Durante su existencia, la red social VKontakte se ha convertido en una popular plataforma publicitaria. Con el tiempo, VK comienza a perder terreno frente a competidores tan importantes como Instagram o Facebook. A pesar de esto, los usuarios continúan usando activamente VK para promover propio negocio. herramienta útil Para eso están los grupos y los públicos. También apareció Nuevo método- publicidad dirigida. Uno de los primeros métodos de promoción simples, convenientes y económicos es la publicidad en grupos VK a un precio determinado. Antes de usarlo, debe estudiar todos los matices y reglas para crear y colocar anuncios.
Características de la publicidad en grupos VK, cómo funciona la publicidad en grupos.
Es la capacidad de demostrar un producto o servicio a un determinado público objetivo deseado. Como sabes, el público objetivo se reduce a una región, ciudad, distrito, grupo de edad, género, etc. La publicidad se mostrará con la máxima eficacia y con costo mínimo. Si trabaja con el público objetivo correctamente, sus ganancias solo crecerán.
Cada año, la red social VK se desarrolla y mejora. La red crea nuevas herramientas de publicidad convenientes diseñadas para minimizar los esfuerzos de los anunciantes. Aún así, la investigación muestra que el buen método antiguo de comunicarse directamente con los administradores de grupo no solo es menos costoso, sino también muy efectivo. Si sabe cómo negociar directamente, puede ahorrar en publicidad en los grupos de VKontakte. Por regla general, todos los administradores están dispuestos a ponerse en contacto.
¿Cómo funciona la publicidad en VKontakte?
El principio de funcionamiento de la publicidad en grupos de la red social VKontakte es muy simple. Es necesario elegir una comunidad que se adapte al tema de la publicidad. Por ejemplo, los temas de mujeres, el humor y el entretenimiento, el cine, la cocina, la música, los bienes y servicios tienen una demanda especial. En los públicos de música, puede vender nuevos dispositivos, reproductores, auriculares luminosos, bancos de energía y más. En temas de mujeres, anuncie zapatos, ropa, accesorios, servicios de salón, productos de temporada y otros.
Para que un anuncio sea popular, debe ubicarse en grupos de temas relevantes.
Si analiza este gráfico, queda claro: el tráfico principal proviene de Rusia: 68%, prevalece la audiencia femenina: 84%.
Es importante elegir un grupo no solo por el número de personas, sino también por ciertas selecciones. Debe contener personas al menos por algún parámetro: edad, género, ubicación de acuerdo con el tema de la publicación publicitaria.
Es estúpido ofrecer productos para recién nacidos en público, donde categoría de edad 16-20 años
Si el negocio se desarrolla con referencia a alguien de la ciudad o región, es necesario buscar la ubicación correspondiente del grupo.
Después de colocar anuncios en grupos de anuncios, los usuarios ven el anuncio. Si es de interés, la gente sigue el enlace a un sitio externo. Van al propio grupo del anunciante oa su página y ya se convierten en potenciales compradores o consumidores del servicio. Aquí también es importante desarrollar y promocionar su propia tienda en línea o sitio web, para que después de la primera visita, cada usuario único pueda interesarse y quedarse con usted.
Cómo anunciarse en un grupo VKontakte
Hay dos formas principales de anunciarse en un grupo de VKontakte:
- Escriba a la administración del grupo seleccionado y acuerde la colocación de una publicación publicitaria con la definición de tiempo y precio.
- Abra la pestaña "Publicidad" en el menú VKontakte, seleccione el elemento "publicaciones publicitarias en comunidades", cree una publicación publicitaria, envíela para verificación, seleccione una plataforma adecuada entre los grupos existentes.
También puede utilizar servicios de terceros en forma de intercambios. Aquí se recopilan varios grupos de VKontakte con estadísticas, cobertura y tarifas para una publicación publicitaria. Puede leer sobre las características de la publicidad en los grupos de VKontakte en el artículo "Publicidad".
Cómo anunciarse en un grupo VKontakte gratis
Hay muchos grupos diferentes, cuyos propietarios ofrecen colocar su anuncio en su sitio de forma gratuita. Pero no siempre es fácil encontrarlos de inmediato. En primer lugar, debe saber que en cada ciudad hay grupos que se especializan en colocar anuncios. Proporcionan a los usuarios el servicio de forma gratuita, pero también hay quienes ofrecen métodos de colocación pagados, por ejemplo, en el encabezado del grupo, en la sección "productos". La ventaja de este alojamiento es que no necesita ponerse en contacto con la administración.
Puede colocar sus propias entradas publicitarias en grupos grandes con una pared abierta bajo su propio riesgo y riesgo. En algunos casos, esto será efectivo. En otros, la entrada puede simplemente eliminarse, dar una advertencia o bloquearlo para tiempo específico. Para tener cuidado, todos los castigos no son fatales. Más información aquí "La colocación de anuncios es gratuita".
Qué acciones se pueden realizar con un anuncio/publicación/registro
Acciones básicas:
- Las publicaciones se pueden editar en su propio nombre; para hacer esto, debe hacer clic en el ícono "..." en la esquina superior derecha y seleccionar el elemento "editar" de la lista desplegable, relevante en el primer día del anuncio colocación. Puede cambiar no solo el texto, sino también el contenido del anuncio, agregar imágenes, videos, graffiti, encuestas, grabaciones de audio y más;
- compartir con amigos, dejar Me gusta: puede volver a publicar desde el grupo haciendo clic en el icono correspondiente debajo de la publicación;
- agregue la inscripción "esto es un anuncio" debajo de la publicación para resaltar y llamar la atención en las noticias generales del grupo.
Reglas para la publicidad en el grupo VKontakte.
Las reglas para la publicidad en el grupo VKontakte, así como los precios de este servicio, los determina individualmente la administración de cada comunidad individual. Sin embargo, también hay reglas separadas red social VK, que también debe tenerse en cuenta al crear y colocar su propia publicidad. Entre ellos:
- cumplimiento de la entrada publicitaria con las reglas para usar el sitio web de VKontakte;
- diseño adecuado de acuerdo con las normas del idioma ruso, sin el uso de malas palabras, lenguaje ofensivo, así como imágenes de muy baja calidad;
- exclusión de la publicidad de productos en la lista prohibida, incluidos varios medicamentos, productos alcohólicos, bienes y servicios para adultos, bienes y armas militares, varios sitios prohibidos y más.
La administración puede negarse a publicar una publicación publicitaria en su propio grupo en relación con su política publicitaria general, de acuerdo con sus propias creencias y puntos de vista.
Pros y contras de la publicidad en grupos VK.
- un método económico de promoción, incluidas funciones gratuitas;
- sin restricciones en la elección de temas para el producto anunciado, la mayoría de las veces los administradores de grupos presentan requisitos más leales que los moderadores de la red social VK cuando se orientan;
- alta eficiencia de los anuncios: atraer al público objetivo, aumentar el número de ventas, ganancias.
- colocación fallida en el tiempo o la elección del grupo equivocado, que no tendrá efecto y no justificará los costos;
- la capacidad de caer en el engaño cuando se contacta personalmente con la administración;
- fuente de tráfico inestable.
Posibles problemas al trabajar con anuncios en grupos:
- La administración del grupo no quiere publicar sus anuncios por ningún motivo o falta de voluntad personal. Puede intentar arreglar la publicación publicitaria, cambiar todos los parámetros requeridos o encontrar otro grupo;
- La colocación no tiene ningún efecto. Debe verificar la audiencia del grupo, si es en su mayoría falso, luego busque otra comunidad. Intente cambiar la hora y el día de emisión de una publicación publicitaria, analice el alcance y la asistencia del grupo;
- No se publica publicidad a través de una cuenta personal. Es necesario verificar el saldo de la cuenta, intentar actualizar la página, escribir al soporte técnico de VK.
Lista de grupos abiertos de VKontakte para publicidad
Si te interesan las listas grupos abiertos VK, en el que puede colocar anuncios, luego traemos el suyo. Si se encuentra buena lista grupos abiertos, puedes obtener beneficios.
MOSCÚ. REGIÓN DE MOSCÚ:
⚡ Moscú https://vk.com/club45083176
⚡ Jimki https://vk.com/club49470724
⚡ Balashija https://vk.com/club132537906
⚡ Podolsk https://vk.com/club132543272
⚡ Korolev https://vk.com/club104630474
⚡ Lytkarino https://vk.com/club154652400
⚡ Dmítrov https://vk.com/club154647134
⚡ Zelenogrado https://vk.com/club156802661
⚡ Odintsovo https://vk.com/club156802766
⚡ Pushkino https://vk.com/club156803137
⚡ Sérguiev Posad https://vk.com/club156803293
⚡ Noginsk https://vk.com/club156955076
⚡ Pavlovsky Posad https://vk.com/club156955163
⚡ Lobnya https://vk.com/club156955308
⚡ Egorievsk https://vk.com/club156955348
⚡ Focos https://vk.com/club156955435
⚡ Dubná https://vk.com/club156955507
⚡ Mytishchi https://vk.com/club156955583
⚡ Lyubertsy https://vk.com/club156955650
⚡ Krasnogorsk https://vk.com/club158149638
⚡ Serpujov https://vk.com/club158150466
⚡ Shatura https://vk.com/club158332163
⚡ Cuña https://vk.com/club158332219
⚡ Ivanteevka https://vk.com/club158332261
⚡ Solnechnogorsk https://vk.com/club158332308
conclusiones
Si su negocio se encuentra en la etapa inicial de desarrollo en la red social VK, puede recurrir a Como regla general, puede encontrar muchas comunidades gratuitas para publicidad. Y en grupos pagados Puede invertir mucho menos en publicidad, pero aun así obtener un buen rendimiento en forma de aumento de la audiencia objetivo, aumento de las ventas y aumento de las ganancias. Para hacer esto, debe seleccionar correctamente las comunidades, estudiar estadísticas sobre ellas y no dude en ofrecer a los administradores sus precios.
No existe un servicio especial para publicar anuncios en la red social VKontakte. Anteriormente existía, pero se eliminó debido a la gran cantidad de spam y mensajes de estafadores. Actualmente, la red social VKontakte ofrece a los usuarios un muro conveniente en su página personal para publicar todo tipo de información, varios sistemas de diálogo, comunidades temáticas, suscripciones y mucho más. Todo esto te ayudará a colocar tu anuncio y ponerlo a disposición de un gran número de personas.
postes en la pared
El muro, o microblog, es la principal herramienta para publicar anuncios y otra información de interés. Escriba un texto de anuncio llamativo con anticipación y encuentre una o más imágenes adecuadas. Publique un mensaje en su muro después de establecer la configuración de privacidad adecuada en la configuración general. Puede hacer que los anuncios sean visibles solo para sus amigos, solo para los usuarios de una red social o para todos los usuarios de Internet. Al final del anuncio, agregue una solicitud para volver a publicarlo: las personas que respondan pueden enviar una copia de la publicación a su muro haciendo clic en el botón correspondiente, lo que aumentará la cantidad de vistas del anuncio.
Llegar a amigos
Si usted tiene un gran número de amigos en la lista de contactos, intente crear un chat en el sistema de diálogo e invite a todos o a los "amigos" (amigos) seleccionados a la vez. Envía tu anuncio al grupo seleccionado y espera una respuesta. También puede pedirles que hagan la misma operación, lo que nuevamente agregará popularidad a su anuncio.
Publicaciones en comunidades
Seleccione una o más comunidades VKontakte adecuadas para publicar un anuncio. Presta atención a los públicos especialmente diseñados para ello, especialmente a los más promocionados y ubicados en tu ciudad. Lea las Normas de la comunidad antes de publicar. Algunos de ellos le permiten publicar información solo sobre ciertos temas, y otros le permiten hacerlo solo de forma paga. Es mejor contactar previamente con el administrador del grupo y acordar la publicación con él.
No envíe spam bajo ninguna circunstancia. No es necesario publicar un anuncio en todos los grupos seguidos, ensuciar las paredes de otros usuarios y enviárselos a través de mensajes. En este caso, su página será prohibida rápidamente y será imposible restaurarla.
Si eres una de esas personas que piensan que la publicidad de VKontakte no funciona, que gastarás mucho dinero y no obtendrás nada, entonces este artículo es para ti.
En este artículo, aprenderá: cómo crear un anuncio de VKontakte, cuáles son las configuraciones y funciones.
La audiencia de VKontakte es de 90 millones de personas, de las cuales más de 68 millones son usuarios activos. De esto se puede entender que esta sociedad la red brinda una excelente oportunidad para encontrar la audiencia que necesita.
Tipos de publicidad VKontakte
Publicidad dirigida Vkontakte
Crear un anuncio en Vkontakte
Luego haga clic en el botón "Crear anuncio". Aquí es donde comienza la diversión :)
La creación de un anuncio comienza con la elección del formato que más le convenga.
Echemos un vistazo a lo que son y a qué objetivos sirven.
- Bloque texto-gráfico (TGB)
Se encuentra a la izquierda debajo del menú principal en forma de bloques cortos con una imagen y texto.
Beneficios de TGB (Metas):
- muchas transiciones
- CPC bajo
- ubicación: solo escritorio
Requisitos técnicos para los formatos de anuncios:
Los TT para estos formatos son aproximadamente los mismos: el título del anuncio puede contener de 3 a 33 caracteres, incluidos los signos de puntuación y los espacios. Descripción: de 3 a 70 caracteres. Peso de imagen hasta 5 MB, formatos: JPG, PNG, BMP, TIF o GIF (sin animación). El texto de la imagen no debe ocupar más del 50% de la área total fotos
2. Formatos multidispositivo
Los formatos multidispositivo son formatos que se muestran en la fuente de noticias en todas las plataformas: escritorio y versiones móviles sitio, así como en todas las aplicaciones móviles oficiales de VKontakte.
- Entrada publicitaria
Los anuncios se publican en las noticias o en los muros de la comunidad.
El anuncio se puede llamar formato nativo, que encaja en el feed de noticias del usuario y no provoca rechazo.
Los usuarios los ven junto con el contenido familiar al que se suscriben y las publicaciones de amigos.
Analicemos cada uno de ellos por separado.
Puede agregar un título a cada tarjeta Breve descripción, imagen, botón, enlace, así como dos precios, por ejemplo, para mostrar un descuento.
Este formato es adecuado para vender bienes o servicios, por ejemplo, tiendas en línea.
Ventajas del formato Carrusel:
- multitarea
- Atraer usuarios al sitio para realizar una compra u otra acción dirigida;
- Aumentar el conocimiento de la marca;
- Atraer nuevos suscriptores a la comunidad. - multidispositivo
- Cómodo
El pago del formato está disponible tanto por clics como por impresiones.
Con la ayuda de un registro universal, puede promover registros que le permitan cubrir el 90% de los usuarios de Runet, como en versión completa sitio web y en dispositivos móviles.
Beneficios del formato Universal Record:
- Nativo
El contenido de la marca se adapta automáticamente al formato publicitario. - punteado
Todas las configuraciones de orientación están disponibles, así como la reorientación. - Honesto
Puede conectar píxeles de terceros para realizar un seguimiento de las estadísticas. - multidispositivo
Los anuncios se muestran en todos los dispositivos disponibles de los usuarios. - Preciso
Frecuencia de anuncios por persona, no por dispositivo.
Peculiaridades:
- visualmente perceptible;
- contiene una llamada a la acción;
- intuitivo para los usuarios;
- conduce a una página específica especificada por el anunciante;
- puede elegir el texto del botón dependiendo de la tarea de publicidad.
La aplicación permite:
- cree formularios convenientes para aplicaciones en la interfaz VKontakte;
- en los campos del cuestionario, funciona el autocompletado de los datos del usuario, por lo que aumenta el nivel de conversión de los datos completados.
Los cuestionarios se pueden configurar de manera flexible para que los usuarios compartan exactamente la información que necesita.
Requisitos técnicos para formatos de registros publicitarios:
- Se pueden agregar al carrusel de 3 a 10 tarjetas que contienen información sobre bienes y servicios.
- El cuerpo de la entrada puede tener hasta 220 caracteres, incluidos la puntuación y los espacios. El texto no debe contener enlaces, hashtags y menciones.
- El título de la tarjeta debe contener de 3 a 25 caracteres.
- El tamaño de la imagen en el carrusel debe ser de al menos 400x400 px.
- Los formatos de imagen admitidos son JPG, PNG o GIF (sin animación).
- El texto de la imagen no debe ocupar más del 50% del área total de la foto.
- El texto de una entrada puede tener hasta 16 384 caracteres, incluidos los signos de puntuación y los espacios.
- Se le permite usar no más de 6 emojis en el texto de la entrada.
- Se pueden agregar hasta 10 imágenes JPG, GIF, TIF o PNG a una grabación.
- El texto de la imagen en la publicación publicitaria no debe ocupar más del 50% del área total de la foto.
- La animación GIF debe adjuntarse como documento.
- El tamaño del archivo GIF no puede superar los 50 MB. La animación GIF de reproducción automática funciona para archivos con un peso de no más de 10-12 MB.
- Cada lado del GIF no debe tener más de 1000 px.
- La imagen GIF debe contener más de 1 fotograma, el intervalo entre fotogramas es de 0,01 a 1 segundo.
- El tamaño máximo de archivo de video permitido es de 2 GB.
- Formatos de video compatibles: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
- La resolución máxima de video es 1080p.
- Se admiten grabaciones de video horizontales, cuadradas y verticales.
- La capacidad de incrustar videos de otros sitios de alojamiento de videos (Youtube, Rutube, Vimeo, etc.) está disponible.
- El texto de la entrada no puede contener más de 220 caracteres, incluidos signos de puntuación y espacios, no más de dos saltos de línea (no se permite el uso de enlaces en el texto, incluidos los hashtags).
- Se le permite usar no más de 6 emojis en el texto de la entrada.
- La imagen en el fragmento junto al botón debe tener al menos 537x240px.
- El texto de la imagen en el fragmento no debe ocupar más del 50 % del área total de la foto.
- Formatos de imagen admitidos: JPG, PNG o GIF (sin animación).
- El fragmento de texto junto al botón puede tener hasta 80 caracteres, incluidos la puntuación y los espacios.
- El título del botón se puede seleccionar de la lista propuesta. La lista de etiquetas disponibles depende de la página de destino del anuncio.
Configuración y segmentación
Una vez que haya elegido el formulario que necesita, vaya a la configuración de orientación.
Notaré de inmediato que el público objetivo y el precio recomendado cambiarán según su configuración.
ENTONCES
Elija el tema del anuncio y la marca de edad, si es necesario.
Puede obtener más información sobre las reglas para colocar anuncios. 2. Geografía
Puede seleccionar un país, ciudades, regiones y excluir aquellos que no necesita.
Además, hay una función conveniente de establecer puntos en el mapa. Con la configuración "Tipo de lugar", puede elegir a qué usuarios mostrar anuncios: aquellos que visitan regularmente, viven, estudian, trabajan o se encuentran en la ubicación especificada en este momento.
Ideal para empresas donde el público objetivo debe estar cerca de la oficina.
3. Demografía
género, edad, Estado familiar- Está vacío.
Pero la función "Cumpleaños" es muy adecuada para una promoción al estilo de "¡Felicidades por tu cumpleaños! Solo para ti...".
La información de cumpleaños se actualiza diariamente, por lo que solo necesita configurar un anuncio una vez y su campaña publicitaria seguirá siendo relevante. Esto es especialmente conveniente cuando tienes un descuento de cumpleaños permanente.
4. Intereses
Intereses es una sección muy importante de su configuración.
Aquí seleccionas un grupo de usuarios que están interesados en tal o cual tema. VKontakte clasifica a los usuarios en segmentos de audiencia según su actividad social. Redes y sitios externos.
Esta sección no funciona correctamente, ya que muchos usuarios no indican su lugar de estudio o trabajo en su perfil.
Es mejor dirigirse a los usuarios por educación solo si está interesado en graduados de Instituciones educacionales o recién graduados.
La orientación por posición funciona mejor para anuncios de equipos, como dentistas. Por supuesto, habrá pocas personas, la información puede no ser siempre fresca, pero a veces es al menos algo.
6. Opciones adicionales o retargetingLa reorientación es simple y metodo efectivo aumentar el número de clientes y repetir pedidos.
Puede mostrar anuncios a los usuarios que ya han mostrado interés en su marca: visitaron su sitio, pusieron algo en su carrito, realizaron una compra o simplemente vieron su anuncio.
También puede excluir audiencias, como usuarios que abrieron un formulario y enviaron un ticket, para que ya no se les muestre un anuncio.
Para seleccionar una audiencia de retargeting en la configuración, primero debemos crearla o, para ser más precisos, instalar un píxel en su sitio.
Configuración de un píxel de retargeting
Primero necesitas crear un píxel de retargeting. Para hacer esto, vaya a la sección "Retargeting" a la izquierda en el menú. A continuación, haga clic en "Píxeles" y luego en "Crear píxel".
Aparecerá una ventana donde deberá escribir el nombre, el dominio permitido y seleccionar el tema del sitio. 
Después de eso, aparecerá una ventana con el código que deberá colocarse en el sitio y una explicación de cómo hacerlo.
Cuando instale el código en el sitio, deberá verificar si funciona o no.
Puede hacer esto en el mismo lugar en la configuración de píxeles.
Ahora que tiene un píxel de trabajo, puede crear una audiencia.
Para ello, haga clic en la pestaña “Audiencias” y en el botón “Crear audiencia”.
Aparecerá una ventana donde podrás elegir la opción de crear la audiencia que más te convenga: a partir de un píxel oa partir de un archivo.
La opción "Cargar desde archivo" implica que usted tiene su propio base del cliente contactos. Crear tal audiencia será una ventaja, ya que puede excluir a sus clientes de la audiencia publicitaria para no gastar su presupuesto publicitario en ellos.
También en la sección "Retargeting" hay una pestaña "Públicos similares", o similares.
Aquí puede encontrar usuarios de VKontakte cuyo comportamiento es similar al de sus clientes.
Puede utilizar cualquier audiencia fuente de reorientación con un alcance de al menos 1000 usuarios.
Para crear una audiencia LAL, haga clic en el botón "Buscar una audiencia similar".
A continuación, en la ventana que aparece, seleccione de la lista la audiencia deseada para la que creará una similar.
La búsqueda puede demorar entre 30 minutos y varias horas, así que vuelva a ingresar y verifique el estado de vez en cuando.
Una vez que haya terminado de crear audiencias, vuelva a crear su anuncio y seleccione su audiencia de la lista.
7. Configuración de retención de audiencia
Aquí puede recopilar la audiencia que interactuó con su anuncio. Y también elija los eventos en los que ella interactuó: vieron la entrada, fueron a la comunidad, ocultaron la entrada de las noticias, etc.
Puede agregar varias audiencias.
8. Configuración de precio y ubicación
En esta sección, puede elegir los sitios donde se mostrará el anuncio, el método de pago - por clics (CPC) y por impresiones (CPM), así como limitar las impresiones por usuario y campaña de publicidad.
Costo de la publicidad dirigida
La publicidad dirigida en VKontakte funciona según el principio de una subasta, lo que le permite optimizar los costos. Tú decides cuánto quieres gastar en publicidad.
Pero señalaré de inmediato que si subestima en gran medida el precio recomendado, el anuncio se mostrará, pero cubrirá una parte insignificante de la audiencia, o no se mostrará en absoluto.
CPM (costo por mil) es un modelo de pago en el que paga por 1000 impresiones de su anuncio.
El CPC (costo por clic) es un modelo de pago en el que solo paga por los clics de los usuarios en su anuncio.
Subasta Vkontakte
1. El principio de formación del costo de transición.Al pagar por transiciones (CPC):
- la oferta se ve afectada por la creatividad (CTR del anuncio).
El costo mínimo de la transición es de 5 rublos. (técnicamente el valor de la tarifa mínima) al pagar con el modelo CPC.
2. El principio del coste por 1000 impresiones
Al pagar por 1000 impresiones (CPM):
- la oferta se ve afectada por el número de anunciantes para un determinado Público objetivo en la subasta
- la oferta NO se ve afectada por la creatividad (CTR del anuncio).
El costo mínimo de la transición es de 30 rublos.
- Campañas publicitarias
Esta sección muestra una lista de campañas publicitarias y anuncios dentro de ellas. Esta es su principal interfaz de trabajo, aquí puede realizar cualquier acción relacionada con la creación y gestión de publicidad.Puede ver el presupuesto restante, cuánto se gastó hoy y ayer, así como una pequeña estadística de las campañas publicitarias.
¡Asegúrate de establecer límites!
De lo contrario, VK puede "comerse" su presupuesto durante un mes por día.
Al hacer clic en el nombre de la campaña, accederá a la sección Anuncios y, luego, al hacer clic en el nombre del anuncio, accederá al anuncio en sí.
Aquí puedes ver toda la información sobre el anuncio: cómo se ve, cuántos clics, quejas, etc. era.
- Presupuesto
Aquí puede ver y reponer el saldo de la cuenta de publicidad.
¿Cómo reponer el saldo de Vkontakte?
Vaya a la sección "Presupuesto" y haga clic en el botón "Recargar".
Se le pedirá que seleccione un tipo de pago.
Si decide hacer el pago conveniente para el físico. personas, luego eliges el método de pago, especificas el monto y realizas el pago. El monto mínimo de pago es de 500 rublos.
si por jurisprudencia personas - simplemente ingrese sus datos bancarios.
Configurar y crear un anuncio de Vkontakte
Con su ayuda, puede negociar automáticamente con la administración de las comunidades que más le convengan para colocar sus anuncios en ellas.No más procesos complejos coordinación del puesto con la administración de la comunidad, basta con indicar el presupuesto y las fechas de la campaña - el propio sistema ofrecerá la lista óptima de grupos con la máxima cobertura dentro del presupuesto.
- Cree una publicación promocional y envíela para moderación.
- Especifique el presupuesto y el período de colocación.
- Examine la lista de comunidades seleccionadas por la plataforma.
- Confirmar colocación.
En una ventana emergente, se le pedirá que seleccione el tipo de publicación: una publicación con texto y archivos adjuntos o una publicación de otra publicación, escriba un texto, un título breve y seleccione una campaña publicitaria.
"Una publicación con texto y archivos adjuntos" se puede llamar "publicación regular" en el muro de la comunidad, y una "republicación de otra publicación" es más adecuada para promocionar su comunidad o página de VK.
Se pueden agregar hasta 10 archivos adjuntos a cada nueva entrada: fotos, videos, grabaciones de audio, etc. Solo se puede adjuntar un archivo adjunto a un "reenvío".
En el campo "Nombre corto", puede escribir un nombre que se usará para identificar la entrada en cuenta personal y alertas SMS. Nadie más que tú lo verá.
2. Especificar el presupuesto y el período de colocación
Haga clic en el botón "Publicar Publicar" y seleccione las opciones que necesita para buscar comunidades adecuadas.
3. Examinar la lista de comunidades seleccionadas por la plataforma
En base a los datos anteriores, la plataforma de mercado le ofrecerá una lista de aquellas comunidades que cumplen con los criterios establecidos.
Si algunas de las comunidades no le convienen, puede excluirlas haciendo clic en el botón correspondiente.
4. Confirmar ubicación
Una vez que haya completado la selección de comunidades, haga clic en el botón "Publicar".
La reserva de un lugar se realizará automáticamente en el rango de tiempo que especificó.
La información sobre sus solicitudes aparecerá en la sección "Pendiente de publicación".
Estados de la aplicación
Estadísticas de la campaña publicitaria de Vkontakte
Después de publicar su entrada, puede monitorear su desempeño.Puedes ver estadísticas detalladas para todas las entradas o para una sola entrada en una comunidad en particular.
Puede averiguar el alcance total de los usuarios que vieron el anuncio, la cantidad de clics en el enlace, la cantidad de miembros del grupo si lo está promocionando, etc.
Estos datos lo ayudarán a analizar el rendimiento de sus anuncios en diferentes comunidades y ajustar su campaña publicitaria para obtener los mejores resultados.
Conclusión
Por lo tanto, podemos concluir que gracias a la interfaz simple y muchas opciones de configuración, encontrar el público objetivo de VK que necesita es fácil y simple. Además, no requiere un gran presupuesto.Dmitri Kovalev
El artículo será útil para aquellos que quieran promover bienes, servicios o comunidades utilizando los públicos de VKontakte, pero no saben por dónde empezar. Después de leer, aprenderá cómo seleccionar grupos con un público objetivo y redactar publicaciones que ayuden a lograr la máxima conversión.
Revelación de la audiencia
Antes de buscar comunidades, averigüe quién es su comprador potencial y dibujar su retrato.
Identificar necesidades. Descubra qué necesidad satisface su producto o servicio. Debe ser algo que reúna al público objetivo. Las encuestas y los foros lo ayudarán a descubrir qué quieren los clientes.
Infórmate sobre los intereses. Infórmate de los intereses de tu audiencia para determinar el tema del grupo.
Para esta tarea, la herramienta de búsqueda de público objetivo de Cerebro es adecuada. Le permite analizar los intereses de los clientes potenciales de la comunidad seleccionada.
En la sección "Análisis de usuarios", inserte un enlace al grupo en el que, en su opinión, el público objetivo es miembro.
Cerebro complementará bien otra herramienta ubicada en la cuenta de publicidad de Facebook: audiencia_insights. Muestra el estado civil, la posición, así como los principales sitios favoritos de su audiencia. Y si está estudiando el mercado en los EE. UU., Además de lo anterior, el nivel de salarios también estará disponible para usted.
Determinar el sexo y la edad.. En primer lugar, estos parámetros te ayudarán a seleccionar grupos con la audiencia adecuada. En segundo lugar, haz que el mensaje de tu publicación sea más personal. El servicio de Mail.Ru ayudará a descubrirlos.
Selección de la comunidad
Después de compilar un avatar de los representantes de la audiencia, recopile tantas páginas como sea posible a las que se pueda suscribir Clientes potenciales. Para esto:
- Utilice la "Búsqueda comunitaria" "VKontakte".
- Encuentra grupos a través de " plataforma de mercado" en tu cuenta.
- Use herramientas de terceros para trabajar con grupos VK, como Pabler. Para comenzar la selección, vaya a la sección "Públicos / perfiles", subsección - "Públicos de VKontakte".
Análisis de la comunidad
Cuando tenga una lista decente de grupos sobre el mismo tema, verifique cada uno de ellos con cinco criterios.
Presencia de público objetivo
Para saber si sus clientes potenciales están en la comunidad, verifique el género, la edad y la geografía de sus miembros. Estos datos se pueden consultar en la pestaña "Estadísticas".
Por género, edad y geo, verifique la presencia de una audiencia en el grupo
actividad de los miembros
Si hay personas de la edad y el sexo correctos en el grupo, verificamos su participación. Este indicador se denota con la abreviatura ER (tasa de participación) y se calcula utilizando la relación de acciones a cobertura.
Para comprender si la ER es normal en un grupo, compárela con los indicadores de las comunidades líderes en este tema.
robots
Puede averiguar el porcentaje de bots a través de la aplicación VKontakte: Buscar miembros y suscriptores "muertos"". Para hacer esto, vaya a la aplicación, pegue el enlace a la comunidad y haga clic en "Escanear".
Habler también muestra la presencia de bots.
Por lo general, hay entre un 10 y un 20 % de bots en grupos. Cualquier cosa más es trampa
Otra forma de verificar si hay "almas muertas" en la comunidad es observar la salida de suscriptores. Para ello, en las estadísticas de la página, fíjate en el número de bajas. Un salto alto en el gráfico de cancelación de suscripción es una señal clara un número grande robots
Cobertura
Alcance se refiere a la cantidad de veces que se ha visto una publicación en las noticias o en el muro de la comunidad. Esta métrica solo cuenta usuarios únicos. Además, VKontakte no cuenta el desplazamiento rápido de la entrada en la cinta. La persona debe mantener su atención en el texto o la imagen. También puede ver este indicador en las estadísticas del grupo.
La tasa de alcance normal es del 10-20% del número total de suscriptores. Si un millón de personas se suscriben al grupo, el alcance debe ser de 100 000 a 200 000.
Entradas publicitarias
Si los competidores publicaron solo 1-3 veces, lo más probable es que su publicidad no arroje resultados. Vale la pena verificar su idoneidad profesional (lea sobre esto en el bloque "Redactar una publicación").
Si las publicaciones publicitarias de los competidores se publican regularmente, lo más probable es que el grupo tenga la audiencia que necesita. Y para obtener una parte, destáquese de la competencia con creatividades y propuestas de venta únicas.
Alojamiento
A través del administrador
Para publicar directamente:
- Busque los contactos del administrador en la página. Si no las hay, escribe tu oferta en un mensaje o en una sugerencia en el muro.
- Acordar precio, tiempo y condiciones de colocación. Al comprar un paquete de alojamiento a la vez, puede acordar un descuento. Pero debe comprar más de un espacio publicitario a la vez solo en comunidades ya verificadas.
- Elija el momento de la publicación en función de la actividad de los suscriptores. Si los asientos solo están disponibles para un período de baja actividad, solicite al administrador que reduzca un poco el precio. Puede ver la actividad en el "Pabler" en la pestaña "Estadísticas detalladas".
- Envíe su publicación para su aprobación. Tenga en cuenta que es posible que deba realizar cambios. Por tanto, es mejor enviar la entrada con antelación para no rehacerla cinco minutos antes de la publicación.
A través del intercambio "VK"
La publicación a través del intercambio de publicidad VK es un 10-15% más cara. Adecuado para aquellos que no utilizan herramientas de búsqueda comunitaria de terceros, ya que el propio servicio ofrece opciones de alojamiento. Y también para los que no conectan métricas de terceros para analizar la efectividad de la publicidad, pues en su cuenta personal pueden ver estadísticas detalladas tras la campaña.
Para colocar una publicación a través del intercambio:
- Cree un anuncio y envíelo para moderación.
cuando publicar se pondrá a prueba, aparecerá en la pestaña "Activo"; se puede colocar. Si no pasa - "Rechazado". En este caso, los moderadores definitivamente indicarán el motivo, después de corregirlo, el anuncio puede devolverse para moderación.
- Según los parámetros dados, encuentre grupos para colocar. Puede buscarlos según temas, presupuesto, cobertura, número de participantes, etc. Sin embargo, no podrá encontrar una comunidad específica por nombre; el servicio en sí mismo ofrecerá opciones.
- Envíe una solicitud de colocación. Su anuncio se colocará automáticamente dentro del rango de tiempo que especificó.
Compilando una publicación
Una vez que haya acordado la publicación, prepare una publicación publicitaria.
- En el anuncio, tenga en cuenta las necesidades de la audiencia, diga cómo su producto resolverá su problema.
- Analice los anuncios de la competencia, si los hay. Luego crea una oferta única y un estilo de publicación para que tus creatividades se destaquen entre la multitud.
- Examina el contenido del público en el que planeas publicar. Al aprender cuáles son los más populares, comprenderá mejor los intereses de los suscriptores. Esto ayudará a hacer una publicación más interesante y menos promocional.
- Rellena el texto con emoticonos para que sea más notorio y céntrate en lo principal. Simplemente no exagere, la publicación debe verse natural y los emoticones deben ajustarse al significado.
- Acorte enlaces largos en el texto con vk.cc o Google URL Shortener. Por lo tanto, el registro ocupará menos espacio, se verá más ordenado y, lo que es más importante, inspirará más confianza.
- La imagen debe ser atractiva para que su publicación se destaque en el feed, pero aún así debe ser relevante para la oferta.
- Escribe un titular pegadizo. Para ello, que sea el principal beneficio. Si no le interesa al público objetivo, nadie leerá su texto, incluso el más útil y el más vendido.
Trabajando con comentarios
Negativo. Tras la publicación de la entrada, se dejarán comentarios debajo de la misma, y no siempre positivos. Por lo tanto, trate de resolver toda la negatividad.
Informativo. Además, las personas pueden hacer preguntas: "cómo hacer un pedido", "cuánto cuesta", "cuál es la ventaja del producto", etc. También deben responderse a tiempo.
Forasteros. Se puede solicitar cualquier comentario fuera de tema para eliminar al administrador.
Evaluación de resultados
Para que sea conveniente llevar estadísticas y analizar los resultados, cree una tabla en Hojas de cálculo de Google o Excel con los siguientes campos:
- nombre y enlace a la comunidad,
- publicación publicitaria,
- costo de colocación,
- fecha y hora de publicación,
- contactos del administrador,
- número de transiciones
- el número de aplicaciones
- grupo de urgencias,
- ganancia.
Ver datos sobre transiciones y aplicaciones en Yandex.Metrica. Y para distinguir entre sus publicaciones patrocinadas y las comunidades que aloja, agregue etiquetas UTM a sus enlaces. Dmitry Dementy abrió este tema con más detalle en el artículo: "".
Si se coloca a través del intercambio VK, en la cuenta personal del anunciante después del RC puede ver:
- el número total de usuarios que vieron el anuncio, y su distribución por género y edad;
- la cantidad de usuarios únicos que hicieron clic en al menos un enlace en la publicación;
- la cantidad de usuarios que compartieron, comentaron o les gustó la publicación;
- el número de usuarios suscritos, si la comunidad fue anunciada;
- número de aplicaciones por grupo.
Para abrir estadísticas detalladas, haga clic en el icono correspondiente en la sección de la campaña publicitaria correspondiente.
Si enviaste una aplicación directamente, pero no hay forma de conectar la métrica, solicita al administrador las estadísticas de la publicación antes de eliminarla. Ella muestra:
- alcance general y alcance de suscriptores;
- Me gusta, reenvíos y comentarios;
- la cantidad de usuarios que han ocultado una publicación de su suministro de noticias;
- el número de quejas sobre la publicación;
- El número de personas que hicieron clic en el enlace de la publicación.
reemplazos
Si sus primeras publicaciones en la comunidad tuvieron éxito, siga publicando. Pero tenga en cuenta que, con el tiempo, la conversión de anuncios disminuirá. La mayoría de los miembros notarán su anuncio después de algunas ubicaciones, por lo que la próxima vez lo ignorarán. Para superar la ceguera de los banners, actualice su publicación cada pocas ubicaciones.
- Pruebe el nuevo encabezado.
- Cambiar emoticonos.
- Cambia la estructura del texto.
- Publicar con una imagen diferente.
Dale a tu publicación un nuevo aspecto y la gente comenzará a notar tu publicación nuevamente.
Por ejemplo, publiqué varias veces en la comunidad este anuncio:
La primera colocación trajo diez clientes potenciales, la segunda, ocho, después de la tercera colocación solo llegaron dos solicitudes, después de la cuarta, tres.
Cambié la foto, se me ocurrió un nuevo titular, agregué diferentes emoticones y al día siguiente publiqué en el mismo grupo.
Los reemplazos con una nueva publicación trajeron ocho, y la segunda vez, siete aplicaciones. A pesar de que el texto del anuncio se mantuvo igual, solo cambió su parte visual y el título.
Buscar nuevas comunidades
Para aumentar la cobertura, debe buscar constantemente nuevos grupos para ubicar. Para encontrar comunidades similares, use una herramienta de intersección de audiencias como Cerebro Target. En él, puede seguir el enlace al público en el que ya se ha anunciado con éxito, encontrar otros similares, donde consistirán parte de los mismos suscriptores. Para hacer esto, vaya a la sección "Búsqueda de público", la subsección "Grupos con público objetivo" e inserte un enlace a la página deseada.
Los grupos se pueden filtrar por los parámetros que necesita y descargar enlaces a ellos en un documento de texto o en Excel.
Para encontrar intersecciones de audiencia, también puede usar análogos gratuitos, por ejemplo, la aplicación "
es una nueva sección en la popular red social, que ahora está disponible no solo para las comunidades, sino también para los usuarios comunes. En esencia, esto no es más que el servicio Avito familiar para todos, solo que ahora está integrado en su "red" favorita. VK ahora puede publicar anuncios gratis en la venta de bienes o servicios. Cómo funciona la nueva función, cómo agregar un producto y colocar un anuncio, lo describiremos más adelante.
Cómo eliminar la restricción al escuchar música en VK —
En este momento la nueva sección está disponible exclusivamente en la versión de escritorio de la red social. Pero en un futuro cercano, los desarrolladores quieren implementar una función similar en aplicación movil en iOS/Android. El significado del nuevo chip es vender cosas, bienes y servicios a través de VKontakte, que es mucho más fácil que usar algunos servicios de terceros. La red social se ha enfrentado al desarrollo del ecosistema interno, por ejemplo, recientemente se anunciaron los mensajes de voz de VK, que tienen demanda entre los usuarios.
¿Cómo agregar un producto a VK? ¿Cómo enviar un anuncio?
Tenga en cuenta que la versión web de VKontakte también contiene las secciones "Productos seleccionados" y "Catálogo de productos", donde puede ver rápidamente los productos (anuncios) de sus amigos VK o, teniendo en cuenta los parámetros especificados, en todo el mundo. Hay una búsqueda incorporada, puede buscar rápidamente por geolocalización o nombre.
¿Qué productos se pueden agregar a VK?
Ropa, productos para niños, accesorios, electrónica, tecnologia computacional, automóvil, transporte, casa y chalet, todo tipo de servicios, etc. En una palabra, ahora puede vender fácilmente cualquier cosa o servicio a través de Vkontakte. 
