"Kako god nazvali čamac, tako će i plutati." Ovo jednostavno pravilo važi i za poslovne zakone. Prilikom organiziranja vlastitog posla, vrijedi zapamtiti da je odabir pravog poslovnog imena prvi korak do uspjeha.

Važnost odabira pravog naziva kompanije

Postoje različiti pristupi odabiru naziva kompanije. Riječ je o promociji brenda koji se sastoji od izvedenica vlastitog prezimena i imena. Neki tvrde da je tajna uspjeha upotreba specifičnosti industrije i apstraktnost imena. Neko čak tvrdi da ime možda nema semantičko opterećenje.
Uostalom, postoje primjeri kompanija koje su na ovaj način pristupile izboru svog imena, ali su ipak uspjele osvojiti ljubav i lojalnost potrošača, kao i stabilnu poziciju na tržištu. Ali čak i uzimajući u obzir takve kontradiktornosti, postoje jedinstvena pravila i preporuke pri odabiru imena koje će omogućiti njegovo pretvaranje u brend i osigurati konkurentnost kompanije na tržištu za pružanje roba i usluga.

1. Provođenje marketing istraživanja. Ovo je potrebno kako bi se odredila ciljna publika za koju će kompanija nastaviti raditi. Potrebno je naziv fokusirati upravo na grupu potrošača koji će biti zainteresovani za aktivnosti buduće kompanije. Ali ako je eksterno marketinško istraživanje uključuje otkrivanje preferencija i potreba potrošača, zatim interno marketinško istraživanje uključuje proučavanje politika cijena, asortiman i niša na tržištu koju kompanija planira zauzeti. Na primjer, ne biste trebali koristiti riječi "Ekonomija" i " niske cijene“, ako planirate otvoriti butik ili radnju za vrlo imućne kupce koji brinu o prestižu stvari i njihovom kvalitetu. I ne bi bilo sasvim ispravno staviti znak o dostupnosti stvari za svačiji ukus, ako trgovina ima samo žensku ili mušku odjeću, ili samo određeni komad garderobe (samo haljine, na primjer).

2. Nemojte koristiti imena u naslovu. Nazovite kompaniju svojim imenom, imenom vaše voljene žene, kćerke itd. - ovo je neprikladno. Umjesto toga, ova opcija će se percipirati kao režiserov narcizam ili banalan nedostatak mašte. Potrošači žele da im se komunicira na svom jeziku. Štaviše, firme sa takvim nazivima mnogo je teže prodati. I ne zaboravite na psihološku komponentu. Za neke ljude, imena mogu biti povezana s nekim neugodnim ili lošim događajima u njihovim životima, što znači da ih to može odbiti od posjete vašoj kompaniji.

3. Ime se mora zapamtiti. Potrebno je odabrati takvu frazu ili riječ kao ime koje će osoba jednostavno percipirati i lako pamtiti. Takav naziv će stvoriti reputaciju preduzeća. Ako je izbor imena neuspješan, tada će sami potrošači nazvati vašu kompaniju pogodnijom opcijom, a to je već rizik.

4. Udobnost. Ime vaše kompanije treba da izazove pozitivne asocijacije kod potrošača. Potencijalni kupac bi trebao poželjeti da vas posjeti na podsvjesnom nivou, makar samo iz interesa. I u ovom slučaju funkcionira pravilo: povremena posjeta postaje trajna.

5. Zanimanje. Ne zaboravite šta će vaša kompanija raditi. Tržište je vrlo nemilosrdno prema onim preduzećima čiji naziv ne odgovara zanimanju. Naslov ne bi trebao sadržavati nepotrebne opisne informacije. Osoba se može izgubiti u opisima i otići konkurentima sa jednostavnijim i razumljivijim imenom.

: nijanse i primjeri.

Posao bez napuštanja kuće: domaći zidovi?

Nazivi kompanija LLC

U skladu sa zakonom, prilikom registracije se navodi i puni naziv DOO i njegova skraćena verzija. Puno ime se koristi za službena dokumentacija, i skraćeno za poslovnu korespondenciju i interne dokumente. Primjer puno ime: Magic Lamp Limited Liability Company, skraćeno Magic Lamp LLC.

Obavezni zahtjev zakona: puno ime mora biti na ruskom jeziku. Ali dodatna skraćenica može biti na stranom jeziku. Ovu metodu najčešće koriste one firme koje posluju međunarodnom tržištu. Sva imena moraju biti navedena u službenim dokumentima, inače postaju nevažeći.

Šta se ne može koristiti u nazivu DOO?

• Riječ "Rusija" je zabranjena, uključujući i derivate iz nje (na primjer, riječ "ruža"). Da biste ih koristili, potrebna vam je dozvola Vlade Ruske Federacije, pribavljena na propisan način, i plaćanje državne naknade.
• Zabrana se također odnosi na riječi "Moskva" (i derivate), "federal (th)", "Ruska Federacija".
• Ne možete koristiti nazive gradova, subjekata, regija Ruske Federacije.

Prilikom odabira naziva za DOO treba poći od vrste djelatnosti koju obavlja. Ako mi pričamo o frizeru ili kozmetičkom salonu, možete pokupiti ime poznate ljepote ili lijepe boginje: Venera, Afrodita, Marilyn. Dobra opcija bi bila upotreba riječi "ljepota". Na primjer, "tajne ljepote".

Ako još niste odlučili o rasponu aktivnosti, onda je bolje odabrati nešto neutralno: Triumph, Premier, itd.

Naziv građevinske kompanije

Jedan od načina da brzo dođete do imena kompanije je anketiranje potencijalnih zaposlenika. Moguće je da će neko od njih moći ponuditi potpuno odgovarajuću opciju. Takva anketa će vam omogućiti da prikupite pristojnu bazu podataka opcija s kojima možete raditi. Sa ovom metodom, brainstorming» možete napraviti listu najpoželjnijih opcija, među kojima možete izabrati najbolju. Ime za građevinsko preduzeće treba da sadrži dovoljno semantičkog opterećenja. Na primjer, naziv "Dubovik" ne ispunjava navedeni uvjet.

Ali naziv "StroyNadezhService" je sasvim prikladan. Naglašava pouzdanu uslugu i konkurentnost kompanije, zajedno sa tačnim ispunjenjem ovog zadatka.

Sljedeći primjeri bi bili prilično uspješni:

• "Škriljevac" - građevinski materijali;
• "ReMake" - usluge rekonstrukcije;
• "lopatica" - alati;
• "ZhilStroy" - izgradnja kuća.

Naziv advokatske firme

Kada birate ime, zapamtite to advokatska firma treba biti povezan sa klijentima sa pouzdanošću i profesionalnošću. Stoga u naslovu treba koristiti takve riječi koje ukazuju na takve kvalitete. Naziv treba da nosi poruku da kompanija zapošljava prave profesionalce na koje se možete osloniti. Trebalo bi da se koristi jednostavne riječi to bi se čulo. Možete koristiti pravne termine da biste se fokusirali na vrstu aktivnosti, ali samo neupadljiva imena će biti dovoljna. Naziv “Pravni standard” će biti uspješan, ali će “Presuda” i “Veto” propasti zbog svoje banalnosti i izluđenosti.

Pogodni naslovi su:

• "Justina";
• "konsultovati";
• "PravoGrad";
• "Juvesta".

Naziv za kompanije za nameštaj

Vrijedi početi s definicijom budućih potrošača. Morate precizno predstaviti potrebe vaše ciljne publike. Važno je razumjeti ko će, po kojoj cijeni i šta kupovati u vašoj kompaniji. Moguće je da će vas medijski potrošači gurnuti u ime kompanije. Tržište namještaja je u stalnom razvoju. Stoga, da bi se firma uspješno imenovala, potrebno je izbjegavati ponavljanje. Ovo će pomoći detaljnom proučavanju konkurenata. Vrijedi napraviti listu već preuzetih naslova i pokušati pobijediti one koje vam se sviđaju.

Za odabir imena možete koristiti temu namještaja (riječi i fraze vezane za namještaj). Također će biti uspješno fokusirati se na obim namještaja (za šta se kupuje i gdje će se koristiti). U drugom slučaju je dozvoljena upotreba glagola.

Treba provjeriti zvuk izabranog imena i kako će se izgovoriti kada se konjugira. Ovo je važno kako za prodavce i menadžere koji će to izgovoriti više puta tokom radnog dana, tako i za kupce. Naslov treba da bude jasan i koncizan, lako razumljiv.

primjeri:

• "Residence" - veliki centar namještaja;
• "Verona" - italijanska prodavnica namještaja (naziv je zasnovan na mjestu proizvodnje);
• "Grofova kuhinja" - prodavnica kuhinja po narudžbi;
• "Comfort" - namještaj za dom.

Naziv turističke kompanije

Trebao bi biti prikladan za aktivnosti koje se obavljaju (slobodno vrijeme, turizam, putovanja). Ime bi trebalo da bude povezano sa ovim područjem, ali ne i šablon (naziv “Turizam”, “Putovanje”, “Ekvator” neće biti uspešan). Banalni naslovi ne samo da su nezanimljivi, već su odavno zauzeti. Naziv treba da ukazuje da je kompanija kompetentna i spremna za rad sa svakim klijentom.

primjeri:

• "Mont Blanc";
• "Oasis";
• "Ruža vjetrova";
• "Laguna".

Koristeći ova jednostavna pravila, pokazujući malo domišljatosti, možete pronaći vrlo originalno ime za svoju buduću kompaniju. Što je svetlija i svežija, to će vaša kompanija biti jača na tržištu, a potrošači će vas brže zapamtiti.

Da li je članak pomogao? Pretplatite se na naše zajednice.

Važan korak u stvaranju nova kompanija je izbor njegovog imena. Ovaj problem se mora riješiti prije početka reklamne kampanje.

Imenovanje(od engleske riječi " ime » - ime) - postavljeno marketinške aktivnosti stvoriti produktivan brend. Početkom dvadesetog veka zauzeo je svoju profesionalnu nišu. Vlasnici kompanija su postali pažljiviji prema izboru imena, shvatajući da je kvalitetan brend direktan put ka promociji poslovanja.

Razvojem tržišta i rastom konkurentnosti na njemu, imenovanje je postalo sastavni dio marketinga. U svjetskoj praksi prve agencije za odabir i implementaciju brendova pojavile su se osamdesetih godina prošlog stoljeća. U Ruskoj Federaciji - prije ne više od deset godina.

U oblasti profesionalne primene, imenovanje se deli na:

1.Korporativna orijentacija - rad na nazivu kompanije.

2. Robna orijentacija - razvoj žiga.

Praktično imenovanje je naporan proces. Marketari, pravnici, lingvisti, psiholozi i kulturolozi rade na realizaciji postavljenih zadataka.

Efikasnost brenda doprinosi pozitivnom imidžu kompanije. Naziv bi trebao biti opsežan i odražavati profesionalnu orijentaciju njegovih aktivnosti.

Razmotrite neke aspekte koje trebate uzeti u obzir prilikom odabira brenda za svoju kompaniju:

1. Sažetost naziva.

2. Lako vizuelno i slušna percepcija brand.

3. Dobro dizajniran znak. Pisanje abecednih znakova koji ne prelaze donju granicu vizualno se slabo percipira. Na primjer, kao "o", "k", "t", "and" itd. Ali, ako naslov sadrži slova koja prelaze donju granicu reda, onda se vizualna percepcija teksta značajno povećava. Ovo se odnosi na slova "p", "d", "f" itd.

4. Riječ u naslovu ne smije biti duža od pet znakova. U suprotnom, zagarantovana je teška percepcija od strane potencijalnih kupaca.

Često se tehnika pisanja naziva kompanije koristi isključivo kurzivom, a ne malim slovima. Primjer: "KUĆA I BAŠTA" - kurziv, "Dom i bašta" - mala slova. Naravno, ime mala slova, vizualno se lakše percipira.

Kako odabrati naziv brenda

Jedan od moderne načine pri izboru naziva relevantna je zajednička upotreba slova latinice i ćirilice. Bez sumnje, privlači pažnju.

Jedno od glavnih pravila je lijep i kompetentan grafički dizajn imena.

Važan faktor je slušna percepcija. Odnosno, lak izgovor brenda. Na primjer, naziv "Transsigneord" teško da je eufoničan za ljudski sluh. Provedite vlastiti eksperiment, zamolite nekoga da ponovi ovo ime. Sigurno će mnogi pamtiti samo "trans" ili "hordu". Uvjerite se da ime nije glomazno.

Marke se smatraju teškim za izgovor, u kojima tri ili četiri suglasnika slijede jedan za drugim.

Naslov bi trebao biti čitljiv na prvi pogled. Malo je vjerovatno da će neko stajati i pogoditi informacije objavljene na znaku. Tako možete izgubiti potencijalne kupce.

Pitanje: " Kako smisliti ime svoje marke? relevantno za preduzetnike koji otvaraju novi biznis.

Korisne informacije pri odabiru naziva kompanije

PR- Menadžeri koji su direktno uključeni u razvoj brenda koriste nekoliko profesionalne tehnike u izboru imena:

1. originalnost . Počnite od aktivnosti vaše kompanije. Zapamtite da će izvanredan brend potrošači brže zapamtiti. Organizirajte brainstorming sesiju sa inicijativnom grupom. Svaki od radnika će ponuditi svoju verziju. Zajedničko ime će biti izabrano zajedničkim naporima.

2. Pozitivnost . Ime kompanije treba da bude pozitivne emocije. Ni u kom slučaju ne dozvolite službenost. Na primjer, pozovite privatnog vrtić"Sunce za tebe" Slažem se, nema dobrih asocijacija. I u nazivu "Sunce" osjeća se toplina. Drugi primjer je naziv kompanije za proizvodnju vrata Nachalo. Potrošač će se definitivno zapitati o periodu njegove aktivnosti. Pokušajte izbjeći asocijativne greške.

3. Publicitet. Ako je moguće, izbjegavajte riječi koje su nerazumljive većini potencijalne publike potrošača. Prilikom imenovanja vaše kompanije prema grčkoj mitologiji, imajte na umu da nisu svi upoznati s njom. Oprezno koristite strane riječi u brendu kompanije. Postoji šansa da ime kompanije neće ostati za pamćenje. Prilikom odabira brenda fokusirajte se na većinu ciljne publike, koja će razumjeti njegovo značenje.

4. Konceptualnost. Brend mora odgovarati odabranom konceptu. Na primjer, planirali su otvoriti restoran u blizini rijeke. Vlasti su to odbile zbog nedostatka slobodnog zemljišta. Mjesto za izgradnju je oduzeto na periferiji grada. Brend je izmišljen, ali restoran Volna teško da bi trebao biti smješten na periferiji grada. Zato treba promijeniti ime. Nažalost, takvih je primjera mnogo.

5. Efikasnost . Ime treba da bude „govorno“, da informiše o aktivnostima kompanije i da mu odgovara. Da biste testirali efikasnost izmišljenog brenda, provedite anketu među svojim poznanicima. Pitajte ih kakvu asocijaciju izaziva, koje preduzeće odgovara ovom nazivu. Ako kompanija ima brend Afrodita, onda je njen opseg aktivnosti teško povezan sa proizvodnjom sanitarije.

Stanovnici velikih gradova suočeni su sa stotinama brendova svake minute. Jedinice se pamte iz ove količine. Sa čime je to povezano? Koja je greška programera koji ne pamte imena?

Prvo, gomila slova. Predugačak naziv marke ne doprinosi lakoći percepcije. Drugo, skraćenice, koje su na prvi pogled lišene svakog značenja.

Neki biznismeni dodjeljuju svojim kompanijama poznatih brendova promjenom nekoliko slova u njima. Naravno, u početnoj fazi takva akcija će donijeti profit. Ne laskajte sebi, bit će mnogo više kritika na vašu adresu. Potrošači će shvatiti lažnjak i odbiti ga koristiti. Kredibilitet poslovanja će biti narušen. Za njegovo vraćanje će biti potrebno dugo vrijeme. Stoga, ako kompanija namjerava poslovati duže vrijeme, bolje je napustiti “dupli” sistem.

Savršeno ime, odabrano za kompaniju ili brend, definitivno je uspjeh. Da biste dobili dvije ili tri potrebne riječi, potrebne su mukotrpan rad. Hiljade riječi se pregledavaju, radi se o njihovoj kompatibilnosti.

Osnivači novog poslovanja moraju zapamtiti važnost brenda proizvoda. Imajte jasnu strategiju djelovanja, ispravno pozicionirajte proizvod. Ako imate bilo kakvih poteškoća u samostalnom razvoju imena robne marke, obratite se profesionalcima.

Imenovanje uz pomoć profesionalaca

Profesionalni rad na odabiru brenda značajno se razlikuje od neprofesionalnog imenovanja. Glavna razlika je u tome što tim stručnjaka unaprijed provodi detaljnu studiju tržišta.

Prije nego što se odabere idealna opcija, izvode se fazni radovi:

1. Izrada plana rada – ciljevi i zadaci.

2.Marketing - studija poslovnog segmenta, ciljne publike, konkurentskih firmi.

3. Aktivnost više zaposlenih na razvoju naziva kompanije.

4.Verifikacija i naknadna registracija brenda u Federalna služba By intelektualno vlasništvo(Rospatent). Profesionalci garantuju jedinstvenost imena brenda.

5. Završna faza - kompanija postaje legalni vlasnik sigurnosnog brenda.

Naravno, usluga koju pružaju privučene partnerske kompanije se plaća. Ali, da li se isplati štedjeti na budućem prestižu kompanije? Neka profesionalci rade svoj posao.

Naravno, ako u kompaniji postoje zaposleni koji su u stanju da generišu ideju o nazivu brenda, moguće je i bez pomoći spolja.

Kreativnost, kreativno razmišljanje - prvi pomoćnici u rješavanju problema kako smisliti ime brenda.Pravi brend je ključ uspješan razvoj firme na konkurentnom tržištu.

Koliko ste loših imena kompanija vidjeli u svom životu? Čak i ako ne uzmete sve vrste dugih skraćenica koje su prije bile popularne, poput “TransStroyKomBizTrendTech” i slično. Da li se i sami bojite da će ime vaše buduće kompanije postati ozbiljna prepreka. Uostalom, on uvijek želi da se istakne ne samo kvalitetom i kvantitetom, već i pristupom i detaljima. Tako da će onaj ko vidi znak zauvijek pamtiti da postoji tako kul društvo...

Posebno za one koji se unaprijed raspituju o nazivu kompanije, kao i za sve ostale koji se samo žele malo osvijetliti u pitanjima organizacije poslovanja, analiziramo karakteristike imenovanja preduzeća. A glavna stvar ovdje će biti - ne kreativna komponenta, već pravila na koja ne smijete zaboraviti kada organizirate mozgalicu u potrazi za savršenim imenom.

Napomena: ako ne znate pravila imena, onda možete naići na banalno odbijanje registracije kompanije. Zato se naoružajmo znanjem i krenimo naprijed.

Karakteristike imena i engleske verzije

• Prva stvar koju treba znati - prilikom registracije LLC preduzeća, moraćete da navedete puno ime ruski, in koja će prirodno ući u „društvo sa ograničenom odgovornošću."
• Sekunda - Engleske riječi su dozvoljene. Ali! Moraju biti napisane ruskim slovima. To Da, u kom slučaju kontaktirajte pravila transkripcije i nastavimo stvarati.
• Treće - ne može se preći umiješati jedno ime i Rusi i engleske riječi. To postoji ili jedan ili- sekunda.
• četvrto - zabranjeno je umetanje stranih znakova, i također strane riječi, koje prema u suštini, su uslovi sa označavanje bilo koje vrste imovine.

Dodatno: skraćeni naziv će se takođe odraziti u Statutu Vaše kompanije (ako je uopšte moguće). Pravila su ista.

Primitivni primjer: puni naziv: Društvo sa ograničenom odgovornošću "Land Trolley". Kratki naziv u Statutu: ZV doo.

Uostalom, svi znaju da je „papirni“ činovnički jezik dokumenata s kojim ćete se susresti gotovo svakodnevno vrlo suh i ne teži kratkoći. Na primjer, u službenim dokumentima ćete napisati puno ime vaše "korporacije". Bez obzira koliko želite da isečete.

A interna korespondencija može biti sadržana uz pomoć kratkog imena.

Napomena: ako vaši Napoleonovi planovi za razvoj poslovanja uključuju odlazak na međunarodno tržište, odmah provjerite da li su obje verzije imena također uključene strani jezik. I ovdje ćete morati koristiti prijevod, koji se u praksi koristi mnogo češće od transkripcije:

Društvo sa ograničenom odgovornošću "zemljana kolica"

Napomena: ovdje smo dali primjer s doslovnim prijevodom. Ali, na primjer, prijenos oblika vlasništva (“DOO”) može se označiti na drugi način.

Šta se ne može učiniti u procesu imenovanja kompanije

1. Unesite znakove poput "@", "+" i tako dalje.
2. Zabranjeno je dodjeljivanje naziv riječi "VIP", skraćenica "Ltd". Inače, doo- i postoji "OOO" u svom smislu.
3. Ne može se umetnuti imenovati riječi kao što su "Rusija", "Moskva", " Ruska Federacija“ (I odnosno "RF"). Napomena: Postoje neki izuzeci od ove zabrane, ali u najmanju ruku, oni će zahtijevati dogovor sa državna uprava i samo carinu koristiti neće manje od 10 hiljada rubalja.
4. Ne to biti zabranjeno, ali izuzetno ne dobrodošli bez dogovora odgovarajućem odjeljenju ubaciti nazive gradova ili drugih subjekata naše zemlje. Ako dosljednost nijeće biti unutra možete očekivati ​​poziv u bilo koje vrijeme gradski sud.
5. Imena koja se protive društvene norme. Ovo i o etici i o moralnoj strani, i o ljudskosti...
6. Matematika je zabranjena. Baš kao sleng i žargon.
7. Ne biće moguće koristiti nazive organizacija na međunarodnom nivou i bilo koje javno udruženje.
8. Naravno, ako marka, ili zaštitni znak patentirano, dakle nemaš šanse da to uzmeš Ime. Inače - opet dnevni red sud.

Gotovo sve ostalo je moguće, tako da je polje za kreativnost i kreativnost pred vama. Zapravo, mnoge firme se odmiču od škrte tuposti u imenima i, ne kršeći ništa, vrlo veselo koriste prava u imenovanju.

Primjer: Big Good Anaconda LLC, koja ima vlastiti bar u Kazanju (bar pod drugim imenom). Ili evo još jednog bara koji je prerastao u ogromnu mrežu (ime možete pronaći sami), kojom upravlja Otzhigay i Zhgi LLC. Ovo stvarni primjeri. I, kao što vidite, ako se bavite poslom, ne morate to raditi s kiselim licem.

Kako smisliti svoje ime. Mali nagoveštaji.

Ako uopće nema prijateljstva sa fantazijom, onda imate nekoliko savjeta iz kojih područja svog života možete dobiti ideje za imenovanje:

• Imena voljenih osoba. Šta fali radnja "Tanja", koju je nazvao odrasli ujak biznismen u čast njegove ćerke. Ako želite malo da podignete svoje samopoštovanje, možete nazvati i V poštovati sebe. Mada, ako onda odlučite da prodate kompaniju, onda moraćete da nađete nekoga kome nije stalo, i onda ne svima bi se mogao svidjeti ovaj izbor.
• Smjer aktivnosti. Prodajete li sušeno medvjeđe meso? Imenujte kompaniju - Suvi medved. Da li želite da izvršite popravke? "popravak" - sjajno ime za LLC preduzeće, još uvijek možete dodati nešto da istaknete. Upišite "Popravka kolica", "Život i Popravite "... Ali ne preteruj. Ipak, radi sa nameće određena ograničenja ljudima. Neka bude bolje potencijalni kupac odmah shvatio da on at može da vas stekne nego da vas sumnjičavo gleda Ime.
• Ako ne možeš da se nosiš kreativni izazov imenovanje, pokušajte pitati one oko tebe. Najvjerovatnije će svaki ponuditi neki zanimljive opcije. IN na kraju, počnite slagati sve što vidite okolo. Neka ne traje jedan sat, ali ti ovo ime živjeti i rad.

Najbolji naslov- onaj koji istovremeno posjeduje kvalitete kapaciteta, sažetosti i malo kreativnog duha. A, ako se pretpostavi da će se direktni kupci direktno susresti s ovim imenom, onda je bolje da mu dodate naznaku aktivnosti i prstohvat neobičnosti kako bi ga osoba mogla odmah i zauvijek zapamtiti, ali ne zazire u zbunjenosti .

Stoga, prvo morate razumjeti ko će biti vaša ciljna publika. Ako su to isključivo ljudi stare škole, onda ne treba biti posebno duhovit. Humor u naslovu takođe može odigrati veoma okrutnu šalu. Ako se taksi kompanija zove "Nesreća", ili "Kočnice"... pa, jednom je smiješno, a onda nećete imati mnogo kupaca.

Primjeri naziva po djelatnostima

Morate shvatiti da svaka niša ima svoja očekivanja klijenata, kao i sama publika.

• Tako, na primjer, ako govorimo o izgradnja kuća, ljudi su navikli da vide veću ozbiljnost i ugled, koji mnogi su povezani sa pouzdanost. I ako nazovete kompaniju "SekundaStroy", ili nekako "Shalyai-Valyay", onda vaši konkurenti će se samo radovati. Stoga, najčešće građevinske industrije, sve je više "megagradova", "stroybyty", "uyutstroy" i itd.
• Putnički posao uključuje privlačenje klijenta koji je već uključen faza zabavljanja. Stoga, imena koja mu obećavaju mir i oduševljenje, već će se raditi ti. "Plaža", "Morska laguna", "Palme i Sunce" - nego ne imena? Zvuči mnogo privlačnije od "Titanika" ili "Berezhka on". rijeka."
• Ako ti planirate da se bavite transportom ili transportom, pa odredite u Ime kompanije o čemu će se pričati snage firme - brzina, praktičnost, pouzdanost, pristup svuda. Tako, na primjer, otkačeni naziv "Brzi i žestoki" i To bolje od Racinga kolica", iako originalnost druga obara rekorde.
• Posao namještaja je također bogat dostupne opcije imena, ali veoma mnogi nisu se mnogo muče. Stoga, na U svakom kutku možete sresti "Svijet nečega" (vrata, sofe, prozori, zidovi i itd.). Naravno, želim da pokažem ogroman izbor vaša kompanija, ali koristite manje puteve. Kontekst stvaranja ugodne atmosfere ovdje najbolje odgovara, jer o tome govorimo Dom.
• Advokatske firme duguju ime da unese poverenje potrošaču. njima i ovako dolaze klijenti lične probleme. Stoga ovdje više neće biti humora. sasvim prikladno. "pravna pomoć" Dobar savjet» - dati klijentu nadu da on će dobiti željeni rezultat ako da se prijavite.
• To isto važi i za medicinske ustanove privatne prirode. Ne pravite blistava imena, ovdje je važno da se osoba osjeća smireno. Stoga, zapravo koriste se nazivi poput "Zdravlje porodice". Ali Ne biti prevareni. Klinika "Vaše zdravlje!" će izazvati sumnju, jer ime više liči na zdravicu piće.

Opšti savjet – nemojte se fokusirati samo na sebe kada smišljate ime za kompaniju koja će prodavati proizvod ili uslugu drugoj osobi. Važno je da publika ima emocionalni odgovor, a ne samo vi.

Ishod

Shvatili smo koja pravila postoje u imenovanju kompanija, šta ne treba koristiti u nazivima i razmislili o tome na šta možete obratiti pažnju ako je zadatak da imenujete kompaniju u određenoj oblasti. Posljednji savjet koji se može dati u ovom, po mnogo čemu, kreativnom poslu - ako vam je teško da ga sami obavite, obratite se drugoj osobi. Srećom, sada su dovoljne i kreativne agencije i kreativni freelanceri. Ali općenito, takav postupak nije toliko kompliciran da bi se platio. Druga stvar je ako trebate stvoriti cijeli stil ili brend.

Kako se zaštititi od negativnih uticaja. Mantre za zdravlje i iscjeljenje od negativnosti.

Kako ukloniti zlo oko kod kuće

Kako se zaštititi od štete i zlog oka na internetu

Vaši zavidnici i zlobnici mogu vas pratiti, a vi možda ništa ne pogađate. Bolje je igrati na sigurno, jer čak i ako ne vjerujete u postojanje zlog oka, to ne znači da ono ne postoji. Odvojite tri minute svog vremena da pročitate ovaj članak, gdje vam objašnjavam (po mom mišljenju, sasvim razumljivo) zašto možete biti podvrgnuti ovoj pošasti.

Kako neutralisati tuđu zavist?

Sada u kakvim samo mrežama ljudi ne komuniciraju. I svuda objavljuju fotografije na kojima su lijepe, uspješne, u autima i dijamantima. Pa, ili samo sretan. Naravno, većinu ljudi koji vide vaše fotografije na mrežama nije briga ko ste, šta imate i kako. Ali sigurno će se naći nekoliko pojedinaca sa ne baš čistim mislima. To mogu biti bivše supruge (koje nisu do kraja otpustile svoje bivše muževe), ljubavnice (koje spavaju i vide ljubavnika kako napušta ženu), prijateljice (prijateljice sa propalom karijerom, sa stalnim nedostatkom novca i nema uspeha sa ženama), devojke (stalno ljubomorne na tvoju sreću, ali je pažljivo kriju), svekrve koje spavaju i gledaju kako da oslobode sina iz okova. Nailazi i svekrva sa sličnim razmišljanjima. Bivši drugari iz razreda koji su vam zavideli sve u školi... Fotografije iz detinjstva su veoma ranjive. Ne bez razloga, neki resursi nameću ograničenja na objavljivanje fotografija s djecom.

Činjenica da će se njegove misli vratiti ovom zlonamjerniku je sigurno. Ali to vam ne olakšava! Ova energija će sada početi djelovati na vas. Nudim vam svoju vještinu i energiju da zaštitim vaše fotografije. Šaljite mi svoje fotografije radi zaštite. Plaćanje se vrši nakon završetka radova. Cijena radova je simbolična.

Niko vas neće pitati da li verujete u štetu i zlo oko ili ne. Jednostavno će vam u tišini zavidjeti - a šteta je tu!

Nažalost, mnogi ljudi kategorički ne vjeruju u postojanje energija. Često možete čuti da " Ne vjerujem u korupciju, što znači da je niko nije našao kod mene t". Niko te neće pitati vjeruješ li u to ili ne. Jednostavno će ti zavidjeti. Tvojoj ljepoti, zdravlju, uspjehu, porodičnoj sreći, novom bundu ili autu, novorođenoj bebi. Razlozi za zavist mogu biti nabraja se u nedogled.Može da bude nevjerovatna sitnica!Na primjer novi prsten na prstu!Ili činjenica da ste uspješni sa suprotnim polom!Da elementarno,neko će vam zavidjeti što ste pametniji ili pametniji.Da ste odgovorili bolji u razredu od drugarice iz razreda Ili ce te šef pohvaliti za dobro obavljen posao, ali ne i kolegu (samo ne ni za šta). I to neće nužno biti izgovoreno naglas. I neće nužno biti neko drugi. Ili možda najbolji prijatelj ili prijatelja. Misao je materijalna! Misao je tok energije.

Energija je, u svom početnom obliku, neutralna. Nije ni pozitivno ni negativno. I samo osoba to može dati u jednom ili drugom smjeru. I zamislite da će vam zavidjeti osoba koja ima sposobnost snažnog utjecaja (možda ni sama ne zna za to). I ova osoba aktivira negativnu energiju uz pomoć svoje loše misli. Uostalom, logično je - ako je misao negativna, onda je energija negativna. I, shodno tome, ako ste bili zavidni, onda su svoje misli dali negativno. I ti si to prihvatio. A ako se ne branite, ta energija počinje djelovati na vas na najnepredvidljiviji način. Zamislite da vam osoba namjerno želi zlo? Uostalom, ima takvih ljudi, znate! U šta se onda energija njegove misli pretvara za vas?

Još uvijek te mogu uvjeriti u ovo. Ali nisam jedini koji govori i piše o tome. Postoje i drugi resursi. Samo vam nudim svoju pomoć u zaštiti vaših fotografija i slika na internetu.

Zaštitite svoje fotografije od negativnog uticaja zavidnih i neljubaznih očiju.

Plaćanje se vrši nakon završetka radova. za zaštitu. Plaćanje se može izvršiti na bilo kom Qiwi terminalu u blizini vašeg doma ili na bilo kom bankomatu Sberbank. Online plaćanje se može izvršiti pomoću Yandex-Money. Trošak zaštite deset fotografija simbolički.

Radim samo "uživo", nema automatskog preuzimanja - šaljete mi svoje fotografije na moju e-mail adresu koju ću vam poslati. Vaše fotografije neće biti sačuvane nigdje na internetu. Takođe će biti izbrisane sa mog računara čim završim rad sa energijom i pošaljem vam fotografije. Nema automatskog slanja - sve je individualno za svaku osobu, odnosno za vas lično. Napišite mi poruku, navedite broj fotografija i vašu email adresu. Ovdje možete saznati cijenu i napisati poruku.

Šta ću sa tvojim fotografijama? Postavit ću prozirnu sliku sa posebnim riječima koje će odražavati svu negativnost sa vaših fotografija. Takođe, energično ću raditi na vašim slikama.

Zaštitite vlastite fotografije od uroka, oštećenja, negativnog utjecaja na društvenim mrežama i internetu.

U stvarnom životu postoji mnogo amajlija i amajlija. Ali fotografija na internetu je i dalje nešto digitalno što se ne može dirati. Naravno, možete pokušati da se odbranite. Neki savjetuju da na fotografiji napišem neki tekst (pišem posebne riječi za zaštitu od oštećenja i uroka, čemu me je naučila ukrajinska starica koja cijeli život svojim energijama liječi ljude) i to će već poslužiti kao dodatna barijera za zaštitu od zlog oka. Prije fotografija možete pročitati molitvu. Ali, nažalost, ne mogu svi raditi sa energijama. Stoga se obratite stručnjaku. To jest, meni!

Zaštita od zlog oka i oštećenja samostalno kod kuće

Postoje razne zavjere i naravno molitve. Štaviše, ne biste se trebali bojati riječi "zavjere", jer je ovo ista molitva, samo, da tako kažem, ne službena.

Kako osmisliti novi brend i učiniti da ime kompanije zvuči? Stručnjaci otkrivaju tajnu uspjeha globalnih brendova i vodstva korak po korak algoritam akcije stvaranja imena za velike korporacije i male firme. 9 obaveznih koraka koje trebate poduzeti kada osmišljavate brend, pročitajte naš članak.

U ovom članku ćete pročitati:

• Kako smisliti naziv kompanije

Korak po korak algoritam za kreiranje brenda

Kako su se pojavila imena uspješnih svjetskih kompanija

Kako smisliti naziv kompanije? Odakle početi i kako zvučati novo ime? Siguran sam da profesionalni copywriter koji traži zvučno ime za ogromnu korporaciju i biznismen koji naruči prvi znak za svog frizera idu istim putem stvaranja brenda: pokušavaju da unesu neko semantičko i emocionalno opterećenje u ime svojih kompanija, čiji uticaj žele da prošire na buduće kupce. I uprkos činjenici da je imenovanje kreativan proces, tehnologija je ovdje nezamjenjiva: imena preuzeta sa stropa rijetko su uspješna.

Najbolji članak mjeseca

Intervjuisali smo poslovne ljude i saznali koje moderne taktike pomažu da se poveća prosječan ček i učestalost kupovine redovni kupci. U članku smo objavili savjete i praktične slučajeve.

Također u članku ćete pronaći tri alata za određivanje potreba kupaca i povećanje prosječnog čeka. Ovim metodama zaposleni uvijek ispunjavaju plan prodaje.

Kao što istorija pokazuje, talenat prepisivača nije uvek doprineo stvaranju velikih brendova. Njihova imena su ponekad postajala nazivi lokaliteta, imena i prezimena osnivača, pa čak i njihove sklonosti prema hrani. Da ne govorimo o jednostavnom uticaju okolnosti (tabela). Međutim, svaki izuzetak samo potvrđuje pravilo. Dakle, razvoj imena Cayenne (Porsche) trajao je dvije godine, a izabrano je između 600 drugih opcija. A ako nemate 120 miliona dolara viška, nemojte biti kao 7Up, koji je izgubio sličan iznos rebrendiranjem nesretnog imena Lyke Cola, prve kole bez kofeina. Radite bolje uz dokazanu tehnologiju.

9 koraka da smislite naziv kompanije

1. Definirajte svoje vrijednosti

Da biste došli do dobrog imena, morate jasno definirati pozicioniranje same kompanije. Kako želite da se zovete i sa čim želite da budete povezani? I taksi kompanija i, na primjer, Aeroflot rade u suštini istu stvar - prodaju usluge. A za pozicioniranje (a otuda i ime), glavno je kako to rade. Šta je važno da prenesu potencijalnom klijentu? Na primjer, lakoća, radost, brzina ili pouzdanost i vjernost stoljetnim tradicijama? Da li ste mlada, energična, vesela ekipa ili, naprotiv, solidna kancelarija koja sve radi duplo sporije od ostalih, ali ne greši? Važno je to shvatiti, uhvatiti duh, suštinu. I izrazite sve u naslovu. Istovremeno, važno je da vrijednosti nisu kontradiktorne. Na primjer, "mi smo stabilni i dinamični." Ili "mi smo veoma moderni i poštujemo tradiciju." Morate izabrati jednu!

2. Budite drugačiji

Praksa pokazuje da mnogi, uključujući i vlasnike preduzeća, jednostavno ne shvaćaju svoje razlike i ne znaju kako. Međutim, ne postoje dvije iste kompanije. Razlikujte se ili umri, kaže Jack Trout. A to znači da ako razlike nisu očigledne, moraju se izmisliti, naglasiti, uključujući i uz pomoć imena, i tako dobiti konkurentske prednosti. I obrnuto, iz jedinstvenosti (roba, usluga, usluga) može se roditi potpuno neobično ime.

Ali ako neko po svaku cenu traži jedinstvenost imena, onda, naprotiv, ima smisla da neko koristi miris promovisanog brenda. Ovo pomaže da se odmah uđe u određenu liniju proizvoda. Živopisan primjer: slovo I na početku imena jasno daje do znanja da imamo moderan tehnološki uređaj.

Jedinstveno ime je važno za promociju pretraživanja

Evgeny Kostin,

Šef odjela prodaje SeoPult Systems

Kada smišljate ime, imajte na umu da vas u budućnosti očekuje promocija u pretraživanju, a nadmetanje u potrazi sa istoimenom kompanijom je krajnje nezahvalan zadatak. Ako već postoji brend na tržištu koji je u skladu s vama, a uspješan, izgubit ćete ogroman promet. U našoj praksi naišli smo na činjenicu da korisnici SeoPulta imaju slične nazive projekata. U konkurenciji u pretrazi pobijedio je onaj koji je posvetio maksimalnu pažnju optimizaciji web stranice. Bolje je izbjegavati takve situacije - budite jedinstveni.

3. Odredite smjer glavnog udarca

Ovako važna komunikacija kao što je ime trebala bi biti usmjerena na srž ciljne publike kupaca. Na primjer, transportna kompanija radi i sa fizičkim i pravna lica. Svaka od ovih kategorija ima različite vrijednosti i različite komunikacije. A ime mora biti povezano ili sa brzinom i pouzdanošću, što je još važnije za b2b("Strelica"), ili sa uslugom i povoljnim cenama ("Stagecoach"), što je važnije za b2c.

Pozicioniranje ne smije biti zamućeno! Na primjer, Aeroflot prevozi i ljude i teret, ali ne govori ništa o teretu u svojim komunikacijama. A Toyota se bavi raznim aktivnostima, čak i sadnjom drveća na krovovima nebodera, ali se u svojoj komunikaciji fokusiraju samo na automobile.

Druga moguća greška je kada naziv jasno proturječi vrijednostima kategorije. Ako je to slučaj, onda to uzrokuje barem smanjenje broja narudžbi, maksimalno - negativne asocijacije i pitanja. Dozvolite mi da vam dam primjer automobila nazvanog po istorijskoj ličnosti - "Ivan Kalita".

Naslov treba da bude jasan publici. Ciljnu publiku i njene preferencije treba proučiti, a ipak nije potrebno slijediti njihov primjer. Dovoljno je razumjeti na koga i kako uticati. Ponekad je ovo uska publika, ponekad se može odrediti sociodemografskim karakteristikama, a ponekad socijalna demografija neće pomoći. Jer samo funkcionalne stvari igraju ulogu. Dakle, na b2b tržištu to nije važno ciljnu publiku- to su muškarci ili žene, koliko godina imaju, njihove preferencije u hrani i odjeći također ne igraju nikakvu ulogu. Važno je da imaju profesionalne zadatke, potrebe, probleme za koje im je potrebna pomoć.

4. Stavite akcente - informacije ili emocije

Da li je teško smisliti ime brenda? Da i ne. S jedne strane, mnoga imena su već registrovana, zauzeta. I nije lako smisliti novi zaštićeni (koji se može osigurati) naziv koji se tačno podudara sa pozicioniranjem kompanije ili neoriginalnog proizvoda. Stoga se najčešće ispostavlja dovoljnim ako mu jednostavno ne proturječi. Takvo ime možda ne izražava ništa posebno. Ali ako ga stavite u pravi kontekst, odnosno pored riječi, na primjer, "transportna kompanija" ili "prevodilački sistem", zasvirat će se. Ovo je sasvim prihvatljivo, a osim toga, u većini slučajeva ova opcija je jedina moguća.

Da bismo prenijeli dodatne karakteristike (naznačili šta radimo i kako), potrebna je dodatna riječ. Dakle, naziv transportne kompanije “Arnok LLC” ne govori ništa potencijalnim kupcima. A naziv "ANP" Cargo" (kult tereta, ili cargo-kult - obožavanje tereta) ukazuje da se kompanija bavi transportom tereta. A ako zvuči kao “Garant Transport Company”, onda je važno da se izjasni o svojoj pouzdanosti. No, nemoguće je ne uzeti u obzir da naziv rijetko zvuči samostalno, jer se nalazi ili na fasadi, pored izloga, u reklami ili u kontekstu tuđe priče. Stoga su ponekad opisne riječi suvišne. A ako se u naslovu fokusiramo na činjenicu da je ovo transportna kompanija, onda možda odvlačimo osobu od onoga što je.

Šta treba, a šta ne treba izraziti pomoću imena, zavisi i od mnogih nijansi. Konkretno, o tome kakva će komunikacija biti glavna. Ako je u komunikaciji samo ime, jednostavno je potrebno naznačiti čime se kompanija bavi. Ali na b2b tržištu to nije toliko važno, jer se ovdje partner bira ne po imenu, već dugo i iz ne baš velikog broja alternativa. Ovdje naziv može biti prilično uvjetovan, skraćen, sastavljen od dijelova drugih riječi koje potrošaču ništa ne govore.

Kompanija "Nerudgroup", "Mini-betonare kompanije MEKA", kompanija INRI, "Engeocom" - imena kao da su nikakva, ali to ne sprečava njihovu promociju na tržištu. Jednostavno zato što u ovom segmentu važe drugi zakoni. Ali osoba bira taksi prema nasumičnim parametrima, a ne kao rezultat pažljivog poređenja karakteristika i pregovora. I ako potencijalni klijent vidi ime i broj telefona, ali ne razumije da je u pitanju taksi, onda postoji velika vjerovatnoća da uopće neće postati klijent. Odnosno, možete se nazvati "Taxi br. 1", "Taxi SMS", "Winged Taxi" - i korisnik usluge će sve razumjeti iz imena. Ali teško je pretpostaviti da kompanija Top-transfer prevozi i putnike.

Prilikom imenovanja proizvoda, posebno kada su prvi put predstavljeni na tržištu, izuzetno je važno u naziv staviti sliku koja će izazvati pozitivne emocije i uliti povjerenje kod potrošača. dobar primjer ovdje može biti imenovanje mlijeka. Zato što je teško dati mlijeku tehnološke razlike: industrijski proizvod sa istom tehnologijom proizvodnje, vrlo različit od onih koje su koristile prave bake u pravoj ruskoj divljini. Ali mlijeko "Kuća na selu" je skuplje od mnogih konkurenata. I to uopće nije zato što mu proizvođač dodaje nešto dobro ili ga, naprotiv, suptilno čisti od lošeg. Samo kuća na selu je snažna slika koja kod gradskog stanovnika izaziva puno pozitivnih emocija povezanih s djetinjstvom i ljetom. Ove slike su podržane reklamne kampanje- i evo rezultata: ljudi su spremni da plate za emocije.

5. Odlučite se za jezik - latinicu ili ćirilicu

Isplati se izabrati strano ime ili latinicu ako firma posluje na nekoliko tržišta na kojima ne postoji ćirilično pismo, ili ako ima veliki broj stranim partnerima. Postoje kompanije sa dalekosežnim planovima koje počinju da rade Rusko tržište, ali za deset do dvadeset godina planiraju izlazak na međunarodni nivo.

Ponekad je latinica neophodna iz drugih razloga. Nije slučajno što se u nazivu 2bio linije mlečnih proizvoda koristi engleski jezik. Ovo je znak inovativnosti, visoke tehnologije. Ovo ime nalik formuli stvara zapadnjački imidž za brend. Ali ruska slova u nazivu tehnološkog proizvoda uništila bi ovu sliku. Jednostavno zato što ruski jezik još nije povezan sa visokom tehnologijom.

Dodatne informacije

Ako ime ne pada na pamet

Ne možete smisliti naziv kompanije? Pokušajte ići od suprotnog: prvo se razvijajte do najsitnijih detalja stil forme, razmotrite, između ostalog, na koji medij će biti postavljen logo kompanije. Na primjer, u japanskom kafiću to može biti papirne kese za štapiće za jelo i kvadratni tanjir. Sam nosač će vam reći koji će logo izgledati povoljno na njemu.

Latinica je često neophodna upravo za stvaranje slike. Na primjer, ljudi biraju kafiće ne na geografskoj osnovi, pa čak ni na osnovu kuhinje. Mnogo je važnije znati da li će tamo biti dobro, prijatno, udobno. Odnosno, važna je atmosfera koja se razvija, uključujući i iz imena. Njegov zadatak je da predloži šta možete očekivati ​​od institucije. Ako se kafić otvori sa Italijanska kuhinja da bi izgledao što autentičnije, dat mu je italijanski naziv i napisan latinicom.

6. Kratkoća i opširnost

Svi naslovi funkcioniraju na ovaj ili onaj način. Barem je ime identifikator, razlika od drugih. Kada izražava vrijednosti kategorije, obično se rangira uz imena konkurenata. I to je normalno i u većini slučajeva prihvatljivo. („Vrtovi Pridonje“, „Omiljena bašta“ izražavaju vrednosti kategorije – prirodnost, ukus. Ali naziv soka „I“ govori o nečem drugom – sebičnom zadovoljstvu – i stoga se ističe.) Ali možete dobiti više od imena. Već smo pokrili sve što se tiče razjašnjenja našeg pozicioniranja.

80% informacija osoba prima putem vizije. A reklamne komunikacije su više vizualne nego slušne. Pravi izbor slova ili uspješna skraćenica povećavaju prepoznatljivost: ako je ime kratko, onda se logo kompanije na istoj površini može povećati, a to će zajamčeno povećati pažnju na brend. Uporedite Sony i Panasonic logotipe. Na kupljenom prostoru iza gola možete postaviti ili puno ime jedne marke, ili samo dio slova druge marke. Kada se utakmica prenosi na cijeli svijet, to je bitno. Shodno tome, ako je ime dugačko, morate smanjiti logo.

Postoje izuzeci, ali su rijetki. Jedan od njih - Bosco di ciliegi (u prevodu s italijanskog - "Šuma trešnje") - pripada Ruska kompanija. Ime je odmah (uključujući i uz pomoć posebnog pravopisa) pozicioniralo brend kao strano (teško ga je pročitati prvi put!). Opklada se stavlja na tok misli kupca: pošto je napisano malim, zbunjujućim i nerazumljivim jezikom, to znači da je kompanija strana. Kada se osmišljavaju navodno strani brendovi, ponekad se namjerno unese trenutak zabune s imenom koje nije jasno kako čitati, kako prevesti i gdje staviti naglasak. I radi!

7. Udoban i lijep

U većini slučajeva, zahtjevi za imenovanje su postavljeni tako da se ime može lako pročitati, mora biti jasno izgovoreno i dobro opaženo sluhom. Postoji i takav neočigledan kriterij kao što je skladna silueta, kada se riječ može lijepo napisati. Ovo je posebno važno u ćirilici: imamo mnogo složenih slova - Ŝ, Ž, Y. U logotipu se mogu zanimljivo nadmašiti ("Kommersant", "Naselje "Y", "Yo-mobile", prodavnica obuće"Zh" i lanac prodavnica "HC"), uz njihovu pomoć možete napraviti vrlo neobične, jednostavno unikatne logotipe, ali u nekim slučajevima mogu biti vrlo neugodni.

8. Procijenite izmišljeni naziv kompanije

U radu na imenu, kao iu radu na pozicioniranju, najteže je sagledati rezultat eksperimenta izvana. Ako je cilj dobiti predvidljiv rezultat, trebate testirati ime na fokus grupi. Ali ako pravimo revolucionarni proizvod, mijenjamo nešto radikalno, onda fokus grupa može samo komentirati razvoj i dati dodatni niz asocijacija. Ali konzervativizam prosječnog mišljenja grupe definitivno će ometati donošenje revolucionarne odluke.

9. Završna faza

Kada se krug suzi na 10-20 odgovarajućih imena, oni se provjeravaju u bazi podataka FIPS (Federalni institut za industrijsku svojinu). Nepatentirani idu u posljednju rundu rasprave.

Dešava se da je ime dobro, ali se uzima. Onda ga možete pokušati promijeniti. Ili pokušajte da ga kupite od prethodnog vlasnika, kome možda više neće trebati. Dešava se da je reč registrovana, ali se period registracije bliži kraju. Onda bi trebalo samo da sačekaš.

Obično profesionalci - patentni zastupnici - pomažu u rješavanju svih pitanja vezanih za registraciju. Ali koje razrede odabrati za upis je kreativan posao. Ovdje je važno zapamtiti strategiju razvoja kompanije, planove i moguće izglede. Ime se, naravno, može registrovati za sve razrede, ali se to rijetko radi.

Izuzetak je bio ruski programer Mirax Group, koji je 2007. godine registrovao zaštitni znak Mirax kod Rospatenta za svih 45 klasa robe i usluga do 2017. godine. Razlog je pokušaj da se osigura njihov brend: do tada je na teritoriji Ruske Federacije identificirano oko 20 Mirax-a koji nisu bili povezani s korporacijom. Međutim, napori su bili uzaludni: tri godine kasnije Mirax Grupi je oduzeta registracija zbog neiskorištenih časova, a u martu 2011. Upravni odbor korporacije odlučio je da zatvori sam brend Mirax.

Sada samo sin šefa kompanije, ekscentrični Sergej Polonski, ima pravo da nosi ovo ime: on je takođe dobio ime Mirax u čast poslovanja svog oca.

Registracija žiga za sve klase prilično je karakteristična za velike trgovce na malo, a to rade, kako kažu, radi rasta, odnosno s ciljem daljeg širenja djelatnosti (proizvodnje robe pod vlastitim brendovima). Ali u većini uobičajenih slučajeva ova mjera je suvišna. Na primjer, firma koja proizvodi čajnike registruje svoje ime pod klasom „posuđe“ (imaju proizvodnju) i pod klasom „trgovina“ (za vlastitu maloprodaju). Čini se da im ništa drugo ne treba. Ali ako kompanija namerava da otvori kafić sa čajem i kolačima u prodavnici, bolje je da o tome razmisle unapred i da svoje ime registruju iu kategoriji „Javno ugostiteljstvo“.