¡Que tengas una buena noche! ¿Cómo estás?
Hoy me gustaría hablar de logotipos. Da la casualidad de que algunos crearon el logo hace mucho tiempo, se volvieron reconocibles en el mercado, mientras que otros cambian el logo cada año y nadie puede recordarlos. ¿Cómo dar en el blanco en general y predecir si la marca se hará popular? Para entenderlo, recurramos a la experiencia de las corporaciones más grandes. Tema - logotipos compañías petroleras paz. Hablemos de qué son y qué tienen de atractivo.
Logotipos de compañías petroleras del mundo.
El primer invitado que se familiariza: la Compañía Holandesa de Petróleo y Gas Royal Dutch Shell. El logotipo de la empresa es una concha roja y amarilla, inventada en 1833. A primera vista, puede parecer extraño por qué el letrero de una compañía petrolera se asocia con un tema marino. Pero no todo queda en la superficie. El caso es que el logo tiene un significado simbólico. Les cuento que un comerciante inglés abrió una tienda en Londres que vendía principalmente artículos exóticos, incluidos ataúdes decorados con conchas marinas.
Más tarde, su hijo tuvo una brillante idea: transportar queroseno al Lejano Oriente por agua a través del Canal de Suez. Nadie ha hecho esto antes. Fue un gran avance. Así apareció la temática marina en el logo. Y por supuesto, en memoria de mi padre. Durante mucho tiempo de existencia, el emblema sólo ha cambiado ligeramente. Inicialmente, era una concha de mejillón y luego se cambió a una concha de vieira.
Exteriormente, el logo es simple y armonioso; nuevamente, el color rojo-amarillo hace referencia al fuego.
Próxima empresa americana Exxon Mobil Corp., el más grande del mundo. El logo verbal de la compañía petrolera es Exxon Mobil, las palabras están escritas en rojo brillante. El nombre, al igual que el logo, nació tras la fusión de dos empresas en una: Exxon y Mobil.
Esta ardiente inscripción se puede ver en gasolineras de todo el mundo, está firmemente grabada en la mente y no debe confundirse con otras.
Móvil es una gran corporación estadounidense que produce, refina y transporta petróleo desde hace más de 130 años. Inicialmente, la empresa utilizó el nombre y el emblema del caballo alado, Pegaso, en el logotipo. La imagen mitológica simbolizaba la libertad de movimiento, los viajes para los automovilistas. Había un caballo de alas rojas sobre un disco blanco. Posteriormente, el emblema del caballo desapareció, quedando sólo el nombre.
Logotipo de la compañía petrolera francesa Total en comparación con otros, es muy joven, fue creado en 2002. Entonces, a principios de la década de 2000, la dirección recurrió a la agencia creativa A&Co para que los profesionales idearan un logotipo para la empresa.
En el estudio web comenzó una lluvia de ideas, los artistas comenzaron a estudiar el negocio en profundidad, a buscar significados profundos. Primero, se revelaron los valores de Total: profesionalismo, tecnologías innovadoras, servicio de alta calidad. Luego, sobre esta base, comenzaron a aparecer imágenes metafóricas: el planeta Tierra, que gira alrededor del Sol. Existió una idea con electrodos que giraban alrededor del núcleo. Así nació un pensamiento con energía. Gráficamente, se materializó en forma de remolinos de forma redondeada. Como si el flujo de energía pasara de uno a otro, en círculo, sin detenerse. Es importante que el logo utilice cuatro colores, aunque según reglas tácitas es mejor no utilizar más de tres. Pero el logo de Total no es peor por esto.
Sorprendentemente, el gigante del petróleo y el gas no se limitó a la expresión gráfica y verbal, sino que decidió utilizar también el sonido. Invitaron a un compositor que escribió una melodía corporativa para la empresa. Hay mucho que aprender aquí.
Logotipos de compañías petroleras rusas
Por el logo del encendedor, puedes reconocer inmediatamente al ruso. Gazprom. Los diseñadores aseguran que incluso si se cambia la identidad corporativa y el emblema, Gazprom no se puede confundir con otra empresa. La marca consta de dos elementos: un encendedor y la palabra "Gazprom", realizada en azul. Además, la empresa patentó no sólo el logotipo, sino también el color. Entonces el azul es, con razón, su color.
Compañía petrolera de Irkutsk la más joven, fue fundada en el año 2000. El logo utiliza tres colores: negro, blanco y verde. Una marca comercial contiene tanto una palabra, o más bien una abreviatura, como gráficos. No hay significados ocultos, todo está en la superficie. A algunos diseñadores les da vergüenza que las letras TINTA estén cortadas y sea difícil entender lo que está escrito allí. Pero la propia empresa está contenta con todo, no hubo rumores sobre el cambio de marca.
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En 2000, BP pasó por un cambio de marca que también incluyó el reemplazo logotipo corporativo. El antiguo logotipo (letras amarillas BP sobre un escudo verde con borde amarillo) ha sido sustituido por uno nuevo, que simboliza el comienzo del nuevo milenio y está diseñado para resaltar los profundos cambios que se han producido en la empresa.
El nuevo logo de BP es un sol estilizado. Su significado más profundo radica en el hecho de que se identifica con el dios sol Helios, que personifica el poder y la autoridad solares. El sol, los dioses solares, los símbolos que lo personificaban, han sido objeto de veneración y culto de la humanidad desde la antigüedad.
(Logotipo de BP)
Otra razón para cambiar el logotipo y la marca son los cambios que se han producido dentro de la propia BP. BP ya no es British Petroleum. Con el cambio de imagen, la empresa destaca que se ha convertido "no tanto en una empresa británica como en una internacional, no tanto en una empresa de combustibles como en una empresa de energía, además, ya no es en absoluto la misma que antes". Al separarse del antiguo logotipo, BP trazó una especie de línea bajo la etapa de 70 años de su historia.
El nuevo paradigma de desarrollo de la empresa se expresa con el lema "Más que el petróleo" (más allá del petróleo, también puede entenderse como "Más que el petróleo [británico]").
Así es como se caracteriza. nuevo logotipo en una entrevista con la revista Newsweek, Director ejecutivo BP, Lord J. Brown: "Nuestra nueva marca es mucho más que un simple logotipo. Es un símbolo de nuestra empresa, un reflejo de nuestra filosofía, de cómo nos posicionamos en el mercado.
El nuevo logotipo refleja la unión dentro de nuestra empresa de marcas tan conocidas como "BP", "Amoco", "Arco", "Castrol" y es un símbolo común y unificado de toda la empresa. Visto de manera más amplia, el nuevo logotipo refleja nuestra estrategia para hacer crecer la compañía rápidamente en el siglo XXI y transformar a BP de una compañía petrolera a una compañía de energía en el sentido más amplio de la palabra".
Sólo queda agregar a lo anterior que la agencia de publicidad Ogilvy & Mather recibió 211 millones de dólares por su trabajo de rediseño del logotipo, el eslogan y la imagen de British Petroleum.
En 2002, Total organizó un concurso entre agencias creativas. El objetivo del concurso era diseñar un nuevo logotipo corporativo para Total y la marca comercial del fabricante. En septiembre de 2002, A&Co fue elegida para desarrollar un nuevo logotipo de la empresa.
Los artistas se tomaron el proceso en serio. El proceso de creación de un logotipo comenzó con un estudio exhaustivo de diversos aspectos de las actividades de la empresa. Se identificó, formalizó y desarrolló el "genotipo" de la empresa, como lo llamaron los investigadores. El genotipo de la empresa incluía tales valores fundamentales, Cómo
- Profesionalismo,
- Comprometidos con la innovación,
- Asociaciones,
- servicio de calidad,
- Coraje,
- Humanidad
- Obligatorio.
A partir de las cualidades identificadas se formularon metáforas e imágenes visuales. Se combinan en ideas con contenido "filosófico" y gráfico: como resultado, los desarrolladores llegaron a la conclusión de que: "La idea principal de la energía es Circulación por rotondas o forma redonda". En base a esto, se ofreció al cliente un conjunto de imágenes, tales como:
- Tierra,
- Sol,
- Torbellinos circulares,
- electrones,
- Girando alrededor del núcleo...
El concepto de los creadores del logo era bastante simple, pero no por ello menos interesante. Cualidades comerciales Las empresas generan energía. La energía hace funcionar las plantas y fábricas, hace girar los volantes de los motores de los automóviles y las turbinas de los aviones, generando nueva energía. La empresa hace avanzar al mundo y el mundo le paga a la empresa con su energía. En conjunto, esto genera flujos de energía que fluyen suavemente entre sí. De ahí el logo redondeado, en el que "los flujos de energía se van formando paulatinamente, coloreados en rojo, amarillo y azul, para dar un toque adicional de diversidad, intercambio, dinamismo y al mismo tiempo representar la unión de tres empresas bajo un mismo nombre TOTAL". ".
(Logotipo total)
Como se indica en el sitio web oficial de la empresa: "Si se puede describir el grupo Total en una palabra, esta palabra sería: energía. Y la energía fue el tema dominante que inspiró a Laurent Vincenti, director creativo de la agencia A&Co, a buscar un logotipo que reflejaría toda la fuerza, diversidad y complejidad de las operaciones de Total ahora y en el futuro".
La energía le dio la idea de un nuevo logo.
Y, sin embargo, habiendo decidido no limitarse sólo a las imágenes visuales, la compañía invitó al compositor Bruno Coulet a inspirarse en la energía de la compañía, él escribió para ella una melodía corporativa que puede "expresar la sensación del espacio exterior, el aliento de energía, el movimiento de la empresa."
Logotipo de Chevrón
En 1984, Standard Oil de California adquirió Gulf Oil. Esta fusión fue la más grande en la historia de Estados Unidos y dio lugar a la empresa ahora conocida como "Chevron Corporation". La historia de Chevron en sí es bastante interesante, ya que consiste en una serie de fusiones y adquisiciones, durante las cuales cambiaron nombres y marcas.
Entonces, 1879. La Pacific Coast Oil Company (Coast Oil) está desarrollando un campo petrolífero en Pico Canyon, California. Más tarde, "Coast Oil" se convertirá en una de las divisiones de John Rockefeller Corporation "Standard Oil" y se llamará "Standard Oil Co". (California).
(El primer emblema de la "Pacific Coast Oil Company")
Tras la sección "Standard Oil", a mediados de los años 20, la empresa empieza a vivir propia vida y cambia la marca "Standard Oil Co." (California) por una nueva: "Standard Oil Co. of California" (abreviada como "SoCal").
Fue en esta época cuando nació la marca Chevron. Bajo este nombre, Chevron (aún "SoCal") comienza a producir productos con el nombre: Chevron Grease (Chevron Smearing) y Chevron Oil (Chevron Oil).
En 1984, se produce la famosa fusión de "SoCal" y "Gulf Oil", y el gigante recién nacido recibe el nombre de "Chevron Corporation", ya que durante varias décadas la corporación produce un producto con esta marca. La empresa utiliza su logotipo antiguo Chevron, bien conocida por millones de compradores de combustible y petróleo en todo el mundo.
Posteriormente, la corporación absorbió varias empresas más, incluidos gigantes como NGC, Illinova, Corp, Texaco, Unocal Corporation,
Como resultado de todas estas fusiones y adquisiciones, la empresa pasó a denominarse "ChevronTexaco" de 2001 a 2005, y el 9 de mayo de 2005, la empresa se transformó nuevamente en "Chevron Corporation".
El logotipo actual de la empresa se utiliza desde 2006. Se parece a esto:
(Logotipo de Chevrón)
La forma del logo nos recuerda al famoso signo V, "Victoria", que significa victoria. Sin embargo, si lo miramos más de cerca, veremos que tenemos frente a nosotros una composición multivalor. En primer lugar, se representan los galones reales, figuras formadas por segmentos conectados en ángulo, que durante mucho tiempo han servido como insignia entre los militares y no sólo.
En segundo lugar, dos galones forman un escudo clásico, como el que se representa en los grabados medievales. Y no es casualidad. En primer lugar, el escudo siempre ha simbolizado seguridad y fiabilidad. El escudo, al igual que el sol, del logo "BP", es uno de los símbolos más antiguos del inconsciente colectivo de la humanidad.
La combinación de colores del logotipo tampoco es accidental y tiene sus raíces en el simbolismo del lejano progenitor de la empresa Chevron: el "Standard Oil" de Rockefeller. Los colores rojo, blanco y azul del galón son también los colores de la bandera estadounidense. Esta combinación de colores simboliza el patriotismo de la empresa, su inclinación por el hogar, simboliza el país donde esta empresa realiza (o realizó) la mayor parte de sus negocios.
Logotipo de ExxonMobil
ExxonMobil es una corporación estadounidense de petróleo y gas. Al igual que el héroe anterior de nuestro artículo, Chevron Corporation, ExxonMobil es descendiente de la legendaria Standard Oil de John D. Rockefeller.
Heredada de su progenitora, ExxonMobil, la capacidad de superar numerosas dificultades en el camino hacia el éxito (la Standard Oil se hizo añicos a petición del gobierno estadounidense), su heredera se convirtió en 2012 en la primera empresa de la lista Fortune 500, con miles de millones en ganancias en dólares.
Un factor importante que contribuyó a la prosperidad de la empresa fue la originalidad de su logotipo corporativo. Los colores brillantes y contrastantes del símbolo de ExxonMobil se pueden ver en las gasolineras de todo el mundo y están firmemente grabados en la mente de cualquiera que alguna vez haya repostado allí. Por lo tanto, cualquiera que busque repetir el éxito de esta empresa debe observar más de cerca su marca; hay muchas instrucciones allí.
Evolución de los logotipos: Primer logotipo: "Standard Oil"
Veamos el logotipo de la empresa "matriz": "Standard Oil". Esta empresa, fundada por D. D. Rockefeller, pronto se convirtió en una de las más poderosas de Estados Unidos. Colores del logotipo: rojo, blanco y azul. La bandera de Estados Unidos se fabricó con el mismo esquema de color, que debía servir como indicador de la confiabilidad y el patriotismo de la empresa.
(Logotipo de Standard Oil)
La antorcha, junto con el escudo (Chevron) y el sol (BP), también ocupa un lugar honorable entre los antiguos símbolos arquetípicos, significativos para una persona, "cosidos" en su inconsciente colectivo. En este contexto, simboliza los beneficios que la empresa aporta a su país: la antorcha necesita combustible para arder, y los creadores del logotipo intentaron enfatizar que Estados Unidos necesita combustible para la prosperidad y el crecimiento. La antorcha también ilumina el camino para Estados Unidos: el camino hacia un futuro brillante y exitoso.
2do logotipo - "Mobil": caballo alado
En 1911, el gobierno de Estados Unidos, en el marco de la lucha contra los monopolios, se hace cargo del monopolio de la "Standard Oil" y exige su división. Después de eso, se divide en 38 empresas diferentes.
"Exxon y Mobil" eran dos de esas empresas y, por supuesto, se utilizan logotipos separados para estas dos empresas. Mobil utilizó un logotipo con los colores de la "marca" "Standard Oi" y la imagen de un caballo alado: Pegasus. Dicen que Pegaso es el símbolo mitológico más antiguo, también muy significativo para la humanidad.. su nombre junto a Pegaso en vuelo.
El Mobil Pegasus ha llegado a simbolizar la libertad de viajar y el avance tecnológico para todos los conductores a través de apariciones constantes en revistas populares.
En 1954, la marca "Mobil" aparece para uso mundial: Pegasus ahora se encuentra debajo de la palabra "Mobil" en el emblema. Una década más tarde, en 1965, el emblema adquiere un aspecto familiar para la mayoría de los clientes de la empresa. Pegaso cambia de dirección, las líneas se vuelven más audaces y claras. Un veloz caballo alado sobre un disco blanco, un Pegaso así personificaba a la empresa Mobil.
3er logotipo: "Exxon": tigre rápido
El logotipo de Exxon, aunque mucho menos estilizado, también cumplió bien su propósito. Vemos que la combinación de colores sigue siendo la misma: la marca "Standardoil" - "Jersey Standard" (Standard Oil of New Jersey) reemplazó el nombre por " Corporación Exxon"en 1972 y establecido marca comercial Exxon en Estados Unidos. En otras partes del mundo, Exxon y sus filiales han seguido utilizando la antigua marca Esso + el nombre de filial, como Esso Bélgica. Una parte integral La marca "Esso" fue servida por el famoso tigre "Esso".
Inicialmente, este símbolo apareció a principios del siglo XX en Noruega. Así, desde hace más de cien años, este signo significa el poder de "Exxon". A mediados de la década de 1930, el Tigre se había convertido en el emblema de Esso en Inglaterra, pero desapareció durante la Segunda Guerra Mundial cuando las empresas no estaban preparadas para el marketing, por razones obvias.
En 1953, "Esso" devuelve el tigre a los mercados europeos. Y en 1959, apareció en Chicago un nuevo concepto para este logotipo: un tigre alegre, amigable y ligeramente caricaturesco, junto con el famoso lema: "Pon el tigre en tu tanque".
Como resultado, el nuevo y divertido tigre desfiló triunfalmente en los anuncios de Esso por todo el mundo, decorando miles de gasolineras y depósitos con gasolina, así como diversos souvenirs.
Logotipo moderno: Juntos por fin
En 1998, Exxon y Mobil se fusionaron para formar el gigante petrolero ExxonMobil. Nueva compañia ya en 2007 ocupó el segundo lugar en la lista del público más grande empresas americanas"Fortune 1000" y en la lista de las corporaciones más grandes del mundo "Fortune Global 500" (las listas se compilaron por ingresos en 2006).
(Logotipo de ExxonMobil)
El logo de la nueva empresa se ha simplificado enormemente. Quedó una doble XX estilizada en la palabra "Exxon", estilizada como una cruz de Malta, a la que se añadió el nombre de Mobil, escrito con la misma fuente y color. Quizás esto sea una señal de cuál de las dos empresas ha conservado su posición dominante incluso con las actividades combinadas. Bueno, no hace falta mencionar que la estilizada cruz de Malta también es un símbolo bastante antiguo para la humanidad y, en este contexto, sirve como indicador de la confiabilidad de la empresa.
Desde hace más de un siglo, la palabra “concha” o “concha”, el emblema de la concha (ahora concha de vieira, antes de 1948 era concha de mejillón) y los colores distintivos rojo y amarillo se han utilizado para identificar la marca y promocionar reputación empresas. Estos símbolos significan la calidad de los productos y servicios, representan la profesionalidad y los valores de la empresa en todo el mundo. Veamos cómo y cuándo apareció tal simbolismo.
(Logotipo de concha)
La Royal Dutch Shell Company fue creada en 1907 mediante la fusión de la Royal Dutch Petroleum Company y The Shell Transport and Trading Company Ltd. Esto se hizo para resistir la expansión del mismo fideicomiso "Standard Oil", mencionado repetidamente.
El nombre "Shell" y el logotipo de la empresa datan del año 1833. Fue entonces cuando el comerciante inglés Samuel abrió una pequeña tienda en Londres y comenzó a comerciar con artilugios exóticos, entre los que se encontraban ataúdes decorados con conchas marinas. Hundirse en inglés - "shell". Shell era el nombre de la tienda de Samuel.
Del comercio de joyas al comercio de petróleo
En 1891, el hijo de Samuel, Marcus, acabó en Batumi, donde se le ocurrió la idea de organizar el transporte de queroseno desde el Mar Caspio a través del Canal de Suez hasta el Lejano Oriente. Esto no fue fácil de lograr, principalmente debido a los estrictos requisitos que deben cumplir los petroleros que transportan petróleo.
El diseño del petrolero, inventado por Marcus Samuel, eliminó el riesgo de combustión espontánea de productos petrolíferos y cumplió con los estrictos requisitos del transporte marítimo a través del Canal de Suez, que ninguna compañía petrolera podía lograr antes. A Marcus le fue bien y la empresa empezó a desarrollarse rápidamente. Un símbolo de su empresa, en memoria de su padre, y también - para enfatizar la continuidad negocio familiar, Marcus hizo un fregadero.
Esto enfatizó otro hecho: la riqueza, en forma de conchas, llegó al padre de Marcus desde el Lejano Oriente. Ahora, los barcos cargados con nueva riqueza, el petróleo, emprenderán su camino de regreso al Lejano Oriente. El mismo caparazón eclipsará su camino. Todo esto tenía un profundo significado simbólico.
Inicialmente, la combinación de colores del logo era blanco y negro. Los colores actuales, rojo y amarillo Shell, brillantes y amigables para el consumidor, se introdujeron cuando la sucursal de California de la compañía construyó por primera vez estaciones de servicio. En la soleada California, brillando con colores brillantes, era necesario destacarse de la competencia. Por lo tanto, se utilizaron colores familiares para los californianos: debido a los estrechos vínculos españoles del estado, se eligieron el rojo y el amarillo.
Y hasta el día de hoy, la vieira, una concha marina de color amarillo y rojo, sigue siendo una de las más marcas famosas en el siglo XXI, fuertemente asociado con Shell
En resumen, entendemos que las grandes compañías petroleras, consciente o inconscientemente, utilizaron en sus marcas el poder y el atractivo que los símbolos icónicos antiguos, como el Sol, el Escudo, la Antorcha, ejercen en todas las personas sin excepción.
El poder y la belleza de los animales salvajes o fantásticos (el tigre, el caballo alado) también se utilizan en los logotipos.
Y no se presta la última atención al diseño del color: se utilizan colores brillantes, coloridos y saturados de la paleta principal, sin desvanecimientos ni medios tonos. Rojo, amarillo, azul, negro: los psicólogos han escrito cientos de monografías sobre la influencia que ejerce sobre el subconsciente humano.
Así, a través del simbolismo de imágenes y colores, estas empresas apelan a los arquetipos más profundos de la conciencia humana para despertar en las personas confianza o admiración subconsciente. No es necesario reinventar la rueda aquí: todos estos símbolos son bastante simples y se conocen desde hace mucho tiempo. Por tanto, su uso para el diseño de logotipos corporativos queda en la superficie.
No es casualidad que los cinco primeros compañías de petróleo y gas, al servicio de los cuales fondos gigantescos, y los mejores diseñadores y artistas, no complicaron nada, y utilizan principalmente desarrollos antiguos probados en la época de sus predecesores (la única excepción es Total y, quizás, BP, con su cambio de marca) . A veces lo nuevo es lo viejo y olvidado.
Y viejo, en ningún caso significa, malo.
