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Artemy Lebedev se convirtió en el centro de un escándalo en Crimea. Un famoso diseñador ruso creó un nuevo logotipo para Crimea y lo publicó en el sitio web de su estudio. Mientras el público de Crimea discute las cualidades artísticas de la nueva marca, los periodistas intentan averiguar quién pagará por ella y cuánto. El Ministerio de Turismo se niega categóricamente a responder a estas preguntas.
Paisaje marino o tapa de alcantarilla
En otoño de 2014 surgieron rumores de que Artemy Lebedev crearía una nueva marca de Crimea. Se informó que el diseñador negoció con las autoridades de la república, pero exigió entre 2 y 3 millones de rublos por su trabajo. Este precio supuestamente confundió al departamento de turismo. Los medios de comunicación, citando fuentes anónimas, escribieron que Lebedev vino a Simferopol para negociar. El logotipo actual del complejo turístico de Crimea fue elegido en 2011 durante concurso abierto. El ganador fue la empresa de Kiev iBrand Design Consulting. El logo representa una concha estilizada que representa el mar y las montañas. Firma del logotipo: “Crimea – la perla del mundo”.
Al enterarse de que el diseñador iba a crear un logotipo para Crimea, los artistas locales se indignaron. Así, Olga Stepanova, miembro de la Unión Rusa de Diseñadores, afirmó que los mejores diseñadores rusos, entre los que se encuentran especialistas de talla mundial, deberían participar en la creación del logotipo de Crimea y no entregar el proyecto a “un estudio que tiene una reputación dudosa entre los profesionales”.
“Al no ser un diseñador profesional, se dedica con éxito a sus propias relaciones públicas a través de los escándalos que rodean los proyectos de su estudio. No quisiera que Crimea se convirtiera en un motivo más para promocionar a Lebedev y no obtener un logotipo que funcionara fructíferamente”, enfatizó el diseñador.
El Ministerio de Turismo no se pronunció sobre posibles negociaciones. Y durante varios meses todos se olvidaron de la marca.
Pero el 17 de marzo se publicó el “Nuevo logotipo de Crimea” en el sitio web del estudio Artemy Lebedev. El letrero se basa en una inscripción característica sobre un fondo reemplazable. El fondo está representado por varios temas: “mar”, “paisaje”, “camuflaje”, “arena”, “naturaleza”, “playa”, “café con leche”, “abstracción”, “olas”. Varias fotografías van acompañadas del siguiente texto: “Un año después de la fecha de la entrada de Crimea en Rusia, la península recibió nuevo logotipo y un sistema de identificación visual."
Logotipo de Crimea. Foto de : Artemy Lebedev Studio
El estudio explicó que los diseñadores se enfrentaron a la tarea de desarrollar sistema moderno identificación visual de Crimea.
Los internautas ya están comparando nuevo logotipo con tapa de alcantarilla, refresco, cerveza, crema o con una etiqueta de papel que tiempo soviético pegado sobre helado en vasos para gofres.
¿La iniciativa de quién?
En respuesta a la publicación de Lebedev y a numerosas preguntas de los medios, el Ministerio de Turismo de Crimea dijo: "El Ministerio de Centros Turísticos y Turismo de la República de Crimea expresa su agradecimiento al estudio de diseño "Artemy Lebedev" por tomar la iniciativa de proponer ideas para un nuevo turista. Logotipo de la República de Crimea. El Ministerio ha conocido con interés el trabajo y propone someterlo a debate público en el marco del Concurso de Ideas para la creación de una marca turística de Crimea, que comenzará el 18 de marzo de 2015, Día de la Reunificación de Crimea con Rusia."
La noticia de que Artemy Lebedev, que está implementando proyectos multimillonarios, “decidió tomar la iniciativa” y participar en el concurso, causó desconcierto entre los crimeos. Cabe destacar que en el sitio web del estudio, en la sección "proceso", se publicó una fotocopia de una carta oficial del Ministerio de Resorts y Turismo de Crimea, firmada por la jefa del departamento, Elena Yurchenko, en la que el ministerio Pide a Artemy Lebedev que desarrolle un nuevo logo para Crimea.
“Nos gustaría que nos hiciera el honor de proponernos la idea de una nueva marca de Crimea, que se utilizará en la infraestructura de la península de Crimea, en el etiquetado de los productos de Crimea y marcará un producto turístico original y de alta calidad. ”, dice la carta. Los autores del llamamiento indican también que les gustaría que en la nueva marca se combinara el patrimonio único de la península: vistas, naturaleza, monumentos y turismo.
Repudiado
Ahora, aparentemente el departamento rechaza esta carta. Al menos se niega a dar comentarios.
Así, en una conferencia de prensa celebrada el 19 de marzo en Simferopol a través de teleconferencia con periodistas de Moscú, la ministra Elena Yurchenko se negó categóricamente a explicar quién pidió a Lebedev que creara la marca Crimea y si lo pidió.
“Realmente no me gustaría que el sitio de esta conferencia de prensa se convirtiera en un anuncio de alguien o algo, en lugar de un anuncio del producto turístico de Crimea. Por eso no considero necesario ni siquiera comentar sobre esto”, dijo Yurchenko.
A otra pregunta similar, el ministro respondió: “Hoy en día, el tema del logotipo no es el más importante, ni mucho menos, para Crimea”.
Sin embargo, el 18 de marzo se anunció un concurso para crear una nueva marca de Crimea. Sus resultados deberían resumirse antes del 30 de julio. El ganador (o los ganadores) del concurso, según Yurchenko, recibirá un bono turístico para viajar por el “Anillo de Oro del Sur de Rusia”.
Recordemos que gracias a Lebedev "por su iniciativa", el Ministerio de Turismo escribió: "Estamos seguros de que un profesional del diseño web tan conocido como Artemy Lebedev resistirá con honor la competencia con otros participantes en el concurso". Es poco probable que a Lebedev le convenga ese pago por el trabajo. El propio héroe del escándalo, lamentablemente, no comenta sobre la situación.
17/03/2015 a las 17:14, vistas: 7674El Ministerio de Turismo de la República de Kazajstán considera moralmente obsoleto el logotipo turístico de Crimea, desarrollado anteriormente por 150.000 jrivnia.
Hoy se presentó al público el nuevo logotipo turístico de la República de Crimea. En octubre del año pasado, el Ministerio de Centros Turísticos y Turismo de la República de Kazajstán se preocupó por la cuestión de la creación de un logotipo y un sistema de identificación visual para la península. Al mismo tiempo, el Ministerio envió una carta oficial al conocido estudio Artemy Lebedev.
"Crimea tiene su propio logo "Crimea - la perla del mundo", pero, en nuestra opinión, debido a que el concepto de recreación en Crimea ha cambiado significativamente, es necesario transformarlo", se lee en la carta correspondiente del ministerio. dice. “Al mismo tiempo, también es una gran responsabilidad demostrar cómo se posicionará Crimea en el futuro. Un gran número de Los diseñadores web ya nos ofrecen asistencia gratuita para resolver este problema, pero nos gustaría que nos hiciera el honor y proponga la idea de una nueva marca de Crimea, que se utilizará en la infraestructura de la península, en el etiquetado de los productos de Crimea y marcará un producto turístico original de alta calidad. . Conociéndote como un especialista altamente profesional en el desarrollo de marcas y logotipos, admirando tu trabajo, ¡esperamos cooperación y asistencia!
Así visualizaron la península los diseñadores del estudio de Artemy Lebedev
El Ministerio de Centros Turísticos de Crimea destacó que les gustaría ver en la nueva marca visual de Crimea una combinación del patrimonio único de la península: vistas, diversidad de la naturaleza, historia, numerosos monumentos naturales y artificiales, diferentes tipos turismo presentado en Crimea.
Y ahora se presenta el logo, pero gratis o sobre una base comercial No especificado. En el sitio web del estudio Lebedev, el trabajo en el logotipo se describe a continuación.
— Crimea es una fortaleza Flota del Mar Negro y un complejo legendario famoso por su clima soleado, manantiales minerales, barro curativo y hermosa arquitectura. Escritores, poetas y artistas han elogiado repetidamente a Crimea en sus obras, y millones de turistas vienen a Crimea cada año para disfrutar del mar cálido, el vino aromático y las vistas pintorescas. Un año después de que Crimea se uniera a Rusia, la península recibió un nuevo logotipo y un sistema de identificación visual, dice la descripción.
La explicación indica que el logo fue creado en ruso y idiomas ingleses, mientras que el letrero no tiene un color específico y está pintado en cualquier tonalidad. Se dan preferencia a los degradados claros sobre fondos oscuros o mixtos.
Diferentes variaciones del nuevo logo.
Los usuarios crimeos de las redes sociales percibieron el producto del estudio de Lebedev de forma ambigua y, en su mayor parte, crítica. A algunas personas les gustó el trabajo, mientras que otras vieron las fuentes de la nueva marca como similares a las postales soviéticas de los años 80, y el logotipo en sí evocaba varias asociaciones entre los usuarios, incluyendo "una insignia infantil de la época de la URSS".
Recordemos que el estudio de Artemy Lebedev ha sido criticado más de una vez por su trabajo. Uno de los últimos escándalos estuvo asociado con el frívolo cambio de nombre del metro de Moscú por 232 millones de rublos.
Imágenes del nuevo logo de turismo tomadas del sitio web de Artemy Lebedev
En el sitio web oficial de la empresa.
“Crimea es un bastión de la Flota del Mar Negro y un centro turístico legendario, famoso por su clima soleado, manantiales minerales, barro curativo y hermosa arquitectura. Escritores, poetas y artistas han elogiado repetidamente a Crimea en sus obras, y millones de turistas vienen a Crimea cada año para disfrutar del mar cálido, el vino aromático y las vistas pintorescas. Un año después de que Crimea se uniera a Rusia, la península recibió un nuevo logotipo y un nuevo sistema de identificación visual”, dice el sitio web de la compañía.
El director artístico del proyecto fue el propio Artemy Lebedev. El logo se lanzó en dos versiones: en ruso e inglés. “El cartel no tiene un color específico y se puede pintar en cualquier tono. Se dan preferencia a los degradados claros sobre fondos oscuros o mixtos”, explican los desarrolladores.
Según los diseñadores, los detalles del logo reflejan la historia y geografía de la península, y el diseño de las letras permite utilizar el letrero como plantilla. El logotipo fue creado con fondos significativos y abstractos, que incluyen “playa”, “olas”, “arena” y “camuflaje”.
“Es fácil continuar la colección de patrones jugando con diferentes escenas. Elementos de patrón, si lo desea, complete cualquier formulario gráfico y amplíe las posibilidades. identidad corporativa", dice el sitio web de la empresa.
El estudio cita una carta de la ministra de Resorts y Turismo de la península, Elena Yurchenko, en la que se afirma que Crimea necesita una “nueva cara” y que “el interés de los ciudadanos rusos por Crimea es grande”. “Hoy la atención de todos se centra en Crimea. La península es conocida incluso en los rincones más remotos del mundo. Un gran número de diseñadores web ya nos ofrecen asistencia gratuita para resolver este problema, pero nos gustaría que nos hiciera el honor de proponernos la idea de una nueva marca Crimea, que se utilizará en la infraestructura de la península. en el etiquetado de los productos de Crimea y marcará un producto turístico original de alta calidad”, dice el texto.
Actualización (16:23): En una conversación con el Servicio Ruso de Noticias, la Ministra de Turismo y Turismo de Crimea, Elena Yurchenko, dijo que no sabía nada sobre el nuevo logotipo del Estudio Lebedev.
“A mi lado está mi servicio de prensa. Estamos formando una respuesta oficial a esta posición. Ahora prepararemos todo y lo publicaremos en el sitio web en una hora y media”, añadió el ministro.
El estudio de Artemy Lebedev presentó el logo turístico de la península de Crimea. Los diseñadores propusieron la idea de la marca a la dirección del Ministerio de Hoteles y Turismo de la República de Crimea, que acordó cooperar con el estudio de Moscú y le concedió el derecho de desarrollar el logotipo oficial. Según la ministra de Turismo y Turismo de Crimea, Elena Yurchenko, el símbolo "se utilizará en la infraestructura de la península, en el etiquetado de los productos de Crimea y marcará el producto turístico original".
Recordemos que ha pasado un año desde que Crimea se unió a Rusia. Ahora las autoridades de la península están completando el llamado período de “transición” con un nuevo logotipo y sistema de identificación visual, desarrollado por el estudio de Artemy Lebedev, conocido por sus trabajos para San Petersburgo, Ekaterimburgo, Saratov y otras ciudades rusas.
El logo de la península fue creado en ruso e inglés. En cuanto al concepto del símbolo, los detalles reflejan la historia y geografía de la península, y el diseño de las letras permite utilizar el letrero como plantilla. El cartel no tiene un color específico y se puede pintar en cualquier tono. Para la versión ceremonial, los autores del proyecto crearon fondos abstractos y significativos para todas las ocasiones.
Logotipo de Crimea
Variaciones del logotipo
Ejemplos de uso
Grigor Badalyan, Director de Marca, Centro Apostol de Comunicaciones Estratégicas
Es muy difícil juzgar la eficacia de una solución visual aislada de la ideología de la marca. La pregunta es qué significado se le dio al logo y al sistema de diseño.
Sin comunicaciones claras, ¿por qué tal señal? El público objetivo obligada a interpretar por sí misma lo que significa. Un observador externo puede tener varias asociaciones aquí: desde la tapa de una botella hasta el antiguo símbolo de Ouroboros. En otras palabras, la ciclicidad, un ciclo cerrado y el (re)retorno eterno en el signo son los más articulados. La cuestión es si este significado se incluyó en el logotipo y cómo se relaciona con la esencia de Crimea.
En cualquier caso, las marcas territoriales tienen un criterio de éxito muy claro: si la población local se ve a sí misma y a sus patria, lo aceptará, lo utilizará y lo desarrollará aún más, entonces esto puede considerarse un éxito; si no, entonces no. El tiempo dirá.
Mikhail Gubergrits, director creativo del Grupo LINII
En mi opinión punto de vista personal, Los proyectos del estudio de Artemy Lebedev en el campo de la marca territorial recientemente han superado todos los límites razonables del bien y del mal, después de lo cual ya no puedo tomarme su trabajo en serio. Incluyendo este. Esto es política, coyuntura en mucha mayor medida que diseño. Todavía soy diseñador y comento. este trabajo Desde el punto de vista del diseño no le veo mucho sentido.
Mikhail Shishkin, fundador y director creativo de la agencia SHISHKI, curador del departamento de Diseño de la Escuela IKRA
El concepto se lee como una declaración del pasado soviético y parece mirar hacia adelante. Los patrones de color deberían, en teoría, simbolizar la unidad del pasado y el futuro, pero todo parece bastante extraño. No se puede evitar considerarlo una referencia al camuflaje y conectarlo con los hechos de hace un año. Algunos están orgullosos de esto, otros se avergüenzan, pero en cualquier caso, no creo que el futuro de la península deba construirse sobre esto. el realmente necesita nueva idea de transformación, una idea que podría cambiar algo y no jugar con los sentimientos de los patriotas nostálgicos. Pero esta idea necesita un diseño adecuado, obviamente no es así.
