Koncept "brendiranja" pojavio se relativno nedavno - krajem 19. stoljeća. U to vrijeme se pojavilo mnogo robe široke potrošnje i kompanije koje se takmiče na tržištu trebale su razviti koncept izgled svojim proizvodima. To je pomoglo da se proizvod, dizajniran u skladu s pravilima proizvođača, ističe na polici trgovine. Uz to, brendiranje je povećalo postotak prepoznatljivosti kompanije. I ako je počela da prodaje Novi proizvod, tada je dizajniran na isti način kao i ostala roba proizvođača. Trebalo je nekako sistematizirati informacije o području djelatnosti kompanije i njenim zahtjevima za identitetom - tako su se pojavili prvi korporativni dokumenti, koji će se vremenom pretvoriti u knjige brendova i smjernice.
U početku su brend book i smjernica bili jedno te isto. Međutim, s vremenom su se kompanije, posebno velike, suočile s činjenicom da su njihovi brend bookovi postali veoma obimni, a zaposleni kojima je ovaj dokument bio namijenjen počeli su slabo upijati informacije o misiji kompanije i njenom korporativnom identitetu. Pojavom nacionalnih i transnacionalnih korporacija značajno se povećao značaj informacija o brendiranju, pa je sve što je bilo vezano za misiju, ideologiju, principe i vrijednosti kompanije moralo biti izdvojeno u poseban dokument. Tako su se pojavili brend bookovi. Opisali su izglede za razvoj kompanije, njenu filozofiju, glavne ideje - odnosno vektor razvoja za dugi niz godina.
Brand book je dokument za internu upotrebu. Ovo je nešto poput povelje sa pravilima ponašanja koja su zajednička za sve zaposlene u kompaniji. Istovremeno, glavni zadatak brendbooka je da motiviše zaposlene da rade efikasnije i svojim radom doprinese razvoju kompanije. Ovo nikako nije „suhi“ dokument s puno dosadnih pasusa, naprotiv, svaki brandbook je pažljivo osmišljen poziv na akciju i opis prekrasne budućnosti koja čeka i zaposlene u kompaniji i sam brend.
Mnogi ljudi brkaju brendbookove i smjernice. Ono što je najviše iznenađujuće, često ih zbune stručnjaci koji su direktno povezani s oglašavanjem i promocijom brenda. Dakle, koja je razlika između brend booka i vodiča?
Za razliku od brendbooka, koji je interni dokument, smjernica je pasoš standarda koji opisuje sve što se odnosi na korporativni identitet kompanije. To su logo, znak, primarne boje, načini postavljanja identiteta na različite medije itd. Kada kompanija odluči da kreira ili promeni svoju stil forme, ona se obraća reklamnoj agenciji. Nakon kreiranja korporativnog identiteta, kupac dobija dokument koji opisuje kako pravilno koristiti sve elemente identiteta. Ovo je smjernica. Također, smjernica obavezno sadrži primjere nedopustive upotrebe identifikatora brenda.
Smjernice za velike korporacije mogu imati stotine stranica. To je zbog činjenice da se veliki brendovi razvijaju u nekoliko smjerova odjednom i potrebno je da svaki od njih ima svoj stil, koji je istovremeno u potpunosti u skladu s glavnim stilom kompanije.
Smjernica uvelike olakšava interakciju brenda sa reklamne agencije. Dovoljno je opisati koncept Reklamna kampanja i dati dizajnerima smjernice. Istovremeno, možete biti sigurni da će svi identiteti postavljeni na fizičkim (kao i elektronskim) medijima biti u skladu sa zahtjevima pasoša standarda.
Imidž poznatih brendova poput Applea, Nikea i Coca-Cole formiraju ne samo njihovi proizvodi, već i logo, font, određene boje i druge komponente korporativnog identiteta kompanije. Također je važno kako se ovi elementi koriste u stvarnom životu i koje vrijednosti odražavaju. To je regulisano internim dokumentima kompanija – brend bukovima i uputstvima. Look At Me shvatio je zašto su takvi vodiči za brendiranje potrebni i odabrao 10 zanimljivih primjera takvih publikacija.
Zašto su brend bookovi potrebni
i smjernice
Tipično, brend book opisuje vrednosti kompanije, njegove ciljeve, marketinške strategije i druge karakteristike koje brend čine drugačijim od drugih. Osim toga, važan interni dokument je smjernica – skup pravila koja regulišu upotrebu logotipa, fontova, korporativnih boja i drugih vizuelnih identifikatora brenda.
Međutim, često (posebno u mala preduzeća) ovi tehnički standardi su uključeni u brend book: u ovom slučaju, on postavlja i misiju kompanije i odražava vizuelne komponente brenda.
10 brendbookova i smjernica
poznate kompanije
Godine 2011. objavljena je knjiga o tome kako se promijenio korporativni identitet Lufthanse- jedna od najvećih avio kompanija na svijetu, osnovana 1926. godine. Njena vizuelna slika formirana je 1960-ih: tada je identitet kompanije razvio nemački Grafički dizajner Otl Aicher, koji je dizajnirao i Olimpijske igre u Minhenu 1972. Projekat Eicher se smatra jednim od najboljih korporativnih identiteta razvijenih u 20. veku. Knjiga Lufthansa i grafički dizajn: vizuelna istorija jedne avio kompanije pokazuje kako se identitet avio-kompanije menjao tokom njene istorije. U knjigu je uključena i smjernica koju je razvio Aicher 1963. godine.
British Airways, kao i mnoge druge kompanije, ima knjigu brendova u kombinaciji sa smjernicama: njihova "knjiga" sadrži opis osnovnih vrijednosti brenda, njegovih Pripovijetka i smjernice za korištenje elemenata identiteta brenda. Istina, pravila za primjenu logotipa, korporativnih boja i fontova zauzimaju većinu knjige - vodič od 100 stranica sadrži tabele i detaljna objašnjenja.
Grafički dizajn Olimpijskih igara u Montrealu, koji su kreirali dizajneri Georges Huel i Pierre-Yves Pelletier, smatra se jednim od najuspješnijih uz identitet Olimpijskih igara u Minhenu i Mexico Cityju. Godine 1976. objavljen je i detaljan vodič, koji, kao i suvenire sa Olimpijskih igara u Montrealu, još uvijek love kolekcionari.
Godine 1986. na zahtjev Stevea Jobsa poznati dizajner i umjetnički direktor Paul Rand kreirao je logo za NEXT. Kako bi pričao o svom toku misli i logotipu koji je kreirao, Rand je napravio logo-knjigu. Objašnjeno je kako koristiti dizajnirani logo. Jobsu se ova knjiga toliko svidjela da ju je poklonio kao suvenir.
Svaka organizacija ima svoj korporativni identitet. To dozvoljava izdvajaju se od konkurenata, izražava imidž kompanije, saradnike i definiše stavove i stavove. Ovo je kolekcija elemenata koji odražavaju kompaniju: logo, reklamni posteri, bilbordi - svi grafički i stilski elementi. Po njima kupci prepoznaju brend.
Za pojednostavljenje, ujedinjavanje i regulaciju korporativnog stila koriste se brend book i smjernice. Oni reguliraju integritet imidža, uspostavljaju pravila za dizajn brenda, logotipa, postera, bilborda, znakova i drugih elemenata.
Glavna stvar je razumjeti ove koncepte, utvrditi zašto je svaki od njih potreban, da li je uopće potreban i kako se brand book razlikuje od smjernice.
Koncept smjernice
Smjernica je skup pravila i principa za korištenje korporativnog identiteta kompanije. Vodič sa kojim se gradi jedinstvena spoljašnja i unutrašnja slika. U osnovi, ovaj dokument koriste dizajneri, stručnjaci za dizajn i drugi specijalizirani zaposlenici.
Smjernica sadrži standardi, uputstva, pravila o primeni, upotrebi, dizajnu vizuelnih elemenata korporativnog stila, pravilima za plasiranje na raznim medijima. Kako, gdje i u kom obliku će logo biti postavljen, boje koje se koriste, izrada promotivnih proizvoda. Smjernica često služi kao osnova za dizajn i razvoj uniformi, štampanih materijala, suvenira, prodajnih mjesta i servisa.
Malo o brend booku
Brand book je dokument koji opisuje misija, ciljevi i principi kompanije, ideologija i filozofija brand. Služi kao vodič za upravljanje brendom i koriste ga rukovodioci, marketing odjelima. Opisuje način na koji se formira brend, metode promocije, kanale komunikacije sa kupcima, partnerima, konkurentima.
Brand book odražava pravila za formiranje elemenata korporativnog stila, nosača zaštitni znak, njihovu upotrebu i dizajn. Ovi objekti su trajni i mogu se jasno definisati u dokumentu: logo, fontovi, boje kompanije i drugi elementi koji čine stil kompanije. Nešto kao smjernica? U redu. Ovako su slični. Koja je razlika između brendbooka i vodiča - drugi može biti dio prvog ili samostalan dokument.
Vodič za brend je neophodna i važna stvar za efikasan rad Na tržištu. Naime, brend book je glavni pomoćnik u promociji brenda, u održavanju njegove pozicije na tržištu, a smjernica je primjer dizajna svih atributa brenda.
Hajde da definišemo slučajeve kada kompanija definitivno treba da napravi brend book i smernicu ili jednu od njih.
- ako je organizacija velika, ima mnogo kanala komunikacije sa partnerima, kupcima, konkurencijom. Shodno tome, takva kompanija ima impresivan kadar zaposlenih kojima će biti potreban priručnik sa propisanim karakteristikama brenda. Ovo će biti varalica u radu, omogućit će vam da se jasno pridržavate jedinstvenog korporativnog identiteta.
- ako preduzeće ima kancelarije, poslovnice, grane. Teško je regulisati rad kada su svi u različitim regionima. Ovdje će skup pravila i uputa za dizajn i korištenje marki biti odličan pomoćnik.
- ako kompanija sarađuje sa trećim licima. Da bi se pravilno formulisalo neophodne zahtjeve za pružanje usluga od strane marketinških ili dizajnerskih kompanija, zgodno je koristiti jedan dokument koji sadrži jasan opis pravila i principa korporativnog identiteta.
Dakle, jasno je da je vrlo zgodno raditi sa jednim jasnim i lijepo dizajniranim uputstvom po ugledu na kompaniju. Nakon što ste ga jednom odobrili, možete ga koristiti dugo vremena bez postavljanja previše pitanja.
Brend book može uključivati:
- Suština brenda. Opisane su vrijednosti kompanije, ciljevi, misija, ideja brenda.
- ciljnu publiku brenda.
- Vizuelni dizajn brenda. Grafički dizajn.
- Unutrašnje djelovanje brenda. Interne komunikacije.
Dakle, očigledno je da se kompanija izdvaja od svojih konkurenata ako ima korporativni identitet koji naglašava njen značaj i posebnost. Zbog toga mora biti jasno definisan i formalizovan. Bilo da je izgubljeno ili zaboravljeno. Smjernica i brand book pomoći u konsolidaciji razlike kompanije, lepo ih predstavite.
Međutim, to su potpuno različiti dokumenti. Brandbook služi strateško oruđe, služi kao promocija brenda, a smjernica je tehnička knjiga, primjer korištenja nosača korporativnog stila. Naravno, mogu se kombinirati u jednu, ali vrijedi razmisliti da li je to potrebno.
Jedno je očigledno – korporativnom identitetu je potrebna lijepa ambalaža i jasna prezentacija.
Koristite klizače ispod da nam kažete nešto o svom brendu, a mi ćemo ga prevesti u glavnu boju logotipa.
Feminine
Hrabro
Ozbiljno
Luksuzno
Pristupačno
Classical
Moderna
Mladost
Isključeno
Vaša primarna boja logotipa je crvena, univerzalni znak uzbuđenja, strasti, ljutnje i seksualnosti. Tražite glasnu, razigranu, mladalačku ili savremenu boju? Crvena je tvoj put.
Mislite li da je bijelo odsustvo boje? Bijelo boja mladosti i štedljivosti, ali može raditi za gotovo sve marke. Kao neutralnu boju, smatrajte bijelu sekundarni akcenat.
Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.
Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način razlikovati ih.
Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati kako bismo kreirali vaš novi logo.
ORANGE
Vaša primarna boja logotipa je narandžasta. narandžasta - osnažujuća, razigrana boja, izvedeno od crvene (toplina) i žute (radost). Koristite narandžastu za izdvojiti se iz gomile. Koristi se rjeđe od crvene, ali ipak ima energetski efekat.
Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.
Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način da ih razlikujete.
Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati kako bismo kreirali vaš novi logo.
Želim pogledati moderan, moderan i luksuzan? Vrijeme je za korištenje crne boje. Želite li biti ekonomični i pristupačni? Držite se dalje od tamne strane.
Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.
Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način da ih razlikujete.
Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati kako bismo kreirali vaš novi logo.
PURPLE
Vaša glavna boja logotipa je ljubičasta (magenta), kombinacija topline i hladnoće, strast crvene sa spokojem plave. Koristite ljubičastu da se pojavi luksuzno, ultramoderno ili mudro. Osim toga, sadrži nagoveštaj ženstvenosti.
Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.
Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način da ih razlikujete.
Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati kako bismo kreirali vaš novi logo.
Vaša glavna boja logotipa je žuta pristupačno, sunčano, prijateljsko. Žuta odiše radošću (mislite na suncokrete i nasmijana lica). Odaberite žutu i vaš brend će zračiti energija mladosti.
Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.
Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način da ih razlikujete.
Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati kako bismo kreirali vaš novi logo.
Vaš glavni logo je roze, on simbolizuje romantiku i ženstvenost a opet neverovatno svestran. Od nježno ružičaste do neonsko ljubičaste, odaberite ružičastu za moderan, mladalački, luksuzan izgled.
Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.
Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način da ih razlikujete.
Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati kako bismo kreirali vaš novi logo.
Vaša primarna boja logotipa je zelena, maksimalna svestranost. Zelena nije povezana s određenim osobinama ličnosti, ali ima jake kulturne asocijacije. On je povezan sa priroda, zdravlje, rast, ponovno rođenje uz novac i prosperitet. Dakle, bilo da je u pitanju finansije ili baštovanstvo, zeleno bi moglo biti za vas.
Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.
Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način da ih razlikujete.
Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati kako bismo kreirali vaš novi logo.
Siva boja zrelo, klasično i ozbiljno. Koristite tamne nijanse za dodati misteriju. Koristi svijetle nijanse biti siva pristupačnije. Ostanite u modi! Trendovi dizajna se mijenjaju svake godine. Iako je nemoguće ažurirati paletu boja vašeg brenda sa svakim novim trendom, samo znajući najnoviji trendovi u boji može donijeti koristi za vaš brend.
Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.
Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način da ih razlikujete.
Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati kako bismo kreirali vaš novi logo.
BROWN
Napravite svoj brend grubo, muževno ili ozbiljno. Smeđa je vrlo malo korištena, tako da ćete izdvajaju se od konkurenata.
Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.
Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način da ih razlikujete.
Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati kako bismo kreirali vaš novi logo.
Vaša primarna boja logotipa je plava, kralj cveća. Plava se pojavljuje u više od polovine svih logotipa jer predstavlja inteligencija, pouzdanost i zrelost. Tehnološke kompanije i velike korporacije traže održivost i sigurnost plava. Prava plava će se pobrinuti da budete tretirani ozbiljno.
Imate boju logotipa. Fabulous! Preporučujemo da je koristite kao glavnu boju u dizajnu vašeg logotipa kako biste izrazili osobnost vašeg brenda.
Ali zapamtite, niste ograničeni samo na jednu boju logotipa. Odabir primarne boje sa dva ili tri akcenta u boji može naglasiti druge karakteristike brenda. Također, ako vaš brend predstavljaju različiti proizvodi, komplementarne boje su odličan način da ih razlikujete.
Pošaljite nam detalje u boji vašeg logotipa i mi ćemo vas kontaktirati kako bismo kreirali vaš novi logo.
Izrada smjernica (izrada pasoša standarda logotipa) jedna je od naših glavnih specijalizacija. Kao dizajneri, razumijemo kako bi vodič trebao izgledati kako bi se mogao koristiti u bilo kojoj fazi razvoja brenda, a ne samo za ogromnu slikovnicu koja nije relevantna za vašu kompaniju i nije primjenjiva u praksi. Izrada smjernica je puno posla, koji uključuje ne samo opis konstanti logotipa, već i sistem vizualne identifikacije brenda (korporativni identitet) i skup pravila koja omogućavaju potrošaču da stvori pravo mišljenje o vama.
Razvoj smjernica
Smjernica je vodič koji opisuje pravila za korištenje sistema vizuelnog identiteta brenda. Neka vrsta pasoša sa logom. Određuje osnovna pravila za primjenu logotipa, korištenje korporativnog identiteta, korporativnih fontova i boja. Razvoj korporativnog identiteta kompanije rijetko prolazi bez kreiranja smjernice, jer su upravo u njoj naznačene važne upute čije poštovanje u velikoj mjeri može odrediti uspjeh i prepoznatljivost brenda.
Većina smjernica izgleda kao da su stvorene iz opsesije da se kontrolira sve i svašta. Ne želimo da vas uhvatimo u čvrsti stisak. Smjernica bi trebala postati vaš vodič, mudar pomoćnik i dobar mentor koji će omogućiti da se vaš brend razvija na svoj jedinstven način, a naš zadatak je kreiranje i označavanje zajedničkih koordinata.
Trošak smjernica.
Naravno, nisu sve pozicije neophodne za vaš posao. Definitivno ćemo razgovarati o ovom pitanju s vama, prilagoditi listu elemenata posebno za vaše potrebe i zadatke. U svakom slučaju, dobit ćete univerzalni alat za kompetentno prilagođavanje vašeg brenda i formiranje jedinstvenog imidža.
Za vas smo pripremili tri rješenja:
1. Ekonomija - košta 120.000 rubalja
Uključuje dizajn logotipa i elemente korporativnog identiteta na primjeru vizit karte i memoranduma
2. (logobook)Korporativni identitet i logotip - cijena od 160.000 rubalja
1. Logo
2. Opcije za korištenje logotipa
2.1. Izgled logotipa.
3. Šema boja logotipa, korporativna shema boja, prilagođavanje štampanim medijima
4.2. Boja i veličina fonta.
6.1 Memorandum
6.2 Koverta
6.3 Dizajn šablona elektronski dokument
6.4 Vizitkarta
3. Brand book (Smjernica) - cijena ovisi o broju elemenata
1. Logo
1.1. Glavni elementi logotipa.
1.2. Lokacija, slobodno polje logotipa.
1.3. Pravila postavljanja logotipa.
2. Opcije za korištenje logotipa
2.1. Izgled logotipa.
2.2. Interakcija logotipa sa tekstualnim blokom.
2.3. Skaliranje logotipa.
3. Šema boja logotipa, korporativna shema boja, prilagođavanje štampanim medijima
3.1. Boje korištene u logotipu.
3.2. Korporativne boje, pozadina u boji.
3.3. Neprihvatljivo korištenje logotipa.
3.4. Jednobojna slika logotipa.
3.5. Karakteristike primjene na raznim medijima.
4. Izbor korporativnih fontova
4.1. Savjeti za korištenje fontova.
4.2. Boja i veličina fonta.
5. Glavni element sistema vizuelne identifikacije (izrada korporativnog identiteta za logo)
6. Osnovni elementi poslovne dokumentacije
6.1. Obrasci:
- pismo
- red
- Saopćenje za javnost
- kovertu
- dizajn šablona elektronski potpis
- poslovna kartica
6.2. Knjižica (osnovni grafički princip izgleda, korporativni standardi postavljanja blokova, tekstualne informacije)
6.3. Dizajn šablona izgleda reklamnog modula za štampu (vertikalno i horizontalno, razvoj principa serijalizacije);
8. Pravila brendiranja suvenirski proizvodi:
8.1. CD-ROM (korica i jabuka).
8.2. Poziv.
8.3. Razglednica.
8.4. Bejzbol kapa.
8.5. Majica.
8.6. Desktop flag.
8.7. Baner (vertikalne, horizontalne opcije).
8.8. Šolja.
8.9. Šolja sa tanjirićem.
8.11. Olovka.
8.12. Zidni sat.
8.13. Dnevnik.
8.14. Notebook.
8.15. Nosač vizit karte.
8.16. Papirne kese(VIP i standardni)
9. Glavne odredbe eksterne identifikacije
9.1. Registracija tablica, propusnica
10. Osnovne odredbe interna identifikacija
10.1. Pointers.
10.2. Tablete.
11. Foto stil brenda. Pravila upotrebe i sistem interakcije sa konstantama brenda i elementima korporativnog identiteta (Indicirajući filteri).
Razvoj smjernica u našoj kompaniji.
Pogledajmo razvojne smjernice poput kuharice pune prepoznatljivih recepata i sastojaka koji, u pravim kombinacijama i proporcijama, čine sjajan spoj okusa i okusa. Uspješan razvoj smjernice ostavit će vam prostora za eksperimentiranje, ali će vam pokazati kojeg je sastojka previše i kako ne pokvariti glavno jelo s potpisom - vaš brend.
Osvrnite se na svoje radno mjesto i sigurno ćete vidjeti da vaše kolege izgledaju vrlo prezentljivo. Sasvim je moguće da veliki procenat ovih ljudi ne nosi savršeno usklađene boje, recimo, torbicu i torbu. Ali koga briga? Mislimo da definitivno niste. Slično, u slučaju kompetentnog vodiča za korporativni identitet: sistem vizuelne identifikacije fokusiran je na ono glavno – vidljivo i relevantno. Nema potrebe gubiti vrijeme i pažnju na kreiranje ovakvih paleta, čije razlike između boja nikada nećete primijetiti i nećete koristiti.
Kreiramo zaista funkcionalna rješenja koja će vam omogućiti uštedu u budućnosti naručivanjem dizajna promotivnih proizvoda. Često poduzetnici pokušavaju uštedjeti novac na kreiranju smjernice kako bi smanjili troškovni dio, smanjili troškove oglašavanja, a da ne slute da će se ti troškovi vrlo brzo povećati njegovim izostankom.
Je li smjernica trošak ili investicija?
Dodijeljen budžet jer kreiranje smjernica nije trošak kompanije, već njen ulaganja u svijetlu budućnost, kao što kupujete skup i dobar auto za udobnu vožnju umjesto da se brukate u saobraćajnoj gužvi na zarđaloj kanti, neprestano ulažući u popravke i krcajući ga rezervnim dijelovima, što se na kraju pokaže kao skuplje nego da uzmete normalan auto. Čak i ako ga uzmete na kredit i platite kamatu. Smjernica je jedan od kitova koji čuva marketinška strategija vaša kompanija na putu ka uspešnoj budućnosti.
Brendiranje, prekrasan logo, kreativni slogani - na sve ovo utrošeno je dovoljno vremena i truda. Sada je vaš brend postao zaista jedinstven, izražajan i prepoznatljiv.
Svi zaštitni znakovi i simboli pripadaju vama. Sad glavni zadatak- zaštiti ih. I jedini način za to je razvoj smjernica.
Izrada smjernica: da li je to zaista toliko važno?
To je kao da pitate da li možete da prodajete na mreži bez veb stranice. Smjernica je apsolutno neophodna barem iz sljedećih razloga:
1. kompetentna i efektivna upotreba logotipa, korporativni dizajn i stil umnožavaju pozitivnu percepciju vašeg brenda;
2. Vodič za korporativni identitet pomaže u izbjegavanju bilo kakvog izobličenja i odstupanja od vašeg individualnog dizajna;
3. podsjeća ljude da iza riječi “brend” stoji kompanija kojoj mogu vjerovati za sve.
zanemarujući tako fundamentalnu stvar kao što je razvoj smjernica, želite li se suočiti sa sljedećim problemima?
Neodgovarajuća i neselektivna upotreba brendiranja – uključujući logo i slogane;
neuspjele boje, različiti elementi i pogrešno pozicioniranje logotipa na promotivnim proizvodima;
nepažljivo rukovanje korporativnim identitetom, što će dovesti do zabune i „jeftinije“;
nedostatak jedinstva u prezentaciji svih elemenata brendiranja će izazvati disharmoniju u njihovoj percepciji;
nejasna poruka brenda će dovesti do lošije prodaje.
Na primjer, logotip je najvažniji element korporativnog identiteta. Popularni pretraživač Mozilla Firefox u svojim smjernicama piše da je zloupotreba logotipa - bilo da se radi o lokaciji ili neoriginalnim bojama - slična stavljanju cipela na pogrešnu nogu: one su i dalje cipele, i općenito su tamo gdje bi trebale biti - na nogama. Ali ti nije udobno. Kako neprijatno za tvoj brend.
Naša agencija za brendiranje pobrinut će se da ne pomiješate desnu i lijevu nogu. Da bismo to učinili, za vas ćemo razviti individualnu smjernicu koja će sadržavati:
Potpuni opis vašeg logotipa - zajedno sa svim njegovim karakteristične karakteristike, princip konstrukcije, opcije za različite medije;
kako, kada i u kojim slučajevima je potrebno, a ne neophodno koristiti korporativni identitet brenda i njegove pojedinačne elemente;
ton i rečnik prikladan za brend;
specifične boje, veličine, linije, akcenti, zaštitni znak, potpis, stil fotografije;
tipografski elementi;
pravila za štampanu reprodukciju korporativnog identiteta, ako je potrebno.
Naravno, pri izradi vodiča nastojimo pronaći lični pristup svakom klijentu. Nekome će trebati smjernica od 100 stranica, a neko će se snaći s jednim listom. Na osnovu individualne karakteristike- prema zahtjevima vašeg brenda, naš tim će razviti smjernicu koja vam je potrebna i prikladna. Jasno je da će s vremenom vaš brend rasti i razvijati se – mijenjati se. Stoga pri izradi korporativnog identiteta i kreiranju smjernica uvijek vodimo računa o fleksibilnosti i mogućnosti slobodnog manevriranja u korištenju brendiranih elemenata.
Još jedna stvar o kojoj treba razmisliti je da li ćete svoju smjernicu objaviti u javnom domenu ili ćete je koristiti samo za sebe. U svakom slučaju, dobićete jasan i razumljiv brend vodič koji će vam donijeti lakoću i zadovoljstvo u radu s vašim poslom.
Izrada web stranica postaje sve složenija. Važno je osigurati konzistentnost dizajna i optimizaciju za postizanje poslovnih ciljeva i stvaranje ugodnog iskustva za korisnike. Jedan od načina da osigurate da timovi rade na stvaranju konzistentnih proizvoda ili pojedinačnih dijelova web stranice je kreiranje projektnu dokumentaciju ili smjernice za web dizajn.
Korisno je imati vodič za stil koji pomaže u stvaranju kohezivnog izgleda među različitim stranicama. Također pomaže da se osigura da budući razvoj ili proizvodnja novih proizvoda slijedi principe brenda i da se percipira kao dio toga.
Šta je smjernica za web dizajn?
Smjernica za web dizajn je kolekcija unaprijed dizajniranih elemenata, grafike i pravila koje dizajneri moraju slijediti kako bi osigurali da su pojedinačni dijelovi web stranice konzistentni i da stvaraju kohezivno korisničko iskustvo.
Zašto je to važno?
Ovo je izuzetno važno kada više dizajnera radi na velikoj web stranici ili web aplikaciji kako bi bili sigurni da ne tumače previše na osnovu ličnih preferencija. Tokom procesa razvoja, vodič za web dizajn olakšava primjenu određenih elemenata web stranice, kao i njihovo ponovno korištenje.
Smjernica za web dizajn - razvoj
1. Upoznajte brend
Prvo, morate proučiti brend kako biste razumjeli kakvu poruku prenosi. Upoznajte istoriju brenda, posmatrajte tim i saznajte viziju, misiju i vrednosti kompanije. Važno je ući u brend kako bi stil vođenja koji kreirate vizuelno i emocionalno predstavljao organizaciju.
Prema Oliveru Reichensteinu, tipografija čini 95 posto web dizajna.
Morate odabrati pravu tipografiju jer je ona jedan od najvažnijih komunikacijskih alata između posjetitelja i vaše stranice.
Postavite hijerarhiju i definišite je. Postoje tipovi naslova: h1, h2, h3, h4, h5 i h6. Zatim osnovni tekst, podebljane i kurzivne opcije. Zamislite prilagođeni tekst koji će se koristiti za male veze, uvodni tekst, itd. Navedite porodicu fontova, težinu i boju.
