A Yandex.Direct stratégiái olyan beállítások halmaza, amelyek befolyásolják a promóciós anyagok megjelenítési helyét, az ajánlatokat és a korlátokat. Ezt a kampány létrehozásának első lépésében kell kiválasztani. A beállításokban megadott stratégia az AC összes hirdetéscsoportjára vonatkozik.
Nézzük meg az összes Yandex.Direct stratégiát, működési elveiket, majd határozzuk meg, melyiket érdemes választani.
Automatikus stratégiák a Yandex.Directben
A Yandex.Directben ötféle automatikus stratégia létezik. Mindegyiknek megvan a maga sajátossága, előnyei, hátrányai. Tekintsük őket részletesebben.
Ezekkel a beállításokkal az RK 100 kattintást kap egy héten. A hirdetésre leadott kattintások ára változhat, de az átlagos érték 12 rubel/kattintás lesz.
A terhelt összeg értékét a Költségvetési előrejelzés eszközzel kell kiszámítani. Koncentráljon a kívánt forgalomra. Ha például az „olcsó okostelefon vásárlása” lekérdezés speciális elhelyezési blokkjában a második pozícióban szeretné megjeleníteni a hirdetéseket, állítsa be az átlagos CPC-t legalább 12 rubelre.
Az AC elindítása után a rendszer elkezdi módosítani az ajánlatokat, hogy a lehető legtöbb potenciális ügyfelet vonzza webhelyére. Valóságos befolyásolni a megjelenítési algoritmust – elég, ha az ígéretes kulcskifejezéseket kiemelten kezeljük.
A stratégia előnyei:
- maximális kattintásszám előre meghatározott áron;
- az ígéretes kulcsmondatok prioritása.
A stratégia hátrányai:
- nem hatékony az alacsony kulcsszavakat tartalmazó hirdetéseknél;
- túlköltekezés a heti költségvetés korlátozásának hiányában.
A stratégia segít abban, hogy egy adott heti költségkereten belül a legcélzottabb látogatásokat érje el. A megjelenítési beállítások kiválasztása előtt a hirdetőknek és .
Az AC paraméterei között a Metrics számlálót kell feltüntetni a megadott célokkal. Opcióként engedélyezve van a Yandex.Metrica hivatkozásainak jelölése. A célok különbözőek lehetnek - űrlap kitöltése, a webhely több oldalának megtekintése stb.
A Yandex nem javasolja az összetett célok használatát - nehéz lesz meghatározni a konverziót belőlük.
Az AC indulása után egy héten belül a szolgáltatás növeli a kattintások arányát azokra a promóciós anyagokra, amelyek megjelenítése nagyobb valószínűséggel zárul célzott akcióval az oldalon. Ebben az esetben a rendszer az Ön által beállított átlagos konverziónkénti költségre összpontosít.
A jó minőségű leadek eléréséhez elemeznie kell a hirdetési kampány statisztikáit, és meg kell határoznia a megfelelő átlagos konverziónkénti költséget. Ellenkező esetben a kattintások száma csökkenni fog. A rendszer nem lépi túl az Ön által megadott értékeket a hirdetésekben feltüntetett kulcsszavak kilátásai ellenére.
A stratégia előnyei:
- maximális célzott látogatás a webhelyen;
- a heti költségvetés korlátozásának képessége;
- a maximális kattintásonkénti költség beállítása;
A stratégia hátrányai:
- hatástalan a heti 200-nál kevesebb kattintást és kevesebb mint 10 célzott látogatást tartalmazó hirdetések esetén;
- stratégiát választani,statisztikákat halmoz fel a Kazah Köztársaságról;
- a célzott látogatások statisztikáit a hálózatok és a keresés esetében külön figyelembe veszik.
A stratégia kiválasztása előtt ki kell számolnia:
Üzleti mutatónak veheti a meghirdetett termék költségét ill nettó nyereség eladásából. Váltsa át a kapott értéket egy kényelmes pénznemre, és küldje el a Direct-nek a Metrica számláló segítségével.
A stratégia előnyei:
- maximális konverzió a Yandex.Metrica-ban meghatározott célokhoz;
- a reklámköltségek jövedelmezőségének pontos meghatározása;
- az egyszerű vagy összetett célok kiválasztásának képessége;
- a megtakarítások visszatérítése a reklámozásba, ha a rendszer nem ér el jobb jövedelmezőséget.
A stratégia hátrányai:
- hatástalan a heti 200-nál kevesebb kattintást és kevesebb mint 10 célzott látogatást tartalmazó hirdetések esetén;
- meg kell kötni a számlálót az adott célokkal és azok értékével;
- ROI számítás szükséges;
- felhalmozott statisztikákra van szükségünk a Kazah Köztársaságról.
A leggazdaságosabb automatikus stratégia. A hirdető határozza meg a heti költségkeretet és azt, hogy mit szeretne kapni – a kattintások maximális számát, a Yandex.Metrica-célok konverzióit, az alkalmazástelepítéseket.
Ez a stratégia akkor a legjobb, ha egyenletesen szeretné elosztani hirdetési költségkeretét hetek és hónapok között. Például annak érdekében, hogy a vállalt 10 000 rubelt ne költse több napig reklámozásra, állítson be heti 2500 rubel limitet. Így a teljes elhelyezési időszak alatt maximális láthatóságot érhet el.
A stratégia előnyei:
- maximális közönséglefedettség;
- a teljes hirdetési költség előre ismert;
- az optimális eredmény kiválasztásának képessége - kattintások, konverzió, letöltések;
- automatikus ajánlatkorrekció 15 percenként;
- az időcélzás finomhangolása a bölcs költekezés érdekében.
A stratégia hátrányai:
- pontatlan adatok valós árfolyamon való megjelenítése a hirdetési fiókban;
- a kampány felfüggesztése a kulcskifejezések alacsony átkattintási aránya, a kattintásonkénti költség korlátozása vagy a számlán lévő pénzhiány esetén.
A pénzeszközök bölcs elköltése érdekében finomíthatja a kattintásonkénti költséget a maximális vagy az átlagos érték beállításával. A legjobb eredmény elérése érdekében a Költségvetési előrejelzés eszköz adatait kell figyelembe venni. Segítségével megtudhatja az ajánlott CPC-t, és rangsorolhatja azokat a kulcsszavakat, amelyeknél a hirdetéseket utoljára szüneteltetni kell.
A stratégia előnyei:
- maximális kattintás alacsony áron;
- a benyomások egyenletes eloszlása a héten;
- az átlagos vagy maximális kattintásonkénti költség korlátozásának képessége;
- a kulcsmondatok prioritásának beállítása.
A stratégia hátrányai:
- heti 100-nál kevesebb kattintással rendelkező hirdetések esetén nem hatékony;
- nem alkalmas alacsony kulcsszavak alatti kampányokhoz;
- lehetséges a megadott kattintásonkénti költség túllépése - legfeljebb 2-szer.
A kézi ajánlatkezelési stratégia maximális forgalmat vonz a webhelyre, amikor optimális méretekárfolyamok. Legjobb, ha megfelelő beállítási tapasztalattal rendelkező szakemberek használják. kontextuális reklámozás. Ha ezt a stratégiát választja, a hirdetők önállóan beállíthatják a hirdetések optimális kattintásonkénti költségét a keresési és hirdetési hálózatokban, kiválaszthatják a megjelenítési módot, és beállíthatják a napi költségkeretet.
A szolgáltatás külön kampányok létrehozását javasolja a kereséshez és a hirdetési költségkeret célszerű elköltéséhez. Ugyanakkor minden webhelytípushoz beállíthat megjelenítési módokat - normál vagy elosztott. Az első esetben a promóciós anyagok jelennek meg az Ön által megadott időcélzási beállítások figyelembevételével, a második esetben pedig egyenletesen költik el a költségkeretet a nap folyamán vagy az AC paraméterekben megadott egyéb időszakon keresztül.
A stratégia előnyei:
- a webhely maximális forgalma az optimális kattintásonkénti költség mellett;
- a paraméterek finomhangolása;
- ajánlatok külön kezelése a keresési és a hálózatokon;
- a napi költségkeret korlátozása;
- kétféle hirdetésmegjelenítési mód;
- az ajánlatok keresési és hálózatok optimalizálásának képessége.
A stratégia hátrányai:
- túlköltekezés lehetséges;
- Az egyenletes megjelenítés a nap folyamán nem garantált, ha gyakran használ kulcsszavakat vagy túlbecsüli az arányokat;
- a napi költségkeretet moszkvai idő szerint számítják ki.
Melyik stratégiát jobb választani
Amint már megértette, a Yandex.Direct automatikus stratégiái jobban megfelelnek a kezdőknek, míg a kézi vezérlés a tapasztalt szakemberek számára. A stratégia kiválasztása előtt azonban meg kell határoznia, hogy a reklámnak milyen feladatot kell ellátnia. Például tájékoztatni potenciális vásárlók Egy jelenlegi promócióhoz jobb olyan stratégiát használni, amely maximális lefedettséget biztosít, és szerény hirdetési költségvetéssel olyan stratégiát, amely lehetővé teszi a hirdetési számlán lévő pénzeszközök költségének szigorú ellenőrzését. Megfelelő beállításokkal a reklám megtérülése kézzelfogható lesz az elkülönített költségvetésen belül.
Válassz egy stratégiát átlag ár kattintson, ha több kattintást szeretne elérni fix áron. Állítsa be a konverziók költségét és a befektetés megtérülését, ha tudnia kell az alkalmazás költségét és általában a hirdetési megtérülést.
A heti költségkeret-korláttal vagy kattintásszámmal rendelkező stratégiák megfelelőek a kontextuális hirdetésben kezdőknek és a költségvetéssel rendelkező hirdetőknek. Ebben az esetben a pénzeszközöket gazdaságosan költik el, és a megjelenítések száma egyenletesen oszlik el az idő múlásával.
A kézi ajánlattételi stratégia olyan profik választása, akik tudják, milyen célokat kell elérnie egy hirdetésnek, és milyen teljesítménymutatók alkalmazhatók rá.
A Yandex Direct stratégiája játssza az egyik kulcsszerepet, és meghatározza a reklámkampány további sikerét. Amint azt a gyakorlat mutatja, ez a lehetőség tömeghisztériát okoz a hangolást tanulók körében. Mindeközben rendkívül fontos, hogy megértse a stratégia kiválasztásának sajátosságait, és pontosan az Ön igényeihez, projektjéhez tudja szabni. Ha ezt megtanulta, akkor legalább biztos lehet benne, hogy a reklámozás nem fogja kimeríteni a teljes költségvetést. A probléma rendkívül súlyos, ezért úgy döntöttünk, hogy a lehető legrészletesebben elemezzük, hogy Ön ne csak pénzt takarítson meg, hanem csak a célközönséget tudja vonzani vállalkozása számára.
Miért van szüksége a Yandex Direct-nek stratégiákra?
Mivel a Direct maga is egy eszköz a nagyszámú cég reklámozására és sokféle projekt megvalósítására. Mindegyiknek más-más a feladata és a reklámigénye. A stratégiák pedig lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy a következőket nyújtsák:
- A nézetek igénye. Ha meg kell mutatnia termékét minden internetfelhasználónak.
- vonzerő célközönség. Ha vevőre van szüksége egy termékhez vagy szolgáltatáshoz.
- Automatikus hirdetéskezelés. ha nincs ideje kampányt futtatni, a Yandex robotok mindent maguk csinálnak.
Ezért leegyszerűsítve és egyszerű nyelv, a dinnye eszköz segít kiválasztani azt a módot, amelyre a hirdetési költségkeretet elkölti. Ezen a választáson múlik az egész kampány további sikere. Ezért egy adott stratégia helyes kiválasztásához tudnia kell mindegyikről, és a helyzetnek megfelelően navigálnia kell. Kampány beállításakor a rendszer felkéri, hogy válasszon kétféle megjelenítési stratégia közül: Automatikus és Kézi üzemmódok. Mindegyikről külön fogunk beszélni.
Automatikus ajánlatkezelés a Yandex Directben
Munkája értelmét a nevéből hordozza, és lehetővé teszi, hogy hirdetési költségvetését teljes mértékben a Yandex algoritmusaira bízza. A robot önállóan kiválasztja az ajánlatokat a kifejezésekre, kiválasztja az optimális módot a hirdetési költségvetés elköltéséhez, és segít áthelyezni minden gondját a vállára (ha van :)). Az automatikus stratégiák akkor hatékonyak, ha gyakran kell módosítania a kifejezésekre vonatkozó ajánlatokat.
Ebben a tekintetben az eszköz nélkülözhetetlen, mert nem mindig lehet megváltoztatni a kulcsszavak értékét a hét minden napján, 24 órában. Azonban azért eredményes munka Ennek a rendszernek számos olyan feltételnek kell megfelelnie, amelyek nem mindenki számára megfelelőek. Az egyik a kampány zavartalan működése, hogy a robot több információt gyűjthessen és mindent a legkompetensebben tudjon elvégezni. Mindez a Yandex speciális matematikai algoritmusának a hibája, amelynek a megbízhatóság érdekében a lehető legtöbb adatot össze kell gyűjtenie, hogy kiszámítsa azokat. Ha a rendszer nem rendelkezik kifejezetten az Ön kampányára vonatkozó információkkal (ez akkor fordul elő, ha éppen létrehozták), akkor az algoritmus az általános keresési adatok előrejelzéséből veszi azt. És ahogy a gyakorlat azt mutatja, ezek nem mindig igazak, és kiderül, hogy a megbízhatatlanság miatt túl kell fizetnie.
Tekintsük az automatikus stratégiák fő típusait.
Átlagos CPC
Ezt a stratégiát akkor javasoljuk, ha már rendelkezik adatokkal az árak természetéről a résében, és ismeri a látogatónkénti költségek pontos összegét (nem tévesztendő össze az ügyféllel). Ebben az esetben beállíthatja a maximális árat, amelyet hajlandó fizetni egy látogatóért, és eredményeket várhat. A jövőben lehetőség van a legmagasabb prioritású kulcsszavak beállítására, hogy a rendszer az összes pénz elköltése esetén legalább a megjelenítéseket kikapcsolja náluk.
Az átlagos kattintásonkénti költség ebben az esetben a heti ráfordítás és a kattintások heti számának arányaként kerül kiszámításra. A heti költségvetés a stratégia beállításaiban adható meg. A minimális érték 300 rubel. Az átlagos CPC használata erősen nem ajánlott azoknál a kampányoknál, amelyeknél kevesebb, mint 100 kattintás hetente. Ebben az esetben a költségvetés kétszeres túlköltése lehetséges.
Átlagos CPA
A kampányra fordított heti forráskiadás és a célzott látogatások heti számának arányaként jelenik meg. Ebben az esetben meg kell győződnie arról, hogy a Yandex Metrica célok be vannak állítva, és helyesen jelennek meg a kampánystatisztikában. Ehhez megfelelően célokat kell kitűznie az oldalon. A rendszer mindent megtesz annak érdekében, hogy növelje azoknak a kulcsmondatoknak a megtekintési számát, amelyek a maximális célzott látogatást hozzák.
Nyomatékosan javasoljuk, hogy ellenőrizze a cél elérésének költségeit, és mérlegelje az összes költséget, hogy a stratégia ne lepje meg Önt, és ne merítse le a teljes költségvetést. A csatlakozáshoz a következő feltételeknek kell teljesülniük:
- A számláló jelenléte a webhely minden oldalán.
- A Yandex Metrica célok kitűzése.
- Kampány teljesítési aránya 28 nap alatt: teljesített célok száma + 0,01x kattintások száma >=40.
Ellenkező esetben ennek a stratégiának a választása zárva lesz az Ön számára. Beállításként korlátozhatja a heti költségkeretet, az átlagos kattintásonkénti költséget és a maximális kattintásonkénti költséget is. Alapértelmezés szerint ez nem lesz több, mint a heti költségvetés 10% -a vagy 450 rubel. Ezenkívül szükség esetén kiválaszthatja a kívánt célt.
Átlagos alkalmazástelepítési költség
Alkalmas azokra az esetekre, amikor a reklám tárgya egy alkalmazás. Kiszámítása a heti költés és a heti alkalmazástelepítések számának aránya. Működés közben az algoritmus kiszámolja azokat a kulcskifejezéseket, amelyekhez a legtöbb telepítés történt, és igyekszik növelni ennek a kifejezésnek a megjelenítéseit az Ön által beállított határokon belül. Korlátként beállíthatja a heti költségkeretet és a kattintásonkénti költség maximális értékét is, jelezve az átlagos telepítésenkénti költséget.
Ezt a stratégiát akkor javasoljuk, ha hetente több mint 10 telepítést hajt végre, több mint 200 kattintással.
Átlagos ROI
A Yandex Directben stratégiaként választható az úgynevezett befektetésarányos megtérülés vagy ROI is, amelyet a marketingesek előszeretettel számolnak ki. Ebben az esetben az algoritmus felkéri a kívánt ROI érték megadására, és igyekszik gondoskodni arról, hogy a legtöbb profitot hozó kifejezések mindig a legjobb pozícióban legyenek, és annyiszor jelenjenek meg, ahányszor az adott heti költségvetés megengedi.
Az adatátvitel ebben az esetben a Yandex Metrica beállításon és jelzéseken keresztül történik, a célokon túl a mező értékén is. goal_id egy adott kulcsszó ROI-adatainak azonosításához. A stratégia kampányban való használatához el kell érnie a célzott látogatások és kattintások arányát is 28 munkanap alatt.
Ezt követően beállításként beállítható: maga a befektetés megtérülési mutatója, szükséges cél, a hirdetés megtérülési értéke, a heti költségkeret, a maximális CPC-korlát és a termék vagy szolgáltatás költsége.
heti költségvetés
Lehetővé teszi a kiadások vagy a konverzió optimalizálását egy naptári héten belül. A stratégia 3 munkalehetőségben kerül bemutatásra:
- Szerezze meg a legtöbb kattintást. Ebben az esetben beállíthat egy heti költségvetést (300 rubeltől), és kiválaszthatja a maximális kattintásonkénti költséget (a költségvetés 10% -a vagy 450 rubel). A rendszer 15 percenként módosítja az ajánlatokat, hogy a magas CTR-rel rendelkező hirdetések a lehető legmagasabban, az alacsony CTR-rel rendelkezők pedig a lehető legolcsóbban jelenjenek meg.
- A maximális konverzió elérése. Ebben az esetben a fenti paramétereken kívül meg kell adnia a Yandex Metrica céljait is. A stratégiai algoritmus gondoskodik arról, hogy azok a kulcskifejezések, amelyeknél a maximális számú elért célt megfigyelték, a legmagasabb pozíciókban jelenjenek meg, és a beállított költségkereten és kattintási határokon belül több látogatót vonzanak.
- Az alkalmazástelepítések maximális száma lehetővé teszi az alkalmazás telepítéséhez vezető legsikeresebb kulcsszavak költségének optimalizálását is. A rendszer megpróbálja biztosítani az ilyen kulcsszavakra leadott kattintások maximális számát, és új ügyfeleket szerezni Önnek.
Heti kattintás csomag
Az összes automatikus stratégia közül a legegyszerűbb. Lehetővé teszi a kívánt kattintásszám önálló beállítását egy hirdetési kampányban egy naptári hétre. A stratégia csak azokra a kampányokra vonatkozik, amelyek több mint 100 kattintást érnek el hetente, ellenkező esetben 2-szeres túlköltés lehetséges. Paraméterként beállíthatja a heti maximális és átlagos kattintásonkénti költséget is.
Használjon automatikus stratégiákat?
- Minden algoritmusnak szigorúan meghatározott szabályok szerint kell működnie. Ha nem korlátozza ezeket a szabályokat, vagy kihagy valamit, akkor valószínűleg nem fog az Ön javára válni. Ennek eredményeként kiderülhet, hogy a teljes költségvetése a csőbe repül. Különösen kellemetlen, ha az alapok az utolsók. Ezért ebben az ügyben saját kockázatára és kockázatára járjon el, és legyen rendkívül óvatos.
- A Yandex Direct minden automatikus stratégiájának legalább 10 napig működnie kell. Ez alatt az idő alatt szolidan elpazarolható. Ellenkező esetben egyszerűen haszontalan. Az algoritmusnak a lehető legtöbb adatot kell összegyűjtenie. Ha mindent helyesen állít be, akkor a rendszer végül jól fog működni, és valószínűleg tetszeni fog. Azonban sok IF létezik.
- Nem a kattintások maximális száma a lényeg. Százszor elmondtuk és ismételjük, hogy egy reklámkampány sikerének közel 50%-a az oldal átalakításán múlik. Ha még a legjobb minőségű és célzott forgalmat is egy minden tekintetben kínos forrásra önti, akkor az eredmény nulla lesz.
Kézi ajánlatkezelés a Yandex Directben
Mindenhol alkalmazzák, és a reklámkampány gyeplőjét az Ön kezébe adja. Ha ezt a stratégiát választja, Ön képes lesz önállóan kezelni a kattintások arányát. A Yandex Direct kézi stratégiával való kompetens munkája érdekében mindenekelőtt fontos megérteni a hirdetések rangsorolásának alapfeltételeit és elveit.
Ha nem akar bőbeszédű lenni, akkor a kattintás méretét több tényező is befolyásolja. Ezek közül az egyik legfontosabb a CTR lesz. Statisztikát ad a megjelenítések és a kattintások arányáról a jelentési időszakra vonatkozóan. Tehát az alapelv az, hogy a magasabb CTR-rel rendelkező hirdetések olcsóbbak lesznek az Ön számára, mint a versenytársak által fizetett ár. Persze ez az egész túlzás és kézenfekvő, de szerintem a lényeg egyértelmű.
Tehát, ha éppen most indít egy reklámkampányt, akkor a CTR-je nulla lesz, tehát ugyanúgy kell fizetnie, mint mindenki másnak. és magasabbnak lenni, többet adhatunk.
Kézi stratégia esetén az alapelvet és a saját megfigyeléseit is alkalmaznia kell. Beállításként korlátozhatja a kampány napi költségkeretét. Elosztott mód választása esetén a rendszer az Ön által megadott költségkeretet egész napra szétosztja, normál mód esetén pedig a keret elfogyásáig hirdetéseket jelenít meg. Ezenkívül manuális stratégiával lehetőség van a kampány ajánlattételi jellegének megválasztására
- Csak a keresési eredmények között jelenjen meg. Ebben az esetben hirdetései csak a Garantált megjelenítések blokkban jelennek meg. Alkalmas azok számára, akik korlátozott költségvetéssel rendelkeznek, és különleges szállást nem engedhetnek meg maguknak.
- Jelenítse meg a lehetséges minimális pozíciót a speciális elhelyezésben (és a garanciában). Ha a „Különleges elhelyezés” lehetőséget választja, hirdetése a 3. helyen lesz a keresésben, ha a frissítéskori ajánlat ezt lehetővé teszi. Ellenkező esetben hirdetése az első helyre kerül a garantált megjelenítések között. Ha a „Különleges elhelyezés és garancia” lehetőséget választja, akkor ajánlatát a rendszer összehasonlítja az első pozícióban lévő ajánlatokkal, és ha alacsonyabb a versenytársakénál, akkor hirdetése a garantált megjelenítések 4. helyén jelenik meg.
Meg kell értenie, hogy bizonyos stratégiák kiválasztása nem a plafonból történik, és egyetlen reklámkampány objektív adatain alapul. Így vagy úgy, de gyakran érkeznek hozzánk olyan ügyfelek, akiknek a fájó pontja éppen az eredetileg választott stratégia. Épp tavaly érkezett egy ügyfél egy internetes elektronikai áruház tulajdonosához, aki nem tudott bejutni a speciális szállástömbbe. Ugyanakkor eljutott odáig, hogy egyes hirdetésekre a rendszer által megkívánt 2-3-szor többet fogadott. Az elemzés során rájöttünk, hogy kampánya nem volt rosszul felállítva, azonban a stratégia kiválasztásakor a „Megjelenítések a keresésen csak a találatok alatt” elé jelölést tett. Ennek eredményeként az algoritmus egyszerűen nem engedte, hogy magasabbra törjön. Mint utóbb kiderült, videós oktatóanyagok alapján kampányt állított fel, és nem egészen értette, mire való ez a jelölőnégyzet. Ezért a stratégia kiválasztásakor javasoljuk, hogy:
- Ismerje meg kampánya fő céljait
- Számítsa ki a lehetséges maximális CPC-t
- Számítsa ki a cél elérésének becsült vagy pontos költségét
- A stratégiák kiválasztásakor korlátozza a napi költségvetést, és kövesse a helyzetet.
- Irányítsd az automatikus stratégiákat, és ne bízz túlságosan az algoritmusban.
A Yandex.Directben kézi és automatikus stratégiákkal kezelheti az ajánlatokat. Az egyik automatikus stratégia kiválasztásakor a hirdetőnek nem kell önállóan beállítania az ajánlatokat: a rendszer gondoskodik róla. A Yandex.Direct algoritmusok előrejelzik egy kattintás valószínűségét és egy webhelyen egy célzott művelet végrehajtását a kulcskifejezések, a keresési és hálózatok megjelenítési statisztikáinak, valamint a felhasználói viselkedésnek és a Yandex keresésből származó kattintásokkal kapcsolatos információk elemzésével.
A Yandex.Directben öt automatikus ajánlatkezelési stratégia érhető el:
Az ajánlattételi stratégiát a kampány beállításakor a Megjelenítéskezelés részben vagy a kampánybeállítások oldalán választhatja ki, ha hirdetése már fut:
Hogyan válasszuk ki a megfelelő stratégiát?
Az automatikus ajánlatkezelés segít optimalizálni a költségkeretet, és a legjobb eredményeket elérni. A cél eléréséhez előre át kell gondolni a fontos szempontokat:
- Határozza meg a reklámkampány célját: milyen célt kell elérnie? Minden stratégia egy meghatározott cél elérésére irányul. Ez lehet a webhely forgalmának növelése, a konverziók számának növelése, vagy csak nyereséges konverziók elérése.
- Határozza meg az elhelyezést: a keresésben vagy a hálózatokban. Ez határozza meg a kattintásonkénti költség korlátját és a költségkeretet.
- Számítsa ki a költségvetés hozzávetőleges méretét és a helyszínre járás költségeit.
Ahhoz, hogy az „Átlagos konverziós költség”, „Átlagos alkalmazástelepítési költség”, „Átlagos ROI”, „Heti költségkeret: maximális konverzió”, „Heti költségkeret: alkalmazástelepítések maximális száma” stratégiák működjenek, a következő technikai feltételeknek kell teljesülniük:
- Yandex.Metrica Yandex.Direct fiók: a webhelyen telepítve van a Yandex.Metrica kód, és a kampánybeállításokban engedélyezve van a "Linkek megjelölése a Metricához" opció.
- A Metrica számlálójában. Csak azt fontos megjegyezni egyszerű típusok célokat.
- Elég statisztika gyűlt össze: a kampány során legalább egy célzott látogatást kell regisztrálni - olyan látogatást, amely során konverziót regisztrálnak.
A célzott látogatások és kattintások számának az elmúlt 28 napban legalább 40-nek kell lennie. Ez a következő képlettel számítható ki:
Célzott látogatások 28 nap alatt + 0,01 × kattintás 28 nap alatt ≥ 40
Ha a kampány új (28 napnál nem régebbi), a rendszer előrejelzi a kattintások számát, és figyelembe veszi az aktuális időszak tényleges célzott látogatásait.
Egy másik fontos tanács: Ha a stratégia engedélyezve van, a Yandex nem javasolja a korlátok beállítását. Például sok stratégiában a Yandex.Direct lehetővé teszi egy kattintás költségének meghatározását, de a korlátozás befolyásolhatja az algoritmusok pontosságát. Minél kevesebb korlátot állít be kézzel, annál hatékonyabban kezeli a stratégia az ajánlatokat.
Fontolja meg részletesebben mindegyikük beállításait.
Átlagos CPC
Ennek a stratégiának a kiválasztásakor hozzá kell rendelnie egy átlagos kattintásonkénti költséget (CPC), amely a hét folyamán az összes kulcsszóhoz visszatartja. Ha az egyes kulcsszavakhoz jelenik meg, az ajánlat magasabb vagy alacsonyabb lehet, mint a megadott kattintásonkénti költség, de az átlagos heti kattintásonkénti költség nem haladja meg a hirdető által beállított összeget.
A stratégia elősegíti a forgalom megfelelő áron történő vonzását és maximalizálását. Azoknál a kampányoknál a leghatékonyabb, amelyek egy héten több mint 100 kattintást érnek el.
Átlagos CPA
Az átlagos CPA-stratégia részeként a hirdető beállít egy cél átlagos konverziónkénti költséget (CPA). A stratégia célja a konverziók számának növelése és azok átlagárának közelítése a hirdető által meghatározott értékhez.
Ha szükséges, beállíthatja a heti költségkeretet és a maximális kattintásonkénti költséget.
Átlagos alkalmazástelepítési költség
Ahogy a neve is sugallja, a stratégiát olyan kampányokhoz tervezték, mint a „Reklám mobil alkalmazások". A stratégia beállításaiban a hirdetőnek meg kell adnia az átlagos alkalmazásletöltési költséget (CPI) hetente. A rendszer biztosítja a legnagyobb számban telepítések, figyelembe véve a megadott költséget.
A letöltési árat a kampány teljesítménystatisztikái alapján kell meghatározni. Ha a megadott ár túl alacsony, akkor a kattintások száma csökkenhet, mert a rendszer nem tudja emelni a hatékony kulcsszavak díjait. A hirdetőnek lehetősége van korlátozni a kampány heti költségkeretét és CPC-jét.
A stratégia működésének előfeltétele, hogy a Yandex.Direct-nek csatlakoznia kell a következő nyomkövető rendszerek egyikéhez: AppMetrica, MobileAppTracking, AppsFlyer, Adjust, Kochava és Flurry.
Átlagos ROI
Ezt a stratégiát úgy alakították ki, hogy a maximális konverziót érje el a célhoz a Yandex.Metricában. A hirdető határozza meg a ROI értékét - a hirdetési befektetés megtérülésének és a célnak az arányát. A rendszer úgy állítja be az ajánlatokat, hogy az átlagos heti ROI közel legyen a hirdető által beállítotthoz vagy azzal egyenlő.
A stratégia nem érhető el minden kampányhoz. Engedélyezni kell az e-kereskedelmet a Yandex.Metricában, és konfigurálni kell a célérték átvitelét a Yandex.Metricába (minden alkalommal, amikor a célt elérik).
A Yandex.Direct lehetővé teszi korlátok beállítását ebben a stratégiában:
- heti költségvetés;
- maximális kattintásonkénti költség;
- Egy termék vagy szolgáltatás költsége a jövedelemköltség százalékos aránya. Segít, ha a nyereség érdekében ki kell számítania a ROI-t.
A stratégia olyan tapasztalt hirdetők számára alkalmas, akik ismerik a teljesítmény és a költség-haszon arányt. Érdemes odafigyelni az árukat vagy szolgáltatásokat árusító webáruházak, oldalak tulajdonosaira (tanfolyamok, e-jegyek stb.).
heti költségvetés
- maximális kattintás – a rendszer megemeli a magas CTR-t elérő kulcsszavak ajánlatait legnagyobb számbanátmenetek a helyszínre;
- vagy maximális konverziót a Yandex.Metrica-ban beállított célhoz.
A beállítások lehetővé teszik a kattintásonkénti költség korlátozását.
Heti kattintás csomag
Ha szükséges, korlátozhatja a maximális vagy átlagos kattintásonkénti költséget a túlköltekezés elkerülése érdekében.
A stratégia olyan kampányokhoz alkalmas, amelyek hetente több mint 100 kattintást érnek el.
A hirdető részben kezelheti a megjelenítéseket: prioritást rendelhet a kulcskifejezésekhez (alacsony, közepes, magas). A magas prioritású kulcskifejezések jobb pozíciókat kapnak, és alacsony költségvetés esetén letilthatók.
Következtetés
Tehát a Yandex.Direct automatikus stratégiáinak előnyei között:
- kezdőknek alkalmas;
- csökkentse az ajánlatkezelés idejét;
- gyakrabban frissíti az arányokat, mint a kézi vezérléssel vagy külső eszközök használatával lehetséges;
- egyes stratégiák lehetővé teszik az ajánlatok optimalizálását az üzleti mutatók alapján.
Az automatikus stratégiák hátrányai:
- a szakember nem tudja szabályozni, hogy mely blokkokban jelenjenek meg a keresési hirdetések;
- a hirdető nem tudja kezelni az egyes kulcskifejezésekre vonatkozó ajánlatokat azok teljesítményétől függően;
- a stratégiákhoz felhalmozott adatokra van szükség, minél több, annál jobb;
- a hibakereséshez időre van szükség az algoritmusok betanításához.
A Yandex lehetővé teszi a szakemberek számára, hogy API-n keresztül saját stratégiákat hozzanak létre. Sikeresen működnek vele a kontextuális hirdetésautomatizálási szolgáltatások - ajánlatkezelő és optimalizálók, amelyek az ajánlatok kezelésének eszközeként is használhatók.
Eljött az idő, hogy tisztázzuk és kiemeljük a pénzkérdést, amiről általában homályos nyelvezeten beszélnek. Ebben a cikkben elmondjuk, hogy mitől függ a Yandex.Direct minimális költségvetése, hogyan kell kiszámítani és menteni, és végül mennyit kell fizetnie a hirdetésért.
Mi határozza meg a Yandex.Direct hirdetési költségeit?
Az ujjakon:
Ön felállította az AC-t, megírta a hirdetéseket, és elindította a kampányt. Minden alkalommal, amikor egy felhasználó az ajánlatára kattint, a rendszer levon egy bizonyos összeget a számlájáról. A leírási összeg az aukciótól függ, és nem haladja meg maximális költség kattintson a beállítottra.
A kezdők számára, akik még elsajátították a CPC beállításának bonyolultságát, az automatikus stratégák megfelelőek. Segítenek időt takarítani a tarifák beállítására és meghatározására.
- "Heti kattintási csomag" lehetővé teszi bizonyos számú kattintás elérését egy beállított költségkeret mellett. A stratégia felállításakor adja meg, hány kattintást szeretne elérni a héten. A Direct 7 napra meghosszabbítja a hirdetésmegjelenítéseket, és megpróbálja a kívánt számú kattintást a legalacsonyabb költséggel biztosítani.
- "Heti költségvetés" segít abban, hogy költségkeretén belül a legtöbb kattintást érje el. Be kell állítania egy bizonyos számú költséget hetente, és jeleznie kell, hogy milyen eredményt szeretne elérni 7 nap alatt. A stratégia automatikusan kiválasztja a legjövedelmezőbb árakat a cél eléréséhez, és 15 percenként megjeleníti azokat a Yandex.Direct felületen.
- "Átlagos CPC" lehetővé teszi a maximális kattintásszám elérését hetente. De az átállás költsége nem haladja meg az Ön által felszámított árat. Ez a stratégia azoknak a hirdetőknek megfelelő, akik tudják, mennyit hajlandók fizetni az átállásért. Az átlagos kattintásonkénti költséget a heti hirdetési költésben és a hirdetésre leadott kattintásonként levont kattintásonkénti költségben fejezzük ki. A minimális átlagos kattintásonkénti ár a Yandex.Directben 0,9 rubel. Ha kevesebbet állít be a felületen, az nem fog működni. A kampány elindítása után a rendszer maga kezd licitálni a kulcskérdésekre oly módon, hogy minél több látogatót vonzzon.
Az AC költségét az átlagos CPC és a kattintások teljes száma alapján számítjuk ki. Ha többet használ kulcsszavakat, akkor először ki kell számítania mindegyik költségét, majd összegeznie kell az eredményeket.
Vezessük le a legegyszerűbb képletet egy kampány költségének kiszámításához a Yandex.Directben.
SK = SSK * KK
- Az SC a kampány költsége.
- A CCC az átlagos kattintásonkénti költség.
- A CC a kattintások száma.
Hagyományosan ez a képlet a következőképpen ábrázolható.
Elindítom az RK-t, 1000 kattintást kapok átlagosan 20 rubel áron. A kampányom költsége: 1000 * 20 = 20 000 rubel.
Az ujjakon:
A kampány egy kulcsmondatának átlagos kattintásonkénti költségét vesszük ki. Szorozza meg az adott kulcsszóra leadott kattintások számával. Megkapjuk a kulcsmondat költségvetését.
Összeadjuk az összes kulcsmondat költségvetését. Megkapjuk a Kazah Köztársaság költségvetését.
Foglaljuk össze
A Yandex.Direct minimális költségvetése három összetevőből áll:
- kattintási költség;
- a kattintások száma;
- kulcsok száma.
Mi az a CPC
A kattintásonkénti költség az a pénzösszeg, amelyet a Yandexnek ad azért, hogy valaki a hirdetésére kattint.
A Yandex.Directben a kattintások költsége nem rögzített. A hirdetők közötti ajánlattétel eredményeként határozzák meg, amelyet aukciónak neveznek. Önállóan beállíthatja azt a maximális összeget, amelyet hajlandó fizetni kattintásonként.
A hirdetési pozíciókat licit alapján számítják ki – aki többet kínál, az jut el a vonzóbbhoz.
A kattintásonkénti költséget a következők befolyásolják:
Az ajánlat szezonalitása
A "Vegyél robogót" felkérés népszerű tél végén és nyár elején. A versenyképes CPC ebben a csúcsban magasabb, mint télen és ősszel.
Elhelyezkedés
Az egyik legnépszerűbb tévhit, hogy a speciális szálláshelyeken drágábbak a helyek, mint a garanciális. Valójában nem. Néha a garancia 1. helyén (az organikus keresés utáni 1. eredmény) lévő megjelenítések kétszer és háromszor többe kerülnek, mint a speciális elhelyezés 1. helyén (a legelső sor) lévő megjelenítések.
A kampány végső költségkerete nem csak egy kattintás költségétől, hanem a kattintások számától is függ. A keresési eredmények elején és végén megjelenő hirdetések CTR-je pedig eltérő. Nem minden felhasználó görgeti végig az oldalt, sokan nem érik el a garanciális ajánlatokat, ezért kattintanak az akciós elhelyezésre.
Lehetetlen azt mondani, hogy a szám elején lévő hirdetésekre folyamatosan kattintanak, a végén lévőkre pedig nem figyelnek. Minden felhasználónak megvannak a maga sajátosságai. Egyesek számára a speciális elhelyezés spamnek vagy vírusos hivatkozásnak tűnik. Az ilyen felhasználók szándékosan lapoznak a garanciához, megbízhatóbbnak tekintve az ilyen ajánlatokat.
A reklám hatékonysága
Minél magasabb a hirdetés CTR-je, annál alacsonyabb a megjelenítésenkénti költsége.
A költségkeretet a kampány során a teljesítménymutatók alapján módosíthatja. A kattintások költségeinek kezeléséhez és a költségek szabályozásához tanulmányoznia kell a Yandex.Direct jelentéseket. És a konverzió nyomon követéséhez – jelenti a Metrica. Olvassa el, hogyan kell dolgozni a Yandex.Metrica jelentésekkel.
Minőségi mutatók
Ezeket a mutatókat maga a Yandex határozza meg. A hirdetők számára természetük, bár nagyrészt mitikus, nagyon fontos. Befolyásolják a kattintásonkénti költség növekedését vagy csökkenését.
Beszéljünk néhányról:
Karma tartomány
Kulcsrelevancia
A használt kulcsszónak meg kell egyeznie a hirdetés címével. Nem szükséges a teljes kulcsszót a címbe belezsúfolni. Az 5-ből 2-3 szó egyezése már jó. Tekintsünk két példát egy hirdetésre a „Klíma vásárlása szállítással” lekérdezésre.
A címnek nemcsak a rendszert kell kielégítenie, hanem a felhasználókat is. Tegye érthetővé a bejelentéseket, cserélje ki az absztrakciókat és a fokozókat tényekre és számokra.
Az „Olcsó klímák” feliratú hirdetést azok követhetik, akiknek 15 ezer drága. Meglátják az árát, elmennek, mi lecsapjuk a pénzt. A tények és számok segítenek a kívánt célközönség kivágásában és a felhasználói elvárások kialakításában.
Az oldal relevanciája
A kulcskérelemnek az Ön által hirdetett szolgáltatást vagy terméket tartalmazó oldalra kell vezetnie a felhasználót. Ha valaki rákattint egy porcelánkészleteket árusító hirdetésre, akkor a teáskészletekkel kell az oldalra kerülnie, nem az étkezőkkel.
Ne felejtse el egyeztetni a keresési szándékot az oldal tartalmával.
A szándék a felhasználói igény. Az a feladat, amelyre a keresősávba beírva ezt vagy azt a kifejezést jelenti.
Néha a szándék érthetetlen. Még akkor is, ha a kifejezés, amellyel a felhasználó megpróbálja kifejezni a feladatát, benne van az SA-ban.
Hogy lehet ez:
Kampányt indítottunk a szolgáltatások értékesítésére. A kampány szemantikai magja a „Szolgáltatások vásárlása” kifejezést tartalmazza.
Itt a felhasználó beírja a „Szettek vásárlása” kérést, meglátja hirdetésünket, és a táblázatkészleteket tartalmazó oldalra lép. És neki teázókra volt szüksége. Ritka srácok keresik fel az oldalt, hogy pontosan teát találjanak, általában a felhasználók bezárják az oldalt és visszatérnek a keresési eredményekhez, mi pedig elutasítást kapunk.
Az ilyen homályos lekérdezések visszafordulásának csökkentése érdekében használjon belső linkeket és kereszt-backlink kampányokat.
A kampány minimális költségkeretének kiszámítása a Yandex.Directben
A legegyszerűbb módja annak, hogy meghatározza, mennyi pénzre van szüksége az utazás elején, a Yandex.Direct költségvetési előrejelzése.
A megjelenő ablakokban a rendszer felkéri, hogy döntsön a megjelenítési régióról (1), és töltse fel a hozzávetőleges kulcskérdések listáját (2).
A költségkeret számításának végeredménye hozzávetőleges, de elegendő ahhoz, hogy képet kapjon a kampány lehetséges költségeiről, az átkattintási arányról és az ajánlatokról egy adott helyen.
De ezen hasznos eszközöket ne érjen véget.
Heti költségvetés a Yandex.Directben
A „Heti költségvetés” stratégia lehetővé teszi, hogy korlátozza a heti kiadásokat, és kiszámítsa a következő hónap költségvetését. Ez azért kényelmes, mert azonnal beállíthat egy bizonyos költségkeretet.
A rendszer lehetővé teszi a maximális kattintásonkénti költség manuális beállítását, és felajánlja a „Maximális konverzió cél szerint” technológia használatát. Ehhez telepítenie kell egy mérőszámot az oldalra, célokat kell kitűznie a látogatók számára, és társítania kell a kampányhoz.
Napi költségkeret és teljes számla a Yandex.Directben
Mi az általános számla és miért van rá szükség
Ez a funkció automatikusan engedélyezve van minden új Yandex.Direct felhasználó számára. Amint regisztrál egy fiókot, ez a felirat megjelenik a kampányait tartalmazó lap mellett.
A megosztott fiók csatlakoztatása kényelmes a pénzügyek kezeléséhez. Nem kell fizetnie az egyes kampányokért, pótolnia kell az egyenleget, nyomon kell követnie az egyes reklámkampányok összegét. A hirdetésmegjelenítések mindaddig folytatódnak, amíg az általános számlán van pénz.
Nagyon egyszerű egyetlen számlát önállóan feltölteni ugyanúgy, mint egy hagyományos RK-t: banki nyugtával, internetbankon keresztül, kártyával, készpénzben fizetési kóddal, Yandex.Money, PayPal használatával.
Az automatikus fizetést is engedélyezheti. Az automatikus feltöltéssel a számlaegyenleg vagy a Yandex.Money pénztárcájából, vagy a Bank kártya. De ez a lehetőség csak az oroszországi hirdetők számára elérhető, akik rubelben fizetnek a hirdetésért.
Napi költségvetés: miért korlátozza magát
A napi költségkeret korlátja a Yandex.Direct függvénye. Lehetővé teszi, hogy napi fix összeget költsön hirdetéseire. A Yandex a lehetséges kiadások minimális küszöbét 300 rubelben határozta meg.
A napi költségkeretet akkor használhatja, ha a stratégiák listájából a „Kézi ajánlatkezelés” lehetőséget választja.
A mezőkben meg kell adnia a napi kiadások számát, és ki kell választania a költési módot a két lehetséges közül.
- Alapértelmezett. Alapértelmezés szerint beállítva. Ha ezt választja, hirdetései a limit kimerüléséig megjelennek.
- Megosztott. Ezzel a móddal meghosszabbíthatja a meghatározott keretösszeget egész napra vagy az időcélzásban megadott időszakra.
A számításokat moszkvai idő szerint végezzük, és 24 órán belül legfeljebb háromszor módosíthatja a határt. Kérjük, vegye ezt figyelembe, ha egy másik időzónában fut kampánya.
A megtakarításnak is ésszerűnek kell lennie, és ha egy napra túl alacsonyra állítja a költségvetést a Yandex.Directben, azzal a kockázattal jár, hogy elveszíti a megjelenítéseket, és ezáltal a célzott látogatókat. Kezdje a Yandex.Direct által kínált minimális összeggel, majd módosítsa a méretét a kampány működése közben.
A Yandex.Directben az alapokkal való munkavégzés stratégiáinak megfelelő használata lehetővé teszi, hogy pénzt takarítson meg, miközben jelentős választ kap a közönségtől.
Hogyan takaríthat meg pénzt a Yandex.Direct hirdetéseivel: hasznos trükkök
Idő szerinti célzás
Idő szerinti célzás – lehetőség a hirdetésmegjelenítések időpontjának beállítására órák és a hét napjai szerint.
A napi 24 órás megjelenítések nem mindig egyenlőek magas hatásfok RK. Bizonyos esetekben jövedelmezőbb a megjelenítések beállítása pontos idő, például amikor a kezelők a munkahelyen vannak, és gyorsan tudják feldolgozni az ügyfél hívását.
Kizáró kulcsszavak
A kizáró kulcsszavak olyan kulcsszavak, amelyek nem jelenítik meg hirdetéseit a felhasználóknak.
A stop szavak jelenléte megfosztja hirdetéseit a nem célzott megjelenítésektől és a nem célzott kattintásoktól, csökkenti a visszafordulási arányt, és pozitív hatással van a CTR-re.
A következőképpen működnek.
Eladjuk autógumikés hirdetéseket jelenítsen meg a „Gumiabroncs vásárlás” kérésre. Nem vagyunk érdekeltek abban, hogy hirdetéseket jelenítsünk meg azoknak, akik kerékpár- vagy orvosi gumiabroncsot keresnek. Ha csak a célközönségnek szeretné megjeleníteni a hirdetéseket, adja hozzá a „kerékpár” és az „orvosi” szavakat a stopszavak listájához.
Hozzon létre kampányokat különböző régiókhoz
Ha egy RC-t indít több régióra közös költségvetéssel, akkor hagyja abba. Ne csináld. Hozzon létre több kampányt, és állítsa be mindegyiket egy másik régióba. És minden kulcsfürthöz hozzon létre egy hirdetéscsoportot.
A költségkeretek régiónkénti elosztása lehetővé teszi, hogy költségvetési korlátokat állítson be az egyes régiókhoz, és időt takarítson meg a kampányok elemzésekor.
Hirdetéscsoportokra van szükség a különböző hirdetésszövegek teszteléséhez. A tesztelés segít kiválasztani a legmagasabb átkattintási arányú hirdetéstípusokat, és ezáltal csökkenteni a kattintásonkénti költséget.
Hogyan döntsük el, hogy egy reklámkampány megéri-e a pénzt?
Minimális költségvetés a Yandex.Directben: összegzés
Az RK ára a Yandexben változó és egyedi érték. Az RK költsége a céloktól függ. Egyesek számára a napi 2000 átállás nem elég, de másoknak 200 is megteszi.
A minimális költségvetést befolyásolja a régió, a termék vagy szolgáltatás iránti kereslet, a piaci rések versenye és egyéb tényezők, amelyekről már beszéltünk. Mindegyik vagy növeli a kampány költségeit, vagy csökkenti azt.
A Yandex.Directben kampányindítás pontos összegének megnevezéséhez ki kell derítenie a hirdető igényeit, előzetes elemzés piacra, határozza meg a közönség lefedettségét, alakítsa ki a KPI-t és tesztelje az AC-t.
Gyakran halljuk ügyfeleinktől, hogy kipróbálták ezt a „Direct”-et. Néhányan az összes pénzt 2 nap alatt elköltötték, és egyetlen hívás sem. Mások úgy vélik, hogy a Yandex Direct egy átverés. Például írják le a pénzt, ahogy akarják. Nos, vagy túl drágának tartják.
Ezért sokan potenciális ügyfelek A LeadMachines fontolja meg a Yandexen való hirdetést. Közvetlen túl bonyolult, drága, és szeretném feladni. Havonta több tízezer dollárt költenek olyan hirdetésekre, amelyek nem megfelelő forgalmat hoznak az oldalra.
Miért csapol le költségvetést a Yandexbe. Közvetlen
Sokan ezt gondolják a Yandex beállításához. Közvetlen nagy elme nem szükséges. Regisztráljon fiókot, hozzon létre kampányt, írjon hirdetéseket, hódítsa meg a világot. Nem módosíthatja a beállításokat - az alapértelmezettek megteszik: maga a Yandex ajánlja őket!
A felelősségteljesebb ügyfelek olvassák el a Súgót a kezdés előtt, próbálják megérteni a különféle beállítások leírását, semmit sem értenek, és bezárják.
Valaki speciális tanfolyamokat néz - például egy új tanfolyamot kezdőknek a Directben közvetlenül a Yandexről. Leírja alapbeállítások kampányok. Elegendők ahhoz, hogy hirdetéseket jelenítsen meg, és elkezdjen pénzt költeni. Ezek elegendőek ahhoz, hogy a Yandex elkezdjen keresni rajtad.
De a Yandex nem érdekli, hogy keveset költs reklámra. Ezért nem fedi fel a hatékony kampányok felállításának titkait, azt javasolja, hogy „alapértelmezés szerint” hagyjanak mindent.
De nálad vagyok! Elmondom, hogy a kampányokban milyen beállításokat kell alkalmaznia a szivárgás megállításához hirdetési költségvetések, és végre elkezdheti a célzott forgalom vásárlását.
Beállítás 1. Mobilajánlat-korrekció
A hirdetők előszeretettel vásárolnak forgalmat mobil eszközök asztali számítógép árán. Ez a hiba különösen tragikussá válik, ha kényelmetlen az oldal használata telefonról és táblagépről. te általad teljes ár vásároljon látogatókat, akik felkeresik az oldalt ... és azonnal elhagyják azt.
A Google speciális eszközével ellenőrizze, hogy a webhely mobilra van-e optimalizálva. Ha nem, csökkentse az átkattintási arányt ezekről az eszközökről, amennyire csak lehetséges. Ha optimalizálva van, nézze meg a mobiltelefonról érkező lead konverziós arányát és költségét, és ennek megfelelően módosítsa az ajánlatokat.
A Yandex kampánybeállításaiban. Közvetlenül az „Ajánlatkorrekció” részben lépjen a „Mobilon” lapra, válassza a „csökkentés” lehetőséget a legördülő ablakban, és írja be az „50” értéket a szomszédos mezőbe. A mobilról érkező kattintások költsége felére csökken. Sajnos a Yandex.Directben nem csökkentheti 100%-kal ajánlatát (teljesen letilthatja a megjelenítéseket).
2. beállítás. Speciális földrajzi célzás
Néhány hónappal ezelőtt a szolgáltatásaikat egyetlen régióban hirdető hirdetők meglepődve tapasztalták, hogy az ország egész területéről vásárolnak forgalmat. Köszönhetően a Yandexnek és kiterjesztett földrajzi céljának, amely automatikusan elindult.
Mondok egy példát. Tegyük fel, hogy a tveri Fedor szolgáltatásokat keres Kalugában - taxit, szállodát, fürdőt. Megtölti a Yandexet a megfelelő kérésekkel: „taxi Kaluga”, „Kaluga hotel”, „Kaluga fürdőház”. Mindezek a kérések szerepelnek a Kalugát célzó kampányában.
Korábban Fedor nem látta a hirdetést, mert fizikailag Tverben tartózkodott. A speciális földrajzi célzás automatikus elindítása után a hirdetéseket más régiókból származó ügyfelek látták, köztük a Fedor.
Nagyszerűnek tűnik, de van két árnyalata:
- először is, nem mindenkinek van szüksége más régióból származó ügyfelekre;
- másodszor, a megnövekedett verseny miatt nőtt a kattintásonkénti költség.
A kampánybeállításokban törölje a jelet a „Speciális földrajzi célzás” jelölőnégyzetből.
Ha más régióból származó ügyfelekre van szüksége, állítson be nekik külön kampányokat a Yandex.Directben. Csak földrajzilag hivatkozott kulcsszavakkal hirdethet („Banya Kaluga”), hogy elkerülje a nem megfelelő forgalmat.
3. beállítás. További releváns kifejezések benyomásai
Ha az ARF mód engedélyezve van, a Yandex hirdetéseket jelenít meg az elírási hibákat vagy átírásokat tartalmazó kulcsszavakhoz. De a lefedettség növelése érdekében a Yandex szinonimakérdéseket és olyan kifejezéseket is hozzáad, amelyek jelentésükben közel állnak.
„Nagy mellek”, „vásárolj nagyot” és „mountain bike-zsír” – ezek a hozzáadott kulcsok, amelyeknek az ügyfelünk forgalmat vásároltunk. Egyébként gépjárműveket adott el. Hogy mennyire „értelmében közel” derült ki, azt te döntöd el. Ez valamiért nem tetszett az ügyfélnek.
Ez a beállítás különösen romboló hatású az online áruházak számára. Képzelje csak el, milyen intim testrészeket árul majd webhelye a Yandex javaslatára!
Az SRF-t általában kis számú kulcsszót tartalmazó kampányokban használják – a lefedettség növelése érdekében. Sokkal jobb ebben az esetben ismét több alacsony frekvenciájú lekérdezéssel.
Ha a szolgáltatásai iránt kicsi az igény (kevés kulcsszó van a Wordstatban, és alacsony a gyakoriságuk), akkor minimális költséggel tesztelje az SRF-et. Más esetekben ez a lehetőség kampányok beállításakor a Yandex. Direkt, azt tanácsolom, hogy kapcsolja ki.
Törölje a jelet a „Megjelenítések további releváns kifejezésekhez” jelölőnégyzetből a kampánybeállításokban.
Ha ki szeretné számítani az irreleváns kattintásokat kampányaiban, keresse meg a Yandex.Metrica olyan lekérdezéseket, amelyek az ügyfeleket a hirdetésektől az Ön webhelyére irányították.
Beállítás 4. Kifejezés automatikus bővítése
De most már megértjük, hogy valójában segít, ha több pénzt költünk nem megfelelő forgalomra. Az eszköz automatikusan bekerül minden új hirdetési kampányba. Kedves, gondoskodó Yandex!
Beállítás 5. Az árak kiszámítása pozíciók szerint
A Yandex a versenytársak ajánlatai alapján határozza meg az ajánlott CPC-t. Amikor a magas ajánlatot tevő versenytársak leállítják a hirdetéseket (az idő szerinti célzás, a napi költségkeret felső határa miatt), az ajánlott CPC csökken. Ha gyorsan nyomon követi az ilyen változásokat, és csökkenti az ajánlatot, sok pénzt takaríthat meg a Yandexben. Közvetlen.
Ha fontos, hogy az első helyet foglalja el a speciális elhelyezésben, óvatosan használja az eszközt: folyamatosan nyomon kell követnie az árfolyamok változásait. Ha nem módosítja időben az árakat, forgalom nélkül marad. A folyamat automatizálásához használjon a Yandex.Direct API-n alapuló szkripteket.
A kampány speciális beállításainál jelölje be a „Versenytársak automatikus leállított hirdetéseinek figyelmen kívül hagyása” jelölőnégyzetet az „Árak számítása pozíciók szerint” mező mellett. Régebben lőttünk pólót – most mi rakjuk!
Összegzés: hogyan lehet optimalizálni a Yandex költségvetését. Közvetlen
- ajánlatok módosítása mobileszközökre;
- a speciális földrajzi célzás kikapcsolása;
- kapcsolja ki a további releváns kifejezések megjelenítését;
- ne használjon automatikus kifejezést;
- licitáláskor ne versenyezzen a versenytársak letiltott hirdetéseivel.
Most már tudja, hogyan ne költse el a Yandex költségvetését. Közvetlenül a nem megfelelő forgalomhoz. Biztos vagyok benne, hogy ha alkalmazza ezeket a beállításokat reklámkampányok, egy lead költsége a Yandextől. Az irány csökkenni fog.
Ha ez megtörténik, mondja el nekünk ezeket a változásokat a cikkhez fűzött megjegyzésekben. Ez A legjobb mód köszönöm a szerzőnek a hasznos funkciókat. Egyetért?
