Приятна вечер! Как си?
Днес бих искал да говоря за лога. Както се случва, някои са създали логото отдавна, станали са разпознаваеми на пазара, докато други сменят логото всяка година и никой не може да ги запомни. Как най-общо да се постигне целта, да се предвиди дали марката ще стане популярна? За да разберем, нека се обърнем към опита на най-големите корпорации. Тема - лога петролни компаниимир. Нека да поговорим за това какви са те и какво закачливо в тях.
Лого на петролни компании по света
Първият гост, запознаване - Холандската петролна и газова компания Royal Dutch Shell. Логото на компанията е червено-жълта черупка, изобретена през 1833 г. На пръв поглед може да изглежда странно защо знакът на петролна компания е свързан с морска тема. Но не всичко е на повърхността. Факт е, че логото има символично значение. Казвам ви, един английски търговец отвори магазин в Лондон, продавайки предимно екзотични предмети, включително ковчежета, украсени с морски миди.
По-късно синът му има гениална идея - да транспортира керосин до Далечния изток по вода през Суецкия канал. Никой не е правил това преди. Това беше пробив. Ето как морската тема се появи в логото. И разбира се, в памет на баща ми. За дълго време на съществуване емблемата се е променила само леко. Първоначално това беше мидена черупка, а след това се промени на черупка от миди.
Външно логото е просто и хармонично, отново червено-жълтият цвят препраща към огъня.
Следваща американска фирма Exxon Mobil Corp., най-големият в света. Словесното лого на петролната компания е Exxon Mobil, думите са изписани в ярко червено. Името, както и логото, се раждат след сливането на две компании в една: Exxon и Mobil.
Този огнен надпис може да се види на бензиностанциите по целия свят, той е здраво запечатан в съзнанието, за да не се бърка с други.
Подвижене голяма американска корпорация, която произвежда, рафинира и транспортира нефт повече от 130 години. Първоначално компанията използва името и емблемата на крилатия кон Пегас в логото. Митологичният образ символизира свободата на движение, пътуването за автомобилистите. Имаше червен крилат кон върху бял диск. По-късно емблемата на коня изчезна и остана само името.
Лого на френската петролна компания Обща сумав сравнение с други, той е много млад, създаден е през 2002 г. И така, в началото на 2000-те години ръководството се обърна към творческата агенция A&Co, за да измислят професионалистите лого за компанията.
В уеб студиото започна брейнсторминг, изпълнителите започнаха да изучават бизнеса в дълбочина, да търсят дълбоки значения. Първо бяха разкрити ценностите на Total - професионализъм, иновативни технологии, висококачествено обслужване. След това на тяхна основа започват да се появяват метафорични образи – планетата Земя, която се върти около Слънцето. Имаше идея с електроди, въртящи се около ядрото. Така се роди мисъл с енергия. Графично той беше въплътен под формата на вихри със заоблена форма. Сякаш потокът от енергия преминава от един към друг, в кръг, без да спира. Важно е логото да използва четири цвята, въпреки че според негласните правила е по-добре да използвате не повече от три. Но логото на Total не е по-лошо от това.
Изненадващо, петролният и газов гигант не се ограничи до графично и словесно изразяване, те решиха да използват и звук. Те поканиха композитор, който написа корпоративна мелодия за компанията. Тук има какво да научите.
Лого на руски петролни компании
По логото на запалката веднага можете да разпознаете руснака Газпром. Дизайнерите уверяват, че дори ако промените корпоративната идентичност и емблемата, Газпром все още не може да бъде объркан с друга компания. Търговската марка се състои от два елемента: запалка и думата "Газпром", направени в синьо. Освен това компанията патентова не само логото, но и цвета. Така че синьото с право е техният цвят.
Иркутска петролна компаниянай-младият, основан през 2000 г. Логото използва три цвята: черен, бял и зелен. Търговската марка съдържа както дума, или по-скоро съкращение, така и графика. Няма скрити значения, всичко е на повърхността. Някои дизайнери се притесняват, че буквите INK са отрязани и е трудно да се разбере какво изобщо пише там. Но самата компания е доволна от всичко, нямаше слухове за ребрандиране.
Услуги за създаване Корпоративна идентичностза бензиностанции, магазини и кафенета предлага фирма Магна. Нашата организация се занимава с разработване на корпоративна идентичност и ребрандиране за бензиностанциинад 5 години. Ние предлагаме на веригите бензиностанции да създадат свой индивидуален стил, който ще ви помогне да отличите вашата бензиностанция от конкурентите.
Оферти на нашата фирма
Нашите специалисти ще разработят брандбук за бензиностанции и магазини с кафенета, ще преработят и ребрандират съществуващата мрежа. Разработването и внедряването на нови визуални материали ще помогне да се определи концепцията за работа на компанията, да се получи представа целева аудиторияза разработване на единна корпоративна идентичност. Това е мощен бизнес инструмент, който ще събере всички важна информацияза вашата марка. Ще представи:
- план за проектиране на бензиностанция;
- лого дизайн и визитки;
- интериор и екстериор на всички помещения, включително сервизни помещения;
- единен стил на служителите за всички сезони на годината;
- план за поставяне на брандиране на гаровите съоръжения
- визуална гама от бензиностанции, магазини и кафенета
- подбор на всички материали според бюджета на клиента, осветление на зони на бензиностанции
- изготвяне на планови и устройствени решения за бензиностанции
- разработване, избор и разполагане на търговско и технологично оборудване.
- много повече.
Причини да се свържете с нас
След като решите да поръчате създаване на брандбук за бензиностанции или ребрандиране на съществуващи станции при нас, ще получите внимателно разработени инструкции и материали за това как да направите бизнеса си разпознаваем за потребителите. Имаме практици, които предлагат ефективни решения, са в състояние да разработят уникална корпоративна идентичност, която да отговаря на концепцията на вашата компания.
Ребрандирането на бензиностанции и магазини трябва да се извършва на всеки 3-5 години, това ще ви отличи изгодно от конкурентите, ще насърчи растежа икономически показателии печалба от реферали. На практика разходите за ребрандиране се изплащат в рамките на 1-3 години, ръстът на продажбите е поне 15-20%.
Свържете се с нас, ако искате да създадете свой собствен собствена маркаили подчертайте съществуващ. Нашият богат опит и най-добрите специалисти на пазара ще ви помогнат да сбъднете вашите желания.
Едно от основните ни предимства е приемлива ценаИ най-добро качествоизвършване на работа на руския пазар.
Ние няма да рисуваме вместо вас красиви снимки, ние ще създадем историята на вашата марка.
Попълнете формата обратна връзкана страницата на уебсайта, след получаване на заявлението, нашият мениджър веднага ще ви се обади.
През 2000 г. BP претърпя ребрандиране, което включваше и подмяната фирмено лого. Старото лого (жълти букви BP върху зелен щит с жълта рамка) е заменено с ново - символизиращо началото на новото хилядолетие и предназначено да подчертае дълбоките промени, настъпили в компанията.
Новото лого на BP е стилизирано слънце. По-дълбокото му значение се крие в това, че се идентифицира с бога на слънцето Хелиос - олицетворяващ слънчевата сила и власт. Слънцето, слънчевите богове, символите, които го олицетворяват, са били обект на почит и поклонение на човечеството от древни времена.
(Лого на BP)
Друга причина за промяна на логото и марката са промените, които са настъпили в самата BP. BP вече не е British Petroleum. Променяйки имиджа си, компанията подчертава, че е станала „не толкова британска, колкото международна компания, не толкова компания за горива, колкото енергийна компания, освен това изобщо не е същата като преди“. След като се раздели със старото лого, BP начерта своеобразна линия под 70-годишния етап от своята история.
Новата парадигма на развитие на компанията се изразява чрез слогана „Повече от петрол“ (отвъд петрола може да се разбира и като „Повече от [British] Petroleum“).
Ето как се характеризира ново логов интервю за списание Newsweek, Изпълнителен директор BP, лорд Дж. Браун: „Нашата нова търговска марка е много повече от просто лого. Това е символ на нашата компания, отражение на нашата философия, как се позиционираме на пазара.
Новото лого отразява обединението в нашата компания на такива известни марки като "BP", "Amoco", "Arco", "Castrol" и е общ, единен символ на компанията като цяло. Гледайки го по-широко, новото лого отразява нашата стратегия за бързо развитие на компанията в 21-ви век и трансформиране на BP от петролна компания в енергийна компания в най-широкия смисъл на думата."
Остава само да добавим към горното, че рекламна агенция Ogilvy & Mather получиха 211 милиона долара за работата си по преработването на логото, слогана и изображението на British Petroleum.
През 2002 г. Total организира конкурс сред творческите агенции. Целта на конкурса беше да се създаде ново фирмено лого на Total и търговската марка на производителя. През септември 2002 г. A&Co беше избрана да разработи ново фирмено лого.
Изпълнителите се отнесоха сериозно към процеса. Процесът на създаване на лого започна с цялостно проучване на различни аспекти от дейността на компанията. „Генотипът“ на компанията, както го нарекоха изследователите, беше идентифициран, формализиран и разработен. Генотипът на компанията включваше такива основни ценности, Как
- Професионализъм,
- Отдадени на иновациите,
- партньорства,
- качествено обслужване,
- Кураж,
- Хуманност
- Задължителен.
Въз основа на идентифицираните качества бяха формулирани метафори и визуални образи. Те са комбинирани в идеи с „философско“ и графично съдържание: В резултат на това разработчиците стигнаха до извода, че: „Основната идея на енергията е Кръгово движениеили кръгла форма". Въз основа на това на клиента беше предложен набор от изображения, като например:
- земя,
- слънце,
- Кръгови вихри,
- електрони,
- Въртя се около ядрото...
Концепцията на създателите на логото беше доста проста, но не по-малко интересна от това. Бизнес качествакомпании генерират енергия. Енергията кара заводите и фабриките да работят, върти маховиците на автомобилните двигатели и турбините на самолетите, генерирайки нова енергия. Компанията движи света напред и светът й плаща с енергията си. Заедно това генерира енергийни потоци, които плавно преминават един в друг. Оттук и заобленото лого, в което „потоци от енергия се формират постепенно, оцветени в червено, жълто и синьо, за да придадат допълнителна нотка на разнообразие, обмен, динамика и в същото време да представляват обединението на три компании под едно ОБЩО име. "
(Общо лого)
Както се казва на официалния сайт на компанията, "Ако можете да опишете групата Total с една дума, то тази дума ще бъде - енергия. И енергията беше доминиращата тема, която вдъхнови Лоран Винченти, творчески директор на агенция A&Co, да търси лого, което би отразявало цялата сила, разнообразие и сложността на операциите на Total сега и в бъдеще."
Енергията му дава идеята за ново лого.
И все пак, след като реши да не се ограничава само до визуални изображения, компанията покани композитора Бруно Куле да бъде вдъхновен от енергията на компанията, той написа за нея корпоративна мелодия, която може да „изрази усещането за космоса, дъха на енергията, движението на компанията."
Шеврон лого
През 1984 г. Standard Oil of California придобива Gulf Oil. Това сливане беше най-голямото в американската история и даде началото на компанията, известна сега като "Chevron Corporation". Самата история на Chevron е доста интересна, тъй като се състои от поредица от сливания и придобивания, по време на които се сменят имена и марки.
И така, 1879 г. Тихоокеанската крайбрежна нефтена компания (Coast Oil) разработва нефтено находище в Пико Каньон, Калифорния. По-късно "Coast Oil" ще стане едно от подразделенията на корпорацията на Джон Рокфелер "Standard Oil" и ще се нарича "Standard Oil Co". (Калифорния).
(Първата емблема на "Pacific Coast Oil Company")
След секцията "Стандарт Ойл", в средата на 20-те години, компанията започва да живее собствен животи променя марката "Standard Oil Co." (Калифорния) на нова - "Standard Oil Co. of California" (съкратено "SoCal").
По това време се ражда марката Chevron. Под това име Chevron (все още "SoCal") започва да произвежда продукти под името: Chevron grease (Chevron размазване) и Chevron oil (Chevron oil).
През 1984 г. се случва известното сливане на "SoCal" и "Gulf Oil" и новороденият гигант получава името "Chevron Corporation", тъй като в продължение на няколко десетилетия корпорацията произвежда продукт под тази марка. Компанията използва своята старо лого Chevron, добре познат на милиони купувачи на горива и петрол по света.
Впоследствие корпорацията погълна още няколко компании, включително такива гиганти като NGC, Illinova, Corp, Texaco, Unocal Corporation,
В резултат на всички тези сливания и придобивания компанията се нарича "ChevronTexaco" от 2001 до 2005 г., а на 9 май 2005 г. компанията се преобразува обратно в "Chevron Corporation".
Сегашното лого на компанията се използва от 2006 г. Изглежда така:
(Шеврон лого)
Формата на логото ни напомня за известния V знак "Победа", който означава победа. Ако обаче го разгледаме по-отблизо, ще видим, че пред нас има многозначна композиция. Първо, той изобразява истинските шеврони - фигури, състоящи се от сегменти, свързани под ъгъл, и които отдавна служат като отличителни знаци сред военните и не само.
Второ, два шеврона образуват класически щит, какъвто е изобразен на средновековни гравюри. И не е случайно. Първо, щитът винаги е символизирал безопасност и надеждност. Щитът, подобно на слънцето, от логото на "BP" е един от най-старите символи в колективното несъзнавано на човечеството.
Цветовата гама на логото също не е случайна и се корени в символиката на далечния родоначалник на компанията Chevron - "Стандарт ойл" на Рокфелер. Червеният, белият и синият цвят на шеврона са и цветовете на американското знаме. Тази цветова схема символизира патриотизма на компанията, нейната склонност към дома, символизира страната, в която тази компания прави (или е правила) по-голямата част от своя бизнес.
Лого на ExxonMobil
ExxonMobil е американска петролна и газова корпорация. Подобно на предишния герой на нашата статия, Chevron Corporation, ExxonMobil е потомък на легендарния Standard Oil на Джон Д. Рокфелер.
Наследена от своя прародител, ExxonMobil, предаде способността да преодолява множество трудности по пътя към успеха - Standard Oil беше разбита по искане на правителството на САЩ - нейната наследница стана компания № 1 в списъка на Fortune 500 през 2012 г., с милиарди долари печалба.
Важен фактор, който допринесе за просперитета на компанията, беше оригиналността на нейното фирмено лого. Ярките и контрастиращи цветове на символа на ExxonMobil могат да се видят на бензиностанции по целия свят, те са здраво запечатани в съзнанието на всеки, който някога е зареждал там. Затова всеки, който се стреми да повтори успеха на тази компания, трябва да погледне по-отблизо нейната марка - там има много поучително.
Еволюция на логата: Първо лого - "Standard Oil"
Нека да разгледаме логото на компанията "майка" - "Стандарт Ойл". Тази компания, основана от Д. Д. Рокфелер, скоро се превърна в една от най-мощните компании в Съединените щати. Цветове на логото: червено, бяло и синьо. Флагът на САЩ е направен в същата цветова схема, която е предназначена да служи като индикатор за надеждността и патриотизма на компанията.
(Лого на Standard Oil)
Факелът, наред с щита (Шеврон) и слънцето (БП), също заема почетно място сред древните архетипни символи, значими за човека, "зашити" в неговото колективно несъзнавано. В този контекст то символизира ползите, които компанията носи на своята страна - факлата изисква гориво, за да изгори, а създателите на логото се стремят да подчертаят, че Америка се нуждае от гориво за просперитет и растеж. Факелът осветява и пътя за Америка - пътя към успешно, светло бъдеще.
2-ро лого - "Mobil": Крилат кон
През 1911 г. правителството на САЩ, като част от борбата срещу монополите, поема монопола на "Стандарт ойл" и изисква неговото разделяне. След това се разпада на 38 различни компании.
"Exxon и Mobil" бяха две от тези компании и разбира се, за тези две компании се използват отделни лога. Mobil използва лого с "подписните" цветове на Standard Oi и изображението на крилат кон - Пегас. Няма нужда да казваме, че Пегас е най-старият митологичен символ, също много важен за човечеството.. името му е до Пегас в полет.
Mobil Pegasus символизира свободата на пътуването и технологичния напредък за всички шофьори чрез постоянни появи в популярни списания.
През 1954 г. името на марката "Mobil" се появява за световна употреба - сега Пегас се намира под думата "Mobil" в емблемата. Десетилетие по-късно, през 1965 г., емблемата придобива вид, познат на повечето клиенти на компанията. Пегас променя посоката си, линиите стават по-смели и ясни. Бърз крилат кон на бял диск, точно такъв Пегас олицетворява компанията Mobil.
3-то лого - "Exxon": Бърз тигър
Логото на Exxon, макар и много по-малко стилизирано, също изпълни добре целта си. Виждаме, че цветовата схема е останала същата - марката "Standardoil" - "Jersey Standard" (Standard Oil of New Jersey) замени името с " Exxon Corporation"през 1972 г. и създадена търговска марка Exxon в Съединените щати. В други части на света Exxon и неговите филиали продължават да използват дългогодишната търговска марка Esso + име на филиал, като Esso Белгия. Неразделна частмарката "Esso" се обслужваше от известния тигър "Esso"
Първоначално този символ се появява в началото на 1900 г. в Норвегия. Така повече от сто години този знак означава силата на "Exxon". До средата на 30-те години на миналия век тигърът се превърна в емблема на Esso в Англия, но изчезна по време на Втората световна война, когато компаниите не бяха готови за маркетинг по очевидни причини.
През 1953 г. "Esso" връща тигъра на европейските пазари. И през 1959 г. в Чикаго се появява нова концепция за това лого - весел, дружелюбен, леко карикатурен тигър, заедно с известния слоган: "Сложи тигъра в резервоара си."
В резултат на това новият забавен тигър триумфално марширува в рекламата на Esso по целия свят, украсявайки хиляди бензиностанции и резервоари с бензин, както и различни сувенири.
Модерно лого: Най-накрая заедно
През 1998 г. Exxon и Mobil се сляха, за да създадат петролния гигант ExxonMobil. Нова компанияоще през 2007 г. зае 2-ро място в списъка на най-голямата публика американски компании"Fortune 1000" и в списъка на най-големите корпорации в света "Fortune Global 500" (списъците са съставени по приходи през 2006 г.).
(логото на ExxonMobil)
Логото на новата компания е значително опростено. Оставено е стилизирано двойно XX в надписа "Exxon", стилизиран като малтийски кръст, към който е добавено името на Mobil, изписано със същия шрифт и цвят. Може би това е признак коя от двете фирми е запазила господстващото си положение и при съвместната си дейност. Е, излишно е да споменаваме, че стилизираният малтийски кръст също е доста древен символ на човечеството, в този контекст той служи като индикатор за надеждността на компанията.
Повече от век думата „черупка“ или „Черупка“, емблемата на мидата (сега черупка от мида, преди 1948 г. беше мидена черупка) и отличителните цветове червено и жълто се използват за идентифициране на марката и популяризиране репутация.компании. Тези символи означават качеството на продуктите и услугите, представят професионализма и ценностите на компанията по целия свят. Нека да видим как и кога се е появила такава символика
(Лого на Shell)
Royal Dutch Shell Company е създадена през 1907 г. чрез сливането на Royal Dutch Petroleum Company и The Shell Transport and Trading Company Ltd. Това беше направено, за да се противопостави на разширяването на същия, многократно споменаван тръст "Стандарт ойл".
Името "Shell" и логото на компанията идват от 1833г. Тогава английският търговец Самуел отвори малък магазин в Лондон и започна да търгува с екзотични предмети, сред които бяха кутии, украсени с морски миди. Мивка на английски - "черупка". Shell беше името на магазина на Samuel.
От търговия с бижута до търговия с петрол
През 1891 г. синът на Самуил, Маркус, се озовава в Батуми, където има идеята да организира транспортирането на керосин от Каспийско море през Суецкия канал до Далечния изток. Това не беше лесно да се направи, преди всичко поради строгите изисквания към танкерите, превозващи петрол.
Дизайнът на танкера, изобретен от Маркъс Самуел, елиминира риска от спонтанно запалване на петролни продукти и отговаря на строгите изисквания за морски транспорт през Суецкия канал, които никоя петролна компания не можеше да постигне преди. Нещата вървяха гладко за Маркъс, компанията започна да се развива бързо. Символ на компанията му, в памет на баща му, а също и - за подчертаване на приемствеността семеен бизнес, Маркъс направи мивка.
Това подчертава още един факт - богатството, под формата на черупки, идва при бащата на Маркъс от Далечния изток. Сега кораби, натоварени с ново богатство - петрол - ще потеглят обратно към Далечния изток. Същата черупка ще засенчи пътя им. Всичко това имаше дълбок символичен смисъл.
Първоначално цветовата схема на логото беше черно-бяла. Настоящите цветове, ярко, удобно за потребителя червено и жълто на Shell, бяха въведени, когато калифорнийският клон на компанията за първи път построи бензиностанции. В слънчева Калифорния, блестяща с ярки цветове, беше необходимо да се откроите от конкуренцията. Затова са използвани цветове, които са били познати на калифорнийците: поради тесните испански връзки на щата са избрани червено и жълто.
И до днес мидата - жълто-червена морска раковина остава една от най- известни маркив 21 век, силно свързан с Shell
Обобщавайки, ние разбираме, че големите петролни компании съзнателно или несъзнателно са използвали в брандирането си силата и привлекателността, които емблематичните древни символи, като Слънцето, Щитът, Факлата, произвеждат върху всички хора без изключение.
Силата и красотата на диви или фантастични животни - Тигър, Крилат кон - също се използват в лога.
И не последно внимание е отделено на цветовия дизайн - използвани са ярки, цветни и наситени цветове от основната палитра - без избледняване, без полутонове. Червено, жълто, синьо, черно - стотици монографии са написани от психолози за въздействието върху човешкото подсъзнание.
Така чрез символиката на образите и цветовете тези компании се обръщат към най-дълбоките архетипове на човешкото съзнание, за да събудят подсъзнателно доверие или възхищение у хората. Тук няма нужда да преоткриваме колелото - всички тези символи са доста прости и отдавна известни. Следователно използването им за дизайн на корпоративни лога лежи на повърхността.
Неслучайно първите пет нефтени и газови компании, в услуга на които гигантски фондове и най-добрите дизайнери и художници не усложняват нищо и използват главно стари разработки, тествани още в дните на техните предшественици (единственото изключение е Total и може би BP с тяхното ребрандиране) . Понякога новото е добре забравеното старо.
И старо - в никакъв случай не означава - лошо.
