11/11/14 10,4 tūkst

Net prieš 20 metų dar buvo sunku įsivaizduoti, kad kompiuteriai taip tvirtai įsitvirtins kiekvieno žmogaus kasdienybėje.

Dirbti, atsipalaiduoti, bendrauti – visa tai galima padaryti naudojant įrenginį su interneto prieiga. O būti pasauliniame tinkle ir nežinoti, kas yra „Google“ – tai tas pats, kas gyventi Paryžiuje ir trūkti Eifelio bokšto.

Išplėstinė paieškos technologija ir puiki suma naudingos paslaugos padarė šią įmonę tikru interneto karaliumi.

Kas turi būti, kad užkariauk pasaulį? Kažkam tam reikės gerai parengtų kareivių armijos, o kažkam - grožio. Tačiau mūsų laikais vis daugiau žmonių sulaukia pripažinimo ir pagarbos protu.

Daugelyje žinomų asmenybių biografijų yra paprastų vaikinų, kurie pradėjo kurti savo garaže, aprašymas. Iš pradžių jie turėjo tik smegenis su ryškiomis idėjomis.

„Google“ istorija prasidėjo nuo šių jaunų žmonių, pasiruošusių sunkiai dirbti, kad jų planai taptų realybe:

Kelias nuo nulio iki milijardų

Kuriant ir plėtojant „Google“ galima atsekti gilius vietinius pėdsakus. Talentingas matematikas Sergejus Brinas, būdamas penkerių metų emigravęs į JAV, buvo pačioje įmonės pradžioje ir jai vadovauja iki šiol:

Suvokti nuostabią transformaciją iš „nieko“ į milžiną priešakinėse linijose šiuolaikinės technologijos, būtina atkreipti dėmesį į labiausiai etapai kuriant Google.

1995 m Sergejus Brinas savanoriškai surengė ekskursiją po Stanfordo universitetą studentams, iš kurių vienas buvo Larry Page. Studentas ir „gidas“ iškart pradėjo ginčytis dėl visko pasaulyje, kas tapo pagrindu tolesnei stipriai draugystei ir tokiam pat bendradarbiavimui;
1996 m PageRank technologijos pagrindu sukurtos paieškos sistemos, kurios esmė – svetainių reitingavimas priklausomai nuo nuorodų svorio, gauto naudojant atgalines nuorodas. Ši technologija tapo tikra revoliucija, nes prieš tai pagrindinis paieškos sistemų kriterijus buvo raktinių žodžių skaičius išteklių puslapyje;
1997 m Google gavo savo pavadinimą. Tiesiog neįmanoma įsivaizduoti, kiek informacijos yra žiniatinklyje, todėl Sergejus ir Laris nusprendė kaip vardą pasirinkti numerį, kuris yra arčiausiai " neįmanoma įsivaizduoti, kiek“. Googolis yra, jei prie vieno pridedate šimtą nulių. Žodžio rašyba buvo šiek tiek pataisyta dėl eufonijos;
1998 metų rugpjūčio mėn Vienintelis klausimas Andy Bechtolstein (vienas iš įkūrėjų Saulė ) buvo: " Kieno vardu čekis turi būti parašytas?? Šimtas tūkstančių dolerių nukeliavo į dar negimusios „Google Inc.“ sąskaitą;
1998 metų rugsėjis Įmonė persikelia į pirmąjį biurą – garažą. Jau dirba 3 darbuotojai.
1999 metų vasario mėn Įmonėje jau dirba 8 žmonės, ji nuomoja biurą Palo Alte.
1999 metų rugsėjis Persikelkite į nuosavą pastatą, esantį Mauntin Vju.
2000 metai. „Google“ pasirašo sutartį su „Yahoo“, tapdama pagrindine informacijos paieškos paslaugų teikėja ir didžiausia paieškos sistema pasaulyje.
2001 metai. Įmonė išplėtė savo įtaką teritorijoje Pietų Amerika. Paieškos variklio rodyklėje yra 3 milijardai dokumentų.
2002 m Sidnėjuje atidaromas naujas biuras.
2003 m „Google“ perka „Pyra Labs“, kurios garsiausia technologija buvo „Blogger“.
2004 m Pagrindinis biuras persikelia į naują pastatą, darbuotojų skaičius išaugo iki 800 žmonių. „Google“ pirmą kartą viešai skelbia savo akcijas NASDAQ. Laris Peidžas ir Sergejus Brinas tampa milijardieriais.

Ateityje „Google“ reikalai klostėsi vis geriau, o šiandien jau neįmanoma įsivaizduoti interneto naudojimo be populiarių paslaugų, kurias sukūrė įmonė.

Paslaugos, be kurių negalime gyventi

Per visą savo gyvavimo laikotarpį „Google“ nešvaistė laiko. Bendrovė sukūrė daugybę naudingų paslaugų, iš kurių populiariausios turėtų būti bent jau išvardytos:

„Google+“ yra socialinis tinklas, paleistas 2011 m. Išskirtinis bruožas yra „Google“ draugų ratų sistema:

„Google“ dokumentai yra paslauga, leidžianti kurti tekstinius dokumentus, skaičiuokles ir pristatymus. Duomenys gali būti saugomi debesies saugykloje;
„Google“ diskas yra virtualus diskas, kuriame galite saugoti iki 15 GB savo informacijos ir pasiekti ją iš bet kurios pasaulio vietos:

adsense- kontekstinė reklama, kuris automatiškai patalpinamas pagal puslapio temą;
„Analytics“ – tai įrankis kūrėjams ir SEO optimizuotojams. Suteikia išsami statistika apie žiniatinklio šaltinio darbą:

Gmail – el.
Žemėlapiai - geografiniai žemėlapiai, su kuria galite lengvai apskaičiuoti maršrutą iki kelionės tikslo:

Naujienos – naujienos, suformuotos iš populiariausių pasaulio leidinių antraščių. Kategorijų sudėtis rodoma pagal vartotojo pageidavimus;
Play – žaidimų programų parduotuvė;
„Picasa“ yra paslauga, leidžianti dirbti su vaizdais.

Jūsų asmeninė naršyklė

Vienas iš išskirtinių įmonės laimėjimų buvo naršyklės sukūrimas Google Chrome, kuri iš karto pasirodė esanti konkurencinga rinkoje, kurioje, atrodytų, negali būti jokios konkurencijos.

Šiandien LifeGlobe pateikia jums įdomiausius pavyzdžius, kaip sėkmė, sėkmė ar net rašybos klaida gali nulemti būsimą besikuriančios įmonės populiarumą. Jūsų dėmesiui pristatome 20 pirmaujančių mūsų laikų pasaulinių prekių ženklų atsiradimo istoriją

Visais laikais buvo žinoma, kad jos ateities sėkmė priklauso nuo patrauklaus, įsimintino įmonės pavadinimo. IN Pastaruoju metu Kuriant bet kurią didelę įmonę ar siekiant pakeisti esamos, bet nepopuliarios įmonės prekės ženklą, dažniausiai naudojama „smegenų šturmo“ praktika – kai visi darbuotojai susirenka į vieną kambarį ir „smeta“ savo pavadinimų idėjas ant bendro stalo. . Tai įdomus ir teisingas požiūris, tačiau kartais joks „smegenų šturmas“ negali būti lyginamas su atsitiktinumo valia, pasiūlant visiškai netikėtas idėjas ar priverčiančią padaryti klaidą, dėl kurios prekės ženklas ateityje išpopuliarės...

Žinoma, paskutiniuose žodžiuose buvo nuoroda į garsiausią tokio pobūdžio atvejį – rašybos klaidą registruojant šiandienos plačiausios ir populiariausios „Google“ paieškos sistemos domeną. Iš pradžių Page ir Brino paieškos sistema vadinosi BackRab, bet kažkuriuo momentu jie nusprendė, kad reikia kažką keisti – 1997 metais Stanfordo universiteto bendrabutyje tarp studentų buvo surengtas protų mūšis, kurio tikslas buvo surasti pavadinimą. kurie tinka paieškos sistemai, galinčiai apdoroti milžiniškus informacijos kiekius. Po kelių neaiškių valandų mintis kilo pačiam Page - žodis googol, reiškė vienas su šimtu nulių, tačiau studentas, kuriam buvo patikėta registruoti domeno vardą, padarė klaidą, dėl kurios google.com domenas buvo gimęs.

Kad toli nenueitų, prisiminkime, kaip buvo sukurtas „Facebook“ – didžiausias Šis momentas socialinis tinklas pasaulyje. Kaip žinote, pirmasis Marko Zuckerbergo triukas buvo Harvardo studentų nuotraukų ir duomenų vagystė bei jų paskelbimas savo svetainėje Facemash su galimybe balsuoti už konkrečią nuotrauką. Tačiau universiteto vadovybė neįvertino studento išradingumo ir Markas buvo pašalintas. Po kurio laiko šviesus Zuckerbergo protas sugalvojo kitą projektą, daug didesnį ir šį kartą visiškai legalų. Vieną dieną Markas rūšiavo senus daiktus ir netyčia aptiko savo mokyklos nuotraukų albumą „The Photo Address Book“. Jis prisiminė, kad šis vardas niekada niekam nepatiko, nes. buvo ilgas ir užtruko ilgai jį ištarti, todėl visi albumą vadino tiesiog „Facebook“ – taip būsimas socialinis tinklas gavo vardą, kurio šiandien nežino, išskyrus labiausiai atsilikusias pasaulio šalis ar kai kurias čiabuvių gentis. Pietų Amerika =)

Kitas pas mus populiarus socialinis šaltinis – „VKontakte“ – gavo savo pavadinimą dėl to, kad jį sukūręs Pavelas Durovas klausėsi radijo stoties „Ekho Moskvy“, kur eteryje dažnai kartodavosi frazė „Visiškai susisiekus su informacija“. . Pavelas nedvejodamas pašalino nereikalingus žodžius ir užregistravo domeno vardą, kuris neseniai buvo sutrumpintas iki dviejų raidžių VK. Na, su logotipu visai nesivarginau - panaudojau Facebook pavyzdį =)

Rusiško paieškos šaltinio „Yandex“ pavadinimas iš tikrųjų yra santrumpa, o rusų ir anglų kalbomis jis skiriasi – „Language iINDEX“ rusiškai ir „Yet Another iNDEX“ anglų kalba. Apie tai, kas sugalvojo tokią idėją, nieko tiksliai nežinoma, tačiau pagal oficialią versiją tai buvo vienas iš paieškos sistemos kūrėjų.

Užsienio paieškos variklio „Yahoo!“ domeno vardas! sugalvojo, pats to nežinodamas, airių rašytojas Džonatanas Sviftas, pavadinęs šį žodį erzinančia vietinių gentimi „Guliverio nuotykiuose“. Be to, tai ir Amerikoje paplitęs džiaugsmingas šauktukas, todėl Yahoo! Jerry Yang ir David Filo pasirinko būtent tokį būsimo paieškos šaltinio domeno pavadinimą – jų supratimu, „Yahoo!“ reiškia vartotojo džiaugsmą, kad jis rado reikiamą informaciją

Kūrėjas prekės ženklas„Hotmail“, kuris šiandien yra „Microsoft“ dalis, yra Sabir Bhatia, kuris vienu metu perėjo daugybę vardų, besibaigiančių „paštas“, ir galiausiai apsistojo prie pavadinimo Hotmail – dėl to, kad, be to, HTML santrumpa yra užšifruota. Pati idėja sukurti pašto dėžutes, kurias būtų galima pasiekti iš bet kurio planetos kampelio, kuriame yra internetas, priklauso Jackui Smithui. Šiandien „Hotmail“ atsidaro ant slenksčio, nes išpopuliarėjo patogesnė „Outlook.com“. 2013 m. „Hotmail“ nustos egzistuoti visam laikui, o jo vartotojai bus automatiškai perkelti į naują pašto paslaugą.

Kad nenutoltume nuo interneto ir IT technologijų, prisiminkime vieną iš pirmaujančių prestižinių buitinės elektronikos inovacijų gamintojų – Apple, kurios prekės ženklas 2011 metų gegužę buvo pripažintas labiausiai brangus prekės ženklas pasaulyje. Pavadinimo istorija gana komiška – vieną gražią dieną, po trijų mėnesių bevaisių bandymų sugalvoti įmonei pavadinimą, Styvas Džobsas pagrasino savo partneriams, kad jei iki 17 valandos nepasiūlys normalaus varianto, jis įmonę pavadins savo mėgstamo vaisiaus vardu – obuolys! Nepasiūlė...

Kito stambaus elektronikos gamintojo pavadinimas buvo nulemtas moneta – Williamas Hewlettas ir Davidas Packardas jį metė spręsdami, kieno pavardė jų pavadinime atsiras pirmas. bendra įmonė, kurio pirmasis biuras buvo Hewlett garažas. Logiška manyti, kad kadangi įmonė vadinasi Hewlett / Packard, tada moneta garažo savininkui pasirodė laiminga =)

Japonijos kompanija„Sony“ taip pat išgyveno ilgas paieškas – „Tokyo tsushin koge kabushiki kaisa“ („Tokyo Telecommunications Engineering Company“) kūrėjai Akio Morita ir Masaru Ibuki norėjo rasti trumpesnį ir glaustesnį pavadinimą, tačiau nieko nesugalvojo. Tada jiems į pagalbą atėjo lotynų kalba, o konkrečiai – žodis sonus, kuris verčiamas kaip „garsas“. Kieme buvo šeštasis dešimtmetis, o Japonijoje amerikietiškas žodis sonny buvo plačiai paplitęs, tačiau japoniškais hieroglifais jis reiškė „nepelningas“. Problema buvo išspręsta paprastu japonams būdingu paprastumu - jie išbraukė papildomą N iš pavadinimo ir užregistravo SONY prekės ženklą

Kita milžiniška Japonijos įmonė, besispecializuojanti skaitmeninės namų ir biuro įrangos gamyboje – „Canon“ – iš pradžių, kai buvo sukurta praėjusio amžiaus 30-aisiais, Japonijoje vadinosi sudėtingu pavadinimu Precision Optical Instruments Laboratory. Tačiau sukūrę pirmąjį fotoaparatą, dėl tam tikrų priežasčių pavadintą budistų gailestingumo deivės Kwanon garbei, broliai Goro ir Saburo Yoshida nusprendė pervadinti įmonę ir tuo pačiu paimti keletą priebalsių pavadinimų, įskaitant Canon. atveju. Toks toliaregiškumas padėjo išvengti problemų ateityje su religinėmis struktūromis, kurioms nepatiko, kad didžiosios deivės vardas buvo „kažkoks nesuprantamas gudrybė“ – dėl to broliai Jošidos apsistojo prie vardo Kanonas, nes. paaiškėjo, kad, be saldumo, dar išversta iš angliškai kaip „kanonas“, o prancūziškai reiškia „patranka“ – nuo to laiko gaminama vis daugiau naujų „fotogunų“ =)

Pietų Korėjos pramonės koncerno „Samsung“ pavadinimas vertime reiškia „Trys žvaigždės“. Šio įmonės pavadinimo priežastis nėra tiksliai žinoma, tačiau daugelis ją sieja su trimis jos įkūrėjo sūnumis.

Amerikiečių kompanijos „Kodak“ pavadinimas gimė jos įkūrėjo George'o Eastmano meilės „K“ raidei dėka – jis ieškojo trumpų žodžių, kurie prasidėtų ir baigtųsi šia raide. Jį patraukė ir tai, kad visose populiariausiose pasaulio abėcėlėse „K“ raidė rašoma vienodai. Dėl to Eastmano galvoje gimė žodis „Kodak“ – tai, jo nuomone, 1888 m. jo išrastas fotoaparatas su 100 kadrų juostele.

Kopijuoklio kūrėjas Chesteris Carlsonas norėjo pabrėžti faktą, kad iki jo išradimo – sauso rašalo miltelių pagrindu pagaminto kopijavimo aparato – egzistavo tik šlapiojo kopijavimo technologijos. Todėl Chesteris atsisėdo prie žodynų ir rado graikų kalbos žodį „xer“, pažodžiui išverstą kaip „sausas“, ir pagal jį sugalvojo savo prietaiso pavadinimą – „xerox“.

Kad nenueitume toli, prisiminkime, kad kitoje Amerikos valstijoje gimė įmonė, kurios produktus 90-aisiais vartojome litrais – kalbame apie „Pepsi-Cola“, kurią šimtmečio pabaigoje išrado vaistininkas Calebas Bradhamas. prieš paskutinę. Yra keletas versijų, iš kur kilo šis pavadinimas. Remiantis labiau paplitusiu, Caleb pavadino gėrimą pepsino, virškinimo fermento, padedančio mūsų skrandžiui skaidyti baltymus, vardu. Pagal kitą versiją, Bradhamas tiesiog paėmė vieno iš savo vietinių konkurentų – Pep Cola – įmonės pavadinimą ir jį šiek tiek „redagavo“. Paskutinė nuomonė, į kurią galite atkreipti dėmesį, grindžiama prielaida, kad žmonėms patiko, kad juodasis gėrimas suteikė jiems žvalumo ir jėgos (iš anglų kalbos pep – energija, žvalumas) – iš čia ir kilo pavadinimas.

Jau šiame, XXI amžiuje, Pepsi-Cola buvo kruopščiai pakeista kitu ne mažiau juodu ir ne mažiau kenksmingu gėrimu - Coca-Cola. Vaistininkas Johnas Stithas Pembertonas labai ilgai negalvojo apie pavadinimą – pagrindinius savo recepto, sukurto 1886 m. gegužės 8 d., ingredientus jis įvardijo tris dalis kokos lapų (kurie taip populiarūs Kolumbijoje...) už vieną dalį tropinių kolos riešutų. Apie kitus ingredientus galite sužinoti straipsnyje Kas yra visų mėgstamoje „Coca-Cola“. Pagal kitą versiją, gėrimo pavadinimą sugalvojo vietinis ūkininkas, kuris pardavė jį vaistininkui už 250 dolerių. „Coca-Cola“ logotipą kaligrafinėmis raidėmis parašė Pembertono buhalteris Frankas Robinsonas – gabus buhalteris, sprendžiant iš to, kad logotipas nuo to laiko nepasikeitė)

Taip pat siejamas Vokietijos pramonės koncernų Adidas ir Puma pavadinimas įdomi istorija. Kartą, XX amžiaus 20-ajame dešimtmetyje, du broliai Adolfas ir Rudolfas Dassleriai įkūrė bendra įmonė batų siuvimui. Jie vadino jį nepretenzingai – Dassler (pilnas pavadinimas – „Dassler Brothers Shoe Factory“). 1948 m., mirus tėvui, broliai smarkiai susikivirčijo ir nusprendė toliau eiti skirtingais keliais. Dėl to jie sutarė, kad Dasslerio vardo daugiau niekas nenaudos. Adolfas savo naujai sukurtą įmonę pavadino Addas, kurią vėliau pakeitė euforiškesnis Adidas (iš sutrumpinto Adolfo pavadinimo Adi Dassler), o brolis Rudolfas įkūrė Rudos gamyklą, vėliau pervadintą Puma. Tuo pagaliau baigėsi bendra brolių Dasslerių istorija.

Tokijo inžinerijos įmonė „Mitsubishi“ buvo įkurta 1870-ųjų pradžioje, logotipas buvo trilapis - įmonės įkūrėjo Yataro Iwasaki šeimos herbas. Dėl to iš herbo buvo sugalvotas pavadinimas „Trys deimantai“ („mitsu“ – „trys“, „hishi“ – „deimantas“, pagal kitą vertimo versiją – „vandens kaštonas“). Kodėl tada jis neskamba kaip „Mitsuhisi“? Atsakymas slypi japonų morfonologijos arba Randaku fenomene, dėl kurio dažnai kurtieji šaknies pradiniai priebalsiai tampa įgarsinti, kai skaitoma, jei prieš žodžio šaknį yra priešdėlis ar kita šaknis. Štai kodėl „h“ Mitsuhishi viduryje tariamas kaip „b“.

Pietų Korėjos finansų ir pramonės grupės „Daewoo“ pavadinimo istorija nėra tokia įdomi, kaip neįprastas paties pavadinimo vertimas, apie kurį mažai kas žino. Kompanijos įkūrėjas Kim Woo Chongas ją pavadino paprastai ir kukliai – „Didžiąja Visata“. Iš tiesų, daug kukliau)

Ne mažiau įdomus ir Vokietijos automobilių milžino „Audi“ pavadinimas. Pats žodis yra pasiskolintas iš lotynų kalbos ir verčiamas kaip „Klausyk!“, Tačiau pagrindinis įdomi savybė Audi yra lotyniška įmonės įkūrėjo Augusto Horcho pavardės versija. Faktas yra tai, kad jie tikrai negalvojo apie pirmosios mašinos, pagamintos naujai suformuotoje gamykloje, pavadinimą – jie tiesiog pavadino jį „Horch“, bet kai pradėjo sugalvoti pavadinimą kitam modeliui, vieno iš jų sūnus. jo partneriai atėjo į pagalbą Augustui, kuris pasiūlė lotynišką galvos pavardės variantą. Nuo tada prasideda vienos sėkmingiausių automobilių pramonės įmonių pasaulyje, kuri šiandien priklauso Volkswagen grupei, istorija.

Kaip matote, kai kurios įmonės buvo pavadintos užgaida, kitoms prireikė savaičių ir mėnesių, kol rado tinkamą pavadinimą, tačiau vis dėlto visoms joms sekėsi savo ekonominėje nišoje – daugiausia dėl tinkamo pavadinimo. įdomi idėja ir koordinuotą savo komandų darbą

Įvadas

rinkoje parduodamas stalinis nešiojamasis kompiuteris

Kompiuteriai su septynių spalvų obuolio atvaizdu jau seniai nebėra kuriozas. Dabar jų galima rasti beveik visur – leidyklose, reklamos agentūros, dizaino studijos. Didelis Apple kompiuterių populiarumas tarp maketuotojų ir dizainerių gali būti paaiškinamas daugybe priežasčių, tačiau visi atkreipė dėmesį į aukštą šio prekės ženklo įrangos kokybę, patogią sąsają ir patikimą veikimą. Per visą savo istoriją „Apple“ patyrė pakilimų ir nuosmukių. IBM PowerPC procesorių inžineriją pakeitė Intel x86 kompiuteriai, o Apple ruošiasi išleisti dar galingesnius kompiuterių modelius su patikima ir patogia operacine sistema. macOS sistema. Skiriamieji bruožaišių kompiuterių – didelė skaičiavimo galia, paprastas montavimas ir konfigūravimas. Tačiau pastaraisiais metais įmonė tapo labiau žinoma ne kaip viena didžiausių kompiuterių gamintojų, o kaip gamintoja mobiliuosius įrenginius ir programėlės.

Trumpa Apple istorija

Prieš trisdešimt metų, 1976 m. balandžio 1 d., Steve'as Jobsas ir Steve'as Wozniakas įkūrė nedidelę kompiuterių įmonę. Trečiasis įkūrėjas Ronaldas Wayne'as, bijodamas, kad ši idėja neturi ateities, pardavė savo 10 procentų bendrovės akcijų už 800 USD. Įmonės, kuri taps pasauline skaitmeninių grotuvų rinkos lydere ir didžiausia kompiuterių gamintoja, buveinė buvo įsikūrusi nedideliame garaže.

Tais laikais, kai kompiuteriai buvo brangūs ir buvo didelių prerogatyva mokslo centrai ir mokslininkai. Didžiulės mašinos, kartais užimančios du laisvos erdvės kambarius ir sunaudojančios energiją kaip maža gamykla, vargu ar galėtų būti platinamos tarp žmonių. Tačiau net ir tada jaunas inžinierius Steve'as Wozniakas svajojo turėti savo Asmeninis kompiuteris, sukurta tam, kad kompiuterinės technologijos būtų prieinamos visiems. Šis principas tapo pagrindine Apple koncepcija.

Draugo paveiktas Wozniakas toliau dirbo su pirmuoju asmeniniu kompiuteriu, kurį jie kartu surinko Jobso tėvo garaže. Svajonę jiems pavyko įgyvendinti dėl to, kad tuo metu prekyboje pasirodė pirmasis nebrangus mikroprocesorius, tapęs naujo asmeninio kompiuterio Apple I pagrindu. Pirmąją 50 kompiuterių partiją įsigijo Paulas Terrellas, savininkas Kompiuterių parduotuvė Byte parduotuvė. Pardavimas pavyko stebėtinai gerai, todėl draugai galėjo sumokėti savo skolas ir pastatyti ant kojų jauną „Apple“ įmonę.

Vėliau buvo sukurtos dar kelios „Apple“ kompiuterio modifikacijos, kurių gamybai rasti pinigų ir palikti garažą nebuvo lengva. Finansininkai tuo metu nenorėjo investuoti į šią įmonę. Tačiau buvo vienas turtingas žmogus ir patikėjo vaikinais. Jis davė jiems pinigų ir atidarė kredito liniją banke. Už šiuos pinigus pavyko plėsti įmonę, samdyti darbuotojus, įvesti kompiuterių gamybą.

Jau tada „Apple“ kompiuterinės technikos pardavimas mušė visus rekordus ne tik JAV, bet ir užsienyje. Įmonė greitai praturtėjo, nuolat augo jos akcijų vertė. Tačiau 1981 m., po baisios lėktuvo katastrofos, Steve'as Wozniakas paliko kompaniją. Likęs vienas, Steve'as Jobsas nusprendė pasamdyti patyrusį vadybininką Johną Scully. Po to pirmasis „Macintosh“ kompiuteris, aprūpintas pele ir grafine operacine sistema su pažįstamomis darbalaukio piktogramomis, atnešė „Apple“ tikrą šlovę.

Tada „Macintosh“ kainavo santykinai mažiau nei visi ankstesni jo prototipai, todėl greitai pelnė žmonių pripažinimą. gera reklama ir dideli pardavimai greitai išgarsino Sitva Jobsą, daugeliui jis tapo amerikietiškos svajonės įsikūnijimu.

Spartų „Mac“ kompiuterių paplitimą tarp gyventojų lemiantis veiksnys buvo gebėjimas tobulėti programinė įranga už jį tretieji asmenys. Išvaizdos didelis skaičiusįvairios programos prisidėjo prie to, kad kompiuteris tapo nepakeičiamas sprendžiant daugelį problemų. „Aldus“, vėliau pervadintas į „Adobe“, pristatė pirmąją maketavimo programą „Pagemaker“, kuri sukėlė revoliuciją tipografijoje. Visos leidyklos ėmė pirkti kompiuterius sau, todėl nuo tada buvo manoma, kad Macintosh yra dizainerių kompiuteris. Be to, kompiuteriai tapo neatskiriama dalis ugdymo procesas, jų dideliais kiekiais pirko institutai, universitetai ir mokyklos.

Steve'as Jobsas ir Steve'as Wozniakas buvo asmeninio kompiuterio kiekvienuose namuose idėjos tėvai, kuriuos Billas Gatesas vėliau taip puikiai įgyvendino. „Apple“ nuo pat savo veiklos pradžios laikėsi griežtos politikos, todėl ji vystėsi Operacinė sistemaįdiegta tik jos gamybos kompiuteriuose. Savo ruožtu jie tiekė kompiuterius tik gatavu pavidalu ir kruopščiai saugojo juos nuo padirbinių ir kopijų. Tai tapo Pagrindinė priežastis tai, kad laikui bėgant jie nustojo užimti pirmaujančias pozicijas kompiuterių pardavimo rinkoje, tačiau tuo pačiu sugebėjo išlaikyti savo individualumą.

„Apple“ klestėjimo laikais buvo daug esamų „Mac“ kompiuterių, kuriuose galėjo veikti jų programinė įranga, klonų. Tačiau įmonės veikla visada buvo nukreipta į jų teisių gynimą ir stengėsi tai padaryti taip, kad klonų gamyba neapsimokėtų. Jiems pavyko, tačiau bandymai sukurti kompiuterį, kažkuo panašų į Macintosh, tęsiasi ir dabar, nors, žinoma, jie labai toli nuo savo kokybės.

Plačiai paplitęs pigesnės ir įperkamos kitų gamintojų kompiuterinės įrangos naudojimas ir „Microsoft“ programinės įrangos rinkos dominavimas pavertė „Macintosh“ kompiuterius ne visiems, o elitui skirtais kompiuteriais. Tačiau, vienaip ar kitaip, tie, kurie tapo Apple technologijų vartotojais, mėgsta savo Macintosh kompiuterius ir pataria juos savo draugams. Kompanijos šūkis, kad technologijos turi būti patogios pirmiausia žmonėms, laikomasi iki šiol, o daugelis jos idėjų remiasi viskuo, kas šiandien parduodama kompiuterių rinkoje.

Praėjus kuriam laikui po tokios įspūdingos sėkmės, Steve'as Jobsas konfliktavo su Johnu Scully dėl verslo valdymo būdo. Ginčas buvo išspręstas Sculley naudai, kuri sugebėjo gauti daugumą miesto taryboje ir išmušti Jobsą iš įmonės. Steve'ui tai buvo didelis smūgis. Išėjęs iš „Apple“, Steve'as Jobsas susiorganizavo nauja įmonė NeXT, kuri užsiėmė kompiuterių kūrimu mokslininkų poreikiams ir švietimo įstaigų. Jis sutelkė dėmesį į iš esmės naujos operacinės sistemos kūrimą.

Tuo pačiu metu jis iš Lucas įsigijo animacijos studiją, kuri vėliau tapo žinoma kaip Pixar ir tapo sėkmingiausia animacijos studija Holivude. Būtent ant jo buvo sukurtas pirmasis pilnametražis animacinis filmas 3D kompiuteriniu formatu. Vėliau Walt Disney jį nusipirko, o pats Steve'as Jobsas tapo 7,4% „Disney“ akcijų savininku.

Šiuo metu kompiuterinės įrangos rinkoje pasirodė IBM kompanija, kuri tapo pagrindiniu Apple konkurentu. „Apple“ ne viskas klostėsi gerai, ji buvo ant bankroto slenksčio ir jau buvo sprendžiamas klausimas, kas jį pirks pirmasis. Tada direktorių taryba nusprendė į įmonę sugrąžinti jos įkūrėją Steve'ą Jobsą, kuris sutiko vėl vadovauti „Apple“ ir greitai joje sutvarkyti reikalus. Jis žymiai sumažino rikiuotė„Macintosh“ kompiuteriai, sumažintas personalas ir gamyba, pasauliui pristatė „Macintosh“ kompiuterį su visiškai nauja dešimtąja „Mac OS“ operacinės sistemos versija, paremta jo paties sukurta „OpenStep“.

Tuo tarpu „Apple“ vėl pradėjo įsibėgėti, finansiniai reikalai gerokai pagerėjo, o nuolatinis jos lyderis Steve'as Jobsas ir toliau džiugina savo gerbėjus tokiomis techninėmis naujovėmis kaip itin plonas nešiojamasis kompiuteris, „iPod“ ir „iPhone“. „Apple“ užkariauja muzikos ir vaizdo įrašų pardavimo internetu rinką.

Praėjus daugiau nei 30 metų nuo jos įkūrimo (2010 m. birželio mėn.), bendrovės vertė buvo apie 65 milijardus dolerių (Finansai).

Daugelis nežino, kaip parašyti įmonės istoriją. Iš kurios pusės kreiptis į būsimą tekstą, kas jame turėtų būti ir ką reikėtų pabrėžti. Todėl internete nuolat pasirodo naujų istorijų apie dinamiškai besivystančias įmones ir kūrybines tarptautinių profesionalų komandas.

Norėčiau paklausti tokių svetainių savininkų - ar tu tiki tuo, kas parašyta? Manau, kad ne.

Be to, problema slypi kitur. Visas tekstas yra tarsi savęs pagyrimas. Kompanija išaukština save, nukrato dulkes nuo pjedestalo ir pakabina netikrus medalius. Tai atbaido ir jokiu būdu neskatina dirbti su tokia organizacija.

Atminkite, kad visi žmonės yra savanaudiški. Esame susitelkę pirmiausia į save ir artimuosius. Todėl reikia parašyti tekstą apie įmonę, akcentuojant skaitytoją. Sunku? tikrai!

Išspręskite tikslinės auditorijos problemas

Pažiūrėkite į dideles tarptautines kompanijas. Beveik visada jie pradeda pasakojimą aprašydami, kaip jų kūrėjas ar specialistų komanda sugalvojo įspūdingą idėją. Nesvarbu, ar tai skanus gėrimas, ar sauskelnės, svarbiausia – pristatymas.

Dažniausiai sakoma, kad žmogus kažką padarė dėl savęs ir įvertino rezultatą. Ir tada pagalvojau, kad turiu pagerinti kitų gyvenimus. O toliau tekstas patiekiamas su padažu "Mes dirbame tau". Technika veikia nepriekaištingai.

Pabandykite atsakyti į svarbiausius klausimus. Tikrai jūsų vartotojams kyla abejonių, pavyzdžiui, ilgai laukti užsakymo arba ilgos eilės. Įsitikinkite, kad jie to nepatektų. Tik neapgaudinėkite, kitaip pasieksite neigiamą rinkodaros efektą.

Ši technika naudojama beveik visur. Ypač kai užsisakote. Viskas sukasi apie tikslinės auditorijos problemas.

Kaip įsigilinti į tikslinės auditorijos problemas

Gera idėja yra skirti atskirą bloką tikslinės auditorijos problemoms uždaryti.

Pavyzdžiui, turite picų pristatymo paslaugą. Pagrindinė tikslinės auditorijos problema – patiekalų kokybė ir pristatymo greitis. Paleiskite tai savo įmonės tekste:

« 2007 metais išplėtėme karštąją parduotuvę. Sumontavome naują įmonės N įrangą ir pradėjome kepti iki 100 picų per valandą. Jokio kokybės praradimo.

Siekdami užtikrinti, kad visada gautumėte karštą maistą, pakeitėme pristatymo būdą. Kruopščiai parenkame kurjerius, vykdome kas mėnesį Priežiūra automobilių ir sumontuotų navigatorių, rodančių kamščius. Kurjeris Jus pasieks per 1 valandą net sningant ir apokalipsėje. Arba gausite picą nemokamai».

Matyti? Iškėlėme tikslinės auditorijos problemas, parodėme, ką padarėme, kad jas spręstume ir kokių rezultatų tai atvedė. Tai ir istorija, ir reklama. Pabandykite naudoti šią techniką bloke apie įmonės augimą ir plėtrą.

Užmegzti dialogą su klientais

Kadangi reikia papasakoti įmonės istoriją ir nepraleisti rinkodaros efekto, pabandykite nedelsiant susisiekti su klientu. Iškelkite svarbius klausimus ir nedelsdami į juos atsakykite. Su lankytoju galite pabendrauti asmeniškai, tai yra pasisveikinti ir pozityviai pakviesti pasinerti į įmonės istoriją. Priėmimas yra efektyvus ir tinka beveik bet kuriai įmonei.

Kaip užmegzti dialogą su skaitytoju

Tinkamai naudokite kreipimusis į tikslinę auditoriją. „Mes ką nors padarėme dėl jūsų“ dvasia. Pavyzdžiui, " Atnaujinome taksi parką, kad pagerintume kelionės komfortą. Dabar pas jus ateis aukščiausios klasės automobiliai su oro kondicionieriumi ir mini baru. Važiuokite patogiai».

Kalbėkitės su skaitytoju kituose blokuose. Pavyzdžiui, kalbant apie pačią įmonės kūrimo idėją. “ 2001 m. išanalizavome nekilnojamojo turto rinką ir supratome, kad joje mažai sąžiningų maklerių. Ir supratome, kad laikas išspręsti šią problemą, kad galėtumėte įsigyti kokybišką butą be jokių gudrybių.».

Ar jaučiate retoriką? Bendraujame tiesiogiai su klientu. Parodykite jam naudą arba papasakokite asmeninę istoriją. Tai šauniau nei sausas faktų ir laimėjimų sąrašas.

Pateikite plėtros istoriją, kuri išsprendžia klientų problemas

Galite kalbėti apie pagrindinius etapus. Pavyzdžiui, atidaryti naują filialą arba įdiegti pažangias technologijas. Čia svarbu susieti renginį su klientų problemomis.

Pavyzdžiui, jūsų tikslinė auditorija norėjo mažiau eilučių. Ir jūs tai išsprendėte įdiegę elektroninę kuponų sistemą. Tai yra, parodykite, kad jūsų užduotis yra išspręsti klientų problemas, o ne tik generuoti pelną.

Palikite dėmesio centrą tikslinė auditorija ir pabandykite sudominti ją dirbti su jumis. Tęskite kaip nurodyta. Bet būk atsargus, paslaptingesnis.

Kaip parodyti plėtros istoriją sprendžiant klientų problemas

Laikykite skaitytoją dėmesio centre, net jei išvardinsite pagrindinius įmonės plėtros etapus.

Pirmiausia popieriuje nubrėžkite pagrindinius etapus. 2001 metais įsigijome naujas mašinas, 2004 metais gamyklą išplėtėme dar 2 cechais, 2008 metais pristatėme technologiją, skirtą produktų kokybei gerinti. Rašykite, kas tik šauna į galvą.

Tada išvalykite istoriją apie nenaudingas skaitytojui akimirkas. Pavyzdžiui, nėra jokio susidomėjimo artimiausiu akcininkų susirinkimu ar įmonės švente. Tai yra pranešimo spaudai arba naujienų tema.

Paimkite likusius faktus ir pasukite juos skaitytojo kryptimi. Pavyzdžiui:

Įsigijome naujas Y mašinas ir pagerinome savo gaminių kokybę 21 proc. Dabar jūsų skalbimo mašina tarnaus dar 2 metus! Išmintingai taupykite technologijas.
Pastatėme 2 naujus cechus ir įžengėme į užsienio rinkas. Visų gaminių savikaina sumažėjo 15% ir išliko ta pati kokybė. Pinigų liks maloniems smulkmenoms ir naudingiems aksesuarams.
Mes įgyvendinome nauja technologija langų garso izoliacija. Butas taps 40% tylesnis – net ir garsiausias signalizacija netrukdys Jūsų poilsiui.

Paimkite svarbų įvykį, pažiūrėkite, prie ko jis privedė, pritaikykite tai klientų interesams ir parašykite. Taip pateksite į tikslinės auditorijos širdį.

Parodykite profesionalumą

Kadangi tai neįmanoma be svarbių įvykių ir sėkmingų sandorių, tai gali patvirtinti jūsų profesionalumą. Paskelbkite diplomus, įdomius darbo pavyzdžius ar tiesiog žinomus klientus. Idealu, jei dirbote su didelės įmonės visiems žinomas.

Nepaslyskite į formalizmą. Pabandykite pateikti svarbi tema pozityviai nusiteikę ir parodykite, kad jumis ne veltui pasitikite.

Kaip parodyti profesionalumą ir kompetenciją

Čia yra keletas variantų:

Padėkite diplomus ir pasirašykite. Trumpai papasakokite, kodėl juos gavote, kas dėl to buvo padaryta. Galbūt ko nors išmokote dalyvaudami kitame konkurse?
Parodykite didelius klientus. Papasakokite, ką dėl jų padarėte. Parodykite projekto nuotraukas, aprašykite, kokių rezultatų pasiekėte. Trumpai, palikite visą bylos analizę. Svarbiausia atsiminti apie pasirašytą NDA, kad per daug neišsiplėptumėte.
Parodykite savo šauniausią projektą. Ar šiukšliadėžėse yra kažkas nerealaus, didelio ir brangaus? Parodyk. Padarykite atskirą bloką „2010 m. regione pastatėme sudėtingą sferinį namą“. Toliau trumpai apibūdinkite projekto unikalumą ir tai, ko išmokote. Išverskite tekstą į skaitytojo pasaulį ir pridėkite, kaip jūsų nauji įgūdžiai padės būsimiems klientams.

Suteikite įmonei veidą

Daugelis kompanijų nori slėptis po beveidžiais vaizdais. Dėl to žmonėms susidaro įspūdis, kad jie dirbs su numerių vadybininku. Toks nematomas žmogus nesukelia grįžtamojo emocinio ryšio.

Štai kodėl geras sprendimasįdės nuotraukas svarbūs darbuotojai. Ar net nedidelį įmonės video pristatymą. Tai sužmogins organizaciją lankytojo akyse ir suteiks papildomo patikimumo.

Čia galite pridėti principus, idėjas ir idealus. Parodyti tai dirbate ne tik dėl pelno. Be to, dar kažkokia misija, siekiai ir socialinė atsakomybė.

Verta paminėti, kad aš pats ne visada vadovaujuosi šiuo punktu. Tai galite pamatyti svetainėje, kurioje esu Lemur-copywriter.

Kaip suteikti įmonės veidą

Padarykite stendą su prekės ženklu. Arba nufotografuokite monochrominės drobės fone ir pakeiskite ją prekės ženklu.
Nufotografuokite kiekvieną darbuotoją. Anksčiau teks dirbti su tais, kurie abejoja savo išvaizda. Palaikykite juos, įtraukite juos į nuotraukų ruošimo ir apdorojimo procesą. Kuo labiau žmogus domisi, tuo jis mažiau nervinasi.
Skelbti nuotraukas svetainėje. Ženklas: kas tai, ką veikia, kaip padeda klientams.

Atminkite: negalite naudoti atsarginių nuotraukų. Visi šie besišypsančio Haroldo vaizdai priverstinai mažina svetainės patikimumą. Bet kuris asmuo, kuris internete buvo daugiau nei mėnesį, iš karto sudegins netikras nuotraukas.

Užkabinkite klientą

Neužtenka vien įrašyti visą reikalingą informaciją į įmonės istoriją. Taip pat reikia išlaikyti klientą, nuolat jam priminti apie save. Ir tai galima pasiekti nebėgant paskui kiekvieną lankytoją.

Tiesiog vieta naujienlaiškio prenumeratos formos pabaigoje arba kvietimas prisijungti prie grupės socialiniuose tinkluose. Mainais galite pažadėti nemokamą knygą, nedideles premijas ar tiesiog reguliarų įdomios ir svarbios informacijos siuntimą.

Rezultatas akivaizdus. Klientas yra ant kabliuko ir nuolat prisimena jūsų įmonę. Todėl, kai jam prireiks atitinkamų paslaugų, jo smegenyse iškart pasirodys tinkamas prekės ženklas.

Kaip įvilioti klientą į pardavimo kanalą

Padarykite formas pastebimas, bet ne erzinančias.
Supaprastinkite prenumeratą. Minimalus užpildomas laukas ir veiksmas vienu paspaudimu.
Darbas su publika. Nustatykite sveikinimo pranešimą. Leiskite klientui pamatyti, kad jūs iš karto laikote pirštą ant pulso.
Reguliariai skelbkite įdomų turinį. Siųskite naujienlaiškį kas vieną ar dvi savaites. Jokio šlamšto. Leiskite vartotojui jaustis patogiai ir pasitikėti jumis.

Prisiminkite, kaip tai daro trys didieji SMM specialistai. „Beeline“ reguliariai erzina MTS ir atvirkščiai. Visi jie ieško prieštaringų ar įdomių vartotojų pranešimų ir atsako pagal juos. Tokie tviteriai ir įrašai socialiniuose tinkluose reguliariai lankosi pagrindiniuose pramogų šaltiniuose. Ir tai yra virusiškumas ir konversijų augimas.

Apibendrinant

Rašyti įmonės istoriją – labai įdomi ir nebanali užduotis. Turite išlaikyti pusiausvyrą tarp informacinių ir pasakojimo elementų. Kiekviena organizacija turi pasirinkti savo „sudedamųjų dalių santykį“.

Sakyčiau , kad kartais lengviau komponuoti . Tačiau apie kiekvieną įmonę yra ką papasakoti. Svarbu įsigilinti į turimą informaciją, padalinti savininkus ir perteikti visą esmę skaitytojui.

Remdamiesi tuo, kas išdėstyta pirmiau, galite pabandyti patys sukurti patrauklų tekstą. Žaiskite su formatais, įtraukite naujų elementų arba pašalinkite senus. Rezultatas gali būti įdomus.

Arba tiesiog susisiekite su Lemur-copywriter. Parašysiu jums įdomų tekstą apie įmonę, kuri pagauna vartotojus.

„Obuolys toli nuo medžio nenukrenta“, – sako liaudies išmintis. Mes turime puiki proga pažiūrėkite, kokia teisinga yra rusų patarlė. Juk šiandieninis straipsnis skirtas legendinis Apple(iš anglų kalbos „obuolys“), kurį įkūrė ne mažiau garsus.

Šį asmenį savo skaitytojams pristatėme anksčiau, o dabar pats laikas susipažinti su jo „smegenu“ – didžiausia asmeninių ir planšetinių kompiuterių, garso grotuvų gamintoja „Apple“, Mobilieji telefonai ir programinė įranga.

„Apple“ buvo įkurta 1976 m Steve'as Jobsas, Steve'as Wozniakas ir Ronaldas Wayne'as. Ji jau peržengė savo 35 metų etapą ir gali pasigirti kai kuriais pasiekimais.

Įmonės įkūrimo metu Steve'ui Jobsui buvo 21 metai, Steve'ui Wozniakui – 25 metai, o Ronaldui Veinui – 41 metai. Šis reikšmingas įvykis įvyko Steve'o Jobso įtėvių namuose, tiksliau – garaže:

Prašome atkreipti dėmesį į šį faktą. Ypatingas dėmesys. Daugelis gerai žinomų pasaulinių prekių ženklų, kurių vertė yra milijardai dolerių, savo kelionę pradėjo įprastame garaže.

Daugelis naujokų, norinčių atidaryti savo verslą, mano, kad norint atidaryti savo verslą reikia daug pinigų, reikia išsinuomoti verslo patalpas, įsigyti prekių ar įrangos, samdyti krūvą darbuotojų.

Dėl to net ir pradžioje susikaupia gana didelis kiekis, kurio pradedantysis tiesiog neturi. O ši suma dažniausiai žmogų atbaido. Žinoma, yra verslo rūšių, kurioms norint atidaryti nuo pirmųjų dienų reikia nuostabių pinigų.

Ieškokite idėjų, kurioms įgyvendinti nereikia daug pinigų, o šį verslą galima pradėti savo tėvų garaže ar net tiesiog savo kambaryje. Bet grįžkime prie Apple.

Apple yra galingiausias prekės ženklas pasaulyje ir vertingiausia kompanija pasaulyje

2011 m. gegužę, remiantis tyrimų agentūros „Millward Brown“ reitingu, „Apple“ prekės ženklas buvo pripažintas vertingiausiu prekės ženklu pasaulyje. Remiantis „Forbes“ 2012 m. spalio mėnesio duomenimis, „Apple“ prekės ženklas išsiveržė į „įtakingiausių“ reitingo lyderį, aplenkdamas tokius prekės ženklus kaip ir IBM.

2013 m. lapkritį bendrovės rinkos kapitalizacija, tai yra jos faktinė vertė, yra apie 472 milijardus dolerių, o maksimalią kapitalizaciją įmonė pasiekė 2012 m. rugsėjį, kai jos rinkos vertė buvo įvertinta daugiau nei 700 milijardų dolerių., todėl Apple tapo vertingiausia kompanija istorijoje!

„Apple“ būstinė yra mažame Cupertino miestelyje., kuris yra 75 km nuo San Francisko, Kalifornijoje. Įdomu tai, kad žmonių Cupertino mieste yra net mažiau nei Apple darbuotojų – šiuo metu įmonėje dirba 60 400 darbuotojų!

Kuo daugiatūkstantinė Apple kompanija išsiskiria iš konkurentų ir leidžia uždirbti milijardus dolerių?

Bendrovė, istoriškai gaminusi asmeninius kompiuterius ir programinę įrangą, XXI amžiuje išplėtė savo rinkos segmentus, įžengdama į kitą plėtros orbitą su naujais garso grotuvais, išmaniaisiais telefonais ir planšetiniais kompiuteriais.

„Apple“ neabejotinai yra pirmaujanti įmonė, novatoriška įmonė, ir šiuo požiūriu ji labai panaši į savo įkūrėją Steve'ą Jobsą.

„Apple“ nuopelnai yra neabejotini, nes iPod garso grotuvas padarė tikrą proveržį skaitmeninės muzikos pasaulyje, iPhone išmanusis telefonas apvertė mūsų viziją apie mobiliuosius telefonus aukštyn kojomis ir iPad planšetinis kompiuteris nustatyti skaitmeninių įrenginių rinkos plėtros vektorių.

Visos šios „i-programėlės“ tapo neatsiejama dalykiško, garbingo ir įvaizdžio dalimi sėkmingas žmogus. Nenustebsiu, jei išmanieji „Apple“ įrenginiai su priešdėliu „ai“ paprastai išstums tokius pavadinimus kaip „garso grotuvas“, „telefonas“ ir „planšetinis kompiuteris“.

Timas Cookas, „Apple“ generalinis direktorius nuo 2011 m., sakė, kad labai didžiuojasi, kad įmonė pradeda švenčių sezoną „su geriausiais „iPhone“, „iPad“, „Mac“, „iPod“ įrenginiais ir visiškai pasitikėdamas mūsų naujos produktų linijos potencialu.

Šių naujovių, kurios turi didelę paklausą visame pasaulyje, gamyba išties smarkiai pagerėjo Financinė padėtis Apple.

Kaip Steve'as Jobsas sakė per pirmąjį „iPhone“ pristatymą 2007 m.: „Mes nekūrėme naujo telefono, mes jį išradome iš naujo“.

O 2011 metais pristatydamas internetinį planšetinį kompiuterį iPad 2 jis paskelbė apie pokompiuterinių įrenginių eros atėjimą.

Anot jo, jie yra paprastesni ir suprantamesni nei įprasti kompiuteriai, o už jų jis mato ateitį, o konkurentai tik „bando rasti optimalų balansą naujuose kompiuterių modeliuose“.

Ir net jei tie patys konkurentai „Microsoft“ įkūrėjo asmenyje vadins „iPad“ tiesiog „geru skaitytoju ir ne daugiau“, laikas parodys, kas teisus.

Ir čia slypi Apple esmė. Tiksliau, vienas iš daugelio. Juk išnarpliojęs slaptą obuolių kompanijos sėkmės formulę ir įvaldęs tokių populiarių ir mylimų gaminių bei prietaisų kūrimo meną, gali tapti pasakiškai turtingas.

Atkreipiu dėmesį, kad kai kurie internetiniai leidiniai po planšetinio kompiuterio pasirodymo pradėjo kurtis specialios programos pagal jį, pavyzdžiui, populiariausias JAV žurnalas „Time“ sukūrė visą koncepciją savo iPad versijai.

Tačiau ar tikrai tik naujovės ir aukštosios technologijos padėjo „Apple“ pasiekti pjedestalą, ant kurio šiandien patogiai įsikūrusi įmonė?

Juk dabar Apple yra daugiau nei naujos IT technologijos ir moderni gamyba. Apple yra estetinis dizainas, unikali reputacija, atpažįstamas stilius, sėkmingas įvaizdis ir visa kultūra plataus vartojimo elektronikos pramonėje. Žodyje, Apple yra legenda.

Ir tegul sako, kad „nesunku sužinoti, ar žmogus turi iPhone – jis pats tuo pasigirs per pirmąsias penkias susitikimo minutes“ ir „pagrindinė iPad paskirtis – parodyti, kad gali sau leisti iPad. “

Kiekviename anekdote yra dalis tiesos, o „obuolių“ juokelių atsiradimas rodo, kad visi šie „i-daiktai“ nutekėjo į mūsų rinką, ten prigijo ir įsimylėjo.

Nors tai tiesa. Šiandien „Apple“ gaminiai visų pirma yra jos savininko turto ir klestėjimo simbolis. Žmonės, kurie perka iPhone pirmą kartą, to nedaro dėl to techninės savybės o greičiau dėl statuso gavimo.

Juk jei taip išsiaiškinsi, tai už tą pačią kainą galima įsigyti įmantresnę technine prasme programėlę, kurios pavadinimas nėra toks žinomas. Galbūt ši funkcija turėtų būti priimta.

Jei vykdote verslą ar planuojate jį kurti, tuomet turite siekti ne tik savo produkto ar paslaugos techninių parametrų, bet ir socialinius aspektus. Jei jums pavyks sukurti produktą, kurį būtų šaunu turėti, jūsų verslas veiks taip, kaip turėtų.

Norėdami pažymėti „i“ šiame „Apple“ priedėlyje, pasakysiu, kad „Apple“ yra net daugiau nei „i“ programėlių gamintojas.

Juk įmonė stovėjo prie asmeninių kompiuterių kūrimo ištakų, jos istorija sudėtinga ir įdomi.

Vienas iš „Apple“ nuopelnų yra tai, kad būtent ši bendrovė savo „Apple II“ serijos asmeniniais kompiuteriais atvėrė kelią asmeninių kompiuterių gamybai. Be to, Apple pirmoji pamatė dideles grafinės sąsajos ir kompiuterio pelės galimybes, įdiegdama jas į savo gaminius.

Apibūdinkime svarbius ilgos „Apple“ kelionės etapus:

1976-ieji yra įmonės įkūrimo metai.

Viena vardo kilmės versijų sako, kad Steve'as Jobsas norėjo matyti įmonę pirmuosiuose telefonų katalogo puslapiuose, taigi ir pavadinimas „a“, o pagal antrąją versiją jis tiesiog įvykdė savo grasinimą pavadinti kompanija „Apple“, nes nieko geresnio nebuvo išrasta.

Beje, taip atrodė pirmasis Apple Computer logotipas.

Beje, šį logotipą sugalvojo treti „Apple“ įkūrėjas Ronaldas Wayne'as(Ronaldas Geraldas Veinas). Jis taip pat vadinamas vienu didžiausių nevykėlių pasaulyje, nes vos už 2300 USD prarado dešimtadalį bendrovės akcijų.

Faktas yra tas, kad atidaręs „Apple“ Ronaldas Wayne'as nepasitikėjo palankia šios įmonės ateitimi. Be to, jis turėjo turto, kuriuo rizikavo, jei daiktai buvo viduje šis verslas prastai sekėsi.

Teisiškai visi bendrovės nariai buvo atsakingi už bet kokias įmonės skolas, net jei jos atsirado dėl kito partnerio kaltės. Jobsas ir Wozniakas tuo metu dar nieko neturėjo. Jie beveik niekuo nerizikavo, o Wayne'as galėjo prarasti savo turtą, kuris gali būti naudingas kreditoriams, jei kas nutiktų blogai.

Leiskite jums priminti, kad oficialiai įmonė Apple Computer Inc. buvo įregistruotas 1976 m. balandžio 1 d., o Wayne'as atsisakė savo dalies balandžio 12 d., tai yra mažiau nei po 2 savaičių. Taigi jis atėmė iš savęs potencialų 70 milijardų dolerių turtą!

Leiskite jums priminti, kad 2012 m. rugsėjį Apple buvo verta daugiau nei 700 milijardų dolerių, o 10% šios sumos yra 70 milijardų dolerių. Ir grįšime prie įmonės istorijos, tiksliau logotipo.

Rono Wayne'o sukurtas logotipas įmonėje neprigijo. Jis buvo naudojamas apie metus, po to nusprendė jį pakeisti kažkuo paprastesniu ir suprantamesniu. Dėl to Steve'as Jobsas kreipėsi į dizainerį Robą Janoffą, kuris sukūrė šį logotipą:

Šis logotipas buvo sukurtas vos per savaitę, įkando taip, kad stipriai asocijavosi su obuoliu, nes be kąsnio jį buvo galima supainioti su pomidoru.

„Apple“ logotipas yra paprastas, aiškus ir atpažįstamas. Jis mirga filmuose, susitikimų vietose sėkmingų žmonių ir vis dažniau kasdieniame gyvenime. Sako, net „Samsung“, pagrindinio „Apple“ konkurento išmaniųjų telefonų rinkoje, prezidentas bijo valgyti obuolius perpildytose vietose: o jei paparacai jį nufotografuos su kąsniu?

Beje, šis logotipas įmonėje egzistavo 1976–1998 m., Po to jis buvo pakeistas vienspalviu:

Dabar grįžkime prie „Apple“ istorijos. 1976 metais buvo išleistas Apple I programuojamas kompiuteris.

1977-93 - įvairių modelių Apple II kompiuterių išleidimas. Tai tapo pirmuoju kompanijos masinės gamybos kompiuteriu.

1980 „Apple“ rengia didžiausią IPO istorijoje nuo 1956 m. (tais metais, kai „Ford“ išėjo į biržą).

Taigi „Apple“ tampa akcine bendrove, o dabar jos akcijomis prekiaujama NASDAQ akcijų rinkoje ir Londono vertybinių popierių biržoje. 2012 metais bendrovės akcijos pirmą kartą viršijo 500 USD, o tais pačiais metais NASDAQ elektroninėje prekyboje pasiekė 700 USD.

1980 - pasižymi pragaištingu Apple III PC išleidimu. Šis kompiuteris pasirodė gana neapdorotas. Jis nuolat gesdavo, be to, kompiuterių programinės įrangos rinkoje buvo labai mažai pasiūlymų.

Jų pardavimo problemos lemia tai, kad Jobsas atleidžia 40 darbuotojų, o žiniasklaida kalba apie gresiantį įmonės žlugimą.

Iki to laiko Jobsas prarado susidomėjimą „Apple III“ projektu ir visą dėmesį nukreipė į „Apple Lisa“ projektą. Maždaug tuo pačiu metu Jobsas pradeda pirmuosius „trintuvus“ su kitais bendrovės bendrasavininkais ir direktorių taryba.

Jobsas buvo pakankamai kietas žmogus. Jis visada norėjo, kad būtų taip, kaip jis norėjo, todėl kildavo konfliktų su darbuotojais, inžinieriais ir partneriais.

Faktas yra tai, kad projekto plėtrai tokiose įmonėse kaip Apple sukuria specialias darbo grupes, kurios sprendžia užduotis. Kiekviena grupė turi savo vadovą. O Jobsas įsitraukdavo į tos ar kitos grupės reikalus ir atlikdavo reikšmingų pataisų anksčiau parengtuose projektuose.

Kažkas panašaus atsitiko su Lisa projektu. Įsivaizduokite, kad buvo sukurtas kompiuterinis projektas ir prie jo vyksta visuma. Tada pasirodo Džobsas ir liepia viską daryti kitaip. Natūralu, kad visa tai siaubingai pristabdė darbą, o kadangi Jobsas buvo perfekcionistas, jis nenurimo tol, kol kiekvieną smulkmeną nesuvedė į idealią būseną.

Dėl to vėlavo projektų pristatymas ir atitinkamai sumažėjo bendrovės pelnas, o tai siaubingai nepatiko akcininkams. Dėl to Jobsas buvo pašalintas iš Lisa projekto. kas jį labai nuliūdino.

1983 – Steve'as Jobsas tuo metu į įmonės prezidento postą kviečia labai patyrusį Johną Scully generalinis direktorius PepsiCo. Frazė, kuria Jobsas sugebėjo „įtraukti“ „Pepsi“ aukščiausią vadybininką į „Apple“ direktoriaus kėdę, tapo viena iš labiausiai paplitusių. žinomi posakiai versle – „Ar ketini pardavinėti soda likusį gyvenimą ar nori ateiti su manimi ir pakeisti pasaulį?“. Scully pasirenka Apple ir vadovauja įmonei iki 1993 m.

Tiesa, Jobsas netrukus dėl to gailėtųsi, sakydamas, kad Scully pasamdymas buvo blogiausias jo gyvenimo sprendimas.

1984 – „Apple“ pristato naują 32 bitų „Macintosh“ kompiuterį, kurį kūrėjas Jeffas Raskinas pavadino pagal savo mėgstamą obuolių įvairovę. Tiesa, pradžioje projektui vadovavo Jeffas, o paskui buvo išsiųstas priverstinių atostogų, o projektui vadovavo Steve'as Jobsas.

Macintosh kompiuterių išleidimas sustiprino Jobso pozicijas įmonėje, kadangi šio modelio išleidimo dėka buvo galima padidinti įmonės pelną.

Po to įmonė nutraukia nekonkurencingos Apple III šeimos kompiuterių gamybą. „Macintosh“ serija tampa pagrindine įmonės veikla.

1985 – Dėl vadovybės konfliktų bendrovė palieka vieną iš įkūrėjų Steve'ą Jobsą. Nors išeiti iš įmonės skamba ne visai teisingai. Tiesą sakant, jis buvo atleistas iš savo įmonės.

Nepaisant to, kad Macintosh buvo parduotas, bet ne taip gerai, kaip planuota. Akcininkai apkaltino Steve'ą Jobsą kuriant nekonkurencingus kompiuterius, o Jobsas apkaltino akcininkus ir vadovus per didelėmis „Macintosh“ kainomis.

Jobsas pagrindiniu piktadariu laikė Scully, kažkada ištrauktą iš Pepsi. Dėl šios konfrontacijos direktorių taryba pasirinko Johną Scully labiau patyrusiu lyderiu, galinčiu pagerinti „Apple“ verslą.

Tais pačiais metais Jobsas įkūrė „NeXT“. Vėliau, 2005 m., kalbėdamas Stanfordo universiteto absolventams, Jobsas pasakė, kad palikti „Apple“ tuo metu buvo geriausias ir teisingas sprendimas.

Darbas su Scully neatneša Apple didelės sėkmės. Visą šį laiką įmonė balansavo ant išlikimo slenksčio. Dėl to, gerokai sumažėjus „Apple“ rinkos vertei, direktorių taryba atleidžia Johną Scully.

„NeXT“ darbui taip pat sekasi gana gerai. Dėl to naujoji „Apple“ vadovybė nusprendžia, kad įmonei reikia drastiškų pokyčių ir kad tik Jobsas gali vadovauti šiems pokyčiams.

Verta paminėti, kad „NeXT“ sekėsi taip blogai, kad Jobsas turėjo apriboti visą kompiuterių gamybą, palikdamas tik programinės įrangos kūrimą.

Vėliau atlikti patobulinimai tapo „Mac OS“ operacinės sistemos pagrindu.

1996 Grįžta į „Apple“ direktoriaus kėdę. Bendrovė perka „Jobs' NeXT“ net už 430 mln. Atkreipiu dėmesį, kad per savo gyvavimo metus „Apple“ ne kartą įsisavino įvairias IT technologijų rinkoje veikiančias įmones – „Siri“, „Anobit Technologies“ ir kt.

Nuo 1996 iki 1998 m„Apple“ smarkiai pasikeitė. Daugelio projektų buvo nuspręsta atsisakyti. Buvo atleista daugiau nei 3000 darbuotojų. Bendrovė sutelkė savo pastangas į keturias pagrindines sritis:

stacionarūs kompiuterių modeliai profesionalams Power Macintosh G3
nešiojamųjų kompiuterių modeliai profesionalams PowerBook G3
stacionarūs kompiuterių modeliai paprastiems vartotojams iMac
nešiojamųjų kompiuterių modeliai paprastiems vartotojams iBook

1998 – Kompiuterinių technologijų arenoje nuveiktų darbų rezultatas – naujas futuristinis modelis iMac G3, kuris tapo greičiausiai parduodamu kompiuteriu Apple istorijoje.

Lygiagrečiai Jobsas pradeda kelti idėją sukurti savo parduotuvių tinklą, kuriame bus prekiaujama obuolių produktais. Jis nebuvo patenkintas tuo, kad „Apple“ produktai yra vienoje lentynoje su kitais prekių ženklais.

Jis norėjo, kad jo produktai būtų parduodami ypatingu būdu. Kad pardavėjai jo neprilygintų kitoms prekėms.

Ir tai yra dar vienas akcentas, dėl kurio „Apple“ produktai yra pranašesni už konkurentus. Kai tikėsite, kad jūsų produktas yra ypatingas, ir stengsitės, kad jis toks būtų, tada jis toks ir bus. Jobsas nemėgo vidutinybės. O savo gaminiuose visada stengėsi derinti elegantišką dizainą ir naujausias technologijas.

2000 - dot-coms žlugimas. Dotcom pažodžiui verčiamas kaip „.com“. Dotcoms yra įmonės, susijusios su internetu. „Apple“ niekada nebuvo įmonė, kurią būtų galima pavadinti „dot-com“. Bet tai buvo labai priklausoma nuo šios rinkos, nes Apple produktai yra orientuoti į asmeninių kompiuterių vartotojus, o mūsų gyvenime atsiradus internetui, „kompiuteris ir internetas“ tapo praktiškai neatsiejami žodžiai.

Taigi 2000 m. JAV žlugo su internetu susijusios įmonės. Tokių įmonių akcijų vertė ėmė kristi, įskaitant ir „Apple“ akcijų vertę.

Ši krizė persimetė į kitus ekonomikos sektorius. Apskritai vyrauja nuomonė, kad būtent dot-com žlugimas išprovokavo vėlesnį pasaulio ekonomikos žlugimą 2007–2008 m., kurio pasekmes jaučiame iki šiol.

Daugiau apie dot-coms žlugimą ir krizę rašiau čia:

Kodėl net dabar rašau apie krizę? Galite paklausti, ką su tuo turi krizė, „dot-coms“ ir „Apple“?

Tiesą sakant, tai labai svarbu, nes būtent krizė pakeitė „Apple“ plėtros kryptį. Būtent dot-coms žlugimas privertė Steve'ą Jobsą ieškoti naujų rinkų, kurių dėka jo įmonė galėjo ne tik išgyventi, bet ir klestėti.

Ieškant naujų technologinių sprendimų atsirado tokie įrenginiai kaip iPod, iPhone, iPad, taip pat įvairi programinė įranga, kurią taip mėgsta Apple produktų vartotojai.

Jobso teigimu, kompiuteris ateityje turėtų tapti daugiafunkciu kompleksu, susidedančiu ne tik iš monitoriaus, sisteminio bloko ir klaviatūros, bet ir iš įvairių periferinių įrenginių, tokių kaip grotuvas, telefonas ir kt.

Jobsas pradėjo įgyvendinti savo idėją kurdamas aukštos kokybės programinę įrangą. tarp kurių ypač norėčiau atkreipti dėmesį į universalaus medijos leistuvo iTunes atsiradimą.

Atsiradus šiai programinei įrangai, Apple tapo vienu iš pagrindinių žaidėjų muzikos rinkoje. Faktas yra tas, kad muzikos rinka tada taip pat patyrė ne daugiausia geresni laikai.

Tobulėjant internetui ir atsiradus mp-3 formatui, piratai įkando muzikos rinkai. Ir iTunes, tiksliau iTunes Store, išvaizda. kurie bus aptarti toliau, leido padidinti legalaus turinio pardavimus.

Atsiradus iTunes, skubiai reikėjo muzikos įrenginio, kuris veiktų su šia programine įranga. Taip gimė iPod.

2001 m. – iPod garso grotuvo pristatymas.

Kartu su „iPod“ pristatymu „Apple“ atidaro dvi pirmąsias „Apple“ parduotuves. Ekspertai prognozavo šios idėjos žlugimą, tačiau 2013 metų rugsėjo duomenimis 14 pasaulio šalių veikia ir sėkmingai veikia 413 parduotuvių.

Apple Store yra ne tik techninės įrangos parduotuvė – tai geek’ų rojus!

2003 m. – iTunes Store internetinės muzikos parduotuvės pristatymas.

Esminis šios parduotuvės bruožas buvo tai, kad joje buvo galima įsigyti dainų po gabalą, o ne visą albumą, kaip buvo įprasta anksčiau, taip pat tai, kad pagrindiniai pirkėjai buvo obuolių gaminių savininkai.

„iTunes Store“ prognozavo milijonų pardavimą per pirmuosius 6 veiklos mėnesius. Dėl to per 6 darbo dienas buvo išparduota milijonas dainų.

2007 m. – „iPhone“ išmaniojo telefono išleidimas, apie kurį paskelbė pats Steve'as Jobsas.

Jam vadovaujant „Apple“ pavyko atverti naujus rinkos segmentus. Tais pačiais metais bendrovė pakeičia savo oficialų pavadinimą iš Apple Computer į tiesiog Apple, dėl įėjimo į rinką. buitinė elektronika.

„IPhone“ išvaizda atsirado dėl to, kad su plėtra mobiliosios technologijos Sumažėjusi kamerų paklausa skaitmeniniai fotoaparatai. Mobiliųjų įrenginių kūrėjai pradėjo derinti telefoną, fotoaparatą ir garso grotuvus.

Jobsas suprato, kad garso grotuvų rinka yra pasmerkta ir greitai ją prarys telefonai, kuriuose sujungti visi šie įrenginiai. Ir tada jis iškėlė užduotį savo pavaldiniams sukurti naują telefoną, kuris apjungtų visas šias funkcijas ir pagal Apple tradiciją būtų elegantiškas bei patogus.

„Time Magazine“ vėliau pripažins „iPhone“ metų išradimu!

2008 – Pagal PCWorld, iPhone užima 2 vietą naudingiausių šiuolaikinių technologijų reitinge.

2008 – Apple išleido ploniausią pasaulyje nešiojamąjį kompiuterį, pavadintą MacBook Air

2000-ieji buvo tikras Jobso ir jo komandos triumfas. Beveik kiekvienais metais „Apple“ kažkuo nustebina pasaulį ir daro vis didesnę savo gerbėjų armiją.

2010 – Apple išleido planšetinį kompiuterį iPad.

Įdomiausia tai, kad planšetinių kompiuterių su jutikliniu ekranu idėją dar 1988 metais pasiūlė Ilinojaus universiteto studentai. Tada jie dirbo prie temos „Koks bus 2000 metų asmeninis kompiuteris“, kaip „Apple“ surengto konkurso dalis.

Beje, tai atrodė taip:

Tais pačiais 2010 m., Mobile-Review.com duomenimis, „iPhone 4“ užima 1 vietą geriausių telefonų sąraše Bestseller ir Image kategorijose.

2011 – Steve'as Jobsas rugpjūtį išvyksta dėl sveikatos, o lapkritį mirė.

Meilė savo darbui daugeliu atžvilgių užtikrino įmonės sėkmę. Kai kuriuos individualius charakterio bruožus „tėvas“ paveldėjo iš savo „obuolio“ – tai meilė naujovėms, kūrybiškumas, drąsa ir stilius.

Nuo 2012 metų rugsėjo mėn metais „iPhone 5“ oficialiai parduodamas.

Jie juokauja, kad „iPhone“ yra išmaniausias telefonas ir jame yra didžiausias procentas savininkų, kurie yra daug kvailesni už savo telefoną)

Nežinau apie išmaniųjų telefonų savininkų IQ, bet tai, kad jų yra daug, yra faktas. Penktojo iPhone išankstinių užsakymų skaičius pasiekė 2 milijonus per dieną!

Tarp laimingų išmaniojo telefono savininkų tikriausiai yra Jevgenijus Čičvarkinas, buvęs Euroset įkūrėjas, dabar gyvenantis Londone. Pasak jo, jis ketino pakeisti „iPhone 4S“ į „iPhone 5“, kai tik prasidės jo pardavimas Foggy Albion mieste.

Kalbant apie Rusiją, „Apple“ išmanieji telefonai čia taip pat sulaukė didžiulės auditorijos. Nors kai kurie teigia, kad iPhone būtų parduotas geriau, jei Rusijos rinka tapo išverstu pavadinimu „yaMobilco“

Tačiau Apple kompanija ir taip plačiai žinomas mūsų teritorijoje. Ji save pozicionuoja kaip paprastų įrenginių, skirtų žmonių patogumui, bendravimui ir pramogoms, gamintoją. Nors visa ši ateities technologija, parduodama jau dabar, yra labai labai brangi.

Jei pažvelgsite į oficialią Rusijos svetainę www.apple.com/ru, tai pamatysite raktinius žodžiusįmonės prekių aprašyme nėra sausos specifikacijas, bet entuziastingi blizgūs epitetai.

„Apple“ turi ne tik „12 megapikselių, 17 colių, 3 GB“, ji turi neribotas galimybes, nuostabią kokybę, puikų ekraną ir pažangiausią pasaulyje operacinę sistemą!

Viskas iš „Apple“ veikia automatiškai, lengvai ir diskretiškai – nešiojamieji kompiuteriai „greičiau, nei tu gali įsivaizduoti“, „iPhone“ „viską padaro už jus“ ir „iPod“, kad „kardų kovos tampa aštresnės, o zombių medžioklė – efektyvesnė!

„Apple“ labai pavydžiai saugo savo techninius pokyčius. Įmonė stebi savo prekės ženklo kokybę, atidaro prekių ženklų parduotuves ir kuria visą programinės įrangos ir daugybės taikomųjų programų ekosistemą.

Kalbant apie „Apple“, jie sako, kad bendrovė „patentavo patentą patentui užpatentuoti“. Visai teisinga pastaba, nes 2012 m. spalio duomenimis įmonė gavo 5440 patentų savo išradimams ir dizaino projektams!

Ginant teises į intelektinė nuosavybė, Apple paduoda ieškinį vienai įmonei, paskui kitai, laimėdama arba pralaimėdama bylinėjimąsi. Taigi „Nokia“ apkaltino „Apple“ pažeidus 10 patentų, o „Apple“ pateikė ieškinį „Samsung“. Tačiau Britanijos teismas ją pripažino nekalta, tačiau kovos dėl patentų tęsiasi.

„Apple“ dabar turi didžiausią maržą tiek pagal pardavimus, tiek prestižą ir dizainą. Įmonė tuo nesiruošia sustoti. Tiesą sakant, „Apple“ „vaisina“ tikrais „auksiniais obuoliais“, o su susidomėjimu lauksiu, kokiu dar „i-gadžetu“ mus nustebins kompanijos kūrėjai. Taigi, Apple, atsitrauk.

P.S. Beje, ar žinote, ką „i“ priešdėlis reiškia „Apple“ įrenginių (iPhone, iPad, iPod, iMac) pavadinime? Atsakymas paprastas – internetas