Rinkos sąlygos ugdyti tikslinės reklamos automatizavimo tendencijos plėtrą ir formavimąsi socialiniuose tinkluose. Dauguma didelių skaitmeninių agentūrų, didelių prekės ženklų ir su laiku žengiančių įmonių jau išnaudojo galimybes rankiniu būdu padidinti tokio tipo reklamos efektyvumą. Nepaisant to, tikslinės reklamos socialiniuose tinkluose rinkos augimas tęsiasi sparčiais tempais, todėl automatizavimo paslaugų paleidimas yra naudingas tiek socialiniams tinklams, tiek patiems reklamos užsakovams.
Daugelis interneto rinkodaros specialistų ir reklamuotojų mano, kad tikslinės reklamos automatizavimas socialiniuose tinkluose aktualus tik reklamuotojams, dirbantiems su dideliais biudžetais. Būtent jiems didelį vaidmenį vaidina efektyvumo padidėjimas net keliais procentais. Tačiau atlikę nedidelį tokių sistemų rinkos tyrimą ir pasikalbėję su kai kuriais jų klientais, padarėme išvadą, kad tikslinės reklamos automatizavimas padės sumažinti reklamos išlaidas, padidinti konversiją ir sumažinti laiką bei laiką. darbo išteklių beveik visų kategorijų klientams, nesvarbu, ar tai internetinės parduotuvės, kuponų paslaugos, agentūros, internetinių žaidimų ir programų kūrėjai ir daugelis kitų.
Remdamiesi reklamos rinkos socialiniuose tinkluose plėtros prognozėmis, ekspertai pateikia įvairius stambių ir vidutinių reklamuotojų augimo „tikslinės reklamos socialiniuose tinkluose“ kryptimi, apie 30-40 proc. Šie skaičiai rodo, kad konkurencija šių reklamos paslaugų rinkoje tik augs ir stiprės, todėl automatizavimas yra kelias į priekį pažengusiems reklamuotojams, kurie šiandien galvoja apie ateitį.
Naudojimas automatizuotos sistemos ir paslaugos nebėra kelių procentų efektyvumo didinimo, o kai kuriose ypač konkurencingose temose – „išlikimo“.
Galima išskirti pagrindines sritis, kuriose tikslinių reklamos automatizavimo paslaugų naudojimas ženkliai padidins reklaminių kampanijų efektyvumą ir sumažins resursų sąnaudas – taupomas laikas kuriant, redaguojant, kopijuojant ir perkeliant reklamas iš vienos reklamos kampanijos į kitą; auditorijos segmentavimo galimybės; taikymo pagal paros laiką naudojimas; automatizuoti skelbimų valdymo scenarijai, konversijos ir 1 laidos kainos sekimo, detali statistika ir patogus ataskaitų pritaikymas pagal kiekvieno kliento poreikius. Ir, žinoma, šią vasarą jau bus sistemų, kurios leis reklamą vienu metu talpinti visuose didžiausiuose NVS socialiniuose tinkluose – VKontakte, Odnoklassniki, Moi Mir. Be to, klientams nereikės kurti savo skelbimų kiekvienam tinklui atskirai, užteks sukurti vieną ir jis akimirksniu prisitaikys prie visų atstovaujamų socialinių tinklų formatų ir reikalavimų.
Pagrindiniai aktyvūs žaidėjai tikslinės reklamos automatizavimo rinkoje NVS šalyse yra sistemos „R – Broker“ ir „AdCenter“. Gegužės viduryje „Begun“ paskelbė apie savo tikslinės reklamos valdymo paslaugą ir žada „Searchberry“ patikti vasarą. Kiekviena sistema yra sudėtinga paslauga, turinti įvairių funkcijų ir galimybių reklamuotojams.
„R-brokeris“ – tai paslauga, skirta automatizuoti kontekstinę ir tikslinę reklamą. Padarius VKontakte reklamos API viešai prieinamą, ši paslauga tapo pirmąja unikalia sistema NVS rinkoje, suteikusia automatinį tikslinės reklamos talpinimą VKontakte.
Šios sistemos privalumai:
- automatinis skelbimų segmentavimas pagal lytį ir amžių. „Automatinio segmentavimo“ operacija taip pat apima skelbimų atkūrimą, suskirstant juos pagal lytį, amžių ir geografiją;
- taikymas pagal paros laiką;
- automatinis skelbimų išjungimas – leis sistemai priimti sprendimą, nedalyvaujant operatoriui, išjungti būtent tuos skelbimus, kurie neatitinka operatoriaus nustatytų kokybės parametrų;
- reklamos kokybės kontrolės funkcija – tačiau nėra iki galo aišku, kaip ji kontroliuoja šią kokybę. Kol kas negavome reklamuotojų atsakymo, kokių rezultatų jie pasiekė naudodami šią funkciją;
- etikečių pridėjimas Google analizė nuorodose kuriant skelbimus;
- sistemos veiklos žurnalas – kuris seka kiekvieną vartotojų veiksmą jų reklaminių kampanijų metu.
Kiekviena sistema turi savo trūkumų, tas pats pasakytina ir apie „R-brokerį“. Kritiškiausias trūkumas – tarnybos uždarumas, t.y. sistema nėra vieša ir naudojama grynai sistemos kūrėjo – agentūros „Regitras“ vidiniais tikslais. Jei esate internetinė agentūra, pradėkite reklamos kampanija, turite pateikti paskutinių kelių mėnesių statistikos atsisiuntimą iš savo paskyros, kad vadovai galėtų įvertinti, kokius biudžetus planuojate išleisti naudodamiesi jų paslauga. Minimali biudžeto riba yra 300 000 rublių per mėnesį. Be to, visos reklamos kampanijos be nesėkmės pereiti per „R-brokerio“ agentūros biurą ir tai ne visada naudinga visiems. Paslauga „Demo – režimas“ teikia pasirinktinai, ne visada reaguoja į užklausas registruojantis sistemoje.
Kalbant apie „R-brokerį“, galima reikšti rimtą funkcionalumą ir darbą su didelėmis interneto agentūromis, kurios jau dirba su registro agentūra. Kitaip tariant, ši paslauga tinka ne visiems.
„Begun“ taip pat neliko nuošalyje ir neseniai pristatė savo tikslinės reklamos automatizavimo paslaugą. Nuo 2012 m. balandžio 25 d. akredituotos paslaugų agentūros gali talpinti skelbimus savo klientams socialiniame tinkle „VKontakte“ tiesiai iš „Begun“ sąsajos.
Jei agentūra jus akreditavo šiai paslaugai, tada, norėdami pradėti įdarbinimą, turite baigti papildomas susitarimasį platinimo sutartį. Priešingu atveju jūsų laukia ilga dokumentų ir patvirtinimų virtinė.
Paslauga deklaruoja „Socialinių tinklų“ naudotojams teikiamo taikymo pagal lytį, amžių ir geografiją unikalumą, leidžiantį nukreipti skelbimus tik į tikslinę auditoriją ir taip padidinti reklamos grąžą.
Dar per anksti spręsti apie Begun indėlį kuriant tikslinės reklamos automatizavimą „Runet“ socialiniuose tinkluose, tačiau perspektyvos teikia vilčių. Kaip ir R-brokeris, pagrindinis paslaugos trūkumas yra jos uždarumas.
— pirmoji viešoji paslauga, skirta automatizuotam reklamos talpinimui socialiniuose tinkluose. Sistemos pranašumas – atvirumas visiems reklamos užsakovams ir verslo savininkams, novatoriškumas ir plėtros tempas.
„AdCenter“ suteikia prieigą prie aktyvios „VKontakte“ auditorijos, taupydamas laiką ir išteklius, taip padidindamas darbo su reklaminėmis kampanijomis produktyvumą ir efektyvumą. Paslauga siūlo visišką automatizavimą ir tikslinės reklamos talpinimo VKontakte kontrolę. „AdCenter“ naudojimas klientams yra visiškai nemokamas, įmonė uždirba iš agentūros nuolaidos „VKontakte“. Taip pat prie sistemos galima prijungti išorės agentūrų biurus. Taigi, didžiosios agentūros gali sutaupyti nuolaidas „VKontakte“ ir toliau dirbti su savo klientais pridėję jų skelbimus prie „AdCenter“. Sistemos sąsaja yra patogi, o svarbiausia - labai panaši į VKontakte. Tai turi teigiamų pusių– vartotojams nereikia priprasti prie naujo dizaino ir prisitaikyti prie neįprasto naudojimo, kaip rodo kitos paslaugos. Gegužės 21 d. Adcenter pirmoji iš tokių sistemų gavo reklamavimo API [apsaugotas el. paštas] testavimui. Nuo liepos 1-osios paslaugos kūrėjai žada jungti tikslinę reklamą socialiniuose tinkluose „Moi Mir“ ir „Odnoklassniki“.
Bet kuris aukštųjų technologijų interneto projektas, patekęs į rinką, turi savo trūkumų. Sistema šiek tiek „neapdorota“ – tai išreiškia tam tikri vėlavimai dirbant su sistema ir kartais iškylančios klaidos, kurias, tačiau, projekto kūrėjai greitai ištaiso. Tačiau tai visiškai kompensuoja daugybė „know-how“ dirbant su „VKontakte“ taikiniu, kurį siūlo paslauga. Kūrėjai žada artimiausiu metu ištaisyti visas likusias klaidas ir trūkumus.
Kai kurie „AdCenter“ pranašumai:
- masinis skelbimų pridėjimas ir redagavimas;
- masinis nukreipimo priskyrimas ir redagavimas;
- konversijos ir CPA kainos apskaičiavimas
- taikymas pagal paros laiką;
- automatinės skelbimų kokybės kontrolės mechanizmai – scenarijai, kurie seka PR, konversijų, CPA, eMUT, eMUP pokyčius ir išjungia arba atnaujina neefektyvius skelbimus;
- automatinis skelbimų segmentavimas – greitas suskirstymas pagal lytį, amžių, miestus. Taigi galima žymiai sumažinti rekomenduojamą VKontakte tarifą.
Iki birželio pabaigos AdCenter žada išplėsti savo funkcijas:
- sinchronizavimas su Google Analytics;
- „VKontakte Media Planner“ - pirmą kartą rinkoje turėtų pasirodyti „VKontakte“ reklamos kampanijų žiniasklaidos planavimo įrankis. Jis nustatys optimalų tikslinė auditorija konkrečiam reklamuotojui, atsižvelgiant į sumą, kurią jis nori mokėti už paspaudimą arba 1000 parodymų;
- nauji automatinių scenarijų scenarijai;
- įvykių žurnalas, leidžiantis sekti visą sistemos, AdCenter vadovų ir klientų veiklą chronologine tvarka.
Taip pat verta dėmesio aukštas lygis klientų valdymas – specialistai greitai išsprendžia problemas ir suteikia efektyvus valdymas reklaminės kampanijos.
AdCenter taip pat gali dirbti kaip agentūra, laikantis nurodytų MUP, MUT, eMUT, eMUT, CPA kriterijų ir teikiant klientams kokybišką srautą nurodytomis kainomis.
Žemiau pateikiama esamų socialinei žiniasklaidai skirtų reklamos valdymo paslaugų palyginimo lentelė:
Ko galime tikėtis iš tokių sistemų šiais metais? Visų pirma, dėmesys bus skiriamas laiko taupymui kuriant ir valdant reklamines kampanijas, nes. kai kurių ekspertų nuomone, tai vienas pagrindinių tokių sistemų privalumų. Tikriausiai visi visam laikui kuriami skelbimai pateks į vadinamąsias „bibliotekas“, kad vėliau klientas galėtų tiesiog pasirinkti paveikslėlius, antraštes ir aprašymus iš jau naudotų. Taip pat bus pristatyti taikymo grupių šablonai, kurie leis sutaupyti daug laiko tvarkant didelio skaičiaus skelbimų taikymo nustatymus.
Antras svarbus tokių sistemų kūrimo aspektas – reklamos kampanijų prognozavimo ir žiniasklaidos planavimo įrankiai. Kaip matome, kai kurios iš minėtų tarnybų jau pasirūpino šiuo klausimu ir žada ką nors išriedėti šią vasarą. Žinoma, tai bus tik pirmieji bandymai, bet iki metų pabaigos, tikiuosi, pavyks nustatyti pradinius savo kampanijų parametrus, iki norimo MUK (vienos paraiškos, užsakymo kaina) ir sistemos suras jums optimalią tikslinę auditoriją, nustatys pasiūlymus, kontroliuos reklaminių kampanijų eigą. Ir visa tai – keliuose socialiniuose tinkluose vienu metu. Svajok, tiesa?
Pastebėjote klaidą? Pasirinkite jį ir spustelėkite Ctrl + Enter kad praneštume mums.
Pagrindinė bet kurios reklamos automatizavimo sistemos esmė – kuo pilnesnis vadovo mechaninio darbo (kuris trunka apie 90 proc. laiko) perkėlimas į kompiuterio programa- robotas.
Socialinio tinklo VKontakte atveju dėl jo dinamiškos plėtros ir augančio populiarumo sukūrėme ne tik algoritmą, kuris dirbant su sistema automatiškai dubliuoja standartines valdytojo funkcijas, bet ir remdamiesi kitų sistemų automatizavimo patirtimi. Atsižvelgdami į tai, mes ne tik sukūrėme naują sistemos sąsają klientams,
bet ir atidarė visą sritį, atsakingą tik už „VKontakte“ reklamą.
Siekiant įgyvendinti automatinio „VKontakte“ reklamos valdymo galimybę, buvo atidaryta prieiga. Dėl to rinkoje pasirodė daugybė naujovių, žadančių įvairiausių privalumų klientams, kurie išdrįso jais naudotis. Tačiau būta ir ekscesų: kai kurios agentūros nesąžiningai naudojosi nepakankama rinkos pasiūla, todėl pablogėjo teikiamų paslaugų kokybė. Siekiant informuoti klientus apie kokybiškas paslaugas, sudarytas sąrašas įgaliotų agentūrų, kurios sėkmingai susidoroja su dinamiškai besiplečiančiomis tinklo galimybėmis. Programinės įrangos kompleksai, kurias naudoja partneriai, taip pat išlaikė testą ir buvo įgaliotos kaip „VKontakte“ reklamos valdymo sistemos.
Statistika
Automatizavimo sistema nuolat renka ir analizuoja statistiką apie VK paspaudimus ir išlaidas, taip pat operacijų / konversijų / vidutinių patikrinimų duomenis iš Google.Analytics. Atsižvelgiant į tai, kad duomenys gali būti atnaujinami pažodžiui kas minutę, ProContact programinės įrangos galimybės, pagrįstos API galimybėmis, leidžia atitinkamai koreguoti svarbius veiklos parametrus, didelis efektyvumas net reklaminės kampanijos pradžios etape.
Reklamos generavimas
Tai leidžia žymiai sutrumpinti visavertės reklaminės kampanijos paleidimo laiką, nes per tą laiką „VKontakte“ darbinėje sąsajoje galite rankiniu būdu sukurti ne daugiau kaip 3–4 skelbimus. Sistema remiasi įvesties duomenimis ir ne tik kopijuoja skelbimus ir deda juos į skirtingus puslapius, bet pagal tam tikrą algoritmą sukuria naujus pilnaverčius skelbimus, nurodančius konkrečias prekės ar paslaugos savybes ir visiškai laikantis vaizdas.
Ieškodami atsakymo į klausimą „Kodėl „VKontakte“ nekuria panašios sistemos visiems? tau nereikia eiti labai toli. 
API – tai įrankių rinkinys, skirtas realizuoti konkretaus reklamuotojo, kuriam tikrai reikia individualaus požiūrio į reklamos automatizavimą, poreikius, norus, fantazijas. Tiems, kurie nemoka didelių nuostolių už mažytę klaidą, žiniatinklio sąsajoje įdiegtos standartinės funkcijos.
Išsamesnei iliustracijai pakanka įsivaizduoti, kuo skiriasi valgymas viešame valgomajame ir restorane, kuriame turite galimybę pabendrauti su virtuvės šefu tiksliai apibūdinti, ko šiuo metu ypač norėtumėte.
Atnaujinti
Automatizavimo sistema nuolat stebi, kad gatavų prekių skelbimai būtų stabdomi, anksčiau sustabdyti prekėms atsiradus sandėlyje, jos paleidžiamos, skelbimų tekstai redaguojami pagal prekės duomenų pasikeitimus svetainėje, kainos koreguojamos keitimo metu, naujos skelbimai pridedami automatiškai iškart po to, kai „VKontakte“ darbuotojai juos moderuoja. Šie nustatymai prieinami ne tik agentūrai, bet ir kliento pusėje. Tai leidžia valdyti visus procesus ir greitai įsikišti į sistemos veikimą, jei kažkas atrodo ne visai aišku ar nebūtina. Savotiški valdymo mechanizmų dublikatai autoinstruktoriaus automobilyje.
Jei susiduriame su produktais, skirtais visoms auditorijoms, bet kuriems ateityje reikės individualių nustatymų, ProContact gali, pavyzdžiui, automatiškai sukurti skelbimų masyvą kiekvienai tokiai reklamai pagal nurodytus parametrus.
Taikymas pagal laiką
Nepaisant to, kad „VKontakte“ nesuteikia reklamos kampanijų nustatymo pagal valandas ir savaitės dienas funkcijos, automatizavimo sistema sėkmingai susidoroja su tuo, leisdama individualiai nustatyti tiek kiekvieną skelbimą atskirai, tiek visą masyvą, aktyvuojant juos tiksliai nurodytą laiką.
Klientų paieška ir skelbimų kūrimas
Į žymes
Projekto „SocialKey Ads“ masinių pardavimų ir klientų aptarnavimo vadovė Oksana Momit sudarė tinklalapio paslaugų, padedančių organizuoti socialinių tinklų kampaniją, sąrašą: raskite potencialių klientų, kurti skelbimus, optimizuoti vaizdus ir stebėti auditorijos veiksmus.
Skaitmeninės visuomenės laboratorijos SocialKey Ads projekto masinių pardavimų ir klientų aptarnavimo vadovė Oksana Momit
Potencialių klientų paieška socialiniuose tinkluose
„Leadscanner“ yra paslauga, kuri kiekvieną dieną analizuoja milijonus viešųjų pranešimų iš socialinės žiniasklaidos vartotojų. Šaltinyje tarp jų yra publikacijų, kuriose vartotojai domisi konkrečiomis prekėmis ar paslaugomis. Paieška galima įvairiose srityse: drabužių ir batų pardavimas, kelionės, medicinos paslaugos, finansinės paslaugos, jurisprudencija, renginių organizavimas.
„SocParsing“ yra panaši klientų paieškos paslauga. Jis skiriasi nuo Leadscanner tuo, kad čia pranešimai parenkami ir valomi rankiniu būdu po mechaninės paieškos. Taip pat galima nustatyti taikymą pagal socialinį tinklą, lytį, amžių ir kai kurias kitas charakteristikas. Galite ieškoti pagal pramonės šaką: nekilnojamasis turtas, turizmas, IT, reklama, mokymas ir kt.
„Limbotarget“ – aktyvios auditorijos paieška. Leidžia ieškoti auditorijos pagal pomėgius, draugus, bendruomenes, veiklą ir gimtadienius. Taip pat galite rasti nuomonės formuotojų ir bendruomenių, panašių į jūsų.
Kurti skelbimus
galios redaktorius yra „Facebook“ sukurta priemonė dideliems reklamuotojams. Tai leidžia kurti, redaguoti ir publikuoti didelis skaičius reklamas, valdyti visą kampaniją.
Simplebooklet.com yra anglų kalba skirta bukletų ir interaktyvių skelbimų kūrimo paslauga. Naudodami šablonus galite sukurti dokumentą ir platinti jį kanalais – socialiniais tinklais ir el.
Smore.com yra paslauga anglų kalba, skirta skelbimams ir informaciniams biuleteniams kurti. Sistema leidžia pasirinkti temą: verslas, renginys, pardavimas. Sukurtas knygeles galima siųsti į kai kuriuos socialinius tinklus ir paštu.
Vaizdų kūrimas ir optimizavimas
„Pablo“ yra anglų kalba skirta vaizdų su tekstu kūrimo paslauga. Platforma siūlo daugiau nei 50 tūkstančių nuotraukų, jas galima pritaikyti socialinių tinklų formatams.
PicMonkey – nuotraukų redagavimas. Naudodamiesi paslauga galite pakeisti vaizdų dydį ir pridėti efektų. Yra koliažo funkcija ir didelio formato nuotraukos. Sistema taip pat prieinama kaip mobilioji programa.
ImageOptimizer yra vaizdų dydžio keitimo ir optimizavimo įrankis. Tai padeda optimizuoti nuotraukas el. paštui, tinklalapiams ar tiesiog saugojimui diske. Aptarnavimas anglų kalba.
Tiksliniai skelbimai yra skelbimai, kurie rodomi tam tikro amžiaus ir tam tikros vietos žmonėms. Ji rodoma socialiniuose tinkluose. Neseniai pradėta tikslinė reklama Instagramas. Taikymo pranašumas yra tas, kad skelbimai rodomi potencialiai suinteresuotiems žmonėms. Be amžiaus ir geografinių nustatymų, taikymo kampanijose atsižvelgiama ir į kitas ypatybes. Tai lengva įsiminti, „target“ angliškai reiškia „target“.
Apžvalgoje surinkome paslaugas, skirtas darbui su tiksline reklama. Visko ieškojome ir radome daugiausia geriausios paslaugos Autorius automatinis valdymas reklaminės kampanijos: Aori , HiConversion , OneRetarget , OnlyTolk . Pamatysite, kuo jie skiriasi vienas nuo kito per aprašymus, lenteles, ekrano kopijas.
- Kaip taikymo skelbimų automatizavimo paslauga padeda sutaupyti pinigų?
Kodėl jums reikalinga tikslinės reklamos automatizavimo paslauga?
Pagrįstas klausimas – kam nuomotis automatizavimo sistemą, jei tikslinę reklamą galite susikurti patys?
- Reklamos kampanijas valdote viename lange. Sugaišite mažiau laiko kurdami, redaguodami, kopijuodami ir perkeldami skelbimus iš vienos kampanijos į kitą.
- Padarote vieną skelbimą ir jis iškart prisitaiko prie visų turimų socialinių tinklų reikalavimų ir formatų.
- Keliais paspaudimais galite nustatyti skelbimų valdymo scenarijus.
Garsiausių tikslinės reklamos debesies paslaugų sąrašas
Tikslinės reklamos paslaugų charakteristikų palyginimas
Sąsajų apžvalga naudojimo patogumo požiūriu
aori
Tarifų palyginimas
aitarget apžvalga
Antrasis mūsų ciklo „Tikslinės reklamos valdymo sistemų apžvalgos“ svečias bus aitarget.ru
Šioje apžvalgoje stengsiuosi būti kiek įmanoma nešališkas sistemos atžvilgiu, tačiau vis tiek išsakysiu savo bendrą nuomonę apie valdymo sistemų taikymą. Asmeniškai man labiau patinka dirbti tiesiogiai su paskyra bet kuriame socialiniame tinkle, visų pirma dėl to, kad tokiu būdu esu tikras dėl savo veiklos ir žinau, kad kaina labiausiai priklauso nuo mano veiksmų. Kaip galite prisiminti iš [iš apžvalgos „tik prasmė ]“ sistemose yra kažkoks laimikis, neleidžiantis kuo pigiau paleisti skelbimų. Šis laimikis yra arba įtrauktas į sistemos algoritmą, arba nėra funkcinių dalių, turinčių įtakos galutinei kainai.
Pagrindinis argumentas dėl taikymo valdymo sistemų naudojimo yra funkcionalumas: galimybė vienu metu kurti daug skelbimų ir juos masiškai redaguoti, galimybė nustatyti kampanijų laiką, premijos prie kabinetų ir kt.
Bet net ir čia atkreipiu dėmesį, kad net ir vykdant reklamines kampanijas su daugiau nei šimtu skelbimų neturėjau noro panaudoti skelbimų valdymo sistemas darbui paspartinti. Taip, šimtų skelbimų kūrimo procesas vienai kampanijai gali užtrukti pusantros valandos, tačiau kiekvienas skelbimas bus apgalvotas ir individualus.
Kalbant apie „Facebook“, „Facebook“ turi „Power Editor“ ir jis toks puikus, kad jei esate tikras profesionalas, nenorėsite dirbti su niekuo kitu, išskyrus PE.
„Aitarget“ palyginsime su įprasta „Facebook“ paskyra, kuria naudojasi dauguma paprastų reklamos vadybininkų.
facebook.aitarget.ru
Pereikime prie aitarget.ru, paslauga turi analogą VK, bet šiandien kalbėsime apie Facebook, nes svarbiausias dalykas, kuris rimtai žavi, yragalimybė už reklamą Facebook atsiskaityti banko pavedimu!
Štai kodėl vienas iš mano didelių klientų dabar svarsto galimybę pereiti prie „aitarget“. Iš pradžių aktyviai priešinausi, bent jau dėl to, kad buvau pripratęs prie standartinio „Facebook Ad Manager + PowerEditor“ paketo, kur darau geriausius įmanomus rezultatus, bet kadangi suprantu mokėjimo banko pavedimu svarbą, nusprendžiau išanalizuoti paslaugą, kad būtų galima pažymėti i.
Mano pažintis su paslauga prasidėjo šiek tiek neigiamu tonu, pirma, per pirmąjį ir vėlesnius bandymus sąsaja man sulėtėjo ir nuolat turėjau žiūrėti į pakrovimo ratą, kas mane, žinoma, erzino, bet tai galima priskirti į tai, kad paslauga yra rusiška, o aš ne Rusijoje - signalas tęsiasi ilgą laiką. Antra, panašių ekrano kopijų radau paslaugos reklamoje.
Kas nesupranta, kas yra – AVG.CPA yra abonento kaina. Kaina yra 83 rubliai vienam abonentui? Net nesėkmingiausiuose „Facebook“ projektuose negalėjau pasiekti tokio aukšto rodiklio. Vidutinė kampanijų kaina yra apie 20 rublių už „patinka“ ženklą, dažniau pigiau.
Pavyzdžiui, čia yra viena iš mano įprastų kampanijų, ne itin efektyvi, bet iki 20 rublių.
Dėl viso šio nepasitenkinimo galima kaltinti mane geografinė padėtis ir asmeninius reklamą nustatančio asmens įgūdžius. Tačiau noriu, kad įkainiai būtų mažesni nei mano, kad turėčiau priežastį naudotis paslauga.
Kabineto sąsaja
Gerai, prisijunkime prie sistemos. Sujungiame savo darbo paskyrą ir čia yra ekranas su kampanijomis. Apskritai, jei dirbote su Facebook, tada visi duomenys ekrane jums yra aiškūs.
Viena smulkmena: kodėl rusų tarnyboje nėra galimybės pasirinkti rusų kalbos? Tiesą sakant, man nesvarbu kokia kalba, bet yra tokių, kuriems tiesiog nepatogu suvokti visą informaciją anglų kalba. Pagal mano patirtį mokantis susikurti Facebook, ne visi baigę mokymus galės lengvai naršyti biure anglų kalba, net ir todėl, kad daug žmonių yra minimaliai tie, kurie moka kalbą, nesuvokia informacijos angliškai, tiesiog mintyse išverčia į rusų kalbą, tada supranta, kad tai vargina. Reikiatiesiog pridėkite rusų kalbą.„Facebook“ tai turi.
Tačiau galima peržiūrėti ir palyginti kiekvieno skelbimo, skelbimų grupės grafikus ir palyginti konversijas grafikų pavidalu. Diagramos yra puikios, bet kaip dažnai jas naudojate? Nors dirbate agentūroje, tai gali būti naudinga, jei jums reikia specialių duomenų ataskaitoms. Dirbdamas laisvai samdomu darbuotoju su kalnu klientų, retai žiūriu į diagramas.
Štai dalis, kuri mane tikrai suerzino:kaip redaguoti aktyvių kampanijų dienos biudžetą?. Galų gale, dienos biudžetą reikia redaguoti gana dažnai, atsižvelgiant į jūsų našumą. Per daug įvykdytas KPI šiandien? Ar galime sumažinti rytojaus biudžetą, šiandien nepakankamai įvykdytą? Didiname apyvartą. Yra daug įvairių situacijų, funkcija naudinga.
Feisbuke dienos biudžeto redagavimas kampanijoje net neužima laiko – tiesiog stulpelyje „dienos biudžetas“ įveskite jums reikalingus skaičius, o ne tikrus. Kaip tai padaryti „aitarget“ - tiesiog neradau.
Vėlgi, jei jis yra kažkur, visiškai neaišku, kur. Ir tai nepaisant to, kad aš specialiai bandžiau rasti, kur tai galima padaryti.
Gerai, su biuru apskritai viskas nėra taip blogai. Jis pakartoja „Facebook“ funkcionalumą, išskyrus kai kurias detales, kurios yra patogesnės „Facebook“. Tačiau diagramų yra daug. O dizainas – skonio reikalas, čia juk svarbiau funkcionalumas.
Kampanijos kūrimas
Pradžioje norėjau nukopijuoti esamą reklaminę kampaniją, nuėjau į skyrių su skelbimais, 18 skelbimų pažymėjau varnelėmis, sukūriau naują kampaniją, kažkodėl neleido duoti skelbimų rinkinio pavadinimo – tiesiog nepadariau. t spustelėkite šią skiltį. Paspaudžiau "Kopijuoti" Po dviejų minučių laukimo gavau klaidą, nenorėjau bandyti antrą kartą. Galbūt nelaimingas atsitikimas, bet vėl nemalonus.
Pereikime visą reklaminės kampanijos kūrimo procesą nuo 0 ir išsiaiškinkime, kaip tai patogiau nei „Facebook“.
Pirmas dalykas, kurį matome, yra galimybė pasirinkti, ką reklamuosime. Ir vietoje 9 Facebook formatų matome tik 4.
Facebook.
Taigi, gerai, suprantu, kad „svetainės paspaudimai“, „patinka“ ir „paskelbti reklamas“ yra svarbiausi taikant.
Jie taip pat paliko „programos reklamą“, kuri reikalauja įterpti SDK į mobilioji programėlė, Betkodėl nepalikote „atsakymų į kvietimą“ ir „konversijų svetainėje“? ,
Facebook’e patogu kurti renginius ir mokėti už kiekvieną prisijungusį asmenį, o kartais reikia įdėti Facebook kodą į svetainę, kad būtų galima papildomai sekti konversijas. Trumpai tariant, ginčytinas sprendimas.
Bagetas. Eikite į ekraną kurdami skelbimus.
Kurti skelbimus
Vienu metu galite įkelti iki 20 vaizdų, feisbuke tik 6 vienu metu, taip pat galite paruošti daug pavadinimų ir aprašymų vienu metu. Tai patogus dalykas, gana standartinis reklamos valdymo sistemoms.
Bet tik pažymėsiu, kad norint efektyviai paleisti reklamas Facebook'e retai kada sukuriu daugiau nei 12 reklamų, o efektyviausios (pirmos 3-4) veikia, likusieji beveik verti. Tai ne VK.
Jūs turite galimybę įvertinti išvaizda skelbimai. Pas mane šitas daiktas stipriai sustingsta ir rodo tik vieną skelbimą viename formate – perėjus iš „news feed“ į „skelbimai dešinėje skiltyje“ nieko neįvyksta – naujo formato skelbimas nerodomas.
Čia nėra „Shutterstock“ vaizdų paieškos, kaip tai daroma feisbuke .. Ir dar vienas dalykas:judantys vaizdai.
Negalite pasirinkti paveikslėlio dalies, kuri rodoma vartotojui, kaip taip? Kaip reklamuotis be rėmelių? Ar siūlote rankiniu būdu iškirpti „Photoshop“ ir tada išpilti? Įkėliau nuotrauką į Facebook, paspaudžiau "perkelti paveikslėlį", išsirinkau reikiamą dalį. Pildydamas tik taip, rizikuoju išdėstyti apkarpytus veidus, pusę sakinio ir, tiesą sakant, bet kurią paveikslo dalį.
Tai labai svarbi funkcija feisbuke, nes kaip žinote: feisbuke pagrindinis srautas ateina iš naujienų srauto, o paveikslėlis ten vaidina lemiamą vaidmenį.
Smulkmenos, bet nemalonūs.
Žiūrovų derinimas
Iš pliusų atkreipiu dėmesį, kad „aitarget“ galite iš anksto paruošti auditoriją, o tada iš jų pasirinkti jums reikalingus. Patogus dalykas, to neužtenka įprastoje Facebook paskyroje, todėl vis dažniau naudoju Power Editor.
Dabar apie minusus:
Geografija – negalite pasirinkti sričių.„Facebook“ turi galimybę nurodyti apskritimą aplink miestą, tai yra, pavyzdžiui, Maskvos regioną. Čia tai neįmanoma, mes pasirenkame tik miestus.
