Reklamos profesija jau seniai išpopuliarėjo tarp jaunų žmonių. Kryptis leidžia įgyti žinių masinės komunikacijos srityje. Vidurinės specializuotos mokymo įstaigos siūlo specialybę „Reklama“, o universitetai – reklamos ir ryšių su visuomene specialybę. Universitetų specialybė žymima kodu 42.03.01, o vidurinių mokyklų specialybė – 42.02.01.
Specialybės reklama ir ryšiai su visuomene – ko imtis, išlaikymo balas, specialybės kodas, studijų forma ir trukmė
Šios specialybės studentai įgyja žinių reklamos paslaugų, skyrių veiklos organizavimo srityje vyriausybines agentūras ryšiams su visuomene.
Aukštosios mokyklos specialybės reklama atlieka studentų komplektą pagal Vieningo valstybinio egzamino rezultatus. Tarp privalomų dalykų yra „rusų kalba“ ir „socialiniai mokslai“. Tačiau įvairios mokymo įstaigos gali papildyti egzaminų sąrašą įtraukdamos „ Informacinės technologijos“, „Istorija“ arba „Užsienio kalba“, taip pat atlikti papildomus jų testus. Paprastai priėmimas vyksta pagal trijų egzaminų rezultatus.
Priklausomai nuo institucijos, išlaikymo balas taip pat skiriasi. Pavyzdžiui, Maskvos valstybiniame universitete už biudžetines vietas išlaikymo slenkstis yra 352 balai už keturis egzaminus. Norint mokytis mokamai, būtina peržengti dalykų slenkstį, kada išlaikęs egzaminą ir sėkmingai išlaikyti stojamuosius egzaminus.
Studijų terminas pilnas laikas mokymas yra ketveri metai, o nedalyvaujant – penkeri metai.
Kaina svyruoja nuo 120 iki 350 tūkstančių rublių.
Kolegijos ir universitetai, kurių specialybė yra reklama
Kolegijos rengia mokymus pagal specialybę Reklama. Specializuota reklamos specialistė. Kolegijos labiau atskleidžia kūrybinę profesijos pusę. Tarp stojamieji egzaminai gali būti užduotys tapybos, piešimo, fotografijos srityje. Pareiškėjas privalo turėti pagrindinio bendrojo išsilavinimo dokumentą. Devintos klasės abiturientų mokymosi trukmė – apie ketverius metus, vienuoliktoje – apie trejus metus. Populiari specialybės reklama po 9 klasės.
Universitetai rengia specialybę „reklama ir ryšiai su visuomene“. Aukštųjų mokyklų programa platesnė, apima didelę žinių sritį, nes nukenčia ir ryšiai su visuomene. Aukštasis išsilavinimas atveria plačias galimybes pasirinkti darbo vietą.
Universitetai ir kolegijos Maskvoje, įgiję reklamos specialybę
Maskvoje puiki suma Universitetai rengia personalą reklamos srityje. Labiausiai privilegijuotieji yra
- Maskvos valstybinis universitetas,
- Rusijos ekonomikos universitetas, pavadintas G.V. Plechanovas,
- Maskvos humanitarinis universitetas.
Biudžetinių vietų prieinamumas ir skaičius skiriasi priklausomai nuo švietimo įstaigos profilio. Jei universitetas siauro profilio, tai vietų yra daugiau, jei platus, tai mažiau.
Pavyzdžiui, Valstybiniame vadybos universitete yra 25 valstybės finansuojamos vietos, o Maskvos valstybiniame universitete – tik 9. Vidutinis išlaikymo slenkstis buvo nustatytas maždaug 260 balų už tris egzaminus.
Taip pat kiekvieno universiteto pagrindu siūlo specialybę reklamos kolegijoje.
Kas ir kur dirbti specialybės reklamoje
Jei baigėte reklamos specialybę, kur dirbti? Absolventai turi galimybę dirbti reklamos įmonės, leidyklos, kūrybinius projektus ir kita komercines organizacijas. Išmokę darbo su visuomene pagrindus gali dirbti valdžios organuose, koordinuoti valstybės ir visuomenės santykius.
Paprasčiau tariant, reklamos vadybininkas, viešųjų ryšių vadovas ar reklamuotojas yra specialistas, galintis efektyviai manipuliuoti norimos tikslinės auditorijos nuomone. Iš to darome išvadą, kad šis asmuo moka naudotis specialiais įrankiais ir turi ypatingų įgūdžių.
Veiklos sritis sąlyginai padalijame į dvi:
- PR vadybininkas dirbantis reklamos agentūroje arba sau;
- tas pats specialistas, kuris yra tam tikras prekes gaminančios įmonės personalo dalis.
Ką daro reklamuotojas
Taigi pirmuoju atveju reklamos davėjas ieško klientų, kuriems siūloma reklamuotis apie savo prekę laikraštyje, internete ir bet kur kitur. Nesunku įsivaizduoti tokio žmogaus veiklos struktūrą. Jam reikia susikurti reikiamų kontaktų duomenų bazę, o vėliau – šaltais ar karštais skambučiais, elektroniniais laiškais ar įprastais laiškais – asmeniniais vizitais, kad sudomintų klientą savo ar agentūros, kurioje dirba, paslaugomis.
Šios srities viešųjų ryšių specialistas turėtų mokėti „skaniai“ pristatyti savo paslaugas skirtingoms verslo sritims; kad ir ką parduoda jo klientas – sauskelnes ar vartų vožtuvai. Tai yra, tokiu atveju PR vadybininkas pirmiausia reklamuojasi pats, o paskui, kai viskas klostėsi gerai, reklamuoja kliento produktą.
Tačiau nemanykite, kad šis specialistas gyvena lengviau. Gerai, jei įmonė gamina platų asortimentą prekių, ir yra ką „pasišildyti“. Tačiau kai jis turi siaurą specifiką, norint reklamuoti produktą vis naujesniais būdais, reikia daug vaizduotės ir kūrybiškumo.
Vidinis rinkodaros specialistas gali eiti dviem būdais:
- PR vadovas studijuoja rinkodaros tyrimus, kurių pagrindu sugalvoja reklamuoti produktą.
- Jis analizuoja tikslinę auditoriją ( tikslinė auditorija) suprasti, kokia žiniasklaida (medija) ją lengviau ir efektyviau aprėpti – strategija.
- Ir, žinoma, jis skaičiuoja, kiek kainuos reklama šiose žiniasklaidos priemonėse – biudžetas.
- Visuose etapuose viešųjų ryšių vadovas kontroliuoja pažangą reklamos kampanija.
- Idėjos plėtra patikėta kūrybingam tekstų kūrėjui.
- Analizė ir strategijos kūrimas, taip pat biudžeto skaičiavimas – reklamos agentūrai.
- Kita vertus, rinkodaros specialistas seka visą vykstančią reklamos kampaniją ir laiku atlieka reikiamus pakeitimus.
Reklamuotojo atlyginimas
Nepraleisk:
Reklamuotojo žinios ir įgūdžiai
Nepriklausomai nuo veiklos srities, yra sąrašas reikalingos savybės ir įgūdžių, be kurių neįmanomas reklamos vadybininko darbas:
- visuomeniškumas;
- gebėjimas sisteminti faktus;
- kūrybiškumas;
- organizacija;
- marketingo principų supratimas;
- reklamos strategijų išmanymas;
- anglų kalbos mokėjimas.
Šiame sąraše nėra aukštojo mokslo, ir tai nėra klaida. Pats buvimas reikalingus dokumentus gali nieko nenurodyti. Nors daugelis firmų šį elementą vadina privalomu, dėl to reklamos užsakovas yra žmogus, kuris nuolatos užsiima savišvieta, plečia akiratį ir siekia tobulinti savo profesinį lygį.
Reklamos užsakovui svarbu nepamiršti, kad dauguma kūrybingi žmonės kartais visai neorganizuotas. Bendraujant su jais labai svarbu teisingai nustatyti užduotis ir susiplanuoti visą dieną. Esant kitokiam scenarijui, darbui bus skirta daug pastangų ir laiko, o galutinis rezultatas bus nedžiuginantis.
Jei agentūroje dirba specialistas, gali būti sunku suprasti kliento tikslus ir ketinimus. Teigiama įsidarbinimo agentūroje pusė – galimybė plėtoti savo akiratį ir studijų veiklą įvairiose srityse. Taip pat specialistas įgyja rimtų praktinių įgūdžių.
Vienas iš trūkumai Reklamos specialisto profesija – tai solidus atsakomybės laipsnis. Ir net viena neteisinga frazė gali pakeisti kliento nuomonę į blogąją pusę. Dėl to visas darbas bus veltui.
Kiti trūkumai yra šie:
2. Didžiulis popierinio darbo kiekis arba darbas su dokumentais kompiuteryje. Šioje veikloje yra daug ataskaitų.
3. Jums reikia stabilios psichikos. Dažnai tenka susidurti su atmetimais ir reikia vadovautis taisykle, kad klientas visada turi būti teisus.
O šios profesijos stipriosios pusės yra šios:
1. Galimybė ugdyti įvairiapusį kūrybinį mąstymą.
2. Bendravimas su didžiuliu skaičiumi žmonių.
3. Dalyvavimas daugelyje įdomių veiklų.
4. Dinamiškas darbo tempas.
5. Spartus karjeros augimas.
6. Puikios perspektyvos.
5 ir 6 punktai yra patys skrupulingiausi. Čia svarbu yra mastas reklamos organizacija. Pavyzdžiui, lengva gauti darbą kuklioje agentūroje ar leidinyje. Ten, jei per porą mėnesių pavyks rasti kelis klientus, atitiksite šios įmonės standartus. Rimtesnėje įmonėje ar leidinyje reikalavimai daug griežtesni. Dažnai į vieną laisvą vietą pretenduoja iki 20 žmonių. Jei turite mažai patirties šioje srityje, geriau įdarbinti ją mažoje organizacijoje. Be to, esant tam tikroms sąlygoms, jis gali padidinti savo mastą, o jūs turite galimybę vadovauti reklamos skyriui ar net pačiai įmonei.
Reklamos specialistas. reikalavimai šiai profesijai.
Norint užimti šias pareigas, ne visada būtina turėti atitinkamą išsilavinimą. Tačiau rimta konkurencija daugelį įmonių verčia formuoti kvalifikuotų darbuotojų kolektyvą. Jei kandidatas turi daugiau nei vieną aukštąjį išsilavinimą, jo galimybės gauti šį darbą labai padidėja. Puiku, jei jis gerai išmano rinkodarą, psichologiją, sociologiją ir žurnalistiką. Vyras su vienu Aukštasis išsilavinimas Savo žinias galite tobulinti lankydami specialius reklamos kursus.
Ir net turint išsilavinimą ir baigtų kursų dokumentą, reikalingos šios reklamos specialisto savybės:
1. Organizuoti ir įtvirtinti prekės ženklo sąveiką su išorine aplinka.
2. Kurti ir palaikyti teigiamą visos įmonės ar atskirų jos produktų įvaizdį.
3. Išanalizuoti veiksnius ir numatyti visus galimus būsimos įtakos organizacijos perspektyvoms rezultatus.
4. Efektyviai plėtoti darbą net ir turint kuklų biudžetą.
5. Savo darbe parodykite kūrybiškumą, atkaklumą, mobilumą ir aktyvumą.
6. Kompetentingai kurkite savo kalbą.
7. Bendraukite su kitu kontingentu.
Klientų kategorijai dažnai priskiriami kūrybinių specialybių žmonės, valdžios įstaigų ir politinės sferos atstovai. Būtina kompetentingai rasti požiūrį į kiekvieną aplinką, užmegzti sąveiką su žmonėmis, teisingai kurti savo kalbą ir nepažeisti tam tikro bendravimo būdo. Taip pat labai svarbu turėti žavesio, norint turėti kitokį bendravimo kontingentą.
Reklamos specialisto sėkmingam darbui reikalingos žinios yra šios:
1. Tokių sričių pagrindai: psichologija, rinkodara, dizainas, politika ir prekės ženklas.
2. Keli užsienio kalbos.
3. Visa organizacijos, kurioje jis dirba, specifika.
4. Konkuruojančių firmų darbo specifika.
Reklamos specialistas taip pat turi palaikyti ryšius su verslo sektoriumi, žiniasklaida ir valstybinėmis institucijomis. Specialistas turi gerai žinoti:
1 Kaip veikia šis mechanizmas: kaip prekės ženklas išlaiko savo būklę?
2 Kaip įtikinti potencialų klientą naudotis konkrečios įmonės paslaugomis?
Pagal pareigybės aprašymą reklamos specialistas privalo:
1. Plėtoti pardavimų apimtis.
2. Tvarkykite įrašus.
3. Darbas su tiesiogine klientūra.
4. Konsultuoti klientus apie teikiamas paslaugas.
3 ir 4 punktai šioje specialybėje laikomi pagrindiniais.
Jos aiškinamos priklausomai nuo to, kur specialistas dirba. Jei jis atstovauja reklamos agentūrai, jis privalo:
1. Bendraukite su klientais.
2. Išmanyti kliento įmonės ypatybes ir operatyviai pasiūlyti jos produktų reklamavimo būdus.
3. Atlikite srautinį darbą.
Jei jo darbo vieta yra reklamos agentūra internete, jis privalo:
1. Puikiai išmanyti reklamos tinkle principus.
2. Bendradarbiauti su ekspertais produktų reklamavimo internetu srityje.
3. Kompetentingai įterpkite visą darbo eigą.
Siūlome susipažinti su kitomis profesijomis, vairuotoju ir logistikas.
Jei reklamos specialistas dirba radijo stotyje ar televizijoje, jis privalo:
1. Kompetentingai paskirkite užduotis.
2. Turėti žavesio.
3. Sutelkti dėmesį į konkretų vartotoją.
4. Išstudijuokite klientų poreikius.
Jei jo darbo vieta yra spausdintas leidimas, tada čia prioritetinis įgūdis yra gebėjimas kompetentingai kurti kalbą ir pasirinkti reikiamus žodžius. Be šių įgūdžių pardavimų plėtra neįmanoma.
Klausimai dėl atlyginimo.
Vidutinis reklamos specialisto atlyginimas Rusijos sostinėje svyruoja nuo 35 000 iki 45 000 rublių. Sankt Peterburge: 20 000 - 30 000 rublių. reikia turėti omenyje, kad darbo užmokesčio dydį lemia ir teikiamų paslaugų kokybė bei darbuotojo patirtis.
Pradinis pradedančiojo atlyginimas kuklioje agentūroje ar leidinyje yra maždaug 17 000 - 22 000 rublių. Prie to pridedama jo pardavimo procentinė dalis. Kai didinate klientų bazęšis atlyginimas gali būti padvigubintas. Ir prie to pridedami geri pardavimo procentai - apie 25 000 - 30 000 rublių.
Didelę patirtį turintys specialistai turi 35 000 rublių pajamas + puikias palūkanas.
Kaip žinia, reklamos pagalba skatinama prekyba. Ir iki to momento, kai organizacijos direktorius pasamdo tam tikrą specialistą, jis turi išstudijuoti savo ankstesnius projektus ir nuopelnus. Tik taip galima objektyviai įvertinti jo profesionalumą ir patirtį.
Ar norite dar giliau pažinti profesiją? Kviečiame žiūrėti šį vaizdo įrašą:
Dažniausi stojamieji egzaminai yra šie:
- rusų kalba
- Matematika ( pagrindinis lygis)
- Socialinės studijos – profilinis dalykas, universiteto pasirinkimu
- Istorija – universiteto pasirinkimu
- Užsienio kalba – universiteto pasirinkimu
Reklama ir PR (viešieji ryšiai) yra dvi populiarios nišos, glaudžiai susijusios viena su kita. Jie atstovauja plačią sritį, kurioje gali realizuotis talentingas ir ambicingas profesionalas. Šiandien specialybė 42.03.01 „Reklama ir ryšiai su visuomene“ yra viena populiariausių, o tai nereiškia rinkos perpildymo. Tikri savo amato meistrai yra labai vertinami darbdavių ir yra pasirengę už savo darbą sumokėti tikrąja verte.
Priėmimo sąlygos
Šis kursas skirtas ugdyti amatininkus, kurie moka žodį, yra susipažinę su visuomenės tendencijomis ir yra pasirengę panaudoti savo žinias tam, kad pasiektų konkretų tikslą. Čia profesionalus įgyvendinimas neįmanomas be gilių kalbinių žinių, taip pat susipažinimo su socialiniais reiškiniais. Kokie dalykai yra privalomi kandidatams:
- socialiniai mokslai (profilinis egzaminas);
- Rusų kalba;
- istorija ar užsienio kalba.
Ateities profesija
Absolventas, įgijęs bakalauro laipsnį, galės įsitraukti į komunikacijos procesus, vykstančius įvairiuose lygmenyse ir viduje įvairiose srityse. Tuo pačiu jis supras bendravimo metodus, būdus ir technologijas, kurios yra dalykinės ir asmeninės. Dėka darbo su žodžiu mokymosi procese, jis galės kurti medžiagą, reklamuojančią tam tikrus produktus, įmones ar organizacijas. Kaip gerai formuojama viešoji nuomonė, priklauso nuo jo įgūdžių.
Kur kreiptis
Populiariausia kryptis tikrai yra magistrantūros Maskvos ir Rusijos universitetuose, pasirenkant geriausius universitetus:
- Maskvos valstybinis inžinerijos universitetas;
- Maskva Technikos universitetas ryšiai ir informacija;
- Rusijos Naujasis universitetas;
- Maskvos humanitarinis universitetas;
- Tarptautinė verslo ir vadybos akademija.
Treniruočių laikotarpis
Bakalauro studijų programa skirta ketveriems studijų metams (jei į dieninį skyrių priimama vienuoliktos klasės pagrindu). Neakivaizdinės / mišrios / vakarinės formos pasirinkimas reiškia studijų laikotarpio pratęsimą dar metams.
Į studijų kursą įtrauktos disciplinos
Ši specialybė reikalauja nuodugniai išmanyti tokius dalykus:
Įgyti Įgūdžiai
Kokias funkcijas gali atlikti bakalauro laipsnį įgijęs absolventas:
- spaudos tarnybos, reklamos įmonės darbo valdymas ir organizavimas;
- renginių, skirtų prekių/įmonių reklamai, įmonių įvaizdžio gerinimui, vedimas;
- veiklos planavimas ir kontrolė reklamos ir viešųjų ryšių srityje;
- reklaminių produktų kūrimas;
- reklamos platinimas;
- organizacija rinkodaros tyrimai, apklausos, apklausos ir dalyvavimas jose;
- tarpininkavimas tarp valdžios institucijų ir komercinių įmonių;
- dirbti tobulinant socialinius procesusįmonėje;
- efektyvesnio personalo valdymo sistemos sukūrimas.
Įsidarbinimo perspektyvos pagal profesiją
Geras specialistas, baigęs šios krypties bakalauro studijas, užims jo vietą bet kurioje valstybinė organizacija arba komercinė struktūra. Jis gali dirbti agentūroje, kuri užsiima viešaisiais ryšiais ar reklama. Kaip alternatyva, yra galimybė įsidarbinti bet kurioje žiniasklaidoje, įmonės / valstybės įstaigos spaudos tarnyboje. Tokie darbuotojai yra paklausūs antimonopolinėse asociacijose, rinkimų kampanijų būstinėse. Jie gali užsiimti verslo konsultavimu, politinio įvaizdžio formavimu.
Kas yra šios krypties absolventai:
- politinis strategas;
- Atstovė spaudai;
- stendo palydovas;
- vadovas - BTL, PR, GR, FR;
- vaizdo kūrėjas;
- reklaminių tekstų kūrėjas;
- žiniasklaidos planuotojas;
- politinis strategas.
Tokių specialistų pajamų lygis gali labai skirtis. Tai priklauso nuo darbo vietos, gebėjimo panaudoti įgytas žinias ir įgūdžius. Tradiciškai absolventai jau uždirba mažiausiai 30-40 tūkst., tačiau įgiję praktinės patirties gali tikėtis daug kartų didesnio atlyginimo.
Magistro laipsnio privalumai
Magistrantūros programa – tai visų pirma praktinės patirties ugdymas. Be to, ją įsisavindamas mokinys įtvirtina savo kompetencijas, gilina žinias. Šiuolaikiniai universitetai nepamiršta ir užsienio kalbų studijų, kurios būtinos globalizacijos ir tarpvalstybinių santykių stiprėjimo fone.
Baigęs magistrantūros studijas, absolventas galės užsiimti vadybine veikla PR ir reklamos srityje. Tokie specialistai yra paklausūs darbo rinkoje, o giliai mokėdami užsienio kalbas tikrai gali pretenduoti į tarptautinį lygį.
Paklausa
Mokėjimas
Varzybos
įėjimo barjeras
perspektyvas
Internete, parduotuvėse, ant marškinėlių ir autobuse beveik monotoniški raginimai atkreipti dėmesį į prekę, parduotuvę ar paslaugą. Reklama nepalieka abejingo. Žmonės gali to nekęsti arba mylėti – tačiau šiandien reklamos nepastebėti neįmanoma. Mažai kas kalba apie jo naudą, nors kas dar gali padėti žmogui orientuotis tarp šiandien egzistuojančių prekių ir paslaugų masės? Ir jei nereikėtų ignoruoti pačios reklamos, tai kodėl nepaklausus, kas tai yra? Ir dar įdomiau, žinoma, jį sukurti. Tam daugelis universitetų atidarė specialybę, pavadintą „Reklama“.
Kaip pastatytas kūrinys
Reklamos kūrimas – tai ne tik ryškių šūkių rašymas ir įdomių koncepcijų kūrimas. Tai tik išorinė darbo pusė, kurią matome visi. Už rezultato – kokybiškos reklamos – slypi visa virtinė atvejų, pradedant kliento ir jo problemos pažinimu ir baigiant reklaminės kampanijos efektyvumo tyrimu. Ir kiekviena šios grandinės grandis turi savo įdomių klausimų ir problemų. Norint juos išspręsti, reikia turėti vaizduotę ir kūrybiškumą bei turėti daug kitų įgūdžių. Mažoje agentūroje vienas žmogus gali vienu metu užsiimti keliomis sritimis, o dideliame versle jų reikia daug siauri specialistai. Tekstų autorius, sociologas, dizaineris, projektų vadovas, žiniasklaidos pirkėjas – kiekvienas daro savo. Visas „reklamos“ profesijas galima suskirstyti į tris sritis:
Creative (kopijų autoriai, dizaineriai, kūrybiniai vadovai) užsiima reklaminių produktų - plakatų, šūkių, tekstų kūrimu. reklaminiai straipsniai, suvenyrai, logotipai, firminio identiteto elementai.
Šie žmonės gauna užsakymą iš kito reklamos agentūros skyriaus. Jame dirbančius vadinsime komunikatoriais. Būtent jie susitinka su klientu (kartais jo ieško), sudaro vadinamąjį trumpą – santrauką, ką reikia padaryti. Kartais tereikia reklaminių produktų, o kartais – visos antikrizinės programos. Kiti vadovai dirba su žiniasklaida, perka reklaminius plotus (vietas laikraščių puslapiuose, laikas televizijoje, plakatai mieste) – jie vadinami žiniasklaidos pirkėjais.
Norint nustatyti, ką tiksliai reikia daryti, kaip bendrauti su auditorija, būtina atlikti analitinį darbą. Tai atlieka tyrimų agentūros, o kartais ir dideli atitinkami padaliniai reklamos agentūros: atlikti sociologines apklausas, rinkti tikslines grupes, kuriose bandomi reklamos produktai, nustatyti, kokie argumentai ar emociniai impulsai gali įtikinti žmogų pasinaudoti reklamos pasiūlymu. Tiek reklaminės kampanijos metu, tiek jai pasibaigus renkami duomenys, tikrinama informacija, nustatomi efektyvūs ar nepavykę metodai.
Projekto vadovas
Kiekvienas iš šių vaidmenų turi savo kūrybiškumo ir rutinos santykį.
Atrodo, kad tekstų rašytojo ar dizainerio darbas yra vienas tęstinis darbas, bet iš tikrųjų taip nėra.
Pateikiama labai tiksli užduotis, o rezultatas turi kuo labiau atitikti kliento keliamus reikalavimus. Skatinami gražūs ir neįprasti judesiai, tačiau jie aiškiai įsilieja į užduotyje iškeltos problemos sprendimo rėmus. Čia labai vertinamas minties darbas, nes daryti graži nuotrauka gali kiekvienas, tačiau sukurti projektą, kuris būtų naudingas bendrai koncepcijai, yra daug sunkesnė užduotis.
Iš šalies galima pamanyti, kad tyrėjo darbe, atvirkščiai, kūrybiškumo beveik nėra. Juk jis dirba su aiškiai apibrėžtais klausimais ir rengia statistines ataskaitas. Bet kaip tik formuluojant klausimą, požiūryje į kiekvieną žmogų ir ypač suformuluojant jau paruoštą analizę, gali atsiverti laukas fantazijai. Reklamuojant bet kurioje veikloje yra šie du komponentai - ir nereikia bijoti, kad jie susidurs vienas su kitu.
Tačiau kone kiekvienas su reklama susijęs žmogus išgyvena krizę, susijusią su tuo, kad jo mintis ir idėjas riboja tvarka. Viskas gerai: daugelis didžiųjų praeities ir dabarties menininkų taip pat kūrė pagal užsakymą. Reklaminius plakatus kūrė Andy Warholas ir Majakovskis, o reklamas filmavo ir Davidas Lynchas, ir Guy Ritchie. Kiekvienas pats nustato, koks kūrybiškumo ir įgūdžių santykis jam ir bendram reikalui yra efektyviausias.
Yra nusistovėję profesionalų įvaizdžiai. Pavyzdžiui, kūrybinio skyriaus darbuotojas įsivaizduojamas kaip keistuolis, sąskaitų tvarkytojas – telefonų knygos su tūkstančiu numerių savininkas, o projektų vadovas – savotiškas vadas-strategas, filosofiškai žiūrintis į tolį. Tačiau yra ir visiškai priešingų tipų.
Kur įgyti išsilavinimą
Studijas sudaro teorinės bazės įgijimas ir praktinių įgūdžių ugdymas. Reklamos užsakovas turi būti diversifikuotas – jam pravers sociologija, filosofija, meno istorija.Šiandien neįmanoma sukurti kultūros produkto (o reklama vis dar yra kultūros objektas), nežinant praeities darbų, neturint supratimo apie minties patirtį. Kultūrinės ir psichologinės disciplinos padės suprasti, ko vartotojui reikia, kaip teisingai į jį kreiptis. Ir jau tradiciškai meno naudojamų priemonių (teksto, paveikslo, muzikos) pagalba kuriami tie simboliai, kurių pagalba reklama patraukia žiūrovų dėmesį.
Kita reklamos verslo pusė – ekonominė: juk reikia išsiaiškinti, kokią naudą kampanija gali duoti, už ką kainų politika geriau sutelkti dėmesį į reklaminę žinutę. Todėl svarbu suprasti bendruosius rinkos mechanizmus, marketingo dėsnius ir individualios įmonės veiklos principus: kaip gaunamas pelnas, kokios įmonės pajamos ir sąnaudos, kaip organizuojama rinkodaros politika.
Pirmiausia studentai studijuoja reklamos istoriją, įgyja supratimą apie reklamos agentūros veiklos principus ir bendrą reklamos kūrimo proceso technologiją. Tada susipažįstama su privačiais klausimais: kaip sudaromas trumpas ir kuriamas reklaminis pranešimas, kokiais principais kuriama kompozicija ir kas turi būti įtraukta į reklaminio straipsnio tekstą. Klasėje išsamiai aptariami reklamos platinimo tipai ir būdai. Visi esame susipažinę su reklama per televiziją ir radiją, reklaminiais bukletais ir akcijomis parduotuvėse, tačiau profesionalas turi suprasti, kokiu atveju tinkamesnė tokia ar kitokia reklama, kur vartotojas norėtų pasisemti informacijos.
Studentai praktikuojasi reklamos agentūrose, žiniasklaidoje ir įmonėse, kuriose yra reklamos skyrius ar reklamos skyrius. Pirmiausia jaunuolis nagrinėja pačius reklamos principus įmonėje, praktiškai sužino, kaip gaminamas reklaminis produktas – žingsnis po žingsnio. Tada atlieka smulkias užduotis, analizuoja, kiek produktyvi yra įmonė, siūlo joje esamų problemų sprendimo variantus. Atitinkamai ir baigiamasis darbas reklamos specialistas yra glaudžiai susijęs su praktika.
Suprantama, kad pačios teorijos žinios pateikiamos įvadinėje reklamos edukacijos dalyje, o pagrindinis jos turinys yra praktinis – ir yra atsakymas į klausimą, kaip efektyviau taikyti reklamos metodus, siekiant pagerinti komercinę veiklą konkrečioje srityje. bendrovė.
Skirtingas švietimo įstaigų siūlo skirtingus požiūrius į reklamos specialistų rengimą. Didieji valstybiniai universitetai tokią specialybę įvedė visai neseniai; kai kur priklauso žurnalistikos, sociologijos ar psichologijos fakultetams, kituose universitetuose Ekonomikos fakultete atidaroma reklamos katedra. Mažose švietimo įstaigų Reklamuotojai mokomi jau seniai, tačiau daugiau dėmesio skiriama praktiniam mokymui, pateikiama daug taikomųjų disciplinų.
Vieni universitetai rengia absolventus konkrečiose srityse: tekstų kūrėjus, vadybininkus ar dizainerius, o kiti rengia reklamą apskritai. Manoma, kad bendrojo išsilavinimo leidžia įrodyti save visomis kryptimis, tačiau toks specialistas turi visus įgūdžius paklausiausiam ir sunkiausiam šios srities darbui – reklamos projektų vadovo darbui. Kūrybiškumo išmokti sunku, tačiau turint pakankamai platų žvilgsnį ir sistemingą reklamos viziją, galima įgyti patirties vadybos srityje. Žinoma, prieš vadovaujant savarankiškam projektui ar net pradedant verslą, į kurį ryžtasi daugelis absolventų, verta suprasti, koks yra darbas įvairiose reklamos srityse.
Supraskite, ką reiškia tiesioginė reklama
Daugelis žmonių reklamą painioja su viešųjų ryšių, rinkodaros ir kitomis susijusiomis pramonės šakomis. Žinoma, jie labai glaudžiai susiję, tačiau jau pirmaisiais metais studentas turi išmokti atskirti vieną nuo kito ir aiškiai suprasti, ką tiksliai daro. Bet kokios komunikacijos su auditorija priemonės, siekiant padidinti įmonės ar asmens sėkmę, gali būti priskirtos prie marketingo, nes visa tai vyksta pagal rinkos dėsnius. Tačiau reklama turi savo specifiką. Gali atrodyti, kad reklama yra siauriausia veiklos sritis, bet iš tikrųjų taip nėra. Tik studijuodami reklamą galite paliesti ne tik būdus padidinti pardavimus ar sustiprinti įvaizdį, bet ir didžiąją dalį prekės ženklo kultūros. Bet kokios reklamos analizė yra panaši į kino kritiko ar profesionalaus teatro apžvalgininko darbą. Tai ir be galo praktiška (juk reklamos užsakovas supranta, kaip priemonės atitinka tikslą), ir labai įdomus (juk dirbame su kūriniais, kuriuos iš dalies galima pavadinti menu).
Tačiau reklama nėra menas įprasta prasme ir nėra mokslas. Tačiau atskiri gaminiai gali būti laikomi meno kūriniais, ir mokslinę veikląšios specialybės studentas gali būti labai įdomus ir paklausus. Galite tyrinėti reklamą kaip reiškinį visuomenėje, galite atsiduoti perspektyviausių metodų analizei arba galite užsiimti reklamos ateities prognozavimu. Tokiu atveju mokslininkas ar dėstytojas turi pagrindo savo veiklą derinti su verslo konsultacijomis: juk kai įmonė pasiekia kokybiškai aukštas lygis, turite suprasti, kur galite judėti toliau, ir to negalima padaryti be profesionalios išsamios analizės.
Šiandien Rusijoje darbas su reklama tik prasideda. Jurijus Grymovas ir Timūras Bekmambetovas, žmonės, sukūrę pirmuosius reklamos ir plakatai šiuolaikinė Rusija yra jūsų amžininkai. Reklamos katedros ir fakultetai dar labai jauni. Viena vertus, mokytis ir dirbti tokiu momentu labai sunku: nebūsi tikras, kas tinka, o kas ne, mokymo metodai tik formuojasi, o mokytojai dalyką kartais įsivaizduoja kitaip, net jei dirba. tame pačiame skyriuje. Tačiau, kita vertus, būtent šiuo momentu atsiranda galimybė būti naujos krypties ištakose. Reklamos atradimus vis dar galima palyginti su Amerikos atradimu: atrodo, kad ji panaši į Indiją, kurią Kolumbas tikėjosi pamatyti, bet iš tikrųjų tai visiškai kita šalis.
Ate jaunas specialistas reklamoje yra galimybė išbandyti save įvairiose srityse. Ar jis norės kurti reklamos produktus Rusijos filiale pagrindinė agentūra- ar kurs savo firmą, atliks tyrimus ir skelbs rekomendacijas įmonėms, kurios tik pradeda savo veiklą - ar vadovaus projektams naujoms įmonėms? Pasirinkimas yra jo paties. Atsisakius kasdienės minties „man patinka reklama ir noriu tai daryti“, gali pasisekti ir atsidurti šioje įdomioje specialybėje.
