Specijalnost oglašavanja odavno je stekla popularnost među mladima. Smjer vam omogućava stjecanje znanja iz oblasti masovnih komunikacija. Srednje specijalizovane obrazovne institucije nude specijalnost „Oglašavanje“, a univerziteti specijalnost „Oglašavanje i odnosi s javnošću“. Specijalnost univerziteta je označena šifrom 42.03.01, a srednjoškolskih ustanova - 42.02.01.
Specijalnost oglašavanje i odnosi s javnošću – šta polagati, prolazna ocjena, šifra specijalnosti, oblik i trajanje studija
Studenti ove specijalnosti stiču znanja iz oblasti organizovanja delatnosti reklamnih službi i odeljenja vladine agencije o radu sa javnošću.
Univerzitetska specijalnost oglašavanja regrutuje studente na osnovu rezultata Jedinstvenog državnog ispita. Među obaveznim predmetima su "Ruski jezik" i "Društvene nauke". Međutim, različite obrazovne institucije mogu dopuniti listu ispita uključivanjem „ informacione tehnologije", "Istorija" ili "Strani jezik", kao i sami obavite dodatne testove. Upis se po pravilu vrši na osnovu rezultata tri ispita.
Prolazni rezultat također varira u zavisnosti od institucije. Na primjer, na Moskovskom državnom univerzitetu za budžetska mjesta prag prolaznosti je postavljen na 352 boda za četiri ispita. Da biste studirali na plaćenoj osnovi, morate preći prag u predmetima na polaganje Jedinstvenog državnog ispita, a također uspješno položiti prijemne ispite.
Trajanje obuke za puno vrijeme obuka traje četiri godine, a za dopisni oblik pet godina.
Trošak varira od 120 do 350 hiljada rubalja.
Fakulteti i univerziteti specijalizirani za oglašavanje
Fakulteti pružaju obuku u specijalnosti oglašavanja. Specijalnost: specijalista za oglašavanje. Srednje obrazovne institucije više otkrivaju kreativnu stranu profesije. Među prijemni ispiti Mogu postojati zadaci iz oblasti slikarstva, crtanja, fotografije. Kandidat mora imati dokument koji potvrđuje osnovno opšte obrazovanje. Trajanje studija za maturante devetog razreda je oko četiri godine, a za jedanaeste oko tri godine. Popularno je oglašavanje specijalnosti nakon 9. razreda.
Univerziteti pružaju obuku u specijalnosti „oglašavanje i odnosi s javnošću“. Program visokoškolskih ustanova je širi, obuhvata veće područje znanja, jer su pogođeni i odnosi s javnošću. Visoko obrazovanje otvara širok prostor za izbor posla.
Univerziteti i fakulteti u Moskvi specijalizovani za oglašavanje
U Moskvi velika količina Univerziteti obučavaju kadrove u oblasti oglašavanja. Smatraju se najpovlašćenijima
- Moskovski državni univerzitet,
- Ruski ekonomski univerzitet nazvan po G.V. Plekhanov,
- Moskovski humanitarni univerzitet.
Dostupnost i broj budžetskih mjesta varira u zavisnosti od profila obrazovne ustanove. Ako je univerzitet uskog profila, onda ima više mjesta, ako je univerzitet širokog profila, onda ih ima manje.
Na primjer, na Državnom univerzitetu za menadžment ima 25 budžetskih mjesta, a na Moskovskom državnom univerzitetu samo 9. Prosječni prag prolaznosti je postavljen na oko 260 bodova za tri ispita.
Takođe, na bazi svakog univerziteta, fakultet nudi specijalnost oglašavanja.
Ko i gdje raditi u oglašavanju
Ako ste diplomirali iz oglašavanja, gdje biste trebali raditi? Diplomci imaju priliku da rade reklamne kompanije, izdavačke kuće, kreativnih projekata i drugi komercijalne organizacije. Oni koji su proučili osnove odnosa s javnošću mogu raditi u državnim agencijama i koordinirati odnose između vlade i društva.
Pojednostavljeno rečeno, menadžer za oglašavanje, PR menadžer ili oglašivač je stručnjak koji je u stanju da efikasno manipuliše mišljenjima željene ciljne publike. Iz ovoga zaključujemo da ova osoba zna koristiti posebne alate i ima posebne vještine.
Uslovno podijelimo područja djelovanja na dva:
- PR menadžer koji radi u reklamnoj agenciji ili za sebe;
- isti specijalista koji je dio osoblja kompanije koja proizvodi određenu robu.
Šta radi oglašivač?
Dakle, u prvom slučaju, oglašivač traži klijente, koje poziva da o svom proizvodu daju reklamu u novinama, na internetu ili bilo gdje. Strukturu aktivnosti takve osobe nije teško zamisliti. Potrebno je da napravi bazu podataka potrebnih kontakata, a zatim hladnim ili vrućim pozivima, mejlovima ili redovnim pismima, ili ličnim posetama, zainteresuje klijenta za usluge svoje ili agencije za koju radi.
PR specijalista u ovoj oblasti mora biti u stanju da „ukusno“ predstavi svoje usluge za različite oblasti poslovanja; nije bitno šta njegov klijent prodaje - pelene ili zasuni. Odnosno, u ovom slučaju PR menadžer se prvo reklamira, a onda, kada sve bude uspješno, promovira klijentov proizvod.
Međutim, ne treba misliti da je ovom stručnjaku život lakši. Dobro je ako kompanija proizvodi širok asortiman robe i ima na čemu da protegne noge. Ali kada ima usku specifičnost, promoviranje proizvoda na sve novije načine zahtijeva puno mašte i kreativnosti.
Marketinški stručnjak sa punim radnim vremenom može ići na dva načina:
- PR menadžer proučava marketinška istraživanja na osnovu kojih dolazi do ideje za promociju proizvoda.
- On analizira ciljnu publiku ( ciljana publika) da shvati na koji način masovni medij(mediji) to je lakše i efikasnije popratiti – strategija.
- Pa, naravno, izračunava koliko će koštati oglašavanje u tim medijima – budžet.
- U svim fazama PR specijalista kontroliše napredak Reklamna kampanja.
- Razvoj ideje je povjeren kreativnom copywriteru.
- Analiza i izrada strategije, kao i proračun budžeta - za reklamnu agenciju.
- Marketer drži prst na pulsu cijele reklamne kampanje i pravovremeno vrši potrebne prilagodbe.
Plata za oglašavanje
Ne propustite:
Znanja i vještine oglašavanja
Bez obzira na područje djelatnosti, postoji lista neophodne kvalitete i vještine bez kojih je rad menadžera oglašavanja nemoguć:
- komunikacijske vještine;
- sposobnost sistematizacije činjenica;
- kreativnost;
- organizacija;
- razumijevanje principa marketinga;
- poznavanje strategija oglašavanja;
- Poznavanje engleskog jezika.
Na ovoj listi nema visokog obrazovanja i to nije greška. Samo prisustvo neophodna dokumenta možda ništa ne ukazuje. Iako mnoge kompanije ovu tačku nazivaju obaveznom, kao rezultat toga, oglašivač radi kao osoba koja se stalno bavi samoobrazovanjem, širi svoje vidike i nastoji poboljšati svoj profesionalni nivo.
Važno je da stručnjak za oglašavanje to najviše uzme u obzir kreativni ljudi povremeno prilično neorganizovano. U interakciji s njima vrlo je važno pravilno identificirati zadatke i isplanirati cijeli dan. U suprotnom, na rad će biti utrošeno mnogo truda i vremena, a krajnji rezultat će biti nezadovoljavajući.
Ako stručnjak radi za agenciju, može biti teško razumjeti ciljeve i namjere klijenta. Pozitivna strana rada u agenciji je prilika da razvijete svoje horizonte i studijske aktivnosti u različitim oblastima. Specijalista stječe i ozbiljne praktične vještine.
Jedan od slabosti Profesija stručnjaka za oglašavanje dolazi sa značajnim stepenom odgovornosti. Čak i jedna pogrešna fraza može promijeniti mišljenje korisnika na gore. Kao rezultat toga, sav rad će biti uzaludan.
Ostali nedostaci su:
2. Ogromne količine papirologije ili rada sa dokumentima na računaru. U ovoj aktivnosti ima dosta izvještavanja.
3. Potrebna je stabilna psiha. Često se morate suočiti sa odbijanjima i treba se voditi pravilom da je klijent uvijek u pravu.
Jake strane ove profesije su:
1. Mogućnost razvoja višestrukog kreativnog razmišljanja.
2. Komunikacija sa ogromnim brojem ljudi.
3. Učestvujte u mnogim zabavnim aktivnostima.
4. Dinamičan tempo rada.
5. Brz rast karijere.
6. Odlični izgledi.
Tačke 5 i 6 su najosetljivije. Ono što je ovdje bitno je sama skala. reklamna organizacija. Na primjer, nije teško dobiti posao u skromnoj agenciji ili publikaciji. Tamo ćete, ako uspijete pronaći nekoliko klijenata za par mjeseci, zadovoljiti standarde ove kompanije. U ozbiljnijoj kompaniji ili izdanju zahtjevi su mnogo stroži. Često se na jedno radno mjesto prijavi do 20 ljudi. Ako imate malo iskustva u ovoj oblasti, onda je bolje da ga steknete u maloj organizaciji. Osim toga, pod određenim uvjetima može povećati svoju skalu, a vi imate priliku voditi odjel oglašavanja ili čak i samu kompaniju.
Specijalista za oglašavanje. Uslovi za ovu profesiju.
Da biste dobili ovu poziciju, nije uvijek potrebno imati odgovarajuće obrazovanje. Međutim, ozbiljna konkurencija primorava mnoge kompanije da formiraju kadar od kvalifikovanih radnika. Ako kandidat ima više od jednog visokog obrazovanja, onda se njegove šanse da dobije ovaj posao ozbiljno povećavaju. Odlično je ako je dobro upućen u marketing, psihologiju, sociologiju i novinarstvo. Čovek sa jednim više obrazovanje Svoje znanje možete razviti pohađanjem posebnih kurseva o reklamnim aktivnostima.
Čak i ako imate obrazovanje i dokument o završenim kursevima, potrebni su vam sljedeći kvaliteti stručnjaka za oglašavanje:
1. Organizirati i uspostaviti interakciju između brenda i vanjskog okruženja.
2. Stvaranje i održavanje pozitivnog imidža cijele kompanije ili njenih pojedinačnih proizvoda.
3. Analizirati faktore i napraviti prognoze svih mogućih ishoda budućeg uticaja na izglede organizacije.
4. Efikasno razvijajte posao čak i sa skromnim budžetom.
5. Pokažite kreativnost, upornost, mobilnost i aktivnost u svom poslu.
6. Organizujte svoj govor kompetentno.
7. Komunicirajte sa različitim publikom.
Klijentelu često čine ljudi kreativnih zanimanja, predstavnici državnih organa i političke sfere. Potrebno je kompetentno pronaći pristup svakom okruženju, uspostaviti interakciju s ljudima, pravilno strukturirati svoj govor i ne narušiti određeni način komunikacije. Takođe je veoma važno imati šarm kako biste privukli različite ljude da komuniciraju.
Znanje koje je stručnjaku za oglašavanje potrebno za uspješan rad je sljedeće:
1. Osnove ovih oblasti: psihologija, marketing, dizajn, politika i brendiranje.
2. Nekoliko strani jezici.
3. Sve specifičnosti organizacije u kojoj radi.
4. Specifičnosti rada konkurentskih firmi.
Stručnjak za oglašavanje također mora imati kontakte s poslovnim sektorom, medijima i vladinim agencijama. Specijalista bi trebao savršeno dobro znati:
1 Kako ovaj mehanizam funkcioniše: kako brend održava svoje performanse?
2 Kako uvjeriti potencijalnog kupca da koristi usluge određene kompanije?
Prema opisu posla, stručnjak za oglašavanje mora:
1. Razvijte obim prodaje.
2. Čuvajte izvještaje.
3. Rad sa direktnom klijentelom.
4. Konsultujte klijente o pruženim uslugama.
Tačke 3 i 4 smatraju se osnovnim u ovoj specijalnosti.
Tumače se ovisno o tome gdje specijalista radi. Ako zastupa reklamnu agenciju, mora:
1. Komunicirajte sa klijentima.
2. Poznavati karakteristike kompanije kupca i blagovremeno predlagati metode za promociju njenih proizvoda.
3. Radite na streamu.
Ako je njegovo radno mjesto agencija za oglašavanje na mreži, tada mora:
1. Odlično poznavanje principa online oglašavanja.
2. Sarađivati sa stručnjacima u oblasti promocije proizvoda putem interneta.
3. Kompetentno integrirajte cijeli tok posla.
Pozivamo Vas da se upoznate sa drugim zanimanjima, vozač i logističar.
Ako stručnjak za oglašavanje radi na radio ili televizijskoj stanici, on mora:
1. Ispravno identificirati zadatke.
2. Imajte šarma.
3. Fokusirajte se na određenog potrošača.
4. Proučite potrebe potrošača.
Ako je njegovo radno mjesto štampano izdanje, tada je ovdje prioritetna vještina sposobnost kompetentnog strukturiranja govora i odabira potrebnih riječi. Bez ovih vještina razvoj prodaje nije moguć.
Pitanja o plaćama.
Prosječna plata stručnjaka za oglašavanje u glavnom gradu Rusije kreće se u rasponu od 35.000 do 45.000 rubalja. U Sankt Peterburgu: 20.000 – 30.000 rubalja. potrebno je uzeti u obzir da je nivo plate određen i kvalitetom pruženih usluga i iskustvom zaposlenog.
Početna plata novajlije u skromnoj agenciji ili publikaciji je otprilike 17.000 - 22.000 rubalja. Ovome se dodaje postotak njegove prodaje. Kako se povećavate bazu klijenata ova plata se može udvostručiti. A tome se dodaju i dobri procenti od prodaje - oko 25.000 - 30.000 rubalja.
Specijalisti sa solidnim iskustvom imaju prihode od 35.000 rubalja + odlične kamate.
Kao što znate, trgovina se promovira uz pomoć oglašavanja. I do trenutka kada direktor organizacije zaposli određenog stručnjaka, on mora proučiti svoje prethodne projekte i zasluge. To je jedini način da se objektivno ocijeni njegova profesionalnost i iskustvo.
Želite li još dublje istražiti profesiju? Predlažemo da pogledate ovaj video:
Najčešći prijemni ispiti:
- ruski jezik
- matematika ( osnovni nivo)
- Društvene studije su osnovni predmet, po izboru univerziteta
- Istorija - po izboru univerziteta
- Strani jezik - po izboru fakulteta
Oglašavanje i PR (odnosi s javnošću) su dvije popularne niše koje su usko povezane jedna s drugom. Oni predstavljaju široku oblast u kojoj talentovani i ambiciozni profesionalac može da ostvari svoj potencijal. Danas je specijalnost 42.03.01 „Oglašavanje i odnosi s javnošću“ jedna od najpopularnijih, što ne znači prezasićenost tržišta. Poslodavci visoko cijene prave majstore svog zanata i spremni su da plate ono što zaslužuju za svoj rad.
Uslovi prijema
Ovaj kurs je osmišljen da osposobi majstore koji vladaju riječima, upoznati su s društvenim trendovima i spremni su da svoje znanje iskoriste za postizanje određenog cilja. Profesionalna implementacija ovdje je nemoguća bez dubokog lingvističkog znanja, kao i poznavanja društvenih pojava. Koje predmete kandidati moraju polagati:
- društvene nauke (profilni ispit);
- Ruski jezik;
- istorije ili stranog jezika.
Buduća profesija
Diplomirani diplomirani student moći će da se bavi komunikacijskim procesima koji se dešavaju na različitim nivoima iu raznim poljima. Istovremeno će razumjeti metode, tehnike i tehnologije komunikacije, koje mogu biti poslovne ili lične. Radeći sa riječima tokom procesa učenja, moći će kreirati materijale koji promoviraju određene proizvode, kompanije ili organizacije. Koliko će se dobro formirati javno mnijenje zavisi od njegovih vještina.
Gdje se prijaviti
Najpopularniji smjer može se savladati na univerzitetima u Moskvi i Rusiji, odabirom najboljih univerziteta:
- Moskovski državni mašinski univerzitet;
- Moskva Technical University komunikacije i informacije;
- Ruski novi univerzitet;
- Moskovski humanitarni univerzitet;
- Međunarodna akademija za biznis i menadžment.
Period obuke
Program osnovnih studija je predviđen za četiri godine studija (ukoliko se upisuje na osnovu jedanaestog razreda za redovan studij). Odabir vanrednog/mješovitog/večernjeg kursa znači produženje studija za još jednu godinu.
Discipline uključene u studijski program
Ova specijalnost zahtijeva dubinsko poznavanje sljedećih predmeta:
Stečene vještine
Koje funkcije će moći da obavlja diplomirani student:
- upravljanje i organizacija rada press službe, reklamne kuće;
- provođenje događaja u cilju promocije robe/kompanija, poboljšanje imidža kompanija;
- operativno planiranje i kontrola u oblasti oglašavanja i odnosa s javnošću;
- Izrada reklamnih proizvoda;
- distribucija reklama;
- organizacija marketinško istraživanje, ankete, upitnici i učešće u njima;
- posredovanje između vlasti i privrednih društava;
- raditi na poboljšanju društveni procesi u preduzeću;
- stvaranje sistema upravljanja kadrovima povećane efikasnosti.
Izgledi za posao prema profesiji
Dobar specijalista koji je završio diplomu iz ove oblasti će zauzeti svoje mjesto u bilo kojoj vladina organizacija ili komercijalna struktura. Može raditi u agenciji koja se bavi odnosima s javnošću ili oglašavanjem. Kao opcija, postoji mogućnost zaposlenja u bilo kom mediju, u press službi preduzeća/državnog organa. Takvi radnici traženi su u antimonopolskim udruženjima i izbornim štabovima. Mogu se baviti poslovnim savjetovanjem i formiranjem političkog imidža.
Šta rade diplomci smjera:
- politički strateg;
- press ataše;
- službenik štanda;
- menadžer - BTL, PR, GR, FR;
- image maker;
- copywriter;
- medijski planer;
- politički strateg
Nivoi prihoda takvih stručnjaka mogu značajno varirati. Zavisi od mjesta zaposlenja, sposobnosti korištenja stečenih znanja i vještina. Tradicionalno, maturanti već zarađuju najmanje 30-40 hiljada, ali nakon sticanja praktičnog iskustva mogu računati na višestruko veću platu.
Prednosti magistarskih studija
Master program je, prije svega, stjecanje praktičnog iskustva. Osim toga, u procesu savladavanja, student konsoliduje svoje kompetencije, produbljujući svoja znanja. Savremeni univerziteti ne zaboravljaju na izučavanje stranih jezika, koji su neophodni u kontekstu globalizacije i jačanja međudržavnih odnosa.
Nakon završenog master programa, diplomirani će biti osposobljen da se bavi menadžerskim aktivnostima u oblasti PR-a i oglašavanja. Takvi stručnjaci su traženi na tržištu rada, a sa dubokim poznavanjem stranih jezika mogu realno da pretenduju na međunarodni nivo.
Potražnja
Plaćivost
Konkurencija
Ulazna barijera
Izgledi
Na internetu, u trgovinama, na majicama i u autobusu gotovo su monotoni pozivi da se obrati pažnja na neki proizvod, radnju ili uslugu. Oglašavanje čovjeka ne ostavlja ravnodušnim. Ljudi ga mogu mrziti ili voljeti - ali danas je nemoguće ne primijetiti reklamu. Malo ljudi govori o njegovim prednostima, iako šta još može pomoći osobi da se snađe među masom dobara i usluga koje danas postoje? I, ako ne treba zanemariti samo oglašavanje, zašto se onda ne zapitati šta je to? A još je zanimljivije, naravno, kreirati ga. U tu svrhu mnogi univerziteti su otvorili specijalnost pod nazivom „Oglašavanje“.
Kako je rad strukturiran
Kreiranje oglašavanja nije samo pisanje privlačnih slogana i izmišljanje zanimljivih koncepata. Ovo je samo vanjska strana posla koju svi vidimo. Iza rezultata – kvalitetnog oglašavanja – krije se čitav lanac poslova, počevši od upoznavanja klijenta i njegovog problema pa do istraživanja efikasnosti određene reklamne kampanje. I svaka karika u ovom lancu ima svoja zanimljiva pitanja i probleme. Da biste ih riješili, morate imati maštu i kreativnost i imati mnoge druge vještine. U maloj agenciji jedna osoba se može baviti nekoliko oblasti odjednom, ali u velikom poslu vam treba mnogo uži specijalisti. Copywriter, sociolog, dizajner, projekt menadžer, medijski kupac – svako radi svoje. Sve "reklamne" profesije mogu se podijeliti u tri oblasti:
Creative (copywriteri, dizajneri, kreativni direktori) bavi se kreiranjem reklamnih proizvoda - postera, slogana, tekstova reklamni članci, suveniri, logotipi, elementi korporativnog identiteta.
Ovi ljudi primaju narudžbu od drugog odjela reklamne agencije. One koji rade u njemu ćemo nazvati komunikatorima. Oni su ti koji se sastaju sa kupcem (i ponekad ga traže), i sastavljaju takozvani brief – kratku izjavu o tome šta treba da se uradi. Nekada su vam potrebni samo reklamni proizvodi, a ponekad vam je potreban čitav antikrizni program. Drugi menadžeri rade s medijima, kupujući reklamni prostor (prostor na novinskim stranicama, vrijeme na televiziji, plakati u gradu) - nazivaju se kupcima medija.
Da bi se utvrdilo šta tačno treba uraditi i kako komunicirati sa publikom, potrebno je izvršiti analitički rad. To rade istraživačke agencije, a ponekad i odgovarajuća odjeljenja reklamne agencije: provode sociološka istraživanja, okupljaju fokus grupe kako bi testirali reklamne proizvode i identificirali koji argumenti ili emocionalni impulsi mogu uvjeriti osobu da iskoristi prednosti reklamne ponude. Kako tokom reklamne kampanje, tako i na njenom kraju prikupljaju se podaci, provjeravaju informacije i identificiraju efikasne ili neuspješne metode.
Projekt menadžer
Svaka od ovih uloga ima svoj odnos kreativnosti i rutine.
Čini se da je rad copywritera ili dizajnera jedna kontinuirana kreativnost, ali u stvarnosti to nije tako.
Zadat je vrlo precizan zadatak, a rezultat mora najbolje odgovarati zahtjevima koje postavlja kupac. Potiču se lijepi i neobični potezi, ali se jasno uklapaju u okvire rješavanja problema postavljenog u zadatku. Rad misli se ovdje veoma cijeni, jer raditi lijepa slika Svako to može učiniti, ali kreiranje projekta korisnog za cjelokupni koncept je mnogo teži zadatak.
Izvana bi se moglo pomisliti da u radu istraživača, naprotiv, gotovo da i nema kreativnosti. Uostalom, radi sa jasno definisanim pitanjima i priprema statističke izvještaje. Ali upravo u formulaciji pitanja, u pristupu svakoj osobi i, posebno, u dizajnu gotove analize može se otvoriti polje za maštu. U oglašavanju u bilo kojoj aktivnosti postoje ove dvije komponente - i nema potrebe da se plašite da će se međusobno sukobiti.
Međutim, gotovo svaka osoba povezana s oglašavanjem doživljava krizu zbog činjenice da su njegove misli i ideje ograničene redoslijedom. U redu je: mnogi veliki umjetnici prošlosti i sadašnjosti također su stvarali narudžbe. Reklamne plakate kreirali su Andy Warhol i Mayakovsky, a spotove su snimili i David Lynch i Guy Ritchie. Svaka osoba sama određuje koji je omjer kreativnosti i vještine najefikasniji za njega i za zajednički cilj.
Postoje ustaljene slike profesionalaca. Na primjer, zaposlenik kreativnog odjela zamišljen je kao nakaza, account manager kao vlasnik telefonskog imenika sa hiljadu brojeva, a projekt menadžer kao svojevrsni vojni strateg, koji filozofski gleda u daljinu. Međutim, postoje i potpuno suprotne vrste.
Gdje dobiti obrazovanje
Studiranje se sastoji od sticanja teorijske osnove i razvijanja praktičnih vještina. Oglašivač mora biti raznolik - biće mu od koristi sociologija, filozofija i istorija umjetnosti. Danas je nemoguće stvoriti kulturni proizvod (a reklama je još uvijek kulturni objekt) bez poznavanja djela iz prošlosti, bez ideje o iskustvu mišljenja. Kulturološke i psihološke discipline pomoći će vam da shvatite što potrošaču treba i kako mu pravilno pristupiti. A uz pomoć sredstava koja se tradicionalno koriste u umjetnosti (tekst, slike, muzika), stvaraju se oni simboli uz pomoć kojih oglašavanje privlači pažnju publike.
Druga strana reklamnog poslovanja je ekonomska: na kraju krajeva, morate razumjeti koje koristi može donijeti kampanja, u kojoj mjeri politika cijena Bolje je staviti naglasak u reklamnu poruku. Zbog toga je važno razumjeti opšte mehanizme tržišta, zakonitosti marketinga i principe rada pojedine kompanije: kako se stvara profit, šta stvara prihode i rashode preduzeća, kako je organizovana marketinška politika.
Prvo, studenti proučavaju historiju oglašavanja, stječu razumijevanje o principima rada reklamne agencije i opštoj tehnologiji procesa kreiranja reklama. Zatim se upoznaju sa konkretnim pitanjima: kako se sastavlja brief i kreira reklamna poruka, na kojim principima se zasniva sastav i šta treba uključiti u tekst reklamnog članka. Na časovima se detaljno razmatraju vrste i metode distribucije reklama. Svima nam je poznata reklama na televiziji i radiju, reklamne brošure i promocije u trgovinama, ali profesionalac mora razumjeti u kojem slučaju je ova ili ona vrsta oglašavanja prikladnija, gdje će potrošač radije uzimati informacije.
Studenti prolaze praksu u reklamnim agencijama, u medijima, te u kompanijama gdje postoji odjel za promociju ili oglašavanje. Prvo, mladić istražuje same principe oglašavanja u kompaniji, te u praksi uči kako se pravi reklamni proizvod – korak po korak. Zatim obavlja male zadatke, analizira koliko je kompanija produktivna i nudi rješenja za postojeće probleme u njoj. Shodno tome, i diplomski rad Stručnjak za oglašavanje usko je povezan s praksom.
Podrazumijeva se da je poznavanje same teorije predstavljeno u uvodnom dijelu edukacije o oglašavanju, a njen glavni sadržaj je praktičan - i predstavlja odgovor na pitanje kako efikasnije primijeniti metode oglašavanja kako bi se poboljšala komercijalna aktivnost u određenom preduzeću. .
Drugačije obrazovne institucije nude različite pristupe obuci stručnjaka za oglašavanje. Veliki državni univerziteti su nedavno uveli takvu specijalnost; na nekim mjestima pripada fakultetima novinarstva, sociologije ili psihologije, na drugim univerzitetima se na Ekonomskom odsjeku otvara odsjek za oglašavanje. U malom obrazovne institucije Stručnjaci za oglašavanje su se školovali već duže vrijeme, ali je veći akcenat stavljen na praktičnu obuku i daju se mnoge primijenjene discipline.
Neki univerziteti obučavaju diplomce u određenim oblastima: autori tekstova, menadžeri ili dizajneri, dok drugi pružaju obuku o oglašavanju općenito. Pretpostavlja se da opšte obrazovanje pruža mogućnost izražavanja u svim smjerovima, ali takav stručnjak ima sve vještine za najtraženiji i najteži posao u ovoj oblasti - posao menadžera reklamnih projekata. Kreativnost je teško naučiti, međutim, imajući prilično širok pogled i sistematsku viziju oglašavanja, možete steći iskustvo u oblasti menadžmenta. Naravno, prije izvođenja samostalnog projekta ili čak pokretanja vlastitog posla, na šta su mnogi diplomci odlučni, vrijedi razumjeti kakav je posao u različitim oblastima oglašavanja.
Shvatite šta znači živjeti od oglašavanja
Mnogi ljudi brkaju oglašavanje sa PR-om, marketingom i drugim srodnim industrijama. Naravno, oni su veoma blisko povezani, ali i na prvoj godini student mora naučiti da razlikuje jedno od drugog i jasno shvati šta tačno radi. Svaki način komunikacije sa publikom u cilju povećanja uspeha preduzeća ili osobe može se klasifikovati kao marketing, jer se sve to dešava u skladu sa zakonima tržišta. Međutim, oglašavanje ima svoje specifičnosti. Možda se čini da je oglašavanje najuže polje djelatnosti, ali zapravo nije tako. Samo proučavanjem oglašavanja moći ćete dotaknuti ne samo metode povećanja prodaje ili jačanja imidža, već i obiman sloj kulture brenda. Analiziranje bilo koje reklame slično je radu filmskog kritičara ili profesionalnog pozorišnog recenzenta. To je i izuzetno praktično (na kraju krajeva, oglašivač razumije koliko sredstva odgovaraju cilju) i vrlo zanimljivo (na kraju krajeva, radimo s radovima koji se dijelom mogu nazvati umjetnošću).
Međutim, oglašavanje nije umjetnost u uobičajenom smislu, niti je nauka. Međutim, pojedinačni proizvodi se mogu smatrati umjetničkim djelima, i naučna djelatnost Za studenta ova specijalnost može biti veoma interesantna i tražena. Možete proučavati oglašavanje kao fenomen u društvu, možete se posvetiti analizi najperspektivnijih metoda ili možete početi predviđati budućnost oglašavanja. U ovom slučaju postoji razlog da istraživač ili nastavnik svoje aktivnosti kombinuje sa poslovnim savjetovanjem: na kraju krajeva, kada kompanija dostigne visok kvalitet visoki nivo, morate razumjeti kuda se dalje možete kretati, a to se ne može učiniti bez profesionalne dubinske analize.
Danas u Rusiji rad s oglašavanjem tek počinje. Jurij Grimov i Timur Bekmambetov, ljudi koji su prvi stvorili reklame i posteri unutra moderna Rusija, - ovo su vaši savremenici. Odsjeci i fakulteti specijalizovani za oglašavanje su još uvijek vrlo mladi. S jedne strane, jako je teško učiti i raditi u takvom trenutku: nećete biti sigurni šta je dobro, a šta pogrešno, nastavne metode se tek formiraju, a nastavnici ponekad drugačije zamišljaju predmet, čak i ako rade u istoj oblasti Ali, s druge strane, upravo u ovom trenutku postoji prilika da budemo na početku novog pravca. Otkrića na polju oglašavanja još uvijek se mogu usporediti s otkrićem Amerike: izgleda da je slična Indiji koju je Kolumbo očekivao da će vidjeti, ali u stvari je potpuno drugačija zemlja.
Dok je u mladi specijalista u oglašavanju postoji prilika da se okušate u različitim područjima. Da li bi želeo da kreira reklamne proizvode u ruskoj branši? velika agencija- ili će osnovati svoju kompaniju, sprovoditi istraživanja i davati preporuke kompanijama koje tek počinju sa radom - ili će voditi projekte za nove kompanije? Njegovo je pravo izbora. Ako napustite svakodnevnu ideju „Volim reklamiranje i želim to raditi“, možete postići uspjeh i pronaći se u ovoj zanimljivoj profesiji.
