Hemos publicado un nuevo libro, Marketing de contenidos en redes sociales: cómo entrar en la cabeza de sus seguidores y hacer que se enamoren de su marca.
Todos hemos visto pancartas brillantes y coloridas en las calles que atraen la atención de clientes potenciales. Este tipo de publicaciones en Internet también resultan atractivas y más informativas para las personas. De acuerdo en que a menudo prestamos atención a los módulos diseñados correctamente.
Tamaños de banner
El espacio en una página web es limitado, por lo que cualquier contenido tiene su propio lugar y dimensiones correspondientes. Este punto debe tenerse en cuenta a la hora de desarrollar el diseño. Los anuncios de este tipo varían en sus tamaños de píxeles:
- 468 x 60 - banner largo o completo. Es el más común, la mayoría de las veces, al desarrollar diseños de sitios web, se le asigna un lugar separado;
- 392 x 72: banner largo con barra de navegación vertical;
- 234 x 60: suelen estar dispuestos en grupos de varias piezas;
- 120 x 240: se utiliza más a menudo para publicidad de servicios y bienes y se coloca verticalmente;
- 88 x 31: botones que varían en tamaño desde cuadrados de 125 x 125 hasta microbotones.
Tipos de publicidad mediante banners en Internet
Según su forma y método de creación, los banners se dividen en gráficos y texto.
- Formato de imagen para anuncios gráficos: gif, jpeg, png. Pueden ser estáticos, cuando el módulo se basa en una sola imagen, o dinámicos, es decir, varias imágenes alternadas. Su principal ventaja es la sencillez y comodidad de su creación. Pero sus capacidades, lamentablemente, están limitadas por la carga lenta. Los motores de búsqueda indexan rápidamente publicaciones estáticas y animadas, lo que tiene una ventaja innegable en el proceso de promoción de cualquier recurso.
- Los de texto son bloques de texto banales sin imágenes ni animación. Esto, por supuesto, no parece muy creativo, pero se cargan rápidamente y no irritan al usuario.
Más a menudo se puede ver un híbrido de texto y gráfico.
Formatos relacionados
- La hermana de la publicidad mediante banners es la publicidad teaser. Se utiliza para atraer tráfico a sitios con contenido pirateado, vender productos milagrosos para bajar de peso, etc. Siempre utilizan diseños inusuales e impactantes para atraer a la mayor cantidad de gente posible, esto es algo parecido a la prensa amarilla.
Bloques emergentes. Cuando hace clic en un módulo publicitario, la página puede abrirse en una ventana separada encima de la que está viendo (esta es la llamada ventana emergente) o debajo de la página (ventana emergente). El objetivo de tal movimiento es desviar la atención del visitante hacia usted o atraerlo, pero después de cerrar la página de interés. Esto puede resultar bastante molesto, especialmente cuando se utilizan efectos de sonido.
La publicidad online puede parecerse en apariencia a mensajes emergentes de redes sociales. Están ubicados en la parte inferior izquierda o derecha de la página. Este tipo es atractivo por la familiaridad del contenido, pero al mismo tiempo manipula al usuario.
Anuncio en la parte superior de la página. A menudo se encuentra en Internet con módulos que pueden cubrir la mitad de la página legible: estos son banners flotantes y también pertenecen a los medios enriquecidos. Este método hace que el anuncio sea más notorio debido a la interactividad y proporciona una tasa de clics bastante alta. Pero a pesar de esto, dañan el sitio con su intrusión.
Tecnologías de creación
- El uso de tecnologías flash es ahora el más popular y te permite crear cualquier diseño que desees.
- Los programas de aplicación están escritos en Java e integrados en documentos HTML. Para mostrar dichos banners correctamente en la ventana del navegador, se requieren complementos especiales. Ahora están presentes en paquetes de casi cualquier software para trabajar en Internet. Estos módulos no presentan ventajas funcionales especiales. Puede editar algunos elementos, realizar manipulaciones simples con objetos, rastrear cuándo el usuario hizo clic con el mouse o presionó teclas en el teclado, etc. Pero tardan mucho en cargarse y, a menudo, pueden mostrarse incorrectamente debido a la falta de configuración.
Estos objetos pueden clasificarse como los llamados rich media o medios publicitarios, que se caracterizan por su interactividad y atractivo para el usuario, pero son difíciles de fabricar.
Propósito de las pancartas
Los banners se pueden dividir según las tareas que se plantean antes de su creación:
- Objetivo. El objetivo es atraer la atención del público objetivo, provocar el deseo de hacer clic en el anuncio y asegurar la transición al sitio promocionado.
- Información. Tienen el objetivo de informar a un cliente potencial sobre bienes y servicios que pueden interesarle. Además, pueden fomentar el deseo de aprender más sobre estos productos y, en última instancia, realizar una compra.
- De marca. Hacen reconocible la marca y aumentan el grado de confianza en ella.
- Externo. Su objetivo es llevar al usuario de un recurso a otro.
- Doméstico. Ayudan a pasar de una página a otra dentro de un sitio.
Ventajas de la publicidad mediante banners
- Este tipo de promoción es adecuado tanto para organizaciones grandes y conocidas como para organizaciones jóvenes en desarrollo. Aquí todos son iguales
- Esta es una gran oportunidad para influir en la reputación y la imagen de una marca. Casi todos los usuarios de Internet evalúan visual o inconscientemente las herramientas que utiliza una empresa para promocionar sus productos.
- Hacer, colocar y editar un anuncio en Internet es mucho más económico que pedir una versión callejera.
- Siempre puedes elegir una ubicación para la colocación. El anunciante conoce su público objetivo, sus características sociales, demográficas y geográficas y fija los parámetros necesarios teniendo en cuenta estos aspectos. Gracias a esto, sólo los clientes potenciales ven su publicidad. Por ejemplo, en Yandex, la publicidad contextual muestra pancartas que coinciden con las solicitudes de los usuarios. Puedes leer sobre esto en el artículo sobre el ICD en el blog de Semantics.
- Siempre puede realizar un seguimiento del éxito de dicha estrategia de promoción y, si no se logran los resultados deseados, puede cambiar la estrategia de promoción.
- Podrás conocer el éxito de tus acciones en un futuro próximo. El resultado depende de la configuración correcta del anuncio, la elección del sitio de ubicación y el diseño visual del bloque.
- También siempre puedes eliminar publicaciones innecesarias y realizar cambios en las existentes, agregar nuevos elementos y cambiar el texto.
Reglas para trabajar con banners.
La gran popularidad de los banners indica la eficacia de su uso. Pero siempre existe la posibilidad de que los visitantes se vuelvan indiferentes a los efectos que utiliza para atraer su atención. Para evitar que esto suceda, es importante considerar los siguientes puntos:
- Defina su público objetivo.
- Formular metas y objetivos.
- Piensa en el diseño.
- Redactar el texto del mensaje publicitario de forma que despierte el interés y el deseo de acudir al recurso.
- Analizar el uso de esta herramienta y sacar conclusiones.
- Haga ajustes si es necesario.
Si el análisis de los datos no es satisfactorio:
- Estudia la posición del bloque en la página y su diseño. Esto es necesario para evitar que el usuario lo ignore (consciente o inconscientemente, la llamada ceguera de los banners).
- Juega con la combinación de colores del banner. Explore cómo el color afecta la percepción de la información.
- Intente colocar su anuncio en un lugar inusual de la página.
- Elija sitios donde la cantidad de publicidad no obligue al usuario a abandonar el recurso.
Dónde publicar y cómo pagar
Puedes pagar la colocación de tu publicación de dos formas:
- Estático: aquí es cuando su costo se calculará en función del período de alquiler del espacio en el sitio.
- Dinámico: el momento del pago dependerá de la cantidad de clics.
El coste de la colocación dependerá de varios factores: dónde planea colocar su banner publicitario y quién lo verá en Internet.
- Intente negociar con el propietario del sitio. Esto ayudará a reducir significativamente el coste del alquiler, a diferencia de cotizar en bolsa. Siempre existe la posibilidad de publicar en línea de forma gratuita.
- Si desea que los usuarios de Moscú o San Petersburgo vean su anuncio, prepárese para pagar más.
- Si un negocio tiene más competencia, su promoción siempre será más cara.
- Elija una ubicación a largo plazo y obtendrá más tráfico.
Vemos ejemplos de anuncios publicitarios en Internet todo el tiempo, en casi todos los recursos de información. Si aborda el desarrollo correctamente y elige un sitio de calidad para su ubicación, rápidamente notará un aumento en su popularidad. Analice siempre las tasas de clics de sus publicaciones y responda a los cambios de manera oportuna.
Los banners representan el 21% del mercado publicitario total en Internet. En 2014, las empresas gastaron 66 mil millones de dólares en este tipo de promoción. Según las previsiones, en 2016 el presupuesto total para medios de la red será de 74,4 mil millones de dólares. El coste medio de una campaña de marketing y la colocación de carteles en Internet es de unos 350 dólares por semana. El análisis de rendimiento muestra que la mitad de este dinero se va por el desagüe debido a clics accidentales. ¿Por qué está pasando esto? ¿Cómo aumentar la eficacia de la publicidad mediante banners? Obtendrá respuestas a estas preguntas en el artículo.
¿A quién confiar el presupuesto publicitario?
La empresa internacional Ve Interactive, líder en el campo del comercio electrónico, ha desarrollado un sistema claro para organizar anuncios publicitarios en Internet, que permite aumentar la conversión del sitio web en un 25% o más. Los activos del equipo incluyen la implementación de proyectos exitosos para 10.000 clientes de 49 países del mundo, decenas de victorias en prestigiosos concursos profesionales, premios y títulos honoríficos de "Empresa del año" en diversas categorías. Wikipedia tiene una página dedicada a Ve Interactive. La sede de la empresa se encuentra en Londres. Se abrieron oficinas de representación en 21 países, incluida Rusia, en Moscú.
El servicio de gestión de ubicaciones, creado por Ve Interactive, utiliza datos sobre el sitio web y la empresa del cliente, análisis del público objetivo y su propia plataforma de procesamiento de datos. El sistema garantiza una promoción e implementación exitosa de los KPI. El modelo de pago CPM y CPA ayuda a optimizar costes.
1000 impresiones de un banner publicitario: precio de 100 a 120 rublos.
Retargeting: el precio se calcula a partir de las ventas CPL confirmadas.
¿Cuándo puede resultar beneficioso un modelo de pago CPM?
Nos esforzamos por reducir el precio de la publicidad mediante banners optimizando las campañas publicitarias. Como sabes, 1000 impresiones no equivalen a 1000 vistas, por eso utilizamos modelo de atribución. Con la tecnología de etiquetas de píxeles se garantiza la gestión más eficaz de los banners y los comerciantes de medios tienen la oportunidad de reducir el coste de atraer a un cliente con un banner publicitario.
Todo lo que necesitas saber sobre los banners publicitarios
Los banners son imágenes gráficas estáticas o animadas con hipervínculos que conducen a un sitio promocionado, una herramienta eficaz para promocionar un recurso. Los lugares tradicionales para colocar banners en Internet son sitios adecuados al tema, redes sociales y motores de búsqueda. Lea más sobre la colocación de banners.
Estrella naciente
Cajas de luz
Debido a su ubicación, las cajas de luz atraen la atención de cada usuario que visita la página del editor.
Después de 20 segundos la caja de luz se cierra automáticamente.
Imagen: ejemplo de caja de luz.
Cartelera
Nuevo formato IAB Rising Star. Uno de los elementos más visibles del inventario publicitario.
Cuando un usuario visita el sitio, ve primero el banner de 970 x 250. El usuario puede hacer clic en él o cerrarlo en cualquier momento.
Imagen: Ejemplo de banner de valla publicitaria.
Formato de anuncio de piso
Ubicado en la parte inferior de la página. Llena el ancho de la página al 100% con contenido interactivo de medios enriquecidos.
Ya sea que el usuario se desplace por la pantalla o cambie el tamaño de una ventana, el piso sigue siendo el punto de contacto de la marca con la audiencia.
Al interactuar con el usuario, el piso puede expandirse para sumergir más completamente al usuario en medios enriquecidos: desde videos hasta juegos y sitios web integrados completos.
Imagen: suelo de ejemplo.
Palo de hockey
Dos banners flotantes que se muestran uno al lado del otro al mismo tiempo.
Imagen: Ejemplo de putter.
Fondo de pantalla
Ancho: 1920 píxeles. Alto: 1200 píxeles. Formatos soportados: png, jpg, gif.
No hay duda de que el usuario siempre puede ver tres partes del fondo de pantalla: derecha, izquierda y superior.
La parte central se vuelve visible cuando el usuario se desplaza por el contenido.
Imagen: ejemplo de fondo de pantalla.
Media página
La media página flota en el espacio vacío de la página.
Imagen: Ejemplo de banner de media página.
Banderín
El banderín se encuentra a lo largo de toda la página, como un cartel de papel.
El contenido de la página envuelve el banderín, colocándolo así directamente frente a los ojos del usuario.
El banderín se mueve a medida que se desplaza por la página, lo que garantiza la accesibilidad visual.
El banderín puede tener unas dimensiones de 770x250 o 970x250.
Después de 10 segundos, el banderín se colapsa en un formato de 160x250 píxeles para garantizar un efecto publicitario duradero.
Si hace clic en un banderín contraído, se expandirá nuevamente a tamaño completo.
¿Para qué sirve una pancarta?
Tipos comunes de banners publicitarios en Internet: “teaser” y “ears” locales, flotantes o rich-media, “stretch”, top-line, side-line, screen glide, pop-up, pop-under, “expandir” . Los tamaños de imagen varían desde 88x31 o 100x100 hasta 728x90 o 970x250 píxeles.
Análogos fuera de línea de pancartas publicitarias: vallas publicitarias, pancartas, pilares, luces de la ciudad, letreros, prismatrones instalados en las calles de megaciudades y carreteras rurales. Los medios online con una superficie entre 1.000 y 10.000 veces menor que la de sus “colegas” offline de gran formato superan a estos últimos en términos de eficiencia. Las capacidades de Internet han permitido:
- reducir el precio de 1 contacto con la audiencia en un 20%;
- aumentar la focalización en un 60%;
- lograr la cobertura de audiencia requerida;
- acelerar el lanzamiento de una campaña de marketing.
Cálculos y valoraciones de expertos han demostrado que la publicidad más eficaz en Internet son los banners. Su uso le permite aumentar el tráfico del sitio web entre un 60% y un 75%, las ventas entre un 15% y un 30% y el conocimiento de la marca en un 95%.
Indicadores de la efectividad de la colocación de banners en el sitio:
1. CTR: la relación entre el número de clics y el número de impresiones, expresada como porcentaje;
2. Diferentes tipos de coste:
- IPC: por 1 impresión de banner;
- CPM: por 1000 impresiones;
- , CPV: por 1 clic o 1 visitante;
- CPT - para el período;
- CPD - por día;
- CPO: para una acción completada (pedido realizado, cuestionario completado).
- CPS - costo de venta;
3. CTB: la proporción entre visitantes y compradores;
4. CTI - popularidad del recurso - la proporción entre visitantes ocasionales e interesados que regresaron al sitio.
7 ventajas de la publicidad mediante banners para un sitio web
- usuarios de la red según diversas características;
- configuraciones de pantalla flexibles;
- gestión conveniente del presupuesto, la capacidad de personalizar los anuncios publicitarios y hacer clic en los precios para un uso racional de los fondos;
- atraer rápidamente la atención de los visitantes del sitio;
- aumentar el conocimiento de la marca y del producto;
- rápido lanzamiento de una campaña de marketing;
- respuesta instantánea.
Problemas con las pancartas
Una vez que comprenda los problemas de los banners de sitios web, podrá ser más creativo con su ubicación y hacer que su publicidad sea más efectiva.
El problema con la publicidad en banners en Internet es que para que alguien haga clic en el banner, hay que interrumpirlo. Al hacerlo, creas fricción con la persona que perseguía su objetivo. Normalmente, los usuarios de Internet hacen lo siguiente:
- Comunicarse en una red social.
- Buscando algo
- Disfruta viendo videos
La mayoría de los anuncios publicitarios no ayudan a los visitantes con ninguna de estas tres cosas enumeradas anteriormente. Es por eso que los especialistas en marketing de Internet de la nueva era evitan el marketing disruptivo y se centran en el inbound marketing.
Cómo desperdiciar su presupuesto publicitario. Errores de colocación de banners
- definición incorrecta del público objetivo;
- propuesta de marketing débil, declaración errónea de los beneficios para el cliente, falta de incentivo para la acción, diseño banal o de mal gusto, tamaño de imagen demasiado pequeño o demasiado grande;
- falta de objetivos precisos, KPI comerciales;
- abandono de la analítica;
- errores en la planificación y configuración de una campaña, por ejemplo, elección incorrecta de páginas y ubicación de visualización, intersección con imágenes de la competencia;
- el efecto “banner blindness” que se produce entre usuarios centrados en buscar información e ignorar la publicidad. Puedes superarlo utilizando técnicas visuales originales.
Creación y colocación de banners en Internet.
Para preparar una campaña eficaz para promocionar un producto o marca, para crear y colocar correctamente un banner publicitario en un sitio web, es necesario:
- formular las metas y objetivos del evento de marketing y los indicadores clave de desempeño;
- analizar la audiencia;
- formular una oferta para clientes potenciales, desarrollar una idea publicitaria;
- elija el tipo y tamaño del banner y cree un diseño utilizando programas informáticos especiales: Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash y otros;
- calcular las características requeridas de cobertura, frecuencia de visualización, costo por clic;
- determinar los sitios para su colocación, manualmente o utilizando servicios de banner especiales que automatizan el proceso;
- configurar los parámetros de la campaña publicitaria;
- Realizar periódicamente análisis y ajustes oportunos de los modos de exposición de los banners.
Un parámetro importante que hay que tener en cuenta a la hora de planificar la instalación de un banner en un sitio web es el precio. El precio de un banner publicitario depende de la popularidad del sitio, el tamaño de la imagen, el período y la frecuencia de las impresiones, la orientación y otros aspectos. Se utilizan dos métodos populares para generar costos publicitarios:
- por 1000 impresiones;
- para clics.
Para crear uno eficaz, necesita el trabajo de un equipo formado por: un comercializador, un diseñador, un redactor, un webmaster y un director de proyectos. Colocar usted mismo banners en sitios web provoca errores frecuentes. La solución a este problema debe confiarse a especialistas.
Ejemplo de banners de Ve Interactive
¿Cómo hacer un banner publicitario?
¡Fácilmente! Puedes crear banners estáticos o animados, por ejemplo, utilizando BannerSnack y otros sistemas de banners similares. O puede recurrir a profesionales en busca de ayuda.
Cómo comprar colocación de banner en Internet
Hay dos formas principales de comprar publicidad en banners. Puede tratar directamente con el sitio o trabajar con él. Aquí hay una breve descripción de cada método:
Colocación independiente de banners publicitarios.
Dependiendo de su industria, es posible que descubra algunos sitios especializados que son muy populares y tienen un programa de publicidad. Póngase en contacto con los administradores de estos sitios y averigüe el precio por colocar un banner publicitario en el sitio.
Otra cosa en la que pensar es cómo convertirse en anunciante residente en estos sitios. Cuanto más tiempo anuncie en estos sitios, más profunda será la relación con sus visitantes leales. Por lo tanto, debe considerar cómo cambiar sus banners y la frecuencia con la que se muestran a lo largo del tiempo. Si puede actualizar sus banners cada mes y hacer sonreír a los visitantes de su sitio, fortalecerá la lealtad de esos visitantes a su marca.
Redes publicitarias
Para un enfoque más inclusivo, puedes unirte a una red de banners. Estas redes publicitarias son intermediarias entre usted y los sitios en los que se colocan sus anuncios. Esto es conveniente porque puede tener acceso centralizado a todos los banners publicitarios. Pero no podrá negociar ni establecer una relación más estrecha con el administrador del sitio y obtener mejores tarifas.
Algunas de estas redes publicitarias son: Google Adwords, IAB, AOL Advertising, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Cada uno de ellos tiene ciertos estándares, por lo que debes asegurarte de que tus banners cumplan con las reglas de colocación. Puedes utilizar los banners de BannerSnack que son compatibles con todas estas redes publicitarias.
Artículos sobre banners publicitarios.
La publicidad hoy está prácticamente en todas partes. Aparece en la televisión, se publica en revistas, los anuncios se pueden leer en la calle y en Internet. Uno de los tipos populares es la publicidad mediante banners. ¿Es eficaz este método de promoción de un producto? Encontrarás la respuesta en el artículo.
Definición
¿Qué es la publicidad en banners? Esta es una de las formas más populares de promocionar productos. Inicialmente, una pancarta era un anuncio que se montaba en vallas publicitarias, paredes de edificios y pancartas publicitarias. Los anuncios de gran tamaño llamaron la atención y los usuarios los recordaron rápidamente. Los especialistas en marketing notaron este hecho y, con la llegada de Internet, aparecieron anuncios publicitarios en el espacio virtual. Hay muchos anuncios que puedes encontrar en Internet y la mitad de ellos serán pancartas. Las imágenes llamativas que aparecen a la derecha o a la izquierda del texto principal del sitio atraen la atención de los usuarios y los obligan a visitar el sitio del anunciante.
Pero la publicidad no siempre es explícita. Tanto los carteles callejeros como los de los medios de comunicación pueden ser puramente informativos. Por ejemplo, la administración de la ciudad puede felicitar a los ciudadanos durante las vacaciones o informar sobre eventos importantes de la ciudad.
tipos
La publicidad en banners se divide en dos tipos: real y virtual. Aunque estos dos tipos de comunicación de información a un cliente potencial son diferentes, tienen un formato similar. La apariencia y esencia de la publicidad callejera y en los medios son las mismas. ¿Qué tipos de publicidad mediante banners existen?
- Clásico. Los carteles, que tienen forma de rectángulo o cuadrado, se colocan tanto en vallas publicitarias de la ciudad como en diversos sitios web. Este tipo clásico de publicidad sigue siendo popular, pero se ha vuelto tan familiar para los clientes sofisticados que la mayoría de la gente simplemente ignora este tipo de publicidad. Además, esto se puede hacer intencionalmente. Por ejemplo, instale un bloqueador de anuncios en su computadora y teléfono.
- Estrías. Las serpentinas son similares a los carteles clásicos, pero tienen una orientación horizontal. Hay poca información sobre ellos. Muy a menudo, este tipo de publicidad es de naturaleza narrativa o informativa.
- Medios de comunicación ricos. Los carteles publicitarios voluminosos, que se iluminan tanto de día como de noche, se consideran una versión de lujo de la publicidad. No todas las empresas están dispuestas a gastar mucho dinero para encargar un diseño de diseño y luego crear pilares publicitarios únicos con amplias modificaciones. En Internet, los banners richmedia parecen una imagen animada que aparece en la parte superior de una ventana.
- Imitación. La imitación de marcas conocidas no se condena, pero tampoco se fomenta. Pero aquellas empresas que no quieran invertir mucho dinero y esfuerzo en desarrollar su propio concepto único pueden aprovechar la buena idea de otra persona y diseñar su empresa a imagen y semejanza de una marca bien promocionada. En consecuencia, los carteles publicitarios diferirán ligeramente de los originales, pero a veces estas diferencias son difíciles de encontrar a primera vista.
Objetivos
- Conociendo los productos. Cualquier fabricante que recién comienza a producir nuevos productos piensa en cómo informarles a los clientes potenciales sobre su producto. Los banners son ideales para este propósito. La publicidad pegadiza llega a un gran contingente de todas las edades.
- Fortalecimiento de la publicidad existente. Si una empresa ha lanzado un anuncio y lo emite en Internet y en televisión, no sería mala idea volver a duplicarlo en banners. Debido al hecho de que la publicidad en sus diversas manifestaciones aparecerá ante sus ojos, será mejor recordada.
- Consolidar la empresa en la mente del cliente. Para que una empresa tenga éxito, su producto no sólo debe venderse, sino que debe ser escuchado constantemente. La publicidad en banners ayudará con esto. Una persona que se tome el tiempo de leer el texto en la camilla lo recordará, ya que sentirá pena por el esfuerzo desperdiciado.
- Calentando al público. Antes del inicio de las rebajas de temporada, muchas tiendas muestran anuncios publicitarios. De esta forma, avisan a los clientes que próximamente deberán actualizar su armario con novedades para la próxima temporada.
Asientos al aire libre
Para que un anuncio funcione, debe estar en el lugar correcto. Al colocar 3 banners en las afueras de la ciudad, el anunciante no obtendrá ningún beneficio. Precisamente porque muchas personas eligen los lugares equivocados para colocar los banners creen que este tipo de publicidad no funciona. Si decides promocionar tu empresa, piensa dónde sería más apropiado hablar de ello. Los anuncios publicitarios deben colocarse cerca de los grandes centros comerciales si se anuncia un producto. Si desea informar a los clientes sobre los servicios de contadores calificados, debe colgar un cartel cerca de los centros de negocios. Asegúrese de considerar no sólo la ubicación, sino también su prestigio. Los banners publicitarios colocados junto a un centro comercial que tenga poco tráfico serán inútiles.
Asegúrese de marcar el área en la que desea colgar el banner para ver anuncios similares. Si el mismo banner de la competencia cuelga junto al suyo, ambos anuncios serán inútiles.
publicación en internet
El espacio virtual es similar al espacio real. Puedes considerar que los sitios son las mismas calles. Al colocar anuncios publicitarios en Internet, debe guiarse por los mismos principios que al colocar carteles en las calles. Asegúrese de consultar el sitio en busca de competidores. Si no están allí, le beneficiará. Asegúrese de que el sitio tenga buenas tasas de conversión. En un sitio virtual con poco tráfico, los precios pueden ser más bajos, pero el resultado de dicha publicidad será cero.
Para no desperdiciar dinero en vano, puede solicitar publicidad en banners contextuales. ¿Lo que es? Este es el tipo de publicidad que se centra en los intereses de un usuario específico. Por ejemplo, una persona estaba mirando los precios de las bicicletas y su empresa simplemente estaba recogiendo estos vehículos. La próxima vez que un usuario ingrese a un sitio donde usted pagó por los banners, verá su anuncio.
Ejemplos
Puedes colocar anuncios publicitarios en cualquier lugar, pero ¿funcionará? Encargar bellas imágenes con inscripciones brillantes que no le traerán clientes es absolutamente inútil. Por lo tanto, piense inmediatamente en lo que atraerá la atención de clientes sofisticados y hará que recurran a usted. Se pueden encontrar ejemplos de carteles publicitarios caminando por la calle. Después de realizar un recorrido de este tipo por sí mismo, comprenderá exactamente qué no hacer. La publicidad en blanco y negro sólo se ve hermosa en las imágenes. No llama la atención y la gente no quiere mirar la pancarta gris. Las únicas excepciones son las marcas famosas. Si quieres llamar la atención, utiliza colores llamativos. Pero aun así es recomendable no utilizar más de tres tonos diferentes.
Hoy en día, las ideas originales son un bien escaso. Un ejemplo de un banner publicitario memorable es la creación de un agujero en la pared de un edificio, una ilusión visual o una imagen psicodélica de la que será difícil apartar la vista.
Ventajas de los banners de Internet
- Interactividad. Lo bueno de la publicidad en banners gráficos es que puedes insertar minijuegos animados en algunas de sus variantes. Incluso los adultos se enganchan a la interactividad. Todo el mundo quiere acariciar a un lindo gato y al mismo tiempo ver un anuncio de comida para gatos.
- Texto mínimo. A la gente moderna no le gusta leer. Acuerdan absorber algunas líneas. Los anuncios publicitarios en Internet se componen de un mínimo de texto. Dos o tres líneas podrán transmitir a un cliente potencial la esencia de la promoción o lo que el anunciante considera importante.
- Dinamismo. Las imágenes que cambian en lugar de quedarse quietas atraen más la atención. El solo hecho de que algo parpadee contra el fondo del texto obligará a una persona a volver la mirada hacia los campos del sitio. Esto significa que el anuncio será aceptado.
- Disponibilidad de información. A diferencia de la publicidad callejera, las personas ven los carteles en Internet desde casa, lo que significa que, si es necesario, pueden ir o encontrar el sitio web del anunciante con sólo unos pocos clics.
Ventajas de los carteles callejeros
A pesar de la popularidad del espacio virtual, la publicidad en vallas publicitarias, vallas publicitarias y pancartas sigue existiendo. ¿Qué tan efectiva es la publicidad mediante banners y cuáles son sus ventajas?
Un banner es una imagen gráfica publicitaria. Puede incluir texto, imágenes estáticas o contener animación (incluso utilizando vídeo y algunos objetos interactivos). A menudo, un banner enlaza con una página con cierta información o con el sitio web del anunciante.
Se cree que la primera pancarta apareció en 1994. Era una imagen normal y corriente que incluía un enlace al sitio anunciado. Al principio, este método se utilizaba para anunciar un sitio en las páginas de otro. Luego quedó claro que se puede ganar dinero colocando anuncios publicitarios de cualquier producto o servicio en su sitio web, lo que provocó un aumento en la popularidad de este tipo de publicidad. Todavía se están creando sitios web especializados cuyo objetivo es obtener beneficios de la colocación de anuncios publicitarios.
Hoy en día, la publicidad mediante banners (medios) es uno de los métodos de publicidad más populares y eficaces en Internet. Como ningún otro, afecta la conciencia de la audiencia. Al colocar un banner en recursos autorizados, contribuye al desarrollo de una asociación positiva estable de los productos anunciados con la empresa, aumentando el crecimiento del reconocimiento y la popularidad de la marca.
- Atraer visitantes específicos al sitio.
- Desarrollar una actitud positiva hacia la marca/producto.
Ventajas y desventajas
Ventajas:
- Amplia cobertura de audiencia
- Impacto en el público objetivo
- Atractivo visual y recordación.
- Trabaja para tu imagen de marca
- Interactividad
Desventajas:
- Tasa de clics baja
- Gran dependencia del número de clics en el banner de la calidad de ejecución.
- Dificultad para predecir transiciones
- Costos adicionales para la producción de pancartas.
- Alto costo por clic
- Dirigido (dirigido al público objetivo)
- Informativo (lleva un mensaje sobre próximos eventos, promociones, ofertas especiales)
- Interno (ubicado dentro del sitio)
- Imagen (para crear preferencia del consumidor por la empresa/producto anunciado)
- JPEG – imágenes estáticas
- Archivos GIF, animación Flash – imágenes animadas
- Richtext – bloques de texto y textográficos
- Animación JavaScript y Flash: interactiva con elementos de interacción del usuario.
Más popular tamaños de banner:
- Estrías
- 240x400 píxeles
- 468x60 píxeles
Una de las principales características de un banner es su tamaño en bytes, lo que determina la velocidad de carga en los navegadores del ordenador del usuario, por lo que cuanto menor sea el tamaño del banner, mayor será la probabilidad de que el usuario tenga tiempo de verlo antes. pasando a otra página.
Tenga en cuenta que con el desarrollo de la tecnología y la creciente popularidad del acceso a la red de alta velocidad, el problema con el tamaño de los banners pasó a un segundo plano y los banners de video se convirtieron en algo completamente común para un usuario moderno, aunque allá por el año 2000 parecía una pérdida de tiempo inútil. tráfico a los usuarios.
Banner de medios contextuales
Un banner de visualización contextual es una visualización de un módulo publicitario animado en un sitio web. La publicidad de banner contextual se muestra cuando se muestra una determinada frase clave en la barra de búsqueda, que es idéntica a la solicitud de banner.
A diferencia de un banner normal, un banner de medios contextuales se muestra solo a los usuarios interesados en un producto/servicio específico.
Tareas clave de un banner de visualización contextual
- Mayor conocimiento de la marca.
- Vender bienes y servicios complejos y costosos.
- Promociones y ventas (tanto B2B como B2C).
- Nuevos servicios y productos (nuevos artículos).
- Logrando una asociación estable del tema con la marca promocionada.
Es difícil dar una cifra estrictamente fija de cuánto cuesta la publicidad en banners, porque... el precio depende de la lista de sitios en los que se colocará. Los principales indicadores para determinar el costo de la publicidad mediante banners en un sitio en particular son el tráfico, la popularidad del recurso y la ubicación de su banner.
La creatividad en la creación de carteles se puede definir como un enfoque inusual del desarrollo. Por ejemplo:
- diseño de imagen personalizado
- Disposición inusual de objetos y combinaciones de colores.
- inserciones de vídeo y acompañamiento de audio
- uso de la interactividad
- trama memorable
- dinamismo en la animación, cuando se ve todo el vídeo de una sola vez
- formular un objetivo claro de publicidad
- elaborar un plan de medios detallado (determinar el presupuesto de la campaña publicitaria y seleccionar las plataformas publicitarias donde esté presente su público objetivo)
- crear un banner de alta calidad
- colocar y realizar un seguimiento de las impresiones de banners en plataformas publicitarias seleccionadas
- Analizar los resultados de la campaña publicitaria, ajustar si es necesario.
Habiendo trabajado en el campo de la promoción durante más de cinco años, los especialistas de Artox Media Digital Group han adquirido suficiente experiencia en el desarrollo e implementación de campañas publicitarias de banner. Nuestros especialistas saben cómo asegurarse de que su banner publicitario sea visto por el mayor número posible de visitantes objetivo.
