Σελίδα 4 από 37

Η ζήτηση και τα χαρακτηριστικά της.

Κάθε ανεξάρτητη εκμετάλλευση που συνάπτει σχέσεις με άλλες ανεξάρτητες εκμεταλλεύσεις δημιουργεί προσφορά και ζήτηση στην αγορά. Ας ξεκινήσουμε με την ανάλυση της ζήτησης.

Οι επιθυμίες του ατόμου σε μια οικονομία της αγοράς μετατρέπονται στην έννοια της ζήτησης. Φυσικά, η ζήτηση δεν μπορεί να ταυτιστεί με την ανάγκη ως τέτοια: εάν ένα άτομο έχει ανάγκη από κάποιο αγαθό, αλλά δεν έχει χρήματα, τότε δεν έχει καταναλωτική ζήτηση. Επομένως, η ζήτηση είναι μια διαλυτική ανάγκη.

Η ζήτηση επηρεάζεται από διάφορους παράγοντες της αγοράς: τις τιμές των ζητούμενων αγαθών, το εισόδημα των αγοραστών, τα γούστα και τις προτιμήσεις τους, τον αριθμό των αγοραστών στην αγορά, τις τιμές των υποκατάστατων αγαθών και των συμπληρωματικών αγαθών. Επιπλέον, η αγορά εμφανίζεται συνήθως ενώπιον του καταναλωτή, όπου είναι δυνατή η επιλογή εναλλακτικής ποσότητας ομώνυμων αγαθών που είναι σε ζήτηση, σε διαφορετικές τιμές. Με τα ίδια χρήματα, ένα άτομο αγοράζει περισσότερα προϊόντα εάν πέσει η τιμή τους και το αντίστροφο.

Λειτουργία ζήτησης- αυτή είναι η σχέση μεταξύ των επιθυμιών των καταναλωτών να έχουν ένα συγκεκριμένο προϊόν (ζήτηση για το προϊόν) και των παραγόντων που το καθορίζουν. Γενική λειτουργίαΗ ζήτηση μπορεί να αναπαρασταθεί ως εξής:

Qd = f (P, I, T, Ps, Pc, N, Ec),

Οπου Qd- όγκος ζήτησης.

Π-την τιμή του προϊόντος·

Εγώ- εισόδημα των καταναλωτών.

T-γούστα και προτιμήσεις των καταναλωτών·

ΥΣΤΕΡΟΓΡΑΦΟ- η τιμή των ανταλλάξιμων αγαθών·

Η/Υ– η τιμή των συμπληρωματικών αγαθών·

Ν- τον αριθμό των αγοραστών αυτού του προϊόντος.

ΕΕ- προσδοκίες των καταναλωτών.

Έτσι, το μέγεθος της ζήτησης είναι συνάρτηση ενός αριθμού μεταβλητών. Πρώτα απ 'όλα, εξαρτάται από την τιμή. .Τιμήείναι το ποσό που ένας καταναλωτής είναι διατεθειμένος να πληρώσει για μια δεδομένη ποσότητα ενός αγαθού.

Ας υποθέσουμε ότι όλοι οι παράγοντες εκτός από τον πρώτο (την τιμή ενός δεδομένου αγαθού) παραμένουν αμετάβλητοι. Τότε η ζητούμενη ποσότητα θα εξαρτηθεί μόνο από την τιμή R:

Qd = f(Π).

Ας δούμε αυτή την εξάρτηση απλό παράδειγμα. Ας υποθέσουμε ότι σε κάποια τοπική αγορά οι άνθρωποι αγοράζουν διαφορετικό ποσόμήλα, εάν η τιμή τους θα μειωθεί όπως φαίνεται στην κλίμακα ζήτησης (Πίνακας 2.1).

Κλίμακα ζήτησηςδείχνει πόσα αγαθά μπορούν να αγοραστούν σε διαφορετικές τιμές για μια δεδομένη περίοδο. Η ανάλυση αυτής της κλίμακας καθιστά ευκολότερο τον εντοπισμό της αλληλεξάρτησης τιμής και ζήτησης.

Νόμος της ζήτησηςλέει: με άλλα ίσους όρουςη ζητούμενη ποσότητα των αγαθών ποικίλλει αντιστρόφως ανάλογα με την τιμή.

Όσο υψηλότερη είναι η τιμή ενός αγαθού, τόσο χαμηλότερη είναι η ζήτηση για αυτό από τους αγοραστές και, αντίθετα, όσο χαμηλότερη είναι η τιμή ενός αγαθού, τόσο μεγαλύτερη είναι η ζήτηση.

Μια τέτοια ποσοτική εξάρτηση παρουσιάζεται με τη μορφή γραφήματος (Εικ. 2.1). Εδώ είναι το ίδιο υπό όρους παράδειγμα σχετικά με την πώληση μήλων για ένα μήνα

Ρύζι. 2.1. Καμπύλη ζήτησης

τόνους αγοράς. Οι τιμές για τα μήλα απεικονίζονται στον άξονα y R(από Αγγλικά. τιμή - τιμή). Η τετμημένη δείχνει τον αριθμό των μήλων για τα οποία παρουσιάζεται ζήτηση. Q(από Αγγλικάποσότητα - ποσότητα). Καμπύλη ρε(από Αγγλικά. ζήτηση - ζήτηση) στο γράφημα δείχνει ότι όταν η τιμή αυξάνεται, η φερεγγυότητα των ανθρώπων μειώνεται και η ζήτηση μειώνεται και αντίστροφα, όταν η τιμή πέφτει, η ζήτηση για προϊόντα αυξάνεται.

Η διαμόρφωση της καμπύλης ζήτησης - η καθοδική της κλίση (αρνητική κλίση προς τον άξονα x) - μπορεί να εξηγηθεί με βάση δύο επιδράσεις: το φαινόμενο εισοδήματος και το φαινόμενο υποκατάστασης.

επίδραση του εισοδήματοςδείχνει πώς το πραγματικό εισόδημα του καταναλωτή και η ζήτηση του αλλάζουν όταν αλλάζουν οι τιμές των αγαθών. Για παράδειγμα, εάν η τιμή των μήλων έπεσε από 20 ρούβλια. έως 10 ρούβλια, τότε ο αγοραστής με το μόνιμο εισόδημά του θα μπορεί να αγοράσει όχι 2 κιλά, αλλά 9 κιλά μήλα. Και αν δεν θέλει πλέον να αγοράσει αυτό το προϊόν, τότε μπορεί να χρησιμοποιήσει τα «απελευθερωμένα» χρήματα για να αγοράσει ένα επιπλέον ποσό ενός άλλου προϊόντος. Η μείωση της τιμής ενός αγαθού έκανε τον καταναλωτή πραγματικά πλουσιότερο και επέτρεψε την αύξηση του όγκου της ζήτησης, που είναι η έννοια του αποτελέσματος του εισοδήματος.

επιδράσεις υποκατάστασηςκαταδεικνύει τη σχέση μεταξύ των σχετικών τιμών των αγαθών και της ποσότητας που ζητά ο καταναλωτής. Η μείωση της τιμής των μήλων, όπως στο παράδειγμά μας, με το ίδιο επίπεδο τιμών για άλλα προϊόντα, σημαίνει ότι είναι σχετικά φθηνότερα σε σύγκριση, για παράδειγμα, με τα αχλάδια, τα δαμάσκηνα κ.λπ. Ο καταναλωτής θα αρχίσει να αντικαθιστά τα σχετικά ακριβότερα αχλάδια με φθηνότερα μήλα και θα αγοράσει όχι 2, αλλά 4, 6 ή 9 κιλά.

Το φαινόμενο του εισοδήματος και το φαινόμενο υποκατάστασης δεν δρουν μεμονωμένα, αλλά αλληλεπιδρούν μεταξύ τους και σε διαφορετικές καταστάσεις μπορεί να επικρατεί η ισχυρότερη επιρροή ενός από αυτά.

Κάθε προϊόν έχει τη δική του καμπύλη ζήτησης. Ωστόσο, δεν πρέπει να νομίζει κανείς ότι δίνεται μια για πάντα. Υπό την επίδραση ορισμένων παραγόντων, η καμπύλη ζήτησης για ένα προϊόν μπορεί να μετατοπιστεί. Από αυτή την άποψη, είναι σημαντικό να γίνει διάκριση μεταξύ του μεγέθους (όγκου) της ζήτησης και της ίδιας της ζήτησης.

Ποσότητα ζήτησηςμπορεί να αλλάξει εάν αλλάξει μόνο η τιμή ενός δεδομένου προϊόντος και όλοι οι άλλοι παράγοντες που επηρεάζουν τη ζήτηση παραμένουν αμετάβλητοι, δηλ. ισχύει η αρχή του «ceteris paribus». Γραφικά, η αλλαγή στο μέγεθος της ζήτησης απεικονίζεται ως μια κίνηση κατά μήκος της καμπύλης ζήτησης από το ένα σημείο στο άλλο. Εάν υπάρχει αλλαγή σε τουλάχιστον έναν από τους παράγοντες που περιέχονται στη συνάρτηση ζήτησης, εκτός από την τιμή, ο οποίος προηγουμένως είχε παραμείνει αμετάβλητος (για παράδειγμα, το εισόδημα του καταναλωτή, το γούστο του, ο αριθμός των καταναλωτών, οι τιμές των υποκατάστατων αγαθών ή συμπληρωματικά αγαθά), τότε η ίδια η ζήτηση θα αλλάξει. Οι παράγοντες που προκαλούν μεταβολή της ζήτησης ονομάζονται μη τιμή. Γραφικά, αυτή η κατάσταση αντιπροσωπεύεται από μια μετατόπιση της καμπύλης ζήτησης προς τα αριστερά προς τα πάνω ή προς τα δεξιά προς τα κάτω. Εξετάστε τα γραφήματα στο σχ. 2.2.

Για παράδειγμα, μια αύξηση του εισοδήματος των καταναλωτών θα οδηγήσει στο γεγονός ότι στην ίδια τιμή R 0 θα μπορεί να αγοράσει περισσότερα αγαθά, κάτι που θα μετακινήσει το σημείο ΕΝΑ 0 ακριβώς ΕΝΑ 1, που σημαίνει αύξηση του αριθμού αγορών με Q 1 έως Q 2. Ομοίως, η καμπύλη ζήτησης θα μετατοπιστεί προς τα δεξιά από τη θέση ρε 0 ίντσες ρε 1 με αύξηση του αριθμού των αγοραστών στην αγορά. Το ίδιο θα συμβεί όταν αλλάξουν γεύσεις και προτιμήσεις (για παράδειγμα, το καλοκαίρι αυξάνεται η ποσότητα του παγωτού που αγοράζεται σε σταθερή τιμή). Προφανώς, εάν οι τιμές των μεταβλητών αλλάξουν προς την αντίθετη κατεύθυνση, η καμπύλη ζήτησης θα μετατοπιστεί προς τα αριστερά από τη θέση ρε 0 V ρε 2.

Ωστόσο, είναι επίσης σημαντικό να καθοριστεί η κλίμακα των αλλαγών στους όγκους της προσφοράς και της ζήτησης όταν αλλάζει η τιμή ενός δεδομένου προϊόντος. Επομένως, τώρα θα μάθουμε γιατί οι καμπύλες ρεΚαι μικρόαλλάζουν με έναν συγκεκριμένο τρόπο, και επομένως γιατί τέμνονται σε ένα ή άλλο σημείο. Για να αντιμετωπίσουμε αυτό το ζήτημα, πρέπει να λάβουμε υπόψη νέα κατηγορία- ελαστικότητα.

Η ελαστικότητα της ζήτησης ως προς την τιμή είναιείναι ο βαθμός ευαισθησίας των αλλαγών στη ζήτηση ενός προϊόντος στις αλλαγές της τιμής του. Δείχνει πόσο ποσοστό ζήτησης θα αυξηθεί (μειωθεί) όταν η τιμή ενός δεδομένου προϊόντος αλλάξει κατά ένα τοις εκατό.

Μαθηματικά, η ελαστικότητα της ζήτησης μπορεί να εκφραστεί ως ο ακόλουθος συντελεστής ελαστικότητας ( Εκδ):

Οπου Εκδ– ελαστικότητα ζήτησης ως προς την τιμή·

ρε Π/Π-σχετική (ποσοστό) μεταβολή τιμής.

ρε Q/Q- σχετική (ποσοστό) μεταβολή της ζήτησης.

Η ελαστική ζήτηση εμφανίζεται όταν η ζητούμενη ποσότητα αλλάζει κατά μεγαλύτερο ποσοστό από την τιμή. Για παράδειγμα, εάν η τιμή ενός αυτοκινήτου αυξηθεί κατά 1%, οι πωλήσεις μειώνονται κατά 2%. Σε αυτήν την περίπτωση

Εκδ= –2 % / 1 % = ?–2? = 2.

Η τιμή της ελαστικότητας της ζήτησης ως προς την τιμή είναι πάντα αρνητικός αριθμός, επειδή ο αριθμητής και ο παρονομαστής ενός κλάσματος έχουν πάντα διαφορετικά πρόσημα. Δεδομένου ότι οι οικονομολόγοι ενδιαφέρονται για την τιμή του συντελεστή ελαστικότητας, προκειμένου να αποφευχθεί η σύγχυση οικονομική ανάλυσηπαραλείπεται το μείον, δηλ. λαμβάνεται η απόλυτη τιμή του δείκτη.

Η ανελαστική ζήτηση εμφανίζεται όταν η αγοραστική δύναμη των αγοραστών δεν είναι ευαίσθητη στις αλλαγές των τιμών. Ας πούμε, ανεξάρτητα από το πόσο ανεβαίνουν ή πέφτουν οι τιμές του ψωμιού, του αλατιού και της ζάχαρης, η ζήτηση για αυτά τα αγαθά αλλάζει ασήμαντα.

Παρουσιάζουμε επιλογές για την ελαστικότητα της ζήτησης :

1. ελαστική ζήτησησυμβαίνει όταν η αγορασμένη ποσότητα αυξάνεται κατά περισσότερο από 1% για κάθε ποσοστό μείωσης της τιμής (ισχυρή αντίδραση), π.χ. Εκδ> 1. Τυπικά, τα είδη πολυτελείας, όπως ακριβά αυτοκίνητα, ρούχα διάσημων σχεδιαστών μόδας κ.λπ., έχουν ελαστική ζήτηση. Εάν οι τιμές αυτών των αγαθών αυξηθούν, οι αγοραστές αποφεύγουν να αγοράσουν ή μεταβαίνουν σε άλλα παρόμοια αγαθά.

2. Ανελαστική ζήτησησυμβαίνει όταν η αγορασμένη ποσότητα ενός αγαθού αυξάνεται κατά λιγότερο από 1% για κάθε ποσοστό μείωσης της τιμής αυτού του αγαθού (αδύναμη απόκριση), δηλ. Εκδ < 1. Обычно неэластичный спрос существует на многие виды продуктов питания (хлеб, соль, сахар), на медикаменты, другие предметы первой необходимости.

3. Ελαστικότητα μονάδαςσυμβαίνει όταν η αγορασμένη ποσότητα αγαθών αυξάνεται κατά 1% ενώ η τιμή μειώνεται επίσης κατά 1%, δηλ. Εκδ = 1.

4. Απόλυτα ελαστική ζήτησησυμβαίνει όταν, σε σταθερή τιμή ή πολύ μικρές αλλαγές στη ζήτηση, η ζήτηση μειώνεται ή αυξάνεται στο όριο της αγοραστικής δύναμης. Σε αυτήν την περίπτωση Εκδ=;. Συμβαίνει στις ανταγωνιστική αγοράσε πληθωριστικές συνθήκες: με αμελητέα μείωση των τιμών ή με την προσδοκία αύξησης τους, ο καταναλωτής προσπαθεί να ξοδέψει τα χρήματά του για να τα προστατεύσει από τις υποτιμήσεις επενδύοντας σε πλούτος.

5. Απόλυτα ανελαστική ζήτησηλαμβάνει χώρα εάν οποιαδήποτε αλλαγή στην τιμή δεν συνεπάγεται καμία αλλαγή στην ποσότητα που απαιτείται για την παραγωγή, δηλ. Εκδ= 0. Αυτό είναι δυνατό, για παράδειγμα, όταν πωλούνται φάρμακα που είναι ζωτικής σημασίας για μια συγκεκριμένη ομάδα ασθενών (ινσουλίνη για διαβητικούς).

Η διαμόρφωση των καμπυλών ζήτησης με διαφορετική ελαστικότητα φαίνεται στο σχ. 2.3, 2.4.

Ρύζι. 2.3. Τύποι ελαστικότητας ζήτησης

Ρύζι. 2.4. Απόλυτα ελαστικό
και απολύτως ανελαστική ζήτηση

Υπολογιστικός συντελεστής Εκδ, πρέπει να λυθεί ένα ακόμη πρόβλημα: ποιο από τα δύο επίπεδα τιμής και ποσότητας (αρχικό ή τελικό) να χρησιμοποιηθεί ως σημείο αναφοράς. Το γεγονός είναι ότι οι μαθηματικές εκφράσεις για τον δείκτη ελαστικότητας σε αυτές τις περιπτώσεις θα είναι διαφορετικές.

Για να αποφευχθεί η αβεβαιότητα στους υπολογισμούς, οι μέσες τιμές της τιμής και της ποσότητας των προϊόντων χρησιμοποιούνται συνήθως για το αναλυόμενο διάστημα, δηλ. το ήμισυ του αθροίσματος των αρχικών και τελικών τιμών των δεικτών. Αυτός ο τύπος ονομάζεται τύποςκεντρικός σημεία:

όπου D είναι η αλλαγή.

Π 0, Π 1 - αντίστοιχα, η αρχική και η τελική τιμή των αγαθών.

Q 0, Q 1 - αντίστοιχα, η αρχική και η τελική ποσότητα παραγωγής.

Η ελαστικότητα της ζήτησης είναι ένας εξαιρετικά σημαντικός δείκτης για τους πωλητές που θέλουν να κατανοήσουν τις επιπτώσεις των μεταβολών των τιμών στα έσοδά τους. Όταν η ελαστικότητα της ζήτησης για ένα προϊόν είναι μεγαλύτερη από 1, τότε μια μικρή μείωση τιμής αυξάνει το κόστος πωλήσεων και τα συνολικά έσοδα. Όταν η ελαστικότητα της ζήτησης είναι μικρότερη από 1, τότε μια μικρή μείωση τιμής μειώνει το κόστος πώλησης αυτού του προϊόντος και μειώνει τα συνολικά έσοδα. Αντίθετα, η αύξηση της τιμής έχει νόημα όταν η ζήτηση είναι ανελαστική, αφού σε αυτή την περίπτωση το κόστος πωλήσεων θα αυξηθεί. Και με ελαστική ζήτηση, δεν έχει νόημα να αυξηθεί η τιμή, καθώς οι πωλήσεις θα μειωθούν. Γενικοί κανόνεςη επίδραση της ελαστικότητας της ζήτησης ως προς την τιμή στο εισόδημα του πωλητή (έσοδα από την πώληση) παρουσιάζονται στον Πίνακα. 2.2.

Πίνακας 2.2

Επίδραση της ελαστικότητας της ζήτησης στα έσοδα από την πώληση αγαθών

Από τα παραπάνω διατυπώνουμε βασικοί κανόνες ελαστικότητας ζήτησης:

1. Όσο περισσότερα υποκατάστατα έχει ένα προϊόν, τόσο πιο ελαστική είναι η ζήτηση, αφού μια αλλαγή στις τιμές των προϊόντων υποκατάστασης και αντικατάστασης καθιστά πάντα δυνατή την επιλογή υπέρ των φθηνότερων.

2. Όσο πιο επείγουσα είναι η ανάγκη που ικανοποιεί το προϊόν, τόσο χαμηλότερη είναι η ελαστικότητα της ζήτησης για αυτό το προϊόν. Έτσι, η ζήτηση για ψωμί είναι λιγότερο ελαστική από τη ζήτηση για υπηρεσίες πλυντηρίου.

3. Όσο περισσότερο ειδικό βάροςτο κόστος των αγαθών στις καταναλωτικές δαπάνες, τόσο μεγαλύτερη είναι η ελαστικότητα της ζήτησης. Για παράδειγμα, η αύξηση της τιμής της οδοντόκρεμας, η οποία αγοράζεται σε σχετικά μικρές ποσότητες και κοστίζει λίγο, δεν θα προκαλέσει αλλαγή στη ζήτηση. Ταυτόχρονα, η αύξηση των τιμών των βασικών ειδών διατροφής, το κόστος των οποίων είναι αρκετά υψηλό στον προϋπολογισμό των καταναλωτών, θα οδηγήσει σε απότομη μείωση της ζήτησης.

4. Όσο πιο περιορισμένη πρόσβαση σε ένα προϊόν, τόσο χαμηλότερη είναι η ελαστικότητα της ζήτησης για αυτό το προϊόν. Αυτή είναι μια κατάσταση σπανιότητας. Ως εκ τούτου, οι μονοπωλιακές εταιρείες ενδιαφέρονται να δημιουργήσουν έλλειψη στο προϊόν τους, καθώς αυτό καθιστά δυνατή την αύξηση της τιμής.

5. Όσο υψηλότερος είναι ο βαθμός ικανοποίησης των αναγκών, τόσο λιγότερο ελαστική είναι η ζήτηση. Για παράδειγμα, εάν κάθε μέλος της οικογένειας έχει αυτοκίνητο, τότε η αγορά ενός άλλου είναι δυνατή μόνο με σημαντική μείωση της τιμής.

6. Η ζήτηση γίνεται πιο ελαστική με την πάροδο του χρόνου. Αυτό εξηγείται από το γεγονός ότι ο καταναλωτής χρειάζεται χρόνο για να εγκαταλείψει τα συνήθη προϊόντα του και να στραφεί σε ένα νέο.

Ποια είναι η πρακτική σημασία της καμπύλης ζήτησης; Γιατί να είναι γνωστό, για παράδειγμα, σε έναν επιχειρηματία; Γεγονός είναι ότι αυτή η καμπύλη εκφράζει την τιμή ζήτηση . Ρωτήστε τιμήείναι η μέγιστη τιμή που είναι διατεθειμένος να πληρώσει ένας καταναλωτής για ένα δεδομένο προϊόν. Η ζητούμενη τιμή δεν είναι η ίδια τιμή αγοράς, δηλαδή η τιμή μιας συγκεκριμένης αγοράς, η οποία ονομάζεται και τιμή ισορροπίας της αγοράς. Περιορίζεται στο εισόδημα του αγοραστή και παραμένει σταθερό, αφού δεν μπορεί να πληρώσει περισσότερα για αυτό το προϊόν.

Ορισμός της ζήτησης

Κάθε επιχειρηματίας, προμηθεύοντας ένα προϊόν στην αγορά, αντιμετωπίζει πρώτα απ' όλα το πρόβλημα της ζήτησης αυτού του προϊόντος. Ας υποθέσουμε ότι σκοπεύει να επενδύσει χρήματαστην παραγωγή δερμάτινων τσαντών. Αλλά για αυτό θα πρέπει πρώτα απ' όλα να διαπιστώσει εάν υπάρχει ζήτηση για τσάντες και ποια είναι η αξία τους.

Η ζήτηση καθορίζεται από την επιθυμία των καταναλωτών να αγοράσουν ένα προϊόν. Ορίστε όμως ζήτησησε μια οικονομία που βασίζεται μόνο στις επιθυμίες των αγοραστών είναι σχεδόν αδύνατη και γεμάτη σοβαρά λάθη. Είναι ασφαλές να υποθέσουμε ότι σχεδόν όλοι οι μαθητές θέλουν να έχουν παπούτσια Reebok, αλλά οι κατασκευαστές αυτών των αθλητικών παπουτσιών θα κάνουν ένα σοβαρό λάθος εάν επικεντρωθούν μόνο στις επιθυμίες των μαθητών. Είναι σαφές σε όλους ότι σήμερα αυτή η επιθυμία απέχει πολύ από το να είναι εφικτή για όλους τους μαθητές.

Εκτός από την επιθυμία να έχετε αθλητικά παπούτσια, πρέπει να έχετε την ευκαιρία να τα αγοράσετε και για αυτό πρέπει να έχετε περίπου 120 $ στο πορτοφόλι σας. Όσοι δεν έχουν τέτοιο χρηματικό ποσό δεν θα μπορέσουν να εκπληρώσουν την επιθυμία τους και για αυτήν την ομάδα αγοραστών, κατασκευαστές αυτού του εμπορεύματαδεν πρέπει να καθοδηγείται. Ως εκ τούτου,

Η ζήτηση δεν πρέπει να εξισώνεται με το μέγεθος της ζήτησης. Τι καθορίζει το ύψος της ζήτησης;

Πρώτα απ 'όλα, η ζητούμενη ποσότητα θα καθοριστεί από το επίπεδο τιμής. Ας υποθέσουμε ότι πραγματοποιήσαμε μια έρευνα σε μια μεγάλη ομάδα πιθανών αγοραστών, ως αποτέλεσμα της οποίας ήταν δυνατό να εντοπιστεί η ακόλουθη σχέση μεταξύ του μεγέθους της ζήτησης και της τιμής ενός προϊόντος, η οποία παρουσιάζεται στον Πίνακα. 3-1.

Ο Πίνακας 3-1 δείχνει ότι η αύξηση της τιμής συνοδεύεται από μείωση της ζητούμενης ποσότητας. Έτσι, σε τιμή 10 r. ανά τόξο ενός εμπορεύματος, η ζητούμενη ποσότητα θα είναι ίση με 50 τεμάχια του εμπορεύματος. 1 αύξηση τιμής στα 15 p. θα συνεπάγεται μείωση της ζητούμενης ποσότητας στα 42 τεμάχια κ.λπ.

Αυτή η εξάρτηση της ζητούμενης ποσότητας από το επίπεδο τιμής ονομάζεται κλίμακα ζήτησης. Καθορίζοντας το μέγεθος της ζήτησης και την εξάρτησή της από την τιμή, έχουμε κατά νου έναν καθορισμένο χρόνο και τόπο. Εάν η μελέτη μας είχε διεξαχθεί σε διαφορετική χώρα, περιοχή ή ώρα, ίσως κάθε επίπεδο τιμής να αντιστοιχούσε σε διαφορετική ζητούμενη ποσότητα. Να γιατί,

Η καθιερωμένη σχέση μεταξύ της τιμής και της ζητούμενης ποσότητας μπορεί επίσης να απεικονιστεί με τη μορφή γραφήματος (βλ. Εικ. 3-1).

Η καμπύλη DD που προκύπτει στο διάγραμμα (από την αγγλική ζήτηση - ζήτηση) ονομάζεται καμπύλη ζήτησης. Κάθε σημείο αυτής της καμπύλης αντανακλά την εξάρτηση της ζητούμενης ποσότητας από το επίπεδο τιμών. Η καμπύλη DD κατασκευάζεται σύμφωνα με τα δεδομένα που δίνονται στον Πίνακα. 3-1.

Η καμπύλη ζήτησης μπορεί να εξεταστεί από δύο οπτικές γωνίες:

Για οποιαδήποτε συγκεκριμένη τιμή, η ζητούμενη ποσότητα υποδηλώνει τη μέγιστη ποσότητα ενός αγαθού που είναι διατεθειμένοι και ικανοί να αγοράσουν οι αγοραστές.

Για κάθε δεδομένο όγκο ζήτησης, ορίζεται μια μέγιστη τιμή στην οποία οι πωλητές θα μπορούν να πουλήσουν μια δεδομένη ποσότητα αγαθών.

Νόμος της ζήτησης

Κάθε ανταγωνιστική αγορά όπου ανταλλάσσονται αγαθά έχει τους δικούς της νόμους της αγοράς. Αυτοί είναι χαρακτηριστικότην οικονομική ανταπόκριση των μερών στην αναλογία της ποσότητας των ανταλλασσόμενων αγαθών και αυτών πολιτική τιμολόγησης. Ένας από τους σημαντικότερους νόμους που εμπλέκονται στη διαδικασία ανταλλαγής και τιμολόγησης εμπορευμάτων είναι νόμος της ζήτησης.

Ο νόμος της ζήτησης είναι ένας τέτοιος νόμος, στον οποίο, με την αύξηση της τιμής ενός προϊόντος, η ζητούμενη ποσότητα μειώνεται και η μείωση των τιμών οδηγεί σε αύξηση της ζήτησης για αυτό το προϊόν. Μπορεί να λεχθεί με βεβαιότητα ότι ο νόμος της ζήτησης είναι ο σύνδεσμος με τον οποίο συνδέεται η ποσότητα των αγορασθέντων αγαθών και η τιμή του.

Δηλαδή, η πρωτοτυπία αυτού του νόμου έγκειται στην αντίστροφη σχέση που υπάρχει μεταξύ της τιμής και της ποσότητας των αγορασθέντων αγαθών. Έχετε δει πιθανώς περισσότερες από μία φορές πώς, με την αύξηση της τιμής, ο αριθμός των αγαθών που αγοράζονται από τον καταναλωτή μειώνεται αμέσως και αντίστροφα - εάν η τιμή ενός προϊόντος μειωθεί, τότε η ποσότητα των αγαθών που πωλούνται αυξάνεται αμέσως, καθώς οι καταναλωτές θέλουν για την αγορά αγαθών σε αποθεματικό.

Όπως φυσικά, υπάρχει μια τέτοια τάση, όταν αυξάνεται η ποσότητα ενός εμπορεύματος στην αγορά, τότε μπορεί να πουληθεί, με την προϋπόθεση ότι η τιμή του μειωθεί. Και, πιθανώς, έχετε παρατηρήσει ότι εάν υπάρχει έλλειψη γνωστών αγαθών στον αγοραστή, τότε η τιμή για αυτά αυξάνεται αμέσως, αλλά, ως αποτέλεσμα, η ζήτηση.

Αλλά μπορείτε επίσης να παρατηρήσετε ένα άλλο χαρακτηριστικό του νόμου της ζήτησης, στο οποίο η ζήτηση των αγοραστών μειώνεται. Μια τέτοια μείωση στις αγορές ενός συγκεκριμένου προϊόντος δεν οφείλεται πλέον σε υψηλή τιμή, αλλά λόγω κορεσμού της αγοράς με αυτό το προϊόν. Κατά κανόνα, μια τέτοια υπερβολή συμβαίνει επειδή, λόγω της χαμηλής τιμής, ο πληθυσμός έχει πραγματοποιήσει πολλές αγορές του ίδιου προϊόντος και έχει έρθει η στιγμή που αυτές οι αγορές μειώνονται, αν και η τιμή του παρέμεινε χαμηλή.

Τώρα μπορούμε να αναδείξουμε τόσο σημαντικά χαρακτηριστικά της αγοράς που μας υπαγορεύει ο νόμος της ζήτησης.

Το πρώτο τέτοιο χαρακτηριστικό μπορεί να ονομαστεί η αντίστροφη σχέση που δημιουργήθηκε μεταξύ της τιμής και της ποσότητας των αγαθών που αγοράζει ο καταναλωτής.

Δεύτερος σημαντικό χαρακτηριστικόΟ νόμος της ζήτησης είναι ένα τέτοιο πρότυπο όπως η σταδιακή μείωση της ζήτησης για οποιοδήποτε εμπόρευμα που ανταλλάσσεται στην αγορά.

Επιπτώσεις που επηρεάζουν το νόμο της ζήτησης

Όπως ήδη γνωρίζουμε ότι η ζήτηση για ένα προϊόν δεν είναι πάντα η ίδια, αφού διαφορετικά αποτελέσματα μπορεί να έχουν διαφορετικές επιπτώσεις στην αξία του. Αυτά μπορεί να περιλαμβάνουν τα ακόλουθα αποτελέσματα:

Πρώτον, αυτό είναι το «φαινόμενο αγέλης» ή όταν λειτουργούν οι στιγμές της ένταξης στην πλειοψηφία, σύμφωνα με την αρχή «μάλλον είναι χρήσιμο».
Δεύτερον, αυτό είναι το φαινόμενο Veblen ή ονομάζεται επίσης το φαινόμενο της εμφανούς κατανάλωσης.
Τρίτον, το φαινόμενο σνομπ επηρεάζει επίσης τη ζήτηση.

Και τώρα ας προσπαθήσουμε να κατανοήσουμε λεπτομερέστερα τέτοια αποτελέσματα που επηρεάζουν την επιλογή και τη ζήτησή μας.

Το αποτέλεσμα της ένταξης στην πλειοψηφία

Το μοτίβο αυτού του αποτελέσματος είναι ότι πολλοί άνθρωποι υποκύπτουν στη νοοτροπία της αγέλης και αγοράζουν το προϊόν που αγοράζουν όλοι. Κατά κανόνα, υπαγορεύεται από τη μόδα. Κάθε άτομο προσπαθεί να είναι στη μόδα, να συμβαδίζει με τις τάσεις της μόδας, να είναι στο ίδιο επίπεδο με τους άλλους και να διατηρεί ένα κοινό στυλ.

εφέ σνομπ

Αλλά σε αντίθεση με το προηγούμενο, το σνομπ αποτέλεσμα είναι ότι ο καταναλωτής προσπαθεί να ξεχωρίσει από το πλήθος και αποκτά ένα τόσο ιδιαίτερο προϊόν που θα είναι διαφορετικό από την πλειοψηφία. Δεν θα αγοράσει ποτέ αυτό που προσελκύει την πλειοψηφία. Σε αυτό το παράδειγμα, μπορούμε επίσης να πούμε ότι η επιλογή ενός σνομπ αγοραστή εξαρτάται από την επιλογή άλλων καταναλωτών, αλλά με τη μόνη διαφορά ότι μια τέτοια εξάρτηση είναι αντίστροφη.

Εφέ Veblen

Το επόμενο είναι το φαινόμενο Veblen. Πήρε το όνομά του από έναν Αμερικανό οικονομολόγο και κοινωνιολόγο που ανέπτυξε τη θεωρία του και τη δημοσίευσε σε ένα βιβλίο που ονομάζεται The Theory of the Leisure Class. Στη θεωρία του, ο Thorstein Veblen προσπάθησε να εξηγήσει μια τέτοια έννοια όπως η κατανάλωση κύρους και επιδεικτικής. Δηλαδή, σε αυτή την περίπτωση, ένα άτομο αποκτά κάποιο πράγμα όχι επειδή είναι ζωτικής σημασίας για αυτόν, αλλά για λόγους κύρους, προκειμένου να εντυπωσιάσει άλλους και άλλους καταναλωτές. Με μια τέτοια απόκτηση, ένα άτομο θέλει να τονίσει ότι ανήκει σε υψηλή θέση.

Στην περίπτωση αυτή, ένας τέτοιος αγοραστής δεν ενδιαφέρεται τόσο για τα χαρακτηριστικά και την ποιότητα αυτού του προϊόντος όσο για την τιμή που είναι διατεθειμένος να πληρώσει. Δηλαδή, σε αυτήν την περίπτωση αξίζει να μιλήσουμε όχι για την πραγματική τιμή αυτού του προϊόντος, αλλά για το διάσημο. Εξάλλου, η πραγματική τιμή είναι η τιμή που πλήρωσε ένα άτομο για το προϊόν και το κύρος.

Νόμος των παραγόντων ζήτησης

Δεν θα είναι μυστικό για κανέναν ότι ο κύριος παράγοντας από τον οποίο εξαρτάται η ζήτηση είναι η τιμή ή ο παράγοντας τιμής.

Αλλά εκτός από την τιμή, υπάρχουν και παράγοντες που σχετίζονται με παράγοντες εκτός τιμής. Αυτοί οι παράγοντες είναι:

Μοτίβα του νόμου της ζήτησης

Για να δικαιολογηθεί η αξιοπιστία του νόμου της ζήτησης, μπορούν να προταθούν διάφορα επιχειρήματα.

1. Στη συντριπτική πλειονότητα των περιπτώσεων υπάρχει το λεγόμενο εμπόδιο τιμών: εάν η τιμή αυξηθεί, τότε για κάποιο μέρος των ανθρώπων το προϊόν είναι απρόσιτο και θα αναγκαστούν να αρνηθούν να το αγοράσουν. Όσο υψηλότερη είναι η τιμή, τόσο περισσότεροι άνθρωποι θα είναι για τους οποίους το εμπόδιο τιμών θα είναι ανυπέρβλητο. Οι πωλήσεις, που εφαρμόζονται ευρέως σε όλες τις χώρες, όταν για να αυξηθεί ο όγκος της ζήτησης η τιμή μειώνεται απότομα, μερικές φορές στο επίπεδο του κόστους ρευστοποίησης των αγαθών, μπορούν να χρησιμεύσουν ως παράδειγμα μείωσης του φραγμού τιμών.

2. Η αύξηση του όγκου της ζήτησης με μείωση της τιμής μπορεί να δικαιολογηθεί από την επίδραση του εισοδήματος που προκύπτει από αυτό. Η επίδραση του εισοδήματος προκύπτει όταν μια μείωση στην τιμή ενός αγαθού εξοικονομεί μέρος του εισοδήματος του αγοραστή. το ίδιο το εισόδημα σε αυτή την περίπτωση δεν αλλάζει απολύτως, αλλά η αποταμίευση δίνει στον αγοραστή την ευκαιρία να αγοράσει ένα επιπλέον ποσό αγαθών για το ποσό των χρημάτων που εξοικονομήθηκαν. Για παράδειγμα, εάν η τιμή της μπανάνας πέσει από 30 p. έως 20 ρούβλια, ο αγοραστής αντί για 2 κιλά μπανάνες για 60 ρούβλια. θα μπορεί να αγοράσει 3 κιλά, αν και το εισόδημά του δεν έχει αλλάξει. Αυξήθηκε μόνο σε σχέση με την πτώση της τιμής της μπανάνας.

3. Η αύξηση του όγκου της ζήτησης με μείωση της τιμής εξηγείται επίσης από το φαινόμενο υποκατάστασης. Αυτή η επίδραση σχετίζεται με το πρόβλημα της επιλογής. Εάν ένα από τα δύο εναλλάξιμα αγαθά γίνει φθηνότερο, τότε ο αγοραστής θα προτιμήσει το φθηνότερο προϊόν και θα μειώσει τις αγορές του άλλου, το οποίο έχει γίνει πιο ακριβό σε σχέση με το πρώτο. Έτσι, εάν τα αχλάδια έπεσαν 1,5 φορές και η τιμή των μήλων δεν άλλαξε, πολλοί καταναλωτές θα μειώσουν τις αγορές μήλων και θα αγοράσουν περισσότερα αχλάδια.

4. Η αύξηση του μεγέθους της ζήτησης με μείωση της τιμής μπορεί επίσης να εξηγηθεί από την αρχή της μείωσης της οριακής (πρόσθετης) χρησιμότητας ενός προϊόντος. Φανταστείτε ότι βρίσκεστε ένα ζεστό απόγευμα στην παραλία και διψάτε. Οι επιχειρηματίες θα το εκμεταλλευτούν και θα σας προσφέρουν να αγοράσετε ένα μπουκάλι Fanta. Η ευχαρίστηση ή η χρησιμότητα που θα έχετε από το πρώτο μπουκάλι που θα πιείτε θα είναι πολύ μεγάλη. Το δεύτερο θα σας φέρει λιγότερη ευχαρίστηση, δηλαδή, η οριακή του χρησιμότητα θα είναι μικρότερη. αλλά οι περισσότεροι από εσάς θα συμφωνήσετε να αγοράσετε το τρίτο μπουκάλι μόνο αν σας προσφερθεί σε χαμηλότερη τιμή, αφού η οριακή του χρησιμότητα θα είναι πολύ χαμηλή και για κάποιους θα γίνει ακόμη και αρνητική.

Τα παραπάνω επιχειρήματα μας επιτρέπουν να εξηγήσουμε γιατί η καμπύλη ζήτησης κατευθύνεται προς τα κάτω από τα αριστερά προς τα δεξιά, δηλαδή έχει αρνητική κλίση: μια μείωση στο τμήμα τιμών στον κατακόρυφο άξονα συνοδεύεται από μια αύξηση στο τμήμα που αντανακλά το μέγεθος της ζήτησης ο οριζόντιος άξονας.

Υπάρχουν εξαιρέσεις σε αυτόν τον κανόνα;

Εφέ Giffen

Ο Άγγλος οικονομολόγος και στατιστικολόγος Robert Giffen (1837-1910) περιέγραψε μια κατάσταση όπου η αύξηση της τιμής οδηγεί σε αύξηση της ζητούμενης ποσότητας. Αυτή η κατάσταση ονομάστηκε φαινόμενο Giffen. Παρακολούθησε πώς οι φτωχές οικογένειες της εργατικής τάξης αύξαναν την κατανάλωση πατάτας, παρά την άνοδο της τιμής. Η εξήγηση συνοψίζεται στο γεγονός ότι οι πατάτες καταλάμβαναν μεγάλο μερίδιο του κόστους των τροφίμων στις φτωχές οικογένειες. Άλλα τρόφιμα που μπορούσαν να αντέξουν οικονομικά σπάνια. Και αν υπήρχε αύξηση στην τιμή της πατάτας, η φτωχή οικογένεια αναγκαζόταν να αρνηθεί να αγοράσει κρέας και άλλα ολόκληρα τρόφιμα και να ξοδέψει όλα τα μικρό εισόδημαγια την αγορά αγαθών όπως οι πατάτες. Η καμπύλη ζήτησης σε αυτή την περίπτωση θα έχει θετική κλίση.

Άλλοι παράγοντες που επηρεάζουν τη ζήτηση

Λαμβάνοντας υπόψη την επίδραση της τιμής στο μέγεθος της ζήτησης, έχουμε απλοποιήσει την κατάσταση σε σύγκριση με αυτό που συμβαίνει στην πραγματική ζωή. Υποθέσαμε ότι άλλοι παράγοντες που επηρεάζουν το μέγεθος της ζήτησης παραμένουν αμετάβλητοι. Ωστόσο, στην πράξη, οι αλλαγές στη ζήτηση εξαρτώνται από διάφορους παράγοντες που δεν σχετίζονται με τις αλλαγές στην τιμή ενός δεδομένου προϊόντος.

Ας επιστρέψουμε στο παράδειγμά μας και ας υποθέσουμε ότι στην ομάδα που ερευνήθηκε πιθανούς αγοραστέςαυτού του προϊόντος, υπήρξε αλλαγή στο εισόδημα των οικογενειών τους: αυξήθηκαν οι μισθοί. Πώς θα επηρεάσει αυτό την καμπύλη κλίμακας και ζήτησης;

Υπό τις νέες συνθήκες, η κλίμακα ζήτησης φαίνεται στον Πίνακα 3-2.

Η εξέταση της κλίμακας της ζήτησης μας επιτρέπει να συμπεράνουμε ότι το πρότυπο αλληλεπίδρασης μεταξύ του μεγέθους της ζήτησης και της τιμής έχει διατηρηθεί: μια αύξηση της τιμής οδηγεί σε μείωση του όγκου της ζήτησης. Τώρα όμως κάθε τιμή τιμής αντιστοιχεί σε μεγαλύτερο ποσό ζήτησης. Σε συνθήκες γενικής αύξησης του εισοδήματος και σε χαμηλές, υψηλές και μέσες τιμές, θα γίνουν περισσότερες αγορές. Πώς θα επηρεάσει αυτό το γράφημα;

Ας δημιουργήσουμε μια νέα καμπύλη ζήτησης D"D" δίπλα στην προηγούμενη καμπύλη DD.

Το γράφημα δείχνει ότι η καμπύλη ζήτησης έχει μετατοπιστεί προς τα δεξιά, υποδεικνύοντας μια αλλαγή στη ζήτηση. Τώρα πρέπει να κάνουμε μια σημαντική βελτίωση των δύο εννοιών - ζήτηση και μέγεθος ζήτησης - και να τις διακρίνουμε.

Μια αλλαγή στο μέγεθος της ζήτησης προκαλείται μόνο από μια αλλαγή στην τιμή ενός δεδομένου εμπορεύματος και μπορεί να απεικονιστεί με κίνηση κατά μήκος των σημείων της καμπύλης ζήτησης. Για παράδειγμα, η μετακίνηση από το σημείο Α στο σημείο Β και Γ στην καμπύλη DD δείχνει ότι μια μείωση στην τιμή ενός αγαθού οδηγεί σε αύξηση της ζητούμενης ποσότητας.

Η μεταβολή της ζήτησης, η αύξηση ή η μείωσή της, θα αντανακλάται στη νέα θέση της καμπύλης ζήτησης σε σχέση με την αρχική. Μια αύξηση της ζήτησης, για παράδειγμα λόγω αύξησης του εισοδήματος, θα μετατοπίσει την καμπύλη ζήτησης προς τα δεξιά και μια μείωση του εισοδήματος θα οδηγήσει σε μείωση της ζήτησης, σε αυτήν την περίπτωση η καμπύλη ζήτησης θα μετατοπιστεί προς τα αριστερά.

Ποιοι παράγοντες οδηγούν σε μετατόπιση της καμπύλης ζήτησης, δηλ. προκαλούν αύξηση ή μείωση της ζήτησης;

1. Το επίπεδο εισοδήματος των αγοραστών. Έχουμε ήδη αναλύσει την επίδραση αυτού του παράγοντα. Εδώ πρέπει να διευκρινίσουμε ότι η αύξηση των εισοδημάτων των αγοραστών επηρεάζει διαφορετικά τη ζήτηση για διαφορετικούς τύπους αγαθών. Διακρίνετε τα «κατώτερα» και τα «κανονικά» αγαθά.

Στα «κατώτερα» αγαθά περιλαμβάνονται εκείνα τα αγαθά που συνήθως αγοράζονται από άτομα με χαμηλά εισοδήματα. Αυτά είναι λιγότερο πολύτιμα αγαθά, αν και η ποιότητά τους μπορεί να είναι καλή. Για παράδειγμα, τα «κατώτερα» αγαθά περιλαμβάνουν δημητριακά, ψωμί, ζυμαρικά, μεταχειρισμένα είδη, υπηρεσίες επισκευής υποδημάτων κ.λπ.

Καθώς τα εισοδήματα των νοικοκυριών αυξάνονται, η ζήτηση για «χαμηλότερα» αγαθά μειώνεται και η καμπύλη ζήτησης μετατοπίζεται προς τα αριστερά. Οι άνθρωποι αγοράζουν λιγότερο ψωμί, μαργαρίνη, δημητριακά, αντικαθιστώντας τα με φρούτα, λαχανικά, κρέας, βούτυρο, αρνούνται να επισκευάσουν φθαρμένα παπούτσια, αγοράζοντας καινούργια κ.λπ.

Τα «κανονικά» αγαθά είναι πιο πολύτιμα, πιο χρήσιμα αγαθά. Η κατανάλωσή τους αντανακλά υψηλό επίπεδοτην ευημερία του λαού. Εάν τα εισοδήματα των καταναλωτών αυξηθούν, αυξάνουν τις αγορές τους σε «κανονικά» αγαθά, όπως κρέατα, πολύτιμα ψάρια, λαχανικά, φρούτα, αθλητικός εξοπλισμός, υπηρεσίες ταξιδιωτικών πρακτορείων κ.λπ. Η ζήτηση για αυτά αυξάνεται, η καμπύλη ζήτησης μετατοπίζεται προς τα πάνω προς τα δεξιά.

2. Τα γούστα και οι προτιμήσεις των καταναλωτών. Τα γούστα και οι προτιμήσεις των καταναλωτών αλλάζουν αρκετά συχνά. Εξαρτώνται από την επιτυχία διαφημιστική καμπάνια, επεξηγηματική εργασία (για παράδειγμα, σχετικά με τους κινδύνους του καπνίσματος), δραστηριότητες μάρκετινγκσχετίζεται με την προώθηση των πωλήσεων, την εμφάνιση νέων προϊόντων, τις αλλαγές στη μόδα, την εποχή του χρόνου.

3. Η ζήτηση για αγαθά θα αλλάξει εάν αλλάξουν οι τιμές άλλων αγαθών που σχετίζονται με οποιονδήποτε τρόπο με αυτό το προϊόν. Από αυτή την άποψη, είναι απαραίτητο να γίνει διάκριση μεταξύ εναλλάξιμων και συμπληρωματικών αγαθών.

Τα εναλλάξιμα αγαθά είναι μια ομάδα αγαθών που ικανοποιούν παρόμοιες ανάγκες. Για παράδειγμα, διάφορα απορρυπαντικά πλυντηρίου, ορισμένοι τύποι αναψυκτικών κ.λπ. Εάν η τιμή του σκόνες πλυσίματος, η ζήτηση για σαπούνι θα αυξηθεί, καθώς θα είναι σχετικά φθηνότερο. Τότε η καμπύλη ζήτησης για σαπούνι θα μετατοπιστεί
δεξιά. Εάν η τιμή της Pepsi-Cola μειωθεί, η ζήτηση για Fanta θα μειωθεί και η καμπύλη ζήτησης για τη Fanta θα μετατοπιστεί προς τα αριστερά.

Τα συμπληρωματικά αγαθά είναι αγαθά που δεν μπορούν να καταναλωθούν το ένα χωρίς το άλλο. Παραδείγματα συμπληρωματικών προϊόντων είναι κάμερες και φιλμ, μαγνητόφωνα και κασέτες, ρακέτες του τένις και μπάλες του τένις κ.λπ. Εάν αυξηθεί η τιμή των ρακέτες του τένις, η ζήτηση για μπάλες θα μειωθεί. Τότε η καμπύλη ζήτησης για μπάλες του τένις θα μετατοπιστεί προς τα αριστερά.

4. Προσδοκία μεταβολών στα έσοδα και τις τιμές. Η ζήτηση για αγαθά σχετίζεται με τις αναμενόμενες μεταβολές στα έσοδα και τις τιμές. Εάν ληφθεί απόφαση για αύξηση μισθοίΤον επόμενο μήνα, πριν αυξηθούν τα εισοδήματά τους, οι άνθρωποι θα αρχίσουν να αγοράζουν περισσότερα αγαθά. Θα εγκαταλείψουν μέρος των αποταμιεύσεών τους, θα κάνουν καθυστερημένες αγορές, γεγονός που θα προκαλέσει αύξηση της ζήτησης για αγαθά.

Το ίδιο αποτέλεσμα προκαλείται από την προσδοκία ανόδου των τιμών. Σε αυτή την περίπτωση, οι άνθρωποι θα προσπαθήσουν να αποθηκεύσουν αγαθά για μελλοντική χρήση και να ξοδέψουν χρήματα που αναμένεται να υποτιμηθούν στο εγγύς μέλλον. Η ζήτηση για αγαθά θα αυξηθεί, είτε είναι ακριβά είτε φθηνά.

5. Αλλαγή στον αριθμό των αγοραστών. Η ζήτηση θα αυξηθεί εάν υπάρξει αύξηση του αριθμού των αγοραστών. Έτσι, αν φέρουν ένα δίσκο με παγωτό στο σχολικό κτίριο, πολλοί μαθητές, περαστικοί, θα θελήσουν να αγοράσουν αυτή τη λιχουδιά, αφού δεν θα χρειαστεί να τρέξουν στο πλησιέστερο σούπερ μάρκετ κατά τη διάρκεια του διαλείμματος. Σε αυτή την περίπτωση, η ζήτηση για παγωτό θα αυξηθεί. Θα αγοραστούν κι άλλες ως οι φθηνές ποικιλίες της, καθώς και αυτές που είναι πιο ακριβές.

Η αύξηση του ποσοστού γεννήσεων θα προκαλέσει αύξηση της ζήτησης για παιδικά προϊόντα.

Ivanov S.I., Sheremetova V.V., Sklyar M.A. και άλλοι / Εκδ. Ivanova S.I. Οικονομικά (επίπεδο προφίλ), τάξεις 10-11, Vita-Press

Ζήτηση είναι η ποσότητα ενός προϊόντος που οι αγοραστές είναι πρόθυμοι και μπορούν να αγοράσουν συγκεκριμένη περίοδοςχρόνο σε όλες τις πιθανές τιμές για αυτό το προϊόν.

Στην οικονομία υπάρχει το λεγόμενο νόμος της ζήτησης η ουσία του οποίου μπορεί να εκφραστεί ως εξής: όταν άλλα πράγματα είναι ίσα, η ζήτηση για ένα προϊόν είναι όσο υψηλότερη, όσο χαμηλότερη είναι η τιμή αυτού του προϊόντος και αντίστροφα, όσο υψηλότερη είναι η τιμή, τόσο χαμηλότερη είναι η ζήτηση για το προϊόν. Ο νόμος της ζήτησης εξηγείται από την ύπαρξη του αποτελέσματος του εισοδήματος και του αποτελέσματος υποκατάστασης. Η επίδραση του εισοδήματος εκφράζεται στο γεγονός ότι όταν η τιμή ενός αγαθού μειώνεται, ο καταναλωτής αισθάνεται πλουσιότερος και θέλει να αγοράσει περισσότερο από το αγαθό. Το αποτέλεσμα υποκατάστασης είναι ότι όταν η τιμή ενός προϊόντος μειώνεται, ο καταναλωτής επιδιώκει να αντικαταστήσει άλλα αγαθά των οποίων οι τιμές δεν έχουν αλλάξει με αυτό το φθηνότερο προϊόν.

Η έννοια της "ζήτησης" αντικατοπτρίζει όχι μόνο την επιθυμία, αλλά και τη δυνατότητα αγοράς ενός προϊόντος, δηλαδή, κατά κανόνα, δεν συνεπάγεται απλώς την ανάγκη για ένα προϊόν, αλλά την αποτελεσματική ζήτηση για αυτό το προϊόν. Εάν υπάρχει ανάγκη για ένα προϊόν, αλλά δεν υπάρχει δυνατότητα αγοράς του προϊόντος, τότε δεν υπάρχει ζήτηση (αποτελεσματική ζήτηση) για αυτό το προϊόν. Για παράδειγμα, ένας συγκεκριμένος καταναλωτής έχει την επιθυμία να αγοράσει ένα αυτοκίνητο για 1 εκατομμύριο ρούβλια, αλλά δεν έχει τέτοιο ποσό. Σε αυτή την περίπτωση, έχουμε μια επιθυμία, αλλά δεν είμαστε σε θέση να πληρώσουμε, επομένως δεν υπάρχει ζήτηση για αυτοκίνητο από αυτόν τον καταναλωτή.

Ο νόμος της ζήτησης περιορίζεται στις ακόλουθες περιπτώσεις:

με βιαστική ζήτηση που προκαλείται από την προσδοκία των αγοραστών για αυξήσεις τιμών·
για μερικά σπάνια και ακριβά αγαθά, η αγορά των οποίων παραμένει μέσο συσσώρευσης (χρυσός, ασήμι, πολύτιμοι λίθοι, αντίκες κ.λπ.)
κατά τη μετάβαση της ζήτησης σε νεότερα και ποιοτικά αγαθά(για παράδειγμα, εάν η ζήτηση μετατοπιστεί από γραφομηχανές σε οικιακούς υπολογιστές, η μείωση της τιμής των γραφομηχανών δεν θα οδηγήσει σε αύξηση της ζήτησης για αυτές).

Η αλλαγή στην ποσότητα ενός αγαθού που οι αγοραστές είναι πρόθυμοι και μπορούν να αγοράσουν, ανάλογα με τη μεταβολή της τιμής αυτού του αγαθού, ονομάζεται αλλαγή στη ζήτηση. Στο σχ. Το 4.1 δείχνει γραφικά τη σχέση μεταξύ της τιμής μιας ηλεκτρικής σκούπας και της απαιτούμενης ποσότητας για αυτήν. Μια αλλαγή στη ζήτηση είναι μια κίνηση κατά μήκος της καμπύλης ζήτησης.

Ρύζι. 4.1.

ρε (Αγγλικά) ζήτηση ) - ζήτηση? R (Αγγλικά) τιμή ) – τιμή; Q (Αγγλικά) Ποσότητα ) - η αξία της ζήτησης

Εάν η τιμή μιας ηλεκτρικής σκούπας πέσει από 30 σε 20 χιλιάδες ρούβλια, τότε η ζήτηση για αυτήν θα αυξηθεί από 200 σε 400 τεμάχια. καθημερινά και αντίστροφα.

Ωστόσο, η τιμή δεν είναι ο μόνος παράγοντας που επηρεάζει την επιθυμία και την προθυμία των καταναλωτών να αγοράσουν ένα προϊόν. Οι αλλαγές που προκαλούνται από την επίδραση όλων των παραγόντων εκτός από την τιμή ονομάζονται αλλαγή στη ζήτηση. Όλοι αυτοί και άλλοι παράγοντες (οι λεγόμενοι μη τιμών) επηρεάζουν τόσο την ανοδική όσο και την καθοδική ζήτηση.

Οι αλλαγές σε παράγοντες εκτός τιμής περιλαμβάνουν:

στο εισόδημα του πληθυσμού. Εάν τα εισοδήματα του πληθυσμού αυξάνονται, τότε οι αγοραστές έχουν την επιθυμία να αγοράσουν περισσότερα είδηανεξάρτητα από τις τιμές τους. Για παράδειγμα, υπάρχει αυξανόμενη ζήτηση για ρούχα και υποδήματα υψηλής ποιότητας, ανθεκτικά αγαθά, ακίνητα κ.λπ.
στη δομή του πληθυσμού. Για παράδειγμα, η αύξηση του ποσοστού γεννήσεων οδηγεί σε αύξηση της ζήτησης για παιδικά προϊόντα. η γήρανση του πληθυσμού συνεπάγεται αύξηση της ζήτησης για φάρμακα, είδη φροντίδας για τους ηλικιωμένους.
τιμές για άλλα αγαθά. Για παράδειγμα, μια αύξηση των τιμών για το βόειο κρέας μπορεί να οδηγήσει σε αύξηση της ζήτησης για ένα υποκατάστατο προϊόν - κρέας πουλερικών κ.λπ.
καταναλωτικά γούστα, μόδα, συνήθειες κ.λπ. και άλλους παράγοντες που δεν σχετίζονται με την τιμή.
στις προσδοκίες των πελατών. Έτσι, εάν αναμένουν ότι η τιμή των αγαθών θα μειωθεί σύντομα, τότε μέσα αυτή τη στιγμήμπορούν να μειώσουν τη ζήτησή τους.

Στο σχ. 4.2 η επιρροή των παραγόντων εκτός της τιμής στη ζήτηση μπορεί να απεικονιστεί ως μετατόπιση της καμπύλης ζήτησης προς τα δεξιά (αύξηση της ζήτησης) ή προς τα αριστερά (μείωση της ζήτησης).

Ρύζι. 4.2.

D, D1, D2 - έρευνες, αντίστοιχα, αρχικές, αυξημένες, μειωμένες

Τι είναι μια προσφορά;

Προσφορά - Αυτή είναι η ποσότητα ενός αγαθού που οι πωλητές είναι πρόθυμοι και ικανοί να προσφέρουν σε μια δεδομένη χρονική περίοδο σε όλες τις πιθανές τιμές για αυτό το αγαθό.

Νόμος της προσφοράς Συνίσταται στο γεγονός ότι, αν είναι ίσα τα άλλα πράγματα, η ποσότητα των αγαθών που προσφέρονται από τους πωλητές είναι όσο μεγαλύτερη, τόσο υψηλότερη είναι η τιμή αυτού του προϊόντος και αντίστροφα, όσο χαμηλότερη είναι η τιμή, τόσο χαμηλότερη είναι η αξία της προσφοράς του.

Στο σχ. Το 4.3 απεικονίζει γραφικά τη σχέση μεταξύ της τιμής ενός προϊόντος και της ποσότητας που οι πωλητές είναι διατεθειμένοι να προσφέρουν προς πώληση. Η κίνηση κατά μήκος της καμπύλης προσφοράς ονομάζεται μεταβολή της προσφερόμενης ποσότητας. Εάν η τιμή μιας ηλεκτρικής σκούπας αυξηθεί από 20 σε 30 χιλιάδες ρούβλια, τότε ο αριθμός των προσφερόμενων ηλεκτρικών σκουπών θα αυξηθεί από 200 σε 400 μονάδες. καθημερινά και αντίστροφα.

Ρύζι. 4.3.

μικρό (Αγγλικά) Προμήθεια ) - προσφορά? R – τιμή· Q - το ποσό της προσφοράς

Εκτός από την τιμή, η προσφορά επηρεάζεται και από μη τιμολογιακούς παράγοντες, μεταξύ των οποίων ξεχωρίζουν οι εξής:

αλλαγή στο κόστος της επιχείρησης. Το χαμηλότερο κόστος ως αποτέλεσμα, για παράδειγμα, τεχνικών καινοτομιών ή χαμηλότερες τιμές για τις πρώτες ύλες οδηγεί σε αύξηση της προσφοράς. Αντίθετα, η αύξηση του κόστους ως αποτέλεσμα της αύξησης της τιμής των πρώτων υλών ή της επιβολής πρόσθετων φόρων στον παραγωγό προκαλεί μείωση της προσφοράς.
φορολογικές περικοπές για τους κατασκευαστές. Βοηθά στην τόνωση της αύξησης της προσφοράς, αντίθετα, η μείωση των επιδοτήσεων από το κράτος μπορεί να οδηγήσει σε μείωση της προσφοράς.
αυξάνουν (μείωση ) τον αριθμό των επιχειρήσεων του κλάδου. Οδηγεί σε αύξηση (μείωση) της προσφοράς.

Στο σχ. 4.4 Η επιρροή των παραγόντων εκτός τιμής στην προσφορά απεικονίζεται ως μετατόπιση της καμπύλης προσφοράς προς τα δεξιά (αύξηση της προσφοράς) ή προς τα αριστερά (μείωση της προσφοράς). Σε αυτή την περίπτωση, μιλάμε για αλλαγή της προσφοράς.

Ρύζι. 4.4.

S, S1, S2 - προσφορά, αντίστοιχα, αρχική, αυξημένη, μειωμένη

Σήμερα, σχεδόν κάθε ανεπτυγμένη χώρα στον κόσμο χαρακτηρίζεται από οικονομία της αγοράςόπου η κρατική παρέμβαση είναι ελάχιστη ή ανύπαρκτη. Οι τιμές των αγαθών, η ποικιλία τους, οι όγκοι παραγωγής και πωλήσεων - όλα αυτά διαμορφώνονται αυθόρμητα ως αποτέλεσμα της εργασίας των μηχανισμών της αγοράς, οι σημαντικότεροι από τους οποίους είναι νόμος της προσφοράς και της ζήτησης. Επομένως, ας εξετάσουμε τουλάχιστον εν συντομία τις βασικές έννοιες οικονομική θεωρίασε αυτόν τον τομέα: προσφορά και ζήτηση, η ελαστικότητά τους, η καμπύλη ζήτησης και η καμπύλη προσφοράς, καθώς και οι παράγοντες που τις καθορίζουν, η ισορροπία της αγοράς.

Ζήτηση: έννοια, συνάρτηση, γράφημα

Πολύ συχνά κάποιος ακούει (βλέπει) ότι έννοιες όπως η ζήτηση και το μέγεθος της ζήτησης συγχέονται, θεωρώντας τις συνώνυμες. Αυτό είναι λάθος - η ζήτηση και η αξία της (όγκος) είναι εντελώς διαφορετικές έννοιες! Ας τα εξετάσουμε.

Ζήτηση (Αγγλικά Ζήτηση) - η διαλυτική ανάγκη των αγοραστών για ένα συγκεκριμένο προϊόν σε ένα συγκεκριμένο επίπεδο τιμής για αυτό.

Ποσότητα ζήτησης(ζητούμενος όγκος) - η ποσότητα των αγαθών που οι αγοραστές είναι πρόθυμοι και μπορούν να αγοράσουν σε μια δεδομένη τιμή.

Άρα, ζήτηση είναι η ανάγκη των αγοραστών για ένα συγκεκριμένο προϊόν, που παρέχεται από τη φερεγγυότητά τους (δηλαδή έχουν χρήματα για να ικανοποιήσουν την ανάγκη τους). Και το μέγεθος της ζήτησης είναι η συγκεκριμένη ποσότητα αγαθών που θέλουν και μπορούν (έχουν τα χρήματα να αγοράσουν) να αγοράσουν οι αγοραστές.

Παράδειγμα: Η Ντάσα θέλει μήλα και έχει χρήματα να τα αγοράσει - αυτό είναι απαίτηση. Η Ντάσα πηγαίνει στο κατάστημα και αγοράζει 3 μήλα, επειδή θέλει να αγοράσει ακριβώς 3 μήλα και έχει αρκετά χρήματα για αυτήν την αγορά - αυτό είναι το ποσό (όγκος) της ζήτησης.

Υπάρχουν οι παρακάτω τύποι ζήτησης:

ατομική ζήτηση- ένας μεμονωμένος συγκεκριμένος αγοραστής·
συνολική (συνολική) ζήτηση- όλοι οι αγοραστές που είναι διαθέσιμοι στην αγορά.

Η ζήτηση, η σχέση μεταξύ της αξίας και της τιμής της (καθώς και άλλων παραγόντων) μπορεί να εκφραστεί μαθηματικά, ως συνάρτηση της ζήτησης και μιας καμπύλης ζήτησης (γραφική ερμηνεία).

Λειτουργία ζήτησης- ο νόμος της εξάρτησης του μεγέθους της ζήτησης από διάφορους παράγοντες που την επηρεάζουν.

- μια γραφική έκφραση της εξάρτησης της ζητούμενης ποσότητας για ένα συγκεκριμένο προϊόν από την τιμή του.

Στην απλούστερη περίπτωση, η συνάρτηση ζήτησης είναι η εξάρτηση της αξίας της από έναν παράγοντα τιμής:

P είναι η τιμή αυτού του προϊόντος.

Η γραφική έκφραση αυτής της συνάρτησης (η καμπύλη ζήτησης) είναι μια ευθεία γραμμή με αρνητική κλίση. Περιγράφει μια τέτοια καμπύλη ζήτησης τη συνήθη γραμμική εξίσωση:

όπου: Q D - το ποσό της ζήτησης για αυτό το προϊόν.
P είναι η τιμή για αυτό το προϊόν.
a είναι ο συντελεστής που καθορίζει τη μετατόπιση της αρχής της γραμμής κατά μήκος του άξονα της τετμημένης (X).
β – συντελεστής που καθορίζει τη γωνία κλίσης της γραμμής (αρνητικός αριθμός).

γραμμικό γράφημαΗ ζήτηση εκφράζει μια αντίστροφη σχέση μεταξύ της τιμής ενός προϊόντος (P) και του αριθμού των αγορών αυτού του προϊόντος (Q)

Αλλά, στην πραγματικότητα, φυσικά, όλα είναι πολύ πιο περίπλοκα και η ποσότητα της ζήτησης επηρεάζεται όχι μόνο από την τιμή, αλλά και από πολλούς παράγοντες εκτός της τιμής. Σε αυτήν την περίπτωση, η συνάρτηση ζήτησης έχει την ακόλουθη μορφή:

όπου: Q D - το ποσό της ζήτησης για αυτό το προϊόν.
P X είναι η τιμή για αυτό το προϊόν.
P είναι η τιμή άλλων συναφών αγαθών (υποκατάστατα, συμπληρώματα).
I - εισόδημα αγοραστών.
E - προσδοκίες των αγοραστών σχετικά με αυξήσεις τιμών στο μέλλον.
N είναι ο αριθμός των πιθανών αγοραστών στη δεδομένη περιοχή.
T - γεύσεις και προτιμήσεις των αγοραστών (συνήθειες, ακολουθώντας τη μόδα, παραδόσεις κ.λπ.).
και άλλους παράγοντες.

Γραφικά, μια τέτοια καμπύλη ζήτησης μπορεί να αναπαρασταθεί ως τόξο, αλλά αυτό είναι και πάλι μια απλοποίηση - στην πραγματικότητα, η καμπύλη ζήτησης μπορεί να έχει οποιοδήποτε από τα πιο παράξενα σχήματα.

Στην πραγματικότητα, η ζήτηση εξαρτάται από πολλούς παράγοντες και η εξάρτηση του μεγέθους της από την τιμή είναι μη γραμμική.

Ετσι, παράγοντες που επηρεάζουν τη ζήτηση:
1. Συντελεστής τιμής ζήτησης- την τιμή αυτού του προϊόντος·
2. Παράγοντες ζήτησης εκτός τιμής:

η παρουσία αλληλένδετων αγαθών (υποκατάστατα, συμπληρώματα)·
επίπεδο εισοδήματος των αγοραστών (φερεγγυότητα τους).
τον αριθμό των αγοραστών σε μια δεδομένη περιοχή·
γούστα και προτιμήσεις των αγοραστών·
προσδοκίες των πελατών (σχετικά με τις αυξήσεις τιμών, τις μελλοντικές ανάγκες κ.λπ.)·
άλλους παράγοντες.

Νόμος της ζήτησης

Για να κατανοήσουμε τους μηχανισμούς της αγοράς, είναι πολύ σημαντικό να γνωρίζουμε τους βασικούς νόμους της αγοράς, οι οποίοι περιλαμβάνουν το νόμο της προσφοράς και της ζήτησης.

Νόμος της ζήτησης- όταν η τιμή ενός προϊόντος αυξάνεται, η ζήτηση για αυτό μειώνεται, με άλλους παράγοντες αμετάβλητους και αντίστροφα.

Μαθηματικά, ο νόμος της ζήτησης σημαίνει ότι υπάρχει αντίστροφη σχέση μεταξύ της ζητούμενης ποσότητας και της τιμής.

Από φιλισταική άποψη, ο νόμος της ζήτησης είναι απολύτως λογικός - όσο χαμηλότερη είναι η τιμή ενός προϊόντος, τόσο πιο ελκυστική είναι η αγορά του και τόσο μεγαλύτερος ο αριθμός των μονάδων του προϊόντος θα αγοραστεί. Όμως, παραδόξως, υπάρχουν παράδοξες καταστάσεις στις οποίες ο νόμος της ζήτησης αποτυγχάνει και ενεργεί προς την αντίθετη κατεύθυνση. Αυτό εκδηλώνεται στο γεγονός ότι η ζητούμενη ποσότητα αυξάνεται όσο αυξάνεται η τιμή! Παραδείγματα είναι το φαινόμενο Veblen ή τα προϊόντα Giffen.

Ο νόμος της ζήτησης έχει θεωρητικό υπόβαθρο. Βασίζεται στους ακόλουθους μηχανισμούς:
1. Αποτέλεσμα εισοδήματος- την επιθυμία του αγοραστή να αγοράσει περισσότερο από αυτό το προϊόν σε χαμηλότερη τιμή για αυτό, χωρίς να μειώνει τον όγκο κατανάλωσης άλλων αγαθών.
2. Αποτέλεσμα υποκατάστασης- η προθυμία του αγοραστή να μειώσει την τιμή αυτού του προϊόντος για να του δώσει προτίμηση, εγκαταλείποντας άλλα πιο ακριβά προϊόντα.
3. Νόμος της φθίνουσας οριακής χρησιμότητας- καθώς το προϊόν καταναλώνεται, κάθε επιπλέον μονάδα του θα φέρει όλο και λιγότερη ικανοποίηση (το προϊόν «βαριέται»). Επομένως, ο καταναλωτής θα είναι έτοιμος να συνεχίσει να αγοράζει αυτό το προϊόν μόνο εάν μειωθεί η τιμή του.

Έτσι, μια αλλαγή στην τιμή (παράγοντας τιμής) οδηγεί σε αλλαγή στη ζήτηση. Γραφικά, αυτό εκφράζεται ως κίνηση κατά μήκος της καμπύλης ζήτησης.

Αλλαγή στο μέγεθος της ζήτησης στο διάγραμμα: κίνηση κατά μήκος της γραμμής ζήτησης από το D στο D1 - αύξηση του όγκου της ζήτησης. από το D στο D2 - μείωση της ζήτησης

Η επίδραση άλλων παραγόντων (εκτός της τιμής) οδηγεί σε μετατόπιση της καμπύλης ζήτησης - αλλαγή στη ζήτηση.Με την αύξηση της ζήτησης, το γράφημα μετατοπίζεται προς τα δεξιά και προς τα πάνω, με τη μείωση της ζήτησης, μετατοπίζεται προς τα αριστερά και προς τα κάτω. Ανάπτυξη ονομάζεται διεύρυνση της ζήτησης, μείωση - συρρίκνωση της ζήτησης.

Αλλαγή ζήτησης στο διάγραμμα: μετατόπιση της γραμμής ζήτησης από D στο D1 - στένωση ζήτησης. από το D στο D2 - επέκταση της ζήτησης

Ελαστικότητα ζήτησης

Όταν η τιμή ενός αγαθού αυξάνεται, η ζήτηση για αυτό μειώνεται. Όταν η τιμή πέφτει, ανεβαίνει. Αλλά αυτό συμβαίνει με διαφορετικούς τρόπους: σε ορισμένες περιπτώσεις, μια μικρή διακύμανση στο επίπεδο τιμών μπορεί να προκαλέσει απότομη αύξηση(πτώση) της ζήτησης, σε άλλες, μια μεταβολή της τιμής σε ένα πολύ ευρύ φάσμα δεν θα έχει ουσιαστικά καμία επίδραση στη ζήτηση. Ο βαθμός μιας τέτοιας εξάρτησης, η ευαισθησία της ζητούμενης ποσότητας στις αλλαγές της τιμής ή σε άλλους παράγοντες ονομάζεται ελαστικότητα ζήτησης.

Ελαστικότητα ζήτησης- ο βαθμός μεταβολής της ζητούμενης ποσότητας όταν η τιμή (ή άλλος παράγοντας) αλλάζει ως απόκριση σε αλλαγή τιμής ή άλλο παράγοντα.

Ένας αριθμητικός δείκτης που αντικατοπτρίζει το βαθμό μιας τέτοιας αλλαγής - ελαστικότητα ζήτησης.

Αντίστοιχα, ελαστικότητα της ζήτησης ως προς την τιμήδείχνει πόσο θα αλλάξει η ζητούμενη ποσότητα όταν αλλάξει η τιμή κατά 1%.

Τόξο ελαστικότητα ζήτησης ως προς την τιμή- χρησιμοποιείται όταν χρειάζεται να υπολογίσετε την κατά προσέγγιση ελαστικότητα ζήτησης μεταξύ δύο σημείων της καμπύλης ζήτησης τόξου. Όσο πιο κυρτή είναι η καμπύλη ζήτησης, τόσο μεγαλύτερο θα είναι το σφάλμα ελαστικότητας.

όπου: E P D - ελαστικότητα ζήτησης ως προς την τιμή.
P 1 - η αρχική τιμή των αγαθών.
Q 1 - η αρχική αξία της ζήτησης για αγαθά.
P 2 - νέα τιμή.
Q 2 - η νέα αξία της ζήτησης.
ΔP – αύξηση τιμής.
ΔQ είναι η αύξηση της ζήτησης.
Π βλ. - μέση τιμή;
Q βλ. είναι η μέση ζήτηση.

Σημειακή ελαστικότητα ζήτησης ως προς την τιμή- εφαρμόζεται όταν δίνεται η συνάρτηση ζήτησης και υπάρχουν τιμές της αρχικής ποσότητας ζήτησης και του επιπέδου τιμής. Χαρακτηρίζει τη σχετική μεταβολή της ζητούμενης ποσότητας με απειροελάχιστη μεταβολή της τιμής.

όπου: dQ είναι η διαφορά ζήτησης.
dP – διαφορά τιμής.
P 1 , Q 1 - η τιμή της τιμής και το μέγεθος της ζήτησης στο αναλυόμενο σημείο.

Η ελαστικότητα της ζήτησης μπορεί να υπολογιστεί όχι μόνο σε όρους τιμής, αλλά και σε όρους εισοδήματος των αγοραστών, καθώς και σε άλλους παράγοντες. Υπάρχει επίσης διασταυρούμενη ελαστικότητα ζήτησης. Αλλά δεν θα εξετάσουμε αυτό το θέμα τόσο βαθιά εδώ, θα αφιερωθεί ένα ξεχωριστό άρθρο σε αυτό.

Ανάλογα με την απόλυτη τιμή του συντελεστή ελαστικότητας, διακρίνονται οι ακόλουθοι τύποι ζήτησης ( τύπους ελαστικότητας ζήτησης):

Απόλυτα ανελαστική ζήτησηή απόλυτη ανελαστικότητα (|E| = 0). Όταν η τιμή αλλάζει, η ζητούμενη ποσότητα πρακτικά δεν αλλάζει. Στενά παραδείγματα είναι τα βασικά αγαθά (ψωμί, αλάτι, φάρμακα). Αλλά στην πραγματικότητα δεν υπάρχουν αγαθά με απολύτως ανελαστική ζήτηση για αυτά.
Ανελαστική ζήτηση (0 < |E| < 1). Величина спроса меняется в меньшей степени, чем цена. Примеры: товары καθημερινή ζήτηση; προϊόντα που δεν έχουν ανάλογα.
Ζήτηση με μονάδα ελαστικότηταςή μοναδιαία ελαστικότητα (|E| = -1). Οι αλλαγές στην τιμή και στην ζητούμενη ποσότητα είναι απολύτως ανάλογες. Η ζητούμενη ποσότητα αυξάνεται (πέφτει) με τον ίδιο ακριβώς ρυθμό με την τιμή.
ελαστική ζήτηση (1 < |E| < ∞). Величина спроса изменяется в большей степени, чем цена. Примеры: товары, имеющие аналоги; предметы роскоши.
Απόλυτα ελαστική ζήτησηή απόλυτη ελαστικότητα (|E| = ∞). Μια ελαφρά αλλαγή στην τιμή ανεβάζει αμέσως (χαμηλώνει) την ζητούμενη ποσότητα κατά απεριόριστο ποσό. Στην πραγματικότητα, δεν υπάρχει προϊόν με απόλυτη ελαστικότητα. Ένα λίγο πολύ κοντινό παράδειγμα: υγρό χρηματοπιστωτικά μέσα, που διαπραγματεύονται στο χρηματιστήριο (για παράδειγμα, ζεύγη νομισμάτων στο Forex), όταν μια μικρή διακύμανση της τιμής μπορεί να προκαλέσει απότομη αύξηση ή μείωση της ζήτησης.

Πρόταση: έννοια, συνάρτηση, γράφημα

Ας μιλήσουμε τώρα για ένα άλλο φαινόμενο της αγοράς, χωρίς το οποίο η ζήτηση είναι αδύνατη, τον αχώριστο σύντροφό της και την αντίπαλη δύναμη - προσφορά. Εδώ θα πρέπει επίσης να γίνει διάκριση μεταξύ της ίδιας της προσφοράς και του μεγέθους της (όγκος).

Προσφορά (Αγγλικά "Προμήθεια") - η ικανότητα και η προθυμία των πωλητών να πουλήσουν αγαθά σε μια δεδομένη τιμή.

Ποσό προσφοράς(όγκος προσφοράς) - η ποσότητα των αγαθών που οι πωλητές είναι πρόθυμοι και μπορούν να πουλήσουν σε μια δεδομένη τιμή.

Υπάρχουν τα εξής τύπους προσφοράς:

ατομική προσφορά– συγκεκριμένος μεμονωμένος πωλητής·
συνολική (σωρευτική) προσφορά– όλοι οι πωλητές που είναι παρόντες στην αγορά.

Λειτουργία προσφοράς- ο νόμος της εξάρτησης του μεγέθους της πρότασης από διάφορους παράγοντες που την επηρεάζουν.

- μια γραφική έκφραση της εξάρτησης της προσφοράς ενός συγκεκριμένου προϊόντος από την τιμή του.

Απλοποιημένη, η συνάρτηση προσφοράς είναι η εξάρτηση της αξίας της από την τιμή (συντελεστής τιμής):

P είναι η τιμή αυτού του προϊόντος.

Η καμπύλη προσφοράς σε αυτή την περίπτωση είναι μια ευθεία γραμμή με θετική κλίση. Η ακόλουθη γραμμική εξίσωση περιγράφει αυτήν την καμπύλη προσφοράς:

όπου: Q S - η τιμή της πρότασης για αυτό το προϊόν.
P είναι η τιμή για αυτό το προϊόν.
c είναι ο συντελεστής που καθορίζει τη μετατόπιση της αρχής της γραμμής κατά μήκος του άξονα της τετμημένης (X).
d είναι ο συντελεστής που καθορίζει τη γωνία κλίσης της γραμμής.

Το γράφημα γραμμής προσφοράς εκφράζει μια άμεση σχέση μεταξύ της τιμής ενός προϊόντος (P) και του αριθμού αγορών αυτού του προϊόντος (Q)

Η συνάρτηση προσφοράς, στην πιο περίπλοκη μορφή της, η οποία λαμβάνει υπόψη την επιρροή των παραγόντων εκτός της τιμής, παρουσιάζεται παρακάτω:

όπου Q S είναι η αξία της προσφοράς.
P X είναι η τιμή αυτού του προϊόντος.
P 1 ...P n - τιμές άλλων συναφών αγαθών (υποκατάστατα, συμπληρώματα).
R είναι η παρουσία και η φύση των πόρων παραγωγής.
K - εφαρμοσμένες τεχνολογίες.
Γ - φόροι και επιδοτήσεις.
X - φυσικές και κλιματικές συνθήκες.
και άλλους παράγοντες.

Σε αυτήν την περίπτωση, η καμπύλη προσφοράς θα έχει τη μορφή τόξου (αν και αυτό είναι και πάλι μια απλοποίηση).

Σε πραγματικές συνθήκες, η προσφορά εξαρτάται από πολλούς παράγοντες και η εξάρτηση του όγκου της προσφοράς από την τιμή είναι μη γραμμική.

Ετσι, συντελεστές προσφοράς:
1. Συντελεστής τιμής- την τιμή αυτού του προϊόντος·
2. Παράγοντες εκτός τιμής:

διαθεσιμότητα συμπληρωματικών και υποκατάστατων αγαθών·
επίπεδο τεχνολογικής ανάπτυξης·
ποσότητα και διαθεσιμότητα αναγκαίους πόρους;
φυσικές συνθήκες;
προσδοκίες των πωλητών (κατασκευαστών): κοινωνικές, πολιτικές, πληθωριστικές.
φόροι και επιδοτήσεις·
τύπος της αγοράς και η χωρητικότητά της·
άλλους παράγοντες.

Νόμος της προσφοράς

Νόμος της προσφοράς- όταν η τιμή ενός προϊόντος αυξάνεται, η προσφορά για αυτό αυξάνεται, άλλοι παράγοντες παραμένουν αμετάβλητοι και αντίστροφα.

Μαθηματικά, ο νόμος της προσφοράς σημαίνει ότι υπάρχει άμεση σχέση μεταξύ προσφοράς και τιμής.

Ο νόμος της προσφοράς, όπως και ο νόμος της ζήτησης, είναι πολύ λογικός. Φυσικά, κάθε πωλητής (κατασκευαστής) επιδιώκει να πουλήσει το προϊόν του σε υψηλότερη τιμή. Εάν το επίπεδο των τιμών στην αγορά αυξηθεί, είναι κερδοφόρο για τους πωλητές να πουλήσουν περισσότερα· εάν πέσει, δεν είναι.

Μια αλλαγή στην τιμή ενός εμπορεύματος οδηγεί σε αλλαγή στην προσφορά. Στο γράφημα, αυτό φαίνεται ως μια κίνηση κατά μήκος της καμπύλης προσφοράς.

Αλλαγή στην προσφορά στο διάγραμμα: κίνηση κατά μήκος της γραμμής τροφοδοσίας από το S στο S1 - αύξηση της προσφοράς. από S σε S2 - μείωση της προσφοράς

Μια αλλαγή σε παράγοντες εκτός τιμής οδηγεί σε μετατόπιση της καμπύλης προσφοράς ( αλλαγή της ίδιας της πρότασης). Επέκταση προσφοράς- μετατόπιση της καμπύλης προσφοράς προς τα δεξιά και προς τα κάτω. Στένωση προσφοράς- μετατόπιση προς τα αριστερά και πάνω.

Αλλαγή προσφοράς στο διάγραμμα: μετατόπιση γραμμής τροφοδοσίας από S σε S1 - στένωση προσφοράς. από το S στο S2 - επέκταση πρότασης

Ελαστικότητα τροφοδοσίας

Η προσφορά, όπως και η ζήτηση, μπορεί να είναι σε διαφορετικούς βαθμούς ανάλογα με τις αλλαγές των τιμών και άλλους παράγοντες. Σε αυτή την περίπτωση, μιλάμε για την ελαστικότητα της προσφοράς.

Ελαστικότητα τροφοδοσίας- ο βαθμός μεταβολής της ποσότητας προσφοράς (ο αριθμός των προσφερόμενων αγαθών) ως απόκριση σε μεταβολή της τιμής ή άλλο παράγοντα.

Ένας αριθμητικός δείκτης που αντικατοπτρίζει το βαθμό μιας τέτοιας αλλαγής - συντελεστής ελαστικότητας προσφοράς.

Αντίστοιχα, ελαστικότητα προσφοράς ως προς την τιμήδείχνει πόσο θα αλλάξει η προσφορά όταν η τιμή αλλάξει κατά 1%.

Οι τύποι για τον υπολογισμό του τόξου και της σημειακής ελαστικότητας της προσφοράς σε τιμή (Eps) είναι εντελώς παρόμοιοι με τους τύπους ζήτησης.

Τύποι ελαστικότητας τροφοδοσίαςανά τιμή:

τέλεια ανελαστική παροχή(|E|=0). Μια αλλαγή στην τιμή δεν επηρεάζει καθόλου την ποσότητα που παρέχεται. Αυτό είναι δυνατό βραχυπρόθεσμα.
ανελαστική παροχή (0 < |E| < 1). Величина предложения изменяется в меньшей степени, чем цена. Присуще βραχυπρόθεσμα;
τροφοδοσία ελαστικότητας μονάδας(|E| = 1);
ελαστική προσφορά (1 < |E| < ∞). Величина предложения изменяется в большей степени, чем соответствующее изменение цены. Характерно для долгосрочного периода;
τέλεια ελαστική προσφορά(|E| = ∞). Η προσφερόμενη ποσότητα αλλάζει επ' αόριστον για μια ελαφρώς μικρή μεταβολή στην τιμή. Επίσης τυπικό για μακροπρόθεσμο.

Είναι αξιοσημείωτο ότι καταστάσεις με απόλυτα ελαστική και απολύτως ανελαστική προσφορά είναι αρκετά πραγματικές (σε αντίθεση με παρόμοιους τύπους ελαστικότητας ζήτησης) και συναντώνται στην πράξη.

Η «συνάντηση» ζήτησης και προσφοράς στην αγορά αλληλεπιδρούν μεταξύ τους. Κάτω από σχέσεις ελεύθερης αγοράς χωρίς άκαμπτες κρατική ρύθμισηαργά ή γρήγορα θα ισορροπήσουν ο ένας τον άλλον (ένας Γάλλος οικονομολόγος του 18ου αιώνα μίλησε για αυτό). Αυτή η κατάσταση ονομάζεται ισορροπία της αγοράς.

Μια κατάσταση αγοράς όπου η ζήτηση ισούται με την προσφορά.

Γραφικά, εκφράζεται η ισορροπία της αγοράς σημείο ισορροπίας της αγοράς- το σημείο τομής της καμπύλης ζήτησης και της καμπύλης προσφοράς.

Εάν η προσφορά και η ζήτηση δεν αλλάξουν, το σημείο ισορροπίας της αγοράς τείνει να παραμείνει το ίδιο.

Η τιμή που αντιστοιχεί στο σημείο ισορροπίας της αγοράς ονομάζεται τιμή ισορροπίας, ποσότητα αγαθών - όγκος ισορροπίας.

Η ισορροπία της αγοράς εκφράζεται γραφικά με την τομή των γραφημάτων ζήτησης (D) και προσφοράς (S) σε ένα σημείο. Αυτό το σημείο ισορροπίας της αγοράς αντιστοιχεί σε: P E - τιμή ισορροπίας, και Q E - όγκο ισορροπίας.

Υπάρχουν διαφορετικές θεωρίες και προσεγγίσεις που εξηγούν ακριβώς πώς δημιουργείται η ισορροπία της αγοράς. Οι πιο γνωστές είναι η προσέγγιση των L. Walras και A. Marshall. Αλλά αυτό, καθώς και το μοντέλο ισορροπίας που μοιάζει με ιστό αράχνης, η αγορά του πωλητή και η αγορά του αγοραστή, είναι ένα θέμα για ξεχωριστό άρθρο.

Αν πολύ σύντομη και απλοποιημένη, τότε ο μηχανισμός της ισορροπίας της αγοράς μπορεί να εξηγηθεί ως εξής. Στο σημείο ισορροπίας, όλοι (και οι αγοραστές και οι πωλητές) είναι ευχαριστημένοι. Εάν ένα από τα μέρη αποκτήσει πλεονέκτημα (η απόκλιση της αγοράς από το σημείο ισορροπίας προς τη μία ή την άλλη κατεύθυνση), το άλλο μέρος θα είναι δυσαρεστημένο και το πρώτο μέρος θα πρέπει να κάνει παραχωρήσεις.

Για παράδειγμα: η τιμή είναι υψηλότερη από την τιμή ισορροπίας. Είναι κερδοφόρο για τους πωλητές να πωλούν αγαθά σε υψηλότερη τιμή και η προσφορά αυξάνεται, υπάρχει περίσσεια αγαθών. Και οι αγοραστές θα είναι δυσαρεστημένοι με την αύξηση της τιμής των αγαθών. Επιπλέον, ο ανταγωνισμός είναι υψηλός, η προσφορά είναι υπερβολική και οι πωλητές θα πρέπει να μειώσουν την τιμή για να πουλήσουν το προϊόν μέχρι να φτάσει στην τιμή ισορροπίας. Ταυτόχρονα, ο όγκος της προσφοράς θα μειωθεί επίσης στον όγκο ισορροπίας.

Ή άλλο παράδειγμα: η ποσότητα των αγαθών που προσφέρονται στην αγορά είναι μικρότερη από την ποσότητα ισορροπίας. Δηλαδή υπάρχει έλλειψη αγαθών στην αγορά. Σε τέτοιες περιπτώσεις, οι αγοραστές είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν υψηλότερη τιμή για το προϊόν από αυτή στην οποία πωλείται αυτή τη στιγμή. Αυτό θα ενθαρρύνει τους πωλητές να αυξήσουν τον όγκο της προσφοράς αυξάνοντας παράλληλα τις τιμές. Ως αποτέλεσμα, η τιμή και ο όγκος της προσφοράς/ζήτησης θα έρθουν σε μια τιμή ισορροπίας.

Στην πραγματικότητα, ήταν μια απεικόνιση των θεωριών της ισορροπίας της αγοράς από τους Walras και Marshall, αλλά όπως ήδη αναφέρθηκε, θα τις εξετάσουμε λεπτομερέστερα σε άλλο άρθρο.

Galyautdinov R.R.

Εισαγωγή

Περιγράφοντας την αγορά, οι οικονομολόγοι χρησιμοποιούν την έννοια της «ζήτησης» για να περιγράψουν τη συμπεριφορά των αγοραστών και την έννοια της «προσφοράς» για να περιγράψουν τη συμπεριφορά των πωλητών. Η αγορά είναι η αλληλεπίδραση αγοραστών και πωλητών που καθορίζει την τιμή ισορροπίας και την ποσότητα ισορροπίας του ανταλλασσόμενου προϊόντος.

Για τη μελέτη της πιθανής αντίδρασης του καταναλωτή σε ορισμένες αλλαγές τιμών, χρησιμοποιείται η έννοια της «ελαστικότητας της ζήτησης». Αυτή η ιδέα ισχύει τόσο για την ατομική ζήτηση όσο και για τη ζήτηση της αγοράς.

Για να προσδιοριστεί η αλλαγή στο επίπεδο του όγκου και του όγκου των πωλήσεων σε μια συγκεκριμένη χρονική στιγμή, χρησιμοποιείται η ελαστικότητα της προσφοράς.

σκοπός θητείαείναι η μελέτη της ελαστικότητας προσφοράς και ζήτησης.

Με βάση τον στόχο, είναι απαραίτητο να επιλυθούν οι ακόλουθες εργασίες:

Εξετάστε την έννοια της προσφοράς και της ζήτησης.

Προσδιορίστε τους παράγοντες που επηρεάζουν την προσφορά και τη ζήτηση.

Περιγράψτε την ελαστικότητα προσφοράς και ζήτησης.

Να μελετήσει τους τύπους ελαστικότητας της ζήτησης.

Περιγράψτε την εφαρμογή της θεωρίας ελαστικότητας.

Αντικείμενο μελέτης είναι η ελαστικότητα προσφοράς και ζήτησης.

Η θεωρητική και μεθοδολογική βάση της εργασίας του μαθήματος ήταν οι εργασίες επιστημόνων σε θέματα οικονομικής θεωρίας, διαχείρισης, διαχείρισης προσωπικού.

Η βάση πληροφοριών ήταν τα δεδομένα του υλικού του παγκόσμιου δικτύου Διαδικτύου.

Η ανάλυση χρησιμοποίησε μεθόδους και προσεγγίσεις της οικονομικής θεωρίας.

Η ζήτηση ενός προϊόντος και η ελαστικότητά του

Η έννοια της ζήτησης και οι παράγοντες της

ελαστικότητα ζήτησης προσφορά οικονομική

Η ζήτηση αναφέρεται στην ποσότητα ενός προϊόντος που οι αγοραστές όχι μόνο θέλουν, αλλά μπορούν να αγοράσουν σε οποιαδήποτε πιθανή τιμή σε μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο. Ως εκ τούτου, η ζήτηση (ανάγκη διαλυτών) μπορεί να χαρακτηριστεί ως η σχέση μεταξύ της τιμής και της ποσότητας των αγορασθέντων αγαθών.

Οι οικονομολόγοι μοντελοποιούν τη ζήτηση, δηλ. το αντιπροσωπεύουν ως πρότυπο. Η ζήτηση θεωρείται ως συνάρτηση πολλών μεταβλητών, η κύρια από τις οποίες είναι η αγοραία τιμή των αγαθών. Είναι γνωστό ότι η ποσότητα των αγαθών που αγοράζονται εξαρτάται από την τιμή τους. Όσο υψηλότερη είναι η τιμή ενός αγαθού, τόσο λιγότερη ποσότητα θέλουν να αγοράσουν οι άνθρωποι και αντίστροφα, όσο χαμηλότερη είναι η τιμή, τόσο μεγαλύτερη είναι η ζήτηση για αυτό. Οι οικονομολόγοι αποκαλούν αυτή τη σχέση νόμο της ζήτησης. Ο νόμος της ζήτησης - όλα τα άλλα πράγματα είναι ίσα, όσο χαμηλότερη είναι η τιμή, τόσο μεγαλύτερη είναι η ζητούμενη ποσότητα και αντίστροφα, όσο υψηλότερη είναι η τιμή, τόσο μικρότερη είναι η ζητούμενη ποσότητα. Έτσι, υπάρχει μια αντίστροφη σχέση μεταξύ τιμής και ζητούμενης ποσότητας.

Η σχέση μεταξύ τιμής και ποσότητας που ζητείται για οποιοδήποτε αγαθό μπορεί να απεικονιστεί χρησιμοποιώντας μια καμπύλη ζήτησης. Καμπύλη ζήτησης - μια γραφική έκφραση της σχέσης μεταξύ της τιμής ενός προϊόντος και του ποσού της ζήτησης που κάνουν οι αγοραστές για αυτό το προϊόν.

Η καμπύλη ζήτησης (D) είναι φθίνουσα, φθίνουσα. Αυτή η «συμπεριφορά» της καμπύλης αντανακλά το νόμο της ζήτησης, καθώς το γράφημα δείχνει μια αντίστροφη σχέση μεταξύ της τιμής του αγαθού X (Px) και της ζητούμενης ποσότητας για αυτό το αγαθό (Qx). Στο παρακάτω σχήμα, μια πτώση τιμής από P1 σε P2 οδηγεί σε αύξηση της ζητούμενης ποσότητας από Q1 σε Q2.

Ρύζι. 1.1. Καμπύλη ζήτησης

Λαμβάνοντας υπόψη την κατηγορία «ζήτηση», εστιάσαμε στην επίδραση των αλλαγών στην τιμή των αγαθών στο μέγεθος της ζήτησης. Ταυτόχρονα, θεωρήθηκε ότι μόνο η τιμή των αγαθών αλλάζει, ενώ όλοι οι άλλοι παράγοντες που μπορούν να επηρεάσουν τη ζήτηση (γούστα των καταναλωτών, εισοδήματα νοικοκυριών, τιμές για άλλα αγαθά κ.λπ.) παραμένουν αμετάβλητοι. Αλλά καθένας από αυτούς τους παράγοντες επηρεάζει τη ζήτηση για το αγαθό Χ και υπό την επίδραση αυτών των παραγόντων, η ζήτηση μπορεί να αλλάξει. Ειδικότερα, σε σταθερή αγοραία τιμή ενός προϊόντος, οι καταναλωτές μπορούν να απαιτήσουν περισσότερο ή λιγότερο από αυτό.

Στην περίπτωση που, υπό την επίδραση μιας αλλαγής σε κάποιον παράγοντα, οι ζητούμενες ποσότητες αλλάζουν σε κάθε δεδομένη τιμή, ολόκληρη η καμπύλη ζήτησης μετατοπίζεται προς τα δεξιά ή προς τα αριστερά παράλληλα με τον εαυτό της. λένε ότι υπήρξε αλλαγή στη ζήτηση - η ζήτηση αυξήθηκε ή μειώθηκε.

Εάν η καμπύλη D0 μετατοπιστεί προς τα δεξιά, η ζήτηση αυξάνεται. Εάν η καμπύλη D0 μετατοπιστεί προς τα αριστερά, τότε η ζήτηση θα μειωθεί. Οι μη τιμολογικοί παράγοντες της ζήτησης ονομάζονται αλλιώς μη καθοριστικοί παράγοντες της τιμής της ζήτησης.

Ρύζι. 1.2. Αλλαγή στη ζήτηση υπό την επίδραση παραγόντων που δεν είναι τιμές

Οι παρακάτω καθοριστικοί παράγοντες έχουν τον πιο σημαντικό αντίκτυπο στη συμπεριφορά των αγοραστών και, κατά συνέπεια, στη μετατόπιση της καμπύλης ζήτησης.

1. Τα γούστα και οι προτιμήσεις των καταναλωτών, οι οποίες, με τη σειρά τους, καθορίζονται από παράγοντες όπως η μόδα, η διαφήμιση, η ποιότητα των αγαθών που καταναλώνονται, τα έθιμα, οι παραδόσεις κ.λπ. Εάν τα γούστα των καταναλωτών αλλάξουν υπέρ ενός δεδομένου αγαθού, η ζήτηση για αυτό θα αυξηθεί και η καμπύλη ζήτησης θα μετατοπιστεί προς τα δεξιά.

2. Το επίπεδο εισοδήματος του πληθυσμού. Η αύξηση του εισοδήματος των καταναλωτών οδηγεί στο γεγονός ότι απαιτούν περισσότερο από ένα δεδομένο αγαθό σε κάθε τιμή, δηλ. Η ζήτηση αυξάνεται και η καμπύλη ζήτησης μετατοπίζεται προς τα δεξιά από τη θέση D0 στη θέση D1. Αντίστοιχα, μια μείωση του επιπέδου του εισοδήματος του πληθυσμού προκαλεί μείωση της ζήτησης και μετατόπιση της καμπύλης ζήτησης στη θέση D2.

3. Οι τιμές για άλλα αγαθά ενδέχεται να επηρεάσουν την αλλαγή της ζήτησης για αυτό το προϊόν. Συγκεκριμένα μιλαμεσχετικά με τις τιμές των ανταλλάξιμων και συμπληρωματικών αγαθών. Τα υποκατάστατα αγαθά είναι τα αγαθά που, κατά τους καταναλωτικά ακίνηταπαρόμοια και μπορούν να εναλλάσσονται μεταξύ τους. Φανταστείτε ότι η τιμή του αγαθού Υ, υποκατάστατου του Χ, έχει αυξηθεί, τότε είναι προφανές ότι το αγαθό Χ γίνεται σχετικά φθηνότερο (σε σύγκριση με το Υ) και οι αγοραστές θα τείνουν να αγοράζουν περισσότερο αγαθό Χ σε κάθε πιθανή τιμή και το χρονοδιάγραμμα ζήτησης για καλό το Χ θα μετατοπιστεί προς τα δεξιά. Ομοίως, η καμπύλη ζήτησης για το αγαθό Χ μετατοπίζεται προς τα αριστερά όταν πέφτει η τιμή του Υ. Για παράδειγμα, το τσάι και ο καφές είναι, κατά μία έννοια, υποκατάστατα. Καθώς η τιμή του καφέ αυξάνεται, η ζήτηση για τσάι αυξάνεται. Έτσι, υπάρχει άμεση σχέση μεταξύ της τιμής ενός από τα εναλλάξιμα αγαθά και της ζήτησης για το άλλο. Συμπληρωματικά είδη - αγαθά που δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν μεταξύ τους (βενζίνη και αυτοκίνητο, κάμερα και φιλμ, μαγνητόφωνο και κασέτες). Εάν το καλό Ζ συμπληρώνει το αγαθό Χ, τότε μια μείωση της τιμής του Ζ θα συνεπάγεται αύξηση της ζήτησης για το αγαθό Χ και μετατόπιση της καμπύλης ζήτησης για αυτό προς τα δεξιά και η αύξηση της τιμής του Ζ θα προκαλέσει το αντίθετο αποτέλεσμα, δηλ. Εδώ η σχέση μεταξύ της τιμής ενός αγαθού και της ζήτησης για ένα άλλο είναι αντίστροφη. Πολλά αγαθά δεν σχετίζονται μεταξύ τους και μια αλλαγή στην τιμή του ενός από αυτά δεν επηρεάζει τη ζήτηση για το άλλο. Ο αριθμός των αγοραστών. Η αύξηση του αριθμού των αγοραστών (για παράδειγμα, λόγω αύξησης του πληθυσμού) θα προκαλέσει τελικά αύξηση της ζήτησης για το προϊόν.

4. Οι προσδοκίες των καταναλωτών. Εάν οι αγοραστές αναμένουν αλλαγές στην τιμή των αγαθών, αύξηση ή μείωση του εισοδήματός τους, ορισμένες κυβερνητικές ενέργειες που επηρεάζουν τη διαθεσιμότητα των αγαθών, τότε αυτό μπορεί να επηρεάσει την επιθυμία τους να αγοράσουν τα αγαθά τη δεδομένη στιγμή και επομένως να προκαλέσει αλλαγή στη ζήτηση. Έτσι, οι προσδοκίες για μελλοντική αύξηση της τιμής ενός εμπορεύματος (πληθωριστικές προσδοκίες) τονώνουν τη ζήτηση. Οι καταναλωτές τείνουν να αγοράζουν ένα προϊόν σε μεγάλες ποσότητες σήμερα, φοβούμενοι ότι θα χάσουν την ευκαιρία να το αγοράσουν στο μέλλον όταν η τιμή του αυξηθεί. Το αποτέλεσμα της βιαστικής ζήτησης θα είναι μια μετατόπιση του χρονοδιαγράμματος Δ προς τα δεξιά.

5. Η επίδραση της αναβαλλόμενης ζήτησης συνδέεται με την ύπαρξη κυκλικών διακυμάνσεων της ζήτησης διαχρονικά - ετήσιες, τριμηνιαίες, εβδομαδιαίες διακυμάνσεις. Έτσι, κατά τη διάρκεια του έτους υπάρχουν τρεις «αιχμές» και τρεις «αστοχίες» της ζήτησης. Η πρώτη "αιχμή" - τέλη Δεκεμβρίου - αρχές Ιανουαρίου ( διακοπές του νέου έτους), ακολουθούμενη από πτώση της ζήτησης. Η δεύτερη "αιχμή" - Φεβρουάριος - Μάρτιος - στη Ρωσία πέφτει επίσης αργίες (23 Φεβρουαρίου, 8 Μαρτίου). Η τρίτη "αιχμή" συνήθως πέφτει τον Αύγουστο - Σεπτέμβριο (η περίοδος των μαζικών διακοπών, ο χρόνος προετοιμασίας για μια νέα ακαδημαϊκό έτος). Κυκλικότητα υπάρχει και κατά τη διάρκεια του μήνα -υπάρχουν δύο «αιχμές»- μια προκαταβολή και ένας μισθός. Κατά τη διάρκεια της εβδομάδας παρατηρείται αύξηση της ζήτησης πριν από το Σαββατοκύριακο.

Έτσι, η ζήτηση επηρεάζεται τόσο από παράγοντες τιμής όσο και από μη τιμές. Από αυτή την άποψη, δεν πρέπει να συγχέουμε τις αλλαγές στη ζήτηση που συμβαίνουν υπό την επίδραση παραγόντων τιμών και μη τιμών. Με μεταβολή της ζήτησης μετατοπίζεται η καμπύλη ζήτησης, αφού σε αυτή την περίπτωση σε κάθε τιμή γίνεται ζήτηση για διαφορετική (περισσότερη ή μικρότερη) ποσότητα αγαθών. Αλλαγές στη ζήτηση μπορούν να συμβούν μόνο εάν αλλάξουν οι καθοριστικοί παράγοντες της ζήτησης που δεν είναι οι τιμές. Όταν όλοι οι παράγοντες εκτός τιμής είναι σταθεροί και δεν αλλάζουν, και η τιμή των αγαθών είτε αυξάνεται είτε μειώνεται, τότε μετακινούμαστε από μια αναλογία «τιμή-ποσότητα ζητούμενων προϊόντων», ενώ τα άλλα πράγματα είναι ίσα, σύμφωνα με το νόμο της ζήτησης , σε άλλη, νέα αναλογία «τιμή-ποσότητα ζητούμενων προϊόντων». Αντίστοιχα, όταν η τιμή μειώνεται από το P1 στο P2, υπάρχει μια μετατόπιση από το σημείο Α στο σημείο Β της ίδιας καμπύλης ζήτησης. Σε τέτοιες περιπτώσεις, λόγω της δράσης του νόμου της ζήτησης, υπάρχει μόνο μια αλλαγή στο μέγεθος (όγκος) της ζήτησης, μια κίνηση κατά μήκος της καμπύλης ζήτησης.