4 puslapis iš 37

Paklausa ir jos savybės.

Kiekvienas savarankiškas ūkis, užmezgantis ryšius su kitais savarankiškais ūkiais, sukuria pasiūlą ir paklausą rinkoje. Pradėkime nuo paklausos analizės.

Individo norai rinkos ekonomikoje transformuojami į paklausos sampratą. Natūralu, kad paklausa negali būti tapatinama su poreikiu kaip tokiu: jei žmogui reikia kažkokio gėrio, bet jis neturi pinigų, vadinasi, jis neturi vartotojų paklausos. Todėl paklausa yra mokus poreikis.

Paklausą įtakoja daugybė rinkos veiksnių: prašomų prekių kainos, pirkėjų pajamos, jų skonis ir pageidavimai, pirkėjų skaičius rinkoje, pakaitinių prekių ir papildomų prekių kainos. Be to, prieš vartotoją dažniausiai atsiranda rinka, kurioje galima pasirinkti alternatyvų kiekį paklausių to paties pavadinimo prekių skirtingomis kainomis. Už tuos pačius pinigus žmogus perka daugiau produktų, jei jų kaina nukrenta, ir atvirkščiai.

Paklausos funkcija- tai ryšys tarp vartotojų norų turėti tam tikrą prekę (prekės paklausos) ir ją lemiančių veiksnių. Bendroji funkcija paklausa gali būti pavaizduota taip:

Qd = f (P, I, T, Ps, Pc, N, Ec),

Kur Qd- paklausos apimtis;

P- prekės kaina;

aš- vartotojų pajamos;

T- vartotojų skonį ir pageidavimus;

PS- keičiamų prekių kaina;

PC– papildomų prekių kaina;

N- šios prekės pirkėjų skaičius;

ES- vartotojų lūkesčiai.

Taigi, paklausos dydis priklauso nuo daugelio kintamųjų. Visų pirma tai priklauso nuo kainos. .Kaina yra suma, kurią vartotojas nori mokėti už tam tikrą prekės kiekį.

Tarkime, kad visi veiksniai, išskyrus pirmąjį (duotosios prekės kainą), nesikeičia. Tada reikalaujamas kiekis priklausys tik nuo kainos R:

Qd = f(P).

Pažvelkime į šią priklausomybę paprastas pavyzdys. Tarkime, kad kažkuriame vietiniame turguje žmonės perka skirtingą sumą obuolių, jei jų kaina sumažės taip, kaip parodyta paklausos skalėje (2.1 lentelė).

Paklausos skalė parodo, kiek prekių galima nusipirkti skirtingomis kainomis per tam tikrą laikotarpį. Šios skalės analizė leidžia lengviau nustatyti kainos ir paklausos tarpusavio priklausomybę.

Paklausos dėsnis sako: su kitu vienodos sąlygos prekių paklausos kiekis kinta atvirkščiai proporcingai kainai.

Kuo didesnė prekės kaina, tuo mažesnė jos paklausa iš pirkėjų, ir, atvirkščiai, kuo mažesnė prekės kaina, tuo didesnė paklausa.

Tokia kiekybinė priklausomybė pateikiama grafiko pavidalu (2.1 pav.). Štai tas pats sąlyginis pavyzdys apie obuolių pardavimą mėnesiui

Ryžiai. 2.1. Paklausos kreivė

tonų rinkos. Obuolių kainos pavaizduotos y ašyje R(nuo Anglų. kaina - kaina). Abscisė rodo obuolių, kurių paklausa yra, skaičių. K(nuo Anglų kiekis – kiekis). Kreivė D(nuo Anglų. paklausa – paklausa) grafike rodoma, kad kylant kainai mažėja mokus žmonių poreikis ir mažėja paklausa, ir atvirkščiai, kai kaina krenta, produktų paklausa didėja.

Paklausos kreivės konfigūracija – jos nuolydis žemyn (neigiamas nuolydis iki x ašies) – gali būti paaiškintas dviem efektais: pajamų efektu ir pakeitimo efektu.

pajamų efektas parodo, kaip keičiasi realios vartotojo pajamos ir jo paklausa, kai keičiasi prekių kainos. Pavyzdžiui, jei obuolių kaina nukrito nuo 20 rublių. iki 10 rublių, tuomet pirkėjas su savo nuolatinėmis pajamomis galės nusipirkti ne 2 kg, o 9 kg obuolių. O jeigu jis nebenori pirkti šios prekės, tuomet už „išleistus“ pinigus gali įsigyti papildomą kiekį kitos prekės. Prekės kainos sumažėjimas padarė vartotoją tikrai turtingesnį ir leido padidinti paklausos apimtį, o tai ir yra pajamų efekto reikšmė.

pakeitimo efektas parodo santykinių prekių kainų ir vartotojo reikalaujamo kiekio ryšį. Obuolių, kaip ir mūsų pavyzdyje, kainų mažėjimas, esant vienodam kitų prekių kainų lygiui, reiškia, kad jie yra santykinai pigesni, palyginti su, pavyzdžiui, kriaušėmis, slyvomis ir kt. Vartotojas santykinai brangesnes kriaušes pradės keisti pigesniais obuoliais ir pirks ne 2, o 4, 6 ar 9 kg.

Pajamų efektas ir pakeitimo efektas veikia ne izoliuotai, o sąveikauja tarpusavyje ir skirtingose ​​situacijose gali vyrauti stipresnė vieno iš jų įtaka.

Kiekvienas produktas turi savo paklausos kreivę. Tačiau nereikėtų galvoti, kad tai duota kartą ir visiems laikams. Veikiant daugeliui veiksnių, produkto paklausos kreivė gali pasislinkti. Šiuo atžvilgiu svarbu atskirti paklausos dydį (apimtį) ir pačią paklausą.

Paklausos kiekis gali keistis, jei keičiasi tik tam tikros prekės kaina, o visi kiti paklausą įtakojantys veiksniai išlieka nepakitę, t.y. taikomas „ceteris paribus“ principas. Grafiškai paklausos dydžio pokytis vaizduojamas kaip judėjimas paklausos kreive iš vieno taško į kitą. Jei pasikeičia bent vienas iš paklausos funkcijoje esančių veiksnių, išskyrus kainą, kuris anksčiau išliko nepakitęs (pavyzdžiui, vartotojo pajamos, jo skonis, vartotojų skaičius, pakaitinių prekių kainos). arba papildomos prekės), tada pasikeis pati paklausa. Veiksniai, sukeliantys paklausos kitimą, vadinami ne kaina. Grafiškai ši situacija pavaizduota paklausos kreivės poslinkiu į kairę aukštyn arba į dešinę žemyn. Apsvarstykite diagramas pav. 2.2.

Pavyzdžiui, vartotojų pajamų padidėjimas lems tai, kad už tą pačią kainą R 0 jis galės nusipirkti daugiau prekių, o tai išjudins tašką A 0 tiksliai A 1, o tai reiškia pirkimų su padidėjimą K 1 iki K 2. Panašiai paklausos kreivė pasislinks į dešinę iš padėties D 0 colių D 1 didėjant pirkėjų skaičiui rinkoje. Tas pats nutiks ir pasikeitus skoniams ir pomėgiams (pavyzdžiui, vasarą didėja nuolatine kaina perkamų ledų kiekis). Akivaizdu, kad jei kintamųjų reikšmės pasikeis priešinga kryptimi, paklausos kreivė pasislinks į kairę iš padėties D 0 V D 2.

Tačiau taip pat svarbu nustatyti pasiūlos ir paklausos apimčių kitimo mastą, kai kinta tam tikros prekės kaina. Todėl dabar išsiaiškinsime, kodėl kreivės D Ir S keisti tam tikru būdu, taigi ir kodėl jie susikerta viename ar kitame taške. Norėdami išspręsti šią problemą, turime apsvarstyti nauja kategorija- elastingumas.

Paklausos elastingumas kainai yra yra prekės paklausos pokyčių jautrumo jo kainos pokyčiams laipsnis. Rodo, kiek procentų padidės (sumažės) paklausa, kai tam tikros prekės kaina pasikeis vienu procentu.

Matematiškai paklausos elastingumas gali būti išreikštas tokiu elastingumo koeficientu ( Red):

Kur Red– paklausos elastingumas kainai;

D P/P- santykinis (procentinis) kainos pokytis;

D K/K- santykinis (procentinis) paklausos pokytis.

Elastinga paklausa atsiranda tada, kai paklausos kiekis pasikeičia didesniu procentu nei kaina. Pavyzdžiui, jei automobilio kaina pabrangsta 1%, pardavimai sumažėja 2%. Tokiu atveju

Red= –2 % / 1 % = ?–2? = 2.

Paklausos elastingumo kainai vertė visada yra neigiamas skaičius, nes trupmenos skaitiklis ir vardiklis visada turi skirtingus ženklus. Kadangi ekonomistus domina elastingumo koeficiento vertė, kad būtų išvengta painiavos ekonominė analizė minuso ženklas praleidžiamas, t.y. imama absoliuti rodiklio reikšmė.

Neelastinga paklausa atsiranda tada, kai pirkėjų perkamoji galia nėra jautri kainų pokyčiams. Tarkime, kad ir kaip pakiltų ar mažėtų duonos, druskos, cukraus kainos, šių prekių paklausa kinta nežymiai.

Pateikiame paklausos elastingumo variantus :

1. elastinga paklausa atsiranda, kai perkamas kiekis padidėja daugiau nei 1% už kiekvieną kainos sumažinimą (stipri reakcija), t.y. Red> 1. Paprastai prabangos prekės, tokios kaip brangūs automobiliai, garsių mados dizainerių drabužiai ir kt., turi elastingą paklausą. Jei šių prekių kainos kyla, pirkėjai susilaiko nuo pirkimo arba pereina prie kitų panašių prekių.

2. Neelastinga paklausa atsiranda, kai perkamas prekės kiekis padidėja mažiau nei 1 % už kiekvieną procentą tos prekės kainos sumažėjimą (silpnas atsakas), t.y. Red < 1. Обычно неэластичный спрос существует на многие виды продуктов питания (хлеб, соль, сахар), на медикаменты, другие предметы первой необходимости.

3. Vieneto elastingumas atsiranda, kai perkamas prekių kiekis padidėja 1%, o kaina taip pat sumažėja 1%, t.y. Red = 1.

4. Tobulai elastinga paklausa atsiranda, kai, esant pastoviai kainai arba labai nedideliems paklausos pokyčiams, paklausa sumažėja arba padidėja iki perkamosios galios ribos. Tokiu atveju Red=?. Tai atsitinka toliau konkurencinga rinka infliacinėmis sąlygomis: nežymiai mažėjant kainoms arba tikėdamasis, kad jos padidės, vartotojas bando išleisti savo pinigus, kad apsaugotų juos nuo nuvertėjimo, investuodamas į turtus.

5. Tobulai neelastinga paklausaįvyksta, jei bet koks kainos pokytis nekeičia produkcijos reikalingo kiekio, t.y. Red= 0. Tai įmanoma, pavyzdžiui, parduodant vaistus, kurie yra gyvybiškai svarbūs tam tikrai pacientų grupei (insulinas diabetikams).

Skirtingo elastingumo paklausos kreivių konfigūracija parodyta fig. 2.3, 2.4.

Ryžiai. 2.3. Paklausos elastingumo rūšys

Ryžiai. 2.4. Absoliučiai elastinga
ir visiškai neelastinga paklausa

Koeficiento skaičiavimas Red, reikia išspręsti dar vieną problemą: kurį iš dviejų kainos ir kiekio lygių (pradinį ar galutinį) naudoti kaip atskaitos tašką. Faktas yra tas, kad matematinės elastingumo indekso išraiškos šiais atvejais bus skirtingos.

Siekiant išvengti neapibrėžtumo skaičiavimuose, analizuojamam intervalui dažniausiai naudojamos vidutinės produktų kainos ir kiekio reikšmės, t.y. pusė pradinių ir galutinių rodiklių verčių sumos. Ši formulė vadinama formulę centrinis taškų:

kur D yra pokytis;

P 0, P 1 - atitinkamai pradinė ir galutinė prekės kaina;

K 0, K 1 - atitinkamai pradinis ir galutinis produkcijos kiekis.

Paklausos elastingumas yra itin svarbus rodiklis pardavėjams, norintiems suprasti kainų pokyčių įtaką jų pajamoms. Kai prekės paklausos elastingumas yra didesnis nei 1, tada nedidelis kainos sumažinimas padidina pardavimo išlaidas ir visų pajamų. Kai paklausos elastingumas yra mažesnis nei 1, tada nedidelis kainos sumažinimas sumažina šio produkto pardavimo kaštus ir sumažina bendras pajamas. Ir atvirkščiai, kainos kėlimas prasmingas, kai paklausa yra neelastinga, nes tokiu atveju padidės pardavimo kaštai. O esant elastingai paklausai, nėra prasmės kelti kainos, nes sumažės pardavimai. Bendrosios taisyklės Paklausos elastingumo kainai įtaka pardavėjo pajamoms (pardavimo pajamoms) pateikta lentelėje. 2.2.

2.2 lentelė

Paklausos elastingumo įtaka pajamoms iš prekių pardavimo

Remdamiesi tuo, kas išdėstyta aukščiau, suformuluojame pagrindinės paklausos elastingumo taisyklės:

1. Kuo daugiau prekė turi pakaitalų, tuo paklausa elastingesnė, nes pakaitalų ir pakaitinių prekių kainų pasikeitimas visada leidžia rinktis pigesnių prekių naudai.

2. Kuo skubesnis poreikis patenkinamas gaminiu, tuo mažesnis šio produkto paklausos elastingumas. Taigi duonos paklausa yra mažiau elastinga nei skalbimo paslaugų paklausa.

3. Kuo daugiau specifinė gravitacija prekių savikaina vartotojų išlaidose, tuo didesnis paklausos elastingumas. Pavyzdžiui, pabrangus dantų pastai, kuri perkama palyginti nedideliais kiekiais ir kainuoja nedaug, paklausa nepasikeis. Tuo pat metu kylančios pagrindinių maisto produktų, kurių sąnaudos vartotojų biudžete yra gana didelės, kainoms smarkiai sumažės paklausa.

4. Kuo ribotesnė prieiga prie produkto, tuo mažesnis šio produkto paklausos elastingumas. Tai stygiaus situacija. Todėl monopolinės įmonės yra suinteresuotos sukurti savo produkto trūkumą, nes tai leidžia pakelti kainą.

5. Kuo didesnis poreikių patenkinimo laipsnis, tuo mažiau elastinga paklausa. Pavyzdžiui, jei kiekvienas šeimos narys turi automobilį, tai nusipirkti kitą galima tik gerokai sumažinus kainą.

6. Paklausa laikui bėgant tampa elastingesnė. Tai paaiškinama tuo, kad vartotojui reikia laiko atsisakyti įprastų produktų ir pereiti prie naujos.

Kokia praktinė paklausos kreivės prasmė? Kodėl tai turėtų būti žinoma, pavyzdžiui, verslininkui? Faktas yra tas, kad ši kreivė išreiškia kainą paklausa . Klausti kainos yra didžiausia kaina, kurią vartotojas nori mokėti už tam tikrą produktą. Prašoma kaina ne ta pati rinkos kaina, tai yra konkretaus pirkimo kaina, kuri dar vadinama rinkos pusiausvyros kaina. Ji apsiriboja pirkėjo pajamomis ir išlieka fiksuota, nes jis negali už šią prekę mokėti daugiau.

Paklausos apibrėžimas

Bet kuris verslininkas, tiekdamas prekę rinkai, pirmiausia susiduria su šios prekės paklausos problema. Tarkime, jis ketina investuoti pinigų odinių krepšių gamyboje. Tačiau tam jis pirmiausia turėtų išsiaiškinti, ar yra krepšių paklausa ir kokia jų vertė.

Paklausą lemia vartotojų noras įsigyti prekę. Bet apibrėžti paklausa ekonomikoje, pagrįstoje tik pirkėjų norais, beveik neįmanoma ir kupina rimtų klaidų. Galima drąsiai manyti, kad beveik visi studentai nori turėti „Reebok“ batus, tačiau šių kedų gamintojai padarys rimtą klaidą, jei orientuosis tik į mokinių norus. Visiems aišku, kad šiandien šis noras yra toli gražu ne visiems moksleiviams.

Be noro turėti sportbačius, turite turėti galimybę juos nusipirkti, o tam piniginėje reikia turėti apie 120 USD. Neturintys tokios pinigų sumos negalės įgyvendinti savo noro, o šiai pirkėjų grupei š. prekės neturėtų vadovautis. Vadinasi,

Paklausa neturėtų būti tapatinama su paklausos dydžiu. Kas lemia paklausos dydį?

Visų pirma, paklausą kiekį lems kainų lygis. Tarkime, kad atlikome didelės grupės potencialių pirkėjų apklausą, kurios metu buvo galima nustatyti tokį ryšį tarp paklausos dydžio ir prekės kainos, kuris pateiktas lentelėje. 3-1.

Iš 3-1 lentelės matyti, kad kainos padidėjimą lydi paklausos kiekio sumažėjimas. Taigi, už 10 r. vienam prekės lankui reikalaujamas kiekis bus lygus 50 prekės vienetų. 1 kaina padidinta iki 15 p. sumažės reikalaujamas kiekis iki 42 vienetų ir kt.

Tokia paklausos kiekio priklausomybė nuo kainų lygio vadinama paklausos skale. Nustatydami paklausos dydį ir jos priklausomybę nuo kainos, turime omenyje nustatytą laiką ir vietą. Jei mūsų tyrimas būtų atliktas kitoje šalyje, regione ar laiku, galbūt kiekvienas kainų lygis atitiktų skirtingą paklausą. Štai kodėl,

Nustatytas kainos ir paklausos kiekio santykis gali būti pavaizduotas ir grafiko pavidalu (žr. 3-1 pav.).

Diagramoje gauta DD kreivė (iš anglų kalbos paklausa – paklausa) vadinama paklausos kreive. Kiekvienas šios kreivės taškas atspindi paklausos kiekio priklausomybę nuo kainų lygio. DD kreivė sudaryta pagal lentelėje pateiktus duomenis. 3-1.

Paklausos kreivę galima žiūrėti iš dviejų perspektyvų:

Už bet kurią konkrečią kainą reikalaujamas kiekis nurodo maksimalų prekės kiekį, kurį pirkėjai nori ir gali įsigyti;

Bet kokiai paklausos apimčiai nustatoma maksimali kaina, už kurią pardavėjai galės parduoti tam tikrą prekių kiekį.

Paklausos dėsnis

Bet kuri konkurencinė rinka, kurioje keičiamasi prekėmis, turi savo rinkos dėsnius. Jie yra funkcijašalių ekonominis atsakas į keičiamų prekių kiekio ir jų santykį kainų politika. Vienas iš svarbiausių įstatymų, kurie dalyvauja prekių mainų ir kainodaros procese, yra paklausos dėsnis.

Paklausos dėsnis yra toks dėsnis, kuriame, didėjant prekės kainai, paklausos kiekis mažėja, o kainų sumažėjimas lemia šios prekės paklausos padidėjimą. Galima tvirtai teigti, kad paklausos dėsnis yra ta grandis, su kuria siejamas perkamų prekių kiekis ir jos kaina.

Tai yra, šio dėsnio originalumas slypi atvirkštiniame santykyje, kuris egzistuoja tarp perkamų prekių kainos ir kiekio. Tikriausiai ne kartą matėte, kaip, brangstant, vartotojo perkamų prekių iš karto mažėja, ir atvirkščiai – jei prekės kaina mažėja, tuomet parduodamų prekių kiekis iš karto didėja, nes vartotojai mėgsta. pirkti prekes rezerve.

Lygiai taip pat natūraliai yra tokia tendencija, kad kai prekės kiekis rinkoje didėja, tuomet ją galima parduoti, su sąlyga, kad jos kaina sumažės. Ir, ko gero, pastebėjote, kad jei pritrūksta pirkėjui pažįstamų prekių, tuomet jų kaina akimirksniu pakyla, bet dėl ​​to – paklausa.

Tačiau galima pastebėti ir kitą paklausos dėsnio ypatybę, kai pirkėjų paklausa mažėja. Tokį konkrečios prekės pirkimų sumažėjimą lemia jau ne didelė kaina, o rinkos prisotinimas šia preke. Paprastai toks perteklius atsiranda todėl, kad dėl mažos kainos gyventojai tą pačią prekę yra įsigiję daug ir atėjo momentas, kai tokie pirkimai sumažinami, nors kaina išliko žema.

Dabar galime išskirti tokias svarbias rinkos ypatybes, kurias mums diktuoja paklausos dėsnis.

Pirmuoju tokiu požymiu galima pavadinti atvirkštinį ryšį, kuris buvo nustatytas tarp kainos ir vartotojo perkamų prekių kiekio;

Antra svarbi savybė Paklausos dėsnis yra toks modelis, kaip laipsniškas bet kokios rinkoje mainomos prekės paklausos mažėjimas.

Poveikis, turintis įtakos paklausos dėsniui

Kaip jau žinome, produkto paklausa ne visada yra vienoda, nes skirtingi poveikiai gali turėti skirtingą poveikį jo vertei. Tai gali apimti šiuos efektus:

Pirma, tai yra „bandos efektas“ arba kai suveikia prisijungimo prie daugumos momentai, pagal principą „turbūt pravers“;
Antra, tai yra Vebleno efektas arba jis dar vadinamas pastebimu vartojimo efektu.
Trečia, snobo efektas taip pat turi įtakos paklausai.

O dabar pabandykime išsamiau suprasti tokius efektus, kurie turi įtakos mūsų pasirinkimui ir paklausai.

Prisijungimo prie daugumos efektas

Šio poveikio modelis yra toks, kad daugelis žmonių pasiduoda bandos mentalitetui ir perka produktą, kurį perka visi. Kaip taisyklė, tai diktuoja mada. Kiekvienas žmogus siekia būti madingu, neatsilikti nuo mados tendencijų, lygiuotis su kitais ir išlaikyti bendrą stilių.

snobo efektas

Tačiau skirtingai nei ankstesnis, snobo efektas yra tas, kad vartotojas bando išsiskirti iš minios ir įsigyja tokį ypatingą produktą, kuris skirsis nuo daugumos. Jis niekada nepirks to, kas traukia daugumą. Šiame pavyzdyje taip pat galime teigti, kad snobo pirkėjo pasirinkimas priklauso nuo kitų vartotojų pasirinkimo, tačiau tik su tuo skirtumu, kad tokia priklausomybė yra atvirkštinė.

Vebleno efektas

Kitas yra Vebleno efektas. Jis gavo savo pavadinimą iš amerikiečių ekonomisto ir sociologo, kuris sukūrė savo teoriją ir paskelbė ją knygoje „Laisvalaikio klasės teorija“. Savo teorijoje Thorsteinas Veblenas bandė paaiškinti tokią sąvoką kaip prestižinis ir demonstratyvus vartojimas. Tai yra, šiuo atveju žmogus kokį nors daiktą įsigyja ne todėl, kad tai jam gyvybiškai svarbu, o siekdamas prestižo, norėdamas sužavėti kitus ir kitus vartotojus. Tokiu įsigijimu žmogus nori pabrėžti savo priklausymą aukštam statusui.

Tokiu atveju tokį pirkėją domina ne tiek šios prekės savybės ir kokybė, kiek kaina, kurią jis nori mokėti. Tai yra, šiuo atveju verta kalbėti ne apie tikrąją šio produkto kainą, o apie prestižinę. Juk tikroji kaina yra kaina, kurią žmogus tikrai sumokėjo už prekę, ir prestižas.

Paklausos faktorių dėsnis

Niekam nebus paslaptis, kad pagrindinis veiksnys, nuo kurio priklauso paklausa, yra kaina arba kainos faktorius.

Tačiau, be kainos, yra ir veiksnių, susijusių su ne kainos veiksniais. Šie veiksniai yra:

Paklausos dėsnio modeliai

Paklausos dėsnio patikimumui pagrįsti galima pasiūlyti kelis argumentus.

1. Didžioji dauguma atvejų yra vadinamasis kainos barjeras: jei pabrangsta, tai daliai žmonių prekė yra neprieinama, ir jie bus priversti atsisakyti ją pirkti; kuo didesnė kaina, tuo daugiau bus žmonių, kuriems kainos barjeras bus neįveikiamas; pardavimai, plačiai praktikuojami visose šalyse, kai, siekiant padidinti paklausos apimtis, kaina smarkiai sumažinama, kartais iki prekių likvidavimo kaštų lygio, gali būti kainų barjero mažinimo pavyzdys.

2. Paklausos apimties padidėjimas mažėjant kainai gali būti pateisinamas dėl to kylančiu pajamų efektu. Pajamų efektas atsiranda tada, kai sumažinus prekės kainą sutaupoma dalis pirkėjo pajamų; pačios pajamos šiuo atveju absoliučiai nesikeičia, tačiau sutaupymas suteikia pirkėjui galimybę už sutaupytą pinigų sumą įsigyti papildomą prekių kiekį. Pavyzdžiui, jei bananų kaina nukrenta nuo 30 p. iki 20 rublių, pirkėjas vietoj 2 kg bananų už 60 rublių. galės nusipirkti 3 kg, nors jo pajamos nepasikeitė. Ji pakilo tik bananų kainos kritimo atžvilgiu.

3. Paklausos apimties didėjimas mažėjant kainai taip pat paaiškinamas substitucijos efektu. Šis poveikis yra susijęs su pasirinkimo problema. Jei viena iš dviejų keičiamų prekių atpigs, pirkėjas pirmenybę teiks pigesnei prekei ir sumažins kitos, pabrangusios nei pirmoji, pirkimą. Taigi, jei kriaušės pabrango 1,5 karto, o obuoliai nesikeis, daugelis vartotojų sumažins obuolių pirkimą ir įsigys daugiau kriaušių.

4. Paklausos dydžio padidėjimą mažėjant kainai galima paaiškinti ir prekės ribinio (papildomo) naudingumo mažėjimo principu. Įsivaizduokite, kad karštą popietę esate paplūdimyje ir esate ištroškęs. Verslūs žmonės tuo pasinaudos ir pasiūlys įsigyti butelį Fantos. Malonumas ar naudingumas, kurį gausite iš pirmo išgerto butelio, bus labai didelis. Antrasis suteiks jums mažiau malonumo, t.y., jo ribinis naudingumas bus mažesnis; bet dauguma sutiksite pirkti trečią butelį tik tuo atveju, jei jis jums bus pasiūlytas už mažesnę kainą, nes jo ribinis naudingumas bus labai mažas, o kai kuriems net neigiamas.

Aukščiau pateikti argumentai leidžia paaiškinti, kodėl paklausos kreivė yra nukreipta žemyn iš kairės į dešinę, t. y. turi neigiamą nuolydį: kainų segmento sumažėjimą vertikalioje ašyje lydi segmento padidėjimas, atspindintis paklausos dydį. horizontalioji ašis.

Ar yra šios taisyklės išimčių?

Giffen efektas

Anglų ekonomistas ir statistikas Robertas Giffenas (1837-1910) aprašė situaciją, kai kainos padidėjimas lemia paklausos kiekio padidėjimą. Ši situacija buvo vadinama Giffen efektu. Jis stebėjo, kaip neturtingos darbininkų klasės, nepaisydamos brangimo, didina bulvių suvartojimą. Paaiškinimas susiveda į tai, kad neturtingose ​​šeimose bulvės užimdavo didelę maisto išlaidų dalį. Kito maisto jie galėjo sau leisti retai. O jei pabrangdavo bulvės, neturtinga šeima buvo priversta atsisakyti pirkti mėsos ir kitų visaverčių maisto produktų ir išleisti visą savo mažos pajamos prekėms, pavyzdžiui, bulvėms, įsigyti. Šiuo atveju paklausos kreivė turėtų teigiamą nuolydį.

Kiti veiksniai, turintys įtakos paklausai

Atsižvelgdami į kainos įtaką paklausos dydžiui, supaprastinome situaciją, palyginti su tuo, kas vyksta realiame gyvenime. Darėme prielaidą, kad kiti veiksniai, turintys įtakos paklausos dydžiui, nesikeičia. Tačiau praktiškai paklausos pokyčiai priklauso nuo daugelio veiksnių, nesusijusių su tam tikros prekės kainos pokyčiais.

Grįžkime prie mūsų pavyzdžio ir tarkime, kad apklaustoje grupėje potencialių pirkėjųšio produkto, pasikeitė jų šeimų pajamos: padidėjo atlyginimai. Kaip tai paveiks masto ir paklausos kreivę?

Naujomis sąlygomis paklausos mastas parodytas 3-2 lentelėje.

Paklausos masto įvertinimas leidžia daryti išvadą, kad paklausos dydžio ir kainos sąveikos modelis išliko: kainos padidėjimas lemia paklausos apimties mažėjimą. Tačiau dabar kiekviena kainos reikšmė atitinka didesnę paklausos sumą. Bendro pajamų augimo sąlygomis, esant žemoms, didelėms ir vidutinėms kainoms, bus perkama daugiau. Kaip tai paveiks diagramą?

Sukurkime naują paklausos kreivę D"D" šalia ankstesnės DD kreivės.

Grafike matyti, kad paklausos kreivė pasislinko į dešinę, o tai rodo paklausos pasikeitimą. Dabar turime gerokai patobulinti dvi sąvokas – paklausą ir paklausos dydį – ir jas atskirti.

Paklausos dydžio pasikeitimą sukelia tik tam tikros prekės kainos pokytis ir jį galima iliustruoti judėjimu paklausos kreivės taškais. Pavyzdžiui, DD kreivėje judant iš taško A į tašką B ir C, matyti, kad sumažėjus prekės kainai, didėja paklausos kiekis.

Paklausos pokytis, jos augimas ar mažėjimas atsispindės naujoje paklausos kreivės padėtyje, palyginti su pradine. Paklausos padidėjimas, pavyzdžiui, dėl pajamų padidėjimo, pasislinks paklausos kreivę į dešinę, o sumažėjus pajamoms, paklausa mažės, šiuo atveju paklausos kreivė pasislinks į kairę.

Kokie veiksniai lemia paklausos kreivės poslinkį, t.y., sukelia paklausos padidėjimą ar sumažėjimą?

1. Pirkėjų pajamų lygis. Jau išanalizavome šio veiksnio įtaką. Čia reikia paaiškinti, kad pirkėjų pajamų augimas skirtingai veikia skirtingų prekių rūšių paklausą. Atskirkite „žemesnes“ ir „normalias“ prekes.

Prie „prastesnių“ prekių priskiriamos tos prekės, kurias dažniausiai perka mažas pajamas gaunantys žmonės. Tai mažiau vertingos prekės, nors jų kokybė gali būti gera. Pavyzdžiui, „prastesnėms“ prekėms priskiriami grūdai, duona, makaronai, naudotos prekės, batų taisymo paslaugos ir kt.

Didėjant namų ūkių pajamoms, „mažesnių“ prekių paklausa mažėja, o paklausos kreivė pasislenka į kairę. Žmonės mažiau perka duonos, margarino, dribsnių, pakeisdami juos vaisiais, daržovėmis, mėsa, sviestu, atsisako taisyti dėvėtus batus, perka naujus ir pan.

„Normalios“ prekės yra vertingesnės, naudingesnės prekės. Jų vartojimas atspindi aukštas lygisžmonių gerovė. Padidėjus vartotojų pajamoms, jie perka daugiau „įprastų“ prekių, tokių kaip mėsa, vertinga žuvis, daržovės, vaisiai, sporto įranga, kelionių agentūrų paslaugos ir t.t. Paklausa dėl šių didėja, paklausos kreivė pasislenka aukštyn į dešinę.

2. Vartotojų skoniai ir pageidavimai. Vartotojų skonis ir pageidavimai keičiasi gana dažnai. Jie priklauso nuo sėkmės reklamos kampanija, aiškinamasis darbas (pavyzdžiui, apie rūkymo pavojų), rinkodaros veikla susiję su pardavimų skatinimu, naujų gaminių atsiradimu, mados pokyčiais, metų sezonu.

3. Prekių paklausa keisis, jei keisis kitų prekių, kaip nors susijusių su šia preke, kainos. Šiuo atžvilgiu būtina atskirti keičiamas prekes ir viena kitą papildančias prekes.

Keičiamos prekės – tai prekių grupė, tenkinanti panašius poreikius. Pavyzdžiui, įvairūs skalbinių plovikliai, tam tikrų rūšių gaivieji gėrimai ir tt Jei kaina skalbimo milteliai, muilo paklausa padidės, nes jis bus santykinai pigesnis. Tada muilo paklausos kreivė pasislinks
į dešinę. Jei Pepsi-Cola kaina mažės, Fantos paklausa sumažės, o Fantos paklausos kreivė pasislinks į kairę.

Papildomos prekės yra prekės, kurių negalima vartoti viena be kitos. Papildomų prekių pavyzdžiai yra fotoaparatai ir juostos, magnetofonai ir kasetės, teniso raketės ir teniso kamuoliukai ir tt Jei teniso rakečių kaina padidės, kamuoliukų paklausa sumažės. Tada teniso kamuoliukų paklausos kreivė pasislinks į kairę.

4. Pajamų ir kainų pokyčių laukimas. Prekių paklausa yra susijusi su numatomais pajamų ir kainų pokyčiais. Jei bus priimtas sprendimas padidinti darbo užmokesčio ateinantį mėnesį, kol jų pajamos nepadidės, žmonės pradės pirkti daugiau prekių. Jie atsisakys dalies santaupų, vėluos pirkinius, o tai sukels prekių paklausos didėjimą.

Tą patį efektą sukelia ir kainų kilimo lūkesčiai. Tokiu atveju žmonės stengsis apsirūpinti prekėmis būsimam naudojimui ir išleisti pinigus, kurių vertė artimiausiu metu turėtų nuvertėti. Didės prekių paklausa, nesvarbu, ar jos brangios, ar pigios.

5. Pirkėjų skaičiaus pokytis. Paklausa padidės, jei padidės pirkėjų skaičius. Taigi, jei į mokyklos pastatą bus atneštas padėklas su ledais, daugelis pro šalį einančių moksleivių norės įsigyti šio skanėsto, nes per pertrauką jiems nereikės bėgti į artimiausią prekybos centrą. Tokiu atveju padidės ledų paklausa. Daugiau bus perkama kaip nebrangių jo veislių, taip pat ir brangesnių.

Padidėjęs gimstamumas padidins vaikiškų prekių paklausą.

Ivanovas S.I., Šeremetova V.V., Sklyar M.A. ir kiti / Red. Ivanova S.I. Ekonomika (profilio lygis), 10-11 kl., Vita-Press

Paklausa yra produkto kiekis, kurį pirkėjai nori ir gali įsigyti tam tikras laikotarpis laiko visomis įmanomomis šio produkto kainomis.

Ekonomikoje yra vadinamasis paklausos dėsnis kurios esmė gali būti išreikšta taip: kitiems dalykams esant vienodiems, prekės paklausa yra didesnė, tuo mažesnė šios prekės kaina, ir atvirkščiai, kuo didesnė kaina, tuo mažesnė prekės paklausa. Paklausos dėsnis paaiškinamas pajamų efekto ir pakeitimo efekto egzistavimu. Pajamų efektas išreiškiamas tuo, kad mažėjant prekės kainai, vartotojas jaučiasi turtingesnis ir nori pirkti daugiau prekės. Pakeitimo efektas yra tas, kad mažėjant prekės kainai vartotojas siekia pakeisti kitas prekes, kurių kainos nepasikeitė, šia pigesne preke.

Sąvoka „paklausa“ atspindi ne tik norą, bet ir galimybę įsigyti prekę, t.y., kaip taisyklė, reiškia ne tik prekės poreikį, bet ir efektyvią šios prekės paklausą. Jei prekės poreikis yra, bet nėra galimybės prekę įsigyti, tai nėra šios prekės paklausos (efektyvios paklausos). Pavyzdžiui, tam tikras vartotojas nori nusipirkti automobilį už 1 milijoną rublių, tačiau jis neturi tokios sumos. Šiuo atveju turime noro, bet negalime atsiskaityti, todėl paklausos automobiliui iš šio vartotojo nėra.

Paklausos įstatymas ribojamas šiais atvejais:

• su skuba paklausa, kurią sukelia pirkėjų lūkesčiai dėl kainų padidėjimo;
• kai kuriems retai ir brangios prekės, kurio įsigijimas lieka kaupimo priemone (auksas, sidabras, brangakmeniai, antikvariniai daiktai ir kt.);
• perjungiant paklausą į naujesnę ir kokybiškos prekės(pavyzdžiui, jei paklausa nuo rašomųjų mašinėlių pereis prie namų kompiuterių, sumažėjus spausdinimo mašinėlių kainai, jų paklausa nepadidės).

Prekės kiekio pokytis, kurį pirkėjai nori ir gali įsigyti, priklausomai nuo šios prekės kainos pokyčio, vadinamas paklausos pasikeitimas. Ant pav. 4.1 grafiškai pavaizduotas dulkių siurblio kainos ir už jį reikalaujamos sumos santykis. Paklausos pokytis yra judėjimas pagal paklausos kreivę.

Ryžiai. 4.1.

D (Anglų) paklausa ) - paklausa; R (Anglų) kaina ) – kaina; K (Anglų) Kiekis ) – paklausos vertė

Jei dulkių siurblio kaina nukris nuo 30 iki 20 tūkstančių rublių, tada jo paklausa padidės nuo 200 iki 400 vienetų. kasdien ir atvirkščiai.

Tačiau kaina nėra vienintelis veiksnys, įtakojantis vartotojų norą ir norą įsigyti prekę. Pokyčiai, atsiradę dėl visų kitų veiksnių, išskyrus kainą, įtakos vadinami paklausos pasikeitimas. Visi šie ir kiti veiksniai (vadinamieji nekaininiai) turi įtakos tiek didinimui, tiek mažėjančiai paklausai.

Ne kainos veiksnių pakeitimai apima:

• gyventojų pajamose. Jei auga gyventojų pajamos, pirkėjai nori pirkti daugiau daiktų nepriklausomai nuo jų kainų. Pavyzdžiui, didėja kokybiškų drabužių ir avalynės, ilgalaikio vartojimo prekių, nekilnojamojo turto paklausa ir kt.;
• gyventojų struktūroje. Pavyzdžiui, padidėjus gimstamumui, didėja vaikų prekių paklausa; dėl gyventojų senėjimo didėja vaistų, priežiūros priemonių pagyvenusiems žmonėms paklausa;
• kitų prekių kainos. Pavyzdžiui, pabrangus jautienai, gali padidėti pakaitinės prekės – paukštienos ir kt. – paklausa;
• vartotojų skoniai, mada, įpročiai ir kt. ir kiti su kaina nesusiję veiksniai;
• klientų lūkesčiuose. Taigi, jei jie tikisi, kad prekių kaina greitai sumažės, tada Šis momentas jie gali sumažinti savo paklausą.

Ant pav. 4.2. ne kainų veiksnių įtaką paklausai galima pavaizduoti kaip paklausos kreivės poslinkį į dešinę (paklausos padidėjimas) arba į kairę (paklausos mažėjimas).

Ryžiai. 4.2.

D, D1, D2 - apklausos atitinkamai pradinės, padidintos, sumažėjo

Kas yra pasiūlymas?

pasiūlymas - Tai yra prekės kiekis, kurį pardavėjai nori ir gali pasiūlyti per tam tikrą laikotarpį visomis įmanomomis tos prekės kainomis.

Tiekimo dėsnis Tai susideda iš to, kad, esant kitoms sąlygoms, pardavėjų siūlomas prekių kiekis yra didesnis, kuo didesnė šios prekės kaina, ir atvirkščiai, kuo mažesnė kaina, tuo mažesnė jo tiekimo vertė.

Ant pav. 4.3 grafiškai vaizduoja ryšį tarp prekės kainos ir kiekio, kurį pardavėjai nori pasiūlyti parduoti. Judėjimas išilgai pasiūlos kreivės vadinamas tiekiamo kiekio pokyčiu. Jei dulkių siurblio kaina pakils nuo 20 iki 30 tūkstančių rublių, tai siūlomų dulkių siurblių skaičius padidės nuo 200 iki 400 vienetų. kasdien ir atvirkščiai.

Ryžiai. 4.3.

S (Anglų) tiekimas ) - pasiūlymas; R – kaina; K - pasiūlymo suma

Be kainos, pasiūlymui įtakos turi ir su kaina nesusiję veiksniai, tarp kurių išsiskiria šie:

• įmonės kaštų pokytis. Mažesnės sąnaudos dėl, pavyzdžiui, techninių naujovių ar žemesnių žaliavų kainų, lemia pasiūlos padidėjimą. Ir atvirkščiai, kaštų padidėjimas dėl žaliavų kainų padidėjimo arba papildomų mokesčių apmokestinimo gamintojui sukelia pasiūlos sumažėjimą;
• mokesčių mažinimas gamintojams. Tai padeda skatinti pasiūlos augimą, priešingai, sumažėjus subsidijoms iš valstybės, gali sumažėti pasiūla;
• padidinti (sumažinimas ) pramonės įmonių skaičius. Veda prie pasiūlos padidėjimo (sumažėjimo).

Ant pav. 4.4. ne kainų veiksnių įtaka pasiūlai vaizduojama kaip pasiūlos kreivės poslinkis į dešinę (pasiūlos padidėjimas) arba į kairę (pasiūlos sumažėjimas). Šiuo atveju kalbame apie pasiūlymo keitimą.

Ryžiai. 4.4.

S, S1, S2 – pasiūla, atitinkamai pradinė, padidėjo, sumažėjo

Šiandien beveik kiekviena išsivysčiusi pasaulio šalis pasižymi rinkos ekonomika kur vyriausybės įsikišimas yra minimalus arba jo visai nėra. Prekių kainos, jų asortimentas, gamybos ir pardavimo apimtys – visa tai susidaro spontaniškai, veikiant rinkos mechanizmams, iš kurių svarbiausi yra pasiūlos ir paklausos dėsnis. Todėl bent trumpai apsvarstykime pagrindines sąvokas ekonomikos teorijašioje srityje: pasiūla ir paklausa, jų elastingumas, paklausos kreivė ir pasiūlos kreivė bei juos lemiantys veiksniai, rinkos pusiausvyra.

Paklausa: sąvoka, funkcija, grafikas

Labai dažnai tenka išgirsti (matyti), kad tokios sąvokos kaip paklausa ir paklausos dydis yra painiojamos, laikant jas sinonimais. Tai neteisinga – paklausa ir jos vertė (apimtis) yra visiškai skirtingos sąvokos! Apsvarstykime juos.

Paklausa (Anglų Paklausa) – mokus pirkėjų poreikis tam tikrai prekei už tam tikrą kainos lygį.

Paklausos kiekis(paklausos apimtis) – prekių kiekis, kurį pirkėjai nori ir gali įsigyti už nurodytą kainą.

Taigi, paklausa yra pirkėjų poreikis tam tikram produktui, kurį užtikrina jų mokumas (tai yra, jie turi pinigų savo poreikiui patenkinti). O paklausos dydis yra konkretus prekių kiekis, kurį pirkėjai nori ir gali (jie turi pinigų nusipirkti) nusipirkti.

Pavyzdys: Daša nori obuolių ir turi pinigų jiems nusipirkti – tokia paklausa. Daša nueina į parduotuvę ir nusiperka 3 obuolius, nes nori nusipirkti lygiai 3 obuolius ir jai užtenka pinigų šiam pirkiniui – tokia paklausos suma (apimtis).

Yra šie paklausos tipai:

• individualus poreikis- individualus konkretus pirkėjas;
• bendroji (visuminė) paklausa– visi rinkoje esantys pirkėjai.

Paklausa, jos vertės ir kainos santykis (taip pat ir kiti veiksniai) gali būti išreikšti matematiškai, kaip paklausos ir paklausos kreivės funkcija (grafinė interpretacija).

Paklausos funkcija- paklausos dydžio priklausomybės nuo įvairių ją įtakojančių veiksnių dėsnis.

- tam tikros prekės paklausos kiekio priklausomybės nuo jo kainos grafinė išraiška.

Paprasčiausiu atveju paklausos funkcija yra jos vertės priklausomybė nuo vieno kainos veiksnio:

P yra šio produkto kaina.

Šios funkcijos grafinė išraiška (paklausos kreivė) yra tiesi linija su neigiamu nuolydžiu. Tokią paklausos kreivę apibūdina įprasta tiesinė lygtis:

kur: Q D - šio produkto paklausos dydis;
P yra šio produkto kaina;
a yra koeficientas, nurodantis linijos pradžios poslinkį išilgai abscisių ašies (X);
b – koeficientas, nurodantis linijos nuolydžio kampą (neigiamas skaičius).

linijinė diagrama paklausa išreiškia atvirkštinį ryšį tarp prekės kainos (P) ir šio produkto pirkimų skaičiaus (Q)

Tačiau realybėje, žinoma, viskas yra daug sudėtingiau ir paklausos dydžiui įtakos turi ne tik kaina, bet ir daugelis su kaina nesusijusių faktorių. Šiuo atveju paklausos funkcija yra tokia:

kur: Q D - šio produkto paklausos dydis;
P X yra šio produkto kaina;
P – kitų susijusių prekių (pakaitų, papildų) kaina;
I - pirkėjų pajamos;
E - pirkėjų lūkesčiai dėl kainų kilimo ateityje;
N – galimų pirkėjų skaičius nurodytame regione;
T - pirkėjų skoniai ir pageidavimai (įpročiai, mados sekimas, tradicijos ir kt.);
ir kiti veiksniai.

Grafiškai tokią paklausos kreivę galima pavaizduoti kaip lanką, tačiau tai vėlgi yra supaprastinimas – iš tikrųjų paklausos kreivė gali turėti bet kokias keisčiausias formas.

Realiai paklausa priklauso nuo daugelio faktorių, o jos dydžio priklausomybė nuo kainos yra netiesinė.

Taigi, veiksnių, turinčių įtakos paklausai:
1. Paklausos kainos veiksnys- šios prekės kaina;
2. Nekaininiai paklausos veiksniai:

• tarpusavyje susijusių prekių (pakaitų, papildų) buvimas;
• pirkėjų pajamų lygis (jų mokumas);
• pirkėjų skaičius tam tikrame regione;
• pirkėjų skoniai ir pageidavimai;
• klientų lūkesčius (dėl kainų padidėjimo, ateities poreikių ir pan.);
• kiti veiksniai.

Paklausos dėsnis

Norint suprasti rinkos mechanizmus, labai svarbu žinoti pagrindinius rinkos dėsnius, į kuriuos įeina pasiūlos ir paklausos dėsnis.

Paklausos dėsnis- kylant prekės kainai, jos paklausa mažėja, kitiems veiksniams nekintant, ir atvirkščiai.

Matematiškai paklausos dėsnis reiškia, kad tarp paklausos kiekio ir kainos yra atvirkštinis ryšys.

Žvelgiant iš filistinės pusės, paklausos dėsnis yra visiškai logiškas – kuo mažesnė prekės kaina, tuo patrauklesnis jos pirkimas ir tuo daugiau prekės vienetų bus perkama. Tačiau, kaip bebūtų keista, pasitaiko paradoksalių situacijų, kai paklausos dėsnis žlunga ir veikia priešinga kryptimi. Tai pasireiškia tuo, kad didėjant kainai paklausos kiekis didėja! Pavyzdžiai yra Vebleno efektas arba Giffen prekės.

Paklausos dėsnis turi teorinis kontekstas. Jis pagrįstas šiais mechanizmais:
1. Pajamų efektas- pirkėjo noras įsigyti daugiau šios prekės už mažesnę kainą, nesumažinant kitų prekių vartojimo apimties.
2. Pakeitimo efektas- pirkėjo noras sumažinti šios prekės kainą, kad būtų teikiama pirmenybė jam, atsisakant kitų brangesnių gaminių.
3. Ribinio naudingumo mažėjimo dėsnis- gaminį vartojant, kiekvienas papildomas jos vienetas teiks vis mažesnį pasitenkinimą (prekė „pabosta“). Todėl vartotojas bus pasirengęs toliau pirkti šią prekę tik sumažėjus jos kainai.

Taigi kainos pokytis (kainos faktorius) lemia paklausos pasikeitimas. Grafiškai tai išreiškiama kaip judėjimas išilgai paklausos kreivės.

Paklausos dydžio pokytis diagramoje: judėjimas išilgai paklausos linijos nuo D iki D1 - paklausos apimties padidėjimas; nuo D iki D2 – paklausos sumažėjimas

Kitų (ne kainos) veiksnių įtaka lemia paklausos kreivės poslinkį – paklausos pasikeitimas. Didėjant paklausai, grafikas pasislenka į dešinę ir aukštyn, o sumažėjus paklausai – į kairę ir žemyn. Augimas vadinamas paklausos išplėtimas, mažinti - paklausos susitraukimas.

Paklausos pokytis diagramoje: paklausos linijos poslinkis iš D į D1 – paklausos susiaurėjimas; nuo D iki D2 – paklausos išplėtimas

Paklausos elastingumas

Kai prekės kaina didėja, jos paklausa mažėja. Kai kaina krinta, ji kyla. Tačiau tai nutinka įvairiai: kai kuriais atvejais gali sukelti nedidelį kainų lygio svyravimą staigus padidėjimas(sumažės) paklausa, kitose kainos pokytis labai plačiame diapazone praktiškai neturės įtakos paklausai. Tokios priklausomybės laipsnis, paklausos kiekio jautrumas kainos pokyčiams ar kitiems veiksniams vadinamas paklausos elastingumu.

Paklausos elastingumas- paklausos kiekio kitimo laipsnis, kai kaina (ar kitas veiksnys) kinta, reaguojant į kainos ar kito veiksnio pasikeitimą.

Skaitinis rodiklis, atspindintis tokio pokyčio laipsnį - paklausos elastingumas.

Atitinkamai, paklausos elastingumas kainai rodo, kiek pasikeis paklausus kiekis, kai kaina pasikeis 1%.

Lanko paklausos elastingumas- naudojamas, kai reikia apskaičiuoti apytikslį paklausos elastingumą tarp dviejų lanko paklausos kreivės taškų. Kuo paklausos kreivė išgaubta, tuo didesnė elastingumo paklaida.

kur: E P D - paklausos elastingumas kainai;
P 1 - pradinė prekės kaina;
Q 1 - pradinė prekių paklausos vertė;
P 2 - nauja kaina;
Q 2 – nauja paklausos vertė;
ΔP – kainos padidėjimas;
ΔQ yra paklausos padidėjimas;
P plg. - Vidutinė kaina;
Q plg. yra vidutinė paklausa.

Taškinis paklausos elastingumas kainos atžvilgiu- taikomas, kai pateikiama paklausos funkcija ir yra pradinio paklausos kiekio ir kainų lygio reikšmės. Jis apibūdina santykinį paklausos kiekio pokytį su be galo mažu kainos pokyčiu.

čia: dQ – paklausos skirtumas;
dP – kainų skirtumas;
P 1 , Q 1 - kainos reikšmė ir paklausos dydis analizuojamame taške.

Paklausos elastingumą galima skaičiuoti ne tik pagal kainą, bet ir pagal pirkėjų pajamas bei kitus veiksnius. Taip pat yra kryžminis paklausos elastingumas. Tačiau šios temos čia taip giliai nenagrinėsime, jai bus skirtas atskiras straipsnis.

Atsižvelgiant į absoliučią elastingumo koeficiento vertę, išskiriami šie paklausos tipai ( paklausos elastingumo rūšys):

• Tobulai neelastinga paklausa arba absoliutus neelastingumas (|E| = 0). Keičiantis kainai paklausos kiekis praktiškai nekinta. Artimi pavyzdžiai – būtiniausios prekės (duona, druska, vaistai). Tačiau iš tikrųjų nėra prekių, kurių paklausa būtų visiškai neelastinga;
• Neelastinga paklausa (0 < |E| < 1). Величина спроса меняется в меньшей степени, чем цена. Примеры: товары kasdieninis poreikis; produktai, kurie neturi analogų.
• Paklausa su vieneto elastingumu arba vieneto elastingumas (|E| = -1). Kainos ir paklausos kiekio pokyčiai yra visiškai proporcingi. Reikalingas kiekis kyla (krenta) lygiai tokiu pat greičiu kaip ir kaina.
• elastinga paklausa (1 < |E| < ∞). Величина спроса изменяется в большей степени, чем цена. Примеры: товары, имеющие аналоги; предметы роскоши.
• Tobulai elastinga paklausa arba absoliutus elastingumas (|E| = ∞). Nežymus kainos pasikeitimas iš karto pakelia (sumažina) neribotu kiekiu reikalaujamą kiekį. Iš tikrųjų nėra absoliutaus elastingumo gaminio. Daugiau ar mažiau artimas pavyzdys: skystis finansinės priemonės, prekiaujama biržoje (pavyzdžiui, valiutų poromis Forex), kai nedidelis kainos svyravimas gali sukelti staigų paklausos padidėjimą arba sumažėjimą.

Siūlymas: sąvoka, funkcija, grafikas

Dabar pakalbėkime apie kitą rinkos reiškinį, be kurio paklausa neįmanoma, jos neatskiriamą palydovą ir priešingą jėgą – pasiūlą. Čia taip pat reikėtų atskirti patį pasiūlymą ir jo dydį (apimtį).

Pasiūlyti (Anglų "Tiekimas") – pardavėjų gebėjimas ir noras parduoti prekes už nurodytą kainą.

Pasiulyti kiekį(pasiūlos apimtis) – prekių kiekis, kurį pardavėjai nori ir gali parduoti už nurodytą kainą.

Yra šie pasiūlymo tipai:

• individualus pasiūlymas– konkretus individualus pardavėjas;
• bendroji (kaupiamoji) pasiūla– visi rinkoje esantys pardavėjai.

Pasiūlymo funkcija- pasiūlymo dydžio priklausomybės nuo įvairių jį įtakojančių veiksnių dėsnį.

- tam tikros prekės pasiūlos priklausomybės nuo jo kainos grafinė išraiška.

Supaprastinta, pasiūlos funkcija yra jos vertės priklausomybė nuo kainos (kainos faktoriaus):

P yra šio produkto kaina.

Pasiūlos kreivė šiuo atveju yra tiesi linija su teigiamu nuolydžiu. Šią tiekimo kreivę apibūdina ši tiesinė lygtis:

čia: Q S – pasiūlymo dėl šio produkto vertė;
P yra šio produkto kaina;
c yra koeficientas, nurodantis linijos pradžios poslinkį išilgai abscisių ašies (X);
d yra koeficientas, nurodantis linijos nuolydžio kampą.

Tiekimo linijos grafikas išreiškia tiesioginį ryšį tarp produkto kainos (P) ir šio produkto pirkimų skaičiaus (Q)

Toliau pateikiama tiekimo funkcija sudėtingesne forma, kurioje atsižvelgiama į ne kainos veiksnių įtaką:

kur Q S yra pasiūlymo vertė;
P X yra šio produkto kaina;
P 1 ...P n - kitų susijusių prekių (pakaitų, papildų) kainos;
R – gamybos išteklių buvimas ir pobūdis;
K - taikomosios technologijos;
C - mokesčiai ir subsidijos;
X - gamtinės ir klimato sąlygos;
ir kiti veiksniai.

Šiuo atveju pasiūlos kreivė bus lanko pavidalo (nors tai vėlgi yra supaprastinimas).

Realiomis sąlygomis pasiūla priklauso nuo daugelio veiksnių, o pasiūlos apimties priklausomybė nuo kainos yra netiesinė.

Taigi, pasiūlos veiksniai:
1. Kainos faktorius- šios prekės kaina;
2. Ne kainos veiksniai:

• papildomų ir pakaitinių prekių prieinamumas;
• technologijų išsivystymo lygis;
• kiekis ir prieinamumas būtinų išteklių;
• gamtinės sąlygos;
• pardavėjų (gamintojų) lūkesčiai: socialiniai, politiniai, infliaciniai;
• mokesčiai ir subsidijos;
• rinkos tipas ir jos pajėgumas;
• kiti veiksniai.

Tiekimo dėsnis

Tiekimo dėsnis- kylant prekės kainai, didėja pasiūla jai, kitiems faktoriams nesikeičiant ir atvirkščiai.

Matematiškai pasiūlos dėsnis reiškia, kad tarp pasiūlos ir kainos yra tiesioginis ryšys.

Pasiūlos dėsnis, kaip ir paklausos dėsnis, yra labai logiškas. Natūralu, kad bet kuris pardavėjas (gamintojas) siekia parduoti savo prekę didesne kaina. Jeigu kainų lygis rinkoje kyla, pardavėjams apsimoka parduoti daugiau, jei krenta – ne.

Prekės kainos pasikeitimas lemia pasiūlos pasikeitimas. Diagramoje tai rodoma kaip judėjimas išilgai pasiūlos kreivės.

Pasiūlos pokytis diagramoje: judėjimas tiekimo linija iš S į S1 - pasiūlos padidėjimas; nuo S iki S2 – pasiūlos sumažėjimas

Ne kainos veiksnių pasikeitimas lemia pasiūlos kreivės poslinkį ( pakeisti patį pasiūlymą). Pasiūlymo išplėtimas- pasiūlos kreivės poslinkis į dešinę ir žemyn. Pasiūlos susiaurėjimas- perjungti į kairę ir aukštyn.

Pasiūlos pokytis diagramoje: tiekimo linijos poslinkis iš S į S1 – tiekimo susiaurėjimas; nuo S iki S2 – sakinio išplėtimas

Tiekimo elastingumas

Pasiūla, kaip ir paklausa, gali būti įvairaus laipsnio, priklausomai nuo kainų pokyčių ir kitų veiksnių. Šiuo atveju kalbame apie pasiūlos elastingumą.

Tiekimo elastingumas- pasiūlos kiekio (siūlomų prekių skaičiaus) kitimo laipsnis, reaguojant į kainos ar kito veiksnio pasikeitimą.

Skaitinis rodiklis, atspindintis tokio pokyčio laipsnį - pasiūlos elastingumo koeficientas.

Atitinkamai, pasiūlos elastingumas rodo, kiek pasiūla pasikeis, kai kaina pasikeis 1%.

Pasiūlos lanko ir taško elastingumo pagal kainą (Eps) skaičiavimo formulės yra visiškai panašios į paklausos formules.

Pasiūlos elastingumo rūšys pagal kainą:

• idealiai neelastingas tiekimas(|E|=0). Kainos pasikeitimas neturi įtakos tiekiamam kiekiui. Tai įmanoma per trumpą laiką;
• neelastingas tiekimas (0 < |E| < 1). Величина предложения изменяется в меньшей степени, чем цена. Присуще trumpalaikis;
• vieneto elastingumo tiekimas(|E| = 1);
• elastingas tiekimas (1 < |E| < ∞). Величина предложения изменяется в большей степени, чем соответствующее изменение цены. Характерно для долгосрочного периода;
• idealiai elastingas pasiūlymas(|E| = ∞). Tiekiamas kiekis keičiasi neribotą laiką dėl šiek tiek nedidelio kainos pokyčio. Taip pat būdinga ilgam laikui.

Pažymėtina, kad situacijos, kai pasiūla yra idealiai elastinga ir visiškai neelastinga, yra gana realios (skirtingai nuo panašių paklausos elastingumo tipų) ir su ja susiduriama praktikoje.

Paklausos ir pasiūlos „susitikimas“ rinkoje sąveikauja tarpusavyje. Pagal laisvos rinkos santykius be griežtų valstybinis reguliavimas anksčiau ar vėliau jie vienas kitą subalansuos (apie tai kalbėjo XVIII a. prancūzų ekonomistas). Ši būsena vadinama rinkos pusiausvyra.

Rinkos situacija, kai paklausa lygi pasiūlai.

Grafiškai išreiškiama rinkos pusiausvyra rinkos pusiausvyros taškas- paklausos kreivės ir pasiūlos kreivės susikirtimo taškas.

Jei pasiūla ir paklausa nesikeičia, rinkos pusiausvyros taškas išlieka toks pat.

Rinkos pusiausvyros tašką atitinkanti kaina vadinama pusiausvyros kaina, prekių kiekis - pusiausvyros tūris.

Rinkos pusiausvyra grafiškai išreiškiama paklausos (D) ir pasiūlos (S) grafikų susikirtimu viename taške. Šis rinkos pusiausvyros taškas atitinka: P E – pusiausvyros kainą, o Q E – pusiausvyros apimtį.

Yra įvairių teorijų ir požiūrių, tiksliai paaiškinančių, kaip nustatoma rinkos pusiausvyra. Žymiausi – L. Walras ir A. Marshall požiūris. Tačiau tai, kaip ir voratinklį primenantis pusiausvyros modelis, pardavėjo rinka ir pirkėjo rinka, yra atskiro straipsnio tema.

Jei labai trumpas ir supaprastintas, tuomet rinkos pusiausvyros mechanizmą galima paaiškinti taip. Pusiausvyros taške visi (tiek pirkėjai, tiek pardavėjai) yra laimingi. Jei viena iš šalių įgyja pranašumą (rinkos nukrypimas nuo pusiausvyros taško viena ar kita kryptimi), kita šalis bus nepatenkinta ir pirmoji šalis turės daryti nuolaidas.

Pavyzdžiui: kaina yra didesnė už pusiausvyros kainą. Pardavėjams apsimoka parduoti prekes brangiau ir išauga pasiūla, susidaro prekių perteklius. O pirkėjai bus nepatenkinti prekių pabrangimu. Be to, konkurencija didelė, pasiūla per didelė, o pardavėjai, norėdami parduoti prekę, turės sumažinti kainą, kol ji pasieks pusiausvyros vertę. Tuo pačiu metu tiekimo apimtis taip pat sumažės iki pusiausvyros apimties.

Arba kitas pavyzdys: rinkoje siūlomas prekių kiekis yra mažesnis už pusiausvyros kiekį. Tai yra, rinkoje trūksta prekių. Tokiomis aplinkybėmis pirkėjai yra pasirengę už prekę mokėti didesnę kainą nei ta, kuria ji šiuo metu parduodama. Tai paskatins pardavėjus didinti tiekimo apimtis, kartu didinant kainas. Dėl to pasiūlos/paklausos kaina ir apimtis pasieks pusiausvyros vertę.

Tiesą sakant, tai buvo Walras ir Marshall rinkos pusiausvyros teorijų iliustracija, tačiau, kaip jau buvo minėta, mes jas išsamiau apsvarstysime kitame straipsnyje.

Galyautdinovas R.R.

© Kopijuoti medžiagą leidžiama tik nurodant tiesioginę hipersaitą į

Įvadas

Apibūdindami rinką, ekonomistai vartoja sąvoką „paklausa“ pirkėjų elgesiui apibūdinti, o „pasiūlos“ – pardavėjų elgesiui. Rinka – tai pirkėjų ir pardavėjų sąveika, nulemianti keičiamo produkto pusiausvyros kainą ir pusiausvyros kiekį.

Norint ištirti galimą vartotojo reakciją į tam tikrus kainų pokyčius, naudojama „paklausos elastingumo“ sąvoka. Ši sąvoka taikoma tiek individualiai, tiek rinkos paklausai.

Norint nustatyti pardavimo apimties ir apimties pokytį tam tikru momentu, naudojamas pasiūlos elastingumas.

tikslas kursinis darbas yra pasiūlos ir paklausos elastingumo tyrimas.

Remiantis tikslu, būtina išspręsti šias užduotis:

Apsvarstykite pasiūlos ir paklausos sampratą;

Nustatyti veiksnius, turinčius įtakos pasiūlai ir paklausai;

Apibūdinti pasiūlos ir paklausos elastingumą;

Ištirti paklausos elastingumo rūšis;

Apibūdinkite elastingumo teorijos taikymą.

Tyrimo objektas – pasiūlos ir paklausos elastingumas.

Kursinio darbo teorinis ir metodinis pagrindas buvo ekonomikos teorijos, vadybos, personalo vadybos mokslininkų darbai.

Informacinis pagrindas buvo pasaulinio interneto tinklo medžiagos duomenys.

Analizėje buvo naudojami ekonomikos teorijos metodai ir požiūriai.

Produkto paklausa ir jo elastingumas

Paklausos samprata ir jos veiksniai

paklausos elastingumas pasiūla ekonominis

Paklausa reiškia prekės kiekį, kurio pirkėjai ne tik nori, bet ir gali nusipirkti bet kokia įmanoma kaina per tam tikrą laikotarpį. Todėl paklausa (tirpusis poreikis) gali būti apibūdinamas kaip santykis tarp perkamų prekių kainos ir kiekio.

Ekonomistai modeliuoja paklausą, t.y. reprezentuoti jį kaip modelį. Paklausa vertinama kaip daugelio kintamųjų funkcija, iš kurių pagrindinis yra prekių rinkos kaina. Gerai žinoma, kad perkamų prekių kiekis priklauso nuo jų kainos. Kuo didesnė prekės kaina, tuo mažesnį kiekį žmonės nori pirkti, ir atvirkščiai – kuo mažesnė kaina, tuo didesnė jos paklausa. Ekonomistai šiuos santykius vadina paklausos dėsniu. Paklausos dėsnis – esant visiems kitiems dalykams vienodiems, kuo mažesnė kaina, tuo didesnis reikalaujamas kiekis, ir atvirkščiai, kuo didesnė kaina, tuo mažesnio paklausos kiekio. Taigi tarp kainos ir paklausos kiekio yra atvirkštinis ryšys.

Santykį tarp bet kurios prekės kainos ir paklausos kiekio galima iliustruoti naudojant paklausos kreivę. Paklausos kreivė – grafinė ryšio tarp prekės kainos ir pirkėjų paklausos šiai prekei išraiška.

Paklausos kreivė (D) mažėja, mažėja. Šis kreivės „elgesys“ atspindi paklausos dėsnį, nes grafikas rodo atvirkštinį ryšį tarp prekės X kainos (Px) ir šios prekės paklausos kiekio (Qx). Žemiau esančiame paveikslėlyje kainos kritimas nuo P1 iki P2 padidina paklausos kiekį nuo Q1 iki Q2.

Ryžiai. 1.1. Paklausos kreivė

Atsižvelgdami į kategoriją „paklausa“, didžiausią dėmesį skyrėme prekių kainų pokyčių įtakai paklausos dydžiui. Kartu buvo daroma prielaida, kad kinta tik prekių kaina, o visi kiti veiksniai, galintys turėti įtakos paklausai (vartotojų skonis, namų ūkio pajamos, kitų prekių kainos ir kt.), nesikeičia. Bet kiekvienas iš šių veiksnių turi įtakos prekės X paklausai, o veikiant šiems veiksniams paklausa gali keistis. Visų pirma, esant pastoviai produkto rinkos kainai, vartotojai gali reikalauti daugiau ar mažiau jo.

Tuo atveju, kai, pasikeitus kuriam nors veiksniui, pasikeičia paklausūs kiekiai prie kiekvienos nurodytos kainos, visa paklausos kreivė pasislenka į dešinę arba į kairę lygiagrečiai sau; jie sako, kad pasikeitė paklausa – paklausa padidėjo arba sumažėjo.

Jei D0 kreivė pasislenka į dešinę, paklausa didėja. Jei D0 kreivė pasislenka į kairę, paklausa sumažės. Ne kaininiai paklausos veiksniai kitaip vadinami paklausos nekaininiais veiksniais.

Ryžiai. 1.2. Paklausos pokytis veikiant ne kainų veiksniams

Šie veiksniai daro didžiausią įtaką pirkėjų elgesiui ir atitinkamai paklausos kreivės pokyčiui.

1. Vartotojų skoniai ir pageidavimai, kuriuos savo ruožtu lemia tokie veiksniai kaip mada, reklama, vartojamų prekių kokybė, papročiai, tradicijos ir kt. Jei vartotojų skonis pasikeis tam tikros prekės naudai, jos paklausa padidės, o paklausos kreivė pasislinks į dešinę.

2. Gyventojų pajamų lygis. Vartotojų pajamų padidėjimas lemia tai, kad jie reikalauja daugiau tam tikros prekės už kiekvieną kainą, t.y. paklausa didėja ir paklausos kreivė pasislenka į dešinę iš padėties D0 į padėtį D1. Atitinkamai gyventojų pajamų lygio mažėjimas sukelia paklausos mažėjimą ir paklausos kreivės poslinkį į D2 padėtį.

3. Kitų prekių kainos gali turėti įtakos šios prekės paklausos pokyčiui. Ypač Mes kalbame dėl keičiamų ir vienas kitą papildančių prekių kainų. Pakeičiamosios prekės yra prekės, kurios savo vartotojų savybes panašūs ir gali būti keičiami vienas su kitu. Įsivaizduokite, kad X prekės pakaitalo Y kaina padidėjo, tada akivaizdu, kad prekė X santykinai atpigs (palyginti su Y) ir pirkėjai bus linkę pirkti daugiau prekės X už kiekvieną įmanomą kainą, o paklausos grafikas. geram X pasislinks į dešinę. Panašiai X prekės paklausos kreivė pasislenka į kairę, kai krenta Y kaina. Pavyzdžiui, arbata ir kava tam tikra prasme yra pakaitalai; Kylant kavos kainai, didėja arbatos paklausa. Taigi yra tiesioginis ryšys tarp vienos iš keičiamų prekių kainos ir kitos paklausos. Papildomos prekės - prekės, kurių negalima naudoti viena be kitos (benzinas ir automobilis, fotoaparatas ir juosta, magnetofonas ir kasetės). Jei prekė Z papildo prekę X, tai Z kainos sumažėjimas padidins prekės X paklausą ir jos paklausos kreivę pasislinks į dešinę, o Z kainos padidėjimas sukels priešingai. efektas, t.y. čia santykis tarp vienos prekės kainos ir kitos prekės paklausos yra atvirkštinis. Labai daug prekių nėra tarpusavyje susijusios, o vienos iš jų kainos pokytis neturi įtakos kitos paklausai. Pirkėjų skaičius. Pirkėjų skaičiaus padidėjimas (pavyzdžiui, dėl gyventojų skaičiaus padidėjimo) ilgainiui padidins prekės paklausą.

4. Vartotojų lūkesčiai. Jeigu pirkėjai tikisi prekių kainos pokyčių, pajamų padidėjimo ar sumažėjimo, tam tikrų valdžios veiksmų, kurie turi įtakos prekių prieinamumui, tai gali turėti įtakos jų norui įsigyti prekes šiuo metu, todėl gali pasikeisti paklausa. Taigi lūkesčiai dėl būsimos prekės kainos padidėjimo (infliacijos lūkesčiai) skatina paklausą; vartotojų šiandien yra linkę pirkti prekę dideliais kiekiais, bijodami, kad ateityje, pakilus jo kainai, neteks galimybės jį nusipirkti. Skubos paklausos rezultatas bus D tvarkaraščio perkėlimas į dešinę.

5. Atidėtos paklausos poveikis siejamas su ciklinių paklausos svyravimų buvimu laikui bėgant – metiniais, ketvirtiniais, savaitiniais svyravimais. Taigi per metus yra trys paklausos „pikai“ ir trys „nesėkmės“. Pirmasis „pikas“ – gruodžio pabaiga – sausio pradžia ( naujųjų metų šventės), po to sumažėjo paklausa. Antrasis „pikas“ – vasaris – kovas – Rusijoje taip pat patenka į šventines dienas (vasario 23 d., kovo 8 d.). Trečiasis „pikas“ dažniausiai būna rugpjūtį – rugsėjį (masinių švenčių laikotarpis, pasiruošimo naujam laikui). mokslo metai). Cikliškumas egzistuoja ir per mėnesį – būna du „pikai“ – avansas ir atlyginimas. Savaitės metu paklausos padidėjimas pastebimas prieš savaitgalį.

Taigi paklausą įtakoja tiek kainos, tiek ne kainos veiksniai. Šiuo atžvilgiu nereikėtų painioti paklausos pokyčių, atsirandančių veikiant kainos ir ne kainos veiksniams. Keičiantis paklausai, paklausos kreivė pasislenka, nes tokiu atveju kiekviena kaina reikalaujama skirtingo (daugiau ar mažesnio) prekių kiekio. Paklausos pokyčiai gali įvykti tik pasikeitus ne kainas lemiantiems paklausos veiksniams. Kai visi su kaina nesusiję veiksniai yra pastovūs ir nekinta, o prekių kaina arba didėja, arba mažėja, tada pagal paklausos dėsnį pereinama nuo vieno „prašomų prekių kainos ir kiekio“ santykio, kitiems esant vienodiems. , prie kito, naujas santykis „prašomų prekių kainos ir kiekio“. Atitinkamai, kai kaina mažėja nuo P1 iki P2, įvyksta poslinkis iš tos pačios paklausos kreivės taško A į tašką B. Tokiais atvejais dėl paklausos dėsnio veikimo įvyksta tik paklausos dydžio (apimties) pokytis, judėjimas paklausos kreive.