A hatékonyságáról pedig mind a PR formájában célzott, mind a nem szándékos pletykák rengeteget halmoztak fel.
Ma ezek közül szeretnénk néhányat eloszlatni.
„Fizetés 30 kopijkától”, vagy milyen költségvetésre van szükség az induláshoz?
A hozzávetőleges költségkeretet a reklámkampány felületén tudja kiszámítani. Néhány, véleménye szerint tematikus lekérdezés kiválasztásával megtekintheti a versenyt a költségvetés-becslő eszköz segítségével.
Bár javasoljuk, hogy erre a pontra fordítsanak nagyobb figyelmet, mert a célzott lekérdezések kérdése még a több mint egy éve az interneten dolgozó üzleti cápák számára is aktuális marad.
A reklámkampányok optimalizálásának kérdései elsősorban céllekérdezések kiválasztása / tesztelése. A gyakorlatban 4-12 hét kulcsszótesztelés szükséges egy hatékony kulcsszómag létrehozásához. És az átlagos költségvetés ezekre a célokra 10 000 rubel.
Fizessen kattintásonként vagy csak a leadekért fizet.
Az ajánlat valóban csábítónak hangzik. Csak egy kattintásért fizetünk, ami azt jelenti, hogy csak a megcélzott látogatókért, ügyfelekért. Végül is, ha valaki a hirdetésére kattintott, az azt jelenti, hogy érdeklődik az ajánlat iránt, ami azt jelenti, hogy ő az Ön potenciális ügyfele.
És a pokolba a kulcskifejezések kiválasztásával, mert ha a hirdetés nem érdekelt, akkor senki nem kattintott semmire, ami azt jelenti, hogy a pénzt nem terhelték le a számláról.
Ebben rejlik sok hirdető fő hibája. Valójában a megjelenítésekért kell fizetni, nem a kattintásokért.
Ha jobban belemélyed, olvasás és munka után megérti, hogy van egy olyan fontos paraméter, amely befolyásolja egy kattintás költségét, mint pl. CTR.CTR a kattintások és a megjelenítések aránya. Minél kevesebb kattintás érkezik a hirdetésére, annál alacsonyabb a CTR. Minél alacsonyabb a CTR, annál magasabb a CPC. Hogyan ne csavarja te fizessen a megjelenítésekért!
És az Ön érdeke, hogy minden hirdetést alaposan átgondoljon, és úgy alakítsa ki, hogy az Ön közönségét célozza meg, és pontosan megfeleljen az igényeknek.
Büntetések a reklámkampányért.
A hirdetők gyakran szembesülnek azzal a problémával, amikor a kontextus szerinti hirdetés nem működik. A költségvetés nagy, de nem voltak ügyfelek, és nem. A tapasztalatlan hirdetők 95%-a, miután eleget játszott a reklámkampányával, az ún láthatatlan büntetések. Előfordulhat olyan helyzet, amikor a kattintásonkénti költség 2-10-szer magasabb lesz, mint versenytársaié.
Ne feledje, vannak esetek, amikor fontolóra veszi a jövedelmezőséget, és nem érti, hogyan fizethetnek a versenytársak ekkora pénzt kattintásonként? Minek ilyen árak, mert ez kereskedelmileg veszteséges! Ismerős? Aztán olvasunk tovább.
Ha az átlagos átkattintási arány hatékonysága a vállalatnál alacsony volt, a Yandex vissza akarja adni a pénzt.
És ez logikus. A Yandex ugyanannyiszor jelenítette meg a hirdetését, mint a versenytársa hirdetése, miközben Ön kevesebb kattintást ért el, mint versenytársa, vagyis kevesebbet fizetett a Yandexnek, mint a versenytársa. A Yandex számára nem jövedelmező, ha kevesebb pénzért jeleníti meg hirdetését. Képzelje csak el, mennyi pénzt fektet be a Yandex az összes ingyenes szolgáltatásba és szolgáltatásba, hogy egyre több látogatót vonzzon a keresőhálózatba, és egyáltalán nem jövedelmező a Yandex számára, hogy benyomásokat keltsen látogatóiról balra és jobbra.
Ezért a Yandex többletköltséget ad egy kattintás költségéhez, ami kompenzálja a nem hatékony „veszteségeket” reklám ügynökség a múltban.
És ez a hozzáadott érték nem kevesebb, mint 28 nap.
Ez egyébként könnyen ellenőrizhető, ha új reklámkampányt indít, és összehasonlítja a kattintásonkénti költséget. Kérjük, vegye figyelembe, hogy a hirdetési kampány egy domain névhez van kötve, ezért az ellenőrzéshez egy másik domain nevet kell megadnia, hogy további költségek nélkül megkaphassa az új eredeti CPC-t. Hasonlítsa össze az új kampány árait a sajátjával, és látni fogja a különbséget.
Gyengéd küzdelem a hirdetési pozíciókért, vagy hogyan ne rontsa el a CTR-t.
Szokásos nap, reggel 9:00.
Vaszilij Ivanovics, a tejüzem igazgatója benéz a Yandexbe, hogy ellenőrizze, nem tétlenkedik-e az Ügynöksége, és valóban a korábbi pozíciójukon lógnak-e a hirdetéseik.
És mit lát?
Tegnap a hirdetésük az 1. helyen szerepelt a keresési eredmények között, mára pedig az 5. helyre került.
Felhívja az Ügynökséget, és elmondja mindazt, amit az Ügynökség munkájának minőségével kapcsolatban gondol.
Válaszul ezt hallja:
"Látod, a versenytársak megváltoztatták az árakat, és kikényszerítették Önt a pozíciókból, de ha akarja, mi is emelhetnénk az árakat, és visszatérhetnénk korábbi helyeinkre, ha a költségvetés lehetővé teszi."
- „Megenged, változtass.”
A pozíciók visszatértek.
És ebben az időben...
Szokásos nap, reggel 9:45.
Irina Petrovna, vezérigazgató 37-es számú tejüzem, megnyitja a Yandexet, néz és nem érti. De tegnap fent voltak a hirdetések, ma pedig már le is estek.
Felhívja az Ügynökséget, és kifejezi….
Válaszul ezt hallja:
- „Látod, a versenytársa megemelte a licit költségét, és kikényszerítette Önt a speciális elhelyezésről…”
Nagyjából ez történik versengő küzdelem pozíciókért.
Mit lehet vele csinálni és hogyan zárható be a kör?
A hirdetései pozícióváltásának az a szörnyűsége, hogy egy potenciális ügyfél gyakran többször is felkeresi a hirdetéseket. Emlékszel, hol láttad ezt a piros babakocsit 12 750 rubelért 30% kedvezménnyel?
Kiderült, hogy egy hatékony reklámkampányhoz óránként kell figyelni/módosítani a lekérdezési pozíciókat?
Pontosan így van, különben a látogatók egy része babakocsi megvásárlása nélkül költi el a kattintásait, mert még tegnap a hirdetése a 2. helyen volt a „babakocsi eladás” lekérdezésnél, de ma már nincs ott. És az ügyfél kikelt a vásárlás ötletével, várja a fizetést/bónuszt, vagy amikor a szomszéd visszafizeti az adósságát, és most lejárt, és már nem vagy ugyanott. Az üzlete elköltözött!
Hogyan válasszuk ki azt a pozíciót, amelyen hirdetése lógni fog?
„Ha feljebb helyezünk el egy hirdetést, ennek megfelelően több kattintást kapunk, de az ár magasabb lesz. Ha alacsonyabbak vagyunk, akkor kevesebb közönségünk lesz, de a kattintás alacsonyabb lesz. ”
Minden hétköznapi kezdő hirdető így gondolja. És mélyen tévedett. Valójában nem.
Ne feledje a CTR-t, mert ha a felső hirdetések jobban kattinthatóak, és az alacsonyabbak, annál alacsonyabb az elhelyezésük ára! Gyakran előfordul, hogy bizonyos fenti pozíciók olcsóbbak, mint az alatta lévők, de nem mindig!
Számos olyan pozíció van, amely kudarcra van ítélve. CTR-jük, bármennyire is próbálkozik a hirdető, hajlamos leesni, és a reklámkampány ára az egekbe szökik, amíg a hirdető fel nem üvölti, hogy "ÁLLJ!" és azt mondják, hogy mindez egy hatástalan hirdetési módszer, és leállítjuk a reklámkampányt.
"Jobb magasabb, de drágább, vagy alacsonyabb, de még mindig drágább?"
Ez nem tévedés a címben, ez tény, amit csak a szakterületük szakemberei láthatnak, most pedig a kontextuális reklámozás egy újabb titkát tárjuk eléd.
Válassza ki a megfelelő hirdetési felületeket, tesztelje, változtasson, törekedjen a kiválasztott pozíciókra, ne cseréljen hetente többször, vegye figyelembe, hogy egyes inerciális vállalkozásoknál nem kívánatos havonta többszöri pozíciót váltani.
Keressünk több pénzt ebben a szezonban!
Közeleg az értékesítési szezon az Ön vállalkozásában, és Ön is, mint minden normális üzletember, úgy gondolja, hogy minden erőfeszítést meg kell tennie annak érdekében, hogy az értékesítési szezonban idén a maximumot gyűjtse össze. És mit fogsz csinálni? Természetesen növelni kell reklámköltségvetés 2-3 alkalommal, mert a szezonban megkeresett pénzből egész évben táplálkozik.
Mit gondol a versenytársa?
Az üzleti életben az az üzletember sikeres, aki egy lépéssel előbbre gondol.
Szimulálja a helyzetet. Az üzleti szezonban szinte mindig 2-3-szor több pénzt költ hirdetésre, mint amennyit általában fizet ugyanazért a közönségért, amelyet tegnap vásárolt, mivel a versenytársa körülbelül ugyanannyival növeli az ajánlatot, mint amennyivel Ön emelni fogja, vagyis sokkal többet fog fizetni ugyanazért a pozícióért. Ebben az esetben olyan reklámeszközöket kell használni, amelyek nem vannak kitéve alacsony tehetetlenségnek, és nem provokálhatnak pályázati háborút, pl. keresés promóciója.
Egy reklámkampány hatékonyságának 3 bálna:
- Lekérdezés relevanciája – hirdetés
- Lekérdezés relevanciája – Belépőoldal címe
- Lekérdezés relevanciája – az oldal tartalma
- Kövesse nyomon hirdetései pozícióit óránként, és módosítsa ajánlatait.
- Dolgozzuk ki a „B terv” és „C terv” algoritmusokat, „ha az árfolyam > 9999 lesz, akkor…” stb.
- Havi rendszerességgel figyelje a hirdetések relevanciáját. Leteltek a határidők, eltűnt az oldal stb.
- Kövesse nyomon a CTR-t, kövesse nyomon a pozíciókat, kövesse nyomon a látogatókat régiók, kifejezéscsoportok, hirdetéscsoportok szerint.
- Kövesse nyomon a hirdetés teljesítményét. A legjobb, ha címkéket helyez el a hirdetésekre az eladások szabályozására, akkor látni fogja, milyen kifejezéseket használnak a vásárláshoz, milyen csoportokat hívnak stb.
- Hetente mérje és hasonlítsa össze a hatékonyságot, állítsa be és így tovább egy körben...
Tőlünk, az Expectóban gyakran kérdeznek: mennyibe kerül a kontextuális hirdetés?
Anyagot készítettünk arról, hogy hogyan alakul a kontextuális reklám ára, és milyen költségvetéssel jöjjön a kontextuális reklámozás.
Szeretném elkezdeni a kontextuális hirdetést az online értékesítés növelésére. Mennyibe kerül?
Minden az Ön vállalkozásától és a piaci versenytől függ. Különböző cégeknek van költségvetése a kontextuális reklámozásra, amely 10 000 rubeltől indulhat, és elérheti a több milliót.
A potenciális ügyfelek webhelyére történő hivatkozásaihoz. " Potenciális ügyfelek” - mert a kontextuális reklámot csak azok láthatják, akik már érdeklődést mutattak az Ön terméke vagy szolgáltatása iránt. "Átmenetekhez" - mert be kontextuális reklámozás CPC fizetési modellt használunk. A CPC a kattintásonkénti költség rövidítése.
Mennyit fogok végül fizetni kattintásonként?
Senki sem tudja a pontos számot. A kattintás költsége az a pénzösszeg, amelyet a hirdetési egyenlegéből levonunk, ha a felhasználó kontextus szerinti hirdetésen keresztül az Ön webhelyére vált. Ez az érték nem rögzített, és a minimális kattintásonkénti költség (30 kopekka a Yandex Directben és 1 kopekka a Google Adwordsben) és az Ön által beállított maximális kattintásonkénti költség között van.
A hétköznapokban hozzászoktunk a fix árakhoz, és pontosan tudjuk, hogy egy karton tej ára nem változik, amíg a pénztárhoz visszük. Azt is megszoktuk azonban, hogy a repülőjegyek ára az üres helyek számától és egyéb tényezőktől függően változik, a taxizás ára pedig a forgalmi dugóktól és a sofőrök számától függ.
Ugyanez történik a kattintásonkénti költséggel is. A kattintásonként fizetett pénzösszeg a hirdetés minőségétől és a hirdetők közötti aukció eredményétől függ.
Mi az aukció?
Egy igazi aukción olyan kiáltásokkal, mint „Háromszáz rubel - egy, háromszáz rubel - kettő, háromszáz rubel - három, eladva!” nem kell részt vennie. Az aukció valós időben zajlik a hirdetők között, és 100 ms-ig tart – ez gyorsabb, mint a pislogás.
Az aukción az Ön által beállított maximális CPC, amelyet hajlandó fizetni.
Mit kap az aukció nyertese?
Hogyan zajlik az aukció?
Úgy gondoljuk, hogy a kezdeti szakaszban nem szükséges alaposan megérteni az aukció működését. A Yandex súgójából azonban adunk egy kivonatot, hogy megbizonyosodjon arról, hogy az aukció tisztességesen van felállítva, és nem az Ön kirablását célozza.
A Yandex segítsége szerint:
Az aukció fő célja az a legtöbb hatékony hirdetések a legnagyobb forgalmat kapja.
Rájöttem, hogy egy kattintás költsége nem fix, és az aukciótól függ, vagyis minél többet vagyok hajlandó fizetni, annál magasabb lesz a hirdetésem?
Nem igazán. Technikailag minél több, annál magasabb. Az azonban, hogy hirdetése megjelenik-e vagy sem, nem csak az ajánlatától (az Ön által beállított maximális CPC-től), hanem a hirdetései és a versenytársai hirdetéseinek minőségi arányától és átkattintási arányától (CTR) is függ.
Minőségi tényező számos tényezőt figyelembe vesz, például a hirdetés relevanciáját a keresési lekérdezés és a céloldal szempontjából. Ezért nagyon fontos, hogy helyesen állítsa össze a kulcskifejezések listáját, amelyekre a hirdetések megjelennek, és alaposan ellenőrizze, hogy a hirdetésben lévő linkek hova vezetnek.
CTR (angol átkattintási arány) az átkattintási arány, a kattintások és a megjelenítések aránya. Ha 100 ember látná a hirdetését, és 10 ember kattintana rá, akkor a CTR 10% lenne.
A hirdetés megjelenési helye nemcsak az ajánlatától függ, hanem a hirdetés minőségi jellemzőitől is. Ellenkező esetben a kontextus szerinti hirdetés költségvetési háborúvá fajulna, nem pedig lehetőség arra, hogy releváns hirdetést mutassunk meg egy érdeklődő felhasználónak.
Tehát honnan tudja, mennyi pénzt kell befektetnem a kontextuális hirdetésbe, ha annak költsége folyamatosan változik, és sok tényezőtől függ?
1. lehetőség. Hozzávetőleges
Használja a Yandex költségvetési előrejelzését. Készítsen listát azokról a kulcsszavakról, amelyekre hirdetései megjelennek, és tájékozódjon a kiválasztott kulcsszavakra vonatkozó költségkeret-előrejelzésről.
Egy kattintás költsége, amelyet a Yandex a Költségvetési előrejelzésben mutat meg, túl magas, és csak hozzávetőleges becslést tesz lehetővé a költségvetésről. Ez annak köszönhető, hogy az előrejelzés alapjául szolgáló adatok az előző 28 napból származnak, és a reklámkampányok eredményeit átlagoljuk. Ilyen " átlaghőmérséklet kórház” nem veszi figyelembe a szezonalitást vagy a hirdetői teljesítmény különbségeit.
A Yandex költségvetési előrejelzése nem ad pontos választ a „mennyi pénzt fektessünk kontextuális reklámozásba havonta” kérdésre, de segít az összegek sorrendjében tájékozódni.
2. lehetőség Pontosan
Vegyen „mennyit nem bánja” pénzt, és futtasson egy tesztkampányt. Amúgy megjelennek a pályázatok és a hirdetési egyenlegből pénzt vonnak le, megérti és optimális méret befektetés és saját képessége a beérkező kérelmek feldolgozására.
A teszthirdetési kampány pontosabb módja annak, hogy meghatározza, mekkora környezeti költségkeretre van szüksége. Ne hagyja, hogy a „teszt” szó megijessze – először is az ügyfelek vonzására fektet be, és csak ezután határozza meg az optimális költségvetést.
Tapasztalataink szerint havi 10-25 ezer rubel elég lesz egy kisvállalkozásnak egy teszt reklámkampány lebonyolításához.
Konkrét célinformációkat tartalmaz. Ezeknek a blokkoknak köszönhetően a kontextuális hirdetésekből bevétel keletkezik. Sok ilyen rendszer létezik, de a leggyakoribb a Google Adsense, a Yandex Direct és a Begun.
Ahhoz, hogy ilyen módon kezdjen el keresni, el kell helyeznie webhelyén a kiválasztott rendszer kontextuális hirdetési blokkjait (ez egy speciálisan az Ön számára generált kód). Ezt jó helyeken kell megtenned. Ha egy webhely látogatója rákattint egy blokkra, akkor ezért bizonyos összeget fizetnek. Egy kattintás költsége határozza meg A hirdetők többet fizetnek azért, hogy a legversenyképesebb témákban jelenítsenek meg hirdetéseket, ami azt jelenti, hogy jó pénzt fog keresni.
Így a kontextuális hirdetési rendszerek oldalai közvetítő szerepet töltenek be a hirdető és a hirdető között. Ezek a szolgáltatások felelősek az ügyfelek megtalálásáért, a szükséges kód generálásáért, a hirdetési blokk biztosításának megváltoztatásáért, a fizetés nyomon követéséért és a kontextuális hirdetésekre való kattintásért, ami nagyon kényelmes és kiváló az interneten. Köteles regisztrálni a rendszerben, elhelyezni a hirdetésblokk kódját, és be kell tartania a rendszer szabályait.
Kontextus szerint mit válasszunk?
Most próbáljuk meg kitalálni, hogy mely kontextuális hirdetési rendszerekkel kényelmesebb keresni. Erre a kérdésre nem lehet egyértelműen válaszolni, hiszen mindenhol vannak előnyei és hátrányai.
Google Adsense
Nagyon demokratikus szolgáltatás. Jó ár kattintásonként. Szinte minden, embereknek tervezett projektet elfogad. Könnyű regisztráció, válaszkészség, hatékony bevételkövető eszközök. De van egy jelentős hátránya is - a megkeresett pénzt kényelmetlen kivenni. A pénzt csekk formájában küldik, amely kereskedelmi bankban beváltható.
Yandex Direct
A kattintásonkénti költség a legmagasabb, csak regisztráljon és vegyen ki pénzt. Hátrányok - a napi 300 fő látogatottságú forrásokat elfogadják, a webhelyeket szigorú moderálásnak vetik alá, így a Yandex Direct kontextus szerinti hirdetésével nem mindenki képes pénzt keresni.
Futó
Jó kattintásonkénti költség, könnyű pénzfelvétel, egyszerű regisztráció. A weboldal tartalmára (tartalmára) magas követelmények vonatkoznak, ezért nem mindegyik megengedett. Ha az oldal nem ment át a moderáláson, nem magyarázzák meg az eltérés okát.
Most nézzük meg, mi múlik a kontextus megjelenítéséből származó tisztességes bevétel megszerzésén:
a) Forgalom (látogatók száma korlátozott ideig). A statisztikák szerint a látogatók 100%-a mindössze 2-3%-a kattint a hirdetésekre, ezzel hozva bevételt az oldal tulajdonosának. Ezt a mutatót kattintási aránynak nevezik. Így az első optimalizálási elv azt mondja: minél több forgalom, annál több kattintás és pénz.
b) Fontos, hogy pontosan hol helyezi el a hirdetési egységet. A legjobb eredmények a bejegyzés közepén és az oldal tetején jelennek meg. A szöveg végére vízszintes blokkot helyezhet el. A nagyobb hatékonyság érdekében helyezzen el több különböző blokkot egy oldalon, ha a kontextuális hirdetési rendszerek ezt lehetővé teszik. A legjobb, ha a hirdetési egységeket integrálja a menübe. Lehet, hogy ez nem túl jó az oldal felhasználójához képest, de elég jövedelmező. Ebből a következő elv következik - helyezze el a kontextust jó helyre a webhely oldalán.
c) A témák hasonlósága. A Google Adsense először elemzi az oldal témáját, majd megpróbálja elhelyezni a megfelelő típusú hirdetéseket. 3. alapelv: A témaegyeztetés segít a megjelenítések számának növelésében.
Foglaljuk össze. A kontextuális hirdetésből származó bevétel meglehetősen megbízható, bevált, ezért valódi és jövedelmező módja az internetes bevételszerzésnek.
Részletes válasz arra vonatkozóan, hogyan lehet pénzt keresni a kontextuális hirdetésekkel, és milyen szolgáltatások teszik lehetővé a pénzkeresést.
Néhányan lehetőséget kapnak állandó bevételi forrás létrehozására az interneten, a második pedig egy adott célközönség.
Végtére is, a statisztikák szerint a teaser reklám fényes és kihívó bannereivel ellentétben a kontextuális reklám az emberek több mint 40%-ában bizalmat kelt.
Vagyis az emberek szándékosan kattintanak a hirdetésekre.
Pontosan mit kell tenni annak érdekében, hogy a felhasználók észrevegyék az elhelyezett blokkokat, és nőjön a bevételük, ez a cikk megmondja.
Mi a lényege annak, hogyan lehet pénzt keresni a kontextuális reklámozással?
Ha több mint egy napja internethasználó, akkor biztosan látott már kontextuális reklámot, mert mindenhol ott van.
A "Begun" vagy a "Yandex.Direct" feliratú blokkban tervezett hirdetések - ez az.
Ezen alapok egy része a közvetítő platformhoz kerül szolgáltatásai jutalmaként.
Vagyis egy jól feltuningolt blokk például serpenyőkkel nem lesz egy autós fórum közepén.
A találatok legtetején, oldalán vagy alján található, amikor a felhasználó célirányosan keres valamit.
A számos precíz beállításnak és algoritmusnak köszönhetően a "kontextus" csak az oldal tartalmának megfelelően jelenik meg.
Egy ilyen rendszer arra irányul, hogy egy adott témával foglalkozó forrás látogatója jobban érdeklődjön a javasolt tematikus termék iránt, mint egy véletlenszerű személy.
Az ilyen programok működési rendszerét alaposan talán csak a fejlesztők ismerik.
Mennyit lehet keresni a kontextuális reklámozással?
Lehetetlen pontosan megnevezni, hogy mennyit kereshet a kontextuális hirdetésekkel. De tisztázható, hogy az orosz közvetítő webhelyeken egy kattintás 0,1-100 rubelre becsülhető.
A teljes havi kereset pedig jelentéktelen 500 rubeltől több tízezerig terjedhet!
Ezt a változatot befolyásolja annak az erőforrásnak a témája, amelyen a hirdetés található, melyik felhasználó kattintott rá, és így tovább.
Kontextuális reklámozásból származó bevétel: hol kezdjem?
A fentiek után kellett volna fő kérdés: hogyan kezdj el keresni a kontextuális hirdetéssel?
- Természetesen az első és legfontosabb lépés a témaválasztás és az alkotás.
Vannak olyan területek, amelyekre nagyobb a kereslet, mint másokra.
Ide tartoznak a női oldalak, üzleti témák, pénzügyek, szezonális ajánlatok. - Az elhelyezéshez válassza a kizárólag fizetős tárhelyet.
Az ingyenesen kipróbálhatja magát néhány forrásban is.
De csak a fizetős teljesít minden tesztet, és több bevételt tesz lehetővé. - Válasszon egyszerre egy vagy több rendszert a hirdetéshez.
A tapasztalt webmesterek azt javasolják, hogy kezdje a Runnerrel (erről alább beszélünk), mint a legegyszerűbb rendszernél.
Ezt követően válthat a Yandex.Directre. - Kövesse nyomon a statisztikákat, és kísérletezzen a kontextuális hirdetések típusával és elhelyezésével, hogy jobb eredményeket és több bevételt érhessen el.
Milyen szolgáltatások teszik lehetővé a kontextuális hirdetésekkel való bevételszerzést?
Amikor a webhely már létrejött és előléptetett, folytathatja egy adott közvetítő webhely kiválasztását a blokkok elhelyezéséhez.Három fő van:
- Népszerű oldal kezdőknek.
Külön előny számukra az, hogy nincsenek korlátozások az erőforrás látogatói számára.
Szó szerint bárki elkezdhet keresni.
A megkeresett pénz kivételének rendszere egyszerű és ismerős - a WebMoney pénztárcához.
De persze ennek is megvannak a maga korlátai.
A felhasználók nem rendelkeznek ilyen sokféle tervezési lehetőséggel a hirdetési egységekhez.
És egy kattintás költsége valamivel alacsonyabb, bár a webhely használata sokkal egyszerűbb és kényelmesebb. - A Yandex.Direct válogatósabb a webhelyek kiválasztásakor.
És érdemes megjegyezni, hogy csak az orosz nyelvű webhelykategóriát szolgálja ki.
Ezenkívül fizetett tárhelyen kell elhelyezkedniük.
Mielőtt itt benyújtaná partnerségi kérelmét, keményen kell dolgoznia a promóción.
A napi látogatók számának legalább 300-nál kell lennie. - is, és még jobban odafigyel a blokkok elhelyezésére szolgáló helyek kiválasztására.
Bizonyos követelményeket támaszt az erőforrás élettartamára, tartalmára, minőségére és biztonságára vonatkozóan.
A különböző oldalakon eltérő árak vannak.
Tehát a YAN 50%-ot kínál.
De ha átmegy a Google szigorú válogatásán, már 68%-ra számíthat (minden ember kattintásának).
Hogyan lehet többet keresni a kontextuális hirdetésekkel?
Ahogy fentebb említettük, ahhoz, hogy egy kattintás többet fizessen, ki kell választania az egyik legjövedelmezőbb témát.Ezt követően erőfeszítéseit az oldal fejlesztésére és új látogatók vonzására kell összpontosítania.
A tapasztalt felhasználók azt mondják, hogy semmi sem vezet jobban egy erőforráshoz, mint a keresőmotorokban elfoglalt pozíciójának emelése.
Ezt különféle weboldal-optimalizálási technikákkal lehet megtenni.
Furcsa módon az általánosan elfogadott, nagy közönséget gyűjtő témák mellett jól működik a koncentráció módszere.
Ehhez egy bizonyos szűk téma oldalai jönnek létre. Általában kevesebb a látogató.
Ugyanakkor magasabb azok aránya, akik a kontextuális hirdetésre kattintanak. Összességében ez ad legjobb bevétel a kontextuális reklámozásról.
jó példa egy ilyen oldal bizonyos autómárkák rajongói klubjai és hasonlók.
De amellett, hogy egy ilyen szűk fókuszú témát választ, ne feledkezzen meg arról, hogy minőségi tartalommal töltse fel az oldalt.
Általánosságban elmondható, hogy a kontextuális hirdetésekből származó stabil és növekvő bevétel érdekében fontos, hogy megfelelő figyelmet fordítson magára a webhelyre. Ne haszonszerzés céljából hozd létre, hanem embereknek.
Akkor felpörög a vállalkozásod.
Kontextuális hirdetésekből származó bevétel: hogyan kell elhelyezni?
A felhasználók figyelmének 40%-os mutatója átlagolt. Azoknak az embereknek, akik meghatározott céllal érkeztek az erőforráshoz, mindössze 30% -a figyel a kontextuális hirdetésére.Ám azoknak, akik véletlenül jutottak el a helyszínre, már 50%-a az elhelyezett blokkok tanulmányozására fordít időt.
Mindenesetre az a célod, hogy ezek és mások figyelmét semmi ne vonja el. Ezután a mutatókat a megadott szinten tartják, és a bevételek növekednek.
- Úgy gondolják, hogy a felhasználónak nem szabad görgetnie a webhely oldalát, hogy a blokkok a látóterébe kerüljenek.
Helyezze őket közelebb az elejéhez. - Nyilvánvaló, hogy a túlzott reklám bosszantó és visszataszító.
De egyetlen blokk is kevesebb kattintást vonz.
Saját magának kell kiválasztania az optimális blokkok számát, figyelembe véve az "arany középutat". - Válasszon méretet a hirdetéséhez, hogy ne foglaljon túl sok helyet, de ne vesszen el.
Ügyeljen arra, hogy melyik elrendezés néz ki jobban az oldalon - vízszintes vagy függőleges. - Használhat statisztikákat, amelyek a következőket jelzik: egy személy tekintete balról jobbra mozog.
Ezért a jobb oldalon elhelyezett információkat az agy sokkal jobban érzékeli. - Kérjük, vegye figyelembe, hogy a hirdetési egységek elhelyezése a főoldalon és a többi helyen eltérő legyen.
Ugyanígy, hogyan különbözik a felhasználók figyelmének rájuk irányuló fókusza. Ahol a fő helyet a tartalom foglalja el, a blokkok jobban láthatóak lesznek a jobb oldalon. De a főnél több nézet irányul a felső részre.
a videóban is kifejtve:
Válaszolj röviden a kérdésre, hogyan lehet pénzt keresni a kontextuális hirdetésekkel, a következő: illessze be szervesen a blokkokat az oldal tartalmába, tartsa be a választott hirdetési rendszer használatának szabályait és fejlessze oldalát.
Végtére is, minél nagyobb és jobb lesz a közönsége, annál több lesz az átmenet. Ennek megfelelően a kereseti szintje is növekedni fog.
Az internetes kontextus szerinti reklámozás joggal tekinthető az egyik legjobb és leghatékonyabb módja annak, hogy célzott érdeklődő látogatókat vonzzon az oldalra. Miért? Mindenekelőtt annak a ténynek köszönhető, hogy releváns a Yandex és a Google keresése szempontjából.
A kontextuális hirdetések elhelyezése a Yandexben vagy a Google-ban természetesnek tűnik, és csak azok számára jelenik meg, akik egy adott keresési lekérdezéssel érdeklődésüket mutatták egy termék vagy szolgáltatás iránt. Ezért gyakrabban kattintanak rá, mint más típusú hirdetésekre.
Ezen az oldalon a következő kérdésekre találsz választ:
A kontextus szerinti hirdetés a keresőmotorokban az online hirdetés egy fajtája, amely attól függően jelenik meg, hogy a felhasználó milyen lekérdezést adott a keresőmotornak (például a Yandexben vagy a Google-ban), vagy attól függően, hogy mit jelent egy adott weboldal a Yandex vagy a Google hirdetési hálózaton, amelyet a felhasználó néz. Ebben a pillanatban. Az elhelyezés szerinti kontextus szerinti hirdetés lehet keresési és hálózati.
Hol jelennek meg a keresési kontextus szerinti hirdetések?
Például keresni szeretne a Yandexen a hűtőszekrényekkel kapcsolatos információkért, és beírja az "új hűtőszekrény" lekérdezést. A keresési eredmények mellett kis szöveges hirdetéseket fog látni (a keresési eredmények felett és alatt találhatók), amelyek megfelelnek a lekérdezésének, és felkérik, hogy látogasson el egy webhelyre, ahol információkat találhat ezekről a hűtőszekrényekről, és megvásárolhatja őket. Ebben az esetben az idézőjelben lévő „új hűtőszekrény” szöveget nevezzük annak a kulcsszónak, amelyre a hirdetés megjelenik.
A Google és a Yandex arra törekszik, hogy a kontextuális hirdetések ne idegesítsék az internetezőt, ne „kerüljenek a szemébe”, mint a fényes grafikus bannerek, hanem valóban hasznos információkat hordozzanak, amelyek relevánsak a látogató kérésének megfelelően, és a lehető leghasonlítóbbak a szokásos organikus keresési eredményekhez. Gyakran ezt a fajta reklámot keresőreklámnak hívják (az angol nyelvből SEM - Search Engine Marketing).
Oroszország számos globális régióhoz képest meglehetősen egyedi és előnyös helyzetben van, mivel a keresési igényeket a Yandex által képviselt helyi és a Google által képviselt globális szereplő egyaránt kielégíti. Ez versenyt teremt a keresőmotorok között a forgalomért és a hirdetőkért, ami csökkenti az online keresési hirdetések költségeit a végfelhasználó számára.
A kontextuális hirdetések a Yandex és a Google hirdetési hálózataiban is elhelyezhetők, amelyek több százezer kiváló minőségű webhelyet tartalmaznak különböző témákban. Az interneten sok webhely nem kereskedelmi jellegű, és nem értékesít közvetlenül online. Minőségi információkat tartalmazhatnak egy adott témáról fehér könyvek, blogbejegyzések áttekintései, videó áttekintő oldalak és más formátumok formájában.
Az ilyen oldalak oldalaikon sok, a téma iránt érdeklődő felhasználót gyűjtenek össze. Az ilyen webhelyek tulajdonosai egy speciális hirdetési hálózat (például a Yandex hirdetési hálózat vagy a Google Display Hálózat) kódját helyezik el a webhely oldalain, és pénzt keresnek azzal, hogy olyan hirdetéseket helyeznek el, amelyeket a keresőmotor automatikusan kiválaszt számukra, és amelyek potenciálisan érdekesek lehetnek látogatóik számára.
Ebben az esetben egy speciális szoftveralgoritmus automatikusan meghatározza az oldal minden oldalának témáját, és kiválaszt egy hirdetést, amelynek jelentése megfelel az azon közzétett információknak. Ennek eredményeként az autók értékesítésére vonatkozó hirdetések megjelennek az autókról szóló oldalakon, a lakások eladásáról vagy vásárlásáról szóló hirdetések – az ingatlanokról szóló oldalakon stb.
A jelentés tisztázására is használják kulcsszavakat- a „Vásárolja meg kedvezményesen hűtőszekrényeinket” szövegű hirdetés mellett megadhatja az „új hűtőszekrény”, „Super-Holodilnik hűtőszekrény” és hasonló kulcsszavakat, hogy a kontextuális hirdetéselhelyezési rendszer jobban megértse, mely oldalakon jelenjen meg ez a hirdetés.
Keresési újracélzás YAN-ban és GMS-ben
Egyes esetekben a Yandex és a Google hálózaton kontextuális hirdetési kampányt helyeznek el olyan közönség számára, amely bizonyos jelekkel rendelkezik egy adott webhely korábbi látogatásáról. Például egy felhasználó felkeres egy babakocsikat árusító webhelyet, majd a megadott webhelyen megtekintett oldalak hirdetései követik őt a Yandex RS és a Google Display Hálózat webhelyein. Az ilyen típusú hirdetéseket keresési újracélzásnak vagy remarketingnek nevezik. Sőt, a remarketing típusai is lehetnek sokkal kevésbé egyértelműek, például nem minden oldallátogatónak jeleníthet meg hirdetéseket, hanem csak azoknak, akik felkeresték a termékkártyákat, vagy betettek termékeket a kosárba, de nem adtak le rendelést. A Yandex.Direct és a Google AdWords rendelkezik rugalmas beállítások webelemző rendszerekkel előállított közönségek újracélzása: Yandex.Metrica és A Google Analytics.
Mérjük a kontextuális reklámkampányok hatékonyságát
Az sem ritka, hogy felteszik a kérdést, hogy a kontextuális hirdetés milyen típusai jobbak: a webhelyek hirdetési hálózatának hirdetései, vagy azok, amelyek egy látogató kérdésére a keresési eredmények között jelennek meg? Végül is mindkét kampány ugyanazt csinálja – célzott látogatókat hoz az oldalra.
Még több mint 15 évvel a kontextus szerinti hirdetések megjelenése után is sok hirdető az átkattintási arány (CTR) vagy a kattintásonkénti költség (CPC) alapján értékeli annak hatékonyságát. Pontosabb az oldal látogatója célzott cselekvésének hatékonysága szempontjából értékelni. Hogyan kell csinálni?
Látogatók, akik végrehajtották a célműveletet a webhelyen (például megvásárolták vagy elhagyták kapcsolataikat a webhelyen Visszacsatolás), sokkal értékesebbek, mint azok, akik hirdetésen keresztül jöttek, megtekintettek egy vagy több oldalt és bezárták az oldalt. Ahhoz, hogy megértse, melyik látogató a hasznosabb, olyan webelemző rendszereket kell használnia, amelyek figyelik a felhasználók viselkedését az oldalon, és nyomon követik a látogatók célzott tevékenységeit, sőt offline eseményeket is, például a webhelyen zajló telefonhívásokat.
Az iConTextnél főként a Google Analytics és a Yandex.Metrica szolgáltatást használjuk, amely bármelyiket nyomon tudja követni reklámkampányok weboldalakhoz és mobil alkalmazások. Ezek a legnépszerűbb rendszerek az internetes forgalom, a webhelyek hatékonyságának és az oldalra vezető hirdetések elemzésére. Segítségükkel nagyon értékes információkhoz juthat – például arról, hogy a hirdetésekre kattintó felhasználók hányan hajtott végre valamilyen hasznos műveletet az oldalon (rendelést leadott, űrlapot töltött ki, fájlt töltött le, videót nézett vagy hívott egy telefonszámot).
Így nemcsak az oldal látogatottságának növelésében segítjük ügyfeleinket, hanem figyelemmel kísérjük az arra érkező látogatók minőségét és érdeklődését. Valójában ez a kontextus szerinti hirdetések kezelésének folyamata – azokhoz a kulcsszavakhoz igazítjuk az árakat, amelyek célzottabb műveleteket eredményeznek, alacsonyabb költségek mellett. A kontextuális reklámozás fejlesztésének jelenlegi szakaszában ezt nemcsak az emberek teszik meg, hanem olyan prediktív matematikai algoritmusok is, amelyek képesek megjósolni a „big data” alapján egy célzott cselekvés valószínűségét.
Hogyan helyezkednek el a kontextus szerinti hirdetések?
Oroszországban 2019-ben a legnépszerűbbek:
- Yandex.Direct - orosz rendszer, amely lehetővé teszi hirdetések elhelyezését a Yandex keresőben és a Yandex hirdetési hálózatban (YAN) - olyan webhelyeken, ahol a hirdetések automatikus oldaljelentés-felismeréssel jelennek meg.
- Google AdWords(2018. július 24-től Google Ads néven) egy kontextuális hirdetések megjelenítésére szolgáló rendszer a Google keresőjében, amely a második legnépszerűbb Oroszországban, valamint a Google Display Hálózaton (Google Display Hálózat), ahol a hirdetések automatikus oldaltémafelismeréssel is megjelennek.
Egyszerűen nincs egyetlen válasz az internetes kontextuális reklámozás költségeire. A Yandex és a Google kontextus szerinti hirdetésének fő jellemzője a rögzített elhelyezési ár hiánya, mivel minden hirdetőt saját elvei vezérelnek az érdeklődésre számot tartó kulcsszavak, regionális paraméterek és típusok ajánlatkorrekcióinak kiválasztásakor. mobil eszközök, a potenciális közönség kora és neme. Az ilyen típusú internetes hirdetésekben a felhasználó kattintásonkénti fizetésének (a webhelyre való áttérésnek) modelljét alkalmazzák. Minden egyes megvásárolt kattintás árát a hirdetők közötti valós idejű aukció határozza meg, amely figyelembe veszi az ajánlatukat – azt a maximális árat, amelyet a hirdető hajlandó fizetni webhelyük látogatásáért.
Ennek eredményeként a kontextuális hirdetések ára folyamatosan változhat a versenytársak ajánlataitól, földrajzi és társadalmi-demográfiai célzási paramétereitől és egyéb tényezőktől, például a használattól függően. automata rendszerek a kattintásonkénti költség beállításával. Ezekkel az automatizálási eszközökkel a megadott korlátok között tarthatja a kattintásonkénti költséget, és precízebben kezelheti kampányát, mint a normál kezelőfelületekkel. Egy speciális cikkből megtudhatja, hogyan számítja ki az iConText a kontextuális hirdetési kampányok költségeit - "Mennyibe kerül a kontextus szerinti hirdetés?" .
Hogyan indítják el és kezelik a kontextuális hirdetési kampányokat az indítás után?
- Célműveletenkénti költség (konverziós költség vagy CPA, műveletenkénti költség);
- hirdetési kiadások megtérülése (ROAS);
- Részesedés a hirdetési költségekből (DRS);
- Kilátás keresési lekérdezések, amelyen keresztül a látogatók érkeztek, és a nem célzottakat a kizáró kulcsszavak mechanizmusával levágják;
- Az alacsony CTR/CR-szintű webhelyek megszüntetése a Yandex DS és a Google Display Hálózat hálózati kampányaihoz;
- Kezelje a napi költségkereteket és ajánlatokat a kampány vagy az egyes kulcsszavak szintjén, ahol a legmagasabb cél KPI-vel rendelkező kulcsszavakat felfelé korrigálja (és fordítva az alulteljesítő kulcsszavak esetében);
- Hirdetéskezelés, alacsony átkattintási arányú szöveges és képes hirdetések kivágása, majd ezek javítása adatok alapján;
- A keresési lekérdezések magjának növelése, ha a keresési kifejezések között magas konverziós esetek jelentek meg.
Kulcsszavak kiválasztása. Kiválasztjuk azokat a kulcsszavakat, amelyekre a hirdetések megjelennek a keresőmotorokban és a webhelyeken hirdetési hálózatok. Ez például a kontextuális hirdetéselhelyezési rendszerekben rendelkezésre álló speciális eszközökkel történik. Yandex.WordStat vagy Google Kulcsszótervező. Segítenek a becsült kattintásonkénti költség meghatározásában és a hirdetési kampány teljes költségének kiszámításában is (általában a számítást egy hónapra végzik el egy bizonyos mértékű hirdetésláthatóság esetén). Az iConTextben a kulcsszavak kiválasztása is saját kulcsszóadatbázisunk segítségével történik egy belső DMP-ben (adatkezelő platform), amely az ügynökségnél több mint 15 éve lebonyolított összes kampányról információkat tárol. A kulcsszavak összetételén kívül ez az adatbázis tárolja a korábbi teljesítményük mutatóit, amelyek segítenek előre jelezni a hirdető befektetésének legmagasabb megtérülésű kampányait.
Hirdetések létrehozása (kreatívok). A kontextuális hirdetési kampány kreatív része a leginkább kattintható hirdetésszöveg megírása. Mivel karakterszámukat tekintve meglehetősen rövidek, maximálisan annyi információt kell bennük elhelyezni, ami érdekelheti a felhasználót, hogy figyeljen a hirdetés szövegére és a kattintásokra. Az iConText sok éves tapasztalattal rendelkezik a reklámszövegek írásában, melynek során olyan bevált gyakorlatokat hoztunk létre, amelyek bármilyen témában a leghatékonyabbá teszik a hirdetéseket.
Minden elérhető alkatrészt felhasználunk kontextuális hirdetés a CTR növelése érdekében: vonzó és terjedelmes címsor, gyors linkek az ügyfél webhelyének kulcsfontosságú részeihez, szöveg az egyedi eladási ajánlat fogyasztóval történő közlésével és cselekvésre ösztönző felhívás, pontosítások az ajánlat főbb megkülönböztetőivel a piacon, az ügyfél elérhetőségei, megjelenített URL-cím, vállalati nyitvatartás, illusztráció a hálózathoz és egyéb elemek. A szabvány az, hogy minden hirdetést és azok egyes részeit UTM-címkékkel látják el, ami lehetővé teszi számunkra, hogy elemezzük, mely hirdetési elemek a legvonzóbbak a fogyasztók számára, és az adatok alapján módosítsuk azokat.
A KPI (kulcsteljesítménymutató, ill kulcs mutató hatékonyság)- a reklámkampányok hatékonysági mutatóinak előzetes meghatározása. Ennek érdekében tanulmányozzuk az ügyfél vállalkozásának sajátosságait, illetve weboldalát vagy landing oldalait (landing pages vagy "landing pages"), amelyeket a kontextuális hirdetésekre kattintó látogatók fognak felkeresni. A KPI-rendszer helyes meghatározásához és jövőbeni állandó kiszámításához fontos, hogy az oldal telepítse a Google Analytics vagy a Yandex.Metrica webelemző rendszert, és rendelkezzen ilyen látogatásokkal. KPI rendszerek különböző mutatókon alapulnak, de a leggyakoribbak a következők:
Természetesen egy kontextuális ügynökség nem csak ezeken a mérőszámokon alapul, hanem saját belső mérőszámait is használja, amelyek nem kapcsolódnak közvetlenül az üzleti mutatókhoz, mint például a visszafordulási arány, az átlagos webhelyen töltött idő, a munkamenet mélysége stb. Igyekszünk ügyfeleinknek csak azt mutatni, ami valóban érinti az üzletet, a technikai mutatókat pedig belső használatra hagyjuk.
Célzás. A kontextuális hirdetési kampányok nem csak a kulcsszavak tekintetében rugalmas beállításokkal rendelkeznek, hanem más területeken is. Például a fejlesztéssel mobilinternet külön kellett csökkenteni vagy növelni az arányokat a látogatók ezen szegmensében, ami lehetővé vált a Yandex.Direct és a Google Ads felületén. Ugyanazok az ajánlatkorrekciós lehetőségek állnak rendelkezésre a felhasználó neme és életkora szerint, ha a hirdetők bizonyos nemeket és korcsoportokat kívánnak előnyben részesíteni vagy kizárni. Érdemes megemlíteni a benyomások földrajzát, hiszen a kontextuális reklámozásban már nemcsak a városokra, hanem azok egyes kerületeire is van lehetőség hiperlokális célzásra, ami a helyi vállalkozások számára is aktuálissá válik.
A hiperlokális célzás a Yandex kontextus szerinti hirdetésében a Yandex.Audience szolgáltatáson keresztül konfigurálható, amelyben három közönségszegmensre irányíthatja a hirdetéseket: adott pillanatban egy adott ponton tartózkodik, rendszeresen tartózkodik egy ponton, vagy egy bizonyos ideig a múltban tartózkodik.
Betöltés a felületre és reklámkampány indítása. A kampány elkészítése után fel kell tölteni a kontextuális hirdetéskezelő rendszerekbe: Yandex Direct, Google AdWords vagy más automatizálási rendszerekbe, amelyek maguk töltik fel a kampányokat a webhely felületére. Természetesen a szavakat, célzásokat és hirdetéseket manuálisan is átviheti a hirdetési rendszerekbe, de mi az iConTextnél több százezer kulcsszót és hirdetést tartalmazó hirdetési kampányokkal foglalkozunk, így ezeket a manipulációkat csak automatikusan végezzük speciális fájlok vagy saját technikai fejlesztéseink segítségével, amelyek lehetővé teszik bármilyen méretű kampány gyors elkészítését. Eszközeink között szerepelnek megoldások a legnagyobb online szolgáltatások hirdetési kampányaihoz (például eBay-reklámkampányokat is folytatunk) a termékfeedek kezelésére, amelyek segítségével hatékonyan és gyorsan kezelhetjük több százezer termék kontextus szerinti hirdetését.
Elemzés és korrekció. A kontextuális reklámozás elindítása után megkezdődik a napi rendszeres kezelésének folyamata. A kontextuális hirdetések havi kezelésének eljárásai közé tartoznak az alábbi legjobb gyakorlatok:
Figyeljük az egyes hirdetések teljesítményét az egyes kulcsszavakra vonatkozóan, és ezen információk alapján döntéseket hozunk – kulcsszavak hozzáadása vagy eltávolítása, ajánlatok emelése vagy csökkentése, hirdetésszöveg módosítása vagy elhagyása. A Google Analytics és a Yandex Metrics segítségével szó szerint mindent láthatunk, amit a felhasználó nem csak a hirdető honlapján, hanem offline műveleteket is elemezhet, mint például a hívások és az azt követő tranzakciókonverziók CRM vagy ERP rendszerekben. Amennyiben az ügyfélnek lehetősége van ezeket az adatokat az ügynökség számára megnyitni, Microsoft Power BI-ra vagy Google Data Studiora épülő end-to-end analitikai rendszert szervezünk, amelyben különböző üzleti rendszerek, webelemző rendszerek és kontextuális hirdetési rendszerek adatait kapcsoljuk össze, ami sokkal átláthatóbbá és hatékonyabbá teszi a hirdetéskezelési folyamatot.
Érdekelt?
Töltse ki vagy és visszahívjuk.
