepritaikomi internete. Tada tai buvo gana paprasta, o dabar kardinaliai pasikeitė geresnė pusė, ir tai turi tikrai įdomių perspektyvų žiniatinklio dizaineriams.
Procesas niekada nesibaigia. Tai negali baigtis. Joks laikraštis ar svetainė, kurią verta skaityti, niekada nėra „pabaigta“ – jie nuolat tobulėja. Žvelgiant į pirmąjį laikraštį ir pirmąją svetainę, galima sakyti, kad nuo to laiko abiejuose pasauliuose daug kas pasikeitė:
Abu šie formatai labai patobulėjo nuo jų kuklių debiutų ir dar turi daug ką pasiekti. Kaip pažymėta 2016 m Grafikos dizaineris C Y Gopinath, parametrai nuolat keičiasi: interneto technologijos, ekrano dydžiai, įrenginiai, interneto greitis – visų nesuskaičiuosi. Mobiliajame amžiuje galbūt logotipo plokštelė bus sąlyginio puslapio apačioje. Kas žino? Viskas priešakyje.
Daugeliu atžvilgių estafetė nuo laikraščių dizaino perėjo prie interneto dizaino. Jei šiandieniniai interneto dizaineriai savo nukreipimo puslapius ir svetaines kurs remdamiesi spaudinių dizaino tradicijų žiniomis, jie pasieks tai, ko ankstesnės spaudos dizainerių kartos net negalėjo įsivaizduoti.
Tiesiog turime sekti, kaip naujausios tendencijos glaudžiai susipynusios su tradicinėmis maketavimo taisyklėmis, ir pritaikyti jas savo projektuose.
Susisiekus su
Klasės draugai
Iš šio straipsnio sužinosite
- Kaip sukurti savo žurnalą
- Kodėl jums reikia kurti savo žurnalą
- Kokį tiražą pasirinkti kuriant žurnalą
- Kur užsisakyti žurnalo spaudinį
Ilgą laiką skaitymas buvo viena iš labiausiai paplitusių pramogų. Tačiau, atsiradus naujoms technologijoms, tiesioginiai laikraščiai ir žurnalai iš esmės nunyko į antrą planą. Dabar internetas tapo pagrindiniu aktualių naujienų, žinių įvairiomis temomis, pramogų ir mokomosios medžiagos šaltiniu. Bet vis tiek spaudos žiniasklaida toliau egzistuoti. Kai kurie žmonės kreipiasi į savo leidinius, kai nėra prieigos prie tinklo, pavyzdžiui, keliaudami lėktuvu ir traukiniu. Kiti tiesiog nori kartais pailsėti nuo kompiuterio ir vartyti popieriaus lapus. Vienaip ar kitaip, spausdintų laikraščių ir žurnalų gyvenimas dar nesibaigė, ir šioje srityje galite plėtoti savo verslą. Kaip sukurti žurnalą, kuris būtų įdomus auditorijai ir atneštų pelną savininkui, sužinosite šiame straipsnyje.
Kaip sukurti savo žurnalą nuo nulio: 13 žingsnių (su paveikslėliais)
1 veiksmas. Nuspręskite, kurį žurnalą kurti.
Norėdami sukurti savo žurnalą, pirmiausia turite nuspręsti dėl temos. Bet koks spausdintas leidinys siekia užimti savo nišą, rasti savo auditoriją. Kad tai padarytų, ji turi atitikti pasirinktos skaitytojų grupės interesus ir patenkinti jų informacijos poreikius. Kitas variantas yra geltonosios spaudos formatas. Čia nėra konkrečios temos, o tokių leidinių auditorija gana plati. Norėdami sukurti vieną tokio žurnalo numerį, jums reikia kelių sensacingų medžiagų apie asmeninį žvaigždžių gyvenimą su unikaliomis nuotraukomis.
Išskirtinis geltonosios spaudos bruožas – visų pirma informacijos patikimumo kriterijaus nebuvimas. Kyla klausimas, ar leidėjas planuoja kurti žurnalą apie žvaigždes ir jame skelbti tik tikrus faktus ir nuotraukas, ar jis nori susidoroti su „karšta“ medžiaga ir provokacijomis.
- Nuspręskite, ar planuojate vieną žurnalą, ar visą seriją. Jei tai serijinis leidinys, visi numeriai turi turėti bendrą temą.
- Žurnalo pavadinimas vienaip ar kitaip turėtų atitikti semantinį turinį, siūlyti dizaino idėjas. Paprastai pavadinimas susideda iš vieno ar dviejų žodžių (TIME, Guardian, Cosmopolitan, National Geographic).
- Kokia pagrindinė kiekvieno leidinio žinutė? Kaip galite jį sujungti su kitais?
- Kiekvienas žurnalo numeris gali turėti savo temą, atitinkančią jo akcentą. Pavyzdžiui, mados savaitė mados žurnalui ar vestuvių organizavimas moteriai.
- Svarbu aiškiai suformuluoti kiekvieno numerio ar numerių serijos temą.
- Žinomuose leidiniuose buvo tokie numerių pavadinimų pavyzdžiai: „Sports Illustrated“ „Maudymosi kostiumėliai“, „Vanity Fair“ „Holivudas“, „Vogue“ „rugsėjis“.
Kaip sukurti žurnalą, kad jis atneštų pelno? Leidinys turi tik du pajamų šaltinius: pajamas iš patalpų pardavimo ir iš juose talpinamos reklamos. Žurnalo reklamuotojų paieška prasideda nuo jų pramonės identifikavimo. Jūsų auditorija turėtų domėtis, ką reklamuosite – tada visos partijos bus sėkmingos. Pavyzdžiui, mados žurnalai retai siūlo baldus ar buitinę techniką, bet tiks kosmetika, drabužiai ir papuošalai.
Sukurti efektyvi sistema bendravimas su reklamos užsakovais, leidėjai samdo specialius darbuotojus. Kuriamas kainoraštis su įvairių žinučių talpinimo kainomis. Žinoma, iš pradžių už skelbimų publikavimą gausite daug mažiau nei žinomi konkurentai. Bet jei pavyks sukurti dėmesį patraukiantį žurnalą, laikui bėgant pajamos didės.
3 žingsnis Nuspręskite, kaip rašysite savo dienoraštį.
Sukurti Mokslo žurnalas, pramogų ar bet kokio kito leidinio, svarbu apsispręsti dėl informacijos rinkimo ir derinimo būdo. Štai keletas svarbių aspektų:
- Žmonėms labiausiai žinomi leidiniai, sukurti padedant kompiuterines programas. Tačiau galite leisti žurnalą jų nenaudodami – tai vienas iš mados tendencijos spausdinti. Žinoma, tai pareikalaus kur kas daugiau laiko ir pastangų, ir tik pakankamai patyręs žmogus gali šią idėją paversti realybe.
- Galite sukurti žurnalą keliose programose. Populiariausias, nors ir gana brangus, yra InDesign. Be jo, naudojamos InCopy, Quark ir kai kurios kitos techninės priemonės.
- Ekonomiškiausias būdas sukurti žurnalą yra Biuro programa Leidėjas.
4 žingsnis. Raskite biurą ir tinkamus darbuotojus.
Norėdami sukurti blizgų žurnalą, jums reikia darbo kambario 5–10 žmonių komandai. Palanki biuro vieta nėra svarbiausias kriterijus, nes iš pradžių daugiausia važiuosite, o ne jums. Įranga padės sutvarkyti darbo vietą. Į standartinį žiniasklaidos biuro komplektą įeina: rašomieji stalai ir kėdės, telefonai, kompiuteriai, spausdintuvas ir fakso aparatas bei įvairios raštinės reikmenys.
Nesvarbu, ar kuriame žurnalą apie literatūrą ar apie madą, bet kurio leidinio pagrindas yra profesionalūs darbuotojai. Vyriausiasis redaktorius valdo viską, kas vyksta biure. Asmens atranka į šias pareigas turėtų būti vertinama ypač atsargiai. Jis turi turėti didelę žiniasklaidos patirtį ir geras nuorodas.
Vyriausiasis redaktorius kuria ir koreguoja visą žurnalo struktūrą. Jis nusprendžia, kokius straipsnius ir kiek talpinti kiekviename numeryje, kokia tvarka juos išdėstyti, kokias antraštes įvesti ar uždaryti, su kokiais reklamuotojais bendradarbiauti ir pan. Jis taip pat atsakingas už reguliarų leidinio paklausos lygio nustatymą, skaitytojų apklausą apie jo stipriąsias ir silpnąsias puses ir strategijos keitimą pagal rezultatus. Vyriausiasis redaktorius turėtų gerai žinoti šiuolaikines tendencijas, žinoti naujas tendencijas ir užtikrinti, kad žurnalas žengtų koja kojon su laiku.
Nemažiau nei svarbūs darbuotojai yra straipsnių autoriai. Jais gali veikti jūsų draugai ar pažįstami, juos taip pat galima rasti skelbimuose ar tarp humanitarinių universitetų studentų. Autorius turi mokėti kurti unikalus tekstas, turintis raštingumą ir ryšį, objektyviai apimantis faktus, bet kartu perteikiantis autoriaus individualumą.
Neįmanoma parengti žurnalo be tokio darbuotojo kaip dizaineris. Nuo jo priklauso leidinio išvaizda, taigi ir pirmasis įspūdis apie jį. Dizaineris privalo:
- sugalvoti viršelį, galintį patraukti skaitytojų dėmesį;
- sukurti firminį žurnalo dizainą;
- kurti simbolius, įvairias dizaino detales ir kt.
Kaip rodo praktika, galimybė sukurti sėkmingą žurnalo pusę priklauso nuo to, kaip gerai sumodeliuotas viršelio dizainas.
Taip pat biure būtinai reikia sekretorės, korektorės, reklamos specialistės ir dar kai kurių darbuotojų.
5 veiksmas. Apskaičiuokite būsimą tiražą.
Jei norite sukurti žurnalą, kurio tiražas mažesnis nei 1000 egzempliorių, pagal įstatymą jo registruoti negalima. Jei tiražas didesnis, leidinys turi turėti žiniasklaidos registracijos pažymėjimą. Norėdami jį gauti, „Roskomnadzor“ turite nusiųsti prašymą, kuriame yra informacija apie žurnalą: pavadinimas, tipas, tiražas, platinimo būdas ir daug daugiau. Taip pat reikia asmens, kuris kuria leidinį, paso arba chartijos kopijos juridinis asmuo veikiantis kaip steigėjas. Be to, pareiškėjas sumoka nustatytą mokestį. Tokio prašymo nagrinėjimo terminas yra vienas mėnuo.
6 veiksmas. Nustatykite terminus.
Svarbu ne tik žinoti, kaip sukurti žurnalą, bet ir kada jį išleisti. Laiko tarpai ypač svarbūs tiems leidiniams, kurių temos susijusios su naujienomis ar aktualijomis. Turite apgalvoti žiniasklaidos pasirengimo etapus ir suprasti, ar jūsų žurnalas bus paruoštas nustatytu laiku.
7 žingsnis. Pradėkime rašyti straipsnius.
- Kreipkitės į jums ir kitiems redakcijos darbuotojams rūpimas temas. Gal bus tikrosios problemos tavo miestas ar visa šalis? O gal pagrindu taps interviu su įdomiomis asmenybėmis?
- Galite sukurti žurnalą, kuriame būtų literatūrinis elementas trumpų istorijų pavidalu. Nesvarbu, ar jie pagrįsti tikrais įvykiais, ar ne, svarbiausia yra įdomus siužetas ir šios koncepcijos aktualumas.
- Kitas žanras – poezija. Autoriais gali būti ir žinomi poetai, ir pats leidėjas bei jo draugai.
- Norint sukurti publikai įdomų žurnalą, tikslinga į temų aptarimą įtraukti kuo daugiau aplinkinių.
8 žingsnis. Iliustracijų kūrimas.
Kad ir koks svarbus būtų teksto komponentas, sukurti sėkmingo leidimo be iliustracijų tiesiog neįmanoma. Dabar žmonės vis dažniau informaciją suvokia vizualiai, ir tai yra labai svarbu.
- Neapsieisite be teminių nuotraukų, kurios papildo turinį. Taip pat naudingos nuotraukos su neutralia erdve, kad sukurtumėte įdomų foną tekstui.
- Jei jūsų valstybė turi geras fotografas, jis gali vadovauti visam fotožurnalistikos projektui. Būtina pasirinkti temą, kuri būtų gerai atskleidžiama vaizdiniais vaizdais, ir kiekviename numeryje paskelbti po keletą paveikslėlių.
- Taip pat galite naudoti kitų žmonių nuotraukas su Creative Commons licencija. Jums nereikės už juos mokėti, tačiau naudojimo sąlygose kartais nurodomas draudimas keisti, privalomas parašas ir tt
- Kaip sukurti žurnalą, jei neturite reikiamų momentinių vaizdų? Jų galima įsigyti vadinamosiose atsargose. Šiose svetainėse yra daugybė vaizdų, tarp kurių tikrai rasite ką nors tinkamo.
- Taip pat galite sukurti spalvingą leidimą pasitelkę autorines iliustracijas, jei jūs ar jūsų darbuotojai turite reikiamų įgūdžių.
Žingsnis 9. Žurnalo viršelio paruošimas.
Viršelis turi sukurti intrigą, sudominti skaitytoją, kad jis norėtų atsiversti leidinį ir studijuoti medžiagą. Tam yra keletas gudrybių.
- Ypatingą dėmesį atkreipkite į žurnalo pavadinimą. Paprastai iš kambario į kambarį jis atliekamas tuo pačiu stiliumi. Pavadinimas turi būti suprantamas, originalus ir įsimintinas ir, žinoma, atspindėti leidinio temą.
- Tradiciškai pavadinimas dedamas viršelio viršuje, ryškiausioje vietoje. Tačiau galite sukurti savo išdėstymo koncepciją, kaip, pavyzdžiui, padarė Harper's Bazaar leidėjai.
- Apsvarstykite, koks vaizdas bus ant naujojo numerio viršelio. Jis taip pat turėtų būti patrauklus ir susijęs su siūloma tema. Labai dažnai ant viršelio dedama žinomo žmogaus nuotrauka, apie kurią medžiaga pasirodo žurnale. Formatas gali skirtis nuo slaptas filmavimasį profesionalų portretą.
- Taip pat ant viršelio galite pateikti trumpus paaiškinimus apie numerio turinį. Galite paryškinti tik pagrindinę temą, kaip tai daro TIME, arba išsamiau aptarti keletą kūrinių, pvz., „Cosmopolitan“. Svarbu nepersistengti su teksto kiekiu, kad jūsų kuriamas viršelis nebūtų perkrautas.
10 veiksmas Galutinės žurnalo išvaizdos pasirinkimas.
Kaip sukurti patrauklios ir išbaigtos išvaizdos žurnalą? Reikia atkreipti dėmesį į:
- Šriftas. Tai turėtų suteikti patogų skaitymą ir nevarginti akių, taip pat derėti prie bendro stiliaus. Svarbu, kad visi naudojami šriftai derėtų.
- popierius. Visų pirma, jūs turite pasirinkti tarp blizgaus ir matinio pagrindo.
- Spalvos. Čia yra daug variantų. Siekiant sutaupyti pinigų, kai kurie žurnalai spausdinami nespalvotai arba kombinuotai spalvotai ir nespalvotai. Tačiau sėkmingiausi leidimai gaminami tik spalvoti. Pasirinkimas priklauso nuo finansinių galimybių ir nuo žurnalo, kurį norite kurti, krypties.
11 veiksmas. Nuspręskite, kaip išdėstyti turinį.
Galvodami, kaip sukurti žurnalą, neturime pamiršti ir kompozicijos. Skirtingas tarpusavio medžiagų išdėstymas sukuria skirtingą galutinį produktą.
- Turinys dažnai dedamas leidinio pradžioje. Prieš tai taip pat galite įdėti kelis puslapius su reklamine informacija.
- Kitas elementas yra kolofonas. Tai informacija apie žurnalą: pavadinimas, tomas, numeris, leidimo vieta, su šiuo numeriu dirbusių darbuotojų sąrašas ir kt.
- Taip pat reikia teisingai išdėstyti straipsnius vieną po kito. Dažniausiai įdomiausia dedama antroje numerio dalyje, kad skaitytojai galėtų ją žiūrėti iki galo.
- Taip pat galite žaisti su galinio dangtelio dizainu. Paprastai tai yra tam tikra leidinio puošmena: ten patalpinta kažkas įdomaus ar juokingo, priverčiančio nusišypsoti skaitytojus. Taigi galite sukurti įsimintiną
12 žingsnis Sukurkite žurnalo maketą.
Dabar žinote, kokį žurnalą norite sukurti turinio ir dizaino prasme. Maketavimo programinė įranga padės išdėstyti turinį makete. Rengiant maketą reikia atsižvelgti į keletą taisyklių:
- Formatavimas turi būti vienodas visuose puslapiuose. Naudokite nedidelį skaičių atitinkančių šriftų, laikykite kraštines ir numeraciją tose pačiose vietose. Būtina sukurti holistinio stiliaus leidinį.
- Nepamirškite apie puslapių spausdinimą.
- Įsitikinkite, kad galutiniame makete yra lyginis puslapių skaičius. Tai svarbu, nes nelyginis skaičius sudarys tuščią lapą.
- Jei norite sukurti žurnalą nenaudodami specialių programų, turite nuspręsti dėl metodo. Nesvarbu, ar spausdinate, ar rašote ranka, kaip pridėti nuotraukas ir pan.
Žingsnis 13. Žurnalo leidyba.
Pradedantiesiems leidėjams geriausias būdas spausdinti žiniasklaidą yra susisiekti su spaustuve. Į įmonės pasirinkimą reikia žiūrėti atsakingai, nes nuo jo darbo kokybės priklauso jūsų žurnalo kokybė. Tačiau yra keletas patarimų apie leidinio ypatybes, kuriuos turėtų žinoti kiekvienas:
- Patogiausias naudoti – vidutinio dydžio žurnalas. Viena vertus, jame galite įdėti pakankamai teksto ir iliustracinės medžiagos. Kita vertus, jį visada bus patogu nešiotis net ir mažoje rankinėje.
- Nedarykite puslapių per šviesių ir „stiklinių“. Šviesos atspindys nuo jų apsunkina žurnalo skaitymą ir vaizdų suvokimą.
- pastatas neturi būti per storas. Didelis skaičius Jums bus sunku užpildyti puslapius įdomia medžiaga, o skaitytojai neturės laiko jų išstudijuoti prieš kitą numerį.
- Susiekite savo žiniasklaidos išvaizdą ir kūrimo principą su jos moraliniu įvaizdžiu. Taigi, daugelis skaitytojų yra įsitikinę, kad blizgių žurnalų gamyba kenkia aplinką. Atitinkamai toks žurnalas aplinkos temomis kels daug klausimų. Nepaisant galimybės atlikti šią užduotį nekenkiant aplinkai, vis tiek geriau teikti pirmenybę matiniam popieriui.
- Naudokite reklamos metodus, pvz., nemokamai dovanokite kopijas bibliotekoms. Taip apie jus sužinos daugiau žmonių.
- Kaip sukurti žurnalą, kuris atneštų stabilias pajamas? Tam padės lanksti prenumeratos strategija. Jos dėka turėsite nuolatinę skaitytojų grupę ir galėsite su jais bendrauti.
- „Quark“ laikoma viena iš sunkiausiai naudojamų programų, tačiau jos teikiamos funkcijos verčia susimąstyti apie jos mokymąsi.
- Norėdami pristatyti savo žurnalą platesnei auditorijai, pabandykite jį leisti savarankiškai.
- Prieš redakcinę skiltį galima įdėti įžanginį puslapį. Naudokite jį norėdami papasakoti apie savo leidinį, sukurti tinkamą įspūdį apie tai, kaip ir kam jis veikia. Stenkitės užmegzti ryšį su publika, atkreipkite dėmesį Įdomūs faktai ir tt
- Žurnalui kurti galima naudoti kelias programas. Pavyzdžiui, teksto redagavimas leidžia greitai ir lengvai paruošti ir redaguoti straipsnius. Galite išdėstyti tekstą ir iliustracijas makete naudodami „InDesign“.
- Kaip sukurti žurnalą, įdomų didelei auditorijai? Iš karto pasiekti šį tikslą gali būti labai sunku. Prasmingiau pradėti nuo nedidelės skaitytojų grupės, kurios pomėgius lengviau apskaičiuoti. Taip pat sutaupysite didelių tiražų išlaidų, kurios gali neatsipirkti.
- Norėdami sukurti sėkmingą žurnalą, turite užmegzti gerus santykius su reklamuotojais. Tam jiems pateikiamas leidinio maketas ir reklamos kainoraštis. Kainų nustatymas priklauso nuo daugelio veiksnių, įskaitant tiražą, kopijos kainą ir kt.
- Reklama yra labai svarbus žurnalo veiklos elementas. Neįmanoma sukurti pelningos žiniasklaidos be reklaminės medžiagos. Sprendžiant dėl jūsų tikslinė auditorija, reikia pradėti ieškoti įmonių, kurios norėtų su ja susisiekti. Reklamuojama prekė turėtų sudominti tuos žmones, kurie pirks jūsų žurnalą. Taip pat svarbu suprasti, kiek puslapių galite atiduoti reklamai. Leidėjas turi žinoti, kiek procentų visos medžiagos turi sudaryti, kad tiražo pardavimas būtų pelningas.
- Netikėkite įsitikinimu, kad spausdinta žiniasklaida nyksta. Nepaisant technologijų plėtros, daugelis žurnalų vis dar yra populiarūs tarp auditorijos. Tik svarbu suprasti, kokia tema bus įdomi skaitytojams, kokią nišą galite užimti. Norėdami tai padaryti, prieš kurdami žurnalą turėtumėte nuodugniai ištirti spausdintų leidinių rinką. Taip pat svarbu teisingai susieti temą su formatu, pavyzdžiui, tam tinka skaitmeninė spauda ar popierius.
Susisiekus su
Atsipirkimo laikotarpis yra 12 mėnesių.
Pradinė investicija bus 2 840 000 patrinti.
Lūžio taškas pasiekiamas 4 darbo mėnuo.
kas mėnesį grynasis pelnas - 300 000 rub.
2. Verslo, produkto ar paslaugos aprašymas
3. Rinkos aprašymas
4. Pardavimas ir rinkodara
5. Gamybos planas
Itin svarbus šiame verslo plane numatyto projekto įgyvendinimo etapas yra teisingas pasirinkimas laikraščių leidybos kaip verslo teisinio registravimo būdai.
Tokią registraciją sudaro du proceso komponentai.
Pirmas punktas susijęs su laikraščio leidyklos įregistravimu as komercinis verslas nustatyta Rusijos Federacijos civiliniame kodekse. Tokiu atveju turėtų būti nuspręsta registruoti leidyklą LLC formatu. Tam yra keletas priežasčių:
- Pirma, LLC statusas yra tinkamiausias laikraščiui, kurio pagrindinė tikslinė auditorija yra žmonių, priklausančių aktyviausiai gyventojų grupei - tai verslininkai, kūrybinė ir mokslinė inteligentija, jauni specialistai, taip pat piliečiai tam tikras materialinis turtas.
- Antra, turėdama „LLC“ teisinę formą, laikraščio leidykla turi galimybę efektyviau bendrauti su įvairiomis valstybės ir savivaldybių struktūromis, suinteresuotomis bet kokios medžiagos talpinimu laikraščio puslapiuose, dalyvauti įvairiose savivaldybių ar valstybės programose, skirtose regioninėms remti. žiniasklaida.
- Trečia, su pagalba įstatinis kapitalas Laikraščio projektui finansuoti „LLC“ akcijas gali pritraukti įvairūs investuotojai, o tai labai sunkiai įgyvendinama, turint tik individualaus verslininko statusą.
Kalbant apie „LLC“ registracijos procedūrą, ji turi standartinę formą. Registracija gali būti atliekama savarankiškai – Federalinei mokesčių tarnybai pateikus prašymą ir atitinkamus dokumentus (įstatus, steigiamojo susirinkimo protokolą ir kt.). Tai galima padaryti ir naudojantis verslo registravimo srityje besispecializuojančių advokatų kontorų paslaugomis. Optimalus registracijos laikotarpis yra maždaug 30 dienų. Bendra išlaidų suma, reikalinga visam registracijos procesui užbaigti, yra apie 30–50 tūkstančių rublių.
Pateikdami paraišką taip pat turite nurodyti atitinkamą OKVED kodai kuri apima:
- 58.1 „Knygų, periodinių leidinių leidyba ir kita leidybinė veikla“.
- 58.13.1 „Laikraščių leidyba spausdinta forma“.
Be bendros registravimo schemos, reikalinga sutartis arba susitarimas su spaustuve, pagal kurią bus spausdinamas laikraščio tiražas.
Antroji laikraščio teisinės registracijos dalis – gauti atitinkamą leidimą iš vyriausybines agentūras, būtent - iš Roskomnadzor tarnybos (pilnas pavadinimas yra federalinė tarnyba dėl teisės aktų laikymosi masinės komunikacijos ir kultūros paveldo apsaugos srityje priežiūros).
Tokio leidimo (faktiškai licencijos leidybai) registracija yra privaloma visoms spaudos priemonėms, kurių mėnesio tiražas viršija nustatytą 1000 egzempliorių ribą. Ši norma nustatyta 1991 m. gruodžio 27 d. Federaliniu įstatymu Nr. 2124-1 „Dėl žiniasklaidos“ (dabartinė 2013 m. liepos 2 d. redakcija).
Atskirai pažymėtina, kad už šios teisės normos pažeidimą gresia bauda nuo 1 000 iki 30 000 rublių. pagal Rusijos Federacijos administracinių teisės pažeidimų kodekso 13.21 straipsnio normas.
Norint išlaikyti tokią registraciją Roskomnadzor regioniniuose skyriuose, reikalingi šie dokumentai:
- valstybinės rinkliavos sumokėjimo kvitas, minimalus dydis tai yra 500 rublių;
- laikraščio steigėjų pasų kopijos, patvirtintos notaro;
- patvirtinta „LLC“ steigimo dokumentų kopija – įstatai, sertifikatas valstybinė registracija, Vieningo valstybinio juridinių asmenų registro išrašas, mokesčių pažyma.
- tokiai pačiai laikraščio interneto svetainės registracijos procedūrai jums reikės domeno vardo registracijos pažymėjimo.
Remiantis Rusijos praktika, licencijos spausdinti žiniasklaidą per Roskomnadzor gavimo procesas gali užtrukti mažiausiai 1–2 mėnesius.
Be to privalomos formos norint užregistruoti laikraščio leidimą reikės sudaryti redakcijos biuro patalpų nuomos sutartis, susisiekti su platintojais (pavyzdžiui, Federaline valstybine vieninga įmone Rusijos paštu ar vietine mažmeninės prekybos tinklas spaudos kioskai).
6. Organizacinė struktūra
Pilnas 24 mėnesių darbo užmokesčio apskaičiavimas, atsižvelgiant į premijos dalį ir draudimo įmokas, pateikiamas finansiniame modelyje.
Pasaulyje yra daugybė įvairių leidinių. Jie gali būti spausdinami arba gali veikti tik virtualioje erdvėje. Jų paklausa labai skirtinga, kai kurios gali pasigirti milijonais prenumeratorių, o kitos turi vos kelis skaitytojus. Skiriasi ir šių leidinių temos. Vienas yra apie politiką ir ekonomiką, o kitas - apie tokius dalykus kaip prieškambario baldai ir vonios baldai. Beje, jei jums reikia baldų prieškambariui ar baldų vonios kambariui, tuomet juos galite rasti gana nebrangiai www.divanov500.ru/catalogue/prihozhaya/ .
Vienaip ar kitaip, bet kiekvienas žurnalo kūrėjas visada svajoja, kad jo sumanymas sulauks maksimalaus populiarumo. Bet štai ką reikia padaryti, kartais jis nežino.
Taigi, visų pirma, turite nuspręsti dėl savo leidinio temos. Kartais didelio skaitytojų atgarsio sulaukia ne per siauros specializacijos žurnalai, o leidiniai bendras profilis, savo ruožtu, yra pasimetę tarp didžiulis skaičius kaip jie patys. Todėl, norint priimti tikrai kompetentingą sprendimą, reikia labai gerai apgalvoti šį klausimą.
Tuomet reikia pasirūpinti reguliariu savo žurnalo užpildymu medžiaga atitinkamomis temomis. Iš pradžių galite tai išspręsti patys, tačiau laikui bėgant jums prireiks kitų žmonių pagalbos. Kitaip tariant, teks pasirūpinti patyrusių ir kompetentingų žurnalistų kolektyvu. Labai svarbu, kad jie turėtų bent apytikslį supratimą apie pramonės šaką, kurioje jie turėtų dirbti. Pavyzdžiui, jei jūsų žurnalas yra apie tokius dalykus kaip prieškambario ir vonios baldai, jūsų darbuotojai turėtų kuo daugiau žinoti apie spinteles, kėdes ir sofas. Beje, jei jums reikia baldų prieškambariui ar baldų vonios kambariui, tuomet gana nebrangiai juos rasite adresu www.divanov500.ru/catalogue/furniture-dlya-vannoy/ .
Kitas dalykas, į kurį reikia atkreipti dėmesį, yra žurnalo dizainas. Tai apie apie šriftus, puslapio išdėstymą, paveikslėlius, pavadinimus ir kt. Ypatingas dėmesys turėtų būti ant viršelio. Geras dizaineris padės tinkamai sukurti leidinį. Beje, rasti padorų dizainerį visai nesunku. Tiesą sakant, jums net nereikia vesti ilgo interviu su juo. Viskas, ką jums reikia padaryti, tai pažvelgti į jo ankstesnių darbų pavyzdžius.
Jei dirbate su leidimu spausdintas leidimas, tada iš anksto pagalvokite apie tiražą, taip pat aptarkite su spaustuve, ant kokio popieriaus spausdinti savo žurnalą. Čia būtina teisingai nubrėžti ribą tarp brangaus ir kokybiško popieriaus, kad nepermokėtumėte už tai, ko jums nereikia, bet ir dėl to negautumėte nepriekaištingos išvaizdos gaminio.
Taigi išpopuliarinti savo leidinį nėra taip sunku. Tam tereikia dėti reikiamas pastangas.
Pastaraisiais metais popierinė spauda vis labiau užleidžia pozicijas interneto žiniasklaidai: žurnalų ir laikraščių tiražai krenta, o brangi „popieriaus“ kaina daro ją vis mažiau patrauklią investuotojų akyse, palyginti su internetine. periodiniai leidiniai. Popieriniai leidiniai, ieškodami išeities, pradeda įvaldyti šiuolaikines technologijas, kad bent jau atremtų pretenzijas į archajiškumą. Amerikiečių laikraštis „The New York Times“ balandžio pabaigoje pristatė savo aplikaciją akiniams „Google Glass“ – vartotojui garsiai skaitys straipsnius. Kitos spaudos priemonės, siekdamos išlaikyti skaitytoją, griebiasi „papildytos realybės“, „skaitmeninio vandenženklio“ ir „vaizdo popieriuje“ technologijų.
Tiesą sakant, labai mažai žinoma apie „The New York Times“ programą, skirtą „Google Glass“. Laikraštis buvo pirmoji žiniasklaidos priemonė, susitarusi dėl bendradarbiavimo su „Google“ ir jų „ateities kompiuteriu“, ir apskritai viena pirmųjų šia kryptimi dirbančių įmonių. Be to, kuriamos programos, ypač skirtos „Gmail“, „Evernote“ užrašų knygelėms, „Skitch“, piešinių mainų paslaugai ir klientui. Socialinis tinklas Kelias. Įdomu ir tai, kad „The New York Times“ buvo pirmoji „Google Glass“ programa, kurią sukūrė trečiosios šalies gamintojas, o ne pati „Google“.
„Google Glass“ vartotojai (bendrovė kūrėjams testavimui jau pardavė apie tūkstantį akinių porų) gali įdiegti laikraščio programėlę suteikę jai prieigą prie savo „Google“ paskyros. Naujienų programa nustatys vartotojo dienotvarkę, pasirinkdama pagrindinius įvykius ir pranešdama jam apie naujausias naujienas. Medžiagos skelbimas iš Trumpas aprašymas bus rodomas akinių ekrane – linktelėdamas galvą „Google Glass“ vartotojas gali paprašyti perskaityti jam bet kurį straipsnį garsiai.
Nepaisant to, kad „The New York Times“ nuolat patenka tarp trijų skaitomiausių JAV laikraščių, leidinys ilgą laiką lažinosi dėl skaitmeninio turinio – tai liudija faktas, kad NYT svetainė, turinti daugiau nei 30 mln. mėnuo, yra populiariausias naujienų portalas Amerikoje. Taigi suprantamas abipusis leidinio „Google“ susidomėjimas aukštųjų technologijų akiniais.
Tačiau ne tik kūrėjai įvairių mobiliuosius įrenginius, bet ir reklamuotojai, kuriems „popierius“ vis dar yra vertingas reklamos plotas. Taigi, Microsoft kompanijaįrodė, kad jei norite, ne tik akinius, bet ir įprastą žurnalą galite paversti naujovišku prietaisu. Bendrovė į „Forbes“ gegužės mėnesio numerį įmontavo „Wi-Fi“ maršrutizatorių – delno dydžio įrenginys buvo patalpintas į kartoninę dėžutę žurnalo viduje. Po aktyvinimo maršrutizatorius gali platinti internetą penkiems įrenginiams per JAV tinklą. mobiliojo ryšio operatorius T mobilusis. Įkraunama per Mini-USB prievadą – įkrovimas trunka tris valandas. „Forbes“ skaitytojams skirtas maršrutizatorius buvo sukurtas kaip dalis reklamos kampanija„Microsoft Office 365“ debesies paslauga.
Panaši technika buvo naudojama ir „Entertainment Weekly“: 2012 m. televizijos tinklas „The CW“ savo reklamą patalpino leidinyje LCD ekrano pavidalu. Realiu laiku ekrane buvo rodomas „Twitter“ žinučių srautas apie naujas kompanijos serijas ir rodomi vaizdo įrašai apie telenoveles. „Mashable“ žurnalistai atidarė puslapį su ekranu ir išsiaiškino, kad jame yra įsiūta pasenusio išmaniojo telefono, prijungto prie 3G, pagrindinė plokštė ir baterija. Technologijų portalo darbuotojai net spėjo patekti į šio telefono meniu ir iš jo paskambinti.
Tačiau naują CW televizijos tinklo idėją iš tikrųjų galima pavadinti tik tviterių srauto įvedimu į žurnalą - buvo panaudota pati „vaizdo įrašo ant popieriaus“ (Video-In-Print) technologija. Jungtinėse Valstijose jau keletą metų. O tendenciją nustatė tas pats „Entertainment Weekly“ žurnalas – 2009-aisiais televizijos kompanija CBS kartu su gėrimų gamintoja „Pepsi“ jame įdėjo specialų reklamos skirtuką. Iš puslapyje įmontuoto vaizdo ekrano į skaitytoją kreipėsi televizijos serialo „Didžiojo sprogimo teorija“ veikėjai. Naujoviškos Pepsi ir CBS reklamos laimėjo Kanų liūtų Didįjį prizą spausdinimo kategorijoje.
„Video-In-Print“ technologija į Rusiją atkeliavo 2010 m. lapkritį, kai žurnale „Vogue“ pasirodė reklaminis „Martini Gold“. Po kurio laiko vaizdo įrašų skelbimai pasirodė žurnalas Tačiau „Playboy“ apskritai ši brangi technologija (tačiau išlaidas padengia reklamuotojas) dar neįsitvirtino Rusijos žiniasklaidoje.
Nors pagrindinis „Video-In-Print“ naudojimas vis dar yra reklamavimas, technologijų pažanga leido žurnalams pradėti naudoti vaizdo įrašus ir kaip priedą prie turinio. Pavyzdžiui, sporto žurnalas „Sports Illustrated“ 2012 m. naudojo „skaitmeninio vandenženklio“ („digital watermarking“) technologiją, kad pristatytų savo vaizdo medžiagą. Jo veikimo principas panašus į QR kodus – su tuo skirtumu, kad žurnalo puslapyje esantys „vandens ženklai“ yra nematomi, priešingai nei į akis krentantys juodai balti QR kvadratai. Įdiegęs reikiamą aplikaciją, „Sports Illustrated“ skaitytuvas galėtų nukreipti savo išmaniojo telefono kamerą, pavyzdžiui, į amerikietiško futbolo žaidėjo atvaizdą specialiai pažymėtame puslapyje ir žiūrėti vaizdo įrašą iš fotosesijos. Ta pati technika žurnale buvo panaudota reklamuojant naująją „Toyota“ – vaizdo įraše jaunas vyras pasakojo apie automobilio privalumus.
„Skaitmeninio vandenženklio“ technologiją žurnalo leidėjai pirmą kartą panaudojo specialiame leidime – „Sports Illustrated Swimsuit Edition“. Tiesa, vietoj sportininko skaitytojas galėtų pasižiūrėti filmuką su maudymosi kostiumėliais vilkinčiais modeliais.
Dar viena populiari naujovė žurnalams su dideliais reklamos skyriais buvo dar viena „parduotuvės ant sofos“ iteracija – galimybė apsipirkti vienu mygtuko paspaudimu. Norėdami tai padaryti, tiesiog atsisiųskite specialią programą ir nukreipkite savo išmaniojo telefono kamerą į norimo produkto vaizdą leidinyje. Pavyzdžiui, 2011 m. tokį numerį išleido namų apyvokos reikmenų žurnalas AHAlife.
2012 m. lapkritį amerikiečių žurnalas vyrams „Esquire“ taip pat pristatė savo interaktyvią versiją su apsipirkimu internetu. „Netpage“ sukurta programėlė taip pat leido vartotojui išsaugoti straipsnius ir nuotraukas savo telefone bei dalytis turiniu, kuris patiko, neapsilankius žurnalo svetainėje. Tiesą sakant, „Esquire“ pristatė vieną patogiausių spausdintinės ir internetinės žiniasklaidos integravimo galimybių, taip atveriant kelią popierinės spaudos išlikimui.
Žurnalas „Esquire“., tačiau visada pasižymėjo ypatingu dėmesiu techninėms naujovėms. Taigi, dar 2008 m. leidinys pristatė viršelį naudojant elektroninį rašalą - ant jo atsirado ir dingo žodžiai „XXI amžius prasideda dabar“. Viduje ta pati technologija „perkėlė“ automobilius ant reklaminių juostų.
2009 m. Esquire pristatė problemą su kita populiaria technologija – „papildyta realybe“ („papildyta realybė“). Žurnalą atnešęs prie kompiuterio kameros skaitytojas galėjo pamatyti, kaip „atgijo“ Robertas Downey jaunesnysis – jis vedė virtualią ekskursiją po naujovišką numerį. Žurnalo viduje Holivudo aktoriai, įskaitant Jeremy Rennerį ir Michaelą Stuhlbargą, originaliame mados skyriuje persirengė pagal orą, o bendruomenės aktorė Jillian Jacobs vienoje garsiausių Esquire skilčių papasakojo pokštą.
„Papildytos realybės“ technologiją naudojo ir kitos spaudos priemonės. Vokiečių laikraštis Sueddeutsche Zeitung jį panaudojo savo žurnalo priede 2010 m. „Papildytoje realybėje“ aktorė ant žurnalo viršelio pradėjo judėti ir šypsotis, o numerio viduje „Eurovizijos 2010“ nugalėtoja Lena Meyer-Landrut pradėjo „kalbėti“ kaip komiksų personažai. Vienoje iš medžiagų, skirtų bavarų nuomonei apie Vokietijos kandidatūrą dalyvauti 2018 m. olimpinėse žaidynėse, vietinis ūkininkas pažvelgė į savo lauką – kai pateko į „papildytą realybę“ tą patį lauką. tapo automobilių stovėjimo aikštelė.
2013 metų balandį Didžiosios Britanijos laikraštis „The Independent“ tapo pirmuoju laikraščiu pasaulyje, kuriame naudojama „papildyta realybė“, įrodydamas, kad ši technologija nėra vien blizgių žurnalų prerogatyva. Skaitytojai, įdiegę „Blippar“ programą savo išmaniuosiuose telefonuose, gavo prieigą prie papildomo turinio, pvz., nuotraukų galerijų, naujienos numerio temomis ir forumu, kuriame jie galėtų pakomentuoti tą ar kitą medžiagą. Kaip pažymėta projekto aprašyme, „Independent+“ padeda „nustatyti tiltus tarp naujienų popieriuje ir internete“.
Nepaisant augančio populiarumo šiuolaikinės technologijos popierinėje spaudoje ne visi leidiniai gali sau leisti tokius eksperimentus dėl jų brangumo. Tačiau net ir tie, kurie gali tai sau leisti, paprastai tokius interaktyvius projektus kuria ribotu tiražu. Tačiau įvairių laikraščių ir žurnalų noras paįvairinti savo turinį, padaryti jį patrauklesnį ir patogesnį skaitytojui, neabejotinai rodo, kad popierinė spauda dar nėra pasirengusi susitaikyti su savo neišvengiamos mirties prognozėmis ir ketina kovoti dėl savo mirties. teises.
