Tržišni uslovi neguju razvoj i formiranje trenda za automatizaciju ciljanog oglašavanja u na društvenim mrežama. Većina velikih digitalnih agencija, velikih brendova i kompanija koje idu u korak s vremenom već su iscrpile mogućnosti za ručno povećanje efikasnosti ove vrste oglašavanja. Ipak, rast tržišta ciljanog oglašavanja na društvenim mrežama nastavlja se velikom brzinom, pa je lansiranje usluga automatizacije korisno i za društvene mreže i za same oglašivače.
Mnogi internet trgovci i oglašivači vjeruju da je automatizacija ciljanog oglašavanja na društvenim mrežama relevantna samo za oglašivače koji rade s velikim budžetom. Za njih povećanje efikasnosti čak i za nekoliko procenata igra značajnu ulogu. Ali nakon što smo proveli malu studiju tržišta za takve sisteme i razgovarali sa nekim od njihovih klijenata, došli smo do zaključka da će automatizacija ciljanog oglašavanja pomoći u smanjenju troškova oglašavanja, povećanju konverzije i minimiziranju vremena i radne resurse za gotovo sve kategorije kupaca, bilo da se radi o online trgovinama, kuponskim servisima, agencijama, programerima online igrica i aplikacija i mnogim drugima.
Prema prognozama razvoja tržišta oglašavanja na društvenim mrežama, stručnjaci navode različite brojke za rast velikih i srednjih oglašivača u pravcu „ciljanog oglašavanja na društvenim mrežama“, oko 30-40%. Ove brojke pokazuju da će konkurencija na tržištu ovih reklamnih usluga samo rasti i postajati sve jača, pa je automatizacija put naprijed za napredne oglašivače koji danas razmišljaju o budućnosti.
Upotreba automatizovani sistemi a usluge više nije stvar povećanja efikasnosti za par posto, a u nekim posebno konkurentnim temama riječ je o "opstanku".
Moguće je identificirati glavna područja u kojima će korištenje usluga automatizacije ciljanog oglašavanja značajno povećati učinkovitost reklamnih kampanja i smanjiti troškove resursa - ušteda vremena pri kreiranju, uređivanju, kopiranju i prijenosu oglasa iz jedne kampanje u drugu; mogućnosti za segmentaciju publike; korištenje ciljanja po dobu dana; automatizovane skripte za upravljanje reklamama, praćenje konverzija i cene po potencijalnom klijentu, detaljna statistika i praktično prilagođavanje izveštaja za potrebe svakog klijenta. I, naravno, ovog ljeta već će postojati sistemi koji će omogućiti istovremeno postavljanje oglašavanja na svim najvećim društvenim mrežama u ZND - VKontakte, Odnoklassniki, Moi Mir. Osim toga, klijenti neće morati kreirati svoje oglase zasebno za svaku mrežu, već će im biti dovoljno da naprave jedan, koji će se trenutno prilagoditi formatima i zahtjevima svih zastupljenih društvenih mreža.
Glavni aktivni igrači na tržištu automatizacije ciljanog oglašavanja u ZND su sistemi "R - Broker" i "AdCenter". Sredinom maja, Begun je najavio svoju uslugu za upravljanje ciljanim oglašavanjem, i obećava da će zadovoljiti Searchberry na ljeto. Svaki sistem je složena usluga sa raznolikim skupom funkcija i mogućnosti za oglašivače.
“R-broker” je servis za automatizaciju kontekstualnog i ciljanog oglašavanja. Nakon što je API za oglašavanje VKontakte postao javno dostupan, ova usluga je postala prvi jedinstveni sistem na tržištu CIS-a koji je omogućio automatsko postavljanje ciljanog oglašavanja na VKontakte.
Prednosti ovog sistema:
- automatsko segmentiranje oglasa prema spolu i dobi. Operacija "auto-segmentacije" također uključuje reprodukciju oglasa, dijeleći ih prema spolu, starosti i geografskom položaju;
- ciljanje po dobu dana;
- automatsko onemogućavanje reklama - omogućiće sistemu da donese odluku, bez učešća operatera, da onemogući upravo one oglase koji ne zadovoljavaju parametre kvaliteta koje je postavio operater;
- funkcija kontrole kvaliteta oglasa - međutim, nije sasvim jasno kako kontrolira ovaj kvalitet. Još nismo uspjeli dobiti odgovor od oglašivača o tome koje su rezultate postigli ovom funkcijom;
- dodavanje etiketa Google Analytics u linkovima prilikom kreiranja oglasa;
- sistemski dnevnik aktivnosti - koji prati svaku radnju korisnika tokom njihovih reklamnih kampanja.
Svaki sistem ima svoje nedostatke, isto važi i za „R-brokera“. Najkritičniji nedostatak je blizina servisa, tj. sistem nije javan i koristi se isključivo u interne svrhe kreatora sistema - agencije "Registar". Ako ste online agencija, onda za početak Reklamna kampanja, potrebno je da omogućite preuzimanje statistike sa svog računa za posljednjih nekoliko mjeseci kako bi menadžeri mogli procijeniti koje budžete planirate potrošiti putem njihove usluge. Minimalni prag budžeta je 300.000 rubalja mjesečno. Osim toga, sve reklamne kampanje u bez greške proći kroz kancelariju agencije “R-broker” i to ne koristi uvijek svima. Usluga "Demo - mode" omogućava selektivno, ne uvijek odgovaranje na zahtjeve prilikom registracije u sistemu.
Govoreći o “R-brokeru”, može se misliti na ozbiljnu funkcionalnost i rad sa velikim internet agencijama koje već rade sa agencijom za registar. Drugim riječima, ova usluga nije pogodna za sve.
Ni "Begun" nije stajao po strani, a nedavno je pokrenuo i svoj servis za automatizaciju ciljanog oglašavanja. Od 25. aprila 2012. godine, akreditovane uslužne agencije su mogle da postavljaju oglase za svoje klijente na društvenoj mreži VKontakte direktno iz interfejsa Begun.
Ako ste akreditovani od strane agencije za ovu uslugu, onda za početak radnog staža morate zaključiti dodatni dogovor na ugovor o zastupstvu. U suprotnom, čeka vas dugačak niz dokumenata i potvrda.
Usluga deklarira jedinstvenost pruženog ciljanja po spolu, dobi i geografiji za korisnike "Društvenih mreža", koje vam omogućavaju da se oglasima obraćate samo ciljnoj publici i na taj način povećavate povrat na oglašavanje.
Prerano je suditi o Begunovom doprinosu razvoju automatizacije ciljanog oglašavanja na društvenim mrežama Runeta, ali izgledi su ohrabrujući. Kao i R-broker, glavni nedostatak servisa je njegova zatvorenost.
— prvi javni servis za automatizovano plasiranje oglašavanja na društvenim mrežama. Prednost sistema je u njihovoj otvorenosti prema svim oglašivačima i vlasnicima biznisa, kao i u njihovoj inovativnosti i tempu razvoja.
AdCenter pruža pristup aktivnoj VKontakte publici, štedeći vrijeme i resurse na tom putu, čime se povećava produktivnost i efikasnost rada s reklamnim kampanjama. Usluga nudi potpunu automatizaciju i kontrolu nad postavljanjem ciljanog oglašavanja na VKontakte. Korištenje AdCenter-a potpuno je besplatno za kupce, kompanija zarađuje na svom agencijskom popustu na VKontakteu. Na sistem je moguće povezati i eksterne agencije. dakle, glavne agencije mogu uštedjeti svoje popuste na VKontakteu i nastaviti raditi sa svojim klijentima prilažući njihove oglase u AdCenter. Sučelje sistema je zgodno, i što je najvažnije, vrlo slično VKontakteu. Ima pozitivne strane– korisnici ne moraju da se navikavaju na novi dizajn i prilagođavaju neobičnoj upotrebljivosti, kao što pokazuju drugi servisi. Adcenter je 21. maja prvi među takvim sistemima dobio API za oglašavanje [email protected] za testiranje. Od 1. jula kreatori servisa obećavaju povezivanje ciljanog oglašavanja na društvenim mrežama Moi Mir i Odnoklassniki.
Svaki visokotehnološki web projekat ima svoje nedostatke kada uđe na tržište. Sistem je pomalo "sir" - to se izražava određenim kašnjenjima u radu sa sistemom i ponekad iskačućim greškama, koje, međutim, brzo popravljaju programeri projekta. Ali to je u potpunosti nadoknađeno brojnim "know-how" za rad s VKontakte metom, koje usluga nudi. Programeri obećavaju da će popraviti sve preostale greške i nedostatke u bliskoj budućnosti.
Neke od prednosti AdCenter-a:
- masovno dodavanje i uređivanje oglasa;
- masovno dodjeljivanje i uređivanje ciljanja;
- obračun konverzije i troška CPA
- ciljanje po dobu dana;
- mehanizmi za automatsku kontrolu kvaliteta oglasa - skripte koje prate promjene u CTR-u, konverzijama, CPA-u, eCPM-u, eCPC-u i onemogućuju ili ažuriraju neučinkovite oglase;
- automatska segmentacija oglasa - brza podjela po spolu, starosti, gradovima. Tako je moguće postići značajno smanjenje preporučene stope VKontaktea.
Do kraja juna AdCenter obećava da će proširiti svoju funkcionalnost:
- sinhronizacija sa Google Analytics;
- "VKontakte Media Planner" - po prvi put bi se na tržištu trebao pojaviti alat za medijsko planiranje reklamnih kampanja na VKontakteu. To će odrediti optimalno ciljana publika za određenog oglašivača, na osnovu iznosa koji je spreman platiti po kliku ili za 1000 prikaza;
- nove skripte za automatizovane skripte;
- dnevnik događaja koji vam omogućava da pratite sve aktivnosti sistema, AdCenter menadžera i klijenata hronološkim redom.
Takođe vredi pomena visoki nivo upravljanje klijentima — stručnjaci brzo rješavaju probleme i pružaju efektivno upravljanje reklamne kampanje.
AdCenter može raditi i kao agencija, pridržavajući se navedenih kriterija za CPC, CPM, eCPC, eCPM, CPA i pružajući klijentima kvalitetan promet po određenim cijenama.
Ispod je tabela poređenja postojećih usluga upravljanja ciljanim oglašavanjem na društvenim mrežama:
Šta možemo očekivati od ovakvih sistema ove godine? Prije svega, fokus će biti na uštedi vremena pri kreiranju i vođenju reklamnih kampanja, jer. prema nekim stručnjacima, to je jedna od glavnih prednosti ovakvih sistema. Vjerovatno će svi oglasi kreirani za sva vremena pasti u takozvane "biblioteke", tako da klijent može jednostavno odabrati slike, naslove i opise od onih koje je već koristio. Također će biti uvedeni predlošci grupa za ciljanje, što će uštedjeti dosta vremena pri upravljanju postavkama ciljanja za veliki broj oglasa.
Drugi važan aspekt razvoja ovakvih sistema je alat za predviđanje i medijsko planiranje reklamnih kampanja. Kao što vidimo, neki od gore navedenih servisa su se već pobrinuli za ovo pitanje, a obećavaju da će nešto izbaciti ovog ljeta. Naravno, ovo će biti samo prvi pokušaji, ali do kraja godine, nadam se da ćete moći podesiti početne parametre svojih kampanja, do željenog CPA (cijena jedne aplikacije, narudžbe) i sistemi će pronaći optimalnu ciljnu publiku za vas, postaviti ponude, kontrolisati napredak reklamnih kampanja. I sve to - na nekoliko društvenih mreža odjednom. Sanjati, zar ne?
Primijetili ste grešku? Odaberite ga i kliknite Ctrl+Enter da nas obavestite.
Glavna poenta svakog sistema za automatizaciju oglašavanja je najpotpuniji prenos mehaničkog rada menadžera (koji traje oko 90% vremena) na kompjuterski program- robot.
U slučaju društvene mreže VKontakte, zbog njenog dinamičnog razvoja i rastuće popularnosti, razvili smo ne samo algoritam koji automatski duplicira funkcije standardnog menadžera tokom rada sa sistemom, već i na osnovu iskustva automatizacije drugih sistema. U skladu sa ovim interesom, ne samo da smo razvili novi sistemski interfejs za kupce,
ali i otvorio čitavu oblast odgovornu samo za oglašavanje na VKontakteu.
Kako bi se implementirala mogućnost automatskog upravljanja VKontakte oglašavanjem, otvoren je pristup. Kao rezultat toga, na tržištu se pojavilo mnogo novosti, koje su obećavale sve vrste pogodnosti za kupce koji su se usudili da ih koriste. Međutim, bilo je i ekscesa: neke agencije su nepravedno koristile nedovoljnu ponudu na tržištu, što je dovelo do pogoršanja kvaliteta pruženih usluga. U cilju informiranja korisnika o kvalitetnoj usluzi, sastavljena je lista ovlaštenih agencija koje se uspješno nose sa mogućnostima mreže koja se dinamično razvija. Softverski kompleksi, koje koriste partneri, takođe su prošli test i autorizovani su kao VKontakte sistemi za upravljanje oglašavanjem.
Statistika
Sistem automatizacije trajno prikuplja i analizira statistiku o VK klikovima i potrošnji, kao i podatke o transakcijama/konverzijama/prosječnim provjerama od Google.Analytics. S obzirom na to da se podaci mogu ažurirati bukvalno svake minute, softverske mogućnosti ProContact-a, oslanjajući se na API mogućnosti, omogućavaju vam da prilagodite operativno značajne parametre u skladu s tim, osiguravajući visoka efikasnostčak iu fazi pokretanja reklamne kampanje.
Generisanje oglasa
Omogućuje vam da značajno smanjite vrijeme pokretanja punopravne reklamne kampanje, jer u radnom sučelju VKontaktea za to vrijeme možete ručno kreirati najviše 3-4 oglasa. Sistem uzima ulazne podatke kao osnovu i ne samo kopira oglase i postavlja ih na različite stranice, već kreira nove punopravne oglase prema datom algoritmu, ukazujući specifične karakteristike robe ili usluge iu potpunosti u skladu sa slikom.
U potrazi za odgovorom na pitanje "Zašto VKontakte ne napravi sličan sistem za sve?" ne morate ići daleko. 
API je skup alata za ostvarivanje potreba, želja, fantazija određenog oglašivača kojem je zaista potreban individualni pristup automatizaciji oglašavanja. Za one koji ne trpe ozbiljne gubitke od cijene sitne greške, standardna funkcionalnost je implementirana u web-interfejsu.
Za potpuniju ilustraciju, dovoljno je zamisliti razliku između jedenja u javnoj trpezariji i u restoranu gde imate priliku da, nakon razgovora sa šefom kuhinje, opišete tačno šta biste u ovom trenutku posebno želeli.
Ažuriraj
Sistem automatizacije konstantno prati da li su oglasi za gotovu robu zaustavljeni, prethodno zaustavljeni kada se roba pojavi na zalihama, pokrenuti, tekstovi oglasa se uređuju u skladu sa promjenama podataka o proizvodima na stranici, cijene se usklađuju u trenutku promjene, nove oglasi se automatski dodaju odmah nakon moderiranja od strane zaposlenika VKontaktea. Ova podešavanja su dostupna ne samo agenciji, već i na strani klijenta. To vam omogućava da kontrolišete sve procese i brzo intervenišete u radu sistema, u slučaju da vam nešto nije sasvim jasno ili nije neophodno. Neka vrsta duplih kontrolnih mehanizama u automobilu autoinstruktora.
Ako se radi o proizvodima koji su ciljani na svu publiku, ali za koje će u budućnosti biti potrebna pojedinačna podešavanja, ProContact može, na primjer, automatski kreirati niz oglasa za svaki takav oglas prema navedenim parametrima.
Ciljanje vremena
Unatoč činjenici da VKontakte ne pruža funkciju postavljanja reklamnih kampanja po satima i danima u tjednu, sistem automatizacije se uspješno nosi s tim, omogućavajući vam da pojedinačno postavite i svaki oglas pojedinačno i cijeli niz, aktivirajući ih tačno u navedeno vrijeme.
Pronalaženje klijenata i kreiranje oglasa
To bookmarks
Oksana Momit, voditeljica masovne prodaje i usluge za klijente projekta SocialKey Ads, sastavila je listu usluga za web stranicu koje pomažu u organizaciji kampanje na društvenim mrežama: pronađi potencijalni klijenti, kreirajte oglase, optimizirajte slike i pratite akcije publike.
Voditeljica masovne prodaje i korisničke službe projekta SocialKey Ads u Laboratoriji za digitalno društvo Oksana Momit
Pronalaženje potencijalnih kupaca na društvenim mrežama
Leadscanner je usluga koja analizira milione javnih poruka korisnika društvenih mreža svaki dan. Resurs među njima pronalazi publikacije u kojima su korisnici zainteresovani za određenu robu ili usluge. Pretraga je moguća u različitim oblastima: prodaja odjeće i obuće, putovanja, medicinske usluge, finansijske usluge, jurisprudencija, organizacija događaja.
SocParsing je slična usluga pretraživanja kupaca. Razlikuje se od Leadscannera po tome što se ovdje poruke biraju i čiste ručno nakon mehaničke pretrage. Također je moguće postaviti ciljanje po društvenim mrežama, spolu, godinama i nekim drugim karakteristikama. Možete pretraživati po djelatnostima: nekretnine, turizam, IT, oglašavanje, podučavanje i još mnogo toga.
"Limbotarget" - potraga za aktivnom publikom. Omogućava vam da tražite publiku prema interesovanjima, prijateljima, zajednicama, aktivnostima i rođendanima. Također možete pronaći lidere mišljenja i zajednice slične vašima.
Kreirajte oglase
power editor je alat koji je razvio Facebook za velike oglašivače. Omogućava vam kreiranje, uređivanje i objavljivanje veliki broj reklame, upravljati cijelom kampanjom.
Simplebooklet.com je servis na engleskom jeziku za kreiranje brošura i interaktivnih oglasa. Koristeći šablone, možete kreirati dokument i distribuirati ga putem kanala - društvenih mreža i e-pošte.
Smore.com je servis na engleskom jeziku za kreiranje najava i biltena. Sistem omogućava odabir teme: posao, događaj, prodaja. Kreirane knjižice se mogu slati na neke društvene mreže i mail.
Kreiranje i optimizacija slika
Pablo je usluga na engleskom jeziku za kreiranje slika s tekstom. Platforma nudi više od 50 hiljada fotografija, moguće ih je prilagoditi formatima društvenih medija.
PicMonkey - uređivanje slika. Koristeći uslugu, možete promijeniti veličinu slika i dodati efekte. Postoji funkcija kolaža i fotografije velikog formata. Sistem je dostupan i kao mobilna aplikacija.
ImageOptimizer je alat za promjenu veličine i optimizaciju slika. Pomaže vam da optimizirate fotografije za e-poštu, web stranice ili samo pohranu na disku. Usluga na engleskom.
Ciljani oglasi su oglasi koji se prikazuju osobama određene dobi i lokacije. Prikazana je na društvenim mrežama. Nedavno pokrenuto ciljano oglašavanje u Instagram. Prednost ciljanja je da se oglasi prikazuju potencijalno zainteresiranim osobama. Pored dobnih i geografskih postavki, ciljane kampanje uzimaju u obzir i druge karakteristike. Lako je zapamtiti, "target" je na engleskom za "target".
U našem pregledu prikupili smo usluge za rad sa ciljanim oglašavanjem. Sve smo pretražili i našli najviše najbolje usluge By automatska kontrola reklamne kampanje: Aori, HiConversion, OneRetarget, OnlyTolk. Vidjet ćete kako se razlikuju jedni od drugih kroz opise, tabele, snimke ekrana.
- Kako vam usluga automatizacije ciljanih oglasa pomaže da uštedite novac?
Zašto vam je potrebna usluga automatizacije ciljanog oglašavanja?
Razumno pitanje je zašto iznajmiti sistem automatizacije ako možete sami postaviti ciljano oglašavanje?
- Upravljate reklamnim kampanjama iz jednog prozora. Provodite manje vremena na dizajniranje, uređivanje, kopiranje i prijenos oglasa iz jedne kampanje u drugu.
- Napravite jedan oglas i on se odmah prilagođava zahtjevima i formatima svih dostupnih društvenih mreža.
- U nekoliko klikova možete postaviti skripte za upravljanje oglasima.
Lista najpoznatijih cloud servisa za ciljano oglašavanje
Poređenje karakteristika usluga ciljanog oglašavanja
Pregled interfejsa u smislu upotrebljivosti
aori
Poređenje tarifa
aitarget recenzija
Drugi gost našeg ciklusa "recenzije sistema za upravljanje ciljanim oglašavanjem" biće aitarget.ru
U ovoj recenziji pokušaću da budem što nepristrasniji prema sistemu, ali ću ipak izraziti svoje opšte mišljenje u vezi sa targetiranjem sistema upravljanja. Lično više volim da radim direktno sa nalogom na bilo kojoj društvenoj mreži, prvenstveno iz razloga što sam tako siguran u svoj učinak i znam da cena najviše zavisi od mojih postupaka. Kao što se možete sjetiti iz [iz recenzije "samo smisao ]” postoji nekakva kvaka u sistemima koja vam ne dozvoljava da puštate reklame što jeftinije. Ova kvačica je ili ugrađena u algoritam sistema, ili nema funkcionalnih dijelova koji utiču na konačnu cijenu.
Glavni argument za korištenje sistema za upravljanje ciljanjem je funkcionalnost: mogućnost kreiranja više oglasa odjednom, i njihovo skupno uređivanje, mogućnost postavljanja vremena kampanja, bonusa za ormare, itd.
Ali čak i ovdje napominjem da čak i kada sam vodio reklamne kampanje sa više od stotinu oglasa, nisam imao želju koristiti sisteme za upravljanje oglasima kako bih ubrzao rad. Da, proces kreiranja stotina oglasa za jednu kampanju može trajati sat i po, ali će svaki oglas biti promišljen i individualan.
Što se tiče facebook-a, facebook ima Power Editor i toliko je sjajan da ako ste pravi profesionalac, nećete htjeti raditi ni sa čim osim sa PE.
Uporedićemo Aitarget sa uobičajenim Facebook nalogom, koji koristi većina običnih menadžera oglašavanja.
facebook.aitarget.ru
Pređimo na aitarget.ru, servis ima analogiju za VK, ali danas ćemo pričati o Facebooku, jer najvažnija stvar koja ozbiljno osvaja jemogućnost plaćanja oglašavanja na Facebooku bankovnim transferom!
Zato jedan od mojih velikih klijenata sada razmišlja o prelasku na aitarget. U početku sam se aktivno protivio, barem zato što sam navikao na standardni paket “Facebook Ad Manager + PowerEditor” u kojem postižem najbolje moguće rezultate, ali pošto razumijem važnost plaćanja bankovnim transferom, odlučio sam da analiziram servis u detalje kako biste dopunili i.
Moje upoznavanje sa servisom počelo je u blago negativnom tonu, prvo, tokom prvog i narednih testova, interfejs mi se usporavao i stalno sam morao da gledam u točak za utovar, što me je naravno nerviralo, ali to se može pripisati činjenica da je usluga ruska, a ja nisam u Rusiji - signal traje dugo. Drugo, pronašao sam slične snimke ekrana u oglašavanju usluge.
Ko ne razume u čemu je stvar - AVG.CPA je cena pretplatnika. Cijena je 83 rublje po pretplatniku? Čak ni na najneuspješnijim projektima na Facebooku nisam mogao postići tako visoku stopu. Prosječna ponuda za kampanje je oko 20 rubalja po "lajkuju", češće jeftinije.
Na primjer, evo jedne od mojih uobičajenih kampanja, ne super efikasne, ali do 20 rubalja.
Za sve ovo nezadovoljstvo mogu se okriviti ja geografski položaj, te o ličnim vještinama onoga ko postavlja reklamu. Ali želim vidjeti cijene niže od mojih kako bih imao razloga koristiti uslugu.
Interfejs kabineta
Ok, hajde da se prijavimo u sistem. Povezujemo svoj radni nalog i ovdje imamo ekran sa kampanjama. Generalno, ako ste radili sa Facebook-om, onda su vam svi podaci na ekranu jasni.
Jedna sitnica: zašto ne postoji mogućnost izbora ruskog jezika u ruskoj službi? Iskreno, ne zanima me na kom jeziku, ali ima onih kojima je jednostavno neprijatno da percipiraju sve informacije na engleskom. Prema mom iskustvu učenja postavljanja Facebooka, neće svi koji su završili obuku moći lako navigirati u kancelariji na engleskom, čak i zato što je puno ljudi minimalno oni koji znaju jezik, ne percipiraju informacije na engleskom, jednostavno ih u glavi prevode na ruski i onda shvate da je to zamorno. Trebasamo dodajte ruski.Facebook ga ima.
Ali moguće je pregledati i upoređivati grafikone za svaki oglas, za grupu oglasa, te usporediti konverzije u obliku grafikona. Karte su odlične, ali koliko često ih koristite? Iako radite u agenciji, može vam dobro doći ako su vam potrebni neki specijalizirani podaci za izvještaje. Radeći kao freelancer sa brdo klijenata, rijetko gledam grafikone.
Evo dijela koji me stvarno iznervirao:kako urediti dnevni budžet za aktivne kampanje?. Na kraju krajeva, dnevni budžet se mora dosta često uređivati u zavisnosti od vašeg učinka. Previše ispunjen KPI danas? Dakle, možemo smanjiti budžet za sutra, nedovoljno ispunjen danas? Povećavamo promet. Postoji mnogo različitih situacija, funkcija je korisna.
Na Facebooku za uređivanje dnevnog budžeta u kampanji čak ni ne treba vremena - samo unesite brojeve koji su vam potrebni, umjesto stvarnih, u kolonu „dnevni budžet“. Kako to učiniti u aitargetu - jednostavno nisam pronašao.
Opet, ako je negdje, uopće nije očito gdje. I to uprkos činjenici da sam posebno pokušao pronaći gdje se to može učiniti.
Dobro, sa kancelarijom, generalno, nije sve tako loše. Ponavlja funkcionalnost Facebooka, sa izuzetkom nekih detalja koji su pogodniji na Facebooku. Ali postoji mnogo grafikona. A dizajn je stvar ukusa, ovdje je ipak funkcionalnost važnija.
Kreiranje kampanje
Za početak, htio sam kopirati postojeću reklamnu kampanju, otišao u odjeljak s oglasima, označio 18 oglasa sa potvrdnim okvirima, napravio novu kampanju, iz nekog razloga mi nije dao naziv skupa oglasa - samo sam t kliknite na ovaj odjeljak. Pritisnuo sam “Kopiraj” Nakon dvominutnog čekanja, dobio sam grešku, nisam želio da pokušavam drugi put. Možda nesreća, ali opet, neprijatna.
Prođimo kroz cijeli proces kreiranja reklamne kampanje od 0, i utvrdimo kako je zgodnije od one na Facebooku.
Prvo što vidimo je mogućnost izbora šta ćemo reklamirati. A umjesto 9 Facebook formata, vidimo samo 4.
Facebook.
Dakle, dobro, razumijem da su "klikovi na web lokaciju", "lajkovi" i "post promocije" najvažniji u ciljanju.
Takođe su ostavili „promociju aplikacije“, koja zahteva ugradnju SDK-a u mobilna aplikacija, Alizašto nisi ostavio "odgovore na poziv" i "konverzije na web stranici"? ,
Zgodno je kreirati događaje na Facebooku i plaćati za svaku osobu koja se pridruži, a ponekad je potrebno staviti Facebook kod na stranicu kako biste dodatno pratili konverzije. Ukratko, kontroverzna odluka.
Baguette. Idite na ekran sa kreiranjem oglasa.
Kreirajte oglase
Možete postaviti do 20 slika odjednom, na Facebook samo 6 odjednom, možete pripremiti i veliki broj naslova i opisa odjednom. Ovo je zgodna stvar, sasvim standardna za sisteme upravljanja oglašavanjem.
Ali napomenuću samo da radi efikasnog pokretanja oglasa na Facebooku rijetko kreiram više od 12 oglasa, dok najefikasniji (prva 3-4) rade, ostali se gotovo isplati. Nije VK.
Imate priliku da procenite izgled oglasi. Kod mene se ova stvar čvrsto zamrzava i prikazuje samo jedan oglas u jednom formatu - pri prelasku sa "news feed" na "oglasi u desnoj koloni" ništa se ne dešava - oglas u novom formatu se ne prikazuje.
Evo nema pretraživanja shutterstock slika, kako se to radi na fejsu.. I jos nesto:pokretne slike.
Ne možete odabrati dio slike koji se prikazuje korisniku, kako to? Kako se možete oglašavati bez kadriranja? Predlažete li da ručno izrežete u Photoshopu, a zatim ga izlijete? Postavio sam sliku na Facebook, kliknuo na “pomakni sliku”, odabrao dio koji mi je trebao. Ispunjavajući upravo tako, rizikujem da izložim izrezana lica, polovinu rečenice, pa i bilo koji dio slike.
Ovo je veoma važna funkcija na Facebooku, jer kao što znate: na Facebooku glavni promet dolazi iz news feed-a, a slika tu igra odlučujuću ulogu.
Male stvari, ali neprijatne.
Podešavanje publike
Od plusa napominjem da u aitargetu možete unaprijed pripremiti publiku, a zatim od njih izabrati onu koja vam je potrebna. Zgodna stvar, to nije dovoljno na običnom Facebook nalogu, pa sve češće koristim Power Editor.
Sada za minuse:
Geografija - ne možete odabrati područja.Facebook ima mogućnost da navede krug oko grada, odnosno moskovske regije, na primjer. Ovdje je nemoguće, biramo samo gradove.
