Zelim vam ugodnu večer! Kako si?
Danas bih želeo da pričam o logotipima. Kako to biva, jedni su davno napravili logo, postali prepoznatljivi na tržištu, dok drugi svake godine mijenjaju logo i niko ih se ne može sjetiti. Kako općenito pogoditi metu, predvidjeti hoće li brend postati popularan? Da bismo razumjeli, okrenimo se iskustvu najvećih korporacija. Tema - logotipi naftne kompanije mir. Hajde da razgovaramo o tome šta su oni i šta im je privlačno.
Logotipi naftnih kompanija svijeta
Prvi gost, upoznavanje - Holandska naftna i gasna kompanija Royal Dutch Shell. Logo kompanije je crveno-žuta školjka, izumljena davne 1833. godine. Na prvi pogled može izgledati čudno zašto je znak naftne kompanije povezan s pomorskom temom. Ali nije sve na površini. Činjenica je da logo ima simboličko značenje. Kažem vam, jedan engleski trgovac otvorio je radnju u Londonu, prodajući uglavnom egzotične predmete, uključujući i kovčege ukrašene morskim školjkama.
Kasnije je njegov sin došao na briljantnu ideju - da vodenim putem kroz Suecki kanal transportuje kerozin na Daleki istok. Ovo niko ranije nije radio. Bio je to proboj. Ovako se pomorska tema pojavila u logotipu. I naravno, u znak sjećanja na mog oca. Za dugo vremena postojanja, amblem se samo neznatno promijenio. U početku je to bila školjka dagnje, a zatim je promijenjena u školjku kapice.
Spolja, logo je jednostavan i harmoničan, opet, crveno-žuta boja upućuje na vatru.
Sledeća američka firma Exxon Mobil Corp., najveći na svijetu. Verbalni logo naftne kompanije je Exxon Mobil, riječi su ispisane jarko crvenom bojom. Ime je, kao i logo, nastalo nakon spajanja dvije kompanije u jednu: Exxon i Mobil.
Ovaj vatreni natpis može se vidjeti na benzinskim pumpama širom svijeta, čvrsto je utisnut u svijest, ne smije se brkati s drugima.
Mobilni je velika američka korporacija koja proizvodi, rafinira i transportuje naftu više od 130 godina. U početku je kompanija koristila ime i amblem krilatog konja Pegaza u logotipu. Mitološka slika simbolizirala je slobodu kretanja, putovanja za vozače. Na bijelom disku bio je konj s crvenim krilima. Kasnije je amblem konja nestao, a ostalo je samo ime.
Logo francuske naftne kompanije Ukupno u odnosu na druge, veoma je mlad, osnovan je 2002. godine. Tako se početkom 2000-ih menadžment obratio kreativnoj agenciji A&Co kako bi profesionalci osmislili logo kompanije.
Brainstorming je počeo u web studiju, izvođači su počeli dublje proučavati posao, tražiti duboka značenja. Prvo su otkrivene vrijednosti Total-a - profesionalnost, inovativne tehnologije, visokokvalitetna usluga. Tada su se na njihovoj osnovi počele pojavljivati metaforičke slike - planeta Zemlja koja se okreće oko Sunca. Postojala je ideja sa elektrodama koje se rotiraju oko jezgra. Tako je rođena misao sa energijom. Grafički je utjelovljena u obliku vrtloga zaobljenog oblika. Kao da tok energije prelazi s jedne na drugu, u krug, bez zaustavljanja. Važno je da logo koristi četiri boje, iako je prema nedorečenim pravilima bolje koristiti ne više od tri. Ali Total logo nije ništa lošiji od ovoga.
Začudo, naftni i plinski gigant se nije ograničio na grafičko i verbalno izražavanje, već su odlučili koristiti i zvuk. Pozvali su kompozitora koji je napisao korporativnu melodiju za kompaniju. Ovdje se može mnogo naučiti.
Logotipi ruskih naftnih kompanija
Po logou upaljača možete odmah prepoznati Rusa Gazprom. Dizajneri uvjeravaju da čak i ako promijenite korporativni identitet i amblem, Gazprom se i dalje ne može pomiješati s drugom kompanijom. Zaštitni znak se sastoji od dva elementa: upaljača i riječi "Gazprom", izrađene u plavoj boji. Štaviše, kompanija je patentirala ne samo logo, već i boju. Dakle, plava je s pravom njihova boja.
Irkutska naftna kompanija najmlađi, osnovan je 2000. godine. Logo koristi tri boje: crnu, bijelu i zelenu. Zaštitni znak sadrži i riječ, odnosno skraćenicu, i grafiku. Nema skrivenih značenja, sve je na površini. Nekim dizajnerima je neugodno što su slova INK odrezana i teško je razumjeti šta je tu uopće napisano. Ali sama kompanija je zadovoljna sa svime, nije bilo glasina o rebrendiranju.
Creation Services korporativni identitet za benzinske pumpe, trgovine i kafiće nudi kompanija Magna. Naša organizacija se bavi razvojem korporativnog identiteta i rebrandingom za benzinske pumpe preko 5 godina. Nudimo lance benzinskih pumpi za kreiranje sopstvenog individualnog stila koji će pomoći da se vaša benzinska pumpa razlikuje od konkurencije.
Ponude naše kompanije
Naši stručnjaci će razviti brend book za benzinske pumpe i trgovine sa kafićima, redizajnirati i rebrendirati postojeću mrežu. Razvoj i implementacija novih vizuelnih materijala pomoći će u određivanju koncepta rada kompanije, dobijanju ideje o tome ciljana publika razviti jedinstveni korporativni identitet. Ovo je moćan poslovni alat koji će prikupiti sve važna informacija o vašem brendu. Predstavljaće:
- plan projektiranja punionice;
- Dizajn logotipa i posjetnica;
- unutrašnjost i eksterijer svih prostorija, uključujući pomoćne prostorije;
- jedinstven stil zaposlenih za sva godišnja doba;
- plan postavljanja brendiranja na staničnim objektima
- vizuelni asortiman benzinskih pumpi, prodavnica i kafića
- izbor svih materijala prema budžetu Kupca, projektovanje osvetljenja zona na benzinskim pumpama
- izrada planskih i rasporednih rješenja za punionice
- razvoj, izbor i plasman komercijalne i tehnološke opreme.
- mnogo više.
Razlozi da nas kontaktirate
Odlukom da kod nas naručite izradu brendbooka za benzinske pumpe ili rebrendiranje postojećih pumpi, dobit ćete pažljivo osmišljene upute i materijale kako da svoje poslovanje učinite prepoznatljivim potrošačima. Imamo praktičare koji nude efikasna rješenja, u mogućnosti su da razviju jedinstveni korporativni identitet koji će odgovarati konceptu Vaše kompanije.
Rebrendiranje benzinskih pumpi i trgovina treba provoditi svakih 3-5 godina, to će vas povoljno razlikovati od konkurencije, promovirati rast ekonomski pokazatelji i profit od preporuke. U praksi se troškovi rebrendiranja isplate za 1-3 godine, rast prodaje je najmanje 15-20%.
Kontaktirajte nas ako želite da kreirate svoje vlastiti brend ili podvuci postojeći. Naše bogato iskustvo i najbolji stručnjaci na tržištu pomoći će Vam da ostvarite svoje želje.
Jedna od naših glavnih prednosti je prihvatljiva cijena I najbolji kvalitet obavljanje poslova na ruskom tržištu.
Nećemo farbati za vas prelijepe slike, kreiraćemo istoriju vašeg brenda.
Popunite formular povratne informacije na stranici web stranice, nakon prijema prijave, naš menadžer će vas odmah pozvati.
2000. godine BP je prošao rebrending koji je uključivao i zamjenu korporativni logo. Stari logo (žuta slova BP na zelenom štitu sa žutim obrubom) zamijenjen je novim - koji simbolizira početak novog milenijuma, a dizajniran je da naglasi duboke promjene koje su se dogodile u kompaniji.
Novi BP logo je stilizovano sunce. Njegovo dublje značenje leži u činjenici da se poistovjećuje sa bogom Sunca Heliosom - personificirajući solarnu moć i autoritet. Sunce, solarni bogovi, simboli koji su ga personificirali, bili su predmet štovanja i obožavanja čovječanstva od davnina.
(BP Logo)
Drugi razlog za promjenu logotipa i brenda su promjene koje su se dogodile unutar samog BP-a. BP više nije British Petroleum. Promjenom imidža, kompanija naglašava da je postala "ne toliko britanska koliko međunarodna, ne toliko kompanija za gorivo koliko energetska kompanija, štoviše, uopće nije ista kao prije". Odvojivši se od starog logotipa, BP je podvukao svojevrsnu crtu ispod 70-godišnje faze svoje istorije.
Nova paradigma razvoja kompanije izražena je sloganom „Više od nafte“ (osim nafte, može se shvatiti i kao „Više od [British] Petroleuma“).
Evo kako to karakteriše novi logo u intervjuu za Newsweek magazin, Izvršni direktor BP, Lord J. Brown: „Naš novi zaštitni znak je mnogo više od samog logotipa. To je simbol naše kompanije, odraz naše filozofije, kako se pozicioniramo na tržištu.
Novi logo odražava udruživanje u našoj kompaniji poznatih brendova kao što su "BP", "Amoco", "Arco", "Castrol", i predstavlja zajednički, jedinstveni simbol kompanije u celini. Gledajući šire, novi logo odražava našu strategiju za brzi rast kompanije u 21. vijek i transformaciju BP iz naftne u energetsku kompaniju u najširem smislu riječi."
Ostaje samo da se doda to gore navedenom reklamne agencije Ogilvy & Mather je dobio 211 miliona dolara za svoj rad na redizajn logotipa, slogana i imidža za British Petroleum.
Total je 2002. godine organizovao takmičenje među kreativnim agencijama. Cilj konkursa bio je dizajn novog korporativnog logotipa za Total i komercijalni brend proizvođača. U septembru 2002. godine, A&Co je izabran za razvoj novog logotipa kompanije.
Izvođači su proces shvatili ozbiljno. Proces kreiranja logotipa započeo je sveobuhvatnim proučavanjem različitih aspekata aktivnosti kompanije. "Genotip" kompanije, kako su ga istraživači nazvali, identifikovan je, formalizovan i razrađen. Genotip kompanije uključivao je takve osnovne vrijednosti, Kako
- profesionalizam,
- Posvećeni inovacijama,
- partnerstva,
- kvalitetna usluga,
- hrabrost,
- Čovječanstvo
- Obavezno.
Na osnovu identifikovanih kvaliteta formulisane su metafore i vizuelne slike. Kombinuju se u ideje sa "filozofskim" i grafičkim sadržajem: Kao rezultat toga, programeri su došli do zaključka da: "Glavna ideja energije je Roundabout Circulation ili okruglog oblika". Na osnovu toga, kupcu je ponuđen set slika, kao što su:
- Zemlja,
- sunce,
- Kružni vihori,
- elektroni,
- Okreće se oko jezgra...
Koncept kreatora logotipa bio je prilično jednostavan, ali zato ništa manje zanimljiv. Poslovni kvaliteti kompanije proizvode energiju. Energija pokreće pogone i fabrike, okreće zamašnjake motora automobila i avionskih turbina, stvarajući novu energiju. Kompanija pokreće svijet naprijed, a svijet plaća kompaniji svojom energijom. Zajedno, ovo stvara energetske tokove koji se glatko prelivaju jedan u drugi. Otuda i zaobljeni logo, u kojem se „tokovi energije formiraju postepeno, obojeni crvenom, žutom i plavom bojom, da daju dodatni dašak različitosti, razmjene, dinamike i istovremeno predstavljaju uniju tri kompanije pod jednim TOTAL imenom. "
(Ukupni logo)
Kako stoji na službenoj web stranici kompanije, "Ako možete opisati grupu Total jednom riječju, onda će ova riječ biti - energija. A energija je bila dominantna tema koja je inspirisala Laurenta Vincentija, kreativnog direktora agencije A&Co, da traži logotip koji bi odražavao svu snagu, raznolikost i složenost Totalovog poslovanja sada i u budućnosti."
Energija mu je dala ideju za novi logo.
Pa ipak, odlučivši da se ne ograniči samo na vizuelne slike, kompanija je pozvala kompozitora Bruna Couleta da bude inspirisana energijom kompanije, on je za nju napisao korporativnu melodiju koja može „izraziti osećaj svemira, daha energije, kretanja kompanije."
Chevron Logo
1984. Standard Oil of California je kupio Gulf Oil. Ovo spajanje je bilo najveće u američkoj istoriji i dovelo je do nastanka kompanije sada poznate kao "Chevron Corporation". Sama istorija Chevrona je prilično zanimljiva, jer se sastoji od niza spajanja i akvizicija, tokom kojih su se menjala imena i brendovi.
Dakle, 1879. Pacific Coast Oil Company (Coast Oil) razvija naftno polje u Pico Canyonu u Kaliforniji. Kasnije će "Coast Oil" postati jedna od divizija John Rockefeller Corporation "Standard Oil" i zvat će se "Standard Oil Co". (Kalifornija).
(Prvi amblem "Pacific Coast Oil Company")
Nakon sekcije "Standard Oil", sredinom 20-ih godina, kompanija počinje da živi sopstveni život i mijenja brend "Standard Oil Co." (Kalifornija) u novi - "Standard Oil Co. of California" (skraćeno "SoCal").
U to vrijeme je rođen brend Chevron. Pod ovim imenom, Chevron (još uvijek "SoCal") počinje proizvoditi proizvode pod nazivom: Chevron mast (Chevron razmazivanje) i Chevron oil (Chevron oil).
1984. godine dolazi do čuvenog spajanja "SoCal" i "Gulf Oil", a novorođeni gigant dobija ime "Chevron Corporation", budući da je korporacija nekoliko decenija proizvodila proizvod pod ovom markom. Kompanija koristi svoje stari logo Chevron, dobro poznat milionima kupaca goriva i ulja širom svijeta.
Nakon toga, korporacija je apsorbirala još nekoliko kompanija, uključujući gigante kao što su NGC, Illinova, Corp, Texaco, Unocal Corporation,
Kao rezultat svih ovih spajanja i akvizicija, kompanija je od 2001. do 2005. godine dobila naziv "ChevronTexaco", a 9. maja 2005. godine kompanija je ponovo transformisana u "Chevron Corporation".
Trenutni logo kompanije je u upotrebi od 2006. godine. izgleda ovako:
(Ševron logo)
Oblik logotipa nas podsjeća na poznati V znak, "Victory", koji označava pobjedu. Međutim, ako je bolje pogledamo, vidjet ćemo da je pred sobom viševrijedna kompozicija. Prvo, prikazuje stvarne ševrone - figure koje se sastoje od segmenata spojenih pod uglom, a koji su dugo služili kao oznake u vojsci, a ne samo.
Drugo, dva ševrona čine klasični štit, kakav je prikazan na srednjovjekovnim gravurama. I to nije slučajnost. Prvo, štit je oduvijek simbolizirao sigurnost i pouzdanost. Štit, poput sunca, sa loga "BP", jedan je od najstarijih simbola u kolektivnom nesvesnom čovečanstva.
Šema boja logotipa također nije slučajna, a svoje korijene vuče iz simbolike dalekog rodonačelnika kompanije Chevron - Rockefellerovog "Standard Oil". Crvena, bijela i plava boja ševrona također su boje američke zastave. Ova shema boja simbolizira patriotizam kompanije, njenu sklonost domu, simbolizira zemlju u kojoj ova kompanija obavlja (ili je radila) najveći dio svog poslovanja.
ExxonMobil logo
ExxonMobil je američka naftna i plinska korporacija. Kao i prethodni junak našeg članka, Chevron Corporation, ExxonMobil je potomak legendarnog Standard Oil-a Johna D. Rockefellera.
Naslijeđen od svog rodonačelnika, ExxonMobil-a, prenio je sposobnost da savlada brojne poteškoće na putu ka uspjehu - Standard Oil je razbijen na zahtjev američke vlade - njegova nasljednica je 2012. godine postala kompanija broj 1 na listi Fortune 500, sa milijarde dolara profita.
Važan faktor koji je doprineo prosperitetu kompanije bila je originalnost njenog korporativnog logotipa. Svijetle i kontrastne boje ExxonMobil simbola mogu se vidjeti na benzinskim pumpama širom svijeta, čvrsto su utisnute u svijest svakoga ko je tamo točio gorivo. Stoga, svako ko želi da ponovi uspjeh ove kompanije treba bolje pogledati njen brend - tu ima dosta poučnog.
Evolucija logotipa: Prvi logo - "Standard Oil"
Pogledajmo logo "matične" kompanije - "Standard Oil". Ova kompanija, koju je osnovao D. D. Rockefeller, ubrzo je postala jedna od najmoćnijih kompanija u Sjedinjenim Državama. Boje logotipa: crvena, bijela i plava. Američka zastava je napravljena u istoj shemi boja, koja je trebala poslužiti kao pokazatelj pouzdanosti i patriotizma kompanije.
(logo Standard Oil)
Baklja, uz štit (Ševron) i Sunce (BP), takođe zauzima počasno mesto među drevnim arhetipskim simbolima, značajnim za čoveka, „ušivenog“ u njegovom kolektivnom nesvesnom. U tom kontekstu, simbolizira dobrobiti koje kompanija donosi svojoj zemlji - baklja zahtijeva gorivo za sagorijevanje, a kreatori logotipa nastojali su naglasiti da je Americi potrebno gorivo za prosperitet i rast. Baklja također osvjetljava put Americi - put u uspješnu, svijetlu budućnost.
2. logo - "Mobil": Krilati konj
Godine 1911. američka vlada, u sklopu borbe protiv monopola, preuzima monopol "Standard Oil"-a i zahtijeva njegovu podelu. Nakon toga se raspada na 38 različitih kompanija.
"Exxon i Mobil" su bile dvije od te kompanije, i naravno za ove dvije kompanije koriste se odvojeni logotipi. Mobil je koristio logo sa bojama "potpisa" Standard Oi-a, i likom krilatog konja - Pegaza. Ne treba to reći Pegaz je najstariji mitološki simbol, takođe veoma značajan za čovečanstvo.. njegovo ime pored Pegaza u letu.
Mobil Pegasus je postao simbol slobode putovanja i tehnološkog napretka za sve vozače kroz stalna pojavljivanja u popularnim časopisima.
Godine 1954. pojavljuje se naziv marke "Mobil" za upotrebu širom svijeta - Pegasus se sada nalazi ispod riječi "Mobil" na amblemu. Deceniju kasnije, 1965. godine, amblem poprima izgled poznat većini kupaca kompanije. Pegaz mijenja smjer, linije postaju hrabrije i jasnije. Brzi krilati konj na bijelom disku, upravo je takav Pegasus personificirao kompaniju Mobil.
3. logo - "Exxon": Brzi tigar
Exxon logo, iako mnogo manje stilizovan, takođe je dobro služio svojoj svrsi. Vidimo da je shema boja ostala ista - brendirani "Standardoil" - "Jersey Standard" (Standard Oil of New Jersey) zamijenio je naziv sa " Exxon Corporation“1972. godine i osnovan zaštitni znak Exxon u Sjedinjenim Državama. Drugdje u svijetu, Exxon i njegove podružnice nastavili su koristiti dugogodišnji naziv robne marke Esso + naziv podružnice, kao što je Esso Belgium. Sastavni dio brend "Esso" opsluživao je čuveni tigar "Esso"
U početku se ovaj simbol pojavio početkom 1900-ih u Norveškoj. Dakle, više od stotinu godina ovaj znak označava moć "Exxona". Do sredine 1930-ih, Tigar je postao Essov amblem u Engleskoj, ali je nestao tokom Drugog svjetskog rata kada kompanije nisu bile dorasle marketingu, iz očiglednih razloga.
1953. godine "Esso" vraća tigra na evropska tržišta. A 1959. godine u Čikagu se pojavljuje novi koncept ovog logotipa - veseo, prijateljski, pomalo crtani tigar, uz čuveni slogan: "Stavi tigra u svoj rezervoar".
Kao rezultat toga, novi smiješni tigar trijumfalno je marširao u Esso reklamiranju širom svijeta, ukrašavajući hiljade benzinskih pumpi i rezervoara benzinom, kao i raznim suvenirima.
Moderni logo: Konačno zajedno
1998. godine, Exxon i Mobil su se spojili kako bi formirali naftnog giganta ExxonMobil. Nova kompanija već 2007. godine zauzeo je 2. mjesto na listi najveće javnosti američke kompanije"Fortune 1000" i na listi najvećih svjetskih korporacija "Fortune Global 500" (liste su sastavljene prema prihodima 2006. godine).
(logo ExxonMobil)
Logotip nove kompanije je znatno pojednostavljen. Ostavljeno je stilizirano dvostruko XX u riječi "Exxon", stilizirano kao malteški krst, kojem je dodano ime Mobil, ispisano istim fontom i bojom. Možda je to znak koja je od ove dvije kompanije zadržala dominantnu poziciju i uz kombinovane djelatnosti. Pa, izlišno je spominjati da je stilizirani malteški križ također prilično drevni simbol za čovječanstvo, u ovom kontekstu služi kao pokazatelj pouzdanosti kompanije.
Više od jednog stoljeća riječ "školjka" ili "školjka", amblem školjke (sada školjka kapice, prije 1948. bila je školjka dagnje) i prepoznatljive boje crvene i žute korištene su za identifikaciju brenda i promociju reputacija, kompanije. Ovi simboli označavaju kvalitet proizvoda i usluga, predstavljaju profesionalnost i vrijednosti kompanije širom svijeta. Pogledajmo kako se i kada pojavila takva simbolika
(Shell logo)
Kompanija Royal Dutch Shell nastala je 1907. spajanjem Royal Dutch Petroleum Company i The Shell Transport and Trading Company Ltd. To je učinjeno kako bi se oduprlo širenju istog, više puta spominjanog trusta "Standard Oil".
Naziv "Shell" i logo kompanije potiču iz 1833. godine. Tada je engleski trgovac Samuel otvorio malu radnju u Londonu i počeo trgovati egzotičnim stvarima, među kojima su bile kutije ukrašene morskim školjkama. Sudoper na engleskom - "ljuska". Shell je bilo ime Samuelove radnje.
Od trgovine nakitom do trgovine naftom
Godine 1891. Samuelov sin, Markus, završio je u Batumiju, gdje je imao ideju da organizira transport kerozina iz Kaspijskog mora kroz Suecki kanal na Daleki istok. To nije bilo lako učiniti, prvenstveno zbog strogih zahtjeva za tankere koji prevoze naftu.
Dizajn tankera, koji je izumio Marcus Samuel, eliminirao je rizik od spontanog izgaranja naftnih derivata i zadovoljio stroge zahtjeve pomorskog transporta kroz Suecki kanal, što nijedna naftna kompanija nije mogla postići ranije. Stvari su za Marcusa išle glatko, kompanija je počela da se brzo razvija. Simbol njegove kompanije, u znak sećanja na oca, a takođe i - da naglasi kontinuitet porodicni posao, Marcus je napravio sudoper.
Ovo je naglasilo još jednu činjenicu - bogatstvo, u obliku školjki, Marcusovom ocu je stiglo sa Dalekog istoka. Sada će brodovi natovareni novim bogatstvom - naftom - krenuti na povratak na Daleki istok. Ista školjka će zasjeniti njihov put. Sve je to imalo duboko simboličko značenje.
U početku je shema boja logotipa bila crno-bijela. Trenutne boje, svijetle, prilagođene potrošačima Shell crvena i žuta, predstavljene su kada je kalifornijska podružnica kompanije prvi put izgradila servisne stanice. U sunčanoj Kaliforniji, koja blista jarkim bojama, bilo je potrebno izdvojiti se od konkurencije. Stoga su korištene boje koje su bile poznate Kalifornijcima: zbog bliskih španjolskih veza države, odabrane su crvena i žuta.
I do danas, kapica - žuto-crvena morska školjka ostaje jedna od najčešćih poznatih brendova u 21. vek, snažno povezan sa Shell-om
Sumirajući, razumijemo da su velike naftne kompanije svjesno ili nesvjesno koristile u svom brendiranju moć i privlačnost koju ikonski drevni simboli, kao što su Sunce, Štit, Baklja, proizvode na svim ljudima bez izuzetka.
Moć i ljepota divljih ili fantastičnih životinja - tigra, krilatog konja - također se koriste u logotipima.
I ne posljednja pažnja posvećena je dizajnu boja - koriste se svijetle, šarene i zasićene boje glavne palete - bez blijeđenja, bez polutonova. Crvena, žuta, plava, crna - stotine monografija su napisali psiholozi o uticaju na ljudsku podsvest.
Dakle, kroz simboliku slika i boja, ove kompanije apeluju na najdublje arhetipove ljudske svijesti kako bi kod ljudi izazvale podsvjesno povjerenje ili divljenje. Ovdje nema potrebe ponovno izmišljati točak - svi ovi simboli su prilično jednostavni i odavno su poznati. Stoga njihova upotreba za dizajn korporativnih logotipa leži na površini.
Nije slučajno pet najboljih naftne i gasne kompanije, na čijoj usluzi gigantski fondovi, i najbolji dizajneri i umjetnici, nisu ništa komplikovali, a uglavnom koriste stare razvoje testirane još u danima svojih prethodnika (jedini izuzetak su Total i, možda, BP, sa njihovim rebrandingom) . Ponekad je novo dobro zaboravljeno staro.
A staro - ni u kom slučaju ne znači - loše.
