Sąvoka „prekės ženklas“ atsirado palyginti neseniai – XIX amžiaus pabaigoje. Būtent tuo metu atsirado daug plataus vartojimo prekių ir rinkoje konkuruojančioms įmonėms reikėjo sukurti koncepciją išvaizda jos gaminiai. Tai padėjo gaminiui, sukurtam pagal gamintojo taisykles, išsiskirti parduotuvės lentynoje. Be to, prekės ženklo naudojimas padidino įmonės pripažinimo procentą. O jei ji pradėtų prekiauti Naujas produktas, tada jis buvo sukurtas taip pat, kaip ir kitos gamintojo prekės. Reikėjo kažkaip susisteminti informaciją apie įmonės veiklos sritį ir jos reikalavimus tapatybei – taip atsirado pirmieji įmonės dokumentai, kurie laikui bėgant virs prekės ženklų knygomis ir gairėmis.

Iš pradžių prekės ženklo knyga ir gairės buvo viena ir ta pati. Tačiau laikui bėgant įmonės, ypač didelės, susidūrė su tuo, kad jų prekės ženklų knygos tapo labai didelės, o darbuotojai, kuriems buvo skirtas šis dokumentas, pradėjo prastai įsisavinti informaciją apie įmonės misiją ir firminį identitetą. Atsiradus nacionalinėms ir transnacionalinėms korporacijoms, prekės ženklo informacijos svarba labai išaugo, todėl viską, kas buvo susiję su įmonės misija, ideologija, principais ir vertybėmis, teko išskirti į atskirą dokumentą. Taip atsirado prekės ženklų knygos. Jie apibūdino įmonės plėtros perspektyvas, jos filosofiją, pagrindines idėjas – tai yra plėtros vektorius ilgus metus.

Prekės ženklo knyga yra vidinio naudojimo dokumentas. Tai kažkas panašaus į chartiją su elgesio taisyklėmis, kurios yra bendros visiems įmonės darbuotojams. Kartu pagrindinė prekės ženklo knygos užduotis – motyvuoti darbuotojus dirbti efektyviau ir savo darbu padėti prisidėti prie įmonės plėtros. Tai jokiu būdu nėra „sausas“ dokumentas su daugybe nuobodžių pastraipų, priešingai, bet kokia prekės ženklo knyga yra kruopščiai apgalvotas raginimas veikti ir nuostabios ateities, kuri laukia tiek įmonės darbuotojų, tiek pats prekės ženklas.

Daugelis žmonių painioja prekių ženklų knygas ir gaires. Labiausiai stebina tai, kad juos dažnai supainioja specialistai, kurie yra tiesiogiai susiję su reklama ir prekės ženklo reklama. Taigi, kuo skiriasi prekės ženklo knyga ir gairės?

Skirtingai nuo prekės ženklo knygos, kuri yra vidinis dokumentas, gairės yra standartų pasas, kuriame aprašoma viskas, kas susiję su įmonės firminiu identitetu. Tai logotipas, ženklas, pagrindinės spalvos, tapatybės pateikimo įvairiose laikmenose būdai ir kt. Kai įmonė nusprendžia sukurti ar pakeisti savo formos stilius, ji kreipiasi į reklamos agentūrą. Sukūręs firminį identitetą, klientas gauna dokumentą, kuriame aprašoma, kaip tinkamai panaudoti visus identiteto elementus. Tai yra gairė. Be to, gairėse būtinai yra neleistino prekės ženklo identifikatorių naudojimo pavyzdžių.

Gairės didelėms korporacijoms gali būti šimtų puslapių ilgio. Taip yra dėl to, kad dideli prekių ženklai vienu metu vystosi keliomis kryptimis ir būtina, kad kiekvienas iš jų turėtų savo stilių, kuris tuo pačiu visiškai atitiktų pagrindinį įmonės stilių.

Gairė labai palengvina prekės ženklo sąveiką su reklamos agentūros. Pakanka apibūdinti sąvoką reklamos kampanija ir pateikti dizaineriams gaires. Tuo pačiu galite būti tikri, kad visa tapatybė, patalpinta fizinėse (taip pat ir elektroninėse) laikmenose, atitiks standartų paso reikalavimus.

Garsių prekių ženklų, tokių kaip Apple, Nike ir Coca-Cola, įvaizdį formuoja ne tik jų gaminiai, bet ir logotipas, šriftas, tam tikros spalvos ir kiti įmonės firminio identiteto komponentai. Taip pat svarbu, kaip šie elementai naudojami realiame gyvenime ir kokias vertybes jie atspindi. Tai reglamentuoja vidiniai įmonių dokumentai – prekių ženklų knygos ir gairės. Look At Me išsiaiškino, kam reikalingi tokie prekės ženklo kūrimo vadovai, ir pasirinko 10 įdomių tokių leidinių pavyzdžių.

Kodėl reikalingos prekės ženklo knygos
ir gaires

Paprastai prekės ženklo knygoje aprašoma įmonės vertybes, jo tikslai, rinkodaros strategijos ir kitos savybės, dėl kurių prekės ženklas skiriasi nuo kitų. Be to, svarbus vidinis dokumentas yra gairės – taisyklių rinkinys, reglamentuojantis logotipo, šriftų, įmonės spalvų ir kitų vizualinių prekės ženklo identifikatorių naudojimą.

Tačiau dažnai (ypač viduje mažos įmonės) šie techniniai standartai yra įtraukti į prekės ženklo knygą: šiuo atveju ji nustato ir įmonės misiją, ir atspindi vizualius prekės ženklo komponentus.

10 prekių ženklų knygų ir gairių
garsios kompanijos

2011 m. buvo išleista knyga apie tai, kaip pasikeitė „Lufthansa“ įmonės tapatybė– viena didžiausių oro linijų pasaulyje, įkurta 1926 m. Jos vizualinis įvaizdis susiformavo septintajame dešimtmetyje: tuomet įmonės identitetą sukūrė vokietis Grafikos dizaineris Otl Aicher, kuris taip pat sukūrė Miuncheno olimpines žaidynes 1972 m. Eicher projektas laikomas vienu geriausių XX amžiuje sukurtų įmonių tapatybių. Knygoje „Lufthansa and Graphic Design: Visual History of an Airline“ parodyta, kaip oro linijų tapatybė pasikeitė per savo istoriją. Į knygą taip pat įtrauktos gairės, kurias Aicheris sukūrė 1963 m.

„British Airways“, kaip ir daugelis kitų kompanijų, turi prekės ženklo knygą kartu su gairėmis: jų „knygoje“ yra pagrindinės prekės ženklo vertybės, jos Apsakymas ir prekės ženklo tapatybės elementų naudojimo gaires. Tiesa, logotipo taikymo taisyklės, įmonės spalvos ir šriftai užima didžiąją knygos dalį – 100 puslapių žinyne pateikiamos lentelės ir išsamūs paaiškinimai.

Monrealio olimpinių žaidynių grafinis dizainas, sukurtas dizainerių Georges'o Huelio ir Pierre'o-Yves'o Pelletier, yra laikomas vienu sėkmingiausių kartu su olimpinių žaidynių Miunchene ir Meksiko mieste identitetu. 1976 metais buvo paskelbta ir išsami gairė, kurią, kaip ir Monrealio olimpinių žaidynių suvenyrus, iki šiol medžioja kolekcininkai.

1986 m., Steve'o Jobso prašymu garsus dizaineris ir meno vadovas Paul Rand sukūrė NEXT logotipą. Norėdamas papasakoti apie savo minčių eigą ir sukurtą logotipą, Randas sukūrė logotipų knygą. Jame buvo paaiškinta, kaip naudoti sukurtą logotipą. Jobsui ši knyga taip patiko, kad jis padovanojo ją kaip suvenyrą.

Kiekviena organizacija turi savo firminį identitetą. Tai leidžia išsiskirti iš konkurentų, išreiškia įmonės įvaizdį, asocijuojasi ir apibrėžia pozicijas bei pažiūras. Tai kompaniją atspindinčių elementų rinkinys: logotipas, reklaminiai plakatai, stendai – visi grafiniai ir stiliaus elementai. Pagal juos klientai atpažįsta prekės ženklą.

Siekiant supaprastinti, suvienyti ir reguliuoti įmonės stilių, naudojama prekės ženklo knyga ir gairės. Jie reguliuoja įvaizdžio vientisumą, nustato prekės ženklo, logotipo, plakatų, reklaminių stendų, iškabų ir kitų elementų dizaino taisykles.

Svarbiausia suprasti šias sąvokas, nustatyti, kam kiekviena iš jų reikalinga, ar ji apskritai reikalinga ir kuo prekės ženklo knyga skiriasi nuo gairės.

Gairės samprata

Gairės – tai taisyklių ir principų rinkinys, kaip naudoti įmonės firminį identitetą. Vadovas, padedantis sukurti vieną išorinį ir vidinį įvaizdį. Iš esmės šiuo dokumentu naudojasi dizaineriai, maketuotojai ir kiti specializuoti darbuotojai.

Gairėse yra standartai, instrukcijos, taisyklės apie firminio stiliaus vizualinių elementų pritaikymą, naudojimą, projektavimą, talpinimo įvairiose laikmenose taisykles. Kaip, kur ir kokia forma bus dedamas logotipas, naudojamos spalvos, reklaminių produktų kūrimas. Šios gairės dažnai yra uniformų, spaudinių, suvenyrų, prekybos ir aptarnavimo vietų kūrimo ir tobulinimo pagrindas.

Šiek tiek apie prekės ženklo knygą

Prekės ženklo knyga yra dokumentas, kuriame aprašoma misija, įmonės tikslai ir principai, ideologija ir filosofija prekės ženklas. Jis naudojamas kaip prekės ženklo valdymo vadovas ir juo naudojasi vadovai, rinkodaros skyriai. Jame aprašomos priemonės, kuriomis formuojamas prekės ženklas, skatinimo būdai, komunikacijos kanalai su klientais, partneriais, konkurentais.

Prekės ženklo knygoje atsispindi firminio stiliaus elementų, nešėjų formavimo taisyklės prekės ženklas, jų naudojimas ir dizainas. Šie objektai yra nuolatiniai ir gali būti aiškiai apibrėžti dokumente: logotipas, šriftai, įmonės spalvos ir kiti elementai, formuojantys įmonės stilių. Kažkas panašaus į gairę? Teisingai. Štai kaip jie panašūs. Kuo skiriasi prekės ženklo knyga nuo gairių – antroji gali būti pirmosios dalis arba būti nepriklausomas dokumentas.

Prekės ženklo vadovas yra būtinas ir svarbus dalykas efektyvus darbas Rinkoje. Tiesą sakant, prekės ženklo knyga yra pagrindinis asistentas reklamuojant prekės ženklą, išlaikant jo pozicijas rinkoje, o gairė yra visų prekės ženklo atributų dizaino pavyzdys.

Apibrėžkime atvejus, kai įmonei būtinai reikia parengti prekės ženklo knygą ir gaires arba vieną iš jų.

- jei organizacija didelė, turi daug komunikacijos kanalų su partneriais, klientais, konkurentais. Vadinasi, tokioje įmonėje yra įspūdingas darbuotojų kolektyvas, kuriam reikės vadovo su nustatytomis prekės ženklo savybėmis. Tai bus apgaulė darbe, leis jums aiškiai laikytis vienos įmonės tapatybės.

- jei įmonė turi biurus, išparduotuvių, šakos. Sunku reguliuoti darbą, kai visi yra skirtinguose regionuose. Čia prekių ženklų projektavimo ir naudojimo taisyklių ir instrukcijų rinkinys bus puikus asistentas.

- jei įmonė bendradarbiauja su trečiosiomis šalimis. Norint teisingai suformuluoti būtinus reikalavimus rinkodaros ar dizaino įmonių teikiamoms paslaugoms patogu naudoti vieną dokumentą, kuriame būtų aiškiai aprašytos įmonės tapatybės taisyklės ir principai.

Taigi, akivaizdu, kad labai patogu dirbti su viena aiškia ir gražiai suprojektuota instrukcija įmonės įvaizdyje. Vieną kartą patvirtinę, galėsite naudoti ilgą laiką, neužduodami per daug klausimų.

Prekės ženklo knygoje gali būti:

1. Prekės ženklo esmė. Aprašomos įmonės vertybės, tikslai, misija, prekės ženklo idėja.
2. tikslinė prekės ženklo auditorija.
3. Prekės ženklo vizualinis dizainas. Grafinis dizainas.
4. Vidinis prekės ženklo veikimas. Vidinės komunikacijos.

Taigi akivaizdu, kad įmonė išsiskiria iš konkurentų, jei turi firminį identitetą, pabrėžiantį jos reikšmę ir išskirtinumą. Todėl jis turi būti aiškiai apibrėžtas ir įformintas. Nesvarbu, ar jis pamestas, ar pamirštas. Gairės ir prekės ženklo knyga padėti konsoliduotis skirtumusįmonių, gražiai jas pristatyti.

Tačiau tai visiškai skirtingi dokumentai. Prekių ženklų knyga tarnauja strateginis įrankis, tarnauja kaip prekės ženklo reklama, o gairės yra techninė knyga, firminio stiliaus nešiklių naudojimo pavyzdys. Žinoma, juos galima sujungti į vieną, tačiau verta pagalvoti, ar to reikia.

Akivaizdu viena – firminiam stiliui reikia gražios pakuotės ir aiškaus pateikimo.

Naudokite toliau pateiktus slankiklius, kad papasakotumėte apie savo prekės ženklą ir mes jį paverssime pagrindine logotipo spalva.

Moteriška

Drąsus

Rimtas

Prabangus

Prieinama

Klasikinis

Modernus

Jaunimas

Nutildyta

Jūsų pagrindinė logotipo spalva yra raudona, universalus susijaudinimo, aistros, pykčio ir seksualumo ženklas. Ieškote skambios, žaismingos, jaunatviškos ar šiuolaikiškos spalvos? Raudona yra tavo kelias.

Manote, kad balta spalva yra spalvos nebuvimas? Baltas jaunystės ir taupumo spalva, bet gali dirbti su beveik bet kokiu prekės ženklu. Kaip neutralią spalvą laikykite baltą kaip antrinis akcentas.

Turite logotipo spalvą. Nuostabus! Rekomenduojame naudoti ją kaip pagrindinę logotipo dizaino spalvą, kad išreikštumėte savo prekės ženklo asmenybę.

Tačiau atminkite, kad jūs neapsiribojate tik viena logotipo spalva. Pasirinkus pirminę spalvą su dviejų ar trijų spalvų akcentais, galima išryškinti kitas prekės ženklo ypatybes. Be to, jei jūsų prekės ženklą atstovauja skirtingi produktai, papildomos spalvos puikus būdas juos atskirti.

Atsiųskite mums savo logotipo spalvos informaciją ir mes susisieksime su jumis, kad sukurtume naują logotipą.

ORANŽINĖ

Jūsų pagrindinė logotipo spalva yra oranžinė. Oranžinė - gaivinanti, žaisminga spalva, gaunamas iš raudonos (šiluma) ir geltonos (džiaugsmo). Naudokite oranžinę išsiskirti iš minios. Jis naudojamas rečiau nei raudonas, bet vis tiek turi energizuojantį poveikį.

Turite logotipo spalvą. Nuostabus! Rekomenduojame naudoti ją kaip pagrindinę logotipo dizaino spalvą, kad išreikštumėte savo prekės ženklo asmenybę.

Tačiau atminkite, kad jūs neapsiribojate tik viena logotipo spalva. Pasirinkus pirminę spalvą su dviejų ar trijų spalvų akcentais, galima išryškinti kitas prekės ženklo ypatybes. Be to, jei jūsų prekės ženklą atstovauja skirtingi produktai, vienas kitą papildančios spalvos yra puikus būdas juos atskirti.

Atsiųskite mums savo logotipo spalvos informaciją ir mes susisieksime su jumis, kad sukurtume naują logotipą.

Nori pažiūrėti stilingas, modernus ir prabangus? Laikas naudoti juodą. Ar norite būti ekonomiškas ir prieinamas? Laikykitės atokiau nuo tamsiosios pusės.

Turite logotipo spalvą. Nuostabus! Rekomenduojame naudoti ją kaip pagrindinę logotipo dizaino spalvą, kad išreikštumėte savo prekės ženklo asmenybę.

Tačiau atminkite, kad jūs neapsiribojate tik viena logotipo spalva. Pasirinkus pirminę spalvą su dviejų ar trijų spalvų akcentais, galima išryškinti kitas prekės ženklo ypatybes. Be to, jei jūsų prekės ženklą atstovauja skirtingi produktai, vienas kitą papildančios spalvos yra puikus būdas juos atskirti.

Atsiųskite mums savo logotipo spalvos informaciją ir mes susisieksime su jumis, kad sukurtume naują logotipą.

VIOLETINĖ

Pagrindinė jūsų logotipo spalva yra violetinė (rausvai raudona), šilumos ir vėsumo derinys, raudonos aistros ir mėlynos spalvos ramybė. Norėdami pasirodyti, naudokite violetinę spalvą prabangus, itin modernus ar išmintingas. Be to, jame yra moteriškumo užuomina.

Turite logotipo spalvą. Nuostabus! Rekomenduojame naudoti ją kaip pagrindinę logotipo dizaino spalvą, kad išreikštumėte savo prekės ženklo asmenybę.

Tačiau atminkite, kad jūs neapsiribojate tik viena logotipo spalva. Pasirinkus pirminę spalvą su dviejų ar trijų spalvų akcentais, galima išryškinti kitas prekės ženklo ypatybes. Be to, jei jūsų prekės ženklą atstovauja skirtingi produktai, vienas kitą papildančios spalvos yra puikus būdas juos atskirti.

Atsiųskite mums savo logotipo spalvos informaciją ir mes susisieksime su jumis, kad sukurtume naują logotipą.

Jūsų pagrindinė logotipo spalva yra geltona nebrangus, saulėtas, draugiškas. Geltona spalva skleidžia džiaugsmą (pagalvok apie saulėgrąžas ir besišypsančius veidus). Pasirinkite geltoną spalvą ir jūsų prekės ženklas spinduliuos jaunystės energija.

Turite logotipo spalvą. Nuostabus! Rekomenduojame naudoti ją kaip pagrindinę logotipo dizaino spalvą, kad išreikštumėte savo prekės ženklo asmenybę.

Tačiau atminkite, kad jūs neapsiribojate tik viena logotipo spalva. Pasirinkus pirminę spalvą su dviejų ar trijų spalvų akcentais, galima išryškinti kitas prekės ženklo ypatybes. Be to, jei jūsų prekės ženklą atstovauja skirtingi produktai, vienas kitą papildančios spalvos yra puikus būdas juos atskirti.

Atsiųskite mums savo logotipo spalvos informaciją ir mes susisieksime su jumis, kad sukurtume naują logotipą.

Jūsų pagrindinis logotipas yra rožinis, tai simbolizuoja romantika ir moteriškumas tačiau neįtikėtinai universalus. Nuo švelnios rožinės iki neoninės violetinės, rinkitės rožinę šiuolaikiška, jaunatviška, prabangi išvaizda.

Turite logotipo spalvą. Nuostabus! Rekomenduojame naudoti ją kaip pagrindinę logotipo dizaino spalvą, kad išreikštumėte savo prekės ženklo asmenybę.

Tačiau atminkite, kad jūs neapsiribojate tik viena logotipo spalva. Pasirinkus pirminę spalvą su dviejų ar trijų spalvų akcentais, galima išryškinti kitas prekės ženklo ypatybes. Be to, jei jūsų prekės ženklą atstovauja skirtingi produktai, vienas kitą papildančios spalvos yra puikus būdas juos atskirti.

Atsiųskite mums savo logotipo spalvos informaciją ir mes susisieksime su jumis, kad sukurtume naują logotipą.

Jūsų pagrindinė logotipo spalva yra žalia, maksimalus universalumas. Žalia spalva nėra susijusi su tam tikrais asmenybės bruožais, tačiau ji turi stiprių kultūrinių asociacijų. Jis yra susijęs su gamta, sveikata, augimas, atgimimas su pinigais ir klestėjimu. Taigi, nesvarbu, ar tai finansai, ar sodininkystė, žalia gali būti jums tinkama.

Turite logotipo spalvą. Nuostabus! Rekomenduojame naudoti ją kaip pagrindinę logotipo dizaino spalvą, kad išreikštumėte savo prekės ženklo asmenybę.

Tačiau atminkite, kad jūs neapsiribojate tik viena logotipo spalva. Pasirinkus pirminę spalvą su dviejų ar trijų spalvų akcentais, galima išryškinti kitas prekės ženklo ypatybes. Be to, jei jūsų prekės ženklą atstovauja skirtingi produktai, vienas kitą papildančios spalvos yra puikus būdas juos atskirti.

Atsiųskite mums savo logotipo spalvos informaciją ir mes susisieksime su jumis, kad sukurtume naują logotipą.

Pilka spalva brandus, klasikinis ir rimtas. Tam naudokite tamsius atspalvius pridėti paslaptį. Naudokite šviesūs atspalviai pilka būti labiau prieinamas. Likite madoje! Dizaino tendencijos keičiasi kiekvienais metais. Nors neįmanoma atnaujinti savo prekės ženklo spalvų paletės su kiekviena nauja tendencija, tiesiog žinant naujausias tendencijas spalvos gali atnešti naudos jūsų prekės ženklui.

Turite logotipo spalvą. Nuostabus! Rekomenduojame naudoti ją kaip pagrindinę logotipo dizaino spalvą, kad išreikštumėte savo prekės ženklo asmenybę.

Tačiau atminkite, kad jūs neapsiribojate tik viena logotipo spalva. Pasirinkus pirminę spalvą su dviejų ar trijų spalvų akcentais, galima išryškinti kitas prekės ženklo ypatybes. Be to, jei jūsų prekės ženklą atstovauja skirtingi produktai, vienas kitą papildančios spalvos yra puikus būdas juos atskirti.

Atsiųskite mums savo logotipo spalvos informaciją ir mes susisieksime su jumis, kad sukurtume naują logotipą.

RUDA

Sukurkite savo prekės ženklą grubus, vyriškas ar rimtas. Ruda yra labai mažai naudota, todėl jūs turite išsiskirti iš konkurentų.

Turite logotipo spalvą. Nuostabus! Rekomenduojame naudoti ją kaip pagrindinę logotipo dizaino spalvą, kad išreikštumėte savo prekės ženklo asmenybę.

Tačiau atminkite, kad jūs neapsiribojate tik viena logotipo spalva. Pasirinkus pirminę spalvą su dviejų ar trijų spalvų akcentais, galima išryškinti kitas prekės ženklo ypatybes. Be to, jei jūsų prekės ženklą atstovauja skirtingi produktai, vienas kitą papildančios spalvos yra puikus būdas juos atskirti.

Atsiųskite mums savo logotipo spalvos informaciją ir mes susisieksime su jumis, kad sukurtume naują logotipą.

Jūsų pagrindinė logotipo spalva yra mėlyna, gėlių karalius. Mėlyna spalva yra daugiau nei pusėje visų logotipų, nes ji simbolizuoja intelektas, patikimumas ir branda. Technologijos įmonės ir didelės korporacijos ieško tvarumą ir saugumą mėlyna. Tikra mėlyna pasirūpins, kad su jumis būtų elgiamasi rimtai.

Turite logotipo spalvą. Nuostabus! Rekomenduojame naudoti ją kaip pagrindinę logotipo dizaino spalvą, kad išreikštumėte savo prekės ženklo asmenybę.

Tačiau atminkite, kad jūs neapsiribojate tik viena logotipo spalva. Pasirinkus pirminę spalvą su dviejų ar trijų spalvų akcentais, galima išryškinti kitas prekės ženklo ypatybes. Be to, jei jūsų prekės ženklą atstovauja skirtingi produktai, vienas kitą papildančios spalvos yra puikus būdas juos atskirti.

Atsiųskite mums savo logotipo spalvos informaciją ir mes susisieksime su jumis, kad sukurtume naują logotipą.

Gairių kūrimas (logotipo standartų paso kūrimas) yra viena pagrindinių mūsų specializacijų. Mes, dizaineriai, suprantame, kaip turėtų atrodyti vadovas, kad jį būtų galima naudoti bet kuriame prekės ženklo kūrimo etape, o ne tik sukurti didžiulę paveikslėlių knygą, kuri nėra aktuali jūsų įmonei ir nepritaikoma praktikoje. Gairių sukūrimas yra didžiulis darbas, kuris apima ne tik logotipo konstantų aprašymą, bet ir prekės ženklo vizualinio identifikavimo sistemą (įmonės tapatybę) bei taisyklių rinkinį, leidžiantį vartotojui susidaryti teisingą nuomonę apie Jus.

Gairių rengimas

Gairės – tai vadovas, kuriame aprašomos prekės ženklo vizualinio identiteto sistemos naudojimo taisyklės. Savotiškas logotipo pasas. Jame nurodytos pagrindinės logotipo taikymo taisyklės, firminio identiteto naudojimas, firminiai šriftai ir spalvos. Įmonės firminio identiteto kūrimas retai kada apsieina be gairės sukūrimo, nes būtent joje nurodomi svarbūs nurodymai, kurių laikymasis gali iš esmės nulemti prekės ženklo sėkmę ir pripažinimą.

Dauguma gairių atrodo taip, lyg jos sukurtos iš manijos kontroliuoti viską ir viską. Mes nesiekiame jūsų sugauti tvirtai. Gairės turėtų tapti jūsų vadovu, išmintingu asistentu ir geru patarėju, leidžiančiu jūsų prekės ženklui vystytis savitu būdu, o mūsų užduotis yra sukurti ir paskirti bendras koordinates.

Orientacinė kaina.

Žinoma, ne visos pareigos reikalingos jūsų verslui. Būtinai aptarsime šį klausimą su jumis, pakoreguosime elementų sąrašą pagal jūsų poreikius ir užduotis. Bet kokiu atveju gausite universalų įrankį kompetentingam savo prekės ženklo koregavimui ir vieningo įvaizdžio formavimui.

Mes jums paruošėme tris sprendimus:

1. Ekonomika - kaina 120 000 rublių

Apima logotipo dizainą ir įmonės tapatybės elementus, pavyzdžiui, vizitinę kortelę ir firminį blanką

2. (logotipas)Firmos tapatybė ir logotipas - kainuoja nuo 160 000 rublių

1. Logotipas

2. Logotipo naudojimo parinktys
2.1. Logotipo išdėstymas.

3. Logotipo spalvinė gama, įmonės spalvų gama, pritaikymas spaudai

4.2. Šrifto spalva ir dydis.

6.1 Firminis blankas
6.2 Vokas
6.3 Šablonų dizainas elektroninis dokumentas
6.4 Vizitinė kortelė

3. Prekių ženklų knyga (Guideline) – kaina priklauso nuo elementų skaičiaus

1. Logotipas
1.1. Pagrindiniai logotipo elementai.
1.2. Vieta, laisvas logotipo laukas.
1.3. Logotipo įdėjimo taisyklės.

2. Logotipo naudojimo parinktys
2.1. Logotipo išdėstymas.
2.2. Logotipo sąveika su teksto bloku.
2.3. Logotipo mastelio keitimas.

3. Logotipo spalvų gama, įmonės spalvų gama, pritaikymas spaudai
3.1. Logotipe naudojamos spalvos.
3.2. Įmonės spalvos, spalvotas fonas.
3.3. Nepriimtinas logotipo naudojimas.
3.4. Vienspalvis logotipo vaizdas.
3.5. Taikymo įvairiose laikmenose ypatybės.

4. Įmonės šriftų parinkimas
4.1. Patarimai, kaip naudoti šriftus.
4.2. Šrifto spalva ir dydis.

5. Pagrindinis vizualinės identifikavimo sistemos elementas (logotipui firminio identiteto kūrimas)

6. Pagrindiniai verslo dokumentacijos elementai

6.1. Formos:
- laiškas
- įsakymas
– Pranešimas spaudai
- vokas
- šablono dizainas Elektroninis parašas
- vizitinė kortelė

6.2. Bukletas (pagrindinis grafinis maketavimo principas, įmonių blokų išdėstymo standartai, tekstinė informacija)
6.3. Reklamos modulio maketavimo šablono spaudai projektavimas (vertikalus ir horizontalus, serializavimo principų kūrimas);

8. Prekės ženklo taisyklės suvenyriniai gaminiai:
8.1. CD-ROM (viršelis ir obuolys).
8.2. Kvietimas.
8.3. Atvirukas.
8.4. Beisbolo kepurė.
8.5. Marškinėliai.
8.6. Darbalaukio vėliavėlė.
8.7. Reklaminė juosta (vertikalios, horizontalios parinktys).
8.8. Puodelis.
8.9. Puodelis su lėkšte.
8.11. Rašiklis.
8.12. Sieninis laikrodis.
8.13. Dienoraštis.
8.14. Užrašų knygelė.
8.15. Vizitinės kortelės laikiklis.
8.16. Popieriniai maišeliai(VIP ir standartinis)

9. Pagrindinės išorinio identifikavimo nuostatos
9.1. Lentelių, leidimų registracija

10. Pagrindinės nuostatos vidinis identifikavimas
10.1. Rodyklės.
10.2. Tabletės.

11. Prekės ženklo nuotraukų stilius. Naudojimosi taisyklės ir sąveikos su prekės ženklo konstantomis bei firminio identiteto elementais sistema (Nurodantys filtrai).

Gairių kūrimas mūsų įmonėje.

Pažiūrėkime, kaip sukurti gaires, pavyzdžiui, kulinarijos knygą, kurioje gausu firminių receptų ir ingredientų, kurie tinkamais deriniais ir proporcijomis sukuria puikų skonių ir skonių derinį. Sėkmingas gairių sukūrimas suteiks erdvės eksperimentams, tačiau leis suprasti, kurio ingrediento per daug ir kaip nesugadinti pagrindinio firminio patiekalo – savo prekės ženklo.

Pasižvalgykite po savo darbo vietą ir tikrai pamatysite, kad jūsų kolegos atrodo labai reprezentatyviai. Visai gali būti, kad didelė dalis šių žmonių nedėvi idealiai derančių spalvų, tarkime, rankinės ir krepšio. Bet kam tai rūpi? Manome, kad jūs tikrai ne. Panašiai ir kompetentingo firminio identiteto vadovo atveju: vizualinio identifikavimo sistema yra orientuota į pagrindinį dalyką – matomą ir aktualų. Nereikia gaišti laiko ir dėmesio kuriant tokias paletes, kurių spalvų skirtumų niekada nepastebėsite ir nepanaudosite.

Kuriame tikrai veikiančius sprendimus, kurie leis sutaupyti ateityje užsakant reklaminių gaminių dizainą. Dažnai verslininkai bando sutaupyti pinigų kurdami gaires, siekdami sumažinti sąnaudų dalį, sumažinti išlaidas reklamai, net neįtardami, kad jos nesant šios išlaidos labai greitai padidės.

Ar gairės yra išlaidos ar investicija?

Skirtas biudžetas gairės sukūrimui yra ne įmonės kaštai, o jos investicijosį šviesią ateitį, lygiai taip pat, kaip perkate brangų ir gerą automobilį patogiam pasivažinėjimui, o ne gėdijatės spūstyje ant surūdijusio kibiro, nuolat investuodami į remontą ir prikimšdami jį atsarginėmis dalimis, kas galiausiai išeina brangiau nei imant įprastą automobilį . Net jei imsi kreditą ir moki palūkanas. Gairė yra vienas iš banginių, kurie laikosi marketingo strategija jūsų įmonė kelyje į sėkmingą ateitį.

Prekės ženklas, gražus logotipas, kūrybingi šūkiai – visam tam buvo skirta pakankamai laiko ir pastangų. Dabar jūsų prekės ženklas tapo tikrai unikalus, išraiškingas ir atpažįstamas.

Visi prekių ženklai ir simboliai priklauso jums. Dabar pagrindinė užduotis- saugok juos. IR vienintelis kelias tam reikia parengti gaires.

Gairių kūrimas: ar tai tikrai taip svarbu?

Tai panašu į klausimą, ar galite parduoti internetu neturėdami svetainės. Gairės yra tikrai būtinos bent dėl ​​šių priežasčių:

1. Kompetentingas ir efektyvus logotipo naudojimas, firminis dizainas ir stilius padaugina teigiamą Jūsų prekės ženklo suvokimą;
2. Įmonės tapatybės vadovas padeda išvengti bet kokių iškraipymų ir nukrypimų nuo Jūsų individualaus dizaino;
3. primena žmonėms, kad už žodžio „prekės ženklas“ slypi įmonė, kuria jie gali pasitikėti viskuo.

nepaisydami tokio esminio dalyko kaip gairės rengimas, ar norite susidurti su šiomis problemomis?

Netinkamas ir beatodairiškas prekės ženklo naudojimas, įskaitant logotipą ir šūkius;
nesėkmingos spalvos, skirtingi elementai ir neteisingas logotipo išdėstymas ant reklaminių produktų;
neatsargus elgesys su įmonės identitetu, kuris sukels painiavą ir „pigiumą“;
vienybės trūkumas pateikiant visus prekės ženklo elementus sukels jų suvokimo disharmoniją;
neaiški prekės ženklo žinutė lems blogesnius pardavimus.

Pavyzdžiui, logotipas yra svarbiausias įmonės identiteto elementas. Populiarioji „Mozilla Firefox“ naršyklė savo gairėse rašo, kad netinkamas logotipo naudojimas – nesvarbu, ar tai būtų vieta, ar neoriginalios spalvos – yra panašus į batų uždėjimą ant netinkamos kojos: jie vis tiek yra batai, ir apskritai jie yra ten, kur jie turėtų būti būti – ant kojų. Bet tau nėra patogu. Kaip nepatogu jūsų prekės ženklui.

Mūsų prekės ženklo agentūra pasirūpins, kad nepainiotumėte dešinės ir kairės pėdos. Norėdami tai padaryti, mes jums parengsime individualias gaires, kuriose bus:

Pilnas jūsų logotipo aprašymas – kartu su juo būdingi bruožai, konstrukcijos principas, įvairių laikmenų galimybės;
kaip, kada ir kokiais atvejais būtina ir nebūtina naudoti prekės ženklo firminį identitetą ir atskirus jo elementus;
prekės ženklo tonas ir žodynas;
vaizdų konkrečios spalvos, dydžiai, linijos, akcentai, prekės ženklas, parašas, nuotraukos stilius;
tipografijos elementai;
prireikus įmonės tapatybės spausdinimo atgaminimo taisyklės.

Žinoma, kurdami vadovą stengiamės rasti asmeninį požiūrį į kiekvieną klientą. Kažkam prireiks 100 puslapių gairės, o kažkas apsieis su vienu lapu. Pagrįstas individualios savybės- Jūsų prekės ženklo reikalavimus, mūsų komanda parengs Jums reikalingas ir tinkamas gaires. Akivaizdu, kad laikui bėgant jūsų prekės ženklas augs ir vystysis – keisis. Todėl kurdami firminį identitetą ir kurdami gaires visada atsižvelgiame į lankstumą ir galimybę laisvai manevruoti naudojant firminius elementus.

Kitas dalykas, kurį reikia pagalvoti, yra tai, ar savo gaires paskelbsite viešai, ar naudosite jas tik sau. Bet kokiu atveju gausite aiškų ir suprantamą prekės ženklo vadovą, kuris palengvins ir maloniai dirbs su jūsų verslu.

Svetainių kūrimas tampa vis sudėtingesnis. Svarbu užtikrinti dizaino nuoseklumą ir optimizavimą, siekiant verslo tikslų ir sukurti malonią patirtį vartotojams. Vienas iš būdų užtikrinti, kad komandos dirbtų kurdamos nuoseklius produktus ar atskiras svetainės dalis, yra sukurti projekto dokumentacija arba interneto dizaino gaires.

Naudinga turėti stiliaus vadovą, kuris padėtų sukurti darnų skirtingų puslapių vaizdą. Tai taip pat padeda užtikrinti, kad ateityje kuriant ar gaminant naujus produktus būtų laikomasi prekės ženklo principų ir jie būtų suvokiami kaip jo dalis.

Kas yra interneto dizaino gairės?

Žiniatinklio dizaino gairės – tai iš anksto sukurtų elementų, grafikos ir taisyklių rinkinys, kurių dizaineriai turi laikytis, kad užtikrintų, jog atskiros svetainės dalys būtų nuoseklios ir sukurtų darnią vartotojo patirtį.

Kodėl tai svarbu?

Tai labai svarbu, kai keli dizaineriai dirba su didele svetaine ar žiniatinklio programa, kad įsitikintų, jog jie per daug neaiškina pagal asmeninius pageidavimus. Kūrimo proceso metu interneto dizaino vadovas leidžia lengvai pritaikyti tam tikrus svetainės elementus, taip pat juos pakartotinai panaudoti.

Web dizaino gairės – kūrimas

1. Žinokite prekės ženklą

Pirmiausia turite išstudijuoti prekės ženklą, kad suprastumėte, kokią žinią jis perduoda. Susipažinkite su prekės ženklo istorija, stebėkite komandą ir sužinokite įmonės viziją, misiją ir vertybes. Svarbu įsigilinti į prekės ženklą, kad jūsų kuriamas vadovavimo stilius vizualiai ir emociškai reprezentuotų organizaciją.

Pasak Oliverio Reichensteino, tipografija sudaro 95 procentus interneto dizaino.

Turite pasirinkti tinkamą tipografiją, nes tai viena iš svarbiausių komunikacijos priemonių tarp lankytojų ir jūsų svetainės.

Nustatykite hierarchiją ir apibrėžkite ją. Yra antraštės tipai: h1, h2, h3, h4, h5 ir h6. Tada turinys, pusjuodžio ir kursyvo parinktys. Pagalvokite apie pasirinktinį tekstą, kuris bus naudojamas mažoms nuorodoms, įvadiniam tekstui ir kt. Nurodykite šriftų šeimą, svorį ir spalvą.