Para 2020, se proyecta que solo Estados Unidos gastará 14 mil millones de dólares en publicidad digital, un aumento del 13% anual. Este importante crecimiento demuestra la importancia de los canales digitales para el segmento, y la competencia por la atención de los entusiastas del automóvil es feroz. Según uno de los portales más importantes, Autotrader, más del 70% de los jóvenes mencionan las funciones de tecnología y infoentretenimiento como imprescindibles a la hora de comprar un coche, mientras que el 61% de los compradores utiliza vídeos para estudiar sus características y desventajas. La clave para un marketing exitoso es la creatividad para capturar los sentimientos más sinceros del cliente y ser memorable.
En un esfuerzo por atraer a los millennials y alejarse de su imagen "anticuada", Chevrolet lanzó la campaña #BestDayEver. El anuncio presentaba a actores como Alec Baldwin y Olivia Wilde ocupando aulas universitarias como profesores sustitutos, mientras que la animadora Kelly Clarkson organizaba un almuerzo para nuevas madres. Para promover la campaña y aumentar el conocimiento de la marca, Chevrolet se asoció con Youtube para organizar un evento en vivo de ocho horas organizado por Jon Dore/Garfunkel y Oates, quienes brindaron actualizaciones durante todo el día. "Necesitábamos crear situaciones que captaran (y tal vez sorprendieran) la atención de las personas, involucraran a los consumidores y abrieran la puerta a relaciones futuras", dice un portavoz de Chevrolet. La campaña fue un gran éxito: el hashtag #BestDayEver recibió 1.500 millones de impresiones en en las redes sociales, mientras que la transmisión en vivo desde YouTube fue vista por 3 millones de personas y el 75% de los participantes tenían menos de 35 años.
Conclusión: impacto similar en la promoción de marca cuando uso correcto puede ser muy útil. Además, el lanzamiento en un día importante (como el Día de los Inocentes) puede ofrecer una forma de conectarse con los clientes. De la mejor manera posible- usando el humor.
Cuando se lanzó la campaña "Pruebe más" de Ford, su objetivo era preocupar a los consumidores por el reciente rediseño de sus principales modelos. Para lograr esto en el mercado canadiense, Ford realizó eventos en vivo que alentaron a los consumidores a probar actividades como lanzamiento de hachas, monta de toros mecánicos y peleas de MMA. Los eventos en vivo también presentaron los principales modelos de vehículos del sitio web de Ford para que los visitantes los vieran y probaran. Para promocionar la campaña Try More, se lanzó publicidad en redes sociales y televisión.
¡Conclusión! Para que una marca vuelva a conectar con los clientes, es importante aprovechar oportunidades como el rediseño o el cambio de marca. infiriendo nuevo diseño A la venta a través de una variedad de eventos creativos, Ford demostró ser una marca divertida e innovadora al tiempo que exhibía su producto principal: el automóvil.
El día de San Valentín, Ford pretendía atraer espectadores a su vídeo de broma utilizando a una universitaria como conductora para abordar el cliché de que las mujeres no son muy buenas. Para lograrlo, se asociaron con una agencia que reclutaba actores jóvenes para audicionar para un nuevo programa de citas y conocer a la "estrella" del programa que sería elegida más tarde. Sin que los participantes de uno de los mejores anuncios de automóviles lo supieran, la “estrella” era una ficción, y el paseo en un Mustang era sólo una broma con cámaras ocultas. Al principio, el conductor acrobático fingió intentar controlar el coche. La campaña tuvo mucho éxito y el vídeo se volvió viral, obteniendo 12,8 millones de visitas en Youtube.
¡Conclusión! Para atraer audiencia, a veces vale la pena usar problemas sociales y desarrollar una campaña en torno a una noción preconcebida: en este caso, el hecho de que las mujeres no son muy buenas conductoras. Usar vídeo también es una forma inteligente y divertida de transmitir un mensaje de una manera que las palabras no pueden.
Porsche – “Prácticamente Porsche”
Porsche ha lanzado un experimento de realidad virtual para sus clientes en EE.UU. para presentarles el nuevo híbrido eléctrico Panamera 4 y sus capacidades tecnológicas. Utilizando la realidad virtual, la aplicación demostró el proceso de filmación y la experiencia de trabajar con la tecnología y los entusiastas de los automóviles.
Reconociendo el hecho de que no todo el mundo tenía acceso a la tecnología de realidad virtual, el equipo de marketing de Porsche creó una edición limitada de 5.000 dispositivos Google Cardboard para mostrar la mejor publicidad de vehículos de la marca Porsche. Cada uno de los dispositivos estaba cubierto de piel sintética, que recordaba el elegante cuero interior de los modelos, y tenía un código escaneable para dirigir fácilmente a las personas a la aplicación. Por lo tanto, cuando los espectadores colocaron sus teléfonos inteligentes en un panel especial, inmediatamente tuvieron unos auriculares. realidad virtual. Entre los espectadores se encontraban personas influyentes, seguidores de Porsche y compradores potenciales. Sólo en el primer mes, hubo 2,2 veces más pruebas de manejo virtuales que pruebas de manejo reales en 188 concesionarios solo en los EE. UU.
¡Conclusión! Las nuevas tecnologías presentan formas únicas de interactuar con los clientes. La naturaleza inmersiva de la realidad virtual y la realidad aumentada brinda a las marcas la oportunidad de poner personas en sus automóviles sin tenerlos físicamente. A medida que su popularidad crece en la industria automotriz.
Una campaña de marketing eficaz utiliza todas las herramientas y capacidades para que tenga éxito. Las empresas que no tienen miedo de probar cosas nuevas suelen ver un impacto positivo y duradero en su marca. Crear rumores, conexiones emocionales y darle a la gente algo de qué hablar juega un papel importante. Sugiera sus opciones para la publicidad de automóviles más popular en los comentarios, y tal vez en la próxima revisión hablemos de ellas.
Dependiendo de si un anuncio de automóvil está dirigido a hombres o mujeres, el anuncio enfatiza elementos masculinos o femeninos. Los consumidores suelen “darle vida” a los automóviles. Para los hombres, el coche suele ser femenino. Para mujeres - masculino.
Motivos en los que se basa la publicidad de automóviles
Los motivos en los que se basa la publicidad de automóviles son bastante diversos:
– poseer un coche significa realizar un sueño, emociones agradables;
– poseer un coche específico – accesibilidad para todos categorias sociales o, por el contrario, sólo para la élite;
– un automóvil específico es seguridad, comodidad, solidez, confiabilidad, belleza, respeto al medio ambiente, eficiencia, etc.
Características en las que se basa la publicidad del automóvil
Características que suelen ser necesarias en la publicidad de un coche en venta:
- marca,
- modelo,
- color,
- kilometraje,
- fuerza,
- accesorios,
– transmisión (manual o automática),
- motor,
– garantía o seguro,
– precio y condiciones de pago,
– nombre, teléfono, (correo electrónico).
Palabras clave apropiadas para la publicidad de automóviles
- confiable,
- cómodo,
– económico,
- moderno,
– retro,
- facil de estacionar,
- Amigable con el medio ambiente,
- espectacular,
- poderoso,
- seguro,
– espacioso,
- sólido,
– deportivo,
- respetable.
La publicidad de automóviles suele basarse en emociones. Por lo tanto, serían apropiados los colores brillantes, el equilibrio informal y las líneas diagonales. En los modelos familiares conviene demostrar la seguridad vial (cinturones, airbags, etc.)
Un ejemplo de publicidad no informativa
Un ejemplo de publicidad “parloteadora” y desinformante:
¡Trabaja por ti mismo!
Familia de coches GAZelle
Así es la vida ahora. ¡Tenemos que girar, tenemos que hacerlo!
Si Si no tienes suerte, alguien más la tendrá.
Si tienes brazos, piernas, una cabeza sobre tus hombros, por favor, no serás pobre.
Y si eres un "fastidio", ¡te perderás lo que flota directamente en tus manos!
GAZ - coches rusos
Información adicional:...
Ejemplos de publicidad detallada y rica en información
Hay mucha gente con mucho dinero.
que quieren que todo en el mundo siga como está.
¿Pero es esto suficiente para tener éxito?
Después de todo, el tiempo dicta sus condiciones.
No es casualidad que el nuevo BMW Serie 7 haya aparecido ahora mismo. El mundo está cambiando, la globalización se está convirtiendo en el principal signo del futuro, estos cambios también se sienten en Rusia. Carro nuevo El BMW Serie 7, que presenta 35 innovaciones técnicas de primer nivel, se ha convertido en un símbolo de este punto de inflexión. iDrive y Dynamic Drive: estas innovaciones no pueden subestimarse. Lo mismo puede decirse del primer motor en V de ocho cilindros con Valvetronic y del primer cambio automático de seis velocidades con sistema de cambio eléctrico. Gracias a su alta tecnología, el BMW Serie 7, a pesar de su impresionante tamaño, es excepcionalmente dinámico. Pero no son sólo las innovaciones técnicas las que hacen que este modelo sea único. El nuevo BMW Serie 7 no sólo disfruta de un merecido éxito y reconocimiento en todo el mundo, sino que crea nuevas ideas sobre un automóvil con estatus y prestigio para la verdadera élite de la sociedad. Este coche demuestra perfectamente la visión del mundo de la gente de los tiempos modernos.
Direcciones de los distribuidores:...
BMW. disfruta conduciendo
Un viaje inolvidable al volante de un BMW Serie 7.
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Una oportunidad única: una larga prueba de manejo en un sedán de lujo, un automóvil líder que personifica el prestigio y enfatiza su alta posición en la sociedad. El éxito instantáneo del nuevo BMW Serie 7 en Rusia generó una demanda activa de pruebas de manejo en las salas de exposición. distribuidores oficiales. Para que pueda familiarizarse con el buque insignia de BMW en un ambiente relajado y en el momento que más le convenga, hemos creado un programa especial. Después de todo, una prueba de manejo verdaderamente versátil debe realizarse sin prisas...
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Nuevo BMW Serie 7. Una nueva filosofía para tu vida.
La mayoría de la gente percibe su propio coche como un medio de transporte, a veces como un artículo de lujo. Pero no todo el mundo piensa que un coche pueda generar beneficios. Y pasivo. Para ello, no es necesario sentarse al volante durante días, trabajar en un taxi, entregar diversos tipos de carga, etc.
Cada vez más en Rusia se pueden encontrar vehículos en los que se muestran diversos anuncios y ofertas de marketing. La rotulación de vehículos realmente da resultados para la popularización y el reconocimiento de la marca.
Algunos podrían pensar que se trata de coches pertenecientes a empresas y marcas cuya publicidad está impresa en ellos. En realidad, algunos pueden estar directamente relacionados con la empresa u organización. Pero la publicidad en los automóviles también es una nueva fuente de ingresos que poco a poco se está extendiendo en Rusia.
El beneficio en tales condiciones es mutuo. El anunciante recibe un vehículo móvil en el que se imprimen sus lemas, su marca y las imágenes de productos específicos, difundiendo así activamente la información. El propio propietario del vehículo se beneficia materialmente de ello. Además, los importes de los contratos pueden ser bastante impresionantes. No tiene que hacer viajes especiales por la ciudad sólo para asegurarse de que la publicidad funcione. Para los usuarios activos de automóviles esto no es necesario.
¿Dónde se coloca el anuncio?
Los carteles, pegatinas y otras imágenes de productos o servicios anunciados se aplican siempre de forma que cumplan las normas de seguridad. Es decir, no deben bloquear la visión del conductor.
Las pegatinas se pueden aplicar a casi todos los elementos estacionarios. vehículo. La única excepción son los parabrisas.
Prefieren principalmente pegar sobre:
- capucha;
- puertas;
- cuerpo;
- partes laterales;
- la ventana trasera
Algunas personas prefieren tocar solo un elemento, decorándolo con publicidad. Otros piden un juego completo y luego prácticamente toda la máquina se vuelve móvil cartelera. No importa cómo se mire, un consumidor potencial siempre notará el anuncio.
cuanto puedes ganar
El importe de la remuneración del propietario de un coche depende de muchos factores. El pago se ve afectado principalmente por los siguientes puntos:
- tipo de vehiculo;
- dimensiones del coche;
- lugar de matriculación del vehículo;
- año de emisión;
- condición técnica;
- marca;
- lugares donde se colocará publicidad;
- número y tamaño de pegatinas publicitarias;
- geografía del movimiento de automóviles;
- Política de precios de la empresa de publicidad.
Cuanto más grande sea el coche, más visible será la publicidad. Los anunciantes también dan preferencia a los automóviles matriculados en la región donde se promocionará el producto o servicio. También son una prioridad los coches bien mantenidos y en buenas condiciones técnicas. Cuanto más prestigiosa sea la marca, más dinero se ofrecerá al propietario del vehículo. Los lugares por donde se moverá principalmente el conductor desempeñan un papel no menos importante. Cuanto más densamente poblada esté la zona, mayores serán los beneficios para todas las partes.
Es difícil decir exactamente cuánto cuesta tal o cual publicidad por automóvil o por mes. Pero hay que entender que un bloque publicitario en el capó o en las puertas de un prestigioso automóvil extranjero que circule por el centro costará mucho más que una pequeña pegatina en el ala de un lado, aplicada a un viejo VAZ, cuya geografía principal es la campo.
El rango de precios por un mes de viaje con publicidad es de 3 a 15 mil rublos.
Cómo anunciar
Si desea ganar dinero con publicidad en su automóvil, no debe acudir inmediatamente a empresas especializadas en esto. Es importante entender que tienen muchas ofertas, y está lejos de ser un hecho que la opción con su vehículo será la óptima para ellos.
La mejor solución sería enviar su propuesta a varias organizaciones publicitarias a la vez. Las acciones adicionales paso a paso del propietario del automóvil se pueden describir de la siguiente manera:
- En primer lugar, debes acudir a los sitios web de empresas que tengan ofertas similares.
- Regístrate, sigue todas las instrucciones proporcionadas por la organización.
- No olvides indicar todas las características del coche y adjuntar sus fotografías.
- Después de esto, el coche se introduce en una base de datos especial.
- Los sitios web suelen ofrecer opciones de unidades publicitarias en las que está interesada la empresa.
- El automovilista elige las opciones que acepta.
- Si la empresa aprueba su candidatura, deberá visitar el centro de servicio de la empresa directamente en coche.
- El servicio muestra publicidad y además instala un rastreador (GPS).
- Cuando finaliza la duración del contrato y las partes no lo renuevan, las pegatinas se retiran de forma gratuita en cualquier servicio conveniente de la organización.
Periódicamente, el automovilista se compromete a enviar fotografías de su coche. Esto es necesario para que el anunciante pueda evaluar el estado actual de las pegatinas y, si es necesario, sustituirlas.
Dependiendo de la compañía que elija el automovilista, el tamaño de la recompensa en sí depende en gran medida.
No todo el mundo conoce esta forma de ganar dinero y no todos los propietarios de automóviles aceptarán dichos acuerdos. Para atraer a los conductores y animarlos de alguna manera, muchos organizaciones publicitarias proporcionar ciertas ventajas. Esto también podría aplicarse a servicios de reparación de automóviles, lavados de automóviles gratuitos o viajes por carreteras de peaje. términos preferenciales etc.
Al colocar anuncios en un vehículo personal, una persona puede ganar mucho dinero con ello. La principal ventaja aquí es que el método para ganar dinero es casi completamente pasivo. No es necesario hacer ningún esfuerzo especial para ello.
Muchos de los que trabajan según este esquema ni siquiera cambian su imagen familiar vida. Van a trabajar todos los días, llevan a sus hijos al colegio, viajan por negocios a la región, viajan por el centro los fines de semana y más. Al mismo tiempo, se promociona en paralelo un producto o servicio, cuya información está impresa en el automóvil, y el propietario del automóvil recibe dinero por ello. No hay ningún problema en tomar fotografías del coche una vez a la semana.
A quién contactar para publicidad
Hay varias opciones de búsqueda básicas:
- Pregúntale a tus amigos y conocidos. Seguro que hay quien se ha encontrado con algo parecido, o sabe a quién acudir.
- Busca en internet. El más sencillo, pero también el más. método efectivo. Esto le permitirá seleccionar inmediatamente todas las organizaciones que operan y están representadas en su ciudad. Además, los sitios contienen la información necesaria, condiciones de cooperación, información de contacto, etc.
- Chatea con conductores cuyos coches tienen anuncios. Muchos de ellos probablemente le dirán dónde y cómo recibieron la oferta correspondiente. Si el conductor es amigable, le mostrará la ubicación de la oficina y le compartirá información sobre posibles ganancias.
Como puedes ver, hay opciones. No te olvides de lo habitual. medios impresos e incluso anuncios banales en postes. Comience con los métodos de búsqueda más obvios, mientras busca otras opciones posibles.
En la mayoría de las grandes ciudades hay al menos varias empresas que pueden ofrecerle dinero por publicidad. Además, pueden ser intermediarios en forma de agencias de publicidad, empresas propias o empresas que se ocupan por su cuenta de cuestiones de marketing.
¿Qué son los requerimientos?
Para reponer su propio presupuesto con publicidad en su automóvil personal, no basta con declarar que está dispuesto a rotular el automóvil. Las empresas tienen ciertos requisitos y, si no los cumples, no deberías contar con ingresos pasivos reales.
Cada organización tiene sus propias reglas según las cuales se puede colocar publicidad en un automóvil, camión o vehículo comercial. Al mismo tiempo, existen varios requisitos estándar que son relevantes para casi todos los anunciantes:
- El automovilista está obligado a utilizar su vehículo con regularidad. No tiene por qué ser él quien esté detrás del volante si se trata de un coche familiar. Lo principal es que el vehículo esté en funcionamiento.
- El coche debe recorrer las rutas especificadas en el contrato, así como visitar determinadas zonas acordadas de antemano. Por eso es importante elegir la opción que mejor se adapta al recorrido diario del conductor. Si vive en los suburbios, trabaja allí y su contrato requiere viajar por el centro, los beneficios de dichos ingresos serán extremadamente dudosos.
- El vehículo debe mantenerse limpio y en buen estado técnico. Los serios no están permitidos.
- Las pegatinas y bloques usados deben estar en buen estado. Debe asegurarse de que no aparezcan abrasiones, rayones o abolladuras. A medida que se vayan desgastando, las pegatinas se podrán sustituir si el contrato no ha expirado.
- Según el acuerdo, el propietario del vehículo se compromete a enviar periódicamente reportajes fotográficos sobre el estado técnico y visual del vehículo, así como publicidad. También es posible que el conductor tenga que visitar en ocasiones la oficina de una organización de publicidad.
Todo reglas adicionales y los requisitos se especifican en el contrato y se negocian entre las partes individualmente.
Las empresas que se dedican a este tipo de promociones suelen disponer de una importante flota de vehículos. En este caso, cada máquina tiene su propia función. Si es necesario promocionar maquinaria agrícola, fertilizantes, plántulas y productos similares, el énfasis principal está en los suburbios y en los tramos rurales de las carreteras que pasan cerca de casas de campo, tierras de cultivo y empresas agrícolas. Se promocionan piezas de automóvil, ruedas y servicios de reparación cerca de mercados de automóviles, concesionarios de automóviles, estacionamientos, etc.
Esto nos permite afirmar lo siguiente. No es necesario vivir en el centro de la ciudad o vivir en una gran metrópolis para ganar dinero con la publicidad de automóviles. Sólo tienes que elegir la opción publicitaria adecuada y relevante para la zona por la que viajas la mayor parte del tiempo con tu vehículo.
¿Cuánto tiempo lleva pegar?
Pegar publicidad en la luneta trasera de un coche puede tardar no más de una hora. Para una población compleja de bloques se necesitan de 2 a 6 horas. Antes de la instalación, asegúrese de lavar bien la carrocería. Esto es necesario para que las pegatinas se asienten uniformemente, no formen burbujas y no comiencen a desprenderse al poco tiempo.
No es necesario que estés en la habitación todo este tiempo. centro de servicio. Muchas empresas ofrecen esperar en la sala de espera, tomar café y mirar televisión, o puedes ir a casa o hacer otros recados y regresar a recoger el auto cuando se haya completado todo el trabajo. Los especialistas le avisarán cuando se complete el pegado.
Hay un punto importante a considerar aquí. Aplicar pegatinas da beneficio adicional al automovilista. Especialmente en lo que respecta al capó, la zona de los pasos de rueda y las ventanillas. Estas películas son bastante duraderas y resistentes al desgaste. No dañan en absoluto la pintura. Por el contrario, las películas protegen la carrocería y el vidrio de astillas, rayones y otros daños menores. Entonces, de hecho, obtienes dinero y una película protectora para el cuerpo gratis.
Cuando expire el contrato, la publicidad será retirada en el centro de servicio y después de la película no quedará ni rastro. Desde el punto de vista de la conservación de su coche personal, este método de ganar dinero aporta más beneficios que sólo dinero.
¿Para qué sirven los rastreadores GPS?
Hay 2 razones principales.
- Control de trabajo. Nadie pagará dinero bajo condiciones de confianza. Después de todo, un automovilista puede pegar un anuncio, estacionar el automóvil en un garaje durante un mes, ir varias veces a diferentes lugares para tomar fotografías y luego recibir del anunciante salarios. Para que la empresa sepa que su publicidad sobre ruedas realmente funciona y cumple con los términos del contrato, se instalan rastreadores.
- El pago depende de las zonas visitadas. Muchos anunciantes tienen este principio. Cuanto más a menudo se encuentre el coche en zonas con gran concentración de coches y personas, es decir, en el centro, por ejemplo, o directamente cerca de los lugares deseados, mayor será el pago. Si el coche se aparca principalmente en el patio y se conduce por carreteras rurales, donde el número de espectadores potenciales es mínimo, la tarifa será menor.
¿Cómo se realizan los pagos?
Hay varias opciones aquí. Pero el anunciante analiza el método específico de pago, las fechas y las condiciones para la transferencia de dinero.
El pago se suele realizar mediante transferencia bancaria. Algunos pagan en efectivo en la oficina de la organización. Si el propietario del vehículo es un empresario o entidad, entonces se utiliza el método de transferencia a una cuenta corriente.
También existen empresas que pueden transferir moneda electrónica. Aquí ya se tienen en cuenta las condiciones de una empresa en particular.
Exactamente de la misma manera, la fecha de liquidación se discute individualmente. Algunas personas pagan el anticipo inmediatamente y el saldo a final de mes. Pero normalmente el pago se recibe a final de mes, cuando es posible resumir los resultados en función del número de viajes, los lugares visitados por el automovilista durante este tiempo y otros puntos.
pregunta sobre impuestos
Existe un debate activo sobre si es necesario pagar impuestos por colocar diversos anuncios en su automóvil.
En realidad, sí. Simplemente no tendrán nada que ver con el propio propietario del coche. Todo tasas de impuestos proporcionado para el pago individuos, se comprometen los anunciantes. Es decir, la empresa que encargó la rotulación del vehículo pagará parte de los fondos al Estado.
Por lo tanto, el monto especificado en el contrato es beneficio neto. Nadie aceptará parte de los fondos en concepto de impuestos y, de hecho, no tiene ningún derecho. Si una empresa reduce el salario pactado alegando impuestos, es mejor rescindir el contrato con ella. Esto solo habla de la falta de escrúpulos y la deshonestidad de la organización.
¿Quién hace los anuncios?
Dependiendo del tipo de actividad, algunas empresas interesadas en promocionar su producto o servicio pueden producir de forma independiente pegatinas publicitarias.
Pero en la mayoría de los casos, las empresas y organizaciones recurren a agencias de publicidad que realizan una variedad de actividades. El cliente especifica sus necesidades, asigna determinadas tareas y fija objetivos para la agencia. Diseñan diseños con miras a utilizarlos para rotular ciertos tipos de automóviles.
Si el proyecto se aprueba en su totalidad, se inicia la búsqueda de máquinas para publicidad. Nuevamente, la propia empresa puede buscar propietarios de automóviles, cómo se promociona el producto o producto, o la agencia de publicidad. En la mayoría de los casos esta es la segunda opción.
La necesidad de permiso publicitario.
A los automovilistas potencialmente interesados en ganar ese dinero les preocupa si necesitarán obtener un permiso especial si su coche tiene publicidad.
De hecho, está prohibido que las pegatinas cubran completamente la luneta trasera o bloqueen las lámparas. No se puede pegar nada al parabrisas.
Existe un mito muy extendido de que si la luneta trasera coche de pasajeros Aparecerá publicidad, por lo que se impondrá una grave multa. Además, se sigue imponiendo activamente en 2019. Si la pegatina no bloquea completamente la vista, los faros y las luces, el agente de la policía de tránsito no tiene derecho a imponer ninguna sanción al conductor.
Volviendo a si es legal que haya publicidad en un coche, en 2019 se aplican los mismos estándares que han cobrado relevancia desde 2007. Fue entonces cuando gané fuerza Nuevo orden El Ministerio del Interior, que canceló la orden en 1998. Se trata de la colocación y distribución de publicidad exterior mediante vehículos. Todas estas innovaciones de esa época llevaron a la eliminación de la necesidad de coordinar la publicidad con la policía de tránsito.
Todo lo demás lo regula la empresa que instala estas pegatinas en los coches. Nadie pegará deliberadamente bloques de tal manera que infrinjan la ley o creen un peligro para los conductores, pasajeros y otros usuarios de la vía.
El principal requisito relevante en 2019, que se refiere a publicidad exterior en vehículos, es el área ocupada por dichos bloques. No deben cubrir más del 50% del cuerpo. Si este es el caso, no tendrá que obtener ningún permiso adicional. Y más aún, el propio propietario del coche no necesita realizar ninguna manipulación.
La publicidad en un automóvil es una forma bastante rentable de generar ingresos pasivos. Sí, no puedes hacer una fortuna haciendo algo como esto. Pero si conduce su automóvil regularmente por negocios, gasta gasolina y desgasta sus componentes, entonces un par de pegatinas le permitirán al menos excluir todos los costos de mantenimiento y servicio del vehículo del presupuesto familiar principal. Además, habrá ganancias además de esta cantidad.
Si está de acuerdo o no, cada uno decide por sí mismo. Si elige las condiciones óptimas para usted, entre 5 y 10 mil rublos definitivamente no serán superfluos.
Como es sabido, la publicidad en mundo moderno También es un tipo de arte: a veces se gasta más dinero en filmar un video pequeño que en un episodio de una serie de televisión popular. Lo son líderes reconocidos en el campo de la publicidad de calidad. Pueden permitirse el lujo de destinar enormes presupuestos a la producción de vídeos cortos, sabiendo que se les devolverá íntegramente, si no en forma de ventas, al menos en forma de reputación positiva y un debate generalizado. Por lo tanto, la publicidad creativa de automóviles merece la atención no solo de los especialistas, sino también de los espectadores comunes y corrientes que desean saber Datos interesantes o reírse del sutil humor incrustado en sus escenas por parte de los creadores.
Líder mundial
Ingenieros alados
Sin embargo, el arsenal de Volkswagen incluye no sólo anuncios de automóviles impactantes, sino también interesantes. Uno de ellos está dedicado a los exclusivos lanzados por la preocupación. Un padre y su hija conducen un Volkswagen y el padre se da cuenta de que el número del odómetro ha superado las 100 mil millas. La hija no está nada contenta con esto, pero el padre dice que cada vez que un Volkswagen recorre esa distancia, al ingeniero alemán le crecen alas.
Luego vemos las situaciones cómicas que ocurren en la planta de Volkswagen: los ingenieros en realidad tienen alas, pero les crecen en el momento más inoportuno. A lo que la niña responde: aparentemente, cuando un automóvil recorre 200 mil millas, un arco iris brilla debajo de su espalda. Y efectivamente... La publicidad nos dice que la mayoría de los coches del mundo cuyo kilometraje supera las 100 mil millas son fabricados por Volkswagen.
Clásicos del automovilismo
Por supuesto, ya se ha demostrado que el uso de imágenes deportivas no es mejor publicidad auto, si tenemos en cuenta el uso universal y razonable de los recursos. Sin embargo, hay empresas de la “vieja escuela” que no quieren desviarse de la imagen dinámica de sus coches. En consecuencia, obtenemos videos tan interesantes.
Accidente reflexivo
Utilizó la base popular de la trama en forma de "flash mob", es decir, eventos según una trama precompilada, que desde fuera parece una coincidencia de circunstancias. En la rotonda de Gran ciudad El tráfico quedó bloqueado, lo cual fue presenciado por decenas de personas. Cinco BMW M235i rojos entraron en el círculo y se situaron a la misma distancia entre sí. Las chicas de la policía de tránsito se pararon en cada entrada y levantaron señales de alto.
Los pilotos profesionales, sentados, realizaron un baile realmente fascinante, cuyas figuras son difíciles de seguir incluso en vídeo. La gente se quedó con la boca abierta y filmó lo que estaba sucediendo ante la cámara. dispositivos móviles. La acción duró aproximadamente dos minutos; antes de que el público pudiera recobrar el sentido, se quitaron las barreras, las chicas subieron a los coches y, uniéndose a los conductores, se alejaron.
Llamada de la pista de carreras
Y aquí nuevo anuncio El Porsche Cayman GT4 sólo lo entenderán los auténticos aficionados al automovilismo. Aparecen extraños carteles e inscripciones en diferentes lugares de la ciudad: en el asfalto, en el aparcamiento, en la puerta del garaje. Al verlos, la gente baja la voz y rápidamente se alejan, llevándose a sus hijos y familiares. Al mismo tiempo, en el campo de visión siempre está presente la silueta borrosa de un coche deportivo.
Todo se explica de forma muy sencilla: estas inscripciones forman parte del lienzo del circuito de Nürburgring, pintado durante el mayor festival de rock, Rock Am Ring. Finalmente, vemos el coche en sí, el personaje principal del vídeo: un Cayman amarillo brillante con un paquete de carreras especial GT4. La voz en off nos explica que su conductor no necesita prestar atención a la opinión pública ni a otras convenciones, porque lo principal son las increíbles sensaciones que transmite a la gente.
Creativo y de gran presupuesto.
Sin embargo, se realizó el anuncio de automóvil más caro, que utilizó un estilo realista. Después de ver el vídeo, lo primero que se sorprenderá será: ¿puede realmente costar más de 6,2 millones de dólares? Sin embargo, basta imaginar cómo se llevó a cabo el rodaje, y cuántas tomas se hicieron hasta obtener el resultado deseado, y la pregunta desaparece por completo.
Los especialistas en marketing de Honda han creado un mecanismo único en el que las partes de un automóvil Honda Accord, ubicadas en un orden determinado, interactúan entre sí. Como resultado, el movimiento que comenzó con una pequeña marcha acciona los resortes de la suspensión, el ventilador eléctrico e incluso los parlantes del sistema de audio. El resultado es el descenso del podio en el que se encuentra la camioneta Accord y el despliegue de una bandera con el nombre del modelo. Este tipo de publicidad de automóviles parece corriente, pero conviene verla muchas veces para no perderse ni el más mínimo detalle.
Arte comercial
Por supuesto, la publicidad de automóviles tiene una apariencia mucho mejor que todos los anuncios que se muestran todos los días en los principales canales de televisión. Sin embargo, incluso en él sólo unos pocos vídeos tienen potencial creativo. Además de las empresas mencionadas, el liderazgo en este ámbito pertenece a las siguientes empresas:
- Chrysler;
- Tesla;
- KIA/Hyundai.
