Svaki copywriter koji radi na internetu dobija izglede za razvoj svojih aktivnosti i priliku da se prekvalifikuje na viši nivo zaposlenika.


SEO copywriter je viši nivo aktivnosti koji se ovih dana počeo aktivno razvijati i vrijedno je napomenuti da je ocijenjen mnogo više od običnog pisanja članaka.

Kvalitet svake web stranice uvelike je određen kvalitetom sadržaja. Pored činjenice da materijali na stranici trebaju biti jedinstveni, zanimljivi i kompetentni, morate razmišljati i o optimizaciji.

SEO copywriting, šta je to?

Koristeći usluge SEO copywritera, dobijate najviši nivo kvalitetni materijali koji neće biti samo kvalitetni, već i optimizirani.

Ispunjavanjem vaše web stranice SEO copywriting proizvodima, dobićete više pozicije u rezultatima pretrage, a samim tim i promet resursa će se povećati.

Zasebno, želio bih reći da SEO copywriting uključuje i korištenje marketinških tehnika, zahvaljujući kojima svaki čitatelj članka može postati potencijalni klijent.

SEO copywriting se koristi u apsolutno svim nišama interneta.Čak i ako ne pišete blog ili ne kreirate puno stranica, pomaže u prikupljanju prometa s drugih stranica.

Nemoguće je pisati optimizirane članke bez posebnih vještina, iako se početnici često izdaju kao kompetentni profesionalci.

Ne možete reći da li je članak optimiziran ili ne golim okom. Dovoljno je preletjeti tekst očima, pronaći ključne riječi, vidjeti kako je tekst formatiran, sadrži li slike, podnaslove, liste i još mnogo toga.

Cijene SEO copywritinga su mnogo veće, zbog čega gotovo svaki autor teži da piše optimizirane članke (kako za prodaju tako i za sebe).

Punopravni rad SEO copywriter-a sastoji se od nekoliko faza:

1. Upoznavanje sa temom i strukturom izvora za koji se tekst kreira.

Ovo je obavezan korak, jer članci moraju biti relevantni. Ako je web stranica o automobilima puna članaka o djeci ili lijepim haljinama, to je jednostavno glupo. Ovo negativno utiče na optimizaciju sajta, ali i dalje ne vodi do visokih pozicija.

1. Tražite optimalno ključne riječi, koji će se koristiti za optimizaciju teksta.

Ovo je najvažnija tačka pri razvoju SEO copywritinga. Popularni upiti moraju biti uključeni u tekst.

Pronaći ih nije teško, za to je stvoren. Na primjer, članak koji sada čitate je prilagođen ključu “SEO copywriting”, ali kako bi prikupio dodatni promet, koristi susjedne ključeve:

Da bi stranica bila što korisnija, mora sadržavati više od direktnih unosa.

Na primjer, za ovaj materijal bi bilo dobro uključiti upite “SEO copywriting download” i “SEO copywriting Wikipedia” u tijelo članka. Vi samo trebate umetnuti upite tako da ne krše semantičku komponentu.

1. Pretraga i asimilacija tematskih informacija za stvaranje kompetentnog članka.

Optimizirani članak nije samo tekst ispunjen ključevima. Mora biti relevantan za zahtjev (tj. tako da korisnik pronađe upravo ono što je tražio).

Nemoguće je napisati SEO tekst bez potpunog razumijevanja odabrane teme. U najmanju ruku, takva stranica će se prebrzo zatvoriti, to će dovesti do pogoršanja faktora ponašanja, a to će biti praćeno smanjenjem pozicija.

1. Izrada plana članka, pisanje, strukturiranje i dizajn.

Ključevi se prikupljaju unaprijed, postavljaju se naslovi i podnaslovi, imate grubu ideju o čemu će se razgovarati i krenite na posao.

Što se tiče dizajna, ovo je takođe vrlo važna tačka. Čvrsti tekst nikada nije na prvom mjestu, a pretraživači mnogo više prihvaćaju materijale koji sadrže medijski sadržaj. To mogu biti slike, fotografije, infografike i još mnogo toga.

1. Provjera jedinstvenosti, mučnine teksta, procenta koncentracije ključnih riječi i druge analize.

Ostale parametre, kao što su mučnina i broj ključnih riječi, provjerava Textus Pro. Svaka sitnica može uticati na nivo optimizacije.

Bio bih vam zahvalan ako podijelite ovaj članak na društvenim mrežama:

Internet ne samo da je izbrisao granice između zemalja, već je ljudima omogućio gotovo neograničene mogućnosti pristup informacijama, ali i doveo do mnogih novih profesija. Njihova suština je obavijena mrakom za neupućene, a njihova imena zvuče kao čini iz filma o Harryju Potteru. Na primjer, SEO copywriting.

Je li istina da postoje asocijacije na drevne magijske rituale? A asocijacije nisu slučajne - SEO copywriting (i ovo je moguće), zaista, podsjeća na šamanske rituale. Ali ozbiljno, ovo je veoma neophodna aktivnost, barem za one koji žele vidjeti svoju stranicu u TOP 10 rezultata pretraživača.

Osnovni koncept u ovom terminu je . Ova riječ je sasvim nova, a njena semantika još nije u potpunosti formirana.

Šta je copywriting

Najčešća značenja ovog pojma su:

1. Copywriting je aktivnost kreiranja jedinstvene prodaje i reklamni tekstovi, glavni zadatak koji motivišu čitaoce da kupe proizvod ili uslugu.
2. Copywriting je pisanje jedinstvenih članaka (prodajnih, reklamnih i informativnih) koji povećavaju rejting stranice i privlače čitatelje, a time i potencijalne kupce na nju.
3. Copywriting je, u skladu sa svojim direktnim prijevodom, “pisanje članaka”, posao popunjavanja web stranice sadržajem – bilo kojim jedinstvenim tekstovima.

Kao što vidite, svaka od sljedećih definicija je šira od prethodne. Za autsajdera, razlike nisu fundamentalne, glavna stvar je da je naglašena jedinstvenost tekstova, što u osnovi razlikuje copywriting od copy-paste (direktne kopije), pa čak i od ponovnog pisanja - prepisanog teksta.

Važno je samo ne brkati copywriting sa autorskim pravima. Ovo je naziv ikone autorskih prava, ovako - @. Inače, profesionalni copywriteri nervozno reaguju na takvu konfuziju.

Sada nekoliko riječi o SEO-u

Prefiks SEO (optimizacija za pretraživače) riječi copywriting znači to mi pričamo o tome o stvaranju specijalizovani tekstovi, čiji je glavni zadatak promocija stranice na ljestvici pretraživača i, shodno tome, u rezultatima pretraživanja.

Glavni promotivni alat je optimizacija web stranice, uglavnom uz pomoć sadržaja koji sadrži tzv. ključeve.

Ključevi ili ključne riječi su osnovni koncept SEO copywritinga; to su riječi i fraze koje se najčešće nalaze u upitima za pretraživanje. Upite kreiraju korisnici koji ih u potrazi za potrebnim informacijama upisuju u traku za pretraživanje.

Štaviše, formulacije zahtjeva mogu biti različite. Na primjer, "činčila", "kupite činčilu", "kupite činčilu jeftino", "kupite činčilu jeftino od uzgajivača u Ivanovu". Najčešće formulacije upita su sami ključevi.

Uključujući ključne riječi i ključne riječi u tekst, SEO copywriter omogućava robotima za pretraživanje da prepoznaju njegov tekst kao relevantan za temu zahtjeva i ponude ga korisniku.

Sadržaj koji najbolje odgovara upitima za pretraživanje raste na ljestvici i pojavljuje se na prvim redovima stranice s utiskom. Ovo je neophodno i korisno za vlasnika sajta, jer korisnik nije sklon da vidi sve informacije o temi i ograničen je na prve dve stranice, a onda u najboljem slučaju.

Ako dobije iscrpan odgovor iz tekstova sa samih čelnih pozicija, onda retko gleda na druge sajtove.

Stoga se oni koji se bave SEO copywritingom suočavaju s teškim zadatkom: unijeti različite ključne upite u tekst i to tako da pretraživači primjete tekst i promoviraju ga u rezultatima pretraživanja, a čitatelji ne pljuju uz masu čudnih formulacija, poput „kupite veleprodajna balkonska vrata Moskva“.

Kako radi SEO copywriter?

Kreiranje prodajnog teksta

Ovaj zadatak je tipičan za svakog copywritera i smatra se glavnim. Uprkos širokoj upotrebi ovog koncepta, njegova definicija je nejasna.

Osim toga, jasno je da se tekst ne može prodati direktno. Ali dobar, pravilno sastavljen tekst za pisanje teksta trebao bi stimulirati i ohrabriti osobu koja posjeti stranicu da preduzme radnje koje su korisne za vlasnika ove stranice:

• obavljanje kupovine;
• naručivanje usluge;
• traženje savjeta;
• slijedeći link do online trgovine itd.

Minimalni zadatak prodajnog teksta je da privuče pažnju posjetitelja, da ga zainteresira, tako da se on, nakon što je razmotrio moguće pogodnosti, vrati na stranicu. A da bi sadržaj funkcionirao, mora biti napisan u skladu s nekim lukavim pravilima koja copywriter mora znati.

Ova pravila su predstavljena u sažetom i jasnom obliku u AIDA modelu. Dakle, da bi tekst postao prodajni, mora:

A – da privuče pažnju.
Ja – izazivam interesovanje.
D – probuditi želju za primanjem stvari, usluge i sl. (želja).
A – motivisati na akciju.

Drugo pravilo se odnosi na "bolove" ili probleme kupaca. Njegovo značenje je da prodajni tekst mora identificirati ove probleme i ukazati na pravi način za njihovo rješavanje – samu radnju koju osoba koja posjeti stranicu treba da izvrši.

Na primjer, korisniku su potrebne kvalitetne i jeftine zimske cipele za cijelu porodicu. Upisuje upit u traku za pretragu: „jeftine zimske cipele za cijelu porodicu“. Nakon što je dobio nekoliko pozicija u rezultatima pretrage, odlazi na jednu od prvih stranica i čita tekst.

Ono što je iz njega naučio uvjerava korisnika da ova internet prodavnica ima najbolje cipele razumne cijene samo za cijelu porodicu, a i na sniženju.

Možda će tekst biti toliko uvjerljiv da potencijalni kupac neće tražiti ništa drugo, već će odmah naručiti dostavu. Ali postoji kvaka. Potencijalni kupac će doći na sajt i pročitati ovaj tekst samo ako ga programi za pretragu primete i postavi na prvu stranicu rezultata pretrage.

To znači da se SEO copywriter suočava sa još jednim zadatkom ništa manje važan zadatak– optimizacija teksta kako bi se zadovoljili zahtjevi programa za pretraživanje.

Optimizacija sadržaja

Kada je u pitanju konkretno SEO copywriting, ovaj zadatak ipak treba smatrati glavnim. Ako se sadržaj ne pojavi na vrhu rezultata pretrage, onda kvalitet teksta tu neće pomoći, samo će ga malo ljudi vidjeti i pročitati.

Upiti i ključevi

Zahtjevi za SEO tekst su različiti, a o njima ćemo govoriti u nastavku, ali sada ćemo se fokusirati na rad sa ključevima, što se smatra glavnom djelatnošću SEO copywritera.

Sami korisnički zahtjevi iz kojih se preuzimaju ključevi su četiri tipa:

Visoka frekvencija– ovo su najčešći upiti koji mogu imati nekoliko desetina hiljada prikaza mjesečno. Najčešće su kratki u jednoj ili dvije riječi, na primjer, "popravka", "dača", "knjige o psihologiji", "laptop" itd. S jedne strane, ima mnogo korisnika sa ovim upitima. S druge strane, konkurencija je veoma velika. Vrlo je teško doći do TOP koristeći visokofrekventne ključne riječi.

Visokofrekventni upiti. Po njima se vrlo teško kretati. Bez pojedinosti.

Srednji tonovi konkretniji upiti, duži i rjeđi. Na primjer: “preuzmi knjige o psihologiji”, “kako napisati prodajni tekst”, “popraviti plastični prozori».

Primjer konkretnijeg zahtjeva. Broj zahtjeva je značajno smanjen.

Niska frekvencija. Oni su još rjeđi zbog još veće specifičnosti zahtjeva. Na primjer, „besplatno preuzmite knjige o psihologiji razmišljanja“, „uradi sam popravak plastičnih prozora“. Promoviranje web stranice pomoću ovih ključeva je i opasno i isplativo. S jedne strane, pretraživači bilježe malo utisaka, s druge strane, vaš kupac će doći na stranicu, a ne slučajni posjetitelj koji “prolazi”.

Niskofrekventni upiti su najvredniji.

Dugorepi(dugi repovi) – veoma dugi upiti koji zbog dopuna i pojašnjenja nisu ni uključeni u traku za pretragu. Na primjer: „Kupite Swiss Watches veleprodaja povoljno u Ivanovu sa dostavom.” Da bi uneo takav ključ u tekst, SEO copywriter mora biti pravi virtuoz.

Različite opcije upita vam omogućavaju da kombinujete njihove formulacije u tekstu, što barem malo olakšava rad SEO copywritera.

Kako uneti ključeve

Ali kako se uklopiti u niskofrekventne, a još više, "duge repove"? To se može učiniti na različite načine, postoji nekoliko opcija za unos:

1. Direktno. Ključna riječ ili fraza mora se koristiti tačno, nepromijenjena, bez interpunkcije.
2. Razrijeđen. Ključna fraza se može razdvojiti znacima interpunkcije i prijedlozima.
3. Morfološki. Pretpostavlja mogućnost promjene oblika riječi, na primjer, padeža. Na primjer, ne "kupite švicarski sat", već "kupite švicarski sat".
4. Suprotno. Dozvoljeno je mijenjati riječi po mjestima.

Važno je ravnomjerno rasporediti ključne riječi u cijelom tekstu, ali ponekad se prvi paragrafi smatraju prioritetnim. Oni su ti koji prvi "upadaju u oči" robotima za pretraživanje.

Ne treba se previše zanositi ključnim riječima, jer to ne poboljšava kvalitet teksta i može uzrokovati prekomjernu neželjenu poštu, što loše utiče na promociju sadržaja.

Iskusni stručnjaci smatraju da broj ključnih riječi ne bi trebao biti veći od 3-5% obima teksta.

Gdje pronaći ključeve

Općenito, traženje ključeva i kompajliranje semantičkog jezgra stranice nije odgovornost SEO copywritera. To obično radi optimizator ili “SEO specijalista” - specijalista za SEO.

Ali ovo je idealno, ali u stvarnosti se svašta može dogoditi, a znati gdje pronaći ključeve nije suvišno za SEO copywritera.

Najlakši način da pronađete tekst ključnih upita je unos vaše teme u pretraživač. Dobit ćete cijelu listu prijedloga za pretraživanje.

Ali postoje i posebne usluge za rad sa statistikom upita za pretraživanje. To su, na primjer, wordstat.yandex.ru i AdWords na Googleu. Da biste odredili učestalost upita i tražili ključeve blizu njega, dovoljno je postaviti glavnu temu. Na primjer:

Imajte na umu da visokofrekventni zahtjev "knjige o psihologiji" daje 70 hiljada prikaza mjesečno, a srednjefrekventni "preuzmi knjige o psihologiji" samo 4 hiljade. A ako kliknete na ovu liniju, dobijamo zahtjeve sa još nižom frekvencijom .

Postoje i druge opcije za tipke koje se mogu koristiti u tekstu. Pa, neka složeniji posao odabira ključeva ostane na savjesti SEO stručnjaka.

Tekst za ljude

Sada smo stigli do trećeg zadatka SEO copywritera. Ipak, tekstovi se pišu za ljude, i to ne samo zato što su važniji od robota za pretraživanje, već i zato što u SEO copywritingu treba uzeti u obzir faktor ponašanja.

Ukoliko posetiocu sajta tekst nije zanimljiv, on će ga brzo ostaviti i krenuti u potragu za korisnijim sadržajem. To će dovesti do nekoliko negativnih posljedica:

1. vlasnik stranice će izgubiti potencijalni kupac ili korisnik;
2. smanjenje broja posetilaca (lidova) će smanjiti šanse za poslovni uspeh;
3. Odbijanje korisnika će pogoršati performanse stranice i smanjiti njen rang na pretraživačima.

Dakle, SEO copywriting je aktivnost vezana za kombinaciju nekompatibilnih stvari: optimizacija teksta na osnovu ključnih upita i kreiranje zanimljivog i korisnog sadržaja koji privlači korisnike.

Pratite stopu neuspjeha u Yandex Metrica. Što je manji, to bolje.

Ovo zahtijeva od SEO copywritera da dobro vlada riječima. Osim toga, na SEO tekst se nameću i brojni drugi ozbiljni zahtjevi.

Kakav bi trebao biti SEO tekst?

Jedi Opšti zahtjevi, kojih se svaki autor mora pridržavati ako poštuje svoje čitaoce. Njegov tekst mora biti pismen, logičan, informativan, imati „čitljiv“ stil i odgovarati navedenoj temi.

Ali SEO tekstovi su posebni, jer roboti za pretragu ne procjenjuju samo prisustvo ključeva, već i niz drugih indikatora, a U poslednje vreme Ovim pokazateljima se pridaje sve veći značaj.

Jedinstvenost. Tekst mora biti originalan, ne prepisan sa nečega što je već dostupno na internetu, već kreiran od strane autora na osnovu ozbiljnog prerade svog iskustva i velika količina razne informacije.

Odnosno, trebalo bi da bude copywriting, a ne rewriting. koji ga provjeravaju na plagijat (prepisivanje tuđih tekstova).

Najpopularnije takve usluge uključuju programe protiv plagijata mjenjača copywritera eTXT, Text.ru i Advego. Jedinstvenost se smatra visokom na 95–100%, u prosjeku 85%. Manji procenat jedinstvenosti ozbiljno utiče ne samo na kvalitet teksta, već i na izglede za njegovu promociju u pretraživačima.

Strukturalnost. Tekst predstavljen na sajtu treba da ima jasnu strukturu i da bude podeljen na podnaslove različitih nivoa. Označeni su HTML tagovima h2, h3, h4, a naslov članka označen je oznakom H1. Numerisane i označene liste su takođe dobrodošle.

Nedostatak "vode". . Nivo "sadržaja vode" sadržaja također se može provjeriti, na primjer, korištenjem programa protiv plagijata Text.ru.

Bez neželjene pošte, odnosno prezasićenosti teksta ponavljanim riječima i frazama. Kao što vidite, isti program TEXT.ru, nakon provjere teksta na jedinstvenost, također će prikazati postotak vode u njemu. Ponavljanja su štetna za bilo koji sadržaj općenito, a u SEO tekstovima se često povezuju s preobiljem ključeva.

Obuka SEO promocije

Tako da sajt bude na čelnim pozicijama u rezultatima pretrage i stabilno donosi visoka primanja, onda morate biti u stanju razumjeti SEO. Nećete moći odmah savladati ovu temu.

Možete godinama pisati članke za svoju web stranicu ili blog, ali ne primati posjetitelje. Nažalost, ovo je česta pojava među početnicima.

Postoje dva načina.

Prvo. Naučite da sami tražite informacije na Internetu i provjerite ih na svom projektu. Ova metoda je vrlo duga i nije činjenica da će išta uopće uspjeti.

Sekunda. Prođite obuku od SEO stručnjaka i ostvarite prave rezultate u najkraćem mogućem roku. I sam stalno učim i trošim desetine hiljada rubalja na SEO kurseve. Moj cilj je da zaradim novac od svog bloga, a ne samo da pišem i objavljujem članke iz zadovoljstva. Zato kroz trening biram najbrži put do cilja.

Također morate shvatiti da svi kursevi neće biti korisni. Zato što na internetu ima previše ljudi koji "sipaju vodu" i ništa ne uče. Ja lično mogu preporučiti 2 kursa. Ako ćete učiti, onda samo od najboljih.

1. SEO specijalista iz Netologije.
2. SEO specijalista iz GeekBrains i Mail.ru

Ono što je najvažnije kod ovih kurseva je da vas neće "baciti" u slobodno plivanje nakon završetka, već će vam pomoći da dobijete praksu, pa čak i da se zaposlite. Prosječna plata SEO stručnjaka je 70.000 rubalja mjesečno.

U pritvoru

Kao što vidite, zahtjevi za SEO tekstove su veoma opsežni, kao i zadaci pred njihovim kreatorima. Stoga kvalitetno SEO copywriting nije jeftino.

Međutim, nedavno je došlo do velikih promjena u algoritmima pretraživača. A među kriterijima za rangiranje tekstova na prvom mjestu je njihova korisnost za korisnike, informativnost i jedinstvenost.

Ali to ne znači da će posao SEO copywritera biti manje tražen. Uostalom, pored mogućnosti korištenja ključnih upita za optimizaciju sadržaja, ovaj stručnjak ima vještine izrade visokokvalitetnih članaka o različite teme uzimajući u obzir sve zahtjeve pretraživača.

A izvršni direktor copywritera je usavršio svoje vještine pisanja lijepim umetanjem ključeva u tekst, često s najzabludnijim formulacijama.

Komunicirajući s copywriterima, zaključio sam da mnogi od nas ne razumiju po čemu se tekstovi međusobno razlikuju.

Ponekad kupac ne razumije za šta plaća novac: linija između ponovnog pisanja i autorskih prava, SEO autorskih prava i SEO prepisivanja je vrlo tanka. Nije tajna da SEO copywriting nije jeftin, ali često pišemo tekstove za kupca prema zadatim ključnim riječima, formatiramo ih i ne sumnjamo da radimo skupe poslove, primamo minimalnu uplatu...

Predlažem da shvatite takve suptilnosti kako biste cijenili svoj rad.

Oblici modernog SEO copywritinga

S razvojem interneta i javnog nastupa, pisanje tekstova danas se dijeli na nekoliko tipova:

• Prepisivanje – obrada ili potpuna obrada (dubinsko prepisivanje) teksta uz očuvanje njegovog značenja i jedinstvenosti;
• SEO copywriting – pisanje teksta za određene ključne riječi i fraze koje korisnici interneta upisuju u pretragama;
• Speechwriting – pisanje teksta za govore pred publikom;
• Advertising copywriting – pisanje tekstova za promociju i dalju prodaju robe;
• WEB sadržaj – pisanje raznih tekstova za popunjavanje web stranice kupca;
• Brendiranje – pisanje tekstova za promociju žiga, brenda;
• Imenovanje – kreiranje imena za prodavnice, kompanije, usluge ili proizvode.

Ako naiđete na poznate radove na ovoj listi, hitno preispitajte svoje cijene i idite korak dalje: vjerujte, ako pišete pristojne tekstove, čak i ako vam cijene porastu, imat ćete klijente. At ogroman broj Veoma je teško pronaći kompetentne copywritere sa svojim stilom...

SEO copywriting vijesti

Mnogi čitaoci ove serije članaka upoznati su s mojim prijateljem, dobrim stručnjakom u području promocije na pretraživačima, Maximom Dovzhenko. Kada se postavilo pitanje pisanja članka o SEO tekstovima, nisam ni trenutka dvojio koga ću zamoliti da svojim čitaocima to profesionalno ispriča.

I ja sam uzeo ove lekcije od Maksima kada sam učestvovao u njegovom praktičnom slučaju. Tokom studija sam izrastao kao specijalista, promijenio se čak i stil pisanja članaka. Kako ne bih ponovo izmišljao kotače i ne bih prepričavao materijal iz Maximove lekcije, predložio sam mu da napiše priručnik za goste.

Dobar dan, dragi čitaoci!

Tekst

Započnimo razgovor definisanjem koncepta SEO teksta, koji je napisan u SEO copywritingu.

SEO tekst se razlikuje od običnog teksta po tome što je napisan za određeni zahtjev. Može postojati jedan ili više ključnih upita. Obično ih kupac daje u zadatku; u rijetkim slučajevima SEO copywriter sam bira ključeve za datu temu (to je posao koji obično radi svaki SEO stručnjak). Što je više tematskih ključnih riječi odabrano, lakše je napisati tekst, bolje se otkriva tema, a čitatelju je lakše razumjeti njenu strukturu.

SEO tekst, kao i običan tekst za pisanje teksta, mora imati plan:

1. Počni
2. Kraj (zaključak)

Tijelo članka treba proširiti korištenjem mnogih dodatnih upita. Odnosno, u skladu sa odabranim malim tasterima, tekst je podeljen na sekcije.

Kao primjer, evo mog najnovijeg članka o balzamičnom sirćetu. Kreiran je uzimajući u obzir nove trendove u SEO promociji, o čemu sam saznao iz Maximovih članaka. Za pisanje ovog posta odabrani su ključevi, napravljen je plan i tema je u potpunosti otkrivena.

Implementacija ključne riječi

Ranije, pre 2-3 godine, lokacija upita za pretragu u budućem SEO tekstu je bila veoma važna. Parametri kao što su mučnina, broj upita u prvom i poslednjem pasusu i njihovo obavezno uključivanje u podnaslove bili su glavni elementi uspešnog članka.

Po pravilu, zbog ispunjavanja ovih uslova, tekstovi su se ispostavili nečitljivi (preterano spamovani ključnim rečima, lišeni značenja, pogrešno formulisani morfološki).

Danas su se pravila radikalno promijenila. Prije svega, važna je korisnost teksta, njegova čitljivost i prodajna vrijednost.

Dakle, savremeni SEO tekst izgleda isto kao i običan članak iz časopisa za obične ljude, a samo stručnjak može primetiti prisustvo ključnih upita u takvom tekstu. Sada je važno jednostavno njihovo prisustvo i potpuno razotkrivanje teme.

Iz navedenog da rezimiramo: moderni SEO tekst sadrži mnogo sinonima, sličnih riječi pretraživačima, koji proširuju i obogaćuju vokabular članka. To znači da će postati jednostavniji i lakši za čitanje od prethodnih SEO tekstova.

Formatiranje

Svaki kompetentan SEO tekst danas je formatiran. Zahvaljujući brojnim pravilima, posjetitelju pretrage mora dati odgovor na njegovo pitanje u roku od 10 sekundi. To su one sekunde tokom kojih korisnik Yandexa ili Googlea jednostavno procjenjuje tekst, pregledavajući cijelu njegovu strukturu pomoću miša.

I upravo u ovom kratkom vremenu savremeni SEO tekst treba da pruži naznake na zadato pitanje koje daju poruku za dalje čitanje.

Ako pratimo ponašanje čitatelja na stranici, vidjet ćemo da početak članaka čita mali broj ljudi. Većina posetilaca odmah prelete ceo tekst.

Ključne karakteristike bogatog teksta za SEO pisanje

Koji su to principi i pravila rada koja vam omogućavaju da korisnika od pretraživanja pretvorite u čitaoca ove stranice? Evo najosnovnijih:

1. SEO copywriting nužno uključuje jasna struktura teksta. Brzim pogledom omogućava vam da procijenite glavne dijelove ili dijelove objavljenog materijala. To se postiže dobro osmišljenim planom članka i dobrim podnaslovima za svaki odjeljak.
2. Sve paragrafi ne bi trebali biti stresni ljudi. Stoga, danas SEO copywriting podrazumijeva kreiranje tekstova u kojima paragrafi ne sadrže više od 5 prosječnih rečenica. Glavna stvar je da osoba može, s jedne strane, vidjeti kompletnu misao u paragrafu, a s druge strane, ne provodi dugo gledajući njene rečenice.
3. Svaki moderni SEO tekst je uvijek koristi medijski sadržaj gdje je potrebno. Ovo su slike i video zapisi. Činjenica je da osoba najviše informacija prima ne iz teksta, već iz slika i video zapisa. Lakše mu je razumjeti i lakše zapamtiti informacije koje se prenose uz njihovu pomoć. Stoga, moderni SEO copywriter može raditi i sa slikama i video zapisima.
4. Posebnu pažnju treba obratiti na ispravan prikaz teksta, što zahtijeva sposobnost SEO copywritera da radi sa brojevima, sa listama istih ili sličnih podataka. Za to ima znanje i vještine u prikazivanju složenih informacija korištenjem tabela i lista s nabrajanjem.

Zahvaljujući tabelama, copywriter može lako predstaviti složene numeričke ili simboličke informacije i prikazati važne i značajne podatke u kompaktnom i jasnom obliku. On ne treba da izražava sve ove podatke koristeći veliki broj ponude, koje će kupac nesumnjivo cijeniti. Sve informacije će biti sakupljene u jednoj tabeli.

Liste sa nabrajanjem također imaju posebnu funkciju: pomažu da se tekst učini jednostavnim i unese red u haos informacija.

Želeo bih da otkrijem svojim čitaocima svoje tajne rada sa listama za nabrajanje. Pridržavam se sljedeća četiri pravila:

1. Sve ponude sa liste uvek imaju jasan opis i ne sadrže „vodu“.
2. Trudim se da tačke budu simetrične (ako se jedna tačka sastoji od jedne rečenice, onda su sledeće iste - to ih čini lakšim za čitanje).
3. Ako je potrebno proširiti poentu, koristim podstavke (glavni uslov je da se ne prave greške u logici iznošenja informacija).
4. Uvek se trudim da rečenice svake tačke imaju istu strukturu (svaku tačku počinjem istim delom govora).

Zadatak SEO teksta je da korisnika pretraživača prvo pretvori u čitaoca, a zatim u klijenta koji mora ispuniti cilj (popuniti formular za pretplatu, kupiti proizvod, ostaviti komentar). Uostalom, nije tajna da je moderno SEO copywriting pisanje prodajnih članaka, i nije važno da prodajemo uslugu ili informaciju.

Stoga, kompetentan SEO copywriter nije samo pametan pisac, već i pomalo marketinški i SEO stručnjak.

Dragi prijatelji, u svoje lično ime i u ime svih koji će čitati ovaj Maximov vodič, želim da mu se zahvalim što je odvojio vrijeme da obradi ovako ozbiljnu temu.

Poznavajući sve ove nijanse i koristeći pravila oblikovanja, svaki copywriter može postati visoko plaćeni stručnjak. Čak i ako samo pišete za svoj blog, ovo znanje će vam također biti od koristi.

Želim vam lako iskustvo učenja i dobre klijente na putu!

Uputstva za pisanje SEO tekstova treba da sadrže osnovna pravila SEO copywritinga. U ovom članku ćemo pogledati definiciju SEO copywritinga i načine da se nešto napiše kako bi se efektivno pojavilo u TOP 10 u pretragama.

SEO copywriting je važna komponenta u uspjehu SEO promocije

Vrste zadataka za copywritera

Pretraživači vole jedinstvenost, a dvostruko vole SEO optimizirane i jedinstvene članke. Zato SEO copywriting uključuje mnogo više od pukog generiranja riječi.

Općenito govoreći, zadaci copywritera podijeljeni su u 3 vrste:

— Copywriting;

— SEO copywriting;

— Rewrite;

— Punjenje stranice člancima o određenim temama.

Pogledajmo kako se SEO copywriting i SEO rewriting razlikuju od svojih prethodnika:

Copywriting - razlika od SEO-a

Razlika od SEO copywritinga je u tome što je rezultat drugačiji. Jednostavan copywriting ne uzima u obzir takav cilj kao što su visoke pozicije članka u rezultatima pretraživanja, jer je ovdje glavni zadatak jednostavniji - stvoriti jedinstveni sadržaj. I samo u slučaju SEO copywritinga, ovaj materijal je samo prvi dio zadatka, drugi dio je optimizacija teksta za pretraživače. Stoga, kada se kaže “SEO copywriting”, misli se na dvije faze – pisanje (copywriting) i optimizaciju za pretraživače (SEO). Samo copywriting drugog tipa može se smatrati načinom za brzo povećanje prometa sa minimalnim brojem članaka, jer pretraživači više vole SEO pismeni sadržaj nego samo jedinstvenost. Stoga, zadatak optimizacije članka treba uvijek biti uključen u pisanje članaka za stranicu. Ovo će povećati efikasnost za 10 puta, a cijena (ili vrijeme utrošeno po stranici) se neće mnogo povećati.

Copywriting (popunjavanje određenih stranica) pisanje originalnog jedinstvenog sadržaja (za naknadnu optimizaciju pretraživača i plasman na sajt). Rezultat copywritinga je tekst koji ispunjava kriterije navedene u tehničkim specifikacijama i uzima u obzir općeprihvaćene standarde pisanja za pretraživače:

1. Volumen od najmanje 1000 znakova (za uspješno indeksiranje od strane robota za pretraživanje). A da bi pretraživač u početku bolje tretirao rezultat vašeg SEO copywritinga, volumen mora biti veći od ove minimalne vrijednosti.

(!) Za obavljanje SEO copywritinga, specijalista se mora pažljivo upoznati sa temama i aktivnostima kompanije za čiju web stranicu je sve napisano, te proučiti brief od klijenta, ako postoji. Također je potrebno upoznati se sa aktivnostima konkurentskih kompanija kako biste bolje razumjeli temu, stil kojim trebate opisati usluge/proizvode itd.

SEO copywriting: 2 metode

SEO copywriting nije samo copywriter koji piše nešto jedinstveno i zanimljivo, već to i „uljepšava“ za pretraživač. Pogledajmo bliže dvije metode povećanja relevantnosti koje se mogu koristiti za optimizaciju našeg teksta.

Pretraživači poput članaka koji više puta spominju temu ili pitanje na koje odgovara. Proces poboljšanja članka tokom SEO copywritinga zasniva se na uvođenju ključnih fraza i riječi koje one sadrže. Postoje dvije tehnike SEO copywritinga:

— optimizacija za jedan ključ;

— optimizacija za nekoliko fraza.

Mnogi ljudi su upoznati s prvom metodom iz prve ruke, jer je optimizacija teksta jednim ključem klasična tehnika u SEO copywritingu. Uzmite jednu frazu za pretraživanje, na primjer, "kako okačiti pozadinu" i pogledate njenu popularnost u rezultatima pretraživanja (usluga wordstat pokazuje broj sličnih upita tokom prošlog mjeseca). Zatim, optimizator ili SEO copywriter gleda najbolje članke (prema Yandexu) u rezultatima pretrage i analizira ih pomoću advego alata za SEO analizu. Sve ovo nam omogućava da identifikujemo:

1. Dužina članka koji se promovira.
2. Broj i obim pojavljivanja ključnih riječi.

Druga metoda SEO copywritinga je pisanje članka i optimizacija za nekoliko ključnih riječi. Uobičajena greška SEO copywriter ponekad pokušava da prilagodi jedan članak potpuno različitim upitima za pretraživanje. Ali vjerovatnoća takve greške može se smanjiti ako odaberete upite koji su slični po značenju („rent a car“, „rent a car“ itd.).

Inače, obje ove metode su dobre na svoj način. Prvi vam omogućava da brzo napredujete u potrazi za jednim upitom, drugi je složeniji, ali omogućava da jedan članak postane relevantan "u nekoliko ključeva" i postigne impresivne rezultate za nekoliko upita odjednom.

SEO rewriting ili copywriting - što je bolje?

Pretraživače uopšte ne zanima da li je nešto dobijeno SEO copywritingom ili prepisivanjem. Tehnički, nije moguće razlikovati način pisanja za pretraživače - ispostavilo se da su oba jedinstvena.

Rewriting je metoda prepisivanja originalnog izvora prema priloženim tehničkim specifikacijama uz očuvanje njegovog stila, semantičkog sadržaja i sintaksičke oznake.

Zadatak popunjavanja stranice člancima o navedenim temama

Da bi izvršio ovaj zadatak, copywriter treba proučiti opći stil tekstova na stranici, površno proučiti temu o kojoj su napisani i napisati materijal koji odgovara općem stilu stranice i odgovara navedenoj temi. U besplatnoj verziji, članak također mora biti u skladu s općim pravilima pisanja u skladu s principima SEO copywritinga.

SEO copywriting: 3 osnovna pravila

Pismenost

Za uspješnu promociju na pretraživačima, tekst se mora provjeriti na greške i prije optimizacije, odnosno: članci moraju biti ispravni u smislu pravopisa, interpunkcije i stilistike ruskog jezika. SEO copywriting mora biti kompetentan. Stoga klijenti ne prihvataju rad sa greškama, nepismenost je 100% razlog da odbijete usluge copywritera.

Usput, metode provjere pravopisa su različite. Možete čak pribjeći automatskoj metodi - na primjer, koristim tekstualnu uslugu za provjeru pravopisnih grešaka.

Književnost

Tekst (kako za običan tako i za SEO copywriting) mora imati određene literarne vrijednosti. Stil prezentacije može biti umjetnički, poslovni, reklamni, ovisno o zadatku i temi/vrsti stranice. Ali u svim slučajevima, jezik mora biti književni, lak za čitanje i razumijevanje. To ne mora biti jedinstvena zbrka riječi, samo ispunjena ključnim riječima. Same ključne riječi iz fraze za pretraživanje trebaju biti što je moguće neupadljivije, nenametljive i organski integrirane. Optimizacija bi trebala biti suptilna - to će osigurati dobar odziv čitaoca.

Stil prezentacije je ili direktno naznačen u tehničkim specifikacijama, ili ga autor teksta određuje samostalno na osnovu analize stila članaka koji već postoje na sajtu.

Često se u projektnom zadatku za SEO copywriting nalaze ključne riječi koje su suprotne literaturi. U takvim slučajevima možete promijeniti njihov oblik, ali ne previše i bez „razbijanja“ takvih ključnih riječi drugim riječima, ili najviše prijedlozima.

Volume

Obim je uvijek naznačen u projektnom zadatku za SEO copywriting, a za svaki tekst može imati drugačije značenje.

Webmaster: obim uvelike utiče na rangiranje stranica u pretraživanju na Internetu. Ako niste jedini kome se svideo ključni upit, onda da biste pobedili u SEO promociji morate se osloniti na obimnije, veće SEO tekstove. Pored SEO sadržaja, materijali na sajtu moraju imati kvalitet kao što je kompletnost teme. Ako materijal iznosi sve ključne tačke u vezi sa upitom za pretraživanje, onda ništa ne košta da članak bude na vrhu nekoliko sedmica nakon indeksiranja od strane pretraživača. Osim toga, mnogo je lakše optimizirati.

Copywriter: ako je obim naveden u projektnom zadatku za SEO copywriting očito nedovoljan da ispuni zahtjeve za unose i gustinu, potrebno je o tome obavijestiti kupca kako bi se razgovaralo o mogućnosti prilagođavanja zadatka.

Struktura članka

Što se tiče strukture, i korisnici i pretraživači preferiraju tekstove sa jasnom strukturom - podnaslovi, liste. Najvažnija stvar je jednostavnost prezentacije. Držite se sljedeće metode: dužina rečenice je najmanje 14 i ne više od 25 riječi. SEO copywriting je oblast u kojoj morate da pokušate da izbegnete složene strukture u rečenicama, čak i ako se čini da je neophodno da se uspešno uklope u upit za pretragu. Ako ispravno optimizirate članak, rezultat će biti zapanjujući - tražilicama će se tekst zaista svidjeti, a promet će se značajno povećati.

Relevantnost za upite za pretraživanje

Članak treba da se vrti oko postavljenog pitanja, a ne samo da odgovori na njega. Tada ne samo da će korisnici naučiti kako riješiti ovaj ili onaj problem, već će pretraživači jednoglasno odlučiti da „da, ovaj članak je prikladan za nas“. Što je članak više „prikladan“, odnosno relevantan upit za pretragu, lakše je postići dobre rezultate za njega - lako može istisnuti prvih pet u rezultatima pretrage.

Kako povećati relevantnost članka koristeći SEO metode pisanja teksta, bit će razmotreno u nastavku.

Koje faze uključuje SEO optimizacija teksta?

Zahtjevi (u smislu unosa i gustine) za SEO copywriting:

1) Unutar jedne rečenice, ni pod kojim okolnostima ne koristimo više od jednog pojavljivanja iste ključne riječi (ključne riječi, poznate i kao upit za pretraživanje) i sličnih riječi*.

2) Pokušajte napisati u nekoliko malih pasusa od 3-4 rečenice (maksimalno 7). Informacije dostavljene na ovaj način najbolje percipiraju korisnici.

3) Prema značenju sve dijelimo na 3-4 dijela (početak, sredina, kraj). Svaki CS (osim ako ga treba koristiti 1-2 puta) mora se koristiti u svakom od dijelova. Svaki takav dio, uz pravi pristup SEO copywritingu, treba odvojiti naslovom. Svaki naslov treba da sadrži jednu ključnu riječ. Ukupno, svaka riječ se može koristiti najviše jednom u naslovima.

4) Nije zabranjeno složiti različite CS unutar jednog pasusa, međutim, slične* i identične CS treba ravnomjerno distribuirati kroz SEO copywriting.

5) Sve ključne riječi treba pomiješati zajedno u cijelom volumenu, tj. copywriter ne bi trebao dozvoliti da se ista ključna riječ koristi 2 puta za redom. Isto važi i za slične CS.

5) Ne možete koristiti isti KS i riječi slične njemu (isti korijen)* u dvije uzastopne rečenice. U takvim slučajevima potrebno je koristiti rečenicu sa drugim CS ili uopšte bez CS, a dužina rečenice mora biti najmanje 10 reči. Ovo pozitivno utiče na brzinu promocije na pretraživačima.

6) U idealnom slučaju, ne koristimo isti KS i riječi slične njemu* više od jednom u istom pasusu, inače ćete, osim SEO copywritinga, morati provesti proceduru za smanjenje mučnine.

7) Svi CS moraju biti ravnomjerno raspoređeni po volumenu. Ne možete koncentrirati CS u jednom dijelu.

8) U idealnom slučaju, pasus bi trebao početi sa svakim CS jednom.

9) Preporučljivo je koristiti sve KS sa malim slovom, kako su naznačeni u tehničkim specifikacijama. Ako je optimiziran na način da je upotreba KS s malim slovom dovela do kontradikcije s pravilima ruskog jezika, tada se riječ mora pisati velikim slovom. Na primjer, imena gradova i država. Ako zaboravite na ova osnovna pravila SEO copywritinga, onda će kretanje članka prema gore u pretrazi biti sporo.

Naučit ćete šta je SEO copywriting i po čemu se razlikuje od običnog copywritinga, kako postati profesionalni SEO copywriter i gdje se školovati u ovoj specijalnosti

Zdravo, dragi čitaoci online magazina HeatherBeaver! Sa vama je redovni autor publikacije i profesionalni SEO copywriter - Denis Kuderin.

Danas ćemo govoriti o SEO copywritingu – jednom od najvažnijih koncepata u modernom Internet prostoru.

Članak će pomoći početnicima da usavrše svoje kvalifikacije, steknu nova znanja, vještine i sposobnosti.

1. Šta je SEO copywriting - kompletan pregled pojma: definicija, istorija, praktično značenje

SEO-copywriting je relativno nov koncept, tako da njegovu tačnu i općeprihvaćenu definiciju nećete naći u modernim rječnicima.

Ovaj koncept je izgrađen na bazi konvencionalnog copywritinga i na njemu se može temeljiti.

Štaviše, čak i među stručnjacima u informacione tehnologije i kreatori relevantnih internet sadržaja, postoje različiti pogledi na SEO copywriting i srodna pitanja.

Definicija ovog pojma koja je najbliža istini je:

SEO copywriting– aktivnosti pisanja teksta usmjerene na njegovu optimizaciju kako bi se promovirao na čelne pozicije u rezultatima pretraživača.

Zašto vam je potreban SEO copywriting?

Druga opcija je efikasnija i pristupačnija finansijski: kompetentan SEO copywriting promoviše članke i materijale za web stranice u TOP rezultata pretraživača brzo i bez dodatnih troškova.

Šta je SERP i zašto je toliko važan?

Govoreći jednostavnim jezikom, rezultati pretrage su lista rezultata koje vidite na ekranu računara kada unesete frazu ili reč u traku za pretragu.

Članci se pojavljuju na listi rezultata pretrage s razlogom - svaki od njih pažljivo provjerava robot za pretraživanje (softverski algoritam), određujući jedinstvenost, strukturu i korisnost za potencijalnog čitaoca.

Zadaci SEO copywritinga su sljedeći:

• osigurati da članak dođe do prvih pozicija u rezultatima pretraživanja;
• povećati promet (promet resursa) i osigurati stabilan rast konverzije web stranice (narudžbe proizvoda, preuzimanja datoteka, kreiranje zahtjeva za povratni poziv i tako dalje);
• privući ciljnu publiku;
• učinite stranicu jednostavnim za korištenje, korisnim i popularnim.

Ako se nakon SEO promocije poveća stopa konverzije stranice i poveća prihod vlasnika, onda je posao obavljen ispravno i trebalo bi da nastavite da se krećete u istom smjeru.

Skraćenica SEO dolazi od engleske fraze "optimizacija za pretraživače", što se prevodi kao optimizacija za pretraživače.

Stoga će doslovni prijevod koncepta SEO copywritinga zvučati kao „pisanje tekstova u svrhu optimizacije pretraživača“.

SEO copywriter– specijalista za kreiranje SEO tekstova, to je ono što razlikuje takvog stručnjaka od uobičajenog.

Profesionalni SEO stručnjak mora razumjeti specifičnosti kreiranja tekstova za Internet, razumjeti algoritme pretraživača i istovremeno pisati kompetentno i zanimljivo. Njegov dugoročni cilj je pretvoriti stranicu u izvor konstantan profit za sebe ili klijenta koji je naručio ove tekstove.

2. Koja je razlika između SEO copywritinga i običnog copywritinga?

Postoji zabluda da su tekstovi optimizirani za SEO članci namijenjeni isključivo robotima. Zapravo, ovo su jedinstveni, korisni za čitaoce i dobro napisani članci s ključnim riječima organski ugrađenim u sadržaj i tekst.

U SEO članku ima više „ključnih riječi“ (riječi i fraza koje obavljaju funkciju promocije) nego u običnom članku, ali za prosječnog korisnika ova okolnost ostaje nevidljiva.

Umjetnost profesionalca leži upravo u sposobnosti da kompetentno i skladno popuni sadržaj ključnim riječima i učini tekst privlačnim algoritmima pretraživanja Googlea, Yandexa i drugih.

Copywriting je kreiranje zanimljivih i jedinstvenih članaka, SEO copywriting je kreiranje i promocija takvih članaka na VRH rezultata pretrage. U suštini, to su međusobno povezani i komplementarni procesi.

Profesionalac koji kreira sadržaj za internet resurse mora imati vještine SEO optimizacije obavezno, to dovoljno govori o njegovim kvalifikacijama.

Znakovi kompetentnog SEO optimiziranog teksta:

• strukturiran (tekst se lako percipira brzim pogledom na stranicu);
• jednostavnost prezentacije;
• pismenost;
• prisustvo ključnih fraza i riječi;
• Dostupnost internih linkova (poželjno);
• jedinstvenost;
• optimalna „mučnina“ i „vodenastost“.

Suštinu potonjih pojmova objasnit ću u praktičnom dijelu našeg članka.

SEO specijalista radi isključivo u Internet prostoru i dobro je upućen u specifičnosti rangiranja teksta, algoritama pretraživanja, meta tagova i drugih internih faktora koji utiču na promociju članaka.

3. Kako napraviti SEO tekst copywriting – uputstva korak po korak za početnike

Pitanje sadržaja web stranice relevantno je za svakog vlasnika komercijalnog ili informacijskog mrežnog resursa. Možda ima vlasnika sajtova koji sami pišu za svoje portale, ali takvih je samo nekoliko ljudi.

Članci koje pišu vlasnici preduzeća često su praktični i korisni čitaocima, ali njihova struktura, lakoća razumevanja, literarni kvalitet i drugi kvaliteti odličnog pisanja obično su daleko od idealnog.

Iz tog razloga, vlasnici resursa, administratori i ljudi odgovorni za popunjavanje stranice moraju unajmiti copywritere. SEO copywriting se naručuje od berzi sadržaja, biroa za kopiranje i specijalizovanih agencija koje se bave profesionalnom optimizacijom i promocijom web sajtova.

Da biste postali profesionalni SEO copywriter, trebali biste kreirati članke prema određenom obrascu. Uputstva u nastavku su namijenjena onima koji su općenito upoznati s pisanjem tekstova za internet i posebno su zainteresirani za SEO promociju.

Korak 1. Odabir i analiza ključnih riječi

Ključne riječi za određeni upit za pretraživanje odabire visokospecijalizirani stručnjak koji se bavi semantičkom analizom - formiranjem takozvanog "semantičkog jezgra" ("semantičar" ili "nuklearni znanstvenik").

Pronalazi ključne riječi u skladu s principima rangiranja sajta i drugim kriterijima za koje obični autori ne moraju znati.

SEO stručnjak treba analizirati ključne riječi i fraze i odabrati one najznačajnije u smislu usklađenosti s glavnim zahtjevom. Također biste trebali pokušati saznati šta tačno u ovoj temi zanima čitaoca sa stanovišta koristi.

Zatim se određena tema članka odabire na osnovu ključnih upita. Zapamtite da za svaki zahtjev možete smisliti nekoliko tematskih tekstova - informativnih, analitičkih, u obliku uputstava ili kombinovanih - poput ovog koji trenutno čitate.

Korak 2. Analiza konkurencije

Profesionalac mora obaviti analitički rad kako bi proučio članke konkurenata na ovu temu. Ovo se može uraditi Različiti putevi, ali savjetujem vam da koristite najjednostavniju opciju - unesite upit u traku za pretraživanje i upoznajte se s materijalima na TOP-10 listi rezultata najpopularnijih pretraživača Yandex i Google.

Reklamni članci se mogu odmah odbaciti, kao i čisto enciklopedijski materijali. Da li je potrebno čitati sve ove članke? Ako želite da napravite jedinstven i zanimljiv tekst, onda da, preporučljivo je posvetiti vrijeme pažljivom čitanju.

Korak 3. Strukturiranje teksta

Zatim prelazimo direktno na pisanje SEO teksta. Ovdje svaki copywriter radi prema svojim ličnim algoritmima. Nekima je lakše prvo napisati "ribu" (tekstualni okvir), a zatim izvršiti optimizaciju; za druge odmah rade s tipkama, organski ih unoseći u tijelo članka.

Zapamtite glavnu stvar - optimiziran tekst koji je privlačan robotima za pretraživanje, ima jasnu strukturu. Ugodno je ne samo čitati, već i vidjeti na stranici.

Šta to znači u praksi?

Jednostavan primjer

Ako u tekstu postoji nabrajanje, početnik ga formatira, kao što je uobičajeno u štampane publikacije- u redu, koristeći zareze. Pametan copywriter uvijek koristi liste (i meta oznake za njih).

Redoslijed radnji i popis karakteristika bilo kojeg objekta ili fenomena najbolje je predstaviti u obliku liste s nabrajanjem ili brojevima.

Koriste se i naslovi i podnaslovi od 2-5 nivoa. To čini članke privlačnijim oku i lakšim za čitanje. Ako čitalac treba da se upozna sa određenom tačkom, on je odmah svojim pogledom „otrgne“ iz teksta.

Korak 4. Provjera jedinstvenosti i drugih parametara teksta

Tekst mora biti jedinstven - ne smije biti kopija ili sličnih članaka na internetu. Ne radi se samo o autorskim pravima i plagijatu: roboti za pretraživanje ne dozvoljavaju neunikatne članke u TOP.

Možete provjeriti jedinstvenost tekstova na specijaliziranim web stranicama ili pomoću posebnih programa preuzetih na vaše računalo - Advego Plagiatus, Etxt Anti-plagiarism i drugi. Obično kupac zahtijeva jedinstvenost u području od 90-100%. Ako su rezultati manji od ovih vrijednosti, ne-jedinstvene dijelove treba promijeniti.

Tipke su ravnomjerno raspoređene po cijelom tekstu i pojavljuju se potrebnom učestalošću. Ovaj znak se također može provjeriti: posebne usluge određuju "mučninu" teksta - učestalost ponavljanja ključnih riječi u tekstu.

Optimalna “mučnina” nije veća od 3-8%, iznad 9% mučnina se smatra neprihvatljivom i algoritmi pretraživanja mogu smatrati takav tekst “preoptimiziranim” i isključiti ga iz rezultata pretraživanja.

Važan pokazatelj je „vodenastost“ teksta: prisustvo informacija koje nisu direktno povezane s temom zahtjeva. Ovo takođe uključuje “zaustavne riječi” - prijedlozi, zamjenice, adrese, uvodne riječi i revolucije. Potpuno je nemoguće bez vode, ali je preporučljivo zadržati ovu vrijednost unutar 40-65%.

Korak 5. Rad sa meta tagovima

Profesionalni SEO copywriter bi trebao znati šta su meta tagovi i biti u stanju da ih koristi. Ovo su posebni znakovi koji se koriste za označavanje hiperteksta na stranicama internetskih stranica. Ovi simboli pretvaraju običan tekst u sadržaj internetskog izvora.

Cijene usluga SEO copywritera koji ima vještine rukovanja meta tagovima obično su više nego za pisanje jednostavnog teksta. Pomoću simbola kreiraju se praznine, liste i formatira tekst.

Tako, na primjer, cijena za 1000 karaktera običnog jedinstveni tekst iznosi 40-60 rubalja. SEO optimiziran tekst - već 80 rubalja i više. Ako želite da počnete da zarađujete nudeći svoje talente za pisanje, onda jednostavno naučite nauku o SEO-u.

Samo u rijetkim slučajevima neoptimizirani tekstovi mogu koštati više ako su kratke dužine. Tamo cijena može doseći i do "kosmičkih" 1000 rubalja za 1000 znakova. Ali ovo je ako ste vrlo kul profesionalac sa solidnim portfoliom i uspostavljenom bazom klijenata.

Radi jasnoće, hajde da nacrtamo naše upute korak po korak o kreiranju SEO copywritinga u obliku tabele:

№	FazeSEO copywriting	Izvršene radnje	Target
1	Ključna analiza	Distribucija ključnih riječi prema njihovoj važnosti	Odredite najrelevantnije riječi i fraze za upit
2	Analiza konkurencije	Proučavanje sličnih članaka na drugim resursima	Saznajte zahtjeve čitatelja
3	Strukturiranje teksta	Kompetentan dizajn teksta	Povećanje atraktivnosti za čitaoce i robote za pretraživanje
4	Provjera jedinstvenosti	Analiza teksta pomoću posebnih programa	Promocija teksta u TOP-u rezultata pretrage
5	Rad sa meta tagovima	Korištenje posebnih znakova	Osigurati kompetentan web dizajn

4. Profesija SEO copywriter - gdje se obučiti za SEO copywriting (priručnici, knjige, kursevi)

Profesionalnu obuku u SEO copywritingu nude iste agencije i studiji koji podučavaju redovno pisanje tekstova. Postoje besplatni izvori korisnih informacija sa kojima bi se početnici SEO stručnjaci svakako trebali upoznati.

Na primjer, nije loše besplatni kurs Razmjena sadržaja nudi pristup svima. Nakon što provedete nekoliko dana, možete proučiti osnovne materijale na ovu temu, nakon čega trebate položiti test.

Postoje i drugi obrazovni resursi koji su besplatno dostupni.

Malo je specijalizovane literature na ovu temu, budući da je specijalnost potpuno nova, i njena teorijska osnova se tek formira. Postoji nekoliko knjiga koje se mogu besplatno pronaći i preuzeti: “Kako ukrotiti pretraživač”, “Vizuelna pomoć SEO copywritingu”.

Što se tiče plaćenih kurseva, mnogi od njih se nude i početnicima. Ovdje neću oglašavati nikakve posebne kurseve: ako želite, možete ih i sami pronaći na internetu, uz njihovu pomoć možete naučiti kako raditi i kreirati profesionalni copywriting.

5. Zaključak

Poštovani čitaoci, vreme je za pregled. SEO copywriting je relativno nov, ali vrlo trenutno zanimanje u informacionom prostoru.

Kompetentna promocija web stranica u pretraživačima usluga je uvijek tražena od strane webmastera. Čak će i najgenijalniji članak biti beskoristan ako pretraživači smatraju da je lošeg kvaliteta ili da nije relevantan za upit. Tada vaša ciljna publika to jednostavno neće vidjeti.

SEO copywriting je već proizvod koji proizvodi SEO stručnjak. Ako imate ove vještine, pomoći će vam da zaradite dobar novac.

Nadobudnim profesionalcima želim uspjeh u učenju osnova SEO-a i ohrabrujem sve da ocijene članak i iznesu vlastita razmišljanja i ideje o ovoj temi u komentarima.